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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HUEJOTZINGO Organismo Publico Descentralizado del Gobierno del Estado de Puebla

INGENIERIA EN DISEO TEXTIL Y MODA

PROYECTO PRODUCTIVO

HANNY POP

PRESENTA: MARIA ISELA TULA PEREZ FREDY PEREZ MORALES BRAULIO FLORES GOMEZ

1. DEFINICIN DEL PROYECTO 1.1. Nombre de la empresa y proyecto. Hanny Pop: Ropita hecha con amor Hanny es el nombre con el que resumimos a una persona: alegre, creativa, dulce, tierna que le gustan los mnimos detalles. Pop es ese algo que se busca para ser nico, es con lo que describimos la chispa que hay en cada uno de nosotros que nos hace incomparables. Hanny Pop representa a personas nicas con deseos de explorar el entorno para obtener nuevas experiencias y aprendizajes. 1.2. Naturaleza, descripcin y justificacin del proyecto. La idea principal es crear prendas para nios donde al colocrselas sigan siendo nios, mostrando as la belleza de la infancia. Descripcin Se baso en los gustos de los pequeos del hogar, se crean prendas que reflejen la alegra, dulzura y ternura que una nia tiene. Mediante la observacin de nuestro mercado meta se descubri que hace sentir a gusto a una nia, sin olvidar aplicar las tendencias de moda y el buen gusto en ropa infantil. Justificacin Actualmente la industria el vestido a creado un sinfn de prendas de vestir para nias, siguiendo modas o tendencias que existen en el ambiente; sin embargo, debemos reconocer que en ocasiones se ha distorsionando la idea de vestir a una nia. Si bien resulta interesante adaptar algunas prendas de adulto para nias existen ocasiones en las que este tipo de acciones llegan a no ser propias de una nia. Por ende la idea es crear prendas que conserven la esencia infantil, reflejando la alegra, creatividad, inocencia y ternura con la que observamos a los ms pequeos de hogar.

La propuesta es diversificar los estilos en el diseo sin distorsionar el tema de inspiracin infantil con materiales y procesos que resultaran en costos al alcance adquisitivo de los consumidores de la zona. 1.3. Misin Ser una empresa en la que se trabaja para cada uno de nuestros clientes, yendo de su mano acompandolos en su dia a dia, reflejado sus gustos e inquietudes. Explotando nuestra creatividad para ofrecer calidad y buen gusto en cada uno de nuestros productos. 1.4. Visin Ser una empresa lder: poniendo el mayor empeo en cada una de las actividades, honrando la individualidad de cada uno de nuestros clientes, por medio del estudio y respuesta asertiva a sus necesidades. Capacitndonos y preparndonos para todo cambio. Valores En nuestra empresa nuestro cliente es lo ms importante; por ende, el proceso que existe antes de proporcionar nuestro producto se crea mediante en base a: Actitud de servicio, trabajar en equipo, alto desempeo, orientacin al cliente y actitud positiva:

1.5. Anlisis FODA MATRIZ FODA OPORTUNIDADES 1.- Creatividad 2.- Amplio mercado 3.- Enfoque a las prendas y sus requerimientos 4.- Diseos caracterizados FORTALEZAS DEBILIDADES 3.- Perdida de personal clave 4.- Influencias estacionales de moda AMENAZAS 1.- Competidores con larga trayectoria 2.- Nuevas tecnologas

5.- Industria joven con nuevas ideas 5.- Normas de calidad no reconocidas 6.- Observacin a la calidad en produccin 7.- Trabajo en equipo 8.- Ambiente de trabajo 9.- Metas y objetivos fijos 10.- Contar con modulo: 5 maq. Bsicas 6.- Problemas de calidad no superados 7.- Tiempos de produccin no previstos

1.- Amplio nicho de mercado 2.- Propuestas 3.- Influencias estacionales o de moda 4.- Tendencias de la industria

1.- No contar con la experiencia suficiente 2.-No contar con el capital para desarrollar

3.- No se conocidos en el mercado 4.- No contar con el tiempo suficiente

5.- Inters por el producto e imagen 5.- No contar con mano de obra calificada 6.- Captacin de necesidades y deseos 6.- Procesos y sistemas aun no establecidos

1.6. Objetivos Estratgicos Objetivo General Entrar en la mente del consumidor, reconociendo sus gustos y necesidades, explotando al mximo la creatividad para generar productos que contengan las cualidades que se esperan de cada uno de ellos, proporcionando as beneficios y propiedades atractivas para el cliente. Objetivo Especifico Convertirse en una empresa reconocida por laborar como realmente se debera hacer en estos das, tomando muy en cuenta las ideas de cada uno de los integrantes de nuestro equipo de trabajo. Establecer lo lineamientos necesarios para crear una produccin adecuada y efectiva que ayude a generar productos confiables y aceptables para nuestros clientes. Fijar los parmetros contra los que se va ha medir y regir nuestro sistema de calidad. Establecer un presupuesto adecuado a los productos que se van a ofertar, evitando as el exceso de gastos. 2. Estudio de mercado Para poder llevar a cabo un estudio de mercado apropiado, se inicia por una recopilacin de datos secundarios de la informacin ya existente sobre el tema de inters, con ello se obtienen los datos necesarios para una lluvia de ideas que conlleva a definir qu tipo de investigacin se debe llevar a cabo, la cual sirve como apoyo para localizar el problema y los objetivos a estudiar. Ayudados de una investigacin descriptiva (consiste principalmente en encuestas) se recopilan datos primarios en la Cd. De Puebla Centro, Cd. De San Pedro Cholula centro y Cd. De San Martin Texmelucan centro.

2.1 Definicin del problema Estudiar y conocer los gustos y necesidades respecto a prendas de vestir de la Cd. De Puebla (Centro), Cd. De San Pedro Cholula (Centro) y Cd. De San Martin Texmelucan (Centro). Recabando datos que permitan conocer los puntos de venta ms viables, las caractersticas ms relevantes en cuanto a vestimenta, nivel adquisitivo y mercado. El objetivo primordial es: definir un mercado y un producto de acuerdo a las caractersticas especficas descritas por la poblacin. 2.2 Definicin de Objetivos - Seleccionar un mercado - Conocer los gustos y necesidades respecto al mercado seleccionado - Conocer el nivel adquisitivo del mercado seleccionado - Definir la ubicacin apropiada para el lanzamiento el producto - Definir el tipo de publicidad que lo dar a conocer 2.3 Eleccin de la muestra La eleccin de muestra inici con una recopilacin de datos pertenecientes al Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI, 2011). Haciendo uso de la Informacin por entidad y municipio, se logra identificar caractersticas que ayuden a determinar la poblacin y los aspectos ms importantes a tomar en cuenta como: Entidad Municipio Localidad Poblacin Total Poblacin Masculina Poblacin Femenina

Poblacin por Edad Poblacin Masculina Econmicamente Activa Poblacin Femenina Econmicamente Activa

El estado de Puebla cuenta con 5, 779, 829 habitantes de los que 3,009 974 son mujeres y 2, 769 855 son hombres. De los 217 municipios que conforman el estado, solo se estudio 3 considerados ya como ciudades: Municipio: Puebla. Localidad: Heroica Puebla de Zaragoza Cuenta con una poblacin total de 1, 434,062 habitantes, dividida en 682,505 son hombres y 751,557 mujeres. En este municipio la poblacin econmicamente activa en hombres es de 371,304 habitantes y en mujeres de 242,119 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms. Tambin se logra identificar el mayor nmero de menores de edad en este municipio los cuales se encuentran en un rango de edad de 6 a 11 aos siendo 76,879 nios y 74,911 nias. Municipio: San Martin Texmelucan. Localidad: San Martin Texmelucan de Labastida Cuenta con una poblacin total de 75,518 habitantes, dividida en 35,796 son hombres y 39,722 mujeres. En este municipio la poblacin econmicamente activa en hombres es de 19,889 habitantes y en mujeres de 12,076 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms. Se identifica que el mayor nmero de menores de edad en este municipio se encuentra en un rango de edad de 6 a 11 aos siendo 4,503 nios y 4,302 nias. Municipio: San Pedro Cholula. Localidad: Cholula de Rivadia. Cuenta con una poblacin total de 87,897 habitantes, dividida en 42,125 son hombres y 45,772 mujeres. En este municipio la poblacin econmicamente activa en hombres es de 23,613 habitantes y en mujeres de 12,721 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms. Se identifica al mayor nmero de menores de edad en este municipio y estos se encuentran en un rango de edad de 6 a 11 aos siendo 5,354 nios y 5,153 nias.

