REDES DE BLOGS COMO FERRAMENTAS DE MARKETING BLOG NETWORKS AS MARKETING TOOLS

Paulo Andr Vieira (pandrevieira@gmail.com)

RESUMO Um blog um tipo de pgina de internet que pode ser atualizada rapidamente por pessoas sem conhecimentos tcnicos, com artigos organizados cronologicamente. Eles esto se tornando rapidamente uma estratgia extremamente importante para qualquer profissional de marketing online. Essas novas possibilidades acabaram com as principais barreiras no jornalismo relacionadas a infraestrutura e escala, e uma rede de blogs, que pode ser considerada um conjunto de prosumers trabalhando em um ambiente de colaborao em massa, capaz de oferecer uma soluo para os atuais problemas enfrentados pelas mdias impressas, reduzindo custos, oferecendo contedo gratuito e aproveitando o desejo de participao da audincia. O objetivo deste trabalho explorar o potencial de um modelo de rede de blogs, onde cada leitor pode participar com seu prprio blog, desde que se atenha ao assunto especfico da rede e s regras de participao. Palavras-chave Internet, blog, rede, prosumers. ABSTRACT A blog is a type of website that can be updated quickly by people without technical expertise, with articles organized chronologically. They are fast becoming an extremely important strategy for online marketing. These new possibilities affected the main barriers in journalism, like infrastructure and scale, and a network of blogs, which can be considered a set of "prosumers" working in an environment of mass collaboration, is able to offer a solution to the current problems faced by print media, reducing costs, offering free content and taking advantage of the desire for audience participation. The aim of this paper is to explore the potential of a network of blogs, where each player can participate with his own blog, provided that he keeps to the specific topic of the network and the rules of participation. Keywords Internet, blog, network, prosumer

INTRODUO O jornalismo est mudando. E essa no uma m notcia. Muito pelo contrrio: o grande nmero de pessoas com acesso internet e engajadas em ferramentas de comunicao revigora o trabalho jornalstico de forma indita. O fluxo de informao criado por milhares de pessoas ao redor do mundo atravs de seus blogs e redes sociais tornou-se em si uma fonte de histrias que no pode ser mais desprezada nos trabalhos de meios de comunicao e nas estratgias de empresas. O Brasil, como demonstram diversas iniciativas de engajamento virtual, um dos pases com maior potencial para uso de redes sociais e de difuso de informao pela internet e telefones celulares. No momento, existem por volta de 40 milhes de pessoas com acesso internet e a taxa de crescimento est entre as mais elevados em todo o mundo. O mesmo observa-se no uso de telefones celulares. Dito isto, preciso entender que um blog pode ser tambm uma ferramenta de marketing muito poderosa para qualquer negcio, e algumas pessoas realmente ganham dinheiro apenas publicando em seus blogs. O fato : o blog est se tornando rapidamente uma estratgia extremamente importante para qualquer profissional de marketing online. Um blog efetivo pode atrair trfego para um site principal, gerar mais vendas de um produto, criar um fluxo adicional de receitas publicitrias, ser uma ferramenta de grande servio ao cliente e muito mais. Entende-se que, para operar dentro dos limites do jornalismo ps internet, h alguns pontos que se mostram de vital importncia: reduzir custos, oferecer contedo gratuito e aproveitar o desejo de participao da audincia, o chamado jornalismo-cidado. Um caminho trabalhar com o conceito de co-criao, membros de uma rede criando contedo e uma equipe gerenciando sua difuso, explorando a chamada cauda longa, cada blog de uma rede atingindo um pequeno nicho de audincia. A fora da rede o seu conjunto.

