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SURVEY arranca operaciones en 1996, desde esa fecha y hasta estos das hemos trabajado con Banamex City Bank como uno de
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Visin de SURVEY
Ser una empresa que genere metodologas de acuerdo a las necesidades especficas de nuestros clientes para ayudarlos en la toma de decisiones claves y estratgicas, y que sean capaces de explicar los fenmenos desde una ptica ms all de las formas tradicionales.
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Herramientas
Herramientas de Anlisis
I.- BUYING DECISION II. TEST DE IMPACTO Y PERSUASIN (TIP) III. METODOLOGAS ANTROPOLGICAS IV. SHARE MARKET PRICE V. SEGMENTACIN POR ENEATIPOS VI.MOOD DEL COMSUMIDOR/CIUDADANO
VII. INTERACTIVE
VIII. PRUEBAS DE PRODUCTO XI.- SOPORTE LOGSTICO
HERRAMIENTAS
I. Buying Decision
HERRAMIENTAS
Buying Decision
-ObjetivosEl objetivo de este estudio es el medir la efectividad de las acciones de mercadotecnia en el punto de venta (entendindose como tal, el lugar en donde fsicamente realiza el consumidor una compra real) con un enfoque sistmico y antropolgico del comportamiento de los individuos. Es decir, obtener un mapa del impacto / persuasin de las acciones de mercadotecnia en el punto de venta, as como un mapa perceptual del consumidor frente al anaquel (qu ve, cmo ve, cmo reacciona, qu expresa).
HERRAMIENTAS
Buying Decision
-Tcnicas del EstudioAplicacin de una tcnica mixta cuali-cuantitativa a una muestra representativa en el punto de venta. Aplicacin de encuestas a la entrada y salida del punto de venta, as como entrevistas a semi-profundidad a una submuestra seleccionada de todos los actores involucrados en el proceso de compra. El estudio Etnogrfico se apoya con un sistema de observacin del comportamiento, es decir, reacciones, actitudes, lenguaje corporal del consumidor frente al anaquel y a los estmulos que se siembren en el punto de venta.
HERRAMIENTAS
Buying Decision
- Etapas de evaluacin El estudio se encuentra dividido en cinco etapas:
Salida Cuantitativo Salida Cualitativo Entrevistas semiprofundas Observacin In-Situ y Participante Vendedor de piso Entrevistas semiprofundas
Entrada Cuantitativo
Cuestionario estructurado
Cuestionario estructurado
Llenado de formato
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Fase I. Entrevistas individuales. que se realizan a grupos de personas candidatas a participar en los focus group, quienes son expuestas a la marca, producto, servicio, material, discurso, personaje, etctera, a evaluar. La entrevista tiene una duracin, aproximada de 10 a 20 minutos. Fase II. Focus Group. Del grupo de entrevistados en Fase I se hace la seleccin de participantes para los focus group (mximo 8 por cada grupo) para evaluar a profundidad los tpicos sobresalientes de las entrevistas realizadas previamente, lo que nos permite evitar contaminacin o sesgos ya que contamos con la informacin previa- espontnea y real proporcionada en las entrevistas. Fase III. Recall. Entrevista telefnica al total de participantes en entrevistas individuales y focus group, 48 horas despus de haber sido expuesto a los materiales objeto de estudio, con la intencin de medir la recordacin de elementos de la campaa evaluada, cruzando la informacin con aquellos participantes que durante las sesiones hayan mostrado mayor intencin de compra y no intencin de compra.
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Para comprender mejor es necesario usar los dos tipos de anlisis, cualitativos y cuantitativos.
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Un campo de investigacin que aporta resultados para la mejor toma de decisiones del cliente
La puesta en marcha de un conjunto de tcnicas que profundizan y deconstruyen los escenarios de vida de los sujetos y sus significados socioculturales
HERRAMIENTAS
El trabajo antropolgico coloca en el centro a los sujetos de investigacin y su realidad para entender:
Sin descontextualizar a los actores de sus escenarios cotidianos: hogar, escuela, trabajo, lugares de consumo y socializacin, calle, etc.
HERRAMIENTAS
ACTOS DE CONSUMO
HERRAMIENTAS
Un acto socialmente ritualizado en donde la apropiacin de los bienes y servicios, en correlacin con los puntos de venta y escenarios de consumo, adquieren significados diferenciados para los diversos actores sociales (consumidores).