Una vez identificada la poblacin total, el nmero de habitantes por sexo, la poblacin econmicamente activa, se procede a tomar el tamao de la muestra que ayudara a la investigacin. Esta ser estudiada para conocer sus gustos y necesidades en cuanto a prendas de vestir se trata, el tamao de la muestra se toma de la siguiente manera: Formula estadstica extensa que orienta sobre el clculo del tamao de la muestra para datos globales: n = ( (k^2) * N*p*q) / ( (e^2 * (N-1) )+( (k^2) * p*q) N: es el tamao de la poblacin o universo (nmero total de posibles encuestados). k: es una constante que depende del nivel de confianza que le hay sido asignado. El nivel de confianza indica la probabilidad de que los resultados de nuestra investigacin sean ciertos: Los valores k ms utilizados y sus niveles de confianza son: k 1,15 1,28 1,44 1,65 1,96 2 2,58 Nivel de confianza 75% 80% 85% 90% 95% 95%

99%

e: es el error muestral deseado. El error muestral es la diferencia que puede haber entre el resultado que obtenemos preguntando a una muestra de la poblacin y el que obtendramos si preguntramos al total de ella. Ejemplo 1: si los resultados de una encuesta dicen que 100 personas compraran un producto y tenemos un error muestral del 5% comprarn entre 95 y 105 personas. p: proporcin de individuos que poseen en la poblacin la caracterstica de estudio. Este dato es generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5 que es la opcin ms segura. q: proporcin de individuos que no poseen esa caracterstica, es decir, es 1-p. n: tamao de la muestra (nmero de encuestas que vamos a hacer).
Poblacin Econmicamente Activa

Tamao de la poblacin

Nivel de confianza

Error Muestral Deseado

Proporcin de individuos con caracterstica

Proporcin de individuos sin caracterstica

Tamao de la muestra

M
371304 19889 23613

F
242119 12076 12721

N 613423 31965 36334

k 1.96 1.96 1.96

e 0.05 0.05 0.05

p 0.5 0.5 0.5

q 0.5 0.5 0.5

n 383.920193 379.609672 380.151118

Al obtener el tamao de muestra, se percato que era demasiado grande y por el tiempo que se tena para la elaboracin del proyecto, no sera posible realizar y analizar tantas

encuestas en un periodo de tiempo tan reducido, por lo que se tomo la decisin de solo tomar un 10% de la cantidad total. Cerrando el numero de encuestados a 30 habitantes por municipio econmicamente activos. 2.4 Recogida y elaboracin de datos

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HUEJOTZINGO


Organismo Publico Descentralizado del Gobierno del Estado de Puebla Nombre: Lugar de Porcedencia:

Edad: Ocupacion:

OBJETIVO: esta encuesta sirve de referencia para conocer los puntos de vista de usted, tomando en cuenta su opinin y aplicndola en el momento de la creacin de nuestro producto, agregando en el mismo las caractersticas que satisfagan sus necesidades.

Nios 1 cul es la caricatura o superhroe de tu hijo? A) ben 10 D) Capitn amrica E) toy story C) Bob esponja B) Rayo McQueen 2 Con qu colores viste a su hijo? a) claros b) oscuros c) neutros d) brillantes 3 Cunto gasta en el guardarropa de su hijo? a) 300-700 b) 800-1200 c) ms de 1500 4 Con qu estilo compras las prendas de tu hijo? c) disfraces a) deportivo b) casual 5 Qu accesorios incluyes en el estilo de tu hijo? A) collares B) gorra C) sombrero D) reloj Nias 1 cul es la caricatura o superhroe de tu hijo? A) miss XV C) Campanita B) Bob esponja E) Dora la explorado D) Cap amrica 2 Con qu colores viste a su hijo? a) claros b) oscuros c) neutros d) brillantes 3.- Cunto gasta en el guardarropa de su hijo? a) 300-700 b) 800-1200 c) ms de 1500 4 Con qu estilo compras las prendas de tu hijo? c) disfraces a) deportivo b) casual 5 Qu accesorios incluyes en el estilo de tu hijo? A) collares B) gorra C) sombrero D) pulseras E) diademas

F) Superman

F) Chavo del ocho

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HUEJOTZINGO


Organismo Publico Descentralizado del Gobierno del Estado de Puebla Nombre: Lugar de Porcedencia: Edad: Ocupacion:

OBJETIVO: esta encuesta sirve de referencia para conocer los puntos de vista de usted, tomando en cuenta su opinin y aplicndola en el momento de la creacin de nuestro producto, agregando en el mismo las caractersticas que satisfagan sus necesidades.

Hombres
1.- Cul es el gusto e imagen que busca al vestir? C) elegancia D) todas las dems A) comodidad B) moda 2.- Cul es tu estilo bsico de vestir? A) casual B) formal C) deportivo 3.- Qu prendas son las conforman tu estilo de vestir? A) Pantaln B) playera C) camisa D) jeans E) otros 4.- Cules son los colores que sueles utilizar en tu forma de vestir? A) claros B) obscuros C) neutros D) brillantes 5.- Al momento de comprar su prenda que es lo primero que toma en cuenta? A) marca B) diseo C) precio D) calidad 6.- Qu tipos de accesorios utilizas para complementar tu estilo? A) tenis B) gorra C) zapatos D) cinturn E) otros 7.- En qu estacin del ao compras ms ropa? A) primavera-verano B) otoo- invierno 8.- En dnde compra su ropa? A) boutique B) tienda departamental C) mayorista D) catalogo E) internet 9.- Cunto dinero invierte al comprar prendas para su estilo "en medio ao"? A) 500 -1000 B) 1500-2000 C) 2000-3000 D) 3000 o ms 10.- Estara dispuesto a probar una nueva marca de prendas de vestir? a) si B) no Mujeres 1.- Cul es el gusto e imagen que busca al vestir? A) comodidad B) moda C) elegancia D) todas las dems 2.- Cul es tu estilo bsico de vestir? A) casual B) formal C) deportivo 3.- Qu prendas son las conforman tu estilo de vestir? A) playera B) blusa C) jeans D) otros 4.- Cules son los colores que sueles utilizar en tu forma de vestir? A) claros B) obscuros C) neutros D) brillantes 5.- Al momento de comprar su prenda que es lo primero que toma en cuenta? A) marca B) diseo C) precio D) calidad 6.- Qu tipos de accesorios utilizas para complementar tu estilo? A) aretes B) collares C) pulseras E) otros 7.- En qu mes compras ms ropa? C) primavera-verano D) otoo-invierno

8.- En dnde compras tu ropa? A) boutique B) t. dpto. C) mayorista D) catalogo E) internet 9.- Cunto dinero invierte al comprar prendas para su estilo "en medio ao"? A) 500 -1000 B) 1500-2000 C) 2000-3000 D) 3000 o ms 10.- Estara dispuesto a probar una nueva marca de prendas de vestir? A) si B) no

2.5 Interpretacin de datos Una vez realizada la encuesta se obtuvieron los siguientes datos: Pregunta 1: Cul es el gusto e imagen que busca al vestir? Heroica Puebla de Zaragoza: Mujeres Se encontr que el 70% de las mujeres en este lugar buscan comodidad, el 10% buscan moda y el 20% buscan encontrar todas las caractersticas en una solo prenda. Hombres En cuestin de caballeros se encuentran los siguientes resultados: el 60% busca comodidad, el 10% busca prendas que estn a la moda, el 20% busca elegancia al vestir y nuevamente un 10% de los hombres busca encontrar todas las caractersticas en una prenda. San Martin Texmelucan de Labastida: Mujeres El 90% de las mujeres encuestadas buscan la comodidad principalmente al vestir y solo un 10% busca encontrar todo (comodidad, moda, elegancia) en una prenda. Hombres El 56% de los Texmeluquenses encuestados busca comodidad, el 6% busca elegancia en prendas de vestir, y el 38% busca encontrar comodidad, elegancia y porque no decir moda en todas las prendas que adquiere. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 80% de las personas del sexo femenino en este lugar buscan principalmente comodidad, mientras que solo un 20% busca prendas acorde a la moda del momento.

Hombres El 50% de los hombres buscan la comodidad en sus prendas, el 20% busca prendas que se encuentran a la moda, nuevamente un 20% busca elegancia en las prendas que lleva puesto, solo un 10% busca encontrar todas las caractersticas mencionadas con anterioridad en sus prendas de vestir. Pregunta 2: Cul es tu estilo bsico de vestir? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres El 60% de las mujeres prefieren vestir casual, mientras que el 20% de ellas buscan la formalidad y otro 20% busca algo ms deportivo en su vestimenta. Hombres El 70% de los hombres busca comodidad ante un 30% que busca formalidad en su atuendo. San Martin Texmelucan Mujeres El 93% de las Texmeluquenses buscan comodidad y solo un 7% busca la formalidad. Hombres El 76% de los hombres busca comodidad, un 7% busca formalidad y solo un 17% busca vestir de manera deportiva. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 80% de las mujeres busca comodidad, un 10% busca formalidad y otro 10% busca algo deportivo en su atuendo. Hombres El 70% de los hombres busca comodidad y un 30% busca formalidad en sus prendas de vestir. Pregunta 3: Qu prendas son las conforman tu estilo de vestir? Heroica Puebla de Zaragoza

Mujeres El guardarropa de las mujeres se encuentra seccionado de la siguiente forma: 30% esta aplicado a playeras, un 50% Blusas, un 20% a Jeans. Hombres El guardarropa de los hombres est distribuido de la siguiente manera: el 20% est destinado para playeras, el 40% es para Camisas y el 20% es para Jeans. San Martin Texmelucan de Labastida Mujeres La vestimenta de las mujeres se encuentra de la siguiente manera: 20% blusas, 50% jeans y un 30% est destinado para otras prendas. Hombres El 20% del guardarropa masculino esta destinado para pantalones, el 7% est destinado para camisas, el 47% est destinado para Jeans y un 27% est destinado para otras prendas de vestir. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El guardarropa de las mujeres se encuentra distribuido de la siguiente manera: 80% destinado para jeans y 20% para otras prendas de vestir. Hombres El 30% del guardarropa de los caballeros est destinado para playeras, el 20% est destinado para pantalones, 20% nuevamente, destinado para camisas y otro 30% est destinado para jeans. Pregunta 4: Cules son los colores que sueles utilizar en tu forma de vestir? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres El 50% de las mujeres prefiere vestir de colores claros, el 40% utiliza oscuros y solo un 10% utiliza colores neutros. Hombres El 50% de los hombres prefiere vestir con colores claros, el 30% utiliza colores oscuros y un 20% prefiere los colores neutros.

