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Escola Superior de Gesto de Tomar

Joo Pedro Toms Simes

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo - uma proposta associativa
Projeto de Mestrado

Orientado por: Professor Doutor Lus Mota Figueira, Professor Coordenador do Departamento de Gesto Turstica e Cultural do Instituto Politcnico de Tomar

Dissertao apresentada no Instituto Politcnico de Tomar para cumprimento dos requisitos necessrios obteno do grau de Mestre em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural

minha famlia. Aos Mestres J.

RESUMO

O Touring enquanto uma experincia em Turismo, assume ao nvel dos produtos tursticos estratgicos de Portugal, um lugar de destaque, fundamentado nas evidncias de uma procura turstica crescente face ao mesmo. Esta procura, representa e personifica as necessidades e desejos de um tipo de visitante distinto, que pretende fruir de uma experincia marcante e diferenciadora, assente na descoberta da identidade e autenticidade de cada local que elege. Assim, e face importncia estratgica do Turismo, pretendemos atravs deste projeto analisar as tendncias do consumo e de crescimento deste sector nos ltimos anos, a nvel regional, nacional e internacional, e demonstrar, atravs de uma anlise aplicada realidade da regio do Mdio Tejo, que a mesma detentora de caratersticas intrnsecas e potencialidades de grande relevncia, ao nvel dos recursos essenciais para o desenvolvimento da atividade de Touring, e que beneficiaria da criao de produtos diferenciadores neste segmento. Concretamente, este projeto assinala o incio de uma proposta refletida, com base nas evidncias apuradas, para o desenvolvimento de uma associao cultural, promotora do empreendedorismo, com vista operacionalizao do Touring enquanto contributo para o desenvolvimento do destino turstico Mdio Tejo.

Palavras-Chave: Mdio Tejo, Experincia, Turismo, Associao, Touring

ABSTRACT

Touring, while an experience in tourism, assumes a place of prominence in terms of strategic tourism products in Portugal, based on the evidence of a growing tourism demand over the same. This demand, represents and embodies the needs and desires of a distinct kind of visitor, who wants to enjoy a distinctive and remarkable experience, based on the discovery of the identity and authenticity of each place that he chooses. Through this project, and given the strategic importance of tourism, we intend to analyze the trends in consumption and the growth of this sector at regional, national and international levels in recent years, and demonstrate, through an analysis applied to the reality of Middle Tagus, that, the same, holds intrinsic characteristics and potential of great relevance in terms of essential resources to the development of Touring activity, and would benefit from the creation of differentiated products in this segment. Concretely, this project marks the beginning of a reflected proposal, based on the evidence cleared, for the development of a cultural association, that promotes entrepreneurship, in order to operationalize the Touring, as a contribution to the development of Middle Tagus as a tourism destination.

Keywords: Middle Tagus, Experiences, Tourism, Association, Touring

___________________________________________________

AGRADECIMENTOS ___________________________________________________
Agradeo em primeiro lugar a pacincia de todos os que me acompanharam e ajudaram ao longo da criao deste projeto, nomeadamente minha namorada, minha famlia, aos meus alunos, e ao Prof. Dr. Reis Ferreira pelo seu humor, a sua disponibilidade e o seu apoio. Ao meu orientador, Doutor Lus Mota Figueira, expresso aqui o meu reconhecimento pela sua capacidade de motivao nos momentos mais frgeis e o seu rigor doutrinrio, particularidades, que contribuem para o seu talento pedaggico. De igual modo, no poderia deixar de agradecer aos colegas de trabalho, pelo valioso tempo despendido na qualidade do apoio que me proporcionaram, particularmente, Ana Olga Cruz e Delmar Sbio. Agradeo tambm a todos os que colaboraram atravs do preenchimento de inquritos solicitados. Por fim, um obrigado especial aos futuros investidores, scios e colaboradores, que aceitaro, acreditaro e adotaro este projeto.

ndice

Introduo .......................................................................................................................... 1 Metodologia ........................................................................................................................ 3 Captulo I Enquadramento territorial ........................................................................... 5 1.1 - TERRITRIO NACIONAL ........................................................................................... 5 1.2 - TERRITRIO DO MDIO TEJO ................................................................................... 8 1.2.1 - VIAS DE COMUNICAO NA REGIO DO MDIO TEJO .......................................... 11 Captulo II - Consideraes sobre a atividade turstica.................................................. 12 2.1 - RELAO: TERRITRIO - OCUPAO TURSTICA .................................................... 12 2.1.1 - A NVEL INTERNACIONAL.................................................................. 13

2.1.1.1 - O CONSUMO DO TURISMO NO TERRITRIO ECONMICO.................................. 14 2.1.2- A NVEL NACIONAL................................................................................................ 18 2.1.2.1 - CONTA SATLITE DO TURISMO EM PORTUGAL - 2010 ................................... 18 2.1.2.2 - BALANA TURSTICA PORTUGUESA ............................................................. 20 2.1.2.3 - DESLOCAES E DORMIDAS DE NO RESIDENTES EM PORTUGAL ................... 21 2.1.2.4 - DESLOCAES DE RESIDENTES SEGUNDO AS MOTIVAES............................ 23 2.1.2.5 - DORMIDAS DOS RESIDENTES EM PORTUGAL.................................................. 25 2.1.2.6 - DESPESA MDIA DIRIA POR TURISTA, SEGUNDO OS PRINCIPAIS MOTIVOS, POR
DESTINO .................................................................................................................... 26

2.2 - REGIO CENTRO (NUTS II): PANORAMA TURSTICO GLOBAL .................................. 27 2.2.1 2.2.2 - DORMIDAS E HSPEDES ............................................................................... 27 - QUADRO-SNTESE: O
POSICIONAMENTO DA REGIO

CENTRO

EM

PORTUGAL

SEGUNDO A OFERTA NO ALOJAMENTO TURSTICO COLETIVO .......................................... 30

Captulo III - Sistema Turstico da regio do Mdio Tejo ............................................. 31 3.1 - APRESENTAO DO SISTEMA TURSTICO DO MDIO TEJO ........................................ 31 3.2 - PROCURA .............................................................................................................. 32 3.2.1 - A PROCURA NA REGIO DO MDIO TEJO ...................................................... 32

3.3 - OFERTA: RECURSOS TURSTICOS DO MDIO TEJO ................................................... 35

3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3.3.5 3.3.6 3.3.7 3.3.8 3.3.9

- ESPAOS PBLICOS ..................................................................................... 35 - EQUIPAMENTOS ........................................................................................... 38 - NATUREZA .................................................................................................. 39 - PATRIMNIO................................................................................................ 40 - PRAIAS FLUVIAIS ......................................................................................... 47 - TRADIO ................................................................................................... 48 - TURISMO RELIGIOSO.................................................................................... 50 - FESTAS, FEIRAS E ROMARIAS ....................................................................... 55 - RECURSOS NCORA DO TURISMO.................................................................. 59

3.4 - GEOGRAFIA........................................................................................................... 62 3.5 - OPERADORES ........................................................................................................ 64 Captulo IV - Destino turstico Mdio Tejo ..................................................................... 69 4.1 - CONCEITO DE DESTINO TURSTICO ........................................................................ 69 4.2 - MDIO TEJO: TEM IDENTIDADE PARA SER CONSIDERADO UM DESTINO TURSTICO?... 70 4.3 - APRECIAO GLOBAL DO MDIO TEJO ENQUANTO ZONA RECETORA ....................... 75 Captulo V Experincias em Turismo .......................................................................... 79 5.1 - TURISMO COMO CONSUMO DE EXPERINCIAS ......................................................... 79 5.2 - O TOURING COMO EXPERINCIA NA REGIO DO MDIO TEJO ................................... 81 5.2.1 - OPINIO
DE ALGUNS OPERADORES TURSTICOS SOBRE AS EXPERINCIAS EM

TURISMO NO MDIO TEJO ............................................................................................. 82

5.3 - ESPECIFICIDADES NA ESTRUTURAO DOS PRODUTOS ENQUANTO EXPERINCIAS EM


TURISMO ......................................................................................................................... 83

Captulo VI - Definio do Projeto: O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo ......................................................................... 86 6.1 - APRESENTAO DO PROJETO ................................................................................. 86 6.2 - JUSTIFICAO DO PROJETO .................................................................................... 90 6.3 - PRINCIPAIS VANTAGENS COMPETITIVAS DO DESTINO TURSTICO MDIO TEJO .......... 93 Captulo VII - Modelo do projeto .................................................................................... 96 7.1 - TELA DO MODELO DE NEGCIOS ........................................................................... 96 7.1.1 - SEGMENTOS DE CLIENTES ............................................................................ 97

II

7.1.2 7.1.3 7.1.4 7.1.5 7.1.6 7.1.7 7.1.8 7.1.9

- PROPOSTAS DE VALOR ................................................................................. 99 - MEIOS DE COMUNICAO .......................................................................... 100 - RELAO COM OS CLIENTES ....................................................................... 100 - RECEITAS .................................................................................................. 100 - RECURSOS ................................................................................................. 100 - ATIVIDADES .............................................................................................. 101 - PARCEIROS ................................................................................................ 102 - CUSTOS ..................................................................................................... 102

Concluso ....................................................................................................................... 104 Bibliografia ..................................................................................................................... 105

III

ndice de Figuras

Figura 1 - Enquadramento do Mdio Tejo, em Portugal e na Europa ..................................5 Figura 2 - Tipos de paisagens em Portugal continental .......................................................6 Figura 3 - Localizao do Mdio Tejo em territrio nacional..............................................9 Figura 4 - Municpios do Mdio Tejo ............................................................................... 10 Figura 5 - Rede viria do Mdio Tejo ............................................................................... 11 Figura 6 - Tipos de consumo do Turismo no Territrio Econmico .................................. 14 Figura 7 - O Turismo e a Economia como complementos do desenvolvimento ................. 15 Figura 8 - Caraterizao da Conta Satlite do Turismo ..................................................... 18 Figura 9 - Destinos preferenciais dos no residentes ......................................................... 22 Figura 10 - Nmero de dormidas dos residentes em Portugal e o seu principal motivo ..... 25 Figura 11- Despesa mdia diria por viagem, segundo o motivo, por destino ................... 26 Figura 12 - Distribuio das dormidas por NUTS II ......................................................... 27 Figura 13 - Nmero hspedes e dormidas e a sua caracterizao ...................................... 30 Figura 14 - Sistema turstico POGO. ............................................................................. 31 Figura 15 - Mdia do n de noites em Portugal, na Regio Centro e no Mdio Tejo - 2010 ........................................................................................................................................ 33 Figura 16 - Capacidade mdia de alojamento por 1000 Hab. - 2010 ................................. 33 Figura 17 - N de Hspedes por hab. - 2010. .................................................................... 33 Figura 18 - Percentagem de hspedes estrangeiros - 2010 ................................................ 34 Figura 19 - Nmero de hspedes e de dormidas no Mdio Tejo segundo o pas de residncia - 2010 .............................................................................................................. 34 Figura 20 - Algumas caratersticas do patrimnio ............................................................. 40 Figura 21 - Recursos-ncora do turismo na regio do Mdio Tejo ................................... 60 Figura 22 - Principais recursos diferenciadores do Mdio Tejo ......................................... 62 Figura 23 - Caractersticas da Identidade do destino turstico ........................................... 70 Figura 24 - Fatores de Diferenciao da regio Centro.. ................................................... 71 Figura 25 - Composio da identidade do destino turstico Mdio Tejo ............................ 73 Figura 26 - Componentes de avaliao do destino turstico ............................................... 74 Figura 27 - Composio das experincias em Turismo ..................................................... 79 Figura 28 - Matrias-Primas do Produto turstico. ............................................................ 83

IV

Figura 29 Componentes da Oferta da associao Acultour ............................................ 86 Figura 30 Servio principal, Servio atual e Valor acrescentado da associao Acultour ........................................................................................................................................ 89 Figura 31 Conceito / Objetivo por regio (NUT II) ........................................................ 91 Figura 32 Composio da Tela do modelo de negcios ................................................. 96 Figura 33 Principais caratersticas das geraes entre 1922 1994. ............................... 98 Figura 34 Propostas de Valor da associao Acultour .................................................... 99 Figura 37 Segmentao das propostas da associao ................................................... 101

ndice de Quadros

Quadro 1 - Fatores diferenciadores do destino Portugal ......................................................7 Quadro 2 - Chegada de turistas por regies de destino ...................................................... 13 Quadro 3 - Consumo do turismo no territrio econmico 2006 / 2009 .......................... 15 Quadro 4 - Receitas e despesas do Turismo, por pas de origem / destino ......................... 16 Quadro 5 - Tela do Modelo de Negcios da Associao Acultour .................................. 103

VI

ndice de Grficos

Grfico 1 - Proporo do Consumo turstico no Territrio Econmico no PIBpm, 2008 / 2010................................................................................................................................. 16 Grfico 2 - Evoluo nominal do consumo do Turismo no Territrio Econmico, e do Valor Acrescentado gerado pelo Turismo, 2001 2010.................................................... 19 Grfico 3 - Balana Turstica Portuguesa, 2006 2010 .................................................... 20 Grfico 4 - Repartio das dormidas, segundo o pas de residncia habitual, 2010............ 21 Grfico 5 - Populao, segundo a realizao ou no de viagens tursticas, por principal motivo da viagem, 2010 ................................................................................................... 23 Grfico 6 - Viagens, segundo os principais motivos, por destino, 2010............................ 24 Grfico 7 - Evoluo dos hspedes, por NUTS II ............................................................ 28 Grfico 8 - Evoluo das Dormidas, por NUTS II ........................................................... 28 Grfico 9 - Estabelecimentos Hoteleiros no Mdio Tejo - 2010 ....................................... 32 Grfico 10 - N de Recursos da Regio no Mdio Tejo por municpio - 2010 .................. 59 Grfico 11 - Importncia atribuda s experincias nas viagens. ....................................... 75 Grfico 12 - Qualificao do aproveitamento turstico do Mdio Tejo. ............................. 75 Grfico 13 - N de indivduos que realizaram visitas com acompanhamento profissional . 76 Grfico 14 - N de indivduos que j realizaram visitas com acompanhamento profissional ........................................................................................................................................ 76 Grfico 15 - Principais obstculos que impedem o desenvolvimento do turismo no Mdio Tejo ................................................................................................................................. 77 Grfico 16 - Classificao da criao de um servio de transporte e informao turstica. 78 Grfico 17 - N de indivduos interessados na aquisio dos servios da Acultour ............ 78

VII

ndice de Tabelas

Tabela 1 - Espaos pblicos de relevncia turstica no Mdio Tejo ................................... 35 Tabela 2 - Equipamentos de relevncia turstica no Mdio Tejo ....................................... 38 Tabela 3 - Oferta de carter natural no Mdio Tejo .......................................................... 39 Tabela 4 - Patrimnio presente no Mdio Tejo ................................................................. 40 Tabela 5 - Praias Fluviais do Mdio Tejo ......................................................................... 47 Tabela 6 - Patrimnio tradicional do Mdio Tejo ............................................................. 48 Tabela 7 - Patrimnio Religioso do Mdio Tejo. .............................................................. 50 Tabela 8: Principais festas, feiras e romarias na regio do Mdio Tejo ............................. 55 Tabela 9 - Operadores tursticos na regio do Mdio Tejo. ............................................... 64 Tabela 10 - Respostas do inqurito realizado s EAT, na regio do Mdio Tejo. .............. 82 Tabela 11 - Vantagens Competitivas do Mdio Tejo ........................................................ 94

VIII

Lista de Siglas e Abreviaturas

AERC - Anurio Estatstico da Regio Centro CIMT - Comunidade Intermunicipal do Mdio Tejo CST - Conta Satlite do Turismo CTTE - Consumo do Turismo no Territrio Econmico EAT - Empresas de Animao Turstica INE - Instituto Nacional de Estatstica ISFLSF - Instituies sem Fins Lucrativos ao Servio das Famlias NUTS - Nomenclatura de Unidade Territoriais para fins Estatsticos OECD - Organisation for Economic Co-operation and Development OMT - Organizao Mundial do Turismo PENT - Plano Estratgico Nacional do Turismo PIB - Produto Interno Bruto PIB(pm) - Produto Interno Bruto a preos de mercado PNSAC - Parque Natural das Serras de Aire e Candeeiros PROT-OVT - Plano Regional de Ordenamento do Territrio do Oeste e Vale do Tejo PTD - Programa Territorial de Desenvolvimento do Mdio Tejo e Pinhal Interior Sul RNAAT - Registo Nacional dos Agentes de Animao Turstica TLVT - Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Vale do Tejo

IX

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Introduo
Os tempos atuais em que vivemos, alm de uma capacidade de adaptao ao progresso, exigem indiscutivelmente, respostas efetivas s conjunturas menos favorveis que possam surgir. Estas, reclamam entre outras medidas, aes empreendedoras que, quando corretamente planeadas, implementadas e promovidas, conduziro a enormes benefcios. Consideramos de igual modo, o empreendedorismo como uma atividade delicada, nomeadamente na rea do Turismo, pois, o elevado nmero de sectores que o compe e carateriza, convertem-no numa das mais importante e complexas reas de atuao. Constata-se por observao expedita que, a estruturao do sistema turstico do Mdio Tejo, bem como a orgnica da sua oferta, assenta essencialmente nos recursos endgenos que classicamente compem os atrativos tursticos de um Destino (ex.: visitas a monumentos e aos principais elementos patrimoniais declarados pelas autarquias; realizao de feiras e romarias; e a prtica de atividades e animao em contexto desportivo), condicionando, desse modo, a divulgao e visitao numa perspetiva tradicionalista dos recursos. Na sua maioria, os operadores que atuam no terreno so empresas registadas como Empresas de Animao Turstica (EAT) que, apesar de apresentarem algumas atividades para turistas, o centro das suas aes sugere na sua maioria, atividades desportivas, provocando alguma negligncia na componente cultural. Estes aspetos marcam o ponto de partida desta nossa interveno. Nesse sentido, assumimos este projeto, como a fase preliminar para a criao de uma futura associao, com vista a promover o Touring, como componente de desenvolvimento do territrio Mdio Tejo. Este trabalho sustenta e fundamentalmente, a pertinncia desta inteno, e aquelas que sero as suas principais linhas orientadoras.

Nesse sentido, elencamos necessidades e oferecemos oportunidades, expressas no modelo de negcios, que se apresenta como um complemento estratgico diferenciador para este tipo de atividade, na medida em que permite ao visitante, descobrir, conhecer e visitar a regio, com acompanhamento profissional e especializado, assegurando que as visitas ao Mdio Tejo sejam propcias a experincias marcantes, contribuindo assim, para o

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

aumento da notoriedade do destino Mdio Tejo, com impactos positivos ao nvel do fluxo de visitantes destas regio. Para alm disso, a diferenciao da nossa oferta, firma-se igualmente, na disponibilizao de dois produtos tursticos escolha: Tourlux e eXpY, dirigidos a diferentes segmentos da procura, com a particularidade de, em qualquer destes produtos, o visitante e/ou residente, poder coproduzir a sua visita, estimulando e possibilitando uma criao e fruio la carte, de acordo com os requisitos e expetativas de cada visitante. Esta regio, composta por onze municpios, quando analisados individualmente, revelase frgil, contudo, consideramos que a criao de vnculos entre eles, possa criar estmulos para que sejam realizadas mais deslocaes at este territrio. Logo, a unio de todas as foras internas do Mdio Tejo so forosamente necessrias para o xito dos nossos objetivos que se centram em agregar valor para a regio.

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Metodologia
Numa perspetiva de investigao/ao em que, simultaneamente, procurmos pesquisar a realidade e a potencialidade turstica do Mdio Tejo, tentmos, em sede de projeto, promover um processo esclarecido, de modo a que a nossa proposta associativa: a criao de uma associao sem fins lucrativos que proporcione atividades na rea do Touring, como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo, fosse claramente interpretada. nossa inteno, nessa base, demonstrar a carncia, bem como a validade de experincias em Turismo proporcionadas pelo Touring nesta regio. A metodologia que seguimos, foi estruturada e organizada em sete captulos, de modo a: a) Captulo I Enquadrar territorialmente a regio do Mdio Tejo, em Portugal e na Europa: observada a realidade emprica do Mdio Tejo, nomeadamente, as suas caratersticas territoriais, a realidade envolvente, e as suas principais vias de comunicao; b) Captulo II Perceber o impacto da atividade turstica no territrio nacional, em particular, na regio do Mdio Tejo: analisada a relao entre um territrio e a sua ocupao turstica, atravs da apresentao, anlise e exposio de dados estatsticos, obtidos por entidades crveis; c) Captulo III Compreender a atividade sistmica do turismo no Mdio Tejo: apresentado o sistema POGO (procura, oferta, geografia e operadores) como um processo inteligvel, com o objetivo de analisar a competncia desta regio na atividade turstica. So tambm enumeradas opinies dos operadores tursticos da regio e indivduos residentes, mediante inqurito organizado segundo um guio devidamente ajustado necessidade;

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d) Captulo IV Aludir ao Mdio Tejo como possvel destino turstico: Expomos o conceito de Destino Turstico e as suas caratersticas, bem como apontamos propostas de atributos que possam classificar esta regio enquanto um destino turstico; e) Captulo V Entender o Touring como experincia turstica e a sua operacionalizao na regio do Mdio Tejo: Expomos os conceitos ligados s experincias proporcionadas pelo Turismo, nomeadamente no Touring, e analisamos com base num inqurito realizado aos operadores tursticos da regio, o potencial deste tipo de turismo, no Mdio Tejo; f) Captulo VI

Apresentar o projeto: Apresentamos a nossa proposta de operacionalizao do Touring na regio do Mdio Tejo, justificando a sua criao e apresentando a sua relevncia neste contexto, bem como concluindo sobre os aspetos mais relevantes do processo de investigao; g) Captulo VII Apresentao do modelo do projeto: Expomos a Tela do modelo de negcios, aplicada a uma associao sem fins lucrativos, de modo a contemplar os vrios segmentos de um modelo de negcios tradicional, especificando os vrios blocos que o compem. Em todos estes captulos, foi nossa inteno apresentar os resultados do modo mais objetivo possvel. No que concerne s fontes bibliogrficas e outros, a citao em itlico, compreende o texto retirado de documentos, elaborado integralmente pelo autor identificado no fim da respetiva citao. O texto sem itlico, se identificado no final da respetiva citao, compreende a ideia original do autor identificado.

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Captulo I Enquadramento territorial


1.1 - Territrio Nacional
Enquadrando Portugal ao nvel do territrio europeu, verifica-se que est integrado a sudoeste deste continente e, perfaz juntamente com Espanha, a Pennsula Ibrica. Portugal apresenta uma configurao geogrfica marcada por rios muito importantes, e com grande representatividade na evoluo do territrio como o conhecemos hoje. Apresenta-se de igual modo, no seu conjunto, como uma rea de terras altas. Toma-se conscincia que Portugal detm, entre outras, duas caractersticas territoriais muito peculiares que, podero ser consideradas como fatores diferenciadores na escolha dos Destinos por parte da procura. Falamos no s da curta distncia que separa Portugal do restante territrio europeu, a norte e a este, mas tambm da sua fronteira natural com o oceano Atlntico, a oeste e a sul. Em comparao com outros pases, a curta extenso do territrio portugus, poder manifestar-se primeira vista, como uma desvantagem, mas, em relao atividade turstica, esta particularidade poder-se- apresentar como um benefcio, pois, a concentrao de uma multiplicidade de paisagens, recursos e geografia que o pas oferece, alm de expressivamente contrastantes, encontram-se to prximos, que no exigem assim grandes meios, nem esforos, para a sua visitao e fruio.

Figura 1 - Enquadramento do Mdio Tejo, em Portugal e na Europa (Elaborao prpria em ambiente SIG)

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Esta diversidade de paisagens, deve-se no s a fatores naturais, nomeadamente ao posicionamento e extenso da sua costa; variedade litolgica; desigual distribuio do relevo; e as alteraes climticas, mas tambm, a fatores culturais herdados pelos povos que habitaram a Pennsula Ibrica durante vrios sculos, e que humanizaram atravs de construes/alteraes, algumas das mais belas paisagens (Silva, 2005, p. 66).

Figura 2 Tipos de paisagens em Portugal continental Fonte das imagens: joaoamaralphoto, 2008 e Chris, 2009 (Elaborao prpria em ambiente SIG)

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Este posicionamento geoestratgico do nosso pas, numa perspetiva turstica, coloca-nos num patamar multidisciplinar, pois, permite uma oferta variada e diferenciada de produtos tursticos, e vias de comunicao, sendo mesmo apontado como proposta de valor de Portugal, pelo indicado no PENT, e como podemos observar no quadro 1.
Quadro 1: Fatores diferenciadores do destino Portugal

Fonte: PENT, 2007, p. 46

Atravs da anlise do quadro 1, podemos observar que no s a geografia, mas tambm a histria, a cultura, a hospitalidade e a diversidade concentrada, se demarcam como fatores de diferenciao e, em confluncia com outros, sero eles, que orientaram a escolha dos turistas. Observa-se, igualmente, que Portugal possu vrias caratersticas que contribuem assim, para que as escolhas dos visitantes e turistas, recaiam sobre este territrio.

