ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

FACULTATEA DE MARKETING

Evaluarea designului si esteticii rimelului

Student: LAMBA VALENTINA

BUCURETI, 2011
1

Evaluarea designului si esteticii rimelului

Prezentarea rimelului Scurt istoric al rimelului Primul rimel a fost inventat pentru impresarul francez Eugene Rimmel n secolul XIX. Rimelul modern a fost creat n 1913 de chimistul T.L. Williams pentru sora sa Mabel. Era fcut din praf de carbon amestecat cu vaselin de petrol. Produsul a fost un succes, iar Williams a nceput s-l vnd prin post. Firma sa, Maybelline, s-a transformat n principala companie de produse cosmetice. Consumatorii obisnuiau s umezeasc o pensul si o frecau de o pastil de rimel pentru ca mai apoi s-o aplice pe gene. Tubul modern si periuta aplicatoare nu au aprut dect n anul 1957, cnd au fost introduse pe piay de ctre femeia de afaceri Helena Rubinstein. Carcateristici de calitate ale rimelului Caracteristici : 1.Genele subtiri, vor parea mai groase, gratie formulei speciale de ingrosare a rimelului, in timp ce genele lungi, vor fi curbate cu ajutorul unui rimel special. 2. Rimelurile se gasesc pe piata intr-o paleta foarte bogata de culori si stiluri, plecand de la cel mai inchis negru, pana la cea mai deschisa nuanta de maro, dar si verde sau albastru (navy). Mascara neagra si cea maro sunt atat cele mai folosite, dar si cele mai indicate, atunci cand vrem ca tinuta sa se potriveasca perfect cu nuanta genelor. De asemenea, atunci cand cumperi un rimel, este bine sa iei in consideratie intreaga garderoba, pentru ca il vei folosi zilnic, si de aceea, el trebuie sa se identifice cu nuanta dominanta a hainelor tale. Importanta este si culoarea tenului si a parului. 3.Daca visati la gene metalice si voluminoase, vei vrea probabil sa iti cumperi o mascara care intoarce ssau rasuceste genele. Cateodata, acest tip de rimel are mai multe caracteristici, adica pe langa faptul ca iti intoarce genele, le si ingroasa si face sa para mai lungi. Trebuie sa fii atenta sa nu faci excese. Niste gene incarcate prea tare, nu te vor avantaja deloc, dimpotriva. 4.Daca ai genele deschise la ciloare si ai senzatia ca nu le observa nimeni din cauza asta; ai senzatia ca trebuie sa aplici mult prea multa mascara ca sa devina vizibile. Incearca sa cumperi un rimel care ingroasa genele. De asemenea, poti testa si o formula care le ingroasa si
2

in acelasi timp le si mareste volumul. Rimelurile de acest fel sunt mai groase si te vor ajuta sa iti scoti genele din anonimat. O alta solutie pentru impasul in care te aflii, este rimelul cu dubla actiune. Intai se aplica o masca, apoi mascara in sine. Daca tot nu ai reusit sa obtii efectul pe care ti-l doreai, poti sa apelezi la gene false, mai ales daca vrei sa fii senzatia vreunei petreceri. 5. Rimelul rezistent la apa. Acesta va poate salva in multe situatii neplacute. Disponibil in nuante de negru si maro, acest tip de rimel este mai greu de inlaturat.

Clasificarea produsului criterii Culorile, vopselele si formulele folosite n elaborarea rimelului sunt diverse. Unele din ingredientele folosite n fabricarea sa includ apa, ceara formatoare de pelicule si conservanti. Rimelul apare n trei formate: crema, pastile si lichid. Rimelul lichid este cel mai comun, datorita ambalajului sau tubular care obisnuieste sa includa o periuta care faciliteaza aplicarea sa. Aceste periute pot fi drepte sau curbate si au perii fini sau mai grosi. Unele aplicatoare contin fibre de nylon pentru alungirea genelor. Rimelul rezistent la apa are o compozitie bazata pe un solvent volatil (isododecan), ceruri de origine animala (ceara de albine), ceruri de origine vegetala (ceara de palmier), ceruri de origine minerala (parafina), pigmenti (oxid de fier) si polimeri fixatori. Acest tip de rimel nu contine grupuri functionale sensibile la apa, oferind o excelenta rezistenta la lacrimi, transpiratie sau la ploaie. Rimelul rezistent la apa poate fi nlaturat doar cu un demachiant specific, capabil sa dilueze pelicula de rimel formata pe gene. Rimelul nerezistent la apa este bazat pe apa, substante care reduc tensiunea lichidelor, ceruri animale, vegetale si minerale, pe langa pigmenti, polimeri si conservanti. Aceste rimeluri sunt capabile sa suporte lacrimile, dar pot fi indepartate usor cu putina apa si sapun. Exist cte un rimel pentru nevoia fiecreia: 1. Rimelurile de separare a genelor Conin ingrediente precum glicerina sau extractul de mtase pentru a asigura o acoperire precis, fr ca genele s se lipeasc ntre ele. 2. Rimelurile de alungire Au n general periue cu peri dei, care fac posibil aplicarea unei cantiti mai mari de produs pe gene, n special pe marginile acestora. 3. Rimelurile pentru volum Acestea conin de obicei cear sau polimeri care mbrac genele i le fac s par mai groase i mai dese. Sunt alegerea ideal n cazul femeilor cu gene subiri.
3

