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Anais do 3 Simpsio Paranaense de Design Sustentvel

Local:

Universidade Estadual de Londrina - UEL Auditrio do CESA - Centro de Estudos Sociais Aplicados. Rodovia Celso Garcia Cid/PR 445, KM 380 - Campus Universitrio, Londrina - PR, 15/09/2011, das 8:00h s 12:00 e das 13:30 s 18h. Prof. MsC. Claudio Pereira Sampaio Profa. Dra. Suzana Barreto Martins www.sites.google.com/site/progsuel/eventos/3ospds (43) 3371-4479 Prof. MsC. Claudio Pereira Sampaio Fernando Cacciolari Menezes 2176-4093
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Sumrio

Moda e Sustentabilidade

Moda e artesanato parceria possvel para inovao Profa. Dra. Ana Mery Sehbe De Carli Transformando resduo em benefcio social - Banco de Vesturio Modelo produtivo sustentvel: aproveitamento de retraos txteis na regio de Londrina Llian Lago, Profa. MsC. Ana Luisa Boavista Lustosa Cavalcante Sustentabilidade no campo de estgio: a utilizao de retalhos de renda Larissa Avano de Souza, Profa. MsC. Lucimar de Ftima Bilmaia Emidio O Jeans e o Design para o Meio Ambiente: alguns caminhos para a sustentabilidade na moda Mariana Dias de Almeida, Profa. Dra. Mnica Moura Design Brasileiro Contemporneo e a Sustentabilidade: algumas Profa. Dra. Mnica Moura, Profa. Dra. Cyntia Malaguti Mesa de centro em bambu laminado colado e fibra de coco Bruno Perazelli Farias Ramos, Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira, Ivaldo D. Valarelli Design Sustentvel com o Bambu

14 Profa. Gilda Elusa De Ross 20

31 e o novo luxo 37
Design de produto, grfico, inovao e sustentabilidade

46 vertentes 62

67 Camila Kiyomi Gondo, Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira 73
Desenvolvimento de mobilirios de bambu laminado colado sob conceitos de Ecodesign Hugo Hissashi Hayashi Hisamatsu, Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira

83 Desenvolvimento de mobilirio em bambu laminado sob os conceitos de ecodesign


Mariana Loureno, Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira

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Sumrio

Design de produto, grfico, inovao e sustentabilidade

94 101 106 112 117 125 137 143

Design solidrio, extenso e gerao de renda Sabrina Antunes Saboya, Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira Vinicultura sustentvel: Desenvolvendo objetos com resduos de videira Desiree Fernanda Nascimento Rodrigues, Profa. Dra. Cleuza Bittencourt Ribas Fornasier Aspectos de sustentabilidade em embalagens de exportao Prof. MsC. Claudio Pereira Sampaio, Esp. Aline Horie, Esp. Andressa Lohr Lavanderia Ecotxtil: proposta de sistema produto-servio para cuidado com as roupas em um campus universitrio Flora Moura Chaves, Timeni Andrade Gonalves Pontes, Prof. MsC. Claudio Pereira Sampaio, Profa. Dra. Suzana Barreto Martins Energia gerada pelo prprio usurio: possvel aplicao baseada no FESS Fabiano Burgo, Prof. Dr. Dalton Razera As possveis contribuies da antropologia para o desenvolvimento de bens e servios para a sustentabilidade Esp. Mariana Frana Ordacowski, Prof. MsC. Claudio Pereira Sampaio A colaborao no design de abrigos de emergncia: relato de uma pesquisa-ao Carolina Daros, Ivana Marques da Rosa, Prof. Dr. Aguinaldo dos Santos, Prof. Dr. Adriano Heemann Uma experincia no ensino de design de sistemas orientados sustentabilidade Profa. MsC. Jucelia S. Giacomini da Silva

Novos caminhos do design para a sustentabilidade

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Moda e Sustentabilidade
Anais do 3 Simpsio Paranaense de Design Sustentvel 2
http://www.centerfabril.com.br/index.php/algodao-cru-2.html

Moda e artesanato parceria possvel para inovao


Profa. Dra. Ana Mery Sehbe De Carli Universidade de Caxias do Sul - UCS sdecarli@terra.com.br

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Introduo
O design de moda atual apresenta diversas parcerias entre designers, artesos e indstria, que tm apontado para solues inovadoras. Dentre elas podem ser citadas: - Myrian Melo e Redley: a designer e artes Myrian Melo, de Minas Gerais, desenvolve criaes de patchwork, quilt e bordados para a moda; d aulas e pesquisa sobre o tema, desenvolvendo um trabalho autoral, que lhe abriu as portas para a prestao de servio de consultoria a vrios segmentos. A marca Redley, por sua vez, surgiu em 1985 com a primeira coleo masculina e com o lanamento do clssico tnis-iate. Em pouco mais de 5 anos, a Redley firmou seu estilo representando, de forma autntica e inovadora, o desejo de jovens na dcada de 90. Hoje, a cultura de praia, as paisagens naturais, os esportes, a praticidade e o conforto so elementos que inspiram a marca. Em uma parceria acertada h algumas estaes, Mello elabora tecidos aplicando a tcnica de patchwork e quilt, e a marca Redley faz a modelagem, corta e monta as peas no tecido trabalhado, com excelente resultado no quesito inovao. - Helen Rdel e 2nd Floor: a designer e artes Helen Rdel destaca-se entre os designers de moda de sua gerao, pela utilizao de tcnicas manuais, como o croch e o tric. Na semana de moda islandesa (2009), a estilista apresentou uma coleo com a marca Rdel, iniciando sua caminhada com moda autoral. Alm de produzir suas prprias peas, Rdel tem parceria com a 2nd Floor, marca jovem da Ellus. Na coleo de inverno 2010 da 2nd Floor, para a So Paulo Fashion Week, Rdel foi chamada para desenvolver um acessrio de cabea em croch, da surgiram cabeas esculturais de animais como coruja, raposa, morcego. Todas as peas foram feitas com ls

nobres, como alpaca, ovelha e fios suaves de mohair e angor. As peas foram estruturadas com maleveis armaes metlicas, que deram forma e permitiram a construo tridimensional. Da prpria Rdel ouvimos a importncia da interao entre o artesanato e o design de moda para a criao de peas originais:
Penso que as tcnicas manuais so o passado, e agora so o futuro. So artes tradicionais e de infinitas possibilidades para qual eu oferto a minha viso. Essa fantstica combinao de uma agulha, fios, mos e mente presente me encanta sobremaneira e meu esforo em renovar a tcnica , alm de realizao pessoal e crena, uma vontade sincera de que a tcnica se mantenha viva carregando consigo a mudana dos tempos. (RDEL, 2010)

Hoje Rdel faz parte do rol de designers que trabalham os novos valores para a moda e, no nicio de 2011, fez sua estreia no Drago Fashion Brasil. (USEFASHION, 2011). - Coopa-Roca: um projeto que busca integrar tcnicas artesanais valiosas, das artess da Favela da Rocinha (RJ), aos processos industriais. Tet Leal (2007), coordenadora executiva da Coopa-Roca, diz que o impulso para a criao da cooperativa foi identificar que grande parte das mulheres da Rocinha eram provenientes do Nordeste e dominavam preciosas tcnicas artesanais; a seguir foi reconhecer que na moda existe um campo enorme de oportunidades para ampliar o impacto do artesanato associado aos produtos industriais. A Coopa-Roca tem, aproximadamente, cem cooperativadas e desenvolve projetos em moda, design e arte, com parceiros como: Osklen, M. Officer, Irmos Campana e outros. (DE CARLI, 2009, p.77).

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O potencial do contexto geogrfico e social


Com base na constatao de parcerias bem-sucedidas, entre designers, artesos e indstria, e sabendo que a regio da Serra gacha tem um artesanato muito rico, graas sua colonizao, na maior parte italiana e alem, iniciou-se, em 2010, um projeto de pesquisa na Universidade de Caxias do Sul, que visa aproximao entre as vertentes criativas do artesanato, delineando inovaes para a moda, agora mais vontade para explorar sua identidade e suas razes. Depois de um vasto perodo de supervalorizao daquilo que estrangeiro, daquilo que internacional no campo da moda, o segmento txtil da regio da Serra gacha tambm volta os olhos para o seu quintal, promovendo hibridizaes entre tramas manuais trazidas pelos imigrantes europeus e cultivadas por seus descendentes e novidades e tecnologias globais da moda. Na atual globalizao importante que as empresas adquiram o hbito da autorreflexo, buscando a compreenso da sua presena no mercado onde atuam, aprofundando e entendendo sua identidade geogrfica afim de explicit-la. A empresas precisam expressar o esprito do lugar, isto o genius loci, um carter ou uma personalidade (MORACE, 2007,p.17). O momento propcio para projetos inovadores contando com a abertura das empresas e a atualizao da cultura das tramas, que permaneceu na maior parte inalterada em suas aplicaes. Em casa poderemos aproveitar a lio da estratgia do colibri, metfora que Morace (2007,p.19) usa para falar da polinizao criativa entre as culturas, que tem sido uma constante nas dinmicas sociais contemporneas. De Carli, argumenta a favor de aes conjuntas entre o curso de Design de Moda e os artesos, apontando para solues criativas para o artesanato e para a moda:

A produo artesanal da regio da Serra gacha tem um saber-fazer especializado e de conhecimento ancestral valioso, porm apegada ao costume, repetio. Os produtos que esto venda nas feiras normalmente esto ligados s atividades domsticas e, apesar do primoroso trabalho, no recebem a devida valorizao no preo de venda. As carncias importantes para o artesanato da regio so: atualizao, ateno s tendncias da moda, parcerias com a indstria e informaes que atendam s necessidades do mercado. (2010a)

A Universidade pode ser a mediadora de encontros entre a potencialidade do fazer artesanal e os valores afetivos e emocionais desejados pelo consumidor dos produtos de moda atuais. Os empresrios tambm precisam ser sensibilizados. Em Caxias do Sul, segundo dados da Prefeitura Municipal, existem 2000 artesos e mais de 15 associaes que promovem o artesanato e outros servios manuais, e 85 clubes de mes cadastrados na Associao de Clubes de Mes de Caxias do Sul (ACMCS), conforme informao da presidente Marlene Panassolo, em 23 de agosto de 2011. Os dados referentes ao artesanato reforam aqueles em relao s indstrias do setor txtil e do vesturio, pois ambos so significativos. Os municpios que compem o Polo de Moda da Serra Gacha: Caxias do Sul, Farroupilha, Flores da Cunha, Guapor, Nova Petrpolis e Carlos Barbosa, so economicamente importantes na regio; dados contabilizam 879 empresas atuantes no setor, oportunizando 5.761 postos de trabalho; na sua maioria, so fabricantes de artigos de vesturio. (MINISTERIO DO TRABALHO E EMPREGO, 2008). Os nmeros acima e as interaes possveis entre artesanato e empresas de moda representam um potencial a ser explorado. Na agenda da sustentabilidade, que ultrapassa fronteiras, a moda, a poltica e a sociedade constituem juntas

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um berrio para a economia solidria, que, segundo Frana Filho (2001), traduz-se por uma florescncia de prticas socioeconmicas, visando propor, a partir de iniciativas locais, servios de um novo tipo, designados sob o termo de servios solidrios. Outrora, esses servios eram produzidos no seio da esfera domstica e, mais recentemente, envolvem a questo da mediao social nos bairros, e esto vinculados ideia de melhoria da qualidade de vida e do meio ambiente local. Da descrio dessas prticas e experincias surge o conceito de economia solidria:
So iniciativas locais portadoras de um carter novo relativo ao mesmo tempo, ao seu modo de funcionamento e a sua finalidade. Estas experincias renem usurios, profissionais e voluntrios, preocupados em articular criao de emprego e reforo da coeso social, ou gerao de atividades econmicas com fins de produo do chamado liame social (ou dos laos sociais), ou simplesmente gerao de atividades econmicas com finalidades sociais. (FRANA FILHO, 2001)

Crocco diz que as principais preocupaes do projeto incluem o aperfeioamento da qualidade da produo artesanal, a permanncia da tradio e a melhoria das condies sociais dos artesos, promovendo a insero competitiva do artesanato no mercado, proporcionando o desenvolvimento sustentvel da atividade artesanal, pelo fortalecimento dos pequenos negcios.

Oficina de prottipos: moda vesturio e moda casa


Reconhecendo a potencialidade da regio da Serra gacha, em desenvolver um trabalho conjunto com a Universidade de Caxias do Sul, empresas privadas, Poder Pblico (municipal e estadual) e elencando experincias de sucesso no Brasil e no mundo dos projetos de economia solidria, surgiu a Oficina de Prottipos: Moda Vesturio e Moda Casa, em 2010. A inteno do Pr-Moda, sigla que identifica o projeto, promover oficinas integrando artesos, designers, professores e acadmicos do curso de Design de Moda da UCS, para a criao de produtos de moda casa e moda vesturio com valor agregado do artesanato. O bom andamento do projeto deve-se unio de vrios segmentos da sociedade, na execuo das metas propostas. O primeiro apoiador foi a Secretaria da Cincia, Inovao e Desenvolvimento Tecnolgico (SCT) - RS, que aprovou o projeto e integralizou apoio financeiro significativo para a compra dos equipamentos necessrios confeco dos produtos. Outros apoiadores so: o Polo de Moda da Serra Gacha, que, alm de facilitar o contato direto com as empresas, permite o acesso aos resduos txteis do Banco do Vesturio. A Fundao de Assistncia Social (FAS), a Coordenadoria da Mulher e a Secretaria do Desenvolvimento Econmico do Trabalho e Ao Social colaboram na divulgao do projeto, na seleo dos artesos,

Economia solidria e sustentabilidade social andam lado a lado, e alguns trabalhos realizados no Brasil, em diferentes regies, mostram como essas parcerias podem dar certo. A designer Heloisa Crocco (2010, p.75-79) relata objetivos, princpios e metodologia do Projeto Piracema, que busca a aproximao entre o design e o artesanato, por meio de um conjunto de aes, como: seminrios tericos, trabalhos prticos e vivncias criativas, que envolvem designers, artesos e estudantes. O objetivo instrumentaliz-los para uma troca de saberes, trazendo para o design o conhecimento da tradio e, para o artesanato, sua ampliao como atividade sustentvel.

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bem como no primeiro encontro dos artesos para a sensibilizao da proposta e para o trabalho em equipe. O Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), por sua vez, disponibiliza um consultor para palestras sobre o empreendedor individual e sobre a formao de associaes e cooperativas, que fortificam e representam a especialidade de grupos. As empresas privadas fornecem a matria-prima para os prottipos e ainda participam do encontro de teor prtico entre artesos e designers. A meta desenvolver de oito a quinze peas de moda vesturio e, a mesma quantidade de prottipos de moda casa no final de cada oficina. O objetivo geral da oficina testar novas prticas para a produo de moda, as quais priorizem a sustentabilidade social e a incluso, com vistas ao desenvolvimento de metodologias para projetos de economia solidria. Apresenta ainda objetivos especficos que so: a) implantar oficinas experimentais que agreguem artesanato a produtos industriais de moda; b) reutilizar resduos txteis em produtos reciclados criativos, integrando artesos e costureiras ao mercado de trabalho; c) proporcionar aos alunos possibilidades de criao e desenvolvimento de produtos de moda frente aos novos valores de sustentabilidade econmica, ambiental e social; d) registrar o desenvolvimento das oficinas, formando bases de dados e informaes para publicao de artigos sobre economia criativa. Em ateno aos objetivos, foram desenvolvidas, at a presente data trs oficinas, duas em 2010 e uma no primeiro semestre de 2011. A metodologia de desenvolvimento utilizada e testada em trs oportunidades tem demonstrado ser compatvel com os objetivos a serem alcanados. So quatorze encontros, de trs a quatro horas cada um, que acontecem duas vezes por semana, quando so trabalhados os assuntos de carter terico como: identidade cultural da regio, composio

e aprimoramento esttico, empreendedorismo, trabalho em equipe, associativismo e cooperativismo. Para as atividades prticas de desenvolvimento de prottipos utilizam-se as referncias do captulo Gesto do design, de Treptow (2003, p. 91 a 201) e as do captulo Projeto de moda de Jones (2005, p.166 a 182). As etapas so: pesquisa de tendncia, estado da arte do artesanato na moda, visita para reconhecimento das tcnicas artesanais dos imigrantes (museus e mostras), pesquisa e escolha do tema de coleo, materiais, cores, estudo das especialidades artesanais dos oficineiros e sua utilizao nas propostas de produto, quadro de coleo, execuo e apresentao dos resultados em mostra ou desfile. necessrio lembrar que a relao com o arteso em oficinas e cursos no comporta imposies. O clima de troca e respeito mtuo, reconhecendo os valores de cada um, condio bsica para a interao. Algumas melhorias foram realizadas da primeira para a segunda oficina, e da segunda para a terceira, como a limitao na linha de produtos, diminuio no nmero de modelos, de tecidos e cores serem trabalhados por coleo. Considerando que o aprendizado da modelagem no o foco da oficina, a dedicao se volta para as caractersticas esttico-formais advindas da possibilidade de misturar as tramas artesanais, os bordados e as aplicaes aos tecidos ou s malhas da produo industrial. O cronograma das oficinas est descrito no quadro 1. A sequncia planejada das aulas tericas busca dar informaes e conhecimentos bsicos para o desenvolvimento de coleo, valorizar as tcnicas milenares do artesanato, compartilhar saberes, incentivar o trabalho em equipe e, a partir do oitavo encontro, a equipe e os oficineiros trabalham concentrados na execuo dos os prottipos.

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Encontro
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Atividade
Seminrio: Dinmica de integrao e motivao da equipe, apresentaes e expectativas. Mostra dos trabalhos individuais. Ministrante: psicloga e assistente social da FAS. Seminrio: Histria e novos rumos do artesanato: croch, macram, tric, aplicaes decorativas. Ministrantes: bolsistas Seminrio: Cultura e identidade da regio. Ministrante: pesquisadora do curso de Design de Moda Visita ao Museu Municipal ou ao acervo Documenta com foco nos artesanatos dos imigrantes. Monitoria: guia do museu. Palestra Associativismo, cooperativismo. Empreendedor individual. Ministrante: consultor do SEBRAE Oficina de aprimoramento esttico: cor, forma, textura, relevo, composio, harmonia. Tema de coleo. Ministrante: professora de Artes Visuais Estudo e definio: tema de coleo, grupos de trabalho, artesanatos, propostas de criao individual, cartela de cores, combinaes, padronagens. Equipe: designer, professora do curso de moda, bolsistas, tcnica de costura. Estudo e definio: tipo de produto e moldelagem, materiais, cores, mix de produtos. Exerccio: desenho de croquis, e definio do quadro de coleo. Equipe identificada no 7 encontro. Modelagem e corte de prottipos: moda casa. Anlise das propostas individuais. Elaborao da ficha tcnica. Equipe identificada no 7 encontro.

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Fabricao de prottipos: Moda casa. Avaliao dos modelos em desenvolvimento. Equipe identificada no 7 encontro. Modelagem e corte de prottipos: Moda vesturio. Anlise das propostas individuais. Elaborao da ficha tcnica. Equipe identificada no 7 encontro. Fabricao de prottipos. Moda Vesturio. Ficha tcnica. Avaliao dos modelos em desenvolvimento. Equipe identificada no 7 encontro. Reunio interna de feedback; Apresentao interna da coleo moda vesturio e moda casa. Avaliao. Equipe identificada no 7 encontro. Reunio de planejamento e organizao da apresentao das colees de moda casa e moda vesturio e definio da entrega dos certificados. Equipe identificada no 7 encontro.

Anlise de resultados
Terminada a oficina, importante reunir os artesos para avaliao. Do ponto de vista dos oficineiros, as manifestaes foram positivas em quase todos os aspectos. As vantagens ressaltadas foram a experincia do trabalho em equipe e a troca de conhecimento entre os colegas, os professores e as bolsistas. Os artesos foram unnimes a respeito da importncia das aulas tericas e apontaram que alguns encontros, como identidade regional, aprimoramento esttico e processo criativo, poderiam ser prolongados. Reclamaram da falta de tempo para a aula de custo e formao de preo. importante tambm a avaliao dos professores envolvidos e das bolsistas, que salientaram questes que

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precisam ser equacionadas como: a necessidade de uma costureira pilotista, que domine todas as operaes de montagem dos prottipos; presena dos professores envolvidos na parte prtica da oficina no primeiro dia de aula para as apresentaes. Os professores concordam com as sugestes dos oficineiros quanto necessidade de mais tempo para criao, assim como para aula de custo e formao de preos. Quanto ao planejamento da coleo, ser necessrio diminuir tipos de matrias-primas, nmero de cores, reduzindo consequentemente os aviamentos, e privilegiando o artesanato agregado ao prottipo. O tema de coleo dever ser mais especfico, para que a unidade da coleo seja visvel. Quanto aos instrumentos de especificao, ser necessrio elaborar uma ficha tcnica simplificada e de fcil entendimento para o arteso. Um problema que preocupou, na oficina desenvolvida de outubro a dezembro de 2010 foi a evaso: iniciaram quinze artesos e concluram sete. Creditamos a desistncia, em primeiro lugar, poca prxima do Natal, que um perodo de trabalho intenso para o arteso; em segundo lugar dificuldade do arteso para o trabalho em equipe, reafirmando seu hbito para o trabalho individual. Por esse motivo, acreditamos que o encontro com a psicloga e assistente social possa ser dividido em dois momentos: no incio da oficina e depois de transcorridos cinco encontros, quando podem aflorar dificuldades de relacionamento. Para solucionar a questo da evaso, foram realizadas entrevistas individuais no momento da inscrio dos artesos para a terceira oficina (maio, 2011), buscando o comprometimento dos candidatos em iniciar e terminar o curso. O empenho da equipe do projeto em aprimorar a gesto da Oficina de prottipos visvel tanto nas reunies sistemticas de avaliao, como nas medidas corretivas que so prontamente adotadas.

A apresentao para o pblico da coleo, em desfile ou mostra, que ocorre aps o encerramento da oficina, um momento muito importante, pois eleva a autoestima dos artesos. Os produtos so o resultado do esforo individual e coletivo. Na primeira oficina o desfile foi realizado no Zarabatana Caf no Centro de Cultura Municipal Dr. Henrique Ordovs; o segundo desfile aconteceu na Feria de Natal do Arteso Caxiense, no Largo da Estao, junto a Secretaria de Cultura, e o terceiro dever acontecer no final de setembro. A entrega de certificados tambm ocorre em evento especial no termino das oficinas. Os resultados que atendem aos objetivos acima citados foram parcialmente atingidos. O artesanato foi devidamente valorizado como detalhe nos produtos de moda; resduos txteis foram utilizados em alguns prottipos; os bolsistas tiveram a oportunidade de crescimento acadmico, profissional e pessoal na participao em congressos, no desenvolvimento das oficinas e na compreenso das relaes de trabalho; relatos de caso foram apresentados em eventos de moda como no Colquio de Moda de 2009 e 2010, e no IV Simpsio Nacional de Moda e Tecnologia de 2011, e na revista eletrnica Redige, do Senai Cetiqt/RJ, dando publicidade Oficina de prottipos de moda, como iniciativa de economia criativa. As principais lies aprendidas foram: troca de habilidades artesanais, troca de conhecimento e experincia, enriquecimento pessoal e vivncia do trabalho em equipe. Pretende-se, at o encerramento do projeto em junho de 2012, realizar mais duas oficinas.

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Referncias
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Transformando resduo em benefcio social Banco de Vesturio


Profa. Gilda Elusa De Ross Universidade de Caixias do Sul - UCS gerrossi@ucs.br / gercriacoes@yahoo.com.br

Resumo: O Banco de Vesturio parte integrante do Projeto dos Bancos Sociais, institudo e coordenado pelo Conselho de Cidadania da Federao das Indstrias do Estado do Rio Grande do Sul (Fiergs). Com o propsito de TRANSFORMAR DESPERDCIO EM BENEFCIO SOCIAL, o Banco de Vesturio foi criado com a misso de identificar e recolher excedentes industriais: retalhos, malhas e resduos em geral e repass-los principalmente a Clubes de Mes, Grupos de Terceira Idade, Associaes de Bairros, Igrejas, Centros Comunitrios, que j mantenham servios de corte e costura para suas comunidades. A sobra de produo poder ento suprir a falta de agasalhos, roupas de cama, colchas, cobertores, artesanatos e outros. A realidade social que teremos daqui a algum tempo depende apenas do que estamos fazendo hoje. Por isso, o Banco de Vesturio no uma ao isolada, mas uma estrutura organizada e preparada para durar e fazer parte do nosso dia a dia. Palavras-chave: Design Concepo de artefatos. sustentvel, Ambiente social,

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Introduo
A indstria txtil e de confeces do Rio Grande do Sul formada por um conjunto de 9.384 empresas que geram 31.963 mil empregos no estado, segundo dados da Rais/Caged do MTE para o ano de 2007 e faturam cerca de R$ 1,2 bilho anualmente. A cidade de Caxias do Sul, em termos de produo txtil, possui uma histria que atravessa muitas dcadas. Iniciando com os imigrantes italianos que aqui comearam a vida ainda no final do sc. XIX, tornando-se ainda mais expressiva no sc. XX. A indstria de confeco, da produo artesanal, passou para a industrial, organizando processos e respeitando os conceitos de qualidade e exigncia de produtos que pudessem ter o reconhecimento nacional, seguindo assim a evoluo de mercado. Nas ltimas dcadas, o processo de industrializao e o avano tecnolgico produziram, alm de benefcios sociedade, efeitos colaterais, tais como: concentrao de riquezas, desemprego, alto nvel de consumo de recursos naturais, grande produo de resduos, geralmente com destinao inadequada. Esses resduos constituem fonte de poluio e grande risco sade da populao. Qual ento a melhor forma de preservar a natureza e ao mesmo tempo aproveitar os resduos aproveitveis da indstria do vesturio? Como consequncia, foi criado o Banco de Vesturio, que atuar como forma de preservao do meio ambiente e gerao de emprego e renda.

Desenvolvimento
A histria da imigrao normalmente contada pelo vis da agricultura, especialmente pelos parreirais, pela uva e pelo vinho, ou da metalurgia, pela lamparina, pela caneca, pela enxada, enfim, pela transformao do ferro em utenslios domsticos em ferramentas

para o trabalho. Se nossos imigrantes precisavam cultivar a terra para produzir alimentos, necessitavam tanto quanto vestir-se. Para resgatar um pouco nossa histria, faz-se necessrio lembrar, mesmo que rapidamente, a fundao do primeiro empreendimento fabril em1898, em nosso, hoje, Bairro Galpolis a Cooperativa Tevere quando um grupo de operrios italianos, da regio de Schio, em represlia por uma greve teve que escolher entre a priso ou a partida para o Brasil. A escolha recaiu no Brasil e aqui iniciaram a Cooperativa Tevere, anos mais tarde adquirida por Hrcules Galo, quando foram edificadas construes nos moldes das vilas operrias da Inglaterra. Hoje, aps ser adquirida em pocas diferentes, por mais duas empresas, em junho de 1999 retornou a forma jurdica inicial, isto , voltou a pertencer a um grupo de operrios com o nome de Cooperativa Textil Galpolis Ltda (Cootegal). Matteo Gianella veio para Caxias do Sul por convite de Hrcules Gal e, aqui, aps casar com Ermelinda Viero, realizou seu sonho e fundou o Lanifcio Gianella (1920). Era auxiliado pela esposa que tingia e bordava as peas (carona e bacheiros) comercializadas no armazm de Abramo Eberle. A partir do desenvolvimento da cidade e regio, cada vez mais se torna presente a necessidade de gerenciar resduos gerados pela indstria. Nesse sentido, no outro o objetivo do projeto do que coletar resduos da indstria txtil e de confeco, dando um encaminhamento adequado e de reaproveitamento do mesmo e, como consequncia, processar e produzir produtos de alto valor agregado, contribuindo sobremaneira para a incluso social de classes menos favorecidas e na difuso de conhecimentos capazes de contribuir para a capacitao de mo de obra qualificada para o setor txtil. A ideia de que se pode viver bem consumindo menos recursos, e gerando um sentido de comunidade, se ope completamente

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ao modelo que at agora tinha prevalecido na sociedade industrial. Atualmente, sabe-se que nossos recursos so finitos e que devemos prestar maior ateno ao tratamento de nossos resduos. Ante a crescente evidncia dos problemas que gera nossa forma de vida e produo atuais, a sociedade precisa repensar seu modo de viver, redefinindo a arte de reinventar. A roupa que foi moda em outra poca o meio perfeito para criar uma nova pea. A gesto integrada de design pode organizar uma confeco artesanal para lev-la autogesto, em comunidades carentes e, muitas vezes, sem instruo. Os resduos txteis fazem parte do material que pode ser reutilizado de diversas formas, como meio de gerar renda e, ao mesmo tempo, preservar o meio ambiente. com esse foco que surge o Banco de Vesturio, o mais novo desafio social do municpio, que est em fase de desenvolvimento. A ideia transformar desperdcios gerados pelos setores industriais, comerciais e de servios em benefcio social, promover a sustentabilidade social e a conscientizao ambiental, mediante da correta separao de resduos, apoiar o desenvolvimento de recursos humanos com qualificaes especficas adequadas cadeia txtil, reaproveitar os resduos (retalhos de peas, sobras de peas, peas prontas, rebarbas de mquinas), diminuir o resduo txtil, promover incluso social pela capacitao da mo de obra, proporcionar gerao de emprego e renda pela capacitao, atribuir valor agregado pela criao, recriao, transformao e reutilizao dos produtos, promover a sustentabilidade social e conscientizao ambiental mediante correta separao de resduos, identificar mercados potenciais de maior valor agregado, para os produtos elaborados, a partir do Banco de Vesturio, apoiar o design, a engenharia e o desenvolvimento de novos produtos, apoiar a elaborao de um projeto de marketing regional para a correta separao do resduo e a destinao dos produtos txteis e

identificar fornecedores de matria-prima j existentes na cadeia. Conforme interpretao dada em dicionrios da lngua portuguesa, resduos slidos, gerados em qualquer ambiente, so as sobras de algum processo qualquer e que ocupam um determinado espao, pelas suas caractersticas fsicas de possurem forma rgida. Analisando melhor o conceito de resduo, h duas definies: a primeira, que resulta em sobras sem proveito, e a segunda, que d a noo de subproduto. Segundo Leite (1997), gerenciar os resduos de forma integrada articular aes normativas, operacionais, financeiras e de planejamento, que uma administrao municipal desenvolve, apoiada em critrios sanitrios, ambientais e econmicos, para coletar, tratar e dispor o lixo de uma cidade. Para Tchobanoglous et al. (1993), o gerenciamento integrado de resduos a expresso utilizada para todas as atividades associadas ao manejo dos resduos da sociedade. A gerao de resduos slidos industriais causa preocupaes mundiais. O tratamento e a destinao de modo a evitar anos e impactos ambientais o objetivo de muitos estudos. O reaproveitamento dos resduos slidos industriais uma das alternativas utilizadas para a diminuio e eliminao dos impactos ambientais negativos, provocados pela destinao inadequada dos mesmos. A garantia de promoes continuadas no setor dos resduos slidos s ocorrer com a existncia de uma poltica de gesto e com o compromisso de instituies sociais solidamente firmadas para mant-la. A participao da sociedade civil componente indispensvel para isso.

Como transformar resduos em renda


A questo da destinao correta dos resduos gerados pelas cidades trouxe tona a necessidade de se promoverem

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aes, em especial na rea de resduos slidos, pelo reconhecimento de seu potencial de gerao de trabalho e renda, sob a tica da preservao ambiental, reciclagem e incluso social. Este projeto se justifica primeiramente por tornar possvel a gerao de renda s classes menos favorecidas; segundo, porque capacita, e isso uma maneira de incluso social; terceiro, porque, por meio da correta separao do resduo, poder-seo aproveitar os resduos txteis da regio, evitando que sejam colocados no lixo seletivo ou mesmo no orgnico. O Banco de Vesturio um rgo centralizador dos resduos das indstrias txteis com possibilidade de aproveitamento. A ao j conta com parceiros, como a prefeitura de Caxias do Sul, por meio do gabinete de sua Primeira Dama e da Secretaria de Desenvolvimento Econmico (SDE), da Fundao Caxias, da Fundao de Assistncia Social (FAS), da Companhia de Desenvolvimento de Caxias do Sul (Codeca), da UCS /Curso Design de Moda/, do Senai e do Polo de Moda da Serra gacha. Ao ser criado o Banco de Vesturio se est projetando a realizao dos sonhos de muitas pessoas, que esperam transformar resduos de forma criativa, mas que tambm sonham com a oportunidade de gerar mais renda para si ou para suas famlias. A partir da reutilizao e do reaproveitado de resduos txteis e de retalhos, podem-se fazer novos produtos com novas caractersticas. Os requisitos para que os produtos sejam sustentveis que eles sejam cclicos, solares, seguros, eficazes e socialmente responsveis. A primeira meta do Banco do Vesturio utilizar a rede existente, em Caxias do Sul, de Clubes de Mes; para isso, contase com a parceria da Associao de Clubes de Mes de Caxias do Sul (ACMCS). A ACMCS, fundada em 8 de maio de 1975, uma entidade assistencial sem fins lucrativos e sem renda fixa. Atende a

aproximadamente 90 Clubes de Mes, localizados em bairros e distritos de nossa cidade. Considerando que, aproximadamente, 3.000 mulheres donas de casa so associadas desses Clubes de Mes e, sabendo de sua importncia na orientao de seus filhos, da influncia exercida na famlia e da contribuio financeira dada para o sustento da mesma, preocupao constante da ACMCS uma melhor qualificao pessoal e funcional de suas associadas. A maior parte dos clubes carente e necessita de apoio para a execuo de suas atividades. A ACMCS est sempre atenta a novas oportunidades surgidas, aos movimentos sociais, procurando integrar-se aos mesmos quando so significativos e podem proporcionar aos Clubes de Mes e s suas associadas orientao, instruo, formao de mentalidade, que proporcione mudanas na difcil situao econmica em que muitos (as) se encontram. As parcerias com o Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai) e com a Universidade de Caxias do Sul (UCS), especialmente o curso de Tecnlogo em Design de Moda vo capacitar associadas dos clubes, e tambm mulheres em situao de vulnerabilidade social, dando a elas oportunidades de maior insero social. Por meio do Estdio de Criao, que um espao criado no Campus 8, voltado exclusivamente para as reas de design, arte, arquitetura e moda, essas criaes devem permitir que empresrios da indstria tomem conhecimento das pesquisas desenvolvidas. Tais contatos possibilitam que as criaes desenvolvidas no projeto sirvam de inspirao ou mesmo prottipos para os produtos industriais. Alm do mais dever servir como uma incubadora do Banco do Vesturio, criando prottipos de produtos com alto valor agregado que sero elaborados pelos Clubes de Mes e camadas menos favorecidas a sociedade. Por meio da Coordenadoria da Mulher, da Secretaria Municipal de Segurana e Proteo Social, se est buscando

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recursos para a criao, dentro do Banco de Vesturio, de cursos de costura industrial. O projeto tem como enfoque maior a capacitao de mulheres que se encontram em estado de extrema pobreza, mulheres que trabalham em pequenas associaes e, principalmente, mulheres vtimas de violncia, a fim de qualific-las para atuarem em indstrias de confeco de Caxias do Sul e da regio. A gerao de renda e o crescimento profissional podero reforar a importncia das mulheres no cenrio econmico, permitindo o aprofundamento da sua autoestima. Alm disso, buscar-se- gerar ocupaes produtivas, por intermdio de cooperativas ou micro empresas, com orientaes da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econmico. O Conselho Gestor do Banco de Vesturio dever ter um responsvel em cada entidade parceira. O objetivo definir polticas e diretrizes do Banco de Vesturio e avaliar sua aplicao. Segue abaixo o posicionamento estratgico de cada agente dentro do contexto estratgico de design e sustentabilidade: Cada parceiro ter seu papel maior em sua espertise: 1. FUNDAO CAXIAS: Gestor administrativa e operacionalmente; Administrar toda a parte legal e fiscal; Responsabilizar-se pela movimentao e pelo acompanhamento da entidade beneficiada. 2. FITEMASUL E SINDIVEST: Sensibilizar o meio empresarial para que haja participao responsvel no Banco de Vesturio; Incentivar as empresas para que ocorra a contratao de pessoas capacitadas pelo Banco de Vesturio; Buscar mquinas e equipamentos; Indicar o gestor; Organizar a gesto tcnica. 3. FAS, PREFEITURA E CODECA: Elaborar projetos para a alocao de recursos; Indicar pessoas e grupos sociais para capacitao e fortalecimento dos grupos e das associaes de bairros; Envidar esforos para a viabilizao do espao para o funcionamento do Banco de Vesturio.

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4. UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL - UCS No projeto ser responsvel por: Criar novos produtos; Desenvolver atividades de capacitao especfica; Orientar a triagem. 5. SENAI: No projeto ser responsvel por: Capacitar mo de obra: responsvel pelo treinamento. 6. POLO DE MODA: Elaborar e viabilizar projetos para alocar recursos. O Banco do Vesturio tem como estrutura o quadro a seguir:

Figura 1: Fluxograma do Banco de Vesturio E, como conseqncia e resultado, pode-se concluir, que este projeto busca solues e alternativas que minimizem as implicaes ambientais que os resduos fabris provocam ao meio ambiente. Bem como, vai aliar o design, por meio de um projeto sustentvel ao ambiente social, com o ambiente de concepo de artefatos e gerao de emprego e renda nas comunidades carentes.

Referncias
LEITE, W.C.A. Estudo da gesto de resduos slidos: uma proposta de modelo tomando a unidade de gerenciamento de recursos hdricos (UGRHI 5) como referncia. Tese (Doutorado), Escola de Engenharia de So Carlos, Universidade de So Carlos, 1997. TCHOBANOGLOUS, G. THEISEN, H.; VIGIL, S.A. Integrated solid waste management. Mc Graw Hill, 1993. DAGNINO, RENATO PEIXOTO. Tecnologia social: ferramenta para construir outra sociedade / Renato Dagnino; colaboradores Bagattolli, Carolina ...(et al.). Campinas, SP.: IG/UNICAMP, 2009.

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Modelo produtivo sustentvel: aproveitamento de retraos txteis na regio de Londrina


Llian Lago - Graduada em Design Grfico Universidade Estadual de Londrina - UEL lago.lilian@gmail.com Profa. MsC. Ana Luisa Boavista Lustosa Cavalcante Universidade Estadual de Londrina - UEL anaboavista@uel.br

Resumo: Este trabalho tem a inteno de apresentar um modelo produtivo que interligue as empresas confeccionistas e os grupos artesanais de gerao de renda para que os retraos txteis sejam insumos produtivos do trabalho artesanal. Para tal, foi utilizado o mtodo de pesquisa-ao, que contempla o levantamento bibliogrfico e a pesquisa social. O modelo contempla a descrio das aes de dentro de cada ciclo de vida e suas interconexes para que estes sejam mais sustentveis e interligados como engrenagens de uma mesma mquina. A aplicao deste modelo pode integrar indstria, artesanato e design por meio da sustentabilidade. Palavras-chave: modelo produtivo, ciclo de vida do produto, artesanato conceitual, retraos txteis.

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Introduo
Os problemas sociais e econmicos do Brasil refletem diretamente nas condies de vida dos brasileiros prximos linha da pobreza ou abaixo dela. Muitos destes buscam no artesanato uma fonte de gerao de renda. Todavia, este no atende s exigncias de qualidade impostas pelo mercado e sofre com a concorrncia dos produtos manufaturados e importados, em grande parte, vindos de pases asiticos. Segundo Krucken (2009) e Ullmann (2007), o design surge neste contexto como ferramenta para desenvolver as potencialidades de uma regio e a comunidade que a habita, propondo estratgias para a insero da produo desta no mercado, favorecendo o desenvolvimento sustentvel do local e sua populao. Logo, o intuito deste projeto apresentar um modelo produtivo para gerao de renda na regio metropolitana de Londrina a partir dos resduos txteis do setor do vesturio.

processo, e os agentes externos, os coadjuvantes, tais como ONGs, instituies e academias. Assim, ressalta-se o trabalho de sensibilizao necessrio tanto aos agentes externos, os empoderados, quanto aos excludos, os desempoderados, para alcanar a convergncia e desencadear o processo de empoderamento. Figura 1: Os nveis de igualdade para o empoderamento

Fonte: STROMQUIST apud COSTA, 2007.

Reviso de Literatura
O Empoderamento: Segundo Costa (2007) e Horochvski e Meirelles (2007), o termo empoderamento tem origem no ingls, empowerment. Nasceu nos anos 60, com os movimentos de direitos civis em prol do poder negro, como busca pela valorao racial e a cidadania para os negros. Costa (2007) traz como definio para empoderamento a estrutura formal atravs da qual as pessoas e comunidades detm controle de suas prprias questes e alcanam o conhecimento de suas capacidades de produo, criao e gesto. O desenvolvimento do conceito de empoderamento tem como participantes os desempoderados, que so os protagonistas do

O Desenvolvimento sustentvel
Cavalcanti (1994) em seu captulo Breve Introduo Economia da Sustentabilidade define o termo economia da sustentabilidade como
uma forma de exprimir a noo de desenvolvimento econmico como fenmeno cercado por certas limitaes fsicas que ao homem no dado elidir. [...] A economia da sustentabilidade, assim, implica considerao do requisito de que os conceitos e mtodos usados na cincia econmica devem levar em conta as restries que a dimenso ambiental impe sociedade. Do mesmo modo, a sociedade deve estar de tal modo organizada que sua troca de matria e energia com a natureza no viole certos postulados.(CAVALCANTI, 1994, p.7-8).

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Entende-se ento, que o uso dos recursos naturais deve respeitar o limite de sustentao do ecossistema, assim, o crescimento da economia depende diretamente do compromisso com o meio ambiente. Logo, um modelo econmico sustentvel tem que se basear em fluxos que sejam fechados dentro da sociedade ou ajustados aos ciclos naturais. (ERIKSSON apud CAVALCANTI, 1994, p.8). Panayotou (1994) afirma estarmos numa transio de economias: saindo de uma economia baseada na iluso de recursos infindveis, de aproveitamento mximo dos recursos para uma economia de uma futura nave espacial chamada Terra. (Boulding apud Panayotou, p.10). Kazazian (2005) menciona a atual exigncia de que todos, igualmente, tenham suas necessidades sanadas por meio das atividades e processos desempenhados pelo homem. Isto implica de criatividade para projetar produtos e servios que satisfaam as necessidades humanas com o menor uso de recursos e trabalho. O design para sustentabilidade Papanek (1984) afirma que o designer deve ser instrudo, j nas escolas, das consequncias de seus projetos e produtos, prospectando os cenrios futuros partindo reflexo sobre a sua ao no presente. Pois ele pode ser um grande poluidor pela quantidade de lixo que consegue espalhar pelo mundo com projetos mal pensados e desnecessrios sociedade. Manzini e Vezzoli (2008) tambm apresentando o design para sustentabilidade como alternativa para interferir no modelo produtivo atual Propor o desenvolvimento do design para a sustentabilidade significa, portanto, promover a capacidade do sistema produtivo

de responder procura social de bem-estar utilizando uma quantidade de recursos ambientais drasticamente inferior aos nveis atualmente praticados. [] Em definitivo, o design para sustentabilidade pode ser reconhecido como uma espcie de design estratgico, ou seja, o projeto de estratgias aplicadas pelas empresas que se impuseram seriamente a prospectiva da sustentabilidade ambiental. (p.23). Para auxiliar neste processo, surge a ecologia industrial, um sistema de produo e de consumo, organizado de maneira a aproximar-se do funcionamento do sistema natural combinando os tecnociclos e os biociclos entre si. (Ibidem, p.54). Na prtica, intenciona-se proporcionar sistemas que reduzam a zero os seus inputs e outputs, sem criar acmulos. Para o design para sustentabilidade abordar todas as implicaes ambientais, econmicas e sociais da concepo de produtos e servios em todo o seu ciclo de vida, Manzini e Vezzoli (2008) desenvolveram a metodologia do Lyfe Cycle Design. Figura 2: Ciclo de Vida do Produto

Fonte: adaptado de Manzini e Vezzoli, 2008.

