MANUAL TERICO DE JORNALISMO I A Notcia e o jornal 1) O que uma notcia

A notcia um fato natural (terremotos, erupes vulcnicas), poltico, social, econmico, cultural considerado relevante e merecedor de ser divulgado atravs de sua publicao em um ou mais tipos de mdia. A eleio de um presidente em qualquer parte do globo, Jogos Olmpicos, uma grande festa ou tragdia so considerados notcia e costumam ser acessveis a um nmero restrito de pessoas. Quem est de fora, tambm quer tomar conhecimento daquela situao. a que entra o papel do jornalista: que vai colher aquelas informaes in loco, no momento que ocorreram, e transforma-las em textos que sero divulgados aos que no tiveram acesso quele momento (ou que ali estavam, mas querem mais informaes acerca daquele evento). Esses textos so notcia.

2) O que um jornal
O jornal o espao fsico onde so publicadas as notcias apuradas pelos jornalistas. Sua funo levar, atravs dos textos noticiosos, o cidado a espaos que ele no pode entrar. E fala para um publico heterogneo, sem rosto, nem perfil definido. Em tese, ele entra na casa das pessoas e deve atingir todos os membros daquela famlia hipottica. H registros de jornais desde a Roma antiga. E o surgimento dessas publicaes sempre coincidiu com algum movimento poltico ou social. O jornal como conhecemos atualmente nasceu no sculo 18, depois da Revoluo Industrial. O primeiro jornal brasileiro, foi o Correio Brasiliense, lanado em 1808 e impresso em Londres. Com a chegada de Dom Joo 6, nesse mesmo ano, fundada a imprensa oficial e inicia-se a publicao da Gazeta do Rio de Janeiro, jornal totalmente produzido em terras brasilis. Produzido com papel jornal, mais barato, essa publicaes costumam ter trs tamanhos: Standart, o maior e mais antigo deles, presente em todos os pases e, no Brasil, adotado por ttulos como O Globo, Jornal do Brasil, Correio Brasiliense, O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde, Agora! entre outros; tablide, criado na Inglaterra, ainda muito popular naquele pas, na Europa e Estados Unidos. o formato de jornais como o The Sun (Inglaterra), El Pas (na Espanha), Bild-Zeitung (Alemanha), The Enquirer (Estados Unidos), entre outros. Desde o incio da dcada de 1990, tornou-se febre na China. Na grande imprensa brasileira usado pelo jornal Zero Hora, do Rio Grande do Sul; berliner, berlinense ou tablide europeu ligeiramente maior do que o formato tablide surgido na Inglaterra. o tamanho usado pelo jornal francs Le Monde, pelo italiano La Repubblica, e, desde 2005, pelo ingls The Guardian. No primeiro semestre do ano passado passou a ser o formato adotado pelo peridico carioca Jornal do Brasil.

II

Como a notcia aparece no jornal: 1) O lead

Ferramenta terica sistematizada na primeira metade do sculo passado, a partir de uma frase do escritor e jornalista ingls Rudyard Kipling, que dizia que: Tenho seis criados honestos, que me ensinaram tudo o que sei: O Qu, Por Qu, Quando, Como, Onde e Quem. O lead norte-americano manda que o reprter, diante de um fato, busque resposta para essas cinco questes. A partir dessas respostas, ele monta seu texto. O resultado do escrito a partir dessas respostas o que chama de pirmide invertida: em que as informaes mais relevantes acerca daquele fato apurado se concentram no primeiro pargrafo do texto. Meio sculo atrs, nos primeiros tempos de prtica da tcnica do texto jornalstico, no Brasil, exigia-se que cada um dos dois primeiros pargrafos fosse escrito numa frase s, sem ponto. Eram o lead e o sublead, de preferncia com cinco linhas, cada. A quebra paulatina dessa rigidez ajuda a explicar a mudana de lead para abertura. Qualquer que seja a designao, entretanto, continua a valer o princpio de que as primeiras linhas de um texto jornalstico devem prender a ateno do leitor. Depois do ttulo e do subttulo, pela abertura que se agarra o leitor, mas s vezes esquecemos isso, na correria do fechamento, como se v nos exemplos abaixo: ORIGINAL De hoje at o dia 28, a Universidade do Sagrado Corao (USC) sediar a 2. Bienal do Livro de Bauru, um dos maiores eventos culturais do interior paulista. Escritores consagrados como Pedro Bandeira, Moacyr Scliar e Carlos Heitor Cony so algumas das personalidades convidadas para participar de Cafs Literrios, conferncias, palestras e bate-papos com o pblico. ALTERADO Escritores consagrados como Carlos Heitor Cony, Moacyr Scliar e Pedro Bandeira esto entre as personalidades convidadas para a 2. Bienal do Livro, um dos maiores eventos culturais do interior paulista, que pela segunda vez ter Bauru como sede, de hoje at o dia 28, na Universidade do Sagrado Corao (USC). Os visitantes podero ter contato com as celebridades em Cafs Literrios, conferncias, palestras, bate-papos. COMENTRIO Se temos notcia, deve ser dada logo no comeo, para agarrar o leitor, como est no texto alterado. O verbo sediar deve ser evitado - embora conste de dicionrios, ainda no foi assimilado pelo texto jornalstico. Na relao dos escritores consagrados, devemos comear pelos que so mais conhecidos. Data e local, nesse caso, podem vir no final do pargrafo, pois so informaes de menos impacto.