O objetivo deste trabalho explorar o potencial de um modelo de rede de blogs, onde cada leitor pode participar com seu prprio blog, desde que se atenha ao assunto especfico da rede e s regras de participao. O papel dos jornalistas ser o de coordenar a rede formada pelos leitores, hierarquizando o contedo (ex: notcias, opinies, fotos) de acordo com o sucesso que ele encontre na prpria rede. Nada impede tambm que os jornalistas tambm produzam contedo. Mas a sua funo principal ser montar a "capa" dessa rede, semelhante a primeira pgina de um jornal, chamando ateno para o contedo mais importante. Isso possibilita a criao de publicaes de nicho voltadas para assuntos que despertem interesses comunitrios/coletivos, em que uma parcela da audincia tem uma motivao natural a contribuir individualmente para a sua melhoria. 1 O QUE UM BLOG? Segundo Ctia Kitahara, em um artigo para o MOVIMENTO BLOG VOLUNTRIO (2009), Blog um tipo de pgina de internet que pode ser atualizada rapidamente por pessoas sem conhecimentos tcnicos, com artigos organizados cronologicamente, sempre com o mais recente exibido no topo da pgina. Esses artigos, chamados de posts, tratam de assuntos e temas variados de acordo com o tipo de blog em que so publicados. Inicialmente os blogs eram identificados com dirios online, pois eram predominatemente sites pessoais. Hoje em dia existem blogs corporativos, blogs de notcias, blogs de msica, de vdeo, de fotos, etc. O termo weblog foi criado por Jorn Barger em 1997. A abreviao blog, por sua vez, foi criada por Peter Merholz, que, de brincadeira, desmembrou a palavra weblog para formar a frase we blog ("ns blogamos") na barra lateral de seu blog Peterme.com, em 1999. Pouco depois, Evan Williams do Pyra Labs usou blog tanto como substantivo quanto verbo (to blog ou "blogar", significando "editar ou postar em um weblog"), aplicando a palavra blogger em conjuno com o servio Blogger, da Pyra Labs, o que levou popularizao dos termos. Em entrevista revista americana WIRED (2007), Jeff Jarvis, blogueiro, perito em mdia e diretor do programa de jornalismo interativo do curso de graduao da City University of

New York, afirma que o blog " a mais fcil, mais barata, mais rpida ferramenta de publicao j inventada. As pessoas tm uma voz que no tinham antes." Com o aumento de sua popularidade, os blogs comearam a se agrupar. Isso tem acontecido de diversas maneiras, seja atravs de pessoas que tentam reuni-los manualmente, ou atravs de diretrios e listas de blogs que tentam categoriz-los, e as comunidades de blogs onde os blogueiros trabalhar juntos em diferentes projetos . O que nos leva ao importante conceito da blogosfera, que o termo coletivo que compreende todos os weblogs (ou blogs) como uma comunidade ou rede social. Muitos blogs esto densamente interconectados; blogueiros lem os blogs uns dos outros, criam enlaces para os mesmos, referem-se a eles na sua prpria escrita, e postam comentrios nos blogs uns dos outros. Por causa disso, os blogs interconectados criaram sua prpria cultura. Segundo PAIVA (2009), a blogosfera uma rede muito forte, que dificilmente ser destruda um dia pois funciona como uma comunidade. Como todos os blogs tem referncias de vrios outros blogs menores eles aparecem mais facilmente na busca do Google. A edio de 2010 do relatrio sobre a blogosfera do TECHNORATI (2010) afirma que os blogs se encontram hoje em uma fase de transio, no mais uma comunidade puramente independente, mas tambm exercendo agora uma grande influncia sobre as mdias tradicionais. As fronteiras entre os blogs e as mdias sociais, como o Twitter e o Facebook, esto cada vez mais tnues, a comunidade de blogueiros interagindo cada vez mais com as mdias sociais, compartilhando e divulgando sua produo atravs delas. Este relatrio revelou alguns dados interessantes sobre a blogosfera americana. Dois teros dos blogueiros americanos so homens, e 65% tem entre 18 e 44 anos. 11% declaram ter como principal fonte de renda os blogs, e escrevem para mais de 3 blogs diferentes, dedicando no mnimo 10 horas por semana a eles. Os ltimos anos tambm viu emergir o conceito da "rede de blogs". Elas tem uma grande variedade de formas e tamanhos, e foram concebidos com diferentes propsitos em mente -

