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Pefil do profissional de mdia

Conhecimento das tcnicas de veiculao

Aula 3 Caractersticas dos Meios


Prof. Yhevelin Guerin

Entendimento dos processos internos da agncia Organizado e disciplinado Capacidade de planejamento Conhecimento de marketing e propaganda Habilidade de negociao Conhecimento de mercado
Profa Yhevelin Guerin - Mdia

Como escolher
O Mdia deve definir qual a melhor utilizao de meios de comunicao, no sentido de levar uma mensagem: Ao pblico desejado No momento adequado Nos lugares pretendidos Na intensidade correta - Otimizando a verba do cliente, melhores formas de negociao e custo/benefcio, alm claro, de utilizar tambm a criatividade
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Fonte : MIDIA DADOS 2012

Jornal
Meio com maior tradio como mdia e com maior nmero de veculos no Brasil

Jornal

Veculo dirio com circulao local ou no mximo regional (dependendo do veculo pode ser nacional, estadual,
local ou ainda de alguns grupos nos casos dos folhetins)/ mas em algumas cidades do interior ainda se encontram veculos semanais.

Ainda um mdia mais seletiva Meio com grande credibilidade (maior) Natureza: informar, analisar e comentar os acontecimentos
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Nmero de ttulos por regio

Jornal
Espao de comercializao:

Dirios
Regio
Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-Oeste Total

Total
2011
43 67 352 164 57 683

2006
30 55 264 142 41 532

Regio
Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-Oeste Total

2006
95 155 1.832 801 193 3.076

2011
129 229 2.495 1.029 331 4.213

-Noticirio -Cadernos -Classificados Em geral o jornal no Brasil ainda no est segmentado para a grande massa os cadernos so uma forma de segmentao. Entretanto, a dica investir na qualidade, contedo, credibilidade e distribuio em diversas plataformas.
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Fonte: Mdia Dados 2007 e 2012

Jornal como veculo publicitrio


Aspectos positivos - Credibilidade: papel social/ mais confiana para mensagem - Seletividade: audincia selecionada, pblicos com alta capacidade de entretenimento, mais culto, classes mais altas (j est mudando Dirio Gacho) - Rapidez na veiculao da mensagem: pode-se autorizar de um dia para o outro - Informativo: permite uma comunicao mais elaborada, com mais detalhes e dados - Diversidade de formatos
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Jornal como veculo publicitrio


Aspectos positivos (cont.) - Grande nmero de leitores (fator multiplicador: primrios = os que assinam ou compram + secundrios = os que lem dos outros - Permite a determinao do espao - Poder ser colecionado (no caso dos cadernos) - Permite a insero de encartes (produo independente para anncios de ofertas e lanamentos) - Alto ndice de leitura aqui no Sul (maior que o restante do pas) - Est buscando novidades...
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Penetrao do meio por regio (%)

Perfil dos consumidores


34 60 36 71 41 67 36 22 47

2011
Grande So Paulo Grande Rio de Janeiro Grande Recife Grande Porto Alegre Grande Salvador Grande Belo Horizonte Grande Curitiba Fortaleza Brasilia

jan/2012
33 Grande So Paulo 58 Grande Rio de Janeiro 39 Grande Recife 70 Grande Porto Alegre 36 Grande Salvador 66 Grande Belo Horizonte 39 Grande Curitiba 23 Fortaleza 49 Brasilia

Homens 51% Mulheres 49%

Total

49 Total

49

*Aos domingos a leitura vem diminuindo


Fonte: Mdia Dados 2011 e 2012 Fonte: Mdia Dados 2012

Penetrao por sexo, classe e idade


Homens 50% Mulheres 43%

Jornal como veculo publicitrio


Aspectos negativos - No permite a demonstrao da ao - Instantaneidade durao de 1 dia - Os valores de negociao no so to acessveis - Baixa qualidade de impresso/ uso de cores (depende dos veculos / vem mudando com da tecnologia / no interior esto mais atrasados - Limite da criatividade baixa definio / limitao de cores e pouca inovao em formatos (j est melhorando) - No se tem domnio de onde sair (indeterminado) - No se pode prever o que mais ter na pgina