San Martin Texmelucan de Labastida Mujeres El 27% de las mujeres prefiere colores claros para su vestimenta, el 46% utiliza oscuros como base para sus prendas, finalmente el 27% restante prefiere vestir de colores neutros Hombres El 37% de los hombres encuestados prefiere utilizar colores claros y de igual porcentaje se encuentran los colores oscuros, mientras que el 26% utiliza colores neutros. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 40% de las mujeres prefiere vestir de colores claros, mientras que un 10% prefiere vestir de colores oscuros, otro 40% prefiere los colores neutros y el 10% restante le agrada colocarse colores brillantes y llamativos. Hombres El 30% de los hombres prefiere utilizar en su vestimenta colores claros, el 50% de los hombres tiende a utilizar colores oscuros en su vestimenta por la formalidad y discrecin, el 20% restante utiliza colores neutros y serios. Pregunta 5: Al momento de comprar su prenda que es lo primero que toma en cuenta? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres En este lugar al comprar una prenda lo que las mujeres toman en cuenta es el 50% precio, el 30% calidad, el 10% marca y con el mismo porcentaje el diseo. Hombres Para hombres al comprar una prenda solo un 10% de ellos buscan alguna marca en especifico, un 10% busca diseo, un 70% busca el precio y un 10% busca calidad. San Martin Texmelucan de Labastida Mujeres Lo que se observa en este lugar es: el 10% busca marca, el 50% busca diseo, 10% mas busca el precio y un 30% busca calidad.

Hombres Al comprar una prenda el 60% de los hombres busca el diseo en sus prendas y el 17% busca el precio; mientras tanto, el 23% busca la calidad en sus prendas. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 10% de las mujeres al comprar buscan marca, el 30% diseo, el 50% precio y un 10% finalmente busca calidad. Hombres En esta comunidad el 30% de los hombres buscan diseo, el 40% busca precio y un 30% busca calidad. Pregunta 6: Qu tipos de accesorios utilizas para complementar tu estilo? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres Como accesorio un 50% de las mujeres busca colocarse aretes y un 50% buscan otros como bolsos de hombro y mano. Hombres El 10% de los hombres encuestados utilizan tenis como accesorio, otro 10% usa gorra, 40% busca zapatos y finalmente otro 40% utiliza cinturn San Martin Texmelucan Mujeres El 50% de las mujeres de esta comunidad gusta de utilizar aretes como un accesorio, el 10% busca colocarse collares y el 40% de las mujeres busca bolsos principalmente como accesorio. Hombres El 10% de los hombres utiliza como accesorio tenis, 10% gorra, 30% utiliza zapatos como accesorio, 40% utiliza cinturn principalmente y solo un 10% utiliza otros artculos como accesorio como reloj, mancuernillas, pisa corbata. San Pedro Cholula

Mujeres El 20% de las mujeres buscan aretes como accesorio, el 10% busca un accesorio ms discreto como pulseras y el 70% busca un bolso para acompaar su atuendo. Hombres El 20% de los hombres utilizan una gorra como accesorio, nuevamente un 20% llevan zapatos, un 50% utiliza cinturn como accesorio y el 10% de las personas opta por otros accesorios. Pregunta 7: En qu mes compras ms ropa? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres Un 40% de las personas compra en temporada Primavera-verano y un 60% aprovecha las rebajas de fin de ao y compra en temporada Otoo-Invierno. Hombres El 10% de las personas encuestadas prefieren comprar prendas de vestir en primaveraverano mientras que el 90% prefiere comprar en otoo-invierno recalcando que les gusta aprovechar las rebajas y ofertas que se presentan en esa temporada en las tiendas departamentales. San Martin Texmelucan Mujeres En este municipio compra en Primavera-Verano un 30% de las personas y un 70% compra en Otoo-invierno. Hombres El 30% de los encuestados prefieren comprar en temporada primavera-verano y el 70% prefiere la temporada otoo-invierno. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 10% de los encuestados compran en primavera-verano, 90% prefirieron comprar en otoo-invierno.

Hombres El 10% de las personas encuestadas prefieren comprar prendas de vestir en primaveraverano mientras que el 90% prefiere comprar en otoo-invierno ya que les gusta aprovechar las rebajas y ofertas que se presentan en esa temporada en las tiendas departamentales. Pregunta 8: En dnde compras tu ropa? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres El 60% de las mujeres en este lugar compra en tiendas departamentales, el 30% compra con mayoristas y el 10% compra por catalogo, lo que nos indica el porque prefieren las rebajas de fin de ao. Hombres El 10% de los encuestados compran en boutique, el 50% compra en tiendas departamentales, el 40% compra con mayoristas. San Martin Texmelucan de Labastida Mujeres El 27% de las personas en este lugar prefieren comprar en tienda departamentales, un 67% compra con mayoristas y solo un 6% compra por catalogo. Hombres El 10% los encuestados compra en boutique, un 40% compra en tiendas departamentales y finalmente un 50% prefiere comprar con mayoristas. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 10% de las personas prefieren comprar en boutique, el 50% compra en tiendas departamentales y un 40% compra con mayoristas. Hombres El 13% de los encuestados compra en boutique y un 87% compra en tiendas departamentales.

Pregunta 9: Cunto dinero invierte al comprar prendas para su estilo "en medio ao"? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres Los porcentajes en los que se encuentra distribuida la cantidad de personas y cuanto invierten en su atuendo es el siguiente: el 30% de $500.00 a $1000.00 , el 50% invierte de $1500.00 a 2000.00, siendo tambin un 13% de las poblanas que pagara de $2000.00 a $3000.00 de igual manera el 7% pagaran ms de $3000.00 Hombres El 10% de los pobladores invierte de $500.00 a $1000.00 en sus prendas de vestir durante medio ao, el 50% invierte de $1500.00 a 2000.00, siendo tambin un 20% de las poblanas que pagara de $2000.00 a $3000.00 de igual manera el 20% pagaran ms de $3000.00 San Martin Texmelucan de Labastida Mujeres El 63% de las mujeres encuestadas invierten de$500.00 a $1000.00 en sus prendas de vestir durante medio ao, el 17% invierte de $1500.00 a 2000.00, siendo un 10% de las poblanas que pagara de $2000.00 a $3000.00 de igual manera el 10% pagaran ms de $3000.00 Hombres El 50% de los encuestados en este lugar invierten en su atuendo $500.00 a $1000.00, mientras que el 20% invierte de $1500.00 a 2000.00 y otro 20% invierte de $2000.00 a $3000.00. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 40% de la mujeres encuestadas invirtieren de $500.00 a $1000.00 en sus prendas de vestir durante medio ao, el 30% invierte de $1500.00 a 2000.00, siendo tambin un 30% de las encuestadas que pagara de $2000.00 a $3000.00. Hombres El 30% de los hombres encuestadas invierten de $1500.00 a $2000.00, mientras que un 70% invierte de $2000.00 a $3000.00.

Pregunta 10: Estara dispuesto a probar una nueva marca de prendas de vestir? Heroica Puebla de Zaragoza Mujeres En total el 100% de las mujeres aceptaran una nueva marca. Hombres El 93% de los encuestados aceptara probar una nueva marca mientras que el 7% no lo aceptara. San Martin Texmelucan Mujeres Todas la mujeres estaran dispuestas a probar una nueva marca en prendas de vestir. Hombres El 90% de los encuestados aceptara probar una nueva marca mientras que el 10% no lo aceptara. San Pedro Cholula de Rivadia Mujeres El 100% de las mujeres estara dispuestas a probar una nueva marca de prendas de vestir. Hombres El 100% de los encuestados aceptara probar una nueva marca en prendas de su atuendo.