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1.2 - Territrio do Mdio Tejo


Localizada no centro de Portugal, a regio do Mdio Tejo pertence ao distrito de Santarm, e apresenta como limites territoriais, o distrito de Coimbra, o distrito de Castelo Branco, o distrito de Leiria, o distrito de vora, distrito de Lisboa e o distrito de Portalegre
(CIMT, 2011).

semelhana de Portugal, tambm a regio do Mdio Tejo revela um posicionamento favorvel, nomeadamente, em termos geotursticos, devido sua localizao. Essa presena central, permite uma ligao muito prxima e coesa, no s entre o Litoral e o Interior mas tambm, possui a capacidade de interligar estas regies, na medida em que as suas fronteiras se tocam e, por sua vez, apresentam caractersticas contrastantes, contribuindo dessa maneira para uma oferta turstica pluridisciplinar. Embora a relevncia da capital administrativa de Portugal Lisboa, seja o destino que apresente maior nmero de hspedes, registando-se uma grande divergncia entre esta regio e as regies mais prximas, o Mdio Tejo apresenta potencial que, no contexto das atividades tursticas, relevante, possuindo caractersticas nicas que acreditamos serem suficientemente vlidas, de modo a cooperar com o plo de Lisboa, atravs de uma metodologia em prol do Turismo. O Mdio Tejo tem uma localizao com grande centralidade no territrio nacional: a uma hora de Lisboa e a duas do Porto. No entanto, do ponto de vista do lazer e do turismo, o contexto territorial e as acessibilidades existentes condicionam os fluxos de visita de forma nem sempre favorvel (Ferreira, 2011a). nesse sentido que o nosso projeto assenta, contribuindo como uma ferramenta de apoio para a atenuao desta situao. A este nvel, o PENT estima o aumento do nmero de turistas e do valor gerado por ele, atravs de uma estratgia que prev o cross-selling da regio Centro com as principais regies de Portugal continental (Lisboa e Porto). Em relao atratividade, os principais produtos sero o Touring e o Turismo de Natureza (PENT, 2007, p. 74).

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Figura 3 Localizao do Mdio Tejo em territrio nacional (Elaborao prpria em ambiente SIG)

Ao nvel das entidades com competncias nesta regio, nomeadamente, no mbito do Turismo, destacamos a Comunidade Intermunicipal do Mdio Tejo (CIMT), que, apresenta uma estratgia concertada, por meio de uma forte ligao intermunicipal. Atravs da sua atividade, ser possvel elevar equitativamente toda a regio do Mdio Tejo, compensando assim, a falta de atrativos de um concelho, com a fora dos recursos de outro, uma vez que todos trabalham em conjunto, e em rede, para a promoo de todo este territrio, e no individualmente. Os centros urbanos que se evidenciam no Mdio Tejo, so os de: Tomar, Torres Novas, Entroncamento, Abrantes e o eixo Ftima-Ourm. As zonas de Ourm, Torres Novas, Tomar e Ftima, apresentam uma forte dinmica de atividade econmica e disperso da populao. A nvel empresarial, de destacar o eixo: Alcanena-Torres

Novas/Entroncamento-Vila Nova da Barquinha, onde se realam: as atividades industriais; e a logstica de abastecimento metrpole de Lisboa. De referir tambm, a relao com a zona Norte do pas, atravs de uma forte ligao com o eixo: Vilar Formoso-SalamancaValladolid (PROT - OVT, 2008, p. 61).

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

As freguesias, porque esto mais perto dos cidados, podem desempenhar um papel importante no que ao Acolhimento diz respeito. A sabedoria popular, bem como o conhecimento dos cidados que habitam o territrio, so um grande contributo na atividade turstica da regio. Essa sabedoria, aliada a uma boa educao turstica, contribui, seguramente, para uma imagem positiva do territrio. Logo, os residentes no podero ser descurados no estudo do Turismo, e da criao de servios ou produtos, pois, fazem parte da realidade local, e da cultura (tradio e identidade), enquanto patrimnio imaterial muito relevante. A Regio do Mdio Tejo possu 111 Freguesias, distribudas pelos seus 11 Municpios. Os Municpios com maior nmero de Freguesias so: Abrantes (19), Ourm (18), Torres Novas (17) e Tomar (16). A Freguesia com maior rea a Freguesia de Bemposta (Municpio de Abrantes) e a de menor rea a Freguesia de Tancos (Municpio de Vila Nova da Barquinha) (CIMT, 2011).

Figura 4 Municpios do Mdio Tejo (Elaborao prpria em ambiente SIG)

A regio do Mdio Tejo apresenta uma densidade populacional de 99,9 hab/km2, sendo a 5 maior da regio Centro, e apresenta uma esperana de vida de 79/80 anos (Idem). Tambm a bacia hidrogrfica do Tejo, abrange uma importante poro de territrio, aliando assim mais recursos, favorveis criao de atividades exploratrias ou de visitao muito preponderantes, e com potencial, de modo a proporcionar experincias nicas.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

1.2.1 - Vias de comunicao na regio do Mdio Tejo


Em termos de acessibilidades, no podero ser descuradas as vias de comunicao entre municpios e regies, uma vez que sero estas o principal eixo de ligao das atividades que propomos desenvolver (Touring no Mdio Tejo). Como podemos verificar na figura 5, A oferta rodoviria assegurada pela A1 (2 Ns Torres Novas e Ftima), o IC3 e a A23, transversal a toda a Regio 13 Ns (desde a A1) Torres Novas, Entroncamento, Vila Nova da Barquinha (2), Tomar, Constncia (2), Abrantes(3) e Mao (2), existindo ainda um N em Gavio (pertencente a outra Regio), servindo algumas populaes de Mao (CIMT, 2011). Atualmente, o itinerrio complementar (IC3), passou a designar-se de A13 (autoestrada).

Figura 5 - Rede viria do Mdio Tejo Fonte: CIMT, 2011

Na regio do Mdio Tejo, estas vias apresentam boas condies de segurana e visibilidade, mas sobretudo, e o mais importante para ns, oferecem uma panormica paisagstica fantstica. A beleza natural que compe geograficamente o Mdio Tejo, assume vrias tipologias, que moldam certamente as condies ideais para o aumento da satisfao na experincia turstica a proporcionar.

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Captulo II - Consideraes sobre a atividade turstica


2.1 - Relao: Territrio - Ocupao Turstica
Ao considerar a atividade turstica, estamos indissociavelmente a falar de Territrio, pois, ser sobre este, que a ao (turstica) tem lugar. Atualmente, so conhecidos os vrios impactos do Turismo em qualquer territrio que o receba. Positiva ou negativamente, estes provocam uma alterao na gesto e no ordenamento territorial, a vrios nveis. Mais pessoas num determinado territrio, pressupe mais investimento, mais recursos humanos, mais servios, mais produtos, mais infraestruturas, mais formao, entre outros, criando assim, mais economia e, consequentemente, originando mais polticas de enquadramento e regulao. Apesar de muitas intervenes no serem as mais corretas, sejam pela falta de conhecimentos tcnicos, acadmicos, ou at mesmo de recursos tcnicos ou humanos, h que tentar encontrar formas de planeamento e aes adequadas, de modo a evitar o subaproveitamento do territrio. Consideramos que o Territrio se adapta ao Turismo, nomeadamente em duas medidas principais. Uma, diz respeito ao crescimento espontneo de visitas numa determinada rea, que obriga ao ajustamento no expectvel dos servios bsicos, e criao de estruturas de apoio s visitas. A outra, relaciona-se com a alterao e estruturao do territrio, de um modo pensado e planeado, de forma a serem criadas condies e caractersticas que fomentem, atraiam e retenham essas visitas, desenvolvendo e aumentando assim, o fluxo turstico. Contribuindo assim, em certa medida, para a transformando desse territrio, num destino turstico. sobre esta ltima dimenso, que o territrio do Mdio Tejo tem evidenciado a sua aposta, patente nas aes do Programa Territorial de Desenvolvimento do Mdio Tejo e Pinhal Interior Sul (PTD), que ()corresponde ao resultado do trabalho de concertao, planeamento e definio estratgica, promovido em conjunto pela Comunidade Urbana do Mdio Tejo e pela Associao de Municpios do Pinhal Interior Sul () (PTD, p. i). Nesta lgica, seguir-se- uma apresentao da ocupao turstica a nvel mundial, nacional e regional, partindo do mais recente estudo data, publicado pelo Instituto Nacional de Estatstica (INE) em 2011, intitulado: Estatsticas do Turismo 2010.

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2.1.1- A nvel internacional


As chegadas de turistas em 2010, como evidencia o quadro 2, estabeleceram-se em cerca de 940 milhes. De acordo com o INE, este nmero resulta num aumento de mais 58 milhes, em comparao com o ano de 2009, que apresentou cerca de 882 milhes. Segundo a Organizao Mundial do Turismo (OMT), registou-se o maior crescimento (6,6%) desde 2005, invertendo assim, a quebra que se verificou em 2009. (INE, 2011, p. 4). Ainda de acordo com este estudo, o crescimento das chegadas dos turistas em 3,3% na Europa (quadro 2), refora fortemente, a noo, de que o Turismo se apresenta como uma atividade dinmica, com um ritmo prprio, e um desempenho que no se estabelece apenas na influncia dos mercados. Apresenta-se em seguida no quadro 2, a evoluo das chegadas de turistas por regio de destino:
Quadro 2: Chegada de turistas por regies de destino

Fonte: INE, 2011, p. 14

Da anlise do quadro 2, constatamos que a Europa enquanto destino turstico () recebeu um total de 476,7 milhes de turistas, o que representa um aumento de 15,2 milhes relativamente a 2009. Todas as restantes regies registaram igualmente aumentos no nmero de chegadas de turistas, nomeadamente de 23 milhes na sia e Pacfico, 9,2 milhes nas Amricas e 7,4 milhes no Mdio Oriente(Idem, Ibidem). Ao nvel da Unio Europeia, esta viso otimista interessa fundamentalmente, pelo alavancamento que podero representar as iniciativas nacionais.

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2.1.1.1 - O consumo do turismo no territrio econmico


O Consumo do turismo no territrio econmico (CTTE), define-se pelo: Consumo em turismo efectuado pelos residentes e no residentes, em Portugal, no mbito de uma deslocao para fora do seu ambiente habitual, por motivos de lazer, negcios e/ou outros e que no d lugar a qualquer remunerao no destino e as despesas efectuadas por outras entidades em nome desses visitantes. (Turismo de Portugal, 2011a, p. 49) O denominado CTTE, provocado pelas deslocaes, gera obrigatoriamente riqueza nos locais, quer de preparao, de passagem e de destino. (Idem, Ibidem). A figura 6, representa assim o CTTE, que por sua vez, se subdivide em trs perspetivas:
a) Consumo turstico receptor Compreende as despesas efetuadas por visitantes estrangeiros, no mbito de uma viagem turstica a Portugal.

b) Consumo turstico interno


So as despesas de consumo efetuadas por visitantes residentes em Portugal, no contexto de uma visita em Portugal. So tambm despesas no consumo da preparao de viagens ao estrangeiro, antes de partir e depois de regressar dessa viagem. c) Outras componentes do consumo turstico Compreendem os servios de habitao e das habitaes secundrias por conta prpria, e as componentes do consumo turstico que no so passveis de desagregao por forma de turismo, ou seja, a parcela turstica de consumo final das administraes pblicas e das Instituies sem Fins Lucrativos ao Servio das Famlias (ISFLSF). Figura 6 - Tipos de consumo do Turismo no Territrio Econmico Fonte: Turismo de Portugal, 2011a, p. 49 (adaptado)

Pelas suas caratersticas, a atividade turstica um sistema que integra pessoas, produtos, servios, e Conhecimento, no se inserindo exclusivamente no ramo econmico. Por esse motivo, no ter necessariamente, que seguir o mesmo ritmo dos mercados internacionais. Ou seja, a atividade turstica muito mais do que uma atividade econmica, configurando uma srie de fatores culturais, sociais, etnogrficos, religiosos, fisiolgicos e psicolgicos que, podero por sua vez, tambm, contribuir para o desenvolvimento econmico. Contudo, o contrrio tambm poder acontecer, isto , a economia promover a atividade turstica dos

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indivduos que se sentem economicamente ociosos. Esta correlao encontra-se exposta na figura 7.
Para o ano de 2020, o turismo internacional ter movimentado em torno de 1,6 bilho de pessoas, sendo 1,2 bilho em viagens intraregionais (75%) e 0,4 bilho em viagens de longa distncia (25%).

Turismo

"No h dvidas de que o turismo, uma atividade de importncia e de significado globais, tem grande poder na economia mundial."

Figura 7 O turismo e a economia como complementos do desenvolvimento Fonte: Cooper, s.d., p. 197 e OMT apud Ribeiro, 2008, p. 2 (Elaborao prpria)

Todavia, a maior diferena entre a relao da economia no Turismo e vice-versa, reside essencialmente nas motivaes que conduzem s deslocaes dos indivduos, por isso, embora num aspeto genrico (pois um no subsiste sem o outro), consideramos que o Turismo apresenta maior preponderncia para a criao de riqueza, do que a economia para o desenvolvimento dos fluxos tursticos.

Quadro 3: Consumo do turismo no territrio econmico 2006 / 2009

Fonte: INE, 2011, p. 22

O grfico 1, apresenta a proporo e contributo do consumo turstico, no Produto Interno Bruto a preo de mercado (PIBpm) no territrio econmico global. Segundo as Estatsticas do Turismo - 2010 (INE, 2011, p.23), em 2008, o Turismo representava 9,2% do PIB, tendo em 2009 recuado para os 8,8%, mas, segundo os resultados da nova srie da Conta Satlite do Turismo (CST), em 2010, alcanar o mesmo nmero de 2008 (9,2%) (INE, 2011, p. 23).

Economia

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Grfico 1 - Proporo do Consumo turstico no Territrio Econmico no PIBpm, 2008 / 2010 Fonte: INE, 2011, p. 23

Confrontando os indicadores do consumo efetuado em Turismo no PIB, representado no grfico 1, com a evoluo e desempenho desta atividade nos ltimos anos, aferido na anlise do quadro 2, constatamos que, apesar das dificuldades econmicas que a Europa atravessa atualmente, ir-se- continuar a verificar um aumento das chegadas de turistas internacionais, que, por sua vez, se traduziro em mais valor econmico. Seguidamente, no quadro 4, podemos verificar e comprovar o crescimento favorvel das receitas e despesas do Turismo, entre os anos 2009 e 2010, preconizada pelos pases europeus da OCDE.
Quadro 4: Receitas e despesas do Turismo, por pas de origem / destino

Fonte: INE, 2011, p. 24

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Segundo o quadro 4, destacam-se, primeiramente, a Frana, que apresentou um crescimento positivo de 9%, seguidamente, o Reino Unido com um saldo positivo de 6,7%, a Espanha com 5,6% de crescimento, e a Alemanha, a apresentar um resultado de mais 4,7%. Registamos que a Frana e o Reino Unido, foram os principais pases recetores de despesa turstica, registando respetivamente um crescimento de 8,3% e 6,8% (Idem, p.24).

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2.1.2 - A nvel nacional 2.1.2.1 - Conta Satlite do Turismo em Portugal - 2010


A criao de uma ferramenta de observao e investigao aplicada ao sector do turismo, que faculte, fundamentalmente, uma srie de dados indicativos, atravs dos quais se torna possvel quantificar e qualificar os proveitos a nvel econmico nacional, ter sido o ponto de partida para a elaborao da CST, que se assume como: () um projeto coerente com o Sistema de Contas Nacionais, a nvel dos conceitos, definies, agregados macroeconmicos e quadros de resultados. Estes esto estruturados de acordo com os principais agregados da Oferta e da Procura Tursticas. (INE, 2011, p. 117). A CST, como representado na figura 8, divide-se basicamente em dois segmentos: os produtos especficos do turismo; e os no-especficos.

Conta Satlite do Turismo

Produtos especficos do turismo

Produtos no especficos

Produtos caractersticos

Produtos conexos

Figura 8 - Caraterizao da Conta Satlite do Turismo Fonte: INE, 2011, p. 117. (Elaborao prpria)

Compreendem-se por produtos especficos, aqueles diretamente associados ao Turismo, e que no fariam sentido existir, caso no houvesse Turismo. Estes, por sua vez, dividemse ainda em dois grupos: os produtos caratersticos; e os produtos conexos. Os primeiros, constituem o centro da atividade turstica (ex.: alojamento; restaurao e bebidas; transporte de passageiros; agncias de viagens; operadores tursticos; servios culturais; recreao e lazer; outros servios de turismo). Os produtos conexos, so produtos

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que apesar de no serem tpicos do turismo, no contexto internacional, podem s-lo para um pas (ex.: vinhos de reas demarcadas, embarcaes de recreio, artigos ornamentais). Os produtos no-especficos, por sua vez, so aqueles que embora no tenham sido concebidos para satisfazer as necessidades tursticas, tero potencial para ser alvo do consumo turstico (Ferreira, 2010). A nvel nacional e, como se verifica no grfico 2, a CST em Portugal, apresenta entre 2001 e 2010, um desenvolvimento positivo da: a) Procura turstica que, no territrio portugus em 2010, apresenta uma primeira estimativa de 7,9%, localizando-se perto dos 16 mil milhes de euros, segundo as primeiras avaliaes da CST em 2010; b) Oferta turstica de Portugal que, ficou igualmente marcada pelo acrscimo nominal em relao ao ano de 2009 (-2,8%) pois registou 6,4%, correspondendo a 6,3 mil milhes de euros.

Grfico 2 - Evoluo nominal do consumo do Turismo no Territrio Econmico, e do Valor Acrescentado gerado pelo Turismo, 2001 2010 Fonte: INE, 2011, p. 21

Constata-se pela anlise do grfico 2, que a Procura turstica, medida pelo consumo do Turismo, apresentou o maior crescimento nominal nos anos de 2006 e 2007, obtendo dessa maneira, 9,5% e 10,4% respetivamente (INE, 2011, p. 21).

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2.1.2.2 - Balana Turstica Portuguesa


Nos dados disponibilizados pelo INE (2011, p.23), e examinando o grfico 3, apontamos no s uma efetiva melhoria da receita turstica, relativamente ao ano de 2009 (10,2%), 7 611 milhes de euros, mas tambm um restabelecimento do sector turstico, na medida em que os resultados so ligeiramente superiores aos dos anos de 2007, e de 2008. Verifica-se igualmente, um aumento no saldo da Balana turstica, que se situa nos 11%, assentando-se em 4 658 milhes de euros.

Grfico 3 - Balana Turstica Portuguesa, 2006 2010 Fonte: INE, 2011, p. 23

Como se constata, as Receitas tursticas crescem mais do que as despesas tursticas ()Em 2010, a taxa de cobertura da balana turstica foi de 257,7%, superior do ano anterior, que se situou nos 254,7%. Analisando a evoluo da Balana Turstica nos ltimos cinco anos, em que os melhores resultados ocorreram em 2007, 2008 e 2010 e os menos favorveis em 2006 e 2009, obtm-se um crescimento mdio anual de 3,4% nas receitas, 2,7% nas despesas e 3,8% no saldo da Balana(Idem, Ibidem). Analisando o grfico 3, verificamos que, em termos de evoluo da Balana turstica, nos anos representados, os anos de 2007, 2008 e 2010, apresentam os melhores resultados, sendo o seu saldo de: 4 533 milhes de euros em 2007; 4 501 milhes de euros no ano 2008; e 4 658 milhes de euros em 2010, contrastando com os anos de 2006 e 2009 com um saldo de 4 014 milhes e, 4 196 milhes de euros, respetivamente.

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2.1.2.3 - Deslocaes e dormidas de no residentes em Portugal


As Estatsticas do Turismo 2010 (INE, 2011, p. 41), indicam que em 2010, as dormidas de estrangeiros em estabelecimentos hoteleiros, ascenderam a 23,6 milhes, representando um aumento de 1,7%, em comparao com o ano anterior, 2009. Segundo o mesmo estudo, registaram-se 13,5 milhes de hspedes nos estabelecimentos hoteleiros que, tero originado 37,4 milhes de dormidas, representando assim um aumento de 4,7% e 2,6% respetivamente, face ao ano de 2009 (INE, 2011, p. 40).

Grfico 4 - Repartio das dormidas, segundo o pas de residncia habitual, 2010 Fonte: INE, 2011, p. 42

Podemos observar, no grfico 4, os pases que, no seu conjunto, tero representado mais de 85% das dormidas em territrio nacional. Foram eles: o Reino Unido (27,5%); a Alemanha (16,4%); a Espanha (16,4%); os Pases Baixos (9,2%); a Frana (8,1%); a Itlia (4,3%); a Irlanda (4,1%); e o Brasil (2,2%) (INE, 2011, p. 42). Como podemos observar e, de acordo com a figura 9: Os destinos preferenciais dos no residentes mantiveram-se sem alteraes significativas. Os britnicos escolheram principalmente o Algarve (67,4% das dormidas deste mercado) e a Madeira (21%), tal como os alemes (40,8% e 33,2%, respectivamente); os espanhis elegeram como principais destinos as regies de Lisboa (38,5%), Algarve (23,2%) e Norte (17,3%), do mesmo modo que os franceses (31,2% das dormidas em Lisboa, 21,2% no Algarve e 14,4% no Norte); os holandeses e os irlandeses escolheram maioritariamente o Algarve (68% e 76,3%, respectivamente), enquanto os brasileiros se repartiram principalmente por Lisboa (64,1%) e pelo Norte (19,9%) (Idem, Ibidem).

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Reino Unido Algarve 67.4 % Madeira 21%

Alemanha Algarve 40.8% Madeira 33.2%

Espanha Lisboa 38.5% Algarve 23.2% Norte 17.3%

Frana Lisboa 31.2% Algarve 21.2% Norte 14.4%

Holanda Algarve 68%

Irlanda Algarve 76.3%

Brasil Lisboa 64.1% Norte 19.9%

Figura 9 - Destinos preferenciais dos no residentes Fonte: INE, 2011, p. 42. (Elaborao prpria)

Estes indicadores, afiguram-se de extrema importncia e utilidade, no s na perspetiva do entendimento do mercado, como no apoio importantssimo que concede aos Operadores e Retalhistas, no planeamento, estruturao, orientao e promoo da sua oferta, face a este cenrio de procura e visitao efetiva.

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2.1.2.4 - Deslocaes de residentes segundo as motivaes


De acordo com as deslocaes realizadas em 2010, pelos residentes em Portugal, conforme apresentado no grfico 5, estas indicam que 4 milhes de residentes, ou seja, cerca de 37,4% da populao portuguesa, ter realizado pelo menos uma deslocao para fora do seu ambiente habitual. Por ambiente habitual, entende-se () a proximidade direta da sua residncia, relativamente ao seu local de trabalho e estudo, bem como a outros locais frequentemente visitados. As dimenses distncia e frequncia so indissociveis do conceito e abrangem, respectivamente, os locais situados perto do local de residncia, embora possam ser raramente visitados e os locais situados a uma distncia considervel do local de residncia (incluindo noutro pas), visitados com frequncia (em mdia uma ou mais vezes por semana) e numa base rotineira() (INE, 2011, p. 128).

Grfico 5 - Populao, segundo a realizao ou no de viagens tursticas, por principal motivo da viagem, 2010 Fonte: INE, 2011, p. 27

De acordo com o grfico 5, os principais motivos que originaram a deslocao de turistas residente em Portugal, no ano de 2010, tero sido: Lazer, Recreio e Frias, representando, cerca de 2.755 deslocaes; Visita a familiares ou amigos, que representou no mesmo ano, 1 757 deslocaes; e motivos de Negcios/Profissionais com cerca de 377 deslocaes. Apresentam-se de seguida, no grfico 6, o nmero de viagens efetuadas pelos residentes, consoante o principal motivo e destino.

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Podemos ento constatar, que, foram realizadas sobretudo, deslocaes internas (ingoing), pois, a sua distribuio, carateriza-se em cerca de 89,5% com destino em Portugal e, 10,5% no estrangeiro, no havendo alterao na sua estrutura em comparao com o ano de 2009 (Idem, Ibidem).

Grfico 6 - Viagens, segundo os principais motivos, por destino, 2010 Fonte: INE, 2011, p. 29

A principal motivao das viagens com destino em Portugal, como se pode observar pelo grfico 6, foram Lazer, recreio e frias (6 445), seguidamente, as viagens por motivos de Visita a familiares ou amigos (5 747) e, por ltimo, as viagens Profissionais ou de negcios (913).

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2.1.2.5 - Dormidas dos residentes em Portugal


As regies do Algarve e Centro, foram as que mais percentagem de dormidas receberam das deslocaes tursticas efetuadas por residentes em Portugal, com uma igual taxa de 26,6%. Em contrapartida, as Regies Autnomas foram as menos procuradas com apenas 2,3% nos Aores e 1,3% na Madeira (INE, 2011, p. 32). Em suma, podemos observar a figura 10, que traduz os principais dados relativos s dormidas dos residentes em Portugal:
Visita a familiares ou amigos 33,6%
Profissionais ou de negcios 30,8% Lazer, recreio e frias 39,3%

Centro 26,6% Portugal 54 milhes

Dormidas dos residentes 68,1 milhes

Estrangeiro 14,2 milhes

Algarve 26,6%

Figura 10 - Nmero de dormidas dos residentes em Portugal e o seu principal motivo Fonte: INE, 2011, pp. 32 33. (Elaborao prpria)

No estudo Estatsticas do Turismo 2010, ainda referido que: A maior concentrao de dormidas associadas a um motivo especfico numa regio aconteceu no Centro pelo motivo Religio, facto justificvel pela localizao do Santurio de Ftima () (INE, 2011, p. 33). Constata-se ento, que a preferncia pelo territrio nacional e, nomeadamente pela regio Centro, predomina, quando o motivo da viagem dos residentes em Portugal so: Visita a familiares ou amigos; e Profissionais ou de negcios. Em mdia, as deslocaes de Visita a familiares ou amigos para fora de Portugal, apresentaram deslocaes de 15,4 dias, representando em Portugal, 2,6 dias de durao, semelhante ao valor registado pelas viagens Profissionais ou de negcios com uma mdia de 2,7 dias (INE, 2011, p. 31). Esta constatao sobre o tempo de permanncia, constitui-se como mais um indicativo muito relevante, como se perceber.

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2.1.2.6 - Despesa mdia diria por turista, segundo os principais motivos, por destino
Conhecer este indicador, significa uma melhor adaptao e organizao da oferta, num modelo mais coerente. Desse modo, apresentamos na figura 11, a despesa mdia por turista em Portugal e no estrangeiro, em 2010.