Fonte: Mdia Dados 2012

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Dados importantes para a comercializao do jornal Circulao e tiragem: a capacidade que temos de avaliar a abrangncia do veculo Penetrao: a maneira de ver o hbito de consumo do meio. Cobertura e audincia: segundo dados do Maplan, o que delimita o perfil dos leitores Contedo editorial: avaliao do produto com a adequao Tamanho do veculo: - standar: padro de jornais nacionais - tablide: padres de jornais aqui do Sul Cuidar prazos de fechamento
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Dados importantes para a comercializao do jornal Custo e tcnicas: negociao em cm/col - a pgina dividida em colunas (normalmente em 5 ou 6 col no caso dos tablides / e 8 em caso de standar - a altura comercializada em centmetros - os valores de negociao fornecido em cm/col (calcula-se a rea do anncio, ou seja feita a multiplicao dos cm e multiplicados ao valor fornecido pelo veculo) Custo anncio: col X cm X R$ cm/col do jornal

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1cmx1col

18 centimetros

5 col

5 col

Custo cm/col Zero Hora = R$ 229,80 Dias teis tabela mar211 a out/11

Dados importantes para a comercializao do jornal Determinao: em geral cobrado um acrscimo para determinar a localizao (valores especficos para capa, contra-capa, pgina 3, pgina 5 e 7 na ZH) - acrscimo de 30% para pgina seqencial Cores: depende do tipo de comercializao do veculo, exemplos: - Jornal o Sul todo colorido (valor nico) - Os demais normalmente tem um acrscimo para o uso da cor e tem espaos especficos de acordo com as editorias (ZH e CP o acrscimo de 30%)
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Custo anncio: 5 col X 18 X R$ 229,80 do jornal

Custo anncio: 5 col X 18 X R$ 229,80 do jornal = R$ 20.682 = / por 1,3 = R$ 15.909,23 cor PB PB

Custo anncio: 5 col X 18 X R$ 229,80 do jornal = R$ 20.682 Determinao Formato especial cor +30% +50%

Antigamente era feito acrscimo de 30% em funo da policromia

TOTAL = R$ 40.329,90

Para assustar
Custo cm/col Folha de So Paulo= R$ 948,00

Dias teis Domingo R$ 1.185,00

Revista

Revista
Maioria com circulao nacional Excelente qualidade de impresso (definio e cores) Meio seletivo Exige instruo e renda para ser consumida (exemplar com custo relativamente alto nas bancas o que j limita as classes) Destina-se a um pblico exigente, crtico, formador de opinio e fiel ao veculo pela afinidade com seu estilo editorial. Muitos leitores costumam guardar os exemplares por um bom tempo ou colecion-los
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Credibilidade: assim como o jornal tem excelente credibilidade, caracterstica da mdia impressa A grande maioria dos consumidores confia na publicidade veiculada. Em pesquisa feita pela pelo Instituto Nielsen (divulgado no na primeira semana de agosto/09) comprova que 76% dos entrevistados brasileiros disseram que a mdia confivel. A pesquisa foi realizada mundialmente com 25 mil consumidores atravs da internet. Grande variedade de publicaes quanto aos gneros (semanais, femininas, etc.)

Nmero de ttulos filiados ao IVC (Instituto Verificador de Circulao)


Panini Brasil Abril Escala On Line Alto Astral Casa Dois Europa Globo Motor Press Brasil Carta Editorial Segmento 108 95 41 24 23 17 16 15 12 10 10

385

Perfil dos consumidores


Homens 39% Mulheres 61%

Nmero de ttulos:

3915

Penetrao do meio 41%

Fonte: Mdia Dados 2012

Penetrao por sexo, classe e idade


Homens 32% Mulheres 44%

Revista
Aspectos negativos - Pouca circulao regional - Falta rapidez na transmisso da mensagem (bastante antecedncia) - ao contrrio do jornal, temos baixo ndice de leitura aqui no Sul Mas pouco a pouco - novidades Regionais: - Est aumentando os ttulos de circulao regional e local Mesmo com desenvolvimento de novas pplataformas, o impresso ainda que d maior rentabilidade

Fonte: Mdia Dados 2012

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Revista
Comercializao: -Em geral so coloridos -Possibilidade de determinao (prximos aos artigos de interesse) -Formatos mais comuns:
-pgina -pgina dupla -meia pgina -encarte -pginas seqenciais -formatos menores (1/4, 1/5, 1/3)
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Midia Externa
So as mdias de rua = OUT Antigamente se falava em outdoor, mas hoje este tem caractersticas prprias / Ento muitas das mdias externas so chamadas de mdia extensiva , mas no participam do bolo publicitrio, uma vez que so aes especiais. Tem que se ter a preocupao de embelezar a cidade (cuidado com a poluio visual) So em geral peas de sustentao / mas j podem ser trabalhadas individualmente como peas nicas isto vem mudando
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Midia Exterior (OOH) Out-of-home

