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CoNECTANDo...

Quando recebemos a proposta de criao de uma revista, fomos tomados por um mix de expectativa, empolgao e tenso. Expectativa em relao ao que fazer, empolgao quando planejamos cada pedacinho do projeto e tenso nos dias finais, apreensivos com a hiptese de algo no dar certo. os maiores desafios foram escolher os temas, elaborar os textos e conseguir alcanar os objetivos que prevemos para a revista. A Y traz contedos que giram em torno das redes sociais, cada matria foi escrita na tentativa de atrair a ateno do leitor e faz-lo se identificar nos assuntos abordados, alm de inform-lo pgina aps pgina. Foi pensando em todas as novidades do mundo virtual que nomeamos nossa revista, como maneira de representar uma gerao que vive hiperconectada, a nossa. tima leitura! =) Equipe - Revista Y

Revista Y
Ano 1 - Nmero 1 - Junho de 2011

foto da capa jefeson melo modelo anderson ubiratan

A Revista Y um Projeto de Extenso Interdisciplinar orientado pelos professores Antnio Santana (Prticas Investigativas), Henriete Cabral (Teorias da Comunicao), Jaciara Castro (Produo Textual I), Leonardo Lotti (Comunicao Visual), Matheus Batalha (Psicologia da Comunicao) e Ricardo Cardoso (Mtodos e Tcnicas para a Produo de Ideias) e desenvolvido pelos alunos do 1 perodo do curso de Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda da Universidade Tiradentes - UNIT, Aracaju - Sergipe, semestre 2011/1. Alunos Anderson Ubiratan Santanna Arianne Brito Cynthia Rafaela Halina Frana Cruz Jefeson Junior Cruz Melo Mrcia Bianca Matos Santos Meyg Lynng Alves Santos Sara Ingrid Ramos Pinheiro Projeto Grfico Jefeson Melo Diagramao Jefeson Melo http://crivo.info/ Contatos Curso de Comunicao Social Jornalismo / Publicidade e Propaganda UNIT - Univrsidade Tiradentes -------------Av. Murilo Dantas, 300 - Farolndia CEP: 49032-490 Fone: 55-79-3218-2189 - ramal 2507 Aracaju - Sergipe - Brasil Impresso: Grfica Polikromia

e-quipe

layout jefeson melo

redao meyg lynng/halina frana

SUMRIo
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O auge da Gerao Y
A cada instante as redes sociais vm conquistando o seu espao na histria da sociedade moderna.

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Misso verde

Ciberativistas se manifestam contra projeto de lei que pode afetar o meio ambiente

Caiu na rede, peixe!

Com o surgimento das redes sociais, empresas apostam em anncios online e criam interao com seus clientes.

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Teoria Hipodrmica e Flash Mob: Manipulao das Massas


A influncia dos meios de comunicao de massa na sociedade.

Porque a felicidade est nas coisas mais simples.

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Entrevista: Mara Ezequiel

A jornalista e professora fala sobre sua experincia com redes sociais e das mudanas provocadas por elas no jornalismo e na sociedade.

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Saindo da garagem

os tempos so outros, seu talento no depende mais de outras mos, a era da independncia e o poder da rede.

E se Cabral usasse o FourSquare?

redes 12 antisociais?
abra a felicidade

MATRIA DA CAPA

Ser que ferramentas como o orkut, Facebook e Twitter induzem ao isolamento social?