Figura 11 Despesa mdia diria por viagem, segundo o motivo, por destino Fonte: INE, 2011, p. 69

A mdia da despesa diria de cada turista por agregado familiar, situou-se nos 35,48 euros no total de deslocaes, sendo, que nas viagens para Portugal, esse valor representou 26,94 euros, e 68,06 euros nas deslocaes para fora de Portugal. Os valores mdios das despesas nas deslocaes ao estrangeiro, registaram valores mdios na ordem dos 90,67 euros, com o principal motivo de Lazer, Recreio e Frias, contrastando com a mdia de 21,26 euros em Portugal, nas deslocaes pelo mesmo motivo (Idem, Ibidem).

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2.2 - Regio Centro (NUTS II): panorama turstico global


Aps interpretao de dados estatsticos relativamente atividade turstica, a nvel nacional, observemos agora, o desempenho do sector do turismo, na regio Centro (NUTS II), que nos apoiar, nomeadamente, na definio da procura no Mdio Tejo, mais frente neste trabalho.

2.2.1 - Dormidas e Hspedes


Constata-se na figura 12, entre outras indicaes, que 65% das dormidas na regio Centro, foram realizadas por residentes em Portugal e, 35%, por residentes no estrangeiro (INE,
2011, p. 5).

Figura 12 Distribuio das dormidas por NUTS II, segundo a residncia em Portugal e no Estrangeiro, 2010. Fonte: INE, 2011, p. 43

Verifica-se de igual modo, aps observao do grfico 7, que a regio Centro apresenta uma evoluo do nmero de hspedes de 5,4% entre o ano de 2009 e 2010.

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Podemos ento argumentar que O total anual dos hspedes o mais elevado dos ltimos cinco anos, aproximando-se dos observados em 2008 (+0,6%) e 2007 (+1,2%). () Analisando a evoluo destes indicadores nos ltimos cinco anos verifica-se que os hspedes cresceram, em mdia, 6,1% () (INE, 2011, p. 40).

Grfico 7 - Evoluo dos hspedes, por NUTS II Fonte: INE, 2011, p. 40

De acordo com as

Estatsticas do Turismo, a evoluo positiva dos resultados

apresentados em 2010, face aos anos anteriores, prende-se com o aumento da procura turstica aps um perodo de instabilidade econmica (Idem, Ibidem). Apesar de positiva, esta evoluo no ter sido constante ao longo do ano, uma vez que o primeiro semestre apresenta um crescimento na ordem dos 2,8%, mas as dormidas decresceram em 1,3%, estagnado pelo forte aumento nos meses de poca alta de mais 7,5% de hspedes e 6,7% de dormidas (Idem, Ibidem). Em relao ao nmero de dormidas, como se pode observar no grfico 8, cresceu em todas as regies exceo da Madeira. No que regio Centro concerne, o nmero de dormidas em 2010, representa mais 3,7% que em 2009.

Grfico 8 - Evoluo das Dormidas, por NUTS II Fonte: INE, 2011, p. 41

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Observando o grfico 8, verifica-se que houve, em 2010, uma evoluo homloga de dormidas em todas as regies de Portugal continental, bem como na regio autnoma dos Aores. As excees, verificaram-se apenas na regio da Madeira, com menos 9,2% das dormidas. As regies que mais se destacaram favoravelmente, tero sido Lisboa com um aumento de 9% e o Alentejo com mais 6,2% de dormidas (Idem, Ibidem). Podemos ento concluir, que a regio Centro obteve um desempenho muito satisfatrio e, na conjuntura atual, pode-se considerar como muito importante o acolhimento de projetos inovadores que, possam reforar esta tendncia de visitas e alojamento.

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2.2.2 - Quadro-Sntese: O posicionamento da regio Centro em Portugal, segundo a oferta no alojamento turstico coletivo
Representamos na figura 13, o resumo da anlise dos dados descritos anteriormente:

13.5 milhes Hspedes Portugal 2010 37.4 milhes Dormidas

Regio Centro: 2 155 Hspedes 65% Residentes Regio Centro 3 885 Dormidas 1,8 noites 35% Estrangeiros

Figura 13 - Nmero hspedes e dormidas e a sua caracterizao Fonte: INE, 2011. (Elaborao prpria)

Comparativamente e, em funo da globalidade dos dados apresentados, podemos considerar que a regio Centro apresenta um desempenho muito relevante, a saber: - 65% de dormidas por residentes; - 35% de dormidas por estrangeiros; - Aumento de 5,4% dos hspedes e 3,7% das dormidas. Deste modo, alm de poder cativar ainda mais nacionais, estar em condies de crescer em termos de captao de turistas estrangeiros, sendo que para isso, ser determinante o desenvolvimento de uma estratgia turstica no Mdio Tejo, que possa contribuir para o aumento efetivo da Procura, s assim ser possvel que estes nmeros, continuem a aumentar. Desde o ano letivo 2010 2011, existe um protocolo estabelecido entre o Instituto Politcnico de Tomar, e a CIMT, designadamente no mbito da disciplina de Gesto Autrquica de Turismo e Cultura, do curso de Licenciatura de Gesto Turstica e Cultural, onde se tem desenvolvido o projeto Roteiro Turstico do Mdio Tejo. Este, por sua vez, est ancorado no projeto Roteiro do Tejo, sob protocolo acordado entre o Instituto Politcnico de Tomar, e a Administrao Regional Hidrulica do Tejo, neste caso, com o curso de Mestrado em Desenvolvimento de Produtos de Turismo Cultural.

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Captulo III - Sistema Turstico da regio do Mdio Tejo


3.1 - Apresentao do sistema turstico do Mdio Tejo
Apesar das vrias teorias e modelos existentes relativamente composio e descrio de sistemas tursticos, todos eles convergem na conceo 1 de que os sectores de desenvolvimento, as estruturas de apoio e os servios, esto interligados, no s entre eles, mas como ao ambiente e populao local (Inskeep, 1991, p.27 apud Buhalis e Darcy, 2011, p. 2). Desse modo, pretendemos atravs da figura 14, facilitar a compreenso do sistema turstico atual da regio do Mdio Tejo, balizando essas caractersticas na: a) Procura (visitantes / turistas); b) Oferta (estruturas de apoio / ambiente); c) Geografia (territrio / populao local); d) Operadores (sectores de desenvolvimento / servios).

Sistema Turstico 1. Procura 2. Oferta 3. Geografia 4. Operadores Atividade Turstica LOCAL REGIONAL NACIONAL INTERNACIONAL

Figura 14 - Sistema Turstico POGO. Fonte: Figueira, 2010a (Elaborao prpria)

Concepo, no antigo acordo ortogrfico

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3.2 - Procura
Sabendo que a Procura determinada pela tendncia dos mercados, poder-se-, do lado da Oferta, estruturar a promoo e, juntamente com os operadores e retalhistas, consagrar o destino e os seus principais produtos, como referncias na atividade turstica. No sistema global de qualquer destino, a Procura que determina, em grande parte, a notoriedade do mesmo. Podemos ento concluir que, quanto melhor se percecionar a Procura, mais fcil e eficazmente se conseguir estruturar, criar e vender um produto, ou um servio. Este estudo da Procura, parte da anlise de dados concretos e do conhecimento que se adquire atravs de observao do comportamento e, dever ser sustentado por dados estatsticos. Perante esta evidncia, importa neste trabalho, observar os nmeros obtidos na regio do Mdio Tejo e, compar-los com a mdia nacional.

3.2.1 - A Procura na regio do Mdio Tejo


Apresenta-se de seguida no grfico 9, a capacidade hoteleira do Mdio Tejo:
Estabelecimentos Hoteleiros no Mdio Tejo

Abrantes Hteis Penses Estalagens Pousadas Espao Rural Parques de Campismo 3 4 1 1 6 2

Alcanena 1 3 0 0 0 1

Constncia 1 1 0 0 1 1

Entroncame F. do Zzere nto 5 1 0 0 0 0 1 1 1 0 3 1

Ourm 23 15 1 1 0 0

Sardoal 1 0 0 0 2 0

Tomar 3 7 1 0 6 4

T. Novas 2 0 0 0 2 0

V. N. da Barquinha 0 1 0 0 1 0

Mao 0 1 0 0 1 0

Grfico 9 - Estabelecimentos Hoteleiros no Mdio Tejo - 2010 Fonte: INE e Sites das Cmaras Municipais. (Elaborao prpria)

Segundo os valores apresentados no grfico 9, e fazendo uma anlise global, assinalamos a posio de destaque, que o concelho de Ourm assume ao nvel da oferta hoteleira, contrastando com o municpio de Mao, que apenas apresenta dois estabelecimentos como oferta de alojamento. 32

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No Anurio Estatstico da Regio Centro (AERC), realizado em 2010 (p.402) pelo INE, os dados indicam que: a) Mdia do nmero de noites: a figura 15, representa a mdia do n de noites em

Portugal, na regio Centro e no Mdio Tejo, de hspedes estrangeiros. Neste ltimo, territrio registou uma mdia de duas noites, que quase igualou a mdia global da regio onde se insere, o Centro, o qual apresenta uma mdia igual ao Baixo-Vouga, com 2,1 noites, que apenas ter sido ultrapassada pela regio do Oeste e pelo Pinhal Litoral, com 2,6 noites e 2,9 noites, respetivamente.
Portugal 2,8 noites Centro 2,1 noites Mdio Tejo 2 noites

Figura 15 - Mdia do n de noites em Portugal, na Regio Centro e no Mdio Tejo - 2010 Fonte: AERC, 2011, p. 402. (Elaborao prpria)

b)

Capacidade hoteleira: dos 13,9% de capacidade total que o Centro detm a nvel

nacional, o Mdio Tejo, usufrui de uma capacidade de alojamento por habitante, de 31,6, como se observa na figura 16, sendo a regio, que apresenta o resultado mais elevado da zona Centro. Para este resultado o maior contributo foi o municpio de Ourm, onde se encontra Ftima.
Portugal 26,3 Centro 16,4 Mdio Tejo 31,6

Figura 16 Capacidade mdia de alojamento por 1000 Hab. - 2010 Fonte: AERC, 2011, p. 402. (Elaborao prpria)

Como se constata pelo contributo do municpio de Ourm, o Turismo religioso, tem, aqui, um suporte hoteleiro de grande oportunidade e, naturalmente, para um maior crescimento. c) Hspedes por habitante: O Mdio Tejo apresenta 1,7 hspedes por cada habitante,

superando a mdia da regio Centro e de Portugal, com 0,9 Ho./hab. e 1,3 Ho./hab. respetivamente, situando-se dessa maneira, em segundo lugar na regio Centro, tendo a Cova da Beira registado 1,9 hspedes por habitante.
Portugal 1,3 Ho./hab. Centro 0,9 Ho./hab. Mdio Tejo 1,7 Ho./hab.

Figura 17 - N de Hspedes por hab. 2010. Fonte: AERC, 2011, p. 402. (Elaborao prpria)

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d)

Percentagem de hspedes estrangeiros: O AERC refere que, mais de metade dos

hspedes que permaneceram na regio do Mdio Tejo (figura 18), so estrangeiros (53,7%), proporo bastante superior mdia da zona Centro (30,4%), bem como a nvel nacional (50,5%).
Portugal 50,5% Centro 30,4% Mdio Tejo 53,7%

Figura 18 - Percentagem de hspedes estrangeiros - 2010 Fonte: AERC, 2011, p. 402. (Elaborao prpria)

Mais uma vez e, apesar das evidncias expeditas que nos possam levar a pensar na capacidade hoteleira do Mdio Tejo, como insuficiente, estendemos que o valor de mais de 50% , altamente vantajoso para iniciativas tursticas que, numa tica de

empreendedorismo, podero agregar mais valor econmico ao Mdio Tejo, bem como na possibilidade da criao de novos negcios. e) Hspedes e dormidas nos estabelecimentos, segundo o pas de residncia: Os

estabelecimentos hoteleiros no Mdio Tejo, acolheram no seu conjunto 383 113 indivduos, os quais efetivaram 667 401 dormidas, das quais, 257 599, foram realizadas por portugueses, representando cerca de 46% dos hspedes. Vejamos as principais zonas emissoras na figura 19:
Espanha Hspedes: 63.410 Dormidas: 123.196 Itlia Hspedes: 42.437 Dormidas: 91.030 Frana Hspedes: 15.125 Dormidas: 25.591 Alemanha Hspedes: 8.162 Dormidas: 18.803 Reino Unido Hspedes: 3.065 Dormidas: 9.212 Pases Baixos Hspedes: 2.743 Dormidas: 4.830 Outros Pases Hspedes: 70.968 Dormidas: 137.140 Nacionais Hspedes: 177.203 Dormidas: 257.599

Figura 19 - Nmero de hspedes e de dormidas no Mdio Tejo segundo o pas de residncia - 2010 Fonte: AERC, 2011, p. 413. (Elaborao prpria)

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3.3 - Oferta: Recursos tursticos do Mdio Tejo


Para que se compreenda que a estruturao da Oferta um importante fator de motivao experincia turstica, apresentamos de seguida, nas tabelas numeradas de 1 a 9, um exaustivo levantamento de todos os recursos oferecidos por esta regio, e que sero por sua vez, matria de aproveitamento, nas atividades por ns a desenvolver. Com base na informao cedida pela Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Vale do Tejo (TLVT), pelo site do museu municipal de Ourm e, pela Cmara Municipal de Mao, apresentamos de seguida os recursos tursticos de cada municpio que compem o sistema turstico do Mdio Tejo. Decidimos, posteriormente e, nesta lgica, eleger os recursos ncora do Turismo, nesta regio, como sendo aqueles que consideramos constiturem plos mais fortes em termos de atratividade e reteno de indivduos, de entre as prximas listas de recursos.

3.3.1- Espaos Pblicos


Os espaos pblicos possuem uma relevncia muito importante a nvel social, pois, permitem a interao entre turistas e residentes, proporcionando desse modo, alm de lazer ou recreio, a observao da identidade cultural do territrio visitado. Nesse sentido, apresentamos de seguida na tabela 1, os espaos pblicos da regio do Mdio Tejo.
Tabela 1: Espaos pblicos de relevncia turstica no Mdio Tejo Nome Local Designao rea requalificada, situada nas duas margens do Tejo. Neste parque possvel realizar passeios a p, de bicicleta, praticar canoagem, remo, vela, windsurf. No areal da praia do Aquapolis existem condies para a prtica de voleibol, futebol e rguebi. Possui um anfiteatro ao ar livre e um centro nutico. Espao bem cuidado que convida a um passeio, permite o acesso ao castelo atravs da: Porta da Traio. Este jardim constitui um magnfico miradouro sobre a cidade e arredores, tendo como fundo o rio Tejo. Excelente miradouro nas imediaes do castelo, ter sido o local do primeiro acento da igreja de S. Pedro. Segundo a lenda, ter sido aqui que D. Nuno lvares Pereira pernoitou com as suas tropas antes de partir para a Batalha de Aljubarrota Localizado junto ao castelo, este espao est equipado para a prtica de desportos: bicicleta, patins e skate. Continua

Aquapolis - Parque Urbano e Ribeirinho de Abrantes

Jardim do Castelo

Abrantes

Outeiro de So Pedro

Parque Radical

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Parque Urbano de So Loureno / de Abrantes

Abrantes

Jardim - Horto de Cames

Constncia

Parque Ambiental de Santa Margarida Mao

Parque de Merendas Jardim da Vrzea Pequena Tomar

Mata dos Sete Montes Tomar

Parque Municipal do Moucho

Jardim da Avenida

Torres Novas

Barquinha Parque

Vila Nova da Barquinha

Continuao De visita imprescindvel, este parque dispe de uma oferta variada de atividades de recreio e de lazer, tais como: percursos pedonais, ciclovia, parede de escalada, bicicletas, campo de paintball, lago artificial, parque infantil e de merendas, caf/restaurante, parque de insuflveis, ludoteca e um espao para a realizao de festas de aniversrios. Neste jardim, podemos encontrar 52 espcies botnicas referidas por Cames na sua lrica e nos "Os Lusadas". So pontos de maior interesse: o painel de azulejos elucidativo; a esttua de Cames; o Jardim de Macau; um pequeno auditrio com uma reproduo do Planetrio de Ptolomeu; uma esfera armilar; um poo de traa rabe e, uma ncora do sc. XVII arrancada ao Tejo e classificada pelo Museu de Marinha. Neste parque, o visitante pode desfrutar da natureza. Contemplao e fruio, informao e formao ou convvio nos relvados e prados, lagos e riachos. Jardins de plantas aromticas e medicinais, sobreiral, viveiro e um circuito ambiental dotado de equipamentos pedaggicos. Para os mais ativos e curiosos existem visitas guiadas, aulas de natureza, oficinas ambientais, cursos, jogos tradicionais e ambientais e percursos guiados no concelho de Constncia. Localizado no Cho do Brejo, um dos locais de eleio do Concelho de Mao para usufruir de tudo o que de belo e imenso existe no Concelho. uma rea ajardinada com tlias. Fica localizada beira do rio Nabo, no lado norte da cidade, onde na poca medieval existiam frteis vrzeas. o principal parque da cidade, com cerca de 39 hectares, desenvolvendo-se na plancie ao cimo da Avenida Dr. Cndido Madureira e acompanhando de longe, as muralhas do castelo que se erguem a um nvel superior. Comeou como cerca do Convento de Cristo e em 1938 passou para a posse do Estado. Aqui coexistem jardins de buxo francs, de traado geomtrico, simples e regulares dispostos simtricos a um eixo, e uma mata com ciprestes, oliveiras centenrias, pinheiros mansos e carvalhos. Tem percurso de manuteno e parque de merendas. uma ilha no meio do rio Nabo, na zona norte da cidade, totalmente ajardinada e ocupada pelo Parque Municipal. entrada, um dos ex-libris da cidade evoca ancestrais tradies de rega: a conhecida nora. Localizado na margem esquerda do rio Almonda, o Jardim da Avenida, com as suas rvores frondosas, esplanadas e baloios o local de eleio para relaxar e passear. Daqui obtm-se uma bela perspetiva do castelo. Este parque muito bem concebido, cada vez mais escolhido pela populao local para passar os seus tempos livres: caminhar, andar de bicicleta e jogar bola. Este parque, parte integrante do projeto Parque Almourol, recebeu o Prmio Nacional de Arquitetura Paisagista 2007, na categoria Espaos Exteriores de Uso Pblico.

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

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Podemos confirmar, atravs da observao da tabela 1, que existe uma diversidade de infraestruturas nos espaos pblicos do Mdio Tejo. Permitindo-nos dessa maneira, criar um servio de visitao medida dos requisitos do visitante, induzindo desse modo, um valor acrescentado neste territrio. A importncia destes espaos, nomeadamente, como um complemento ao acolhimento turstico, revela-se de extrema importncia, na medida em que podero proporcionar, alm de momentos de lazer, um contributo na aproximao entre o visitante, e o destino. Desta maneira, ser ento fundamental, uma otimizao, gesto e promoo eficiente destes espaos, como contributo para uma experincia marcante, agradvel e satisfatria.

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3.3.2 - Equipamentos Os equipamentos existentes no Mdio Tejo, permitem a oferta de experincias essencialmente ldicas, desportivas e culturais, como podemos observar na tabela 2. Estas infraestruturas so essenciais, pois vo ao encontro das principais necessidades, tanto da populao residente, como dos indivduos que visitam esta regio, proporcionando uma participao ativa na descoberta do territrio, da cultura e da identidade do local.
Tabela 2: Equipamentos de relevncia turstica no Mdio Tejo Nome Local Designao O Complexo Desportivo do Bonito, um espao que conjuga equipamentos desportivos ao ar livre com equipamentos em espaos fechados. Dispe de trs campos de futebol, trs campos de tnis, uma piscina de grandes dimenses com cobertura amovvel, um pavilho desportivo com excelentes condies para a prtica de modalidades em espao coberto, e uma ciclovia. Permitindo a utilizao da bicicleta, uma tradio dos ferrovirios da regio. Piscina descoberta no Vero e coberta no Inverno. Este espao possui um auditrio multimdia com capacidade para 200 lugares sentados, e outras reas de apoio, como camarins, sala de projeo, bar, etc. A elevada qualidade destas instalaes permite a exibio de filmes, realizao de espetculos, teatro, msica e outros similares, bem como a organizao de congressos, simpsios e outros eventos semelhantes. Este teatro um importante equipamento cultural da cidade. Da dana, musica, ao teatro e ao cinema alternativo, o Teatro Virgnia abrange ainda uma vertente educativa com uma forte aposta na formao de pblicos. No ultimo andar do edifcio, situa-se o Caf Concerto. Capacidade 599 lugares. Som, luz e equipamento multimdia. Local de exposies, conferncias, msica, teatro, dana e outras formas de expresso artstica. Neste espao funciona tambm a Biblioteca Municipal e o Espao Internet. Certificao Internacional Herity.

Complexo Desportivo do Bonito

Entroncamento

Piscinas Entroncamento

Centro Cultural Gil Vicente

Sardoal

Teatro Virgnia

Torres Novas

Centro Cultural de Vila Nova da Barquinha

Vila Nova da Barquinha

Fonte: TLVT, 2011. (Elaborao prpria)

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No mbito do nosso projeto, estes recursos, como veremos no captulo VI, apesar de no constiturem o enfoque principal da nossa proposta, serviro como complemento s atividades a desenvolver.

3.3.3- Natureza
Ao Turismo, exige-se cada vez mais a participao e valorizao da Natureza. Nesse sentido, apontamos os principais recursos oferecidos no Mdio Tejo (Tabela 3), onde constatamos a existncia de amenidades suficientes, para o desenvolvimento da atividade proposta, o Touring.
Tabela 3: Oferta de carter natural no Mdio Tejo Nome Local Designao Conhecida como "Lagoa de Minde", a mais importante formao do gnero do Parque Natural das Serras de Aire e Candeeiros e nica em Portugal. No Inverno, esta depresso transforma-se num imenso lago alimentado pelas galerias subterrneas e pelos fortes perodos chuvosos, formando um sistema lagunar, quase nico no mundo. Fenmeno raro, de grande interesse cientfico, constitui igualmente um fenmeno natural de invulgar beleza. Olhos d' gua do Alviela - Conjunto flvio crsico da Ribeira dos Amiais. Esta uma das nascentes mais importantes do nosso pas, chegando a debitar 30 m3 por segundo. Desde 1880 at bem prximo da atualidade, a Nascente foi uma das principais fontes de abastecimento de gua da cidade de Lisboa e, ainda hoje, abre portas a um dos maiores reservatrios de gua doce do pas. As serras de Aire e Candeeiros so o mais importante repositrio das formaes calcrias existente em Portugal. A natureza da vegetao, a rede de cursos de gua subterrneos e uma fauna especfica foram motivo para a classificao como Parque Natural. Autntico santurio ornitolgico de reconhecida importncia internacional (foram observadas cerca de 220 espcies de aves) e integrada na rede mundial de Reservas da Biosfera da UNESCO, a Reserva Natural do Pal do Boquilobo localiza-se na bacia hidrogrfica do rio Almonda e, alberga a mais importante colnia de garas do territrio portugus. A sua queda de gua e a pequena lagoa que se forma leva a que seja um dos espaos mais agradveis para passear e banhos nas tardes quentes do ano. Durante o ano de 2002 foram encontrados nas proximidades deste local, pinturas atribudas ao perodo neoltico. A implementao de Parques Elicos tem sido uma realidade em Mao tendo ainda uma grande margem de crescimento, devido s excelentes condies geomorfolgicas do Concelho que conta com algumas cadeias montanhosas a rondar os 600 metros de altitude A estrutura geolgica responsvel por esta emergncia, uma crista quartztica de orientao genrica N.W. S.E. Proporcionando paisagens deslumbrantes de floresta e serra, e com mais de 60 Km, uma das maiores bacias hidrogrficas do pas. Localizada no limite norte do concelho, assume funes de: espao de lazer, fornecimento de gua e produo de energia eltrica.

Polje de Minde Alcanena

Nascente do Rio Alviela

Parque Natural das Serras de Aire e Candeeiros

Alcanena, Rio Maior, Ourm e Torres Novas

Reserva Natural do Pal do Boquilobo

Goleg

Pego da Rainha

Mao Parque Elico Termas da Ladeira Albufeira de Castelo de Bode Tomar, Ferreira do Zzere

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

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3.3.4 - Patrimnio
Qualquer recurso que reflete as caratersticas intrnsecas da histria/evoluo da comunidade em que se insere, detentor de uma singularidade nica, e um valor cultural de grande relevncia, conferindo a quem o visita, uma compreenso percetvel do passado, e a fruio do presente.