Segundo a obra, as fases do ciclo de vida do produto de caracterizam como: Pr-produo: aquisio de recursos, o transporte deles at o

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local da produo e sua transformao em materiais e energia. Produo: a transformao dos materiais em produto, montagem e acabamento. Distribuio: embalagem, transporte e armazenamento do produto. Uso: o uso/consumo ou o servio prestado. Descarte: trs opes - reutilizao, por meio da recuperao da funcionalidade do produto (na mesma funo ou numa diferente); reciclagem (compostagem ou incinerao) em anel fechado (os materiais so utilizados na confeco dos mesmos produtos) e anel aberto (os materiais so utilizados em produtos diferentes da sua origem); ou o descarte em lixos urbanos ou no meio ambiente, uma alternativa incorreta. Kazazian (2005) disserta sobre a roda de ecoconcepo, um modelo de concepo orientada idealizado a partir do Life Cycle Design de Manzini e Vezzoli (2008). A partir da implantao da roda da ecoconcepo, as empresas podem visualizar, por exemplo, pontos de intercmbios de matrias-primas, que podem servir a elas mesmas, ou a outras organizaes parceiras em novos ciclos. Figura 3: Roda de Ecoconcepo

Flusser (2007) discursa sobre o crculo que o homem forma com a natureza o homem se apropria da natureza, transformando-a em cultura, que um dia ir se tornar lixo e retornar a natureza. Este crculo prova o no-desaparecimento da matria e a sua transformao em algo novo, mesmo que seja em lixo. Entende-se ento, que
[...] as matrias-primas so extradas da natureza, depois transformadas em produtos acabados para abastecer o mercado, produzindo resduos que representam sua nica devoluo para a biosfera. Da um duplo desequilbrio: de um lado, o esgotamento dos recursos naturais, de outro, um aumento crescente dos resduos provenientes do consumo, que so fontes de poluio. (KAZAZIAN, 2005, p.51).

Para desmanchar este ciclo, que est prejudicando os ecossistemas, a ecologia industrial busca solues no conceito de metabolismo industrial das organizaes, para estabelecer uma troca de fluxos, chegando prximo a um sistema fechado. Figura 4: Soluo de reutilizao e de valorizao do produto

Fonte: MANUAL PROMISE DO PNUMA 1996 e O2 FRANCE apud KAZAZIAN, 2005, p.37.

Fonte: O2 FRANCE apud KAZAZIAN, 2005, p.54.

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Estes conceitos de ciclo de vida do produto, ecologia industrial e metabolismo industrial no mbito do design e desenvolvimento sustentvel que iro nortear o desenvolvimento do modelo produtivo sustentvel, objetivo deste trabalho. O Capital Territorial e os Produtos Locais Segundo Krucken (2009), o capital territorial contempla caractersticas, nos nveis material e imaterial, que faam referncia a este territrio, e levando em conta sua histria. O capital proporciona recursos para que a comunidade local produza a partir destes, interligando o produto, o territrio e a sua forma de produo. No contexto da globalizao, principalmente a intensa entrada de produtos importados da sia no Brasil tambm vem a por empecilhos no desenvolvimento de produtos locais. O APL do Vesturio de Londrina e regio O Sebrae (apud EMDIO, 2006, p.79) estima que existam 435 indstrias do vesturio de moda em Londrina e regio. Londrina e regio produzem cerca de 11 milhes de peas por ano, gerando em mdia 12 mil empregos e aproximadamente 70% das empresas tm marca prpria. (SIVEPAR apud EMDIO, 2006, p.80). Entretanto, de acordo com Vezozzo, Correia e Leite (2004) e Emdio (2006), o setor sofre carncia de sistemas de gesto (administrativa e de design de moda) para: desenvolver produtos, definir estratgias, orientar o processo, regular o controle de qualidade em todas as etapas, aumentar a produtividade e a sua competitividade no mercado nacional. Reconhecer a importncia da gesto responsvel do processo, da pesquisa e do desenvolvimento, e da gesto do design de moda, so pontos

fundamentais para o incio da mudana e da insero destes pontos no dia-a-dia da empresa.

Materiais e mtodos
O mtodo da pesquisa A metodologia norteadora deste trabalho a pesquisaao. (THIOLLENT, 2004), considerada dinmica por contemplar o mbito da pesquisa cientfica, com a investigao bibliogrfica e a pesquisa social, com o levantamento de dados e a transformao da realidade dos participantes. Seus objetivos so prticos e imediatos, buscando solues correspondentes ou, ao menos, fazer progredir a conscincia dos participantes no que diz respeito existncia de solues e de obstculos. (Ibidem, p.20). Esta viso de Thiollent (2004) vai de encontro ao pensamento do design para o mundo real, de Victor Papanek (1984). Assim, este trabalho ser guiado por esta vertente de pensamento dos pesquisadores social e ambientalmente engajados. Pesquisas qualitativas Pesquisa qualitativa com Pesquisadoras do Departamento de Design da UEL Esta amostra intencional de entrevistados conta com as pesquisadoras prof. M. Lucimar de Ftima Bilmaia Emdio e prof. M. Maria Celeste de Ftima Sanchez, do projeto de pesquisa da UEL Gesto Integrada e Cultura Organizacional do Design de Moda e participantes da governana do APL do Vesturio de Londrina. O intuito destas entrevistas foi conhecer a dinmica de trabalho das empresas do arranjo produtivo local diante do tema sustentabilidade e escoamento dos resduos txteis.

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Pesquisa com empresas do APL do Vesturio de Londrina O APL do Vesturio de Londrina e regio, hoje, conta com 31 empresas cadastradas na regio de Londrina e atuantes em suas aes junto s aes do APL. Destas 31 empresas, cinco responderam sobre o destino de seus resduos txteis por e-mail e oito por telefone, totalizando 13 empresas entrevistadas, 42% das empresas. O objetivo destas entrevistas foi saber sobre a destinao dos retraos txteis da produo. Consideraes sobre as pesquisas qualitativas Percebe-se, tanto pela fala das pesquisadoras participantes do APL do Vesturio, quanto pelas prprias empresas, que as doaes no so acompanhadas ou sistematizadas, elas possuem cunho filantrpico. Elas so uma forma de escoamento deste lixo, para as empresas, mas, que pode servir de insumo produtivo para outros. Os destinos citados so reaproveitamento na prpria produo e doao para pessoas informais, instituies e projetos sociais. Os empresrios no se utilizam destas aes como fonte de deduo de impostos, marketing sobre responsabilidade socioambiental, ou postura de responsabilidade scio-ambiental. Estas aes no surtem um retorno na imagem empresa, pois no so aes vistas pelo seu pblico, esto no anonimato. Pesquisas quantitativas Pesquisa quantitativa secundria com grupos de gerao de trabalho e renda O projeto de pesquisa IDDS (Indicadores de design para o desenvolvimento sustentvel - formao de rede interativa de reciclagem e reaproveitamento na produo artesanal de grupos de gerao de trabalho e renda) realizou uma pesquisa de campo

com o intuito de conhecer e mapear a produo artesanal local. Neste trabalho, utilizou-se dos resultados parciais da pesquisa, obtendo dados de 18 artesos e grupos artesanais. Consideraes sobre as pesquisas quantitativas Os resultados mostraram as dificuldades do trabalho artesanal divulgao, comercializao e aquisio de matriaprima questes que poderiam ser amenizadas com o auxlio do design. Para melhorar este quadro, seria til trazer aos artesos conhecimentos sobre plano de negcios, controle de qualidade, gesto sustentvel, inovao, novos materiais, novos processos e tendncias. E trabalhar, junto a eles, comunicao (identidade visual, embalagem, veculos de comunicao), estratgias de marketing e o desenvolvimento de novos produtos. A questo ambiental abordada nas perguntas mostrou o diminuto conhecimento sobre o assunto, sendo o desenvolvimento sustentvel um tpico a ser trabalhado com empenho junto aos artesos. necessrio integrar realidade do arteso conhecimentos sobre matrias-primas (natural, renovvel e biodegradvel), processos de baixo impacto ambiental, anlise do ciclo de vida do produto, consumo responsvel, uso racional dos recursos naturais e responsabilidade socioambiental. As vantagens da doao para o empresariado A doao responsvel, alm de vantajosa para o arteso que est recebendo insumos para o seu trabalho, tambm pode ser vantajosa para as empresas confeccionistas, a saber: Deduo de impostos: auxiliadas por um contador, as empresas podem repassar seu retraos txteis para instituies

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organizadas que emitam uma declarao comprovante, e concretizarem a deduo de impostos (CHIMENTI; 2008); Responsabilidade socioambiental, marketing responsvel e comunicao verde: manter uma postura tica, ambiental e socialmente, e divulgar a comunidade aes responsveis agrega valor imagem da empresa e consequentemente, ao seu produto (SOUZA, DREHER E AMAL, 2007); Destino vivel dos resduos: diante da nova Lei Nacional de Resduos Slidos, a confeco pode dar um destino coerente para seus retraos doando-os para um grupo de gerao de renda (BRASIL, CONGRESS0 NACIONAL, 2010). O Projeto Piloto Para por em prtica o modelo produtivo de aproveitamento dos retraos txteis, foi realizado um projeto piloto previsto no projeto de pesquisa IDDS que desenvolveu uma linha de produtos junto aos participantes do projeto Empreender do Instituto Milenia. O projeto seguiu as etapas de: sensibilizao: design e mercado; caracterizao dos resduos de tecido e processos; gerao de ideias; implementao dos produtos e resultados.

Ciclo de vida dos produtos do vesturio Pr-produo - Na compra de matria-prima: Escolher tecidos, malhas e aviamentos de baixo impacto ambiental e que exijam pouca lavagem. Tecidos e malhas que no amassam tanto tambm so uma boa pedida. Buscar fornecedores na sua regio evita o transporte por longas distncias. Pesquisar fornecedores scio e ambientalmente responsveis. Realizar compras maiores de matria-prima num espao de tempo mais longo, ao invs de compras pequenas com frequncia. Ir baratear os custos com o transporte e conseguir melhores condies de pagamento. Encaminhar as embalagens descartadas das matrias-primas (caixas de papelo, sacos plsticos etc) s cooperativas de reciclagem. Produo - Na confeco das peas: Reduzir o desperdcio de material e energia gastos no processo. Buscar processos de baixo impacto ambiental. Optar pela produo de peas versteis, multiuso. Utilizar softwares especializados para o aproveitamento inteligente do tecido. Dar um destino adequado aos resduos da produo. Uma alternativa repass-los a grupos artesanais que possam aproveitar este material. Outra menos comum a reciclagem do retrao txtil - o tecido passar pelas etapas de desmanche, limpeza, transformao em polmero, fiao e tecimento, voltando a ser um tecido comum, porm reciclado. Proporcionar condies de sade e bem-estar s costureiras, como a ginstica laboral. Trabalhar com qualidade para ampliar a vida til da pea.

O modelo produtivo
Partindo dos conhecimentos provenientes do ciclo de vida do produto (MANZINI E VEZZOLI, 2008), da soluo de reutilizao e de valorizao do produto (O2 FRANCE apud KAZAZIAN, 2005, p.54) e da roda de ecoconcepo (MANUAL PROMISE DO PNUMA, 1996 e O2 FRANCE apud KAZAZIAN, 2005, p.37), foi representado o ciclo de vida ideal, dos produtos do vesturio (as confeces) e dos produtos artesanais (os empreendimentos artesanais), levando em conta os princpios da sustentabilidade para ambos.

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Distribuio - No projeto da embalagem, na comercializao e no transporte: Reduzir os materiais necessrios embalagem (caixas, sacos plsticos). Escolher embalagens de papel proveniente de madeira certificada ou biopolmeros. Realizar compras de embalagens maiores num espao de tempo mais longo, ao invs de compras pequenas com frequncia. Ir baratear os custos com o transporte e conseguir melhores condies de pagamento. Informatizar o sistema de transporte para otimizar seu funcionamento e reduzir custos. Uso - No uso das peas: Optar por lavagens com produtos de limpeza de baixo impacto ambiental. Juntar uma quantidade razovel de roupas para lav-las. Secar as peas ao ar livre, evitando o uso de secadoras eltricas. Juntar uma quantidade razovel de roupas pass-las a ferro. Seguir as instrues de uso para conservar o produto e manter suas caractersticas e funes. Descarte - O que fazer com a pea? Customizao para dar uma cara nova a sua pea antiga. Upcycling, transformar sua pea em algo novo. Vender num brech. Trocar em bazares. Doar para quem precisa.

provenientes da sua regio. Buscar por doaes de resduos para utiliz-los como matria-prima. Associar-se a outros artesos para facilitar a negociao de compra de materiais ou recebimento de doaes. Encaminhar as embalagens descartadas das matrias-primas (caixas de papelo, sacos plsticos etc) s cooperativas de reciclagem. Produo - Na confeco dos produtos: Reduzir o desperdcio de material e energia gastos no processo. Buscar processos de baixo impacto ambiental. Optar pela produo de peas versteis, multiuso. Dar um destino adequado aos resduos da produo. Uma alternativa repass-los a outros artesos que possam aproveitar este material. Respeitar a forma de trabalho de cada arteso, pois o trabalho artesanal no produo em srie. Trabalhar com qualidade para ampliar a vida til do produto. Distribuio - No projeto da embalagem, na comercializao e no transporte: Reduzir os materiais necessrios embalagem (caixas, sacos plsticos). Escolher embalagens de papel proveniente de madeira certificada ou biopolmeros. Tentar produzir suas prprias embalagens. Uma embalagem de papel reciclado artesanalmente ir agregar valor ao seu produto artesanal. Pensar estrategicamente os pontos de venda para facilitar o transporte da sua produo at l. Uso - No uso das peas: Optar por lavagens com produtos de limpeza de baixo impacto ambiental.

Ciclo de vida dos produtos artesanais


Pr-produo - Na aquisio da matria-prima: Optar por materiais de baixo impacto ambiental e de preferncia,

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Produtos artesanais costumam ter um alto valor emocional associado pelo seu modo de fazer e o seu carter de produto nico, por isso, interessante seguir as instrues de uso para conservar o produto e manter suas caractersticas e funes. Descarte - O que fazer com o produto? Customizao para dar uma cara nova ao seu produto antigo. Upcycling, transformar seu produto em algo novo. Vender num brech. Trocar em bazares. Doar para quem precisa. A etapa de pr-produo, tanto do ciclo de vida dos produtos de moda quanto dos artesanais, produz resduos, as embalagens da matria-prima, que devem ser encaminhados s cooperativas de reciclagem para a reciclagem do papel e do plstico. Esta ao sai destes ciclos de vida para dar origem a outros ciclos, os ciclos de vida do papel e do plstico. A etapa de produo dos produtos de moda tambm produz resduos, os retraos txteis, que podem seguir para dar origem a um novo ciclo, o ciclo do produto artesanal. Se a empresa precisar de orientaes para encaminhar estes retraos, ela pode contar com instituies como prefeituras, lares, casas de amparo, ONGs, institutos, e at, projetos de pesquisa e extenso das universidades. A doao pode render empresa, por meio da emisso de nota comprovante da doao, deduo de impostos, meios de trabalho com marketing responsvel e comunicao verde para divulgar sua postura socioambientalmente responsvel, e tambm, destinar de forma mais inteligente seus resduos, visando, alm da obedincia a nova Lei dos resduos slidos, a conscincia do no desperdcio de matria-prima de qualidade.

A produo artesanal tambm gera seus resduos que devem ser cuidados tanto quanto os resduos da produo industrial. Podem ser doados para servir de insumo a outras formas de produo, evitando assim o descarte de um insumo em potencial. O design pode ser um aditivo ao ciclo de vida do artesanato, assim como foi proposto na hiptese deste trabalho. Na fase de pr-produo, ele auxilia com a pesquisa de mercado e tendncias, o desenvolvimento de novos produtos e a difuso dos conhecimentos sobre sustentabilidade, mercado, gesto e metodologias de desenvolvimento de novos produtos. E na fase de distribuio, contribui com os projetos de identidade visual, embalagem, ponto de venda e material de divulgao. 5 Discusso e Concluso A indstria do vesturio, o design (representado pela universidade) e os grupos de gerao de renda conseguem formar um crculo produtivo, baseado no metabolismo industrial, transformando o resduo de um em insumo de outro. O produto artesanal urbano de hoje, o industrianato, no possui um alto valor agregado e tem baixa competitividade no mercado. O design entra nesta cadeia produtiva e prope novos parmetros: novos pblicos, mtodos de criao, formas de comunicao e estratgias de mercado, trazendo para os artesos uma alternativa ao industrianato, o artesanato conceitual. A indstria precisa se mostrar mais engajada diante da sua comunidade. Iniciativas como as das confeces vistas neste trabalho, devem ser propagadas, e no mais encaradas como filantropia espordica. Devem ser vistas como estratgias, tanto de comunicao sobre a responsabilidade socioambiental e formao de rede de relacionamentos, como uma destinao correta, e acima de tudo, consciente e limpa, dos seus resduos.

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O arteso, apesar da sua herana cultural de trabalhar muitas vezes sozinho, estando nos centros urbanos, precisa se articular em grupos para obter representatividade e alcanar vantagens. Um arteso teria mais dificuldades em obter contato com uma confeco para receber seus retraos do que uma associao, cooperativa ou grupo, como o Empreender, auxiliado pelo Instituto Milenia, o que lhes proporciona ainda melhores condies, como o suporte para a produo, vendas em feiras e divulgao. Entretanto, o arteso no pode depender desta doao de insumos, pois no h contrato que a regulamente e a inteno gerar renda e trazer a independncia financeira ao arteso. A primeira doao deve ser encarada como talvez a ltima, e o arteso precisa organizar seus lucros para investir em matriaprima, caso a doao no se repita. Por fim, este trabalho mostra que possvel se utilizar dos conhecimentos do design e do desenvolvimento sustentvel para, ao mesmo tempo, destinar corretamente os retraos txteis das indstrias do vesturio de Londrina e reaproveitar estes insumos na produo artesanal para a gerao de renda.

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Sustentabilidade no campo de estgio: a utilizao de retalhos de renda e o novo luxo


Larissa Avano de Souza - Graduada em Design de Moda Universidade Estadual de Londrina - UEL larissaavanco@gmail.com Profa. MsC. Lucimar de Ftima Bilmaia Emidio Universidade Estadual de Londrina - UEL lucimar@uel.br

Resumo Este artigo ressalta a importncia da conscientizao ecolgica e de aes sustentveis por parte das empresas de confeco do vesturio de moda. Apresenta as consideraes do novo consumidor em relao ao luxo, aqui relacionado aos produtos do segmento de moda festa. Mostra um estudo de caso, realizado em uma empresa de confeco do referido segmento que tem buscado propor a criao de valores guiados pela sustentabilidade, a partir da customizao de retalhos de renda. Busca no uso de retalhos um diferencial sustentvel para os processos de criao de vestidos de festa. Palavras-chave: sustentabilidade, novo luxo, customizao.

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Introduo
As consideraes sobre a definio de moda convergem para um mesmo limiar conceitual. Envolver o corpo, proteg-lo e, principalmente, fazer com que o usurio se comunique por meio de seu vesturio so as principais funes de uma roupa e, ainda que existam diferentes funes para tal produto, a comunicao a sntese do produto de moda. Assim sendo, segundo Silva (2001) a moda transpe para o mundo uma mensagem de seu interlocutor, ela exprime pensamentos e consolida-se como signo. Segundo Schulte e Lopes (2008), a roupa expressa caractersticas do indivduo e do contexto social, portanto, considerando tambm os pensamentos de Melo e Valena (2009) pode-se entender que, na sociedade contempornea, as escolhas de consumo dos indivduos se apresentam como smbolo de status e, no caso da moda festa, a funo esttica se torna ainda mais relevante e o consumo se faz pelo desejo de exclusividade nas comemoraes e nas apresentaes pblicas. A necessidade psicolgica do consumidor torna a compra de uma roupa de festa, geralmente uma vestimenta de pouco uso, ainda mais significativa. A importncia da ocasio em que ser utilizado o produto proporciona memrias e sentimentos nicos aos clientes, que buscaro peas tambm nicas e exclusivas para seus momentos festivos. Caractersticas estas que segundo Passini, Schemes e Araujo (2009), na roupa de festa, so simbolizadas pela esttica do produto, que se diferencia da roupa casual pela utilizao de tecidos de alta qualidade e alto valor, por diferena de comprimento (grande parte dos modelos so longos), por maior utilizao de mo de obra qualificada e maior nmero de processos de construo, levando em conta o fino acabamento e a sofisticao do produto. Como diz Valente (2008), no decorrer das mudanas

scio-contemporneas o conceito de moda atrelou-se mais fortemente individualidade do consumidor. Analisando outra vertente da sociedade atual, onde a industrializao e a tecnologia imperam, h indivduos que almejam algo que os diferencie do massificado. Apoiados em valores e modos de vida pessoais tais indivduos buscam atingir esse diferencial, levando em considerao a valorizao do trabalho humano e de questes sustentveis. No contexto de uso de roupas de festa, onde tal produto ser utilizado para uma comemorao especial e significativa, Valente (2008) enfatiza que a escolha adequada envolve, alm da funcionalidade, questes emocionais nas quais a busca por exclusividade passa a ser fator decisivo na compra. Ainda de acordo com a autora, a cultura contempornea do luxo reordenou novos conceitos, como a individualizao, a emocionalizao, a democratizao e a preocupao social, que fazem com que o produto consumido passe a ser sinnimo de identidade. Esse novo conceito proposto retoma o pensamento do filosofo francs Lipovetsky (2007) sobre a Sociedade do Hiperconsumo: Quando as pessoas compram objetos para viver melhor, mais que para exibir; quando os objetos ao invs de funcionarem necessariamente como smbolos de status, funcionam mais como um servio pessoa. Naturalmente, as satisfaes sociais de diferenciao permanecem, mas so uma das motivaes dentre muitas outras. Reitera-se assim o pensamento analisado por Valente (2008) no qual as transformaes e valorizaes do que raro alteraram as percepes da populao e a noo de pertencimento dos cidados.. Este novo cenrio das concepes de moda e, principalmente, de consumo compe o que atualmente denominado por diversos autores como luxo plural, em que cada consumidor tem sua prpria definio ou interpretao

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do que pode ser considerado luxo. Definio esta que agrega valores mais pessoais e ntimos, buscando produtos que, alm de satisfazerem necessidades de consumo propriamente ditas, alcancem valores emocionais que se interligam diretamente s concepes ideolgicas individuais e estejam em concordncia com questes scio-ambientais. Para Manzini e Vezzoli (2008) as questes sociais e ambientais so constitudas a partir de cenrios especficos e formam o alicerce para o desenvolvimento sustentvel. Assim, o objetivo deste trabalho apresentar uma reflexo sobre a sustentabilidade a partir de um estudo de caso que mostra no uso de retalhos de renda um diferencial sustentvel para os processos de criao de vestidos de festa.

Produtos de luxo e sustentabilidade


No decorrer das mudanas scio-contemporneas o conceito de moda atrelou-se mais fortemente individualidade do consumidor. Apoiados em valores e modos de vida pessoais, tais indivduos consideram importante a valorizao do trabalho humano e as questes de sustentabilidade. A cultura contempornea do luxo reordenou novos conceitos e sua comunicao no se d mais apenas pelo caro, mas tambm pela criatividade e originalidade das peas. Tendo em vista essa nova postura do consumidor, a empresa abordada no item 3, (citada neste trabalho) busca se adequar ao novo paradigma estabelecido, propondo a criao de valores guiados tambm pela sustentabilidade. O contexto da produo da empresa analisada est inserido no conceito em que Zanella, Balbinot e Pereira (2000) definem como Hand Made ou feito mo, que caracteriza o vesturio se no da alta costura, do artesanato do novo luxo.

Busca, no uso de retalhos, um diferencial sustentvel para os processos de criao de vestidos de festa. Levando em considerao que o consumidor atual direciona suas necessidades para alm da esttica, atrelando valores mais subjetivos s suas noes de luxo, indispensvel considerar inmeras questes, acreditando, como diz Melo e Valena (2010), que a comunicao do luxo no se d apenas pelo caro e raro, mas tambm pela criatividade e originalidade. visvel uma nova perspectiva sobre o consumo, desligando-se das idias de exacerbao e ostentao e voltando-se cada vez mais para valores relacionados s questes intrnsecas ao consumidor. O cenrio descrito at aqui props sublinhar a complexidade dos sentidos do luxo contemporneo, quando se sofistica o cruzamento de diversos aspectos na configurao de novos valores, dentre eles o scioambiental. (VALENTE, 2008). Tendo em vista essa nova postura do consumidor, as empresas buscam se adequar ao novo paradigma estabelecido, propondo a criao de um novo mercado baseado em tal postura. Pensa-se ento a importncia de estratgias de venda que busquem agregar no apenas valores materiais aos produtos, mas tambm uma concepo de estilo de vida. Visando estreitar as relaes com seus consumidores, as marcas se adequam s mudanas de abordagem, principalmente s questes de conscincia scio-ambientais. estabelecido ento uma nova diretriz para as empresas do setor: desenvolver produtos guiados pela sustentabilidade que se relacionem com seus consumidores diretamente, sem desvincular seu referencial de luxo. Nesse contexto, o referencial simblico consolidado como valor subjetivo e enaltecido pelo pensamento previsto no comportamento de consumo preocupado com as questes ambientais. Percebendo ento uma mudana na cultura e no

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comportamento dos consumidores, visualiza-se uma aceitao dessa nova vertente de produtos sustentveis. Dentro desse contexto, o novo luxo encontra-se estruturado em novos valores, o que faz com que as marcas se adquem a isso, direcionando corretamente sua produo e se comprometendo com as questes ambientais em seu processo produtivo.

Solues sustentveis a partir do uso de retalhos de renda: um estudo de caso


O setor de vesturio e confeco apresenta grandes desafios sustentabilidade, pois produz uma srie de impactos ao meio ambiente. Entendendo este fato como um desafio, a empresa Esperanza Moda Feminina percebeu, no uso de retalhos de renda, uma alternativa para estimular a conscientizao por meio de seu carro-chefe: a moda festa. A empresa Esperanza Moda Feminina est instalada na cidade de Londrina, estado do Paran, reconhecido plo de confeco. Trata-se de uma empresa que trabalha principalmente com o segmento moda festa, atendendo a duas linhas de pblico: feminino teen e feminino adulto. A empresa possui atendimento direto ao pblico atravs de vendas prt--porter e sob medida. Sua estrutura na forma de ateli conta com 21 funcionrios nos seguintes departamentos: criao de produto, modelagem, corte, costura, customizao, arremate, passadoria e vendas. Trata-se de um tipo de confeco que, por conta de sua flexibilidade no ritmo de produo, busca solues sustentveis no modo de produzir: o uso de retalhos tornou-se um desafio e um fator de extrema importncia para os processos de criao de vestidos de festa. A empresa se preocupa em sempre oferecer produtos exclusivos,

com bordados, tingimentos e customizaes nicas. A sofisticao no acabamento dos produtos e a utilizao de retalhos dos mais variados tipos de materiais, em especial a renda, agregam valor ao produto. A utilizao de retalhos vista como uma estratgia de novo luxo, voltada para questes de sustentabilidade e diminuio de custos, sendo esta uma varivel competitiva no mercado do segmento de roupas de festa. Trata-se, alm de uma soluo, de uma manifestao criativa na customizao, que ao ser executada apropria-se no somente do sentido de adaptao e personalizao, mas tambm de questes sustentveis de valorizao simblica do produto, propiciando um produto singular e exclusivo. Nota-se na empresa uma valorizao de determinados materiais, sendo a renda o principal deles, por ser um tecido verstil e pouco efmero ao considerar sua utilizao no segmento moda festa. Ainda que em outros contextos no seja bem aplicada, neste, ela determina grande valor agregado. O significado da palavra renda aparece como ... tecido de malhas abertas e contextura geral delicada, cujos fios (de linho, algodo, seda, entre outros) trabalhados mo ou mquina, entrelaam-se formando desenhos e que usado para guarnecer ou confeccionar peas de vesturio, alfaias, roupas, roupa de cama e mesa, etc. (ZANELLA, BALBINOT e PEREIRA, apud FERREIRA, 1986). Devido a sua utilizao quase que constante nos produtos da empresa, determinou-se de forma emprica sua aplicao de diversas maneiras. Alm de utiliz-la no produto como um todo, o uso parcial da renda recortada em seus desenhos pode ser aplicada como fino acabamento ao produto, conforme mostra a Figura 1: Figura 1: processo artesanal de aplicao da renda

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Consideraes finais
Os danos ambientais decorrentes das atuais atividades industriais produtivas exigem um repensar urgente dos mtodos de produo e de consumo, a fim de garantir um meio ambiente propcio s futuras geraes. Para alcanar a sustentabilidade necessrio, segundo Vezzoli (2008), uma nova maneira de conceber produtos e servios: o design sustentvel o ato de produzir produtos, servios e sistemas com um baixo impacto ambiental e uma alta qualidade social, tambm buscando solues mais viveis economicamente. Difundir os conceitos da sustentabilidade, bem como incentivar a prtica de aes com enfoque sustentvel, no uma tarefa fcil nova gerao de profissionais ingressantes no mercado de trabalho. No entanto, salienta-se que a atividade de estgio, que viabilizou a realizao deste estudo na empresa Esperanza Moda Feminina, possibilitou tambm evidenciar que a empresa de moda pode, atravs de seu produto e de seu processo, promover novas solues sustentveis para produo e para o consumo. Alm disso, salienta-se que a importncia do estgio no se resume integrao do aluno ao mercado de trabalho ou ao aprimoramento de suas habilidades no mbito profissional. Trata-se tambm de um aspecto relevante na formao da pessoa. Segundo Buriolla (1995), o lcus onde a identidade profissional do aluno gerada, construda e referida; volta-se para o desenvolvimento de uma ao vivenciada, reflexiva e crtica e, por isso, deve ser planejado gradativamente e sistematicamente. E vlido salientar que considerando o envolvimento afetivo do consumidor contemporneo com os produtos e os novos olhares sobre prticas exercidas na empresa abordada foi

Fonte: Empresa Esperanza Moda Feminina (2011).

Detectou-se, portanto, que o processo artesanal de aplicao da renda insere-se facilmente ao processo de design do produto, com o intuito de atribuir processo atividade, buscando atingir resultados mais singulares e diferenciados. Sua aplicao parcial envolve a execuo de recortes em partes especficas da renda, criando retalhos constitudos de arabescos que ampliam o valor agregado no tecido. Essa nova modalidade prope imprimir novos desenhos e sentidos para o corte nas rendas, elegendo signos que definem o que proposto no contexto atual de criao. Partindo deste pensamento, possvel atribuir diversos resultados de desenhos, de uma mesma padronagem de renda, como mostrado anteriormente na Figura 1. Essa utilizao parcial da renda vislumbra um trabalho criativo com retalhos, que resulta em um produto final com carter exclusivo, que alm de sustentvel gera uma nova metodologia para a criao na customizao de vestidos moda festa. As mais variadas maneiras de cortar a mesma renda mostram a atemporalidade desse tecido, que dentro de uma confeco pode ser usado em colees das mais variadas referncias.

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possvel perceber, a partir do estudo de caso apresentado, uma sada para atender questes de sustentabilidade e personalizao no desenvolvimento de produtos de luxo. A inteno de atribuir processo customizao de retalhos de renda almeja agregar valor real e simblico aos produtos, buscando aproximar ainda mais o novo consumidor e o novo luxo, resultando assim, em uma estratgia competitiva de mercado que agrega atributos de conscincia scio-ambiental.

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O Jeans e o Design para o Meio Ambiente: alguns caminhos para a sustentabilidade na moda.
Mariana Dias de Almeida - Mestranda em Design - UNESP Bauru mari.ddalmeida@gmail.com Profa. Dra. Mnica Moura - UNESP Bauru monicamoura.design@gmail.com

Resumo: O presente trabalho se prope a averiguar o ciclo de vida do jeans no desenvolvimento de produtos de moda, observando quais so os processos e propostas empregadas que visam o desenvolvimento sustentvel. Por sua vez, o design de moda avaliado a partir das problemticas provenientes do carter de efemeridade, da rapidez e agilidade, presentes na indstria e no mercado da moda e so analisados como esses geram e quais so os resultados nos impactos ambientais e sociais. Nesse percurso, toma-se o jeans desde sua gnese at o descarte sob a tica do design para o meio ambiente (Design for Environment), associado a anlise de alguns casos exemplares que buscam solues sustentveis para o emprego do jeans. Dessa forma, esse artigo pretende colaborar com os profissionais envolvidos, tanto na rea de design quanto no mercado de moda, na busca de solues viveis e sustentveis no emprego do jeans. Palavras-chave: Design de moda, Design para o meio ambiente, sustentabilidade

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Introduo
O produto de moda passou por grandes alteraes nas ltimas dcadas. A comear pela insero do design, o emprego da fase projetual moda trouxe novas discusses sobre o desenvolvimento do produto e sua relao com os indivduos e o meio em que est inserido, porm algumas implicaes tm caracterizado a moda por suas problemticas, como a efemeridade, rapidez da produo e a obsolescncia perceptiva. Assim, uma questo que se tornou pertinente nos ltimos anos, vem propondo uma alterao dos paradigmas, que a sustentabilidade, a qual tem sido discutida amplamente no campo do design, encontrando fortes ecos no design de moda, porm, ainda existem muitos problemas e dialticas a serem discutidos e resolvidos. O conceito de Design para meio ambiente (Design for environment), prope novos meios de reflexo nos processos do projeto e suas observaes no produto. Um dos pontos desse conceito o ciclo de vida do produto empregado na moda. No caso deste trabalho, tenderemos para o jeanswear, produto de moda amplamente utilizado por vrios indivduos, e que tambm tem apresentado sua inclinao para a sustentabilidade.

Moda e sustentabilidade
O design de moda contemporneo vem ofertando novas proposies de produto em decorrncia de algumas novas realidades e valores. Uma dessas novas propostas a sustentabilidade, que foi assimilada moda atravs dos produtos ecologicamente corretos, com os quais nos deparamos atravs dos mais diversos tipos de apelos conscientizadores.

A adoo pela moda do termo sustentvel implica alterar paradigmas que, por tempos, tm-na caracterizado. Efemeridade, rapidez e agilidade so parmetros que permeiam o processo de desenvolvimento do produto, norteando os designers, que, por vezes, procuram responder aos anseios do seu pblico alvo, desenvolvendo produtos que atendam aos desejos mais implcitos de seu consumidor, instigando-o a consumir a cada lanamento uma nova pea de vesturio. Outra problemtica dos produtos de moda a obsolescncia perceptiva, sobre a qual Martins afirma: O sistema moda impem um ritmo de obsolescncia programada muito rpido em que os produtos de moda so descartados muito antes do fim da sua vida potencial (2010, p. 81). A minimizao de utilizao do produto acarreta em impactos ao ambiente. Diante dessa perspectiva, a sustentabilidade, inserida na moda, surge como uma nova postura de se desenvolver produtos, alguns pesquisadores como Proctor e Dougherty tratam este tema como algo que perdurar e evoluir ao longo do tempo introduzidas em nossas vidas e na transformao da indstria. E como se tornou tendncia abord-la se acredita que esse conceito fique descrente A compilao moda e sustentabilidade ainda tem o crdito da dvida, pois cr-se em propsitos envolvidos pelo apelo no marketing como afirma Carli:
Assim, as empresas tm dado a visibilidade possvel ao seu engajamento com os valores da sustentabilidade, buscando a simpatia dos seus consumidores. Aes marqueteiras, promessas que no podem ser cumpridas e verniz de fachada podem vingar por um tempo, mas no se sustentam no longo prazo. (2010, p.45)

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Para que ento a orientao para a eficincia dos produtos de moda seja fidedigna sustentabilidade, h de se promover as pesquisas acadmicas e a conscientizao das empresas, do qual para Parode, Remus e Vison (2010), surge agora um novo padro em que para se estar inserido, deve-se ter uma mudana de postura e adotar a preocupao com o ambiente e com a sociedade, postura que a moda uniu a si, os autores completam:
A moda, pode-se dizer, um dos principais agentes de criao desse novo padro, que hoje seguido por empresas de todos os setores da economia, porm essa faz surgir um grande contrassenso. Como j discutido anteriormente, a moda estimuladora da efemeridade, da significao dos objetos e da troca rpida desses signos para se manter atualizada na sociedade etc. Por outro lado, a moda est buscando solues mais sustentveis e ecorresponsveis para produzir seus produtos, o que, na prtica, significa uma espcie de economia de signos (PARODE; REMUS; VISON, 2010, p.72)

Sustentabilidade
A sustentabilidade, no campo do design e na rea do design de moda, levou a uma srie de reflexes e mudanas, entre elas, a modificao de parmetros para a criao de novos produtos. Parafraseando Medeiros et. al:
Foi com o surgimento do conceito de Desenvolvimento Sustentvel, nos anos 80, que uma nova base aparece para quebrar os valores radicais ambientais em voga desde ento, propondo um novo modo de produo e consumo onde o desenvolvimento industrial pode e deve conviver pacificamente com a natureza. (2010, p.456)

Assim, surge uma forma de desenvolver produtos de moda, que comearo a ser cada vez mais medidos pelas aes que interferem nos sistemas naturais, cujo foco o impacto que as roupas provocam, seja pelo seu processo fabril , seja pelo simples uso dirio. A mudana de paradigmas na moda deve acontecer no todo, ou seja, pequenas mudanas como alterao de matria-prima do qual feito o produto no suficiente para afirm-lo como sustentvel, h a necessidade de mudanas na fase projetual, no processo de fabricao, no tempo de vida do produto e no designer, pois, dele sair o pensamento do projeto.

Segundo Manzini e Vezzoli (2008), o design sustentvel compreende atividades que relacionam o tecnicamente possvel com o ecologicamente necessrio, a partir do desenvolvimento de novas propostas favorveis s questes sociais e culturais, fato que se configura como objetivo-alvo, isto , a serem atingidos por meio do desenvolvimento dos mesmos e no apenas e simplesmente um caminho a ser seguido. Para que um projeto seja sustentvel, algumas consideraes devem ser levadas em considerao, tais como: Uso de recursos renovveis; Otimizao dos recursos no renovveis; O no acumulo de lixo que o ecossistema no reutilize; Possibilidade de que todo indivduo possa usufruir do espao ambiental. Reconhecer os impactos gerados no ambiente mais um ponto favorvel, pois, saber que o planeta finito indica que devemos nos conscientizar sobre os atos nocivos causados por ns. E, sobretudo, ter conscincia de que o consumo

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desenfreado insustentvel e s pode culminar em grandes danos para a sociedade e para o ambiente.

Design para meio ambiente no jeanswear


O jeans o produto de moda que se socializa com os mais diversos indivduos, transcende as classes sociais, biotipos e gneros. O jeans, como menciona Catoira (2006), exemplo de produto que possui design desde seu projeto txtil, assim, a abordagem a respeito da sustentabilidade no se isentaria de lhe incluir em proposies a fim de viabilizar esse produto amplamente genrico. O Design for Environment (DfE), definido por Fiksel (2009), consiste em um sistema que considera o relacionamento entre o design e o meio, buscando um equilbrio em que os objetivos sustentveis otimizam e auxiliam a delimitar o projeto de acordo com ciclo de vida do produto, determinando as etapas pelas quais deve percorrer o produto com o objetivo final de que o desperdcio e o impacto nocivo no ambiente sejam minimizados ou anulados. Assim, o DfE podeviabilizar o projeto de um produto jeans que cause menos danos ao meio ambiente, produzindo de modo seguro e sustentvel. Pois de acordo com Manzini e Vezzoli, o produto interpretado em relao aos fluxos - de matria, energia e emisso das atividades que o acompanham durante toda a sua vida (2008, p.91). Sendo o propsito de novos processos e propostas que estabeleam as trocas com o ambiente, deve fundamentar-se no ciclo de vida (Life Cycle Design) e que proponha estar presente em todas as fases do produto, atuando como suporte para a fase projetual, auxiliando o designer nas escolhas e nas tomadas de decises. Sendo o ciclo de vida esquematizado nas seguintes etapas: pr-produo, produo, distribuio, uso e descarte, para um

melhor enquadramento do conceito ser analisado cada etapa ao jeanswear. A pr-produo dada pela extrao de matrias-primas que fornecero subsdios para a concepo do produto. O uso de algodo orgnico pelas empresas txteis tem sido cada vez mais recorrente, bem como pela construo do denim ( jeans) , porm nessa etapa que muitos designers de moda fundamentam o produto como sustentvel, como afirma Fletcher: os estilistas acreditam que a responsabilidade ambiental alcanada pela especificao de fibras naturais (especialmente algodo), fazendo produtos mais durveis (apud Lee, 2009, p. 82). Em face desse panorama, Ismael Rocha argumenta em entrevista: Voc tem uma grife de jeanswear que lana uma linha feita a partir de algodo orgnico e j se posiciona como verde. Ou seja, ela lanou 1% de produtos sustentveis, enquanto os outros 99% no o so. (Estado, 2009). Na indstria da confeco a etapa de produo possui fatores que podem acarretar em desperdcio que vo desde o gasto de energia ao lixo acumulado resultante de restos de tecido e papis. Os processos de beneficiamento que, no produto agregam valor de venda, tambm podem contribuir com aspectos negativos carga ambiental. Como no caso da lavagem de peas jeans so gastos nmeros elevados de gua, e aps a sua utilizao, geralmente despejada em rios, crregos ou, pior, prximo a nascentes, o que gera graves problemas ambientais e sociais. H que se destacar que esses descartes de gua, provenientes do tratamento de produtos jeans, geralmente, no so tratados visando diminuio dos efluentes. A etapa de distribuio configura-se a partir do deslocamento da manufatura de produtos para entregas em lugares distantes ou, pode tambm ocorrer quando as fases produtivas se dividem em diferentes lugares de produo. A

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distribuio implica, tambm, o uso de transportes para concluso do produto. Kazazian (2005) expe sobre a implicncia de um par de calas jeans que percorre at 65 mil km para concretizao da fabricao, em situao onde as origens e os processos so efetuados em locais distantes e Thorpe acrescenta:
Por exemplo, um par de cala jeans, rene materiais de todo o mundo. ndigo sinttico vindo da Alemanha, pedra-pomes para stone washing vindo da Turquia. Algodo para tecido vem de Benjin [...]. Fibra de polister para segmento vem do Japo e o cobre para os prendedores vem da Nambia e Austrlia. Unidos em um par de jeans, estes materiais so depositados em diversas lojas da Europa. O jeans representa ao longo processo no qual matrias-primas [algodo, cobre, polister,] perdem sua estrutura original e concentrao, o seu potencial, e se espalhou em formas menos teis ao redor do globo. Nossos atuais sistemas no oferecem nenhuma forma prtica de estruturar e concentrar os materiais de bilhes de par de jeans. (2007, p.41, traduo nossa)

A logstica, nesses casos, torna-se primordial para evitar o desperdcio ou uso excessivo de transporte. A embalagem do produto destinado ao consumidor final, tambm exige a necessidade de observao, com relao ao tipo de material da embalagem, pois geralmente ela descartada, gerando lixo desnecessrio e vrias complicaes ambientais. A etapa de uso compreende no cuidado, ao verificar e indicar para o consumidor as instrues de uso da forma mais adequada manipulao daquele produto. Isso deve ocorrer no s com o produto em si, como tambm com a embalagem do mesmo, e implica na adoo da inter-relao entre as questes do design grfico, do design de produto, do design de informao e da conscientizao dos preceitos da sustentabilidade. A empresa

e o designer que projetam o produto, sem dvida, devem ser responsveis por esse processo, mas devemos lembrar que a educao e o esclarecimento ao consumidor so aspectos essencias, afinal, como indica Martins (2010), o consumidor tambm responsvel pelo ciclo de vida do produto, apesar de o jeans, ser um produto de uso prolongado, sua manuteno como a lavagem caseira consome um volume de gua, que Kazazian exprime por aproximadamente 18 litros de gua. A etapa considerada como a final no processo do ciclo de vida diz respeito ao descarte, resultado de uma cena muito comum nos dias de hoje, que o grande acmulo de lixo. Fato que pode ser gerado no processo de produo, mas tambm ocorre junto ao consumidor final. Ainda, outro problema gerado o descarte da indstria de vesturio. Este pode ser reaproveitado e reutilizado a partir de processos de doao, mesmo perante a possibilidade de um destino equivocado. Por outro lado, o descarte dos produtos de moda ocorrem em aterros e lixes, causando danos ambientais. Porm, problema maior ocorre quando as fbricas de produtos de moda descartam os resduos do processo produtivo em aterros sem os cuidados ambientais necessrios. O denim bem como outros produtos txteis j podem de ser reutilizados atravs da reciclagem, uma alternativa eficaz para prosseguir com o ciclo do produto de moda. Conforme apontam Goya e Botelho (2009) se faz cada vez mais necessrio a mudana de paradigmas, mediante a proposta de prolongamento da vida til do produto de moda. Para a mudana desse cenrio, faz-se necessrio uma mudana radical, para que ocorra um desenvolvimento realmente sustentvel (VEZZOLI, 2008), no qual o produto de moda, em todos seus parmetros, tenha uma produo que no interfira de modo negativo no meio ambiente, conscientizando de que a sustentabilidade a varivel que ir redefinir as etapas

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do processo produtivo (MARTINS, 2010), desenvolvendo novos paradigmas para os produtos de moda.

