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Sntesis ejecutiva
ndice
Introduccin Parte I. La visin y la organizacin de las necesidades y los trabajos Qu es el Plan de Desarrollo Turstico de Navarra Por qu se ha desarrollado este instrumento de trabajo Qu objetivos tiene el Plan de Desarrollo de Producto Turstico de Navarra Cmo se ha realizado Cules han sido los puntos de partida Cules son los resultados concretos del trabajo
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Parte II. Ordenar y adecuar la tecnologa sobre el turismo en Navarra La comprensin del concepto de producto turstico y su aplicacin El Sistema de Gestin de Destinos Tursticos El ndice de Desarrollo de Destino-Producto (ID-DP) El concepto tcnico de unidad de desarrollo turstico como base de la zonificacin turstica de Navarra 15 16 18 20
Parte III. El desarrollo de las propuestas de trabajo La zonificacin turstica de Navarra La nueva estructura de la Direccin General de Turismo de Navarra La Unidad Gestora de Destino-Producto de Turismo Sostenible El Sistema de gestin y coordinacin de las unidades de desarrollo turstico de Navarra La organizacin territorial de Navarra por unidades de desarrollo turstico Los productos Tursticos Transversales de Navarra Las lneas de impulso del Plan de Desarrollo de Producto Turstico Las lneas de impulso de las unidades de desarrollo turstico de Navarra 25 27 28 32 39 53 65 64
Introduccin
El turismo en Navarra est sufriendo profundas transformaciones cuyo resultado es la adquisicin de un peso cada vez mayor en el desarrollo econmico y social de Navarra. En la situacin actual son imprescindibles actuaciones planificadas y ejecutadas con visin conjunta y estratgica que permitan determinar objetivos y planificar las actuaciones necesarias para alcanzarlos. Esta planificacin y actuaciones deben implicar al Gobierno de Navarra y a los agentes que intervienen en el sector, especialmente a los Consorcios y a las Entidades Locales, con el objetivo de aunar esfuerzos y de consensuar objetivos y actuaciones. Por todo ello se presenta este documento, este Plan de Desarrollo Turstico de Navarra, que debe considerarse como un documento abierto que necesitar ser enriquecido, consensuado y actualizado a lo largo del tiempo.
Parte I. La visin de las necesidades del desarrollo Turstico de Navarra y la organizacin de los trabajos
Un Plan desarrollado para conseguir la consolidacin consensuada de una estrategia general de desarrollo turstico en Navarra, de los aspectos operativos asociados a su implantacin, de los elementos de gestin necesarios en las diferentes instituciones asociadas al turismo de Navarra y del producto turstico integral de cada una de ellas.
Conseguir una oferta turstica ms competitiva, ordenada y consensuada Definir un sistema de coordinacin integral en turismo Potenciar la eficiencia de las inversiones Estructurar el territorio navarro desde la optimizacin de su funcionalidad turstica
Objetivo estructural Se ha definido un modelo que configura una oferta turstica ms competitiva y ordenada, consensuada entre todos los agentes implicados en el desarrollo turstico de la Comunidad Foral, que parta de la transmisin vivencial de los valores culturas y naturales de Navarra a partir del un modelo complementario al desarrollo sostenible, en el que se coordinen aspectos territoriales, gestores, econmicos, sociales y patrimoniales, en complementariedad con argumentos operativos de marketing definidos por una organizacin jerrquica de las principales propuestas de venta de Navarra y sus unidades de desarrollo turstico, diseando productos tursticos basados en la capacidad de acogida, en la puesta en valor de los atractivos patrimoniales (activos tursticos) y dirigidos a pblicos objetivos concretos. Objetivo funcional La creacin de un sistema de coordinacin integral basado en un programa competencial y funcional especfico apoyado en el modelo de Consorcios Tursticos de Navarra como entidades de coordinacin y gestin estratgica, tctica y operativa en las unidades de desarrollo turstico de Navarra. El programa se asienta en un principio de eficiencia y complementariedad entre la Direccin General de Turismo y los entes gestores representantes de unidades de identidad turstica diferencial bien definida y compensada. Objetivo econmico Igualmente en el Plan se ha buscado cumplir con un principio de eficiencia aplicado a las inversiones realizadas en relacin a los objetivos perseguidos. Para ello se propone el replanteamiento de parte del actual esfuerzo inversor hacia un programa de atencin integral a las unidades de desarrollo turstico para conseguir, a travs de la dotacin econmica continuada y coherente cumplir con el concepto turstico de Destino-Producto como base del encuentro estratgico entre el sector pblico y el sector privado en materia de turismo. territorialObjetivo territorial -productivo Se atiende a la necesidad de estructurar de forma equilibrada el territorio navarro desde la optimizacin de su funcionalidad turstica. Para ello se ha desarrollado un marco metodolgico especfico apoyado en un conjunto de instrumentos tcnicos de anlisis y evaluacin de diferente ejes fundamentales e interdisciplinares para el desarrollo turstico. de forma que se da respuesta a una configuracin del territorio basada en zonas (DestinosProducto) con personalidad y coherencia turstica propia y a la vez con plena coherencia con el programa de impulso general al turismo de Navarra en su desarrollo actual y su proyeccin de crecimiento futuro.
Cmo se ha realizado ?
A partir de la aplicacin de instrumentos bsicos de anlisis estratgico y operativos y del desarrollo de elementos de trabajo especficos para los componentes innovadores del trabajo. Para conseguir los resultados esperados en el Plan se ha desarrollado un marco tcnico metodolgico especfico y ajustado a la trascendencia del proyecto. Es a la vez innovador, por cuanto une diferentes tcnicas combinadas bajo una visin de gran escala, y contrastado en la medida en que todas ellas han sido experimentadas con xito diferentes proyectos fuera y dentro de Navarra (Irati y Zona Media). Se ha desarrollado un sistema combinado de trabajos en territorio y gabinete. A travs de anlisis de fuentes primarias y secundarias y de contraste de experiencias y visiones por parte de los agentes en territorio con entrevistas en profundidad y talleres participativos. En total se han efectuado veintinueve entrevistas personales y quince talleres participativos a los que han asistido ms de cien agentes directos del sector turstico. Las entrevistas se han celebrado en la primera fase del plan mientras que los talleres han servido para consensuar y validar los ejes de desarrollo turstico detectados a partir del anlisis de la documentacin facilitada y las conclusiones obtenidas de dichas entrevistas iniciales en cada una de las zonas o unidades de desarrollo turstico de la Comunidad Foral.
Incoming Navarra Erreka CEDERNA GARALUR Asociacin Navarra de la Pequea Empresa de Hostelera (ANAPEH)
Un proceso de trabajo secuenciado que integra todos los aspectos necesarios a tener en cuenta para tomar decisiones. El primer proceso clave es el cruce de informacin obtenida en el proceso de investigacin para el estudio, permite abordar un diagnstico exhaustivo organizado a partir de una matriz D.A.F.O (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades), en funcin de los siguientes subsistemas: -Planificacin y gestin -Servicio-producto -Marketing y comercializacin -Destino-territorio -Promocin y comunicacin -Calidad
Esta metodologa permite ordenar todos los aspectos que caracterizan los distintos subsistemas que conforman un destino turstico en base a sus situacin interna (fortalezas y debilidades) y externa (oportunidades y amenazas). En segundo lugar, tras haber realizado el anlisis de la situacin de partida se ha obtenido una visin actual del destino Navarra y de cada una de las diferentes unidades de desarrollo turstico. Su finalidad es la presentacin de una sntesis ejecutiva que plantee los elementos necesarios y factores clave para el desarrollo de productos tursticos avanzados en el Plan de Desarrollo de Producto Turstico de Navarra. Inicialmente, se ha realizado la evaluacin por unidad de desarrollo tursticodestino y sus principales productos sobre sus factores clave a partir de un conjunto de instrumentos de apoyo como el ndice de Desarrollo del Destino Producto, el Sistema de Informacin Geogrfica, o el Modelo de Gestin de Destino que son consecuencia del trabajo de anlisis de las necesidades y problemticas detectadas por la Direccin General de Turismo de Navarra y de la investigacin en tecnologa de gestin turstica desarrolladas por la empresa Antar Taller de Estrategias Creativas. Este proceso ha permitido establecer las pautas de mejora necesarias en cada caso de forma que se pueda avanzar hacia un programa comn a diferente escala pero coordinado para la Direccin General de Turismo y para los diferentes entes de gestin turstica
ndice de desarrollo SIG Turismo de Navarra Sistema Gestin Destinos Comarcalizacin turstica
Cruce marco metodolgico resultados de la situacin actual con modelo base de desarrollo
Cules han sido los puntos de partida ? Premisas y claves para el enfoque y la intervencin
La Comunidad Foral de Navarra presenta una rica y atractiva oferta turstica que por su diversidad obliga a una coordinacin y planificacin compleja. Su organizacin operativa y gestora presenta diferentes entidades jurdicas locales y comarcales de tipo consorcio, asociacin o mancomunidad, que tienen competencias sobre el desarrollo turstico en las diferentes zonas navarras, y que interactan con la Direccin General de Turismo. En la actualidad la gestin turstica de los diferentes territorios y unidades de desarrollo turstico que conforman el destino turstico Reyno de Navarra presentan unos modelos de gestin y unas visiones estratgicas y operativas heterogneos. Esto afecta al crecimiento y desarrollo turstico, configurando una oferta no suficientemente estructurada y vertebrada entre los distintos agentes del territorio que dificulta la implantacin de una gestin fluida para su efectividad y competitividad en el territorio navarro. La consecuencia directa de este hecho es la existencia de un abanico de realidades tursticas con velocidades de desarrollo distintas pero, muchas veces, con dificultades de una u otra ndole para continuar consolidndose como destinos tursticos complementarios o principales, no slo entre ellos sino en relacin al resto de los subsectores econmicos del territorio.
Clave de diagnstico Abordar la potencialidad de los recursos tursticos patrimoniales de Navarra desde la optimizacin de su uso como producto.