Patrimnio
Histria Conhecimento Recurso econmico Figura 20 Algumas caratersticas do patrimnio Adaptado de: Figueira, 2010b. (Elaborao prpria)

Desta forma, qualquer que seja o territrio, o patrimnio traduz-se de extrema importncia, na valorizao da atividade turstica. Na tabela 4, apresentamos o patrimnio existente no Mdio Tejo.
Tabela 4: Patrimnio presente no Mdio Tejo Nome Castelo / Fortaleza de Abrantes Museu de Escultura em Ferro ao Ar Livre Local Designao O castelo de Abrantes proporciona ao visitante, a possibilidade de desfrutar de uma vista magnfica sobre a cidade. A sua construo iniciou-se no sculo XII, tendo sido doado posteriormente por D. Afonso Henriques Ordem de Santiago. Integrado no Jardim de Sto. Antnio, este museu constitui um interessante atrativo da cidade, e um excelente miradouro. Esto aqui expostos todos os trabalhos resultantes do I e II Simpsio de Escultura em Ferro. Instalado no interior da Igreja de St. Maria do Castelo, este museu tem uma exposio permanente de arte sacra com peas esculpidas em mrmore ou calcrio brando, entalhadas em madeira ou moldadas em terracota, que vo desde a poca romana at ao sculo XVIII. No Museu pode ainda desfrutar do importante acervo histrico e artstico que a Igreja resguarda. Para alm do mais rico e notvel ncleo de azulejos sevilhanos de corda-seca que restam em Portugal, a igreja encerra uma tumulografia que, por si s, patrimnio de indispensvel visita. A percia e a mestria dos lavrantes da pedra resultou em pleno na laborao dos tmulos que ali repousam, especialmente nas sepulturas de D. Diogo de Almeida, D. Lopo de Almeida e de D. Joo de Almeida. Continua

Abrantes

Museu Municipal D. Lopo de Almeida

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Centro de Cincia Viva do Alviela

Alcanena

Museu Aguarela Roque Gameiro

Alcanena

Centro de Cincia Viva Parque de Astronomia Constncia

Museu dos Rios e Artes Martimas Museu Nacional Ferrovirio e Rotunda das Locomotivas

Entroncamento

Torre Pentagonal de Dornes

Ferreira do Zzere

Balnerio Romano Mao Cruzeiro em Amndoa

Continuao Integrado na rede dos Centros de Cincia Viva, o Carsoscpio Observatrio do carso do PNSAC um espao interativo de divulgao cientfica e tecnolgica que integra 3 infraestruturas distintas: Gedromo - uma plataforma de simulao da realidade virtual que viaja ao longo de 175 milhes de anos em busca das origens do Macio Calcrio Estremenho; o Climatgrafo - um filme a 3D sobre a influncia do clima na nascente do rio Alviela e modulo interativo que permite provocar a precipitao para observar as variaes no caudal do rio e o Quiroptrio - mdulos interativos que exploram as caractersticas dos morcegos caverncolas. O museu apresenta o seu programa museolgico, numa lgica de rotatividade das obras em exposio permanente, oferecendo ciclos expositivos temporrios. Compreende um espao dedicado prtica do desenho, assim como um centro de documentao. Integrado na rede dos Centros de Cincia Viva, este Parque constitui um convite participao em atividades baseadas na Astronomia, proporcionando variadas experincias e oportunidades de conhecer o Cu e a Cincia. Este espao engloba um parque exterior com vrios mdulos interativos, entre os quais uma Esfera Celeste, um Globo, um Relgio Analemtico, a representao do Sistema Solar e um Carrossel do Zodaco. Possui um Observatrio com uma cpula mvel que abriga um telescpio catadiptrico de 10'', tipo Schmidt Cassegrain, instalada no terrao do edifcio principal, onde se realizam observaes noturnas. O museu, com esplio predominantemente relativo etnografia fluvial, possui instrumentos de trabalho e miniaturas de embarcaes tradicionais. Aqui podem observar-se objetos de uso quotidiano, fotografias, redes, etc., retratando um modo de vida que existiu quando Constncia era um porto fluvial. Museu central, apresenta uma exposio permanente ilustrando a histria do caminho-de-ferro em Portugal e dispe de um espao para exposies temporrias. O museu ainda constitudo por vrios ncleos espalhados pelo territrio nacional. A sua forma Pentagonal, constitui um raro exemplar da arquitetura militar da Reconquista. Mandada edificar por Gualdim Pais, mestre da Ordem do Templo, para defesa da linha do Tejo, ter sido construda sobre a base de uma antiga torre romana. No interior, possvel encontrar algumas inscries funerrias templrias. No sculo XVI, perdida a funo guerreira, foi transformada em torre sineira. Situado numa esplanada em declive e rodeado por um imenso olival, este balnerio situado na estao arqueolgica romana no Vale do Junco, est distribudo por dois pisos distintos, aproveitando o declive do terreno, distingue-se o atrium ladeado pelo apodytherium e pelo frigidarium Construdo em 1940, este altaneiro monumento foi construdo aquando das comemoraes do 8 centenrio da Independncia de Portugal, e nas celebraes do 3 centenrio da Restaurao da Independncia em 1640. Continua

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Torre Sineira

Mao Casa Brasonada

Fonte do Outeiro

Fonte Romnica

Castro de S. Miguel Mao Ponte Romana

Anta da Foz do Rio Frio

Parque Jurssico

Dlmen de Azurrague Estao arqueolgica de Casais de Abadia Gruta do Casal do Papagaio

Ourm

Lapa dos Furos

Continuao A Igreja de Amndoa, bem como a sua Torre Sineira uma das mais antigas da regio. No Catlogo de Todas as Igrejas de Portugal no ano 1320 existiam j referncias Igreja de Amndoa. De estilo romntico, esta casa burguesa de dois pisos com remate em platibanda, vos em arco quebrado de gosto neogtico, desenvolve-se numa planta em U invertido aberto para um ptio quadrangular. A fachada enquadrada por pilastras e rematada por cimalha moldurada a que se sobrepe uma platibanda. De construo setecentista, conhecida pela Fonte da Estrada Real. A cerca de 1 Km de Cardigos, estende-se entre encostas suaves a planura que associa no nome a caracterstica geogrfica e o seu padro de honra. Localizada no Cho do Pio existe uma belssima fonte de mergulho, que na verdade, uma grande mina chamada de Pio. Tinha uma posio estratgica central relativamente s bacias do Tejo, Zzere e Ocreza, e era defendido pelas serranias cujas cristas o cercam. O Castro de S. Miguel foi classificado em 1950 pelo no decreto 37.801 do Dirio do Governo de 2 de Maio como Monumento Nacional. Enquadrada, numa paisagem rural, num planalto, com uma envolvente de vegetao onde predominam os fetos, oliveiras e eucaliptos, data do perodo entre os sculos 1 a. c. e 1 d. c.. Esta anta foi escavada no Vero de 1982. Ergue-se no esporo existente entre a Foz do Rio Frio e o Rio Tejo no extremo Sudoeste do Concelho de Mao. As escavaes permitiram o reconhecimento da planta original do monumento; anta com corredor, cmara poligonal formada por 11 esteios. Descoberta a 4 de Julho de 1994, no local de uma antiga pedreira, esta jazida paleontolgica de 60 000m, situa-se no flanco oriental da Serra d' Aire, a cerca de 16 Km da cidade de Torres Novas. Com extensos trilhos de dinossauros contendo vrias centenas de pegadas que ascendem a 175 milhes de anos, este monumento considerado o mais extenso e um dos mais antigos registos de pegadas. Dlmen de corredor da pr-histria, esta estrutura apresenta na cmara esteios, desalinhados, pedra de cabeceira e um corredor. Ocupaes do Neoltico, Calcoltico, Romano, Medieval e Moderno. Na escavao arqueolgica de 1999 foram identificados muros e poo da poca romana. Concheiro Mesoltico, onde se encontraram diversos materiais arqueolgicos de grande interesse sobre o dia a dia dos seus habitantes: fragmentos osteolgicos de dois humanos (crnio e alguns dentes); restos osteolgicos, moluscos, crustceos e conchas de caracis terrestres; restos de talhe e de adornos. Em 1982 foram realizados trabalhos arqueolgicos, onde se identificaram vestgios do Paleoltico Mdio, Calcoltico, Idade do Bronze, Idade do Ferro, Romano e Idade Mdia (sculo XII). Os vestgios compem-se de: contas de cor verde e outras discoidais; cermica de construo e manual carenada; pontas de seta em slex, material de debitagem levallois, machado e anzol de cobre, pregos em ferro e material osteolgico Continua

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Continua

Vila romana de Coinas Cabeo de Maria Candal

Ourm

Castelo de Ourm Oficina de talhe da Ch da Cabea Vila romana de Arrochela

Achada do Ponto Caladas romanomedievais Estao romana da Corredoura

Numa vertente suave, a 180 metros de altitude situa-se uma Villa romana do Alto Imprio. Neste local foram identificadas algumas estruturas como alicerces e pedra aparelhada, e um mosaico romano que foi incorporado no Museu Nacional de Arqueologia. Depsito, da Idade do Bronze Final, com diversos materiais arqueolgicos. Estes material esto no Museu Machado de Castro. Da poca tambm foram referidos alicerces de uma fortaleza. No topo do morro do castelo, no stio de Ourm Velho, regista-se ocupao desde a Pr-Histria, como o comprovam as escavaes arqueolgicas em 2003, 2004, 2005 e 2008. Regista-se um Castro da Idade do Bronze (Final) / Idade do Ferro, uma Atalaia Romana e um Povoado Medieval, com prolongamento na poca Moderna. Em 1986 foram encontrados trs stios que formavam uma Oficina de Talhe, com centenas de artefactos lticos pertencentes ao Neoltico Final / Calcoltico. Estao ao ar livre, provavelmente de origem Neoltica e um Vicus do Alto Imprio Romano, comprovada por diversos materiais arqueolgicos: Cermica de construo e domstica, pesos de tear, material ltico em slex. Ocupao da poca Tardo Romano at Alto Medieval. Neste local encontrou-se cermica de cobertura, bastante fragmentada. Na localidade da Moomodia, a populao refere que no promontrio prximo se encontram pedras redondas com letras, dos mouros. As caladas localizadas junto da Fonte dos Cavalos e na Mulher Morta, apresentam-se como medievais, mas podero ter origem na poca romana. Estas duas caladas, so construdas com pedras em calcrio e alguns seixos e apresentam pedras em cunha. Foram identificados fragmentos de cermica de construo.

Ourm
Vila romana de Olival

Vila romana de Rouquel Torre da antiga Igreja e necrpole em Rio de Couros Estao romana de Seia

No Olival, em 1972, foram descobertos vestgios de uma Villa Romana (Sculo I - IV), nomeadamente mosaicos, materiais de construo e cermica comum. Um mosaico policromado, com oito cores, representa as quatro estaes, est decorado com motivos geomtricos, folisseos e flores e, assenta sobre uma camada de Opus Signinum. Vestgios de uma Villa Romana, do perodo do Alto Imprio, comprovados por diversos materiais arqueolgicos: mosaicos, escria, cermica de construo, e domstica. Templo referido em 1167, numa carta do Bispo de Leiria. Junto do Templo est um sarcfago, em mrmore liso, tardo romano. Casal do Baixo-imprio Romano, comprovado por vrios vestgios arqueolgicos: moedas, material osteolgico, escria e cermica de construo. Alguns autores referem que aqui passaria uma estrada romana e que foram encontradas talhas com ossos, cinzas e carves. Monumento erguido pelo 4. Conde de Ourm, para nele instalar a sua residncia oficial. Considerado modelo mpar no Pas, este monumento nacional uma excelente demonstrao de poder militar, poder econmico e de poder simblico poca. Este conjunto composto por uma torre central, com fins residenciais, e por dois torrees defensivos, situados mais a sul. Continua

Pao dos Condes de Ourm

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Cadeia

Antiga Casa da Cmara

Ponte dos Namorados

Fonte Gtica de Ourm (IIP)

Fonte dos Cavalos

Ourm

Continuao Data de construo anterior a 1755, supe-se remontar ao sc. XVII.O edifcio voltado a sul acolhe a Ucharia do Conde, que promove a cultura gastronmica e vitivincola do concelho. O edifcio a norte funciona como galeria de exposies de artesanato e de artes, tambm de produo local. Data de construo, supe-se do sc. XV, funcionaram aqui os Paos do Concelho at 1841, data em que a sede de concelho foi transferida para Vila Nova de Ourm. Atualmente, no rs-do-cho, funciona a Galeria Municipal (com exposies de artes e artesanato) e no 1. piso a sede da Junta de Freguesia de N. Sr. das Misericrdias. Data de construo indeterminada, com tabuleiro suportado por 2 arcos, a ponte foi reconstruda em 1734, colocando-se o cruzeiro, cuja tarjeta ensina que, tal como a ponte serve para ir de uma margem outra, tambm a cruz assegura a passagem da Terra ao Cu. Data de construo do sc. XV e, erguida no Burgo medieval de Ourm, em 1434, de acordo com inscrio na mesma, era ento senhor da Vila, D. Afonso, 4 Conde de Ourm, neto de D. Nuno lvares Pereira. Este monumento, de planta quadrada e volume prismtico com cobertura em terrao, est implantado a meio de um tabuleiro retangular. Tem caractersticas singulares, no gnero da arquitetura gtica portuguesa. Data de construo do sc. XV, a bica est inserida num nicho rematado em arco quebrado aberto, sendo a arquivolta feita com blocos de pedra sobrepostos. Esta fonte conhecida como fonte dos cavalos por ter sido concebida para os abastecer. Ter sido arquitetada a mando de D. Nuno lvares Pereira segundo o dstico que nela existiu, e a sua construo fora conduzida pelo seu Ouvidor em Ourm, D. Ferno Lopes Rodrigues.
Data de construo do sc. XIX, a fonte est inserida num nicho rematado em arco de volta perfeita, com uma tabela no topo da arquivolta, com a inscrio: CM 1876. Ainda no nicho, existe uma laje encaixada nas paredes laterais e fronto, que servia para fins ldicos e como apoio para os recipientes. Data de construo do sc. XIX Alvenaria de pedra, composto por uma fonte e um bebedouro para animais. A gua conduzida da pia recetora para o bebedouro por uma conduta feita com telha de meia cana. Tambm, uma fonte e tanque de lavagem de roupa, com duas pedras batedeiras. As fontes esto integradas num parque de merendas, tem na envolvente um dos mais notrios conjuntos de oliveiras centenrias de que h registo no Concelho. Data de construo do sc. XIX, este equipamento construdo em cantaria de pedra, constitudo por fonte de 1 bica e uma bacia recetora de pedra, circular. A bica, emoldurada por um fronto de pedra com um leo esculpido, tem a inscrio D1884S. Data de construo do sc. XIX, este equipamento em alvenaria de pedra caiado de branco, composto por uma fonte, um reservatrio e um tanque, com funo de lavagem de roupa. Inserida num nicho, rematado em arco de volta perfeita com uma tabela (de pedra) no topo com a inscrio CM 1876.

Fontes do Poo Joo Louo

Fontes de Fontainhas

Fonte de Pises Fonte Nova

Fonte do Ribeirinho

Data de construo do sc. XIX, tem moldura em cantaria de pedra. O fronto apresenta uma planta retngula, com um pequeno nicho que acolhe a escultura de N. Sr. de Ftima. Tem duas tabelas com inscries; uma no topo com: CM 1897 e outra sob o nicho com: M.P.F. 1963. A cornija ornamentada, com duas esferas e, ao centro, com um pinculo. A fonte foi deslocada do seu contexto original para a rotunda entrada da cidade de Ourm. Continua

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Fonte Velha

Fonte da Aldeia Pequena

Fonte de Olival

Tomar

Convento de Cristo e Castelo de Tomar Museu dos Fsforos Aquiles da Mota Lima Museu LusoHebraico Abrao Zacuto (sinagoga)

Aqueduto do Convento de Cristo Ponte Velha ou de D. Manuel Roda do Moucho Runas Romanas de Villa Cardlio

Torres Novas

Continuao Data de construo do sc. XIX, este equipamento composto por fonte e bebedouro para animais. Apresenta duas fachadas funcionais. O tardoz acolhe o bebedouro para os animais Na parte superior, ao centro, exibe uma tabela de pedra, com a inscrio CM 1885 e o braso real gravado. Data de construo do sc. XIX, a bica est posicionada lateralmente em relao bacia recetora, e est inserida num nicho rematado em arco de volta perfeita, com uma lpide saliente no topo, ao centro, com a inscrio CM 1880. esquerda est uma pia retangular de pedra, com funes de bebedouro de animais, sucedendo-lhe um lavadouro e um tanque de acumulao de gua, em cantaria de pedra. Data de construo do sc. XIX, este um equipamento construdo em cantaria de pedra e terra. O fronto tem planta retangular, com cornija ornamentada com volutas e 3 esferas. O cume tem uma lanterna pendurada. A parede do fronto tem duas tabelas. O Convento de Cristo e o Castelo Templrio de Tomar so reconhecidos pela UNESCO como Patrimnio da Humanidade, desde 1983. Em 1160 deu-se incio construo do castelo, tendo chegado aos nossos dias como um dos mais genunos castelos medievais nacionais. So numerosos e significativos, os elementos romnicos da fortaleza e o mais importante , com certeza, a torre de menagem. Coleo que ultrapassa as 60 mil caixas de fsforos e respetivos rtulos de mais de 100 pases, a maior coleo filumenstica da Europa, iniciada em 1953 pelo tomarense Aquiles de Mota Lima, que a doou Cmara Municipal de Tomar em 1980. Instalado na sinagoga e situada na antiga Judiaria de Tomar, este o nico Templo hebraico medieval de Portugal. Mandado erigir pelo Infante D. Henrique, como agradecimento pela ajuda prestada pela comunidade judaica durante o perodo dos Descobrimentos, o Templo um espao de planta quadrada, suportado por quatro colunas que representam as mes de Israel. Entre as colunas ligam-se 12 arcos simbolizando 12 tribos de Israel. No sculo XV, com a expulso dos Judeus de Portugal, a sinagoga foi fechada e teve vrios usos at que, em 1939 foi inaugurada como Museu Luso-Hebraico. a primeira grande obra de engenharia mandada construir por Filipe I, para abastecimento de gua ao Convento de Cristo. Em 1593, o arquiteto italiano Filippo Terzi, iniciou trabalhos e Pedro Fernandes Torres, conclua-os em 1613. O aqueduto, com 6 quilmetros de extenso, formado por 180 arcos, muitas vezes sobrepostos. Ponte de origem romana que, depois das cheias de 1550, foi reparada pelo povo e em 1710 D. Joo V mandou construir as guardas. As ltimas obras foram efetuadas no sculo XX. Roda hidrulica, situada na bacia do rio, evoca tradies antigas de rega, para as culturas exploradas nas hortas da baixa do rio Nabo, quando a cidade era romana e se chamava Sellium. Esta estao arqueolgica romana o principal testemunho da presena romana no concelho. As escavaes arqueolgicas iniciadas em 1963, permitiram descobrir um conjunto de alicerces, bases de colunas e pavimentos ornamentados com diversos quadros de "tesselas" formando um edifcio composto por trs elementos principais: entrada, peristilo e exedra. Continua

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Castelo de Torres Novas

Continuao Fortaleza rabe do sculo XII, e conquistado em 1190 por D. Sancho I, constitui um smbolo da importncia poltica de Torres Novas na poca medieval. Circundado por uma muralha de onze torres e pela casa do alcaide (sc. XIV), o castelo possui no interior do recinto amuralhado, um aprazvel e bem cuidado jardim. Sofreu vrias reconstrues das quais sobressaem as de D. Sancho I, a de D. Fernando e a que foi efetuada por ocasio das comemoraes dos centenrios da Independncia e da Restaurao (1940). Ex-lbris da cidade foi classificado como Monumento Nacional em Junho de 1910. No exterior pode-se ver uma esttua de D. Sancho I da autoria de Joo Cutileiro. Torres Novas Este museu rene um esplio representativo do modo de vida tradicional das populao de Riachos, e dos vrios aspetos da ruralidade ribatejana, destacando-se o lagar, a eira, a casa tradicional, a maquinaria agrcola, o traje e as artes e ofcios. Encontra-se instalado na Casa Mogo de Melo, edifcio classificado como imvel de interesse concelhio. Para alm de integrar um importante ncleo de pintura do mestre Carlos Reis, um dos expoentes do naturalismo portugus, o museu rene patrimnio artstico e arqueolgico de elevada riqueza, destacando-se os ncleos permanentes dedicados pr-histria, arte sacra, romanizao no concelho de Torres Novas e apresentao da histria local. Fortaleza reconstruda por Gualdim Pais, em 1171, o ex-lbris do concelho de Vila Nova da Barquinha. poca da Reconquista integrava a chamada Linha do Tejo, constituindo um dos exemplares mais representativos da arquitetura militar da poca, evocando simultaneamente os primrdios do reino de Portugal e a Ordem dos Templrios. Cercado pelas guas do rio Tejo, destaca-se num macio grantico de uma ilhota do Tejo, entre Vila Nova da Barquinha e a freguesia da Praia do Ribatejo.

Museu Agrcola de Riachos

Museu Municipal Carlos Reis

Castelo de Almourol

Vila Nova da Barquinha

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

A enorme diversidade patrimonial exposta na tabela 4, confere no s um valor acrescentado regio do Mdio Tejo na sua diferenciao enquanto destino turstico, mas tambm no mbito da nossa proposta, nomeadamente, em atividades de Touring, pois, em apenas alguns quilmetros de distncia, concentram-se um grande nmero de recursos representativos da cultura e da geografia da desta regio. Por vezes, at mesmo possvel no mesmo local, observar mais do que um tipo de expresso artstica.

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3.3.5 - Praias fluviais


Como aproveitamento dos recursos endgenos, e a sua transformao em atrativos tursticos, as praias fluviais so locais onde as experincias em Turismo, se podem explorar com grande vantagem para a economia local. Estes recursos esto expostos na tabela 5:
Tabela 5: Praias Fluviais do Mdio Tejo Nome Local Designao Encontra-se na margem esquerda do Rio Zzere, em plena Albufeira de Castelo de Bode, perto da povoao de Aldeia do Mato. O acesso praia efetuado atravs de rampa. Tem piscina flutuante, equipamento para a prtica de canoagem, vela e remo, bar/ cafetaria, instalaes sanitrias e bungalows. Em pleno Parque Natural das Serras de Aire e Candeeiros, esta praia fluvial, situada nas margens do rio Alviela, uma zona de lazer muito aprazvel e que apresenta guas cristalinas dada a proximidade da sua nascente. Este espao, dispe de um conjunto de infraestruturas como acesso a deficientes, instalaes sanitrias e duche, parque de campismo, parque infantil e parque de merendas. Dispe ainda de servio de bar e de restaurante. Localiza-se na Albufeira da Barragem de Castelo do Bode. Tem bar, restaurante e cais para pequenas embarcaes. Com uma envolvente natural impressionante, a sua localizao e o seu potencial fazem as delcias dos visitantes. Preparada para as mais diversas atividades aquticas, tem disposio dos que a visitam as famosas gaivotas, canoas e guas calmas. Integra a maior nascente do Rio Nabo, muito apreciada pelas suas guas frias com fama de serem termais. Tem ao seu dispor uma praia fluvial com solrio; uma rea de lazer, um anfiteatro ao ar livre.

Praia fluvial da Aldeia do Mato

Abrantes

Praia fluvial dos Olhos de gua

Alcanena

Praia fluvial da Castanheiro ou Lago Azul

Ferreira do Zzere

Praia fluvial de Ortiga

Mao

Agroal Praia fluvial

Ourm

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

A beleza paisagstica da regio j por si repleta de encantos e, aps aliar a geografia do local, sua mstica e envolvncia, encontramos uma forma exclusiva de proporcionar uma experincia nica. Podemos concluir que a paisagem e os equipamentos disponveis para as atividades da comunidade e, dos visitantes, so valores de grande interesse que importam explorar. Neste aspeto, o Turismo de experincias permite usufruir dos territrios e, levar os turistas a explorarem espaos normalmente no visitados, tendo todo este espao natural e cultural, geogrfico e humano, para descobrir.

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3.3.6 - Tradio
A espessura da histria dos Lugares, e dos Indivduos, outra linha que este projeto pretende explorar. A tabela 6, apresenta esse potencial.
Tabela 6: Patrimnio tradicional do Mdio Tejo Nome Local Designao Espao de lazer e animao, onde a arte e o convvio esto presentes, o centro histrico de Abrantes um conjunto de ruelas estreitas e edifcios salpicados de recantos e flores. Praas e largos com elevado interesse histrico e artstico, albergam vrios conjuntos de esculturas em bronze, existindo ainda diversos monumentos de interesse, jardins e miradouros. Estas festas cujo nome est associado divindade que presidia florescncia das plantas e ao crescimento dos frutos, realizam-se por ocasio do Dia de Portugal e de Cames. Num ambiente que lembra o sculo em que Cames viveu, realiza-se em Constncia uma exposio-venda dos frutos e das flores referidos pelo poeta na sua obra, entre outras iniciativas de carcter cultural e de lazer. um dos mais belos quadros da riqussima paisagem portuguesa, a 13 km da vila-me, cujo patrimnio histrico, o ambiente preservado e a torre envolta pelo casario branco fazem de Dornes o ex-libris do paraso turstico que a albufeira de Castelo de Bode. Este monumento erigido provavelmente ainda em 1518 ou quando muito em 1519, estava situado de frente do municpio, na Praa de Cardigos, no seu extremo de calada portuguesa, circundada por casas de dois pisos. O Cerro do Outeiro um aglomerado populacional do sculo XVI que se desenvolveu na encosta de um monte. Aqui, predominam as construes em pedra de xisto compactado argiloso. Estas habitaes so geralmente compostas por dois pisos, com cobertura de duas guas, em telha de canudo. Os picaretos so barcos usados pelos pescadores da freguesia da Ortiga para a pesca no Rio Tejo. So barcos negros, compridos e chatos, com uma forma oblonga truncada pela r e de proa bastante levantada e pontiaguda. Na freguesia existe apenas um calafate: o Senhor Manuel Fontes. O burgo amuralhado de Ourm, outrora conhecido por Abdegas, inscreve-se numa zona central e estratgica do pas, cuja posio topogrfica se revelou favorvel a uma orientao defensiva-militar. Ocupado desde a Pr-Histria, destaca-se-lhe o sc. 15 como tempo de maior esplendor, graas ao cosmopolita de D. Afonso, o 4. Conde de Ourm. O terramoto de 1755 abalou fortemente o povoado, mas, subsistem vestgios de perodos anteriores, cuja riqueza tipolgica confirma a importncia desta vila na poca medieval. Continua

Centro histrico de Abrantes

Abrantes

Pomonas Camonianas

Constncia

Aldeia de Dornes

Ferreira do Zzere

Pelourinho

Cerro do Outeiro

Mao

Barcos Picaretos

Centro Histrico de Ourm

Ourm

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Continuao Nome Local Designao A aldeia de Aljustrel uma das aldeias mais conhecidas em Portugal por congregar as habitaes dos trs videntes das aparies de Ftima. Vrias habitaes populares de um e dois pisos, a par de edifcios recentes, alinham-se dos 2 lados da via. A norte da povoao inscrevem-se os Valinhos, com o Calvrio Hngaro (Templo inaugurado em 1956) e a Via-sacra, assinalando os Passos da Paixo de Cristo. Data de construo do sc. XIX, as casas de piso trreo so cobertas por telhado de 2 guas, com paredes de alvenaria caiada de branco, portas e janelas em molduras simples de cantaria. O interior de cada casa composto por vrias divises que abrem para a sala central: quartos, cozinha, arrecadao, com teto em madeira de um plano e cobertura em telha v (arrecadao). Supe-se que a data de construo remonte aos finais do sc. XV e nico no municpio de Ourm. Este pelourinho, uma marca representativa dos foros municipais da vila. um pelourinho de pinha, com fuste marcado a meia altura por trs molduras. Tem nele inscrito o escudo das armas oficiais da vila de Ourm, esculpido com a data de 1620. Este pelourinho de picota um belo exemplar de estilo manuelino. Trata-se de uma reproduo fiel do original que deveria datar do sc. XVI, foi realizada em 1934 aquando das comemoraes da elevao do Sardoal a vila. No centro do Sardoal, a primavera um verdadeiro espetculo de beleza e cor, quando os muros e varandas se enchem de cor, legitimando o ttulo de Vila Jardim. As ruas e os largos empedrados cheios de encanto, recheiam as suas simples casas tradicionais. a segunda praa de touros mais antiga de Portugal. Foi construda no sculo XIX, em 1853 e, embora tendo sido restaurada em 1992, manteve a traa original. Esta praa tem lotao para 3.580 espectadores.

