Planteamiento del Problema

Actualmente el mercado de las bebidas gaseosas se ha visto sacudido por diferentes marcas, sabores, envases, sub segmentos y de una continua guerra de precios y publicidades, presentando un ambiente de incertidumbre en el posicionamiento ganado por Inca Kola hasta ahora.

Adicionando la enorme disyuntiva que nos pusieron los actuales dueos de la marca al elaborar dos estrategias de comunicacin en su promocin: INCA KOLA LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL? O LA BEBIDA DE LA CREATIVIDAD? Cabe resaltar que Inka Kola en sus inicios busc crear una identificacin entre la gaseosa y los peruanos creando slogans como La bebida del sabor nacional, Es nuestra, la bebida del Per, El sabor de lo nuestro, El sabor del Per. Con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efecto dio resultado; los peruanos saben que Inca Kola nos representa, sin embargo surgieron algunas preguntas: Con la nueva publicidad que se est realizando, la creatividad peruana, se est manteniendo est identificacin entre los peruanos e Inca Kola? Qu es lo que se busca realmente con el cambio de concepto publicitario? Hay un cambio total o la idea de identificacin subyace an en la publicidad actual afectando el posicionamiento ganado hasta el momento? Tomando como fuente de investigacin realizada por DATUM INTERNACIONAL, podemos analizar los atributos de las principales marcas en el mercado nacional: Inca Kola: es percibida por sus buenos canjes, divertida publicidad y por ser marca peruana (aunque viene alejndose de este atributo) anteriormente intrnseco. Coca Cola: es considerada como de prestigio, tiene buen sabor y publicidad elegante. KolaReal: tiene buen precio, y hace buenos descuentos. Triple Kola, Don Isaac y Concordia: tienen buen precio, Sprite: es para combinar con licor, quita la sed y es natural. Fanta: es moderna, es para jvenes y es fcil de encontrar. Cabe resaltar que este no seria el problema primordial puesto que no cobra importancia para los peruanos, Inca Kola es nuestra. Adems el sentimiento que trajo el autoconcepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronoma y la diversidad o incluso combinado con estas variables-, un instrumento de goce y complacencia para el peruano. No todos pueden conocer Machu Picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten orgullosos y parte de estos elementos peruanos. Por una

tradicin y familia que nos une; el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse y fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chuyo, o la misma Inca Chola. Todos estos cuestionamientos son los que nos llevaron a identificar la estrategia de Inca Kola como un tema interesante para investigar y es mediante el anlisis de la publicidad actual, La publicidad de antao y mediante la entrevista a los expertos que podremos responder y plantearnos otros cuestionamientos.

Formulacin del Problema: Cul es la estrategia que utilizara Inca Kola para lograr un mayor posicionamiento? Objetivos Objetivo General Identificar la estrategia que utiliza Inca Kola a fin de lograr su mayor posicionamiento en el mercado nacional. Objetivo Especifico Cul es la estrategia que utiliza Inca Kola para lograr mayor posicionamiento? Proponer una estrategia que centralice el concepto publicitario presentado por Inca Kola en su promocin Analizar el posicionamiento logrado por Inca Kola frente a las marcas presentes en el mercado nacional