Estudo de casos.
Alguns casos de produtos de jeans ganharam um maior destaque por suas atitudes inovadoras em face de outras, que pela tendncia de abordagem da sustentabilidade, adotam o termo, porm no o conceito. As empresas que trabalham com jeanswear tm como preocupao as contaminaes advindas das lavanderias, que podem vir a comprometer afluentes, a provenincia da fibra que originar o tecido. Assim, a primeira empresa a ser retratada a den, que segundo a Folha de So Paulo (2011) baixa seu impacto no ambiente atravs do processo produtivo beneficiado de elementos naturais e matrias prima orgnicas, mas somente esses parmetros no garantem a sustentabilidade. Assim, todo o envolvimento bem prximo de todas as etapas confiam ao produto e as prticas sustentveis. H um empenho de algumas empresas em desenvolver produtos que respondam preocupao com o ambiente, de forma que influenciem os indivduos a se conscientizarem, e estabeleam uma contribuio positiva do design de moda com a sustentabilidade. A esse respeito os produtos da empresa carioca Tristar so um exemplo que ocorre a partir do desenvolvimento de colees de peas jeans, a partir da introduo de um tecido orgnico, (oriundo da Alemanha) no Brasil, que no necessita de lavagem. O produto desenvolvido acondicionado em sacos plsticos que so levados ao freezer, eliminando sujeiras e bactrias, descartando a lavagem convencional. Logo, diminuindo o consumo de gua, um dos recursos naturais em estado mais agravante de desperdcio e poluio (SHOR, 2011).

Para o desenvolvimento de produtos apoiados nos conceitos sustentveis, algumas determinaes e inovaes contribuem para que se consiga atingir o objetivo com xito, nesse caso, ofertar um produto sustentvel que processe todo o ciclo de vida fidedignamente. A empresa norte-americana Levis, posteriormente ao estudo do levantamento do ciclo de vida de alguns de seus produtos, chegou a concluso de que, alm da necessidade de esforos na produo para um produto sustentvel, havia etapas do ciclo de vida na produo que eram desconhecidos, tais como: a procedncia do algodo utilizado na confeco do tecido, como o caso dos orgnicos; o tingimento vegetal e a maneira como o consumidor fazia uso da pea adquirida. Para resolver essa questo, buscaram projetos que sanassem essas deficincias. O resultado deu-se em um produto que utiliza menos gua em sua lavagem e incita os usurios a terem um maior cuidado com a gua e com o produto, como apresenta a jornalista Alana Rany: O jeans padro utiliza cerca de 42 litros de gua no processo de acabamento e, na coleo Water Less, a reduo de gua chega a 96% em alguns produtos (Revista Sustentabilidade, 2011). Para tal feito as mudanas ocorridas na lavanderia que garantem a inovao. Porm, a proposta deste trabalho procurar conhecer o grau de impacto da produo, verificando-se realmente todo o processo que gera a reduo do volume de gua utilizado na produo da pea jeans.

Consideraes finais
O produto de moda contemporneo, em seu segmento jeanswear, bem como em suas prospeces de um futuro prximo, indicam a preocupao com a sustentabilidade. Porm, h uma falta de compreenso do real significado que esse

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aspecto apresenta, bem como a conscincia de sua amplitude no desenvolvimento e na produo dos produtos. A insero de apenas uma parte do processo no verifica como soluo dos problemas, ao contrrio, essa incompletude confunde ainda mais o mercado consumidor, que formado por pessoas que devem ser e fazer parte desse processo, e no simplesmente atuarem como receptores de uma demanda. importante a adoo de um mtodo para desenvolvimento de produtos que no gerem problemas aos seres e ao ambiente, onde o produto e sua produo no se apresentarem como problemas, mas sim como solues. Cabe ao designer estudar e diagnosticar a melhor forma de minimizar os impactos ambientais, e, que, apoiados no conceito de ciclo de vida, favorea uma aproximao dos embates na sustentabilidade que demandem no decorrer da vida do produto. As empresas de vesturio necessitam de mais investigaes sobre o ciclo de vida de seus produtos, como atuam e interferem no meio ambiente, a exemplo da empresa Levis que alm da pesquisa soube de maneira simples desenvolver mtodos de utilizao de menos gua, necessitamos de propostas inovadoras, simples ou no, a fim de que produzamos de maneira diferente.

Referncias
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Design de produto, grfico, inovao e sustentabilidade


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http://www.flickr.com/photos/wheatfields/591188814/lightbox/

Design Brasileiro Contemporneo e a Sustentabilidade: algumas vertentes


Profa. Dra. Mnica Moura. UNESP - Bauru monicamoura.design@gmail.com Profa. Dra. Cyntia Malaguti. SENAC-SP / Centro Universitrio de Belas Artes cyntiamalaguti@uol.com.br

Resumo: Esse artigo tem como proposta apresentar e analisar a relao do design contemporneo brasileiro e a sustentabilidade a partir dos resultados de seleo dos produtos, sistemas e objetos presentes na exposio Design, Inovao e Sustentabilidade. Essa exposio foi desenvolvida sob a curadoria geral de Adlia Borges e foi a principal mostra da Bienal Brasileira de Design 2010, realizada em Curitiba, Paran. O critrio principal e norteador da seleo dos produtos foi o conceito do bero ao bero de William McDonough e Michael Braungart e tambm as relaes existentes entre materiais, processos e atitude projetual. Os produtos selecionados para essa exposio possibilitam a obteno de vrios mapeamentos e leituras a respeito do desenvolvimento do design brasileiro e suas relaes com a sustentabilidade. Alguns mapeamentos so aqui analisados sob o aspecto dos enfoques conceituais, do desenvolvimento dos produtos, de sua relao com o entorno e com a comunidade e das solues encontradas. Palavras-chave: Design Contemporaneidade Brasileiro, Sustentabilidade,

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Exposies, mostras, bienais: alguns aspectos conceituais


A utilizao de objetos e do ambiente ao seu redor empregado como recurso para expor, salientar, celebrar, reverenciar, vender e interpretar aspectos da experincia da interao homem-objeto faz parte de nossa cultura. Esses ambientes que comunicam se constituem em uma tipologia de experincia humana e do espao multidimensional como uma rea da prtica criativa e projetual crescentemente reconhecida como design de exposies ou design expogrfico, que combina espao, movimento e memria para facilitar e estimular a comunicao em vrios nveis. Seja qual for o tipo de exposio, inegvel seu potencial na transmisso e interpretao de informaes, abrangendo audincias e influenciando na compreenso dos temas tratados. Para tanto, o grupo envolvido neste tipo de trabalho procura moldar esta experincia, de modo a garantir que as mensagens e narrativas propostas sejam transmitidas da forma mais convincente e significativa possvel (Lorenc, Skolnick e Berger, 2007). As grandes exposies, em especial as de produtos e tecnologia, comearam a ser realizadas a partir de meados do sculo XIX, destacando, sobretudo, a fora direcional, a fascinante diversidade e o surpreendente espetculo do progresso humano, no apenas para as elites, mas para a populao em geral (Lorenc, Skolnick e Berger, 2007). Em alguns casos, inclusive, existem espaos e pavilhes patrocinados pelo governo ou indstrias. Outros destacam, no entanto, o papel das exposies de arte como o espao de ligao entre novas proposies visuais, concepes de arte e a sociedade; ressaltam assim, seu carter questionador, construtor de interpretaes e, ao mesmo tempo, intencionalmente propositivo.

Uma exposio uma mostra, uma apresentao geralmente constituda em torno de um assunto, uma proposta, uma temtica ou um questionamento. Este direcionamento auxilia a contornar ou a estabelecer um determinado enfoque ou recorte para a seleo, reunio e organizao de obras, peas, textos ou objetos de diferentes naturezas. Desse modo, quando expostos visitao pblica, despertam sensaes, reflexes, pensamentos, ideias a respeito da temtica tratada, explorando manifestaes e auxiliando a esclarecer ou a ampliar relaes, para a construo de novas questes. Uma exposio de design atende a essas questes, porm diferencia-se pelo fato de reunir e expor objetos presentes em nosso cotidiano quer sejam industrializados, serializados, manufaturados ou conceituais. O que de um lado estabelece um dilogo mais facilitador entre objetos expostos e o pblico, mas, por outro lado essa proximidade pode criar distanciamentos na medida em que a vivencia cotidiana com esses objetos muitas vezes impossibilita maior apreenso, observao e reflexo a respeito dos mesmos. As exposies de design articulam e comunicam a informao no desenvolvimento de produtos e so fenmenos de complexa visualidade, produto da cultura visual que desvela o produto e onde o usurio assume outro papel, de tomada de conscincia a partir dos significados que elabora ao experimentar a exposio. A exposio considerada como meio de comunicao e um espao de educao informal (Cossio,Cattani e Curtis, 2011). Nesse contexto, fundamental identificar-se, inicialmente, quem so os organizadores, o pblico alvo, o perfil (dimenso, durao) e o objetivo de determinada exposio. Velarde (1989) destaca que uma exposio, de maneira geral, procura atender aos objetivos de: vender, persuadir, expor, exibir, informar, agradar e esclarecer ou elucidar determinado assunto. No caso

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de uma exposio de design, o Icograda (on-line) especifica os objetivos de: fornecer um panorama geral da produo dentro de um setor do design, ilustrar e identificar atuais destaques na rea, ressaltar as tendncias principais do ponto de vista social, cultural e econmico que podem influenciar futuros projetos de design, ou ainda abordar um tema especfico escolhido por um Curador ou Comit Curatorial. Outro aspecto caracterstico do setor a dinmica do processo de definio das temticas abordadas, seja em espaos expositivos convencionais ou no. comum os detentores de espaos expositivos ou organizadores de exposies temporrias definirem apenas temas ou objetivos gerais, delegando a concepo da exposio em si a um curador ou equipe curatorial, seja para se preservarem de crticas em relao ao enfoque, seleo, disposio ou apresentao do material exposto (procurando evidenciar a diferena entre estes e as feiras, onde os espaos expositivos so comercializados, e aproximar os primeiros do carter mais cultural), seja para favorecer a construo de narrativas diferentes e, a princpio, autnomas, sobretudo em situaes de eventos que se repetem regularmente. Mas evidentemente, tal autonomia tem suas limitaes ou condicionantes, pr-estabelecidas pelos organizadores ou patrocinadores da exposio, em seu termo de referncia, ou briefing. No cenrio brasileiro as mostras, exposies e bienais de design, ao lado de prmios e concursos, tm tido papel muito significativo, uma vez que ajudaram e continuam colaborando no sentido de consolidar e disseminar o campo do design, bem como a indicar, representar e documentar o que vem sendo produzido no pas. Em muitos casos, so os resultados dessas mostras e os documentos gerados por elas, sejam visuais, textuais ou sonoros que constituem o registro histrico do design brasileiro.

Por sua vez, uma bienal, rene, a cada dois anos, o que considerado como excelncia, representativo, significativo e norteador no campo ao qual se destina. Uma bienal geralmente constituda de mostras, exposies, seminrios, debates e outras expresses e manifestaes culturais que envolvem a participao do pblico no sentido de verificar e ajudar a mapear as produes que so desenvolvidas em determinado campo ou rea. As bienais de design, em todas as suas edies, foram responsveis por divulgar designers, produtos, empresas, tanto nacionais quanto internacionais, refletindo a dinmica do mercado, tendncias diferenciadas e novas propostas, sejam elas conceituais, tecnolgicas, metodolgicas, materiais ou imateriais. Tanto as mostras quanto as exposies e bienais, atuam com curadores ou equipes curatoriais. E o que faz o curador ou uma equipe curadora em uma exposio? O folheto promocional do mestrado em Curating Contemporary Design da Universidade de Kingston (on-line), na Inglaterra, define de forma sinttica que curadoria diz respeito a contar estrias onde o conceito curatorial forte conforma a narrativa e explica uma idia para diferentes clientes em museus, lojas ou na prtica do design. A abordagem de Francielle Filipino dos Santos, entretanto, articula mais claramente as atribuies de uma curadoria.
vlido dizer que, a atividade da curadoria hoje, compreende desde a seleo de obras dentro de um recorte proposto, de se ter ou no um tema delimitador, a articulao das obras com o espao da Mostra, o dilogo entre as prprias obras, a problematizao de conceitos presentes nos trabalhos, at a montagem da exposio, a manuteno das obras, a elaborao de textos de apresentao e divulgao, a fim de proporcionar

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maior proximidade obras-pblico. O curador antes de estabelecer um discurso fechado em si mesmo, deve levantar dvidas, pontuando algumas questes e sugerir outras tantas. (Santos, 2010, p.2825)

de subjetividades, vinculado a uma intencionalidade representacional e a um jogo de atribuio de valores socioculturais. (Chagas, 2003. p. 18).

Santos (2010) ressalta que o curador quem assina a exposio sendo, em ltima instncia, o seu autor. No processo de problematizao deve buscar uma (des) conjuno de olhares na seleo e disposio das peas a serem expostas, de modo a apontar questes que gerem prazer ou dor. Deve apresentar um pensamento terico, propiciando uma leitura pedaggica e/ ou crtica da mostra, ou diferentes leituras (sempre a sua prpria leitura), entendendo o pblico no como consumidor, mas como receptor de informao. Nessa situao a exposio torna-se um espao de reflexo e dilogo com o pblico. No processo os objetos expostos so transformados em documentos, ou seja, suportes para a informao. Deslocados de seu contexto e justapostos de modo singular evocam lembranas, exemplificam e inspiram comportamentos, propiciam estudos e narrativas. Segundo Adlia Borges, atuar com curadoria escolher, tomar conta de uma coisa e escolher, editar dentro de um universo X, fazer um recorte que resulte numa coisa coerente, numa coisa que tenha um pensamento por trs e que desperte outros pensamentos nas pessoas que entram em contato com a proposta desenvolvida, e isso diferente de coordenar ou organizar (Moura: 2010)
As coisas assim selecionadas, reunidas e expostas ao olhar (no sentido metafrico do termo) adquiriram novos significados e funes, anteriormente no previstos. Essa inflexo uma das caractersticas marcantes do denominado processo de musealizao que, grosso modo, dispositivo de carter seletivo e poltico, impregnado

Bienal Brasileira de Design: contexto histrico e poltico


luz dessas breves consideraes, pode-se melhor compreender as implicaes do contexto de realizao da Bienal Brasileira de Design de 2010, na configurao da exposio central Design, inovao e sustentabilidade. Em primeiro lugar, a proposta deu seqncia a uma iniciativa governamental, oriunda do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, no mbito do Programa Brasileiro do Design, iniciada em 2005, tendo sido precedida por duas Bienais, realizadas respectivamente em 2006, em So Paulo, e em Braslia, em 2008. Embora a iniciativa de se organizar uma Bienal de Design no pas no fosse nova, aps quase 40 anos da instalao da primeira escola de nvel superior em design no pas, mais de 15 anos de internacionalizao da economia nacional, e 10 de funcionamento do prprio Programa Brasileiro do Design, a situao do pas era bem diferente. A comear pelo discurso do ento Ministro do Desenvolvimento, Luiz Fernando Furlan, por ocasio da Bienal de 2006, que associava o design diretamente dinmica de mercado, atribuindo a ele papel chave no posicionamento do pas no cenrio internacional, associado promoo da Marca Brasil:
O design tornou-se uma das ferramentas fundamentais na concorrncia de mercado. Esse diferencial possibilita agregar valor aos produtos, tornando-os mais atrativos e interessantes comercialmente. O Ministrio, conhecedor desse potencial, tem estimulado o desenvolvimento de

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aes para insero do design nos processos produtivos de empresas brasileiras, elevando o Brasil condio de centro de excelncia na produo de bens e servios. (Furlan, in: Bienal Brasileira de Design, catlogo. 2006 p.19)

A parceria com a organizao Movimento Brasil Competitivo, da qual participavam algumas das mais importantes empresas do pas, e que tinha frente o presidente da empresa gacha Gerdau, transferiu ao MBC a liderana na organizao do evento. Esta opo por uma instituio ncora ao mesmo tempo viabilizou a realizao da iniciativa em dimenses inditas no pas, e marcou o direcionamento proposto, destacando a ligao entre design, inovao e competitividade.
A grande motivao deste evento fundamenta-se na oportunidade de que a sociedade brasileira possa evoluir, de forma objetiva e intensa, em curto tempo, no resgate e na avaliao de sua capacidade de inovao a partir da esttica... A proposta desta I Bienal Brasileira de Design, ao fortalecer o vnculo entre esttica e inovao, nos leva a uma reflexo sobre os desafios que esse vnculo estabelece para a competitividade de nosso pas. (Gerdau, in: Bienal Brasileira de Design, catlogo. 2006 p. 10)

Curitiba que elegeu a sustentabilidade como seu tema principal reafirma algumas das caractersticas mais promissoras do Brasil que vivemos hoje. Por um lado, ela mostra a criatividade e a grande qualificao tcnica dos profissionais e da indstria do nosso pas. Por outro, reafirma que a Nao Brasileira no apenas detm um dos mais importantes patrimnios ambientais do planeta, como tambm o bero de algumas das solues mais significativas para a conquista do desenvolvimento sustentvel no sculo XXI. (Luiz Incio Lula da Silva, In: Bienal Brasileira de Design, catlogo. 2010 p.9)

A escolha da sede da Federao das Indstrias do Estado do Paran como rea expositiva principal, assim como a fala do ento presidente do Conselho Superior do MBC, que continuava a liderar a organizao da Bienal em 2010, comprovam este direcionamento:
Pesquisas tm comprovado resultados excelentes pela utilizao do design por pequenas empresas que agregaram valor aos produtos e servios nos aspectos visual, funcional e ecolgico. Com essa prtica, abriram novos mercados, aumentaram as vendas, lucros e at mesmo reduziram custo de produo... O design brasileiro tem contribudo para reforar a marca Brasil. (Elcio Anbal de Lucca, In: Bienal Brasileira de Design, catlogo. 2010 p.15)

Assim, a vinculao do design inovao, ao desenvolvimento do setor produtivo e competitividade do pas, constituiu-se no fio condutor da organizao desta srie de Bienais, ainda que no ano de 2010 o tema da sustentabilidade fosse o mote principal. A fala do presidente Lula na apresentao do catlogo da exposio demonstra claramente o propsito de se divulgar o papel do design, junto da indstria, na conquista do desenvolvimento sustentvel.
A realizao desta Bienal Brasileira de Design 2010

Assim, o briefing recebido pela curadoria da Bienal de 2010, alm colocar a sustentabilidade como tema central do evento, pretendia evidenciar a vinculao do design com a inovao, a competitividade do setor produtivo, o desenvolvimento e a promoo da imagem do pas. E o fato de eleger a sustentabilidade, em sua vertente poltica, econmica e social e, tambm em sua proposta de atuao, traz questes

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implcitas inovao, afinal deve-se buscar novas formas e maneiras de pensar projetualmente e de produzir nessa nova realidade.

O processo de pesquisa e seleo de produtos


geral da Bienal foi da jornalista, escritora e crtica de design, Adlia Borges, que tambm assinou a curadoria da exposio principal Design, Inovao e Sustentabilidade e da mostra Reinveno da Matria. O evento contou tambm com outras exposies que tiveram curadorias de personagens significativos do design brasileiro. E, ainda abriu espao para o dilogo com as questes internacionais a respeito do design com o Seminrio Internacional Innovation Labs e a exposio de design dinamarqus. A equipe de seleo da exposio principal foi constituda por pesquisadores e profissionais de todas as regies do pas, como forma de se evitar um foco que privilegiasse o eixo sulsudeste, buscando um conjunto mais rico e que melhor espelhasse a situao, assim como diferentes vocaes e potencialidades do design nacional. A opo por uma equipe de pesquisa, afinada com o tema da exposio, tambm foi uma forma de filtrar e ao mesmo tempo acolher projetos cujos autores no percebessem, a priori, a ligao com o assunto. Alm disso, a curadoria tambm contou com a colaborao de consultores em sustentabilidade que auxiliaram na definio das informaes a serem fornecidas pelos projetos indicados e dos critrios de seleo, alm de participarem do processo de avaliao dos mesmos. Para subsidiar o processo de inscrio de objetos de interesse identificados pelos pesquisadores, foi elaborado um formulrio a ser preenchido pelos autores onde, alm de um memorial descritivo, deveria ser acrescentada uma
A curadoria

fundamentao capaz de vincular o objeto ao tema do evento, com base no conceito de ciclo de vida do produto, e nas diretrizes principais de sua concepo. Trs aspectos principais foram considerados: materiais (matria-prima, fontes renovveis de recursos, manejo sustentvel); processos (tcnicas produtivas, reduo das sobras, economia de energias naturais, transporte, armazenamento, logstica reversa); e atitude projetual (tempo de uso do produto, sistemas de uso compartilhado ou temporrio, induo a atitudes ecolgicas, relao humana, novos padres de consumo, novos valores de vida). O conceito de ciclo de vida associa-se ideia de um ciclo fsico, que pode ser entendido como a considerao de todos os aspectos ambientais pertinentes, no conjunto de etapas necessrias para que um produto, processo, servio, instalao ou sistema cumpra sua funo de uso, abrangendo todos os estgios sucessivos e encadeados para produo, distribuio, consumo e descarte, desde a extrao de recursos naturais ou aquisio de matria-prima ou at a sua disposio final (Silva, s.d.; Fiksel,1997). O conceito tambm conhecido pela expresso do bero ao tmulo (cradle to grave), onde o bero o meio ambiente de onde so extrados os recursos naturais que sero transformados e o tmulo o prprio meio ambiente enquanto destino final dos resduos de produo e consumo que no foram reusados ou reciclados pelos sistemas produtivos. A proposta de utilizao de um formulrio baseado no conceito de ciclo de vida tinha um duplo propsito: evitar uma concentrao de propostas focadas num nico e mesmo aspecto, que no integrassem uma abordagem de ciclo de vida, e auxiliar o autor do projeto indicado, a fundamentar suas caractersticas mais relevantes do ponto de vida dos aspectos ambientais considerados e impactos minimizados. Oferecia-se a

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ele, assim, uma oportunidade de auto-reflexo e amadurecimento na articulao e aplicao de requisitos de sustentabilidade. Alm disso, o formulrio subsidiaria o processo de seleo dos projetos que efetivamente participariam da exposio. Ocorreu, no entanto, que os autores dos projetos, mesmo quando orientados pelos pesquisadores, tiveram dificuldade no preenchimento do formulrio, deixando muitos itens sem resposta ou com justificativa confusa, dificultando um pouco o processo final, que exigiu, em alguns casos, pesquisa complementar dos consultores. Esse fato tambm indicou o quanto o assunto sustentabilidade novo na prtica, uma vez que embora o tema pertena s razes do prprio conceito de design, a incluso e atuao com esse tema na contemporaneidade traz um srie de dvidas e questionamentos para os profissionais da rea. Alm disso, o processo de interao dinmico da equipe levou a alguns ciclos de arregimentao, buscando-se um conjunto diverso tambm quanto aos segmentos de design representados (observou-se, por exemplo, que no primeiro conjunto de produtos analisado, no havia nenhuma embalagem), e aspectos atendidos, assim como a identificao de iniciativas que apontassem solues para questes ambientais emergentes como a mobilidade, o consumo de gua e energia, a utilizao de recursos da biodiversidade brasileira de forma inovadora, entre outros. Fazia parte do briefing ainda, evitar os produtos de carter mais artesanal, de tal modo que se propiciasse uma reflexo, com o conjunto apresentado, sobre o design em si, e sua articulao com o setor produtivo, e no como uma prtica dele descolada, alternativa, margem, evitando-se privilegiar as discusses relativas relao design-artesanato. Sabia-se, no entanto, que a prtica, de fato, vem tendo expressiva repercusso, sobretudo nas regies Norte, Nordeste e Centro-Oeste do pas e, portanto,

os exemplos mais evidentes deveriam ser selecionados, desde que tivessem produo seriada, e atendessem temtica e abordagem propostas.

O conjunto exposto
A equipe multidisciplinar que atuou no levantamento, pesquisa e seleo dos produtos partiu do princpio que os objetos, peas e sistemas selecionados deveriam apresentar excelncia em design, com o quesito inovao como referncia nas novas solues, propostas e novos olhares, tendo a sustentabilidade como a questo basilar, de grande importncia e preocupao. Nesse sentido, se buscou exemplos norteadores onde as solues encontradas na esfera do design pudessem contribuir de forma significativa e inspiradora para a vida das pessoas em sua relao com o ambiente. Porm importante ressaltar que nenhum dos produtos expostos era 100% sustentvel, mas apontavam solues e traziam propostas que atendiam a quesitos da sustentabilidade, bem como suscitavam reflexes e a conscientizao sobre a sustentabilidade nos nossos dias, indicando caminhos para a ao projetual no presente e em um futuro mais sustentvel. Entre as mais de 1000 inscries recebidas, a exposio final reuniu cerca de 280 produtos vindos de 22 estados brasileiros e do Distrito Federal. Os produtos selecionados foram agrupados no por segmentos produtivos, mas por ncleos temticos... explicitando conexes entre dspares que compartilhem o mesmo propsito projetual. (Borges, 2010. p. 53). Os ncleos foram organizados segundo as seguintes temticas: Menos: projetos marcados pela reduo

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Dize-me de onde vens: a questo da certificao da origem Prata da casa: uso de matrias-primas naturais locais A que ser que se destina: uso de resduos e do lixo Liga-desliga: projetos relacionados ao consumo de energia Gota a gota: projetos relacionados ao consumo de gua Direito de ir e vir: a contribuio do design questo da mobilidade Vitrine: a comunicao da sustentabilidade Novas/velhas atitudes: como o design pode instigar e favorecer novos comportamentos Originalidade: pesquisas e projetos calcados na inovao Para uma vida melhor: design para o convvio, a sade, a segurana, a alegria Pertencimento: projetos relacionados questo da identidade cultural O ncleo temtico Menos foi constitudo por projetos e produtos marcados pela reduo do uso da matria prima ou pelo uso integral do material e dos processos empregados. A denominao Menos foi empregada no como um reducionismo e sim no sentido de indicar a utilizao de menor quantidade de material, reduo de processos, menor consumo, estmulo ao menos na busca do melhor. Produtos com maior durabilidade, compactao, com possibilidades multifuncionais, utilizao de menos espao e menos combustvel no transporte. Como exemplo, podemos citar o mancebo-estante desenvolvido por Pedro Useche intitulado rvore Generosa. Nele a sustentabilidade se faz presente na economia de materiais e processos, pois em um nico painel de Pinus certificado FSC desenvolvido o cabideiro, que tambm pode ser uma estante e um cachorro de brinquedo ou pea decorativa, resultando na reduo do uso de material e na reduo de matria prima, bem como em poucas sobras. O nome da pea faz referncia literatura infantil (A rvore Generosa de Shel Silverstein, editora Cosacnaify, 12 edio).

Exemplo de Produto do Ncleo Menos, BBD, 2010. Cartaz informativo do produto rvore Generosa. Designer: Pedro Useche, SP. Fabricante: Taeda, 2010.

Outro exemplo do ncleo Menos so os painis de tecido de Renata Meirelles, cuja concepo plstica e grfica diferenciada, realizada por meio do emprego da tcnica de corte a laser e da costura termoadesiva. Os tecidos so elaborados em diversas possibilidades de composio de camadas, resultando em diferentes texturas e nveis de transparncia ou opacidade, alm do que, geram movimento devido leveza do material. Os resultados so destinados a painis, divisrias, cortinas, xales. No h sobras nem descarte, uma vez que o negativo dos recortes utilizado para a confeco de colares, flores, cintos. Essa designer afirma que integra o artstico e o sustentvel, valoriza e desafia os limites da tcnica, altera o suporte, trabalha com diferentes dimenses onde os tecidos podem sair do corpo e ir para o espao, ou vice-e-versa.

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verde FSC que certifica os produtos de origem madeireira e tambm papis que utilizam essa madeira e presentes em embalagens.

Exemplos de Produtos do Ncleo Dize-me de Onde Vens, BBD, 2010. Selo de Certificao FSC. Caderias em madeira certificada. Embalagens com papel proveniente de madeira certificada. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

Exemplo de Produto do Ncleo Menos, BBD, 2010. Produtos: painel, colar, xales, tecidos, pulseiras| Designer: Renata Meirelles| Produo: Performa| Fotos: Marie Ange Unbekandt

O ncleo Prata da Casa destaca o Brasil como o pas da biodiversidade e aponta a forma de lidar com os materiais de origem brasileira, tais como a diversidade dos tipos e cores das madeiras, a utilizao das fibras vegetais, das pedras e do bambu.

Dize-me de Onde Vens foi o ncleo destinado a reunir os produtos com certificao de origem, indicando a procedncia e a origem das coisas, de como so feitas e atestadas por instituies com selos que informam sobre os materiais e processos empregados, propiciando uma religao com a origem daquilo que se utiliza e se consome. Dessa forma, auxiliam e possibilitam a atitude da conscientizao ambiental. Como exemplo, temos o selo

Exemplos de Produtos do Ncleo Prata da Casa, BBD, 2010. Banheira de Pedra Sabo. Mesas em Madeira com marchetaria. Poltrona em Fibra de Bananeira. Fotos de Diego Pisante | Agncia Clix.

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Exemplos de Produtos do Ncleo Prata da Casa, BBD, 2010. Luminrias de Palha de Trigo. Cadeira em Bambu. Bolsa em Fibra Licuri. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

A Que Ser Que Se Destina discute e apresenta o lixo e o descarte como um grande recurso de expanso a partir da reutilizao. O poder da transformao aqui torna-se presente a partir de solues de design. Sacolas plsticas de lixo e madeiras oriundas de demolio viram mveis, objetos e jias. Sacos de papel utilizados para embalar cimento transformam-se em tijolos destinados a construo civil. Fios de PET geram tapetes e sobras de matrias primas provenientes de confeces assumem nova proposta em tecidos e peas obtidas da colagem de fios e resduos. Materiais de papelaria, cartes, folders, calendrios tambm so obtidos a partir da reutilizao de embalagens e de outros produtos grficos e de papel.

Exemplos de Produtos do Ncleo Prata da Casa, BBD, 2010. Bolsa de Couro de Peixe. Sandlias de Junco. Pulseira em Capim Dourado. Fotos de Diego Pisante | Agncia Clix.

Exemplos de Produtos do Ncleo A Que Ser Que Se Destina, BBD, 2010. Poltrona de Sacolas Plsticas de Lixo. Bancos de Madeira de Demolio. Tijolos de Embalagens de Cimento. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

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Exemplos de Produtos do Ncleo A Que Ser Que Se Destina, BBD, 2010. Produtos provenientes de PETs: TaPET Broinha e Favo| Design: Claudia Araujo|Produo: Alves Araujo Txtil| Fotos: Roberto Setton

Exemplos de Produtos do Ncleo A Que Ser Que Se Destina, BBD, 2010. Cartes de Visita obtidos a partir da reciclagem de embalagens. Folders, catlogos, calendrios e pastas obtidos a partir da reutilizao de materiais e produtos grficos. Fotos de Mnica Moura.

O ncleo Liga-Desliga trata da economia de energia em suas diversas possibilidades: reduo do consumo, formas alternativas de energia, tais como a energia solar e elica, o uso de equipamentos que auxiliam no menor consumo e maior desempenho, o uso de objetos a corda e formas alternativas como a luz de velas associada eletricidade.

Exemplos de Produtos do Ncleo A Que Ser Que Se Destina, BBD, 2010. Produtos provenientes do descarte das indstrias txteis e de confeco: tecido, roupas, carteiras| Design e Produo: Studio Surface (Anne e Evelise Anicet)|Fotos: Denise Andrade e Juan Guerra

Exemplos de Produtos do Ncleo Liga Desliga, BBD, 2010. LED. Brinquedos a corda. Luminrias que mesclam energia eltrica e luz e velas. Fotos de Diego Pisante | Agncia Clix.

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Gota a Gota o ncleo que apresenta solues para economia e reduo do uso de gua, tais como torneiras com reguladores e fechamentosautomticosparausoresidencialoucoletivo,equipamentos que propiciam formas de lavagem mais eficientes, mquinas de lavar que reutilizam gua no processo de lavagem.

Exemplos de Produtos do Ncleo O direito de Ir e Vir, BBD, 2010. Fiat Uno Concept. Patinete Motorizado. Bicicleta Eltrica para Socorro a Automveis. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

Exemplos de Produtos do Ncleo Liga Desliga, BBD, 2010. Torneira com fechamento automtico. Lavadora de alta presso. Lavadora de roupas com processo de reutilizao de gua. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

O Direito de Ir e Vir o ncleo que tratou as questes da mobilidade, do transporte apresentando veculos e sistemas em solues conceituais ou reais aplicadas para a melhoria dos deslocamentos e a sustentabilidade presente nesses aspectos. Veculos que utilizam em seu desenvolvimento materiais e tecnologias recicladas, projetos conceituais de carros compartilhados, txibicicleta, patinetes, bicicletas eltricas destinadas a servios de socorro automobilstico que geram economia de combustvel e de tempo e facilitam os deslocamentos e a mobilidade.

Vitrine o ncleo que trata a comunicao da sustentabilidade. O design grfico aqui fundamental para a transmisso de valores e o incentivo para a mudana de atitudes e a conscientizao sobre os sistemas empregados. Embalagens, superfcies em geral, sistemas produto-usurio, tabelas ambientais atestam a origem dos produtos, catlogos destacam-se com suas proposies que valorizam, incentivam e esclarecem as questes da sustentabilidade.

Exemplos de Produtos do Ncleo Vitrine, BBD, 2010. Catlogo MTV que emprega materiais reciclados provenientes de descarte e lixo na tipografia e ilustraes. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

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Exemplos de Produtos do Ncleo Novas/ Velhas Atitudes, BBD, 2010. Casulos de fibra de cco para jardins verticais. Foto de Mnica Moura.

Exemplos de Produtos do Ncleo Vitrine, BBD, 2010. Produto que utiliza a fotografia da natureza para o desenvolvimento de padronagens e estampas: Bermuda | Design: Fazenda de Imagens e Eco-Lgica Artes, Carlos Simas |Produo: Azulay e Cia Blue Man

Novas Velhas/ Atitudes o ncleo que prope a discusso e a reflexo sobre o que est alm dos processos limpos e renovveis, pois explora os aspectos basilares referentes a mudanas de comportamento e de atitudes com relao ao mundo que nos rodeia e ao ambiente no qual vivemos. Nesse sentido, esse ncleo atua no resgate e na preservao dos comportamentos e aes que j desenvolvemos, mesmo antes da conscientizao ambiental, tal como a reciclagem. A questo primordial , por meio do design, gerar novos tipos de relaes entre as pessoas, as pessoas e os objetos, os objetos e o meio. So novas atitudes promulgadas em grande parte do mundo, mas que j desenvolvamos e no dvamos a devida importncia, por esse motivo aqui chamadas de velhas atitudes. Nesse ncleo so enfocadas e exemplificadas prticas e solues para os problemas que enfrentamos no cotidiano, tais como substitutos para as sacolas plsticas de supermercados, suportes para jardins verticais a partir de fibras de cco, pisos permeveis que colaboram com o micro-clima das regies, embalagens nicas de consumo/transporte.

Exemplos de Produtos do Ncleo Novas/Velhas Atitudes, BBD, 2010. Cesta para transporte de compras de supermercado. Embalagem com pega para facilitao do transporte. Pisos permeveis. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

O ncleo Originalidade apresenta solues e produtos de design onde a inovao e a diferenciao so os aspectos de maior importncia. H que se destacar que no inovao no sentido da novidade e sim no processo de transformao de

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recursos em solues adequadas e simples que envolvem desde o uso dos materiais e matrias primas. Matrias como espuma de soja, plstico de amido de batata biodegradvel.

Exemplos de Produtos do Ncleo Para uma Vida Melhor, BBD, 2010. Tampas de garrafa e frascos com sistema de proteo. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

Exemplos de Produtos do Ncleo Originalidade, BBD, 2010. Sof com espuma de soja. Cestas com plstico de batata. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

Para uma Vida Melhor um ncleo que apresenta o emprego das questes sociais no e do design. Aqui enfoca-se o sentido da colaborao para a ecologia humana, onde objetos, produtos, servios devem promover uma melhor relao entre as pessoas, com trocas positivas, a promoo de cooperativas, mais sade, maior conforto, a aplicao do design universal e o destaque aos produtos que ajudam a usufruir melhor a vida. So exemplos produtos como: bero porttil desmontvel, tampas de frascos e garrafas que evitam acidentes domsticos, mobilirio escolar para crianas com paralisia cerebral, entre outros.

O ncleo Pertencimento atua nas questes da sustentabilidade sob as esferas ambiental, econmica, social e de identidade. Aqui o local, a histria, as aes relacionadas ao lugar e aos objetos da cultura material aludem s questes do design e territrio, ao global, ao local e identidade. Exemplos so os azulejos com aspectos e referncias s cidades e locais onde so desenvolvidos, calados, produtos para casa, colares que remetem, por meio desuas formas, cores e padres s questes do resgate da memria e auxiliam a constituir a identidade cultural.

Exemplos de Produtos do Ncleo Para uma Vida Melhor, BBD, 2010. Bero Desmontvel. Mobilirio Escolar para crianas com paralisia cerebral. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

Exemplos de Produtos do Ncleo Pertencimento, BBD, 2010. Azulejos que remetem a cultura local de Minas Gerais. Alpercatas/Alpargatas. Sandlias Artesanais de Pernambuco em couro de bode releitura das sandlias sertanejas. Fotos de Diego Pisante| Agncia Clix.

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Consideraes Finais
A Bienal Brasileira de Design na edio de 2010 ficar marcada de forma muito positiva e significativa, especialmente pela proposta central focada na temtica da sustentabilidade. Foi a primeira bienal de design no pas a eleger esse tema e, dessa forma, colaborou para o mapeamento da produo nacional no aspecto da sustentabilidade, questo central na esfera do design, mas que no decorrer do tempo e perante a dinmica da industrializao e da sociedade capitalista de consumo foi, aos poucos, esquecida. Agora retomada em toda a sua fora, porm o assunto rico, intenso e complexo o que gera a necessidade de pensar, refletir e analisar os aspectos, as peculiaridades, as propostas que so desenvolvidas no presente formando bases fundamentais para pensar e produzir no futuro. Esses motivos nos levam a acreditar e inferir que essa edio da bienal constitui-se em referncia fundamental para todos os que convivem com o campo do design. Reuniu a histria, a produo contempornea e props reflexes sobre o ser humano e suas relaes com os objetos, a cidade e o ambiente. Referncias fundamentais para todos os que convivem com o campo do design brasileiro e preocupam-se com o ser humano e o meio ambiente. Dessa forma, essa edio da bienal de design contribuiu com todos aqueles que pesquisam, produzem e, tambm, para com aqueles que se preparam para assumir uma profisso de forma consciente e sustentvel.