ORIGINAL A Loteria da Cultura, parceria da Secretaria de Estado da Cultura e Nossa Caixa, est venda nas principais casas lotricas do Estado, a partir de hoje. ALTERADO

A Loteria da Cultura, parceria da Secretaria de Estado da Cultura e Nossa Caixa, est venda nas principais casas lotricas do Estado, a partir de hoje, com prmios entre R$ 1,00 e R$ 50 mil. O nome da loteria forte, tem impacto, mas a primeira frase da matria no pode se limitar informao de que se trata de parceria entre a Secretaria e a Nossa caixa. Pela natureza do assunto, necessrio falar tambm de valores.

2) O ttulo
Muitos chefes de arte fazem questo do ttulo, na hora de criar o projeto grfico de uma pgina. A partir do ttulo, eles se sentem mais seguros para escolher a fonte, para decidir onde vo jogar as ilustraes, para definir o tratamento geral da matria. De fato, o ttulo a chave de um texto jornalstico. O ndice de leitura de uma notcia depende da qualidade do ttulo. fundamental que resuma o que est no texto, que seja verdadeiro e que, alm do mais, que seja bonito, atraente, de entendimento imediato ou provocativo. Nos jornais dirios, recomenda-se que o ttulo tenha verbo no presente do indicativo. Por qu? Porque o jornal dirio fala sobretudo do que aconteceu ontem e, em menor escala, do que est previsto para hoje. Se usamos o verbo no passado para a maioria das notcias (do que aconteceu ontem), o jornal fica parecendo velho. O artifcio consagrado de dar ttulos com o verbo no presente. No subttulo j podemos usar o verbo no passado. No texto ficaria forado, artificial, o verbo no presente. A seguir, alguns exemplos de ttulos feitos sem os cuidados necessrios: ORIGINAL Fila nica de transplantes a garantia do doador ALTERADO Fila nica garantia de transplantes com segurana Doador, num transplante de corao, quem morreu. A famlia dele pode querer alguma garantia. Ele, no mais. Melhor, ento, jogar no ttulo a garantia de transplante com segurana.

ORIGINAL Projeto leva oficinas culturais aos Centros de Integrao da Cidadania ALTERADO Peg Livro leva oficinas culturais aos Centros de Integrao da Cidadania Projeto vago. J o nome do projeto, Peg Livro, d a fora que o ttulo deve ter.