4. Rimelurile de curbare De cele mai multe ori, au periue speciale ce curbeaz genele pe msur ce rimelul este aplicat. 5. Rimelurile constructoare Se bazeaz pe o combinaie de proprieti ce fac genele s par att mai groase, ct i mai lungi. Multe dintre acestea conin fibre care ader la gene i le ofer mai mult volum. 6. Rimelurile colorate Pot fi interesante, dar nu se recomand pentru utilizarea zilnic. Le poi ncerca ocazional pentru o petrecere sau pentru a-i evidenia culoarea ochilor. 7. Rimelurile waterproof Nu funcioneaz perfect pentru toat lumea i n mod sigur nu sunt recomandate celor cu gene delicate, deoarece poate provoca pierderea i ruperea genelor. Conin susbtante sintetice care previn curgerea rimelului atunci cnd este expus la ap.

Caracteristici estetice Forma este un element esenial n producia bunurilor de larg consum, fiind generat, n primul rnd, de structura materialului (compoziie), de funcionalitate i utilitate. Forma atrage sau respinge, place sau displace. Forma apare ca o caracteristic distinct a obiectelor, reflectnd valoarea lor social, iar valoarea care i gsete expresia n form devine o valoare estetic. Pentru ca forma unui obiect util s fie frumoas, ea trebuie s fie armonioas, s fie corelat cu compoziia, iar compoziia s corespund obiectului, construciei, materialului, tehnologiei de fabricaie.ntre forma produselor i proprietile funcionale exist o legtur strns, forma fiind dependent de funcie. Exist, de asemenea, o corelaie ntre forma, structura materialului, compoziia i sistemul de realizare a produselor. Un produs conceput fr s se in seama de funcia sa va fi, n mod aproape cert, prost proiectat. forma produselor fiind conceput, att sub raport estetic, ct i funcional-utilitar.Forma exterioar a produselor este condiionat de structura intern a materialelor din care sunt constituite.

Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile, producnd o infinit diversitate de forme. Linia poate avea conotaii multiple n funcie de traiectorie, lungime, grosime, poziie, grupare, succesiune, amplasare. Se evideniaz, ca importan n raport cu forma obiectelor, liniile drepte i liniile circulare. Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu4