De acuerdo a la encuesta realizada a la muestra de cada municipio, se reconocieron las siguientes caractersticas en particular: Heroica Puebla de Zaragoza: la mujeres encuestadas comprenden de los 19 a los 51 aos son estudiantes, amas de casa o trabajan fuera del hogar. Gustan de vestir de la siguiente manera: Cmodamente Estilo casual Su atuendo principalmente comprende blusas

Utilizan colores claros y en algunos casos oscuros dependiendo de la ocasin Revisan precios para poder comprar prendas de vestir Como accesorio buscan una bolsa Compran en temporada Otoo Invierno Compran en tiendas departamentales en mayora Invierten de $1500.00 a $2000.00 en su atuendo Probaran una nueva marca

San Martin Texmelucan: las mujeres encuestadas tienen edades de 21 a 45 aos trabajadoras y amas de casa, con las siguientes caractersticas: Buscan comodidad Vestir casual Utilizan jeans en su atuendo Buscan colores oscuros para su atuendo Encuentran interesante prendas que sean diferentes, buscan diseo Su accesorio primordial son los aretes Prefieren comprar en temporada Otoo Invierno Compran con mayoristas Invierten de $500.00 a $1000.00 en su atuendo Probaran nuevas marcas en prendas de vestir

San Pedro Cholula: la mujeres encuestadas comprenden edades de 25 aos a 45 aos respectivamente trabajadoras y amas de casa con las siguientes caractersticas: Buscan comodidad en sus prendas Visten de forma casual Utilizan jeans como bsico en sus vestimenta Los colores claros y neutros son bsicos en su atuendo El precio es un factor importante para la compra de prendas de vestir El accesorio ms utilizado son las bolsas Compran en temporada Otoo Invierno

Adquieren sus prendas en tiendas departamentales Invierten de $500.00 a $1000.00 en prendas de vestir Probaran una nueva marca

En cuestin de caballeros, los datos recopilados fueron de una muestra con 17 a 55 aos de edad los cuales son estuantes y trabajadores. Heroica Puebla de Zaragoza: caballeros con edades de 17 a 55 aos de edad que estudian y trabajan, con las siguientes caractersticas: Buscan comodidad en sus prendas de vestir Visten de manera casual aunque en ocasiones o por trabajo deben vestir formal Bsicamente los jeans y las camisas comprenden su atuendo Utilizan colores claros y en alguna ocasin oscuros Buscan precio para comprar alguna prenda de vestir Los zapatos y el cinturn son tomado como accesorio Compran en temporada Otoo Invierno Adquieren sus prendas en tiendas departamentales Invierten de $1500.00 a 2000.00 en sus prendas de vestir Si estaran dispuestos a probar una nueva marca teniendo reservas en algunos casos

San Martin Texmelucan los encuestados comprenden edades de 23 a 45 aos estudiantes y trabajadores, con los siguientes gustos: Buscan comodidad Gustan de vestir casual Su guardarropa comprende de jeans principalmente Utilizan colores claros y oscuros Buscan diseo Adquieren sus productos en temporada Otoo Invierno Compran con mayoristas Invierten de $500.00 a 1000.00

Si compraran prendas de vestir de una nueva marca pero con reservas

San Pedro Cholula, los encuestados comprenden edades de 25 a 41 aos trabajadores que tienen las siguientes caractersticas: Buscan comodidad Visten casual aunque su trabajo indique vestir formal en ocasiones Le dan prioridad a prendas como playeras y jeans Utilizan colores oscuros Buscan precio para poder compra una prenda El accesorio principal es el cinturn Principalmente compran en Otoo invierno Compran en tiendas departamentales Invierten de $2000.00 a 3000.00 en su atuendo Si estaran dispuestos a probar una nueva marca

Ahora bien para nios y nias encuestados se obtienen los siguientes datos: Heroica Puebla de Zaragoza Nias El 80% de los padre indico que su caricatura favorita de las mencionadas en la encuesta es campanita y un 20% es Bob Esponja Nios El 20% de los nios prefiere la caricatura Ben 10, 20% les gusta Rayo McQueen, 10% prefiere a Bob Esponja, 10% le gusta Capitn Amrica y el 40% prefiere a Toy Story. San Martin Texmelucan de Labastida Nias El 20% de los padre encuestados indico que sus hijas le gusta la telenovela Mis XV, mientras que un 17% le gusta Bob Esponja, 17% campanita, nuevamente un 16% le gusta Dora la Exploradora y un 30% le gusta el Chavo del 8. Nios

Los nios de este lugar el 10% prefiere ver Ben 10, 10% les gusta Rayo Mcqueen, 10% le gusta la caricatura Bob Esponja, el 46% le gusta Capitn Amrica, el 17% le gusta Toy Story y un 7% le gusta Superman. San Pedro Cholula de Rivadia Nias Para las nias de este lugar el 20% de ellas prefieren la telenovela Mis XV, mientras que un 60% prefieren campanita, un 10% Capitn Amrica y finalmente otro 10% prefiere a Dora la Exploradora. Nios El 10% de los nios prefiere la caricatura Ben 10, un 305 de los nios le gusta Rayo McQueen, el 50% de gusta la Pelcula Toy Story, un 10% le gusta Superman. Pregunta 2: Con qu colores viste a su hijo? Heroica Puebla de Zaragoza Nias El 90% de los padres que tienen nias prefieren vestirlas con colores claros y el 10% con oscuros. Nios El 60% de los padres encuestados reconocieron vestir a su hijos con colores claros, un 30% los viste con colores oscuros y un 10% les agrada vestirlos con colores neutros. San Martin Texmelucan de Labastida Nias El 63% de los padres menciona vestir a sus nias con colores claros, un 10% prefiere los colores oscuros y un 27% le gusta colocarles colores neutros. Nios Un 56% de los padres mencionaron vestir a sus hijos con colores claros, mientras que un 10% reconoce vestirlos con colores oscuros y un 34% los viste con colores neutros. San Pedro Cholula de Rivadia Nias El 100% de los padres concuerdan con el color claro para sus nias en su vestimenta.

Nios El 70% de los padres menciono vestir a sus hijos con colores claros mientras que el 30% de los padres dice vestirlos de color oscuro. Pregunta 3: Cunto gasta en el guardarropa de su hijo? Heroica Puebla de Zaragoza Nias El 50% de los padres gasta de $300.00 a 700.00, un 40% gasta de $800.00 a 1200.00 y un 10% llega invertir ms de $1500.00 en la vestimenta de sus hijos. Nios El 30% de los padres gastan de $300.00 a 700.00 prendas de vestir para nios, un 50% gasta de $800.00 a 1200.00 y finalmente un 20% gasta ms de $1500.00. San Martin Texmelucan de Labastida Nias Un 27% de los padres invierte en las prendas de sus hijos de $300.00 a 700.00, mientras que un 63% gasta alrededor de $800.00 a 1500.00 y solo un 10% gasta ms de $1500.00 en el atuendo de sus hijos. Nios Un 27% de los padre encuestados reconocen invertir de $300.00 a 700.00, un 56% gasta de $800.00 a 1500.00 en prendas de vestir y un 17% gasta ms de $1500.00 San Pedro Cholula de Rivadia Nias Un 40% de los padres menciono que invierte de $300.00 a 700.00 en prendas de vestir para su hijo y un 60% invierte de $800.00 a 1200.00 en vestimenta. Nios El 10% de los padres encuestados dijo gastar entre $300.00 a 700.00 en prendas de vestir para sus hijos, un 70% de los padres reconoci gastar de $800.00 a 1500.00 y un 205 reconoci gastar ms de $1500.00 en el atuendo de sus hijos. Pregunta 4: Con qu estilo compras las prendas de tu hijo? Heroica Puebla de Zaragoza

Nias El 100% de los padres afirmo vestir a sus hijas de manera casual. Nios El 10% de los nios visten de manera deportiva, mientras que un 90% viste de forma casual. San Martin Texmelucan de Labastida Nias El 100% de los padres afirmo vestir a sus hijas de manera casual. Nios El 6% de los nios visten de manera deportiva y un 94% visten de forma casual. San Pedro Cholula de Rivadia Nias El 100% de los padres afirmo vestir a sus hijas de manera casual. Nios El 20% de los nios visten de manera casual mientras que el 80% viste de manera casual. Pregunta 5: Qu accesorios incluyes en el estilo de tu hijo? Heroica Puebla de Zaragoza Nias El 10% de los padres mencionaron que el accesorio que les agrada para sus hijas son collares, un 30% le coloca gorras, un 10% utilizan sombreros o boinas, un 20% usan pulseras y un 30% les colocan diademas. Nios El 80% de los nios utilizan gorras como accesorio y un 20% utiliza sombrero. San Martin Texmelucan de Labastida Nias El 30% de los padres de familia les gustan los collares para sus hijas, un 10% les gustan las gorras, otro 10% les gustan los sombreros o boinas, nuevamente un 10% les agradan las pulseras y un 40% les gustan las diademas o valerinas.

Nios El 56% de los nios utiliza gorras como accesorio, mientras que un 34% utiliza sombreros y un 10% se coloca reloj. San Pedro Cholula de Rivadia Nias Un 10% de los padres menciono que a sus nias les gustan los collares, 10% les gustan las gorras, un 50% les gustan los sombreros o boinas, un 20% les gustan las pulseras y un 10% les gustan las diademas o valerinas. Nios El 80% de los nios gustan de colocarse gorras como accesorio y un 205 le gustan los reloj como accesorio. De los padres encuestados mencionaron tener hijas de 5 a 12 aos: Heroica puebla de Zaragoza: nias con edad de 6 a 11 aos con las siguientes caractersticas Les gusta la caricatura de Campanita Los gustan los colores claros Sus padres invierten de $300.00 hasta 1200.00 en prendas para sus hijas segn sea el caso Les gusta vestir casual Gustan de utilizar gorras, boinas o diademas.

