Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

A mdia e os novos movimentos sociais: o papel do discurso jornalstico no 1 processo de mobilizao Danielle Scheffelmeier MEI2 Juliana da Rocha PEDROSO3 Myrian Del VECCHIO4 Universidade Federal do Paran, Curitiba, PR

RESUMO O presente trabalho trata sobre os novos movimentos sociais e a importncia do discurso miditico no processo de mobilizao. Tem por objetivo analisar essa relao quanto ao tema meio ambiente e a funo que o discurso desempenha com propsito de mobilizar a sociedade. Analisa a campanha A Hora do Planeta que tem alcanado a cada edio mais adeptos a fim de averiguar se apresenta caractersticas que configurem mobilizao social. Para anlise da problemtica apresentada o artigo fundamenta-se em estudos de Bernardo Toro.

PALAVRAS-CHAVE: mdia; movimento social; discurso; mobilizao; sociedade.

1 Introduo Os movimentos sociais surgem no cenrio de contextos histricos e sociais dos pases em uma determinada poca e sociedade, sendo mais frequentes a partir da segunda metade do sculo XX. So formas que grupos organizados encontram para reivindicar mudanas de carter poltico-social, ocorrendo por meio de protestos sociais, presses polticas, manifestaes, divulgaes e lutas diversas sob as mais diferentes expresses e formas de encaminhamento. De maneira geral, seus processos ocorrem por meio da mobilizao social. Existem diversos tipos de movimento sociais: o de organizaes no governamentais (ONGS), movimentos comunitrios, urbanos, entre outros que
1

Trabalho apresentado no III Encontro de Pesquisa em Comunicao, evento promovido pelo Departamento de Comunicao Social da Universidade Federal do Paran.. Mestranda do Curso de Comunicao e Sociedade da UFPR, email: dani_mei@hotmail.com Mestranda do Curso de Comunicao e Sociedade da UFPR, email: juddy_pedroso@yahoo.com.br Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Ps Graduao em Comunicao e Sociedade da UFPR, email:

2 3 4

myriandel@gmail.com
1

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

compartilham diversos objetivos e buscam promover mudanas em prol de determinadas questes relacionadas s minorias. Autores como Warren-Scherer e Gohn, no Brasil, tm se dedicado a produzir inclusive tipologias dos movimentos sociais. Por mobilizao social, entende-se as aes de grupos de pessoas, comunidades ou sociedades em funo de um mesmo objetivo que busca alcanar determinados resultados por meio de diversas forma de participao. Tambm podem ser entendidas como manifestaes que procuram obter espao e visibilidade junto mdia, com vistas a atingir chamar a ateno, obter visibilidade e tentar o convencimento para suas causas das autoridades polticas e tambm a sociedade em geral. Na sociedade contempornea, as mobilizaes tm acontecido e vem se intensificando tambm pela internet e outras mdia digitais, se transformando em um novo canal de compartilhamento de informaes, vises de mundo e polticas e assim, fortalecendo o entendimento e apoio em prol de alguma causa. Nesse sentido, entende-se que a reflexo sobre os discursos produzidos pela mdia no relato de informaes sobre aes desenvolvidas pelos movimentos sociais , e merece ateno, pois tais discursos so no percurso traado para se buscar o posicionamento de autoridades polticas, instituies e segmentos pessoais com relao a questes de relevncia sociopoltica, socioeconmica, cultural, etc. Em se tratando do meio ambiente, vlido rememorar a Conferncia RIO-92, em que, conforme Luis Fernando Angerami Ramos (1995) um dos objetivos era o de criar metas para reduzir os impactos ambientais, se focando na unio das naes em torno do tema. Organizaes no governamentais e movimentos sociais participaram do evento e, mesmo sem poder de voto, detinham o poder de mobilizar a opinio pblica sobre os temas ambientais em jogo. O evento representou um divisor de guas com relao visibilidade da questo ambiental no Brasil, pois a partir dele (embora o Brasil possua um histrico de comunicao ambiental bem mais antigo) passando-se a perceber que os eventos sobre o meio ambiente esto tendo mais espao para discusso e que os movimentos sociais apresentam-se ativamente nessa questo. Dessa forma, o foco deste trabalho fazer uma reflexo da importncia da relao entre o discurso jornalstico e os movimentos sociais relacionados questo ambiental. Para isso o artigo se utiliza da literatura especializada para obteno de informaes e conhecimentos que podero nortear problemtica, no caso, sobre a mdia e os novos movimentos sociais.

