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Febrero102008
ElCapitalismodelsigloXXI
Febrero102008
El desafo es disear un sistema en el que los incentivos de mercado, incluyendo las gananciasyelreconocimiento,promuevanesosprincipiosparahacermsporlospobres. Megustallamarestaidea'capitalismocreativo':unenfoqueenelquegobiernos,empresas yentidadessinnimodelucrotrabajenjuntosparaampliarel alcancedelasfuerzasdel mercadodemodoquemsgentegane,oganereconocimiento,haciendoloquesenecesita parareducirlasdesigualdades. Algunospuedencuestionarestaclasedecambiosocialbasadoenelmercadodiciendoque si combinamos el sentimiento con el inters egosta no ampliaremos el alcance del mercado,sinoloreduciremos.Sinembargo,AdamSmith,padredelcapitalismoquecrea firmemente en el valor del inters egosta para la sociedad, comenz su libro con estas lneas: "Por ms egosta que pueda suponerse un hombre, evidentemente hay algunos principiosensunaturalezaquelointeresanenlasfortunasdeotrosyquelehacennecesaria lafelicidaddeellos,aunquenoderivenadadeesto,exceptoelplacerdeverla". Elcapitalismocreativoseinteresaenlasfortunasdeotrosyloataalintersennuestras propias fortunas de manera que avancen ambas. Esta combinacin puede servir a una cantidadmuchomayordegentequeelsolointersolacompasinporseparado. Misideassobreestohansidoinfluenciadaspordistintasexperiencias,incluyendoel trabajode Microsoft paracombatirladesigualdad.Enlosltimos20aos,Microsoft hautilizadolafilantropacorporativaparallevarlatecnologaagentequenotenaacceso a ella. Hemos donado ms de 3.000 millones de dlares en efectivo o en software para tratar de cerrar la brecha digital. Pero el mayor impacto no lo hemos producido por el software barato o gratis, sino por ensear cmo usar la tecnologa para solucionar problemas. Elcapitalismocreativounelaexperienciaempresarialconlasnecesidadesdelmundoen desarrollo para hallar mercados que no han sido estrenados. A veces las fuerzas del mercado no hacen impacto en pases pobres, no por falta de demanda o de dinero, sino porquenogastamossuficientetiempoenestudiarlasnecesidadesdeesosmercados. Un ejemplo es el de la Organizacin Mundial de la Salud cuando trat de aumentar la vacunacincontralameningitisenfricaynofuedirectamentealfabricantedelavacuna. Fue primero al frica para ver cunto poda pagar la gente. Encontr que las madres podrancomprar lasvacunaspara sus bebsaun precio inferior a50 centavosde dlar pordosis.Entoncesdesafialoslaboratoriosalograreseprecio,yelSerumInstitutedela Indiaencontrlamaneradefabricarlavacunapor40centavos. Otro enfoque del capitalismo creativo incluye un papel directo de los gobiernos. Claro quelosgobiernosyahacenbastanteparaayudaralospobres.Perolomejorquepueden haceresadoptarpolticasquecreenincentivosparalasempresasquemejorenlasvidasde los pobres. En Estados Unidos, por una ley que firm hace poco el presidente Bush, una compaa farmacutica que desarrolle un nuevo tratamiento para una enfermedad que afecte especialmente a los pobres puede obtener la revisin prioritaria de la AdministracinFederaldeDrogasparaotroproductoquefabrique. Unadelasformasmsoriginalesdelcapitalismocreativotienequeverconalguienque conozcomuybien.Pocosaosatrs,estabayosentadoenunbarconBono,aquenDavos. Tardeenlanoche,despusdeunostragos,lestaba'prendido',hablandodecmopodra obtenerunporcentajedecadacompradelasempresasconmentalidadcvicaparaayudar a cambiar el mundo. No cesaba de llamar gente, despertarla y pasarme al telfono para mostrarmesuinters.Hatomadountiempoponeraandaresto,peroBonotenarazn.Si
2 BillGatesVersindeldiscursopronunciadoenelForoEconmicoMundialdeDavos(Suiza),2008.
ElCapitalismodelsigloXXI
Febrero102008
alagenteselebrindalaoportunidaddeunirseaunacausaqueleintereseenelmomento de comprar un producto, lo har. As fue que naci la 'Campaa RED'. Ya hay productos REDdecompaascomoGap,MotorolayArmani.DellyMicrosofttambinsevincularon. Enelltimoaoymedio,REDhagenerado50millonesdedlaresparaelFondoGlobalde LuchacontraelSida,laTuberculosisylaMalaria. Cadadaseentiendemejorenelmundoquesihayadecuadosincentivossepodr tenerunplansostenibleparaelcambio,porquelasgananciasyelreconocimiento son recursos renovables. Klaus Schwab dirige una fundacin que ayuda a los emprendedoressocialesentodaspartes,hombresymujeresqueconviertensusideaspara mejorarvidasenbienesoserviciosfcilesdeadquirir.ElpresidenteClintondemostrel papel excepcional que alguien sin nimo de lucro puede cumplir para lograr acuerdos entre los productores ricos y los consumidores pobres del mundo. La revista Fast Companyotorgapremiosporloquellamacapitalismosocial. Vivimosenunapocafenomenal.SidedicamoslasprimerasdcadasdelsigloXXIa buscar soluciones para atender las necesidades de los pobres en formas que generengananciasyreconocimientoparalasempresas,habremosencontradouna manera sostenible de reducir la pobreza en el mundo. La tarea es ilimitada. Nunca estar concluida. Pero un esfuerzo apasionado para responder a este desafo ayudar a cambiarelmundo.Meentusiasmaserpartedeeseesfuerzo.
* Arquitecto jefe de Microsoft Corporation * Versin del discurso pronunciado en el Foro Econmico Mundial de Davos (Suiza), 2008. Valo completo, en ingls, en http://www.microsoft.com/Presspass/exec/billg/speeches/2008/01-24WEFDavos.mspx
3 BillGatesVersindeldiscursopronunciadoenelForoEconmicoMundialdeDavos(Suiza),2008.