mas em geral so simplesmente conjuntos de blogs que so de alguma forma ligados entre si sob um nome comum, sob uma bandeira. A maioria dessas redes tem algumas aspecto comercial, enquanto outras se preocupam mais com a promoo de blogs e socializao. Fazer parte de uma rede pode trazer uma srie de benefcios a um blog, pois uma tima maneira de aumentar a visitao, j que se parte de uma base de leitores muito maior do que um blog solitrio poderia conquistar com seus prprios esforos. Fazer parte de uma rede pode significar prestgio, e at mesmo um aumento das receitas, por ter por trs toda a fora de uma rede gerando anncios e melhores colocaes nas listas dos mecanismos de busca. 2 PROSUMER O neologismo Prosumer, apesar de ser uma novidade no dia-a-dia do marketing digital, foi idealizado em 1972 por Marshall McLuhan e Barrington Nevitt, que no livro Take Today afirmam que, com a tecnologia eletrnica o consumidor se tornar um produtor. Mas o termo foi cunhado por Alvin Toffler em 1980, no livro A Terceira Onda, que usou a expresso prosumer quando imaginou o papel que surgiria do contato e relacionamento futuro entre consumidores e produtores, como chave para que as organizaes continuem lucrativas, numa sociedade digital ps consumo de massas e vida por produtos e solues individualizadas. Uma rede de blogs pode ser considerada um conjunto de prosumers trabalhando em um ambiente de colaborao em massa, uma forma de ao coletiva que ocorre quando um grande nmero de pessoas trabalham de forma independente em um nico projeto, muitas vezes modulares em sua natureza. Esses projetos geralmente acontecem na internet usando um software social e ferramentas de colaborao com suporte computacional, neste caso ferramentas de blog, que fornecem um suporte hipertextual potencialmente infinito no qual a colaborao pode ser localizada. Um aspecto fundamental que distingue a colaborao em massa de outras formas de colaborao em grande escala que o processo colaborativo mediada pelo contedo que est sendo criado - ao contrrio de ser mediada pela interao social direta como em outras

formas de colaborao. Dentro do escopo deste artigo, o prosumer pode ser chamado de proleitor, uma mistura de produtor e leitor. Essa figura surgiu com uma possibilidade gerada pela internet, a de que cada artigo possa ter um nmero irrestrito de comentrios dos leitores. A seo de cartas dos leitores, antes um espao fsico limitado e administrado pelas publicaes, passou a ser aberta e a poder receber todos os comentrios que forem feitos. A internet permitiu aos leitores comentar diretamente as notcias, acusar erros de reportagem e no texto e a debater entre si mesmos. Muitos desses leitores so especialistas do assunto em questo e capazes de consideraes que enriquecem a matria que os atraiu. Essa nova fora, que ainda precisa ser melhor compreendida e domada, est se transformando na categoria do jornalismo-cidado. Nele, as publicaes oferecem os leitores a possibilidade de tambm participar da produo jornalstica. No h ainda um modelo de jornalismo-cidado que possa ser declarado vencedor. Novas formas de explorar essa interao continuam a surgir e vo desde o simples texto, a fotos, mapas participativos ou mensagens curtas de twitter. 3 A CRISE NO JORNALISMO TRADICIONAL O jornalismo passa hoje por uma fase de profundas mudanas. Nos ltimos dez anos, a internet derrubou as barreiras de entrada produo e distribuio de qualquer tipo de contedo, seja ele do tipo oferecido impresso (jornal, revista, livro), udio (rdio) e visual (impresso em fotos ou em vdeo, difundido por TV). Para cada uma dessas categorias j existe uma ferramenta de internet que permite a qualquer um produzir e difundir o seu prprio contedo. Os custos so prximos de zero quando comparados situao anterior, pois as ferramentas de produo/difuso do contedo so gratuitas. O preo de usar a internet (conexo e provedor) trivial e o nico custo alto que resta a remunerao da equipe de jornalismo. Para o jornalismo impresso, o rpido crescimento e diversificao de ferramentas da net provocou uma hecatombe. Antes eles eram resguardados por uma srie de barreiras de entrada competio. Para produzir um jornal de porte era preciso acesso/propriedade de uma grande

