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Valor das marcas dos 17 clubes mais valiosos do Brasil

Edio de 2012

Valor das marcas dos 12 clubes mais valiosos do Brasil


Pelo quarto ano consecutivo a BDO publica seu estudo avaliando as marcas dos maiores clubes de futebol do Brasil. A metodologia empregada para a avaliao das marcas foi a mesma das outras edies, com a utilizao de dados financeiros, pesquisas com o torcedor, informaes de marketing de cada clube e dados econmicos e sociais dos brasileiros. Nesse ano, inclumos mais 5 clubes em nossa anlise, assim agora o estudo conta com 17 marcas. Foram includos o Atltico-PR, Corittiba, Bahhia, Vitria e Sport. Assim foram identificados quais so os clubes detentores das marcas mais valiosas do futebol brasileiro, as 17 marcas avaliadas no estudo: 4 clubes SP Corinthians, So Paulo, Palmeiras e Santos. 4 Clubes RJ Flamengo, Vasco da Gama, Fluminense e Botafogo. 2 Clubes RS Grmio e Internacional 2 Clubes MG Cruzeiro e Atltico-MG. 2 Clubes PR- Atltico-PR e Coritiba 2 Clube BA- Bahia e Vitria 1 Clube PE- Sport As receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol permanecem em evoluo e segundo anlise da BDO atingiu em 2011 um volume de receitas geradas de R$ 2,7 bilhes. Esse resultado representa uma evoluo de 235% em relao a 2003 e apresentar evoluo para os prximos anos. Segundo projees da BDO o novo ambiente que se configura para a Copa de 2014 ser muito positivo para o mercado de clubes de futebol do Brasil. Uma parte fundamental nesse processo ser o desenvolvimento comercial dos negcios gerados pelos grandes clubes, as 17 marcas mais importantes do futebol brasileiro. Na edio desse ano, foram atualizadas as informaes sobre as 17 entidades que so consideradas os grandes times do Brasil.

Metodologia do Estudo
Para esse quarto estudo de avaliao das marcas dos clubes brasileiros foi empregada a mesma metodologia das trs outras edies publicadas do estudo. A metodologia para a mensurao das marcas foi criada e aplicada pela BDO. O estudo seguiu uma rigorosa mtrica que inclui 18 diferentes variveis entre dados financeiros histricos dos clubes, informaes publicadas em pesquisas com os torcedores, dados de marketing esportivo, hbitos de consumo dos torcedores e dados sociais e econmicos do mercado em que atuam os clubes analisados. As informaes financeiras utilizadas foram extradas das demonstraes contbeis dos clubes entre 2003 e 2011 e no foram considerados os recursos com transferncias de atletas. As receitas diretamente relacionadas ao clculo do valor da marca foram consolidadas em quatro macro receitas: marketing, estdio, scios e mdia. Os dados de pesquisa e outras informaes foram utilizados de acordo com a evoluo dos estudos realizados, at suas edies mais recentes. As projees dos cenrios futuros dos clubes, a fim de valorar suas marcas, foram conduzidas considerando a realidade de cada entidade. DADOS FINANCEIROS - Utilizao do mtodo de fluxo de caixa descontado, informaes financeiras adicionais e diferenciais da marca de cada clube. PESQUISAS E DADOS DO TORCEDOR - Compreenso das diferentes caractersticas do torcedor de cada clube, como por exemplo: tamanho, faixa etria, nvel de renda, distribuio geogrfica e hbitos de consumo. MERCADO LOCAL - Uso de variadas informaes econmicas e sociais sobre o mercado que atua o clube. O estudo foi conduzido de forma independente pela BDO, pela rea Esporte Total, a fim de que possa contribuir com o mercado do futebol no Brasil, especialmente em novos projetos de marketing entre os clubes e seus patrocinadores.

Segundo a anlise da BDO o valor das marcas dos 17 maiores clubes de futebol do Brasil permanece em constante evoluo. Essa melhora est diretamente relacionada a diferentes fatores, que veem se intensificando ao longo dos anos: A profunda evoluo em 2011 dos valores recebidos com os direitos de transmisso. A continuidade da ampliao das receitas de cada entidade com marketing, estdio, scios e mdia. Aumento dos valores recebidos dos patrocinadores e ampliao do interesse de empresas em se associar aos clubes. Maior participao do torcedor nos negcios gerados pelas entidades. Melhora constante da renda dos consumidores brasileiros. Aquecimento da economia brasileira. A metodologia do estudo no permitiu que uma varivel sozinha elevasse substancialmente as marcas dos clubes. Assim, alm da fora da torcida, o valor da marca considera outras variveis como as receitas derivadas da sua marca, hbitos do torcedor e caractersticas do mercado local, fazendo com que o crescimento ou queda do valor da marca no seja atribudo a um aspecto isolado. Outro aspecto importante que a metodologia do estudo no considera o valor dos ativos registrados nas demonstraes contbeis dos clubes e sim as receitas derivadas por esses ativos. Assim, para um clube crescer no valor e sua marca, sempre considerado o esforo de maximizar suas receitas e no o valor contbil do ativo em si. O valor consolidado em 2012 das marcas dos 17 clubes apresentou evoluo de 24% em relao ao ranking de 2011 e 196% de crescimento desde 2004.

