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Proyecto: LIP-Tur

Laboratorio de Investigacin para la Promocin Turstica

Proyecto para la implementacin de un centro de investigacin y especializado en investigacin aplicada al desarrollo de la promocin turstica nacional e internacional

Que es?
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Guerrero, se encuentra en una crisis turstica desde hace ms de 20 aos Se desconocen los intereses y gustos de los turistas del siglo XXI La publicidad aplicada no ha tenido el impacto deseado La opinin pblica desconfan de las campaas Institucionales Se pierden empleos por falta de inversin y demanda

Justificacin?
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Generar informacin confiable, veraz y de consulta para mejores tomas de decisiones

Crear una instancia de cooperacin entre distintas entidades, cuyo nexo en comn es la promocin turstica

Contribuir al desarrollo de nuevos productos tursticos competitivos

Garantizar el xito de las campaas de Promocin Tursticas

Hacer eficiente la inversin de los recursos institucionales y privados

Objetivos
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

1 Laboratorio innovador de investigacin con enfoque turstico en el Mundo

Se basara en instrumentos cientficos para medir la eficiencia comunicativa.

Desarrollar tcnicas para el diseo y la promocin de productos tursticos

Caractersticas
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Campaas de Promocin eficientes y novedosas Incremento de la afluencia turstica Nacional e Internacional Conservacin y Generacin de Empleos Mayor Inversin Privada y Pblica Recuperacin del inters por los destinos Guerrerenses

Impactos esperados
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Rubro Equipamiento

Monto

Descripcin Equipo de Computo y Oficina Bien inmueble

Estructura
Infraestructura Habilitacin de Espacio

Reparacin y adecuacin

Inversin Total

Fuentes

Fondos Federales

Fondos Estatales

IP

Inversin:
Que es? Justificacin

Estructura y Fuentes
Caractersticas

Objetivos

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Consejo Directivo

Cooperacin publica y privada

Convenios de Colaboracin

LAICOM

PTA
Profesionales del Turismo de Acapulco, A.C.

Gobierno Federal

Laboratorio de Anlisis Instrumental de comunicacin

Universidad Autnoma de
Barcelona

UAB

Como Operar?
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto

Desarrollo metodolgico del primer proyecto


Ejemplo: desarrollo, promocin y medicin de efectos centrados en nuevos productos a) de carcter arqueolgico; b) de carcter eco-turstico, o en cualquier otro segmento, en Acapulco,.
1.
1.1. 1.2. 1.3.

Diagnstico previo
Investigacin documental. Entrevistas en profundidad a actores tursticos de referencia implicados (NECESIDADES). Desarrollo de focus groups a grupos significativos de turistas y ex-turistas (MOTIVACIONES)

2. 3. 4.
4.1. 4.2.

Diseo de nuevos productos tursticos experimentales (Su diseo depender de los resultados de la etapa de diagnstico). Desarrollo y lanzamiento de una campaa especfica en mbitos cautivos (mbitos con influencia directa de los productos experimentales). Anlisis de la aceptacin de los nuevos productos y de la eficacia de la campaa
Control PRE-POST en los mbitos con influencia directa predefinidos. Control de la eficacia comunicativa en una muestra significativa de receptores en los mbitos predefinidos.

5.

Recopilacin, depuracin y anlisis de datos, y extraccin de conclusiones


RESULTADOS: Implementacin de correcciones en los mbitos estudiados, promocin a gran escala de los productos satisfactorios e inversin intensiva en las estrategias de comunicacin identificadas como eficaces.
Que es? Justificacin Objetivos
Caractersticas

Impactos

Inversin

Como operar?

Primer proyecto