Você está na página 1de 66

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA

DANIEL PINTO DOS SANTOS DIEGO RAFAEL DE SOUSA AGUIAR JOO FELLIPE DOS PASSOS LEMOS

FAIXAS FEITAS MO: O TECNOBREGA E A TIPOGRAFIA VERNACULAR

ANANINDEUA - PA 2012

DANIEL PINTO DOS SANTOS DIEGO RAFAEL DE SOUSA AGUIAR JOO FELLIPE DOS PASSOS LEMOS

FAIXAS FEITAS MO: O TECNOBREGA E A TIPOGRAFIA VERNACULAR

Trabalho de Concluso de Curso apresentado UNAMA como requisito para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda. Sob orientao da Prof Sue Anne Collares Maestri de Oliveira.

ANANINDEUA - PA 2012

DANIEL PINTO DOS SANTOS DIEGO RAFAEL DE SOUSA AGUIAR JOO FELLIPE DOS PASSOS LEMOS

FAIXAS FEITAS MO: O TECNOBREGA E A TIPOGRAFIA VERNACULAR

Trabalho de Concluso de Curso apresentado UNAMA como requisito para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda. Sob orientao da Prof Sue Anne Collares Maestri de Oliveira.

Banca Examinadora

____________________________________________ Prof Sue Anne Collares Maestri de Oliveira.

____________________________________________ Prof Renato Antnio da Gama Malcher Nogueira.

Apresentado em:______/______/_________

ANANINDEUA - PA 2012

AGRADECIMENTOS

Gostaramos de agradecer imensamente a Universidade da Amaznia, por ter nos proporcionado a estrutura necessria para a concluso desse curso com xito. Com profissionais competentes e suporte para que nossa graduao pudesse ser uma das melhores e, consequentemente, uma melhor preparao para o mercado de trabalho.

A nossa professora e orientadora Prof Sue Anne, por todo o auxilio e contribuio durante estes dois semestres para a concluso deste trabalho.

A nossos professores, aos funcionrios, e a todos que estiveram conosco ao longo desses quatro anos de curso. E a nossos colegas de classe, por terem compartilhado tantos momentos importantes e inesquecveis. A Francisco Tot, proprietrio da oficina de criao das faixas de festas Criart pela participao neste trabalho, nos concedendo a entrevista que foi de extrema importncia para ns e que contribuiu de forma vital para esta pesquisa.

A Gilmar Santos, da aparelhagem Rubi, por ter nos recebido cordialmente em seu local de trabalho e de ter conversado com a equipe de uma maneira muito amistosa, e tambm, por nos ter fornecido informaes preciosssimas para que este estudo acontecesse de fato.

Muito Obrigado a todos vocs!

Equipe do trabalho.

AGRADECIMENTOS

Agradeo a minha me Maria do Rosrio Rodrigues de Sousa por nunca desistir de mim, por todo amor, carinho, sabedoria e confiana depositada em mim todos esses anos e acima de tudo por sempre acreditar em mim, ao meu pai Donato Duarte de Aguiar que mesmo no estando entre ns, o sentia no corao me dando fora e confiana, aos meus irmos Sandro de Sousa Aguiar e Danilo Aguiar por todo o carinho e amizade, agradeo a minha namorada Patricia Yuri Fukuda Costa por todo o seu amor, companheirismo e carinho que sempre me deu fora e nunca me deixou desistir. Diego Rafael de Sousa Aguiar

A Deus, minha me e o Sam, tios e tias, amigos, professores, parceiros de tese, e todos que auxiliaram nessa jornada" Joo Fellipe dos Passos Lemos

Primeiramente a Deus por toda a fora e sabedoria para chegar at o final desta batalha, a meus pais Ubiramar Santa Rosa dos Santos e Adahil Yonne Pinto dos Santos, a minha irm caula Amanda Pinto dos Santos, por tudo o que fizeram por mim at este momento de minha vida, vocs so muito importantes. A toda a minha famlia, em especial a minha tia Aparecida Neves Pontes Souza, por todo o investimento e confiana depositados em mim, serei eternamente grato. Aos meus amigos e amigas e aos colegas de classe, em especial, pelos ltimos tempos, a Hadassa Ralha, Dilson Oliveira e Heloisa Barbosa, pelas parcerias e sorrisos, vocs so demais gente. E a Joo e Diego que fizeram, junto comigo, parte dessa loucura chamada TCC. Toro para que todos vocs possam estar sempre perto de mim em minha vida. Daniel Pinto dos Santos

LISTA DE FIGURAS............................................................................................... i i
RESUMO................................................................................................................... 99 1. APRESENTAO............................................................................................... 10 10 1.1 Objetivos............................................................................................................ 11 11 1.1.1 - Objetivo Geral...................................................................................... 11 11 1.1.2 - Objetivos especficos............................................................................ 12 12 2. DO INCIO........................................................................................................... 14 2.1 - Mas afinal, o que tipografia?........................................................................... 14 14 15 2.2 - Escrevendo a histria: de Roma para o mundo..................................................... 15 2.3 - A tipografia em diferentes mdias........................................................................21 21 2.4 - A comunicao por faixas / cartaz....................................................................... 27 27 2.5 - No Brasil.............................................................................................................. 29 29 3. EM BELM: APARELHAGENS E SEUS TIPOS......................................... 32 3.1 - Aparelhagem?.................................................................................................... 32 32 3.2 - Como se divulga?.............................................................................................. 35 35 3.3 - Tipografia Vernacular e as faixas de aparelhagens........................................... 37 37 4. ANLISE............................................................................................................. 42 42 4.1 - Procedimentos Metodolgicos.......................................................................... 42 42 4.2 - Por bares, ruas e esquinas.................................................................................. 4343 4.3 - Entrevista........................................................................................................... 5656 5. CONSIDERAES FINAIS.............................................................................. 5959 6. REFERCENCIAS............................................................................................. 61 61 7. GLOSSRIO........................................................................................................ 64 64

LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Tipos metlicos. Figura 2: Capitalis Monumentalis Romana. Figura 3: Quadrata em um tabuleiro. Figura 4: Capitalis Rustica, estilo mais condensado. Figura 5: Estilo Rstico. Figura 6: Capitalis Cursiva, modelo mais acelerado de escrita.

Figura 7: Estilo Cursivo, com prolongamento de alguma letras.


Figura 8: Introduo das serifas. Figura 9: Johannes Gutenberg e sua prensa. Figura 10: Cartaz Moulin Rouge, por Toulouse Lautrec. Figura 11: Cartaz de divulgao, por Lautrec. Figura 12: Cartaz do filme Trainspotting. Figuras 13: Cartaz do filme V de Vingana. Figura 14: Fonte do filme Pulp Fiction, de Quentin Tarantino Figura 15: Capa do DVD de Clube da Luta. Figura 16: Cartazes predominantemente com textos. Figura 17: Cartazes predominantemente com textos. Figuras 18: Impresso Rgia. Figuras 19: Impresso Rgia, forma do governo se comunicar com a colnia. Figura 20: Festa da Diamante Negro. Figura 21: Festa da aparelhagem Super Pop. Figura 22: Fotografia de tipografia vernacular. Figura 23: Mensagem feita manualmente. Tipografia vernacular. Figura 24: Arteso produzindo uma faixa de aparelhagem. Figura 25: Artesos trabalhando em mais uma faixa.

Figura 26: Faixa de aparelhagem. Figura 27: Faixa da aparelhagem do SuperPop. Figura 28: Logomarca do jogo Street Fighter. Figura 29: Imagem de um desenho / grafite. Figura 30: Grafite da letra A. Figura 31: Fontes Grafitadas. Figura 32: Foto de uma faixa da Diamantina. Figura 33: Detalhe da foto anterior, evidenciando as curvas da tipografia. Figura 34: Foto Rubi Saudade. Letras tecnolgicas. Figura 35: Gilmar Santos, proprietrio da Rubi. Figura 36: Fonte do filme Star Wars. Figura 37: Fonte utilizada pelo filme Velozes e Furiosos. Figura 38: Faixa da aparelhagem Tupinamb.

RESUMO

O nosso trabalho aborda a comunicao publicitria das festas de aparelhagem em Belm do Par, com foco principalmente nas faixas artesanais constantemente vistas penduradas pela cidade. Analisando o seu uso ao longo da historia na capital, as relaes existentes de hibridismo cultural, referencias a jogos de videogame, filmes de ao, rocknroll, hip-hop e outros elementos comuns da cultura pop mundial, e tambm a presena de elementos tpicos da cultura local. Por meio de entrevista com um profissional da rea, podemos assim conhecer sua tica, suas referncias, tcnica e forma de trabalho, podendo assim ampliar o nosso olhar, como publicitrios sobre essa forma de comunicao comumente vista como amadora, marginal e informal.

Palavras-chave: Tecnobrega, tipografia vernacular, faixas, comunicao.

10

1. APRESENTAO.

As festas de aparelhagem tiveram um crescimento diferenciado nos ltimos anos, e com esse crescimento a necessidade de se fazer uma boa divulgao. Nesse sentido as faixas que h muitos anos vemos pelas ruas de Belm, tornam-se cada vez mais importante e diferentes uma das outras fazendo da divulgao um jogo de cores e tipos que mostram a cara de cada festa e aparelhagem que as usam. No Tecnobrega paraense as fontes vernaculares so uma constante, pois, em todas as suas artes publicitrias vemos um forte teor artesanal de produo. Esse teor faz parte do estilo tecnobrega de ser, que um movimento popular. Essas fontes vernaculares so em geral criadas especificamente para as aparelhagens e fazem parte de sua identidade visual que so em sua maioria nicas.
[...] Compreende-se tipografia como um conjunto de sinais alfabticos. Claramente, por seu carter manual, manuscrito, no escolar, deveria ser alcunhado tecnicamente de caligrafia ou de lettering. [...] o que outros denominam de tipografia vernacular. (MARTINS, Fernanda de Oliveira. Letras que flutuam: O abridor de letras e a tipografia vitoriana. 2088, p. 14).

