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SUMRIO

1.

INTRODUO.................................................................................................... 3
1.1. Justificativa ............................................................................................. 14

2.

OBJETIVOS ...................................................................................................... 16
2.1. Objetivo Geral ........................................................................................ 16
2.2. Objetivos Especficos .............................................................................. 16

3.

REVISO DA LITERATURA .......................................................................... 18


3.1. O Contexto da Organizao Estudada ................................................... 18
3.1.1. Economia Criativa e Indstrias Criativas ......................................... 18
3.1.1.1. A Indstria Criativa ...................................................................................... 25

3.1.2. Caracterizao Micro e Pequenas Empresas ..................................... 29


3.1.3. As Especificidades do Contexto da Microempresa Nascentes........... 30
3.2. A Estratgia............................................................................................. 33
3.2.1. Analogia Militar - Analisar, Mobilizar, Correr e Posicionar ............. 33
3.2.2. Analogia com a Biolgica - Evitando a Estagnao.......................... 35
3.2.3. Vantagem Competitiva .................................................................... 41
3.2.3.1. Vantagem Competitiva na Anlise da Estrutura Industrial ............................. 45
3.2.3.2. Vantagem Competitiva em Ambientes Turbulentos ....................................... 51
3.2.3.3. Vantagem Competitiva na Viso Baseada em Recursos................................. 54
3.2.3.4. Vantagem Competitiva nas Capacidades Dinmicas...................................... 58

3.3. Processos de Desenvolvimento da Estratgia ......................................... 65


3.3.1. Processo Emergente e Deliberado .................................................... 65
3.4. Mecanismos de Desenvolvimento da Estratgia .................................... 71
3.4.1. Formulao de Estratgias Pretendidas ............................................ 71
3.4.2. Formao de Estratgias Emergentes ............................................... 74
3.5. Modelagem da Estratgia segundo Mintzberg ...................................... 80

4.

PROCEDIMENTOS METODOLGICOS ..................................................... 85


4.1. Tipo de pesquisa...................................................................................... 85
4.2. Populao e Amostra .............................................................................. 86
4.3. Coleta de Dados ...................................................................................... 86
4.4. Anlise de Dados ..................................................................................... 87

5.

APRESENTAO E ANLISE DOS RESULTADOS ................................... 88


5.1. Histrico da Empresa ............................................................................. 88
5.2. Caracterizao da Empresa Estrutura e Portflio ............................. 88
5.3. Desenvolvimento da Estratgia .............................................................. 88
5.4. Vantagem Competitiva ........................................................................... 89

6.

CONCLUSO .................................................................................................... 90

7.

CONSIDERAES FINAIS ............................................................................. 91

8.

REFERNCIAS ................................................................................................. 92