grfica e de uma estrutura de distribuio porta porta. Em contrapartida, a net distribui de graa e instantaneamente para qualquer ponto do planeta. Para gerar o contedo era preciso ter um departamento de jornalismo com verbas para pesquisar e checar informaes. Isso se traduz em manter um centro de pesquisa e documentao, ter um bom nmero de linhas telefnicas e oramento para chamadas de longa distncia - que j foram caras -, dinheiro para viagens e capacidade de empregar uma equipe de jornalistas e fotgrafos que pudesse apurar as notcias e escrever os textos. Por fim, era preciso ter um departamento de vendas para vender anncios e conquistar assinaturas. Compare-se essa situao com o que ocorre hoje: o custo de produo e distribuio caiu para zero. Os sites, que no incio eram difceis de criar e operar, precisando de mo-de-obra especializada no uso e desenvolvimento do software, evoluiram para um modelo onde ferramentas facilitam estas tarefas e reduzem a formao tcnica (e, logo, o custo) para realiz-las. Como j vimos, os blogs oferecem um formato novo e simples: uma espcie de pergaminho virtual onde os novos textos so publicados no topo da pgina, empurrando o anterior para baixo. Montar um blog, mesmo para o mais absoluto novato, leva uma questo de minutos, alm de ser gratuito. O Google por sua vez zerou o custo de se obter informaes e se transformou em uma das maiores empresas mundiais. Sua proeza foi conseguir criar o maior servio de classificados do mundo sem precisar contratar sequer um vendedor. Outras ferramentas complementares no param de surgir e permitir outras facilidades no jornalismo online, sempre com nfase no gratuito ou quase. As novas possibilidades acabaram com as principais barreiras no jornalismo relacionadas a infraestrutura e escala. Restaram barreiras intangveis relacionadas ao recall da marca, prestgio e credibilidade de empresas tradicionais como o New York Times, Wall Street Journal, The Guardian; e brasileiras como O Globo, Folha e Estado. As publicaes online paulatinamente crescem e, baseadas na venda de anncios, melhoram suas receitas. So exemplos o Huffington Post, a rede de blogs Gawker (comprada pela America Online) e o blog do colunista Andrew Sullivan (hoje hospedado no The Atlantic).

Esto longe de alcanar a receita dos grande dirios, mas talvez isso seja um sinal dos tempos. Pode ser que o aumento da competio tenha decretado o fim da era dos dinossauros no jornalismo e que o setor esteja vendo a aurora da era dos iguanas, publicaes mais segmentadas, porm saudveis financeiramente. Note-se tambm que, como os prprios exemplos acima mostram, j existe um movimento das publicaes tradicionais de comprar os inovadores, mas sem desfigur-los. Os exemplos bem-sucedidos das novas publicaes onlines sugerem alguns mandamentos do novo jornalismo. Nele, no se deve: - Depender de assinaturas, pois vender contedo online para poucos. At as maiores e mais tradicionais marcas do ramo tm dificuldade em fazer isso. - Ter contedo que abranja muitos assuntos, pois isso caro e a facilidade com que a internet permite com que um usurio salte de uma pgina de web a outra faz com que ele componha seu prprio menu de informaes. prefervel ser um dos melhores em algum assunto especfico. - Mesmo sendo um iguana, haver sempre muitos outros iguanas de todos os tamanhos competindo pela mesma audincia. Custos altos para gerar contedo acabam resultando no mesmo problema que os grandes jornais tiveram: o contedo que voc custeou acaba sendo usado tambm pela concorrncia, profissional ou amadora. Em suma, o jornalismo online premia publicaes que segmentam seu pblico, oferecem seu contedo gratuitamente e tem custos baixos de produo de contedo. Com relao a esse ltimo, o item que ainda caro no novo jornalismo a mo-de-obra especializada. A sequncia de eventos acima faz pensar sobre o que sobrar do jornalismo tradicional. Nos parece que a medida que a tecnologia enxuga as funes da redao e fortalece a participao do leitor, a figura tradicional fortalecida a do editor: aquele que seleciona o contedo, o burila e toma a deciso de o publicar. Por qu seria o editor um sobrevivente da era dos dinossauros? A sua tarefa de filtrar e interpretar o que ser publicado enfrenta pouca

