Campaas de sensibilizacin Social

Histrico Campaas FAD

En 1988, la FAD junto con la Asociacin
Espaola de Agencias de Publicidad ide un
proyecto de
campaas de sensibilizacin
campaas de sensibilizacin
social sobre la problemtica de las drogas
social sobre la problemtica de las drogas.
Con este proyecto la FAD se puso en
contacto con los
medios de comunicacin
medios de comunicacin a
los que propuso la realizacin de una lnea de
campaas y cuya gratuidad era un elemento
fundamental.
Colaboracin Medios
Comunicacin Social

La propuesta fue aceptada prcticamente por
La propuesta fue aceptada prcticamente por
todos los medios de comunicacin social de
todos los medios de comunicacin social de
mbito nacional, regional y local
mbito nacional, regional y local: agencias de
publicidad, agencias de medios, cine, prensa,
radio, revistas, televisin, exterior, vdeo, etc.
A lo largo de estos quince aos de experiencia,
las campaas de la FAD han intentado
sensibilizar acerca de
aspectos concretos
aspectos concretos
sobre la
sobre la
problamtica
problamtica
de las drogas de
de las drogas de
acuerdo al momento
acuerdo al momento.
Objetivos de las campaas
Crear en la sociedad un estado de
concienciacin social
concienciacin social.
Generar un
estado de opinin
estado de opinin que facilite
otras acciones positivas.
Promover
actitudes positivas
actitudes positivas.
Originar una
reflexin
reflexin sobre el tema
propuesto.
Facilitar la
movilizacin
movilizacin y
participacin
participacin de
la propia sociedad en el abordaje de los
problemas relacionados con las drogas.
Eficacia de las campaas
La FAD ha querido saber cul ha sido la
percepcin que la sociedad tena de sus
campaas y por ello se han realizado diversas
investigaciones cuyos resultados ms
destacables han sido:
Ms de la mitad de la poblacin espaola de 15
a 65 aos indica que conoce o ha odo hablar en
alguna ocasin de la FAD.
El 90.5% del total de los entrevistados conoce
alguna o algunas de las imgenes de las
campaas de la FAD.
Eficacia de las campaas
En lo que se refiere al grado de conocimiento
de cada imagen en particular, vemos que las
ms conocidas son la imagen del NO (78.4%)
y la de la FAD-Mano (61.4%).
Un amplsimo segmento de la poblacin
espaola de 15 a 65 aos (91.7%) considera
que las campaas son importantes o muy
importantes.
Tambin es muy alta la proporcin de los que
creen que es importante la continuidad de
estas campaas, el 89.5%.
Los primeros aos (1988-1991)
Las primeras campaas, a finales de los aos
80, respondieron a la alarma social que la
herona produjo en nuestro pas
Engnchate a la vida, ao 1988
Testimoniales famosos, ao 1989
Testimoniales annimos, ao 1990
Y t, qu piensas?, ao 1991
La dcada de los 90
A principios de esta dcada se dise una
campaa especfica para alertar de los peligros de
una nueva sustancia que comenzaba a causar
estragos; la cocana.
Ten cerebro, pasa de la coca, ao 1992
Drogas, NO.
Pero sin duda, los principios de la dcada de los
90 estuvieron protagonizados por el histrico NO.
T eres el mximo responsable, ao 1992
Gallina. Atrvete. Di NO., ao 1995
Hay un montn de razones para decir NO, ao
1995
Mediados de los 90
A partir de mediados de
los noventa se produjo
un
cambio
cambio en la
orientacin de las
campaas de la FAD.
Se comenz a apostar
por la importancia de la
comunicacin
comunicacin y la
educacin en el
educacin en el
mbito familiar
mbito familiar como
clave para prevenir los
consumos en la
adolescencia.
Comunicacin padres e hijos
Habla con tu hijo, ao 1996
Control, ao 1996
Prevenir es vivir, ao 1997
Prevenir es vivir II. Jvenes. Comunicacin, ao 1998
Campaas 1998-2001
En estos aos, se continu ahondando en la