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

2 A sociedade e os novos movimentos sociais Os atores sociais que aparecem neste trabalho so personagem dos chamados novos movimentos sociais, das organizaes no governamentais, alm de outros que lutam na proteo do meio ambiente. Segundo Maria Da Glria Gohn (1997), esses novos movimentos e as organizaes no governamentais se tornaram os organismos de ao, fugindo das caractersticas de luta sindical que os primeiros movimentos sociais apresentavam no Brasil; o Estado tambm deixar de ser o principal responsvel pelas aes de muitos movimentos ou de ser o objeto principal do protesto de outros movimentos.

O poder pblico se torna um agente repassador de recursos. A operao intermediada pelas ONGs. Na prtica, as ONGs tm tido o papel principal no processo, pois so elas que estruturam os projetos e cuidam da organizao e diviso das tarefas. (GOHN, 1997, p. 36)

De acordo com Alberto Melucci (1991, p. 61) a situao normal do movimento hoje ser uma rede de pequenos grupos imersos na vida cotidiana que requerem um envolvimento pessoal da experimentao e na prtica de inovao cultural. (MELUCCI, citado por GOHN, 1997, p.61). O autor trabalha aqui com a ideia de que os movimentos se tornam estruturas especficas, preocupados com diversas causas, como a participao na elaborao de programas e polticas pblicas, cidadania, protestos coletivos e os assuntos que dizem respeito ao meio ambiente, no foco deste trabalho. Quanto a esta questo Ilse Scherer-Warren (1993) tambm lembra que os movimentos no atuam mais sozinhos, mas estabelecem laos para fortalecer a sua luta. So realizados fruns e encontros, por exemplo, para que os temas comuns sejam discutidos e o trabalho valorizado. Segundo o entendimento da autora Maria da Glria Gohn (2007), os chamados novos movimentos sociais so mais recentes e a favor do direito das mulheres, dos homossexuais, negro, da ecologia e de outras causas. H, portanto, um distanciamento da caracterstica classista que aparece nos antigos movimentos sindicais, os quais giravam em torno do mundo do trabalho. Segundo a autora

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

Os novos movimentos sociais caracterizam-se pelo estudo de movimentos sociais num approach mais construtivista, tomando como base movimentos diferentes dos estudados pelo paradigma clssico marxista. Eles se detiveram no estudo dos movimentos de estudantes, de mulheres, gays, lsbicas e em todo o universo das questes de gnero, das minorias raciais e culturais. (GOHN, 2007, p.128).

Alm disso, os novos movimentos sociais so aes coletivas de carter sociopoltico. Conforme Gohn (1997) os atores pertencem a classes sociais diferentes e criam um campo poltico de fora social, tendo os mesmos objetivos em comum. Scherer-Warren (1993) apresenta uma caracterstica adicional para o entendimento dos novos movimentos sociais:
Tm surgido novos movimentos sociais que almejam atuar no sentido de estabelecer um novo equilbrio de foras entre Estado (...) e sociedade civil (...), bem como no interior da prpria sociedade civil nas relaes de fora entre dominantes e dominados, entre subordinantes e subordinados. (SCHERER-WARREN, 1993, p. 49 50)

Esses movimentos atuam no seio da sociedade civil e buscam um modo alternativo de poder resultante da ruptura diante das crises da sociedade contempornea nos seus moldes de desenvolvimento econmico, estatal e cultural (SCHERERWARREN, 1993). HARDT e NEGRI (2005) definem em sua obra o incio da luta pela igualdade de direitos e sobre a democracia afirmando que os direitos e a justia tm sido tradicionalmente assegurados pelas constituies nacionais e, por isto os protestos se tem articulado em termos de direitos civis cobrados s autoridades nacionais. (HARDT, NEGRI, 2005, p. 346) Os autores explicam a atuao de alguns exemplos de queixas que provm das minorias, como reivindicaes de mulheres e negros.
Em todo o mundo, ONGs de defesa dos direitos humanos expressam queixas sobre injustias contra mulheres, minorias raciais, populaes indgenas, trabalhadores, pescadores, agricultores e outros grupos subordinados. (HARDT, NEGRI, 2005, p. 346)

Quando o poder dominante no permite que certas necessidades dos grupos sejam atendidas, entram em cena os movimentos sociais. So vrios os protagonistas da

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

construo da histria, e neste trabalho se privilegia os novos movimentos sociais e aes coletivas.