Aldeia de Aljustrel

Casas onde nasceram os videntes de Ftima

Ourm

Pelourinho de Ourm

Pelourinho do Sardoal Sardoal Centro histrico de Sardoal Praa de Touros de Vila Nova da Barquinha Vila Nova da Barquinha

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

A Tradio marca intrnseca da Identidade e, por sua vez, da Cultura de um territrio. Ao nvel da regio do Mdio Tejo, e observando a tabela 6, verificamos que a memria desta regio se encontra suficientemente consolidada, para se constituir como um plo de desenvolvimento turstico-cultural, na medida em que preserva as caratersticas fundamentais que levaram construo da sua identidade, promovendo desse modo, uma experincia turstica genuna.

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3.3.7 - Turismo Religioso


Organizmos na tabela 7, os elementos passveis de agrupar no domnio do turismo religioso. A existncia de patrimnio edificado e, manifestaes religiosas no Mdio Tejo, de facto, muito importante no ponto de vista do turismo de experincias. Face aos dados que apresentmos anteriormente neste trabalho (ponto 2.1.2.5), importar invocar o crescimento de Ftima, para se entender a importncia destes recursos para o Touring.
Tabela 7: Patrimnio Religioso do Mdio Tejo. Nome Local Designao A sua fachada principal maneirista, faltando-lhe uma torre. O interior constitudo por trs naves, com arcos de volta perfeita, sendo o teto revestido a painis de madeira. A capela-mor, de teto em caixotes de pedra, revestida de azulejos seiscentistas em azul e branco. ainda de realar o rgo de marcenaria setecentista talhado em madeira de castanho. No curto reinado de D. Sebastio (sculo XVI), foi reconstruda, adquirindo elementos maneiristas e o seu aspecto atual. A igreja possui planta longitudinal composta por nave retangular, com dois corpos laterais, capela-mor, capelas laterais e sacristias anexas. A fachada principal est ladeada por dois torrees, sendo o da direita rematado por torre sineira com coruchu azulejado. Igreja datada de 1708, de estilo barroco, revelando grande equilbrio e excelentes propores. No portal vm-s as imagens de S. Joo Evangelista e de N Sra. da Conceio, esculturas em pedra de tamanho quase natural. No interior, encontra-se uma imagem do Esprito Santo, escultura em pedra do sculo XVII. Esta igreja considerada uma das mais belas da regio. Encontra-se na parte mais alta da vila e foi construda em 1577, totalmente reconstruda no sc. XVIII. Podemos destacar a alegoria de Malhoa que, decora o teto, e a imagem de N. S. da Boa Viagem protetora dos martimos. Igreja do sculo XVII, possui para alm das telas e imagens, azulejos seiscentistas. O altar-mor e o retbulo so em talha. Entre os anos de 1811 e 1822 serviu como igreja matriz da vila de Constncia. De construo recente, do seu esplio ressaltam a custdia de prata dourada, cinzelada, do sc. XVIII, o retbulo da antiga igreja com talha seiscentista e as esculturas em pedra de S. Judas, St Antnio e S. Bartolomeu. Esta igreja apesar de ser do sc. XII, na sua aparncia exterior mais evidente a feio quatrocentista dada por D. Gonalo de Sousa. Tem no magnfico revestimento de azulejos medievais cenrio ideal para contemplar o conjunto de interessante estaturia em pedra do sc. XVI. E ainda a imagem de Nossa Senhora do Pranto, no altar-mor, a imagem de Santa Catarina, o leo figurando "O Descanso na Fuga para o Egipto" de 1544 e o rgo de tubos com varandim do sc. XVI. Construda no sculo XV, e reconstruda em 1548, este Templo de 3 naves com arcos redondos sobre colunas jnicas foi sendo remodelado ao longo dos tempos, apresentando influncias renascentistas, maneiristas e barrocas sobre uma base estrutural gtica. A capela-mor, tem as paredes totalmente revestidas a azulejos do sculo XVII. Continua

Igreja de So Joo Baptista Abrantes Igreja de So Vicente

Igreja Matriz do Esprito Santo

Alcanena

Igreja Matriz Nossa Senhora dos Mrtires Igreja da Misericrdia Igreja de Nossa Senhora da Graa guas Belas

Constncia

Igreja de Nossa Senhora do Pranto

Ferreira do Zzere

Igreja de Santa Maria - Areias

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Continuao Nome Igreja Matriz Aboboreira Igreja Matriz Amndoa Local Designao De destaque no seu interior as imagens de S. Silvestre em pedra de Ana e a de Nossa Senhora da Conceio. Existem notcias de neste lugar existir j no sculo XIII uma construo religiosa. Este primitivo Templo ter sido reconstrudo entre os sculos XVI e XVII. De planta em cruz latina, longitudinalmente distribuda e dividida em 3 naves e com a capela mor semicircular, era rematada por uma fachada de empena triangular, repete uma tipologia comum nas igrejas da zona de Mao. Mandada construir por D. Joo III em 1525 a pedido dos moradores de Cardigos, foi edificada numa extremidade da Vila, encontrando-se hoje no meio da Vila. constituda por trs naves e, o teto da capela mor parece conservar ainda a primitiva pintura. Edifcio do sc. XVII com 3 naves, onde se destacam vrios elementos arquitetnicos como colunas oitavadas, plpito de clice de forma pouco comum, um prato de oferta de cobre lavrado e o portal de arco perfeito com um fecho onde existe uma cruz de malta esculpida. Edifcio concludo em 1597, como est gravado no tmpano do portal. A torre sineira coroada por merles e chanfrados ainda uma estrutura sobrevivente da primeira construo. Em meados do sculo XVII as paredes so cobertas de azulejos com caractersticas de painis atapetados com padres repetitivos. Pensa-se que ter sido construda no Sc. XVI (ltimo quartel). Arquitetura religiosa, popular. Capela da Misericrdia, de caractersticas populares; nave e capela-mor abobadada, mais elevada. A capela tinha inicialmente "uma casa separada para acomodar os pobres, a qual chamam hospital. No indica. A atual ermida foi erigida em finais do sc. XVII e em incios do sc. XVIII, no local de um Templo anterior que chegou a funcionar como Matriz da povoao. A Igreja da Misericrdia data de 1550. um imvel de grande valor. No interior, est o belssimo altar em talha dourada. J no exterior do nicho envidraado existente na frontaria, mostra-se atualmente a imagem de Santa Maria de Mao, escultura em pedra de Ana do sculo XV. Data de construo do sc. XX, palco das aparies de N. Sr. a 3 pequenos pastores, a Cova da Iria tornou-se o local de culto, que acolhe anualmente milhes de peregrinos e turistas do mundo inteiro. Erigida em 2007, e obra do Arquiteto greco-ortodoxo Alexandros Tombazis, a nova igreja tem forma circular, com 125 metros de dimetro, combina a luz e a tecnologia, procurando respeitar a atmosfera de Ftima. Data de construo de 1918, este Templo dedicado a Santo Antnio foi construdo sobre os alicerces de outro mais antigo. Conserva um silhar de azulejos seiscentistas, duas esculturas em pedra do sc. XVI e, entrada, do lado direito, figura a pia batismal onde foram batizados os videntes das aparies. Construo do sc. XVI., tem uma fachada principal com galil; remate em empena com pequena sineira no cunhal direito. A capela-mor tem retbulo em pedra. Em 1801, a ermida foi convertida em Santurio Mariano por bula do Papa Pio VII. A romaria ao Santurio de Nossa Senhora da Ortiga feita anualmente, no primeiro domingo de Julho. Continua

Igreja Matriz Cardigos Igreja Matriz Envendos Mao Igreja Matriz de Mao

Capela de Nossa Senhora da Visitao do Carvoeiro Capela do Calvrio Capela do Esprito Santo Igreja Misericrdia Santurio de Ftima Igreja da Santssima Trindade Igreja paroquial de Ftima Ourm

Santurio de Nossa Senhora da Ortiga

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Continuao Nome Local Designao Data de construo do sc. XIV, o Templo tem como orago Nossa Senhora da Purificao. Cr-se que tenha sido fundado entre 1210 e 1211, com o assentimento de D. Sancho I e de D. Soeiro II. A estrutura atual data do sc. XIV e foi intervencionada nos sculos XVII, XVIII, XIX e XXI. A capela-mor exibe um retbulo em talha dourada. O seu acervo congrega ainda azulejos barrocos e uma rica imaginria. Data de construo do sc. XIII a ermida de St. Maria de Seia associase, talvez no imaginrio coletivo, presena do Condestvel Nuno lvares Pereira em 1385, apelando vitria da batalha de Aljubarrota, sendo que regressaria ao local em gesto de agradecimento pelos resultados alcanados. Data de construo do sc. XVII, a fachada principal aberta por portal simples. No interior, o altar-mor em pedra, tendo ao centro a imagem de Nossa Senhora da Ajuda. Data de construo do sc. XVII e com uma planta retangular simples, composta por nave e sacristia. O interior tem nave nica, com plpito em pedra. Data de construo indeterminada um exemplar da arquitetura maneirista. O interior de nave nica com cobertura em abbada assente em cornija saliente. Algures ali bivacaram El-Rei D. Joo I e o Condestvel D. Nuno com as suas tropas em 11 de Agosto de 1385, quando seguiam para a batalha de Aljubarrota. Data de construo indeterminada um Templo de nave nica com teto de 3 planos e um pavimento em tijoleira. O arco triunfal pleno tem pilastras e arco marcados por molduras e impostas salientes; a capelamor tem teto em falsa abbada pintada em azul numa manifestao do firmamento celeste; ao centro da abbada inserido em moldura circular um busto de Santo Antnio. Data de construo do sc. XVII, "...feita e dotada por pessoa particular, que teve licena para n'ella se dizer missa no ano de 1637", Couseiro ou memrias do Bispado de Leiria: 1868. O Templo comeou a ser construdo por Joo Afonso de Matos. Data de construo do sc. XVII um Templo simples, com fachada principal de um pano, aberta por portal em arco pleno ladeado por duas pilastras. O interior de nave nica e altar-mor com retbulo em calcrio. "Abaixo da greja parochial est uma ermida, da invocao de S. Paulo" - Couseiro ou memrias do Bispado de Leiria: 1868. Data de construo do sc. XIX, XX um Templo delimitado por adro empedrado na fachada principal e por rea de jardim nas restantes. A fachada principal rasgada por portal decorado. No interior, a capelamor tem cobertura em falsa abbada de madeira e retbulo em talha. Data de construo dos Sc. XVIII e XIX, este Templo est integrado na rota dos Caminhos do Norte. Presume-se que tenha sido erguido entre 1760 e 1810. Apresenta uma planta de nave longitudinal e capelamor retangular. A fachada principal caracterizada por um fronto triangular recortado, que se estende por todo o alado, de onde sobressai uma custdia esculpida na pedra. Construo do Sc. XVI, esta capela de arquitetura maneirista foi fundada em 1578 com o apoio do cardeal D. Henrique. O alpendre prolonga a memria da albergaria ali instituda por Martim Anes Bocifal no sc. XIV. A capela-mor de teto abobadado de caixotes, enriquecidos com frescos; as paredes possuem azulejos seiscentistas. Continua

Igreja antiga de Olival

Igreja Paroquial de Seia Capela de Nossa Senhora da Ajuda Capela dos Toucinhos Runas da Capela de So Sebastio

Capela de Santo Antnio

Ourm

Capela do Ninho de guia

Capela de So Paulo

Capela de Casal Farto

Capela da Perucha

Capela de Nossa Senhora da Conceio

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Continuao Nome Local Designao Data de construo dos Sc. XVII, esta Igreja seiscentista, com grandes intervenes atuais diz-nos que "o cabido da collegiada fez a capella e reformou a ermida, e pediu licena ao bispo D. Diniz, no ano de 1636, para n'ella se dizer missa, e que lh'a deu, com a clausula de ficar obrigados fabrica d'ella". Data de construo dos Sc. XVII, integra um painel de azulejo na capela-mor, barroco, datado do sc. XVIII. representativo de cenas bblicas (t.c. Anunciao do Anjo, Nascimento de So Joo Baptista, Desposrios de So Jos). Data de construo dos Sc. XVII, no lugar de Estreito, o Conde de Castelo de Melhor, foi salvo de uma perseguio. Num gesto de agradecimento mandava erigir ali, em 1687, uma ermida em honra de Nossa Senhora do Testinho. Data de construo dos Sc. XVIII a sua construo teve incio em 1453, no local onde antes estava a Igreja de St. Maria de Ourm. Esta foi uma das maiores e mais antigas Colegiadas fundadas pela ao eclesistica da Casa Ducal de Bragana. Por ordem de D. Jos I. o edifcio atual foi reconstrudo em 1766, mas j sob um estilo pombalino. Data de construo dos Sc. XV, a Cripta ou Capela do Marqus foi fundada no sc. XV. exemplar nico dentro da arquitetura gtica. Aloja o tmulo do 4. Conde de Ourm, que morrendo em 1460, foi transladado em 1487 para esta arca tumular. O tmulo, em pedra branca, ornado com brases e mais motivos em relevo, destacando-se a esttua jacente. O rosto do Conde considerado um dos mais bem esculpidos em Portugal antes do Renascimento. Data de construo dos Sc. XVII, este imvel da arquitetura neoclssica foi fundado pelo Cnego Antnio Henriques em 1642, sendo ento designada por: Ermida do Esprito Santo. A fachada principal forrada com azulejos do sc. XVII. Construda no sculo XVI, esta capela de grande simplicidade arquitetnica tem, no seu altar, os principais motivos de interesse: um retbulo de talha dourada com um painel de Pentecostes no centro e uma imagem quinhentista da Santssima Trindade, em pedra. Este convento, edificado pelo Franciscanos da Provncia de Soledad em 1571 sofreu obras de ampliao em 1676. Na igreja, destaca-se o altarmor em talha dourada do sculo XVIII e a sacristia. Nos claustros, digno de nota o relgio de sol. Merece tambm referncia, a Capela da Nossa Senhora do Remdios datada do sculo XVIII. Fundado no sculo XIV, ao longo dos anos este Templo submetido a sucessivos restauros que se refletem na sua riqueza e profuso de estilos. Do perodo gtico, encontramos a roscea flamejante e os portais. Na capela-mor, destaca-se o imponente retbulo de talha dourada, exemplar do barroco joanino. Na capela dedicada ao Sagrado Corao de Jesus, o primitivo retbulo da igreja - as tbuas do Mestre do Sardoal, so pinturas a leo sobre madeira de carvalho, dos chamados Primitivos Portugueses que, datam das primeiras dcadas do sculo XVI e constituem o mais importante patrimnio da Vila do Sardoal. As origens desta igreja remontam a 1370, quando a rainha D. Leonor mandou erguer uma pequena ermida neste local. A pequena capela foi entretanto ampliada, tendo sido substituda pela atual igreja em 1551. Na fachada principal, de notar o prtico renascentista em pedra de An, onde se pode observar o painel da Misericrdia. Continua

Capela de Santo Amaro

Capela de N. Sr. do Amparo Capela de N. Sr. do Testinho Antiga Colegiada / Igreja matriz de Ourm Ourm

Cripta e Tmulo do 4. Conde de Ourm

Capela de N. Sr. da Conceio Capela do Esprito Santo Igreja do Convento de Santa Maria da Caridade

Sardoal Igreja Matriz do Sardoal

Igreja da Misericrdia

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Continuao Nome Convento ou Igreja e Capela de Santa Iria Local Designao Esta igreja dedicada padroeira de Tomar, contm um magnfico calvrio em pedra e uma decorao alusiva aos smbolos do Esprito Santo nos painis da capela-mor. No interior sobressaem os azulejos, em ponta de diamante, do sc. XVII A Misericrdia de Tomar, foi fundada pelo Rei D. Manuel I, em 1510. A Igreja de Nossa Senhora da Graa, ou de Nossa Senhora da Cadeia vulgarmente conhecida por Misericrdia. uma construo maneirista edificada na segunda metade do sculo XVI. A imagem da padroeira preenche o nicho que remata o elegante prtico quinhentista. Igreja e panteo de Mestres Templrios, da primitiva construo, resta a fachada gtica assinalada pelo "Signum Salomonis", marca dos cavaleiros templrios, contraposta na enorme roscea na fachada. Nesta igreja possvel observar a transio entre os estilos romnico e gtico. De realar a lpide fnebre do sepulcro de Gualdim Pais, o Panteo onde foram sepultados 22 mestres templrios e azulejos polcromos do sc. XVII. O Convento de So Francisco de Tomar foi fundado em 1624 por uma comunidade de frades franciscanos oriundos do cenbio de Santa Cita, iniciando-se a construo da igreja em 1628 e terminando em 1660. A fachada maneirista A Igreja Matriz de Tomar, localizada no centro da cidade, foi reconstruda nos finais do sculo XV por ordem de D. Manuel I, embora se desconhea a data da sua fundao. Em estilo gtico tardio, so muitos os elementos Manuelinos utilizados na sua decorao, sendo de destacar o portal, rematado por um coruchu octogonal. Dividindo-se em trs naves, perfeitamente demarcadas no exterior, possui uma torre sineira de grandes dimenses e, no interior, merecem destaque as pinturas renascentistas do Mestre Gregrio Lopes, o plpito em pedra e a abboda da capela-mor. Constitui um dos monumentos mais emblemticos do patrimnio da cidade. Julga-se que a construo do Templo data de meados do sculo XVI, com trabalhos de embelezamento e de decorao que se estenderam pelos dois sculos seguintes. O edifcio tem como principais smbolos de referncia o prtico renascentista, o teto seiscentista, a tribuna dos mesrios e os trs retbulos de talha dourada e o prespio da oficina de Machado de Castro. De salientar o portal com elementos manuelinos. Segundo a lenda, D. Afonso Henriques erigiu a capela votiva a Sant'lago em 1148 e D. Sancho I ter acrescentado a igreja em 1203. O altar e o retbulo so de rica talha dourada setecentista e encontram-se profusamente decorados. Dedicada a Nossa Senhora da Assuno, esta igreja data do sculo XVI e utiliza um novo conceito de espao. O elemento que merece maior destaque o portal, com duas pilastras que albergam nichos com as figuras de So Pedro e So Paulo. No interior, azulejos do sculo XVII decoram as paredes. Dedicada a Nossa Senhora da Conceio, foi construda no sculo XVI, possuindo uma ampla abboda de caixotes e azulejos do sculo XVII e retbulo de talha maneirista.

Igreja de Nossa Senhora da Graa

Igreja de Santa Maria do Olival

Tomar

Igreja de So Francisco

Igreja de So Joo Baptista

Igreja da Misericrdia Torres Novas

Igreja de Santiago

Igreja da Atalaia Vila Nova da Barquinha Igreja de Tancos - Tancos

Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

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3.3.8 - Festas, Feiras e Romarias


As manifestaes culturais que apresentamos na tabela 8, so apenas um resumo das demais realizadas no Mdio Tejo, ao longo do ano. Elegemos as mais notrias e que promovem maiores fluxos de visitantes. Estas, manifestam e exprimem tradies, consagraes, animao, religio, cultura e lazer, representando desse modo, a cultura popular e social da populao do Mdio Tejo, contribuindo decisivamente para a sua divulgao.
Tabela 8: Principais festas, feiras e romarias na regio do Mdio Tejo Ms Local Ferreira do Zzere Alcanena, Minde Designao Cantar os Reis (noite de Reis) Domingo Esprito Santo, Dia de Santo Antnio e Dia de S. Sebastio Feira de S. Matias (entre 15 de Fevereiro e 15 de Maro) Festival Gastronmico Sabores do Tejo (meados de Fevereiro, incio de Maro) Recriao da antiga Feira Anual de S. Brs (meados de Fevereiro) Mostra da Lampreia ( final de Fevereiro, incio de Maro) Festas do Concelho (Sexta-feira, Sbado e Domingo de Pscoa) Dia da Cidade (dia 1 de Maro) De Tomar aos Conventos / Doaria Tomarense (de 1 a 31 de Maro) Festival Gastronmico do Cabrito (Maro, incio de Abril) Ms do Svel e da Lampreia (fins-de-semana) Festa da Primavera Festa de N. Sra. da Boa Viagem (Segunda-feira, aps a Pscoa) Festival Gastronmico do Lagostim Semana Santa Via Sacra ao Vivo (Pscoa) Quaresma, Semana Santa e Pscoa (Quinta-feira Santa) Festa do Esprito Santo Continua

Janeiro

Abrantes Fevereiro Ferreira do Zzere Tomar Constncia

Tomar Maro Torres Novas Vila Nova Da Barquinha Abrantes Constncia Abril Ferreira do Zzere Ourm Sardoal

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Continuao Ms Local Alcanena Ferreira Do Zzere Ourm Tomar V. N. Barquinha Abrantes Designao Programa Romarias / Festas do Concelho (semana 8 de Maio) Teatro de rua a caminho de Dornes Feira da Cereja Aparies de N. Sra. de Ftima (dia 13 de Maio) Congresso da Sopa Feira dpoca Festival da Gastronomia de Alvega Festas de Abrantes (dia 14 de Junho) Festa de S. Pedro (dia 29 de Junho) Festas do Divino Esprito Santo Pomonas Camonianas / Mercado Quinhentista (dia 10 de Junho) Festas da Cidade e de S. Joo (4 semana de Junho) Santos Populares e Feriado Municipal (dia 13 de Junho) Festas da Cidade / Mostra Gastronmica e Artesanato (dia 29 de Junho) Festas do Concelho / Barquinha Non-Stop (dia 13 de Junho) Festa de Sta. Margarida Santa Margarida da Coutada Festa dos Tabuleiros (quadrienal prxima: 2015) Festas do Almonda (primeira quinzena) Torres Novas Bno do Gado Riachos (segunda quinzena quadrienal prxima: 2015 Feira Mostra de Mouriscas Festa de N. Sra. da Assuno (dia 15 de Agosto) Festa de Nossa Senhora do Pranto (dia 15 de Agosto) Aparies de N. Sra. de Ftima (dia 13 de Agosto) Festival Gastronmico da Enguia Boquilobo (meados de Agosto) Festa do Rio e das Aldeias (dia 15 de Agosto) Continua

Maio

Alcanena Constncia Junho Entroncamento Ferreira Do Zzere Ourm V. N. Barquinha Constncia Tomar Julho

Abrantes Constncia Ferreira do Zzere Ourm Torres Novas V. N. Barquinha

Agosto

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Continuao Ms Local Ferreira do Zzere Setembro Ourm Sardoal Abrantes Alcanena Ourm Outubro Tomar Designao Festa de N. Sra. da Graa (dia 8 de Setembro) Aparies de N. Sra. de Ftima (dia 13 de Setembro) Festas do Concelho (de 18 a 22 de Setembro) Feira Nacional da Doaria Tradicional (final de Outubro, incio de Novembro) Mostra Gastronmica e Artesanato Regional (primeiro fim de semana) Aparies de N- Sra. de Ftima (dia 13 de Outubro) Feira de Sta. Iria (dia 20 de Outubro) Feijo com Todos (todos os fins de semana e nos dias 5 e 20) Feira Nacional dos Frutos Secos (primeira quinzena)) Feriado Municipal (dia 24 de Novembro) Feira de Todos os Santos (1 de Novembro) V. N. Barquinha Feira dpoca Dezembro Alcanena Dia da Encarnao Espinheiro (dia 24 de Dezembro)

Torres Novas Entroncamento Novembro

Fonte: CIMT, 2011. (Elaborao prpria)

No mbito das feiras, festas e romarias, Ao tornar-se o turismo uma atividade econmica relevante no mundo capitalista, as peregrinaes foram incorporadas, criandose a categoria turismo religioso, em relao aos centros de visitao capazes de atrair pessoas das classes mdia e alta. A gente do povo continua porm, a realizar as suas peregrinaes com sua prpria estrutura organizacional, mantendo traos culturais que remontam a velha tradio da peregrinao penitencial e incorporando, dentro de suas possibilidades, aspetos tpicos do turismo da modernidade. (Benjamin, 2000, pp. 23-24 apud
Filho, 2003, p. 259).

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Estas atividades (feiras, festas e romarias), proporcionam momentos de lazer, elencadas ao nvel popular e, so, sobretudo, mecanismos de intercambio cultural, pois proporcionam interagir ao nvel cultural, religioso, histrico, espiritual e social, levando os participantes nestas atividades, a beneficiarem de um rompimento com as suas vidas quotidianas, usufruindo assim de momentos de lazer, ao mesmo tempo que conhecem e interagem com estas manifestaes populares (Filho, 2003, p. 259). A este nvel, a OMT (1999, p.7), refere que: As deslocaes por motivos de religio, de sade, de educao e de intercmbios culturais ou lingusticos constituem formas particularmente interessantes de turismo, que merecem ser encorajadas(). Concordamos totalmente com esta afirmao, por parte da OMT, apesar de no serem as festas, feiras e romarias, o principal objeto de visitao nas atividades de touring que propomos, conforme se ver adiante (captulo VI), embora, no esteja fora do nosso raio de ao, caso seja necessrio ou essencial, proporcionar visitas a estas festas, consoante o desejo dos visitantes que utilizem os nossos servios.