www.c o c a c o la . c o m.br

direo de arte jefeson melo

redao anderson ubiratan/jefeson melo

O auge da Gerao Y
teXto arianne brito / meyg lynng

A cada instante as redes sociais vm conquistando o seu espao na histria da sociedade moderna.
Em dcadas anteriores, era muito comum utilizar mtodos mais concretos para se comunicar, como cartas e telegramas. Sempre existiram mtodos possibilitando uma interao entre as pessoas, mesmo levando mais tempo para chegar ao seu destino, diferente dos dias atuais, em que as relaes crescem a cada dia, porm, virtualmente. nos aplicativos conhecidos por IRC e o ICQ (antecessor do MSN), perodo no qual os usurios ainda no estavam habituados a manter relaes extremamente virtuais. As primeiras redes sociais surgiram h pouco mais de 14 anos, mais precisamente em 1997 com lanamento do Sixdegrees, que possibilitava a criao de um perfil, combinando com o registro e publicao de contatos, o que viabilizou a navegao por perfis alheios. Apesar do grande sucesso, no conseguiu sustentao financeira, o que resultou na suspenso do servio. Nos ltimos anos foram surgindo vrias pginas de redes sociais, mas nenhuma chamou a ateno dos usurios como as que foram lanadas entre 2004 e 2006, em especial o orkut, Facebook e Twitter, que possibilitam postagens de imagens, mensagens, informaes, dentre outros aplicativos. Atravs delas possvel conhecer novas pessoas e interagir com aqueles que fazem parte da rede. Conectando-se ao orkut, possvel participar de comunidades, conversar com amigos e familiares, atravs de recados, mensagens, fotos e videos. J o Twitter permite aos usurios enviar e ler atualizaes pessoais de outros contatos (em textos de at 140 caracteres, conhecidos como tweets), em tempo mark Zuckeberg, criador do f acebook e cone da gerao y. real. o Facebook , aparentemente, muito A internet surgiu em plena Guerra Fria, anlogo ao orkut, mas possui ferramentas inovadoras, que vm na dcada de 1960, com objetivo de interligar atraindo um nmero maior de usurios. redes militares e de pesquisas. Com o decorrer Apesar do orkut estar renovando-se a cada momento e ostentar do tempo, tomou rumos completamente difero maior nmero de usurios brasileiros, o site de relacionamento entes e mostrou-se uma eficiente ferramenta est perdendo sua popularidade para o Facebook, a rede social mais de comunicao. Inicialmente, atravs da instanpopular do momento. Sem sombra de dvidas, o Facebook, que foi taneidade do email e dos programas de mensacriado com a inteno de ser uma pgina privada, est se expandgens instantneas, abriu um excelente caminho indo mundialmente a cada instante. para as empresas ampliarem seus lucros com a As redes sociais tm alcanado dimenses incrveis desde que divulgao virtual. Mas, alm do profissionalsurgiram, atraindo cada vez mais usurios por causa de seus aplicismo no mundo dos negcios, tambm havia ativos e todos os servios oferecidos. possvel interagir com as uma pequena parcela de diverso e interao. pessoas, independente de localidade ou idioma, dividir experincias, A evoluo da internet consolidou-se expor atuaes profissionais e divertir-se a qualquer momento. As com o surgimento das redes sociais. Antes delas, redes sociais tornaram-se fundamentais no processo comunicativo o mximo de interao online era feita atravs da sociedade moderna e continuaro sendo aperfeioadas a cada do bate-papo, que concentrava sua ateno inovao tecnolgica.

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No podemos aceitar. Vamos usar este meio de comunicao para mudar.


Simone Oliane

campanha criada pelo greenpeace

Misso Verde
teXto bianca matos

Ciberativistas se manifestam contra projeto de lei que pode afetar o meio ambiente

Est sendo proposta uma alterao para o Cdigo Florestal, lei que rege o desenvolvimento do pas sem destruir florestas, solicitada pelo Deputado Aldo Rebelo. Segundo o Greenpeace, a presso dos ruralistas para perdoar os crimes ambientais e abrir espao para mais destruio, levou a uma reforma que prioriza as necessidades do agronegcio, contribuindo para a devastao das florestas. Em repulsa a esta proposta, as oNGs @greenpeaceBR e a @WWF_BRASIL, decidiram se manifestar, usando como principal ferramenta as ruas das redes sociais, promovendo uma srie de mobilizaes online. Atravs de meios como o Twitter, orkut e facebook (os mais utilizados), os internautas assinam peties, divulgam

e comentam as notcias, debatem, e ainda acredita que esta alterao comprometer participam de manifestaes que ocorrem as futuras geraes, tornando escassas a no mundo real, tornando-se, assim, colab- fauna e a flora brasileira. o WWF manteve a mesma linha de pensamento e utilizou o oradores ou ciberativistas ecolgicos. A mobilizao principal foi mesmo meio para demonstrar oposio. Em outra nomeada pelo rede social, o orkut, Greenpeace de as comunidades e Desliga essa motoseus integrantes sserra, que se ficavam encarregados mostrava contra o de lanar debates novo Cdigo Flopara que os prprios restal. Para dar lanassem suas opinimpulso camies. Por exemplo, o panha, muitas menEu pergunto, e voc sagens no twitter responde. foram postadas. Em Gandhi - Postado pelo WWF A relao uma delas, a oNG afirmava: 60% de nossa vegetao nativa entre organizadores (oNGs) e colaboest em reserva legal, preservada pelo radores nas redes sociais importante Cdigo Florestal que os ruralistas atacam. para contribuir com o resultado esperado. Dvidas, interaes, movimentos organi@dilmabr Desliga a motosserra. J que as redes sociais deixam as zados, propostas, acontecimentos dirios, informaes explicitas e facilmente aces- so algumas questes resolvidas atravs sveis, aqueles que tinham uma mesma do movimento ativista, sendo que o Cdigo opinio em relao ao assunto usavam Florestal online tomado como uma das este meio para se expressar. Simoni oliani principais formas de misso verde online (@simonioliani) , em uma das suas posta- ou ciberativismo ecolgico. o esperado era que os eleigens na rede, afirmou no concordar com o Cdigo Florestal e que juntos devero tores parlamentares estivessem cientes usar este meio de comunicao para da opinio pblica, para que tomassem a mudar. Aukley Cabral (@Aukley) disse no deciso considerada correta pela popuconcordar porque especialistas dizem que lao, mas a deciso foi contrria. Ligaram a proposta do novo Cdigo pode aumentar a motosserra e a guerra das trincheiras virtuais continua. Vamos ver at que ponto o desmatamento. As pessoas sempre buscavam eles suportaro a presso dos ciberativresponder s condies do ambiente, aos istas. estmulos recebidos. Por isso, foram muitos os seguidores da campanha, e a maioria