concorrncia tecnolgica. 4 UMA REDE DE BLOGS Nos EUA h um caso de sucesso que merece ateno: a BlogHer Publishing Network, maior comunidade de mulheres blogueiras na internet. A rede foi criada em 2005 em resposta a uma simples pergunta: onde esto as mulheres blogueiras?, e hoje conta com mais de 2.500 blogs de mulheres que falam para mulheres. So mais de 23 milhes de visitantes nicos de acordo com o Nielsen Netratings. Cada um dos blogs trata de assuntos exclusivos ao universo feminino ou que tenha apelo a ele, e uma equipe de editores, redatores e revisores pinam o material mais interessante para uma capa que serve como ponto de partida para a navegao na rede. Os blogs devem seguir uma srie de requisitos para serem aceitos na rede, e existe uma lista de espera com blogs interessados em participar da rede. A medida que os hbitos de leitura sofrem mudanas, a BlogHer reconhece que hoje os leitores querem um contato mais prximo com os escritores que fornecem as suas notcias, comentrios e entretenimento. Por isso, os editores, redatores, revisores e a prpria comunidade da rede so acessveis e interagem com seus leitores. A rede atraente para anunciantes, pois se dirige a um nicho de mercado extremamente lucrativo, que, ao longo dos anos, se consolidou como um das maiores fontes de compras online. Apesar da poltica de no acolher blogs que faam propaganda paga de produtos, as escritoras que contribuem com os blogs da rede podem se inscrever em um programa de ofertas exclusivas, onde os anunciantes da rede oferecem descontos e produtos gratuitos para serem resenhados e criticados sem compromisso. uma maneira de recompensar os geradores de contedo e ao mesmo tempo atrair o interesse de anunciantes em ter um contato mais direto com as consumidoras e formadoras de opinio.

Baseado no exemplo da BlogHer, possvel identificar trs fatores que precisam ser encarados no processo de formao de uma rede de blogs de sucesso. S eles: 1 - Gerenciamento de informao, ou saber rapidamente quais so os textos (posts) mais populares para poder dar-lhes o devido destaque, e usar essa informao para reconhecer e premiar os melhores autores. preciso conhecer nos mnimos detalhes as caractersticas e o tamanho da audincia. A partir dos rastros deixados pelos leitores da rede possvel saber o nmero de acessos, de leitores nicos e pginas visitadas, as cidades e pases onde esto, quais so os seus posts preferidos, se chegaram diretamente ou vieram atravs de um outro site e at que browsers usaram para realizar o acesso. Deve-se haver uma maneira de monitorar toda a rede para identificar palavras e termos. til para preveno de spam e abusos, mas tambm para monitorar assuntos importantes e interessantes dentre os vrios blogs em atividade na rede, facilitando o trabalho dos editores. Com o fornecimento de um relatrio dirio da atividade de cada um dos usurios da rede, informando a frequncia com que cada um dos blogs atualizado, e identificando blogs abandonados, possvel manter um nvel adequado de qualidade ao longo de toda a rede. 2 - Moderao, definindo regras para admisso de um novo blog na rede, monitorar se o contedo de cada blog fica dentro do assunto proposto, cuidar da linguagem da rede, evitando, por exemplo, palavras de baixo calo nos posts ou comentrios, e por fim, coibir spam. O spam blog ou falso blog, algumas vezes referido pelo neologismo "splog", um blog que o autor usa para fazer promoo comercial de websites afiliados, para elev-los em rankings de motores de pesquisa, ou simplesmente para fazer propaganda deles. necessrio que haja uma filtragem e bloqueio deste tipo de atividade nociva rede. A moderao de posts, comentrios e blogs deve ser feita em toda a rede de blogs de maneira

