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MICHEL LENT SOCIAL WEB DAY 2012 SP.10.MAR.2012 REPENSANDO O MARKETING A PARTIR DO MOBILE @lent
MICHEL LENT
SOCIAL WEB DAY 2012
SP.10.MAR.2012
REPENSANDO O MARKETING A
PARTIR DO MOBILE
@lent

Repense

‘digital’

Celular e Web: dois mundos à parte

Celular e Web: dois mundos à parte Celular limitado Web topo de mesa

Celular limitado

Celular e Web: dois mundos à parte Celular limitado Web topo de mesa

Web topo de mesa

Telefone cresce

Telefone cresce Web diminui

Web diminui

Telefone cresce Web diminui

A chegada dos tablets

A chegada dos tablets O elo entre o mobile e a Web.
A chegada dos tablets O elo entre o mobile e a Web.

O elo entre o mobile e a Web.

A chegada dos tablets O elo entre o mobile e a Web.

As TVs se conectam

As TVs se conectam

tudo se conecta.

tudo se conecta.
tudo se conecta.
tudo se conecta.
tudo se conecta.
Celular Celular

Celular

Celular Celular

Celular

TV TV

TV

TV TV

TV

Geladeira Geladeira

Geladeira

Geladeira Geladeira

Geladeira

Media player. Media player.

Media player.

Media player. Media player.

Media player.

Todo dispositivo eletrônico estará conectado à internet. Todo dispositivo eletrônico terá um app.

Todo dispositivo eletrônico estará conectado à internet.

Todo dispositivo eletrônico terá um app.

Repense

‘internet’

Chris Anderson declara a Web morta.

Chris Anderson declara a Web morta.

Os sites perdem audiência, mas quem ganha não são só as redes sociais.
Os sites perdem audiência,
mas quem ganha não são só
as redes sociais.
Ganham os apps de todos os tipos.
Ganham os apps
de todos os
tipos.
As pessoas gastam mais tempo em apps.

As pessoas gastam mais tempo em apps.

Mas apps são apenas uma utilização mais objetiva da internet.

Mas apps são apenas uma utilização mais objetiva da internet.

Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.
Independente da plataforma, tudo é Web.

Independente da plataforma, tudo é Web.

Repense

‘mobile’

Celular? Smartphone? Tablet?

Celular?

Celular? Smartphone? Tablet?

Smartphone?

Celular? Smartphone? Tablet?

Tablet?

TV?

TV?

Mobile é sobre pessoas em movimento. http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
Mobile é sobre pessoas em movimento.
http://www.flickr.com/photos/jdelgama/2304284118/sizes/l/in/photostream/
Que se encontram com as mesmas marcas e serviços em diferentes telas.
Que se encontram com as mesmas
marcas e serviços em diferentes telas.
http://www.flickr.com/photos/dnotivol/5695687040/sizes/l/in/photostream/
Celular S m a r t phone Tablet, PC TV

Celular

Celular S m a r t phone Tablet, PC TV

Smart

phone

Celular S m a r t phone Tablet, PC TV

Tablet,

PC

Celular S m a r t phone Tablet, PC TV

TV

Anyscreen,

Anyscreen,

Anyscreen, anywhere.

Anyscreen,

anywhere.

Repense

‘marketing’

Revistas

Jornal

Anos 40

Cinema

Rádio

Revistas Jornal Anos 40 Cinema Rádio Teatro Cartazes

Teatro

Cartazes

Last.fm Twitter Buscapé Social LinkedIn Bing Kindle Apple TV Games Anos 00 SlideShare Google Netflix
Last.fm
Twitter
Buscapé
Social
LinkedIn
Bing
Kindle
Apple TV
Games
Anos 00
SlideShare
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Call of Duty
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YouTube
MSN
TV Estéreo
Video Clips
CD WalkMan
VideoGame
Cinema
DCC Satélites
PC
Wii
Rádio
Shows/Eventos
Vimeo
Outdoors
TV Digital
Zune
VDO
Revistas
Teatro
MD
Pay per View
DAT
Video Tape
Fita Cassete
SEO
Blogs
Cartazes
iPod
TriVision
Jornal
Picasa
Casas Noturnas
Celular
Apple
Orkut
Media
Painéis
Life
Eletrônicos
Internet
Pager
Direct TV
DVD
ICQ
TV a Cabo
Real Audio
HDTV
Video Laser
CD-Rom
Flickr
Facebook
GMail
eBay
Smartphones
eBooks
Amazon

iPhone

Play Station

Luminosos

Social

Second

Video Casste

Disco Vinil

Fax

Televisão

BackLight

Nova sala de estar, novo consumo de mídia

Nova sala de estar, novo consumo de mídia 1958 2008

1958

2008

Nova forma de propagar informação

Um emissor / vários receptores Feedback limitado Poucos canais de comunicação Cultura de massa

limitado Poucos canais de comunicação Cultura de massa 1958 Toda pessoa é um emissor e um

1958

Toda pessoa é um emissor e um receptor Feed-back non-stop Muitos canais de comunicação Cultura da calda longa

1958 Toda pessoa é um emissor e um receptor Feed-back non-stop Muitos canais de comunicação Cultura

2008

Nova forma de se pensar o marketing

Produto

Lugar

Preço

Promoção

1958

Nova forma de se pensar o marketing Produto Lugar Preço Promoção 1958 Experiência Mobilidade Troca Evagelism
Nova forma de se pensar o marketing Produto Lugar Preço Promoção 1958 Experiência Mobilidade Troca Evagelism
Nova forma de se pensar o marketing Produto Lugar Preço Promoção 1958 Experiência Mobilidade Troca Evagelism
Nova forma de se pensar o marketing Produto Lugar Preço Promoção 1958 Experiência Mobilidade Troca Evagelism

Experiência

Mobilidade

Troca

Evagelism

2008

Digital+ Internet+ Mobile+ Marketing = ?