A natureza pode suprir todas as necessidades do homem, menos a sua ganncia.

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direo de arte jefeson melo

redao bianca matos/sara pinheiro

Caiu na rede, peixe!


teXto sara pinheiro

Com o surgimento das redes sociais, empresas apostam em anncios online e criam interao com seus clientes.
Nos ltimos anos , companhias vm investindo em publicidade virtual, uma forma de proporcionar maior visibilidade ao produto e chegar at o cliente onde quer que ele esteja, aumentando, consequentemente, a quantidade de pessoas com interesse em comprar. Mas, recentemente, uma novidade modificou as tragdias de marketing e a atitude da clientela. Tratam-se das redes sociais, que invadiram a internet e conquistaram milhes de fs. Essas mdias oferecem diversas ferramentas que funcionam como entretenimento, facilitam o trabalho de profissionais, transmitem informaes e permitem que os usurios se relacionem com outras pessoas. observando essas caractersticas, os responsveis pela divulgao de determinadas empresas encontram uma maneira de anunciar seus produtos e avaliar opino do pblico-alvo. o Marketing Social consiste na forma mais prtica de tornar um marca e seus produtos conhecidos e criar uma relao mais ntima entre companhia e consumidor atravs de pginas criadas em Twitter, orkut, Facebook, entre outros, os clientes podem compartilhar suas opinies e experincias relacionadas marca. Desta forma, as empresas tm a oportunidade de obter , medir dados e transform-los em melhores estratgias para satisfazer e superar as expectativas dos consumidores. A popularizao do Marketing social resulta do comportamento das pessoas em relao as novas mdias e suas ferramentas. o impacto causado pelas aes de marketing nas redes sociais bem maior que em outros meios, devido ao grande nmero de usurios de sites de relacionamento. Um fator importante o valor que a opinio do pblico-alvo possui. Geralmente, pessoas interessadas em comprar algo buscam comentrios a respeito do produto, sendo, assim, influenciadas pelo nvel de (in)satisfao de outros consumidores. Uma das maiores preocupaes das empresas que investem em anncios nas mdias sociais o retorno, j que este tipo de marketing exige disponibilidade de tempo e dedicao para manter o cliente atualizado e, principalmente, interessado em produtos e promoes lanadas. Porm, deve-se salientar que os resultados aparecem depois de algum tempo, tornando-se um processo lento. Para acompanhar os comentrios e toda a repercusso dos anncios lanados nas redes sociais, as companhias observam postagens, comunidades, e fruns de debates nas pginas do twitter (preferncia das empresas), Facebook, orkut e Youtube. o grande esforo das empresas, nesta dcada de inovaes tecnolgicas to importante para a relao companhia consumidor, a busca pela melhor maneira de tornarem-se ntimas de seu pblico, atravs de mtodos que despertem o desejo de compra de pessoas que podem provar e aprovar seus produtos e servios. A juno de venda e comunicao supre as necessidades de ambas as partes: enquanto as empresas pensam em vender seus produtos massa (quantidade), usando estratgias cada vez mais aperfeioadas e atingindo a um nmero crescente de pessoas, os indivduos, como bons consumidores, querem adquirir o que h de melhor no mercado (qualidade) e poder expressar suas opinies para justificar e comprovar suas escolhas.`

Uma das maiores preocupaes das empresas que investem em anncios nas mdias sociais o retorno.