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Clave de diagnstico Apoyar decididamente la creacin de producto turstico integrado como eje estructural de los contenidos de las unidades de desarrollo turstico de Navarra Clave de diagnstico Comercializar como prolongacin del proceso de creacin de producto
Explicacin de la clave de diagnstico Dificultades en la creacin de productos tursticos. En la actualidad, la transformacin de recursos en productos tursticos debe potenciarse para general la riqueza que de ellos cabra esperar. En este sentido, se observa la carencia de elementos o actividades en la cadena de la comercializacin turstica. Existe una gran cantidad de oferta turstica individualizada con lo que no se configura un producto integral y estructurado en la medida en que puede llegar a ser esto posible. Explicacin Explicacin de la clave de diagnstico La mejora en la actividad turstica de Navarra pasa por encontrar nuevas frmulas de atraccin de rentas, la comercializacin del territorio, as como el ensamblaje de los productos de un destino para evitar una oferta disgregada que resulta ms compleja de comercializar que los productos avanzados. Explicacin de la clave de diagnstico El desarrollo social no est suficientemente considerado y asumido como un factor-consecuencia que puede apoyarse en el sector turstico de calidad. Por lo general, en la Comunidad Foral existen muchos territorios dedicados al sector primario o secundario, pero el aprovechamiento turstico suele pasar algo ms desapercibido, aunque se constata que cada vez mas, se estn realizando ms inversiones en la creacin de nuevas infraestructuras y equipamientos vinculados con el turismo. Explicacin de la clave de diagnstico Se ha detectado la oportunidad de insistir en una mejor comprensin e implantacin del concepto de valor aadido en los servicios tursticos, vinculado precisamente a los posicionamientos incompletos y a una visin de subsidiariedad del sector turstico dentro del concierto productivo local y foral. Es necesaria la creacin de servicios complejos que se identifique con el marco territorial y social en el que se practica. Explicacin de la clave de diagnstico
Clave de diagnstico Entender el turismo como sector estratgico para el desarrollo socioeconmico de Navarra
Clave de diagnstico
Eficiencia de los procesos Si bien los esfuerzos desarrollados en formacin turstica son de formacin en todos los satisfactorios y merecen el reconocimiento en este sentido de los mbitos del sector turstico todos los agentes vinculados al sector. El desarrollo y elaboracin turstica tiene como premisa una buena formacin y un adecuado ajuste de los procesos docentes. Ya que tanto el servicio como la gestin son en si mismos parte esencial de la calidad del producto. Es preciso partir de la base de que en las actuaciones necesarias en materia de formacin cuanto ms rpida y unvoca sea la respuesta a las necesidades que genera el cambio mejor y ms extensamente se podr responder con un servicio de calidad.
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Clave de diagnstico Reforzar e intensificar los contactos entre el sector pblico y el sector privado como estrategia para el desarrollo de sinergias productivas optimas
Explicacin de la clave de diagnstico Aumentar las dinmicas fluidas de trabajo entre el sector pblico y el privado que consoliden tursticamente el destino y sea asumido como estrategia de desarrollo social y econmico, en los distintos municipios de Navarra.
La ordenacin de estos aspectos de los destinos y productos bajo una misma visin y estrategia se presenta como requisito indispensable para hacer efectivos y rentables los esfuerzos tanto del sector pblico como del privado. Definir una estrategia territorial hacia la competitividad pasa por establecer vnculos productivos y estrategias complementarias adecuadas a los instrumentos y a las tcticas inherentes al territorio. Para ello es necesario definir los productos que conforman los diferentes escenarios tursticos de Navarra y que garantizan el consumo del territorio de forma adecuada, ordenada y estructurada para las diferentes tipologas de visitantes. Dentro del marco reconocido de bsqueda de competitividad territorial general, es preciso destacar las reas estratgicas para el desarrollo desde las que se establecern las estrategias de crecimiento de un territorio. Si una de ellas es el turismo, es preciso atender a todos los aspectos propios de su desarrollo para crear un destino turstico equilibrado, coordinado, competitivo y sostenible, articulando tcticas y acciones conjuntas y coherentes. Esta ha sido la proyeccin desde la que se ha trabajado para cada una de las regiones que aportan y complementan competitividad a la marca Reyno de Navarra: Tierra de Diversidad.
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Parte II. Ordenar y adecuar los conceptos: aspectos tecnolgicos sobre la nueva forma de ordenar el turismo en Navarra
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Subsistema comercial La comercializacin de productos tursticos es evidente que corresponde al sector privado. Sin embargo, el ente gestor y por ende los agentes en territorio debern apoyar en esta faceta teniendo en cuenta aspectos como la planificacin comercial de la cartera de productos, la comunicacin de los mismos y los objetivos finales deseados. El resultado de las acciones desarrolladas en representacin, colaboracin o coparticipacin de las distintas unidades de desarrollo turstico y el rea del Gobierno de Navarra responsable de este subsistema (asistencia a ferias, workshops, famtrips,...) debern ser puesto en conocimiento comn, como herramienta comercial y comunicacional conjunta. Subsistema de calidad De forma independiente, en colaboracin o delegando en otras entidades que trabajen en materia turstica el subsistema de calidad tiene que ser desarrollado en cada uno de las unidades de desarrollo turstico, bien a travs de implantacin de sistemas de calidad en destino, bien en la mejora de los servicios tursticos estableciendo apoyos para la certificacin de los mismos, segn la idiosincrasia de cada unidad de desarrollo turstico. Subsistema de comunicacin La comunicacin interna quedar a cargo de la propia unidad de desarrollo turstico. En este bloque se engloban acciones de sensibilizacin, presentacin de la oferta a nivel interno, concertacin de agentes, dinamizacin turstica, etc. Respecto a la comunicacin externa de la unidad de desarrollo turstico las acciones tendrn que ser consensuadas y validadas por la Direccin General de Turismo que es la que ostenta la responsabilidad de promocionar el destino de forma integral.
Subsistema de gestin
Subsistema de Calidad
Subsistema de territorio
Subsistema comunicacin
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Subsistema de producto
Subsistema comercial
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Los criterios que se han tomado como factores clave para conocer el grado de desarrollo exitoso de destino-producto son, como se ha explicado anteriormente, valores de sntesis en los que se combinan diferentes elementos vinculados con el desarrollo del producto. El carcter sinttico de estos criterios permite analizar el resultado de dos o tres factores complementarios que representan un valor necesario para evaluar el desarrollo actual o futuro del destino-producto. Para la evaluacin de los factores clave de entorno y producto por unidad de desarrollo turstico se han tenido en cuenta diferentes criterios de sntesis agrupados en captulos
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El concepto tcnico de unidad de desarrollo turstico como base de la zonificacin turstica de Navarra
Como resultado de las necesidades planteadas por al Direccin General de Turismo y como resultado del diagnstico de aspectos clave se acometi el estudio sobre la zonificacin turstica de Navarra atendiendo a los criterios estratgicos, funcionales, econmicos, productivos y de gestin que rigen el Plan. Para ello se defini un concepto tcnico propio para Navarra: unidad de desarrollo turstico. En este apartado se definen las caractersticas tcnicas propias del concepto para transmitir cual es su alcance, funcionamiento y el papel que juega como vertebrador de la oferta turstica y como base del desarrollo turstico navarro. Como punto de partida tomamos la definicin de destino turstico local propuesta por la Organizacin Mundial del Turismo (OMT) que se ajusta al concepto de unidad de desarrollo turstico manejado en el presente plan y que clarifica las lneas maestras de su naturaleza:
Un destino turstico local es un lugar fsico en el que el visitante pasa al menos una noche. Incluye productos tursticos tales como los servicios de soporte y atracciones, y recursos tursticos que pueden visitarse en desplazamientos de un da. Tiene lmites fsicos y administrativos que definen su gestin, as como imgenes y percepciones que definen su competitividad en el mercado. Los destinos tursticos locales incorporan diferentes agentes participantes, entre los cuales suele haber una comunidad local, y pueden dar lugar a destinos de mayor tamao.
Los puntos esenciales que se destacan de esta definicin son: Lugar fsico o localizacin donde el visitante pernocta al menos una noche luego son necesarias infraestructuras de alojamiento que se adapten a diferentes tipologas de usuarios. Sirve de soporte del producto turstico local, producto turstico que debe estar articulado y ajustado para su puesta en valor dentro del mercado turstico. Tiene lmites fsicos y administrativos que definen su gestin, luego requiere de un ente gestor con competencias en materia turstica representativo y participado por los agentes locales. Incorporan a los agentes dinmicos de la comunidad local, en esa formulacin o entramado. Por lo tanto se revelan como actores principales en la definicin de estrategias para su unidad de desarrollo turstico. Puede dar lugar a destinos de mayor tamao en los que se enmarca su oferta y sus productos que, en el caso que nos ocupa, configura la oferta integral de la Comunidad Foral de Navarra. Se hace constar igualmente que para el desarrollo del marco tecnolgico de base de estos mbitos tursticos territoriales se trabaj para hacer complementarias los resultados sobre unidades de desarrollo turstico con el
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instrumento Consorcio Turstico de Navarra existente en la Ley de Turismo de Navarra para evitar posibles solapamientos o disfuncionalidades una vez se comprob su validez como marco bsico de desarrollo turstico Teniendo en cuenta estas reflexiones de partida, a continuacin se presentan las caractersticas especficas que definen las unidades de desarrollo turstico navarras dentro del actual Plan de Desarrollo: 1. La unidad de desarrollo turstico posee o debe poseer un ente gestor de territorio vlido y reconocido con competencias en materia turstica en el que los ayuntamientos del territorio al que se circunscribe confen y deleguen la gestin y coordinacin de las actuaciones que se refieran al destino en su globalidad y no a las individualidades de cada uno de ellos. Dichas instituciones polticas locales estarn debidamente representadas en la toma de decisiones en materia turstica. Este modelo de gestin turstica comn se integrar dentro de la actual estructura de administraciones pblicas comarcales (consorcios, agencias de desarrollo, asociaciones, etc.), aunque mantendrn una homogeneidad respecto a las competencias y a las responsabilidades sobre el turismo. El ente gestor ser el encargado de la planificacin estratgica de desarrollo turstico de la unidad de desarrollo turstico as como de la ejecucin de las acciones consideradas para su mejora y mayor competitividad. La relacin de los entes gestores de las unidades de desarrollo turstico con la Direccin General de Turismo del Gobierno de Navarra articular las lneas estratgicas a seguir bajo una marca paraguas comn a todos ellos. Dicha marca deber ser la comn a todo el territorio de la Comunidad Foral. En la actualidad esta marca es Reyno de Navarra: Tierra de Diversidad. 2. La poltica turstica ser consensuada con la Direccin General de Turismo del Gobierno Foral con la que es necesario mantener una comunicacin fluida mediante las herramientas previstas. Estas medidas permiten concertar polticas tursticas complementarias dentro del destino integral Navarra. La unidad de desarrollo turstico tiene una delimitacin geogrfica definida por los trminos municipales de los ayuntamientos que lo componen. El territorio que compone la unidad de desarrollo turstico posee una continuidad geogrfica cerrada con unas caractersticas geogrficas y culturales similares, as como una identidad turstica homognea. En el caso de que los entes gestionen ms de una unidad de desarrollo turstico o stos sean limtrofes con territorios pertenecientes a otras Comunidades Autnomas o con Francia los entes gestores debern de tener una relacin fluida con las instituciones o entidades encargadas de la gestin turstica con el fin de aprovechar las sinergias tursticas existentes para la configuracin de una oferta turstica competitiva comn, a travs de la creacin de productos transversales y otras acciones de colaboracin transfronteriza.