O uso de referncias de filmes, desenhos, do rock e hip-hop, demonstra o hibridismo cultural que estas artes tiveram durante os anos. Diante disso, procuramos esclarecer como se deu esse processo cultural na produo dessas faixas, ao aprofundarmos mais ainda o estudo daremos inicio a pesquisa tipogrfica no Brasil, o inicio do design e suas influencias na publicidade das aparelhagens paraense. Vemos que para uma propaganda dar certo temos que buscar referncias e conceitos nos diferentes meios como, cartazes, desenhos, filmes e cinema. Esses meios fazem parte de um referencial que cresceu junto com o design, nos fazendo lembrar, dos grandes clssicos do cinema, dos cartazes da Bauhaus escola essa de design muito importante no inicio do design moderno. Vemos tambm os magnficos cartazes de Toulouse Lautrec para o famoso Moulin Rouge, todos, com uma tipografia diferenciada.

11

Dessa maneira partiremos rumo ao entendimento desse processo de criao das faixas que vemos enfrente as festas e casa de shows de Belm, veremos como os artistas e abridores de letras comeam o processo de pintura das faixas, como suas influencias se tornam parte do trabalho final de uma faixa de divulgao de festa. As fontes vernaculares no Estado do Par so uma constante, pois, vemos todos os dias grandes faixas anunciando festas de aparelhagem em todo o lugar. Foi pensando nessa publicidade popular de faixas de aparelhagem que propomos o estudo. Tal tema para ns paraenses, algo de profunda relevncia, j que genuinamente paraense, pois, todos os tipos criados para a veiculao das aparelhagens, como o SuperPop quanto o Tupinamb, so tipos nascidos aqui no Par. Como paraenses, ficamos felizes de estudar as fontes das faixas de aparelhagem, pois, estaremos bibliografando este estudo que, para os profissionais do ramo, importantssimo, pois daremos credibilidade ao trabalho feito por estes type designers, profissionais que desenvolvem as fontes, os tipos que conhecemos e usamos. Como comuniclogos e designers de publicidade, queremos trazer esta credibilidade para o mercado e fazer destes tipos, algo vendvel e aceito no cenrio publicitrio paraense. Ao iniciar o projeto, pensamos em algo que pudesse ser palpvel, comercializado de uma forma que gere, posteriormente, lucro para os type design de Belm, ao longo do processo percebemos que o mercado estava carente na verdade era de referncias bibliogrficas, de materiais que pudessem somar a produo publicitria do estado do Par. Essa modificao na pesquisa nos fez refletir a respeito da carncia que o nosso mercado paraense publicitrio e de design vive a respeito do type design, da tipografia. Pouco sabemos sobre as fontes vernaculares do Par e sobre os seus abridores, homens que pintam e desenham as letras em faixas, barcos e muros, homens que abrem as letras para o mundo. Pensando nisso decidirmos por produzir algo puramente bibliogrfico para que possa servir como um suporte para as pessoas que assim necessitarem de referncias.

12

1.1 - Objetivos 1.1.1 - Objetivo Geral Estudar as faixas publicitrias de festas de aparelhagem, com foco nos elementos tipogrficos que cada faixa apresenta em sua composio. 1.1.2 Objetivos Especficos - Pesquisar os autores de faixas de aparelhagem na capital do Par, buscando suas referencias culturais. - Identificar os fatores que influenciam esses profissionais diretamente ligados confeco das peas. - Fazer uma analise das faixas produzidas, apresentando o hibridismo cultural presente nos elementos delas. A relevncia da atual pesquisa se deve ao fato que o mercado publicitrio e do design precisa ter um suporte e bibliogrfico a respeito da tipografia vernacular paraense, trazer para o mercado essas fontes e fazer delas algo que possa ser utilizado no s nas faixas, tambm nos anncios das agncias de publicidade de Belm. Bibliografar algo como os tipos belenenses das faixas, mostra o valor cultural que os artistas e type designers paraenses tm, contudo mostrar que esses tambm possuem referncias de outros abridores de letras que esto fora de sua realidade, mas que influenciam indireta ou diretamente esses artistas. A pesquisa teve como ponto de partida o estudo tcnico do que tipografia e como surgiu desde Roma at o inicio dos primeiros livros impressos por Gutenberg. Toda essa pesquisa resulta na coleta de dados especficos e restritos a tipografia, mostrando o seu processo de criao e tcnicas de impresso. Um segundo momento da nossa pesquisa nos leva at o incio do design no Brasil para chegarmos ao Tecnobrega. Neste ponto, chegamos s pesquisas a respeito de cartazes e por

13

fim as faixas que so a nossa maior prioridade. Deste modo partiram para as analises bem como para a entrevista, que para o nosso estudo, foi de suma relevncia, explicando e confirmando nossas pesquisas e questionamentos. O presente estudo est estruturado em trs captulos. No primeiro captulo falaremos do inicio, o que tipografia sua estrutura e conceito, em seguida passaremos para um contedo histrico da influencia de Roma para a tipografia. Aps a nota histrica veremos a comunicao por faixas e a comunicao em diferentes mdias, bem como cartazes, internet e panfletos. Por fim chegaremos tipografia no Brasil, com a chegada dos portugueses e a introduo de cartazes como comunicao da corte. Em seguida teremos o segundo captulo onde falaremos das aparelhagens paraenses, nesse capitulo em especial trataremos das fontes vernaculares e de seu uso nas faixas de aparelhagem assim como sua divulgao. O terceiro captulo est composto por todo o campo terico utilizado na nossa pesquisa, bem como os mtodos utilizados para dar embasamento e corpo ao estudo realizado. Assim podemos fortalecer a pesquisa de modo a torn-la plausvel e confivel. As anlises de todo o material coletado como fotos de faixas e entrevista obtida durante a pesquisa de campo. Por fim, as consideraes finais de nossa pesquisa contendo comentrios e anlises sobre o contedo encontrado neste estudo, seguido de um glossrio com as expresses presente em nosso trabalho.

14

2. DO INCIO. 2.1 - MAS AFINAL, O QUE TIPOGRAFIA?

Neste captulo inicial de nosso trabalho, estudaremos as definies do termo tipografia, suas origens e sua utilizao no processo de comunicao em diversas mdias. No mundo contemporneo a tipografia tem um espao destacvel dentro de nosso cotidiano. A partir da hora que acordamos at irmos dormir, somos constantemente atingidos por esses elementos, que podem ser qualquer tipo mdia que contenham fontes das mais diversas formas e tamanhos, um trao muito caracterstico, principalmente das grandes cidades. Para Lopes (2005), seguindo uma adaptao do latim, tipografia seria uma escrita com diversos tipos. Sobre os tipos, Lopes (2005) diz que Um tipo um molde, um pequeno pedao de uma liga de chumbo e antimnio que contm na sua face, e em relevo, a forma espelhada de uma letra, [...].

Figura 1: Tipos metlicos.

Podemos identificar a tipografia tanto pela criao dos tipos como pela distribuio deles em um espao a fim de transmitir alguma mensagem. No apenas desenvolver vrios tipos de fontes, mas us-las de maneira correta e eficaz.

15

Ou seja, no somente desenvolver vrias fontes, mas tambm a forma como distribulas coerentemente sobre alguma pea, fazendo com que essa pea se torne uma mensagem envolvente e prenda a ateno do receptor. Assim, para Magalhes (2009), o conhecimento de tipografia, fundamental para qualquer indivduo que esteja envolvido com o universo da comunicao visual, pois a tipografia sem dvida tem um papel importantssimo nesse processo e so peas fundamentais na comunicao de uma ideia. Por isso que cada projeto tem sua especificidade, e de inteira responsabilidade do designer, saber onde e como ele trabalhar os elementos disponveis para a criao de uma pea, possibilitando uma espcie de sintonia entre emissor, mensagem e receptor (MAGALHES, 2009). Por isso, nesta perspectiva, a importncia da tipografia na produo de um projeto grfico, pois ela contribui de forma significativa com o projeto, dando-lhe forma contedo e personalidade.

2.2 - ESCREVENDO A HISTRIA: DE ROMA PARA O MUNDO.

Veremos neste momento o percurso da tipografia na histria, porm com um foco especial no modelo romano, o modelo que acabou influenciando o alfabeto latino e a base da tipografia contempornea ocidental. Para entendermos esse processo, importante ressaltar que o alfabeto romano uma adaptao do modelo grego e etrusco, que anteriormente j tinham se baseado no modelo fencio para criar seus prprios estilos. Na necessidade de expanso territorial, Roma se apropria desses alfabetos e o adapta a sua fontica e lngua, fazendo do Imprio Romano um importante vetor no desenvolvimento do alfabeto ocidental pela criao de um alfabeto um pouco mais avanado em difuso desse alfabeto por outros territrios europeus j conquistados, j que muitas lnguas no tinham um sistema prprio de linguagem e tiveram que adotar o modelo romano.

16

No Imprio Romano, a escritura foi um acontecimento que fez com que todas as geraes futuras se influenciassem pelos tipos caractersticos da poca. Nesse contexto, trs estilos foram adotados por eles.

Figura 2: Capitalis Monumentalis Romana.

A Capitalis Quadrata eram fontes maisculas quadradas, originalmente esculpidas em pedras, porm foram muito utilizadas tambm sobre papiros e pergaminhos.

Figura 3: Quadrata em um tabuleiro.

Ocasionalmente, os romanos precisavam de um modelo de escrita que mantivesse no mesmo documento um maior nmero de informaes, sem prejudicar a legibilidade do documento, surgindo assim um modelo de escrita mais condensado em relao Capitalis Quadrata, a Capitalis Rstica, onde eram menos formais e eram mais rpidas de escrever.

17

Figura 4: Capitalis Rustica, estilo mais condensado.

Este modelo acabou se tornando um modelo para todos os outros estilo de escrita condensada pelo Imprio Romano, fazendo do estilo rstico, o estilo preferencial na confeco de extensos manuscritos.

Figura 5: Estilo Rstico.

O terceiro estilo predominante o chamado estilo Cursivo, letras mais inclinadas com relao s maisculas.

18

Figura 6: Capitalis Cursiva, modelo mais acelerado de escrita.

Figura 7: Estilo Cursivo, com prolongamento de alguma letras.

Para uma escrita mais rpida dos documentos, os romanos alongaram e comprimiram as formas da Capitalis Quadrata. Devido perda de legibilidade resultado da compresso imposta, os romanos introduziram no processo prolongamentos em vrias letras, fossem no incio ou final de cada letra, possibilitando assim, um terceiro modelo de escrita mais acelerado e que podia ser executado em vrios suportes.