se desenul. Liniile au deci, o funcie constructiv, dar i una expresiv. Desenul este o consecin a schirii liniilor i formrii conturului, care dau imaginea unui obiect. El este operaia de baz care construiete, verific, elimin sau adauga. Designerul face apel att la tehnicile desenului tehnic, ct i ale desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul i culoarea.. n executarea desenului trebuie s se in seama de raporturile dintre utilitate i material, de aplicarea culorilor i valorile tonale. Categoria estetic a stilului exprim, pe planul cel mai general, o sintez a trsturilor dominante ale activitii estetice a societii, o comunicare de aspecte ale valorilor estetice dintr-o perioad sau alta, ca reflectare a particularitilor vieii materiale i spirituale, a trsturilor naionale specifice etc. Fiind o categorie estetic, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul creaiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestri ale activitii umane n care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic. Ornamentul capt o valoare estetic major n condiiile n care nu este un adaos de prisos, nu este strident, disonant i cnd, dimpotriv, corespunde unor nevoi, necesiti estetice, simulnd bunul gust. Ornamentul poate fi: figurativ, antropomorf, zoomorf, floral, geometric, grafic, fantezist. Ornamentele se pot combina prin repetiie, simetrie, progresie sau liber. Ele sunt adeseori distincte de la un popor la altul, constituind un simbol, cu un pronunat caracter naional. Armonia are ntotdeauna un efect incitant, atrage atenia, antreneazsensibilitatea, intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic. Armonia este considerat, adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care reprezint o apropiere de msur, de proporionalitate, de unitate constructiv sau compoziional. Contrastul constituie un element care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate. Este vorba despre contrast de linii i forme,de mrimi i structuri, de textur, de umbr i lumin, de valoare, de culoare, de cald i rece, de puritate etc. Proporia reprezint raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mrimilor (dimensiuni, suprafee, volume) Necesitatea de a dispune culorile n spaiu arat c impresia estetic nu deriv numai din elementele alese, ci i din modul de a le folosi, de a le aeza unele fa de altele. Preferina pentru culori este condiionat de legi ale percepiei, de convingeri i de predilecii personale. n afar de valoarea afectiv, deoarece toate produsele cumprate sunt colorate, culoarea are i o mare valoare economic. n consecin, o raportare a culorii la obiect, este o important condiie a valorificrii la maximum a posibilitilor estetice pe care le poate realiza obiectul fabricat industrial, ce poate aduce un surplus de satisfacie, de plcere omului, i poate acoperi cerinele gustului su estetic, l poate corecta i dezvolta.
5

Scurta prezentare a marcilor Maybelline si Lancome Paris

Prezentare Maybelline T.L. Williams a fondat compania Maybelline, numita astfel dupa numele surorii sale, Mabel si Vaseline. Maybelline a inceput prin a-si vinde produsele prin posta iar reclamele din reviste au crescut vanzarile. Compania Maybelline este o companie renumita, fiind cea mai cunoscuta marca de machiaj din SUA, datorita gamei variate de produse cosmetice pe care le comercializeaza: produse cosmetice pentru Intretinerea buzelor (rujuri, luciu pentru buze, creion contur), produse cosmetice pentru machiajul ochilor (demachiant, fard pleoape, creion pentru sprancene, mascara), produse cosmetice pentru Ingrijirea unghiilor (lacuri de unghii, lichid pentru curatarea unghiilor, pentru Intarirea unghiilor), produse cosmetice pentru Ingrijirea fetei (farduri de obraz, pudra, fond de ten, demachiant), parfumuri si altele. Produsele Maybelline se pozitioneaza pe segmentul produselor de masa care se adreseaza consumatoarelor cu venituri mici si medii, cu un stil de viata diamic si dornice sa investeasca In imaginea lor utilizand produse cu un raport calitate/pret considerat cat mai avantajos. In 2001, Maybelline a fost lansata in Romania promovand aceleasi produse indraznete si moderne ca si in Statele Unite sub marca Maybelline New York, nume les pentru a transmite spiritul urban si modern al orasului natal al marcii. Produsele cosmetice pentru Intretinerea buzelor comercializate In Romania sunt apreciate de catre consumatoarele tinere care se orienteaza In functie de pret si de tendinta modei la momentul respectiv. Rujurile Maybelline sunt de calitate medie si Incearca sa fie In pas cu tendintele modei In domeniu. Fiind o marca de masa, aceasta nu Isi propune sa concureze cu marcile de renume, ci a Incercat sa-si gaseasca un loc pe piata produselor de machiaj care se adreseaza consumatoarelor cu venituri medii si fara foarte mari pretentii. Totusi, pe masura trecerii timpului se remarca o crestere a exigentei consumatoarelor fata de calitatea produselor de machiaj, acestea fiind din ce In ce mai bine informate si mai pretentioase In alegerea unei anumite marci chiar daca veniturile lor sunt mici. In Romania, produsele Maybelline New York sunt disponibile in peste 700 de magazine, asa ca Maybelline este mereu langa tine, oriunde te-ai afla. ( Anexa 1) Maybelline New York a ajutat femeile sa se simta frumoase timp de aproape un secol. Aceste imagini ilustreaza reclamele si ambalajele produselor de la inceputul existentei lor.
6

