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REDE AUDIOVISUAL DO RN1 Regina Cunha2 Resumo Este estudo ainda em fase de elaborao tem por objetivo relatar alguns dados importantes para a estruturao da Rede da Economia Criativa do Segmento Audiovisual do Rio Grande do Norte.3 Palavras-chaves: Economia Criativa. Audiovisual. Cultura do RN. SEBRAE-RN.

Na sociedade contempornea em que vivemos, apesar dos avanos tecnolgicos do sculo XXI, todos os dias nos confrontamos com desafios complexos e desigualdades impostas pela falta de estratgia para utilizarmos de forma eficiente nosso potencial criativo dentro da nova economia, a criativa, que est cada vez mais envolvendo a lgica da produo cultural e os novos formatos industriais. Para ampliar nossa compreenso sobre os vrios aspectos do funcionamento da economia criativa recorremos ao Guia da Economia Criativa elaborado e publicado

Rede de Economia Criativa do Segmento Audiovisual do Rio Grande do Norte; projeto de formao, estruturao e execuo elaborado a partir do apoio de gesto estratgica sugerido pelo SEBRAE-RN.
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Jornalista com especializao em Comunicao Audiovisual (IORTVE e Uny Derby), Pesquisadora da Cultura Audiovisual do RN (UFRN), Presidente da ABDeC-RN. Por favor cite a fonte ao utilizar o texto tanto na ntegra, como ao usar apenas partes do texto.

em 2010 pelo Conselho de Cultura Criativa do Reino Unido4. Apesar das informaes do livro tratarem das indstrias criativas do primeiro mundo, o contedo terico da obra essencial para elucidar e ampliar nosso conhecimento sobre o conceito de economia criativa. A inovativa economia criativa mudou a forma como as pessoas trocam mercadorias, servios e a prpria cultura, porque ao mesmo tempo em que ela estimula a incluso social, ela ajuda no desenvolvimento econmico e fornece subsdios para compreendermos a diversidade cultural do mundo em que vivemos. Um dos aspectos mais interessantes da economia criativa o seu esprito agregador, colaborativo, participativo. Caractersticas genunas da sociedade potiguar em especial dos cidados que trabalham com cultura em todo o estado do Rio Grande do Norte e que desejam apenas dispor dos recursos necessrios para criar e produzir culturalmente, bem como encontrar um mercado consumidor favorvel para o escoamento dessa produo cultural que floresce em diversos segmentos, em especial no Audiovisual. Da economia criativa O desejo de usar a mente de forma criativa para criar produtos cujo valor no podiam ser determinados de forma prtica to antigo quanto a sociedade humana. Produtos que comunicam valor cultural atravs da msica, teatro, arte visual, audiovisual, entre outros, sempre existiram porque sempre vo existir pessoas talentosas e cheias de imaginao criativa capazes de produzi-los, ao mesmo tempo em que temos do outro lado, pessoas interessadas em adquiri-los. Essa a base da economia criativa, que agora, graas aos avanos da tecnologia digital alcana um mercado global sofisticado e cada vez mais vido por consumir novas criaes culturais. Para a maioria da histria da humanidade, a atividade cultural no era considerada como uma parte do processo econmico. Segundo o autor britnico John Newbigin a cultura sempre foi analisada como uma atividade na qual as pessoas se dedicavam quando no estavam trabalhando.

NEWBIGIN, J. The creative economy: an introductory guide. London: The Brithish Council, 2010. Disponvel em: http://www.britishcouncil.org/ Acesso em 14 fev 2012.