HERRAMIENTAS
Metodologas Antropolgicas
ETNOGRAFA
Base del trabajo antropolgico
Paquete tcnico intensivo que incluye la puesta en escena de varios procedimiento para la captacin de informacin integral sobre el comportamiento social y cultural de los actores sociales ... Es el mtodo de investigacin por el que se aprende el modo de vida de una unidad social concreta... (Hammersley) Descripcin densa contextualizada Reconstruccin analtica de las formas de vida
Observacin Directa Entrevistas Antropolgicas Observacin Participante
HERRAMIENTAS
Descripcin de la metodologa
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
La demanda representada en este grfico resulta ser muy sensible a las variaciones en los precios. Cuando el precio es P1 la cantidad demandada es D1. Una pequea disminucin del precio, hasta P2, provocar un gran aumento de la cantidad demandada, hasta D2. El precio ha bajado un 25% y ha provocado un aumento de la demanda superior al 100%. En estos casos se dice que la demanda es elstica.
HERRAMIENTAS
Eneas significa nueve en griego y grama punto, de modo que Eneagrama es una palabra griega cuyo significado es diagrama de nueve partes. Es un smbolo que representa un sistema completo, que aplicado al estudio de la personalidad describe las distintas tipologas en forma dinmica porque: explica, describe y da luz para la comprensin del comportamiento humano. Este sistema permite clasificar las pautas comportamentales de las personas para conocer su estrategia de vida, es decir su forma de responder a los estmulos del medio ambiente. El Eneagrama clasifica tres caminos o estrategias de vida bsicas entre los seres humanos: a) Emocional (Emocin-corazn) b) Racional (Razn-mente) c) Instintivo (Instinto-Parte sensorial) Cada camino tiene 2 adyacentes para un total de 9 perfiles de personalidad o Eneatipos, dichos Eneatipos a su vez pueden estar influenciados por la personalidad de alguna de las alas paralelas. De tal forma que al conocer sus caractersticas podremos comprender mejor su comportamiento y establecer estrategias de comunicacin adecuadas.
HERRAMIENTAS
SATISFACCIN DE NECESIDADES
INSTINTIVOS
6 5 4
ESTRATEGIA DE VIDA
Perfil eneagrmico
EL LDER
HERRAMIENTAS
8
8
9
9
EL PACIFICADOR
1
1
INSTINTIVOS
EL PERFECCIONISTA
EL ENTUSIASTA
7
7
SEGMENTACIN ENEAGRMICA
2
2
EL AYUDADOR
EL LEAL
RACIONALES
6
6
EL PENSADOR
4 5
4
3
3
EL TRIUNFADOR
EMOTIVOS
EL ARTISTA
HERRAMIENTAS
Obtener informacin que permita comprender porqu gusta o no gusta un determinado producto/servicio/comunicacin/empaque entre los consumidores.
Definir las motivaciones centrales de los grupos psico-emotivos encontrados para disear las mejores estrategias de comunicacin. Conocer los principales impulsores de compra en los perfiles psicoemotivos encontrados.
HERRAMIENTAS
Metodologa
La Segmentacin Psico-emotiva (Eneatipos) se obtiene a partir de la evaluacin actitudinal de los consumidores en base a la teora sobre estilos de vida desarrollada por Don Richard Riso y Russ Hudson. Es un estudio cuantitativo complementado con la evaluacin actitudinal. Esta evaluacin puede aplicarse en cualquier tipo de estudio, para conocer puntualmente la segmentacin de los grupos de consumidores con los que estamos trabajando. La informacin obtenida conjuga la parte numrica de la descripcin del comportamiento de compra con el estilo de vida del consumidor.
HERRAMIENTAS
18%
14%
9%
9%
8%
8%
0%
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HERRAMIENTAS
16%
(9) Pacificador
A continuacin se anota una breve descripcin de cada eneatipo, el cul se identifica con un nmero y un nombre o etiqueta de acuerdo a sus caractersticas: 1. El perfeccionista. Es racional, con principios, ordenado, exigente consigo mismo. El ayudador. Es servicial, generoso en la ayuda, posesivo y manipulador. El triunfador. Se adapta bien, ambicioso, le preocupa su imagen, agresivamente competitivo. El artista. Individualista, se siente especial, absorto en s mismo, depresivo. El pensador. Es perceptivo, reflexivo, provocador y excntrico.
10%
(8) Lder
2.
(7) Entusiasta
16%
(6) Leal
3.
4.
50%
13%
(5) Pensador
6% 8% 11%
(3) Triunfador (4) Artista
5.
6.
7. 8.
4%
(2) Ayudador
9.
