Economia Preos e Mercados Mercado qualquer situao em que os vendedores e os compradores ajustam o preo e a quantidade do bem a transaccionar o ponto

to de encontro entre a procura e a oferta Mercados em que participa a empresa O mercado o local, fsico ou virtual, onde se d a interaco entre consumidores e produtores. Agora poderemos reformular esta definio dizendo que o mercado o local onde a oferta interage com a procura. inerente ao funcionamento dos mercados que existam condies de concorrncia. Para que se verifique a concorrncia deve ser preenchido um conjunto de condies de concorrncia Mecanismo de Mercado

Como funciona?
Como que se efectua a harmonizao entre a oferta e a procura e como que se ajustam os preos de mercado? : Num sistema de mercado, cada mercadoria e cada servio tem um preo. H medida que os compradores tentam adquirir mais de um bem, os vendedores aumentam o preo para racionar uma oferta limitada. Se por outro lado h excesso de oferta, os vendedores, ansiosos por se verem livres dos stocks do bem, diminuiro o seu preo.

A Procura e a Lei da Procura Lei e Curva da Procura A Procura de um determinado produto definida como o agregado das intenes de aquisio desse produto por parte dos consumidores. A lei da procura relaciona a quantidade procurada de um produto com o respectivo preo, e pode ser enunciada da seguinte forma: a quantidade procurada de um bem aumenta quando o preo desce, e desce quando o preo aumenta. 1

Procura Agregada Representa a soma das quantidades procuradas individualmente para cada nvel de preos. Corresponde soma das procuras individuais. Ex: A quantidade procurada pelo mercado no depende s dos preo da sagres, mas dos preos de outras marcas de cerveja, das cervejas sem lcool, do rendimento e das preferncias dos consumidores. Procura com aquisio No devemos confundir procura com aquisio. A procura traduz apenas as intenes de aquisio. Para um dado preo existe uma quantidade procurada, mas essa procura s se traduzir em aquisies se existir quantidade suficiente de bens no mercado, equivalente ou superior quantidade procurada. No caso de no existirem bens em quantidade suficiente, parte da procura ficar por satisfazer. Este comportamento da quantidade procurada, variando inversamente ao preo, bastante intuitivo: podemos aceitar com facilidade que o aumento do preo de um produto se traduza numa diminuio da procura desse produto. Este comportamento dos consumidores pode ser explicado tanto pelo "efeito rendimento" como pelo "efeito substituio" Efeito Rendimento O efeito rendimento actua atravs da limitao imposta ao consumidor pelo facto do seu rendimento ser limitado. No caso de gastar todo o seu rendimento com um determinado conjunto de produtos e um deles subir de preo, isso implica que o consumidor j no tenha rendimento para comprar a mesma quantidade: ter de comprar menos. Para compreendermos melhor este "efeito rendimento" consideremos um sistema com dois produtos, produto A e produto B, relativamente aos quais o consumidor reparte todo o seu rendimento trata-se de uma simplificao da realidade, j que normalmente o consumidor lida com a aquisio de um maior nmero de produtos. Apesar de utilizarmos aqui apenas dois produtos, a anlise vlida para qualquer outra quantidade. A recta da figura representa a restrio oramental, ou seja, os pontos de possveis combinaes do produto A e do produto B que o consumidor pode adquirir com todo o seu rendimento. No extremo superior da recta encontramos a situao em que todo o rendimento utilizado para a aquisio do produto A. No extremo inferior da recta encontramos a situao em que todo o rendimento utilizado para a aquisio do produto B. Os outros pontos da