Mdia Externa
Tem que ser bastante criativas para chamar a ateno, seno viram paisagem No do um retorno imediato, mas a longo prazo, tem que ter tempo para fixao No se pode medir o retorno nem cobertura como outros meios (TV, jornal, rdio, etc.) Em POA ainda existem muitas limitaes da prefeitura em espaos e tipos de comercializao Em SCS existe muita poluio. Locais no so bem aproveitados e existe uma repetio desnecessria, o que pode ser explicado, possivelmente, pela falta de planejamento no setor.
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Cobertura de outdoor/mdia exterior em uma semana Gde. POA

Fonte: Mdia Dados 2012

Mdia Externa
Meio que vem crescendo a procura, pois hoje em dia as pessoas esto mais nas ruas, mais suscetveis e expostas s mensagens externas / so independentes de uma ao do consumidor de ligar a TV ou comprar o jornal Podemos dividir em 3 grandes grupos: -Publicidade pura -Servio -Sinalizao
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Mdia Externa
Publicidade Pura: Outdoor Front light Back light Luminosos Busdoor Painis de estrada Paredes de prdios (empenas) Faixas-areas Bales
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Midia Externa
Desvantagens do Outdoor -Fragilidade: por ser externo est muito exposto chuva, sol e at mesmo ao vandalismo -As ruas esto bastante poludas, tem que disputar espao -Possibilidade de pouca informao, rpida leitura e mensagem rpida -Exposio apenas durante o dia (luz do sol)

Mdia Externa
Vantagens do Outdoor -Um dos meios que mais chama a ateno -Devido a freqncia/ repetio fixa mais a mensagem -Pode ser usado para estimular a imaginao -Pode ser usado como teaser (mensagem que desperta interesse, mas no revela o produto ou marca no aconselhvel ficar 15 dias, no mximo 8 -Permite grande criatividade

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FRONT LIGHT
uma mdia de alto impacto, graas luminosidade, localizaes estratgicas e variedades de tamanhos. Ideal para divulgao de produtos e fixao de marcas, no h quem passe por um Front Light sem v-lo
rea de publicidade: 7,0m x 3,6m / 9,0m x 3,0m / 10,0m x 4,0m ou 15,0m x 5,0m.

TRIFACE
Com seus movimentos sincronizados, permite trabalhar no s visibilidade, mas tambm conceitos, aumentando a eficcia no conhecimento dos atributos e valores da marca. A sua iluminao faz com que permanea impactando 24h, potencializando seu recall.

rea de publicidade: trs faces de 7 x 4m ou 9 x 3m (outros tamanhos sob consulta).

EMPENA
As Empenas so sinnimo de alta visibilidade por seu tamanho diferenciado e por sua estratgica disposio em vias de grande movimento. Iluminadas, impactam o pblico e fortalecem marcas e produtos.

Midia Externa
Servios: Parada de nibus Cabines telefnicas Relgios / Termmetros Lixeiras Divisores de rua Protetores de rvores Protetores de esquina Etc.

Em Porto Alegre tem empenas de at 40 metros quadrados Contrato mnimo de 6 meses

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RELGIO DIGITAL

TRIFACE PLUS

Divulga hora, temperatura e a sua marca. Instalados em locais estratgicos de grande fluxo, propaganda prestando servio comunidade e seu produto muito mais prximo dos consumidores.

Alia informao e servio para o consumidor com a divulgao da marca. A sua dinmica de veiculao de mensagens permite trabalhar a construo de valores e a localizao no meio de avenidas de grande fluxo aumenta sua visibilidade e o pblico impactado.

Midia Externa
Sinalizao Placas de esquinas (de ruas) Placas de corredores de nibus Placas de bairro Placas de estrada Mapa de sinalizao (metr) Etc.

Muitas opes so chamadas de Midia Extensiva

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Ginsio de esportes Aeroportos Lojas Maternidades Metro Onibus Padarias Praia Restaurantes

Shopping centers Ruas e avenidas Academias Areo Bancas de jornais Estradas Postais Telefones Taxis

Elevadores
Perfil do usurio de elevadores

Fonte: Mdia Dados 2009

Hbito de ler notcias exibidas nos monitor


No l: 7% L: 93%

No lembra: 25% Lembra: 75%,

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