3 O discurso jornalstico e a mobilizao social A linguagem em si, como forma de ao, apresenta uma funo importante na construo de informaes. Partindo do carter performativo que apresenta o jornalismo, ao produzir determinados efeitos quilo que transmite, qualquer que seja o discurso, manifesta sempre uma determinada inteno que se d dentro do processo discursivo por meio de operaes articuladas por procedimentos da prpria linguagem que onde ento o trabalho da enunciao produz sentido. Sendo assim, compreende-se que a mdia, ir produzir discursos com finalidade de orientar o seu interlocutor, a determinadas concluses, conforme argumenta KOCH (2006)
A argumentao e a persuaso so elementos que carregam, mesmo que implicitamente, a intencionalidade do indivduo envolvido no processo de comunicao. O ato de argumentar representa a orientao planejada de um discurso, no sentido de conduzir a uma determinada concluso (KOCH, 2006, p. 19).

Quando se trata de matrias jornalsticas que dizem respeito s mobilizaes sociais, aes de movimentos sociais, principalmente quando relacionadas causa ambiental, um tema que atinge a todas as pessoas em maior ou menor grau, a grande imprensa e tambm o jornalismo ambiental5 em especial, deve desempenhar um comprometimento quanto forma de veiculao das informaes. Bueno (2007), um pesquisador e professor da rea, aponta algumas das principais funes que a mdia deve levar em conta na construo de suas matrias: a funo informativa, funo poltica e funo pedaggica. De acordo com o autor a funo informativa preenche a necessidade que a sociedade possui de estar informada sobre os principais assuntos que envolvem a questo do meio ambiente e que tm impacto sobre a qualidade de vida dos cidados. Quanto funo pedaggica, Bueno explica que esta diz respeito explicitao de
5

Conceito adotado por Wilson Bueno (2007) Jornalismo Ambiental como o processo de captao, produo, edio e circulao de informaes (conhecimentos, saberes, resultados de pesquisas, etc.) comprometidas com a temtica ambiental e que se destinam a um pblico leigo, no especializado. 5

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

causas e solues para os problemas ambientais bem como a indicao de caminhos (que incluem necessariamente a participao dos cidados) para a superao dos problemas ambientais. J a funo poltica, entendida em seu sentido mais amplo, isto , sem vinculao poltico-partidria, tem a ver com mobilizao dos cidados para fazer frente aos interesses que condicionam o agravamento da questo ambiental. (BUENO, 2007, p. 36). A partir dessas reflexes entende-se que a participao dos cidados de suma importncia quando se trata de problemas relacionados ao meio ambiente. Logo, compreende-se que a mobilizao no somente objetivo restrito de grupos engajados pela causa, mas da sociedade de uma forma geral, aes que surgem a partir de um objetivo em comum. Henriques (2004) lembra que a comunicao importante para a tarefa mobilizadora, pois faz "criar condies para a participao e manter os atores engajados em suas causas" (Henriques, 2004, p. 33). Salienta algumas caractersticas de mobilizao, como a corresponsabilidade, que indica que o pblico age por se sentir responsvel por determinada causa. A comunicao tambm deve ser planejada para estimular a participao da comunidade, a fim de que o projeto tenha continuidade e gere mais frutos. De acordo com Bernardo Toro (96, p. 5) Mobilizar convocar vontades para atuar na busca de um propsito comum, sob uma interpretao e um sentido tambm compartilhados. (TORO, 96, p. 5) Sendo assim, preciso ressaltar que a mobilizao parte da premissa da escolha do indivduo em querer participar, fato que ocorre medida que o cidado se v como responsvel e capaz de promover transformaes com determinadas atitudes e aes. O autor ainda refora ao explicar a questo da atitude, apontando que
A formao de uma nova mentalidade na sociedade civil, que se perceba a si mesma como fonte criadora da ordem social, pressupe compreender que os males da sociedade so o resultado da ordem social que ns mesmos criamos e que, por isso mesmo, podemos modificar. (TORO, 1996, p. 8)