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3.3.9 - Recursos ncora do turismo


Analisando o grfico 10, verificamos que apesar da singularidade de cada recurso turstico, notrio que o municpio de Ourm, detentor de cerca de 35 % dos recursos existentes no Mdio Tejo, manifesta assim, uma clara relevncia em relao aos outros concelhos, em termos do nmero total de recursos. Ourm, visto como destino turstico, manifesta uma realidade diferente dos outros municpios do Mdio Tejo, pois, expressa um crescente afluxo de visitantes religiosos devido ao facto de integrar Ftima como freguesia.

Torres Novas:

Barquinha: 8

Abrantes: 15 Alcanena: 7 Constncia:

8
Tomar: 17

10
Entroncamen Sardoal: 8

to: 4 Ferreira do Zzere: 7

Mao: 26 Ourm: 60

Grfico 10 - N de Recursos da Regio no Mdio Tejo por municpio - 2010 Fonte: TLVT, 2011 e C.M .Mao, 2011. (Elaborao prpria)

Consideramos que esta regio no se pode isolar internamente, isto , todos os municpios tero de cooperar entre si para um correto desenvolvimento da atividade turstica neste territrio. A competitividade ter assentar, nomeadamente, em zonas externas ao Mdio Tejo, e no internas. De entre todos os recursos apresentados, elegemos de seguida aqueles que pensamos conterem mais eficcia no que ao apelo e reteno de turistas dizem respeito.

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Como indicam as autoras Murta e Albano (2002, p. 144), Atrao ncora () garantem expressivos nmeros de visitantes e consumidores. As atraes ncora necessrias para a viabilizao de roteiros tursticos podem tomar vrias formas: parques e atrativos naturais bem apresentados, fazendas patrimoniais, terras indgenas abertas visitao, produtos tpicos, centros histricos, feiras de artesanato, museus e centros culturais, alm de produtos artsticos, como teatro, cinema, dana e exposies, entre outros.. Desse modo, nomearemos, alm dos recursos que em harmonia com o PTD aparentam contribuir para a permanncia de turistas e visitantes, aqueles que conseguem tambm apelar a deslocaes at ao Mdio Tejo, ao nvel do projeto aqui considerado. Classificaremos os recursos-ncora do turismo do Mdio Tejo (figura 21), em quatro nveis: os principais (topo da pirmide), os relevantes e os elementares (no meio da pirmide), e os basilares (na base da pirmide). Consideramos os recursos basilares, aqueles que podero contribuir para a valorizao desta regio. Estes recursos tiveram a sua seleo apoiada no PENT, no PTD, e em observao expedita.

. Ftima
Principais . Convento de Cristo . Rio Tejo . Serra de Aires e Candeeiros

Relevantes

Elementares

. Castelo de Almourol . Festa dos Tabuleiros


Basilares

Figura 21 - Recursos-ncora do turismo na regio do Mdio Tejo (Elaborao prpria)

Segundo o PTD (2008, p. 13), a: Relevncia turstica do patrimnio do Mdio Tejo, com vista construo de um produto turstico atractivo, diversificado e substancial, que valoriza a sua herana templria, que investe na integrao das margens ribeirinhas dos seus rios em "cidades e vilas com rio", que oferece uma alternncia bem conseguida entre padres de vivncia urbanos e rurais, patentes nas suas 6 cidades e nas suas 5 vilas, que

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

combina a riqueza patrimonial e cultural intrnseca aos seus 5 castelos, que banhada por 5 rios e que oferece condies naturais e ambientais de excelncia prtica de actividades desportivas. Aps a identificao dos recursos, notrio que, apesar do raio de ao atingir apenas uma sub-regio, de toda a zona Centro, esta rene uma considervel quantidade de recursos a explorar, oferecendo assim, uma vasta escolha, tanto disposio do viajante como do nosso projeto, no contexto da elaborao de visitas. Por um lado, o visitante poder escolher quais os elementos que satisfaro a sua deslocao at esta regio e, por outro, a nossa associao encontrar mais facilidade em criar elementos que proporcionem vrios tipos de turismo, tendo em conta principalmente aquelas que so as diretrizes e as apreciaes que o PENT alvitra nesta regio, no que ao Touring diz respeito. Em vez de pensar primeiro no destino turstico regional delimitado por fronteiras administrativas e de centrar a estratgia no investimento pblico em recursos-atrativos, pensar a partir do nvel local numa abordagem multinvel integrada que crie valor para as empresas atravs da gesto de produtos e de redes de cooperao que formam o produto-destino regional (Ferreira, 2011b). Esta chamada de ateno, leva-nos a considerar que as atividades no podero ser criadas numa perspetiva esttica pois as motivaes so vrias, e a conjuntura est sempre em mudana. Por isso, a constante adaptao das atividades e das experincias que pretendemos oferecer, sero constantemente auditoriadas e avaliadas atravs de um sistema de gesto da qualidade contnuo, implementado pela direo da associao, atravs da utilizao de vrias ferramentas, de modo a planear, analisar, avaliar, integrar e, por fim, agir, com o objetivo de garantir a todos aqueles que recorrem nossa proposta, a superao das suas expetativas.

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3.4 - Geografia
O territrio de uma determinada comunidade, representa para as populaes locais, o aqui, enquanto que, para o viajante de origem externa, representam o l. Deste modo, qualquer territrio que se pretenda desenvolver como zona recetora, ter de repensar e desenvolver o sistema turstico na tica do viajante, de modo a responder s expetativas do turista, bem como agradar aos locais (Gunn, 1997, p. 58). Neste sentido, ser necessrio: Desenvolver ofertas distintivas para as regies alinhadas com a proposta de valor do destino Portugal, capitalizando a vocao natural de cada regio e desenvolvendo factores de qualificao() As regies tm um conjunto de recursos diversificados, sendo que destes alguns constituem factores de diferenciao.
(PENT, 2007, p. 73).

Logo, e com base no PENT (2007, p. 73), identificamos na figura 22, alguns fatores geogrficos de diferenciao presentes na regio do Mdio Tejo.

Gastronomia

Ftima

Grutas (Mira DAire)

Templos, castelos e mosteiros

Qualidade e diversidade de guas minerais

Praias

Cidades e aldeias histricas

Figura 22 - Principais recursos diferenciadores do Mdio Tejo Fonte: PENT, 2007, p. 73 (adaptado). (Elaborao prpria)

Em termos de localizao, consideramos de grande relevncia, o facto do Mdio Tejo (alm dos recursos e equipamentos j enumerados), possuir uma posio geogrfica privilegiada em termos de acessibilidades e de proximidade a outros plos urbanos de dimenso importante da regio Centro (PTD, 2008, p. 187). A beleza natural desta regio , por si s, um grande contributo no que respeita a despertar sensaes a quem a visita, e satisfao na experincia de a conhecer atravs de uma Oferta e um acolhimento qualificado.

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Nesse sentido, a CIMT enquanto entidade com competncias e interveno no territrio, pretende promover a valorizao turstica do Patrimnio e a sustentabilidade dos seus recursos endgenos, fomentando a criao, programao e fruio desses recursos, para viabilizar um desenvolvimento turstico baseado em produtos qualificados e sustentveis. Aces a implementar: Criao e promoo do Portal do Turismo (actualizao permanente, traduo para ingls, promoo), Iniciativas: 5 Castelos 5 Rios (folheto e brochura); Mapa do Patrimnio e Museus (folheto); Realizao de Seminrios Temticos; Colocao de quiosques multimdia nas sedes de concelho. (CIMT, 2011). Como se observa, a afirmao territorial proposta pela CIMT est atenta, por exemplo, aos castelos e aos rios, recursos ncora que, estruturados com objetividade econmica, podem contribuir para aumentar a visitao ao territrio do Mdio Tejo.

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3.5 - Operadores
Apresentamos na tabela 9, os operadores tursticos do Mdio Tejo, registados no Turismo de Portugal, e o seu objeto de atividade:
Tabela 9: Operadores tursticos na regio do Mdio Tejo. Entidade Alfa Aventura Registo 10/2007 Localizao Abrantes Atividades
Rappel, slide, passeios de btt, canoagem, vela, windsurf, canyoning, corridas de aventura, jogos tradicionais, montanhismo, multiactividades, orientao, paintball, passeios de barco, passeios de jangada, passeios pedestres, trekking, remo, tiro: com arco, besta e zarabatana. Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo (pequenas embarcaes de praia sem motor, nomeadamente botes, charutos, barcos pneumticos, gndolas, pranchas com ou sem vela e embarcaes exclusivamente destinadas prtica do remo); Canoagem; Passeios martimo-tursticos; Outra; Aluguer de embarcaes com tripulao; Outra; Aluguer de embarcaes sem tripulao; Outra; Passeios de bicicleta; BTT; Jogos tradicionais; Passeios de bicicleta; Teambuilding; Animao de espaos; Enoturismo; Escalada Artificial; Escalada Natural; Marcha; Montanhismo; Outras atividades com cordas; Pedestrianismo/Caminhada; Percursos de obstculos; Pontes; Rally paper; Rappel; Slide; Sobrevivncia; Passeios em veculos automveis Passeios tursticos em veculo automvel, todo-o-terreno e em bicicleta, percursos pedestres, canoagem em guas mansas, paintball, espeleologia, observao da natureza, orientao, organizao de eventos, tiro com arco. Atividades Equestres; BTT; Canyoning; Escalada; Jogos tradicionais; Marcha; Montanhismo; Moto 4; Observao fauna e flora; Organizao de eventos; Orientao; Outras atividades com cordas; Paintball; Passeios de bicicleta; Passeios de Comboio; pedestrianismo/Caminhada; Percursos; Pontes; Rally paper; Rappel; Slide; Teambuilding; Tiro; Passeios em veculos automveis; Passeios em veculos TT; Visitas a monumentos, museus e outros locais turstico; Aluguer embarcaes; Canoagem;

Objeto

Prtica de atividades de lazer

Segredos de Aldeia-Nova Aventura, Lda.

314/2011

Abrantes

Organizao de atividades de animao turstica, explorao de empreendimentos tursticos, restaurao, hotelaria e similares Gesto e explorao de equipamentos desportivos. Organizao de atividades e eventos de desporto natureza e turismo ativo

Pesnoar

285/2011

Abrantes

Costaline

72/2006

Alcanena

No Indicado

Glaciar, Sports Bar, Lda.

66/2006

Constncia

Atividades nuticas, atividades de explorao da natureza, bar e restaurante, atividades de aventura e recreio nos meios ambiente e aqutico

Continua

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Continuao Entidade Ponto Aventura Registo 193/2011 Localizao Constncia Atividades


BTT; Escalada Artificial; Escalada Natural; Jogos tradicionais; Orientao; Paintball; Rappel; Slide; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo (pequenas embarcaes de praia sem motor, nomeadamente botes, charutos, barcos pneumticos, gndolas, pranchas com ou sem vela e embarcaes exclusivamente destinadas prtica do remo); Canoagem; Organizao de atividades nuticas, mergulho, batismos de mergulho e visitas tursticas descidas de rio canoagem e jangadas passeios de barco, ski nutico, bias, banana, vela e remo organizao de passeios pedestres e orientao, manobras de cordas, escalada, rappel, slide, organizao de torneios de paintball, organizao de passeios todo-o-terreno, de bicicletas, jipes e quadriciclos, organizao de atividades equestres, organizao de atividades de tiro: tiro com arco, besta e presso de ar, organizao de eventos parques insuflveis, parede de escalada artificial palhaos msica ao vivo, jogos tradicionais, campos de frias. Animao de espaos; Passeios de bicicleta; Canyoning; Escalada Natural; Marcha; Montanhismo; Observao fauna e flora; Orientao; Paintball; Pedestrianismo/Caminhada; Rappel; Slide; Visitas a monumentos, museus e outros locais de relevante interesse turstico; Canoagem; Festas para empresas e grupos, Empresa Aventura (EmpresOUT), Universidade Aventura (UniversidadOUT), Escola Aventura para jovens (EscolOUT), Campo de Frias, Cursos de Liderana Organizao de Eventos tursticos e desportivos (circuitos de obstculos com slide, rappel, deslizamento ventral, paralelas, pndulo, telefrico e ponte himalaia), paintball, rafting e canoagem, btt, percursos em todo-o-terreno, insuflveis, animao empresarial, jogos de estratgia e gesto, jogos de dinmica de equipa, team-building, autoconstruo de jangadas

Objeto

93293 (CAE secundrio)

Terra Oculta

64/2009

Ferreira do Zzere

No Indicado

Zerpelin

94/2010

Mao

Organizao de atividades de animao turstica

Delta slide

69/2003

Ourm

No Indicado

Desafio Global Ativism

12/2004

Ourm

Realizao e organizao de eventos tursticos e desportivos, animao turstica, apoio tcnico e formao de cursos na rea desportiva; ()

Continua

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Continuao Entidade Premier Travel Solutions Registo 215/2010 Localizao Ourm Atividades
Atividades de culinria e costura; Animao de espaos; artes grficas; Birdwatching; BTT; Canyoning; Espaos Museolgicos/Exposies; Coaste ring; danas de salo; Dirtsurf; Enoturismo; Escalada Artificial; Escalada Natural; Espeleologia; Aeromodelismo / Automodelismo / Nautimodelismo; Go Kart; Jogos de dardos; Jogos tradicionais; Marcha; Montanhismo; Moto 4; Motociclos; Neve; Observao fauna e flora; Organizao de eventos (congressos, seminrios, reunies, exposies e afins); Orientao; Outras atividades com cordas; Paintball; Passeios de bicicleta; Passeios de burro; Passeios de segway; Passeios em atrelagens de trao; Passeios equestres; Pedestrianismo/Caminhada; Percursos de obstculos; Percursos Interpretativos; Pontes; Rally-paper; Rappel; Slide; Sobrevivncia; Teambuilding; Tiro; Passeios em veculos automveis; Passeios em veculos TT; Visitas a monumentos, museus e outros locais de relevante interesse turstico; Snorkeling; Animao de espaos; BTT; Escalada Artificial; Espeleologia; Jogos de dardos; Jogos tradicionais; Montanhismo; Motociclos; Observao fauna e flora; Organizao de eventos; Orientao; Paintball; Passeios de segway; Percursos de obstculos; Rally-paper; Rappel; Slide; Teambuilding; Tiro; Passeios em veculos automveis; Passeios em veculos TT; Zorbing; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo; Canoagem; Motas de gua; Rafting; Karting, kart buggies, pedestrianismo, passeios a p e a cavalo, passeios e orientao de BTT, jipe e moto 4, jogos tradicionais, escalada, slide e rappel, hipismo, canoagem, tiro ao arco, besta, presso de ar e zarabatana, paintball, challenger

Objeto

Animao Turstica, nomeadamente a organizao e gesto de eventos e explorao de atividades ldicas, culturais, desportivas e de lazer. Transporte ocasional de passageiros em veculos ligeiros por meio de txi e veculos de aluguer

Desafios Caramulo

44/2002

Ourm

Atividades de animao turstica

Jouguinho

47/2004

Ourm

No Indicado

Facir

5/2001

Ourm

Passeios em comboios tursticos

No Indicado

Continua

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Continuao Entidade Costa e Pereira Registo 63/2008 Localizao Ourm Atividades


Montanhismo; Organizao de eventos (congressos, seminrios, reunies, exposies e afins); Pedestrianismo/Caminhada; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo (pequenas embarcaes de praia sem motor, nomeadamente botes, charutos, barcos pneumticos, gndolas, pranchas com ou sem vela e embarcaes exclusivamente destinadas prtica do remo); Bodyboard; Canoagem; Skimming; Surf; Vela; Wakeboard; Windsurf; Autdromos; Balnerios termais e teraputicos e SPA; Centros equestres e hipdromos destinados pratica de equitao desportiva e de lazer; Kartdromos; Marinas, portos de recreio e docas de recreio; Parques temticos;

Objeto

No Indicado

Verso Desafio

48/2008

Tomar

Via Aventura

74/2006

Tomar

Templar Aventura

909/97

Tomar

Paintball, tiro com arco, besta e zarabatana, btt, canoagem, slide, tirolesa, ponte paralela, himalaiana, escalada, rappel, pontes de troncos, orientao a p e de bicicleta, passeios pedestres, passeios todo-o-terreno, No Indicado passeios a cavalo, jogos tradicionais, peddypaper, rally-paper, atividades rurais (na horta junto a animais), festas, formaes, colquios e congressos Jogos tradicionais; Outras atividades com cordas; Paintball; Passeios de bicicleta; Pedestrianismo/Caminhada; Passeios em veculos TT; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas Sociedade por de registo (pequenas embarcaes de praia quotas sem motor, nomeadamente botes, charutos, barcos pneumticos, gndolas, pranchas com ou sem vela e embarcaes exclusivamente destinadas prtica do remo); Canoagem; Rafting; Animao de espaos; Passeios de bicicleta; Canyoning; Enoturismo; Escalada Natural; Espeleologia; Jogos tradicionais; Marcha; Montanhismo; Moto 4; Neve; Observao fauna e flora; Organizao de eventos (congressos, seminrios, reunies, exposies Atividade de e afins); Orientao; Paintball; Passeios agncia de equestres; Passeios de burro; Pedestrianismo/Caminhada; Rappel; Slide; Viagens e Sobrevivncia; Tiro; Passeios em veculos Turismo automveis;; Visitas a monumentos, museus e outros locais de relevante interesse turstico; Bodyboard; Canoagem; Hidrospeed; Mergulho; Motas de gua; Snorkeling; Rafting; Remo; Ski aqutico; Surf; Vela; Visitas arqueolgicas; Wakeboard; Windsurf

Continua

67

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Continuao Entidade Natureza Vertical Registo 141/2011 Localizao Tomar Atividades


BTT; Canyoning; Coaste ring; Escalada Artificial; Escalada Natural; Jogos tradicionais; Montanhismo; Neve; Orientao; Paintball; Passeios de bicicleta; Pedestrianismo/Caminhada; Percursos de obstculos; Pontes; Rappel; Slide; Teambuilding; Tiro; Passeios em veculos TT; Aluguer de embarcaes com tripulao; Mergulho; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo); Canoagem; Hidrospeed; Rafting; Vela; Wakeboard; Windsurf; Outra; Observao fauna e flora; Pedestrianismo/Caminhada; Visitas a monumentos, museus e outros locais de relevante interesse turstico BTT; Canyoning; Jogos tradicionais; Orientao; Paintball; Caminhada; Slide; Teambuilding; Tiro; Aluguer ou utilizao de motas de gua e de pequenas embarcaes dispensadas de registo (pequenas embarcaes de praia sem motor, nomeadamente botes, charutos, barcos pneumticos, gndolas, pranchas com ou sem vela e embarcaes exclusivamente destinadas prtica do remo); Canoagem; Organizao e realizao de campos de frias Passeios pedestres, canoagem, rappel, btt, e jogos tradicionais Balonismo Paintball, passeios de bicicleta, jogos tradicionais, charrete, volley praia, rappel, escalada, passeios pedestres, canoagem, insuflveis, carros a pedais, ludoteca, tiro ao alvo, natao, futebol, atletismo. Organizao de eventos, caminhadas, orientao, paintball, escalada, tiro com arco e canoagem Centros nuticos com atividades, como o paintball, percursos de arborismo (rvore em rvore), rappel, slide, BTT, caa ao tesouro, paredes de escalada, orientao, insuflveis, kart cross, 4x4, etc.

Objeto

Animao e organizao de atividades tursticas

Caminhos com Vida Alexandra de Castro Pires Cardoso de Menezes

27/2009

Tomar

Organizao de atividades de animao turstica

145/2011

Tomar

No Indicado

Desprendimento

314/2006 13/2004
Instituto Nacional de Aviao Civil n 0024/10

Tomar Torres Novas Torres Novas Torres Novas

Campos de Frias e Atividades, Formao e Consultoria

Aventur Aventura e Lazer Air Desert

No Indicado

Operador Areo

Trincanela, Snack-Bar Pastelaria, Lda.

31/2006

No Indicado

Almondaire, TDSL Diver Almourol

34/2005 07/2001

Torres Novas Vila Nova da Barquinha

No Indicado Turismo ativo e de aventura, e lazer, e formao outdoor

Fonte: Turismo de Portugal, 2011b (RNAAT). (Elaborao prpria)

68

O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

A operacionalizao de determinados produto estratgicos do Turismo,

no

verificvel na regio. O que pretendemos transmitir, a falta de aproveitamento dos recursos quer pelos agentes pblicos, quer privados, no que respeita atividade turstica. Apesar de proposto no PENT, como um produto estratgico para a regio, o Touring no aplicado de forma pujante, nesse aspeto, que a nossa proposta de projeto, se torna inovadora. Fica tambm registado, a falta de aes no terreno, concretamente no que concerne a este tipo de turismo. Aliada situao seguidamente apresentada, A incluso na Regio de Polarizao Metropolitana de Lisboa determina um espao de excursionismo, no qual os residentes e os turistas alojados no centro (Lisboa-cidade resort) fazem deslocaes no mesmo dia, uma relao tpica de centro-periferia. enquanto espao perifrico que, apesar de possuir recursos tursticos primrios com elevado potencial de atrao turstica, no tem at hoje logrado desenvolver uma cadeia de valor completa como destino turstico,

designadamente por carncias no domnio dos recursos secundrios e, em particular, do alojamento hoteleiro. (Ferreira, 2011c), torna-se premente criar produtos de modo a operacionalizar e dinamizar, o Turismo no Mdio Tejo.

Captulo IV - Destino turstico Mdio Tejo


4.1 - Conceito de Destino Turstico De uma maneira geral, o destino turstico representa a rea geogrfica na qual os turistas pretendem passar algum tempo, longe de casa. Poder ser uma zona contida, uma vila, uma aldeia, uma cidade, uma ilha, ou at mesmo um pas, assim, no existem barreiras quanto rea geogrfica do destino (Cho, 2000, p. 144). O conceito de destino turstico imps-se nos anos 90 e a Comisso Europeia (2000: 149) veio defini-lo como uma rea identificada separadamente e promovida para os turistas como lugar a visitar, e dentro da qual o produto turstico coordenado por uma ou mais autoridades ou organizaes identificveis. Um destino turstico um territrio que contem os elementos suficientes para satisfazer experincias tursticas. No novo sculo, o paradigma territorial dominante o destino turstico enquanto espao de experincias.
(Ferreira, 2010).

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Gunn define destino turstico como uma rea geogrfica que contm uma massa crtica de desenvolvimento, que satisfaz os objetivos do viajante e, distingue trs escalas: stio (site zone); destino (destination zone) e regio (regional zone) (Gunn, 1994, apud Hall,
2005, p. 160).

Desta forma, e face ao exposto nesta definio, o destino turstico Mdio Tejo apesar de possuir as competncias inerentes atividade turstica, isto , alm de fornecer condies satisfao das necessidades fisiolgicas dos turistas, tais como, alojamento, transporte e alimentao, dever conter infraestruturas de apoio ao desempenho do acolhimento, proporcionar atividades e outras atratividades, para que o visitante permanea no local com a qualidade exigida.

4.2 - Mdio Tejo: tem identidade para ser considerado um destino turstico?
As competncias necessrias para que um territrio se possa caracterizar como Destino Turstico, so apresentadas na figura 23:
a) Diferenciao Que se distinga dos outros em termos daquilo que os turistas potenciais lhe associam, isto , da imagem distinta que possa vir a criar. b) Significao Que essa imagem seja constituda por elementos traduzveis em cargas culturais. c) Valorizao Que apresente propostas de valor, benefcios para quem o visite. Figura 23 - Caractersticas da Identidade de um Destino Turstico Fonte: Ferreira, 2010. (Elaborao prpria)

Observemos por exemplo, os elementos diferenciadores da zona Centro, propostos pelo PENT, para a prtica do Touring, assente em seis fatores-chave: o patrimnio natural, os monumentos histrico-religiosos, Ftima, aldeias tpicas, parques naturais e grutas (figura 24).

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Figura 24 - Fatores de Diferenciao da regio Centro.. Fonte: PENT, 2007, p. 73. (Elaborao prpria)

Alm dos declarados pelo PENT, existem outros valiosos atributos capazes de potenciar a Diferenciao, Significao e Valorizao do Mdio Tejo, de modo a tornar esta regio num destino turstico, apesar de no ter, ainda, sido capaz de alcanar uma imagem enrgica e adequada manifestao da sua imagem enquanto destino, como indicam as estatsticas, de modo a construir e consolidar uma identidade turstica resistente. Contudo, podemos argumentar que, A maioria dos produtos tursticos continuam-se a basear em modos de consumo relativamente estticos e nos factores de produo tradicionais. Emergem sinais de mudana no sentido de prestar mais ateno produo de experincias e criatividade como elementos da produo e do consumo turstico.
(Richards e Wilson, 2007b).