comunicacin positiva para no demonizar los
consumos.
Progresivamente, fue desapareciendo el NO
de las campaas de la FAD.
Sin abandonar la lnea de comunicacin se
realizaron campaas acerca de los efectos de
determinadas sustancias.
Campaas 1998-2001
Las drogas no son un juego, ao 1998
Las drogas no son un juego II, ao 1999
Campaas 1998-2001
Y t, cmo lo ves?, ao 1999
Libre, ao 2000
Campaas 1998-2001
Drogas. Mejor sin ellas, ao 2000
Drogas. Mejor sin ellas II, ao 2001
Haz algo, ao 2001
La educacin lo es todo
2002-2004
En 2002, se produce el cambio de orientacin
definitivo de las campaas de la FAD y surge el
slogan La educacin lo es todo como
denominador comn de todas las campaas
hasta el momento.
La educacin lo es todo
Slogans
Nadie nace cocainmano, pastillero o
alcohlico. Pero puede llegar a serlo
(campaa n20, ao 2002)
Sin la educacin adecuada, un joven est
En paales ante las drogas
(campaa n21, ao 2002)
En esta tarea
Todos somos responsables
(campaa n22, ao 2003)
La educacin lo es todo
La educacin lo es todo
2002-2004
Se intenta llamar la atencin sobre la
importancia de la educacin en valores desde
edades muy tempranas como base
imprescindible para evitar adicciones en la
adolescencia.
La educacin lo es todo tiene como reto
comunicar que sin una educacin integral
desde edades muy tempranas los jvenes se
encontrarn indefensos ante los riegos
sociales que les rodean. Entre ellos, las
drogas.
La educacin lo es todo
2002-2004
Si, a travs de programas educativos,
reforzamos valores de proteccin como:
El esfuerzo
El aplazamiento de la recompensa
El establecimiento de lmites
La empata
Etc.
Lograremos que los futuros adolescentes se
enfrenten a los riesgos sociales ms
preparados, ms libres, ms independientes y
ms responsabilizados para afrontarlos.
La educacin lo es todo
Guardera, ao 2002
Nadie nace cocainmano, pastillero o alcohlico,
pero puede llegar a serlo.
Dirigida a padres y profesores.
La educacin lo es todo
En paales ante las drogas, 2002
Sin la educacin adecuada, un joven est en
paales ante las drogas.
Dirigida a padres y profesores.
La educacin lo es todo
Todos somos responsables, 2003
Dirigida a la sociedad en general.
Padres, educadores, publicitarios, medios de
comunicacin, deportistas, polticos... Todos
somos responsables.
La educacin lo es todo
Ensales a vivir, 2004
El primer paso es ensearle a vivir.
La educacin lo es todo.
Dirigida a padres y educadores.
La FAD en Internet
En el ao 2002, lanz su primera campaa en
Internet con el propsito de utilizar la red
como herramienta publicitaria y canal de
comunicacin a terceros de sus mensajes.
Se han alcanzado los 35.000.000 de
impresiones en los distintos soportes, 80.074
clics y 60.493 visitas al microsite
Agencias de publicidad
Tandem&Vitrubio: Engnchate a la vida (1988)
SCACS: Msica para vivir (1989), Y t, qu opinas?
II (1991)
J. Walter Thompson: Y t, qu opinas? I (1990)
Saatchi&Saatchi: Porro y cocana (1992), Ten
cerebro, pasa de la coca (1992)
Lintas: T eres el mximo responsable (1992),
Gallina. Atrvete, Di NO (1993-1994), Hay un montn
de razones para decir NO (1995).
Tiempo/BBDO: Habla con tu hijo (1996), Control
(1996)
Agencias de publicidad
Vitrubio/Leo Burnett: Prevenir es vivir I (1997),
Prevenir es vivir II (1998), Las drogas no son un juego I
(1998), Las drogas no son un juego II (1999).
SCPF: Y t, cmo lo ves? (1999), Libre (2000),
Drogas, mejor sin ellas I (2000), Drogas, mejor sin ellas
II (2000).
Contrapunto: Haz algo (2001), La educacin lo es
todo (2002), En paales ante las drogas (2002), Todos
somos responsables (2003), No sabes lo que te metes
(2003).
La Banda arnold worldwide: Ensales a vivir
(2004).