Dessa forma, alm do valor de troca (forma pela qual as mercadorias obtm o nvel de preo no mercado consumidor) e do valor funcional (determinado pelo uso que se faz da mercadoria na vida real) a maioria dos produtos e servios das indstrias criativas tambm possui um valor expressivo, que representa a medida do significado cultural do produto. Valor expressivo que muitas vezes tem pouco relao com o preo ou utilidade do produto, como por exemplo, um documentrio, uma fotografia, um cone religioso, uma bolsa sofisticada feita de forma artesanal etc, objetos culturais que so to importantes quanto um livro ou uma obra de arte de um artista famoso. Portanto, avaliar um produto cultural tarefa de difcil compreenso tanto para o criador da obra quanto para o pblico consumidor. Essa dificuldade para compreender a importncia da economia criativa no privilgio dos brasileiros, pois o ex-presidente da Frana, Franois Miterrand chegou a afirmar que os filmes americanos no poderiam ser includos como mercadoria cultural nas transaes comerciais entre os dois pases, porque as criaes do esprito, no so commodities5; os elementos da cultura no so simples negcios (MITERRAND apud BIGIN, 2010, p. 16). Essa concepo de que a criatividade emana do esprito individual faz com que muitas pessoas pensem que o setor criativo constitudo apenas por pequenos empresrios ou por artistas autnomos. O que no verdade. No primeiro estudo feito em 2008, no Brasil, a indstria criativa, nas reas do cinema, msica, arquitetura e design movimentou cerca de R$ 381 bilhes, um volume equivalente a 16,4% do PIB brasileiro (GLOBO, 2008)6. Certamente boa parte deste dinheiro no veio para o segmento do audiovisual independente do Rio Grande do Norte. As grandes indstrias do cinema e da msica, tanto no Brasil como no mundo, detm o poder de distribuio da produo e do faturamento sobre os produtos, enquanto do outro lado da corrente, esto os que suprem essa demanda, os criativos, que em geral recebem as migalhas do bolo. Segundo a Secretria da Economia Criativa, Cludia Leito, em 2010, cerca de 4 milhes de trabalhadores brasileiros
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Mercadorias. (Trad. autora). Indstria criativa movimenta R$381 bilhes no pas, diz Firjan. Agncia Estado. Disponvel em: http://g1.globo.com Acesso em: 15 fev 2012.

movimentaram os setores criativos (IBGE, 2010)7. Por isso, importante a formao da Rede de Economia Criativa que permita ao criador cultural integrar uma corrente produtiva, um coletivo colaborativo que promova a interao entre a criao e a gesto de recursos advindos do poder pblico e da iniciativa privada visando obter de forma efetiva uma gesto estratgica mais produtiva do segmento cultural ao qual ele pertence, no nosso caso, a Rede Audiovisual. O Brasil riqussimo no que diz respeito a inovao e empreendimentos criativos. Passa pela moda, design, artesanato e pelas novas tecnologias, todos muito importantes dentro dos arranjos produtivos. Nesse sentido, a Secretaria da Economia Criativa SEC prope um conjunto de iniciativas e aes a serem implementadas pelo Ministrio da Cultura, articuladas de modo interministerial e com diversos parceiros pblicos e privados a partir dos seus eixos de atuao: institucionalizao de territrios criativos; desenvolvimento de pesquisas e monitoramentos; estabelecimento de marcos regulatrios favorveis economia criativa brasileira; fomento tcnico e financeiro voltado para negcios e empreendimentos dos setores criativos; promoo e fortalecimento de organizaes associativas (cooperativas, redes e coletivos) e formao para competncias criativas de modo a promover a incluso produtiva (LEITO, 2010)8. No Rio Grande do Norte, o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE), entidade privada sem fins lucrativos, est desenvolvendo uma srie de aes para apoiar as formaes e desenvolvimento de cadeias produtivas dentro do estado. Com relao Rede do Audiovisual do RN, desde a primeira reunio entre o SEBRAE-RN e os representantes de diversos grupos que trabalham com audiovisual no estado9, estabeleceu-se como prioridade a necessidade de se desenvolver um estudo demonstrativo dos principais
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Entrevista com Cludia Leito A economia criativa no Brasil. Entrevista realizada por Fundao Verde, Herbert Daniel em 02/02/2012. Disponvel em: http://www.cultura.gov.br Acesso em: 15 fev 2012.
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Idem.