3) A linha fina
Presume-se que o leitor de jornal algum que tem pouco tempo. Precisa da informao mas no pode demorar muito at saber o que lhe interessa. A linha fina, ou subttulo,

exerce essa funo de facilitar a vida do leitor, ao completar o que est no ttulo, ao acrescentar mais um dado. Juntamente com o ttulo, a linha fina tem ainda a funo de atrair o leitor para o texto. Deve portanto ser direto, claro, alm de atraente. Muitos redatores, entretanto, do impresso de que, para eles, o subttulo apenas aquela linha fina que fica logo abaixo do ttulo, com funo apenas esttica, um capricho do pessoal da arte. Esquecem que o subttulo pea fundamental no esforo de todo jornal para garantir a fidelidade de seus leitores. A seguir, alguns casos de mau aproveitamento da linha fina, ou subttulo:

ORIGINAL Hospitais notificam a OPO os pacientes em morte enceflica. Organizao procura a famlia, se ela concordar, a equipe mdica inicia os exames (141 toques) ALTERADO Centrais de notificao e organizaes de procura eliminam o perigo de trfico de rgos, mas muitas famlias ainda se recusam a autorizar doaes (146 toques) O ttulo dessa matria foi Fila nica garantia de transplantes com segurana. O subttulo linha fina deve completar o ttulo e tem que ser claro e, de preferncia, numa frase s, sem ponto. hermtico, no original, o uso da sigla OPO. Melhor falar em organizaes de procura e dar nmeros que ajudem a sustentar e tornar mais atraente a informao do ttulo.

ORIGINAL Promover o hbito da leitura e melhorar o acervo das bibliotecas pblicas por meio da distribuio de cheques-livro so objetivos do evento (139 toques) ALTERADO Autores famosos e mais de 30 mil ttulos estaro disposio de um pblico previsto de 80 mil pessoas na 2. Bienal do Livro, a partir de hoje (143 toques) O ttulo da matria foi: O mundo dos livros volta a Bauru. O subttulo original era burocrtico. Se temos notcia, deve ser dada logo no comeo e com informaes que ajudem a agarrar o leitor, como est no subttulo alterado.

4) O olho
Trata-se de uma frase ou um trecho do texto, que se coloca em posio destacada na pgina, em corpo maior, eventualmente em cor diferente. Tem o objetivo de chamar a ateno do leitor para o ponto, ou os pontos, de mais relevo que aquela matria contm. relativamente recente (menos de 40 anos) o uso do olho nos jornais e revistas, no Brasil. Chama-se tambm destaque ou, nas revistas, olho de continuao (quando usado em pgina na qual aquele texto continua).

Por exemplo, numa reportagem que informe sobre detalhes da vida de celebridades, um olho de canto de pgina, ou de rodap, poderia dizer o seguinte: NA NOITE DE NPCIAS, O JOGADOR KAK USOU UM PIJAMA VERDE, PARA AGRADAR SUA NOIVA, QUE PALMEIRENSE

5) O interttulo
Quando as tcnicas americanas de texto jornalstico foram implantadas no Brasil, nas dcadas de 1940 e 1950, o interttulo vinha logo depois dos dois primeiros pargrafos (o lead e o sublead), que por sua vez obedeciam regra de ter cinco linhas, cada. Abaixo desse interttulo, entravam no mximo quatro pargrafos de cinco linhas, cada. Se a matria exigia mais espao, abria-se um segundo interttulo (que tambm no podia abrigar mais que quatro pargrafos de tamanho igual). A imprensa brasileira quebrou esse desenho rgido na dcada de 1960, principalmente o Jornal da Tarde. Nas dcadas de 1970 e 1980, quando a "ditadura do copidesque" veio a ser confrontada pela "ditadura da diagramao", ficou mais ou menos estabelecido que o interttulo entra onde o desenho da pgina pede. Deixou de existir, na prtica, uma regra para a colocao do interttulo. H mesmo casos em que o interttulo, em vez da funo de ajudar a prender a ateno do leitor, acaba dispersando. Seria melhor, porm, que se observasse o mnimo de balizamento, como se prope a seguir:

ORIGINAL Vantagem competitiva O diretor de criao acredita que a formao de uma logomarca pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros. Muitas vezes... Se a marca ficar velha ou (...) H designers que chegam a predeterminar um tempo de existncia para elas. Pode ser criada tambm marca atemporal, como a da Nike e da Coca-Cola. Durante vrios anos... ALTERADO Marca atemporal O diretor de criao acredita que a formao de uma logomarca pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros. Muitas vezes... Se a marca ficar velha ou (...) H designers que chegam a predeterminar um tempo de existncia para elas. Pode ser criada tambm marca atemporal, como a da Nike e a da Coca-Cola. Durante vrios anos... A boa tcnica manda usar, para interttulo, palavra ou expresso que esteja pelo menos um pargrafo adiante. Melhor ainda se vier no final do texto, ou do pargrafo que venha logo antes do interttulo seguinte. Dessa maneira, atramos o leitor mais para o final do texto, como est proposto na foram alterada. No original, faltou o artigo antes de da Coca-Cola. Sem o artigo, fica parecendo que Nike e Coca-Cola tm a mesma marca.