San Martin Texmelucan: nias de 5 a 8 aos con las siguientes caractersticas Les gusta la serie: el Chavo del 8 Gustan de vestir colores claros Sus padres invierten de $800.00 a 1200.00 Visten de forma casual Gustan de utilizar en el cabello sombreros o boinas.

San Pedro Cholula: nias de 6 a 12 aos con las siguientes caractersticas Les llama la atencin la caricatura de campanita Visten de colores claros

Sus padres gastan de $300.00 a 1200.00 es su vestimenta segn sea el caso. Visten de forma casual Les gustan los sombreros boinas, valerinas y diademas.

De los padres encuestados dijeron tener hijos con edad de 4 a 10 aos: Heroica Puebla de Zaragoza nios con edades de 4 a 8 aos con las siguientes caractersticas: Les gusta Toy Story Visten de colores claros Sus padres invierten en sus prendas de $800.00 a 1200.00 Visten de manera casual en mayora Su accesorio principal es la gorra

San Martin Texmelucan nios con edades de 5 a 11 aos con las siguientes caractersticas: Les gusta Capitn Amrica Visten de colores claros Sus padres invierten en sus prendas de $800.00 a 1200.00 Visten de manera casual en mayora Su accesorio principal es la gorra

San Pedro Cholula nios con edades de 6 a 8 aos con las siguientes caractersticas: Les gusta Toy Story Visten de colores claros Sus padres invierten en sus prendas de $800.00 a 1200.00 Visten de manera casual en mayora Su accesorio principal es la gorra

2.6 Elaboracin y presentacin del informe final Se realiza una investigacin exploratoria que arroja los siguientes datos como inicio: en el Estado de Puebla, existe mayor poblacin femenina con un rango de edad de 0 a 14 aos lo que indica un mercado potencial el cual es el infantil femenino. Sin embargo, adentrndose

ms a toda la informacin recopilada se reduce al rango de edad en el que se encuentra el mayor nmero de nias que es de 6 a 11 aos. Se reconoce que en este estado existen 217 municipios a los que la investigacin de mercado solo se enfocara a 3, seleccionados por conveniencia y estrategia de investigacin, los cuales son la Cd. De Puebla (Heroica Puebla de Zaragoza), la Cd. De San Martin Texmelucan (De Labastida) y por ltimo a la Cd. De San Pedro Cholula (De Rivadia). En cada Ciudad se percato de la misma incidencia del mayor nmero de nias en el rango de edad de 6 a 11 aos. Una vez identificado este punto, la investigacin tambin se baso en buscar cual sera la poblacin ms idnea a tomar en cuenta, para ello el punto fue encontrar la cantidad de poblacin econmicamente activa y su rango de edad lo cual nos arrojo el siguiente dato de los para la Heroica Puebla de Zaragoza la poblacin econmicamente activa en hombres es de 371,304 habitantes y en mujeres de 242,119 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms, Cd. De San Martin Texmelucan de Rivadia municipio la poblacin econmicamente activa en hombres es de 19,889 habitantes y en mujeres de 12,076 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms y Cd. De San Pedro Cholula de Rivadia la poblacin econmicamente activa en hombres es de 23,613 habitantes y en mujeres de 12,721 habitantes esto en un rango de 15 aos a ms. Despus de la informacin obtenida mediante datos del Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica (INEGI), se procede a una investigacin descriptiva, para ello se define estadsticamente el tamao de la muestra y se encuestan 30 personas de cada ciudad, enfocndose a padres de familia econmicamente activos con hijos menores. Al realizarse la encuesta se identifica que en la ciudad de San Martin Texmelucan de Labastida, los pobladores son accesibles y abiertos a expresar lo que piensan, recalcando sus gustos y necesidades sobre el tema, se muestran interesados por conocer algo nuevo. Mientras que en ciudades como Puebla y San Pedro Cholula de Rivadia existe desconfianza al

encontrarse con algo nuevo, gente que no pertenezca a su comunidad y difcilmente se obtiene informacin que se considera confiable. Si bien esto resulta un obstculo, se recopilaron datos para definir a que mercado nos estaremos enfocando. Con toda la informacin recopilada al inicio y en la investigacin del mercado se llego a lo siguiente:

El producto a generar ser dirigido a nias de 6 a 11 aos con padres de un nivel econmico medio y ser introducido en la Cd. De San Martin Texmelucan de Labastida donde se muestran ms interesados por conocer nuevas marcas que satisfagan sus requerimientos. Bsicamente podemos decir que para comprar una prenda de vestir para nia principalmente debe gustarle a simple vista, el diseo debe ser atractivo refirindonos a una buena combinacin de colores, mezcla de texturas y por parte de los padres la prenda debe tener un precio justo y cumplir mas all de sus expectativas en cuestin de calidad, lo que incluye durabilidad y elaboracin. Debido a que la mayora de las personas encuestadas fueron adultos jvenes estos suelen vestir de manera casual y sugirieron que la vestimenta de sus hijos tiene la misma prioridad y exigencia para ellos. La mayora de las personas buscan comodidad en las prendas de vestir para sus hijas; es decir, que se vean y se sientan bien con lo que lleven puesto. Entre los colores mas mencionados para vestir a sus nias los principales son los claros ya que reflejan la identidad de sus hijas. Los padres de familia comentan que sus nias se sienten atradas por animaciones de fantasa como campanita o princesas. El mercado al que se enfoco la investigacin son nias las cuales se sienten atradas por el color (claros principalmente). Sus padres pagaran de $800.00 a $1200.00 y gustan de vestirlas de manera casual agregando como accesorio un sombrero, boinas o alguna pieza para el cabello de sus hijas. Por lo que se debe ofrecer un producto que refleje la identidad de una nia, alegre en diseo con estilo casual que pueda ser combinado con otras prendas, calidad en produccin y materiales, precios accesibles acorde al nivel adquisitivo. 2.7 Estrategias de comercializacin Para la realizacin de estrategias se toma en cuenta la mezcla de mercadotecnia de manera inicial para mostrar la opcin ms optima; inicialmente, se tiene la siguiente: Se utilizara la estrategia de distribucin exclusiva para establecerse en un solo punto de venta ofreciendo un trato individual al mercado meta, enfocndose en recopilar la informacin posible y necesaria, sobre el comportamiento del producto.

2.7.1 Producto y Servicio Se introducir al mercado un vestido en corte A, abrigo corto y como accesorio una boina con caractersticas de la prxima temporada Otoo Invierno 2012 2013. Enfatizando que por cada temporada se introducir lo que venga en Vogue; es decir, una constante actualizacin en cuestin de diseo y modelos. Con el anlisis previamente elaborado se toman los puntos ms importantes a trabajar para introducir un producto al mercado. Dimensiones de la mezcla del producto Amplitud: nuestra microempresa se enfoca en diferentes categoras de productos. Prendas de vestir como parte fundamental de las que derivamos playeras, faldas, short, pantalones cortos, sudaderas, boleros, abrigos. Longitud: de cada producto que se deriva de las prendas de vestir podemos elaborar transformaciones en faldas de diversos modelos, playeras con variedad de cortes, short con diferentes cortes y largos, pantaloncillos cortos, largos, medios, sudaderas, boleros y abrigos de diversos modelos. Profundidad: mostramos variaciones dentro de cada tipo de producto hablando en tallas 6, 8,10 y 12. Nivel de producto Si bien es sabido un producto es cualquier cosa que se pueda ofertar para la adquisicin, compra y empleo para satisfacer una necesidad o deseo. El producto se puede clasificar de la siguiente manera: Producto fundamental Se ofrece a los clientes (Padres e hijas) una prenda casual alegre que refleja la identidad. Producto Real Las prendas se realizan acorde lineamientos estipulados bajo normas de calidad, basados en lo que el cliente quiere usar por lo que las prendas tendrn ese toque especial que har que sean fciles de identificarse por el color, diseo y proceso de

produccin. Se pone hincapi del trabajo en equipo entre sociedad y medio ambiente al manejar bolsas de tela y etiquetas de papel reciclados es una manera de aprovechar el material que ya no es de utilidad. Producto aumentado Como empresa se enfoca en reflejar lo que una nia quiere expresar, el cmo se quiere sentir y al lograr esto no se puede dejar atrs la idea de la calidad en el producto, el tiempo de vida del color, crear conciencia del medio ambiente mediante las campaas de publicidad y los empaques, ofrecer un servicio de composturas aun no siendo prendas adquiridas en nuestro establecimiento, ofertando un tiempo de reserva a 1 mes. Clasificacin del producto El producto esta dirigido al consumidor directamente y no se deber agregar algn proceso posterior, se ofrecen productos que tienen un proceso de seleccin y compra donde se comparan las caractersticas que se presentan en ellos como: calidad, precio, estilo y trato al cliente. Se baso en lo que el cliente espera al entrar a comprar una prenda. Asegurndose que el cliente quede satisfecho para que nuestros productos sean reconocidos fcilmente por todo el proceso que est detrs de su elaboracin, en su venta y post venta. Atributos del producto Calidad: en cuestin de calidad se delimitan los parmetros y porcentajes de fallas para poder liberar una prenda con un nivel de aceptable calidad, aunque el cliente ser quien de la ltima palabra. En el diseo de las prendas se toma como referencia las tendencia que vienen de cada temporada as como las cualidades que describen mejor a una nia, elaborando productos alegre, bonitos y coquetos sin perder de vista que lo que lleva trae consigo son prendas cmodas que no caen en lo informal. Se entrara al mercado con prendas no complicadas ni exageradas que puedan ser utilizadas para cualquier evento.