Prezentare Lancme Paris Lancme Paris este un brand de produse pentru machiaj. Deinuta de L'Oral din 1964, Lancme este o parte a diviziei produselor de lux, care ofera produse de ngrijire a pielii, machiaj, parfumuri, la preurile cele mai mari. Este fondata in 1935 de catre Armand Petitjean n Frana. Ideea lui a fost sa creeze un brand de frumusete, care ar livra eleganta franceza in intreaga lume. Numele "Lancme" a fost inspirat de ruinele unui castel, Le Chteau de Lancosme, in timp ce trandafirii din zona au inspirat simbolul companiei ,un singur trandafir auriu. Marca este reprezentata de actrite, supermodele , make-up artisti, i parfumuri. Designeri de moda au colaborat cu brandul, inclusiv designerul Proenza Schouler, care a creat o rochie inspirata de parfumul Lancome Hypnose. Lancme a lansat primele cinci parfumuri in 1935 la Targul Mondial de la Bruxelles Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre i Tropiques. Dupa aceea, Lancme a extins activitatea sa in produse de machiaj si de ingrijire a pielii. In plus, Lancome este unul din brandurile renumite din lume de machiaj care inca fac teste pe animale. Lancome nu a fcut nici o micare pentru a reduce sau a elimina testarea lor pe animale, si nu a inclinat ca vor face vreodata n viitor. Lancme a colaborat cu mai multi artisti de machiaj. Fred Farrugia a creat 13 colectii de culori n timpul mandatului su, n calitate de director de machiaj artistic. n toamna anului 2009, Lancme a anuntat c actrita Julia Roberts va reprezenta compania. Prima publicitate Lancme cu Julia Roberts a aparut n primavara anului 2010. O alta actrita, Penelope Cruz, a aparut in toamna anului 2010. Lancme este una dintre ageniile de publicitate de top n arena frumuseii de lux. (Anexa 2)

Descrierea caracteristicilor estetice in cazul marcilor Maybelline si Lancme Paris

Denumire produs: Rimel Maybelline Caracteristici Descriere produs estetice Forma Forma este frumoasa si armonioasa corelata cu compozitia Ornament Ornamentul capt o valoare estetic Culoare Culorile au fost alese sa atraga ochiul cumparatorului Desenul Linia Liniile sunt drepte Proportia intreg ansamblul este alcatuit din raporturi simple. Armonia Are un efect incitant, atrage atenia, antreneaz sensibilitatea, intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic Contrastul Creatorul a gsit raportul optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului atinge cel mai nalt grad.

Denumire produs: Rimel Lancme Paris Caracteristici Descriere produs estetice Forma Productorii au acordat o atenie deosebit fazelor de proiectare si
8

Ornament Culoare Desenul Linia Proportia Armonia Contrastul

fabricare. Sigla firmei, un trandafir auriu. Predomina negrul. Se diferentiaza prin linii si volum. Liniile sunt circulare, curbe, adauga gratie frumosului. Raporturi satisfactoare intre cele doua volume. Este un ansamblu interensat, placut. Este realizat din volum si culoare; negrul realizeaza contraste si efecte puternice.

EVALUARE CARACTERISTICILOR ESTETICE PE PUNCTAJ

PE BAZA SCHEMEI DE

Schema de punctaj: Denumire produs: Rimel Nume evaluator: CaracteristiciPunctaj Rimelul Forma 1 Aceste forme au forme asemanatoare, obisnuite, si nu au evoluat prea mult dea lungul timpului. Ornament 4 Are rolul de a raspunde nevoii de individualitate iar in general constituie un simbol. Culoare 2 Preferinta pentru culoare este conditionata de fiecare individ, pentru ca acopera cerintele gustului sau estetic. Desenul 4 Este raportul dintre utilitate si material, de aplicarea culorilor si valori tonale. Linia 3 Liniile sunt expresive, pot fi drepte sau circulare. Proportia 2 Dimensiuni. Suprafete. Volume. Armonia 2 Este atribut al frumosului, atrage atentia si antreneaza sensibilitatea. Contrastul 2 Linii si forme, textura, umbra si lumina, culoare; este perceput invonlutar de persoana. Total 20 Schema de punctaj Denumire produs: Rimel Nume evaluator:
9

Caracteristici Forma Ornament Culoare Desenul Linia Proportia Armonia Contrastul Total

Punctaj 2 2 2 1 2 3 4 4 20

Rimel Forma a evoluat spre simplitate i frumos. nu este strident Culori diverse Rolul estetic al liniei a variat n funcie de concepiile stilistic ntreg ansamblul este alctuit din raporturi precis Armonia este considerat ca atribut sau efect al frumosului Contrastul nltur situaia de monotonie

