BUSCADORES DE INTERNET

otros contenidos clasificados en la misma categora. El libro explica en qu consiste el posicionamiento en buscadores. Por qu es importante para cualquier iniciativa en Internet de la que se espere un retorno sobre la inversin, cules son los sectores que ms se pueden beneficiar de este tipo de estrategia promocional y cul es su papel respecto a otros tipos de promocin. Antes que perseguir los primeros puestos en trminos muy concretos de bsqueda, creemos (y nuestra experiencia as lo demuestra) que el objetivo ltimo del posicionamiento en buscadores es lograr aumentos significativos del trfico cualificado de una web: personas interesadas en productos o servicios cuyas visitas se traducirn, finalmente, en una mejora de su cuenta de explotacin. El manual aporta tambin frmulas para incrementar la popularidad de una web y alerta acerca de aquellas prcticas prohibidas o no recomendadas por los buscadores y cuyo empleo, an de forma inconsciente, puede acarrear la expulsin de esa web del ndice de un buscador. Finalmente, el libro le gua en la interpretacin de los datos de trfico de su web y en cmo construir un cuadro de mando a partir de distintas estadsticas que le permitan descubrir lo que buscan sus clientes, y cmo y dnde lo buscan.

Cuando a finales de los 90 comenz a sonar en los foros norteamericanos de especialistas en Internet el concepto de posicionamiento en buscadores, no podamos siquiera sospechar que, algunos aos ms tarde, sera el origen de una nueva actividad sumamente especializada que mueve cada vez un volumen econmico mayor. Aunque hay quien alardea de trabajar en posicionamiento en buscadores desde los mismos inicios de la Web en los primeros aos 90, fue realmente la revolucin en el mundo de la bsqueda Web marchada por la irrupcin de Google, seguida por todos los nuevos buscadores de segunda generacin (Yahoo!, MSN Search, Ask, etc.), junto a la leccin aprendida durante la crisis de las puntocom del ao 2000, los dos hechos que crearon las condiciones de competitividad adecuadas para el despegue del posicionamiento en buscadores. Por un lado, los nuevos buscadores basados en agentes automticos de indexacin (robots, araas) precisan que los sitios Web muestren un cierto tipo de caractersticas que permitan el libre trnsito de estos agentes por las pginas, as como que sus contenidos estn organizados de tal forma que los buscadores sean capaces de calcular su pertinencia respecto a una cierta categora de bsquedas, y su relevancia respecto a

Fragmento de la Introduccin del libro Posicionamiento en buscadores, de ANAYA MULTIMEDIA.

Tabla comparativa de las caractersticas de los buscadores ms destacados

Software Google

Descripcin Buscador con algoritmo de bsqueda propio.

Destaca por La rapidez y efectividad de sus bsquedas. Innovacin en los anuncios publicitarios.

Puntos fuertes Innovacin, servicios alternativos no slo para las bsquedas avanzadas, sino tambin para bsquedas temticas.

Yahoo

Buscador innovador en sus comienzos y que hasta hace poco trabaj en colaboracin con Google.

La difusin de su uso.

AltaVista

Buscador en sus comienzos muy asertivo y altamente visitado.

Se destac por la rapidez del despliegue de informacin y su exactitud.

La gama de servicios que presta. No directamente relacionados con las bsquedas, aunque s con un concepto de servicio integral al usuario (e-mail, grupos, lbum fotogrfico...) Introdujo la posibilidad de traducir online cualquier pgina que se consultara.

Puntos dbiles La actualizacin de los ndices de las pginas Google dance, afectan de manera importante los resultados obtenidos mientras se realiza. Hay importantes modificaciones artificiales en el puesto que ocupan las pginas en virtud de manipulacin del page Rank, producto de una inflacin artificial de su trfico. Su buscador se qued obsoleto con rapidez, y la clasificacin que ofreca delos enlaces con los que contaba en sus comienzos, dej de estar actualizada.

Al igual que Yahoo y Excite, AltaVista cedi con mucha rapidez terreno en favor de Google.