“.Mobi Demo Reel 2011”: 1’54”

Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/
Pensar mobile não é adaptar a tecnologia. http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

Pensar mobile não é adaptar a tecnologia.

http://www.flickr.com/photos/pforret/222785168/sizes/o/in/photostream/

http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/
http://www.flickr.com/photos/cdevers/3321999949/

É pensar no que o indivíduo precisa.

Pensar mobile é ‘re-pensar’. http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
Pensar mobile é ‘re-pensar’.
http://www.flickr.com/photos/fundenphoto/4683221660/sizes/l/in/photostream/
Pensar mobile é entender o que é relevante para as pessoas.
Pensar mobile é entender
o que é relevante para as pessoas.
http://www.flickr.com/photos/lilivc/2126913789/sizes/o/in/photostream/
Serviço Comodidade Diversão

Serviço

Serviço Comodidade Diversão

Comodidade

Serviço Comodidade Diversão

Diversão

A pergunta não é:

‘o que eu vou fazer no mobile?’.

É: ‘como o mobile se encaixa na minha estratégia?’.

Não é propaganda É design

Não é propaganda

Não é propaganda É design

É design

Apps e seus ecossistemas

Batalha de sistemas operacionais

Batalha de sistemas operacionais
Batalha de sistemas operacionais

Batalha de ecossistemas

Batalha de ecossistemas
Batalha de ecossistemas
Batalha de ecossistemas
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.
Muitos ecossistemas.

Muitos ecossistemas.

Ecossistemas incentivam a produção de apps,

Ecossistemas incentivam a produção de apps,

porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,

porque oferecem o ‘potencial’ de gerar receita para os desenvolvedores,

que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,

que não se importam em ceder uma parte de seus ganhos,

em troca de vitrines e concentração de tráfego.

em troca de vitrines e concentração de tráfego.

O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.

O que realmente pode ser melhor que estar ‘solto’ por aí.

Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.

Mas ter sucesso no ecossistema pode ser muito, muito difícil.

‘Kids’, uma categoria inexistente na app store.

‘Kids’, uma categoria inexistente na app store.

Como achar? Como ser achado?

Como

achar?

Como achar? Como ser achado?

Como ser achado?

Apps4Kids. Site de resenhas de aplicativos iOS e Android para crianças de 0 a 7

Apps4Kids.

Site de resenhas de aplicativos iOS e Android para crianças de 0 a 7 anos.

Ecossistema do ecossistema.

Ajuda pais acharem apps. Ajuda desenvolvedores a acharem pais.

Procura ajudar apps a subirem na ladeira da ‘cauda longa’.

2 anos de existência

20 mil visitantes mensais

TOP 3 em buscar orgânica no Google

3000+ apps analisados

Mais de 600 resenhas escritas e organizadas em 20 subcategorias específicas dentro de ‘kids’

Resenhas são feitas de graça

Developers anunciam no site

subcategorias específicas dentro de ‘kids’ • Resenhas são feitas de graça • Developers anunciam no site
Existem pelo menos 50 sites feitos exatamente com o mesmo propósito, apenas nesse ‘vertical’.

Existem pelo menos 50 sites feitos exatamente com o mesmo propósito, apenas nesse ‘vertical’.

Colocando em prática

Procure Teste sua idéia parceiros trabalho Tire o máximo que puder do papel Acelere de
Procure
Teste sua
idéia
parceiros
trabalho
Tire o
máximo
que puder
do papel
Acelere
de
Teste sua idéia parceiros trabalho Tire o máximo que puder do papel Acelere de As etapas

As etapas são até simples.

E hoje em dia, há muita gente interessada na sua idéia e até querendo virar

E hoje em dia, há muita gente interessada na sua idéia e até querendo virar seu sócio.

Mas boas idéias são apenas 1% da história.

Mas boas idéias são apenas 1% da história.

A Xerox inventou a interface gráfica e o mouse

A Xerox inventou a

interface gráfica e

o mouse

mas a Apple foi quem melhorou e conseguiu botar estas invenções na rua,

mas a Apple foi quem melhorou e conseguiu botar estas invenções na rua,

e a Microsoft quem realmente levou elas para as massas.

e a Microsoft quem realmente levou elas para as massas.

A pergunta portanto é: “Do you have what it takes?”

A pergunta portanto é:

“Do you have what it takes?”

E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)

E se a resposta for “sim!” (ou “yes!”)

JUST DO IT.

JUST DO IT.
OBRIGADO lent@grupo.mobi www.slideshare.net/mlent68 MICHEL LENT mobilizado.com.br www.grupo.mobi

OBRIGADO

lent@grupo.mobi

www.slideshare.net/mlent68

MICHEL LENT

mobilizado.com.br

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