PROYECTO ESPECIAL BINACIONAL PUYANGO TUMBES OFICINA DE IMAGEN INSTITUCIONAL PLAN DE ESTRATGIA PUBLICITARIA 002/2012-PEBPT-DE-OII

PROYECTO ESPECIAL BINACIONAL PUYANGO TUMBES - PEBPT OFICINA DE IMAGEN INSTITUCIONAL PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 002/2012-PEBPT-DE-OII
CAMPAA DENOMINADA

AGRO MENSAJES
PERIODO MAYO NOVIEMBRE 2012
Elaborado de acuerdo a los lineamientos planteados en el artculo 3 de la ley N 28874 - Ley que Regula la Publicidad Estatal.

I.

INTRODUCCIN
La presente estrategia publicitaria tiene como meta dar a conocer al pblico objetivo actividades y proyectos de Investigacin y Transferencia de Tecnologa, de Desarrollo Agropecuario en el mbito del Proyecto Especial. As como los alcances de las actividades del Proyecto Especial Binacional Puyango Tumbes y la detallada cronologa de hechos que han llevado al actual estado en el avance de la ejecucin del mismo.

II.

BASE LEGAL
Manual de Organizacin y Funciones del Proyecto Especial Binacional Puyango Tumbes, aprobado mediante Resolucin Directoral N086/2011-INADE-PEBPT-8701; Reglamento de Organizacin y Funciones del Proyecto Especial Binacional Puyango Tumbes, aprobado mediante Resolucin Jefatural N 145/2001-INADE-1100; Plan Estratgico Sectorial Multianual Actualizado del Ministerio de Agricultura perodo 2007-2011-PESEM, aprobado mediante Resolucin Ministerial N 0573-2010-AG; Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal.

De acuerdo a lo expuesto en el Artclulo 6, del Manual de Organizacin y Funciones del Proyecto Especial Binacional Puyango tumbes, son parte de sus funciones: h) Promover y ejecutar actividades y proyectos de Desarrollo Agropecuario, industrial y de comercializacin que coadyuven al desarrollo integral de las reas de influencia del Proyecto Especial Binacional Puyango Tumbes. De acuerdo a lo expuesto en el Artculo 28 del Reglamento de Organizacin y Funciones del Proyecto Especial Binacional Puyango tumbes, son funciones de la Direccin de Desarrollo Agrcola las siguientes: b) Dirigir, ejecutar y supervisar las acciones de Investigacin y Transferencia de Tecnologa, en el mbito del Proyecto Especial. 1

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d) Promover la participacin de los beneficiarios en la ejecucin y desarrollo del Proyecto Especial. e) Proponer y participar en la formulacin de metodologas y manuales sobre medioambiente; tecnologas de riego y otros en el Proyecto Especial. De lo indicado en el Plan Estratgico Sectorial Multianual Actualizado del Ministerio de Agricultura perodo 2007-2011-PESEM, aprobado mediante Resolucin Ministerial N 0573-2010-AG, es un Eje Estratgico y Objetivo Especfico: Informacin Agraria, cuyo objetivo especfico es Desarrollar un sistema de informacin agraria ampliando la cobertura de usuarios para facilitar la toma de decisiones de los actores de las cadenas agro-productivas.

LINEAMIENTOS DE POLTICA 3.1 Desarrollar un sistema nacional de informacin agraria, confiable, til y oportuna, para facilitar la toma de decisiones.

ESTRATEGIAS 3.1.1 Fortalecer el sistema nacional de informacin estadstica (en el nivel central, regional y local). 3.1.2 Mejorar y garantizar la calidad y sostenibilidad de la informacin agraria. 3.1.3 Articular el flujo de informacin de los niveles central, regional y local.

3.2 Difundir con oportunidad la informacin agraria a diferentes pblicos objetivos.

3.2.1 Mejorar la difusin, acceso y uso. 3.2.2 Mejorar la infraestructura, equipamiento y tecnologa de informacin.

III.

OBJETIVOS
Generar el compromiso de los principales actores polticos y sociales en el desarrollo de las acciones concertadas a favor de los agricultores en el nivel, regional y local.

Informar y educar a la poblacin, haciendo uso de herramientas comunicacionales a travs de los medios de comunicacin, priorizando la participacin de los beneficiarios.

Sensibilizar al pblico objetivo sobre la importancia de la Investigacin y Transferencia de Tecnologa de desarrollo agropecuario en el mbito del Proyecto Especial.

Promover la corresponsabilidad y participacin social de las diferentes organizaciones y actores clave, a partir de su inclusin en la planificacin, organizacin, ejecucin y evaluacin de las acciones comunicacionales. 2

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Lograr alianzas estratgicas con los medios de comunicacin para generar conciencia social para la difusin de mensajes que favorezcan a la vacunacin oportuna con el esquema de la presente campaa.

IV.

PUBLICO OBJETIVO
Publico primario Pblico Secundario : : Agricultores y productores agropecuarios. Poblacin en general.

V.

INFORMACION A DIFUNDIR
Tcnicas de produccin ergonmica agropecuaria, intercambio y validacin de tecnologa del Centro Experimental Tumpis para promocionar la Inversin del Sector Privado del Sector Agropecuario.

VI.

MATERIALES DE DISUFIN
Corto reportajes, esta herramienta de 5 minutos de duracin estar enfocada a validar una estrategia ergonmica y deber rotar cada hora o media hora durante el prime time televisivo. Publirreportajes, herramienta dirigida al pblico objetivo primario a donde la seal de televisin de los medios locales es pobre. Entrevistas radiales, servirn para informar los pormenores de la presente campaa y su promocin.

VII. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Informar permanentemente sobre temas agropecuarios a los agricultores, desarrollando materiales comunicacionales acordes a sus caractersticas y necesidades socioculturales. Involucrar a todos los funcionarios de la institucin para garantizar la sostenibilidad de la campaa comunicacional (responsabilidad social).

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VIII. PRENSA
Las herramientas comunicacionales pensadas para la siguiente campaa son las siguientes: Conferencia de prensa Sala de prensa Reportajes Notas de prensa Vocera

IX.

LANZAMIENTO
Inicio de la campaa con la participacin de las ms alta autoridad del PEBPT, y sus Directores de Lnea. Mensaje motivador por parte de un agricultor que sido beneficiado con los aportes del Centro Experimental Tumpis.

X.

SOSTENIMIENTO DE LA CAMPAA
Las herramientas comunicacionales que sostengan la presente campaa son las siguientes: Entrevistas Charlas Pasacalles Teatro

XI.

REQUERIMIENTOS MNIMOS DE LA CAMPAA

Spot de radio o Spot de TV: 7 das antes del lanzamiento y hasta 15 das despus. Afiches Carpeta informativa: Para las actividades Dptico Banderola: En la sede institucional y el Centro Experimental Tumpis. Avisos: Una vez por mes, sin fotos de autoridades ni logos polticos Polos y gorros: Para los lanzamientos

Tumbes, 11 de abril del 2012 4