Anlise sobre a mudana no estilo de vida dos idosos e seu poder de compra.

Analise sobre a mudana no estilo de vida dos idosos e seu poder de compra.

Resumo O mercado nunca o mesmo, conforme o tempo as coisas vo mudando de forma perceptvel. Profissionais das mais diversas reas devem ficar atentos a essas mudanas, para buscar inovaes e incrementar vendas, atingindo atingido assim o publico certo, com a abordagem certa, no momento certo. Diversas mudanas ocorreram no comportamento dos mais diversos consumidores no decorrer do tempo, no entanto, esse artigo tem como estudo o comportamento e consumo dos idosos, que antes no era to notado e de grande influenciam no mercado, mas que hoje tem ganhado espao e tem sido a grande apostas dos profissionais de vendas.

PALAVRAS-CHAVE: idoso, estilo de vida, mudana no comportamento,poder de compra e mercado.

1- Introduo O mercado muda quando a sociedade e seus padres mudam. Atualmente, muitas coisas mudaram, dentre elas o envelhecer. Sim, o envelhecer. Hoje temos os idosos jovens e os jovens idosos, e no isso no significa a mesma coisa. O envelhecer a dez anos a trs no o mesmo envelhecer hoje. Houve uma transio demogrfica, devido aos investimentos e melhoria na sade , e tambm as condies financeiras e instabilidade no emprego, tem ocasionado o aumentado da expectativa de vida da populao. Segundo dados do IBGE(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) o numero de idosos deve chegar a 30 milhes de pessoas at 2020, a maioria mulheres, com uma renda que soma R$ 7,5 bilhes ao ms, o dobro da mdia nacional. Os idosos do sculo vinte e um gastam mais, so mais ativos, tem renda prpria e so responsveis pelo maior poder de compra no ambiente familiar. Alguns estudam, outros ainda sim trabalham, e a maioria se diverte. Nesse panorama fica difcil denominar quem realmente o idoso, preciso refletir um pouco e para isso algumas perguntas so necessrias, ser que os papeis

esto sendo invertidos? Quais as conseqncias futuras? Quem o idoso atual?

2- Objetivo

Este artigo tem como objetivo analisar e discutir a mudana no perfil de consumo dos idosos e discutir sua influencia e poder de comprar no ambiente familiar.

3- Justificativa Os idosos por muito tempo, no foram considerados influenciadores no momento da compra, sendo pouco considerados nas estratgias de marketing e publicidade. Segundo pesquisas da GFK Brasil, eles representam 17% do poder de compra do pas, isso justifica a importncia desse estudo como oportunidade de mercado para as empresas, e tambm para os profissionais de marketing e propaganda afim de evitar a miopia, apresentando os novos hbitos desse consumidor e seu grande potencial de compra. At 2025, o Brasil ser o 6 pas do mundo em idosos, informa o IBGE.Ou seja, a tendncia o mercado se direcionar e atender esse novo consumidor, e para a criao de estratgias eficazes indispensvel uma analise para o conhecimento desse novo consumidor.

4- Os novos idosos Os idosos so pessoas acima dos sessenta anos de idades, possuem renda prpria e so os principais responsveis pelo oramento familiar. Estudos de pesquisa do IBGE afirmam que 22% ainda exeram alguma atividade laboral remunerada, e a contribuio nos lares da classe D de 77% e na classe C de 68%. Os idosos que vivem sozinhos gastam mais com lazer e bens de consumo prprio. Os maiores gastos esto com viagens e restaurantes.

So atentos as tendncias e as novas tecnologias, 40% das compras via internet so executadas por idosos. Esto cada vez mais preocupados com os cuidados com a sade, e tambm com a vaidade. Em relao a casamentos, os idosos casam quatro vezes mais que as idosas, eles buscam uma companheira que cuidem deles. Tambm, alto e comum o casamento entre idosos e pessoas mais jovens. Os idosos atuais, so mais escolarizados, tm maior participao poltica, mais garantias previdencirias e vivem com melhor sade e, de maneira geral, um melhor padro de vida, associado condies financeiras mais favorveis. No cotidiano, eles tm como atividades: assistir televiso (98%);ir ao supermercado (91%); ir ao banco (84%) e farmcia (70%). Pesquisas dizem que com respeito ao "processo de envelhecimento", 73% acredita que ser idoso motivo de tranqilidade. Para 30%, a velhice sinnima de preocupao. A maioria (78%) discorda da idia que a velhice seja um tipo de doena. Trs em cada quatro pessoas consideram que a melhor das caractersticas da fase do envelhecimento poder ser dispensado da rigidez dos horrios. O estudo mostra tambm que para os idosos pesquisados as piores situaes decorrentes do envelhecimento so: 1) doenas fsicas (53%), 2) ser desrespeitado (20%), e 3) solido (15%).