recta representam combinaes de quantidades do produto A e do produto B. Em todos os pontos da recta o consumidor utiliza todo o seu rendimento. No possvel ao consumidor situar-se num ponto direita de recta, porque o seu rendimento no suficiente (esta restrio semelhante da fronteira das possibilidades de produo, apresentada no captulo 2.2; naquele caso lidvamos com produes, e aqui com rendimentos). Mas possvel ao consumidor situar-se num ponto para a esquerda da recta, o que significaria que no estava a utilizar todo o seu rendimento. Mas vamos considerar apenas os pontos da recta. No caso de aumentar o preo de um destes produtos (por exemplo, do produto A) o consumidor j no pode comprar a mesma quantidade desse produto: o que se traduz graficamente numa deslocao da restrio oramental para a esquerda. No caso de diminuir o preo de um destes produtos (por exemplo, do produto B) o consumidor poder comprar uma maior quantidade desse produto, o que se traduz graficamente numa deslocao da restrio oramental para a direita, conforme se pode ver agora na figura seguinte. Efeito Substituio O efeito substituio ocorre quando, em resposta ao aumento do preo de um produto, o consumidor substitui a aquisio deste produto por outro que ele considere como substituto do primeiro. Um produto que substitui outro designa-se como bem substituto ou sucedneo. A capacidade dum bem para substituir outro varia de consumidor para consumidor. Para algumas pessoas a compra de uma revista pode ser um bom substituto para a compra de jornais; neste caso, se o preo dos jornais aumentar, este consumidor pode substituir a sua aquisio por revistas - e neste caso o "efeito substituio" faz com que diminua a procura de jornais. Normalmente, no comportamento dos consumidores, a lei da procura actua atravs de uma conjugao do "efeito rendimento" com o "efeito substituio". Deslocaes da Procura Graficamente, a lei da procura traduz-se em deslocaes ao longo da curva. No entanto podem igualmente ocorrer deslocaes da curva. Vejamos o exemplo do grfico seguinte, onde a curva da procura, inicialmente na posio D1, sofre uma deslocao para a direita, para a posio D2. Qual o significado desta deslocao. Na posio D2, a quantidade procurada sistematicamente maior, para todos os possveis preos, do que acontecia na posio inicial D1. Causas possveis para esta alterao de comportamento podem ser as seguintes:

- aumento do nmero de consumidores, consequentemente a quantidade procurada maior; - aumento do rendimento mdio dos consumidores; - variao dos gostos dos consumidores, no sentido do produto em causa ser agora mais atractivo (e por isso os consumidores esto dispostos a comprar maiores quantidades, para os mesmos preos); - variao nos preos de produtos relacionados com este; estes produtos relacionados podem ser bens sucedneos ou bens complementares. Bens sucedneos, como j vimos, so bens substitutos. Neste caso, se aumentar o preo de um bem sucedneo, parte dos consumidores desloca a procura desse bem cujo preo aumentou para este cuja curva da procura se desloca para a direita; No caso dos bens complementares, que so bem que "se completam", ou seja, que so consumidos conjuntamente (caso do caf e do acar, po e manteiga, automveis e gasolina, por exemplo), o aumento do consumo dum destes bens arrasta consigo o aumento do consumo do outro, e assim se justifica a deslocao da curva da procura para a direita. A deslocao da curva da procura da esquerda pode ser visualizada na figura seguinte. Neste caso, o significado da deslocao da curva para a posio D2 que a quantidade procurada do bem agora sistematicamente menor, para todos os possveis preos, do que acontecia na posio inicial D1. As causas possveis para esta situao podem ser exactamente as opostas das que referimos acima. Lei e Curva da oferta A Oferta de um determinado produto definida como o agregado das intenes de venda desse produto por parte dos produtores (empresas). A lei da oferta relaciona a quantidade oferecida de um produto com o respectivo preo, e pode ser enunciada da seguinte forma: a quantidade oferecida de um bem aumenta quando o preo sobe, e diminui quando o preo desce. Oferta Agregada Representa a soma das quantidades oferecidas individualmente para cada nvel de preos. A quantidade oferecida no mercado depende dos factores que determinam a quantidade oferecida pelos vendedores individuais.