18%
0% ENEATIPOS
(1) Perfeccionista
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Conceptos
Estado de nimo: Afecto central prolongado que no se atribuye claramente a ningn objeto en particular. Afecto central: Estado neurofisiolgico del que la persona tiene conciencia como un sentimiento simple, no derivado de la reflexin, y resultado de la combinacin de sensaciones en los continuos agradabledesagradable y activado-no activado. Objeto: La persona, condicin, cosa o evento hacia el que se dirige la emocin. Emocin: Estado psicolgico en el que interviene al menos un componente biolgico (tasa cardiaca y respiratoria, aumento en el nivel de adrenalina o de endorfinas), un componente expresivo o motor (sonrer, llorar) y un componente experiencial (sentirse feliz, desgraciado, ilusionado).
HERRAMIENTAS
Metodologa
Categoras al identificar estados de nimo
Tenso
Feliz
Placer = 14
Molesto
Sereno
Displacer = 6
Triste
Plcido
Desactivacin = 9
Cansado
Peso Semntico
10 8 6 4 2
HERRAMIENTAS
Nivel 2 Anlisis
REALIDAD
Subjetiva
Temporal
Instintivo
Descriptivo
Simblico
HERRAMIENTAS
VII. INTERACTIVE
Investigacin en tiempo real
HERRAMIENTAS
Qu es Interactive?
Interactive es un proceso con la tecnologa ms moderna, mediante el cual se puede obtener en tiempo real una gran cantidad de informacin. Por medio de una combinacin de herramientas cuantitativas (numricas) y cualitativas (emocionales / psicolgicas) hemos encontrado resultados inmediatos en una gran variedad de temas: Pruebas de Concepto Pruebas de Producto Evaluacin de Empaques Evaluacin de Publicidad Evaluacin de Material POP Opinin Pblica Evaluacin de Conferencias
HERRAMIENTAS
Qu es Interactive?
La principal meta de Interactive es permitir a nuestros clientes tener: Un proceso ms corto de la investigacin Hallazgos profundos Resultados en tiempo real Interactive provee recoleccin y anlisis simultneos de: Cuantitativos + Cualitativos a profundidad + Reacciones emocionales no verbales El Resultado: Investigacin en Tiempo Real
HERRAMIENTAS
Cmo funciona?
Keypads Recaban los datos Aprendizaje ms amplio * Rapidez Keypads para informacin instantnea: Portabilidad - en cualquier lugar, en cualquier momento Interactividad mxima Respuestas privadas - personales No hay pensamiento grupal Anonimidad Respuestas rpidas Resultados en tiempo real Cortes de informacin
HERRAMIENTAS
Cmo funciona?
Entrevistados observan un estmulo
(produccin terminada TV, animatics, impresin, conceptos, frases de posicionamiento, productos, empaques, etc.)
Variables que pueden ser incluidas (entre otras): Intencin de compra Importancia Adecuacin Actitudes hacia las marcas Atributos de marca Adecuacin con estrategia
Despus de cada estmulo, las evaluaciones de los entrevistados son tabuladas instantneamente y pueden ser vistas en un cuarto de observacin, donde se monitorea la informacin
Gusto Diferenciacin
Proceder a Cualitativo: Anlisis rpido de la informacin. Seleccin de entrevistados adecuados para participar en los grupos.
HERRAMIENTAS
Metodologa
Moderator/ Facilitator Stimulus
Respondent Seating
Wireless Keypads
Operator
La informacin es recabada mediante keypads a control remoto: Elimina pensamiento grupal Resultados en tiempo real graficados para lectura inmediata del cliente en el cuarto de observacin.
En un lugar tipo teatro, saln de clases, restaurante, etc. En cualquier momento, en cualquier lugar, con cualquier estmulo Cualquier cantidad de entrevistados
HERRAMIENTAS
Sesin con Moderacin profesional: Tendencias y anomalas encontradas en la primera sesin pueden ser exploradas a profundidad.