6) A ilustrao
At a dcada de 1990, a ilustrao no jornalismo brasileiro se limitava aos grficos e tabelas, com a funo de informar visualmente o que estava dito no texto. A partir dos anos 90 e, sobretudo, a partir do uso cada vez mais intenso da computao grfica, entramos na era dos infogrficos. So ilustraes bem mais abrangentes, que muitas vezes chegam a ocupar uma pgina inteira. O ideal que os infogrficos tenham vida prpria. Isto : passem informao de tal maneira completa que, se o leitor no tiver tempo ou interesse especial pelo assunto, baste olhar o infogrfico que estar satisfatoriamente informado. Os grficos e tabelas continuam a ter grande utilidade, mas de um modo geral so hoje bem mais sofisticados que as barras e pizzas que constituam as nicas formas utilizadas antigamente.

7) A foto
O fotgrafo de jornal e revista chamado de reprter fotogrfico, no Brasil, desde o final da dcada de 1950, quando a reforma feita no Jornal do Brasil, do Rio de Janeiro, serviu de modelo para o restante da imprensa brasileira. Antes, pensava-se na fotografia apenas para a pgina no ficar pesada demais, s com texto. Ou s com chumbo, como se dizia nos tempos em que os jornais eram impressos a quente, com letras de chumbo derretido e moldado com base no que era digitado nas mquinas de linotipo. Hoje, todo jornalista tem conscincia de que a fotografia parte integrante da informao. Com grande freqncia, h fotografias mais importantes que o ttulo ou qualquer outro elemento da matria jornalstica.

8) A legenda
Tem a funo de completar a informao constante da fotografia. Gerealmente uma linha s de texto, logo abaixo da fotografia. Excepcionalmente usa-se a legenda acima ou ao lado da foto. A legenda deve ser direta, objetiva e, acima de tudo, informativa. Em alguns jornais, a legenda simplesmente repete o que est exposto na fotografia. Por exemplo a personalidade fotografada ao lado de seu cachorro de estimao e, na legenda, vem escrito Fulano de Tal ao lado de seu cachorro de estimao. O ideal, em casos assim, acrescentar algum dado, como o nome do cachorro, a raa, se foi um presente dizer quem presenteou.

9) O texto-legenda
usado naqueles casos em que a informao jornalstica se resume ao que aparece na fotografia. como uma legenda maior, de trs ou quatro linhas, em que se conta a histria que a fotografia ilustra. Pode ser considerado, tambm, como uma matria mais curta, de poucas linhas, que vem no jornal junto com uma fotografia.

10)

A assinatura
Identifica o autor do texto. Na maioria dos casos, quem assina os textos o autor da reportagem. Mas s vezes o redator quem assina, ou o editor, ou o subeditor, ou qualquer outro integrante da redao. O importante que a assinatura informa ao leitor que aquele texto tem um autor, diferentemente de outros textos de um jornal, sem identificao de autoria; nesses casos, entende-se que o autor , por assim dizer, o prprio jornal. A vantagem da matria assinada que confere mais credibilidade, aos olhos do leitor.

III Os tamanhos de texto (porque h textos grandes e textos pequenos):

a) A reportagem
a alma do jornalismo. a concretizao do testemunho do jornalista que foi ao local, viu, anotou e depois redigiu para o leitor se informar. Numa cobertura de um fato de grande repercusso a recente tragdia com o Airbus da TAM no Aeroporto de Congonhas, por exemplo , os jornais costumam destacar uma equipe de reprteres. O conjunto das reportagens feitas, em casos assim, leva ao leitor uma informao completa, abrangente. O que a reportagem tem de mais relevante a funo que o reprter exerce, em nome do pblico: ele o representante do pblico, algum do pblico que presencia, testemunha e depois relata, informa de maneira que a maioria das pessoas entenda de imediato.

