MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

EDISON FRANCISCO CHISNES GALEANO

INSTITUCION EDDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA CURSO: 11-02 ZIPAQUIRA 23/07/12

Manual de identidad visual corporativa La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa. La identidad corporativa circula por capas indirectas, semiconscientes o subliminales, privilegiando as a los discursos no verbales, o sea los canales no tradicionales de comunicacin La imagen era un resultado espontneo, puro efecto pasivo, en cambio actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional, ejercida y manipulada conscientemente.

Para qu sirve en una empresa? Cuando se posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie e identifique en el mercado, el cual tendr que ser impreso con diferentes tcnicas y en diferentes sustratos. Para la sana reproduccin de la imagen de su marca, no basta con slo contar con un logotipo, es esencial la elaboracin un Manual de identidad corporativa. Definimos dicho manual como un documento grfico que comunica las normas y guas que se deben de acatar en la reproduccin de la identidad corporativa de una marca, ya sea publicndose para un receptor externo o interno a la empresa.

Un manual de identidad corporativa se divide en: 1. Presentacin de la marca Historia Misin Visin Valores Logotipo

Significado del logotipo 2. Normas de construccin de la identidad Retcula de trazo Geometrizacin de la identidad rea de aislamiento 3. Normas cromticas Logotipo a color Usos cromticos para 4. Normas tipogrficas Tipografa institucional 5. Usos permitidos y usos no permitidos 6. Papelera institucional (tarjeta de presentacin, hoja, sobre, folder, factura) 7. Sealizacin (interna y externa) 8. Comunicacin externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos, indicadores, etc.) 9. Merchandising (Bolgrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc.) reproduccin RGB, CMYK y Tintas directas (Pantones)

Que es la Policroma Caracterstica principal de la cosa que tiene varios colores combinados, dependiendo la resolucin pero puede abarcar toda la gama de colores. Y dependiendo los pixeles. Se debe tener en cuenta la teora del color

Teora del color Color es luz Al descomponer la luz encontramos que est compuesto por siete colores (existen otros muchos ms pero que no son detectados por el ojo humano).

Bsicamente los colores se descomponen en dos tipos: primarios o colores luz y complementarios o colores pigmento. Primarios O Colores Luz Son los tres colores principales de la composicin de la luz, son tambin llamados los RGB (Red, Green, Blue). Estos colores son sustractivos, es decir que al interponerse uno contra otro reducen o cambian su color es por eso que la suma de estos tres colores luz Rojo Verde y Azul da origen al Blanco (LUZ). Ejemplo: Rojo + Verde + Azul = Blanco (LUZ) Rojo + Azul = Amarillo Cuando el ojo humano percibe un color, los colores que realmente estn actuando son los que le hacen falta a este que vemos para convertirse en luz (blanco). As por ejemplo cuando vemos el color rojo, en realidad los colores luz que actan son Verde y Azul; esto nos ensea que el efecto que producen los colores luz es opuesto a la realidad. Los monitores de computador son mquinas RGB y reproducen el color en 16.7 millones. Usa 3 canales que contienen 24 bit por pixel (8x3). Este concepto se maneja en video, teatro y por supuesto en los computadores. Colores Complementarios Estos son los llamados colores pigmento o de impresin, son los que manejamos usualmente, y se forman a partir de las convinaciones de los colores luz, estos son: azul, rojo y amarillo en su forma original en donde se llaman CYAN, MAGENTA y AMARILLO; tambin son llamados los colores puros. Del CYAN MAGENTA y YELLOW nace la sigla CMYK con la que se maneja la imagen de impresin; la letra K adicional representa el color negro que hara falta para completar una gama completa de colores. Los colores CMYK son usados para impresin y separacin de colores. Usan 4 canales que contienen 32 bit por pixel (8 x 4).

MANEJO DEL COLOR POR COMPUTADOR El software grfico manipula imgenes utilizando uno o varios canales los cuales representan informacin acerca de uno de los elementos del color en la imagen. El uso de canales hace posible manipular imgenes en sofisticadas formas. El usuario puede ajustar un solo elemento de color en una imagen, comparar el color en las imgenes separadas analizando y ajustando sus respectivos canales y usar canales para adicionar detalle a una imagen que fcilmente puede modificar y remover despus. Para el manejo de imagen se hace importante conocer los diferentes tipos en los que el computador almacena y transporta imgenes.

Valor de marca: Es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este clculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales (p.ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales (p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto')

MARCAS EN POSITIVO Y NEGATIVO El valor de una marca es lo que ha adquirido a lo largo de su vida, como lo son el valor positivo y negativo.

Positivo: Cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso superar las expectativas de los cliente. El valor Positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales competidores. Los componentes del logotipo guardan una relacin exacta entre ellos y han sido cuidadosamente diseados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y soporte.

Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son: 1. Marca corporativa 2. versin reducida

Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos.

Negativo: Suele ser el resultado de una mala gestin de marca. Aqu se reducen las versiones en negativo de una marca, Su utilizacin se limita estrictamente a casos especficos en los que la marca est forzada a utilizarse sobre fondo negro.

Sealtica Corporativa: Esta expresin quiere decir la fusin o la coordinacin de tres campos de accin que tienen una caracterstica comn: la comunicacin in-situ. En el lugar-aqu que es la empresa misma y el lugar mental que ocupa la marca. El lugar de la identidad. El nico lugar de la identidad. El lugar del servicio, de la venta, de la fidelizacin. Por eso, la Sealtica Corporativa es la integracin de tres funciones: la identidad de la marca o de la compaa expuesta en la va pblica la sealizacin promocional y comercial como parte del diseo ambiental externo e interno la sealtica interna como informacin, para la orientacin y gua para un mejor servicio al pblico.

PARQUE MVIL DE UNA EMPRESA. Las Diferentes empresa utilizan vehculos los cuales llevan impresas las marcas de ests Haciendo un tipo de publicidad y as promocionar sus productos. Para esto se deben seguir los pasos que conforman un Manual de Identidad Visual Corporativa.