Schema de punctaj Denumire produs: Rimelul Lancme Paris Nume evaluator: CaracteristiciPunctaj Mascara Lancme Paris Forma 4 Are o forma deosebita, ce se distinge usor de celelalte marci. Ornament 2 Singurul ornament este sigla firmei (trandafir auriu) Culoare 1 Culoarea acestei marci este specifica pentru acest produs, dar banala in acelasi timp. Desenul 3 Respecta o serie de caracteristici specifice marcii prin linii si volum. Linia 3 Liniile sunt circulare, curbe, adauga gratie frumosului si exprima eleganta si luxul marcii. Proportia 1 Marca are un volum specific; intreg ansamblul este alcatuit din raporturi simple. Armonia 3 Echilibrul dintre elementele componente ale produsului determina un ansamblu interesant, placut ce se adreseaza sesibilitatii consumatorilor. Contrastul 3 Este realizat din volum si culoare; negrul realizeaza contraste si efecte puternice. Total 20

10

Schema de punctaj Denumire produs: Maybelline Nume evaluator: Caracteristici Punctaj Mascara Maybelline Forma 3 Forma este frumoasa si armonioasa corelata cu compozitia Ornament 3 Ornamentul capt o valoare estetic Culoare 1 Culoarea a fost aleasa sa atraga ochiul cumparatorului Desenul 1 Nu are nici un desen Linia 3 Linia este dreapta Proportia 2 Este alctuita din raporturi precise Armonia 3 Are un efect incitant, atrage atenia, antreneaz sensibilitatea, intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic Contrastul 4 Creatorul a gsit raportul optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului atinge cel mai nalt grad. Total 20

Schema de punctaj Denumire produs: Rimelul Maybelline Nume evaluator: Caracteristici Punctaj Mascara Maybelline Forma 3 Acest produs are o forma foarte diversificata, si astfel atrage atentia. Ornament 2 Sigla ocupa mare parte din suprafara produsului. Culoare 3 Aduce un surplus de satisfactie. Are o mare valoare economica. Desenul 1 Variat, nespecific marcii, astfel nu este usor de recunoscut. Linia 2 Liniile sunt simple dar in acelasi timp variaza de la un produs la altul.
11

Proportia Armonia Contrastul Total

1 2 2 17

Este bine proportionat indifferent de forma acestuia. Prin forma, culoare,si tonuri, are un effect incitant. Se produce prin gama larga de culori.

Schema de punctaj Denumire produs: Rimelul Lancme Paris Nume evaluator: Caracteristici Forma Ornament Culoare Desenul Linia Proportia Armonia Contrastul Total Punctaj 3 3 2 1 1 2 2 2 17 Mascara Lancme Paris Acest produs are o forma simpla nu este strident accentuata Nu are nici un desen liniile drepte Bine proportionat Prin culoare are un efect incitant Se produce prin gama larga de culori

Fisa centralizatoare: Rimelul Lancme Paris

12

Caracteristici esteticePunctaj evaluator Evaluator Cristina Forma 4 Ornament 2 Culoare 1 Desenul 3 Linia 3 Proportia 1 Armonia 3 Contrastul 3 Total 20

Punctaj mediu Evaluator Ana-Maria 3 3.5 3 2.5 2 1.5 1 2 1 2 2 1.5 2 2.5 2 2.5 17 18

Fisa centralizatoare: Rimelul Maybelline Caracteristici esteticePunctaj evaluator Evaluator Cristina Forma 3 Ornament 2 Culoare 3 Desenul 1 Linia 2 Proportia 1 Armonia 2 Contrastul 2 Total 17 Punctaj mediu Evaluator Ana-Maria 3 3 3 2.5 1 2 1 1 3 2.5 2 1.5 3 2.5 4 3 20 18

Clasament din punct de vedere estetic al marcilor Lancme Paris si Maybelline

Caracteristici estetice Forma Ornament Culoare Desenul

Rimel Lancme Paris 3.5 2.5 1.5 2

Rimel Maybelline 3 2.5 2 1

13

Linia Proportia Armonia Contrastul

2 1.5 2.5 2.5

2.5 1.5 2.5 3

CONCLUZII: Elementele esteticii ale rimelului sunt explicate i caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice reprezint instrumente de cunoatere i apreciere estetic a produsului

14

BIBLIOGRAFIE: 1. 2. 3. 4. 5. R. Pamfilie, Design si Estetica marfurilor, ed. ASE, Bucuresti, 2003 http://en.wikipedia.org/wiki/Lanc%C3%B4me http://www.lancome-usa.com/ http://www.kingazz.com/ http://www.maybelline.ro

15