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La unidad de desarrollo turstico debe poseer un potencial turstico capaz de articular productos avanzados competitivos. Es decir, necesita contar con recursos y servicios suficientes en cantidad y calidad para poder estructurar una oferta comercial competitiva y con personalidad propia. Cada unidad de desarrollo turstico llevar asociado un modelo de desarrollo turstico propio basado en al menos un producto especfico que articule su oferta en torno a un eje temtico (p.e. La Ruta del Vino de Navarra). La unidad de desarrollo turstico es el marco de referencia donde encajan los productos tursticos. Por tanto asume plenamente el concepto de destino-producto que se define en el apartado de Producto Turstico Avanzado del presente documento. Los productos tursticos a desarrollar en cada unidad de desarrollo turstico son complementarios entre s mejorando la competitividad de la oferta turstica y la imagen turstica de Navarra.
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Cada una de las unidades de desarrollo turstico debe estructurar su oferta en torno a una Propuesta Principal de Venta (PPV) que permita su identificacin y de la posibilidad de obtener un posicionamiento diferenciado dentro de la oferta del destino Navarra. La propuesta principal de venta puede articularse en torno a uno o varios productos especficos de la unidad de desarrollo turstico o uno o varios productos transversales dependiendo de su inters y relevancia. A partir de ese posicionamiento se debe estructurar el resto de la oferta turstica de la unidad de desarrollo turstico pudiendo existir otro tipo de productos tursticos transversales o locales dentro del mismo. Para estructurar su Propuesta Principal de Venta, cada unidad de desarrollo turstico deber tener identificados y definidos tanto sus recursos principales como aquellos que son susceptibles de ser puestos en valor y reforzar el producto principal o generar nuevos productos en destino.
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Los productos tursticos deben poner en valor el uso turstico de la unidad de desarrollo turstico teniendo presente la variable de la demanda. Es decir, los productos tursticos deben encaminarse a unos segmentos nichos de demanda especficos que faciliten y encaucen su posterior comunicacin y comercializacin. Para conocer dicha demanda, es necesario que cada uno de las unidades de desarrollo turstico planifique periodos de encuestas y anlisis de los datos obtenidos para que permitan identificar las necesidades y expectativas de su demanda potencial y real con el fin ltimo de generar productos atractivos comercializables. las pueden contar con productos transversales que excedan de sus lmites geogrficos dentro de la Comunidad Foral de Navarra por lo que debern comprometerse a cogestionar dichos productos de una forma consensuada entre los diferentes entes gestores y la Direccin General de Turismo del Gobierno Foral. Tal es el caso, por ejemplo, de aquellos territorios por los que transcurre el Camino de Santiago. stos, debern asumir su participacin en la gestin para dotar de homogeneidad al producto en todo el territorio navarro por el que discurre.
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las unidades de desarrollo turstico debern desarrollar una visin estratgica coordinada en materia turstica y unos ejes de desarrollo consensuados y recogidos en el Plan de Desarrollo Turstico de Navarra.
10. Cada unidad de desarrollo turstico debe contar con un Plan Estratgico de Desarrollo Turstico que incluya un plan operativo en el que se concreten las acciones necesarias para implementar las estrategias en el territorio de una forma pragmtica y efectiva. Dicho plan debe incluir las acciones debidamente descritas, presupuestadas y organizadas cronolgicamente por orden de importancia para facilitar su puesta en marcha a corto, medio y largo plazo. Las unidades de desarrollo turstico que no cuenten con esta herramienta debern realizar dicho Plan Estratgico como primer paso imprescindible para el ordenamiento turstico de su territorio. 11. Los agentes tursticos locales asumen la responsabilidad de coplanificar estratgicamente el desarrollo de su unidad de desarrollo turstico y sern esenciales en el proceso de trabajo del Plan de Desarrollo Turstico de Navarra en el que se definen las lneas estratgicas esenciales para cada unidad de desarrollo turstico en materia de creacin de producto. 12. La unidad de desarrollo turstico deben poseer una imagen definida dentro del mercado que sea fcilmente reconocible por los consumidores y acorde con su identidad y la estrategia comunicativa representativa de la unidad de desarrollo turstico para que pueda ser utilizada en los soportes de comunicacin sin generar ruidos comunicacionales. A su vez el ente gestor debe de poseer su propia imagen corporativa para ser utilizada en las acciones de comunicacin externa o interna. 13. Como conclusin, se puede aseverar que cada unidad de desarrollo turstico del panorama navarro tiene todas las particularidades de un destino dentro de un destino de mayor tamao que acta como marca paraguas: Reyno de Navarra: Tierra de Diversidad. El colaboracin con la Direccin General de Turismo cada unidad de desarrollo ser corresponsable de su propia gestin, planificacin y de estructurar una oferta turstica competitiva. La propuesta de unidades de desarrollo turstico definida para Navarra que propone el modelo de forma combinada con el marco establecido en el diagnostico de Navarra, identifica 14 zonas que cuentan con una realidad y una identidad propia como unidad de desarrollo turstico
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Unidades de desarrollo turstico de Navarra 1 Roncesvalles 2 Irati 3 Roncal 4 Aoiz-Lumbier 5 Plazaola y Sakana 6 Bertiz 7 Pamplona y comarca 8 Tierra Estella 9 Valdizarbe 10 Valdorba 11 Zona Media 12 Baja Montaa y Sangesa 13 La Ribera 14 Ultzama
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La aplicacin del ndice de Desarrollo de Destino Producto a estas 14 unidades de desarrollo turstico permite realizar una caracterizacin geogrfica segn su situacin y sus expectativas de desarrollo
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Resultados generales del ID-PD por unidades de desarrollo turstico analizadas 1 Plazaola y Sakana Ultzama Roncal Bertiz Zona Media Valdorba Valdizarbe Irati Pamplona y comarca 2 Aoiz-Lumbier Roncesvalles Tierra Estella 3 Ribera Baja Montaa y Sangesa
Grupo de unidades de desarrollo turstico que constituyen actualmente el ncleo principal de la oferta de Navarra y que estn en condiciones de afrontar con mejores condiciones y mayores garantas de xito el proyecto
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Unidades de desarrollo turstico en posicin de reforzar aspectos de gestin y estructuracin de producto para aprovechar el impulso del plan Unidades de desarrollo turstico con fuerte potencial turstico que todava no estn trabajando el turismo como estrategia principal de desarrollo
Ejecucin del Plan de Desarrollo Turstico de Navarra. Evaluacin de la puesta en marcha del modelo Planificacin, gestin y coordinacin de los productos transversales definidos en el Plan de Desarrollo Turstico. Supervisin, Gestin y Coordinacin de las diferentes unidades de desarrollo turstico y sus productos que integran la oferta turstica Foral. Financiacin de lneas de inversin y subvencin de acciones especficas para la puesta en marcha del Plan. Evaluacin del xito de los proyectos financiados en funcin de los objetivos iniciales preestablecidos. Coordinacin de acciones del Plan de Desarrollo Turstico de Navarra con el resto de Servicios del Departamento en los apartados que les competen.
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Existencia de fuentes de financiacin que hagan el proyecto viable Otra de las funciones claves de la unidad de desarrollo turstico es la bsqueda de lneas de financiacin. En este sentido, el ente gestor juega de nuevo un papel principal como queda reflejado de forma ms exhaustiva en el apartado dedicado a sus funciones. Las inversiones municipales en materia turstica deben estar consensuadas e integradas en la planificacin del desarrollo turstico del destino, contemplando tanto la financiacin privada como la pblica (local) del territorio, esenciales en el proyecto de desarrollo turstico de la unidad de desarrollo turstico, aunque deben de explorarse otras lneas de financiacin a nivel regional nacional y europeo que suplan las carencias de recursos existentes identificadas y temporalizadas en el Plan Estratgico. El ente gestor debe dinamizar la unidad de desarrollo turstico buscando todo tipo de financiaciones posibles, internacionales, nacionales, regionales y locales, as como ejercer en otros casos de mediador entre el gobierno y los ayuntamientos.
5.
asociacionismo Desarrollo del grado de asociacionismo entre los prescriptores pblicos y privados que se integran en la unidad de desarrollo turstico. turstico. Otro de los pilares bsicos del desarrollo turstico es la coordinacin integral de los agentes pblicos y privados que se integran en el territorio. El desarrollo de acciones como fruto de la unin de intereses reforzar la competitividad de la unidad de desarrollo turstico y minimizar los esfuerzos necesarios para alcanzar los objetivos prefijados. Para ello es necesario la creacin de una estructura de coordinacin tangible (ente gestor) e intangible (sistema de coordinacin) que implante el concepto de concurrencia por encima del de competencia, es decir, que todos los agentes del territorio unidos puedan alcanzar metas ms ambiciosas, entendindose los xitos de unos como beneficiosos para el resto en trminos econmicos, de imagen, flujos tursticos, etc.