19

Para grav-las os artesos pintavam os traos da letra com o auxlio de algum objeto de referncia como um compasso ou uma rgua, mas sem o rigor de esquemas numricos que possibilitariam uma gravao mais uniforme. No incio, as fontes romanas eram grossas e feitas sem acabamentos terminais, posteriormente, com o desenvolvimento de algumas ferramentas, que se pde trabalhar mais especificamente nas terminaes e traos da escritura romana. Com isso surgiriam as terminaes designadas por pastilhas ou serifas.

Figura 8: Introduo das serifas.

Com as serifas, o alfabeto romano conseguia exibir traos mais elaborados entre os traos mais grossos, constituindo assim um alfabeto mais parecido com o que conhecemos, faltando apenas s letras J, V, W, e Z. Para ns que estudamos a tipografia e conhecemos esse mundo, comum pensarmos nas escrituras antigas romanas e associ-las a ideia de belas esculturas, com textos em maravilhosas peas nobres. Mas diferentemente desse pensamento, os romanos no apenas usavam a belas epgrafes gravadas nas peas nobres, mas eles tambm usavam outros

20

materiais para se comunicar. Como o metal, constantemente usado, por exemplo, para publicao de textos importantes dentro do imprio, contendo textos polticos ou sobre leis direcionadas a algum municpio ou provncia. No apenas as placas de metal eram usadas para aplicar legislao romana, mas algumas letras tambm eram feitas em metal fundido, letras essas que eram fixadas em pequenos suportes, indicando algum monumento ou obra importante no mundo romano, uma prtica ainda utilizada em alguns monumentos modernos. Para alguns renascentistas, devido beleza da caligrafia das peas produzidas no Imprio Romano, como a base da coluna de Trajano, as fontes eram consideradas o que tinha de mais fino e elegante padro das letras latinas. Com isso, era sustentada a ideia de que existia um padro racional de produo atrs de todas as peas romanas. Mas no Imprio Romano, no havia padres ou mtodos obrigatrios para formar as letras, suas propores, a grossura dos traos, etc. Alguns estudiosos renascentistas tentaram desvendar esse segredo das supostas propores das escrituras antigas de Roma, mas obtiveram mais frustraes do que respostas para suas perguntas. Mesmo sem uma regra geral, as letras romanas seguiam sim uma estrutura, um padro praticado em todo o domnio do Imprio, mas com um toque pessoal de quem produzisse determinada placa, ou seja, elas possuam uma expresso muito particular do romano encarregado pelo desenho das letras.

21

2.3 - A TIPOGRAFIA EM DIFERENTES MDIAS.

Para falarmos de tipografia nas diferentes mdias, podemos comear a falar um pouco de Johannes Gutenberg, nascido provavelmente em 1397, considerado o criador do processo de impresso de tipos mveis. Ele, ao perceber a necessidade de produzir mais livros, reuniu diferentes tcnicas de seu tempo e construiu um novo produto. Diferente dos escribas, que produziam livros nicos e elaborados manualmente, o sistema de impresso com tipos mveis elaborado por Gutenberg, poderia produzir mais livros em um tempo menor que os produzidos nas oficinas de escribas.

Figura 9: Johannes Gutenberg e sua prensa.

Se perguntarmos o porqu desta pequena nota histrica, percebemos que o livro foi uma das primeiras mdias em que vemos o uso da tipografia, claro que graas perspiccia de Gutenberg e a vontade de propagar a lngua escrita fez com que o mundo pudesse ler o que s os sacerdotes poderiam. Tal feito fez nascer as diferentes Fontes ou Tipos usados nos livros que conhecemos, lembrando que os primeiros tipos usados eram tipos Gticos, marca essa do estilo em que vivia Gutenberg.

22

Com o passar dos sculos os tipos foram se modernizando, as necessidades de informar, chamar a ateno das pessoas fez surgir as famlias de tipos usadas no design mundial. No sculo XIV com a revoluo industrial e cultural que a Europa vivia, surge a publicidade e com ela os designers, logo em seguida a grande Escola de Bauhaus, uma das mais importantes escolas de design do mundo. Nesse momento histrico e cultural que vivia a Europa, era comum a publicidade de protesto onde se podia ver o uso marcante de diferentes tipos nos cartazes, quase sempre atrelados a imagens. Nesse nterim no podemos esquecer os cartazes de Toulouse Lautrec, designer e ilustrador responsvel pelas divulgaes do Moulin Rouge.

Figura 10: Cartaz Moulin Rouge, por Toulouse Lautrec.

23

Figura 11: Cartaz de divulgao, por Lautrec.

Lautrec encantou o mundo do design com os seus cartazes cheios de imagens coloridas misturada com uma tipografia chamativa, conotando a esttica do Cabar. Com o passar dos anos, a publicidade de cartazes veio sendo atrelada aos panfletos na maioria das vezes cobertos de letras, alguns bem diagramados e outros, no. Essas mdias quase sempre so all type, ou seja, sem imagens e com muito texto. Pois, tem um papel puramente de informar. Para Lissitzky, a tipografia deve ser uma estrutura ativa, articulada, que reflete o dinamismo da lngua falada. (apud WEILL 2010, pg. 52).

24

No sculo XX com a chegada da televiso, tivemos um novo desafio, adaptar a tipografia para uma tipologia televisiva. Este processo fez surgir vrias famlias de tipos diferentes, mais encorpados e robustos. Tal surgimento se deve ao fato de que a televiso nos traz uma perda de visibilidade considervel, logo, fontes estreitas e finas poderiam sumir durante a transmisso televisiva. No cinema, a tipografia ganha grande notoriedade, pois j so produzidos filmes completamente all type, lembrando que o termo filme esta sendo empregado no sentido de produo audiovisual e no exclusivamente cinematogrfica. Um exemplo a ser citado seria o filme de abertura do Typophile Film Festival, festival esse que premia os melhores filmes all type. Mas a tipografia no apenas usada em filmes publicitrios, mas em produes cinematogrficas como: Clube da Luta, Trainspotting, V de Vingana e Pulp Fiction.

Figura 12: Cartaz do filme Trainspotting.

25

Figuras 13: Cartaz do filme V de Vingana.

Figura 14: Fonte do filme Pulp Fiction, de Quentin Tarantino.

26

Figura 15: Capa do DVD de Clube da Luta.

J no final do sculo XX, inicio do sculo XXI temos a internet e com isso os chats, websites e revistas eletrnicas, essas mdias que so quase obrigadas a usarem a tipologia para que as pessoas possam conversar, navegar e se informar e com isso surge mais famlias e a mais famosa, a Verdana, um tipo criado para o meio da digital da internet, por se tratar de uma fonte simples e de fcil leitura.

27

2.4 - A COMUNICAO POR FAIXAS / CARTAZ.

O cartaz um suporte geralmente confeccionado em papel ou material parecido, e afixado em lugar visvel ao publico para fins de divulgao, porem geralmente tambm apreciado pelo seu valor esttico e do design grfico, avaliado por cores, diagramao, tipografia, composio e etc.

Figuras 16: e 17: Cartazes predominantemente com textos.

Estudiosos dizem que os primeiros cartazes foram confeccionados pelos orientais, como japoneses e chineses, utilizando a tcnica da xilogravura, atravs de matrizes esculpidas em madeira. Porm, o cartaz s ganhou a devida projeo no final do sculo XlX ao ser apropriado pelos mercadores europeus, se tornando ferramenta do capitalismo, A integrao entre produo artstica e industrial exemplificada na carreira de Jules Chert. Filho de um compositor tipogrfico e aprendiz de um litgrafo em Paris, ele foi para Londres estudar as

28

tcnicas mais recentes. De volta a Paris em 1860, Chert gradualmente desenvolveu um sistema de 3 a 4 cores de impresso. (CAMBESES, 2001).
A litografia (de lithos, "pedra" e graphein, "escrever") descoberta no final do sculo XVIII por Aloys Senefelder (1771-1834), dramaturgo da Bavria que busca um meio econmico de imprimir suas peas de teatro. Trata-se de um mtodo de impresso a partir de imagem desenhada sobre base, em geral de calcrio especial, conhecida como "pedra litogrfica". Aps desenho feito com materiais gordurosos (lpis, basto, pasta etc.), a pedra tratada com solues qumicas e gua que fixam as reas oleosas do desenho sobre a superfcie. [...] (Enciclopdia Ita Cultural e artes visuais)

Sobre a utilizao do cartaz para fins comerciais, Dondis, nos coloca o quanto a experincia visual se faz importante no processo de comunicao:
A experincia visual humana fundamental no aprendizado para que possamos compreender o meio ambiente e reagir a ele; a informao visual o mais antigo registro da histria humana. As pinturas das cavernas representam o relato mais antigo que se preservou sobre o mundo tal como ele podia ser visto h cerca de trinta mil anos. Ambos os fatos demonstram a necessidade de um novo enfoque da funo no somente do processo, como tambm daquele que visualiza a sociedade. (DONDIS, 2007, p. 7)

O cartaz, apesar de surgir nos primrdios do renascimento, foi s na segunda metade do sculo XV, foi reconhecido como uma produo publicitria, ganhando fora com os movimentos culturais e polticos que eclodiam na Europa, tornando essa mdia em um objeto histrico. O mesmo passou a ser uma mdia de apoio muito forte e eficaz no meio publicitrio e audiovisual com artes para o cinema mundial. O cartaz constitudo de acordo com o seu objetivo, quase sempre atrelado a imagens e textos e consegue atingir um publico bastante diversificado graas a sua facilidade de aplicao. Essa versatilidade que este meio proporciona o transforma em uma mdia de fcil entendimento pelo pblico, pois permite o pouco uso de texto, deixando-o mais visual e perceptivo. O cartaz uma mdia de suporte, trazendo consigo cortes diferentes e cores variadas com o intuito de chamar a ateno do publico que passa enfrente ao local onde ele se encontra fixado. Os cartazes foram muito importantes em diversos momentos da historia da humanidade, na sua ascenso para divulgar a venda de mercadorias, nos perodos das guerras

29

onde passou a fazer propaganda e convocao do povo para se aliar aos ideais de seu pas ou contestar, como o caso dos cartazes anti-guerra do Vietn feito por artistas nos Estados Unidos da dcada de 60. Nesse contexto tambm aparecem as obras de artistas que fazem uma critica a sociedade de consumo capitalista, como Andy warhol. Ate hoje, mesmo com o advento de mdias mais dinmicas e praticas, o cartaz ainda muito utilizado pelas possibilidades artsticas que permite. bastante comum ver o seu uso em promoes de eventos artsticos como shows, peas de teatro e filmes. O trabalho das cores aliado s imagens e ao texto, torna o cartaz um desafio muito interessante e prazeroso para o designer. As faixas publicitrias por sua vez so uma variao do formato do cartaz convencional, confeccionadas geralmente em lona ou material semelhante. comum a sua fixao em rvores, fachadas ou postes e devido a essa pratica, inclusive, se tornou mdia irregular, caadas pela operao Belm cidade limpa:
As propagandas irregulares alm de deixarem a cidade feia, com um aspecto de suja, prejudicam diretamente a populao, que muitas vezes, tem que desviar das caladas e andar pelas avenidas, porque esse material est obstruindo a passagem, diz Ivanelma Gomes, chefa de fiscalizao da Semma. (Ana Paula Azevedo [2010?])