Deslocaes da Oferta No devemos confundir oferta com vendas. A oferta traduz apenas as intenes de venda. Para um dado preo existe uma quantidade oferecida, mas essa oferta s se traduzir em vendas se existir procura suficiente, equivalente ou superior quantidade oferecida. No caso de no existir procura suficiente, parte da oferta ficar por vender. A figura seguinte representa graficamente a lei da oferta. A varivel P representa o preo, e a varivel Q representa a quantidade oferecida. A lei da oferta representada pela linha S. Neste caso uma recta, por mera simplificao, embora o grfico da oferta real dos diversos produtos tenda a ser uma linha curva e por isso tambm se usa a expresso curva da oferta como sinnimo de "lei da oferta". O facto da curva da oferta ter declive positivo significa que as duas variveis, Preo e Quantidade, andam sempre no mesmo sentido: quando uma desce a outra tambm desce, e inversamente. Na figura seguinte, ao preo P1 corresponde a quantidade Q1, e ao preo P2 corresponde a quantidade Q2. Podemos facilmente ver como a uma subida do preo (de P1 para P2) corresponde uma subida da quantidade (de Q1 para Q2). Este comportamento da quantidade oferecida, variando no mesmo sentido do preo, bastante intuitivo: podemos aceitar com facilidade que o aumento do preo de um produto se traduza no acrscimo da oferta desse produto. Graficamente, a lei da oferta traduz-se em deslocaes ao longo da curva. No entanto podem igualmente ocorrer deslocaes da curva. Vejamos o exemplo do grfico seguinte, onde a curva da oferta, inicialmente na posio S1, sofre uma deslocao para a direita, para a posio S2. Qual o significado desta deslocao? Na posio S2, a quantidade oferecida sistematicamente maior, para todos os possveis preos, do que acontecia na posio inicial S1. Causas possveis para esta alterao de comportamento podem ser as seguintes: - Diminuio dos custos de produo. Podendo produzir os mesmos produtos a um preo mais baixo, as empresas podero colocar maior quantidade desses produtos venda, e mesmo assim obter lucros suficientes sua actividade. A diminuio dos custos de produo pode ter origens diversas: descida dos preos das matrias-primas, descida do preo da mo-de-obra, progressos tecnolgicos ou melhorias organizativas que permitam produzir mais com os mesmos custos. - Condies climatricas favorveis que se traduzem e maiores nveis de produo para os mesmos custos. A deslocao da curva da oferta da esquerda pode ser visualizada na figura seguinte.

Neste caso, o significado da deslocao da curva para a posio S2 que a quantidade oferecida do bem agora sistematicamente menor, para todos os possveis preos, do que acontecia na posio inicial S1. As causas possveis para esta situao podem opostas das que referimos acima - aumento produo ou condies climatricas A estrutura dos mercados Formas de mercado Concorrncia Perfeita Monoplio Oligoplio Concorrncia Monopolstica Mercados de Concorrncia perfeita N Produtores: numeros Controlo sobre o preo: nulo Bens produzidos: homogneos Concorrncia: muita o mercado em que existem muitos produtores ou vendedores de um bem homogneos e muitos compradores. Os preos resultam da interaco entre a oferta e a procura (a empresa no tem poder para fixar os preos) Para que se verifique a concorrncia perfeita deve ser preenchido um conjunto de condies, sendo as principais as seguintes: - atomizao do mercado, ou seja, que exista um grande nmero de consumidores e um grande nmero de produtores, e que nenhum deles tenha dimenso suficiente para influenciar o mercado; -transparncia do mercado, no sentido de que todos os consumidores e todos os produtores devem ter um conhecimento perfeito de todos os preos; por este motivo que a legislao obriga afixao dos preos dos produtos, nas montras dos estabelecimentos, nas bancas do peixe, etc. -mobilidade dos factores de produo; o mecanismo de mercado pressupe a fcil reconverso e deslocalizao dos factores produtivos, capital e fora de trabalho, para os sectores que mais oportunidades lucrativas ofeream aos produtores. - homogeneidade dos produtos; no caso de no existir homogeneidade, ou seja, no caso dos produtos serem diferenciados, o funcionamento do mercado aproxima-se duma situao de monoplio, onde cada produtor tende a ser o "monopolista" do seu prprio 6 ser exactamente as dos custos de desfavorveis.