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Sensibilizacin de la poblacin local Los habitantes de la unidad de desarrollo turstico son los verdaderos garantes de la existencia de la unidad de desarrollo turstico y es necesario utilizar su conocimiento sobre el territorio a favor del desarrollo turstico. Es fundamental la implicacin y participacin de la poblacin local. Sin ella, es imposible pretender desarrollar tursticamente el territorio. Pero esta tendencia se genera tanto desde los propios agentes privados como desde los pblicos, realizando acciones de sensibilizacin y dinamizacin del destino turstico. Adems es necesario conseguir desarrollar una sensacin de orgullo de pertenencia la unidad de desarrollo turstico y a los principales recursos como atractivos tursticos que son valorados por los turistas.
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La poblacin local tambin debe de ser el principal interesado en mantener aspectos naturales y culturales tangibles e intangibles teniendo en cuenta que el desarrollo turstico puede dotar de un marco de rentabilidad a estos aspectos u a toda su rea de influencia. 7. Puesta en valor y gestin de los recursos tursticos El turista del siglo XXI es un consumidor de territorio, buscando satisfacer sus necesidades y expectativas para lo que generalmente utiliza su propio vehculo para tal efecto. En este sentido, es estrictamente necesario articular una oferta turstica en la unidad de desarrollo turstico capaz de atraer al turista y retenerlo durante un periodo de tiempo ms largo, siendo capaces de tejer una oferta de servicios y recursos tursticos verstil y competitiva que produzca el mayor gasto posible por turista y el menor impacto negativo en la economa local (recogida de residuos, etc.), es decir, un desarrollo sostenible y viable de la unidad de desarrollo turstico. En este sentido, la puesta en valor y la gestin de los recursos existentes en el territorio bajo ejes argumentales de consumo, configuran la base de la oferta turstica y se revelan como un factor fundamental del desarrollo turstico de las unidades de desarrollo turstico. Tenemos que tener en cuenta que ambos conceptos son fundamentales ya que en muchas ocasiones el esfuerzo que se realiza es para su puesta en valor, dejando sin planificar el segundo concepto, resultando derivados una serie de problemas asociados de mantenimiento que en la mayora de los casos dificulta la continuidad del mismo en el tiempo por su falta de viabilidad, llegndose incluso a abandonar los recursos inicialmente potenciados. 8. Comunicacin Los impactos comunicacionales que un turista recibe no slo estando el territorio sino desde su lugar habitual de residencia son mltiples. Es necesario articular que los flujos de comunicacin formal e informal sean lo ms positivos posibles, eliminando las posibles barreras y ruidos comunicacionales que impiden que la oferta creada llegue de una manera clara y concisa, con una imagen integral, al consumidor formal. Para conseguir este objetivo es un pilar bsico el disear sistemas de comunicacin interna, entre los distintos oferentes y agentes implicados, y externa mediante la promocin y comercializacin (agentes de intermediacin, etc.) de tal manera que se logre el posicionamiento deseado como objetivo de la estrategia de mercado de la unidad de desarrollo turstico.
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Esta nueva organizacin es compatible con las cuatro grandes zonas tursticas con las que se viene trabajando en el Plan de Marketing. De esta forma la zona Pirineo Navarro englobara Roncesvalles, Irati, Roncal, Aoiz-Lumbier, Plazaola y Sakana, Bertiz, y Ultzama. La zona de Pamplona por Pamplona y su comarca, la Zona Media englobara Tierra Estella, Valdizarbe, Valdorba, Zona Media y Baja montaa y Sangesa, y por ltimo, la zona Ribera por la unidad de desarrollo turstico con el mismo nombre. La posibilidad de que un una unidad gestora pueda cubrir varias unidades de desarrollo turstico y la experiencia recopilada a lo largo del proyecto permite proponer un marco organizativo optimo entre unidades de gestin y destinos producto de Navarra.
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Unidades de gestin 1 2 3 4 5 6 Quinto Real - Roncesvalles / Aezkoa-Salazar Valle de Roncal Aoiz-Lumbier / Baja Montaa y Sangesa Plazaola y Sakana / Ultzama Bertiz Pamplona y comarca
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1.
mbitos de actuacin
El mbito de gestin deber de circunscribirse a los trminos municipales de las localidades pertenecientes a la unidad de desarrollo turstico. La definicin de las 14 unidades de desarrollo turstico en continuidad con las lneas de trabajo del presenta Plan de Desarrollo de Producto Turstico de Navarra. Aunque en un principio no se adecuen los lmites de competencia en la gestin con todo el territorio, el ente gestor deber tender a aglutinar a todo el territorio de su unidad de desarrollo turstico y gestionarlo de manera conjunta. Si es necesaria la creacin de un nuevo ente gestor ex profeso en alguno de las unidades de desarrollo turstico al no existir ninguna institucin con garantas de erigirse como tal, tender a poseer un mbito de actuacin coincidente con el marco territorial de la unidad de desarrollo turstico. 2. Formas jurdicas
En la actualidad existe una gran heterogeneidad de instituciones vinculadas al desarrollo turstico en las diferentes comarcas navarras como son los Consorcios de Desarrollo Local, los Consorcios Tursticos, Asociaciones empresariales, Asociaciones de Desarrollo Local, Ayuntamientos, etc. El modelo de desarrollo propuesto apuesta en primer lugar por el consorcio turstico como frmula jurdica como modelo de organizacin ya contemplado en la Ley de Turismo de Navarra. Segn la legislacin Foral de Turismo (Ley Foral de Turismo de 7/2003, de 14 de febrero) el Consorcio Turstico queda recogido como el interlocutor ideal en materia turstica entre las distintas unidades de desarrollo turstico y el Gobierno Foral. Adems, teniendo en cuenta su versatilidad, la naturaleza jurdica de sus componentes, su fiscalidad y la capacidad de maniobra se presenta como la figura jurdica ms idnea. Se ha considerado pertinente incluir el artculo 11 de dicha legislacin que hace referencia a la naturaleza de los consorcios tursticos y a sus relaciones con el Gobierno Foral como referencia general en el apartado que nos ocupa:
Los Consorcios tursticos constituyen un foro de encuentro, coordinacin y trabajo en comn de las entidades municipales y las empresas privadas del sector turstico en el medio local. En el marco de lo dispuesto en la Ley Foral de la Administracin Local de Navarra, tendrn personalidad jurdica propia e independiente y ejecutarn las competencias de turismo de los entes locales consorciados que le sean atribuidas por stos, tales como: a) Promover, difundir y fomentar las actividades tursticas de su mbito de actuacin que sirva como elemento diversificador de la economa de las comarcas, contribuyendo a la creacin de empleo y al sostenimiento de la poblacin, as como a mejorar la renta y el nivel de vida y de los servicios de sus habitantes.
33
b) Ofrecer informacin y sensibilizar sobre los recursos tursticos a todos los agentes sociales implicados en el mismo, fundamentalmente a la poblacin local y a las entidades locales, y gestionar directamente la explotacin de los que expresamente se les encomiende. c) Elevar a la Administracin competente en materia de Turismo las propuestas y recomendaciones que consideren convenientes para el mejor desarrollo del sector. A los efectos de esta Ley Foral se considerarn Consorcios de Turismo aquellos consorcios de desarrollo que realicen las anteriores funciones.
No obstante lo dispuesto en el apartado anterior, a los efectos de participacin en las actividades tursticas en colaboracin con el Departamento competente en la materia, este Departamento podr establecer los requisitos y condiciones que los Consorcios debern reunir.
Adems es la figura jurdica ya implantada con xito en nuestra Comunidad. Igualmente cuenta con la ventaja de ser una organizacin en la que se pueden integrar fcilmente las unidades de desarrollo turstico no consorciadas en la actualidad. Puede as mismo ser estructurada fcilmente de novo en los casos que se considere oportuno. Tambin se a considerado su capacidad para la realizacin de acciones y programas que trasciendan el mbito de consorcio y respondan al inters de las grandes zonas tursticas de Navarra. Se da la posibilidad de que otras figuras jurdicas puedan responsabilizarse como ente gestor del territorio siempre y cuando cumplan con los compromisos y funciones inherentes al rgano de gestin. 3. Estructura de organizacin
En la estructura de organizacin debern estar representados los municipios y otras instituciones a nivel supramunicipal que tengan competencias sobre el territorio (Juntas, mancomunidades, agencias de desarrollo rural, etc.), las empresas tursticas y otras fuerzas vivas del territorio tales como asociaciones sectoriales, sindicatos o cualquiera que se considere pertinente. La estructura organizativa bsica para los entes gestores quedara de la siguiente forma:
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Asamblea Consultiva
Junta Directiva
Esquema de organizacin del Consorcio de Producto Turstico de las Unidades de Desarrollo El Consorcio de Producto Turstico de las unidades de desarrollo est formado por un equipo tcnico de gestin, encargado de llevar a cabo las acciones comunes y que acta como organismo independiente responsable en la relacin con el Gobierno de Navarra, una Junta de Direccin que ser responsable de supervisar y se encargar de decidir sobre las directrices generales que incumban a la unidad de desarrollo turstico de forma integral, adoptando decisiones en cada una de sus reuniones, una Asamblea Consultiva que validar su trabajo y actuar como rgano consultivo colaborando activamente en la definicin de las directrices necesarias acometer para el correcto desarrollo turstico de la unidad de desarrollo turstico. Ser el rgano encargado de tomar las decisiones en materia de financiacin. El papel del sector empresarial resulta clave para el buen funcionamiento de la gestin de la unidad de desarrollo turstico. Como sector encargado de transformar la oferta turstica en resultados econmicos directos e indirectos para el territorio es necesario que tome parte activa y se implique en la gestin de la unidad de desarrollo turstico en estrecha colaboracin directa con el sector pblico. 4. Financiacin
La financiacin del Consorcio de Producto Turstico de las unidades de desarrollo debe ser un compromiso adquirido entre las diferentes autoridades administrativas con competencias sobre la unidad de desarrollo turstico y agentes tursticos: los Ayuntamientos, otras entidades supramunicipales si las hubiere, el sector empresarial turstico y el Gobierno Foral,. De este modo la financiacin del Consorcio de Producto Turstico gestor ser compartida en los trminos que acuerden las partes implicadas. Se incluye al sector privado tambin en la financiacin del Consorcio de Producto Turstico, por ser tambin beneficiarios directos de las actuaciones que este acometa.
