Hoy en da el Marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el que estamos

viviendo. En este sentido el Marketing se conoce como El marketing es la orientacin con la que se administra el mercadeo o la comercializacin una organizacin. dentro de

principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para disear, organizar, ejecutar y controlar la funcin comercializadora o mercadeo de la organizacin. El principal objeto de estudio del Marketing son Los clientes ya que los bienes , es decir, los productos o servicios se buscan mejor y mucho ms rpido si estn acomodados adecuadamente en su lugar, satisfacer alguna necesidad de la gente, y la gente estar dispuesta a pagar por esa satisfaccin. Sin clientes no hay empresa. Sin un producto que satisfaga

A s mismo, busca fidelidad clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor marca, ser la un etc. opcin producto, buscando
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una necesidad no hay empresa. Es por ello que los esfuerzos de mercadotecnia de una empresa deben enfocarse a satisfacer las necesidades de estos cuatro grupos de gente. Slo entonces se podr decir que se tiene una buena estrategia de mercado. Teniendo encontramos despus de claro esto ahora que un marketing orientado al mercado, algunos autores se decantan por la

orientacin al marketing social que es una orientacin a la responsabilidad social en donde el mercado est completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sino que tambin persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, entre otros

En este sentido al referirme a Marketing social es necesario mencionar el campo no lucrativo el cual abarca numerosas entidades que tienen muchas diferencias y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares como la venta de educacin (colegios, juntas escolares), cuidado a la salud (hospitales), filantropa (como Big Brothers o hermanos mayores); sin dejar atrs a los mercadlogos que tambin persiguen distintos objetivos: quizs deseen q ue se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos alimentos) o provocar una respuesta (unirse a una campaa masiva de vacunacin). Quizs deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar que se conduzca autos en estado de ebriedad) o cambiar una creencia bsica (convencer

a los empleadores de que los minusvlidos pueden ser tiles en su fuerza de trabajo). Para la mercadotecnia social es ms que publicidad. Muchas campaas pblicas de mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de mercadotecnia que disponemos. Para que el diseo de estrategias de cambio social sea efectivo, los mercadlogos sociales pasan por un proceso normal de planeacin de mercadotecnia.

programa para que surta los efectos deseados.

Primero definen el objetivo del cambio social. Analizan los enfoques de comunicacin y distribucin que podran impedir ese comportamiento. Desarrollan un plan de trabajo y establecen la organizacin que desarrollarn dicha actividad. Por ltimo, evalan, y si es necesario modifican el

En relacin a esto pode mos observar que a medida que ha pasado el tiempo, en nuestro pas se ha comenzado a intensificar esta doctrina de Marketing Social y es una forma muy contundente y definitiva el inters y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones con el fin de crear entre su pblico consumidor concientizacin y sensibilidad acerca de la aceptacin de ciertos productos de consumo, sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que este se sienta obligado a un determinado consumo. Y es que vemos como las empresas se han convertido en benefactores dedicando de esta manera gran parte de sus ganancias a obras sociales mientras que, el beneficiario es el que goza de la ayuda obsequiada por parte de los

entes no gubernamentales, donde la mayora de los casos el benefactor hace llegar su aporte al ente gubernamental que est encargado del segmento poblacional a quien va dirigida la ayuda.

medio ambiente pero con una alta rentabilidad. Este es el caso ahora de Reebok. La marca de accesorios

deportivos gener una alianza con la fundacin Avon Walk Around the World for breast Cancer a travs de la cual se convierte en el patrocinador oficial de su carrera-caminata (Official Footwear and Apparel Sponsor); hay que decir que el de Avon es otro caso de xito de RSE; baste decir que cientos de miles de personas han participado alrededor del mundo y se han recaudado ms de 5.8 millones de dlares para la causa. Con ello,

En

relaciona

lo

anterior que se

expuesto hago referencia a cierta orientan nueva social ahora realizada por Reebok y Avon, quienes juntaron esfuerzos para lucha mama. Cada da es ms comn ver estos esfuerzos estratgicos de marketing + Responsabilidad Social, donde una marca, ejecuta de manera inteligente una accin en beneficio de la sociedad y/o el la contra el cncer de empresa por el de ha la Marketing marketing gestado, amalgama

social como el caso de una unin que en se

Reebok ha generado una de productos denominada Pink Ribbon; estos pueden adquirirse en las tiendas y va internet, donde en una web con perfecta usabilidad, los consumidores pueden analizar cada uno de los diferentes accesorios. serie

El lanzamiento coincide con Octubre, mes internacional de la lucha contra el Cncer de mama; la finalidad es recaudar 750 mil USD para la fundacin de Avon, cifra que se reunir con la donacin de un dlar de cada Pink producto Ribbon de la lnea tees, vendido en el mundo. La lnea incluye gorras y tenis; con la mejor tecnologa para caminar de la marca y un diseo que cuenta con el detalle del listn rosa integrado en el mismo. Gran accin de Reebok que demuestra una vez ms que la

RSE es que

puede vender

ser y 750,000

tremendamente

rentable

artculos por una buena causa

Para concluir es preciso mencionar que el Marketing social no es ms que las ventas de ideas sociales, pero no por eso debe ser menos despreciada, ya que esta acarrea el mismo esfuerzo y pasos para llegar al objetivo final el cual es vender una ideologa o manera de pensar determinada en un pblico consumidor.

ELABORADO POR: Silvia Quevedo CORREO: silvia2224quevedo@gmail.com TWITTER: SilviaQuevedo22