Outra caracterstica relevante s faixas o seu baixo custo comparado ao custo de outras mdias como Outdoors, frontlights e backlights, sendo este, um dos fatores que as determinam como uma das principais mdias do nosso objeto de estudo, o material grfico utilizado para divulgao das festas de aparelhagem, feitos de forma predominantemente artesanal.

2.5 - NO BRASIL.

Aps termos passado brevemente pela histria da tipografia, mais especificamente pelo contexto histrico romano e termos visto as mais diversas formas de como podemos empregar a tipografia em nosso cotidiano. Nosso estudo entra agora na parte em que

30

falaremos da tipografia no Brasil, sua chegada por aqui e suas transformaes no curso da histria de nosso pas. Podemos iniciar com a vinda da famlia real portuguesa para o Brasil no sculo XIX, mais precisamente no ano de 1808.
Segundo Mello, diretor da Oficina Tipogrfica So Paulo e professor de tipografia nos cursos de design grfico e design digital da Universidade Anhembi Morumbi, as primeiras impressoras trazidas para o Brasil pelos portugueses foram as prensas tipogrficas manuais utilizadas na Europa. Nelas, os tipos, feitos de chumbo, eram dispostos, um a um, em um componedor, instrumento utilizado para formar as linhas, que depois eram transferidas para um suporte plano de metal, chamado bolandeira. Desse modo, era formada uma matriz, tambm conhecida como chapa. Esse material, ento, era entintado e cada folha era impressa individualmente na prensa. (Mello apud Meza, 2008.)

Depois do invento de Gutenberg, a tipografia no Brasil foi um processo tardio, com relao at mesmo a pases da Amrica Latina, colonizados pelos espanhis como, por exemplo, o Peru. Devido a esse ponto, que se justifica a resistncia da corte portuguesa com a entrada de outras tipografias em solos brasileiros.

Figuras 18: Impresso Rgia.

31

Figuras 19: Impresso Rgia, forma do governo se comunicar com a colnia.

Aps a instalao da corte, surgiu a necessidade de se pronunciar ao povo colonizado at ento, surgindo assim impresso rgia, em 13 de Maio de 1808, um ano aps a chegada da famlia real. O primeiro livro publicado pela tipografia recm-chegada se chamava Relao de Despachos da Corte, uma espcie de juno de editais ou documentos redigidos pelo governo. Passada esta breve nota histrica, percebemos que no Brasil a comunicao com o uso de certos tipos de fontes auxilia de vrias formas quem quer que seja. De comerciantes a qualquer cidado que queira se comunicar. O que nos leva a comunicao por fonte vernacular, assunto que veremos com mais detalhes no captulo dois, fontes sem muita preocupao com organizao em uma pea. Propositalmente ou no. As fontes vernaculares tm peculiaridades que s um pas como o Brasil, pode permitir e, s vezes, variando de regio para regio. As fontes vernaculares se fazem presentes, e as estudaremos no prximo captulo, quando faremos a ligao com o Tecnobrega e o universo das festas de aparelhagem.

32

3. EM BELM: O TECNOBREGA, AS APARELHAGENS E SEUS TIPOS.

3.1 - APARELHAGEM?

Neste ponto de nosso trabalho, veremos como a tipografia se faz presente no contexto da regio norte e qual sua relao com um dos movimentos culturais de maior expresso dentro do estado do Par, o Tecnobrega. Para isso, nosso foco recair sobre os cartazes e faixas utilizadas pelas aparelhagens, como elas funcionam? Quais suas especificidades? Para comearmos o nosso estudo sobre essas questes, faremos uma pequena introduo do surgimento do estilo musical chamado de Tecnobrega e de que maneira esse estilo se populariza entre os fs e admiradores do movimento. O Tecnobrega nasceu de uma nova roupagem do antigo Brega, um estilo musical muito popular na dcada de 70 onde predominantemente estava presente no norte e nordeste, ele recebeu esse nome devido a certo preconceito e certa intolerncia por parte de algumas regies do pas, gerando esse rtulo e associao do termo Brega coisas cafonas e algo ruim. Para Vianna:

O tecnobrega a nova evoluo de um dos estilos mais populares que a msica popular brasileira j produziu. Sua origem mais remota, se no quisermos ir mais longe entre antepassados seculares da tradio romntica nacional, a jovem-guarda dos anos 60, rock bsico e escandalosamente ingnuo, tocado com uma guitarra chacumdum, um baixo e bateria (VIANNA, 2003)

Contudo, o estilo que antes era mal visto ganhava fora entre os produtores e admiradores da poca, fazendo com que o Brega chegasse aos topos entre as dcadas de 70 e 80. Caracterstico das regies Norte e Nordeste, o Brega era muito presente nas festas e festivais da poca.

33

Figura 20: Festa da Diamante Negro.

Porm, o jeito de produo do Brega no continua o mesmo. Na metade da dcada de 80, com o advento das tecnologias e no modo de produzir, foi necessrio que o estilo que estava popularizado em Belm se adaptasse a essas possibilidades tcnicas que surgiram. Nos anos 90, com a apropriao de computadores no modo de produo do Brega, os estdios de gravao conseguiam no s programar batidas eletrnicas no lugar de um baterista, mas outros instrumentos poderiam ser retirados facilmente na hora da mixagem de uma msica. Com isso, o Brega passava a ficar mais tecnolgico, possibilitando com que qualquer pessoa que tivesse ao menos um instrumento, como o teclado, pudesse produzir suas prprias obras. De msicas aleatrias a discos inteiros, devido a essa facilidade e rapidez na produo. Porm, ao mesmo tempo em que o tempo de produo diminua a qualidade do produto final tambm ficava comprometida, pois qualquer pessoa poderia produzir suas musicas e sem o devido conhecimento musical, as musicas comeariam a perder qualidade comprometendo um disco ou uma cano que viesse a ser produzida. Essa produo desenfreada fez com que os artistas e/ou produtores do estilo que estava surgindo precisassem difundir seus projetos, principalmente pela periferia, onde era muitas

34

vezes produzido, buscando um reconhecimento e uma posio dentro desse cenrio. Esse fator contribuiu de forma significativa no surgimento de um dos elementos mais conhecidos do Tecnobrega, as aparelhagens. difcil no associarmos as festas de aparelhagens ao circuito do Tecnobrega de Belm e no interior do estado. Com caractersticas peculiares, elas no so apenas uma simples festa onde os produtores e Djs divulgam seus trabalhos pela cidade, mas podemos considerar as aparelhagens como um movimento cultural que faz do Tecnobrega uma marca poderosssima da cultura paraense. Nesta parte do trabalho, estudaremos a estrutura de uma festa de aparelhagem e suas especificidades. Para Antnio Maurcio da Costa, em sua tese de doutorado intitulada Festa na Cidade: o circuito bregueiro de Belm (2004), as aparelhagens so:
[...] empresas de sonorizao voltadas especialmente para a realizao de festas de brega. Normalmente de propriedade familiar [...] as aparelhagens passam de pai para filho. Da mesma forma, suas diversas funes de gerenciamento so divididas entre os membros masculinos do ncleo familiar. [...] no sentido estrito, a aparelhagem o equipamento sonoro composto de uma unidade de controle e seu operador (o DJ), que possibilita o uso de diversos recursos e alta qualidade na emisso musical, e suas caixas de som, que comportam diversos alto-falantes e tweeters, agrupados no formato de colunas de 3 a 5 metros de altura, aproximadamente (COSTA, 2006, p. 95 apud LIMA, 2008, p.20)

Dentro das festas podemos perceber o quanto que esse movimento representa na histria da msica paraense, com dimenses diversas e por atrair diversos pblicos, o que torna um pouco mais difcil de entender suas caractersticas, de acordo com Lemos:

A dinmica da festa relativamente difcil de entender para um forasteiro. Se shows de rock ou festas de msica eletrnica celebram certa individualidade, nas festas de tecnobrega d para ver imediatamente que a coisa um pouco mais complexa. Primeiramente, so diversas as galeras que vo juntas s festas (galera da moto, galera do comrcio, dentre outras). Nesses casos, a identidade passa a ser muito mais de grupo do que individual. (LEMOS, 2008).

As festas so parte da cultura do povo paraense, com caractersticas marcantes, como os Djs que ficam em verdadeiros altares, que mais parecem naves espaciais do que uma mesa

35

Figura 21: Festa da aparelhagem Super Pop.

de mixagem, e com imensos painis de LED por trs deles combinando luzes e efeitos. Os shows viram verdadeiros espetculos aos olhos do pblico presente. Nessas festas, os Djs so os verdadeiros maestros do lugar, eles so capazes de fazer com que o pblico fique agitado o tempo todo, fazendo constante contato com ele, ditando muitas vezes o ritmo da festa. Atende aos chamados e responde direcionando alguma msica a um determinado pblico presente, fazendo com que eles sejam reconhecidos e idolatrados pelos presentes.

3.2 - COMO SE DIVULGA?