Valor da marca 17 clubes- Em R$ bilhes

Fonte: Anlise BDO

Os clubes que mais cresceram em valor gerado para as suas marcas entre 2004 e 2012 foram: Corinthians com evoluo de R$ 720 milhes, Flamengo R$ 469, milhes So Paulo R$ 431 milhes, Internacional R$ 311 milhes, Palmeiras R$ 273 milhes, Grmio R$ 249 milhes, Vasco da Gama R$ 238 milhes e Santos R$ 236 milhes. Esses oito clubes foram responsveis por 82% dos R$ 3,56 bilhes de evoluo do valor de marca registrado pelos maiores clubes brasileiros entre 2004 e 2012. A liderana do ranking das marcas mais valiosas do futebol brasileiro apresentou alteraes nesses ltimos anos. O Corinthians, que figurou em segundo no ranking de 2009 e terceiro em 2004, liderou o ranking de 2010, 2011 e 2012. O Flamengo que foi lder em 2009, e que tinha perdido duas posies e figurou em terceiro em 2010, em 2011 ganhou uma posio e ficou na segunda posio, o mesmo posto de 2012. J o So Paulo que estava em terceiro lugar em 2009 e liderou o ranking em 2004 e tinha assumido a segunda posio em 2010, caiu para a terceira posio em 2011 e 2012. O Palmeiras se manteve na quarta posio em 2012, o mesmo de 2009 e 2004. No quinto lugar ficou o Internacional, mesma posio dos ltimos anos. J o sexto ocupado pelo Santos, mesma posio de 2011 com a subida de duas posies quando passou o Vasco da Gama e o Grmio. A stima posio ficou com o Vasco da Gama que passou o Grmio. O Cruzeiro ficou na nona posio, seguido pelo Atltico-MG. Na sequncia ficou o Fluminense, Botafogo e os novos integrantes do estudo Atltico-PR, Coritiba, Bahia, Vitria e Sport.

Evoluo do valor das marcas dos 17 clubes Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2012- Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2011- Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2010- Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2009- Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Ranking 2004- Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO


Um dado interessante verificar o crescimento em valor absoluto das marcas dos clubes, que demonstram a eficiente explorao desse ativo. O aumento de mais de R$ 3,5 bilhes entre 2004 e 2012 no valor consolidado das marcas dos 17 clubes foi resultado direto do desenvolvimento no ambiente de negcios do futebol brasileiro, melhora dos projetos de marketing dos clubes e evoluo econmica e social do pas. O crescimento demonstra uma real melhora dos projetos de marketing dos clubes nos ltimos anos, que tendem a se intensificar, graas a um nmero cada vez maior de executivos remunerados nos clubes.

Variao do valor da marca em termos absolutos 2004 a 2012 - Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO

Nesses ltimos anos alguns clubes ampliaram a participao de suas marcas sobre o valor total gerado pelos 17 clubes, outros apresentaram reduo em termos relativos, j que a grande maioria dos clubes est conseguindo ampliar o valor de suas marcas aos longos desses ltimos anos.

Evoluo da Participao sobre o total dos 17 clubes Em % 2004 a 2011 - Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO


Nesses ltimos anos alguns clubes ampliaram a participao de suas marcas sobre o valor total gerado pelos 17 clubes, outros apresentaram reduo em termos relativos, j que a grande maioria dos clubes est conseguindo ampliar o valor de suas marcas aos longos desses ltimos anos. Vale destacar a ampliao da participao de alguns clubes como: Internacional, Santos, Vasco da Gama, Grmio, Atltico-MG, Atltico-PR, Coritiba e Bahia. O estudo avaliando as marcas dos clubes brasileiros demonstra que cada entidade possui caractersticas particulares, de acordo com o perfil de sua torcida, desenvolvimento das receitas derivadas de sua marca e caractersticas do mercado local em que esto localizados. Segundo a metodologia da BDO esse o melhor mecanismo para mensurar o valor da marca dos clubes brasileiros. Essa metodologia possibilita avaliar o potencial comercial das marcas de cada clube, de acordo com seu perfil mercadolgico. Muito diferente das empresas, que precisam incessantemente buscar novos consumidores de seus concorrentes, os clubes de futebol tem milhes de torcedores fiis. O grande desafio para as marcas conseguir converter esses milhes de torcedores em consumidores ativos e motivados.

Segundo a avaliao, em 2012 o valor consolidado das 17 marcas mais valiosas entre os clubes de futebol do Brasil foi de R$ 5,38 bilhes. Segundo a metodologia empregada no estudo as variveis mais representativas para os clubes analisados foram as caractersticas e perfil de suas torcidas, com valor consolidado de R$ 2,42 bilhes, seguido das receitas derivadas das marcas com valor de R$ 1,66 bilho e das caractersticas do mercado local, com valor de R$ 1,30 bilho.