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Oito em cada dez brasileiros conectados tm contas ativas em sites como Orkut, Twitter e Facebook
RAFAEL SBARAI
teXto halinna frana / meyg lynng foto jefeson melo

Ser que ferramentas como o orkut, Facebook ou o Twitter induzem ao isolamento social?

Sculo XXI, o mundo est totalmente mudado. A tecnologia cresce absurdamente a cada ano no Brasil. os meios de comunicao evoluem a cada dia. Nunca foi to fcil saber o que se passa no outro lado do mundo. A internet, sem sombra de dvidas, veio para quebrar toda e qualquer barreira nas relaes entre os seres humanos. Mas em meio a toda essa inovao ser que tudo funciona s mil maravilhas? Segundo Rafael Sbarai (2011), mestre em jornalismo e editor do site da revista VEJA, o Brasil campeo mundial no uso das redes sociais. Ele afirma ainda que oito em cada dez brasileiros conectados tm contas ativas em sites como orkut, Twitter e Facebook. Para muitos, manter esses e outros perfis atualizados tornou-se uma questo de sobrevivncia. Geralmente, os usurios desses meios no sabem ao certo quanto tempo gastam compartilhando fotos, vdeos e diversas informaes. Muitos destes demoram a perceber que essas atividades se tornaram uma mania e que qualquer impedimento pode causar ansiedade, nervosismo ou at depresso. a partir da que entramos numa pequena discusso: a dificuldade no desenvolvimento de competncias sociais. Essa dificuldade bastante confundida com a timidez, porm, muito diferente. A falta de confiana e a insegurana perante as relaes sociais na vida real levam as pessoas a buscarem alternativas para superarem esses problemas. Da vem a vida virtual.

Mas, afinal, o que vida virtual?


Para responder a esta pergunta, primeiro ser mostrado o conceito de vida e logo aps o conceito de virtual. Segundo Ferreira (2000), vida significa um dado perodo da vida, modo de viver; e virtual significa efeito de emulao ou simulao de determinados objetos, situaes ou equipamentos por programas ou redes de computadores. Unindo esses dois conceitos, entende-se vida virtual como a simulao de algumas etapas ou perodos de nossas vidas atravs das redes. Porm, viver virtualmente est se tornando perigoso, afirma Cristiano Nabuco (2011), coordenador do Programa de Dependentes de Internet do Ambulatrio dos Transtornos do Impulso, no Instituto de Psiquiatria, da Faculdade de Medicina da USP. Ele ainda diz que a utilizao das redes sociais tornou-se uma regra no contexto social e que algumas pessoas se utilizam desses meios como uma alternativa de vida, mas o fim destes o vcio, para o qual existem tratamentos. Uma pessoa que aparentemente viveu nesse mundo virtual foi o Wellington Menezes de oliveira que, aps a morte de sua me adotiva, passou a viver isolado. Ele planejou um massacre que marcou o mundo, executando 12 crianas em uma escola pblica no Rio de Janeiro. H a hiptese de que ele tenha sido influenciado por grupos terroristas que agiam nas redes sociais. De acordo com o pesquisador vinculado ao Ncleo

de Estudos do Desenvolvimento Humano da Universidade Federal do Paran, Pablo de Assis (2010), a dependncia da internet se trataria como qualquer outra dependncia. Isso causa muita polmica, j que algumas mes, por exemplo, sentem-se preocupadas com seus filhos quando eles passam horas na frente do computador ou deixam de sair com seus amigos para no desconectarem-se. Essas mes gostariam de tratar seus filhos, mas no da mesma forma que um dependente qumico. Por exemplo, em um depoimento cedido ao site Tecno Caf, em 2010, uma me relata a preocupao com seu filho; Tenho um filho adolescente de 14 anos, que tem me preocupado pelo fato de ficar na net o tempo todo em que est em casa, ele viciado no jogo online haboo, trabalho o dia todo e no consigo control-lo. J coloquei senha no computador, mas ele criou outra conta e liga a mquina. Enfim, preciso de ajuda, por favor. Alm dessas polmicas, h ainda mais uma. H quem diga que viver virtualmente no afeta em nada a vida real, se que podemos cham-la de real. Existem alguns pesquisadores, como por exemplo, o jornalista Marinho (2010) afirmando que apesar de algumas pessoas viverem conectadas a maior parte do dia e no ter uma vida social, elas no deixam de viver uma vida real, mesmo que de modo diferente de quem a vive, mas atrs da tela do computador h um ser pensante e que, independente de qualquer coisa, um ser humano e vive a realidade mesmo que sua inteno seja apenas virtual.