Perante esta evidncia, assiste-se atualmente, estandardizao do aproveitamento dos recursos da regio como produtos de turismo, clssicos. Esta tendncia deve-se semelhana dos meios utilizados pelos agentes na atividade turstica (pois a sua rea de atuao, essencialmente de animao turstica e desportiva, como descrito anteriormente), bem como falta de empenho na produo de atividades no terreno capazes de captar e reter os visitantes (Touring / visitao). O modelo tradicional de aproveitamento dos recursos, resiste dentro de uma fora conservadora, que no se deixa ultrapassar pelos agentes e polticas empreendedoras da regio, isto , assiste-se visitao do convento de Cristo, de museus, ao patrimnio classificado, realizao de atividades desportivas, de feiras e romarias, sem contudo, e em contrapartida, as dormidas refletirem o nmero de visitantes que a regio necessita.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

A principal preocupao dos agentes que intervm diretamente nos grandes projetos e decises da regio, reflete a falta de iniciativa criativa, uma vez que se prendem, quase em exclusivo, com a promoo do territrio, conforme podemos observar, enquanto residentes nesta regio. No nosso ponto de vista, esta atitude no ir alterar significativamente o estado atual, que ter sido agravado negativamente nos ltimos meses, pelas polticas de austeridade, emergentes no pas. Procurmos ento, nesse sentido, desenvolver ideias e propostas para que as oportunidades de oferta de visitas que compreendem experincias, garantam a satisfao e a permanncia dos visitantes e turistas, o mximo de tempo possvel na regio, promovendo dessa maneira a notoriedade que, por sua vez, contribuir positivamente para uma imagem de qualidade do Mdio Tejo, enquanto destino turstico. Deste modo podemos considerar que, face s dificuldades que registmos, dos princpios que definem o projeto que apresentamos e, naturalmente, s possibilidades e limites que tm que ser ponderados, existe uma evidente falta de produto turstico diferenciado . Na nossa anlise, tentmos ento procurar os elementos que poderiam possuir as competncias ideais para representarem a identidade do destino turstico Mdio Tejo, na nossa tica associativa e turisticamente operacional. Em sede de projeto, e aps explorao dos elementos fundadores de um destino turstico, bem como dos produtos atualmente (e futuramente) oferecidos, apresentamos esses elementos: a) Diferenciao: propomos a oferta estabelecida pela CIMT (com base no PTD), com o nome de 5 Castelos, 5 Rios, que combina a riqueza patrimonial e cultural intrnseca aos seus 5 castelos [Abrantes, Almourol, Ourm, Tomar e Torres Novas] que banhada por 5 rios [Almonda em Torres Novas, Alviela em Alcanena, Nabo em Tomar, Tejo em Abrantes, Constncia e Vila Nova da Barquinha e Zzere em Ferreira do Zzere e Constncia] (PTD, 2008, p. 8). b) Significao: o destino turstico Mdio Tejo dificilmente poderia deter outra, que no a mstica dos Templrios como uma imagem de carga cultural simblica. Vejamos por exemplo o que afirma o PTD sobre esta temtica: A diversidade e complementaridade

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

do patrimnio do Mdio Tejo so mais-valias inegveis na construo de um produto turstico atractivo e substancial, que valoriza a sua herana templria [conjunto do Castelo e Convento de Cristo em Tomar (patrimnio mundial reconhecido pela UNESCO) e do Castelo do Almourol em Vila Nova da Barquinha] (PTD, 2008, p. 8). Nesse sentido, escolhemos este tema com base na extraordinria herana que a Ordem dos Templrios legou a este territrio. Destacamos o facto de a sua maior expresso se concentrar no convento de Cristo, um monumento de excelncia inserido na regio Mdio Tejo, classificado como Patrimnio Mundial da Humanidade, e que possui inegveis testemunhos, de Terras galgadas pelos lendrios Templrios, defensores dos interesses e proteco dos peregrinos cristos na Terra Santa a quem estava incutida a ideia de que matar em nome de Deus era justificvel e de que morrer por Ele, santificvel (PTD, 2008, p.
23).

c) Valorizao: ser desenvolvida atravs das experincias proporcionadas aos visitantes, nas atividades desenvolvidas pelos agentes e, nomeadamente pelas experincias em Turismo proporcionadas pela associao que desejamos criar, em concertao com o que indica a reviso do PENT: O turista global atual, () move-se cada vez mais pela busca de experincias intensas e autnticas e momentos, em detrimento de destinos e produtos tursticos tradicionais. (PENT 2.0, 2011, p. 31). De seguida, apresentamos na figura 25, a nossa perspetiva sobre a identidade do destino turstico Mdio Tejo:

Figura 25 - Composio da identidade do destino turstico Mdio Tejo Fonte: Ferreira, 2010. (Elaborao prpria)

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Decidimos utilizar a designao de produto turstico diferenciado, para colmatar, como identificmos antes, a necessidade de iniciativas criativas e diferenciadas, configurando a nossa proposta, uma forma de interveno acadmico-empresarial, por via associativa. Relembramos que as regies tm que: saber atrair talentos; saber usar as tecnologias mais emergentes e inovadoras; saber trabalhar em ambiente multicultural onde, no foco principal, o papel da tolerncia, fundamental (Florida e Tinagli, 2004). Com a nossa proposta, pretendemos contribuir para o alcance destes objetivos. Sabemos que O destino turstico avaliado pelos turistas que o experimentam
(Figueira, 2011). Nesta medida, so os consumidores, neste caso, os turistas, que iro atribuir

o valor experincia vivida e, neste caso, se o feedback for positivo, certamente que isso se traduzir em mais visitas. Na figura 26, esto representados os principais componentes que podero condicionar esta avaliao.

Figura 26 Componentes de avaliao de um Destino Turstico Fonte: Figueira, 2011. (Elaborao prpria)

portanto, necessrio, delinear e planear qualquer destino turstico, com particular enfoque nestas reas (capital humano; sustentabilidade; inovao; qualidade e tics), de modo a obter uma apreciao final positiva, por parte da Procura. A Formao ser assim, uma ferramenta essencial, para o aperfeioamento e melhoria das competncias nestas reas.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

4.3 Apreciao global do Mdio Tejo enquanto zona recetora


Com base na importncia da imagem de qualidade que um territrio deve expressar, neste caso, o Mdio Tejo, realizmos um inqurito junto de uma amostra da populao residente (vinte e quatro), de modo a perceber e apurar, qual a importncia e pertinncia efetiva, da nossa proposta. Como ponto de partida para a elaborao deste inqurito, foram tidas em conta, as experincias proporcionadas pela atividade turstica. Primeiramente, a um nvel geral, e posteriormente, questes ligadas associao e s atividades que propomos criar. Os resultados apresentam-se nos grficos 11 a 17: I Qual a importncia que atribui s experincias nas suas viagens?
Irrelevante Pouco Importante Importante Muito Importante
0 0 7 17

0 5 10 15 20 25 Grfico 11 Importncia atribuda s experincias nas viagens. (Elaborao prpria)

Ficou registado nesta questo, que as experincias so um contributo fundamental para alcanar a satisfao dos turistas. por isso, necessrio, proporcionar experincias positivas, de modo a contribuir para uma notoriedade favorvel do territrio. II Considera que o aproveitamento turstico da regio do Mdio Tejo :
Mau Desajustado Satisfatrio Bom Muito Bom
7 5 8 2 2

0 5 10 15 20 25 Grfico 12 Qualificao do aproveitamento turstico do Mdio Tejo. (Elaborao prpria)

Apesar de a maioria dos inquiridos considerar o aproveitamento turstico do Mdio Tejo, inferior ao satisfatrio, doze pessoas inquiridas apreciam o seu aproveitamento. Mais um indicador, que suscita a importncia de uma boa comunicao com a Procura.

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III J realizou visitas com acompanhamento profissional?


No Sim
6 18

0 5 10 15 20 25 Grfico 13 N de indivduos que realizaram visitas com acompanhamento profissional (Elaborao prpria)

Observa-se, de acordo com o grfico 13, que grande parte dos inquiridos, ainda no realizou visitas com acompanhamento profissional (guias ou outros agentes competentes) at data de realizao deste inqurito. Apenas seis confirmaram j ter realizado essa atividade. Os dezoito indivduos consideram essenciais este tipo de atividade. Dos seis inquiridos que j realizaram visitas com acompanhamento profissional, somente quatro j visitaram o Mdio Tejo, com estes servios, conforme se pode observar na figura 14. IV J realizou visitas regio do Mdio Tejo com acompanhamento profissional?

No Sim
4

20

0 5 10 15 20 25 Grfico 14 - N de indivduos que j realizaram visitas com acompanhamento profissional no Mdio Tejo. (Elaborao prpria)

Quando inquiridas sobre o seu grau de satisfao, relativamente a estas visitas, a sua opinio divide-se, sendo que 50% atribui a classificao de: Bom, os restantes 50% consideraram as atividades de: desajustadas. Verifica-se a necessidade de recorrer a mais aes desta natureza, pois a divulgao e realizao destas atividades, acabar por se traduzir em mais atividades, mais consumo e, por conseguinte, mais divulgao desta regio.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

V Selecione os obstculos que considera serem o principal impedimento ao desenvolvimento do turismo na regio do Mdio Tejo?
Nenhum Carncia de recursos humanos qualificados Horrios desadequados s visitas tursticas Fraca gesto municipal Escassa oferta de servios bsicos Divulgao e Informao Turstica Insuficiente 11 17 7 13 1 10

0 5 10 15 20 25 Grfico 15 - Principais obstculos que impedem o desenvolvimento do turismo no Mdio Tejo (Elaborao prpria)

Nesta questo, possibilitou-se ao inquirido a escolha de mais do que uma opo, podendo este eleger todos os obstculos que considerasse preponderantes. Como possvel observar no grfico 15, o principal obstculo identificado pelos inquiridos foi: Divulgao e Informao Turstica Insuficiente. Podero ser vrios os motivos que levaram a esta escolha, mas a comunicao, promoo e divulgao dos recursos, bem como dos eventos, ter de ser repensada, de modo a alterar estes nmeros. A Fraca Gesto Municipal foi a segunda razo mais apontada para o insucesso do desenvolvimento turstico desta regio. Apesar de unidos, os municpios constituintes do Mdio Tejo devero fomentar o trabalho em rede e reunir esforos na criao de politicas mais ajustadas sua realidade turstica. Alguns inquiridos (onze) consideram que o obstculo da Escassa Oferta de Servios Bsicos, tornando esta razo, na terceira mais escolhida. Este resultado sugere que se dever trabalhar em parceria com os agentes pblicos e privados, na construo e elaborao de iniciativas e medidas tursticas aplicadas ao territrio do Mdio Tejo. A Carncia de Recursos Humanos Qualificados, outro obstculo evidente, identificado por dez inquiridos. Embora seja um facto, que o nosso pas detm grandes profissionais e recursos humanos, as escolas esto cada vez melhor preparadas e equipadas para a formao de recursos humanos em Turismo e, o presente curso de Mestrado, disso exemplo. Perante este facto, os municpios necessitam promover e fomentar uma seleo mais adequada de recursos humanos na rea do Turismo.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

VI Na sua opinio, que importncia atribui existncia de um servio de transporte turstico, que conceda simultaneamente experincias de visitao no territrio do Mdio Tejo?
No necessrio Indiferente Apropriado 0 4 6 14

Fundamental

0 5 10 15 20 25 Grfico 16 Classificao da criao de um servio de transporte e informao turstica. (Elaborao prpria)

Tentmos apurar na questo VI, a importncia atribuda pela populao inquirida, quanto existncia de um servio semelhante ao que pretendemos proporcionar e, as respostas no poderiam ser mais favorveis: 56%, manifestaram ser fundamental a existncia de servio deste tipo; 24% indicaram que seria apropriado existir esta alternativa, para os restantes 16% seria indiferente; e um indivduo no respondeu. Este resultado, vem fortalecer a nossa aposta neste sector e aludir a uma necessidade de dinamizao e fortalecimento do Touring, nesta regio. VII Considerando a existncia de um transporte que realizasse visitas aos principais pontos tursticos, bem como a locais recnditos fascinantes, promovendo um turismo de experincias na regio do Mdio Tejo, estaria recetivo a usufruir desse servio?
Sim Talvez No 0 8 16

0 5 10 15 20 25 Grfico 17 N de indivduos interessados na aquisio dos servios da Acultour Elaborao prpria

O grfico 18, reflete a tendncia de consumo dos servios por ns propostos enquanto associao sem fins lucrativos. Os resultados desta pergunta, fundamentam e consolidam, a possibilidade de desenvolver o servio que pretendemos.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Captulo V Experincias em Turismo


5.1 - Turismo como consumo de experincias
Sabemos que o Turismo se define pelas deslocaes, atividades e permanncia de indivduos, fora do seu ambiente natural, por um perodo contnuo que no ultrapasse um ano e no seja inferior a vinte e quatro horas, por motivos de lazer, negcios e outros que no relacionados com o exerccio de uma atividade remunerada, no destino (OECD, 2008, p.
546) e, etimologicamente, entende-se por experienciar, Viver ou verificar determinada

sensao ou sentimento atravs da experincia; passar pela experincia de. (Barthes e


Compagnon, 2001, p. 1646).

() consumir turismo consumir experincias (Sharpley e Stone, 2010, p. i). Ser perante esta afirmao, que referimos que, durante o consumo do Turismo inevitvel viver, verificar ou experimentar servios e produtos durante a deslocao dos indivduos para fora seu do ambiente natural, como descreve a prpria definio de turista (o consumidor de Turismo). Logo, entendemos esse facto como consumo de experincias, o qual denominamos de experincias em Turismo. Como refere Sharpley e Stone (2010, p. i), o consumo do Turismo das experincias em turismo, composto por dois tipos: as experincias dos turistas, e a experincia do Turismo, as quais apresentamos na figura 27:
Experincia do Turismo
(Procura)

TURISMO

Experincia dos Turistas


(Oferta)

Figura 27 - Composio das experincias em Turismo (Elaborao prpria)

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Com base na figura 27, passamos a descrever os dois tipos de experincias em Turismo: a) As experincias dos turistas, podem ser encaradas como aquelas que so criadas ou oferecidas pelas inmeras empresas, organizaes, ou indivduos que compem o setor do Turismo (Oferta); eles comercializam experincias que, de certo modo, satisfazem uma necessidade imediata (uma refeio, uma viajem de avio, alojamento, entretenimento, etc.) e espera-se que proporcionem benefcios ou uma satisfao imediata, mas de curta durao
(Idem, Ibidem).

b) A experincia do turismo, a experincia de se ser um turista (Procura), o que resulta, no s, de uma combinao de experincias, mas tambm do sentido ou do significado que lhe atribudo pelos turistas em relao sua vida sociocultural habitual (experincia pela diferena), e que pode ser mediado pelas caractersticas do destino. Implicitamente, portanto, a experincia do Turismo traz benefcios mais duradouros ou recompensas para os turistas, talvez, compensando, determinadas necessidades sociais ou objetivos (Idem, Ibidem). As experincias que propomos oferecer, enquanto associao sem fins lucrativos, sero desenvolvidas tendo por base o conceito de Touring que, consiste em Descobrir, conhecer e explorar os atrativos de uma regio. (Turismo de Portugal, 2006, p. 9), colocando dois tipos de veculos automveis sua disposio, na esperana de que, com este tipo de experincia, possamos provocar sensaes ou sentimentos, permanecendo e projetando, na memria dos visitantes, uma imagem positiva e favorvel, do destino que o acolhe. Por outro lado, as experincias dos turistas no so uniformes pois, a relao das experincias do Turismo, so nicas para cada indivduo, logo, existem tantas experincias, quanto turistas, facto que torna, quase impossvel, descrever a natureza do Turismo de experincias (Sharpley e Stone, 2010, p. i). Como quase impossvel conhecer os hbitos individuais de cada turista, ser portanto, extremamente difcil criar experincias individuais. Julgamos que a forma mais adequada e eficaz de proporcionar experincias a estes viajantes, seja a cocriao2, desenvolvimento e proposta de variadssimos circuitos e rotas, estruturando e concentrando os elementos, que iro permitir, dessa maneira, uma melhor apresentao da regio.
2

Co-criao no antigo acordo ortogrfico

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

5.2 - O touring como experincia na regio do Mdio Tejo


Como j referimos, a visitao da regio do Mdio Tejo ser o ponto de partida da nossa associao. Este territrio, no s pelas suas caractersticas geogrficas como tambm culturais e patrimoniais, apela sobretudo ao desenvolvimento do Touring. Como indica o PENT, este tipo de turismo, foi a segunda principal motivao de deslocao a Portugal em 2006: A Espanha (22%), o Reino Unido (17%) e a Alemanha (13%) foram os principais mercados emissores. Este produto especialmente importante na Madeira (57%) e no Alentejo (56%). Nas restantes regies, os valores variam entre os 45% e os 50%, com excepo da regio de Lisboa (30%) e do Algarve que praticamente no visitado para Touring. (PENT, 2007, p. 64). O PENT refere tambm, que o aumento dos turistas estrangeiros, ser efetivado atravs do Touring, vejamos: O Turismo na regio Centro dever crescer em nmero de turistas e em valor. A estratgia prev o cross-selling com a regio de Lisboa e do Porto e Norte. A atraco de turistas estrangeiros ser feita atravs dos produtos Touring e Turismo de Natureza
(PENT, 2007, p. 54).

Uma vez que a Regio do Mdio Tejo est atribuda zona Centro do pas, estas indicaes incidem sobre ela. Existem muitas outras formas de proporcionar experincias em Turismo, mas optamos principalmente pelo Touring, no s por se apresentar como um dos dez produtos estratgicos do PENT (sol e mar, Touring cultural e paisagstico, city break, Turismo de negcios, Turismo de natureza, Turismo nutico, sade e bem-estar, golfe, resorts integrados e Turismo residencial, e gastronomia e vinhos), mas tambm por possuirmos as competncias, quer profissionais, quer pedaggicas, para este tipo de atividade, alm de que no se verifica uma vigorosa aposta neste tipo de turismo na regio do Mdio Tejo, pelo menos, ao nvel dos agentes locais.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

5.2.1 - Opinio de alguns operadores tursticos sobre as experincias em turismo no Mdio Tejo
Em contacto com alguns operadores do Mdio Tejo, atravs de um inqurito, foi possvel confirmar o exposto anteriormente. Dos trinta questionrios enviados, apresentamos de seguida na tabela 10, as respostas dos trs operadores que responderam, nomeadamente: Terra Oculta, Caminhos com Vida, e Zerpelin.
Tabela 10: Respostas do inqurito realizado s EAT, na regio do Mdio Tejo. Pergunta Terra Oculta
Considera que os recursos culturais do Mdio Tejo so aproveitados de forma eficaz pelos Operadores Tursticos desta Regio? A sua empresa executa atividades ao nvel do turismo cultural na Regio do Mdio Tejo?

Respostas Caminhos com Vida Zerpelin

No

No

No

No

Sim: Passeios pedestres de interpretao do patrimnio

No O Patrimnio cultural que conheo no concelho de Mao, a regio onde trabalhamos, no est devidamente recuperado, tornandoo difcil de visitar e apreciar. Mesmo que o estivesse, tenho algumas dvidas que houvesse mercado suficiente. Nunca encontrmos na nossa empresa algum cliente que se mostrasse minimamente interessado em pouco mais do que a paisagem. No digo que no haja oportunidades de negcio mas teriam de ser muito bem planeadas e publicitadas. Seria necessrio oferecer algo diferente Proteo do meio ambiente, em particular da produo desenfreada de madeira e de aproveitamentos tursticos mal informados das cmaras municipais; Uma marca forte, o que passa por definir uma estratgia concertada e conquistar uma identidade prpria nas cabeas dos potenciais visitantes. Mdio Tejo suposto ser sinnimo de qualquer coisa nica. Qual?

Como v as oportunidades de negcio, nomeadamente atravs da realizao de atividades de Touring / Visitao do patrimnio, nesta Regio?

Uma boa oportunidade de negcio, mas pouco explorada

Na minha opinio, existem oportunidades de negcio nesta regio, na medida em que existe uma grande variedade de atrativos tursticos num espao relativamente reduzido

Na sua opinio, o que pensa faltar na Regio do Mdio Tejo, para que esta se afirme como destino turstico?

Uma agncia de promoo na zona, uma vez que a regio de turismo no funciona

Na minha opinio falta a vontade de trabalhar em conjunto, por parte dos vrios agentes (entidades oficiais, empresas, etc.)

(Elaborao prpria)

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Estas respostas, por parte destes profissionais do sector, sero levadas em considerao na elaborao do nosso projeto, visto refletirem opinies de entidades que trabalham diariamente no terreno e, possuem um conhecimento privilegiado, dos vetores a ter em considerao num projeto desta natureza.

5.3 - Especificidades na estruturao dos produtos enquanto experincias em turismo


Devido s diferentes tendncias de consumo, verificado ao longo dos anos, tambm o Turismo conheceu vrios tipos de motivao. Ao criar conceitos e critrios mais exigentes para a atividade, a OMT procurou assim acompanhar os requisitos da procura, isto , semelhana da prpria definio de Turismo, tambm a conjuntura e o consumo conheceram vrias disposies. Na tica dos bens consumidos, o produto turstico identifica-se pela reunio de vrios elementos que, isoladamente, no seriam habitualmente categorizados de tursticos ou como possuindo valor turstico, sendo que, ao agrup-los, reunimos a condio ideal para os apelidar de produtos tursticos (Ignarra, 2003, p. 50). Nessa medida, observemos a figura 28, onde esto elencadas as matrias-primas que, segundo Ignarra (2003, p.50), constituem um Produto turstico.
Bens e Servios, Servios auxiliares Recursos

Gesto

Imagem da Marca

Estruturas

Produto Turstico

Preo

Figura 28 - Matrias-Primas do Produto Turstico. Fonte: Ignarra, 2003, p. 50 (adaptado) (Elaborao prpria)

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Como refere Ignarra (2003, p. 50), a matria prima de um produto turstico so os bens e servios utilizados para garantir a satisfao do cliente. Estes, so compostos por: produtos alimentares, produtos de utilizao em instalaes tursticas, servios de acolhimento e, servios de informao turstica, sendo complementados pelos servios auxiliares: equipamentos de apoio ao turista. Embora a conjuntura possa condicionar o Turismo, e este, por sua vez, condicionar o territrio da comunidade, ambos se complementam. Ser, portanto, uma oportunidade ao progresso de qualquer regio, o desenvolvimento do Turismo, como vrios estudos assim o sugerem. Podemos referir que, O turismo pode trazer comunidade local uma srie de benefcios
econmicos, por meio de empregos diretos e indiretos, aumento da renda local, melhoria das estruturas e dos servios pblicos () um exemplo concreto de impactos positivos do turismo so os investimentos em capacitao e infra-estruturas() (Scarpati, 2008, p. 16).

O Turismo est a mudar, assim como o prprio consumidor (o Turista). necessrio, ento, o acompanhamento s alteraes no comportamento dos viajantes. Como se refere, One of the major characteristics of tourism is its dynamic nature. Like any other complex human activity, tourism is made up of a large number of elements and processes, all of which are capable of considerable change over time, in some cases at a very rapid rate.
(Butler, 1997, p. 9).

Nesta lgica de mudana, as experincias que compem o Turismo, possuem um espao natural, que podemos traduzir por experimentar ambientes, sensaes e produtos. Como atividade sistmica que , o Turismo partilha transversalmente uma srie de produtos e servios, facultados por diversos sectores (restaurao, hotelaria, transportes, animao, etc) que podero ser adquiridos e consumidos pelos turistas. Isto , um determinado bem consumido por um turista, ser indicado como consumo turstico em estatsticas e estudos e, nesse sentido, analisados como tal. Estas anlises, e sendo divulgadas, so teis para uma melhor perceo dos mercados sobre os produtos tursticos que so oferecidos no destino, permitindo melhor segmentar a Oferta.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

A variedade dos servios e produtos disposio do turista so to diversos (alm dos bvios), que tornar-se- uma tarefa difcil reconhecer, quais so os produtos que atraem ou preenchem as necessidades dos diferentes tipos de turistas. Isto , um viajante cuja motivao depende exclusivamente de negcios, poder no seu tempo disponvel, consumir ou utilizar produtos que foram concebidos ou pensados para um outro pblico alvo, como por exemplo turistas de desporto. Nesta relao, O papel do consumidor passa do mero receptor de produtos formatados para o de co-produtor de experincias tursticas, exercendo a sua prpria criatividade, o que fora os produtores a serem mais criativos na (co-)produo de experincias tursticas. (Richards e Wilson, 2007a, p. 2). Dessa maneira, a nossa Associao no segmentar a sua Oferta segundo as motivaes dos turistas (culturais, lazer, religiosas, desportivas, de negcios e outros), mas sim em duas perspetivas (analisadas detalhadamente posteriormente neste projeto), numa vertente geracional (Tradicionais, Baby Boomers, Gerao X e Gerao Y), pois acreditamos que cada gerao possui valores, caractersticas e exigncias distintas. A outra vertente, consiste em proporcionar ao visitante, a opo de criar, ele prprio, o circuito que considera mais apropriado sua satisfao um gnero de visitas la carte.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Captulo VI - Definio do Projeto: O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo
6.1 - Apresentao do Projeto
Depois de uma pequena apresentao do territrio onde atuaremos, dos nmeros suscitados pelo turismo a nvel internacional, nacional e regional, da distino das vrias experincias que compem o Turismo e, de aludir ao Touring como um dos dez produtos tursticos que podero potenciar o turismo em Portugal e na regio, pretendemos de seguida, apresentar o veculo essencial de diferenciao, para o incremento e desenvolvimento da nossa proposta de base, isto , do Touring na regio do Mdio Tejo. Para isso, prope-se a criao de uma associao sem fins lucrativos, que proporcionar experincias de visitao aos turistas, atravs das suas atividades. Pretende-se fundamentalmente, que este projeto aproveite os recursos endgenos, culturais e patrimoniais, transformando-os em produtos de valor atrativo e,

operacionalizando grande parte da Oferta desta regio, principalmente no sector turstico, sempre numa tica sustentvel e apoiada nas novas tecnologias. A figura 29, apresenta as componentes que configuraro as atividades da nossa associao:

ACULTOUR
Mdio Tejo

Figura 29 Componentes da Oferta da associao Acultour (Elaborao prpria)

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Atualmente, e devido sua extrema importncia, nomeadamente na atividade turstica, no seria possvel descurarmos a sustentabilidade como um elemento de grande importncia na estruturao de qualquer atividade turstica. Dessa maneira, sero tambm alvo de preocupao da Associao, no s a preservao dos locais visitados, atravs da adoo de medidas internas, bem como, o aproveitamento integrado de todos os excedentes e recursos necessrios realizao da atividade, de modo a preservar o meio ambiente. A eleio de experincias tursticas marcantes, ser nossa misso. No confiamos em respostas fceis e despreocupadas, acreditamos que a qualidade o fator-chave de qualquer servio que se preste, seja a sua finalidade alcanar o lucro, ou no. A satisfao dos visitantes ser sinnimo de ainda mais visitantes e, se conseguirmos que regressem ao seu ambiente habitual, satisfeitos e realizados com esta regio, certamente que isso influenciar o aumento de visitas. A responsabilidade social e tica, so fatores decisivos no nosso projeto. A OMT, defende que: As comunidades de acolhimento por um lado, e os actores profissionais locais por outro, devem aprender a conhecer e respeitar os turistas que os visitam, e informar-se sobre os seus modos de vida, gostos e expectativas; a educao e formao ministradas aos profissionais contribuem para um acolhimento hospitaleiro()
(OMT, 1999, p. 5). Nessa perspetiva, nossa inteno deixar uma marca positiva e

favorvel no visitante / turista. A tendncia do lucro e dos proveitos, que impera nas sociedades mais modernas e capitalistas, ofuscou em muito, a preocupao dos agentes (principalmente os pblicos) em garantir servios de excelncia, isto , em ir alm da satisfao do visitante. Como no retm benefcio diretos e imediatos com isso, descuram a excelncia, realizando apenas o bsico, o que lhes pedido. exatamente, deste tipo de filosofia, que nos pretendemos demarcar, contribuindo assim para uma diferenciao, tentando deste modo anular alguns possveis equvocos que os visitantes possam adquirir ao lhes ser facultado um servio, onde a grande preocupao de quem o prestou, ou acabar no horrio, ou obter lucro. Ou seja, deveremos ter em conta que os visitantes e turistas so fundamentais para a difuso de uma imagem enrgica e favorvel, pois sero eles que serviro de correio entre o l e o c, isto , eles levaro consigo, o testemunho das experincias que a

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

regio do Mdio Tejo lhes proporcionou e, todos teremos a ganhar se for um testemunho positivo, conceito conhecido como marketing mouth to mouth. Quanto aos agentes privados, que naturalmente procuram o lucro, tambm sofreram grandes penalidades devido conjuntura, obrigando-os assim a alguns ajustes da sua oferta. Enquanto associao sem fins lucrativos, a nossa misso, ser garantir, facilitar e ministrar atividades de visitao, para que os visitantes possam usufruir deste tipo de servio, e garantir um acompanhamento e acolhimento qualificado, assim como a disponibilidade de usufruir de transporte profissional e de excelncia, durante a atividade. Nessa perspetiva, na figura 30, apresentaremos uma imagem descritiva dos vrios nveis de todas as nossas atividades enquanto servios, nomeadamente, o servio principal, o atual e o acrescentado.