b) O texto noticioso
Pode ser uma pesquisa, que entra na edio ao lado das reportagens, artigos, fotografias, ilustraes. basicamente uma informao, sem opinio. Deve ser escrito em linguagem simples, sem rodeios.

c) A entrevista
Existem dois tipos clssicos de entrevista. A mais usada a que tem a forma de perguntas e respostas. No linguajar das redaes, o que se chama de pingue-pongue: feita a introduo para dizer quem o entrevistado, que assunto ele domina, vem uma pergunta e, logo abaixo, a resposta e assim at a ltima pergunta com a ltima resposta. A outra forma de entrevista aquela em que as respostas do entrevistado so diludas no correr do texto, geralmente com algum verbo que indique a autoria daquela frase (diz Fulano, afirma Fulano, esclarece Fulano, e assim por diante). O segredo das melhores entrevistas est na preparao que o entrevistador faz antes de ir ao encontro do entrevistado. Se o entrevistador estuda bem o assunto, informa-se antes a respeito do entrevistado, aumenta sua chance de fazer uma entrevista boa. O ideal que o entrevistador tenha pelo menos uma idia da resposta correta de toda pergunta que vier a fazer. Assim, dificilmente ele ser enganado pelo entrevistado.

d) O comentrio
Ao contrario do texto noticioso, o comentrio tem como referencia principal a opinio. No comentrio o jornalista d o seu ponto de vista, sempre com o objetivo de enriquecer a informao, acrescentar mais dados para bem orientar o leitor. Os mais conhecidos so os comentaristas esportivos, polticos e econmicos, aqueles que, a propsito da notcia, do fato, comentam sobre as origens e conseqncias, de maneira que o leitor, o ouvinte, o telespectador passe a ter uma viso mais completa, mais abrangente.

III Estrutura de um jornal > O editorial

a opinio do jornal. Em muitos casos, quem redige o editorial o prprio diretor do jornal, ou at mesmo o dono do jornal. Mesmo quando redige algum integrante da equipe de editorialistas, o que sai publicado reflete obrigatoriamente a opinio do jornal a respeito daquele assunto. Citando uma vez mais a recente tragdia com o Airbus da Tam no Aeroporto de Congonhas, todos os jornais publicaram reportagens, artigos assinados, notas em colunas, mas tambm publicaram editoriais que estamparam a opinio do jornal. De um modo geral, o editorial sai sempre na mesma pgina, juntamente com o expediente do jornal, aquele quadro em que aparecem o nome da empresa proprietria, o endereo, os nomes dos principais integrantes da equipe jornalstica. comum que essa pgina tenha mais de um editorial, focalizando assuntos diferentes.

> Colunistas
So jornalistas especializados em determinados assuntos, ou setores, aos quais a direo do jornal reserva espaos fixos em suas edies, para publicao de colunas assinadas. H coluna que saem todos os dias. H colunas dirias em que a cada dia aparece um colunista diferente. H colunas que s saem em determinado dia da semana. O que caracteriza a coluna o fato de ser assinada por algum que tem conhecimento de determinado setor, de determinado assunto.

> As editorias dirias (Poltica, Economia, Internacional, Esportes, Cidades/Cotidiano, Cultura)

A editoria outra criao relativamente recente (menos de 50 anos) no jornalismo brasileiro. At a primeira metade do sculo XX, no se usava nas redaes o termo editoria. Falava-se na seo de Esportes, na seo de Poltica, na seo de Economia, e assim por diante. Quem mais fortemente disseminou o uso do termo editoria foram as

revistas semanais de informao, a partir da primeira delas, a Veja. O que caracteriza a editoria a formao de uma equipe, sob o comando de um editor, que se especializa na cobertura de determinado assunto. O editor de Cidades, por exemplo, tem sob suas ordens, um subeditor, um pauteiro, um time de reprteres, um time de redatores, todos eles cuidando unicamente do noticirio referente cidade onde o jornal publicado. Outros assuntos urbansticos, referentes a outras cidades, tambm vo para essa editoria que cuida de Cidades. O raciocnio vale para as demais editorias que os jornais costumam ter Poltica, Esportes, Artes e Espetculos, Cultura, Internacional, Economia, etc.