Variveis para formao do valor consolidado das marcas dos 17 clubes em 2012 - Em R$ milhes

Fonte: Anlise BDO


Essa a distribuio percentual das variveis do estudo desse ano:

Variveis para formao do valor da marca de cada clube Valor consolidado das 17 marcas em 2012 - Em %

Fonte: Anlise BDO


O potencial futuro de gerao de receitas de cada marca depender de como os departamentos de marketing dos clubes conseguiro maximizar a relao com seus milhes de torcedores, potencializar suas receitas e explorar as caractersticas econmicas e sociais onde esto localizados.

1 Corinthians
Valor da marca R$ 1.005,5 milhes
Evoluo do valor da marca- Corinthians Em R$ milhes

Foras da marca Corinthians

Fonte: Anlise BDO

2 Flamengo
Valor da marca R$ 792,0 milhes
Evoluo do valor da marca- Flamengo Em R$ milhes

Foras da marca Flamengo

Fonte: Anlise BDO

3 So Paulo
Valor da marca R$ 771,0 milhes
Evoluo do valor da marca- So Paulo Em R$ milhes

Foras da marca So Paulo

Fonte: Anlise BDO

4 Palmeiras
Valor da marca R$ 481,2 milhes
Evoluo do valor da marca- Palmeiras Em R$ milhes

Foras da marca Palmeiras

Fonte: Anlise BDO

5 Internacional
Valor da marca R$ 392,9 milhes
Evoluo do valor da marca- Internacional Em R$ milhes

Foras da marca Internacional

Fonte: Anlise BDO

6 Santos
Valor da marca R$ 341,6 milhes
Evoluo do valor da marca- Santos Em R$ milhes

Foras da marca Santos

Fonte: Anlise BDO

7 Vasco da Gama
Valor da marca R$ 316,7 milhes
Evoluo do valor da marca- Vasco da Gama Em R$ milhes

Foras da marca Vasco da Gama

Fonte: Anlise BDO

8 Grmio
Valor da marca R$ 316,1 milhes
Evoluo do valor da marca- Grmio Em R$ milhes

Foras da marca Grmio

Fonte: Anlise BDO

9 Cruzeiro
Valor da marca R$ 205,0 milhes
Evoluo do valor da marca- Cruzeiro Em R$ milhes

Foras da marca Cruzeiro

Fonte: Anlise BDO

10 Atltico-MG
Valor da marca R$ 179,1 milhes
Evoluo do valor da marca- Atltico-MG Em R$ milhes

Foras da marca Atltico-MG

Fonte: Anlise BDO

11 Fluminense
Valor da marca R$ 157,4 milhes
Evoluo do valor da marca- Fluminense Em R$ milhes

Foras da marca Fluminense

Fonte: Anlise BDO

12 Botafogo
Valor da marca R$ 112,6 milhes
Evoluo do valor da marca- Botafogo Em R$ milhes

Foras da marca Botafogo

Fonte: Anlise BDO

13 Atltico-PR
Valor da marca R$ 86,9 milhes
Evoluo do valor da marca- Atltico-PR Em R$ milhes

Foras da marca Atltico-PR

Fonte: Anlise BDO

14 Coritiba
Valor da marca R$ 83,3 milhes
Evoluo do valor da marca- Coritiba Em R$ milhes

Foras da marca Coritiba

Fonte: Anlise BDO

15 Bahia
Valor da marca R$ 55,0 milhes
Evoluo do valor da marca- Bahia Em R$ milhes

Foras da marca Bahia

Fonte: Anlise BDO

16 Vitria
Valor da marca R$ 42,3 milhes
Evoluo do valor da marca- Vitria Em R$ milhes

Foras da marca Vitria

Fonte: Anlise BDO

17 Sport
Valor da marca R$ 41,9 milhes
Evoluo do valor da marca- Sport Em R$ milhes

Foras da marca Sport

Fonte: Anlise BDO

A BDO atua em diferentes setores econmicos no Brasil e para as diferentes Indstrias so produzidas anlises e estudos que abordam anlises econmicas, financeiras e mercadolgicas de cada setor. O objetivo da BDO com seus estudos que contribuam com disseminao da informao, para o fortalecimento do ambiente de negcios no Brasil. Entre setores que requerem ampla especializao e que so estudados e analisados pela BDO esto: Esporte Instituies Financeiras Construo Civil Turismo e Hotelaria Sade Terceiro Setor Varejo Mdia Educao

BDO no Brasil e no mundo


A BDO no Brasil, agora BDO RCS Auditores Independentes, a quinta maior firma de auditoria do pas. A empresa agrega um conjunto de solues que contempla auditoria contbil, consultoria em gesto, corporate finance,, viabilidade econmica de empreendimentos, anlise de lucratividade, governana corporativa, controladoria, planejamento tributrio, recursos humanos, sucesso familiar, consultoria trabalhista e jurdica. A BDO International Limited a quinta maior firma de auditoria e consultoria do mundo. A empresa presta servios de auditoria e consultoria em 119 pases, com cerca de 47 mil profissionais distribudos por 1.082 escritrios.
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