a facilitar o processo de moderao e edio da rede como um todo. 3 Monetizao, atraindo patrocinadores e anncios para a rede. Uma parte dessa renda ser usada para remunerar os produtores de contedo de acordo com uma escala de popularidade dos seus posts. Uma opo permitir que a rede de blogs possa oferecer e cobrar por funcionalidades adicionais para seu membros, como temas premium, espao extra de armazenagem, propaganda personalizada e outros. Por outro lado, tambm possvel seguir por outro caminho, oferecendo uma opo para que os leitores paguem para ter acesso a sees e funcionalidades especiais dos blogs, como rea de downloads, vdeos, podcasts, forums. Uma seo de classificados na rede de blogs tambm uma opo de monetizao, permitindo a publicao de anncios com fotos e a cobrana pela utilizao do servio. Por fim, necessrio que haja uma maneira de permitir que a receita proveniente de propaganda nos blogs seja compartilhada de forma simples entre os usurios da rede, recompensando aqueles que mais contriburem para a receita de propaganda. preciso que haja a opo de exibio de propagandas do Google ou qualquer outra combinao de ferramentas publicitrias online. fundamental que a rede de blogs seja voltada para nichos bem definidos, assuntos que despertem interesses comunitrios/coletivos, em que uma parcela da audincia tem uma motivao natural a contribuir individualmente para a sua melhoria, como meio ambiente, problemas urbanos, inovao tecnolgica e temas femininos. Esse formato se encaixa no conceito de SBE (Social Business Enterprise) apresentado recentemente por KOTLER (2010). Empresas SBE tm fins lucrativos, mas colocam sua finalidade social frente da maximizao dos lucros. 5 TECNOLOGIA E INOVAO

A realidade hoje que possvel reduzir os custos de publicao e divulgao de informao pela internet usando softwares Open Source (de uso gratuito e livre acesso). Existem hoje trs grandes plataformas voltadas para blogs: a pioneira Blogger (hoje, pertencente a Google), o Wordpress (software aberto) e o Typepad (software pago). As duas primeiras so gratuitas e o Typepad cobra entre 9 e 30 dlares mensais para hospedar um blog. Era de se imaginar que entre trs plataformas similares, as duas gratuitas, Blogger e Wordpress levassem vantagem. E isso aconteceu. O Typepad perdeu importncia. Tambm era de se esperar que entre uma plataforma mantida pela Google e outra mantida por uma comunidade de programadores no remunerados, a primeira florescesse. Correto? No. Embora o Blogger ainda seja forte, quem mais cresce o Wordpress (WP). O seu sucesso consequncia de ser um sistema independente (o usurio pode hosped-lo no seu prprio servidor) aberto e flexvel, para o qual contribuem centenas de codificadores. Esses programadores tambm podem usar o acesso ao cdigo base do WP para criar recursos extras de finalidades variadas, os chamados plugins. Outro desenvolvimento importante foi que a ltima verso do WP incorporou a funcionalidade de rede de blogs, at recentemente disponvel apenas em uma verso especial do software. Diversas instituies j a utilizam para formar suas prprias redes, uma delas a rede de blogs da Harvard Law School. Essas redes permitem inscrio automtica, sem necessidade de interveno de moderadores. Para se criar e manter uma rede de blogs no necessrio o desenvolvimento de softwares. A infinidade de softwares e cdigos gratuitos ou disponveis por um custo muito baixo elimina a necessidade de se manter uma equipe de desenvolvimento e programadores. A base instalada de entusiastas e pessoas envolvidas com o desenvolvimento desses softwares garante que verses cada vez mais modernas estejam sempre disponveis, com novas funcionalidades que podem ser facilmente incorporadas pela rede e problemas de cdigo e bugs nos softwares sendo rapidamente identificados e corrigidos. 6 OPERAO DA REDE