Marca logotipo

Hanny es el nombre con el que resumimos a una persona: alegre, creativa, dulce, tierna que le gustan los mnimos detalles. Pop es ese algo que se busca para ser nico, es con lo que describimos la chispa que hay en cada uno de nosotros que nos hace incomparables. Hanny Pop representa a personas nicas con deseos de explorar el entorno para obtener nuevas experiencias y aprendizajes. La margarita es representativa de las nias, ya que cuando se es menor de edad la primer flor que se aprende a dibujar es una de estas. Caractersticas del producto: Cada uno de los productos a parte de contar con calidad, las caractersticas que lo distinguen son: la suavidad, comodidad, la variacin de colores. Su empaque es protector del polvo, fcil de abrir, precio accesible, es fcil de identificar, su empaque hace que el producto sea fcil de llevar ya que el empaque cuenta con azas. Ventajas Competitivas La idea ser crear una mezcla de los 4 tipos de ventajas tomando lo mejor de cada una para hacer una que se convierta en lo que se distinga ante el mercado: producto, servicio, personal e imagen. Ventaja Estructural

No solo es crear un producto para venderlo una vez; si no, crear productos que satisfagan al cliente desde el momento en el que se encuentre en la tienda adquiriendo el producto, promover el cuidado del medio ambiente mediante el uso de empaques elaborados de materiales reciclados. Ventajas Funcionales La marca est comprometida en oferta un producto accesible, satisfaciendo las necesidades de los clientes en potencia. Mediante normas y lineamientos de calidad debidamente monitoreados en el proceso de seleccin de materiales como en la produccin desde el primer pas hasta la venta del producto en el mostrador.

Diferenciacin del producto Para crear el producto a ofertar se realizo una debida observacin al entorno y anlisis para definir las necesidades y deseos de nuestros clientes en cuestin. La idea de introducir una prenda con variantes que ofrezcan la comodidad de las nias y la satisfaccin de la madre quien visualiza la moda que ella podra utilizar o utiliza en la actualidad sin embargo, mostrar verdaderamente que esta puede convertirse en el mejor aliado de cada out-fit de la persona en cuestin es la idea que debemos vender a nuestros clientes.

Diferenciacin de servicios Ofrecer un producto con un tiempo de vida asegurado siempre y cuando se tomen en cuenta las recomendaciones hechas en la etiqueta de lavado. Ofrecer un servicio de composturas sin tener que ser prendas elaboradas por la empresa. Diferencias que promueve Importante: Enfocarnose en que la prenda lleve consigo las caractersticas con las que el cliente se sienta identificado desde el color al precio. Tambin ubicndonose en un punto de fcil acceso para el cliente as como ofrecer un trato amable en la venta de cada uno de nuestros productos. Distintiva: El diseo exclusivo.

Comunicable: Tomarse como punto de partida lo que una mujer quiere y siente y refleja en sus hijas as que ofrecemos asesora gratuita de cmo vestir y que prendas entraran adecuadamente en su out-fit, promover el reciclado de materiales al elaborar nuestras etiquetas y bolsas de tela reciclada mostrando as como la idea de que un material reciclado no es grotesco si no un lujo a la vista y a quien lo porta.

2.7.2 Plaza y/o canales de distribucin Para el producto se tiene contemplada la ubicacin en una plaza comercial llamada: Plaza Crystal San Martin que se encuentra en la direccin Antg. Carretera San Martin-Tlaxcala Km1. en la Cd. De San Martin Texmelucan al mismo tiempo se estudiara la respuesta para poder ser ubicada en algn otro punto estratgico y poderse expandir hacia otras ciudades. La empresa ser la principal va de acceso a nuestro producto. Mostrando el producto inicial en las instalaciones de la Universidad Tecnolgica de Huejotzingo con direccin en Camino Real a San Mateo S/N, Col. Santa Mara C.P 74169, Santa Ana Xalmimilulco, Huejotzingo, Pu., Mxico Tel. (01-227) 275-93-00 Fax: (01 227) 275-93-12.

2.7.3 Promocin El empaquetado es nuestro principal medio de publicidad, este viene a promover el producto as como tambin el cuidado del medio ambiente, es agradable a la vista, prctico y reutilizable. As mismo se ha ideado la elaboracin volantes y una demostracin de nuestros productos para su posible venta. 2.7.4 Descripcin de competidores Se toma como referencia a competidores de marcas dirigidas a un nivel adquisitivo alto verificando cuales son las caractersticas ms relevantes a tomar en cuenta para la elaboracin de los productos; as mismo, se compra con alguna marca dirigida aun nivel medio de poblacin.

Descripcin de Competidores Marca


Por qu?
Cmo reemplazarlos o sustituirlos con ventas? Qu nos hace diferentes? Porque los clientes dejaran de comprar su producto por el nuestro? Cul parte del mercado se espera conseguir y porque?

GAP

Tiene presencia global con tiendas en: Estados Unidos, Canad, Inglaterra, Francia y Japn. Se divide en las lneas: GAP, OLD NAVY, ATHLETA, PIPERLIME y BANANA REPUBLIC

Utilizar nuestra creatividad y estar en contacto directo con los gustos y necesidades des del cliente, ofreciendo productos que cumplan con sus expectativas.

Ser emprendedores. Estar en contacto directo con el cliente y ser creativos con sus necesidades Ser observadores a las necesidades, escuchar cules son sus gustos y saber que esperan de algn producto

Ofrecer un producto con caractersticas similares a un menor costo (Ser accesible para otros mercados). Ofrecer un producto con caractersticas similares a un menor costo (Ser accesible para otros mercados). Ofrecer un producto con caractersticas similares a un menor costo (Ser accesible para otros mercados).

Entrar en un mercado de nivel medio porque en la situacin econmica actual existe mayor ndice de poblacin en esta posicin Entrar en un mercado de nivel medio porque en la situacin econmica actual existe mayor ndice de poblacin en esta posicin Entrar en un mercado de nivel medio porque en la situacin econmica actual existe mayor ndice de poblacin en esta posicin

ZARA

Forma parte de un grupo de distribucin de moda internacional llamado Inditex. En ella se encontrara indumentaria de hombre, mujer, nios y adolescentes as mismo accesorios para los diseos exquisitos

Elaborando prendas de buen gusto pensando en las necesidades del cliente, buscando la mejor opcin para ofrecer prendas de un menor costo con calidad similar

Baby Phat

Marca de ropa casual para mujeres y nias, creada por modelo de alta costura, utilizado por celebridades, tiene reseas en revistas de moda, colecciones de jeans de cuero, ropa casual, carteras, zapatos lencera, joyera entre otras, diseos femeninos, divertidos y originales.

Utilizndolos como modelo a seguir y observando de que depende su originalidad, adoptando algunas caractersticas sobresalientes de ellos

Estar en contacto directo con el cliente y ser creativos con sus necesidades adaptndonos al presupuesto del mercado seleccionado

3. Estudio Tcnico Para poder llevar a cabo la elaboracin de una prenda se debi realizar un estudio de mercado; sin embargo, se debe realizar un estudio sobre Tendencias, Estilos, Carta de color y sobre todo el tema de inspiracin para la elaboracin de una mini coleccin de la cual se eligi la pieza base sobre la que se trabajo. 3.1 Diseo Para la elaboracin del diseo que conformaron la mini coleccion de sonde se tomo la pieza base se debi llevar a cabo lo siguiente:

Tema de inspiracin: Dulce Infancia La seleccin de este tema de inspiracin se basa en que la empresa se dedicara a la fabricacin de prendas de vestir para nias, retomando la importancia que tienen los hijos para sus padres y la prioridad que significan, se debe recordar que la infancia es una etapa por la que toda persona vive y la importancia que esta significa en el desarrollo de cada persona.

Dulce infancia es una etapa donde lo ms importante en su momento es aprender y conocer, por ende existe mayor inters por pasear, preguntar y tocar.

En esta etapa se descubre el gusto por bailar, colorear, cortar, jugar y mas siendo nias surge inters por la belleza en comparacin de los nios que buscan la aventura.

Al ser una nia atrae su atencin las flores, los dulces, los colores, las burbujas, sienten amor por los animales o por algn juguete en especial como muecas y peluches, juegan con globos y pelotas.

Suean con ser princesas alegres y hermosas, son creativas, divertidas y tiernas.

Por ende Dulce Infancia se resume a ser alegra, creatividad y ternura.

Tendencia y estilo: La tendencia para Otoo Invierno 2012/2013 est basada en el estilo Preppy el cual tiene su origen en la forma de vestir de los colegios de elite britnicos, es un estilo sofisticado, clsico e inocente con toques deportivos que lo hacen cmodo. Este estilo tuvo su auge a finales de los 70 y principios de los 80. Se retoma una moda que fue implantada en los aos 50, j.pulse y la firma Brooks brothers representan las marcas por excelencia del estilo prepa, derivado de las tradiciones universitarias. Los universitarios son jvenes de gran nivel adquisitivo, bien posicionados socialmente, imitan universidades britnicas.