O Tecnobrega surge na capital do estado do Par inicio do sculo XXI, em um contexto onde no se encaixam mais os formatos de promoo tradicionais da indstria

36

fonogrfica. No h mais flego para grandes oramentos em propaganda e compra de horrio nas principais mdias. Assim, os artistas, Djs, produtores e festas de aparelhagem, que formam as bases do estilo, partem para um formato de divulgao independente, de baixo custo e bastante ousado, possibilitado inclusive pela banalizao e barateamento de tecnologias como o CD. Um dos grandes estandartes dessa situao a Banda Calypso, que conseguiu uma grande projeo nacional com um esquema de produo totalmente independente das grandes gravadoras. Basicamente o esquema de promoo do Tecnobrega hoje em dia funciona da seguinte maneira:
1 Os artistas gravam em estdios prprios ou de terceiros; 2- As melhores produes so levadas a reprodutores de larga escala e camels; 3- Os ambulantes vendem os CDs a preos compatveis com a realidade local e os divulgam; 4- Os DJs tocam nas festas; 5- Os artistas so contratados para shows; 6 Nos shows CDS e DVDs so gravados e vendidos; 7 Bandas, msicas e aparelhagens fazem sucesso e realimentam o ciclo. (LEMOS E CASTRO, 2008)

Com esse formato de alta rotatividade, independente e totalmente sustentvel, o gnero consegue se tornar o mais popular na periferia de Belm. O ritmo pulsante apropriado das batidas eletrnicas, o fcil acesso e toda a esttica pautada nas tendncias da musica eletrnica e nos filmes de ao encontrados tambm nos camels do centro comercial da cidade. O Tecnobrega fascina os jovens da periferia da cidade, e no final da primeira dcada do sculo XXI, comea a chamar ateno para o resto do pas, tanto por seu formato promocional, aliado a pirataria e gravaes caseiras, tanto pela esttica kitsch do mau gosto que passa a atrair os olhos do sudeste do Brasil. No campo grfico, principalmente nas faixas publicitrias espalhadas, se destacam elementos do kitsch, como o clich e o exagero, a identidade visual do Tecnobrega repleta de exageros, exclamaes e splashes agressivos. So elementos constantemente vistos no varejo popular e utilizados sem restries pelos designers de faixas.

37

As peas grficas participam no organismo de promoo do Tecnobrega como o atrativo final, o brao entre o mercado e o consumidor, e tudo feito de uma forma apelativa para que se destaque entre os outros milhares de elementos presentes na cidade. As mulheres nuas nas capas das coletneas, apropriando-se do apelo sexual assim como feito pela indstria pornogrfica ou de cerveja, a logomarca das equipes e aparelhagens, distinguindo os seus seguidores como um escudo de um clube distinguir o seu torcedor dos outros. As faixas publicitrias esto presentes nas ruas da cidade como brao fundamental principalmente de divulgaes das festas, condensando atraes, promoes, data e endereo. A msica gratuita e o Tecnobrega, hoje, pode ser encontrado com facilidade em qualquer ponto da cidade de Belm, utilizando-se de princpios bsicos da publicidade, como a seduo, a sexualidade e o exagero, algo que comeou de uma forma intuitiva, pela vontade dos produtores, Djs, aparelhagens e artistas de se autogerirem, deu origem a uma esttica bastante fundamentada e distinta. As peas grficas do universo do Tecnobrega conseguiram, pelo fruto de diversas misturas, gerarem um DNA prprio.

3.3 - TIPOGRAFIA VERNACULAR E AS FAIXAS DE APARELHAGENS.

A esttica vernacular que h muito tempo vem se inserindo no mundo da comunicao grfica, nos faz pensar em como o conhecimento comum ou popular, utilizado para compor toda essa mistura que a tipografia vernacular. Para Finizola (2010), A diversidade da paisagem tipogrfica dos centros urbanos nos proporciona uma srie de experincias visuais. Experincias essas, que encantam e marcam lugares com caracterstica do povo local. No Brasil, nos deparamos com diversas peas produzidas artesanalmente que alm da mensagem principal, nos prende, as vezes, pelos os erros de ortografia que acabam as deixando com um carter cmico.

38

Figura 22: Fotografia de tipografia vernacular.

Figura 23: Mensagem feita manualmente. Tipografia vernacular.

39

Ainda sob Finizola (2010), nesse universo, encontramos os letreiramentos populares, que resistem ao tempo como uma forma de expresso da cultura material de um povo e da produo espontnea e informal do design o design vernacular. Quando andamos pelas ruas de Belm do Par, percebemos a grande mistura cultural, nos tipos usados em faixas, placas e letreiros. As faixas em particular so as mais indiscretas, com as suas apropriaes e clichs grficos. Quando nos deparamos com essas faixas ou com essa esttica vernacular, pensamos qual a relao dos type design com os abridores de letras. Diante deste questionamento, podemos inferir que as fontes vernaculares poderiam ser um apanhado de conceitos e estilos grficos j conhecidos no mundo do design, formado por certo hibridismo cultural que faz das fontes populares algo heterogneo e nico. De acordo com Kim & Kim:
A maneira que os grupos culturais so tipograficamente reconhecidos depende de valores conotativos e denotativos das formas das letras, considerando que elas devem ser analisadas dentro de uma determinada ambincia cultural envolvendo determinadas prticas e conhecimentos evidenciados no somente pelo o que est escrito, mas como est escrito. (KIM e KIM, 1993 apud DONES, [200?], p.9)

No universo do Tecnobrega e suas faixas de comunicao vlido ressaltar que os letristas profissionais de faixas de aparelhagem se abstm de tecnologia na hora da produo de seus materiais, fazendo a produo inteiramente manual mostrando um talento diferenciado no uso dos pinceis.

40

Figura 24: Arteso produzindo uma faixa de aparelhagem.

Foto: Diego Aguiar

Em sua maioria, os letristas so autodidatas. Criam o desenho de suas letras ou buscam inspirao em fontes do computador, reforando a ideia de que as fontes das faixas de aparelhagem que hoje vemos nas ruas so um conjunto de conceitos j existentes no mercado.

41

Figura 25: Artesos trabalhando em mais uma faixa.

Foto: Diego Aguiar

Figura 26: Faixa de aparelhagem.

Foto: Diego Aguiar

42

4. ANLISE. 4.1 - PROCEDIMENTOS METODOLGICOS

No incio deste capitulo abordaremos os procedimentos metodolgicos utilizados na ao investigativa, j que se torna necessrio para o desenvolvimento do trabalho, pois o planejamento dessa etapa se faz necessrio para a construo do conhecimento e do objetivo previamente estabelecido. Acevedo e Nohara (2004) ressaltam que a cientificidade de um estudo como uma monografia caracterizada pelo emprego do mtodo cientfico. Neste contexto fica perceptvel que o pesquisador deve estar provido de critrios cientficos para a elaborao de estudos acadmicos, j que necessita conhecer os mtodos e suas caractersticas para optar por qual caminho deve trilhar para a construo do pensamento cientfico, uma vez que precisa alcanar as metas estabelecidas no estudo. A pesquisa de nosso trabalho se baseia diretamente no mtodo indutivo de pesquisa, onde podemos analisar as premissas atravs de dados particulares devidamente constatados, obedecendo s trs regras fundamentais do mtodo indutivo para a sua realizao. A observao dos fenmenos, que analisamos os fatos e os fenmenos com o simples intuito de descobrir as causas de sua manifestao. O segundo momento a descoberta da relao entre eles, aqui a inteno descobrir por intermdio da comparao, aproximar os fenmenos dos fatos encontrados a fim de descobrir uma relao existente. E por fim a ultima etapa que segundo Lakatos e Marconi consiste em generalizar a relao encontrada na precedente, entre os fenmenos e fatos semelhantes, muitos das quais ainda no observamos. (MARCONI E LAKATOS, 2004 p.54).

43

A metodologia adotada para a execuo deste trabalho ser pesquisa bibliogrfica e entrevistas com um profissional do ramo, diretamente ligado produo das faixas, que tem o papel de ser a comunicao das festas de aparelhagens em Belm. E para atingir aos objetivos propostos do estudo, foi utilizada a pesquisa exploratria, j que Gil (2007) afirma que esta visa promover maior familiaridade com o problema em questo de modo a torn-lo mais claro. A importncia de se fazer a pesquisa exploratria, que essa tcnica envolve o levantamento bibliogrfico, e questionrios com pessoas que possuem experincia prtica com os problemas levantados e a anlise de exemplos que levem compreenso. Segundo Sampieri, Collado e Lucio (2006) os estudos exploratrios so destinados para examinar um tema, ou um problema de pesquisa pouco estudado, do qual se tem muitas dvidas, e a primeira coisa que temos que fazer explorar, e perguntar sobre tudo. Aps a coleta de dados e entrevistas poderemos inferir que todo conceito utilizado so reais ou no, partiremos para analise dos aspectos que compem as faixas, como cores, tipografia, influencias, disposio na pea, e etc.

4.2 - POR BARES, RUAS E ESQUINAS.

Na terceira parte de nosso estudo sobre as faixas de divulgao das festas de aparelhagens presentes em Belm do Par, aps ter passado por um breve histrico da tipografia e uma explanao sobre as aparelhagens e suas caractersticas, entramos agora na parte que cabe a coleta e analise das faixas, objeto de nossa pesquisa. Neste ponto, trabalharemos com as diversas faixas registradas para nosso estudo, com o foco em sua composio, suas caractersticas, peculiaridades e as possveis influncias dos autores que so responsveis pela produo das mesmas. Dentro do universo da comunicao visual os cartazes so importantssimos para uma estratgia de campanha, e se usados corretamente, so armas poderosssimas para determinada

44

campanha. Para Alexander Fleming (2010), os cartazes tm, alm da importncia fundamental dentro do meio da publicidade e da comunicao visual, um valor histrico atrelado, pois era uma das formas de divulgao mais utilizadas de carter politico e artstico. E no Tecnobrega, no diferente: os cartazes e/ou as faixas so importantes meios que auxiliam na divulgao das festas de aparelhagem. Geralmente, as faixas so posicionadas nas ruas, bares, e sempre em lugares mais altos, como postes, facilitando a visualizao do pblico. Sobre os cartazes e/ou faixas de rua, Alexander Fleming (2010) aponta que eles so utilizados nas ruas com a principal finalidade de atrair a ateno do expectador e ser absolvida por um nmero maior de pessoas ao mesmo tempo. Partimos agora para as faixas coletadas para nossa pesquisa. Comearemos com a anlise da faixa de uma das mais conhecidas aparelhagens de Belm do Par, A Super Pop.