> Os cadernos semanais ou suplementos

A maioria vem encartada nas edies dominicais, as mais recheadas de todo jornal, por se tratar do dia em que presumivelmente o leitor tem mais tempo. So cadernos (com pginas no mesmo tamanho do jornal) ou suplementos (pginas em tamanho menor, s vezes em papel diferente) que tratam de assuntos diferentes daqueles tratados pelas editorias normais do jornal. So feitos por equipes prprias, que no entram no fechamento normal do jornal. Esses cadernos ou suplementos tm nomes que os identificam de imediato, de maneira que os leitores interessados naquele assunto logo os separem. muito comum que leitores colecionem esses cadernos ou suplementos.

> As revistas de jornal

semelhana dos cadernos e suplementos, tm equipe prpria, que no participa do fechamento do jornal. Sua caracterstica principal a forma de revistas, inclusive com capa em papel mais encorpado. De um modo geral vm encartadas na edio dominical e sua pauta dominada por assuntos mais permanentes, mais duradouros ao contrrio da notcia comum, que tem vida curta, geralmente de apenas 24 horas. As revistas falam de tendncias, de evoluo no comportamento das pessoas, de transformaes que estejam ocorrendo nessa ou naquela rea.

> A importncia do jornalismo (e o poder do jornalista, que tem uma procurao do cidado comum para apurar os fatos)
Muitos jornalistas demoram a entender que o importante o jornalismo, o veculo da informao jornalstica. De um modo geral, esses jornalistas pensam que importantes so eles. Alguns nunca entendem que a atividade jornalstica uma delegao da sociedade, da comunidade. Assim como o professor tem a misso de ensinar, o mdico tem a misso de cuidar da sade, outros profissionais tm as suas misses, de acordo com a sua especialidade. O jornalista recebe da sociedade a misso de informar sobre tudo de relevante que esteja acontecendo na cidade, no estado, no pais, no mundo. Ele s importante na medida em que cumpre essa misso de apurar e transmitir a informao que a sociedade precisa ter.

> A fonte

 a origem da notcia. a pessoa que fornece ao jornalista a informao em primeira mo. O jornalista assume o compromisso de manter sob sigilo o nome de sua fonte de informaes. A lei protege o direito que o jornalista tem de no revelar quem so as suas fontes. Esse direito essencial para que o jornalista obtenha informaes exclusivas, que interessam aos leitores. Sob essa garantia, a fonte passa ao jornalista informaes sigilosas, que ajudam a esclarecer casos em que estejam envolvidas pessoas poderosas. Depois, por mais que essas pessoas pressionem, o jornalista no obrigado a dizer que lhe deu tais informaes.

> As aspas
Um problema comum, nos textos dos jornais, so as aspas indevidas ou porque se superpem a outras que vm logo a seguir, na declarao enfocada, ou porque no passam de escudo que o reprter (o jornal?) usa para se proteger de eventual reclamao do entrevistado. A reproduo exata do que o entrevistado declarou um dos dogmas da profisso de jornalista. Para o texto jornalstico, entretanto, mais importante que reproduzir ipsis litteris uma declarao transmitir ao leitor, com exatido, o que o entrevistado quis dizer. O que vem entre aspas, ento, deve ser aquilo que o entrevistado falou, do jeito que ele falou desde que faa sentido. Se no faz sentido, o melhor decifrar, traduzir a declarao sem usar aspas. Ou s deixar entre aspas o pedao que faz sentido. Ainda com relao ao uso das aspas: se a declarao no tem nada de novo, nada de revelador, nada de peculiar, no merece esse destaque. Outro cuidado: se ao enunciar uma declarao o texto sem aspas j antecipa o que vai ser declarado, no h necessidade de um (o enunciado) ou da outra (a declarao). Mais um: recomenda-se identificar o autor da frase entre aspas, com dois pontos antes ou um verbo depois. Quando s h um entrevistado na matria, admite-se (mas no se recomenda) que as aspas no tenham dono. A seleo a seguir mostra alguns casos de textos publicados em que o autor usou mal as aspas ou deixou de us-las:

ORIGINAL Segundo explicou o chefe do Departamento, a diferena pode ser atribuda instabilidade do mercado externo. "Tem muita volatilidade no mercado", disse. " uma gangorra terrvel", completou. ALTERADO Segundo explicou o chefe do Departamento, a diferena pode ser atribuda instabilidade do mercado externo, que ele define como "uma gangorra terrvel". D para eliminar a primeira frase do entrevistado e assim evitar a repetio da informao (instabilidade sem aspas = volatilidade com). D para juntar todo o pargrafo numa frase s, eliminando assim o disse e o completou.