Participaram da reunio: Ctia Lopes (SEBRAE-RN), Vlamir (Frum do Audiovisual), Lula (ABD-RN), Nereu (ABD-RN), Netuno (ABD), Josenilton (FJA/ABD-RN), Arthur (Assemblia/ABD-RN/UFRN), Augusto (SESC-RN) , Regina (ABD-RN/UFRN), Jean (SEd-RN, ABD-RN), entre outros participantes. (O original da lista de presena da Reunio encontra-se em poder do SEBRAE-RN).

pontos fracos e fortes, bem como das oportunidades e ameaas, estudo esse que permitir aos integrantes da Rede do Audiovisual do RN traar um planejamento para 2012 e os anos seguintes com o objetivo de buscar a integrao e desenvolvimento desse coletivo social cultural. Na tabela a seguir podemos observar alguns destes pontos.

TABELA

REDE AUDIOVISUAL RN

Pontos Fracos

Pontos Fortes

Oportunidades atravs da Rede

Ameaas

Informalidade Falta Capacitao

Produo Diferenciada Cultura rica e pouco explorada

Mais visibilidade Mais credibilidade

Concorrncia externa

Falta de Recursos Financeiros e Tcnicos Falta de Oportunidades

Abertura de Mercado (Feiras de Empreendedorismo etc.)

Ampliao do campo de atuao atravs do intercmbios entre os setores produtivos (regionais, nacionais e internacionais)

Falta de informao sobre a cadeia produtiva do audiovisual do RN

Divulgao atravs de portais na internet e em veculos especializados (revistas, livros etc.)

Oportunidade para capacitao (seminrios, congressos, palestras etc.) Intercmbios Culturais entre os integrantes da Rede Audiovisual das

principais regies do Estado do RN Estudos de Casos - Possibilidade de debater casos de sucesso que j existem dentro do Estado do RN (Caminhos de Mossor, p.ex) Possibilidade de criar mecanismos para promover a Rede do Audiovisual (visibilidade atravs de aes comunicativas)

Da produo associada com o SEBRAE-RN O SEBRAE-RN est organizando um projeto de Gesto Estratgica Orientada para Resultados (2014) que prev uma srie de aes para produo associada ao setor cultural; e para que a Rede do Audiovisual possa participar desse projeto ainda em 2012 preciso que sejam enviadas as propostas das aes para o nosso segmento, o do Audiovisual, at o dia 29 de fevereiro de 2012. A proposta do SEBRAE-RN prev a realizao de aes que podem ser sugeridas pela Rede Audiovisual nas seguintes reas: Consultorias, Cursos, Feiras, Misses Caravanas e Rodadas de Negcios. Da Consultoria (temtica, perodo e quantidade de horas) O plano de consultoria visa possibilitar debates e mesas redondas com especialistas do setor audiovisual com o objetivo de fortalecer o desenvolvimento de aes que possibilitem aos integrantes da Rede Audiovisual ampliar o conhecimento sobre as oportunidades de captao de recursos; formalizao do produto; veiculao, venda, documentao e arquivamento do produto finalizado, entre outras, j existentes ou que

podero vir a existir dentro do segmento; inclusive aquelas j referendadas por legislao sancionada e regulamentada no pas. Dentro dessa perspectiva dentre as temticas que atualmente demandam debates entre os participantes da Rede do Audiovisual podemos citar:

Dos Cursos (temtica e perodo) o

Das Feiras (perodo e temtica) A Feira do Empreendedor que ser realizada em Natal pelo SEBRAE-RN est marcada para comear no dia primeiro de agosto de 2012. Podemos sugerir a realizao da Mostra do Dia do Documentrio para esse perodo, alm de oficinas e a montagem de um stand para que os criativos do audiovisual possam apresentar seus trabalhos e fazer contactos com as empresas do RN. Das Misses Caravanas (perodo e temtica) Relacionar congressos de interesse da Rede Audiovisual, tanto nacionais como internacionais. (novas tecnologias, metareciclagem, produo tcnica). Das Rodadas (perodo e temtica