Sobre a "realidade diria", a maioria dos entrevistados (80%) concorda que o idoso ainda no muito respeitado no Brasil. O desrespeito mais sentido entre as mulheres com mais de 70 anos, da classe C, e que residem em regies com populao de grande longevidade. O ambiente no qual o desrespeito ao idoso mais sentido no nibus, onde os motoristas no demonstram conhecer os direitos dos idosos, os assentos preferenciais ainda so em nmero reduzido, e na maioria das vezes esto ocupados por pessoas jovens. Foram relatadas tambm situaes desrespeitosas ocorridas em hospitais e nas filas dos bancos. Alm de experientes, os idosos so conhecidos por serem exigentes no s com os produtos que esto sendo vendidos, mas tambm com o atendimento prestado nas lojas. Atentos aos seus direitos como consumidores,

nesta fase da vida no admitem mais enfrentar filas nos caixas ou ter a sua preferncia no atendimento repassada a outros. Copacabana RJ a cidade brasileira que mais abriga idoso, com 27,5 de habitantes na terceira idade. No Brasil os idosos so hoje 14,5 milhes de pessoas, esse cresceu 17%, em 1991, ele correspondia a 7,3% da populao. A expectativa de vida de 68,6 anos, 2,5 a mais que na dcada de 90. Boa parte dos idosos hoje so chefes de famlia e nessas famlias a renda mdia superior quelas chefiadas por adultos no-idosos. Segundo o Censo 2000, 62,4% dos idosos e 37,6% das idosas so chefes de famlia, somando 8,9 milhes de pessoas. Alm disso, 54,5% dos idosos chefes de famlia vivem com os seus filhos e os sustentam A expectativa de vida de 68,3 anos e a previso que at 2020 essa expectativa seja de 70,3 anos. Hoje o que essas pessoas buscam viver melhor com um padro de vida mais alto.

5- Concluso possvel que neste final da primeira dcada do sculo 21, j podemos observar uma clara tendncia, positiva, sinalizando que os idosos deixaram de sentir-se doentes, invlidos e sem serventia, passando a considerarem-se agora como seres humanos ativos e atuantes, mais conscientes da sua importncia econmica e detentores de direitos que devem ser exigidos e respeitados. Foi o tempo, daquele esteretipo de um idoso sempre doente, cabelos branquinhos e ranzinza, extremamente dependente da famlia. So bem aceitados nas famlias e ate mesmo admirados pelos adolescentes, devido a sua forma descolada e independente . Por ajudarem no oramento familiar, especialmente devido ao desemprego que aflige o Brasil hoje, eles se tornam influenciadores e tambm decisores no processo de compra atual.Eles buscam uma qualidade de vida melhor, querem viver momentos com intensidade, so fieis consumidores e esto dispostos a pagar o que for necessrio as empresas que entendam e satisfao suas necessidades, da melhor maneira possvel.

Referncias

- Estudos revelam aspectos dos idosos no Brasil <http://www.brasilwiki.com.br/noticia.php?id_noticia=11983> Disponvel em 23/05/2010 - Os idosos e o consumo <http://www.exclusivo.com.br/Noticias/56699/Os-idosos-e-o-consumo.eol> Disponvel em 23/05/2010 - Veja Rio, 7 de Junho de 2006, ( Cidades dos Cabelos Brancos, reportagem Telma Alvarenga, pag 18) - Os idosos no Brasil < http://www.serasaexperian.com.br/guiaidoso/18.htm> Disponvel em 13/05/2010 - Idosos representam 17% do poder de compra no pas < http://www.empreendedor.com.br/noticias/idosos-representam-17-do-poder-decompra-do-pa%C3%ADs-aponta-pesquisa> Disponvel 19/05/2010