Figura 27: Faixa da aparelhagem do SuperPop.

Foto: Diego Aguiar

45

A aparelhagem Super Pop considerada uma das mais tradicionais da cidade de Belm do Par, concorrente de marcas como Rubi, Prncipe Negro e Tupinamb. Atuante no estado a mais de vinte anos, iniciou-se quando o empresrio Elias Carvalho, juntamente com seus filhos lison, Juninho e Betinho, comearam a tocar nas festas de aniversrio da famlia. Aos poucos o negcio foi se expandindo, quando em meados de 2002 a famlia comprou equipamentos de uma aparelhagem que estava em falncia, e assim se tornou uma das maiores e mais importantes do estado. Na faixa apresentada observamos umas das mais recentes inovaes da Aparelhagem, que o Super Pop 3D, onde a msica nos shows, se mistura com projees em 3D nos teles da festa, constatando que um dos pontos principais da esttica da marca justamente a valorizao as tecnologias de ponta. Como comum no somente nas faixas, mas em toda a comunicao das festas, a informao presente na faixa analisada bem objetiva e rasa, as faixas servem principalmente pra informar o consumidor o local do evento, a data e o preo do ingresso. Alm dessas informaes, geralmente outro elemento de bastante destaque a logo da aparelhagem. A logomarca do Super Pop 3D, assim como tambm costuma ser a logomarca das outras aparelhagens, bastante explosiva e chamativa e utiliza elementos como o vermelho e o amarelo, cores que combinadas costumam gerar atrao e forte impacto no consumidor, Danger (1973, p.6 apud Shishiba 2005 p. 13) observa que: No por acaso que tantas embalagens so vermelhas. O vermelho possui atrao universal e, de imediato, chama a ateno do passante.. Em seu estudo sobre as cores como influncia no comportamento do consumidor, Shishiba (2005, p. 13) destaca No somente a importncia do vermelho como atrativo, mas a combinao das cores tambm foi importante. Nesse jogo das cores distribudas nas faixas das festas de aparelhagem, assim como na publicidade, os Vermelhos, alaranjados e amarelos normalmente formam uma imagem penetrante e clara na retina. (Ibid., p. 29 apud Shishiba, 2005, p. 13).

46

O estilo itlico e o bold nas letras tambm contribuem para trazer dinamismo marca atribui vigor e potncia, como nas marcas presentes em carros esportivos, jogos como podemos perceber na imagem abaixo do jogo Street Fighter, muito famoso na dcada de noventa. Referncias tambm em campeonatos de artes marciais, onde o itlico somado com letras bold faz referncia alta velocidade e tambm transmitem certo tom de agressividade.

Figura 28: Logomarca do jogo Street Fighter.

O S de Super tambm possui uma caracterstica diferenciada, de tamanho maior e com traos que o assemelham muito a um raio, essa letra se torna automaticamente um destaque na logo, sendo o primeiro impacto a ser visualizado pelo leitor. Outro fator fundamental de destaque no S cabe ao aspecto cultural nas festas, onde comum o DJ incitar o publico a fazer com as mos a primeira letra da palavra que forma o nome da aparelhagem. comum frases como Faz o T como no caso de outra aparelhagem local, a chamada Tupinamb, e tambm Faz o S no caso da Super Pop, serem exaltadas repetidamente nas festas. Usa-se tambm uma variao tipogrfica na prpria marca, a palavra POP apresenta uma tipografia que tende mais para o cursivo, seu desenho remete a vetores que quando entrelaados formam as letras P e O. Pode-se notar a, uma clara referncia ao universo do Grafitti e do Hip-Hop, importante movimento da cultura negra surgida no inicio da dcada

47

de 80 em Nova Iorque, que contava com quatro elementos, o DJ, o MC o break dance e o Grafitti, que era o elemento grfico da cultura. No caso do grafitti. Era comum se aliar desenhos palavras e mensagens de teor social ou protesto poltico, os grafiteiros desenvolveram uma forma bem nica na sua tipografia, usando uma espcie de sinestesia grfica para potencializar o efeito de cada palavra, como pode se notar nas imagens abaixo:

Figura 29: Imagem de um desenho / grafite.

Figura 30: Grafite da letra A.

48

Figura 31: Fontes Grafitadas.

O 3D se adiciona a logomarca oficial da empresa como um bnus, um elemento extra, deslocado no canto direito da faixa em amarelo, fazendo uma referencia ao dourado. Outros elementos presentes na faixa so a data, o preo e o local, dando nfase no desconto pras mulheres. O fundo no solido, mas se espreme num azul entre os espaos das letras, a tinta usada deixa rastros das pinceladas do autor, deixando o trabalho com um forte ar rstico. No uso da tipografia nas propagandas, deve-se priorizar a legibilidade e a leiturabilidade. Para os abridores de letras isso no se aplica, pois eles do mais valor a imagens ou seja, a cores, detalhes diferentes no texto de modo a ocupar o espao existente no nosso caso, as faixas. Ao observar essas mdias usadas pelas festas de aparelhagem, vemos um problema tpico do nosso pas, o baixo nvel educacional das pessoas e isso no se reflete apenas a escrita ou a leitura, mas ao design tambm.
Para os estudos da tipografia, legibilidade a qualidade que permite identificar e reconhecer caracteres. A legibilidade de uma determinada letra diz respeito ao seu desenho, a habilidade do leitor em identific-la. Sendo assim a velocidade de

49

reconhecimento do caractere que define seu grau de legibilidade. J a leiturabilidade estabelecida de acordo com a durao da leitura. Se um texto diagramado em um livro pode ser lido sem dificuldade ou sobressaltos, pode-se dizer que sua tipografia tem boa leiturabilidade. (MARTINS, 2007, p. 32)

Ao se pensar em design deve-se imaginar uma srie de outras disciplinas para se chegar ao resultado, podemos inferir que esse resultado s pode ser alcanado graas a um estudo prvio de histria da arte, filosofia e uma srie de outras disciplinas que daro suporte intelectual para a sua criao, e a falta dessa carga terica se fazem evidente nas publicidades de aparelhagem encontradas no Estado do Par. Claro que isso no culpa dos abridores de letras, pois os mesmos no so designers graduados. Isso tudo faz parte de um mal genuno do Brasil, a falta de oportunidade a educao de qualidade. Deixando de lado os problemas sociais e voltando a nossa anlise das faixas, logo abaixo temos um exemplo de uma publicidade de festa de aparelhagem. Nela vemos uma srie de caractersticas bem peculiares desse tipo de mdia.

Figura 32: Foto de uma faixa da Diamantina.

50

Nesta faixa, podemos visualizar tudo aquilo que foi dito. Uma vontade de aproveitar cada espao com informaes desordenadas, cores e adereos nos tipos usados. Nela, podemos enxergar pelo menos trs tipos diferentes de tipografia, no prprio logotipo da aparelhagem onde podemos ver um diamante no formato da letra D, um tipo com traos vitoriano decorativo uma tipografia que foi trazida para o Brasil em meados do sculo IX e que acabou se tornando um tipo muito usado na Amaznia. Essa tipografia recebe este nome por ser contempornea ao reinado da Rainha Vitria, que durou 63 anos e foi o mais longo reinado de um monarca britnico. Esse perodo reflete o momento cultural e estico do sculo XIX, ou seja, a poca da revoluo industrial, do surgimento da publicidade. Nesse momento houve uma ruptura definitiva com as regras clssicas da tipografia, permitindo assim que os designers pudessem utilizar-se das tipografias festivas, ou vitorianas decorativas.

Figura 33: Detalhe da foto anterior, evidenciando as curvas da tipografia.

Logo abaixo do logotipo, vemos dois exemplos de tipografia diferente, uma delas, pode-se dizer que se trata de um tipo Brush, devido as suas curvas nas extremidades, essas fontes tem o objetivo de imitar a escrita cursiva sem deixar de transparecer uma escrita desenhada. Alm do tipo Brush, podemos identificar a decorativa que tambm tem um trao com um carter um pouco mais desenhado. Essas duas tipografias podemos classificar como

51

Manuais, por se tratarem de duas fontes originadas das de tipos cursivos feitos mo como uma escrita comum. As letras pintadas pelos abridores nas faixas de aparelhagem possuem semelhanas estrutura formal da tipografia, mas os mesmos no se restringem a essas estruturas. Desse modo vemos vrias faixas pelas ruas com fontes totalmente enfeitadas, com cores chamativas que no so nem complementares revelando uma tendncia que no final de tudo acaba dando certo: chama a ateno de quem as v.

Figura 34: Foto Rubi Saudade. Letras tecnolgicas.