Exemplos de Produtos do Ncleo Pertencimento, BBD, 2010. Colares que remetem s colchas de retalho. Foto de Diego Pisante| Agncia Clix. Painis, Jogo Americano, Trilho de Mesa| Design e Produo: Claudia Azeredo

Exemplos de Produtos do Ncleo Pertencimento, BBD, 2010. Produtos: Tecidos e almofadas que remetem a capital de So Paulo | Design, Produo e Fotos: Julia Fraia

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Referncias bibliogrficas
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Mesa de centro em bambu laminado colado e fibra de coco


Bruno Perazelli Farias Ramos - UNESP - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao bperazzelli@hotmail.com Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira - UNESP - Bauru pereira@feb.unesp.br Ivaldo D. Valarelli - UNESP - Bauru ivaldo@feb.unesp.br

Resumo: A fabricao de produtos sustentveis exige a busca e pesquisa por novas matrias-primas que venham a contribuir com o ideal de um planeta sustentvel aliado a um design belo e funcional, e nesta busca por novos materiais, encontramos no bambu uma tima alternativa ao consumo de madeira nativa e a devastao das florestas brasileiras. Com o intuito de demonstrar a viabilidade da utilizao do bambu como matria-prima para a construo de mobilirio, foi desenvolvido e confeccionado um prottipo de mesa de centro feito com Bambu Laminado Colado (espcie Dendrocalamus giganteus cultivada no campus da UNESP de Bauru) e placas de aglomerado compostas de fibra de coco e resduos do processamento do prprio bambu laminado. Com desenho simples e minimalista, a mesa ressalta a textura natural dos materiais utilizados e comprova a possibilidade de desenvolvimento de mveis resistentes e sustentveis com materiais ecologicamente corretos, porm pouco utilizados comercialmente no Brasil. Palavras-chave: design, bambu laminado colado, fibra de coco, mobilirio, sustentabilidade

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Introduo
O ideal de um planeta sustentvel tem sido o foco de muitas pessoas e empresas por todo o mundo, que buscam trabalhar com sistemas produtivos mais limpos e desenvolver produtos sustentveis, cujo ciclo de vida no prejudique o meio ambiente ou gere demasiados resduos que no possam ser reaproveitados. Segundo PAPANEK (1995), o designer preocupase com o desenvolvimento de produtos e esta atividade exerce uma influncia profunda e direta sobre a ecologia. E exatamente por isso foi criado o Ecodesign, pois este permite desenvolver um produto tendo em vista no somente sua forma e funo, mas tambm, renovar os processos de produo e os hbitos comportamentais, visando uma maior sustentabilidade ambiental (BARBERO & COZZO, 2009). O estilo de produo ecologicamente correta, e consequentemente de produtos gerados, demanda a constante busca por novas matrias-primas que venham a satisfazer os critrios do design sustentvel. Com esse intuito, foram utilizadas duas matrias-primas distintas e relativamente pouco utilizadas comercialmente no Brasil, com o objetivo de desenvolver um prottipo de mesa de centro que aliasse a beleza de seus materiais a formas simples e lineares, criando um conjunto harmnico e de poucos elementos. Um dos materiais utilizados foi o bambu, na forma de Bambu Laminado Colado (BLaC). Uma planta pouco explorada comercialmente no Brasil, o bambu, considerado um recurso sustentvel e renovvel, graas alta capacidade de gerao anual de novos brotos, promoo de ciclagem de nutrientes e rpido crescimento dos colmos (GRECO, 2011). Existem cerca de 1300 espcies de bambu espalhadas pelo planeta. Segundo o International Network of Bamboo and Rattan (INBAR, 1994), a espcie de bambu Dendrocalamus giganteus uma das 19 espcies recomendadas para introduo e experimentao, pois esta espcie apresenta grande potencial de

utilizao na indstria de laminado colado, graas a caractersticas como o dimetro de seus colmos e a espessura de sua parede. Conforme JANSSEN (1988), as propriedades estruturais do bambu, tomadas pelas relaes resistncia/massa especfica e rigidez/massa especfica, superam as da madeira e do concreto, podendo ser comparada s do ao, alm disso, por se tratar de uma planta tropical, perene, renovvel e que produz colmos anualmente sem a necessidade de replantio, o bambu mostra grande potencial agrcola (PEREIRA & BERALDO, 2008). O segundo material utilizado foi o coco, mais especificamente suas fibras extradas de sua casca fibrosa, formada pelo endocarpo e o epicarpo do fruto. Assim como o bambu, o coqueiro apresenta-se como planta extremamente til e verstil, da qual pode-se aproveitar todas as suas partes: raiz, caule, folha, inflorescncia e fruto, que so utilizadas como alimento, em artesanato, para fins agroindustriais, medicinais, biotecnolgicos e ornamentais (SURIANI, 2007). De acordo com SURIANI (2007), da casca retirada do coco se extraem fibras de diversos comprimentos e dimetros, que apresentam colorao natural marrom-claro a escuro ou marrom avermelhado, e sua superfcie permite boa tingibilidade, contudo, com cores que ofeream boa cobertura. Comparada a outras fibras vegetais, a fibra de coco, apresenta teor mediano de celulose, responsvel pela estabilidade e resistncia das fibras, entretanto contm grandes quantidades de lignina, responsvel pela flexibilidade, assim como ela apresenta tima resistncia a ao da gua e a degradao por microorganismos. Por todos esses fatores, a fibra de coco exibe grande aproveitamento em diversas reas, como na produo de cordas, esteiras, escovas e vassouras, assim como para combustvel de caldeiras, substrato agrcola e matria-prima para mveis e estofados, entre inmeros outros. Sendo reciclvel, biodegradvel e oriundo de fontes renovveis, a fibra de coco certamente mais uma aliada rumo a sustentabilidade.

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Objetivo
Desenvolver e confeccionar um prottipo de mesa de centro em bambu laminado colado e fibra de coco.

Desenvolvimento do produto Criao do prottipo Ser desenvolvido um prottipo de mesa de centro aliando as texturas dos materiais utilizados, com um desenho simples de linhas retas e formas minimalistas, como mostra a Figura 3 com a modelagem virtual do prottipo a ser produzido.

Metodologia
Espcie de bambu Foram utilizados colmos de bambu maduros (4 anos), secos e imunizados, da espcie Dendrocalamus giganteus provenientes da coleo existente no campus da UNESP de Bauru. A Figura 1 mostra moitas desta espcie no campus da Unesp.

Figura 3. Modelagem virtual da mesa. Figura 1. Moita de bambu gigante (Dendrocalamus giganteus).

Fibra de coco A Figura 2 mostra o material fibra de coco utilizado.

Processamento do bambu Para a obteno das laminas de bambu, que posteriormente sero coladas para se formar o BLaC, uma srie de processos so necessrios, como: colheita dos colmos adultos; corte transversal; corte longitudinal; imunizao e secagem; separao das ripas manualmente; retirada dos ns e diafragmas e esquadrejamento das ripas, como mostrado em PEREIRA & BERALDO (2008). Confeco do BLaC Aps o processamento do bambu in-natura para a obteno das laminas, foi iniciado a confeco das peas de BLaC, de acordo

Figura 2. Material fibra de coco.

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com as necessidades do prottipo. Para o produto desenvolvido, dois tipos diferentes de colagens foram necessrios: a colagem de topo e a face-face. Cada um dos dois tipos de colagem foi escolhido dependendo de onde a pea gerada seria utilizada, da quantidade de fora que seria aplicada sobre a mesma, o peso final do produto e tambm se pensando no menor desperdcio possvel de matria-prima. A Figura 4 mostra as colagens efetuadas.

Placas de aglomerado A Figura 6 mostra as chapas aglomeradas de fibra de coco e resduos de processamento do bambu confeccionadas e que sero utilizadas no prottipo.
Figura 6. Placa de aglomerado de fibra de coco com bambu finalizadas.

Figura 4. Colagens das ripas.

Placas de aglomerado Sero confeccionadas placas de aglomerado com fibra de coco e resduos de bambu provenientes do processamento dos colmos, para utilizao na confeco do prottipo.

Tendo todas as peas de BLaC e as placas de aglomerado de fibra de coco necessrias para a construo da mesa de centro, o prximo passo foi a utilizao de tcnicas de marcenaria para o desenvolvimento das peas que compe a mesa e dos vrios encaixes usados para sua montagem (Figura 7).

Resultados
A Figura 5 mostra as peas de BLaC que foram produzidas para a confeco da mesa.
Figura 5. Peas necessrias para a confeco do prottipo.

Figura 7. Encaixes realizados nas peas.

Aps o acabamento, um vidro foi disposto sobre a parte central do tampo, sobre as placas de fibra de coco, deixando uma superfcie lisa, de toque mais agradvel e mais fcil limpeza, ao mesmo tempo em que protege o aglomerado e fornece um produto mais refinado. Na Figura 8, temos o prottipo finalizado, com acabamento e adio do vidro.

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A combinao do aglomerado de fibra de coco com as placas de BLaC criou um mvel de beleza diferenciada e de uso promissor em movelaria, j que os dois materiais tiveram suas texturas e cores ressaltadas graas ao contraste formado entre elas. As formas retas e minimalistas da mesa permitem sua fcil execuo, sem necessidade de cortes por demais complexos ou encaixes muito refinados, garantindo rpida produo e facilitando o acabamento.
Figura 8. Prottipo finalizado.

Referncias
BARBERO, S.; COZZO B. 2009. Ecodesign. Knigswinter: H. F. Ullman. GRECO, T. M.; CROMBERG, M. 2011. Bambu: cultivo e manejo. Florianpolis: Editora Insular. INBAR 1994. Priority species of bamboo and rattan. New Delhi, India: INBAR IDRC. JANSSEN, Jules J. A. 1988. Building with bamboo. London: Intermediate Technology Publications. PAPANEK, Victor. 1995. Arquitetura e design: ecologia e tica. Lisboa: Edies 70. PEREIRA, M. A. dos R. & BERALDO, A. L. 2008. Bambu de corpo e alma. Bauru: Canal 6. SURIANI, L. 2007. Aplicao de fibra de coco na confeco de mveis. Dissertao de graduao, Departamento Acadmico de Desenho Industrial. Universidade Tecnolgica Federal do Paran - Curitiba.

Concluses
Com o desenvolvimento do presente trabalho, foi possvel verificar que para o desenvolvimento de um produto sustentvel, neste caso um mvel, necessrio o esforo de pesquisa e experimentao que abrange todo o ciclo de vida do produto, para que desta maneira, seja desenvolvida uma cadeia produtiva que no agrida o meio ambiente e que gere produtos durveis e de qualidade. O uso do BLaC no desenvolvimento do prottipo foi bem sucedido, comprovando sua viabilidade como material renovvel para construo de mveis, e gerando uma nova alternativa ao consumo e destruio de nossas florestas nativas. Tambm podemos destacar a beleza diferenciada que o bambu apresenta, e sua utilizao na forma de bambu laminado como uma novidade que s tem a agregar valor ao produto final. Assim como o BLaC, as placas de aglomerado de fibra de coco com bambu tambm responderam de forma positiva a todas as expectativas, criando peas resistentes, de fcil produo e com baixssima gerao resduos, alm de resultar em peas com belas texturas, que podem variar somente modificando-se a porcentagem dos materiais utilizados em sua fabricao, alm da possibilidade de se usar tintas de diversas cores em seu acabamento.

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Design Sustentvel com o Bambu


Camila Kiyomi Gondo - UNESP- Bauru camilagondo@gmail.com Prof. Dr. Marco Antonio dos Reis Pereira - UNESP - Bauru pereira@feb.unesp.br

Resumo: Perene, renovvel, com rpido crescimento, produo anual de colmos sem a necessidade de replantio e com milhares de aplicaes, o bambu considerado um excelente seqestrador de carbono atmosfrico podendo se tornar uma alternativa ao consumo de madeira nativa e a devastao das nossas florestas. Este trabalho visa a confeco de produtos em bambu para a gerao de renda junto a comunidade do assentamento rural Horto de Aimors em continuidade a projeto de extenso em desenvolvimento na <OMITIDO PARA REVISO CEGA> desde o ano 2008. O projeto prev a confeco de produtos in natura e em bambu laminado colado (BLaC) e a transferncia de informaes e da tecnologia desenvolvida com bambu para a gerao de renda solidaria junto a comunidade. Foram desenvolvidas placas de BLaC com texturas diversas, envolvendo o tingimento, a carbonizao e o estudo de formas. As placas confeccionadas tm utilizao em revestimentos, componentes de mobilirio e utenslios domsticos. Palavras-chave: Ecodesign, bambu, desenvolvimento de produtos, gerao de renda, sustentabilidade

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Introduo
O desenvolvimento sustentvel entende-se como o melhor equilbrio entre a preservao ambiental, desenvolvimento econmico e social com a inteno de promover a melhoria no padro de vida como um todo e ao mesmo tempo garantir condies necessrias para geraes futuras. Porm, atualmente o ambiente e a populao sofrem problemas devido ao crescimento econmico vigente. Assim, a busca por materiais e fontes energticas renovveis tem se tornado uma prioridade mundial. Segundo Holmberg (1995, apud MANZINI e VEZZOLI, 2008) a sustentabilidade ambiental um objetivo a ser atingido, ou seja, nem tudo que apresentar algumas melhorias em temas ambientais pode ser considerado realmente sustentvel. Para ser sustentvel cada nova proposta apresentada deve responder aos seguintes requisitos gerais: Basear-se fundamentalmente em recursos renovveis (garantindo ao mesmo tempo a renovao) Otimizar o emprego dos recursos renovveis (garantindo ao mesmo tempo a renovao) No acumular lixo que o ecossistema no seja capaz de renaturalizar (isto , fazer retornar as substancias minerais originais e, no menos importante, as suas concentraes originais); Agir de modo com que cada indivduo e cada comunidade das sociedades mais favorecidas permaneam nos limites de seu espao ambiental e, que cada indivduo e comunidade das sociedades menos favorecidas possam efetivamente aproveitar o espao ambiental ao qual potencialmente tm direito. As pesquisas desenvolvidas atualmente podem ser divididas em dois grandes grupos: o grupo tecnicistao qual acredita que a cincia e a tecnologia levaro a sociedade as solues dos problemas ambientais e, por outro lado, o grupo

social, o qual acredita que somente uma radical mudana no modo de vida da sociedade, levara as reais solues. Dentro deste contexto, o design sustentvel, surge como uma proposta conciliadora para ambos, buscando tanto um equilbrio entre as tecnologias como nas crenas da sociedade contempornea. Objetivando uma alternativa de fixao de uma nova tica projetual, com a possibilidade de desenvolver outro sistema de significao que objetive o real desenvolvimento e bem estar do cidado do futuro e no apenas como mais um instrumento de persuaso ao consumo excessivo. (AMARAL, 2004) Racionalidades sociais e ecolgicas esto profundamente relacionadas ao design, pois sendo este elo entre os princpios tcnico-cientificos e artsticos (HAMAD, 2002) e sendo o homem o principal trans formador do meio ambiente, torna assim impossvel o discurso sobre o processo produtivo e seus impactos ambientais, sem discutir tambm o design. Alem disso, design no esta ligado exclusivamente a relao esttico/ formal dos objetos, mas atua tambem com as potencialidades da pratica de vida e de uma comunidade, ou seja, seus hbitos e formas de relaes com o ambienta em que vive. Enfim, design como processo de criao de novas realidades, que interferem diretamente no modo de vida cotidiana criando assim, segundo a teoria de Peirce (1939-1914 apud SILVEIRA, 2005) uma semiose de novas estticas, ticas e lgicas, ou seja, novos hbitos e crenas coletivas. Contudo, a incluso da varivel ambiental no design de produtos, obriga o setor produtivo adotar novas metodologias, ferramentas e materiais que colaborem com a insero ambiental em suas atividades. (BITTENCOURT,2001) Considerando os crescimentos demogrficos previstos e tendo como hiptese que normal a populao dos pases hoje em desenvolvimento procurar um aumento do bem-estar,

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a necessidade pela eco eficincia das tecnologias aplicadas ao meio de produo se sobressai, e neste item temos um resultado interessante, a condio de sustentabilidade a ser atingida s seria possvel se aumentada em pelo menos dez vezes. Em outras palavras, podemos considerar sustentveis somente aqueles sistemas produtivos e de consumo cujo emprego de recursos ambientais por unidade de servio prestado seja, pelo menos, 90% inferior ao atualmente aplicado nas sociedades industrialmente mais avanadas. (1993 e 1995, apud MANZINI e VEZZOLI, 2008). Com o crescente desmatamento das florestas tropicais, bem como sobre as reas de reflorestamento, torna-se cada vez mais necessria a busca por materiais renovveis e solues alternativas capazes de atenuar este processo. A cultura do bambu, embora seja milenar em nosso planeta, tem sua utilizao e pesquisa, em sua maioria, restritos aos pases orientais, sendo que ultimamente no ocidente, uma maior ateno vem sendo dedicada a esta cultura. O bambu uma cultura predominantemente tropical, renovvel, perene, de produo anual, de rpido crescimento, com centenas de espcies espalhadas por todo o planeta e com milhares de aplicaes alm de ser considerado um rpido seqestrador de carbono atmosfrico. De acordo com Manzini e Vezzoli (2008) o efeito estufa constitudo 50% pelo gs carbnico e o restante determinado por outros gases. O tempo de absoro da atmosfera para estes gases superam o sculo. Do gs carbnico, 80% provm dos processos de obteno de energia (petrleo e carvo), 17% atravs das produes das indstrias e os 3% restantes de desmatamentos florestais. Analisando estes dados entende-se a significativa contribuio que o cultivo do bambu pode exercer na atual realidade. Alm de seu carter ecolgico o bambu possui, ainda, caractersticas fsicas e mecnicas que o tornam apto a

ser utilizado no desenvolvimento de produtos normalmente produzidos com madeira nativa ou de reflorestamento. Embora no se pense no bambu como uma soluo exclusiva para os problemas relacionados ao meio ambiente e/ou a diminuio acentuada de nossos recursos florestais, ele pode ser considerado e estudado como uma alternativa ou um material alternativo e de baixo custo a ser explorado. A produo de colmos rpida, sem a necessidade de replantio, podendo ser imediatamente implementada sua cultura e explorao no campo. O bambu como matria-prima possui inmeras vantagens ambientais e amplamente utilizado para confeco dos mais variados produtos como forma alternativa na gerao de trabalho e renda, justamente pela facilidade de aquisio, manejo e processamento. Destaca-se ainda por apresentar uma alternativa aos problemas enfrentados pelos setores florestais nacionais com o dficit de madeira de reflorestamento. Tropical, perene, renovvel, o bambu o recurso natural que menos tempo leva para ser renovado, no havendo nenhuma espcie florestal que possa competir em velocidade de crescimento e aproveitamento por rea. (JARAMILLO, 1992) Possui grande potencial agrcola por ser uma cultura tropical, perene, renovvel e produzir colmos anualmente sem a necessidade de replantio, um excelente seqestrador de carbono, podendo ser utilizado em reflorestamentos, mata ciliar e como protetor e regenerador ambiental, alm de poder ser empregado como matria-prima em diversas aplicaes. (PEREIRA e BERALDO, 2008) Os aumentos da escassez e da valorizao dos produtos florestais madeireiros contribuem para que sejam direcionadas pesquisas visando o uso do bambu em diversas aplicaes visto que respeita vrios quesitos de sustentabilidade.

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Objetivos
Promover o desenvolvimento sustentvel atravs de aes de ecodesign. Desenvolver e confeccionar placas de revestimento com bambu laminado colado (BLaC)

Metodologia
Espcie de bambu A espcie a ser utilizada o bambu gigante (Dendrocalamus Giganteus) existente em plantio experimental na <OMITIDO PARA REVISO CEGA>. A Figura 1 mostra uma moita de bambu gigante existente na <OMITIDO PARA REVISO CEGA>.
Figura 1. Moita de bambu da espcie Dendrocalamus Giganteus

Transporte Desdobro em serra circular destopadeira: Corte em sentido transversal dos colmos em 90 centmetros. Desdobro em serra circular refilandeira dupla: Corte em sentido longitudinal para obteno de ripas ainda com casca. Tratamento: Os colmos so mergulhados durante 15 minutos em soluo de Octaborato. Secagem: Aps o tratamento so depositados no tnel de vento ate atingirem a tava de umidade de 20%. Remoo dos ns internos e externos das ripas na serra circular. Beneficiamento final em Plaina de 2 faces para a obteno das ripas Colagem lateral: A cola utilizada neste projeto uma cola de madeira com catalisador (Casco-rez 2590 / Catalisador CL). O tempo de cura da cola de quatro horas, porm este valor pode variar de acordo com o clima. Prensagem: Esta a etapa final e tem como objetivo conter as ripas em suas devidas posies durante a cura da cola. Neste projeto utilizou-se a prensa manual. Placas de Revestimento As placas em BLaC tem a funo de base das placas de revestimentos finais a serem obtidas. O revestimento ser feito atravs do corte de ripas em sees de 25 x25 mm como mostra a Figura 2.
Figura 2. Peas de bambu aps corte na serra de fita.

Confeco de placas em BLaC De acordo com a experincia prvia existente no <OMITIDO PARA REVISO CEGA>, as seguintes etapas so necessrias para a confeco de placas em BLaC ( Pereira & Beraldo. 2008): Colheita: Os bambus so retirados da rea agrcola existente na <OMITIDO PARA REVISO CEGA>. So colhidos apenas bambus com acima de 5 anos de idade por possuir caractersticas mecnicas e fsicas ideais para a produo de BLaC.

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Sero confeccionadas trs placas de revestimento, todas utilizando uma placa de BLaC como base e quadrados de bambu. 1. Peas de bambu natural, dispostos intercaladamente na placa de base formando textura. 2. Peas tingidas com tingidor vinho dispostas intercaladamente formando textura. 3. Peas carbonizadas e peas de bambu natural e dispostas intercaladamente. Primeiro sero cortados os bambus em quadrados de 25mm X 25mm na serra de fita obtendo assim um padro. Aps o corte, as peas sero lixadas utilizando se trs gradaes diferentes lixa numero 80, 200 e 400, e em seguida so coladas na placa de BLaC . Uma vez seca, ser passada a massa de madeira para cobrir o espao entre os quadrados de bambu.

Aps a espera da secagem da cola, foi realizada o rejunte entre as peas para obter a face lisa e uniforme, como mostra a figura 4.

Figura 4: Rejunte com massa de madeira

Resultados
Aps a realizao do corte das ripas de bambu e o lixamento, as peas foram dispostas intercaladamente de forma que as fibras ficassem no sentido horizontal e vertical e coladas na base de BLaC, como mostra a figura 3.

Com a massa seca, a placa passou pela desempenadeira, obtendo-se uma superfcie lisa e homognea. Em todas as placas foram passadas uma camada de seladora e uma de verniz. Para o acabamento da placa 2, utilizou-se tingidor vinho , como mostra a figura 5.

Figura 5: Rejunte com massa de madeira Figura 3: Disposio e colagem das peas na base

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Na placa 3, metade das peas de bambu foram carbonizadas durante duas horas a 140C. Pode-se notar a diferena de tonalidade pela figura 6.
Figura 6: Peas carbonizadas

texturas, agregando valor nos produtos produzidos em bambu. A confeco das placas provou que diante dos processos necessrios para transformao, das possibilidades de forma e carter esttico, o bambu laminado colado (BLaC) uma possibilidade tecnicamente vivel , podendo se tornar uma alternativa de substituio da madeira na produo artefatos.

Referncias
PEREIRA, M. A. dos R. 2001. Bambu: Espcies, Caractersticas e Aplicaes. Apostila. Departamento de Engenharia Mecnica, Unesp. Bauru PEREIRA, M.A.dos R. & Beraldo, A.L. 2007. Bambu de corpo e alma. Bauru: Canal 6 editora. 239p. PEREIRA, M.A.dos R. & Beraldo, A.L. 2008. Bambu de corpo e alma. Bauru: Canal 6 editora. 39p. MANZINI E. & VEZZOLI C. 2008. Desenvolvimento de Produtos Sustentveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: Edusp. 366p. AMARAL, L. A. O objeto: imagem como signo da promocao social de consume. In: 6 CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 2004, So Paulo: FAAP, 2004.

Peas finais Nas figuras 7, 8 e 9, observa-se as peas finais.

Figura 7: Placa 1

Figura 8: Placa 2 Figura 9: Placa 3

BITENCOURT, A. C. P. Sistematizacao do reprojeto conceitual de produtos para o meio ambiente. In: 3 CONGRESSO DE GESTAO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO, 2001, Florianopilis: UFSC, 2001 HAMAD, A. F. Presenca do design no desenvolvimento tecnolgico da agricultura. Monografia (Trabalho de Conclusao de Curso em Desenho Industrial). UFSC. Florianopolis, SC, 2002. PEIRCE, C.S. Semiotica. 3 ed. So Paulo: Perspectiva, 2003. JARAMILLO, Juan C. La guadua em los grandes proyectos de inversin. In: Congresso Mundial de Bambu/ Guadua. Colombia: Pereira 1992

Concluses
As placas de revestimento produzidas demonstram que possvel criar produtos no s com o bambu in natura, mas tambm com placas de diversas

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Desenvolvimento de mobilirios de bambu laminado colado sob conceitos de Ecodesign


Hugo Hissashi Hayashi Hisamatsu - UNESP - Bauru hugohissashi@gmail.com Prof. Dr Marco Antonio dos Reis Pereira - UNESP - Bauru pereira@feb.unesp.br

Resumo: Encontra-se o bambu laminado colado como proposta de material empregado em favor do desenvolvimento sustentvel, agregando aos produtos valores econmicos, sociais e ecolgicos, sendo o bambu uma planta de rpido crescimento, timo sequestrador de carbono, alm de ser uma fonte de material alternativo renovvel, podendo substituir, em alguns casos, o metal e a madeira. O presente trabalho demonstrar a viabilidade do emprego do material e seus processos de produo atravs da execuo de prottipos representados por um sistema modular de mobilirio, seguindo-se, durante o projeto, conceitos de Ecodesign, na tentativa de se reduzir o impacto ambiental dos produtos, considerando-se, assim, alm da matria-prima utilizada, parte do seu ciclo de vida e conceitos de Desmaterializao, empregando-se a menor quantidade possvel de material, Design for Assembly (Design para a montagem) e Do-it-yourself (Faa voc mesmo), em que o prprio usurio responsvel pela montagem do produto. Assim, tm-se como resultado produtos leves e compactos, com menor volume, e com reduzido emprego de recursos energticos durante sua logstica, distribuio e armazenagem. Palavras-chave: ecodesign, bambu laminado colado, mobilirio

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Introduo
Recentemente, a humanidade tem se preocupado cada vez mais com questes ambientais decorrentes da maneira como o ser humano interage com o planeta. Dessa forma, o modo como a sociedade lida com temas como a extrao da matria-prima, a emisso de gases nocivos, a gerao de refugos industriais e os descartes inadequados de material repensado. De acordo com Kazazian (2005), a crise do petrleo foi o primeiro sinal econmico do esgotamento dos recursos naturais do planeta, o que j havia sido alertado atravs da publicao do livro Limits of the Growth (Limites do Crescimento) pelo Clube de Roma, que conclui que no caso de uma generalizao dos padres de consumo dos Estados Unidos em todos os pases, chegar-se-ia a uma multiplicao por sete do consumo de recursos naturais disponveis no planeta. J de acordo com o WWF (2008), a demanda pelos recursos naturais j excede em 30% da capacidade de regenerao do planeta. Nesse sentido, o Design deve tomar o desenvolvimento de produtos sustentveis como intrnseco uma vez que, para Manzini e Vezzoli (2005), a funo do design industrial liga o tecnicamente possvel ao ecologicamente necessrio, mantendo e considerando os aspectos sociais e culturais da sociedade. Nesse mbito, o Design tambm colabora para o desenvolvimento de produtos mais ecologicamente corretos, como, por exemplo, a aplicao de novos materiais, metodologias e conceitos aplicados em projetos como o caso do presente trabalho, no qual se demonstra o desenvolvimento de um produto mobilirio sob conceitos de Ecodesign e a aplicao de material alternativo renovvel o bambu laminado colado.

Objetivos
Atravs de reviso sobre aspectos ligados ao Ecodesign, sustentabilidade e ao desenvolvimento e histria do mobilirio, teve-se como objetivo o projeto de um produto modular e multifuncional, de baixo custo, destinado principalmente a moradores de pequenos espaos como casas populares em que a demanda por tal tipo de produto maior, empregandose a tecnologia do bambu laminado colado.

Reviso bibliogrfica
Para o desenvolvimento de produtos sustentveis deve-se considerar que o consumo tambm sustentvel ser possvel apenas se marcas populares, e no apenas marcas de nicho, se tornarem social e ambientalmente responsveis, focando-se tambm na aplicao dessas responsabilidades nos produtos populares e de maior circulao e promovendo uma forma de democratizao da sustentabilidade (Kleanthous & Peck 2007; Underwood 2008). Essa generalizao de produtos responsveis deve vir acompanhada de produtos consolidados e de qualidade para incentivar ainda mais o consumo de tais produtos (Gordon 2002; North Venture Partners 2007). Ao falar sobre produtos acessveis, importante citar Prahalad (2005), que defende a produo de produtos destinados baixa-renda. O autor faz importantes observaes para que empresas engajem-se para incluir a parcela da populao de base de pirmide como mercado consumidor em potencial, fornecendo os benefcios da globalizao com o acesso a produtos e servios de qualidade de nvel global a esses consumidores.

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Dessa forma, esta pesquisa buscou o desenvolvimento de um produto confivel, simples e que fosse potencialmente acessvel economicamente na forma de produto popular destinado a moradias de pequenos espaos. Mobilirio De acordo com Santos (1995), a histria do mvel moderno no Brasil pode ser dividida na fase antes de 1930, na qual se seguia o estilo colonial, cpia e mistura de velhos estilos e a fase aps 1930, na qual, impulsionado pela arquitetura moderna, o mobilirio sofreu forte modernizao, coincidente com a consolidao da indstria brasileira, o que possibilitou a produo desses produtos em srie. Alm disso, a influncia das manifestaes culturais e sociais juntamente com os meios de produo (tcnicas e materiais) pode ser observada na habitao. O racionalismo, por exemplo, que no Brasil se consolidou na dcada de 1950, trouxe consigo mudana na sociedade e na forma de morar, influenciado principalmente pelo cinema (Mendes de Carvalho & Cavalcanti 2009). Santos (1995) cita o incio da racionalizao do desenho e da produo do mvel no pas com a Cama Patente de Celso Martinez Carrera. A simplicidade que caracterizava a cama, entretanto, no era de ordem esttica, mas sim relacionada a questes econmicas, valorizando-se a funcionalidade e tornando-a vivel industrialmente a um custo acessvel, o que foi justamente a causa de seu sucesso. Tal cama foi um ponto marcante do mobilirio brasileiro, j que trouxe mudanas no projeto, execuo, construo, comercializao, consumo e do gosto desse tipo de produto. Nesse contexto, pode-se observar a funo do design em mobilirio. Segundo Folz (2002), o design tido como um

campo restrito onde somente os aspectos estticos do produto so considerados. A falta de conhecimento do que significa o design e a rea que ele abrange faz com que as indstrias o considerem fator irrelevante, o que mais grave nos mobilirios para o consumidor de menor poder aquisitivo. Torna-se necessrio, assim, iniciativas do design aplicado em mobilirios populares, uns dos objetivos deste trabalho, inclusive o que Martucci (1990, apud Folz 2002) definiu como alguns princpios bsicos para o mvel como respeito s caractersticas regionais, capacidade tecnolgica, aos requisitos ambientais e funcionais e racionalizao do produto durante a produo. Quanto ao ltimo princpio, a racionalizao, de acordo com o autor, os seguintes princpios devem ser seguidos: modulao, padronizao, preciso, normalizao, permutabilidade, mecanizao, repetitividade, divisibilidade, transportabilidade e flexibilidade. Se tais princpios forem seguidos corretamente, coincidem com os requisitos para o projeto de produtos sustentveis sem que isso implique em um custo elevado, atingindo, inclusive, o pblico de baixa renda. Para tanto, necessrio, de acordo com Folz (2002), considerar a acessibilidade econmica e as dimenses da moradia dessa parcela da populao, de espao cada vez mais reduzido, tornando esses produtos mais compactos, versteis e com caractersticas multifuncionais. Ecodesign e sustentabilidade O termo sustentabilidade, de acordo com International Institute for Sustainable Development (2007), foi definido pelo relatrio Nosso futuro comum ou relatrio Brundtland, de 1987, englobando juntos os aspectos ambientais, culturais, sociais e econmicas. Kazazian (2005) afirma que o documento envolve alternativas econmicas realistas, integrando, pela primeira vez, esses quatro elementos.

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Assim, surge o conceito de ecoeficincia que, segundo World Business Council for Sustainable Development (2000), se d atravs de produtos e servios com preos competitivos que satisfaam as necessidades humanas e a qualidade de vida, reduzindo-se os impactos decorrentes da produo. Para tanto, pode-se, ainda de acordo com o autor, utilizar os seguintes elementos para melhorar a Ecoeficincia: Reduo do uso material; Reduo do uso de energia; Reduo da emisso de substncias txicas; Aumentar a reciclagem; Aumentar o uso de material renovvel; Estender a durabilidade; Aumentar a prestao de servios. J o Ecodesign, tenta reduzir o impacto ambiental do produto e do processo produtivo atravs de diversos recursos dentre os quais o Life Cycle Design, que para Manzini e Vezzoli (2008), tem como objetivo a reduo de inputs de matria e energia e outputs de refugos e emisses nas fases de prproduo, produo, distribuio, uso e descarte, avaliando-se as conseqncias ambientais, econmicas e sociais decorrentes dos processos envolvidos. Alm disso, existem tcnicas para o desenvolvimento de produtos econmica e ambientalmente sustentveis que no esto limitados ao material e aos processos mais limpos. Manzini e Vezzoli (2008), apontam, como exemplo, os produtos concentrados, compactos com alta densidade durante o transporte e armazenamento, montveis no local de uso e mais leves, possuindo a distribuio e armazenamento otimizados. Outro fator que deve ser considerado durante o desenvolvimento a obsolescncia, profundamente relacionada ao descarte, mesmo quando os objetos ainda apresentam boas condies

de uso. Segundo Cooper (1999), a crena de que a durao dos produtos possui um impacto negativo na economia hoje inconcebvel, estando o fator econmico superado pelo oferecimento de servios de ps-venda como reparo, recondicionamento e atualizao deles. Manzini e Vezzoli (2008) afirmam que os bens durveis, principalmente aqueles sujeitos a obsolescncia cultural, devem ser de consumo reduzido, possuir menor impacto durante produo e distribuio e ser constitudos de materiais que possuam vida til prolongada. Assim, deve-se considerar durante o projeto de um objeto, o impacto ambiental do material, da produo, do uso e do descarte. Para minimizar tais problemas, deve-se considerar a extrao da matria-prima, os benefcios dessa matria-prima, o meio de produo limpo, a obsolescncia do produto, entre outros critrios. Para isso, durante a etapa projetual, podem-se citar conceitos que auxiliem no desenvolvimento de produtos de impacto ambiental reduzido, entre os quais o Design for Assembly, o Do-it-yourself, a Customizao, o Design for Upgrade, que sero descritos a seguir. Design for Assembly e Do-it-yourself Produtos vendidos desmontados podem possuir vantagens ambientais, j que segundo Manzini e Vezzoli (2008) e Kazazian (2005), alm de possuir preo menor, ocupam espao diminudo durante armazenamento e transporte, otimizando tais processos e resultando em um menor impacto ambiental nessas etapas. Para o desenvolvimento de produtos montveis surge o conceito de Design for Assembly (Design para a montagem), que de acordo com Appleton e Garside (2000, apud Costa et al., 2005), procura obter o menor nmero de peas possvel, fcil

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manuseamento e montagem, eliminando-se peas desnecessrias. Tal montagem pode ser realizada pelo prprio usurio, tendo-se o nome de Do-it-yourself (DIY) ou Faa voc mesmo. De acordo com Gorini (1998), o conceito DIY surgiu nos Estados Unidos nos anos de 1950, quando se identificou o pblico feminino como um nicho de mercado para materiais de construo, adaptando-se esses produtos a tal pblico; com isso, perceberamse as possibilidades do Faa voc mesmo. Na Europa, o conceito popularizou-se na dcada de 70, consolidando-se na Frana com o nome de bricolage. Atualmente, ainda de acordo com a autora, crescente a quantidade de mobilirios Do it yourself e Ready to Assemble (pronto para montar) e que no necessita de montador, o que barateia o custo do produto e aumenta a sua competitividade. Alm do fator econmico e ecolgico, Kazazian (2005) defende que atravs do Do-it-youself o usurio pode explorar sua criatividade sobre as possibilidades que o objeto fornece. A criatividade e a interao usurio-produto, conforme citou o autor, so fatores importantes a serem considerados e abordados no produto a ser apresentado neste trabalho, valorizandose tambm o aspecto emocional, o que evita o seu descarte precoce, sendo interessante abordar o tema da customizao e da modularidade, ferramentas que podem ser utilizadas de forma eficiente no Ecodesign e que sero descritos a seguir. Modularidade e customizao Segundo Godinho e Fernandes (2006), o termo Customizao em Massa teve origem com Stanley David com o seu livro Future Perfect, onde o fornecimento de produtos customizados no implica em produtos disponibilizados a preos elevados. Os autores descrevem sobre a customabilidade, que representa

a capacidade de se gerar alternativas dentro de um mix de produtos estabelecidos previamente. De acordo com Pelegrini (2005), a demanda de produtos e servios customizados crescente, j que os consumidores procuram cada vez mais solues que atendam s suas necessidades individuais. As empresas, para responder a tal demanda, otimizam os recursos e custos, com grande flexibilidade e agilidade sem perder capacidade e eficincia. Para Lampel e Mintzberg (1996, apud Royer & Fogliatto 2004), a customizao atingida por meio de produo feita sob medida, havendo a entrega de produtos individualizados configurados de acordo com a solicitao dos clientes. Com um produto customizado, que se adeque melhor s necessidades do consumidor, evita-se o descarte precoce dele. Dessa forma, at mesmo a obsolescncia e suas consequncias ambientais podem ser reduzidas. Outra caracterstica que pode facilitar a substituio de partes dos objetos avariados a modularizao, que tambm permite uma flexibilizao e a melhor adequao s necessidades do usurio, possibilitando, alm disso, uma aquisio pelo consumidor aos poucos do produto almejado. Pelegrini (2005) cita Walter Gropius, fundador da Bauhaus, escola alem de design, que uniu a padronizao com o funcionalismo e sistematizao da produo industrial, nascendo desse conhecimento, a aplicao dos mdulos construtivos Baukasten em construo de edifcios. Para Mikkola (2000, apud Cardozo 2005), a modularizao intensifica o aproveitamento dos componentes entre as famlias de produto atravs de um melhoramento das interfaces das peas. Dessa forma, tratar de produtos em forma de mdulos tambm favorece a customizao deles, j que para suportar a customizao, desenvolve-se uma plataforma de produto

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que atenda s necessidades e permita uma rpida configurao e alterao dos componentes e mdulos, atendendo as especificidades do consumidor, sendo a modularizao a prtica mais empregada (Salvador et al. 2002, apud Fetterman & Echevest 2010). Alm de se poder configurar o produto, o usurio tambm pode atualiz-lo, substituindo-se apenas as partes envelhecidas. Tal assunto tratado pelo Design for Upgrade, descrito a seguir. Design for Upgrade Como soluo para o suprimento das necessidades dos consumidores sem que seja necessria a aquisio de novos produtos e o descarte dos antigos, prope-se apenas a atualizao deles. Assim, Manzini e Vezzoli (2008) afirmam que a atualizao ou upgrade deve considerar que quantidade significativa de peas permanea inalterada, substituindo-se apenas as partes gastas ou envelhecidas. Ainda de acordo com os autores, a atualizao dos produtos contribui para o prolongamento da vida til deles. Produtos sujeitos ao envelhecimento tecnolgico, por exemplo, podem permitir a substituio das peas envelhecidas. Para isso, so interessantes produtos intercambiveis modulares e reconfigurveis. Barbosa e Roos (2010) definem a diferena, na indstria automobilstica, entre Facelift e Design for Upgrade no desenvolvimento de veculos. O Facelift tem por objetivo o interesse de um lanamento de um produto novo e diferenciado, o que possui um carter negativo no aspecto ambiental j que emprega e explora recursos durante sua produo (inputs), alm de gerar maior quantidade de emisses (outputs). J o Design for Upgrade tambm pode gerar um interesse dos consumidores de forma semelhante, entretanto com reduzido impacto ambiental, j que promove apenas a atualizao do produto sem lanar um novo automvel

por inteiro, aproveitando a maior parte do veculo como base para tais alteraes estticas ou funcionais. Dessa forma, o Design for Upgrade busca a extenso da vida dos produtos, incentivando o reuso e projetando uma atualizao no ps-venda. Os autores citam como exemplo, sem encontrar similar de produto sob o Design for Upgrade na indstria automobilstica, o tanque M1 Abrams, que foi desenvolvido em forma de plataforma para comportar atualizaes peridicas como sistemas de armamentos, equipamentos e eletrnica. Seus componentes so atualizados, reparados ou substitudos, aumentando o ciclo de vida do produto, sendo tambm mais vivel economicamente do que a aquisio de novos veculos. Embora citem a indstria automobilstica, a mesma situao pode ser observada em mveis sujeitos obsolescncia por estilo e o lanamento de novos modelos, promovendo o descarte precoce de produtos em timas condies de uso, ou com pequenas avarias ao longo do tempo, o que tambm pode ser solucionado com o Design for Upgrade. Kazazian (2005) tambm acredita que um meio possvel favorecer o reparo do produto, manuteno ou atualizao, criando-se uma relao afetiva entre usurio e objeto. Segundo o autor, os mveis raramente so consertados, sendo descartados e rapidamente substitudos por novos produtos. Para um produto durvel, conceito para a economia leve, outras abordagens podem ser realizadas como a utilizao de aparncias menos influenciadas por modas passageiras e o uso de materiais resistentes. Quanto aos danos no produto, de acordo com Manzini e Vezzoli (2008), o custo do conserto do determinante. Atualmente, na maioria dos casos, apenas os produtos de maior valor so reparados, sendo importante padronizar as peas nesse caso, o tema da modularidade tambm parece

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ser interessante , para que a substituio delas seja facilitada. Tal substituio de peas tambm pode ser aplicada e facilitada durante o Design for Assembly e ao upgrade do produto. Demais conceitos e material empregado Outro conceito empregado a desmaterializao, na qual se reduz significativamente a quantidade material empregada na produo do produto, utilizando-se apenas o que seja realmente necessrio para o bom funcionamento dele. Tambm ligada desmaterializao, a multifuncionalidade faz com que um produto possa exercer funes de dois ou mais produtos juntos o que, segundo Manzini e Vezzoli (2008) uma forma de se reduzir a quantidade de material empregado. No caso de mveis, tal conceito j utilizado, tendo, segundo Folz (2002), sua origem nos pequenos espaos dos trens e navios a vapor, onde o mobilirio devia possuir diferentes funes durante o dia e durante a noite. Quanto ao material empregado, de acordo com Janssen (2000, apud Barelli 2009), o bambu, alm de excelente sequestrador de carbono, pode ser utilizado em reflorestamentos e matas ciliares e como regenerador ambiental. Alm disso, as propriedades estruturais do bambu superam, em alguns casos, as da madeira e do concreto, podendo ser considerado sustentvel por possuir grande potencial agrcola, sendo uma cultura renovvel que produz colmos anualmente sem necessidade de replantio. Assim, o bambu apresenta diversas vantagens ecolgicas e econmicos, sendo utilizado neste trabalho na forma de Bambu Laminado Colado, cuja tcnica ser descrita a seguir.

Projeto do mvel Realizado o levantamento bibliogrfico, baseandose nos conceitos apresentados, elaborou-se uma anlise de sistemas anlogos aos conceitos apresentados e que foram aplicados no projeto do mvel em bambu a ser apresentado. O mobilirio projetado deveria ser de desenho simples, a exemplo da Cama Patente citada por Santos (1995), e deveria atender bem aos conceitos de Multifuncionalidade, Desmaterializao, Design fo Assembly, Modularizao, Customizao e Do-itYourself, conforme os conceitos de Ecodesign de Kazazian (2005) e Manzini e Vezzoli (2008). Deu-se incio ao projeto do mobilirio, seguida da preparao do material, confeco do Bambu Laminado Colado (BLaC) e execuo do prottipo. O produto foi devidamente dimensionado e modelado em software de modelagem 3d. Em seguida, o material foi processado para a obteno do Bambu Laminado Colado e a execuo de um prottipo do mvel. Obteno do Bambu Laminado Colado (BLaC) O bambu da espcie Dendrocalamus Giganteus, aps colhido e seco, foi seccionado em partes, atravs de uma serra circular, os quais foram divididos em sentido longitudinal para a obteno de segmentos como mostrado na Figura 1. Aps a seco longitudinal, o diafragma de cada n que mantm os segmentos unidos foi rompido, obtendo-se a separao das ripas, retirando-se, em seguida, as irregularidades das peas para a obteno de ripas planas como mostra a Figura 2. A Figura 3 exibe a obteno do BLaC obtido atravs da colagem de ripas sobrepostas e prensadas.

Materiais e mtodos

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Assim, nas figuras seguintes, demonstra-se o resultado do trabalho, podendo ele ser usado como cavalete, suporte ou local onde se pode guardar e organizar pertences, conforme figura 4. Dobrvel, o mdulo bastante verstil e leve, ocupando espao reduzido quando guardado.

Figura 1: Seces de bambu e a obteno de seces para ripas

Figura 4: Mdulos do mobilirio

Na figura 5, apresenta-se a aplicao do mdulo na forma de cavalete para mesa, outra funo que o produto pode possuir.
Figura 2: Obteno de ripas

Resultados e discusses
Mobilirio projetado

Figura 5: Cavalete para mesa

O mobilirio deveria partir de uma plataforma sobre a qual o usurio pudesse realizar sua prpria customizao e melhor uso do produto conforme seu gosto e necessidade. Deveria ainda ser multifuncional e modular conforme a reviso Figura 3: Prensagem e obteno do BLaC bibliogrfica acima.

Nas figuras 6,7 e 8 observase o prottipo confeccionado em BLaC e as propostas de diversos usos.

