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l O GLOBO

l Economia l

Quarta-feira 22 .8 .2012

Digital & Mdia

Quem l mais deve pagar menos, diz editor do Journal


Executivo prope premiao para leitores de contedo digital engajados
MARCOS ALVES

Apresentao deve ser especial e interessante


Corpo a corpo

MARCELLE RIBEIRO marcelle@sp.oglobo.com.br ROBERTA SCRIVANO roberta.scrivano@sp.oglobo.com.br


-SO PAULO- O vice-editor executivo do americano

The Wall Street Journal Raju Narisetti, insti, gou diretores de jornais brasileiros a pensarem na adoo de um modelo inovador de cobrana por contedo digital, em que os leitores passariam a pagar menos pelo acesso s informaes on-line medida que usassem mais o site e se engajassem, comentando reportagens, recomendando artigos nas redes sociais e respondendo a pesquisas publicitrias, por exemplo. Em palestra ontem, segundo dia do 9 Congresso Brasileiro de Jornais, promovido pela Associao Nacional de Jornais (ANJ), Narisetti chamou o modelo de freewall (sem barreiras), e seria uma alternativa ao paywall (barreira de pagamento), que j vem sendo usado por veculos estrangeiros e brasileiros. No Brasil, os jornais Folha de S.Paulo e Zero Hora j adotaram sistemas de paywall. No site da Folha o leitor tem acesso gratuito a , uma quantidade determinada de reportagens e, ultrapassada essa quantia, ele tem que pagar. Outros jornais do pas estudam a melhor forma de cobrar pelo seu contedo na web. A questo como fazer isso sem afastar os leitores com a deciso. Para Narisetti, paywalls no funcionam para todos os jornais da mesma maneira: Paywalls so inerentemente negativos. Estamos dizendo para o leitor que ele tem, por exemplo, 20 matrias de graa e, quanto mais ele l, mais perto ele fica de ter que nos pagar. INDSTRIA DE GAMES ADOTOU MODELO Uma alternativa, props, seria um modelo similar ao de milhas de empresas areas, em que os leitores seriam premiados com pontos na medida de seu engajamento. A ideia que os leitores tenham escolha. Podem pagar, mas, se tiverem muita atividade no site, talvez eles possam obter o contedo de graa. Pode funcionar assim, no significa que uma frmula para todos, s uma ideia. Narisetti afirmou que o Wall Street Journal , que cobra pelo acesso a seu contedo h anos, no pensa em usar o freewall. Ele contou que te-

ve essa ideia quando trabalhava no Washington Post mas o jornal americano tambm des, cartou a possibilidade de us-la, pois preferiu manter seu contedo grtis. De acordo com o executivo, a indstria de games teve sucesso ao fazer algo semelhante ideia, premiando usurios mais engajados. Para ele, um modelo melhor tanto para os leitores quanto para os veculos de comunicao. Como o futuro ser do aumento do pblico digital, disse, o nmero de leitores dos jornais impressos, na melhor das hipteses, vai se estabilizar. Vocs (jornais brasileiros) podem descobrir o que funciona para os negcios de vocs e encontrar maneiras de beneficiar seus sites e tambm seu jornalismo sugeriu Narisetti. Em sua apresentao, o vice-editor executivo do Journal tambm defendeu a integrao entre o jornal impresso e o digital. Para ele, os jornais tm que se empenhar para proporcionar grandes experincias para os leitores, com contedo em texto, vdeo, grficos, udio e fotos. Segundo ele, muitos jornais j fazem isso, mas apenas eventualmente: No fazemos isso de maneira consistente. QUALIDADE DIFERENCIAL, DIZ ALEMO Para o alemo Mathias Dpfner, h dez anos executivo-chefe do grupo Axel Springer, o futuro dos meios noticiosos so tablets com telas flexveis e muito baratos, contedo on-line cobrado e com qualidade. Em sua apresentao no Congresso, Dpfner, que transformou prejuzos em lucros com a cobrana do contedo digital, frisou que o digital um mundo de oportunidades, com espao ilimitado e no qual rapidez e a facilidade de acesso atraem o leitor. Estou convencido de que o jornal do futuro ser em um tablet, mas flexvel. Vai ser um produto barato, e o importante ser a qualidade. A qualidade ser o diferencial. Para Dpfner, a ideia de que o jornalismo online tende a perder qualidade diante do impresso ridcula . Criamos o hbito de que no mundo digital tudo gratuito. Mas acho difcil isso continuar. No d para ter s dinheiro de anncio disse, ao frisar que em seu grupo s um tero do lucro oriundo de publicidade, e o restante vem da cobrana pelo contedo digital. l

Raju Narisetti Redes sociais reverberam contedo de fontes de notcias tradicionais , afirma editor do Journal
GILBERTO SCOFIELD JR. gils@oglobo.com.br

Raju Narisetti, vice-editor executivo do jornal americano The Wall Street Journal (WSJ), recomenda que cada marca pesquise entre seus leitores at onde eles esto dispostos a ir para obter o contedo.
-SO PAULO-