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
VIII. ESTUDIOS DE
EVALUACIN
PRUEBAS DE PRODUCTO
HERRAMIENTAS
Estudios Sensoriales
Paneles tcnicos para cada categora de productos (cremas corporales y faciales, jabones en barra y lquidos, desodorantes, shampoos, detergentes en polvo o lquidos, fragancias, etc.) Paneles de consejeros (advisors)
HERRAMIENTAS
Estudios de eficacia
Metodologas no-invasivas Prueba de humectacin Prueba de remocin de maquillaje Prueba de aclaracin de piel Medicin del pH de la piel Medicin del sebo en la piel Eficacia de productos anti-edad: cantidad y profundidad de arrugas. Medicin de elasticidad de la piel Descamacin de piel y cuero cabelludo, para la resequedad y exfoliacin Medicin de calibre de cabello Detergentes para platos cortagrasa
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
Alcance internacional
Contamos con laboratorios en el extranjero de prestigio internacional como aliados, a fin de poder ofrecer una gama de servicios mucho ms amplia para demostrar seguridad y eficacia en los productos. Estos servicios, en conjunto con los ofrecidos por nosotros en Mxico, estn en lnea con el funnel de innovacin de productos:
Alcance internacional
Pruebas de seguridad y clnicas Asociados
Estudios en el laboratorio -Analiticos -Fotobiologa -Clnicos -Toxicologa
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Insight OK
Estudios Performance -Sensoriales -Estudios de eficacia
Insight OK
Estudios por consumidor de producto y concepto -Cualitativos -Cuantitativos
-Irritacin ocular -Irritacin drmica -Microbiologa -Determinacin del SPF -Suplementos alimenticios -Prdida de peso / estudios de tolerancia -Pruebas de estabilidad
-Estudio de comedogenicidad -Estudios de piel sensible -Pruebas clnicas para productos para diabticos -Pruebas para productos depilatorios -Blanqueadores dentales, dientes sensibles -Reduccin de placa y mal olor
HERRAMIENTAS
Beneficios
Al contratar nuestros servicios, su empresa tendr: Evaluaciones imparciales de sus productos lo cual le dar fuerza y validez a su compaa y marcas, y certeza con sus consumidores. Podr construir el claim support de sus productos de forma robusta, mismo que ser garanta de la eficacia y beneficio de sus productos.
HERRAMIENTAS
Beneficios
Con las evaluaciones y recomendaciones, podrn mejorar sus formulaciones y/o empaques, todo esto basado en metodologas adecuadas generadas por nuestros expertos.
Tendrn un mejor entendimiento entre las necesidades de sus consumidores, as como de las percepciones de los mismos hacia los productos que lanzan al mercado. Se facilitar el entendimiento entre las reas de R&D y Mkt al conocer los alcances y reas de oportunidad de sus productos, adems de contar con un soporte para las reas Regulatorias y de Control de Calidad. Con los servicios que ofrecemos podrn generar ideas publicitarias, mismas que fungirn como herramientas para incrementar sus ventas.
HERRAMIENTAS
Capacidades
Desarrollo de paneles sensoriales (reclutamiento, seleccin, entrenamiento, mantenimiento, calibracin)
de
acuerdo
las
HERRAMIENTAS
Ofrecemos algunas alternativas de disposicin final de sus productos despus de haber llevado a cabo alguna prueba: Destruccin Devolucin
HERRAMIENTAS
Experiencia
Conformacin de paneles sensoriales y paneles de fragancias Desarrollo de protocolos de evaluacin sensorial para: cremas (faciales y corporales), jabones en barra, jabones lquidos Desarrollo de protocolos para medir eficacias Anlisis de diseos de empaque Tcnicas observacionales de hbitos de uso Coordinacin de Consumer visit Coordinacin de Trends Track Monitoreo de performance entre competidores Mascarillas faciales
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Experiencia
Productos anti-edad Productos aclarantes Productos humectantes Productos desmaquillantes Polvos compactos Fragancias suavizantes de tela Fragancias de cremas faciales y corporales Fragancias de desodorantes Fragancias de shampoos, acondicionadores y cremas para peinar Eficacia de fajas modeladoras - reductoras
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Soporte Logstico
- Sala Gesell Capacidad para 20 personas Pantalla de plasma en saln de panelistas Mesa para 10 personas (opcional)
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- Reclutamiento Contamos con un equipo de reclutadoras, entrenadas y capacitadas por Survey Investigacin, de acuerdo con los niveles socioeconmicos y basados con los cdigos de tica de Esomar y que caracterizan nuestro trabajo. A travs del sistema bola de nieve hemos conformado nuestro equipo de, aproximadamente, 20 reclutadoras que cubren todos los niveles socioeconmicos. Los panelistas son invitados personalmente por nuestras reclutadoras en diferentes puntos de concentracin.
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- Reclutamiento Clubes deportivos Escuelas Gimnasios Plazas comerciales Caf internet Restaurantes Centros de reunin por zonas determinadas (casas culturales, centros sociales, etc.) Bares y cantinas Centros de diversin Billares Zonas industriales y de oficinas
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- Reclutamiento -
reclutadoras.
HERRAMIENTAS
Soporte Logstico
- Reclutamiento Todos los participantes son filtrados por medio de la informacin que proporcionan y de acuerdo al target solicitado: Curp
Credencial de elector
Pasaporte Diversas credenciales de afiliacin Tarjeta de circulacin Licencia de manejo Tarjetas de crdito
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- Base de datos Con la informacin proporcionada por los participantes
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