Su espritu es la elegancia de vestir con comodidad pero tambin denotar pertenencia a una clase social distinguida que se preocupa por la buena apariencia. El prepa es pulcro y conservador. Muchos diseos prepa estn inspirados en la nautica, los que son exponentes

del estilo las rayas marineras, colores pastel y verde lima, adems de los clsicos blanco, amarillo y rosa. Vaqueros en tonos neutros, camisas claras, suteres a rombos, chalecos, camisetas de rugby, vestidos camiseros y zapatos de cordones son tpicas piezas, Para nios el estilo prepa viene de la manera que a continuacin se describe:

Suter de lana pesada con diseos llamativos: cuadros, rombos y colores bsicos rojo, azul y gris. Es una vestimenta para nios que los hace lucir como adolescentes sin perder de vistita su inocencia. La idea de esta vestimenta es mantenerlos calientitos y cmodos. Vaqueros tamao mini. Chaquetas de tweed. Cardigans con coderas. Pantalones de pana. Camisas de cuadros o rayas. Chalecos.

Jersis de trenzas. Vestidos camiseros o en lnea A a la altura de la rodilla, cmodos y con el detalle de capa sobre capa. Camisetas trmicas. Top de manga larga. Medias de rayas de colores. Botines con interior de piel Se puede utilizar colores vivos como amarillos y rojos. Se utilizan tonos crudos y suaves. Colores estivales adaptables a todo tono de piel y cabello.

Esto es algo de lo que trae consigo el estilo Preppy o tambin puede utilizarse: Chaquetas deportivas estilo universitario. Polos manga larga Faldas de tablas y estampado tartn (cuadro) nias de 3 a 13 aos Pieles claras color gris claro representativo Pieles morenas color representativo gris ratn Las trencas o trenzas son un must para este otoo e invierno

Las firmas parisinas tambin tienen su aportacin a este estilo para nias: Elegancia y dulzura Paleta cromtica muy natural Colores otoales: gris y marrn Colores que realzan son el naranja, tonos rojo y verde esmeralda. Mandarina tango: color del ao.

En resumen, este ao para nias predominan los colores pastel, adems de aadir algn oscuro como: gris, negros, marrones, palo de rosa, celeste y blanco. En cuestin de texturas para esta temporada y estilo trae consigo: Faldas afelpadas

Abrigos Casacas de frio Vestidos Sweaters largos Chalinas Pantalones Calzado Trajes de fiesta

La idea del tema de inspiracin y el estilo que viene en esta temporada es: Que las nias sigan siendo nias; aun con lo que lleven puesto Paleta de color Carta de color Otoo/Invierno 2012-2013, Pantone Cdigos:

Para Otoo Invierno 2012/2013 ser una temporada de reinvencin, rejuvenecimiento, exploracin de nuevos caminos y una creciente necesidad de jugar, escapar, explorar y brillar. Razn de sobra por la que los colores que se llevaran puestos describirn perfectamente los que se quiere reflejar:

Hora de Jugar: Positividad, paleta con verdes oscuros y musgo, prpuras oscuros, colores invernales, limpios y blanquecinos, verdes, empolvados violetas, ganando aspecto moderno y luminoso

Hora de escapar: Poder y feminidad, mundo de lujo y romance, aspecto pulverizado, diferentes tonos de rosa, cobre clido y marrones, rosas profundos y azules grisceos.

Hora de Explorar: Ricos y niveles saturados con vida en temporadas fras, tonos clidos castao rojizo, rojos fuertes, dorado, bronces contrastados por rosas vibrantes.

Hora de Brillar: Tonos misteriosos, intensos y profundos a los que se les ha dado un poco de cremosidad combinndolos con dorado y plateado.

Tomando como referencia toda esta informacin se crea una mini coleccin, a continuacin presentada:

De la que el modelo ha seleccionado es: Este modelo se basa en la carta de color de cdigos pantone

3.2 Produccin Para la produccin se toma en cuenta la maquinaria, mano de obra, materia prima, gastos indirectos para poder tomar una decisin de manera acertada de qu tipo de sistema de produccin se tomara como base para la transformacin y creacin de diversos productos 3.2.1 Sistema de produccin El sistema implantado para fabricacin de productos es el de produccin continua lo que indica que se enfocara a un determinado producto, sin cambios, por un largo periodo. Su ritmo es acelerado y las operaciones se ejecutan sin interrupcin. Es aceptable ya que el producto es el mismo, el proceso de produccin no sufre cambios seguidos y se puede ir perfeccionando. La operacin consiste en que al terminar el trabajo determinado en cada operacin, la unidad se pasa a la siguiente etapa de trabajo sin esperar todo el trabajo en el lote. Para la fluencia de este trabajo los tiempos de cada operacin debern ser de igual longitud y no debe aparecer movimiento hacia fuera de la lnea de produccin. Por lo que la inspeccin se realiza dentro de la lnea de produccin del proceso, no debiendo tomar un tiempo mayor que el de operacin de la unidad. Como el sistema se encuentra balanceado cualquier falla afecta no solo a la mayor etapa donde ocurre, sino tambin a las dems etapas de la lnea de produccin. Bajo esas circunstancias la lnea se debe considerar en conjunto como una entidad aislada y no permitindose su descompostura en ningn punto. En este tipo de produccin, se toman a consideracin: La demanda sustancialmente constante El producto debe normalizarse El material debe ser especifico y entregado a tiempo Todas las etapas tienen que estar balanceadas Todas las operaciones tienen que ser definidas El trabajo tiene que confinarse a normas de calidad Cada etapa requiere de maquinaria y equipo correctos El mantenimiento tiene que prevenir no corregir fallas Las inspeccin se efecta en lnea con la produccin

Para lograr lo anterior se requiere de una buena planeacin previa a la produccin, para asegurar la entrega a tiempo del material correcto, y para que las operaciones sean de igual duracin.

Este tipo de sistema trae como ventajas: Reduccin del contenido de mano de obra Suponiendo el correcto diseo de producto, la reproductibilidad, y por lo tanto la exactitud y precisin son altas. Como la inspeccin se realiza en lnea, las desviaciones de las normas se detectan rpidamente Como no hay periodo de reposo entre operaciones, el trabajo en proceso se mantiene al mnimo Resulta innecesaria la provisin de almacenajes para el trabajo en proceso, minimizndose el espacio total de almacenaje Reduce el manejo de materiales Simplifica el control, siendo prcticamente auto controlada la lnea de flujo Se detecta inmediatamente cualquier deficiencia en los materiales y en los mtodos Los requerimientos de materiales se pueden planear con ms exactitud La inversin en materiales puede traducirse ms rpidamente en ingresos por ventas

Manejo y clasificacin de materiales Para el traslado o desplazamiento de los materiales se efectan mediante un sistema horizontal ya que son materiales volumen menor. La clasificacin se hace en base a las sustancias o materiales con los que se va a procesar, el caso de este producto se clasifica en: Materiales funcionales ya que se est trabajando con fibras textiles y materiales de acrlico y polister. Para el manejo de materiales se trabaja mediante un sistema de Primeras Entradas - Primeras Salidas, ya que todo el material no debes superar el tiempo de almacenamiento a una semana. Si esto llegase a ser superado debe existir una autorizacin por el rea de calidad. Cada material debe venir identificado de la siguiente manera para poder ser recibido en el rea de almacn:

HOJA DE CONTROL DE MATERIALES Nombre Quien Recibe: Fecha de recepcin:

Cdigo

Material

Ancho

Metros

Peso

Cantidad

Observaciones:

Firma quien recibe

Firma quien libera

Firma de autorizacin de calidad

De la misma manera se le coloca una vez recibido una etiqueta donde se colocan las instrucciones de manejo de cada material, como la siguiente: Instrucciones de Cuidado y Transportacin Fecha de Recepcin: Fecha de Salida:

1.- El material se recibe en condiciones optimas para su almacenamiento no mayor a una semana
2.- Para el traslado de rollos de tela se debe hacer mediante patines y pallets para evitar cualquier cada

3.- Todo material debe estar debidamente embolsado o empaquetado 4.- Evitar la perforacin o apertura de rollos con navajas que puedan daar el contenido 5.- Evitar el des embobinado de conos de hilo 6.- Mantener cada aguja en su ubicacin 7.- Mantener botones, broches, cierres y cualquier otro avo en su caja de empaque 8.- No rebasar el peso estibado marcado en las cajas del proveedor 4.- No doblar muestras de tela para evitar quiebres

3.2.1.1 Descripcin del proceso La produccin se realiza mediante un sistema Modular o de herradura por las siguientes razones: Ventajas: Eficiencia Constante (90%) Mano de obra calificada Interpretacin de fichas tcnicas No se requieren inspectores de calidad No cobran salario por prenda; si no, por destajo

Desventaja:

Costos de produccin No puede faltan ningn elemento

Las piezas de segunda o con defectos no se arreglan en el instante se lanzan a la mesa y para poder arreglarlas existe una celda de produccin encargada de las segundas, la cual trae como ventajas: Los operadores no tienen contacto Ensambles parciales Trabajo en equipo al mismo ritmo Producciones de alta calidad Mano de obra calificada

Y como desventajas se tiene lo siguiente: Elevados costos de produccin ya que se cobra como pieza artesanal Produccin mxima por mes 500 pz

Para el sistema modular se cuenta con una mesa de material a producir donde se coloca el 10% adicional de material par ano para la lnea de produccin. 3.2.1.2 Sistema de produccin utilizado en el proceso Sistema Modular o de Herradura: El material se coloca en una mesa cntrica y cada operador se encarga de las operaciones asignadas hasta el trmino de la prenda, cada operador se encarga de hacer una auto inspeccin de calidad y todo el material que resulte con algn defecto lo regresaran a la mesa de material sin tener que realizar alguna compostura.