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servir de cavalete. Outros prottipos sero executados para estabelecer modularidade entre peas. Assim, o projeto, ainda em desenvolvimento, foi um exemplo da aplicao da tecnologia do bambu laminado colado (BLaC) e dos conceitos de Customizao, Design for Assembly, Modularidade, entre outros conceitos que podem contribuir para o Ecodesign atravs de um produto simples na forma de plataforma com diversas aplicaes e uso, demonstrando as possibilidades de produtos inovadores e viveis de reduzido impacto ambiental.

Referncias
Figura 6: Prottipo Figura 7: Proposta de uso como suporte

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Figura 8: Proposta de uso como cavalete

Concluses
Ao mobilirio obtido deve-se ainda desenvolver acessrios e mecanismos para serem empregados sobre ele como bolsos que sirvam de recipientes para se guardar objetos e travas para

Cardozo, M. A. 2005. Modularizao e Design: Um estuo de caso sobre o cockpit do modelo Fox da Volkswagen do Brasil. Tese de mestrado. Programa de Ps-Graduao em Engenharia Mecnica, Universidade Federal do Paran. <http://dspace.c3sl.ufpr.br/dspace/bitstream/1884/5770/1/ Dissertao%20Marcos%20Cardoso%20dos%20Santos.pdf>, 04/09/2010. Costa, J. E.; Silva, M. R.; Silva, C. E. 2005. Reprojeto de um produto fundamentado no Design for Assembly. V Congresso Brasileiro de Gesto do Desenvolvimento de Produto, p. 2. <http://artigocientifico. uol.com.br/uploads/artc_1149864326_74.pdf>, 20/12/2009.

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Desenvolvimento de mobilirio em bambu laminado sob os conceitos de ecodesign


Mariana Loureno - Graduanda em Desenho Industrial - UNESP - Bauru mare.lourenco@hotmail.com Prof. Dr Marco Antonio dos Reis Pereira - UNESP - Bauru pereira@feb.unesp.br

Resumo grande a necessidade por contnuos estudos de alternativas aos problemas que tangem o sistema produtivo atual. O Bambu como matria-prima se tornou um assunto de grande relevncia, visto que ele respeita a sustentabilidade nos quesitos ambiental, cultural, social e econmico. Para demonstrar a viabilidade do material e aperfeioamento sob um vis diferente, foi projetado e confeccionado um prottipo de uma cadeira de Lminas de Bambu, espcie Dendrocalamus giganteus, cultivada no campus de Unesp. Ao contrrio do modo de projeto mais comum, foi utilizada uma estratgia de design para que no houvesse a gerao desnecessria de resduos do material. Este fato costuma acontecer durante o corte de peas, devido ao no aproveitamento total das chapas de bambu laminado colado (BLC) previamente produzidas. Foram utilizadas tcnicas como lminas tranadas e confeco de moldes a quente para as colagens e curvamentos, sem a necessidade da produo das chapas. Palavras-Chave: Design, bambu mobilirio, sustentabilidade laminado, curvamento,

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Introduo
Um dos temas que mais se discute na atualidade a adequao de nossos sistemas de produo para que possamos viver em harmonia com o planeta. Todas as reas do saber esto na corrida contra o tempo, buscando novos conhecimentos para amenizar o prejuzo j existente e evitar que sejam causados novos. O profissional designer possui um importante papel neste equilbrio, pois muito da produo de coisas que nos auxiliam a viver melhor, mas que em contrapartida tambm podem fazer mal ao meio ambiente, so projetadas por ele. O pensamento sustentvel virou uma mxima dentro de um projeto de design, por isso muito importante a pesquisa e desenvolvimento de novos materiais, projetos e sistemas. Nesse cenrio, o bambu entra com um grande colaborador. Qualidades como regenerar o solo, seqestrar carbono, ter o crescimento rpido e ser muito verstil fazem dele um timo substituto da madeira, a qual tem sua extrao como um grande problema ambiental. Tendo em vista estas questes, o presente trabalho teve como objetivo desenvolver um estudo de um modo diferenciado de confeco do Bambu Laminado Colado (BLC), o qual utiliza lminas paralelamente prensadas e curvadas quente. Para isso, foi confeccionado um prottipo de uma cadeira de lminas de bambu, procurando aproveitar as qualidades oferecidas pelo material, dentre elas a flexibilidade, bem como potencializar as caractersticas sustentveis no projeto, pensando-o desde a extrao da matria-prima at seu descarte.

Design sustentvel H 2,7 milhes de anos o homem pr-histrico projetou sua primeira ferramenta. Este fato se tornou to importante para a histria, que virou o marco inicial para idade da Pedra. As invenes de artefatos que facilitem de alguma maneira relacionamento do ser humano com seu entorno caminharam junto durante sua evoluo, mas foi apenas com a Revoluo Industrial no sculo XVIII que a produo de maneira organizada em larga escala comeou a tomar forma. partir de ento, o ser humano se viu na Idade Contempornea, no entanto, o que parecia o auge de seu desenvolvimento atravs do sucesso de produo de conhecimento sobre instrumentos, mtodos e processos empregados nos diversos ramos industriais, acabou tambm se tornando motivo de preocupao.
Muitos dos atuais esforos para manter o progresso humano, para atender s necessidades humanas e para realizar as ambies humanas so simplesmente insustentveis - tanto nas naes ricas quanto nas pobres. Elas retiram demais, e a um ritmo acelerado demais, de uma conta de recursos ambientais j a descoberto, e no futuro no podero esperar outra coisa que no a insolvncia dessa conta. Podem apresentar lucros nos balancetes da gerao atual, mas nossos filhos herdaro os prejuzos. Tomamos um capital ambiental emprestado s geraes futuras, sem qualquer inteno ou perspectiva de devolv-lo. (Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, 1991, p:8).

Reviso bibliogrfica

Nesta subtrao onde a diferena negativa em termos de recursos naturais, pode-se dizer que um dos responsveis pela maneira como o desenvolvimento do processo industrial

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se d atualmente o designer. Ele tem um papel fundamental na transformao da sociedade, porque trata de novidades que afetam o modo de vida dos consumidores e lida com mudanas previsveis, seja de produtos e aplicaes ou at de servios (Macedo, Fachinetto & Nascimento, 2006). Nota-se que seu trabalho no influncia apenas a venda de produtos. O design sustentvel pode vir a ser um agente transformador da prpria demanda do consumo, e deste modo pode causar mutaes na sociedade nos mbitos social, cultural e econmico. Atravs do carter de conscientizao acaba influenciando as opinies e relaes entre as pessoas, mudando paradigmas e produzindo sua prpria esttica. A preocupao deste profissional deve-se estender alm do material utilizado ou seu descarte, mas tambm responsabilidade social, pois sabemos que o controle do impacto provocado no ambiente pelas atividades humanas depende de trs variveis fundamentais: A populao, a procura do bem-estar humano e a ecoeficincia das tecnologias aplicadas. (Manzini & Vezzoli, 2008, p:29). A responsabilidade muitas vezes mal interpretada pelo profissional comentada neste ensaio, no qual a autora diz inquietarse com o modo como a profisso de designer tem formado suas noes de responsabilidade social. Segundo ela, freqentemente definido por atos de generosidade ou ambientalismo, a profisso de design, em muitos casos, limita a responsabilidade social em atos de benevolncia ou boa vontade. Segue o trecho:
I have always felt a certain unease with the general ways in which the design profession as framed notions of social responsibility. Frequently defined by acts of generosity (i.e., pro bono designs for not-for-profit-agencies) or environmentalism (i.e., the use recycled paper and soybased inks), the design profession, in many cases, limits social responsibility to acts of benevolent or good will.

A discusso sobre responsabilidade tambm pode ser notada no termo Ecodesign. A definio de Fiksel (1996) para o termo diz que projeto para o meio ambiente a considerao sistemtica do desempenho do projeto, com respeito aos objetivos ambientais, de sade e segurana, ao longo de todo ciclo de vida de um produto ou processo, tornando-os ecoeficientes. Muitos ainda consideram Ecodesign como uma dentre as vrias abordagens que o designer pode fazer em seu trabalho. Entretanto, a preocupao da sustentabilidade refletida no termo deveria torn-lo praticamente um pleonasmo da palavra Design. Neste contexto, fcil ser induzido ao pensamento de que a produo industrial a grande causadora dos problemas enfrentados atualmente. Todavia, este tipo de funcionamento produtivo tambm observado na natureza, porm de maneira mais eficaz. o que mostra esta analogia inusitada na qual constataram que as formigas superam, juntas, a biomassa de humanos no planeta e vm agindo de modo industrial por milhes de anos, sendo extremamente produtivas sem, no entanto, perturbar e colocar em declnio quase todos os ecossistemas da Terra Os autores arrematam seu pensamento afirmando que a Natureza no tem um problema de design, as pessoas tm. (McDonough & Braungart, 2002, apud Rodrigues & Castillo, 2010) Deve-se adicionar que:
O conceito de desenvolvimento sustentvel tem, claro, limites - no limites absolutos, mas limitaes impostas pelo estgio atual da tecnologia e da organizao social, no tocante aos recursos ambientais, e pela capacidade da biosfera de absorver os efeitos da atividade humana. Mas tanto a tecnologia quanto a organizao social podem ser geridas e aprimoradas a fim de proporcionar uma nova era de crescimento econmico. (Comisso

(Bush A. apud Heller & Vernique, 2003, p:25)

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Por acreditar nesta viso, este estudo pautou-se em torno do tema sustentabilidade, prevendo discutir a utilizao do bambu como material pelo designer. Durante o projeto, partiu-se da estratgia de design no qual todo o ciclo de vida do produto levado em conta, pois o impacto ambiental no determinado por um produto e menos ainda por um material que o compe, mas pelo conjunto de processos que o acompanham durante todo o seu ciclo de vida. (Manzini & Vezzoli, 2008, p:289). Deste modo, a estratgia consistiu em projetar-se desde a colheita do material, at seu descarte.

Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, p.9)

Apesar de j muito infiltrada na cultura de pases orientais, sua insero cultural no ocidente ainda est em andamento. inegvel o paradoxo de que o Brasil, detentor da maior reserva natural de bambu do mundo (s nos estados do Acre e Amazonas temos aproximadamente 70 mil Km e 20 mil Km respectivamente), seja um dos pases que menos utiliza este recurso natural. (Fialho; Tonholo; Silva, 2005, p. 3) A insuficincia dos recursos naturais um dado real, em 2004 o dficit de madeira de reflorestamento foi de 11.3 milhes de m3 no Brasil (Aguiar, 2004). Tal dado s confirma a realidade atual:
poucos duvidam que os problemas ecolgicos condicionaro cada vez mais o desenvolvimento, os processos industriais e os assentamentos humanos, sendo j considerado o sculo XXI como o sculo do meio ambiente. Assim, a busca por materiais renovveis e fontes energticas no convencionais tem-se convertido em uma prioridade mundial neste incio de sculo (Salame & Viruel, 1995).

outra planta (Farrely, 1984, apud Pereira & Beraldo, 2007)

Bambu e sustentabilidade: consideraes gerais


O bambu se ajusta idia de para todas as pessoas [...], uma possvel norma planetria no sentido de sua vitalidade unida ao querer humano, pois pode-se facilmente produzi-lo suficientemente para todos e para qualquer das mil coisas que se queira fazer. (Farrely, 1984, apud Pereira & Beraldo, 2007, p.154)
Historicamente, o bambu tem acompanhado o ser humano fornecendo alimento, abrigo, ferramentas, utenslios e uma infinidade de outros itens. Atualmente, estima-se que contribua para a subsistncia de mais de um bilho de pessoas. Igualmente importante ao lado dos usos tradicionais, tem sido o desenvolvimento de usos industriais do bambu. (Sastry, 1999). Sua admirvel vitalidade, grande versatilidade, leveza, resistncia, facilidade em ser trabalhada com ferramentas simples, sua formidvel beleza ao natural ou processado, so qualidades que tem proporcionado ao bambu o mais longo e variado papel na evoluo da cultura humana do que qualquer

Durante esta busca por materiais alternativos que permitissem natureza um respiro, o bambu acabou recebendo uma enorme ateno. Este material possui caractersticas intrnsecas ao desenvolvimento sustentvel, constituindo-se por um modelo de produo limpa, localizada e barata, tais caractersticas atendem s questes econmicas, ecolgicas e sociais hoje emergentes no Brasil (Fialho; Tonholo; Silva, 2005). Ao analisar o fator econmico de maneira isolada, pode se afirmar que:
possvel a reduo de custos dos produtos que utilizam o bambu como matria-prima, especialmente

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nos casos em que o processamento do bambu represente utilizao de energia, considerando que seu processo consome menos energia em relao a outros produtos com a mesma finalidade (Fialho; Tonholo; Silva, 2005).

Um outro ponto importante e a possibilidade da criao de negcios e gerao de empregos, visto que este material possui explorao de baixo custo j que a produo de colmos rpida e sem a necessidade de replantio, podendo ser implementada de imediato sua cultura e explorao no campo. Alm do baixo custo de produo, esta gramnea predominantemente tropical possui caractersticas fsicas timas.
Pode chegar a at 30m de altura em determinadas espcies, e no entanto, o alcana com mais velocidade que qualquer outra planta, levando um broto a mdia de 3 a 6 meses. Possui tambm timas caractersticas fsicas, qumicas e mecnicas; flexibilidade; alm de ser considerado o ao vegetal devido sua relao durezamassa especfica aparente ser superior ao ao. (Pereira & Beraldo, 2007)

minimizados devido ao peso leve se comparado s madeiras. Versatilidade no uso, principalmente como matria-prima agregadora de valor econmico. Compreendem suas aplicaes desde moradias, acabamentos, paisagismo, utenslios, fibras para tecidos, alimento, combustvel, papel; at aplicaes na medicina, farmcia e qumica. um material alternativo madeira, possibilitando assim evitar a cadeia de problemas que sua extrao acarreta devastao de florestas pela extrao, agravamento do efeito estufa causado pela liberao de CO2 das queimas, etc.

Material e Mtodos
Espcie de bambu utilizada Foi utilizado o bambu gigante Dendrocalamus giganteus, o qual de uso mais freqente neste tipo de processo devido as suas adequadas dimenses de altura, dimetro e espessura de parede. Ele relativamente comum em nosso meio rural e de fcil reproduo e cultivo. Foram plantadas um total de 25 moitas desta espcie no ano de 1995 no Laboratrio de Experimentao com Bambu, e desde 2001, obtm-se uma produo mdia de 225 colmos anualmente, os quais estiveram disponveis para o projeto. A Figura 1 mostra uma moita de bambu desta espcie.

Em suma, podemos listar os fatores sustentveis do bambu nos seguintes pontos: Capacidade de regenerao do solo, alm de evitar eroso Espcie florestal de melhor aproveitamento por rea e renovao por tempo, alm de sua velocidade de crescimento permitir a colheita de colmos e brotos a partir do terceiro ou quarto ano, muito antes que qualquer outra rvore considerado um timo seqestrador de carbono Possui facilidade para estabelecimento do plantio, j que no exige tecnologias complexas Transporte, e conseqentemente seus gastos energticos, so

Figura 1. Moita de bambu gigante (Dendrocalamus giganteus)

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Adesivo PVA Na produo da cadeira foi utilizado o adesivo de Cascorez 2590. Ele composto de acetato de polivinila, conhecido como PVA a base de gua e no poluente. Brainstorming Existem algumas idias desenvolvidas por estudiosos que facilitam a fluidez da criatividade. Uma delas, desenvolvida por Osborn (1987), conhecida como o brainstorming ou tempestade de idias. Algumas de suas etapas serviram como estruturao da fase de criao do objeto. So elas a pesquisa sobre o problema, reunio e anlise dos dados, incubao das idias, fluidez das idias em sketches, para futuramente haver a verificao das idias obtidas de maneira mais racional e escolha da idia final. Durante o processo, foram levados em conta os conceitos de sustentabilidade pesquisados, entre eles o cultivo e manejo adequado do material, o mnimo de desperdcio, no utilizao de outros materiais poluentes ou que dificultem o descarte, ergonomia e funcionalidade adequada para garantir sua vidatil longa sem o descarte prematuro. Processamento para confeco de Lminas Para produo da cadeira de lminas necessrio processamento do bambu, o qual ocorre do modo descrito a seguir (Pereira & Beraldo, 2007). Desdobro em Serra Circular Este processo se d na mquina conhecida como destopadeira ou serra circular. Ela utilizada para cortar o bambu em partes menores facilitando os processos seguintes.

Desdobro em Serra Circular Dupla Para o colmo virar ripas necessrio passar pela serra circular dupla. Nela, o bambu passado no sentido longitudinal por duas serras separadas na distncia que ter a lmina, tambm chamada de ripa. possvel tirar, em mdia, sete ripas, variando de acordo com a distncia entre as serras. Retirada dos Ns Mesmo aps o desdobro duplo, o colmo deve ser atirado com fora contra o cho para que o impacto rompa a ligao que ainda havia nos ns, liberando as ripas. Na retirada dos resqucios de ns que ficaram nas ripas, bem como a regio saliente externa ele, utiliza-se uma serra circular. Desengrosso nas Quatro Faces Para que a casca e curvatura externa e interna das ripas sejam retiradas, elas passam por uma desengrossadeira composta de duas tupias para cortes laterais, uma para corte interior e uma para corte superior, as quais podem ser reguladas para a obteno de medidas especficas de largura e espessura. Confeco do prottipo Aps a definio do produto a ser confeccionado e com as lminas prontas, um prottipo foi executado em laboratrio, buscando estudar e resolver aspectos ligados a confeco dos componentes do objeto bem como do desenvolvimento e utilizao de moldes curvos.

Resultados
O resultado do braistorming foi a primeira modelagem 3D, vista na Figura 2. A cadeira possui dois perfis curvados idnticos para o acento, e dois perfis curvados idnticos para os ps. Eles so unidos e suportados por barras. (Figura 2)

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Figura 2. Modelagem 3D e regio das barras de unio.

Confeco do prottipo da cadeira Tranado do assento A Figura 4 mostra uma simulao para que fosse testada a resistncia do assento. O teste foi conduzido com algumas pessoas de pesos diferente, e ele demonstrou suportar as foras aplicadas.

Um ponto a se destacar que o acento possui um tranado de lminas, aproveitando desta maneira a caracterstica interessante de flexibilidade que elas possuem. As horizontais individuais e as verticais duplas, prensadas e curvadas a quente. Alguns ajustes foram feitos, dentre eles a barra de apoio traseira, a espessura dos perfis e barras que passarem de 2,5cm para 2cm - e o tamanho do acento tranado, o resultado est na Figura 3.

Figura 4. Simulador do acento

Figura 3. Modelagem final e desenho tcnico

Confeco de peas e moldes curvos Durante o primeiro teste a idia era curvar as ripas uma por uma a quente, e depois col-las a frio com a ajuda de um molde de madeira. Foram utilizados tiras de ferro curvadas no ngulo e medidas necessrias aos perfis projetados. Elas eram superaquecidas com um maarico a gs por aproximadamente dez minutos para que a lmina fosse curvada a altas temperaturas.

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Figura 5. Curvamento com maarico

O processo apresentou problemas, dentre eles o gasto de energia gs, o tempo de trabalho gastos em todo o processo e a falta de controle sobre o calor, que acarretou na impreciso nas curvaturas e em eventuais regies escurecidas.

dois moldes macho e fmea feitos de madeira, o qual teria tiras de alumnio em altas temperaturas - esquentado por resistncias de chuveiro enroladas numa tira de duratree e ligadas energia eltrica - na superfcie de contato com as lminas, curvando ao mesmo tempo vrias ripas ao invs de uma a uma. Foram feitos quatro moldes at que fossem completamente aperfeioados. Optou-se por utilizar esta prensagem apenas para as regies curvas como pode ser visto na Figura 7. As peas retas foram confeccionadas no processo tradicional de BLaC (Pereira & Beraldo, 2007) e unidas nas peas curvas com encaixe finger joint, como pode ser visto na Figura 8. A Figura 9 mostra as curvas finais obtidas e a Figura 10 confeco do assento.

Figura 7. Ripas retas sendo prensadas e curvadas a quente

Figura 6. Lminas com pouca uniformidade nas curvaturas.

Uma nova experincia para prensagem e curvamento de lminas quente foi adaptada de RAMOS (2010) utilizando-se

Figura 8. BLaC prensado maneira tradicional e unidos com finger joint

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Figura 9. Peas curvas finais

As lminas nicas horizontais e as duplas verticais do acento e encosto foram prensadas no meio dos perfis. Alm disso, antes da ltima prensagem que corresponde unio do perfil lateral com a extremidade das lminas horizontais, elas foram umedecidas para permitir que fossem tranadas com mais flexibilidade. A Figura 11 mostra o prottipo final da cadeira.

Figura 11. Prottipo final

Concluso
Primeiramente, pode-se observar vrias caractersticas positivas com respeito a aspectos ligados a sustentabilidade, principalmente quando comparadas aos mtodos e materiais convencionais normalmente utilizados. Outro fator importante diz respeito ao desenvolvimento e pesquisa do processo de confeco artefatos com bambu laminado colado, que pode contribuir para sua futura utilizao tanto em mobilirio como em outros objetos. Foi possvel constatar resultados referentes estratgia de design sustentvel adotada com a diminuio de impactos

Figura 10. Lminas horizontais, verticais do assento

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ambientais na produo. Em contra partida aos mtodos tradicionais de produo do BLaC, o qual passam pela fase de confeco de chapas retangulares antes da sua utilizao final, foi possvel diminuir significativamente o gasto de material pulando essa etapa. Ao optar por um objeto composto apenas por lminas prensadas somente por uma face a partir de moldes, foi possvel utilizar apenas a quantidade desejada do material, diminuindo a quantidade de resduos. Pode-se notar tambm que prensagem do acento juntamente aos perfis, alm de evitar o uso de parafusos, se apresentou tecnicamente simples e uma tima soluo para unio dos conjuntos de peas. O tranado de lminas demonstrou ser uma estrutura eficaz, visto que no somente interessante estticamente, mas tambm resistente ao peso de uma pessoa de percentil mdio. Alm disso, o objeto foi projetado sem a utilizao de materiais secundrios, no qual a produo pode estar ligada a poluio ambiental. Neste caso, seu descarte tambm facilitado por ser mono material. A baixa quantidade de emprego de material faz com que o impacto do transporte e logstica seja minimizado, j que um objeto leve. Ademais, por ser similar madeira, o BLaC permite certa abertura com relao criao do desenho, alm de possibilitar a explorao de uma caracterstica interessante do bambu: a flexibilidade, a qual pde ser vista nas curvaturas e no tranado das lminas. O desenho simples permite uma versatilidade de ambientes a ser utilizada, dentre eles sala de jantar, cozinha, quarto, lojas, entre outros. O refinamento possibilitado pelo design e pelos processos envolvidos ajuda-no a eliminar a idia de rusticidade que o material costuma carregar. Estes fatores fazem com que o objeto seja mais atraente para que sua utilizao seja estendida

por mais tempo, evitando assim o consumo de um novo objeto, e conseqentemente todos os impactos poderiam proporcionar. Pode-se perceber at o presente momento que so muito as possibilidades de explorao do bambu para o design, e com o aprofundamento dos estudos nos seus diversos usos como esse, se afirma um material alternativo muito conveniente.

Agradecimento
Ao orientador Prof. Dr. Marco A. R. Pereira, ao Grupo Taquara e Mariana S. Basso.

Referncias
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FIKSEL, Joseph. 1996. Design for environment: Creating ecoeficincia products and processes. New York: McGraw-Hill Professional. Macedo, F. B., Fachinetto, M., Nascimento M. B. 2006. Sustentabilidade como Requisito de Design. In: 7 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Manzini E. & Vezzoli C. 2008. Desenvolvimento de Produtos Sustentveis. Os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: ed. EDUSP. Osborn, Alex. 1987 O poder criador da mente. So Paulo: Ibrasa. Pereira, M. A. dos R. 2001. Bambu: Espcies, Caractersticas e Aplicaes. Apostila. Departamento de Engenharia Mecnica. Universidade Estadual Julio de Mesquita Filho. Pereira, M.A.dos R. & Beraldo, A.L. 2007. Bambu de corpo e alma. Bauru: Canal 6 editora. 239p. Ramos, B. P. F. 2010. Chaise Estaes. Trabalho de concluso de curso. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao. Universidade Estadual Julio de Mesquita Filho. Rodrigues, L. & Castillo, L. 2010. A sustentabilidade e o design de mobilirio: um entrelace histrico. In: 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. <http://blogs.anhembi. br/congressodesign/anais/artigos/69692.pdf>, 06/04/2011. Salame, H., Viruel, S.C. de. 1995. Estructuras de bambu en la arquictetura moderna. In: XXVII Jornadas Sudamericanas de Ingenieria Estructural. Argentina: Tucuman. 230p Sastry, C.B. 1999. Timber for the 21st Century. In: Inbar, <www. inbar.org.cn/Timber.asp>, 30/11/1999.

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Design solidrio, extenso e gerao de renda


Sabrina Antunes Saboya - Graduanda em Desenho Industrial - UNESPBauru sabrina.s.antunes@gmail.com Prof. Dr Marco Antonio dos Reis Pereira - UNESP - Bauru pereira@feb.unesp.br

Resumo: O bambu constitui uma fonte de matria prima altamente renovvel e sustentvel. Planta tropical, perene e com produo anual de colmos sem necessidade de replantio, possui ainda excelentes caractersticas fsicas e mecnicas que o habilitam a substituir a madeira de floresta em muitas aplicaes. Como parte de um projeto de extenso em desenvolvimento na UNESP de Bauru este trabalho prope a confeco de produtos em bambu e utiliza o design sustentvel como estratgia para a transferncia de tecnologia, a capacitao e gerao de renda solidria junto a comunidade do assentamento rural Horto de Aimors. Para tanto se prope o desenvolvimento de prottipos para uma linha de relgios de mesa ou parede utilizando placas de bambu laminado colado (BLaC) ou bambu in natura, alm de outros materiais naturais de modo a agregar valor e gerar produtos e renda atravs do ecodesign. Palavras- chave: ecodesign, bambu, gerao de renda, extenso universitria.

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Introduo
Nas ltimas dcadas, a disseminao do conceito de sustentabilidade, no apenas em seus aspectos ambientais, mas tambm no tocante as suas implicaes sociais, juntamente crescente conscientizao acerca do problema ambiental to latente nos dias correntes tm levado discusso e reorientao de novos comportamentos sociais, isto , procura por produtos e servios que motivem a existncia de processo produtivos e produtos considerados ambiental e socialmente amigveis (MANZINI & VEZZOLI, 2008). Segundo Papanek (1992), tal transformao inevitavelmente passa a ser mediada pelas mos do design, o qual em tempos de produo em massa, nos quais tudo deve ser desenhado e planejado, este se tornou a mais poderosa arma com a qual os homens configuram suas ferramentas, ambientes e por extenso sua prpria sociedade e a si mesmos, tanto para o mal quanto para o bem. Nesse sentido, o ecodesign, que vem a fim contribuir para a construo de uma viso de mundo mais aceitvel, solidria e de racionalidade no predadora e que busca produzir sem destruir, conceber um objeto do cotidiano, do mais elementar ao mais sutil, tornando seu uso durvel e seu fim assimilvel, desempenha seu papel guiando-nos rumo ao desenvolvimento sustentvel das relaes humanas e de uma economia baseada na solidariedade (KAZAZIAN, 2005). Tal premissa do ecodesign reforada pelo entendimento de que os problemas ambientais esto intimamente ligados s condies econmicas e sociais e necessidade de integrao desses elementos(MOUSINHO, 2003, apud BARELLI, 2009). Em tal cenrio de crescente busca por modos de produo e matrias-primas mais sustentveis, bem como de escassez de

recursos naturais, a presso sobre os recursos florestais nativos e de reflorestamento evidente. Segundo dados do documento The Global Forest Resources Assessment 2010 Main Report (FAO, 2010), a taxa global de desflorestamento vem mantendose alta apesar de sua lenta diminuio. Ao mesmo tempo, a FAO estima que 13 milhes de hectares de florestas do mundo so perdidos a cada ano, principalmente devido ao desmatamento para converso de florestas em outros usos (ONU, 2011). No cenrio nacional a rea afetada anualmente pela atividade madeireira na Amaznia, catalisando o desmatamento, de 10 mil a 20 mil quilmetros quadrados, ademais, graas ao aumento da demanda por madeira nos ltimos anos, somando falta de incentivos financeiros, atualmente fala-se do apago florestal, que seria a falta de madeira em quantidade suficiente para atender a demanda do mercado em determinado perodo de tempo (SNIF). Nessa via, aliado ao uso de novas tecnologias, tem-se estimulado o desenvolvimento de materiais alternativos para substituir a madeira, tendo como objetivo a sustentabilidade socioambiental (RIVERO, 2003 apud BERALDO& SZUCS 2010). O bambu, essa planta de uso milenar, ganha, dessa forma, cada vez mais destaque devido suas inmeras vantagens ambientais, econmicas e sociais, alm de versatilidade de uso e aplicao e por seu intrnseco carter gerador de renda e trabalho. Isso se d, primeiramente, por se tratar de uma cultura tropical, perene, renovvel, com produo anual de colmos sem necessidade de replantio, fato que lhe confere um grande potencial agrcola, alm do fato de ser um excelente seqestrador de carbono. Ademais, o bambu ainda possui timas caractersticas fsicas, mecnicas e qumicas que tambm contribuem para sua extensa gama de aplicaes como matria prima (PEREIRA & BERALDO, 2007).

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Outro aspecto o de que sua aplicao em relao ao conceito de ciclo de vida de um produto possuir aspectos positivos no s nas fases de pr- produo, por se tratar de uma matriaprima de todo renovvel, como tambm na de descarte por ser biodegradvel. (BARBERO & COZZO, 2009). Alm de tais virtudes ambientais, o bambu pode ser considerado como instrumento de desenvolvimento econmico e social, pois quando sua tecnologia apropriada por pequenos agricultores rurais, esta pode contribuir para a gerao de trabalho e renda, devido ao seu simples manejo e facilidade de transformao e trabalho da matria- prima atravs de ferramentas bsicas, podendo ser cultivado em pequenas reas ou naquelas que no se destinem agricultura convencional (BARELLI, 2009). No que toca o campo do design, principalmente do design sustentvel, sua maior contribuio est, portanto, no s na sua versatilidade fsica e esttica, bem como em seu carter renovvel, os quais permitem sua utilizao na mais variada srie de produtos de acordo com os critrios de sustentabilidade. Nessa rea, uma de suas aplicaes mais promissoras na forma de bambu laminado colado (BLaC), pois esta alia a possibilidade de agregao de valor a um grande nmero de produtos que podem ser confeccionados com esse material , substituindo assim , em muitos casos, a utilizao de madeiras convencionais, sendo hoje utilizado desde a produo de chapas, painis, compensados e mveis, at na construo civil (PEREIRA & BERALDO, 2007). Outro fato importante o fato de que os resduos resultantes da fabricao do BLaC so passiveis de serem reutilizados na confeco de chapas de aglomerado. Em tal contexto, dentro do Projeto Bambu existente campus de Bauru da UNESP, surgiu o Projeto de extenso Taquara, formado por alunos de Design e Arquitetura e Urbanismo, o qual

alm de promover pesquisas e investigaes sobre confeco e aplicao do bambu laminado, ainda soma e promove prticas de gerao de renda solidria junto a um grupo j organizado dentro do Assentamento Rural Horto de Aimors, o Grupo Agroecolgico Viverde, atravs da capacitao de seus membros na cadeia produtiva do bambu e na confeco de produtos artesanais em bambu com valor agregado por meio do emprego de noes estticas e de design nos produtos, os quais so comercializados em feiras locais e por meio de encomendas pelos prprios assentados. Dessa forma, fazendo uso de todas as potencialidades ambientais, sociais e econmicas do bambu, bem como de seu derivado, o BLaC, o foco do presente projeto a elaborao de uma proposta de linha de relgios de parede e de mesa em bambu laminado colado em conjunto com outros materiais naturais de custo acessvel,no caso, o tecido de chita, como forma de promover a gerao de renda solidria para esses membros da comunidade, atravs de sua futura confeco e comercializao. Para tanto, previu-se a confeco de dois prottipos de relgios em bambu laminado colado e tecido de chita, como forma de se antever a viabilidade de produo e a aceitao comercial de tais produtos.

Metodologia
Etapas de processamento Primeiramente, foi iniciada a produo das placas de bambu laminado necessrias para a confeco dos prottipos. Para tanto, foram colhidos colmos maduros (quatro anos) da espcie Dendrocalamus giganteus, mais conhecido como bambu gigante, existente em plantio experimental no campus local da UNESP.

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Aps a colheita, o colmo segue por uma srie de fases de processamento que permitem sua transformao em ripas e posteriormente em placas de bambu laminado colado, de acordo com experincia prvia j desenvolvida pelo Laboratrio de Experimentao com Bambu da UNESP de Bauru (PEREIRA & BERALDO, 2007). Resumidamente, os colmos colhidos so cortados transversalmente em serra circular, longitudinalmente em serra circular refiladeira dupla para a obteno de ripas e finalmente as ripas so laminadas em plaina duas faces, como mostrado na Figura 1.
Figura 2. Colagem, prensagem da ripas e placas em BLaC.

Figura 1. Corte transversal, corte longitudinal e laminao das ripas

As placas em BLaC podem ser processadas e/ou acabadas em equipamentos e processos normais de marcenaria como mostrado nas Figuras 3 e 4.

As ripas obtidas so coladas manualmente com o adesivo Cascorez 2590 / Catalisador CL e prensadas por cerca de quatro horas em prensa manual para obteno das placas em BLaC como mostra a Figura 2.

Figura 3. Uso de desengrossadeira e desempenadeira em placas de BLaC.

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Figura 6. Rascunho, modelagem em 3D e desenho tcnico do prottipo 2. Figura 4. Corte e lixamento das placas.

Resultados
Prottipos A Figura 7 mostra os prottipos de relgio de parede confeccionados em chapa de BLaC e tecido de chita.

Confeco dos Prottipos


Para a confeco dos prottipos, elaborou-se o projeto de cada pea (sketch e desenhos tcnicos), seguido do planejamento sobre os tipos de moldes e colagens apropriados para cada produto, como pode ser verificado nas Figuras 5 e 6 nas quais se pode observar as etapas de projeto de cada um dos dois prottipos de relgios de parede.

Figura 5. Rascunho, modelagem em 3D e desenho tcnico do prottipo 1.

Figura7. Prottipos de relgios de parede em BLaC e tecido de chita finalizados.

Da confeco dos prottipos observou-se que as placas de BLaC podem ser trabalhadas normalmente com ferramentas

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e mquinas comuns de marcenaria, demonstrando a viabilidade tcnica de sua utilizao na confeco de uma linha de relgios. A aplicao do tecido de chita em composio com o bambu se mostrou interessante,uma vez que alm de agregar valor ao produto de forma no dispendiosa, ainda possibilita a variao de padres obtendo-se, dessa forma, relgios diferentes por meio da mudana de estampa. Os prottipos finalizados receberam boa aceitao pelo pblico consumidor e revelaram- se tecnicamente viveis e potenciais geradores de renda para o projeto de extenso, uma vez que ambos foram vendidos em uma mostra do projeto ocorrida na UNESP, assim como encomendas para novos relgios dos mesmos modelos foram recebidas.

Figura 9. Relgios de parede.

Projeto de uma linha de relgios


Utilizando a tcnica de modelagem em 3D so propostos alguns modelos de relgios de mesa e parede para futura confeco pelo projeto para gerao de renda desde que os prottipos se mostraram tecnicamente viveis. As Figuras 8 e 9 prope uma linha de relgios de mesa e parede a qual poder ser confeccionada e comercializada gerando renda para a comunidade participante do projeto de Extenso em desenvolvimento.

Concluso
Os prottipos confeccionados e comercializados mostraram a boa aceitao deste tipo de produto para a gerao de renda, mostrando a potencialidade da matriaprima bambu. A sustentabilidade deve ser pensada no apenas em seus aspectos ambientais, mas tambm nos sociais. Nesse sentido, buscou-se a conjuno de aes tanto ecolgicas, como tambm socialmente amigveis representadas, por um lado, pelas caractersticas sustentveis da matria- prima bambu, e, por outro, por sua aplicabilidade, na forma de bambu laminado colado, em gerao de renda solidria.

Figura 8. Relgios de mesa.

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Referncias
BARBERO, Silvia; COZZO, Brunella; TAMBORRINI, Paola. Ecodesign. 1ed. Konigswinter: H.F. Ullmann, 2009. BARELLI, B. G. P. Design para a Sustentabilidade: Modelo de Cadeia Produtiva do Bambu Laminado Colado (BLaC) e seus Produtos. Bauru: UNESP, 2009. Tese (Doutorado)- Programa de Ps- Graduao em Design, Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao, Universidade Estadual Paulista Julio de Mesquita Filho, Bauru, 2009. BERALDO, A.L.; SZUCS, C. A. Bamb Laminado Pegado (BLaC). In: Primer simpsio de Bamb y Madera Laminada. Bogot: Universidad Nacional de Colombia, 2010. FOOD AND AGRICULTURE ORGANIZATION OF THE UNITED NATIONS (FAO). 2010a. Global forest resources assessment, 2010 Main report. FAO Forestry Paper 163. Roma, Itlia. Disponvel em:< www.fao.org/forestry/fra/fra2010/en/>. Acesso em: 02 set. 2011. KAZAZIAN, Thierry. Haver a Idade das Coisas Leves: Design e Desenvolvimento Sustentvel. So Paulo: Editora SENAC So Paulo, 2005. MOUSINHO, Patrcia. Glossrio. In: TRIGUEIRO, Andr (org.). Meio ambiente no sculo 21. Rio de Janeiro: Sextante, 2003. MANZINI, E. & VEZZOLI, C. Desenvolvimento de Produtos Sustentveis. Os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: EDUSP, 2008.

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Vinicultura sustentvel: Desenvolvendo objetos com resduos de videira


Desiree Fernanda Nascimento Rodrigues Graduada em Design de Moda - Universidade Estadual de Londrina - UEL desiree.fernanda@hotmail.com Profa. Dra. Cleuza Bittencourt Ribas Fornasier Universidade Estadual de Londrina - UEL cleuzafornasier@gmail.com

Resumo Aps a vindima, a colheita da uva, a videira entra em estado de hibernao, na qual realizada a poda e nesta produzida uma grande quantidade de resduos, como troncos, galhos e folhas. Na tentativa de diminuir esses resduos e desenvolver algo que agregue valor ao vinho, este projeto tem como objetivo, alm de pesquisar a cultura vincola, desenvolver produtos a partir dos resduos coletados implantando aes sustentveis com oportunidade de gerar renda e integrao entre empresas e comunidade. Palavras-chave: sustentabilidade, artesanato, vitivinicultura.

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Introduo
A produo de vinhos no Brasil desenvolveu- se a partir do sculo XIX, quando os imigrantes italianos iniciaram a fabricao da bebida para consumo prprio, principalmente nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Tem-se como base de pesquisa a produo vincola, sendo que a empresa Dal Pizzol de Bento Gonalves, foi uma das empresas que se disps a participar de entrevistas sobre a gesto dos processos realizados na empresa. Por meio da anlise operacional foi possvel averiguar que durante a poda de inverno h uma grande quantidade de resduos provenientes das videiras e que normalmente no so aproveitados, tornando-se apenas matria inutilizada dentro do processo. Baseando-se nos conceitos de sustentabilidade e ampliao do valor emocional dos produtos, o artigo a seguir promove a utilizao desses resduos na confeco de objetos que agreguem valor aos produtos comercializados (vinhos) na empresa em questo. Os resduos resultantes da poda da vitivinicultura podem ser utilizados na fabricao de papelaria, viabilizando sua aplicao de modo similar cortia promovendo assim o desenvolvimento de novos produtos como embalagens, sacarolhas, chaveiros, entre outros. Fundamentados na gesto/valorizao destes resduos, este projeto tem como inteno fomentar a assimilao de conceitos pertinentes ao design e sustentabilidade, que visam projetar e produzir objetos, que utilizem o material em questo, de modo artesanal. Para tanto ser realizada a capacitao de mo de obra vinda da comunidade do entorno da empresa, promovendo a integrao entre os produtores e a os moradores da regio.

Valor agregado em produto


Os produtos a serem realizados devem considerar primordialmente o cliente em detrimento de outros componentes relacionados empresa, suas necessidades e desejos so o elemento norteador de todo o comportamento empresarial. Tem-se ento o valor, aqui denominado de preo, dos bens de consumo confeccionados a partir do esforo distendido para produzi-los adicionando os clculos de lucro. Porm, deve-se considerar que esse no o nico valor levado em considerao pelo consumidor. Ancorado pelas noes de percepo e repertrio, a caracterstica de valor agregado sobressai de modo progressivo, principalmente por fazer com que o produto no seja massificado pela concorrncia, pela mdia de preo, e/ou pelas caractersticas bsicas formais ou funcionais, mas seja reconhecido por algum diferencial, esse diferencial ser baseado no design emocional. Este outro tipo de valor a ser percebido pelo cliente promovido por meio da disponibilizao de interesses secundrios, estes compe um conjunto de fatores que concretizam-se como um atributo de qualidade intangvel que somam-se ao comparativo benefcio versos preo. KOTLER (1998) aponta uma relao simples de satisfao das expectativas: se o desempenho do produto atender (ou exceder) s expectativas, o cliente ficar satisfeito (ou altamente satisfeito) e se demonstrar-se abaixo das expectativas, resultar na insatisfao do consumidor. Tem-se ento o diferencial do produto como algo que, na percepo do consumidor, direciona, impulsiona e justifica a escolha dentre os bens ofertados por divergentes marcas. Para perceber qual tipo de valor agregado deve ser aplicado aos produtos de extrema importncia que se faa

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um reconhecimento detalhado da atuao da empresa, a fim de propor uma estratgia vlida a ser aplicada organizao que seja suficientemente vlida para atrair o pblico-alvo consumidor ou comprador.

Metodologias utilizadas no projeto


Foram realizadas pesquisas de campo (entrevistas e relatrios) para verificar as principais caractersticas, necessidades e problemas, deste setor produtivo e das empresas visitadas, alm do conhecimento de possveis produtos pertinentes ao contexto vincola. Com isto, foram apontados possveis objetos, como embalagens, produtos promocionais (saca-rolhas, chaveiros), ou seja, produtos rentveis e sustentveis passveis de reproduo. Logo, passou a ser realizada a prototipagem a fim de definir a forma/ aplicao e material das embalagens e posteriormente a definio dos modelos finais.

Fig. 1 Modelo de embalagem em paraleleppedo horizontal Fig. 2 Modelo de embalagem em paraleleppedo vertical

Experimentao e concluso
Como forma de agregar valor aos produtos prope-se utilizar os resduos da poda da videira e unir a comunidade e as empresas nesta produo artesanal, no desenvolvimento de embalagens para os vinhos. Inicialmente foram realizados desenhos das embalagens, com o intuito de formalizar uma base na qual seriam trabalhados os resduos. Dentre os desenhos selecionaram-se trs modelos para serem utilizados: dois em formato de paraleleppedo e um com formato cilndrico.

Tais suportes seriam desenvolvidos em papelo ou madeira, pois verificou-se a inviabilidade de utilizar os resduos da videira como nica matria-prima, dado sua instabilidade. Desenvolvidos os prottipos, o trabalho seguinte relacionase a aplicao dos resduos (galhos das videiras) de modo artesanal utilizando-se da mo de obra da comunidade local que trabalharia em parceria com as empresas. Foi analisado dentro da pesquisa que as embalagens em formato de paraleleppedo so viveis e de fcil aplicao dentro do processo produtivo, porm as embalagens cilndricas demonstraram maior dificuldade de produo, sendo ento descartadas do processo.