O primeiro passo para a montagem da rede de blogs basicamente o mesmo de qualquer outro site: contratao de hospedagem, registro de domnio, desenvolvimento de um projeto grfico e outras tarefas administrativas e tcnicas. A primeira deciso especfica para a rede de blogs a escolha e instalao do software necessrio para sua existncia, no caso a verso mais recente do Wordpress, dotada da capacidade de se trabalhar com mltiplos blogs em uma mesma instalao. Ao mesmo tempo, uma srie de plugins e complementos sero adicionados ao software para customiz-lo com as ferramentas necessrias para a correta operao da rede de blogs. 6.1 Equipe A equipe precisa realizar os seguintes papis: captar patrocnio, desenvolver e manter a plataforma de software, fazer a edio do site central e acompanhar a rede de blogs. Um responsvel pela captao de patrocnio e colaboradores far a montagem da rede de blogs, sendo o responsvel tambm pelo monitoramento da estratgia de implementao da rede. Um gerente tcnico e de desenvolvimento o responsvel pela implementao e pelo projeto tcnico da plataforma da rede de blogs. Um editor da rede de blogs cuidar do dia a dia da rede, usando as ferramentas para filtrar o contedo gerado na rede e produzir o site central. Tambm implementar a estratgia traada para o crescimento da rede. Um editor-assistente auxiliar no acompanhamento e relacionamento com a rede de blogs e na edio do site central. Essa funo requer um jornalista com boa formao e alguma experincia. 6.2 Estrutura

A principal fonte de contedo da rede de blogs ser fornecida pelos blogs que nela se inscreverem por livre e espontnea vontade. Para tal, ser feito um esforo de captao de talentos em universidades e redes sociais, buscando sempre demonstrar os benefcios de estar em uma rede de blogs sobre a alternativa de publicar um blog sozinho na vastido da internet. Para ajudar na captao de novos blogs, certos autores seriam remunerados para participar da rede, escolhidos pela qualidade e reputao que agregariam rede. Esses blogs ncora garantem uma produo regular de contedo e podem vir a ser um recurso necessrio no lanamento de uma rede. No entanto, a inteno minimizar esse nmero. O cadastro de novos blogs totalmente automatizado, sem ser necessria a aprovao dos editores ou do responsvel tcnico pela rede. As ferramentas de moderao sero responsveis posteriormente pela filtragem daqueles blogs que no interessem a rede. Esse processo sem burocracias facilita a entrada de escritores, que poderiam se sentir intimidados caso precisassem passar por um processo de inscrio e seleo. 6.3 Custos e fontes de receitas Os principais custos para a operao da rede de blogs so: Hospedagem Equipe Remunerao de blogs-estrela A remunerao dos chamados blogs-estrela (com grande audincia) especulativa. No fundo, o exerccio de imaginar uma remunerao monetria para os blogs pensar no pior cenrio em que a rede s funcione com blogs pagos. Dentro do conceito de redes automotivadas, possvel que recompensas como status e promoes sejam suficientes para premiar os autores. Como mostramos, a remunerao da rede Blogher, com 2.500 membros, feita assim. A receita vir de patrocinadores e anunciantes, que sero captados tendo como atrativo o grande volume de trfego e exposio que a rede de blogs proporcionar.