OP

OP

OP OP

Material a producir + 10% adicional de material

OP OP

Sistema: Celda de produccin, Clula o Modulo

Esta celda se encarga del material defectuoso, cada compostura es elaborada como un trabajo artesanal y as se reducirn las segundas por algn defecto mal ajustado.

OP OP OP
3.2.2 Ingeniera

OP Materiales OP OP

En la parte de ingeniera se debido a realizar todas las afinaciones y ajustes al diseo para optimizar tiempos y costes de produccin se realiza una hoja de costo preliminar y las pruebas necesarias para reconocer cual de los materiales son viable en la produccin. As mismo se llega a la cotizacin con proveedores para poder obtener un presupuesto final. De forma paralela se comenz con la fase pruebas y evaluacin, correspondiente a los diseos resultantes de los ajustes al diseo, para lo cual se procede a la fabricacin de prototipos y a la simulacin del proceso de fabricacin, donde se trata de detectar posibles diferencias tanto del nuevo producto como de su proceso de fabricacin.

Figura 1.- Ciclo diseo-fabricacin-prueba.


Fuente: Wheelwright y Clark, 1994.

Para la realizacin del proceso de ingeniera se toma como referencia el ciclo de Diseo-Fabricacin-Prueba. Para lo cual queda definido de la siguiente manera:

Fases del proceso de resolucin de problemas Fabricacin Prueba Para su elaboracin se deben Se realizan pruebas de: Legas, decoloracin, abrasin, En la fase de diseo se considerar materiales durabilidad, encogimiento, establece que el cliente resistentes, trmicos y aptos frote, manchado, peso para quiere prendas de vestir para la industria infantil: se reconocer si la tela con la que se cmodas, casuales, costos utilizan telas de Acrlico, Pao trabajara es apta para la accesibles, colores pastel, y Elastano con hilos de confeccin. Se realiza el resistentes y durables. Razn polister y algodn. Se prototipo siguiendo estndares por la que se crea una prenda elaboran varias alternativas y tiempos de produccin para con estas caractersticas. para llegar al prototipo mas evaluar si esta prenda optimo que ayude a pasar finalmente es aceptada por el pblico. todos los estndares de calidad marcados. Diseo

Una vez realizado esto se procede a la realizacin de pruebas de mercado que permiten simular condiciones reales de mercado, bien sea en un laboratorio o bien en una pequea zona de mercado al que se va a dirigir el producto son el fin de seleccionar la estrategia de lanzamiento ms adecuada y realizar una previsin de la cifra de ventas. Solicitud de Pruebas Fsicas y Resultados No. Solicitud: Tela: Color: Pruebas Fsicas Prueba a Realizarse Mtodo Encogimiento
Marcar un rectngulo medir los 4 lados, marcar con una diagonal el centro, lavar con detergente y volver a medir.

Resultados

Legas

Colocar desodorante en una cara de la tela y exponer al sol 30 a 45 min, aplicar acido 25 gotas de actico y exponer al sol 10 o 15 min. Sig. Con la probeta anterior, colocar del lado contrario desodorante y exponer al sol 30 a 45 min y colocar 25 gotas de acido actico y exponer al sol 10 o 15 min

Frote

Manchado Abrasin Decoloracin Peso

Poner aderezo, exponer al sol 30 min, aplicar 15 gotas de aceite comestible, exponer 10 min. Al sol y lavar la muestra Tallar con velcro 100 ciclos y observar la reaccin

Colocar coloro directo en la probeta Pesar 10 cm cuadrados de la probeta

Para poder entregar un diseo de excelencia se toman en cuenta los siguientes puntos: Diseo de ensamble: reduciendo el ciclo de fabricacin y mejora de calidad del producto, evaluando sistemticamente los componentes y ensambles de forma que resulte fcil y de ensamblar y fabricar (realizacin de muestras fsicas). Diseo para la fabricacin: simplificar el diseo del nuevo producto por medio de la reduccin de los componentes que lo integran (Reducir al mximo componentes como Tricot o pelln, colocacin de habilitaciones solo necesarias). Diseo para las pruebas: diseo de producto de forma que las pruebas a las que ser sometido antes del lanzamiento y fabricacin, puedan realizarse fcilmente y en menor tiempo (pruebas fsicas a todos los materiales que intervienen; es decir, materia prima). Diseo para el servicio: productos fciles de mantener y repara, ofrecer a l cliente varios aos de garanta, durante los cuales las reparaciones y tareas de mantenimiento corren por cuenta del fabricante. Diseo de internacionalizacin: adoptar medidas para poder introducirse a mercados internacionales (ISO 9001-200 e ISO 14000). Diseo para el medio ambiente: uso de materiales renovables, utilizacin de energa necesaria para la fabricacin del producto, evitar emisiones toxicas, reduccin de desperdicios para evitar la contaminacin con slidos. Diseo para facilitar las operaciones: tomar en cuenta en el diseo las necesidades de los operadores y usuarios del producto, si el producto es difcil de utilizar o entraa algn peligro, el producto perder su valor para el usuario.

3.2.3.4 Normatividad Con fecha 21 de abril del 2006, el Comit Consultivo Nacional de Normalizacion de Seguridad al Usuario, Iformacion Comercial y Prcticas de Comercio, aprob por unanimidad la norma referida: que la Ley Federal sobre Met4rologia y Normalizacion establece que las normas oficiales mexicanas se constituyen como el insturmento idneo para la proteccin de los intereses del consumidor , se expide la sigueitne: Norma Oficcial mexicana NOM-004.SCFI-2006, informacin comercial-etiquetadode productos textiles, prendas de vestir, us accesorio y ropa de casa. Mxico, D.F., a 11 de mayo de 2006.- El Director General de Normas, Miguel Aguilar Romo .Rubrica. Para la elaboracin de prendas de vestir la Norma Oficial Mexicana ayuda a identificar y regular la siguiente informacin: 1.1 Establece la informacin comercial incorporada en los textiles, ropa de casa, prendas de vestir y accesorios. 1.2 Toda la informacin debe incorporarse antes de su internacin al pas, aun cuando contengan plsticos u otros materiales que se comercializen dentro del territorio mexicano. 1.3 El etiquetado de textiles, prendas de vestir y ropa de casa, comprende cuatro rubros

importantes: l) La informacin del fabricante y/o el importador. ll) La composicin de fibras (descripcin de insumos). lll) Las instrucciones de cuidado (conservacin y limpieza). lV) Las tallas de las prendas y dimensiones o medidas en la ropa de casa y textiles. 1.4 La norma Oficial Mexicana se aplica para productos cuya composicin es superior al 50% con relacin ala masa.

1.5 Se extentan de la Norma Oficial Mecicana productos como cierres o cremalleras, botones y hebillas forrados de material textil, Para la correcta aplicacin de normas oficales se deben tomar en cuenta
NOM-008-SCFI2002 NMX-A-099INNTEX-2007 NMX-A-240INNTEX-2009 Sistema general de unidades de medida, publicada en el Diario Oficial de la Federacin el 27 de noviembre de 2002. Industria Textil-Fibras-Terminologa y Clasificacin de fibras y filamentos textiles (Cancela a la NMX-A-099-INNTEX-2005). Declaratoria de vigencia publicada en el Diario Oficial de la Federacin el 6 de marzo de 2008. Industria del Vestido-Smbolos en las instrucciones de cuidado de los artculos textilesEspecificaciones (Cancela a la NMX-A-240-INNTEX DE 2004). Declaratoria de vigencia publicada en el Diario Oficial de la Federacin el 23 de diciembre de 2009.

INEGI (2011) ENTIDAD INDICADOR, SITIO EN: http://www3.inegi.org.mx/sistemas/iter/entidad_indicador.aspx?ev=5 FORMULA ESTADISTICA: TAMAO DE MUESTRA, 2012 http://es.wikipedia.org/wiki/Tama%C3%B1o_de_la_muestra

Carta de Color de Otoo / Invierno 2012-2013 PANTONE cdigos http://weatherchanel.eu/tagged/paleta-de-color Tendencias Otoo-Invierno 2012/2013. Estilo Preppy http://es.paperblog.com/preppy-style-1042012/ Norma Oficial Mexicana: http://www.aduanas-mexico.com.mx/claa/ctar/normas/nm004bsc.htm Sistemas de produccin http://html.rincondelvago.com/sistemas-de-produccion_1.html
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