produto. Um exemplo desta diferenciao, ou falta de homogeneidade, encontra-se nas calas de ganga (jeans) que, embora basicamente semelhantes, so objecto de diferenciao por meio de caractersticas secundrias ou da "marca", permitindo a existncia de preos muito diferenciados e impedindo que haja uma concorrncia perfeita; esta tendncia para a diferenciao mais ou menos artificial dos produtos uma caracterstica das economias modernas. Quando se verificam condies de concorrncia perfeita, o preo de mercado tende a situar-se no ponto onde a oferta igual procura. Este preo toma a designao de preo de equilbrio. Conforme podemos ver na figura seguinte, o preo de equilbrio corresponde ao ponto onde a curva da procura se cruza com a curva da oferta: Preo de Equilibrio Equilbrio significa estabilidade, e o preo de equilbrio representa, de facto, um ponto de estabilidade do mercado. Poderemos compreender melhor este conceito de estabilidade se procurarmos saber o que que se passa se o preo de mercado (aquele que efectivamente ocorre no mercado num dado momento) no for um preo de equilbrio. Vejamos o caso da figura seguinte, onde o preo P1 se encontra acima do preo de equilbrio. Para este preo no existe igualdade entre oferta e procura. O que acontece que a oferta superior procura. E o motivo fcil de compreender: a um preo mais elevado, os produtores esto dispostos a vender mais, mas os consumidores esto dispostos a comprar menos. Nesta situao de oferta superior procura vo ficar muitos bens para vender pelo que se trata de uma situao insustentvel. O resultado que o preo tender a descer para o ponto de equilbrio. Vejamos agora a hiptese do preo de mercado se situar abaixo do preo de equilbrio, situao representada na figura seguinte. Neste caso a procura superior oferta, precisamente porque o preo aliciante para os consumidores mas indesejvel para os produtores. Trata-se de uma situao insustentvel, porque rapidamente os produtos se esgotaro no mercado. O preo tender agora a subir para o ponto de equilbrio. Contudo o preo de equilbrio no sempre o mesmo: ele pode modificar-se em resposta a deslocaes das curvas da oferta e da procura, deslocaes cujas causas j analismos noutra parte deste captulo. Vejamos o caso da figura seguinte, em que a curva da oferta sofre uma deslocao de para a direita, de S para S1. Isto determina a

fixao de um novo preo de equilbrio, P1, que se situa abaixo do preo de equilbrio anterior.

Se a curva da oferta se deslocar para a esquerda, o novo preo de equilbrio estar acima do anterior, conforme se pode ver na figura seguinte, onde a curva da oferta se desloca de S para S2. Vejamos agora o que acontece com as deslocaes da curva da procura. A deslocao da curva da procura para a direita, de D para D1, representada na figura seguinte, traduz-se por uma subida do preo de equilbrio No caso da curva da procura se deslocar para a esquerda, de D para D2, o resultado ser a descida do preo de equilbrio, conforme se pode ver na figura seguinte.

Concorrncia Imperfeita (monoplio, oligoplio e concorrncia monopolstica) Os preos dependem do poder que a empresa tiver no mercado: -monoplio: total poder -oligoplio: algum poder -concorrncia monopolstica: pouco poder O monoplio o mercado em que existe um nico produtor ou vendedor N Produtores: um Controlo sobre o preo: total Bens produzidos: nico Concorrncia: nenhuma Oligoplio