A faixa seguinte da aparelhagem Rubi, tambm uma das mais tradicionais da cidade de Belm. Surgida no ano de 1950, a aparelhagem sempre foi propriedade da famlia Santos, fundada por Orlando Santos, que depois em 1973 entregou a administrao para seu filho Gilmar Santos. O Rubi foi responsvel por grandes inovaes tecnolgicas e tambm de marketing no comrcio de festas no estado e foi o primeiro grupo a inserir o CD e o computador em suas discotecagens. Inseriram a primeira mulher Dj no mercado, com a Dj Dani Cabrita em 2005, os primeiros a usarem sistema de Fly P.A., onde as caixas de som ficam suspensas acima do publico em estruturas metlicas, tornando o equipamento bem mais leve e melhorando consideravelmente sua projeo, e o mais importante, foram os primeiros a virar os Djs, que

52

antes tocavam de costas, de frente para o publico nas festas, apresentando assim uma nova possibilidade de interao instantnea com o publico, e tambm uma mudana de postura no comportamento da empresa, que viria a ser copiada pelas outras. A faixa apresentada especificamente das vertentes Rubi Boy Saudade Light, onde o foco so as musicas com mais de 30 anos, e o publico mais velho. Dois pontos interessantes a se ressaltar a logomarca da aparelhagem, com um tipo prprio inspirado nos primeiros logos, feitos em tipografia cursiva (figura 34), o acrscimo do Rubi como um pingo de I no final da palavra, e tambm a escolha pela cor vermelha, fazendo um paralelo com a pedra preciosa do mesmo nome. Porm o mais interessante da faixa se apresenta nas palavras Boy, saudade e Light, onde o artista busca criar uma sensao de modernidade sobre o tema, principalmente nas palavras em ingls, usando tipos mais geomtricos inspirados em temas de fico cientifica e alta tecnologia (figuras 36 e 37), utilizando o dgrad para influir ao leitor uma sensao metlica da letra, uma borda laranja na palavra boy transfere a sensao de um contorno luminoso. Esses elementos enfatizam e reafirmam a cultura da alta tecnologia, difundida pelas aparelhagens, onde o melhor acaba por ser o que possui mais aparatos a seu favor. Para Ronaldo Lemos, em seu trabalho intitulado TECNOBREGA O Par reinventando o negcio da msica o tamanho de uma aparelhagem no apenas o prestgio, o cach e o pblico que atrai, mas, principalmente, a potncia de seu som e o investimento em recursos tecnolgicos. (LEMOS, p. 64. 2008.)

53

Figura 35: Gilmar Santos, proprietrio da Rubi.

Figura 36: Fonte do filme Star Wars.

Figura 37: Fonte utilizada pelo filme Velozes e Furiosos.

54

Figura 38: Faixa da aparelhagem Tupinamb.

O Tupinamb sem duvida uma das aparelhagens mais famosas, boa parte dessa fama se deve ao hino Faz o T, composto pela antiga banda da cantora Gaby Amarantos, o Tecnoshow. Surgido a mais de 30 anos em Abaetetuba, assim como a maioria das outras, tambm se originou como um negocio familiar, fundado por Aldir Corra, pai de um dos mais famosos Djs de tecnobrega, o Dj Dinho. Na faixa apresentada do Tupinamb Saudade pode-se perceber que assim como o Super Pop, o Tupinamb usa como principal elemento de sua empresa a primeira letra do seu nome, o T da palavra Tupinamb, que alm de famoso pela musica tambm visualmente bastante marcante, atravs do seu traado forte como se tivesse sido pintado furiosamente com um pincel de tinta vermelha. Assim se destaca do resto do nome, apresentado em um tipo simples sem serifas, apenas com um dgrad de verde e branco. Na ultima letra do nome da aparelhagem se v um pequeno cocar indgena, um adorno feito geralmente de penas e sementes, comumente utilizado para representar um status superior na tribo, clara referencia a tribo que d nome a marca, a famosa tribo Tupinamb,

55

habitantes do Brasil pr-colonial e famosa por seus rituais antropofgicos, onde consumiam a carne dos seus inimigos. Outro elemento presente que vem se tornando frequente nas faixas uma espcie de bloco anexo, onde se situa a data e o local da festa, cada vez mais esse formato tem sido utilizado pelos artistas, o que facilita e padroniza tambm a leitura. Especificamente na faixa estudada, o artista adicionou um novo bloco do lado direito, enfatizando o termo Mega pop show, inclusive substituindo a vogal O de pop e show por um corao e uma estrela respectivamente. A seguir na ltima parte de nosso estudo, a entrevista com Francisco ToT, proprietrio de uma oficina de criao de faixas de festas de aparelhagens, chamada CRIART, localizada na Estrada do 40 horas em Belm.

56

4.3 - ENTREVISTA.

57

No dia 29 de maio de 2012 realizamos uma entrevista com o abridor de letras Francisco, mais conhecido como Tot, no estdio onde trabalha da empresa Criart, no bairro do 40 horas, abaixo voc confere a entrevista: interessante notar como o mercado desses profissionais ainda se inicia de forma muito amadora, o conhecimento aplicado na diagramao das faixas e construo das marcas muitas vezes parte da intuio do artista, do seu background cultural construdo desde a infncia, como desenhos animados, jogos, filmes e etc.
Como eu assistia muito desenho, voc acaba memorizando. Eu assistia muito Jiraya a voc memoriza e acaba reproduzindo no caderno, como passava todos os dias voc memoriza, ento, aquilo fica gravado na sua cabea e quando voc vai pintar um comercio por exemplo, voc adapta. Basta voc pegar um estilo de letra, se voc consegue fazer um A naquele formato, do A voc puxa o O, o D, puxa o B vai s adaptando. (entrevista Francisco tot).

O desenho Jiraya ao qual se refere Francisco uma srie japonesa da dcada de 1980, no qual o ninja Jiraya um super-heri que enfrenta seus viles, como Dokusai e a famlia de feiticeiros. O seriado chegou ao Brasil no ano de 1989 atravs da extinta Rede Manchete de televiso, e faz parte do gnero Tokusatsu, onde so supervalorizados os efeitos especiais, como pirotecnia, computao grfica, modelismo e acrobacias, sendo esse elemento responsvel por boa parte do seu sucesso entre os jovens. Para Francisco o nome do ninja escrito em Kanjis na abertura do programa, foi um dos elementos inspiradores no inicio de sua carreira. Hoje, com a exploso do mercado e a consolidao das principais marcas, aparelhagens como Rubi, SuperPop e Tupinamb j possuem uma logo fixa, que hoje somente reproduzida nas faixas, nas mesmas cores e formas, porm comum que marcas de aparelhagens de menor porte ainda sejam criadas por esses artistas, que vo assim aos poucos desenhando parte da identidade visual do Tecnobrega.

58

Deixa eu te explicar como que funcionam essas coisas, hoje o Rubi grande, mas, tudo se comea bem pequeno, tipo um vcio at para quem gosta de aparelhagem automotiva quanto s aparelhagens normais, voc vai ali monta uma coisinha a tu achas que est pequeno, a faz um negcio maior quando voc termina de fazer maior voc acha que est pequeno, at chegar ao nvel. Ento eles vm e no tm logomarca e a gente faz um rascunho e cria uma logomarca, junta uma coisa Dal e outra daqui e cria aquele estilo. (entrevista Francisco tot)

Com todo o crescimento e profissionalizao do mercado, ainda assim as faixas continuam como elemento fundamental na artilharia de divulgao dos festeiros, o elemento que encabea a divulgao, seguida das inseres comerciais em rdio e TV, e dos lambelambes nos centros das cidades.
A faixa funciona da seguinte forma, em um evento divulgam 15 dias antes, a entra a faixa primeiro para chamar a ateno, depois vem eles com um material que a gente chama de lambe-lambe, um adesivo que eles saem colando em todos os lugares. Como so proibidas as faixas nas ruas, eles comearam a usar isso e quando chega prximo ao teu evento mais ou menos quarta ou quinta, eles entram com o carro de som. Tudo isso faz parte do conjunto para divulgao da festa, mas o mais importante a divulgao por faixas feita 15 dias antes. (entrevista Francisco tot)

Mesmo com o potencial de comunicao por faixas, fica claro neste trecho da entrevista que as faixas so apenas um detalhe da divulgao, um conjunto de fatores combinados resulta na comunicao da festa, fazendo com que ela seja absorvida com mais solidez pelo pblico-alvo.

59

5. CONSIDERAES FINAIS

O Tecnobrega surge na capital paraense como uma expresso legitima da periferia jovem. A mistura do pop eletrnico mundial com os ritmos caribenhos j enraizados na cultura local, se afirma como a nova musica paraense e parte para ganhar o mundo. Com isso, o ritmo conquista a aprovao da classe mdia belenense e infiltra-se inclusive em festas de outros gneros, como raves e festas do circuito alternativo, que abrange festas de Rock, de Black Music e tambm festas GLBT. A esttica do Tecnobrega passa a ser cultivada como cone Cult, discos como Kitsch, Pop, Cult (2012) de Felipe Cordeiro, e o Treme (2012) de Gaby Amarantos, emplacando uma musica na abertura da novela das 19h, Cheias de Charme, da Rede Globo, agem como consolidadores, confirmando a ascenso do ritmo no mercado nacional. As faixas surgem como principal elemento das campanhas de divulgao dessas festas, a mdia mais emblemtica, cria uma relao direta com o leitor, e como o principal foco de nossa pesquisa, utiliza-se dos diferentes tipos para agregar ao texto simples e direto, uma carga simblica muito forte, onde um S ou um T trazem consigo toda uma identidade de tribo construda ao longo dos anos. Isso prova o quanto a tipografia, mesmo quando criada instintivamente, sem um estudo especifico, elemento de identidade de um povo, assim como o grafite, os hierglifos e os Kanjis, sua construo se reflete como historia, exposta cotidianamente aos olhos de quem v. Portanto, aps toda a pesquisa realizada no nosso trabalho, podemos notar que a confeco de faixas de festas de aparelhagem apresenta uma interpretao esttica de como a periferia belenense observa e absorve as referencias do mundo ao redor, uma forma autentica de reproduzir o que visto na televiso, nos filmes de ao e de terror, nos artistas da musica pop, e da musica regionalista, nos personagens de historias em quadrinho e tambm do nosso folclore popular, desenhos animados e videogames.

60

Onde tambm os conceitos mais bsicos da propaganda so praticados ao extremo, como variao no tamanho dos tipos, splashes e brushes muitas vezes em excesso, tudo propositalmente dramtico, feito para explodir ao olhar do leitor. Acreditamos que a nossa pesquisa sirva de base para futuros pesquisadores da comunicao, do Tecnobrega, do hibridismo cultural na nossa regio, e principalmente pros profissionais da rea de comunicao, esperamos contribuir para que cada vez mais se entenda o mercado da periferia, sua formatao esttica e viso de mundo. Formando um ciclo de realimentao, onde o mercado profissional da propaganda possa entender e apropriar-se desses elementos. Interessa-nos, como comuniclogos contemporneos a essa fase de grande riqueza e reconhecimento da cultura popular de nossa regio, apresentar tambm novas possibilidades de interpretao de nossa cultura, fugir do clich j cansado das saias de carimb e da tigela de aa. O momento proporciona um norte muito mais rico, onde se mistura musica eletrnica feita em casa em softwares baixados ilegalmente, com as razes da musica escrava e da musica caribenha, criando um gnero musical novo, que ao surgir na contramo do mercado, consegue inverter completamente o fluxo da indstria da musica. Vamos beber nas fontes dessa nova fase que vivemos, inspirar-se pelo hoje e como comuniclogos, contar atravs de campanhas, tipos ou teses a historia que vivemos ontem, e tambm a que vivemos hoje.