O leitor no est disposto a pagar por contedo de qualidade? Nem todos. Uns no se importam e podem pagar. Outros leem at o limite em que as notcias so gratuitas. Diante da cobrana, muitos vo procurar o seu contedo em sites de busca e redes sociais que oferecem o material, nem sempre pagando pelo uso da propriedade intelectual, o que ruim. Por isso, acredito que a soluo pura do paywall no para todos. No freewall voc cria fidelidade e volume de trfego que permitem cobrar de outras maneiras, por patrocnios ou publicidade.
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Milhagem. Paywalls so negativos, diz Raju Narisetti


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Mas o leitor digital j uma realidade, certo? No WSJ temos dois milhes de assinantes da edio impressa. Mas, cada ms, temos 50 milhes de leitores, ou seja, 48 milhes leem o jornal on-line e pagam por isso. Ento a migrao do impresso para o on-line j uma realidade, pelo menos no WSJ A maio. ria das redes sociais produz pouco contedo e funciona mais como plataforma para reverberar contedos produzidos por tradicionais fontes de notcias.
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Mais de 30% dos veculos filiados ANJ reconhecem e publicam erros


Passado um ano da implementao do Programa Permanente de Autorregulamentao dos Jornais, todos os 154 veculos afiliados Associao Nacional de Jornais (ANJ) tm ao menos um canal de atendimento ao leitor e 62% publicam as cartas recebidas. Cerca de 32% reconhecem e publicam seus erros, e 17% tm cdigo, manual ou guia de tica. Outras prticas recomendadas, como a constituio de conselho editorial, criao de um blog do editor, conselho leitor ou ombudsman, so adotadas, respectivamente, por 16%, 10%, 10% e 2%. O balano foi apresentado no congresso da ANJ. A autorregulamentao foi adotada para estabelecer parmetros de conduta em substituio Lei de Imprensa, declarada in-SO PAULO-

Nmeros

constitucional pelo Supremo Tribunal Federal em 2009. Aluizio Maranho, editor de Opinio do GLOBO, afirmou que a ANJ foi assertiva ao adotar a autorregulamentao, j que o modelo europeu pelo qual um conselho composto de diretores de jornais e leitores avalia o desempenho das publicaes seria invivel: Seria um erro colocar jornais julgando outros jornais. Tambm participaram do debate Eugnio Bucci, professor da Universidade de So Paulo (USP), e Carlos Eduardo Lins da Silva, presidente do Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo. Ainda falta maturidade na cultura jornalstica brasileira. preciso um acompanhamento cotidiano de seu cumprimento afirmou Bucci. l

DOS VECULOS AFILIADOS ASSOCIAO NACIONAL DOS JORNAIS

62% 17%

preciso inovar para reduzir custos, afirmam executivos de jornais


-SO PAULO- Os jornais impressos precisam mudar para reconquistar as verbas publicitrias, reduzir seus custos e atender s preocupaes ambientais dos leitores, afirmaram ontem gerentes de veculos de comunicao brasileiros durante o 9 Congresso Brasileiro de Jornais, promovido pela Associao Nacional de Jornais (ANJ) em So Paulo. O diretor do Comit Mercado Anunciante da ANJ e gerente comercial do jornal baiano Correio* Leonar, do Csar, lembrou que televiso, celular e computador mudaram muito nas ltimas dcadas, o que no aconteceu com o jornal impresso: Em 112 anos, o jornal no mudou quase nada. A consequncia que ns (jornais), que h dez tnhamos mais de 20% da participao da verba

publicam as cartas que recebem

TM CDIGO, MANUAL OU GUIA DE TICA

e 16% tm conselho editorial

publicitria brasileira, temos hoje pouco mais de 10%. Eduardo Antunes de Souza, gerente industrial dos jornais do Grupo RBS, que atua no Sul do pas, citou vrias maneiras de os jornais impressos inovarem para cortar custos, como o tratamento automtico de fotos, uso de menos tinta e reduo do formato, entre outras. Ele disse que os jornais tm de ficar atentos questo da sustentabilidade, pois cada vez mais os leitores se preocupam com o impacto ambiental dos bens que consomem: Temos de esclarecer o mito de quantas rvores foram derrubadas para fazer um jornal. s vezes nenhuma, porque elas foram derrubadas para a construo e a indstria moveleira, e os restos que entram na fabricao de papel. l

E como evitar que o leitor busque contedo de graa na rede? A sada a maneira como voc apresenta seu contedo, que deve ser to especial e interessante que far com que a escolha para o leitor seja bvia. Esta experincia ser o que far as pessoas voltarem para voc. Por isso a forma de entregar to importante, porque est nas mos do editor e dos diretores de arte a capacidade de formatar aquilo de modo a fazer da experincia do leitor uma coisa nica. A produo de contedo deve sair de uma redao nica, apta a produzir para todas as plataformas, mas os jornais precisam investir mais na forma como esse contedo distribudo.
l l Esse sistema do freewall ajuda, nesse sentido? Sim, porque estimula que as redaes produzam contedo de forma nica e atraente. Um leitor precisa se entusiasmar por aquilo para recomendar um vdeo ou um texto por Twitter ou Facebook. l