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CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA PLANOS DE ENSINO DISCIPLINA Teoria e Tcnica de Publicidade e Propaganda CURSO Publicidade e Propaganda SEMESTRE

2 CARGA HORRIA 80 h/a

EMENTA Comunicao, marketing e publicidade. Conceituao de publicidade e propaganda. Definio de campanha e tipos de campanha e as funes de uma agencia de comunicao. A propaganda, o consumo e o consumidor cidado. A criao de mitos na publicidade; Princpios psicolgicos da publicidade; Relaes com o contexto econmico e administrativo da empresa, considerando a publicidade e propaganda como uma estratgia para oportunizar negcios. Briefing; Estrutura e departamentos das agncias. Funes tcnicas dos profissionais de propaganda. Mercado Publicitrio atual. Meios impressos e audiovisuais. RELAES INTERDISCIPLINARES Por ser uma disciplina elementar do curso onde se trabalha todos os elementos da publicidade e propaganda, esta disciplina relaciona-se horizontal e verticalmente com todas as disciplinas ao longo do curso. JUSTIFICATIVA A Publicidade e Propaganda so poderosos instrumentos estratgicos de marketing para que empresas e instituies atinjam o mercado de consumo, divulgando produtos, servios, marcas e ideais. Cabe ao publicitrio planejar, criar, produzir, veicular e pesquisar anncios e campanhas publicitrias e promocionais. A globalizao e o atual quadro econmico mundial, extremamente competitivo, exigem a utilizao eficiente do instrumento publicitrio para informar o consumidor, valorizar marcas, promover vendas e mudar hbitos de compra. As inovaes tecnolgicas tambm exigem novos perfis de publicitrios, que necessitam de viso e pensamento estratgicos apurados. O conhecimento e domnio de tcnicas e instrumentos voltados para a proposio e execuo de solues de comunicao no atendimento eficaz dos objetivos de mercado, do negcio do anunciante.

OBJETIVOS GERAL Contextualizar a insero da propaganda, desde a definio dos objetivos, passando pelo planejamento, criao, mdia e veiculao, fazendo com que a comunicao seja feita de forma mais clara para o consumidor final. ESPECFICOS - Conhecer a comunicao, marketing e publicidade; - Conceituar a publicidade e propaganda; - Definir a campanha e tipos de campanha e as funes de uma agencia de comunicao; - Compreender a propaganda, o consumo e o consumidor cidado. - Refletir sobre as relaes com o contexto econmico e administrativo da empresa; - Discutir as funes tcnicas dos profissionais de propaganda; - Debater acerca do Mercado Publicitrio atual, os Meios impressos e audiovisuais.

UNIDADE I Marketing e Comunicao 1 2 3 4

II Agncia de Propaganda

III Briefing da Comunicao

IV Tcnicas de Criao Publicitria

V Peas de comunicao na propaganda

VI A campanha de propaganda

PROGRAMA CONTEDO PROGRAMTICO Definio de Publicidade e Propaganda Histria da Publicidade e Propaganda; A Propaganda no mundo e no Brasil; A Publicidade e Propaganda como ferramenta de marketing; Atendimento & Planejamento Planejamento da comunicao publicitria de seus clientes Criao A criao das mensagens mais indicadas. Mdia O Estudo e a planificao das melhores alternativas de uso dos veculos. Aferio dos resultados de todo o trabalho. Qual essncia do briefing Como encontrar e sistematizar a informao certa? Pontos a serem levantados no briefing Como funcional criao Brainsortm Como funciona Criao Criao e argumentao Criao X Targuet Como avaliar a criao Anncios Comercial Fonograma Cartaz Luminosos Material Promocional Outdoor Busdoor Planejamento de Campanha Tipos de Campanha publicitria Estratgia criativa; Estratgia mdia; Estratgia promocional; Apresentao

METODOLOGIA DE ENSINO Apresentao da metodologia, dos objetivos e do programa das aulas; Explanao dos temas com auxlio do quadro e data-show; Exibio de filmes; Realizao de seminrios e debates, a partir de textos disponibilizados pelo professor e lidos previamente ou no pelos alunos para as aulas.

AVALIAO Verificao Parcial Trabalhos escritos; Participao nos seminrios e debates em sala de aula, a partir da leitura de textos previamente disponibilizados pelo professor; Cumprimento de prazos de concluso/entrega de trabalhos. Assiduidade em sala de aula Total = 3 pontos sendo 1 ponto para 100% de assiduidade Prova escrita = 7 pontos Verificao Semestral Atividade de integrao = 10 pontos Frequncia nas orientaes Cumprimento dos prazos estabelecidos para realizao das atividades durante o perodo de orientao. Assiduidade em sala de aula Apresentao do trabalho Total = 3 pontos Estruturao do briefing Caractersticas das peas publicitrias Evidencias do planejamento de campanha Total = 7 pontos REFERNCIAS BSICA: GARFIELD, Bob. Os dez Mandamentos da Propaganda: consideraes mordazes do mais influente crtico mundial. So Paulo: Cultrix, 2006. LUPETTI, M. Administrao em publicidade: A verdadeira alma do negcio. So Paulo: 2003. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003. COMPLEMENTARES: BARRETO, Robert. Criatividade em propaganda. 12. ed. So Paulo: Summus, 2004. MARSHALL, Caroline. Tudo sobre Publicidade: Guia pratico de A a Z. So Paulo: Nobel, 2002. PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs). Hiperpublicidade: atividades e tendncias vol 2. So Paulo: Thompson Learning, 2008. PINHO, J. B. Comunicao em Marketing. 5. ed. Campinas: PAPIRUS, 2001. SHIMP, Terence. Propaganda e Promoo: aspectos complementares da comunicao integrada de marketing. Traduo: Luciana de Oliveira Rocha. Porto Alegre: Bookman, 2009.