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Teoria Hipodrmica e Flash Mob:


teXto cynthia rafaella

Manipulao das Massas


A influncia dos meios de comunicao de massa na sociedade.

A depender de como a mensagem transmitida o indivduo pode ou no ser manipulado


(WOLF, 2005)

MAIS SoBRE FLASH MoB E BEHAVIoRISMo


verificando-se que a mensagem transmitida penetraria ao receptor sem que houvesse empecilhos por parte de quem recebe a mensagem, podendo ser comparada a um objeto penetrante, no indviduo sem nenhuma dificuldade. Visto sob essa tica, observa-se que a depender de como a mensagem transmitida o indivduo pode ou no ser manipulado e induzido a ter uma determinada reao (WoLF,1995). Por exemplo: a moda europia influencia o estilo de se vestir do Brasil, como tambm de outros pases; outro exemplo em destaque foi a invaso dos Estados Unidos ao Iraque: embora o governo Norte-Americano pretendesse controlar o petrleo no Iraque, os meios de comunicao informaram que este queria dominar seus adversrios atravs de armas qumicas (PERINA, 2007). Ainda nessa sequncia, podemos verificar o surgimento de um movimento criado atravs da internet, o Flash Mob, que pode induzir pessoas com um mesmo intuito, aglomerando-as em um determinado local. Esse movimento vem sendo evidenciado em diversos perodos da histria. o primeiro Flash Mob foi realizado em 2003, organizado via e-mail pelo jornalista Bill Wasik, em Manhattan (Nova York), com a inteno de reunir cerca de 50 amigos na frente de uma loja de acessrios femininos, tornando-os o prprio show. Porm, a policia apareceu no local e impediu que o evento ocorresse (CHoRILLI, 2011). Exemplificando ainda este movimento, um dos mais conhecidos e atuais o No Pants Day (Dia sem calas) um evento que comeou em Nova York em 2002 e se expandiu para o Brasil, exatamente na cidade de So Paulo, pretendendo aglomerar pessoas com o mesmo intuito de chamar ateno de quem v, podendo proporcionar aos envolvidos a sensao de liberdade e conforto. o No Pants Day rompe as regras da sociedade, pois quebra tabus devido a sua forma de expressar e agir diante das outras pessoas (RoDoX, 2011). Analisa-se ento que o Flash Mob, apodera-se da Teoria Hipodrmica para influenciar ou at manipular massas atravs dos meios de comunicao, interferindo tambm nos valores de um individuo, grupo social ou at mesmo da prpria sociedade, sendo relevado o mesmo pensamento entre as pessoas envolvidas.
no pants day - foto: ross guthrie

Teoria da comunicao
Mauro Wolf http://bit.ly/jBkkUt

A Teoria Hipodrmica da Mdia


Gian Danton http://bit.ly/kuTu6b

Teoria Hipodrmica
Gabriella Porto http://bit.ly/ltpvN8

Flash mob, o mais novo tipo de mobilizao


Giuliana Chorilli http://bit.ly/kItpsg

No Pants Day - O Dia de Tirar as Calas no Metr Chegou!


Rodox http://bit.ly/iu8VWQ

flash mob de protesto contra o acordo de transferncia de tecnologia nuclear que est sendo firmado entre o brasil e frana. foto: greenpeace brasil

No contexto global existem vrias Teorias de Comunicao, entretanto, dar-se- nfase Teoria Hipodrmica ou Teoria da Bala Mgica, destacando ainda um seguimento posterior chamado Flash Mob. A teoria Hipodrmica surgiu nos anos 30, com objetivo de fornecer bases vivenciadas e cientficas para elaborar um sistema de comunicao com destaque no efeito deste sobre o comportamento da sociedade. Essa teoria foi elaborada por cientistas da Escola Norte-Americana, contratados pelo exrcito. A concepo de comunicao, segundo essa teoria, que a sociedade organizada em massa, ou seja, sem individualidade (WIKIPDIA, 2011).

Esta teoria, iniciada no mbito da psicologia, influenciou o pensamento da comunicao entre a primeira metade do sculo passado e tornou-se um ponto de iniciativa fundamental para os que discordam e para os que concordam com suas regras. Por apresentar uma norma simples, ela vista como limitada e para essa teoria no relevante a questo poltica, histrica, social e religiosa e sim ressaltado que os receptores tenham a mesma linha de pensamento. analisado pelos estudiosos que a Teoria Hipodrmica parte da idia behaviorista baseada no binmio estimulo-resposta, ou seja, uma transmisso veiculada pelos canais de massa (cinema, jornal, rdio, televiso, internet, entre outros)

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entrevista: Mara Ezequiel


por cynthia rafaella
foto: marcelle cristinne / agncia sergipe de notcias

Quanto maior o acesso a smartphones, banda larga e novos ambientes de compartilhamento de dados e idias, mais liberdade conquistamos

A jornalista e professora da Universidade Federal de Sergipe fala sobre sua experincia com redes sociais e das mudanas provocadas por elas no jornalismo e na sociedade.