35
Adems, el equipo tcnico del Consorcio tendr como misin prioritaria, la bsqueda de financiacin exterior para ejecutar acciones integradas dentro de la planificacin. En este sentido la financiacin europea relacionada con temas de medio ambiente, turismo, desarrollo del medio rural, cooperacin interregional con Francia y otras regiones europeas, etc., ser objetivo especfico. Estas nuevas fuentes de financiacin exterior contribuirn a la puesta en marcha de acciones planificadas en el desarrollo turstico de la unidad y a la propia financiacin del funcionamiento del Consorcio de Producto Turstico.
Planificacin-Gestin
Servicio-Producto
Destino-Territorio
Promocin-Comunicacin
Marketing y comercializacin
En la medida que todas estas acciones de financiacin del Consorcio de Producto Turstico de las unidades de de desarrollo turstico vayan desarrollndose y consolidndose, su continuidad en el tiempo quedar garantizada, haciendo de la unidad de gestin un ente viable. 5. Funciones que deben asumir en materia turstica los entes gestores de las unidades de desarrollo turstico
Con el objetivo de ordenar y realizar la gestin turstica integral de la unidad de desarrollo turstico se identifica un programa de gestin que contempla una serie de directrices organizadoras en torno a 6 grandes ejes de actuacin, que son considerados puntos de partida para una estrategia conjunta de planificacin y desarrollo competitivo del destino-producto. A continuacin se presentan cada una de las directrices que posteriormente se debern desarrollar en los programas de los planes operativos estratgicos de cada una de las unidades de desarrollo turstico. De este modo se consigue traspasar el modelo terico estratgico de destino-producto definido anteriormente a una herramienta prctica que ordene las actuaciones del sector pblico y del privado a partir de este momento.
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Los 6 ejes engloban todos los aspectos de gestin territorial de una unidad de desarrollo turstico y se plantean como un modelo de referencia en la gestin turstica del territorio bajo la premisa de la mejora continua. Los 6 ejes integran un modelo de gestin territorial que sirve como modelo para el desarrollo turstico. Se trata de elementos bsicos para la gestin y la coordinacin que pueden resultar muy valiosos para la ordenacin turstica del territorio a todos los niveles. Todos los requisitos que integran estos programas son funciones que debe abordar el Consorcio de Producto Turstico de las unidades de desarrollo turstico. Planificacin y Gestin El mbito de planificacin y gestin recoge todos los aspectos organizativos de la unidad de desarrollo turstico como destino producto. Los aspectos principales son: 1. La definicin o puesta en marcha del Plan Estratgico-Operativo diseado para el especficamente para la unidad de desarrollo turstico. La sensibilizacin de la poblacin La formacin y profesionalizacin Recursos Humanos El sistema de calidad El observatorio turstico La bsqueda de financiacin externa y generacin de ingresos para la autofinanciacin. Patrocinio y mecenazgo. La coordinacin con la Direccin General de Turismo y el Plan de Desarrollo Turstico de Navarra Los productos transversales
2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
DestinoDestino- Territorio El programa de destino-territorio enmarca todos los aspectos relativos al territorio y sus recursos como base de la unidad de desarrollo turstico. Estos son: 1. 2. 3. 4. 5. 6. El conocimiento y apoyo a las necesidades en las Infraestructuras Los servicios pblicos La seguridad Los Servicios de informacin y atencin al visitante La Sealizacin La Gestin de recursos tursticos
ServicioServicio- Producto En este mbito se da prioridad a las empresas prestatarias de servicios tursticos en el territorio as como a la articulacin de productos complejos entorno a ejes temticos. 1. 2. La planificacin de Producto La inversin y coordinacin de acciones para su puesta en marcha
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PromocinPromocin-comunicacin El programa de Promocin y Comercializacin tiene como objetivo definir los objetivos, la estrategia y los programas de actuacin promocionar y comunicar adecuadamente la unidad de desarrollo turstico en el mercado. 1. 2. 3. Imagen corporativa de la unidad de desarrollo turstico Material de promocin e informacin turstica Presentaciones y concertacin entre agentes
MarketingMarketing -comercializacin El programa de marketing-comercializacin tiene como objetivo definir los fines, la estrategia y los programas de actuacin comercializar adecuadamente la unidad de desarrollo turstico en el mercado. Los componentes del programa son los siguientes: 1. 2. 3. 4. Apoyo al Plan de marketing y comercializacin Apoyo a la distribucin Modelo de relacin comercial Apoyo al servicio post-venta Relacin con el cliente durante todo el ciclo de viaje Apoyo a la fidelizacin
Subsistema de gestin
Subsistema de Calidad
Turismo responsable
Sensibilizacin
Infraestructura
Subsistema de territorio
Medioambiente y paisaje
Conservacin y mantnimiento
RR.HH. Formacin
Promocin y difusin
Creacin de producto
Subsistema de producto
Subsistema comercial
Estructura de servicio
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Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Orreaga-Roncesvalles Quinto Real y Sorogain Lindux - Ibaeta Embalse de Egui, OrreagaRoncesvalles Embalse de Egui, OrreagaRoncesvalles
TURISTA DE NATURALEZA
Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo
F- A - P
Generalista
F-A-P
ALTO
BAJO
ALTO
ALTO
TURISTA CULTURAL
Turista artstico-cultural eje romnico Turista cultural eje medieval Especializado Turista cultural eje religioso
Camino de Santiago Francs Monumento al Roldn Camino de Santiago Francs, Colegiata de Roncesvalles
--BAJO BAJO
--MEDIO ALTO
--ALTO ALTO
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
TURISTA M IXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Naturaleza + cultural+ ... Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
40
F-A-P F-A-P Municipios de Roncesvalles, Valcarlos, Burguete, Erro ALTO BAJO BAJO --ALTO --ALTO --Quinto Real
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
1. Roncesvalles
N Nombre del municipio 58 Auritz/Burguete 92 Erro 98 Esteribar 211 Orreaga/Roncesvalles 248 Luzaide/Valcarlos
41
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Cueva de Arpea, Irabia, Centro de Interpretacin de la Naturaleza Ochagava Selva de Irati - ecodestino Irati Valles de Aezkoa y Salazar Irati - Abodi
Grado de priorizacin
F-A-P
Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo
F- A - P
Ory Fbrica de Orbaizeta, Estacin Megaltica de Azpegui, Torre de Urkulu (restos arqueolgicos).
Centro de Abodi, Estacin de Azpegi Ochagava, Muskilda (danzas de Muskilda), Ruta de los Hrreos, Casas del Rey, Ruta de las ermitas Torre de Urkulu (restos arqueolgicos). Queso: D.O Irazabal
MEDIO
Generalista
F-A-P
MEDIO
---
---
---
Turista cultural eje arqueolgico Gastronmico + productos de la tierra Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista
F-A-P F-A-P F-A-P F-A-P Fbrica de Orbaizeta, Estacin Megaltica de Azpegui, Torre de Urkulu (restos arqueolgicos), Muskilda (danzas de Muskilda), Casas del Rey
----ALTO ---
----ALTO ---
----ALTO ---
Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
Ecodestino Irati
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
42
2. Irati
N Nombre del municipio 3 4 33 34 93 95 Abaurregaina/Abaurrea Alta Abaurrepea/Abaurrea Baja Aria Aribe Ezcroz/Ezkaroze Esparza de Salazar/Espartza Zaraitzu
111 Gallus/Galoze 112 Garaioa 115 Garralda 119 Gesa/Gorza 133 Izalzu/Itzaltzu 134 Jaurrieta 185 Ochagava/Otsagabia 195 Orbaitzeta 196 Orbara 198 Oronz/Orontze 222 Sarris/Sartze 256 Hiriberri/Villanueva de Aezkoa
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Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Grado de priorizacin
TURISTA DE NATURALEZA
F - A - P - G.O.
Valle de Roncal
ALTO
MEDIO
MEDIO
BAJO
Ecoturistas
F-A-P
--------ALTO
--------ALTO
--------ALTO
Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo Esqu Nrdico , senderismo , bicicleta y otros
Larra y Belagua
TURISTA CULTURAL
Generalista
F - A - P - G.O.
Casa Museo Julin Gayarre , Museo de la Almada , Cine del Ruta de las ermitas Pirineo , Quesera y Museo del Queso de Uztarroz Quesera y Museo del Queso de Uztarroz
MEDIO
---
---
---
Gastronmico + productos de la tierra Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Naturaleza + cultural+ ... Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo + cultural generalista...
F-A-P
MEDIO
---
---
---
TURISTA MIXTO
F-A-P F-A-P Casa Museo Julin Gayarre , Museo de la Almada , Cine del Valle del Roncal Pirineo , Quesera y Museo del Queso de Uztarroz
ALTO MEDIO
ALTO ---
ALTO ---
MEDIO ---
F - A - P - G.O.
ALTO
MEDIO
MEDIO
BAJO
44
3. Roncal
N Nombre del municipio 59 Burgui/Burgi 113 Garde 128 Isaba/Izaba 210 Roncal/Erronkari 245 Urzainqui/Urzainki 247 Uztrroz/Uztarroze 252 Vidngoz/Bidankoze
45
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Grado de priorizacin
F - A - P - G.O
TURISTA DE NATURALEZA
Embalse de Itoiz
ALTO
ALTO
ALTO
MEDIO
Ecoturistas
F - A - P - G.O
MEDIO MEDIO
-----
-----
-----
P-A
MEDIO
---
---
---
Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo Senderismo, bicicleta y otros
F-A-P F- A - P Camino de Santiago Francs , Conjunto monumental de Santa Fe Camino de Santiago Francs Camino de Santiago Francs
MEDIO MEDIO
-----
-----
-----
TURISTA CULTURAL
Generalista
F-A-P
MEDIO
---
---
---
Turista artstico -cultural eje romnico Turista cultural eje religioso Gastonmico + productos de la tierra Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Naturaleza + cultural+ ... Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo + cultural generalista...