ORIGINAL "Embora eu seja altamente partidrio de tudo o que diz respeito ao meio ambiente, neste momento no podemos utilizar formalidades para atrapalhar e dificultar o licenciamento", disse o diretor. ALTERADO Embora se declarasse "altamente partidrio de tudo o que diz respeito ao meio ambiente", o diretor ressaltou que no momento no se pode permitir que formalidades dificultem o licenciamento. No original, a frase do diretor capenga. Nesses casos, melhor tirar as aspas e traduzir a frase, aproveitando para capar expresses apenas retricas como atual momento e atrapalhar e dificultar.

> A tica do jornalista

Pelo fato de ter uma procurao tcita da sociedade para apurar, investigar, o jornalista talvez o profissional de quem mais se exige o respeito aos princpios ticos. O principal desses princpios o respeito verdade. Havendo qualquer dvida, por menor que seja, o jornalista no deve publicar uma denncia. Outro princpio tico fundamental a obrigao de ouvir ou pelo menos tentar ouvir a pessoa ou instituio que vai ser denunciada pelo jornal. Nessa mesma linha, preciso seguir o princpio tico de ouvir a outra parte. Ou seja: se A faz uma denncia contra B, na mesma notcia deve constar tambm a palavra de B. Constam da tica jornalstica, ainda, o cuidado de evitar o tom alarmista ao divulgar uma informao, o respeito pela legislao, a ateno s normas vigentes quanto a sade, segurana. Enfim, o jornalista tico necessariamente um profissional consciente das possveis conseqncias daquilo que publica.

IV Como feito um jornal (a rotina de uma redao) > A pr-pauta

a relao simplificada e provisria com os possveis assuntos que os reprteres do jornal vo apurar a cada dia. Dentro de cada editoria, o pauteiro anota o que lhe parece mais interessante no noticirio j publicado pelo seu e pelos demais jornais, ou divulgado pelas rdios, pelas televises. Ouve tambm os reprteres da editoria. Junta, em suma, o mximo possvel de anotaes e sugestes, antes de chegar seleo que resultar na pauta definitiva.

> A pauta
A pauta definitiva de um jornal vem de uma reunio com os pauteiros de todas as editorias, geralmente sob o comando de um editor-executivo. Nessa reunio, evitam-se as superposies, aqueles casos em que duas editorias vo cobrir o mesmo assunto, entrevistar a mesma pessoa. nessa reunio, ainda, que se decide quais so os assuntos

mais importantes daquele dia, os que exigem a mobilizao de equipes maiores, os que dependem da contratao de consultorias. Nos jornais, essa pauta definida o mais cedo possvel, pela manh. No final da tarde, uma outra reunio define o que efetivamente ser publicado pelo jornal, pois muitos assuntos selecionados na reunio matinal no renderam o que deles se esperava, outros assuntos surgiram no correr do dia. De um modo geral, a reunio vespertina comandada por outro editor-executivo, ou pelo prprio diretor da redao, e os pauteiros so substitudos pelos editores.

> A apurao da informao

Ultimamente, usam-se mais o telefone e a internet, no levantamento das informaes que constam da pauta definitiva. Mas ainda se usa muito ir ao local. Essa expresso ir ao local tem sentido bem amplo: estar pessoalmente com o entrevistado, comparecer estria ou ao lanamento, deslocar-se at o ponto onde houve o incndio, o alagamento, o acidente, o crime. A apurao da informao todo o esforo que o jornalista faz para reunir o mximo possvel de dados, para depois selecionar os melhores, os que mais fiel e completamente contem a notcia.