A beleza da internet que ela praticamente no gera custos variveis. A medida que a rede cresce de tamanho, sua receita pode crescer no mesmo valor, mas os custos certamente crescero menos, devido aos mecanismos automticos usados na sua gerncia. Se o nmero de patrocinadores e anunciantes no for suficiente para pagar por uma rede da escala prevista, os custos podem ser cortados sem grandes problemas para se adequar a essa realidade. Por exemplo, a rede pode funcionar apenas com um editor e o nmero de blogsncora pode ser reduzido. Enfim, existe margem prevista para adaptao. Um blog-estrela pode ser tentado a um voo solo. Isso no um problema, mas provavelmente tambm no gerar uma vantagem, j que os blogs da rede podem ser acessados diretamente. Fora dela, perdero as sinergias de audincia, como o acesso dos seus melhores posts capa, onde sempre encontrar a companhia de mais contedo atraente, filtrado atravs de toda a rede. Alm disso, perder a diluio de vrios custos relativos desde a hospedagem at a edio e, principalmente, os custos de administrar e angariar patrocnios, anncios e parcerias. CONCLUSO O modelo de rede de blogs se mostra vivel, j existindo exemplos de sucesso no mercado norte-americano, como o caso da BlogHer Publishing Network. importante que o objetivo da rede no seja concorrer em reas onde grandes jornais e editoras tenham interesse em defender e/ou conquistar. Deve-se buscar nichos que possam dominar como os exemplos dados de ambientalismo urbano, temas femininos, inovao tecnolgica e empresarial, os quais, na forma de rede, ainda nem mesmo entraram no radar das grandes publicaes. A rede de blogs oferece um servio que auxilia o cada vez mais evidente fenmeno das redes auto-motivadas, compostas por indivduos que tem, como principal satisfao, fazer o que gostam e o que pode melhorar a comunidade ou um bem coletivo. A combinao do uso de softwares livres e aproveitamento da participao dos proleitores procura solucionar um dos problemas principais do jornalismo tradicional: reduzir os custos

de redao que, como argumentado acima, vem perdendo importncia em um mundo com mltiplos produtores de contedo. Em compensao, no existem barreiras substanciais de entrada no negcio, que no pretende desenvolver patentes ou direitos autorais. A grande barreiras est na estratgia de ocupar nichos e na dificuldade da concorrncia em criar equipe e acumular expertise similar. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ENTREPRENEUR. How to Harness the Marketing Power of Blogs. Derek Gehl. 2006. Disponvel em: <http://tinyurl.com/3wryv7>. Acesso em: 22 nov. 2010. INFO ONLINE. Apenas 33% possuem internet mvel no Brasil. Monica Campi. So Paulo, 2010. Disponvel em: <http://tinyurl.com/29p7grd>. Acesso em: 22 nov. 2010. KOTLER, Philip. Marketing 3.0. So Paulo: Elsevier 2010. 2405 p. MOVIMENTO BLOG VOLUNTRIO. O que um blog, como fazer e a importncia de um blog. Ctia Kitahara. 2009. Disponvel em: <http://tinyurl.com/2cqen9d>. Acesso em: 23 nov. 2010. PAIVA, William R. Uma anlise da blogosfera brasileira vista como rede complexa. 2009. 4 f. Artigo Faculdade de Tecnologia, UNICAMP, So Paulo, 2009. TECHNORATI. State of the Blogosphere 2010. Jon Sobel. 2010. Disponvel em: <http://tinyurl.com/28gzv64>. Acesso em: 23 nov. 2010. WIRED. After 10 Years of Blogs, the Future's Brighter Than Ever. Jenna Wortham. 2007. Disponvel em: <http://tinyurl.com/yufl73>. Acesso em: 23 nov. 2010.