Navasces
------ALTO ---
------ALTO ---
------ALTO ---
TURISTA MIXTO
Cuencas Prepirenicas
MEDIO
46
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
Aoiz4. Aoiz-Lumbier
124 Ibargoiti 132 Izagaondoa 156 Lizoin 158 Lnguida/Longida 159 Lumbier 181 Navascus 199 Oroz-Betelu 209 Romanzado 237 Unciti 241 Urraul Alto 242 Urraul Bajo 243 Urroz-Villa
47
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Grado de priorizacin
Agroturismo y otros
F - A - P - G.O
TURISTA DE NATURALEZA
Sierra de Urbasa -Anda , Sierra de Aralar, Nacedero de Iribas, Cueva de Mendukilo rea Recreativa y Bosque de Orgi, Centro de Interpretacin Urbasa-Anda Parque Natural de UrbasaAnda , Ecodestino Plazaola Sierra de Urbasa -Anda , Sierra de Aralar Sierra de Urbasa -Anda Sierra de Urbasa -Anda , Sierra de Aralar Va Verde de Plazaola Sierra de Urbasa -Anda , Centros de Golf (ZuastiUltzama),
ALTO
MEDIO
ALTO
BAJO
Ecoturistas
F-A-P
---------
---------
---------
Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo Senderismo, bicicleta, golf y otros
P-A F-A-P
F- A - P
Va Verde de Plazaola
ALTO
MEDIO
ALTO
MEDIO
TURISTA CULTURAL
Generalista
F-A-P
Santuario de San Miguel de Aralar, Mendukilo (Cuevas y criptas) Santuario de San Miguel de Aralar Sierra de Urbasa -Anda , Sierra de Aralar
MEDIO
---
---
---
Turista cultural eje religioso Especfico Turista cultural eje arqueolgico Gastronmico + productos de la tierra
------ALTO ---
------ALTO ---
------BAJO ---
48
TURISTA M IXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo + cultural generalista...
Plazaola - Sakana
MEDIO
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
5. Plazaola y Sakana
N Nombre del municipio 10 Altsasu/Alsasua 20 Araitz 24 Arano 25 Arakil 27 Arbizu 31 Areso 37 Arruazu 44 Bakaiku 49 Basaburua 55 Betelu 73 Ziordia 84 Etxarri-Aranatz 91 Ergoiena 117 Goizueta 123 Uharte-Arakil 126 Imotz 127 Iraeta 130 Iturmendi 131 Iza 138 Lakuntza 144 Larraun 149 Leitza 189 Olazti/Olazaguta 240 Urdiain 904 Irurtzun 908 Lekunberri
49
Recursos con potencial turstico Segmentos reales-potenciales Sub-segmento reales-potenciales Unidades grupales Principales Parque Natural Seoro de Bertiz , Centro de Interpretacin de Bertiz Complementarios Embalse de Leurza, Cuevas Zugarramurdi y Urdax, Mirador de Baztn Monte Larraun , Grado de priorizacin
Demanda potencial del grupo de inters Local Nacional ALTO --------ALTO Internacional BAJO --------BAJO
TURISTA DE NATURALEZA
F - A - P - G.O
ALTO
MEDIO --------MEDIO
Ecoturistas Cientfico(observacin de aves ) Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico , turista activo Senderismo, bicicleta y otros
F - A - P- G.O
Ecodestino Bertiz
F- P - A - G.O F-A-P F- A - P Rio BaztnBidasoa Va Verde del , Bidasoa Camino de Santiago del Baztn , Elizondo PuebloMuseo etnogrfico , Jorge Oteiza Parque Escultrico , Santxotena Camino de Santiago del Baztn
MEDIO Parque Natural Seoro de Bertiz ,Centro de Interpretacin de Bertiz , Reserva Natural de San Juan Xar, ermita-cueva MEDIO de San Juan Bautista, Palomeras de MEDIO Etxalar Palomeras de Etxalar, Monte Larraun, Va Verde del Bidasoa Monte Laraun, eventos deportivos MEDIO ALTO
TURISTA CULTURAL
Generalista
F-A-P
Molino Urdax, Molino de Zubieta, Etxalar pueblo, Bera pueblo, Palacio de MEDIO Jauregia recorrido histrico por Lesaka , MEDIO Ruta de los Dlmenes BAJO BAJO Balneario de Elgorriaga, ermita-cueva de San Juan Bautista A DEFINIIR A DEFINIR
---
---
---
F-A-P F-A-P
-------
-------
-------
TURISTA DE SALID
Balneario de Elgorriaga
TURISTA DE COMPRAS
Generalista
MEDIO
50
MEDIO ----ALTO ----MEDIO -----
TURISTA MIXTO
Turista de territorio y de naturaleza + F-A-P cultural generalista Turista mixto experimental de deporte y F-A-P naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico turista activo cultural , + generalista... F - A - P - G.O
ALTO Camino de Santiago del Baztn , Elizondo PuebloMuseo etnogrfico , Jorge Oteiza Parque Escultrico , Santxotena Pueblos y resto de los recursos MEDIO MEDIO
6. Bertiz
N Nombre del municipio 22 Arantza 50 Baztan 54 Bertizarana 81 Donamaria 82 Etxalar 87 Elgorriaga 90 Eratsun 102 Ezkurra 129 Ituren 137 Beintza-Labaien 153 Lesaka
N 187 213 221 226 239 244 250 259 263 264
Nombre del municipio Oitz Saldas Doneztebe/Santesteban Sunbilla Urdazubi/Urdax Urrotz Bera/Vera de Bidasoa Igantzi Zubieta Zugarramurdi
51
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Embalse de Eugui, Parques y jardines de Pamplona, Sierra de Sarvil, Ruta-paseo del Arga Parque Elico El Perdn, Nacedero de Arteta Sierra de Sarvil Embalse de Eugi, Sierra de Sarvil, Ruta-paseo del Arga Club de Golf Castillo de Gorraiz, Monte Ezkaba, Nacedero de Arteta
Grado de priorizacin
TURISTA DE NATURALEZA
Agroturismo y otros
F-A-P
MEDIO
---
---
---
Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo
Bsico
F-A-P F- P - A F-A-P
-------
-------
-------
F- A - P
BAJO
---
---
---
Generalista
F-A-P
TURISTA CULTURAL
Fiestas y tradiciones (San Fermines), Camino de Santiago Francs, Recorrido del Encierro, Monumento al Encierro, Plaza Monumental de Toros, Ayuntamiento de Pamplona, Casco antiguo de Pamplona, Museo de Navarra, Museo de Jorge Oteiza, Portal de Francia
Catedral de Santa Mara de Pamplona, Acueducto de Non ( Ruta-paseo del Arga, Ruta Monumental), Fiestas y tradiciones
ALTO
MEDIO
ALTO
ALTO
Camino de Santiago Francs Camino de Santiago Francs Catedral de Santa Mara de Pamplona (Ruta Monumental) Murallas, Ciudadela y parque de la Ciudadela (ruta turstica) Oferta de restauracin, la Semana del Pincho
---------
---------
---------
Especifico
Turista cultural eje arqueolgico Gastronmico + productos de la tierra
52
7. Pamplona y comarca
N 16 23 40 52 60 75 76 83 85 86 88 101 109 118 122 136 172 186 188 193 194 201 228 253 258 262 901 902 903 905 906 907
Nombre del municipio Ansoin Aranguren Atez Belascoin Burlada/Burlata Ciriza Cizur Echarri Etxauri Egs Noin (Valle de Elorz) Noain (Elortzibar) Ezcabarte Galar Goi Huarte/Uharte Juslapea Monreal Odieta Olaibar Cendea de Olza/Oltza Zendea Ollo Pamplona Tiebas-Muruarte de Reta Bidaurreta Villava/Atarrabia Zabalza Baraain Berrioplano Berriozar Beriin Orkoien Zizur Mayor/Zizur Nagusia
53
Recursos con potencial turstico Segmentos reales-potenciales Sub-segmento reales-potenciales Unidades grupales Principales Complementarios Observatorio de "El Bordn", Sierra de Loquiz, Sierra de Urbasa y Anda, Nacedero de Uredera, Balcn de Pilatos, Embalse de las Caas Sierra de Loquiz, Embalse de las Caas, Sierra de Urbasa y Anda, Nacedero de Uredera, Balcn de Pilatos Sierra de Loquiz, Embalse de las Caas, Sierra de Urbasa y Anda, Nacedero de Uredera, Balcn de Pilatos Va Verde del Ferrocarril VascoNacarro Estella monumental, Palacio de los Reyes de Navarra, Museo del vino de Estella, Juderas de Estella, Centro de interpretacin del Camino de Santiago en Lorca, Viana monumental, Fiestas y tradiciones
Grado de priorizacin
TURISTA DE NATURALEZA
Agroturismo y otros
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
MEDIO MEDIO
-----
-----
-----
Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y Senderismo, bicicleta y otros naturaleza
F- P - A - G.O
MEDIO
---
---
---
F-A-P
MEDIO
---
---
---
F-A-P
ALTO
MEDIO
ALTO
MEDIO
Camino de Santiago Francs Monasterio de Irache, Iglesia del Santo Sepulcro de Torres del Ro, Iglesia de San Pedro de la Rua de Estella, Juderas de Estella, Centro de interpretacin del Camino de Santiago en Lorca Centros de interpretacin de la trufa, aceita, vino Museo del vino de Estella
MEDIO
---
---
---
Especifico
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
54
Gastronmico + productos de la tierra F - A - P - G.O Enoturista F-A-P Turista de territorio y de naturaleza + F - A - P cultural generalista Turista mixto experimental de deporte yF - A - P naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural F - A - P - G.O generalista... TURISTA MIXTO
----ALTO -----
----ALTO -----
----MEDIO -----
Tierra Estella
MEDIO BAJO
N 1 2 5 8 11 12 13 14 15 21 26 29 30 35 36 41 43 46 47 61 63 66 74
Nombre del municipio Abigar Abrzuza Aberin Aguilar de Cods Alln Allo Amscoa Baja Ancn Andosilla Aranarache Aras Los Arcos Arellano Armaanzas Arrniz Ayegui Azuelo Barbarin Bargota El Busto Cabredo Crcar Cirauqui
N 79 80 96 97 99 100 116 120 125 139 141 143 145 148 152 154 157 160 161 162 165 166 168
Nombre Nombre del municipio Desojo Dicastillo Espronceda Estella/Lizarra Etayo Eulate Genevilla Gueslaz Igzquiza Lana Lapoblacin Larraona Lazagurra Legaria Lern Lezun Lodosa Luquin Maeru Maran Mendavia Mendaza Metauten
N 170 174 175 177 182 184 190 200 204 214 219 223 224 225 230 231 251 255 257 260 265
Nombre del municipio Mirafuentes Morentin Mues Murieta Nazar Oco Olejua Oteiza Piedramillera Salinas de Oro Sansol Sartaguda Sesma Sorlada Torralba del Ro Torres del Ro Viana Villamayor de Monjardn Villatuerta Valle de Yerri/Deierri Ziga
55
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Grado de priorizacin