> O fechamento
o final do trabalho de cada dia, em cada editoria. o momento em que a pgina fica pronta, na redao, e vai para a grfica, para a impresso. O horrio de fechamento varia, de acordo com a hierarquia estabelecida pela pauta definitiva de cada dia. Muitas vezes as pginas que fecham por ltimo so as de Esporte, porque algum jogo vai terminar mais tarde, ou as de Artes e Espetculos, porque preciso esperar o final de uma estria teatral. O normal que feche por ltimo a primeira pgina, a principal do jornal, a capa que sai com a manchete do dia e com textos resumidos (as chamadas de capa) dos assuntos mais importantes das diferentes editorias. A presso do horrio de fechamento uma das maiores razes para que os jornalistas estejam sempre no topo das listas dos profissionais mais estressados.

> Os clichs
Tambm chamado de lugar-comum ou chavo, o clich aquela frase pronta, aquela expresso consagrada, aquela palavra repetida que em geral funciona bem na linguagem falada, mas que devemos evitar no texto jornalstico. Dizer, por exemplo, que o artista fechou com chave de ouro a sua apresentao pode ficar bem no correr de um bate-papo entre amigos, mas no texto escrito deixa a impresso de que o redator no se esforou para encontrar um jeito mais criativo de informar que o artista encerrou o espetculo com uma surpresa, uma atuao fora do comum. Dizer cobras e lagartos, crivar de balas, preencher uma lacuna, agradvel surpresa, calor escaldante, suculenta feijoada todos esses so clichs. A lista dos lugares-comuns na verdade imensa. Convm evit-los. Ou s us-los conscientemente, tendo noo de que vo empobrecer aquele trecho do texto. Uma observao de ordem prtica: na correria do fechamento de um jornal, nem sempre o redator tem tempo e cabea de procurar um substituto criativo e eficiente para o clich. A o jeito usar e contar com a compreenso do leitor (que em geral compreende).

> A distribuio do jornal

Como acontece com todo produto industrializado, preciso fazer o jornal at as mos do leitor, que o seu consumidor. Tambm no caso da indstria jornalstica, existe toda uma logstica interna e externa para que o produto chegue ao consumidor na melhor ocasio possvel. A logstica externa semelhante do restante da produo industrial: a partir da grfica que imprime o jornal, caminhes e vans transportam at os centros de distribuio, que por sua vez fazem chegar at as bancas de jornais e revistas. Excepcionalmente, e s na cidade onde se imprime o jornal, algumas bancas vo buscar o jornal na boca da mquina, isto , no setor de expedio da grfica. A logstica interna, para que a distribuio seja bem sucedida, tem algumas peculiaridades. A principal delas est nos diferentes horrios de fechamento, cada um correspondendo a uma edio especfica. A edio nacional, destinada ao restante do pas, a que fecha mais cedo. No inclui, portanto, as notcias de ltima hora. Informa-se, por exemplo, que determinado julgamento comeou a tal hora, desenvolveu-se de tal maneira e at o fechamento desta edio ainda no havia o resultado. Assim, sucessivamente, ocorre com a edio estadual, que pega as regies mais distantes do Estado; as edies regionais, destinadas s cidades mais prximas; at finalmente a edio local, que vai para a prpria cidade inclui todas as notcias de ltima hora.

> No existe notcia paga em jornal

Uma frase qu sempre se diz nas redaes eticamente corretas a seguinte: notcia notcia, publicidade publicidade. Desde cedo o jornalista aprende que uma publicao sria nunca vende o editorial. Isso quer dizer que a notcia veiculada corresponde rigorosamente verdade e tem o objetivo primordial de atender aos interesses do leitor. Existem jornais mais afinados com essa ou aquela linha de pensamento e que do destaque maior aos temas e fatos mais em sintonia com tal maneira de pensar. Nesse caso, o jornal eticamente correto adota essa linha editorial de maneira transparente e, se for do interesse do leitor, publica at artigos e notcias de pessoas que pensam de maneira oposta. O que no se admite o jornal que aceita pagamento para publicar, como se fosse notcia, matrias de interesse de uma empresa, um grupo empresarial, um governo. Os que fazem isso e na verdade alguns fazem no merecem o respeito do meio editorial.