Y Como foi sua experincia no NCD? Quais foram os principais desafios encontrados durante a criao do ncleo? MARA Considero um privilgio ter podido coordenar uma experincia to inovadora. Ao mesmo tempo, foi muito angustiante ter que partir do zero, criar uma sistemtica de trabalho sem referncias anteriores, sem modelos a serem seguidos. Tenho conscincia de que nosso trabalho foi pioneiro e ainda uma referncia nacional sem precedentes. o principal desafio foi criar uma sistemtica eficiente, uma rotina produtiva de trabalho, e tambm combater a disperso. o universo das redes sociais muito envolvente e efervescente de novidades convidativas. Manter o foco e a moderao so desafios constantes pra quem trabalha nessa rea. Y A resposta dos internautas no

MARA Acredito que sim. Dependendo do pblico, para alguns mais intensamente do que pra outros. Forma-se muita opinio nas redes hoje. Faz-se muito juzo de valor e de carter, para o bem e para o mal, a partir do que se fala nas redes. Acho que so muito benficas de uma forma geral. um instrumento bastante democrtico e espontneo de mobilizao. Y Do ponto de vista das relaes pessoais, as redes sociais revolucionaram muitos comportamentos de interao. Como voc v essas mudanas e qual o impacto que elas podem ter na sociedade a mdio e longo prazo? MARA Como falei, vejo de uma forma geral muito positivamente. Acho que j mesmo a curto prazo grandes paradigmas de organizao e interferencia social sero quebrados ou reinventados. Quanto maior o acesso a smartphones, banda larga e novos ambientes de compartilhamento de dados e idias, mais liberdade conquistamos. No que exatamente isso tudo ir implicar, no me arrisco muito em apontar. um panorama bem imprevisvel. Y Qual o impacto que as redes sociais tm atualmente no jornalismo e na forma de faz-lo? MARA Fico com a impresso que a prtica jornalstica ficou obsoleta mas ainda no se tocou disso. o jornalismo enquanto modelo de negcios definitivamente precisa se reinventar. No preciso mais vender meus olhos para a televiso para me informar sobre tudo que me interessa. Comprar jornal impresso ento??!! Absolutamente desnecessrio. Repito sem medo: a prxis ainda em voga do jornalismo tradicional est em decadncia. Y Do ponto de vista da publicidade e do marketing, as empresas Brasileiras j esto a aproveitar todo o potencial que as redes sociais oferecem? MARA Ainda no. Estamos todos aprendendo, tudo muito novo. E muitas empresas sequer reconhecem o potencial dessas ferrhamentas. outras tiveram que aprender depois de sofrer uma crise de imagem. Vide o caso recente da Arezzo.

REvIStA Y Como foi o seu primeiro contato profissional com redes sociais, de onde surgiu esse interesse? MARA EzEquIEL Meu primeiro contato profissional com as redes foi durante a campanha pra prefeitura em 2008, na qual trabalhei no comit do candidato Edvaldo Nogueira. Ensaiamos ali tentar montar uma equipe que falasse mais com o universo de blogs, sites e redes sociais, mas naquela poca ainda era tudo muito limitado por conta da legislao eleitoral. Mais tarde, fui convidada pelo ento secretrio de comunicao do estado, Carlos Cau, para montar o que passaramos a chamar de Ncleo de Cultura Digital dentro da Secom (Secretaria do Estado da Comunicao). Nessa fase meu interesse pessoal j tinha crescido bastante, mas ainda assim no passava de uma curiosidade aguada. Posso dizer que aprendi a lidar profissionalmente com as redes como todo mundo vem aprendendo: na base da intuio, bom senso e muita tentativa e erro.

blog e nas demais ferramentas influenciou de alguma forma nas decises do governo? De uma forma geral, como voc avalia a implantao do ncleo? MARA No sei se houve uma influncia to decisiva, mas certamente serviu como um bom termmetro para muita coisa. Na minha opinio, a implantao do NCD na Secom do Estado foi um ato muito visionrio do Governo. raro encontrar gestores pblicos dispostos a ousar tanto, principalmente numa rea to nevrlgica como a comunicao. H muito o que avanar ainda, mas o caminho est indicado.
Y As redes sociais influenciam socialmente as pessoas? Em que ponto elas so benficas?