61

6. REFERNCIAS ACEVEDO, C. R.; NOHARA, J. J. Monografia no curso de administrao: guia completo de contedo e forma. So Paulo: Atlas, 2004. AZEVEDO, Ana Paula. Avenida Pedro Miranda recebe operao de combate poluio visual. Prefeitura Municipal de Belm, [2010?]. Disponvel em: <http://www.belem.pa.gov.br/app/c2ms/v/index.php?id=1&conteudo=3475> . Acesso em: 02 out, 2011 AZEVEDO, Wilton. Os signos do design. So Paulo. Ed. Global, 1994. CAMBESES, Vosnier. Uma breve historia dos cartazes. 16 dez, 2001. Disponvel em: <www.lumiarte.com/luardeoutono/lo_radios/cartazes.rtf>. Acesso em: 02 out, 2011. DONDIS, A. Donis. Sintaxe da Linguagem Visual. So Paulo: Martins Fontes, 2007. DONES, Vera Lcia. Tipografia Vernacular: A revoluo silenciosa das letras do cotidiano. [200?]. 11f. Disponvel em:< http://paginas.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais1/6o-encontro-2008-1/TIPOGRAFIA%20VERNACULAR.pdf>. Acesso em: 16.11.2011. FLEMINNG, Alexander. Comunicao Visual, O Cartaz. Disponvel em: <http://www.ensino.alexanderfleming.com.br/figuras/projensfund58/Disciplinas/2010/LIP/2B im/AulaTextoPublic_9ano.PDF> Acesso em: 23.03.2012 FINIZOLA, Ftima. Tipografia Vernacular, do analgico ao digital. 2010. Disponvel em:< http://www.tiposdobrasil.com/blg/?p=1080>. Acesso em: 02.06.2012 GIL, A. C. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. ed. So Paulo: Atlas, 2007. HEITLINGER, Paulo. Tipografia: Origens, Formas e Uso das letras. 1 ed. Lisboa, 2006. Disponvel em:< http://tipografos.net/historia/index.html>. Acesso em: 02.10. 2011 LEMOS, Ronaldo. Belm: do Rock, da Aparelhagem e tudo mais. 13, Fev de 2008. Disponvel em: <http://www.overmundo.com.br/overblog/belem-do-rock-da-aparelhagem-ede-tudo-mais>. Acesso em: 16.11.2011 LEMOS, Ronaldo. Tecnobrega: O Par reinventando o negcio da msica / Ronaldo Lemos e Oona Castro.- Rio de Janeiro: Aeroplano, 2008. Disponvel em: http://pt.scribd.com/doc/35812625/Tecnobrega-o-Para-reinventando-o-negocio-da-musica. Acesso em: 16.11.2011 LOPES, Sandro. Tipografia: Definio. 22, set. 2005. Disponvel em: <http://sdrdesigner.blogspot.com/2005/09/tipografia-definio.html>. Acesso em: 01.10. 2011.

62

MAGALHES, Marlene. Da tipografia [Conceito]. 19, jun. 09. Disponvel em: <http://marlenemagalhaes.com/2009/06/19/da-tipografia-conceito/>. Acesso em: 02.10.2011 MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Metodologia Cientfica - So Paulo: Ed. Atlas, 2007. MARTINS, Fernanda de Oliveira. Letras que flutuam: O abridos de letras e a tipografia vitoriana. 2008. 89f. Trabalho de concluso de curso (Especializao em Semitica e Cultura Visual) - Instituto de Cincias da Arte Universidade Federal do Par, Belm, 2008. MEZA, Margareth. A Impresso Tipogrfica no Brasil. 01, Maio. 2008. Disponvel em: <http://www.revistatecnologiagrafica.com.br/index.php?option=com_content&view=article& id=129:a-impressao-tipografica-no-brasil&catid=68:materias-especiais&Itemid=188> Acesso em: 15.04.2012 MORENO, Luciano. Tipografia: Um pouco de histria. 28, jun. 2008. Disponvel em: <http://www.criarweb.com/artigos/tipografia-um-pouco-de-historia.html>. Acesso em: 02.10 2011 NIEMEYER, Lucy. Tipografia: uma apresentao. Rio de Janeiro. Ed. 2AB ltda, 2006. PEREIRA, Brenda Evna Vieira Guedes; PORTELA, Nayanna Tefilo; PAIVA, Leonardo Macdo de. Cine FA7: Estratgias de Divulgao em cartazes. 2011. Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XVIII Prmio Expocom 2011 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao. Faculdade de comunicao, Faculdade 7 de Setembro FA7, Fortaleza, CE. 2011. Disponvel em:<http://intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2011/expocom/EX28-0996-1.pdf>.
Acesso em: 02.06.2012

S, Jorge; CUNHA, Wlad; GUEDES, Rafael; GODINHO, Gustavo. Cultura popular e as influncias estticas na msica paraense (2009). Disponvel em: <http://jorgesadesign.com/2009/06/09/cultura-popular-e-as-influenciasesteticas-na-musica-paraense/> Acesso em: 05.10.2011 SAMPIERI, R. H. Metodologia de Pesquisa. Roberto Hernndez Sampieri, Carlos Hernndez Collado, Pilar Baptista Lucio; traduo Ftima Conceio Murad, Melissa Kassner, Sheila Clara Dystyler Ladeira; reviso tcnica e adaptao Ana Gracindo Queluz Garcia, Paulo Heraldo Costa do Vale, 3. ed. So Paulo: McGraw-Hill, 2006. SHISHIBA, Regina Junko. A Influncia das cores no comportamento do consumidor. Faculdade de Economia, Administrao e Contabilidade, Universidade de So Paulo. 2005. Disponvel em:< http://veterinariosnodiva.com.br/books/cores-no-consumidor.pdf>. Acesso em: 26.03.2012.

63

VIANNA, Hermano. Tecnobrega: A msica paralela. 13, Out de 2003. Disponvel em:http://www.bregapop.com/home/index.php?option=com_content&task=view&id=52&Ite mid=835>. Acesso em: 15.11.2011 WEILL, Alan. O design grfico. 1 ed. Rio de Janeiro: Objetiva, 2010. Litografia. Definio. Disponvel em: http://www.itaucultural.org.br/aplicexternas/enciclopedia_ic/index.cfm?fuseaction=termos_te xto&cd_verbete=5086. Acesso em: 07.08.2012

64

7. GLOSSRIO

Hip-hop = Expresso artstica e musical desenvolvida por grupos afros americanos e hispanoamericanos na dcada de 1970 em Nova York, Estados Unidos. Type designers = O arteso que cria tipografias e famlias de letras. Type design = a arte de se projetar famlias de letras, e diferentes tipografias. All type = Diz-se de anuncio para mdia impressa, constitudos apenas de texto, sem ilustraes. Outdoors = Meio publicitrio exterior, sobretudo em placas modulares, disposto em locais de grande visibilidade, como beira de rodovias ou nas empenas de edifcios nas cidades. Frontlights = Mdia exterior de altssimo impacto visual. Consiste em um painel suspenso por um poste resistente, em geral a grandes alturas, onde uma lona impressa aplicada. Essa lona iluminada por refletores externos, formato que deu origem ao nome do veculo. Backlights = Mdia exterior de altssimo impacto visual, possuem estrutura de ferro ou chapa galvanizada e so iluminados internamente atravs de lmpadas fluorescentes. Djs = Um disc jockey ou disco-jquei. (DJ ou dee jay). um artista profissional que seleciona e roda as mais diferentes composies, previamente gravadas para um determinado pblico alvo. LED = O LED um componente eletrnico semicondutor, ou seja, um diodo emissor de luz (L.E.D = Light emitter diode), mesma tecnologia utilizada nos chips dos computadores, que tem a propriedade de transformar energia eltrica em luz. Tal transformao diferente da encontrada nas lmpadas convencionais que utilizam filamentos metlicos, radiao ultravioleta e descarga de gases, dentre outras. Nos LEDs, a transformao de energia eltrica em luz feita na matria, sendo, por isso, chamada de Estado slido (Solid State).

65

Splashes = ferramenta publicitria da direo de arte, uma espcie de balo de destaque, ou borro de tinta que contenha dentro alguma informao que se queira destacar. MC = Sigla para "mestre de cerimonias", elemento da cultura hip hop que anima a plateia durante as apresentaes, podendo tambm se apresentar como rapper. Break Dance = Estilo de dana de rua, parte da cultura do Hip-Hop criada por afroamericanos e latinos na dcada de 1970 em Nova Iorque, Estados Unidos. Normalmente danada ao som do Hip-Hop ou de Electro. Grafitti = O grafite uma forma de arte contempornea de caractersticas essencialmente urbanas. So pinturas e desenhos feitos nos muros e paredes pblicos. No simplesmente uma pichao, mas uma expresso artstica. Tem a inteno de interferir na paisagem da cidade, transmitindo diferentes ideias. No se trata, portanto, de

poluio visual. Fly P.A. = Sistema de sonorizao onde as caixas de som ficam suspensas em estruturas metlicas e correntes. Brush = Ferramenta grfica que simula diversos tipos de pincis, e de diferentes texturas, muito utilizada no software de edio de imagens no Adobe Photoshop. Tokusatsu = uma abreviatura da expresso japonesa "tokushu satsuei" (?), traduzida como "filme de efeitos especiais". Antigamente, o gnero englobava praticamente qualquer produo cinematogrfica ou televisiva que se utilizasse de efeitos especiais. Atualmente, tornou-se sinnimo de filmes ou sries live-action de super-heris produzidos no Japo, com bastante nfase nos efeitos especiais, mesclando varias tcnicas como pirotecnia, computao grfica, modelismo, entre outras. Kanjis = So caracteres da lngua japonesa com origem de caracteres chineses, da poca da Dinastia Han, que se utilizam para escrever japons junto com os caracteres silabrios katakana e hiragana.

Você também pode gostar