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Figura 30 Servio Principal, servio Atual e Valor Acrescentado da Associao Acultour (Elaborao prpria)

No servio principal (core service), compreendem-se as experincias proporcionadas pela realizao das nossas atividades, orientadas para a descoberta de novas sensaes, com o auxlio de transporte no interior O servio atual (actual service), traduz-se na visitao a locais que consideramos possurem particularidades especficas (alguns no acessveis maioria dos visitantes). Este processo de trabalho, estar sempre apoiado em medidas sustentveis, seja na preservao dos locais visitados, seja no desgaste provocado no ambiente devido s deslocaes. Nesse sentido, procuraremos utilizar os meios tecnolgicos mais modernos, de modo a moderar o consumo de recursos nas deslocaes at aos recursos, tudo isso, ampliado pela segurana, hospitalidade, qualificao profissional e pela proposta de visitas la carte que, despertaro dessa maneira, o valor acrescentado das nossas atividades. nossa inteno atravs das iniciativas da associao, criar atividades recreativas que despertem experincias, de modo a produzir uma motivao extra nos viajantes, contribuindo, assim, para o aumento de viagens e dormidas de indivduos motivados, no s pela visita a familiares, ou negcios, como indicado nas estatsticas, mas tambm pelo lazer e novas experincias

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

A denominao da Associao ser:

ACULTOUR

nimao

Cul Tour
tura

ing

Optmos pelo acrnimo Acultour, principalmente, por trs razes. A primeira, prende-se com a fontica, que parece apresentar uma facilidade natural ao ser pronunciada quer por portugueses, quer por estrangeiros, nomeadamente por quem fala ingls. A segunda, tem que ver com a sua composio, na medida em que constituda pela primeira slaba de algumas palavras-chave ligadas s atividades que propomos desenvolver, nomeadamente, animao, cultura e Touring. Por ltimo, e muito importante, o facto de comear pela letra, A pois, estrategicamente, indica alguma vantagem na pesquisa por parte dos visitantes, na medida em que esta letra a primeira do alfabeto.

6.2 - Justificao do Projeto


semelhana de outros territrios nacionais e internacionais, o Mdio Tejo possu uma indubitvel srie de condies e qualidades (geogrficas, patrimoniais e culturais), capazes de satisfazer qualquer que seja o elemento motivador do viajante que se desloque at esta regio. Contudo, consideramos que isso no signifique uma metodologia e

operacionalizao suficientes da gesto e/ou aproveitamento econmico e sociocultural destes recursos, uma vez que, apesar do valor evidente do patrimnio, verifica-se a inexistncia de uma ligao entre os recursos e entre os prprios municpios, isolando-os assim, em termos tursticos, a Oferta. O presente projeto no se apresenta como um instrumento de resoluo definitivo deste problema, mas sim como um contributo para o desenvolvimento e aproveitamento turstico-econmico da regio. por isso, um ponto de vista, de como, em sede de

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

desenvolvimento de produtos de Turismo cultural, se poder agregar valor componente de projetos e iniciativas empresariais da regio, criando condies de ligao entre locais e recursos de vrios municpios, unindo assim, os atrativos que atualmente se encontram isolados. Numa leitura atenta da estratgia do PENT, mencionado pelo Turismo de Portugal, fica esclarecido que, () queremos percecionar o destino turstico Portugal enquanto um dos destinos na Europa com um desenvolvimento mais sustentvel, atravs do desenvolvimento baseado na qualificao e competitividade da oferta, alavancado na criao de contedos autnticos e experincias marcantes e genunas, transformando o setor num dos motores do desenvolvimento social, econmico e ambiental a nvel regional e nacional (PENT 2.0,
2011, p. 10).

De acordo, ainda com o PENT (figura 31), podemos igualmente destacar a aposta no desenvolvimento de produtos de Touring, indo ao encontro dos nossos objetivos.

Figura 31 Conceito / Objetivo por regio (NUT II) Fonte: PENT, 2007, p. 74

Ao criarmos um projeto desta natureza, alm da projeo do Mdio Tejo enquanto destino turstico, a nossa misso ser a de contribuir com a nossa proposta para a valorizao dos recursos, dando essencial destaque cultura, com o objetivo de desenvolver e rentabilizar o movimento turstico nesta regio. Desta forma, pretendemos promover, o crescimento econmico, que por sua vez intensificar o progresso desta regio

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

estando atentos ideia de que, () dever-se- reforar a qualidade dos produtos tursticos, complementando a oferta com experincias marcantes como forma de oferecer aos turistas que nos visitam vivncias nicas e genunas. (Idem, Ibidem). Esta chamada de ateno, sustentadora de vrias propostas favorveis e, a nossa, particularmente orientada, de modo a responder a este e outros tipos de constataes dos potenciais anexos do Turismo, como coprodutores da oferta do destino. Exemplo disso, ser a possibilidade do visitante programar e organizar a visita, sua medida, no tendo de frequentar os mesmos stios no caso de utilizar o servio duas ou trs vezes. A viso definida no PENT para o Turismo nacional mantm-se globalmente vlida, tendo sido identificada a oportunidade de a reforar com dois aspetos, o enfoque num modelo de desenvolvimento sustentvel e a diferenciao mais vincada por via de experincias marcantes e genunas (PENT 2.0, 2011, p. 9).

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6.3 - Principais vantagens competitivas do destino turstico Mdio Tejo


As caractersticas vantajosas que o Mdio Tejo possui para o desenvolvimento do Turismo, traduzem-se na variedade e, ao mesmo tempo, na singularidade que o territrio apresenta, a vrios nveis. Isoladamente, a maior parte dos onze municpios da regio do Mdio Tejo seriam locais pouco atrativos, na medida em que existem territrios que dispem apenas de duas/trs unidades hoteleiras (ex.: Mao, V. N. Barquinha e Sardoal), ou seja, com reduzida capacidade de alojamento, o que, em termos tursticos e, na dimenso do territrio, consideramos como escasso, comparativamente com Ftima, que se compreende como um fenmeno de visitas isolado devido s caractersticas da motivao dos visitantes (religiosas). Como j se referiu, se estivessem separados, a promoo seria feita individualmente e certos plos no teriam a capacidade de a realizar, quer por falta de meios tcnicos, financeiros, e at mesmo na oferta de atrativos. A competio seria muito grande e acabaria por afastar as pessoas de certas zonas menos promovidas, para visitarem aquelas com maior capacidade de atrao, de promoo e de recursos. Mas, por outro lado, a unio e a criao da regio do Mdio Tejo trouxe um equilbrio, isto , os territrios mais pequenos e com menos recursos, ficam equitativamente apoiados, nomeadamente ao nvel da promoo. A unio deste territrio , acima de tudo, uma mais valia para a populao local, pois a identidade das tradies culturais e dos atrativos, mantm-se diferenciados pelas caractersticas singulares que apresentam, assistindo assim unio pela diferena, atravs de dois pontos unificadores: a bacia hidrogrfica do rio Tejo e, caractersticas histricopatrimoniais exclusivas. O Mdio Tejo como destino, alm da sua identidade (analisada anteriormente), necessita de divulgar e promover elementos que possam, posteriormente, competir com outros destinos, bem como, passveis de reformas inovadoras, de modo a acompanhar as tendncias e evolues tcnicas ao nvel do Turismo.

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Apontamos de seguida, na tabela 11 as principais vantagens competitivas do Mdio Tejo, divulgadas no estudo de estratgia e desenvolvimento PTD, cujo horizonte temporal de 2008 - 2013.
Tabela 11: Vantagens Competitivas do Mdio Tejo Localidade Eixo competitivo Descrio

Geografia Abrantes Sociocultural Alcanena

Um futuro construdo na relao com o Tejo. Uma cidade com tradio industrial articulada com a tecnologia e o sistema de ensino. Uma vila com tradio industrial ligada indstria de curtumes. A identidade de uma vila sustentada pela confluncia dos rios Zzere e Tejo. Uma cidade que se desenvolveu em torno do caminho-de-ferro. O projeto em curso para a concretizao do Museu Nacional Ferrovirio. Uma vila que preserva as tradies de vivncia rural, patentes na aldeia de Dornes. A apetncia da Albufeira da Barragem de Castelo do Bode no turismo ligado gua e natureza. Riqussima zona paleontolgica e arqueolgica. Paisagens espraiadas do norte alentejano A dimenso religiosa da cidade de Ftima. O papel da requalificao urbana no reforo da projeo turstica das cidades de Ftima e de Ourm. A tranquilidade de uma vila ligada natureza e floresta. A tradio das festas religiosas da Pscoa, com as Capelas Enfeitadas. A riqueza patrimonial e histrica simbolizada pelo Castelo Templrio e Convento de Cristo. Continua

Cultural Cultural / Geogrfico Patrimonial / Geogrfico

Constncia

Entroncamento Cultural Cultural / Patrimonial Ferreira do Zzere Geografia Patrimnio Mao Geografia Religio Ourm Territorial Geografia Sardoal Religio / Patrimnio Patrimnio Tomar

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Continuao Localidade Eixo competitivo Descrio

Tomar

Social / Geogrfico Social / geogrfico

Torres Novas Geografia Vila Nova da Barquinha Geografia Patrimnio / Cultural

A pertinncia da valorizao da relao da Cidade com o rio Nabo. A vivncia urbana numa cidade atravessada pelo rio Almonda. Cruzamento dos eixos rodovirios da A1 com a A23. Uma vila ribeirinha que se estende ao longo das margens do rio Tejo. A memria templria do Castelo do Almourol.

Fonte: PTD, 2008, p. 13. (Elaborao prpria)

Com as descries expostas na tabela 11, fortalecemos a opinio que temos vindo a expressar ao longo deste trabalho, de que o Mdio Tejo concentra caractersticas prprias e exclusivas, que estabelecem, numa perspetiva turstica, timas condies para um excelente desenvolvimento desta regio. Deste modo, possuindo recursos, que, apresentam todas estas vantagens competitivas, bem como conhecendo a tendncia da Procura como analisado anteriormente, resta-nos, atravs de um planeamento estratgico, criar e implementar aes que contribuam para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo. Neste sentido, apresentamos no captulo VII, um modelo de negcios, que, apesar de se revelar como um instrumento, sobretudo dedicado a empresas, poder ser adaptado ao nosso tipo de organizao (associao sem fins lucrativos). Pretende-se com este modelo, apresentar de uma maneira genrica e essencial, a orgnica da associao Acultour.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Captulo VII - Modelo do projeto


7.1 - Tela do modelo de negcios
A Tela do modelo de negcios proposto por Alex Osterwalder e Yves Pigneur, parte do mesmo princpio de qualquer outro modelo, na medida em que se estabelece na Procura, Oferta, Instalaes e na Viabilidade Financeira. A escolha deste modelo, que representa uma ferramenta de gesto estratgica, permite auxiliar na estruturao de uma organizao, estando, diretamente, ligado a estas e ao seu funcionamento, baseou-se no facto deste modelo ter j sido aplicado em vrias empresas, algumas delas, multinacionais, como por exemplo a IBM e a Ericsson, ou seja, evidenciando a sua relevncia como um excelente recurso de controlo, gesto e modelo de apresentao, permitindo criar estratgias alternativas. Este modelo compreende tambm, todos os elementos (denominados de blocos de construo), de um modelo de negcios tradicional, mas apresenta-os de uma forma mais clara (Osterwalder e Pigneur, 2010, p. 15). Apesar da finalidade do nosso projeto, como j referido no ser a procura do lucro, o funcionamento de um associao no se poder desligar da orgnica de uma organizao, pelo que adotaremos esse modelo, exposto na figura 32.

Figura 32 Composio da Tela do modelo de negcios Fonte: Osterwalder e Pigneur, 2010, pp. 18, 19 (adaptado)

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Como j referido, esta Tela de negcio, aborda nove reas do negcio, descritas na figura 32, compreendidas nas suas quatro principais vertentes, ou seja: Procura, Oferta, Instalaes e Viabilidade financeira (Idem, Ibidem). Descrevemos de seguida, a anlise de cada um destes aspetos, nos pontos seguintes (7.1.1 a 7.1.9), na perspetiva de uma organizao sem fins lucrativos.

7.1.1 - Segmentos de Clientes


Por clientes, entendem-se todos os consumidores ou coprodutores das atividades propostas pela associao (nacionais e estrangeiros). Neste mbito, a associao entende, como fundamental, a prestao de um servio profissional e qualificado, de modo a responder, atravs de um contato de excelncia com os turistas, a satisfao de uma experincia em Turismo. Segmentmos a nossa oferta, a dois tipos de pblico especficos: os Tradicionais e Baby Boomers; e gerao Y e gerao Z. O comportamento dos turistas analisado geralmente em diferentes perspetivas, tais como: o local de residncia; a profisso; o gnero; o nvel de escolaridade; o estado civil; os rendimentos; e o ciclo familiar. No entanto, a idade, tem sido cada vez mais sugerida como uma varivel de escolha e, parece ser um determinante importante na imagem do consumo, influenciando, dessa maneira, o comportamento dos viajantes na escolha das viagens (Huang e Petrick, 2010, p. 27). Uma vez que, propomos os produtos segundo uma varivel demogrfica, designadamente (a idade dos consumidores), importa ento considerar, no s a sua idade cronolgica, mas, sobretudo, apostar nas diferentes geraes e respetivas classes etrias que encerram (Stevens et al., 2005 apud Huang e Petrick, 2010, p. 27). A utilizao do termo geraes, abordado por investigadores que analisam e estudam os efeitos da populao na sociedade, com o objetivo de se dirigirem s pessoas que tero nascido num determinado perodo de tempo e tero convivido com os mesmos eventos-chave histrico-sociais (Gursoy et al., 2008 apud Huang e Petrick, 2010, p. 27). Apresentamos ento de seguida, na figura 33, as principais caratersticas do consumo, e sociais, reveladas pelas geraes acima mencionadas:

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Tradicionais (19221945)

Acreditam na conformidade, autoridade e regras; Possuem uma definio claro do certo e errado; So leais aos compromissos, disciplinados, lgicos e orientados nos detalhes; Atribuem valor histria no sentido de se perceber e planear o futuro; So contra o conflito; Procuram inovaes tecnolgica

Baby Boomers (1946-1964)

Vida profissional muito intensa; Compromisso com a qualidade; Reformados com tempo para viajar; Realizam viagens maiores e dispendem nelas maior quantidade de tempo; Anseiam por aventura e experincias autnticas; Explorao de novos lugares e culturas de uma forma suave (menos fsica), guiados por especialistas

Gerao X (1965-1980)

Elegem a qualidade quantidade; Colocam bastantes espectativas nos produtos; Equilibram a vida profissional com o lazer, efetuando um grande nmero de viagens; Valorizam a diversidade tnica; Fiis s experincias;

Gerao Y (1981-1994)

Gosto pelo consumo o que os torna grandes consumidores; Especialistas em tecnologias e informao; Envolvem-se ativamente nas atividades; Flexibilidade laboral; Recetivos e tolerantes experincia;

Figura 33 Principais caratersticas das geraes entre 1922 1994. Fonte: Heather e Jerome, (2012, p. 207), Mitchell (2005), Huang e Petrick (2010, pp. 27 - 28) (Elaborao prpria)

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7.1.2 - Propostas de valor


As propostas de valor, conforme apresentado na figura 34, tero por base as experincias proporcionadas pela visitao, atravs de um servio profissional, especializado, qualificado e de excelncia (Hi-tourism), na regio do Mdio Tejo (Middle Tagus), que esperamos, se traduza num elevado grau de satisfao, no que ao acolhimento e informao turstica diz respeito, a um preo baixo (Low Price) nomeadamente, para suportar a despesa da realizao da atividade, a no procura lucro, o fator que mais contribuir para a implementao de preos baixos.

V. N. da Barquinha Torres Novas

Abrantes Alcanena Constncia

Tomar

Entronca mento Ferreira do Zzere Ourm Mao

Sardoal

Figura 34 Propostas de valor da associao Acultour (Elaborao prpria)

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7.1.3 - Meios de comunicao


Os meios de comunicao sero, fundamentalmente, a internet, atravs do nosso site, e os media (jornais e revistas). Procuraremos tambm, a promoo dos nossos servios, atravs de publicidade online, brochuras, folhetos, e outros meios ao alcance da associao, para a divulgao da nossa oferta. Pretendemos que a divulgao das nossa atividades, possa alcanar mercados internacionais e, simultaneamente, promover as potencialidades do Touring no mercado nacional.

7.1.4 - Relao com os clientes


Acreditamos que, atravs do profissionalismo e da excelncia, a relao com os nossos consumidores ser a melhor. Trabalharemos nesse sentido e com o intuito de alcanar a satisfao plena, dos mesmos. atravs da confiana, qualidade e segurana na atividade, atravs do planeamento de atividades e coproduo das mesmas com os clientes que, esperamos, se traduza num servio personalizado, dedicado e qualificado.

7.1.5 - Receitas
Apesar de o lucro, no ser o objetivo da associao, a realizao das atividades carece de meios e recursos para a efetivao das mesmas. Ser portanto, necessrio, a angariao de algumas receitas para a concretizao das visitas. Essas receitas passaro pelas quotas dos associados, pelos donativos feitos associao, apoios de agentes pblicos e privados e, por ltimo, das contribuies dos visitantes, pelo servio prestado. Tentaremos recorrer tambm a apoios externos, nomeadamente de entidades pblicas, a nvel nacional e internacional.

7.1.6 - Recursos
O exerccio das tarefas, ao nvel dos recursos humanos, ser assegurado por parte dos scios. Os recursos materiais necessrios para a gesto e comunicao das atividades, contabilizam-se num escritrio (e logstica associada), e ainda, dois veculos automveis (at nove lugares cada um), cedidos por um investidor privado, nas quais sero realizadas as visitas.

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7.1.7 - Atividades
As atividades realizadas, basear-se-o no Touring, nomeadamente, em visitao aos recursos existentes no Mdio Tejo, de modo a proporcionar uma experincia em Turismo. Os recursos a visitar, sero escolhidos pelo visitante, ou coproduzidos pela nossa associao. Alm das visitas la carte, segmentamos a oferta em dois produtos distintos:

Figura 35 Segmentao das propostas da Associao Elaborao prpria

Descrevemos de seguida, os diferentes produtos propostos pela associao: a) Tourlux: Baseiam-se em visitas de carter confortvel, onde a comodidade e as

sensaes se misturam durante a deslocao no interior de um automvel de ltima gerao, equipado com tecnologia de georreferenciao que, permitir uma explicao tcnica dos recursos em vrias lnguas onde, tambm, sero facultados vrios textos e imagens, que permitiro mais facilmente o entendimento e interpretao do recurso alvo de visita. As viagens neste segmento, tero como principal pblico alvo os tradicionalistas, tambm conhecidos como Silent generation, uma gerao madura, que nasceu entre 1922 e 1945 e, os Baby Boomers. b) eXpY: Apresenta-se como uma proposta de visitas descontradas, informais e de

carter, sobretudo, cultural, onde as descobertas e explorao dos stios, tero lugar no interior de um veculo equipado e adaptado a vrios tipos de terreno. Possibilitando, dessa maneira, a realizao da visita a qualquer que seja o local onde o recurso est inserido. Apostamos num segmento mais jovem, onde o desejo de aventura maior, mas sempre

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

com a segurana e comodidade pretendida. Um produto direcionado gerao X e gerao Y. A criao destes segmentos assentou numa proposta de marketing que, apesar de se tratar apenas de uma referncia, acreditamos que a segmentao de produtos de acordo com a idade, ter um maior impacto a nvel internacional, uma vez que so de carter geral e global. Sabemos que no ser regra, mas as caratersticas de cada gerao, iro caracterizar e explicar genericamente os seus desejos, seja atravs dos valores que defendem, dos dolos que admiram ou, dos anseios que possuem. Assim, acreditamos que esta ser a melhor forma de conhecer os clientes e, portanto, de segmentar a nossa oferta.

7.1.8 - Parceiros
Os parceiros diretos da nossa atividade sero os scios da associao. Todavia, qualquer indivduo ou organizao, que pretenda contribuir para a dinamizao do destino turstico Mdio Tejo, poder colaborar nas atividades do nosso projeto.

7.1.9 - Custos
Os custos inerentes criao de uma associao situam-se, at data de concluso deste projeto, nos 250 euros. O registo do nome Acultour, de 50 euros. Os veculos atravs dos quais realizaremos as nossas atividades, sero cedidos por um investidor privado, e o custo da elaborao das atividades sero liquidadas pela contribuio dos visitantes que as realizem. Os impostos e taxas, a que a associao estar legalmente obrigada, sero liquidadas atravs das receitas da associao, sejam as receitas provenientes das quotas dos scios, de doaes associao, ou os excedentes das atividades realizadas. No quadro 5, encontram-se os nove blocos estruturantes do modelo de negcios, da associao Acultour, estruturado numa tela, que lhe confere a designao de Tela do Modelo de Negcios, criada e apresentada, como j referimos, por Alex Osterwalder e Yves Pigneur.

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Quadro 5: Tela do Modelo de Negcios da Associao Acultour

Adaptado de Osterwalder e Pigneur, 2010, pp. 16-17

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O Touring como contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo

Concluso
Este Projeto, enquanto contributo associativo, preconiza o incio e a preparao da operacionalizao das atividades de Touring, de um projeto, que se desenvolver com vista ao crescimento do destino Mdio Tejo, resultando da necessidade e do apelo ao empreendedorismo que se tem verificado nos ltimos anos. Este trabalho, traduziu-se ento, na concluso do nosso objetivo preliminar, designadamente da anlise da pertinncia da criao de uma associao sem fins lucrativos, bem como do estudo e constructo de bases tericas, como fundamento sustentado para a sua criao, concretamente, para o planeamento, estruturao e futura operacionalizao do Touring, enquanto contributo para o desenvolvimento do destino Mdio Tejo. Aps anlise de inquritos realizados na regio do Mdio Tejo (operadores e populao), compreendemos imediatamente que, ao nvel do Touring, e das experincias que este desperta, existiriam segmentos por explorar. Desse modo, considermos que a criao de uma associao sem fins lucrativos, com a misso de promover, divulgar e sobretudo operacionalizar o Touring, seria, alm de uma resposta fraca ao verificada neste domnio e, tendo em conta o potencial que lhe assiste, tambm, uma ferramenta de apoio estratgia de concertao pretendida para a regio do Mdio Tejo. Nesse sentido, pretendemos colocar ao dispor de visitantes e residentes, a oportunidade de descobrir, visitar e explorar o territrio do Mdio Tejo, agregando assim todos os municpios neste segmento, contando com o apoio dedicado, profissional e qualificado dos nossos colaboradores. Os principais impactos e benefcios destas atividades, contribuiro para o aumento da notoriedade do destino Mdio Tejo, bem como para a projeo de uma imagem positiva e favorvel desta regio. A criao desta associao assume-se assim, como uma proposta empreendedora, que acreditamos, e ambicionamos, possa contribuir para o reforo da complementaridade existente no Mdio Tejo, fortalecendo os laos existentes entre os seus municpios, atravs da promoo de atividades de Touring, assentes na singularidade de cada concelho, mas fomentado, simultaneamente, a afirmao estratgica deste territrio como um todo indissocivel.

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