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redao bianca matos/sara pinheiro

foto/direo de arte jefeson melo

FERRAMENTAS DE DIVULGAo DE MSICA oNLINE

Saindo da garagem
teXto anderson ubiratan foto jefeson melo

Myspace
www.myspace.com Myspace um desses sites que promovem essa autonomia e a interao. Nele os artistas tem a possibilidade de criar um perfil prprio onde possvel disponibilizar msicas, fotos, agenda e informaes sobre a banda. Por conta do acesso simplificado, e da gratuidade no acesso e na publicao de informaes, essa ferramenta vem revelando novos talentos da msica. A crescente popularidade do site faz com que bandas se utilizem dessa plataforma como meio principal de divulgao do seu trabalho.

os tempos so outros, seu talento no depende mais de outras mos, a era da independncia e o poder da rede.
Hoje com o avano das redes sociais juntamente com a informatizao, tornou-se mais acessvel e visvel ao pblico o trabalho de uma banda, no sendo mais necessrio estar nos grandes centros, ou fazer parte de uma gravadora para ser ouvido e conhecido. o poder exercido nas redes sociais garantiu uma significativa mudana, por ter uma relevncia tanto quanto rdio e TV, vem se tornando uma importante alternativa de divulgao, transformando os meios mais comuns num mero complemento para essa estadia. Levando em conta que a informatizao cada vez maior dentro da sociedade, h de ser futuramente a principal ferramenta de propagao. As bandas antes tinham que batalhar para conseguir o mnimo espao que fosse, pois tudo era muito mais complicado, atingir o grande mercado,era imprescindvel mais do que simplesmente talento,era tambm preciso sorte,regado a bons contatos,o que no se repete nos dias atuais, em que a facilidade e o alcance disponvel atravs das redes so ilimitados. A socializao via internet vingou de forma to rpida e feroz que abrange alem do que se pode v, dos quatro cantos de uma garagem para os quatro cantos do mundo. Por outro lado, toda essa evoluo provocou uma alterao no mercado e comportamento das gravadoras e suas grandes empresas, que tiveram que adequar-se obrigatoriamente a essa nova realidade, est se tornando providencial a interao destes com as redes, no h como competir, pois tal competio seria desleal. Isso demanda uma independncia e autonomia to almejada por todos, nesse caso por msicos, que no tm seu trabalho exposto nos meios mais populares e que se veem hoje sem a necessidade de t-los, alm de estarem livres de um domnio de terceiros, recorrendo s redes sociais como um refgio, a ideologia punk vigorando, do faa voc mesmo. Um exemplo dessa total liberdade se deve ao myspace,lastfm,sonora,youtube, entre outros.

Lastfm
www.last.fm Consiste numa rdio on-line que cede a uma comunicao e interao virtual, onde os usurios trocam e compartilham informaes sobre o msica. H tambm duas opes para se utilizar, uma delas atravs do audioscrobbler ,um plugin que tem como objetivo criao de um repertrio autoral,outra forma ouvir a prpria rdio, para isso preciso registrar-se no site.

Sonora
www.terra.com.br/sonora Desenvolvido para venda de msica pela internet,e idealizado pelo portal terra,permite ao usurio o download de musicas em mp3 legalmente por meio de assinatura.

Toda essa evoluo provocou uma alterao no mercado

Youtube
www.youtube.com o youtube se transformou tambm em uma ferramenta importante para a disponibilizao de shows,clipes ou ate mesmo musicas. Inicialmente planejado para hospedar apenas vdeos dos usurios, o site acabou virando uma biblioteca de musicas e um canal muito importante para a promoo dos artistas.

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por jefeson melo / meyg lynng

o QUE RoLA NA REDE


E-MoVIES FILMES PRoDUzIDoS
NA INTERNET

DISCoS

PRA BAIXAR DE GRAA


GUIzADo
CAVALERA
http://bit.ly/lKG27H

CoLDPLAY
LEFTRIGH LEFTRIGHTLEFT
http://bit.ly/lcM4pb

FoRFUN
ALEGRIA CoMPARTILHADA
http://bit.ly/lKG27H

HoLGER
SUNGA
http://bit.ly/jJ5Mvh

MYSTERY GUITAR MAN


http://youtube.com/MysteryGuitarMan Ex-estudante de medicina, o paulista Joe Penna largou a faculdade para fazer videos e ganhar a vida com eles.

