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Fundamentos de la Metodologa de la Investigacin Metodologa Experimental Metodologa Cuantitativa y Cualitativa Recopilacin de Datos

Metodologa de la Investigacin
Curso 2004/2005 Profesor: Ral Martn Martn

1.1. Investigacin en los medios de comunicacin

Toda investigacin comienza con una pregunta bsica o problema: Por qu los telespectadores prefieren un programa de televisin a otro? Son eficaces los mensajes en los paquetes de tabaco? Puede una campaa publicitaria persuadir a las personas para que cambien de actitud ante un producto determinado?

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Obtencin de respuestas: Mtodo de la tenacidad Mtodo de la intuicin o conclusin a priori Mtodo de la autoridad Mtodo cientfico

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1.2. Conocimiento cientfico

Caractersticas
Pblico. Objetivo. La ciencia es emprica. Conocimiento sistemtico y acumulativo. Predictivo

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Campos de investigacin:
Comunicacin de masas Investigacin sobre publicidad y relaciones pblicas Investigacin sobre los medios audiovisuales

La investigacin en comunicacin :
Investigacin bsica o acadmica Investigacin aplicada o privada
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Segn el objetivo, las investigaciones cientficas se clasifican en:

Descriptivas Correlacionales Explicativas

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1.3. El mtodo cientfico. Etapas del Proceso de Investigacin.

Fases en el proceso de investigacin:
1. Planteamiento del problema. 2. Revisin bibliogrfica. 3. Formulacin de hiptesis o preguntas de investigacin. 4. Establecimiento de una metodologa apropiada. 5. Recogida de datos. 6. Anlisis de datos e interpretacin. 7. Presentacin de resultados.

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1.3.1. Planteamiento del Problema

Qu es lo que hace que determinados programas de variedades o concursos televisivos resulten tan populares? De qu manera afecta la publicidad al disfrute por la audiencia de una pelcula en televisin? En qu medida es eficaz la publicidad a travs de vallas anunciantes? Qu estrategia emplean los candidatos polticos para hacer llegar sus propuestas al electorado a travs de los medios?

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Caractersticas para que un problema sea investigable: Factible. Claro. Adecuado.

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1.3.2. Revisin Bibliogrfica

La revisin bibliogrfica ayuda a una mejor planificacin de la investigacin Tipos de fuentes:
Fuentes generales Fuentes primarias Fuentes secundarias

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1.3.3. Formulacin de hiptesis

Reformular el tema mediante una hiptesis o pregunta a investigar Las hiptesis han de cumplir:
Deben expresar relacin entre variables Deben ser contrastables empricamente Deben ser claras y sencillas en su definicin El investigador debe basar su hiptesis en la teora o en la prctica
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Preguntas a investigar.
Se emplean cuando no estamos seguros sobre la naturaleza del problema a investigar. No se limita a la investigacin entre variables.

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Ejemplo
Problema: Averiguar si el contenido de la televisin estimula o inhibe la capacidad de los nios para la actividad simblica. Preguntas de investigacin:
El contenido de la televisin enriquece las capacidades imaginativas de los nios ofrecindoles sugerencias o ideas para juegos de simulacin? El contenido de la televisin inclina a los nios hacia la distorsin de la realidad? En qu medida la intervencin o mediacin de los adultos, durante o inmediatamente despus del seguimiento por los nios de un programa televisivo puede alterar o estimular sus juegos de simulacin?
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Hiptesis: El tiempo que los nios dedican a juegos de simulacin, est en relacin directa con el tiempo que esos mismos nios emplean en ver juegos de asumir papeles en televisin. El grado de distorsin de la realidad experimentado por los nios, se relaciona directamente con la cantidad y tipo de programas de televisin que contemplan. Los comentarios que las personas del entorno familiar puedan hacer a los nios antes, durante o despus del seguimiento por stos de programas televisivos relacionados con juegos de simulacin, ayudarn a incrementar el tiempo que los nios dediquen a jugar e interpretar papeles simulados. 09/06/2008

Elementos de una hiptesis:

Unidad de anlisis Variables Elementos lgicos

Niveles de medicin:
Nominal Ordinal Intervalo Razn
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1.3.4. Seleccin de la metodologa

En funcin del objetivo:
Metodologa cuantitativa Metodologa cualitativa Metodologa experimental Metodologa no experimental

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1.3.5. Anlisis de Datos

Organizar los datos Anlisis de datos mediante:
Estadstica Descriptiva Estadstica Inferencial

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1.3.6. Presentacin de los resultados

TTULO RESUMEN INTRODUCCIN MTODO
Participantes Materiales Diseo y procedimiento

RESULTADOS DISCUSIN REFERENCIAS APNDICES (optativo)

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2. METODOLOGA EXPERIMENTAL
Definicin de diseo experimental VI
Nivel de Agresividad de un mensaje Causa Credibilidad Efecto

VD

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Ejemplo de diseo
Identifica las variables que intervienen:
Nivel de emotividad Nivel de atencin Grado de violencia de un anuncio de la Direccin General de Trfico con tres niveles: Bajo, medio y alto.

Cul crees que son las V.I. y las V.D.?

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Grado de violencia de Un anuncio de la D.G.T. Con tres niveles: . Bajo . Medio . Alto Variable Independiente

Nivel de Emotividad

Nivel de atencin

V.I. extraa

V.Dependiente

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