 o mercado em que existem poucos produtores ou vendedores de bens diferenciados ou de bens idnticos. N Produtores: alguns Controlo sobre o preo: limitado Bens produzidos: pouco diferenciados Concorrncia: pouca Concorrncia Monopolstica o mercado em que existem muitos produtores ou vendedores de um bem parecido, mas no idntico, e muitos compradores. N Produtores: muitos Controlo sobre o preo: pouco Bens produzidos: diferenciados Concorrncia: bastante
Tipos de Mercado Concorrncia perfeita Aspectos positivos -O preo definido atravs do confronto entre a oferta e a procura em mercados de bens homogneos. -O mercado apresenta condies a transparncia, a atomicidade, a homogeneidade, a mobilidade dos factores de produo, a livre entrada e sada de mercado -O preo estipulado pelo monopolista -As barreiras tecnolgica legal e a dimenso do mercado impedem a entrada de novos concorrentes. -O monopolista, ao obter lucros elevados, pode destin-los a aumentar o investimento na empresa, ao contribuir para a inovao tecnolgica e para a melhoria na qualidade dos bens -O controlo sobre o preo de mercado que cada oligopolista tem depende da reaco dos seus concorrentes -H possibilidade dos oligopolistas estabelecerem acordos entre si com objectivo de controlar o preo. -No mercado oligopolista as empresas podem oferecer produtos diferenciados ou no diferenciados. Aspectos negativos -A atomizao e a pequena dimenso das empresas so so factores que dificultam o investimento em pesquisa e melhoramento dos bens. - o mercado que afecta de melhor forma os recursos existentes. -A capacidade do monopolista controlar o preo pode lesar os interesses do consumidor, ao exigir preos mais elevados e ao apresentar bens sem grande evoluo qualitativa. -O poder de mercado do monopolista no absoluto, limitado pela interveno do estado e pela existncia de bens substitutos -A capacidade do oligopolista controlar o preo pode lesar os interesses do consumidor fixando preos mais elevados e apresentando bens sem grande evoluo qualitativa. -A possibilidade dos oligopolistas estabelecerem acordos entre si, com o objectivo de aumentar os preos e os lucros, pode obrigar o consumidor a pagar preos mais elevados pelo bem. -A atomizao e a pequena dimenso das empresas so factores que dificultam o

Monoplio

Oligoplio

Concorrncia monopolstica

-Muitos vendedores sem capacidade para controlar preos -Produtos diferenciados

investimento em pesquisa e melhoramento na qualidade dos bens

Fuses e Aquisies A concorrncia que se tem vindo a desenvolver entre as diversas empresas, tem conduzido concentrao no sentido de alargarem os seus mercados e aumentarem a sua dimenso. usual destacar-se: -concentrao horizontal (realizada no mesmo ramo de actividade) -concentrao vertical (reunir diversas empresas de ramos diferentes) Para se defenderem em situaes de crise, as grandes empresas tm estabelecido acordos e fuses. Assim, assiste-se a uma diversificao funcional da produo que se tem acentuado com a diversificao geogrfica da produo, originando as empresas multinacionais ou transacionais As formas adoptadas pelas empresas para defenderem da concorrncia so variadas -A fuso de empresas ou trust O trust resulta da fuso de vrias empresas, dando origem a uma nova empresa que utiliza os meios de produo e os trabalhadores nas diversas empresas iniciais. Os objectivos do trust consistem na instaurao de um monoplio, pois visa eliminar as empresas concorrentes e na racionalizao das empresas, procurando reduzir os custos de produo, atravs de uma maior dimenso -As aquisies -Anexao -Prtica das OPV (oferta Pblica de venda): uma empresa se oferece no mercado para ser comprada por outras, colocando venda no Mercado de Bolsa parte ou a totalidade do seu capital. -Operaes pblicas de aquisio (OPA) so operaes financeiras que permitem a uma empresa a aquisio de outra, cotada em bolsa, atravs de uma proposta pblica, aos accionistas da ltima, de compra das suas aces a um preo mais elevado do que o seu valor de mercado. -Esta situao, todavia, torna-se problemtica para os consumidores, em virtude de poder originar situaes de monoplio e de oligoplio onde a vontade dos consumidores pode ser abafada face aos interesses e expectativas dos grandes empresrios, -Este processo de concentrao tambm pode atrair alguns problemas para os pases, uma vez que os interesses das economias nacionais podem ser adquiridas por empresas estrangeiras com o risco dos interesses estrangeiros poderem vir a impor-se como decisivos.

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