TABELA PROPOSTA REDE AUDIOVISUAL DO RN

Meta 2012 Aes Prioritrias

Perodo Mar a Dez

Temtica 1. identificar potenciais compradores no mercado estadual e regional; 2. diagnosticar os tipos de demanda para o produto audiovisual e tentar adequ-los s necessidades do mercado; 3. identificar o ponto de interveno na Rede de Valor do Audiovisual para que seus integrantes trabalhem de forma sustentvel de forma a atingir o lucro em seus negcios; 4. identificar o real potencial do negcio audiovisual no futuro prximo (5 anos); 5. verificar quais as reais necessidades de capacitao tcnica objetivando-se oferecer ao integrantes da Rede cursos que possibilitem ao conjunto alcanar um domnio das novas tecnologias disponveis no mercado para ampliar as produes com as novas mdias; 6. buscar disponibilizar espaos com equipamentos e recursos audiovisuais que possam ser utilizados pelos realizadores de acordo com uma agenda comum a todos os integrantes da Rede; 7. compreender a dinmica do negcio do audiovisual (esse aprendizado possibilitar a cada integrante da Rede condies de perceber sua atual posio no mercado para que ele possa buscar melhorias, caso seja necessrio; ou ainda para aqueles integrantes que j estiverem adequados a uma dinmica produtiva sustentvel, a oportunidade para debater e compartilhar conhecimento e saberes com os outros integrantes da Rede (Estudos de Caso).

1. Consultoria

Lei 12.485 (ANCINE, TV BRASIL, Jurdico Especializado em Audiovisual) o veiculao da produo audiovisual independente;

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o o o o

direito autoral; registro do produto audiovisual na ANCINE (CPB); valor de venda do produto audiovisual; cadastramento e disponibilizao do produto audiovisual para exibio.

Audiovisual do RN na Copa do Mundo 2014 (abril/2012) Lei do Curta em Todas as Telas (maio/2012) Fundo Estadual da Cultura (maio/2012) o o o Fundo para o Audiovisual Cadastro dos criativos do audiovisual Abertura de editais ou concursos

Fundo Muncipal da Cultura (maio/2012) o Equipamentos e recursos tcnicos para utilizao pela Rede

Museu da Imagem e do Som do RN o o registro da memria audiovisual visando acesso do pblico s obras cinematogrficas e videogrficas potiguares Espao do Audiovisual (junho/2012) o Espao que permita a disponibilizao de equipamentos de captao de imagens, edio entre outros recursos tcnicos para utilizao pelos integrantes da Rede do Audiovisual; Disponibilizao para apresentaes populares ligadas ao audiovisual.

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2. Cursos

Capacitao e atualizao tcnica (maio/2012 e setembro/2012) Formatao de projetos (maio/2012) Elaborao de projetos (maio/2012) o Para os editais pblicos

Elaborao de projetos (maio/2012) o Para a captao de recursos privados.

3. Feira

Feira do Empreendedor (agosto/2012) Mostra Audiovisual com premiao Stand para promoo/divulgao/apresentao Selo do Audiovisual (SEBRAE-RN) para empresas que apiem a Rede ou os realizadores do audiovisual

4. Misses Caravanas 5. Rodadas

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Dos integrantes da Rede Audiovisual do RN (Por favor, acrescente seu nome na lista dos integrantes da Rede Audiovisual) 1. Andressa Vieira 2. Nereu Cerdeira 3. Lula Borges 4. Vlamir Cruz 5. Josenilton Tavares 6. Ruy Rocha 7. Yasmim Kyssyanne 8. Thamise Cerqueira 9. Arthur Marques 10. Norton Medeiros 11. Augusto (SESC) 12. Netuno Leo

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13. Jean Custo 14. Ricardo Abravanel 15. Ronaldo Scheer 16. Ariane Mondo 17. Regina Cunha 18. Rodrigo Sena 19. Pierre Vidal Lima 20. Daniel Rizzi 21. Emmerson Alves 22. Helainne Oliveira 23. Richardson Soares 24. Maria Tereza Oliveira 25. Jomar Dantas 26. Rafael Arajo

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27. Ricardo Pinto 28. Henrique Arruda 29. Ricardo Felix 30. Mrcio de Andrade 31. Lucas Galvo 32. Lion Nathan 33. Juo Nin 34. Geraldo Cavalcante