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Fig. 3 Modelo de embalagem cilndrica Fig. 5 Moldes utilizados para embalagem confeccionada em papelo

Descreve-se abaixo a maneira de se realizar o desenvolvimento da embalagem: 1. Primordialmente atravs do desenvolvimento de um molde para corte das bases essenciais que podem ser de papelo ou madeira, formando-se assim as laterais, o fundo e a tampa.

2. Tendo essa estrutura desenvolvida, parte-se ento para a parte de insero dos resduos da videira com a utilizao de cola especfica, que atravs de experimentaes indicou a cola quente de pistola, logo aplica-se esses retraos da cultura da uva de modo a preencher toda superfcie escolhida e anteriormente elaborada finalizando a embalagem com a aplicao de de tingidor e verniz.

Fig. 4 Moldes utilizados para embalagem confeccionada em madeira

Fig. 6 Fotografia do produto finalizado.

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Com isto deu-se a finalizao do projeto e subseqente apresentao em eventos de design e sustentabilidade.

Referncia:
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Aspectos de sustentabilidade em embalagens de exportao


Prof. MsC. Cludio Pereira Sampaio -Universidade Estadual de Londrina - UEL qddesign@hotmail.com Aline Horie - Especialista - Universidade Positivo - UP aline.eh@gmail.com Andressa Lohr - Especialista - Universidade Positivo - UP andi_lohr@hotmail.com

Resumo: Este artigo analisa, a partir dos conceitos de design para sustentabilidade e life cycle design, os aspectos ambientais relativos a embalagens de eletrodomsticos importados da China, tendo como estudo de caso a embalagem de uma panela eltrica, a qual vendida em um hipermercado do Paran. Tais conceitos propem a melhor utilizao dos recursos empregados no design de embalagens, tendo em considerao todo seu ciclo de vida e visando contemplar as questes ambientais. Com o uso de ferramentas qualitativas de avaliao, verificouse que o objeto de anlise apresentou vrias deficincias quanto aos aspectos ambientais, e em seguida foram propostas melhorias tanto com foco na embalagem em si quanto no sistema logstico no qual ela se insere. O trabalho resultado das atividades de pesquisa em design e sustentabilidade desenvolvidos em parceria entre duas instituies brasileiras, a Universidade Estadual de Londrina, que tem um grupo de pesquisa neste tema, e a Universidade Positivo, por meio do curso de Especializao em Ecodesign, que ocorreu no binio 2009-2010. Palavras-Chave: design; design de embalagens; embalagens de importao

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Introduo
A globalizao, ao incrementar a quantidade de mercadorias movimentadas entre os pases, tem induzido ao exacerbado consumo de produtos importados, provenientes principalmente da China. Segundo dados do Ministrio do Desenvolvimento (2010), o Brasil representa uma parcela muito pequena da receita de exportao da China, que, em contrapartida, o segundo pas que mais exporta produtos para o Brasil. Neste cenrio, uma questo ambientalmente crtica a da embalagem cujas funes consistem em facilitar o transporte, conservar o produto, identificar, expor, comunicar e atrair o consumidor (MESTRINER, 2001, p. 3) mas que despende uma grande quantidade de recursos naturais e energticos. Nesse contexto, o presente artigo prope sugestes que abrangem as estratgias do design para a sustentabilidade, aplicadas em embalagens de produtos noperecveis provenientes da China, tendo como estudo de caso a embalagem de uma panela eltrica, importada e comercializada por uma rede varejista brasileira. O produto destinado a classes B e C, portanto, a embalagem analisada encaixa-se na categoria B2C (business to consumer), ou seja, embalagem destinada ao consumidor final.

de Vida identificado em cinco fases que o compem: prproduo; produo; distribuio; uso; e descarte (MANZINI & VEZZOLI, p. 91). Destas etapas, a fase de pr-produo se destaca na idia de mudana proposta pelo conceito de Life Cycle Design, pois na pr-produo que so definidas todas as estratgias de design que sero utilizadas na etapa da produo. Portanto, as decises tomadas nessa fase tm implicao sobre todas as demais. Para atingir os objetivos propostos, os autores apresentam cinco estratgias passiveis de serem adotadas: minimizao dos recursos, escolha de recursos e processos de baixo impacto ambiental, otimizao da vida dos produtos, extenso da vida dos materiais, e facilidade de desmontagem.

Resultados do estudo
Logstica Devido ao fato de ser um produto importado, necessria uma complexa cadeia logstica que o produto percorre, desde seu momento de fabricao at a chegada a seu destino, o hipermercado. Essa logstica inicia com a fabricao da embalagem e seu transporte at o fabricante de eletrodomsticos, por cerca de 100 quilmetros. Aps sair das fbricas chinesas, o produto j embalado percorre cerca de 100 quilmetros at o porto de Ningbo, onde embarca de navio e segue uma rota martima por mais de 22.000 quilmetros, at chegar ao Brasil, onde desembarca no porto de Paranagu/Paran, vrios dias depois. De Paranagu, segue por rodovias em caminhes, por cerca de 500 quilmetros, at o centro de distribuio. De l, segue novamente por via rodoviria at as lojas da rede varejista, percorrendo, em mdia, mais 20 quilmetros, onde finalmente encontra seu destino nas prateleiras na cidade de Londrina/Paran. Caso os produtos sejam destinados

Life cycle: etapas e estratgias


O conceito de Design do Ciclo de Vida ou Life Cycle Design apresentado por Manzini e Vezzoli (2002), prope que o produto seja analisado a partir de todo seu ciclo de vida e os requisitos ambientais sejam integrados desde a primeira fase de desenvolvimento ou projeto de um determinado produto, em contraposio a solues paliativas que visam apenas gerir os impactos causados por determinada etapa. O processo de Ciclo

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a outras cidades, haver ainda um trajeto rodovirio extra. Com isso, o produto e, consequentemente, a embalagem, percorrem cerca de 23.000 quilmetros num perodo de cerca de quinze dias, desde a fabricao da embalagem at o descarte da mesma pelo consumidor. Embalagem A composio da embalagem primria do produto formada, externamente, por papel carto com uma face revestida e impressa (face externa da embalagem) e uma face Kraft (interna), cortado e dobrado pelo processo de corte e vinco. A impresso feita em cores, pelo processo offset. As embalagens primrias so transportadas em embalagens secundrias (ou de expedio), feitas em papelo ondulado e seladas com fita adesiva plstica. Estas caixas de papelo medem 90x90x34cm, e em cada caixa cabem 10 produtos embalados. Internamente, a embalagem primria utiliza poliestireno expandido, ou EPS expandido como calo para proteo e acondicionamento do produto. Acompanham ainda um manual impresso em papel sulfite 75g, em duas cores, com as instrues de uso, e o termo de garantia.

foram divididos em dois grupos, segundo abordagem proposta por Sampaio (2009): com foco na embalagem (requerem solues de ecodesign) e com foco no sistema logstico-PDVdescarte (requerem solues sistmicas). Problemas com foco da embalagem: Dimenses do design da embalagem: As dimenses da caixa excedem ao necessrio para acondicionar o produto, o que gera desperdcio de material (papel carto e tinta para impresso). Alm disso, menos produtos podem ser transportados no continer, o que gera mais emisses e gastos de energia. Uso dos materiais na embalagem: O uso do EPS expandido (isopor) representa um problema ambiental, visto que este um polmero de difcil degradao que causa grandes impactos ambientais, e no existe coleta seletiva adequada para o EPS expandido. Embora exista a reciclagem para este material, o processo ainda invivel financeiramente para alguns dos atores da cadeia de reciclagem, como os chamados carrinheiros. Extenso da vida til da embalagem: A embalagem no foi projetada para ter a sua vida til estendida, sendo desenhada para o mero acondicionamento do produto no seu transporte e depois ser descartada. No h a preocupao com o seu ps-uso. Extenso da vida til dos materiais: Uma das preocupaes bsicas na seleo de materiais para embalagens deve ser a adequao do tempo de vida do material ao tempo de uso da embalagem, o que evidentemente no ocorre ao se utilizar um polmero (isopor), em uma embalagem de vida to curta. Alm disso, no h instrues ao consumidor que o ensine a descartar corretamente os componentes da embalagem ou a reutilizar esses materiais. Facilidade de desmontagem: O uso excessivo de tintas e

Procedimentos metodolgicos
Os procedimentos metodolgicos incluram a reviso de literatura, seguida de estudo de caso, no qual foram utilizadas ferramentas qualitativas de avaliao, mais especificamente, a metodologia de listagens, ou Checklist. Esta uma ferramenta da metodologia MEPSS (Methodology for Product Service Systems), que foi traduzida, juntamente com outras, por Sampaio (2008), para uso por pesquisadores e designers brasileiros. A partir da aplicao do checklist, foi verificado se a embalagem analisada atendia ou no aos critrios ambientais. Os problemas encontrados

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acabamentos representa uma dificuldade para a desmontagem em se tratando da separao dos materiais, pois dificulta a reciclagem do papel, que fica contaminado. O fato de se ter dois materiais com ciclos de vida to diferentes outro agravante, pois exige sistemas de separao diferentes. No basta apenas a separao em si dos materiais ser fcil, preciso tambm adequar os sistemas de separao, coleta, transporte e reciclagem. Problemas com foco no sistema: Limitaes econmicas para o design estratgico: Devido s caractersticas de baixo custo produtivo na China, existe uma limitao referente ao design estratgico do produto. Falta de informaes para analisar o ciclo de vida do produto: Faltam dados acerca de diversos aspectos do processo, que dificulta uma anlise mais aprofundada. Longas distncias percorridas pela embalagem: As longas distncias percorridas afetam as questes ambientais. Os navios mercantes comerciais de grande porte, em que so transportados os produtos, utilizam como combustvel o denominado leo combustvel ou ainda leo pesado. Trata-se do poluente de mais alto grau, dentre os derivados do petrleo. Isso tem como conseqncia emisses de CO2 na atmosfera alm de outros gases poluentes. Outro aspecto diz respeito possibilidade de interferncias indevidas no meio ambiente, como o possvel transporte de espcies de peixes exgenas ao local, entre outros fatores. Solues propostas: Redesenhar e redimensionar a embalagem: Uma embalagem com dimenses menores atenderia otimizao

do transporte, e a fcil identificao do produto na embalagem tambm pode facilitar a estocagem. Entre as solues, deve-se desenvolver uma embalagem com uma menor rea de impresso e incluir informaes educativas a respeito do descarte correto de embalagens. Eliminar o isopor: A embalagem corretamente desenhada para o produto, em conjunto com o uso do papel ondulado, poderia acomod-lo e proteg-lo sem a necessidade do isopor. Esta ao se faz fundamental tendo em vista os graves impactos ambientais, j mencionados, que so trazidos por este produto. Utilizao de dobras: Essa proposio visa eliminar a necessidade de cola, priorizando uma embalagem monomaterial, para facilitar a montagem e desmontagem das embalagens, e evitaria o uso da cola, facilitando a reciclagem do material. Ampliar o ciclo de vida da embalagem ou dos materiais: A embalagem poderia ser projetada para ter um uso posterior, ou, no caso da reciclagem, o prprio hipermercado poderia implantar um sistema de recolhimento das embalagens. importante que adotem uma postura de incentivo entrega de embalagens, o que poderia ocorrer atravs de programas que oferecessem descontos a quem tomasse essa atitude. Discusso Uma das principais limitantes encontradas nesse estudo foi a impossibilidade de interferir no design em seu mbito estratgico. No possvel alterar a forma do produto, a maneira como ele embalado, o material utilizado, dentre outras limitaes, o que limita o potencial de sustentabilidade do projeto. Essas decises s so possveis se a empresa realmente considerar a questo do design e da sustentabilidade como estratgica para a empresa, o que demanda uma profunda mudana na cultura

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interna e nos valores que direcionam o negcio. Outro ponto crtico foi a impossibilidade de se realizar, devido a questes de tempo e recursos, uma analise quantitativa de impacto, como a Anlise do Ciclo de Vida ACV, importante para identificar com mais exatido os pontos crticos do sistema, o que limita bastante os resultados do estudo.

Referncias
Agenda China: Comrcio Bilateral Brasil-China. Ministrio do Desenvolvimento. Dezembro de 2010. Disponvel em http:// desenvolvimento.gov.br/agendachina/arquivos/agenda_China_ Parte_II.pdf. Acesso em: 14 jan 2011. MANZINI, E, VEZZOLI, C. O desenvolvimento de produtos sustentveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. So Paulo: Editora Universidade de So Paulo, 2008. MEPSS - Methodology for Product Service System. Novembro de 2010. Disponvel em http://www.mepss.nl/. Acesso em: 14 jan 2011. SAMPAIO, C P. ECCO!designtools - ferramentas de anlise, comparao, e redesign de produtos, com base nas metodologias D4s e Mepss. Cludio Pereira de Sampaio (traduo e organizao). Curitiba, UFPR, 2008. SAMPAIO, C P. Design de embalagens em papelo ondulado movimentadas entre empresas com base em sistemas produtoservio. Anais do 1 Simpsio Paranaense de Design Sustentvel. Curitiba: UFPR, 2009. p 33-41.

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Lavanderia Ecotxtil: proposta de sistema produtoservio para cuidado com as roupas em um campus universitrio
Flora Moura Chaves - Graduanda em Design de Moda pela Universidade Estadual de Londrina - UEL flora_mchaves@hotmail.com Timeni Andrade Gonalves Pontes - Graduanda em Design de Moda pela Universidade Estadual de Londrina - UEL timeni_ag@hotmail.com Prof. MsC. Claudio Pereira de Sampaio Universidade Estadual de Londrina - UEL qddesign@hotmail.com Profa. Dra. Suzana Barreto Martins Universidade Estadual de Londrina - UEL suzanabarreto@onda.com.br

Resumo: O presente artigo apresenta os resultados iniciais de um estudo para aplicao dos conceitos de sistema produto-servio (PSS) para o cuidado com as roupas em campus universitrios, tendo como objeto de estudo o campus de uma universidade brasileira e seu entorno. Para tal, realizou-se uma pesquisa de campo preliminar por meio de observao direta com registro fotogrfico, questionrios e anotao dos problemas encontrados em lavanderias autnomas pr-existentes que atuam nas proximidades da universidade. Em seguida, a partir da reviso bibliogrfica sobre PSS e de uma metodologia especfica para esta abordagem, alm do estudo de casos propostos em outros estudos, foi elaborada uma proposta conceitual de um sistema, denominado Lavanderia Ecotxtil. Palavras-chave: Sistema produto-servio, Design de ciclo de vida, lavanderia e sustentabilidade.

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Introduo
Conforme Lahaise (2010) o uso do campus universitrio pode ser promovido como um laboratrio experimental e como modelo de desenvolvimento sustentvel para as comunidades exteriores a ele, servindo assim de exemplo de boas prticas e comportamentos ambientais, conforme aponta uma pesquisa conduzida por Dea Jr, Rosa e Sampaio (2010). Alm disso, possvel idealizar e realizar um espao adequado para a construo do conhecimento, para o fortalecimento das relaes interpessoais, tornando-se um centro de referncia para uma nova relao da sociedade com o meio ambiente. O campus universitrio apresenta, ainda, uma gama ampla de necessidades a serem atendidas, e o cuidado com as roupas dos estudantes, professores, servidores e outros uma das principais, e cuja demanda diria, e nem sempre atendida com qualidade. Este tipo de servio, embora apresente grande potencial de inovao social, ambiental e econmica, ainda sub-explorado, e constituise um objeto de estudo bastante interessante sob o ponto de vista da sustentabilidade. Nesse contexto, o design pode assumir um papel bastante relevante, pois, conforme International Council of Societies of Industrial Design ICSID (2008), o design tem a misso de tomar conhecimento e avaliar as interconexes estruturais, organizacionais, funcionais, expressivas e econmicas com o objetivo de reforar a sustentabilidade global e a proteo ambiental. Assim, o design pode se tornar parte da soluo dos problemas ambientais, scioticos e econmicos hoje enfrentados pela sociedade e contribuir na transio para estilos de vida mais sustentveis, no apenas pelo redesenho de produtos existentes, mas para a promoo de novos estilos de vida intrinsecamente sustentveis (MANZINI, 1994). A ampliao deste escopo inclui a adoo do pensamento

sistmico, por meio de abordagens como os sistemas produtoservio PSS (product-service system), cujo foco principal a desmaterializao do consumo de produtos tangveis, agregando ainda benefcios econmicos. Conforme afirma Brezet (2001), Servios eco-eficientes so sistemas de produtos e servios que so desenvolvidos para causar o mnimo de impacto ambiental com o mximo de valor agregado.

Metodologia
A partir de um estudo acadmico desenvolvido por discentes do curso de Design de Moda da Universidade Estadual de Londrina no ano de 2011, sob a orientao da professora <OMITIDO PARA REVISO CEGA > e de <OMITIDO PARA REVISO CEGA >, foi detectada a oportunidade de desenvolvimento de uma proposta de PSS para lavanderia universitria. Este estudo integra o projeto de pesquisa Ecotxtil (2011) como estudo de caso. Primeiramente, foram identificadas lavanderias autnomas prximas ao campus e, atravs de questionrios realizados com os prestadores deste tipo de servio, coletaram-se dados cuja anlise qualitativa possibilitou a proposio de melhorias do sistema, buscando eliminar as falhas encontradas. Paralelamente, foram avaliadas as necessidades reais de implementao: falta de espao nas lavanderias dos apartamentos, que apresentam espao bastante reduzido, e que so habitados por apenas um ou dois estudantes; falta de tempo por parte dos mesmos para lavar as roupas; falta de experincia e praticidade; e o custo implicado na compra da mquina de lavar e dos insumos para realizar a lavagem, como sabo, amaciante, gua sanitria e outros. A fim de prover embasamento terico e metodolgico

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proposta, foi realizada a reviso bibliogrfica sobre sistemas produto-servio, seus conceitos, princpios, metodologias e ferramentas, apoiando-se em dados coletados na literatura cientfica (artigos, teses e dissertaes, relatrios), tanto em meio impresso quanto eletrnico. Para o desenvolvimento do novo conceito de PSS, foram utilizadas ferramentas de design integrantes da metodologia Methodology for Product Service Systems MEPSS (2010), proposta por Vezzoli (2007).

Figura 1: esquema simplificado do sistema proposto

Resultados
Para solucionar os problemas mapeados, a proposta de Lavanderia Universitria se estruturou da seguinte forma: Idealizou-se o desenvolvimento de uma cooperativa, visando ao aproveitamento e a organizao dos trabalhadores autnomos que j atuam em servios de limpeza de roupas. Foi definido um foco na qualificao do servio e na gesto sustentvel dos processos e recursos que permeiam todo o sistema, desde a coleta das roupas, transporte, cadastro dos clientes, consumo dos insumos e energia e a devoluo das roupas limpas aos proprietrios das mesmas. Estabeleceu-se uma base servio prximo ou mesmo dentro da universidade para que a coleta possa ser feita atravs de bicicletas planejadas em pontos estratgicos, dividindo o campus da universidade em cinco reas. As bicicletas seriam adaptadas para triciclos, inspirada no modelo indiano, onde o eixo traseiro seriam alongado com o fim de acoplar uma caixa de fibra de vidro para armazenar as roupas sujas. As vantagens do uso da bicicleta seria a eliminao do impacto ambiental gerado pelo transporte. Alm das bicicletas, o estabelecimento tambm se encontraria disponvel para coleta e entrega das roupas durante o horrio comercial. O sistema apresentado de forma simplificada na Figura 1.

Outra soluo pensada para o transporte das roupas, eliminando o uso de embalagens descartveis e fidelizao do cliente, a proposta de um sistema de malas individuais, planejadas para a funcionalidade do armazenamento, disponibilizada atravs do pagamento de um aluguel-seguro. Ao final do servio, o cliente poderia devolv-la, e o valor pago seria retirado desde que a mala estivesse em condio de ser reutilizada. O design da bolsa seria planejado de forma retangular, para melhor encaixe no transporte, confeccionadas em lona publicitria, pensado em planos articulados que dobrem para guardar quando sem uso, havendo ainda uma etiqueta de identificao do cliente feita no momento do cadastro. Para produo das bolsas, seria implantado um projeto de extenso voltado gerao de renda para os integrantes de uma comunidade a ser definida na prpria cidade onde a universidade est localizada (Londrina, Paran). Inspirado

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na cooperativa Cardumes de Mes, coordenada pela rede de desenvolvimento Design Possvel (2011), no Estado de So Paulo. O processo de recebimento das roupas no estabelecimento aconteceria na seguinte ordem: 1. Pesagem e registro de entrada na fixa do cliente; 2. Padastramento de clientes com nome completo, endereo, telefone e principal ponto de recolhimento e devoluo escolhido pelo prprio cliente; 3. Separao das roupas em peas coloridas e brancas; 4. Destinao aos sacos de nylon numerados, os quais seriam projetados de forma a permitir suficiente movimentao da roupa e bom escoamento da gua para uma lavagem eficiente, e que no descorem ou rasguem facilmente. Uma vantagem do uso dos sacos de nylon seria a agilidade e eficincia no processo de separao, possibilitando a lavagem de roupas de vrios clientes ao mesmo tempo na mesma mquina. Para a lavagem das roupas foi proposto o uso de ecobols, produtos que substituem o detergente nas lavagens em mquina. Depois de lavadas e secas, as roupas seriam direcionadas para a passadoria, dobradas e pesadas novamente para que se pudesse efetuar a cobrana do servio, assim sendo re-armazenadas nas malas e entregues pelo mesmo sistema de coleta. O espao fsico dever ser planejado como uma linha de produo para reduo do tempo gasto com trabalho humano. Seriam aplicados sistemas de energia solar e reaproveitamento da gua. O clculo de mquinas e funcionrios utilizados pela lavanderia dever levar em conta os dados quantitativos de clientes atingidos pela disponibilizao do servio. Um PSS bem sucedido necessita de uma nova infraestrutura social e humana, bem como uma outra forma de organizao voltada para o gerenciamento sustentvel. A cooperativa aqui apresentada foi planejada em sua totalidade

desde a identificao da necessidade, aproveitamento de mo-de-obra j existente, os meios de transporte, os meio produtivos, os insumos e o maquinrio utilizado, eliminando perda e reduzindo custo de produo, e propondo uma soluo eficiente sustentvel para limpeza das roupas dos universitrios.

Discusso
Apesar da preocupao dos autores em se ater aos princpios de sustentabilidade em todas as decises relativas ao conceito de sistema proposto, importante ressaltar que se trata ainda de uma proposta conceitual. O estudo carece de um levantamento quantitativo mais aprofundado, tanto da demanda para este tipo de servio quanto de dados como consumo de gua, energia, resduos e outros tipos de emisses. Deste modo, uma das ferramentas mais importantes para este tipo de estudo a Avaliao do Ciclo de Vida ACV, uma ferramenta de avaliao quantitativa de impactos ambientais de produtos e sistemas. A ACV integra os Sistemas de Gesto Ambiental SGAs utilizados por empresas que buscam a certificao ambiental de seus produtos e processos. Ao indicar de forma mais precisa quais as etapas do ciclo de vida do sistema estudado, a ACV permite uma maior preciso nas escolhas das estratgias ambientais mais adequadas ao projeto.

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Referncias
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Energia gerada pelo prprio usurio: possvel aplicao baseada no FESS


Fabiano Burgo. Mestrando, Universidade Estadual de Maring - UEM fburgo@uem.br Dr. Dalton Razera. Universidade Federal do Paran - UFPR daltonrazera@ufpr.br

Resumo: O foco deste artigo realizar um breve levantamento de um possvel caminho a ser adotado para que os usurios gerem a prpria eletricidade a ser utilizada em seus aparelhos eletrnicos, ou ainda para que a mesma possa ser distribuda para outros produtos eltricos ao seu redor. Para tanto introduzido um conceito diferente de armazenagem e produo de energia que comea a ser adotado em esportes que envolvem alta tecnologia: os discos volantes (flywheel). Traando um panorama da sociedade atual, no que se refere ao comportamento de seus indivduos, busca-se listar possveis solues para a quebra do paradigma de consumo de energia vinda de uma nica fonte - a energia eltrica proveniente das tomadas convencionais. Alm disto, busca-se tambm aliar a idia de gerao de energia a atividades que dependem de movimentos dos usurios Palavras-chave: disco volante; fontes de energia; energia cintica; reaproveitamento de energia; movimento dos usurios.

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Introduo
A sociedade atual vem vivendo um momento crucial de mudanas para que continue se desenvolvendo como o tem feito nos ltimos anos. A evoluo que a tecnologia proporcionou ultimamente tem revolucionado a forma como os seres humanos se relacionam com o ambiente e tambm uns com os outros. Se os olhares forem focados no uso de aparelhos eletrnicos, por exemplo, seria impossvel imaginar as pessoas hoje sem acesso a simples comodidades, como aparelhos celulares, smartphones e computadores pessoais. No entanto, esta disponibilidade em larga escala de aparatos que auxiliem nas tarefas do cotidiano tambm apresenta um lado preocupante: nunca a sociedade apresentou tantos indivduos com problemas relacionados simples falta de exerccios fsicos regulares. Para utilizar exemplos bem simples, pode-se ver o nvel de comodidade que a evoluo tecnolgica trouxe juntamente com a queda da necessidade do desempenho de atividades fsicas tambm simples: elevadores nos edifcios, vidros eltricos e mecanismos de direo assistida nos veculos, a proliferao de controles distncia para quase todos os aparelhos eletrnicos. Todas estas comodidades fazem com que simples atividades como levantar-se para trocar o canal na televiso sejam evitadas, e substitudas pelo simples clicar de um boto. E nos dias atuais, esta comodidade tem ficado ainda maior, pois o simples toque em uma tela sensvel j o suficiente para desempenhar uma infinidade de tarefas em casas totalmente automatizadas. No entanto, o ser humano no tem suas caractersticas naturais desenvolvidas para ficar sem praticar atividades fsicas, ele necessita que algumas delas sejam desempenhadas para manter todo seu sistema cardiovascular, circulatrio e muscular em funcionamento.

Assim as pessoas, que tanto utilizam as comodidades proporcionadas pela tecnologia no dia a dia, tm que criar situaes onde possam praticar atividades fsicas e manter seu corpo saudvel, podendo estas serem atividades como caminhar, correr, freqentar academias de ginstica e etc. Surge a uma oportunidade que pode ser explorada numa tentativa de vincular a necessidade fsica e biolgica dos seres humanos em compensarem a baixa quantidade de atividade fsica em seu dia a dia e a necessidade cada vez maior de consumo de energia para a manuteno dos aparelhos tidos como indispensveis por quase todos.

Mtodo e objetivos
Este artigo tem por objetivo fazer uma breve anlise de duas situaes contguas que vem acontecendo na sociedade atual: o aumento no consumo (e conseqentemente demanda) de energia eltrica e a necessidade cada vez maior da busca por modalidades de atividade fsica que propiciem uma maior qualidade de vida s pessoas. Verificando-se estes dois pontos, busca-se propor algum tipo de proposta que, ao ser mais profundamente analisada e estudada, possa proporcionar um envolvimento entre os mesmos aliando a atividade fsica a alguma forma de gerao e/ou armazenamento de energia que possa vir a ser prontamente utilizada. Malhotra (2001) cita que Quando pouco se sabe a respeito da situao-problema, desejvel comear com a pesquisa exploratria. O autor ainda define que um assunto deve ser previamente estudado e analisado para que a partir da seja possvel elaborar uma hiptese, ou ainda classificar e isolar possveis variveis. No caso deste artigo, o mesmo prope uma investigao prvia sobre a viabilidade da oportunidade em unir as duas

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situaes expressas anteriormente, objetivando no dar um parecer final sobre a mesma, mas sim indicar possveis caminhos interessantes de serem seguidos e devidamente estudados. Prope ento uma anlise de uma tecnologia de gerao/ armazenamento de energia com caractersticas interessantes j em uso em algumas prticas esportivas, o FESS - Flywheel Energy Storage Systems. Para tanto, feita uma breve descrio do sistema acompanhado de uma exemplificao de seu emprego. Em seguida traado um paralelo com as prticas de atividade fsica mais comum e, por meio das consideraes finais, proposto um possvel encaminhamento para unir ambos.

Figura 1: Populao e consumo final de energia, total e per capita (IBGE)

Demanda por energia e estabelecimentos de atividade fsica no Brasil


Um paradigma interessante da sociedade atual que a cada lanamento de novos aparatos eletrnicos que antes no existiam (como tocadores digitais de msica, porta retratos digitais e etc.) aumenta a necessidade por consumo de energia eltrica per capita. A Figura 1 ilustra a evoluo do consumo de energia nos ltimos anos no Brasil.

Pode-se perceber que nacionalmente o consumo de energia vem crescendo exponencialmente nas ltimas dcadas, chegando facilmente ao dobro do valor obtido h cerca de 20 anos atrs. Por outro lado, acompanhando o ritmo de crescimento nacional, outro nmero que vem crescendo bruscamente no Brasil a quantidade de academias de ginstica. Segundo Gonalves (2010) [...] de 2007 para c, o nmero de academias no Brasil dobrou para 15.551, deixando o Pas atrs apenas dos Estados Unidos. O autor cita ainda que grande parcela das inscries de alunos neste perodo foi feita por pessoas que nunca haviam freqentado este tipo de estabelecimento, deixando assim evidente a ampliao da abrangncia de tal tipo de prestao de servios. A estrutura deste tipo de estabelecimento costuma ser bem simples, sendo que, alm dos aparelhos prprios para atividade fsica, geralmente tambm contam com uma srie de aparelhos eletrnicos visando proporcionar um ambiente mais amigvel e interessante para professores e usurios, como televisores, aparelhos de som. Alm disso, pelo fato de trabalharem alm do perodo convencional, avanando noite afora, devem contar com um sistema de iluminao compatvel com as atividades ali desempenhadas. Gonalves (2010) ainda comenta sobre o aumento de integrantes da Classe C em tais estabelecimentos, assim como o surgimento de empresas e servios especializados para suprir as exigncias e disponibilidade financeira de tal fatia da sociedade. Sobre o assunto, o autor ainda comenta:
Uma combinao entre aumento da renda da populao e disseminao de um estilo de vida saudvel, aliada

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definio do Brasil como sede dos dois mais importantes eventos esportivos do mundo est aquecendo negcios ligados a atividades fsicas no Pas.

utilizados para prover informaes sobre a inclinao das aeronaves h muitos e muitos anos. Existe uma srie de brinquedos, como os pies, que se utilizam deste princpio, alm de aparelhos eletrnicos recentes com sensores de inclinao que se baseiam em tal sistema para funcionarem. No entanto, uma nova abordagem de tal sistema surgiu nos ltimos anos: sua aplicao como mecanismo de armazenamento de energia.
Figura 2 - Giroscpio Flywheel energy storage systems (FESS) works by accelerating flywheel to high speed rotation and maintaining the energy in the system as kinetic energy. The energy is converted back by slowing down the flywheel. A typical system consists of a rotor suspended by bearings inside a vaccum chamber to reduce friction, connected to a combined electric motor/generator. (RACHMANTO et al., 2009)

Cruzando estas duas situaes paralelas chega-se seguinte situao: um aumento no consumo de energia eltrica, oriundo do maior nmero de aparelhos eletrnicos, e uma busca cada vez maior por academias de ginstica que propiciem atividade fsica para uma parcela progressivamente maior da populao. Dada esta situao, cabe, ento, uma colocao interessante: ser que a atividade fsica desempenhada por este nmero cada vez maior de indivduos no poderia ser revertida em gerao de energia para seu prprio consumo, ou ainda consumo dos vrios aparelhos eletrnicos existentes numa academia de ginstica? No existe atualmente uma iniciativa como esta sendo praticada, to pouco podem ser encontrados equipamentos que unam a caracterstica de proporcionar exerccio fsico e gerar/ armazenar energia no circuito comercial. No entanto, algumas formas de aproveitamento, armazenamento e converso de energia cintica em eltrica vem sendo utilizada em algumas modalidades esportivas com sucesso, como o caso do automobilismo. No tpico a seguir apresentada uma tecnologia que comea a ser empregada com relativo sucesso: o FESS - Flywheel Energy Storage Systems.

FESS - Flywheel Energy Storage Systems


O disco volante, mais conhecido como flywheel, uma tecnologia nada nova. Possui uma larga utilizao no segmento aeronutico, onde equipamentos como o giroscpio (Figura 2), que se utiliza de uma massa em rotao montada de forma que seu eixo de rotao possa mudar (UNIVERSITY OF CAMBRIDGE, 2007), so

Ghedamsi et al. (___) citam que este sistema de armazenamento de energia apresenta vantagens com relao ao sistema convencional de baterias devido ao fato de possuir uma vida til muito mais extensa, alm de tima eficincia, alm de representarem uma tima alternativa para o armazenamento de energia em curtos perodos de tempo. O desenvolvimento de tal tecnologia teve um grande crescimento devido a uma contribuio um pouco incomum para as atividades de armazenamento e gerao de energia eltrica: o automobilismo. A insero do KERS - Kinetic Energy Recovery Systems na temporada de 2009 da Frmula 1, que permitia que a energia

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da desacelerao dos carros pudesse ser armazenada para depois ser utilizada aumentando a desempenho do mesmo, fez com que vrios times dessem incio ao seu desenvolvimento seguindo linhas diferentes. Conforme Formula 1 (2011), foram desenvolvidos sistemas que se utilizavam de armazenamento de energia eltrica, outros energia hidrulica ou ainda energia cintica (por meio da flywheel). No entanto, um dos sistemas mais eficientes desenvolvidos foi justamente um sistema hbrido, que se utilizava de uma mistura de energia eltrica e cintica em um mesmo aparelho, caracterizando assim um FESS. O regulamento atual da Frmula 1 no mais permite o uso deste tipo de equipamento, porm a busca pelo aproveitamento de energia nos veculos somente tem crescido desde ento. A energia proveniente da frenagem dos carros tem sido uma das formas de reaproveitamento mais utilizadas, principalmente pelos novos projetos de veculos eltricos e hidrulicos. Mas na competio automobilstica que o FESS encontra seu expoente melhor sucedido atualmente. O Porsche 911 GT3 Hybrid (Figura 3) possui incorporado no seu projeto um sistema FESS baseado no sistema desenvolvido e utilizado anteriormente pela equipe Williams de Frmula 1.
Figura 3: Porsche 911 GT3 Hybrid

Conforme Formula 1 Journal (2010), o sistema se utiliza das rodas frontais para funcionar. No eixo dianteiro disposto um motor/gerador eltrico responsvel por duas funes: no momento das freadas e redues de marcha, quando a potncia do motor no se faz necessria ele trabalha como um gerador, enviando energia eltrica para o FESS, fazendo com que o flywheel atinja at 40.000 RPM; no momento em que o piloto aciona o controle na direo do veculo, o FESS passa a transformar a energia cintica acumulada em energia eltrica, que direcionada novamente para o motor/gerador no eixo dianteiro convertendo-se em um ganho extra de potncia para o carro. O esquema de funcionamento ilustrado na Figura 4.

Figura 4: Sistema FESS do Porsche 911 GT3 Hybrid

Todo o sistema no consome mais espao do que as baterias convencionais ocupariam, e proporciona um ganho em eficincia e durabilidade para todo o conjunto. As baterias, por sua vez, ficam acondicionadas no assoalho condizente com o espao originalmente ocupado pelo passageiro na verso de rua do automvel, como pode ser visto na figura 5.

Figura 5: Localizao do sistema FESS do Porsche 911 GT3 Hybrid

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O FESS trata-se de um sistema que representa uma alternativa ao mecanismo qumico de armazenamento de energia eltrica convencional, podendo substitu-lo em vrios casos apresentando uma grande vantagem em eficincia. (Figura 6) A mdio e a longo prazos sua eficcia fica ainda mais evidente, pois como boa parte do sistema depende de aspectos mecnicos e no qumicos para o seu funcionamento, sua durabilidade e os processos e custos de manuteno podem se mostrar muito mais vantajosos do que as baterias qumicas comuns.
Figura 6: Descrio da estrutura interna do flywheel do Porsche 911 GT3

Academias de Ginstica - uma possvel aplicao para o FESS


Como dito na introduo, a sociedade atual encontra-se num paradigma que envolve o consumo cada vez maior de energia e a busca dos indivduos por atividades fsicas que venham a contribuir com a manuteno de sua sade. Visto o exemplo do FESS como mecanismo de armazenamento de energia, pode-se pensar numa leve mudana de foco no processo de acumulao de energia utilizado com sucesso pelo Porsche 911 GT3 Hybrid: por que no utilizar-se dos equipamentos das academias de ginstica que dependem

exclusivamente de fora humana para gerar e armazenar energia a ser utilizada nos aparelhos eletrnicos e outros tipos de equipamentos da prpria academia (ou dos prprios usurios) que necessitem de energia eltrica para que funcionem? Para se ter uma academia com nvel intermedirio, o SEBRAE (2010) recomenda que esta conte com cerca de 100 equipamentos considerando desde halteres, esteiras at equipamentos de som e informtica. No entanto, dentre todos estes aparelhos, somente uma pequena parcela necessita de energia eltrica para que funcionem: o sistema de som, equipamentos de informtica, bebedouros com resfriamento, telefone (se este for um modelo sem fio) e as esteiras. O restante dos equipamentos funciona movido energia humana. Se forem analisadas a quantidade de energia gasta para movimentar todos estes aparelhos e a energia eltrica necessria para movimentar os que a necessitam, pode-se concluir, em um primeiro momento, que h um grande desperdcio de energia gerada internamente; j num segundo momento, possvel constatar que alm de haver o desperdcio interno de energia h um importe de energia externa para movimentar estes aparelhos movidos a eletricidade. Somente para ilustrar toda esta situao, Kazazian (2005) cita que pedalando 10 minutos velocidade de 25 km/h, gerase uma energia equivalente a uma hora de luz. Um sistema FESS que se utilize da energia cintica obtida pelos movimentos de uma srie de bicicletas ergomtricas em uma academia poderia fornecer energia eltrica para a movimentao das esteiras, por exemplo. E a vantagem que a energia no precisaria ser imediatamente consumida quando gerada, ela ficaria armazenada no sistema at que fosse necessrio utiliz-la.

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A incorporao de tal sistema em alguns aparelhos, como as bicicletas ergomtricas (Figura 7), seria extremamente simples, visto que alguns modelos j se utilizam do mecanismo de flywheel para oferecerem a resistncia necessria ao movimento do usurio.
Figura 7: Bicicleta ergomtrica

utilizar a energia proveniente da mesma sempre que a oriunda do reaproveitamento no esteja disponvel. Por ltimo, o envolvimento do usurio com a gerao de energia crucial, sendo que por meio do desenvolvimento de uma interface amigvel este pode se tornar at um fator motivacional para o mesmo utilizar o aparelho com tal tecnologia.

Consideraes finais e possveis encaminhamentos


Percebe-se que existem paradigmas a serem quebrados muito evidentes no que se refere ao consumo e gerao de energia na sociedade atual. No entanto, comea a surgir uma srie de iniciativas que abordam esta questo energtica de uma forma diferente, levando em considerao vrias outras fontes e formas de energia que no as convencionais. No caso especfico deste artigo, possvel ver como uma energia antes desperdiada, a proveniente da frenagem dos carros de corrida, pde ser revertida numa vantagem competitiva para o mesmo automvel. Ou seja, ao invs de ser jogada fora ela reaproveitada. Alm disso, a proposta de substituir um sistema essencialmente qumico, como o caso das baterias convencionais, por um mecanismo como o flywheel demonstra que muito ainda pode ser desenvolvido se pesquisadores e pessoas envolvidas com tais projetos puderem olhar e explorar caminhos diferentes. A aplicao proposta aparentemente mostra-se vivel, porm um estudo mais aprofundado e que resulte num teste fsico real seria o melhor caminho a ser seguido para explorar a idia. Alm disso, todo um trabalho que fornea subsdios para convencer as pessoas envolvidas da eficcia do sistema deveria ser realizado paralelamente, focando-se tambm no aspecto da economia financeira que tal sistema poderia vir a proporcionar. O ideal seria que houvesse um levantamento do

J em outros tipos de equipamentos, como o exemplificado pela Figura 8, a insero de tal aparato seria mais complexa, devendo levar em considerao at uma mudana nos mecanismos de resistncia aos exerccios para incorporar o FESS como um elemento chave para seu funcionamento.
Figura 8: Equipamentos diversos de academia/leg press

Um outro aspecto a ser levado em considerao seria a prpria estrutura e instalao eltrica da academia - seria necessrio um estudo mais aprofundado sobre a integrao do sistema de reaproveitamento de energia com a rede eltrica convencional, fazendo com que os aparelhos possam vir a

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consumo energtico dos equipamentos e aparelhos eletroeletrnicos presentes nas academias, acompanhado da medio terica da quantidade de energia necessria a ser gerada pelos equipamentos providos do FESS. Assim uma meta tcnica de gerao e reaproveitamento de energia poderia ser traada e servir de guia para o desenvolvimento de possveis aplicaes. Recomenda-se, no entanto, que tais anlises e desenvolvimentos sejam feitos por equipes multidisciplinares, envolvendo especialmente profissionais da rea de engenharia mecnica, eletrnica e eltrica de forma a dar o devido embasamento tcnico para qualquer proposta. Estudos mais aprofundados que sigam estas diretrizes poderiam revelar se a melhor sada seria toda uma gerao de novos aparelhos de ginstica, ou se simplesmente algum aparato desenvolvido separadamente poderia ser aplicado com um resultado satisfatrio. A primeira opo, contudo, parece ser no s a mais vivel quanto a mais interessante para promover uma mudana de comportamento tanto em usurios quanto nos empresrios. Com a evoluo da discusso sobre o desenvolvimento sustentvel e o impacto que as atividades humanas acarretam ao meio ambiente, talvez a busca por tornar novamente cclica a gerao e consumo de energia por ns mesmos seja um dos caminhos para um futuro mais sustentvel. Resgatar (e aplicar) a Lei de Lavoisier deveria, ento, ser uma meta para todos: Na natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma.

porsche 911 gt3 r hybrid. Disponvel em: <http://www.formula1journal. com/2010/05/the-orange-and-white-740-factory-supported-porsche911-gt3-r-hybrid-was-leading-the-24-hours-of-nurburgring-with-2215-h. html>. Acesso em: 18 de julho 2011. GHEDAMSI, K.; AOUZELLAG, D.; BERKOUK, E. M. Performance analysis of a flywheel energy storage system associated to a variable-speed wind generator. Journal of Electrical Systems, volume 4, issue 2, p.18-28, 2008. GONALVES, G. Brasil s perde para EUA em nmero de academias. Estadao.com.br - Economia & Negcios, So Paulo, Out. 2010. Disponvel em: <http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20100725/not_ imp585706,0.php>. Acesso em: 28 de outubro de 2010. KAZAZIAN, T. Haver a idade das coisas leves: design e desenvolvimento sustentvel. So Paulo: Editora SENAC, 2005. FORMULA 1. Understanding the sport. Kinectic Energy Recovery Systems (KERS). Disponvel em: <http://www.formula1.com/inside_f1/ understanding_the_sport/8763.html>. Acesso em 18 de julho 2011. MALHOTRA, N. Pesquisa de marketing: uma orientao aplicada. 3rd ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. RACHMANTO, B.; NONAMI, K.; KURIYAMA, K. A Study on AMB Flywheel Powered Electric. Journal of System Design and Dynamics, Tquio, volume 3, issue 4, p. 659-670, 2009. SEBRAE. Idias de Negcios: academia de ginstica. So Paulo: SEBRAE, 2010. UNIVERSITY OF CAMBRIDGE. Department of Engineering. Virtual Gyroscopes. Disponvel em: <http://www2.eng.cam.ac.uk/~hemh/ gyroscopes/htmlgyroscopes.html>.Cambridge, Out. 2010. Acesso em: 28 de outubro de 2010.