Generalista
F-A-P
Puente la Reina y alrededores, Iglesia Santa Mara de Eunate, Estella Monumental, Fiestas y tradiciones, banos pueblo Puente romano de Puente la Reina Puente la Reina y alrededores, Iglesia Santa Mara de Eunate, Iglesia del Crucifijo y de Santiago de Puente la Reina Festividades de Inters Turstico Subzona D.O. Valdizarbe
ALTO
ALTO
ALTO
ALTO
TURISTA CULTURAL
F-A-P
ALTO
MEDIO
ALTO
ALTO
F - A - P - G.O
ALTO
MEDIO
ALTO
ALTO
Especifico
Gastronmico + productos de la tierra Enoturista Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Naturaleza + cultural+ ... Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
---------
---------
---------
TURISTA M IXTO
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
56
9. Valdizarbe
121 Guirguillano 147 Legarda 180 Muruzbal 183 Obanos 206 Puente la Reina/Gares 229 Tirapu 234 Ucar 246 Uterga
57
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Embalse de Mairaga Parcelas Micolgicas Zona de Benegorri-Bzquiz
Demanda potencial del grupo de inters Local --ALTO --------Nacional --ALTO --------Internacional --MEDIO ---------
TURISTA DE NATURALEZA
Turista de esparcimiento y ocio Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo Senderismo, bicicleta y otros Bsico (micolgico) Cientfico (observacin de aves)
Generalista
F-A-P
Valle de la Valdorba
MEDIO
---
---
---
TURISTA CULTURAL
F - A - P - G.O
Edificaciones romnicas (Valle de la Valdorba) Ermita del Santo Cristo de Catalain en Garinoain, ermita de San Pedro de Echano de Olriz, Iglesia y cripta de Orisoain
ALTO
ALTO
MEDIO
MEDIO
Especifico
F-A-P
BAJO
---
---
---
--ALTO ---
--ALTO ---
--MEDIO ---
TURISTA MIXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
Valle de la Valdorba
F-A-P
BAJO
---
---
---
58
10. Valdorba
N Nombre del municipio 45 Barsoain 114 Garnoain 150 Leoz 192 Olriz 197 Orsoain 207 Pueyo 238 Unzu
59
Recursos con potencial turstico Segmentos reales-potenciales Turista de esparcimiento y ocio TURISTA DE NATURALEZA Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo Senderismo, bicicleta y otros Bsico Cientfico (observacin de aves) Sub-segmento reales-potenciales Unidades grupales F-A-P F-A-P F- A - P F- A - P F- A - P Principales Zona Media Laguna de Pitillas Zona Media Zona Media Caminos de Uju Cerco y casco antiguo de Artajona, Uju, Parador Nacional de Olite, Palacio Real, Centro de exposiciones de la Via y del Vino Zona Media Uju, conjunto monumental de Olite Dlmenes del Portillo de Eneriz y de la Mina, Ciudad romana de Andelos, Festividades de Inters Turstico Monasterio de la Oliva, Cripta de Unx Zona Media Ruta del Vino, Centro de exposiciones de la Via y del Vino, Subzona D.O Ribera Alta Complementarios
Generalista
F - A - P - G.O
ALTO
ALTO
ALTO
MEDIO
Turista artstico-cultural eje romnico TURISTA CULTURAL Turista cultural eje medieval
F-A-P F - A - P - G.O
BAJO MEDIO
-----
-----
-----
Turista cultural eje arqueolgico Especifico Turista cultural eje religioso Gastronmico + productos de la tierra
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
F-A-P F - A - P - G.O
BAJO MEDIO
-----
-----
-----
Enoturista
F - A - P - G.O
ALTO
ALTO
ALTO
MEDIO
TURISTA DE NEGOCIOS
P P - G.O
MEDIO MEDIO
-----
-----
-----
F - A - P - G.O
ALTO
ALTO
MEDIO
MEDIO
TURISTA MIXTO
Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
F-A-P
Zona Media
MEDIO
---
---
---
60
F-A-P
BAJO
---
---
---
142 Larraga 164 Mlida 167 Mendigorra 171 Miranda de Arga 178 Murillo el Cuende 179 Murillo el Fruto 191 Olite 205 Pitillas 217 San Martn de Unx 220 Santacara 227 Tafalla 235 Uju
61
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Embalse de Yesa, Aula de energas renovables Sierra de Pea Comarca de Sangesa Comarca de Sangesa Comarca de Sangesa Comarca de Sangesa Castillo de Javier, Sangesa monumental y alrededores Criptas de Gallipienzo y Leyre Iglesia Santa Mara la Real de Sangesa, Convento de San Francisco de Asis, Monasterio de Leyre, Criptas de Gallipienzo y Leyre Ruinas de Lidena Comarca de Sangesa Bodegas Baja Montaa
Grado de priorizacin
Demanda potencial del grupo de inters Local ----------BAJO Nacional ----------ALTO Internacional ----------MEDIO
TURISTA DE NATURALEZA
Turista de esparcimiento y ocio Ecoturistas Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo Generalista Senderismo, bicicleta y otros Bsico (micolgico) Cientfico (observacin de aves)
F-A-P F - A - P - G.O
ALTO BAJO
MEDIO ---
ALTO ---
ALTO ---
TURISTA CULTURAL
F - A - P - G.O
MEDIO
---
---
---
Especifico
Turista cultural eje arqueolgico Gastonmico + productos de la tierra Enoturista F - A - P - G.O F - A - P - G.O F - A - P - G.O F-A-P F-A-P
------MEDIO ---
------ALTO ---
------ALTO ---
TURISTA MIXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Naturaleza + cultural+ ... Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
62
F - A - P - G.O BAJO -------
103 Ezprogui 110 Gallipienzo 135 Javier 146 Leache 151 Lerga 155 Lidena 203 Petilla de Aragn 212 Sada 216 Sangesa/Zangoza 261 Yesa
63
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Brdenas Reales, Cuevas de Valtierra, Senda Viva, embalse El Ferial, zonas hmedas y balsas Brdenas Reales, Cuevas de Valtierra
Grado de priorizacin
Agroturismo y otros
F - A - P - G.O
ALTO
ALTO
ALTO
MEDIO
Bsico Ecoturistas Cientfico (observacin de aves) Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo F-A-P F-A-P Senderismo, bicicleta y otros F- A - P F - A - P- G.O Ecodestino Ribera
-----------
-----------
-----------
Sotos del Arga, Bardenas Reales, zonas hmedas y balsas Zona de Ribera Va Verde de Tarazonica Zona de Ribera Tudela Conjunto Monumental, Juderas de Tudela, ciudad monumental de Corella, Artesana, Ruta, Personajes clebres (Benjamin de Tudela, Bcquer) Puente Romnico de Tudela Juderas de Tudela, Catedral de Tudela, Monasterio de Tulebras, Baslica de Nuestra Seora del Romero, Monasterio de Fitero, Monasterio de la Oliva Uju, conjunto monumental de Olite Ribera Subzona D.O Ribera Baja Baluarte. Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra, Club de Colf Castillo de Gorraiz
Generalista
F-A-P
ALTO
ALTO
MEDIO
BAJO
TURISTA CULTURAL
F-A-P
BAJO
---
---
---
Turista cultural eje religioso Especifico Turista cultural eje medieval Gastronmico + productos de la tierra Enoturista
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
--ALTO -------
--ALTO -------
--MEDIO -------
TURISTA DE
NEGOCIOS
DE SALUD
TURISTA
Gerenalista
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
64
TURISTA MIXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
F - A - P - G.O F-A-P
ALTO BAJO
ALTO ---
MEDIO ---
BAJO ---
Zona de Ribera
F-A-P
BAJO
---
---
---
13. Ribera
N 6 32 42 48 57 62 64 68 70 72 77 78 104 105 106 107 108 163 169 173 176 202 208 215 232 233 249 254
Nombre del municipio Ablitas Arguedas Azagra Barillas Buuel Cabanillas Cadreita Cascante Castejn Cintrunigo Corella Cortes Falces Fitero Fontellas Funes Fustiana Marcilla Milagro Monteagudo Murchante Peralta Ribaforada San Adrin Tudela Tulebras Valtierra Villafranca
65
i.
Segmentos reales-potenciales
Sub-segmento reales-potenciales
Unidades grupales
Recursos con potencial turstico Principales Complementarios Brdenas Reales, Cuevas de Valtierra, Senda Viva, embalse El Ferial, zonas hmedas y balsas Brdenas Reales, Cuevas de Valtierra
Grado de priorizacin
Agroturismo y otros
F - A - P - G.O
ALTO
ALTO
ALTO
MEDIO
Bsico Ecoturistas Cientfico (observacin de aves) Turista de territorio y de naturaleza Turista mixto experimental de deporte y naturaleza Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo F-A-P F-A-P Senderismo, bicicleta y otros F- A - P F - A - P- G.O Ecodestino Ribera
-----------
-----------
-----------
Sotos del Arga, Bardenas Reales, zonas hmedas y balsas Zona de Ribera Va Verde de Tarazonica Zona de Ribera Tudela Conjunto Monumental, Juderas de Tudela, ciudad monumental de Corella, Artesana, Ruta, Personajes clebres (Benjamin de Tudela, Bcquer) Puente Romnico de Tudela Juderas de Tudela, Catedral de Tudela, Monasterio de Tulebras, Baslica de Nuestra Seora del Romero, Monasterio de Fitero, Monasterio de la Oliva Uju, conjunto monumental de Olite Ribera Subzona D.O Ribera Baja Baluarte. Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra, Club de Colf Castillo de Gorraiz
Generalista
F-A-P
ALTO
ALTO
MEDIO
BAJO
TURISTA CULTURAL
F-A-P
BAJO
---
---
---
Turista cultural eje religioso Especifico Turista cultural eje medieval Gastronmico + productos de la tierra Enoturista
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
--ALTO -------
--ALTO -------
--MEDIO -------
TURISTA DE TURISTA
NEGOCIOS DE SALUD
Gerenalista
F - A - P - G.O
BAJO
---
---
---
TURISTA MIXTO
Turista de territorio y de naturaleza + cultural generalista Turista mixto experimental de deporte y naturaleza + cultural generalista Turista deportivo en la naturaleza especfico, turista activo + cultural generalista...