THE HUN FoR GoLLUN


http://thehuntforgollum.com/
Um filme de tima qualidade, custos baixssimos e com uma curta metragem (40 minutos), foi criado por fs do Senhor dos anis e lanado diretamente na internet. o filme retrata a caa ao Gollum para evitar que ele no fosse pego por Sauron (personagem do filme o senhor dos anis).

LIFE IN A DAY
http://youtube.com/lifeinaday
o primeiro longa-metragem gerado por usurios do YouTube. Dirigido por Kevin MacDonald e extrado de mais de 80 mil clipes enviados por pessoas comuns no dia 24 de julho de 2010, o filme com 90min de durao composto por 1.025 vdeos que mostram numa viso honesta e admirvel um dia no planeta terra.

No FAz SENTIDo

MAS PoXA VIDA


http://youtube.com/maspoxavida
Criado pelo paulista Paulo Csar Siqueira mais conhecido como PC Siqueira. Em seus videos ele faz desabafos sobre situes do cotidiano com teorias divertidas a respeito de assuntos banais. Graas aos seus videos, hoje apresenta o programa o Vlogger PC Siqueira na MTV.

BoRN oF HoPE
http://bornofhope.com/
Tambm criado por fs que no buscavam lucros financeiros na produo do filme. Narra a histria dos pais do heri Aragon: Arathorn e Gilraen, os guerreiros do norte da Terra Mdia, chamados Dudan.

CANAIS No YoUTUBE
@poalli

http://youtube.com/felipeneto o carioca Felipe Neto encontrou no YouTube o lugar ideal para unir suas duas paixes: internet e teatro. Em seus vdeos ele faz crticas sarcsticas sobre novos modismos e sucessos teen como bandas coloridas e histrias de vampiros. A repercurso desse trabalho lhe rendeu a realizao de um sonho, o programa humorstico no canal Multishow Ser Que Faz Sentido?.

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Um dos blogs mais bacanas da web brazuca, sem dvida, o Te Dou um Dado. E a Ana Paula Barbia uma das mentes supercriativas por trs dos posts impagveis do blog.

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E se Cabral usasse o FourSquare?


por jefeson melo

Suponha que a tecnologia que temos acesso atualmente tenha chegado por um motivo qualquer ao final do sculo XV, na poca das grandes expedies europeias em busca de terras inexploradas. Imagine que la pra 1490 fosse comum usar celular, smartphone, GPS e que geolocalizaao fosse a ultima moda entre os desbravadores. Pois bem! Aos nove de mao do ano de mil e quinhentos o navegador portugus Pedro lvares Cabral partiu em destino as Indias enviado pelo rei D. Manuel I com a misso de trazer ao seu reino riquezas e especiarias. Foi dado a ele um aparelho para auxiliar na navegao, pois a rota que costumava ser usada pra chegar a tal destino havia sido tomada por mouros e se tornara intransitvel. Cabral fora instuido a sinalizar por meio do aparelho todos os lugares em que a frota atracava - chamava isso de CheckIn - para que Sua Majestade soubesse do paradeiro de todos. E assim o fez ao seguir viagem. No sabia ele que as informaes que mandava a coroa por meio do tal aparelho estavam sendo monitoradas por uma esquadra espanhola que desejava chegar ao mesmo destino. o confuso navegador sem querer informava publicamente a cada dia a sua localizao no oceano.

Por ser a primeira vez que navegava por mares desconhecidos, Pedro acabou perdendo a direo e aps meses navegando sem rumo avistou o primeiro sinal de terra. Eufrico, gritou entusiasmadamente para todos, os que h dias aguardavam tais notcias. Enquanto isso os navegantes da esquadra espanhola que seguia as marcaes de Cabral mantiveram uma distncia considervel afim de no serem percebidos. os portugueses notaram logo nos primeiros instantes que o lugar ao qual haviam chegado no era o seu destino original, ficaram ento reclusos em suas embarcaes enviando um pequeno grupo para reconhecer as novas terras. Deram a esse lugar o nome de Terra de Vera Cruz. J estabelecidos em terra e entrosados com os nativos, dias depois receberam uma visita inesperada dos espanhis chegaram a Terra de Vera Cruz reclamando uma parte das terras queixandose de t-las encontrado ao mesmo tempo. Cabral refletiu sobre o uso que havia feito do novo aparelho e percebeu que o denominado FourSquare - recurso que utilizava para informar El Rey sobre sua localizao - teria talvez sido o motivo de tal visita.

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Giovanni + Fraftfcb

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