Referncias
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As possveis contribuies da antropologia para o desenvolvimento de bens e servios para a sustentabilidade


Mariana Frana Ordacowski Especialista em Ecodesign, pela Universidade Positivo - UP mari.ana@me.com MsC. Claudio Pereira Sampaio. Universidade estadual de Londrina - UEL qddesign@hotmail.com

Resumo: Atravs da apresentao de diferentes casos de aproximao entre as disciplinas de Antropologia, Marketing e Design, o objetivo deste artigo contribuir para a discusso sobre as potencialidades do trabalho colaborativo entre estas disciplinas no desenvolvimento de novas solues para a sustentabilidade. Uma pergunta servir de guia para as reflexes apresentadas: qual a relevncia da abordagem antropolgica para o desenvolvimento de bens e servios sustentveis? Palavras-chave: antropologia, etnografia, design, marketing, PSS, D4S

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A crise ambiental
Vivemos um momento de transformaes profundas e velozes. Entre estas, a chamada crise ambiental merece ateno especial, pois nos ltimos vinte cinco anos vem incitando debates e norteando intervenes que afetam os mais diversos campos da atividade humana: cincia, poltica, economia, cultura, indstria em mbitos locais e globais. Esta crise eclode a partir da constatao de que fenmenos ambientais como o efeito estufa e o aquecimento global so causados em parte pela atividade humana. Os chamados fatores antropognicos incluem as emisses de gases de efeito estufa pela queima de combustvel fssil, desmatamento decorrente da indstria extrativista e agrcola, alm da atividade pecuria, tambm responsvel por grande parte das emisses de gs metano. Alem da crise ambiental, merecem ateno as guerras, o agravamento das desigualdades sociais, aumento da pobreza e as epidemias, entre os fenmenos denominados sociais. Fatos importantes acompanham estes fenmenos, os mecanismos de mitigao desses malefcios sociais, como a Declarao dos Direitos Humanos, institucionalizado aps o fim da II Guerra Mundial. A Conferncia de Estocolmo, realizada em 1972, representa um marco importante como chamado para ao, por introduzir a crise ambiental como uma questo de alcance e responsabilidade global.
As crises scio-ambientais modernas trazem a marca das sociedades de risco, contestando uma srie de valores at ento pouco questionados: o progresso, a utilizao desenfreada dos recursos naturais, o crescimento econmico continuado, o aumento progressivo do consumo material de algumas sociedades afluentes, em detrimento da maioria do planeta, o agravamento de situaes de epidemia, de fome, de guerras, de escassez de gua, de desmatamento irrefrevel, de mudanas climticas dramticas, de violncia urbana, de drogadico e consequente anomia social ... (Floriani;Knechtel, 2003,p.1)

A conferncia abriu o caminho para o surgimento de diversas outras, entre as quais a Eco 92, realizada no Rio de Janeiro em 1992 e na qual o conceito de desenvolvimento sustentvel elaborado pela Comisso Brundtland em 1987 foi apresentado como um novo padro de utilizao de recursos, necessrio para garantir o suprimento das necessidades das geraes atuais e futuras. Desde ento, a noo de desenvolvimento sustentvel tem servido como modelo para a elaborao de polticas scioambientais internacionais, com efeitos tambm nas polticas pblicas em nvel nacional.

Sustentabilidade
O consenso cientfico sobre os fatores antropognicos apenas recente, e no h um conceito de sustentabilidade universalmente aceito. Em 2005, o modelo interdependente das dimenses sociais, econmicas e ambientais para o desenvolvimento foi introduzido durante o World Summit. Tanto este modelo quanto a definio da Comisso Brundtland so utilizados com maior frequncia. Este artigo no pretende discutir os perfis dos posicionamentos polticos e filosficos perante a sustentabilidade, mas destacar a relevncia da abordagem antropolgica para o desenvolvimento de bens e servios orientados para a sustentabilidade na sua definio mais geral, no contexto atual.

Notas sobre o mtodo etnogrfico


A Antropologia uma cincia que construiu-se, historicamente, como o estudo do outro, entendido como outra sociedade, outra cultura, outro grupo social, enfim, aquele que se comporta de forma diferente de mim(Jaime Jr., 2001, p.69). uma disciplina que tem como foco o ser humano em suas dimenses biolgicas, sociais e culturais, portanto possui um campo

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investigativo bastante abrangente, tradicionalmente dividido em sub-campos: Arqueologia, Antropologia Fsica ou Biolgica, Antropologia Social e Antropologia Cultural. Estas ltimas muitas vezes so tomadas como sinnimos, no entanto em grosso modo possvel dizer que a Antropologia Social tem como foco as organizaes sociais e polticas, enquanto a Cultural investiga o comportamento humano, os sistemas simblicos e a religio. O objetivo deste trabalho no ser discutir as divergncias internas disciplina, e sim destacar alguns casos de aproximao entre esta rea e o universo da produo de bens e servios. A Antropologia foi instituda como cincia apenas no fim do sculo XIX, com o surgimento das primeiras sistematizaes sobre os rituais, a linguagem e mitos dos povos na poca referidos como primitivos. Restritos aos seus gabinetes, os principais autores tinham os relatos de missionrios, cronistas, viajantes e relatrios coloniais oficiais como principal fonte de suas pesquisas. No incio do sculo XX as principais crticas que seguiram se referiam as caractersticas evolucionistas desses trabalhos, onde a sociedade europia figurava como cronotopo da civilizao. Essa perspectiva etnocntrica serviu aos interesses colonialistas, contribuindo para a justificativa dos seus projetos civilizatrios. No incio do sculo XX o surgimento da etnografia como metodologia investigativa marcou o surgimento da Antropologia moderna. Sob forte influncia do pensamento positivista, o trabalho de campo emergiu como uma etapa fundamental da produo do conhecimento antropolgico, pois:
Seria indispensvel o recurso ao olhar antropolgico, aquele supostamente desprovido de preconceito, capaz de relativizar, escapando da postura etnocntrica, isto , capaz de entender a outra sociedade a partir das razes que seus prprios membros constroem para justificar seus comportamentos. (Jaime Jr., 2001, p.69)

As primeiras etnografias surgiram como resultado do trabalho de campo, tambm chamado de observao participante, onde o pesquisador vivia durante um determinado perodo, tradicionalmente meses e anos, entre os nativos de uma determinada localidade, produzindo relatrios etnogrficos sobre diferentes aspectos de seus modos de pensar e viver: seus rituais, lnguas, normas, hbitos. Os longos perodos em campo seriam necessrios para superar a viso etnocntrica, permitindo ao pesquisador o exerccio da relativizao. Assim, uma etnografia tradicional deveria compreender e descrever as prticas de uma determinada sociedade em sua totalidade, e a partir de um ponto de vista desprovido de preconceitos. Para tanto, os etngrafos frequentemente contavam com equipes formadas por assistentes e informantes, estes ltimos, usualmente nativos. No entanto seria um erro afirmar que todos os Antroplogos eram etngrafos. Muitos se dedicaram ao trabalho terico, para qual as etnografias realizadas por outros pesquisadores serviram como fonte. Outro momento importante no desenvolvimento do mtodo foi a introduo da fotografia como instrumento de pesquisa de campo por alguns pesquisadores, entre eles Margaret Mead e Gregory Bateson (1942) autores da obra The Balinese Character: A photographic Analysis, pioneira da Antropologia Visual. Com o passar dos anos e o desenvolvimento da disciplina, divergncias tericas e epistemolgicas se multiplicaram, porm o valor interpretativo da etnografia para Antropologia perdura. Se Inicialmente o foco das pesquisas etnogrficas foram as sociedades no-industriais, a partir da segunda metade do sculo XX, essa situao mudou. O mtodo foi amplamente utilizado nos estudos da Escola de Chicago, desta vez no contexto da sociedade industrial.

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Uma vez aberta a trilha para o estudo de grupos urbanos e seus respectivos sistemas culturais, a etnografia abriu, irreversivelmente, seu espao de prtica. Na cidade, um semfim de grupos e uma multiplicidade de temas para serem explorados. Entre eles, o consumo. (Rocha; Barros, 2006, p.39)

A abordagem Antropolgica nos campos do Design e Marketing


Atualmente a etnografia goza de uma popularidade de dimenses globais no campo da pesquisa e desenvolvimento de bens e servios. No Brasil esse fenmeno mais recente do que na Europa e Estados Unidos.
Ethnography is the current industry buzzword, and it is being used by software developers, mobile-phone makers, store planners and home appliance manufacturers. Called commercial ethnography, its practitioners aim to create an understanding of a specific market, and then suggest actions or designs based on what theyve observed and learned. (Whitemeyer, 2006, p.10)

As implicaes do deslocamento da prtica etnogrfica para o contexto urbano foram meramente geogrficas. Como nota Barros (2006), o caminho foi aberto e o mtodo etnogrfico no permaneceu apenas no domnio da Antropologia, ganhando espao entre as outras Cincias Sociais. O consumo tambm tornou-se um foco investigativo da Antropologia, desde autores como Edward T. Hall (1966), Marcel Mauss (1974), Mary Douglas e Baron Isherwood (1978), Marshall Sahlins (1979), para citar alguns. No entanto importante lembrar que nas Cincias Sociais, o consumo, assim como qualquer outro fenmeno pode ser enquadrado, conceitualmente, a partir de diversas perspectivas, muitas vezes divergentes. Nos campos do Design, Marketing e Gesto, o a etnografia se popularizou na medida em que permitiu aos profissionais desses campos acessarem informaes por muito tempo ignoradas a respeito do comportamento dos consumidores, das dimenses no declaradas de desejos, sobre as prticas culturais envolvendo bens de consumo. No mbito da produo acadmica brasileira sobre a utilizao da etnografia no campo do marketing, se destaca o trabalho de Carla Barros (2002), e Everardo Rocha (1985). Carla Barros realizou uma reviso de trabalhos etnogrficos em publicaes da marketing nos anos 80 e 90. Sua pesquisa rene diversos exemplos de estudos pertinentes para aqueles com interesse em aprofundar seus conhecimentos a respeito do tema. J Everardo Rocha focou a dimenso da produo publicitria, analisando os cdigos culturais que constroem o sentido na esfera da produo, viabilizando o fenmeno do consumo e as suas prticas (Rocha, 2000, p.18).

A afirmao de David Whitemeyer (2006), em seu artigo An old science makes a new impact on interior design, uma publicao da IIDA (Associao Internacional de Design de Interiores), no qual o autor apresenta casos de aproximao entre os campos do design e da antropologia. O primeiro caso que o autor descreve o trabalho realizado por Eric Laurier (2001), um pesquisador que estudou o comportamento humano em cafs e lanchonetes. Em suas pesquisas, ele acumulou informaes detalhadas sobre o comportamento das pessoas ao se sentarem,
1. Traduo livre: A etnografia a buzzword (buzz, em Ingls, pode ser traduzido formalmente como zumbido, e informalmente denota um estado alterado ou de excitao. O termo usado para definir o alarido criado em torno de uma palavra, um conceito, um termo, designando sua popularidade, geralmente efmera) atual da indstria e est sendo utilizada por desenvolvedores de software, fabricantes de celulares, planejadores de ambientes de varejo e fabricantes de eletrodomsticos. Chamada etnografia comercial, seus praticantes se empenham em compreender um mercado, para depois sugerir aes ou designs baseados no que observaram e aprenderam.

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beberem, andarem e conversarem em pequenas lanchonetes de bairro. Whitemeyer ressalta como essas informaes poderiam ajudar um designer de interiores a realizarem projetos mais amigveis, dada a importncia de conhecer como as pessoas se relacionam com seu ambiente. Durante a dcada de 60 e 70 a etnografia se popularizou como ferramenta de pesquisa no campo do Design. O urbanista William H. White teria sido um dos responsveis por essa projeo com seu projeto Street Life. Junto com sua equipe, ele fotografou e filmou o comportamento das pessoas nas ruas de Nova York, em 1969, com a inteno de compreender as dinmicas e relaes das pessoas no ambiente urbano. Suas pesquisas culminaram com a publicao de livros sobre planejamento urbano, City: Rediscovering the Center (1988), e The Social Life of Small Urban Spaces (1980), este ltimo sendo transformado e um documentrio homnimo. importante ressaltar a orientao pragmtica do urbanista. Alm de trabalhar na Comisso de Planejamento de Nova Iorque durante a pesquisa, ele seguiu uma fecunda carreira como consultor de planejamento para diversas outras cidades nos EUA. Para ele, a prtica da observao o permitiu ir alm do senso comum, atingindo um grau de honestidade maior do que meras respostas a simples questionrios. No campo do design de produtos, Stephen Wilcox, fundador da consultoria Design Science, pioneira no emprego da etnografia como metodologia de pesquisa para o desenvolvimento de produtos, assim como na contratao de ps-doutores em Antropologia Cultural para a anlise de usabilidade. A posio de Wilcox (2008) a respeito da etnografia firme - uma cincia, e como tal deve ser sustentada por hipteses e sujeita a comprovao. A Design Science ainda figura entre as principais consultorias em design, e seus clientes so na sua maioria grandes corporaes, das mais diversas indstrias

como: sade, telecomunicaes, eletrodomsticos entre outros. Pioneira na rea, a Design Science hoje conta com pelo menos meia dzia de consultorias competidoras. A Entre estas, a IDEO, que em 2006 esteve entre as 15 empresas mais inovadoras em 2006, de acordo com a publicao da Businessweek . Diferente da Design Science, a IDEO no possui a mesma orientao cientificista, apostou na multidisciplinaridade, fugiu do academicismo e atualmente conta com metodologias prprias de trabalho. A IDEO destaca sua orientao ao humancentered design, e declara a busca por ferramentas de pesquisa que contribuam para o mesmo, sem necessariamente favorecer um campo do conhecimento em detrimento de outro. Ainda assim, a empresa atribui um valor significativo aos mtodos de observao e testes de usabilidade, os quais incluem muitas caractersticas do mtodo etnogrfico. A empresa nasceu da confluncia de diversas outras empresas especializadas em design, com muitos casos de sucesso no desenvolvimento de produtos na rea tecnolgica. A IDEO se autodenomina uma empresa de pesquisa e inovao, e seguindo essa orientao atravessou as barreiras disciplinares acadmicas. As pesquisas de marketing, durante muitos anos, foram baseadas apenas em mtodos estatisticamente quantificveis, dividindo grupos de consumidores em segmentos baseados em critrios demogrficos, geogrficos e psicogrficos. A respeito do comportamento do consumidor, prevaleceram abordagens comportamentais individualistas. O emprego de tcnicas como focus groups e pesquisas survey para o compreender o comportamento do consumidor tiveram seus pices, mas no demorou para que o recurso a metodologias mais empticas - neste caso, a etnografia - se tornasse uma importante ferramenta para a pesquisa mercadolgica.

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medida que as dimenses culturais e simblicas foram ganhando importncia cada vez maior na explicao do comportamento do consumidor, os departamentos de marketing das empresas, os institutos de pesquisa de mercado e as agncias de publicidade passaram a recorrer ao aporte antropolgico, recrutando muitas vezes profissionais com formao em Antropologia disciplina voltada anlise dos fenmenos socioculturais. (JNIOR,2001,p.68).

Na dcada de 80 nos Estados Unidos e na Europa, o comportamento do consumidor foi consolidada como disciplina de orientao multidisciplinar nas universidades, fato que contribuiu para a aproximao das reas. No Brasil, a intensificao do dilogo entre os campos da Antropologia e do Marketing bem mais recente, e tem se intensificado nos ltimos anos.

Comportamento do consumidor
Em seu artigo de ttulo Etnomarketing o Antroplogo Pedro Jaime Jnior (2006) apresenta alguns casos que citados em publicaes da rea de negcios, que evidenciam essa aproximao no Brasil desde 1999, por parte de algumas empresas. O primeiro destes sobre a Gatorade do Brasil, que estimulou os funcionrios da empresa a irem a campo para observar o comportamento dos consumidores da bebida, que na poca era comercializada em garrafas de vidro.
Descobriu-se que os consumidores s tomavam a bebida depois que retornavam para casa, uma vez que no a levavam para a academia com medo que a garrafa de vidro se quebrasse nem consumiam na cantina por causa do preo elevado. Essa informao, obtida no trabalho de campo, foi a gnese do lanamento do Gatorade em garrafa plstica. (Jaime Jr.,2006,p.72)

A Revista Exame de 25 de Janeiro de 2006, no artigo entitulado No supermercado, na favela, no bar , usa o termo marketing etnogrfico para descrever a prtica de observao dos hbitos dos consumidores in loco realizado por executivos de grandes empresas. O artigo traz diversos casos de empresas que apostaram no mtodo para compreender melhor o comportamento de consumidores de baixa renda. Entre estes est o da Procter & Gamble, que em 2003, com a necessidade de atingir metas de vendas globais, reuniu profissionais de diferentes reas da empresa para conviverem com famlias de renda entre R$400 e R$1200 durante uma semana. Uma das descobertas foi que a rea de lavar roupa da maioria das moradias eram descobertas e midas, o que orientou a mudana da tradicional embalagem do sabo em p de papel, para a plstica. Ou o da Kimberly-Klark, que ao observar que consumidores de baixa renda utilizavam predominantemente fraldas de pano, ao passo que as descartveis eram utilizadas apenas em ocasies especiais. A empresa lanou ento um mini-pacote com duas fraldas, comercializado em algumas regies especficas do pas. No Brasil o surgimento de consultorias especializadas em inovao, comportamento do consumidor e mapeamento de tendncias tambm tem crescido nos ltimos anos, dois exemplos so a box1824 e Mandalah. Contando com equipes multidisciplinares, realizam projetos para grandes empresas de diversos setores, em diversos pases, a exemplo de algumas consultorias j citadas. Mais do que pesquisas para o desenvolvimento de produtos ou de comportamento do consumidor, essas consultorias esto envolvidas com o incessante trabalho de mapeamento de tendncias globais e locais, contando com uma rede de contatos que incluem

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desde especialistas, pesquisadores, at pessoas consideradas disseminadoras ou influenciadoras. A primeira categoria autoexplicativa, j os pesquisadores no possuem um perfil prdeterminado, geralmente so selecionadas pessoas com boa capacidade de observao e que se assemelham ao pblico ou universo a ser analisado, sendo os ltimos escolhidos com base no capital simblico e redes relacionais. Trabalhando com essas trs categorias de colaboradores ad hoc, essas empresas realizam projetos milionrios completamente customizados s necessidades dos seus clientes.

Comportamento do consumidor e sustentabilidade


A crise atual apresenta desafios para todas as esferas da atividade humana. Essa crise eclode da constatao da insustentabilidade do sistema moderno de produo e consumo. Para compreender um pouco melhor a questo do consumo e sustentabilidade, importante notar a ambivalncia do fenmeno, como nota Fbio Feldmann (2003):
De um lado, o consumo abre enormes oportunidades para o atendimento de necessidades individuais, de alimentao, habitao, saneamento, instruo, energia, de bem-estar material, objetivando que as pessoas possa gozar de dignidade, auto-estima, respeito e outros valores fundamentais (Feldmann, 2003, p.148)

Por outro lado, o sistema produtivo e os padres de consumo se desenvolveram de forma desigual, em escala global, colocando em risco os recursos naturais do planeta. justamente esse desenvolvimento desenfreado que culminou com a crise atual. Essa ambivalncia revela a complexidade do papel do consumo na vida contempornea, e refora a necessidade

de se compreender mais profundamente o as dinmicas do fenmeno. Essa necessidade declarada no captulo 4 da Agenda 21. No documento, constam os seguintes objetivos: (a) Promover padres de consumo e produo que reduzam as presses ambientais e atendam s necessidades bsicas da humanidade; (b) Desenvolver uma melhor compreenso do papel do consumo e da forma de se implementar padres de consumo mais sustentveis (Agenda 21, 1997). A crise ambiental, embora seja um dos assuntos mais prementes do momento, no universalmente reconhecida. Tampouco o modelo de desenvolvimento sustentvel o dominante. Por um lado assistimos crescente visibilidade do tema nos ltimos anos, o que pode ser interpretado como um sinal positivo de mudana para os ambientalistas . Por outro, acessar a essas informaes no garantia de engajamento da populao com a questo. Sendo assim, a possibilidade de acessar informaes no necessariamente se traduz em prticas efetivas. Surgem ento questes que afligem muitos ambientalistas: porque, mesmo tendo acesso a tanta informao, as pessoas no mudam seus hbitos? O deslocamento do foco da dimenso da produo para a do consumo, no que diz respeito ao desenvolvimento sustentvel, recente, pois a clareza a respeito da interdependncia entre os hbitos cotidianos de consumo e impactos ambientais e sociais ainda um privilgio de poucos. certo que considerar as dinmicas geradas pelo consumo na vida contempornea, o significado individual da circulao de bens, as percepes dos consumidores a respeito das empresas, as construes culturais a respeito da natureza, as construes de identidade a partir do consumo, os contextos polticos globais e locais, as identidades culturais ps-modernas so questes especialmente relevantes para aqueles diretamente envolvidos com o desenvolvimento de bens e servios sustentveis, como

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os profissionais de marketing, gestores e designers. No campo da prtica, as solues ainda esto em fase de construo, e a primeira grande dificuldade que temos compreender que as transformaes necessrias se do em campos, esferas e tempos diferentes (Feldmann, 2003). Alguns atores sociais detem, no entanto, lugares privilegiados nos sistemas de produo e consumo, como as empresas e governos, e como consequncia a possibilidade de agir em direo a sustentabilidade em uma escala muito grande. Outros atores importantes nesse cenrios so as organizaes internacionais, como o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente, fundado em 1972. O PNUMA (UNEP, em Ingls) uma instituio global que apia diversas iniciativas no contexto do desenvolvimento sustentvel, entre eles projetos que engajam governos, o terceiro setor, organizaes civis e instituies privadas. O consumo e a produo sustentveis esto entre as principais reas de atuao do Programa. A seguir sero apresentadas trs iniciativas que se inscrevem nessa rea de atividades. O D4S tem como ponto de partida a necessidade de crescimento econmico e competitividade por parte dos pases menos desenvolvidos no cenrio econmico global. O D4S oferece uma metodologia destinada ao desenvolvimento de inovao para pequenas e mdias empresas, como foco em produtos. A proposta do D4S vai alm da produo de produtos ecoeficientes, baseadas nos princpios do Ecodesign. Partindo de uma abordagem sistmica (os trs Ps: People, Planet e Profit), que abrange a dimenso social e contempla a satisfao das necessidades dos consumidores como processos relevantes a produo de produtos (D4S, 2008). No captulo 3 do manual de D4S, onde so apresentados os conceitos sobre inovao de produtos, reiterada a importncia da avaliao da perspectiva do consumidor, entre outras, para o planejamento de design e marketing:

Focar as necessidades e desejos do consumidor essencial para comercializar um novo produto. Portanto informaes sobre anlise de mercado, comportamento do consumidor, tendncias e cenrios futuros, polticas governamentais, interesses ambientais, novas tecnologias e materiais podem ser teis (D4S, 2008).

Na prtica, as principais estratgias do D4S so: o redesign e o benchmarking. Cada uma dessas apresentada a partir de 10 etapas, nas quais as necessidades e motivaes dos consumidores so retomadas em diferentes momentos: na primeira etapa do Redesign, momento de criao da equipe e do planejamento do projeto, para a avaliao das necessidades dos consumidores, e na ltima, a de implementao e acompanhamento, que envolve a prototipagem e testes de mercado, onde a reao dos consumidores aos produtos avaliada. Quanto ao benchmarking, a perspectiva do consumidor surge novamente na definio das reas a serem focadas. Uma segunda iniciativa, como um foco diferente, a inovao social, o CCSL (Comunidades Criativas para Estilos de vida Sustentveis). Com o intuito de explorar a inovao social como vetor para o desenvolvimento de inovao tecnolgica e produtiva, o projeto de pesquisa possui duas publicaes, Creative Communities. People inventing sustainable ways of living (2006), Collaborative Services. Social Innovation and Design for Sustainabilty (2006), sob a coordenao de Franois Jgou e Ezio Manzini. A primeira dedicada a exposio casos de solues criativas, oriundas de comunidades locais europias. Para a pesquisa, foi utilizado o que os pesquisadores chamaram de mtodo quasi etnogrfico. Estudantes de design de oito diferentes instituies de ensino foram a campo munidos de cmeras fotogrficas e cadernos, realizando entrevistas, testando os servios e coletando dados para o projeto.

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As caractersticas das Comunidades Criativas, como definidas pelo CCSL, so as seguintes: representam rupturas em relao ao seus contextos, so inovaes radicais; so fruto da atividade de pessoas excepcionalmente empreendedoras e criativas, com claros objetivos e que buscaram as ferramentas necessrias para atingi-los; so iniciativas firmemente enraizadas em um lugar, otimizam a utilizao de recursos, e direta ou indiretamente promovem novas formas de transformao social; por ltimo, fazem parte de redes com comunidades de diferentes localidades que compartilham experincias similares, portanto so ao mesmo tempo locais e cosmopolitas (Manzini, 2006). A partir do conceito de comunidades criativas e servios colaborativos desenvolvidos, a iniciativa do CCLS advoga por uma re-significao do papel do designer enquanto mediador e facilitador material e principalmente processual. O projeto foi estendido para outras regies, constituindo uma rede de pesquisadores em instituies de outras regies como a frica e Oriente Mdio, e pases como Estados Unidos Brasil, Colmbia e China. A perspectiva do trabalho bastante interessante por desconstruir a ideia de que apenas empresas ou estdios de design detem o poder material e criativo para solucionar os problemas da humanidade. Ao descentralizar o papel do design, o livro evidencia o potencial de mobilizao e criatividade coletivo das pessoas. Os casos contemplados pelo CCLS nas diferentes regies onde esto presentes revelam as particularidades locais das iniciativas, aumentam a visibilidade de iniciativas locais ao evidenciarem o poder das micro-escolhas de atores externos ao circuito oficial de produo e circulao de produtos, reafirmando assim relevncia dessas iniciativas para a construo de novas formas produo e consumo. Outra estratgia recomendada pela UNEP a dos Sistemas de Produto-Servio, uma iniciativa que se inscreve na lgica da

desmaterializao, partindo do princpio da mitigao dos impactos ambientais com a reduo dos fluxos materiais no sistema de produo e consumo, ao redefinir o conceito de produto. Um Sistema Produto-Servio pode ser definido como o resultado de uma inovao estratgica, que desloca o foco empresarial da atividade de projetar e vender apenas produtos fsicos para oferecer um sistema de produtos e servios, que em conjunto so capazes de satisfazer as demandas especficas dos clientes (UNEP). Desta forma, a satisfao das necessidades do consumidor um elemento central para as estratgias de design e negcios, na medida em que o PSS prope a venda de um conjunto de solues mutuamente dependentes que satisfaam plenamente os clientes, em contraposio a bens materiais. Segue uma breve definio das trs principais categorias de PSS: (a) servios que agregam valor ao produto: a empresa oferece servios complementares a um produto vendido, garantindo sua funcionalidade e manuteno, mediante um contrato com tempo determinado de vigncia, ao fim do qual o fornecedor pode se responsabilizar pelo destino do produto; (b) servios que provem resultados finais aos consumidores: a compra de um produto substituda por um mix de servios orientados a um resultado final, no qual o consumidor no tem o nus financeiro de aquisio e manuteno do produto ou equipamento, pelo qual a empresa inteiramente responsvel, como proprietria; (c) servios que provem plataformas capacitadoras aos consumidores: a empresa oferece o acesso a produtos, ferramentas, oportunidades e outras capacidades, e consumidor paga pelo tempo de uso efetivo do produto, por tempo determinado em contrato. Cada uma dessas categorias possui uma configurao diferente de benefcios para os diferentes stakeholders, e contexto mais ou menos propcios para aplicao. Em todas essas configuraes o interesse econmico

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do produtor ser o de reduzir a quantidade de recursos utilizados, e de reciclar ou reutilizar os materiais descartados, posto que sua margem de lucro depende diretamente do pagamento por unidade de utilizao, e no por um produto. Como proprietrio dos equipamentos e produtos referidos, a extenso do ciclo de vida dos produtos se torna tambm, uma questo de lucro. justamente a partir dessa convergncia de interesses que a otimizao do sistema pode ocorrer, potencializando a sua ecoeficincia. Como nota Mont (2002), o crescimento do setor de servios nos pases mais industrializados evidencia a transio para uma economia de servios, uma mudana motivada principalmente pela busca da diferenciao e competitividade no mercado. A discusso atual a respeito das potencialidades do PSS tambm nos pases menos industrializados. Os defensores dessa abordagem argumentam que per se o PSS no pode ser classificado como uma soluo sustentvel, sendo necessria a anlise dos casos especficos a nica forma de avaliar essa questo. Por outro lado, esses defensores tambm afirmam que nos pases menos industrializados, essa abordagem pode ampliar e facilitar o acesso das pessoas a certas utilidades as quais poderiam no alcanar em uma economia orientada unicamente a manufatura em massa - com o benefcio de evitarem seus malefcios. A abordagem do PSS muito bem resolvida teoricamente, e uma iniciativa que contempla a ambivalncia do consumo, mencionada anteriormente. Porm existem desafios e barreiras para sua implementao, entre os maiores, a aceitao cultural do deslocamento de valores do possuir, para a satisfao das necessidades de forma sustentvel.

Concluso
Os casos apresentados ao longo deste artigo evidenciam diferentes aproximaes entre os campos Antropologia, Design e Marketing. H quinze anos, Sherry (1995) discutiu as oportunidades colaborativas entre as disciplinas de Marketing e Antropologia, reconhecendo a contribuio da perspectiva antropolgica para o pensamento mercadolgico, por um lado, e o empenho de antroplogos mais orientados a aplicao prtica. Porm ele tambm ressaltou a escassez de colaborao terica e prtica entre as disciplinas. Entre os primeiros cases apresentados, a primeira diferena diz respeito a natureza institucional das iniciativas - algumas se situam no campo acadmico, enquanto outras no setor privado. Outro fator que os diferencia a finalidade: alguns so trabalhos realizados por consultorias e empresas, outras geradas na academia. Enquanto umas so guiadas pela lgica da maximizao de lucros dentro de empresas, outras so mais orientadas a contribuio terica. Essas aproximaes ora so mediadas por pessoas (profissionais da Antropologia) que transitam pelo universo da produo industrial e de mercado, ora pelo instrumento de pesquisa (profissionais de diferentes reas que declaram realizar pesquisas etnogrficas). J do ponto de vista mercadolgico, os cases das empresas Gatorade do Brasil, da Procter & Gamble e Kimberly-Klark descritos apresentam resultados positivos em termos de lucratividade. No captulo sobre o comportamento do consumidor e sustentabilidade, foram apresentadas algumas propostas oriundas do campo do Design. Em todas elas foi explicitada a necessidade de um conhecimento mais profundo sobre estilos de vida, padres de consumo, motivaes e expectativas a respeito da natureza dos processos decisivos dos consumidores. Estas so questes centrais para o desenvolvimento de produtos e servios para a

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sustentabilidade, que um amplo e frtil campo para Antroplogos. Este artigo no fornece respostas a nenhum dos pontos mencionados. Seu objetivo maior chamar a ateno para um campo especfico de investigao, o do comportamento do consumidor, no qual a abordagem Antropolgica tem sido privilegiada, e como essa abordagem tem sido utilizada. A este respeito, Pedro Jaime Jr. faz algumas observaes importantes:
O antroplogo que atua no campo do marketing torna-se um auxiliar da ordem estabelecida? Estariam esses profissionais transformando-se, eles mesmos, naquilo que Sahlins (1979) denominou de mercenrios do smbolo? Quais as conseqncias de tal transformao? O conhecimento antropolgico passa a ser uma sofisticada arma para a dominao simblica do consumidor? Ao construrem estratgias de marketing lastreadas em interpretaes antropolgicas cada vez mais refinadas, no estariam as empresas ludibriando os indivduos? (Jaime Jr.,2001,p.76)

os aspectos epistemolgicos e metodolgicos do trabalho interdisciplinar, importantes para a garantia no apenas da aplicao, mas da produo e reproduo do conhecimento, que aqui, infelizmente, no puderam ser contempladas.

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As questes de limites ticos colocadas pelo autor um bom exemplo da reflexividade caracterstica da disciplina, e so relevantes no apenas para os antroplogos, mas para quaisquer atores envolvidos no circuito de desenvolvimento, produo e circulao de produtos. A partir dessas questes, Jaime Jr. (2001) enfatiza a importncia de se conhecer melhor outras facetas do fenmeno do consumo: como o no-consumo. J as iniciativas para o desenvolvimento de solues sustentveis para a produo e consumo apresentadas, declaradamente chamam por uma abordagem interpretativa para as dimenses simblicas do consumo, uma tarefa para a qual o antroplogo certamente est preparado. Outras questes surgem ao serem considerados todos os atores sociais, ou stakeholders, envolvidos nessas empreitadas, assim como

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A colaborao no design de abrigos de emergncia: relato de uma pesquisa-ao


Carolina Daros - Mestranda em Design - Universidade Federal do Paran UFPR carolinadaros@gmail.com Ivana Marques da Rosa - Mestranda em Design - Universidade Federal do Paran - UFPR ivanamarques8@hotmail.com Prof. Dr. Aguinaldo dos Santos Universidade Federal do Paran - UFPR asantos@ufpr.br Prof. Dr. Adriano Heemann Universidade Federal do Paran - UFPR adriano.heemann@ufpr.br

Resumo: O presente artigo enfoca o fenmeno da colaborao entre instituies de design no mbito internacional em temas de relevncia global. O artigo reporta um projeto de curta durao que tratou do desenvolvimento de um conceito para abrigo destinado a situao de emergncias, desenvolvido entre duas universidades, em projeto demandado por uma ONG. O estudo utilizou o mtodo da pesquisa ao. No artigo, os autores procuram relacionar os problemas e solues do processo de colaborao, apontando as dificuldades encontradas e os caminhos de soluo para o trabalho colaborativo. Os autores apontam diretrizes para a utilizao de projetos de curto prazo como estratgia de implementao de programas de colaborao na rea de Design. Palavras-chave: Colaborao, Design, Abrigos de emergncia, Desastres Naturais

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Introduo:
A medida que o planeta se torna mais populoso, gradualmente os eventos antes percebidos como naturais passam a ser considerados desastres, causando danos ou diminuindo, de algum modo, o bem estar das pessoas. Conforme UN Habitat (2010), em 2009 foram registrados no mundo 335 desastres naturais significativos, que ocasionaram a morte de mais de 10.000 mil pessoas e afetaram a vida de outras 119 milhes. Diante desse contexto mundial, emerge a importncia da criao de habitaes instantneas que possam ser utilizadas em carter de emergncia pelas vtimas desses desastres. A criao de algo novo nesse sentido o objeto do presente artigo. O desenvolvimento colaborativo de uma habitao instantnea ocorreu no mbito de um projeto aplicado do ncleo de pesquisa de uma universidade paranaense em parceria com umaa ONG paranaense (FLAMING, 2011). A partir disso, foi estabelecida a equipe de trabalho que contou com diferentes habilidades vindas da arquitetura, engenharia civil, engenharia madeireira e o design de produto e grfico. Em seguida, foi elaborado um cronograma que definiu os objetivos e as tarefas a serem realizadas. Dessa forma, iniciaramse as pesquisas e, semanalmente, foram realizadas reunies informais com parte da equipe para discutir os resultados parciais. Alm das reunies, durante esse perodo tambm foram feitos workshops, brainstormings e reunies agendadas com todos os integrantes da equipe. O resultado alcanado foi a otimizao da primeira ideia trazida pelos representantes da ONG, porm sem ser ainda uma soluo definitiva, em funo do curto prazo e da necessidade de testes de viabilidade. J nesse primeiro momento percebeu-se uma colaborao espontnea informal. Desta maneira, foram identificados

aspectos positivos e negativos no desenvolvimento do projeto, o que em alguns momentos resultaram da falta de um plano estruturado de colaborao. Aqui, sero relatados a pesquisa ao que norteou o presente artigo e os resultados mais relevantes elencados durante o desenvolvimento do projeto. Alm disso, os resultados foram discutidos e as concluses apresentadas. Para contextualizar a presente pesquisa, aborda-se, brevemente, o conceito de colaborao. Esta pode ser entendida como o trabalho em conjunto por meio de um esforo comum, dependente da relao das pessoas envolvidas, confiana entre elas e dedicao de cada parte para o alcance dos resultados (HEEMANN et al. 2009). Esses autores observam que o fenmeno da colaborao muitas vezes no compreendido e estabelecido em equipes de projeto, muito embora seja um objeto de amplo interesse em diversas reas do conhecimento. Nesse sentido, apresentam definies de trabalho colaborativo e premissas para o seu alcance no mbito do Design. Tendo em vista o crescente interesse das diversas reas do conhecimento na colaborao, os autores, realizaram um estudo que resultou na proposio de premissas para linhas colaborativas e para tcnicas de auxlio ao trabalho colaborativo, considerando as etapas de estabelecimento, manuteno e dissoluo. Desse modo, oferecem fundamentos tericos sobre a colaborao em equipes de projeto. Aes que valorizam e aperfeioam as relaes das equipes nos estgios de estabelecimento, manuteno e dissoluo, constituem as tcnicas para o alcance do trabalho colaborativo, conforme segue: Estabelecimento da Colaborao: o estabelecimento o processo inicial, onde se formar uma equipe conforme os interesses, a integrao, a confiana e o comprometimento que envolvem seus integrantes.

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Manuteno da colaborao: cuidar da manuteno das relaes de colaborao em equipe essencial, independente da durao do projeto, j que pequenas falhas podero causar grandes conseqncias para a equipe. Para tanto, deve-se levar em conta a motivao, a comunicao, a coordenao e a cooperao, de forma que a equipe no perca o esprito de cooperao durante o projeto. Dissoluo da colaborao: h que se considerar, no momento da dissoluo formal de uma equipe de projeto, uma possvel necessidade futura de reestabelecimento da colaborao. Portanto, cada integrante deve permanecer apto a continuar a trabalhar individualmente; deve confiar na equipe que est sendo dissolvida e deve manter contato com os demais por meio de um compartilhamento acessvel de informaes. A relevncia desses trs estgios ressaltada por Heemann et al. (2009) por viabilizar uma configurao cclica em um contexto de desenvolvimento continuado de projetos, onde uma nova colaborao poder ser mais facilmente compreendida e alcanada, j que a anterior no chegar a ser totalmente dissolvida.

Resultados
Como na maioria dos casos de pesquisa aplicada, possvel elencar uma ampla gama de descobertas resultantes de uma abordagem emprica. No caso do projeto Bossa Nova, os resultados relevantes obtidos foram classificados em trs mbitos: pessoal, profissional e no que se refere especificamente ao projeto. No mbito pessoal, houve a possibilidade de conhecer culturas diferentes e novos pontos de vista, considerando que os participantes so oriundos de diferentes pases e com diferentes habilidades. Em se tratando do grupo, cumpre observar que as principais dificuldades encontradas durante o projeto referiramse a dificuldade de expresso dos profissionais em virtude dos diferentes pontos de vista e pela limitao na fluncia de idiomas, tendo em vista que o trabalho envolveu os idiomas ingls, alemo e portugus. J, no aspecto profissional, foi possvel vivenciar o desenvolvimento de pesquisa em novas reas do conhecimento ainda no exploradas. Para o projeto Bossa Nova, os resultados possibilitaram uma viso mais abrangente sobre as possveis solues, a partir da interdisciplinaridade dos profissionais envolvidos. Nesse sentido, uma dificuldade geral foi a divergncia de interesses em relao aos objetivos do projeto, realada ainda mais pelo curto espao de tempo (60 dias) para o seu desenvolvimento. No que se refere ao projeto, uma das dificuldades foi o desconhecimento de conceitos bsicos necessrios para o desenvolvimento do projeto interdisciplinar. Isso ocasionou interrupes do raciocnio lgico durante as reunies, que acarretou em perda de foco nas discusses. Sentiu-se falta, ainda, de planos de trabalho articulados uns com os outros, que

Pesquisa Ao
A pesquisa ao aqui relatada baseada, inicialmente, em um conjunto de aspectos de natureza emprica, relativas ao trabalho colaborativo, observados durante uma pesquisa aplicada no mbito do projeto aqui apresentado no ncleo de pesquisa da universidade. Cumpre ressaltar que, apesar do referido projeto ter ocorrido em grupo, no buscou-se nele seguir qualquer modelo terico ou procedimento metodolgico explcito sobre colaborao. Portanto, a experincia colaborativa ocorreu de uma maneira espontnea.

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pontuassem as tarefas e as respectivas metas a serem alcanados com cada uma delas. Contudo, essas mesmas barreiras foram superadas por meio de aes reativas, realizadas a medida que as dificuldades surgiam. Foram realizadas reunies formais e informais, workshops, desenvolvidos brainstormings; utilizados GoogleDocs, Skype e tradutores on-line. Alm disso, a elaborao do relatrio do projeto contribuiu para uma viso geral da abordagem do projeto e resultados obtidos. A formalizao do cronograma auxiliou para a visualizao objetiva das etapas do projeto. Cabe ainda mencionar o papel importante das pessoas que atuaram como mediadores de opinies divergentes; o esforo para explicaes ilustradas e gestuais; a elaborao de maquetes; as apresentaes em multi-mdia; as discusses informais; a diviso de tarefas e a insistncia em explicaes sobre o projeto e seus objetivos.

PROBLEMA Dificuldade de expresso e comunicao

SOLUO Tradutor on-line/ dicionrio Aulas de ingls/ portugus Explicaes ilustradas Explicaes ilustrativas Explicaes gestuais Mediadores de opinio Mediadores de opinio Brainstorming Cronograma Diviso de tarefas E-mail Skype Reunies GoogleDocs Multi-mdia Mediadores de opinio

CORRELAO COM AS PREMISSAS Manuteno Manuteno Manuteno Manuteno Manuteno Estabelecimento, Manuteno e Dissoluo

Possibilidades de resoluo de problemas no trabalho colaborativo em design


O presente item relaciona, de modo sinttico, as lies aprendidas sobre colaborao durante a experincia emprica. Como pode ser observado no QUADRO 1, a maior parcela dos problemas de colaborao enfrentados pela equipe de projeto foram solucionadas pelos prprios integrantes, de modo intuitivo ou com base na experincia de vivncias anteriores. Contudo, as solues propostas pela equipe de trabalho poderiam ter sido melhor aproveitadas, caso um modelo de colaborao padronizado, baseado em contribuies tericas j existentes, tivesse sido adotado desde o incio do projeto.
QUADRO 1: Comparao de problemas e solues para o trabalho colaborativo em design

Divergncias de interesse Atraso na definio dos objetivos Interrupes durante o projeto pelo desconhecimento dos conceitos bsicos Interrupes de raciocnio

Estabelecimento, Manuteno e Dissoluo Manuteno Estabelecimento, Manuteno e Dissoluo Estabelecimento, Manuteno e Dissoluo

Estabelecimento, Manuteno e Dissoluo

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Falta de plano de trabalho articulado

Workshops Discusses informais Relatrio Explicaes sobre o projeto Maquete

Estabelecimento e Manuteno Estabelecimento e Manuteno Dissoluo Estabelecimento e Manuteno Dissoluo

Fonte: Os autores

Tomando como exemplo as solues referentes dificuldade de expresso e comunicao, estas podem ser associadas premissa da manuteno da colaborao. No tocante s divergncias de interesse, o brainstorming configura-se como uma soluo de manuteno. possvel perceber que a atuao de mediadores de opinio apresenta-se relevante, uma vez que relaciona-se s trs premissas. Da mesma forma, as solues de cronograma, E-mail, Skype e GoogleDocs tambm podem ser identificadas nas trs premissas de colaborao. Contudo, a diviso de tarefas, reunies, discusses informais, workshops e explicaes sobre o projeto caracterizam-se como premissas de estabelecimento e/ou manuteno. Ao passo que, a elaborao de maquete e relatrio se restringem a premissa de dissoluo.