F - A - P - G.O F-A-P
ALTO BAJO
ALTO ---
MEDIO ---
BAJO ---
Zona de Ribera
F-A-P
BAJO
---
---
---
66
14. Ultzama
67
68
Eje temtico principal: Ecoturismo Pblico objetivo: Unidad Grupal: Grupos Procedencia: Internacional Tipo de producto transversal: Transversal discontinuo nodal Comentarios: Se trata de un Club de producto que engloba a diferentes servicios tursticos los cuales se comprometen a cumplir con una serie de requisitos preestablecidos que se ajustan a las necesidades de la demanda. En la actualidad esta constituido y esta en una fase inicial de funcionamiento. Comarcas implicadas Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Unidades de Desarrollo en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Todos excepto Pamplona y Comarca, La Valdorba, Valdizarbe producto transversal:
Todos excepto Pamplona y comarca, Valdorba y Valdizarbe
Tiempo de visita/uso: 3- 5d as 5d Tipo de actividad: Did ctica espec fica Did espec
69
Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: producto transversal: La Valdorba, Baja Montaa-Sangesa, Tierra Estella, Plazaola-Sakana, Bertiz, Roncesvalles, y Irati Valdorba, Baja MontaaElSangesa, Tierra Estella, Plazaola y Sakana, Ultzama, Bertiz, Roncesvalles, Irati.
3. Ecodestinos
Tipo de producto transversal: Tur Producto Turstico Discontinuo Nodal Comentarios: El presente producto transversal pone en valor diferentes microdestinos que cuentan con espacios naturales de gran calidad ecolgica con los que han desarrollado una relacin cultural, econmica y medio ambiental sostenible a lo largo de la historia. Las relaciones entre ser humano y naturaleza y la preservacin del medioambiente son las piedras angulares del producto. Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: producto transversal: Plazaola-Sakana, Bertiz, El Irati, La Ribera
70
5. Turismo de Salud
Tipo de producto transversal: Transversal discontinuo nodal Comentarios: Se trata de crear un producto turstico especfico donde la principal motivacin sea la salud y el descanso. Los diferentes recursos tursticos de este tipo deben conformar un producto transversal con una oferta complementaria. Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: producto transversal: Pamplona y Comarca, Bertiz y La Ribera
71
Tipo de producto transversal: Transversal discontinuo lineal Comentarios: A nivel promocional existe un producto turstico definido en torno a este eje. Sin embargo, es necesario estructurar el consumo y la oferta de un verdadero producto turstico que compagine los recursos de esta naturaleza existentes en Navarra de forma complementaria. Comarcas implicadas Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Unidades de Desarrollo en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Plazaola-Sakana, Bertiz, Aoiz-Lumbier, La Ribera, Tierra Estella producto transversal:
72
Tipo de producto transversal: Transversal discontinuo nodal Comentarios: Producto extremadamente interesante para las comunidades judas espaolas y francesas. El producto debe articular unos servicios que este tipo de demanda requiera como por ejemplo la disponibilidad de alimentos preparados bajo el ritual khoser. Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Tierra Estella, La Ribera producto transversal:
73
Unidades de Desarrollo en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Comarcas implicadas Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del 74 producto transversal: Bertiz, Plazaola-Sakana, El Irati y La Ribera Bertiz, Plazaola y Sakana, Irati, Ribera
13. Agroturismo
Estudiar en Navarra
Propuesta Principal de Venta (PPV): Instituciones educativas de Navarra Eje temtico principal: Turismo educativo Pblico objetivo: Unidad Grupal: Individuales Procedencia: Nacional Tipo de producto transversal: Transversal discontinuo nodal Comentarios: Navarra es un destino universitario que atrae a muchos miles de estudiantes. Adems, se estn haciendo esfuerzos por desarrollar un turismo idiomtico que puede resultar de gran inters en trminos econmicos y de imagen turstica del destino. Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del A evaluar en el futuro producto transversal: Tiempo de visita/uso: Tipo de actividad: didctica- espec fica didctica- espec
75
A evaluar en el futuro
16. Gastronoma
Todos
Todos
Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: A evaluar en el futuro producto transversal: Todos
77
Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: producto Todos transversal: Todos
20. Senderismo
Tipo de producto transversal: Transversal matricial Comentarios: Se trata de un producto transversal que aprovecha la gran riqueza y diversidad paisajstica de Navarra. La Comunidad Foral cuenta con 3 regiones biogeogrficas bien diferenciadas, as como microclimas especficos, todos ellos recorridos con una amplia oferta de senderos naturalsticos capaces de generar producto especfico de senderismo
Unidades de Desarrollo Turstico implicadas en el desarrollo y cogestin del Comarcas implicadas en el desarrollo y cogestin del producto transversal: Todos transversal: producto Todos
78
N Observacin de Aves Recogida de setas y hongos Espacios naturales sostenible Cuerpos de agua con aprovechamiento turstico Balnearios, SPA y centros de tratamiento Estaciones de esqu nrdico La prctica del golf Vas verdes Camino Francs, Camino Ebro y Camino Baztn Juderas de Navarra La cultura del vino en Navarra Cuevas y Leyendas Casas rurales de la asociacin de agroturismo Oferta educativa de Navarra Recursos culturales gestin turstica especfica La gastronoma y los productos autctonos Prctica de ciclismo y de bicicleta de montaa Cotos caza y pesca con aprovechamiento turstico Las fiestas y tradiciones del Reyno Senderos Grupos Grupos Grupos Grupos Grupos Parejas Individua Nacional Nacional Nacional Nacional Nacional Nacional Nacional Familias Nacional Grupos Nacional Grupos Nacional Familias Nacional Grupos Internaci Didctica-especfica Recreativa-especfica Didctica-recreativa Didctica-recreativa Recreativa-didctica Didctica-especfica Didctica-especfica Especfica-Didctica Deportiva-especfica Especfica-deportiva Recreativa-Generalista Deportiva-recreativa Familias Nacional Deportiva-recreativa Grupos Nacional Deportiva-especfica Grupos Nacional Deportiva-especfica Parejas Nacional Especfica-recreativa Grupos Regional Recreativa-generalista Familias Nacional Recreativa-generalista Biodiversidad del Reyno Fuentes de Vida del Reyno El Reyno del Descanso Deportes blancos en el Reyno Golf & Gourmet Las Vas Verdes del Reyno Los Caminos del Alma en el Reyno Los caminos de Sefarat del Reyno Ruta del Vino de Navarra Enigmas del Reyno Compartiendo el mundo rural Estudiar en Navarra Vestigios del Reyno El sabor del Reyno Rutas y etapas por el Reyno Los cotos del Reyno Grup /Par Nacional Especfica-didctica Pequeas delicias del Reyno Grupos Internac Didctica-especfica El Reyno a Vista de pjaro
Producto Transversal
Pblico Objetivo
Naming
Ecodestinos
Embalses y Lagunas
Turismo de salud
Deportes en la nieve
Golf
10
Juderas de Navarra
11
Turismo enolgico
12
Cuevas y Leyendas
13
Agroturismo
14
Estudiar en Navarra
15
16
Gastronoma
17
18
Caza y pesca
19
Fiestas y tradiciones
20
Senderismo
79
Planificacin y gestin
Destino y territorio
Servicio producto
Promocin y comunicacin
Apoyo a la Creacin de Consorcio de Producto Turstico de las unidades de desarrollo Implantacin del Modelo de Concertacin y Coordinacin Reorganizacin del Departamento de Turismo del Gobierno de Navarra Puesta en marcha del Observatorio Turstico de Navarra Apoyo a Planes Estratgicos por unidad de desarrollo turstica: coordinacin y financiacin Cursos de formacin para gestores de unidades de desarrollo turstico Cursos de formacin especfica para empresarios del sector turstico Refuerzo del Programa SICTED del Camino de Santiago Apoyo a las certificaciones Q en empresas para aumentar las existentes Coordinacin e inversin de puesta en valor de recursos patrimoniales Implantacin del Plan de Sealizacin Turstico Potenciar los contenidos a las Oficinas de Informacin Turstica Coordinacin administrativa y apoyo a planes medioambientales existentes Sensibilizacin en gestin medioambiental de agentes pblicos y privados Apoyo a la creacin y desarrollo de productos principales y complementarios Potenciacin de las fiestas y tradiciones en Navarra Sensibilizacin: presentacin a los agentes de gestin de las unidades de desarrollo turstico Plan de comunicacin externa Apoyo a la promocin de los productos Comunicacin interna del Modelo de Concertacin y Coordinacin Programa de coordinacin de las OITs Apoyo a la comunicacin de los Clubes de Producto Apoyo a la elaboracin del Plan de desarrollo Continuidad y desarrollo estratgico de productos Apoyo a la realizacin de acuerdos comerciales Apoyo a acuerdos de comercializacin con los principales distribuidores Incentivo a la creacin de productos tursticos
Marketing y comercializacin
80
En los ejes de desarrollo que se presentan a continuacin se concretan los puntos de partida del trabajo de las unidades de desarrollo turstico. Tanto en sus principales propuestas de venta como en los productos transversales a coordinar
Planificacin y gestin
Marketing y comercializacin
Creacin o adaptacin de los entes gestores Puesta en marcha de un Observatorio Turstico de Navarra Elaboracin de Planes Estratgicos Cursos de formacin especfica para empresarios del sector Implantacin de Sistemas de Calidad Coordinacin e inversin en acciones para la puesta en valor de recursos patrimoniales y / o infraestructuras pblicas Plan de sealizacin general del destino y especfica turstica Servicios de informacin y atencin al visitante: coordinacin OITs Apoyo a la gestin medioambiental de los recursos Planificacin, creacin y desarrollo de productos principales y cogestin de productos transversales Sensibilizacin: presentacin a los agentes encargados del desarrollo turstico de las unidades Colaboracin y apoyo a la promocin de los productos Apoyo a la comunicacin de los Clubes de Producto Elaboracin del Plan de Marketing de las unidades de desarrollo turstico Desarrollo y continuidad estratgica de los productos temporales y permanentes Apoyo a la realizacin de acuerdos comerciales
81