Discusso
Neste tpico sero relacionados os problemas elencados neste artigo com as solues tomadas pela equipe de projeto. A dificuldade de expresso foi um dos problemas mais relevantes encontrados. Quando um interlocutor pretendia informar, muitas vezes a mensagem foi interpretada pelo receptor de forma equivocada. Alm disso, a falta do domnio da lngua estrangeira

dificultou a comunicao. Isto aconteceu, tanto na comunicao oral, quanto na escrita. Como ferramentas de soluo, foram utilizados o tradutor on-line; dicionrio; aulas de ingls e portugus; explicaes ilustradas e explicaes gestuais. Nesse contexto, um melhor entendimento poderia ter ocorrido mais facilmente se houvesse uma preocupao anterior em planejar as atividades realizadas conforme premissas colaborativas. Em muitas ocasies a soluo encontrada foi a interferncia de mediadores. Em um caso, a mesma informao assumiu significados diferentes em funo do ponto de vista, da formao do profissional ou das interpretaes pessoais. Em outro caso, ocorreu a divergncia de interesses e dos objetivos em relao ao projeto. As dificuldades diversas acarretaram em atrasos para a definio dos objetivos e tarefas do projeto. O cronograma, que deveria ser uma ferramenta facilitadora do processo, sofreu inmeras alteraes at a definio final dos objetivos do projeto. Outra dificuldade foram as interrupes devido a interrupes do raciocnio lgico durante as reunies. Isso ocorreu por causa da falta de conhecimento dos conceitos bsicos necessrios para o desenvolvimento do projeto e sua correta interpretao. Nesse caso, os esclarecimentos ocorreram por E-mails, comunicaes por Skype e conversas formais e informais aps as reunies. Os E-mails, em grande parte, continham documentos e links importantes para a maior compreenso das questes do projeto. Nesse sentido, a colaborao foi pautada no o compartilhamento constante de informaes.

Concluso
O presente artigo tratou da colaborao como um fenmeno estabelecido entre pessoas durante o desenvolvimento de um

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projeto de abrigos voltados a pessoas em situao de emergncia. Relatou uma pesquisa ao no campo do design, apresentando a relao entre problemas e solues iniciais fundamentado em uma experincia prtica. Essa experincia obtida com este projeto pode ser replicada em pesquisas de design no sentido de potencializar benefcios do trabalho em grupo e minimizar barreiras que podem surgir do desconhecimento sobre aspectos fundamentais da colaborao. Percebe-se que as barreiras encontradas ao longo do projeto decorreram da falta de uma viso inicial e compartilhada do problema de projeto e do respectivo objetivo. Essas duas tarefas bsicas, que esto diretamente relacionadas ao estabelecimento da colaborao, influenciam diretamente todas as outras tarefas. Foi a dificuldade para o alcance de um entendimento compartilhado que prejudicou a compreenso do projeto como um todo. O projeto se tornou um processo mais lento e trabalhoso do que o esperado inicialmente pelos membros da equipe. Tendo em vista os diferentes atores, idiomas e a interdisciplinaridade envolvidos no projeto, identificou-se a necessidade de uma maior nfase na comunicao formal (relatrios, textos explicativos, apresentaes sobre o projeto, etc), bem como o compartilhamento dessas informaes de forma rpida, para minimizar interpretaes equivocadas. Nesse sentido, seria grande valia o uso aprimorado de ferramentas computacionais. Para projetos futuros, recomenda-se a identificao inicial das habilidades e competncias de cada integrante e o direcionamento tarefas compatveis com as mesmas. Outro fator importante para o estabelecimento de uma equipe colaborativa seria o estabelecimento de uma liderana clara e ativa diante das atividades do projeto.

Finalmente, h que se considerar, de um modo geral, as diferenas de viso de mundo das pessoas que formam uma equipe de projeto. Os resultados do presente artigo apontam, sobretudo, que no existe um roteiro definido a ser seguidor. Existem sim premissas que devem ser consideradas e adaptadas a cada caso em particular.

Referncias
FLAMING, F. et al. Bossa Nova Report. Curitiba: Ncleo de Design e Sustenatbilidade da Universidade Federal do Paran, 2011. Relatrio Tcnico. NDS-UFPR HEEMANN, Adriano; LIMA, Patrcia Jorge Vieira de. Premissas para o Alcance do Trabalho Colaborativo em Design. Artigo apresentado no 5. Congresso Internacional de Pesquisa em Design, Bauru, 2009. UN Habitat. Shelter Projects 2009. Published in 2010. Disponvel em: www.disasterassessment.org. Acesso em: 03/05/2011.

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Uma experincia no ensino de design de sistemas orientados sustentabilidade


Jucelia S. Giacomini Silva - Candidata a Ph.D pela PUC-Rio jucelia.giacomini@gmail.com

Resumo: Tendo em vista a necessidade de formao profissional qualificada, crtica e comprometida com o desenvolvimento de novos cenrios que busquem redefinir e articular os requisitos sociais, econmicos e ambientais, este artigo busca introduzir reflexes a partir da experincia em sala de aula, relativa ao ensino de sistemas de design orientados sustentabilidade, em turmas do 7 perodo do curso de Bacharelado em Design da Universidade Tecnolgica Federal do Paran (UTFPR). Deste modo, o presente artigo busca efetuar uma anlise da necessidade de articulao entre a pesquisa e o ensino em Design, pois a insero dos conceitos socioambientais na prtica do Design ainda vista com cautela pela maioria dos discentes, soando muitas vezes como uma mera reconfigurao mercadolgica. Outro importante aspecto observado se caracteriza pelo desconhecimento de diretrizes e ferramentas que viabilizem a insero desses conceitos no projeto em design, o que acarreta uma viso pouco definida dos resultados passveis de serem atingidos no projeto e, conseqentemente, uma indefinio do escopo de atuao do designer. A metodologia da disciplina consistiu no desenvolvimento da soluo de um problema (identificado na UTFPR pelos alunos) e o desenvolvimento da soluo foi baseado nos requisitos do design de sistemas orientados sustentabilidade. Os conceitos tericos sobre design e sustentabilidade foram agrupados por tema e tratados em sala de aula a partir da leitura de textos e do dilogo entre os participantes. Aps o estudo de cada tema, os requisitos e ferramentas foram aplicados ao problema identificado, tendo em vista o desenvolvimento de uma soluo sistmica. A partir dos resultados obtidos foram identificadas lacunas e oportunidades relevantes para a integrao entre o ensino de Design e a sustentabilidade. Palavra-chave: Ensino, design de sistemas, sustentabilidade, lacunas, oportunidades

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Introduo
Este estudo parte do pressuposto defendido por Jacobi (2006, p.9), que o direcionamento para uma sociedade social e ambientalmente equilibrada fortalecido na medida em que so desenvolvidas prticas educativas que pautadas pelo paradigma da complexidade, aportem para a escola e os ambientes pedaggicos, uma atitude reflexiva em torno da problemtica ambiental objetivando assim, formar novas mentalidades que traduzam a nossa relao com o ambiente. Desta forma, um dos passos iniciais para a insero dos requisitos socioambientais na praxis do Design consiste na disseminao em sala de aula, das teorias que fundamentam as bases do conhecimento da sustentabilidade, de modo crtico e participativo, para que se torne possvel obter uma reconstruo da prpria teoria. Verifica-se que os temas relativos sustentabilidade ainda so incipientes nas grades curriculares dos cursos de Design no Brasil, pois sua incluso como assunto relevante nas disciplinas do conhecimento ainda muito recente e, devido a estes fatores, seu foco ainda se encontra restrito ao ecodesign e minimizao do impacto ambiental dos processos produtivos (FONTOURA; SAMPAIO, 2007). Deste modo, o caminho a percorrer para a consolidao de uma concepo multidimensional de sustentabilidade ainda longo e passa por diversas lacunas e dificuldades. Observando-se a realidade em sala de aula possvel verificar que estas dificuldades so encontradas tanto por parte dos discentes, na assimilao, entendimento e elaborao das propostas; quanto por parte dos docentes, que buscam caminhos (nem sempre claros e muitas vezes cambiantes) para o estabelecimento de relaes complementares entre o ambiente, a sociedade e o Design. Portanto, a construo de um corpo de conhecimento voltado aos requisitos sociais e ambientais torna-se de fundamental

importncia, pois objetiva fortalecer as vises integradoras necessrias, bem como a construo das bases adequadas para o estabelecimento de relaes entre ambiente e desenvolvimento. Entretanto, importante salientar o pensamento de Sauv (2005, p.320), pois a autora defende que o desenvolvimento sustentvel no se caracteriza como um fim claramente definido, mas consiste em um caminho a ser percorrido, cabendo a cada um tra-lo de acordo com sua convenincia. Estas ideias servem como um alerta para a educao a respeito da, para a, na, pela ou em prol da sustentabilidade (SAUV, 2005, p.317), pois apesar das boas intenes, correse o risco de replicar a concepo utilitarista da educao e a representao recursista do meio ambiente, adotada pela educao para o desenvolvimento sustentvel (SAUV, 2005, p.320). Neste caso, trazendo como exemplo as prticas em Design, torna-se necessrio evitar as vises reducionistas e hegemnicas que transformam o Design em um gestor de recursos, no qual as atividades humanas so colocadas a servio de um desenvolvimento, que por sua vez utiliza exageradamente e desnecessariamente a linguagem da sustentabilidade. Por outro lado, essa profunda carncia de prticas educativas que apontem para propostas pedaggicas centradas na conscientizao, na mudana de comportamento, no desenvolvimento de competncias, na capacidade de avaliao e participao dos educandos, representa uma grande oportunidade para as instituies de ensino superior em Design, no sentido de investir na formao de sujeitos sintonizados com as necessidades ambientais, econmicas e scio-ticas, alm de apoiar e consolidar o desenvolvimento de metodologias e material didtico para um ensino crtico e participativo do Design e dos requisitos sustentveis (FONTOURA; SAMPAIO, 2007). A partir destas conjecturas, o mtodo de pesquisa

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utilizado no presente artigo constitui-se na reviso crtica da literatura, que foi realizado um estudo terico-analtico objetivando efetuar a correspondncia entre os principais aspectos do Design e da Educao com os requisitos da sustentabilidade. Na sequncia so apresentadas as etapas de trabalho utilizadas em sala para ao desenvolvimento da disciplina do curso de Design da UTFPR, as quais foram posteriormente analisadas com os alunos e submetidas a uma reflexo crtica, tendo em vista a busca de novas possibilidades de incluso de prticas educativas integradoras, voltadas a uma educao para um futuro vivel conforme defende Sauv (2005, p.321).

Educao e sustentabilidade
A proposta de educao para a sustentabilidade ou para o desenvolvimento sustentvel faz parte da renovao do discurso abordado em debates internacionais e pode ser observada nas conferncias e documentos da United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO) e na Agenda 21 proposta na Rio-92, assim busca ampliar a efetividade da educao ambiental, a qual no apresentou os resultados esperados nas ltimas dcadas, pois no se mostrou capaz de atender crescente complexidade da crise contempornea (LIMA, 2003). Segundo o autor, essa abordagem educativa possui como objetivo integralizar as dimenses social, ambiental, econmica e cultural, visto que diversos estudiosos argumentam que a educao ambiental assumiu expresses reducionistas, pois no conseguiu colocar em prtica as aes reconhecidas em seu discurso (Vide: Sterling, 2001; Tilbury, 1996; Sauv, 1997). No entanto, Sauv (2005) defende que a sustentabilidade diz respeito a uma dimenso essencial da educao que fundamenta o desenvolvimento pessoal e social e no deve ser determinada

apenas como uma educao para... ou como uma ferramenta para a resoluo de problemas do meio ambiente. Entretanto, a autora defende que, mesmo considerando o desenvolvimento sustentvel como um importante fenmeno scio-histrico, possvel ter em vista uma educao que no seja reduzida a esse fator somente, visto que a relao dos indivduos com o ambiente ainda est longe de ser um consenso em nvel global. Similarmente, Jickling (1994, p.2) afirma que educar para sugere a formao ou a preparao para a realizao de algum objetivo instrumental, ou seja, indica um modo pr-determinado de pensar que o aluno dever prescrever. Portanto, o autor defende que a educao deve permitir que as pessoas efetuem uma anlise crtica do contexto, questionando inclusive o conceito de desenvolvimento sustentvel e sustentabilidade e, para tanto, Jickling (1994, p.6) prope o termo educar sobre..., pois este permite capacitar os alunos a discutir, avaliar e julgar por si prprios, participando inteligente e ativamente da construo do debate direcionado aos princpios da sustentabilidade. Neste sentido, Jacobi (2003) declara que o tema da sustentabilidade envolve um conjunto de atores do universo educativo, o que intensifica o engajamento dos diversos sistemas de conhecimento, a capacitao de profissionais e a comunidade universitria em uma perspectiva interdisciplinar. Desta forma, se o pensar e o fazer sobre o ambiente forem estimulados e vinculados aos valores ticos e ao dilogo entre as diversas reas do conhecimento, torna-se possvel superar o reducionismo e fortalecer a complexa interao entre a sociedade e a natureza (JACOBI, 2003). Para que se torne possvel impulsionar as transformaes de uma educao que assume um compromisso com a formao de valores de sustentabilidade como parte de um processo coletivo, faz-se necessrio repensar as prticas sociais e o papel dos

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professores como mediadores e transmissores do conhecimento. Este reposicionamento importante para a construo das bases adequadas da compreenso do meio ambiente global e da responsabilidade de cada um, tendo como finalidade construir uma sociedade igualitria e ambientalmente sustentvel (JACOBI, 2003). Deste modo, a necessidade da internalizao da problemtica ambiental e da construo crtica do saber requer o fortalecimento de vises integradoras que estimulem a reflexo em torno das relaes indivduos-natureza, dos riscos ambientais globais e locais e das relaes ambiente-desenvolvimento (JACOBI, 2003). Lima (2003, p.116) reafirma esta questo e defende que a construo de uma educao ambiental complexa, capaz de responder a problemas igualmente complexos, implica em ir alm de uma sustentabilidade de mercado reprodutivista, fragmentria e reducionista. Neste sentido, a aprendizagem, a criao e o exerccio de novas concepes e prticas de vida, de educao e de convivncia individual, social e ambiental se tornaro capazes de concretizar a to esperada, melhora das relaes de cada indivduo com o mundo, como um novo paradigma de desenvolvimento construdo a partir das caractersticas de cada contexto.

Sustentabilidade no ensino do Design


Desde que as necessidades sociais e ambientais emergiram nos debates internacionais tem se observado o surgimento de conceitos e teorias associadas ao Design e necessidade de reconhecer os limites ambientais no projeto de produtos e servios, tendo em vista uma maior contribuio para o meio ambiente e para a sociedade (SHERWIN, 2004). No entanto ainda existem diversas lacunas na teoria e na prtica do Design, pois este tem passado por transformaes aleatrias reagindo a

mudanas circunstanciais ou ideolgicas, em vez transformar seus fundamentos por meio de uma reavaliao radical de prioridades e necessidades (WHITELEY, 1998). No entanto, em suas origens o Design a ferramenta por meio da qual o ser humano molda seus ambientes e objetos e, por extenso, a sociedade e a si mesmo (WHITELEY, 1998). Todavia, para desempenhar um papel fundamental na construo de cenrios inovadores direcionados para a construo de uma sociedade sustentvel o Design necessita de uma reviso de seus conceitos fundamentais e, conforme defende Buchanan (1995), tambm necessita de contextualizao histrica, terica, pesquisa e crtica, pois na ausncia dessas condies as escolas acabam por formar profissionais inabilitados para desenvolver atividades projetuais que incluam os requisitos ambientais, sociais ou culturais da sustentabilidade. Observa-se que desde seu surgimento, as escolas de Design tm sofrido influncias das foras sociais dominantes representadas tanto pelas tendncias poltico-didticas quanto pelo sistema produtivo e, devido a essas interferncias externas, muitas vezes as escolas acabam assumindo uma atitude conformista em relao ao processo de formao de uma nova conscincia baseada na crtica, na anlise e na ao responsvel quanto ao futuro (SELLE, 1973). Segundo Santos (2009) o Design como comumente conhecido originou-se para dar suporte produo industrial e, sob vrios pontos de vista, um dos fatores centrais no estmulo aos altos nveis de consumo de recursos naturais observados na sociedade atual. A Bauhaus, primeira escola de Design do mundo, foi criada em 1919 para atender as necessidades prticas da nova produo industrial (MARGOLIN, 2005). O primeiro conceito de Design presumia como resultado (...) um produto industrial passvel de produo em srie (...) para a (...) satisfao de

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determinadas necessidades de um indivduo ou grupo (LBACH, 2001 p.16-17), atravs do binmio forma-funo. No modelo formalizado originado na Bauhaus, o Design visto basicamente como uma questo de funcionalidade utilitria, de materiais, mtodos, forma e proporo (WHITELEY, 2008). O autor tambm afirma que, desde ento tem surgido diversos modelos que influenciam o ensino e a prtica do Design, no entanto os caracteriza como incoerentes e insuficientes, pois necessitam de uma maior uniformizao entre seus conceitos, a fim de permitir que as diversas qualidades e aptides se complementem ou se confrontem de forma construtiva. O modelo teorizado caracteriza-se como um dos modelos identificados por Whiteley (1998) e representa o produto de um alinhamento com a posio ps-moderna mais extrema que decreta a fuso total entre teoria e prtica. O modelo politizado marcado por um pensamento binrio e oposicionista e deu origem aos designers radicais dos anos 60, que por sua vez deu lugar aos designers responsveis dos anos 70, aos verdes dos anos 80 e aos designers ticos dos anos 90. Este modelo, embora simplista, redutivo e no muito difundido possui uma grande proporo de conscincia social e poltica. Atualmente o modelo mais comum no ensino do Design respaldado pelas exigncias profissionais e realidades de mercado, buscando equipar o estudante com aptides e tcnicas que lhe sero teis no desenvolvimento de trabalhos para empresas e para a indstria. A partir deste modelo originamse os designers consumistas que tem por objetivo impulsionar a economia por meio do redesign e do styling e neste caso, raramente so verificados questionamentos sobre a necessidade de determinados tipos de produtos ou mesmo sobre seus efeitos ambientais, sociais, morais ou pessoais. O modelo tecnolgico

presume que as solues em tecnologia apresentam-se como as mais apropriadas para as questes relativas ao Design e observa-se uma tendncia a esquivar-se de debates ou reflexes crticas das teorias deste modelo de ensino (WHITELEY, 1998). O modelo do designer valorizado proposto por Whiteley (1998) apresenta a necessidade de desenvolver um modelo para uma nova categoria de designers, baseado em uma compreenso bem mais aprofundada e bem mais complexa dos valores relativos s responsabilidades sociais, culturais, polticas e ambientais. Este modelo preconiza o potencial de contribuir para uma qualidade de vida melhor e mais sustentvel, buscando defender ideais sociais e culturais mais elevados do que o consumismo em curto prazo, com a sua bagagem obrigatria de degradao ambiental. Segundo Lima (2003) esta renovao da educao j est em movimento nos meandros de nossa sociedade por meio de diversas iniciativas alternativas, fragmentada em diversos campos de conhecimento e atividade (incluindo o Design), embora ainda no se categorize em um plano predominante dentro do sistema global.

Princpios pedaggicos do Curso de Bacharelado em Design da UTFPR


Os princpios pedaggicos do curso Bacharelado em Design da UTFPR inserem claramente as os princpios sustentabilidade, conforme apresentado a seguir:
Quadro 1: Misso, Viso e Valores do Curso de Bacharelado em Design da UTFPR Fonte: DADIN (2011)

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Misso:

Viso:

Valores:

Promover a educao em Design, por meio do ensino, da pesquisa e da extenso, atuando em prol do desenvolvimento de projetos que visem sustentabilidade (social, cultural, ambiental e econmica). Ser agente de insero do Design na sociedade como uma atividade fomentadora da tica e do desenvolvimento cultural, social e tecnolgico. Entende-se o Design como uma atividade criativa, cujo objetivo estabelecer qualidades multifacetadas de artefatos, processos, servios e sistemas, integrados aos ciclos de vida. Alm disso, como um mediador na relao entre artefatos e pessoas, e entre estas, um dos agentes promotores do desenvolvimento social, cultural, econmico e tecnolgico. Sob este prisma, com base numa abordagem sistmica, apresentam-se como valores: Cidadania, tica, Respeito e Solidariedade.

As informaes foram coletadas no site do Departamento Acadmico de Desenho Industrial (DADIN) (2011) e verifica-se que est claramente explicitado nos princpios pedaggicos do curso, que o Design (como rea do conhecimento) tornase o fator central da humanizao inovadora das tecnologias, tendo em vista promover o desenvolvimento social, cultural, econmico e tecnolgico. Verifica-se que as competncias do Design estabelecidas pela UTFPR baseiam-se nas definies do ICSID (2011). Deste modo, o curso assume que o Design uma atividade envolvendo uma ampla gama de atuaes que vai alm do desenvolvimento de produtos, podendo atuar em processos, servios e sistemas. Portanto, o termo designer refere-se a um indivduo que pratica uma profisso intelectual, no se caracterizando apenas como um mero executor de projetos. A abordagem da sustentabilidade na grade curricular do Curso de Design da UTFPR De acordo com os princpios pedaggicos assumidos pelo Curso de Design foi observada a Matriz Crricular e a ementa das disciplinas ofertadas, buscando analisar como so efetuadas as abordagens relativas sustentabilidade. O quadro 2 a seguir, apresenta as disciplinas que compem a Matriz Curricular do curso de Design da UTFPR, no qual foram sinalizadas na cor verde as disciplinas que, em seu plano de ensino, buscam abranger alguns dos requisitos da sustentabilidade e sua aplicao no processo de design. Em uma anlise preliminar possvel verificar que os requisitos da sustentabilidade se encontram inseridos como item de destaque na misso e nos valores do curso, entretanto quando se analisa as disciplinas ofertadas, constata-se que o tema da sustentabilidade comea a ser abordado de modo

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mais especfico, a partir do 5 perodo nas disciplinas de Teoria do Design 2, 3 e 4 que abordam respectivamente, os aspectos culturais, sociais e ambientais. Embora no seja o foco principal das disciplinas de Gesto do Design, Projeto de Sistema de Produto, Projeto de Sistema de Design, estas tambm abordam o tema em suas respectivas ementas. 1 Perodo Comunicao Oral e Escrita
Histria da Arte 1 Psicologia 1 Teoria da Cor Materiais e Processos de Fabricao 1 Metodologia da Pesquisa

5 Perodo

Atividades Complementares 6 Perodo 7 Perodo

8 Perodo Fundamentos da tica

Teoria do Design 2

2 Perodo Tecnologia e Sociedade


Histria da Arte 2 Ilustrao 1 Materiais e Processos de Fabricao 2 Processo e Produo Grfica 1 Computao Grfica 1 Geometria Descritiva 2 Composio 2

3 Perodo

4 Perodo Histria da Tcnica e da Tecnologia Teoria do Design 1


Semitica Materiais Expressivos 1 Processo e Produo Grfica 3 Fotografia

Teoria do Design 3 Fundamentos de Estatstica

Teoria do Design 4 Gesto da Produo Gesto Mercadolgica

Desenho 1 Geometria Descritiva 1 Composio 1

Psicologia 2 Ilustrao 2 Materiais e Processos de Fabricao 3 Processo e Produo Grfica 2 Computao Grfica 2 Desenho 2 Perspectiva 1

Perspectiva 2

Metodologia Projeto de de Projeto de Sistema Visual Design Representao 1 Representao 2 Ergonomia 1 Ergonomia 2

Materiais Modelos e Modelos e Expressivos 2 Maquetes 1 Maquetes 2 Gesto do Design Modelo Digital 1 Modelo Digital 2 Animao Audiovisual Fundamentos de Interao 180h de disciplinas optativas disponveis Projeto de Projeto de Sistema de Sistema de Produto Design Ergonomia 3 Metodologia Trabalho de Trabalho de Aplicada ao TC concluso de concluso de Curso 1 Curso 2 Estgio Supervisionado Atividades Complementares
Quadro 2: Matriz Curricular do Curso de Bacharelado em Design da UTFPR. Fonte: DADIN (2011)

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Observando-se os princpios pedaggicos assumidos pelo Departamento de Design da UTFPR e a Matriz Curricular do curso de Bacharelado em Design, pode-se considerar que a insero de uma maior interdisciplinaridade e integrao dos requisitos da sustentabilidade no ensino em Design, resultaria em uma maior unificao entre as proposies do curso e a prtica, integrando esses valores de modo mais coeso. Deste modo, torna-se importante efetuar uma reviso e alinhamento constante dos princpios e prticas pedaggicas, no sentido da ampliar a articulao destes requisitos nos princpios propostos pelo curso. Deste modo, presume-se a construo estratgica de uma educao crtica e integradora com qualidade acadmica e pertinncia socioambiental. Para identificar a percepo e assimilao do tema pelos alunos, ser apresentada a seguir a experincia obtida em sala de aula no que se refere ao ensino do tema sustentabilidade na disciplina Teoria do Design 4, na turma do 7 perodo de Bacharelado em Design.

ITEM

EMENTA Teorias e conceitos de design e sustentabilidade O desenvolvimento e a sustentabilidade de culturas materiais diversa

CONTEDO Sustentabilidade, Desenvolvimento sustentvel e Ecodesenvolvimento: histrico, conceitos, princpios. Sustentabilidade ambiental, econmica e social: perfis e recursos; A sociedade sustentvel: cenrios; Produo e consumo sustentveis: eficincia e desmaterializao; Design para a sustentabilidade: conceitos, princpios, metodologias e ferramentas. Design do ciclo de vida e estratgias; Sustentabilidade no Design Grfico; Design sustentvel e inovao; Design sustentvel e gesto ambiental; Design de sistemas produtoservio e a promoo de estilos de vida sustentveis.

Procedimentos pedaggicos utilizados na disciplina Teoria do Design 4


Esta disciplina aborda de modo bastante especfico a questo da sustentabilidade ambiental aplicada ao Design. A partir desta constatao, verifica-se que a Instituio atribui uma grande importncia ao tema, pois este j se encontra inserido na Matriz Curricular do curso. A seguir apresentada a ementa da disciplina:
Quadro3: Ementa da disciplina Teoria do Design 4 do Curso de Bacharelado em Design da UTFPR Fonte: DADIN (2011)

Implicaes de aspectos culturais e sociais no ciclo de vida dos produtos

A partir da ementa da disciplina foi elaborado um plano de ensino que compreendeu a participao intensiva dos alunos na construo do conhecimento, buscando trazer para

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discusso em cada aula, um texto relativo ao tema previsto no contedo. Como as aulas desta disciplina so semanais, os textos foram divididos em equipes e cada uma delas ficou responsvel pelo direcionamento de um dilogo sobre o tema, entretanto a leitura deveria ser efetuada por toda a turma. Os procedimentos pedaggicos utilizados so apresentados no Quadro 4, a seguir. Aula 1 Introduo ao conceito de desenvolvimento sustentvel e sua aplicao no Design Aula 2 Discusso dialgica de texto sobre o tema: Nveis de maturidade do design sustentvel na dimenso ambiental Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Dimenso ambiental do Design Sustentvel. Nveis de atuao Aula 3 Discusso dialgica de texto sobre o tema: Estratgias do Ciclo de Vida Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Conceito de Life Cycle Design e as principais estratgias para a sustentabilidade Aula 4 Discusso dialgica de texto sobre o tema: O conceito de sistemas produto-servio Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Sistemas produto-servio (PSS) Aula 5 Proposta de trabalho: Identificar um problema na UTFPR em que o Design possa contribuir para a melhoria da sustentabilidade Fichas de trabalho: Anlise do problema identificado a partir das ferramentas expostas nas aulas 1, 2, 3 e 4. Aula 6 Fichas de trabalho: Orientao em sala para o desenvolvimento das ferramentas de anlise do problema identificado

Aula 7 Seminrios: Apresentao do problema identificado Aula 8 Seminrios: Apresentao do problema identificado Aula 9 Discusso dialgica de texto sobre o tema: Critrios de Design e diretrizes para a equidade e a coeso social Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Dimenso social do Design Sustentvel Aula Discusso dialgica do texto: Design de servios e 10 sustentabilidade Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Design de servios Aula Discusso dialgica de texto sobre o tema: Cultura, 11 consumo e identidade e estilos de vida sustentveis Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas: Cultura, consumo e identidade Aula Discusso dialgica de texto sobre o tema: Design e 12 Inovao Social Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas para Inovao Social por meio do Design Aula Discusso dialgica de texto sobre o tema: Gesto 13 socioambiental, inovao e insero do design e da sustentabilidade na estratgia de negcio Aula expositiva sobre conceitos e ferramentas para insero do Design e da sustentabilidade na estratgia de negcio Aula Proposta de trabalho: Desenvolver a soluo do 14 problema identificado na UTFPR por meio do Design de sistemas de produtos e servios Fichas de trabalho: desenvolvimento da soluo do problema identificado a partir das ferramentas expostas nas aulas 9, 10, 11, 12 e 13

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Aula 15 Aula 16 Aula 17

Fichas de trabalho: Orientao em sala para desenvolvimento das ferramentas voltadas para soluo do problema identificado Seminrios: Apresentao da soluo do problema discusso Seminrios: Apresentao da soluo do problema discusso

o a e e

Quadro 4: Plano de Ensino para a disciplina Teoria do Design 4 1 semestre de 2011. Fonte: Autoria Prpria

A proposta para a discusso em sala baseou-se nas ideias do livro O Dilogo de David Bohm (1998), visto que o autor apresenta uma sistematizao para a realizao do processo de dilogo, que busca a melhoria da comunicao entre os interlocutores; a observao compartilhada da experincia e produo de percepes e idias novas. Neste sentido, o dilogo ampliaria a percepo do real, propiciando um compartilhamento de ideias e um fecundo crescimento mtuo, entretanto este processo no busca a sntese ou a tomada de decises, pois estas necessitam ser construdas pelos indivduos participantes, de modo pessoal. Em nossa cultura o termo dilogo entendido como uma interao verbal, na qual ocorrem discusses e debates e os participantes defendem posies, argumentam, negociam e, eventualmente, chegam a concluses ou acordos (MARIOTTI, 2011). Entretanto o mtodo dialgico proposto por Bohm (1998) no compreende esse processo, pois se fundamenta em uma atividade cooperativa de reflexo e observao da experincia vivida. No dilogo proposto por Bohm (1998) os indivduos participantes no esto tentando vencer ou fazer com que cada opinio individual prevalea, pois cada um vence se qualquer

um vencer, assim quando um erro descoberto da parte de qualquer um, todos ganham, pois a participao construda com o outro e no contra o outro, assim em um dilogo todos vencem. Bohm (1998) prope que o dilogo seja realizado com os participantes dispostos em crculos, minimizando ao mximo a hierarquia e a moderao, deste modo nas aulas, antes da discusso de cada texto a turma se posicionava em crculo e apresentava suas ideias e opinies a respeito da leitura realizada. Foi proposto que as equipes responsveis pelo direcionamento do dilogo trouxessem exemplos de casos reais, para ilustrar os benefcios ou as dificuldades de implantao das teorias estudadas. Outra proposio efetuada para as equipes foi que trouxessem questionamentos para que todos pudessem pensar e expor seus interesses e dificuldades. A partir da leitura dos textos e dos conceitos abordados, foram efetuadas aulas expositivas para um melhor entendimento do contedo e dos principais requisitos e ferramentas encontrados na literatura. Paralelamente foi lanada uma proposta de trabalho para os alunos desenvolverem durante o semestre letivo, esta proposta foi dividida em duas etapas. Na primeira etapa as equipes deveriam buscar um problema na UTFPR que pudesse ser resolvido a partir da tica do Design sistmico e, posteriormente, a soluo deveria compreender um sistema de produtos e de servios baseado em melhorias sociais e ambientais, considerando as relaes entre os atores envolvidos em todo o ciclo de vida do sistema. Esta etapa teve a durao de dois meses, pois alm de buscar um problema de Design que pudesse ser resolvido, os alunos necessitavam ter a compreenso dos conceitos de sustentabilidade socioambiental, Life Cycle Design (LCD), desenvolvimento de sistemas de produtos e servios e efetuar uma anlise estratgica e um mapeamento do problema com as ferramentas requeridas para efetuar um

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projeto de sistema. Estes conceitos foram discutidos a partir dos textos e tambm das aulas expositivas. Em uma tentativa de dimensionar de modo mais real o escopo de atuao do Design, nas aulas expositivas foram apresentadas ferramentas prticas para a insero dos requisitos socioambientais em cada etapa do projeto. Para tanto foram selecionadas ferramentas apresentadas na Methodology for Product Service System MEPSS) (HALEN et al, 2005) e no compndio Design for Sustainability D4S (UNEP, 2007). As ferramentas foram compiladas em fichas de trabalho, que foram utilizadas pelos alunos na identificao e resoluo dos diferentes problemas identificados na UTFPR, conforme exemplo apresentado na Figura 1, a seguir.
Figura 1: Exemplo de ferramenta compilada em ficha de trabalho para a anlise do problema Fonte: Baseado em Halen et al (2005) e UNEP (2007)

Aps a compreenso dos conceitos iniciais da sustentabilidade aplicada ao Design, as equipes buscaram definir o problema. Para tanto foi realizada uma investigao na Universidade para verificar o que poderia ser passvel de melhoria por meio do Design e, na sequncia, as equipes utilizaram as ferramentas MEPSS e D4S para mapear e analisar o problema que, posteriormente foi apresentado para a turma. Durante a apresentao, cada aluno poderia contribuir com sua opinio enfatizando um ponto positivo do projeto e um ponto passvel de melhoria. A segunda etapa de trabalho tambm teve a durao de dois meses e se consistiu no desenvolvimento da soluo do problema apresentado. Para o desenvolvimento de uma soluo sistmica, os alunos necessitavam compreender os conceitos de equidade e coeso social e o modo de aplicao no projeto de Design, bem como os conceitos de Design de servios e sustentabilidade; cultura, consumo e identidade; gesto scioambiental, inovao e insero do design e da sustentabilidade na estratgia de negcio e por fim, os conceitos de Design para a inovao social. Estes conceitos tambm foram divididos em equipes, que apresentaram um tema por aula e, na seqncia os assuntos foram reforados em aulas expositivas. Conforme o assunto era apresentado, a cada semana os alunos recebiam uma ficha com uma ferramenta referente ao tema para ser aplicada ao projeto, de modo que ao fim da segunda etapa, a construo do sistema de produtos e servios estivesse concluda. Aps a definio conceitual da soluo, as equipes efetuaram a apresentao para toda a turma e novamente receberam contribuies enfatizando um ponto positivo do projeto e um ponto passvel de melhoria. Consideraes sobre a experincia no ensino de Design e Sustentabilidade na disciplina Teoria do Design 4 UTFPR

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importante salientar que esta disciplina foi ministrada de forma consecutiva por trs semestres, sendo que os procedimentos pedaggicos foram alterados no decorrer do tempo, a partir das avaliaes realizadas pelos alunos em cada semestre. Deste modo, o processo pedaggico utilizado no 1 semestre de 2011 o resultado das solicitaes e necessidades identificadas nos dois semestres anteriores. Verificou-se que a utilizao de textos para discusso em sala em um processo de dilogo, em que todos podem expor seus pensamentos, abre espao para a composio de novas ideias sobre a insero do conceito de sustentabilidade no Design. Nas aulas iniciais os alunos relataram vrias dificuldades e restries em relao ao tema, entre os principais aspectos citados pela maioria est o fato de que o termo sustentabilidade soa de modo superficial e utilitarista, beirando a descrena. Para os alunos de modo geral, a rpida evoluo de uma infinidade de produtos e empresas pautadas na esttica da sustentabilidade gerou uma situao paradoxal, pois a produo denominada ecologicamente correta tem gerado um consumismo verde, se contrapondo sua prpria crtica e servindo reproduo das estruturas sociais e econmicas vigentes. Neste sentido, foi constatado que a percepo inicial da maioria dos alunos em relao ao tema da sustentabilidade era bastante pessimista, pois em vez de benefcios socioambientais observavam um mercantilismo da sustentabilidade, que serve apenas como cosmtica para mascarar os impactos que continuam existindo. No decorrer do semestre, a partir da leitura dos textos e exposio das ideias, sempre realizadas com os alunos dispostos em crculo, a turma foi construindo uma percepo de que o termo sustentabilidade se refere a algo que pode ser sustentado. Assim, no que se refere aos processos de Design ainda temos um longo caminho a percorrer em direo a uma meta a ser atingida,

visto que estamos em um processo de construo de novos modos de vida direcionados a um equilbrio, que vai muito alm das fronteiras do campo do Design, atingindo todas as instncias sociais, ambientais e econmicas. Deste modo, durante as discusses surgiu o seguinte questionamento: como o design pode efetivamente promover melhorias sociais, ambientais e econmicas se o profissional de Design no autnomo e, na dimenso real do atual mercado, um coadjuvante na materializao dos interesses arbitrados no mbito social? A partir do dilogo estabelecido (que no pretendia chegar a um ponto conclusivo, mas sim levantar ideias) os alunos expuseram opinies que se referiam ao desenvolvimento de uma conscincia crtica e de um perfil tico na profisso, mesmo que as aes orientadas sustentabilidade ainda estejam longe de ser um movimento de massas, visto que diversos movimentos costumam tender aos extremos, como por exemplo, o idealismo radical ou o mercantilismo exorbitante. As aulas realizadas para o desenvolvimento das ferramentas e para o esclarecimento de dvidas foram bastante produtivas, pois os alunos puderam visualizar de modo prtico, formas de insero dos requisitos socioambientais no projeto. Nesta etapa, os alunos relataram que em algumas disciplinas anteriores j se enfatizava a importncia de incorporar esses requisitos ao projeto, mas as informaes eram um tanto quanto vagas e imprecisas e, portanto, os mesmos no tinham uma ideia clara dos passos a serem seguidos para desenvolver um projeto baseado nestes requisitos. Uma das dificuldades encontradas, para a realizao dos procedimentos metodolgicos descritos, foi a falta de comprometimento da turma com relao leitura dos textos, pois verificou-se a partir desta experincia de ensino, que em geral os alunos no tem o hbito de praticar a leitura. Por outro

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lado, observa-se que um agravante desta situao a falta de tempo em conseqncia da dedicao dos alunos a diversas outras disciplinas, estgio, trabalho, etc., portanto, torna-se necessrio incentivar a leitura desde as sries iniciais, enfatizando ainda mais essa prtica nos cursos de graduao. Devido a esta situao, de maneira geral observou-se que os textos foram lidos principalmente pelas equipes responsveis pela apresentao e pela conduo dos dilogos que, embora ricos em ideias, foram baseados mais nas experincias pessoais do que nos conceitos apresentados nos textos. Assim, este um item a ser repensado em uma prxima experincia de ensino do referido tema. Outra importante questo se refere dificuldade apresentada pelos alunos para compreender os conceitos e ferramentas utilizados em um processo de Design, voltado ao desenvolvimento de um sistema de produtos e servios, com nfase nos requisitos socioambientais. Visto que os procedimentos de projeto foram considerados por demais complexos, principalmente por diferir bastante do tradicional processo de desenvolvimento de produto e de material grfico, preponderante nas fases iniciais do curso de Design da UTFPR. Os temas como Design de Servios, Design de Sistemas produtoServio e Equidade e Coeso Social geraram diversas dvidas a respeito da aplicao, da atuao do profissional de Design, do uso das ferramentas e das possibilidades reais de implementao. Estes temas possuem como caracterstica principal a gesto dos atores envolvidos em todas as etapas do ciclo de vida do produto/servio e, este fator acarretou muitas dificuldades no desenvolvimento do projeto, pois tradicionalmente os projetos de Design so geridos por uma empresa que centraliza os processos de produo e distribuio. Assim, houve muitas dvidas e dificuldades durante o desenvolvimento do sistema,

visto que os alunos necessitaram planejar a cooperao entre os atores, envolvendo tambm os usurios e a comunidade local nas etapas da vida do produto/servio.
Figura 2: Exemplo de uso da ferramenta de mapeamento do sistema existente. Fonte: Trabalho realizado pelos alunos da disciplina Teoria do Design 4 (1 semestre de 2011)

Mesmo com as dificuldades encontradas, os resultados obtidos pelos alunos no desenvolvimento de solues para os problemas encontrados foram bastante positivos, visto que a maioria conseguiu atingir os objetivos propostos no incio da disciplina, conforme possvel visualizar no exemplo exposto na Figura 2. A maioria das equipes chegou a uma proposio de sistema de produtos e servios que apresentavam melhorias socioambientais e inseriam a comunidade, os usurios, produtores e fornecedores a partir de anlise do problema existente.

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Consideraes finais
No ensino superior em Design, observa-se que o sistema de ensino fragmentado em disciplinas se constitui em um empecilho para a implementao de modelos interdisciplinares de educao orientada sustentabilidade. Outra importante questo diz respeito insuficincia de recursos humanos capacitados para preencher as especialidades requeridas, bem como de material didtico fundamentado nos temas sociais, ambientais, econmicos e culturais da sustentabilidade. Por outro lado, alm dos esforos pedaggicos do corpo docente, torna-se necessrio que esses resultados sejam conquistados por meio do esforo e interesse do prprio aluno, de modo que este se conscientize que uma atuao mais ativa e politizada permite a construo de uma conscincia crtica, fundamentada na teoria e na prtica do Design, formando um designer cidado, capacitado para compreender o amplo sistema de valores, bem como justificar os seus prprios valores, compromissos e crenas. De acordo com a experincia no ensino relatada neste artigo foi possvel perceber que a insero de uma atitude reflexiva em torno da problemtica ambiental e do Design, a partir de uma prtica dialgica, possibilita uma construo horizontalizada de conhecimento, que permite a cada indivduo participar da formao do conhecimento individual e coletivo. No entanto, ainda so constatadas grandes dificuldades no que tange ao desenvolvimento de um pensamento sistmico em projeto, que v alm do tradicional foco do produto e seja orientado para a integrao de atores, produtos e servios. A grande quantidade de informao que envolve um projeto de sistemas, associada limitao de tempo e utilizao de novas ferramentas (de Design de servios e de gesto de atores, por exemplo), tambm dificultam

a proposio de conceitos especficos para o sistema. Assim, verificou-se que, embora os esforos empreendidos pelos alunos fossem direcionados a uma soluo sistmica, por muitas vezes a melhoria recaa no projeto de produto ou no design grfico. Levando em considerao os resultados atingidos, este esforo em construir valores socioambientais de forma mais democrtica e integralizada, pode ser considerado como uma oportunidade para a construo conjunta de princpios como a autonomia, a democracia e a cooperao entre educadores e alunos. Desta forma, como proposio futura para a construo de referncias conceituais, pedaggicas e polticas necessrias ao desenvolvimento de uma educao integradora voltada aos princpios da sustentabilidade, faz-se necessrio alinhar a pesquisa em Design com o ensino em Design, para formar um profissional que tenha em vista a concretizao de um projeto de melhora da relao de cada um com o mundo em funo das caractersticas de cada contexto em que intervm. Para tanto, importante desenvolver conjuntamente com o aluno desde os primeiros perodos do curso de graduao, uma reflexo crtica a respeito da insero de valores e princpios socioambientais no Design, baseada no desenvolvimento de solues sistmicas que vo alm das atuaes comumente estabelecidas.

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