E isso tambm vale para questo da mdia que publica informaes sobre meio ambiente, na promoo do desenvolvimento de uma conscincia ecolgica dos

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

cidados, por meio de produtos miditicos diversos (TV, rdio, jornais, revistas, sites eletrnicos, etc) que podem auxiliar nessa construo, promovendo discursos textuais e imagticos para que as pessoas modifiquem hbitos de consumo e tenham atitudes mais conscientes com relao ao meio que vivem.

4 Mdia e mobilizao: o caso A Hora do Planeta Quando envolve o tema meio ambiente, j assinalou que atores importantes surgem e ganham destaque no cenrio mundial como as Organizaes No Governamentais (ONGs). As ONGs ambientalistas se fortalecem a partir nos anos 1960, sendo a primeira a World Wildlife Fund (WWF), criada em 1961. O Greenpeace, outra importante entidade no cenrio interacional, surge em 1971 tentando impedir uma prova atmica dos Estados Unidos no Alasca. E assim as organizaes vo se desenvolvendo em nmeros, tipos, tamanhos e intencionalidades at tomar os moldes que se observas atualmente. Para Hctor Leis (1999), as ONGs apresentam algumas caractersticas, como a atuao mundial e a busca de diferentes graus de emancipao do governo, tomando a liberdade de circular em diversos pases. Alm disso, alguns protestos so to marcantes que chamam a ateno da mdia internacional tambm, dada ao nmero de pases onde essas organizaes atuam se sua caracterstica de ao em rede, em especial aps o surgimento das novas tecnologias da informao e da comunicao (NTICs). Por essa razo, a governabilidade dos problemas globais depende hoje mais da sociedade civil mundial que emergiu atravs das ONGs do que dos Estados (LEIS, 1999, p. 111), em especial a partir dos anos de 1990, quando se observa no mundo um Estado em crise e o crescimento de um terceiro setor como forma de compensar o espao que o Estado tradicional (em especial o Estado do Bem Estar Social) vai deixando de ocupar. Transportando esta questo para o cenrio de movimentos sociais ambientais, Manuel Castells (1999) percebe a importncia do tema na pauta poltica, constatando que muitos candidatos no conseguem mais se eleger se no inserirem em suas campanhas e discursos temas referentes proteo do meio ambiente. O autor cita ainda a necessidade da mudana dos processos de produo e os nveis de consumo para

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

tentar minimizar o aquecimento global que paira como uma ameaa mortal, as florestas tropicais ainda ardem em chamas (CASTELLS, 1999, p.141). Diante desse quadro, os movimentos sociais e organizaes no governamentais voltadas defesa do meio ambiente tm ganhado espao no cenrio poltico internacional, atravs da mobilizao de diversos grupos em muitos pases. Toro e Werneck (1996, p. 5) defendem a mobilizao social como um ato de comunicao. Compreende-se que a comunicao que permite que a mobilizao acontea, pois a partir dela que informaes e discursos so compartilhados entre os atores envolvidos na campanha. A sociedade, por exemplo, pode ajudar nesse processo, a partir do momento que passa a comentar, trocar informaes e vises, e aderir campanha. A partir da comunicao, todos os atores conseguem conhecer o projeto e as diretrizes, o que permite que haja uma atuao de maneira uniforme por parte de todos. Para ilustrar o exerccio terico a que este trabalho se prope, escolheu-se a campanha A Hora do Planeta (FIGURA 1) a fim de averiguar se configura caractersticas de mobilizao social, posto que apresenta a cada edio, um nmero maior de adeptos. A campanha se trata de um ato simblico em que governos, cidades, pessoas e empresas em todo o mundo so convidados a apagar as luzes de suas residncias e estabelecimentos durante o perodo de uma hora, em uma determinada data e horrio, com vistas a mostrar seu apoio proteo do meio ambiente.

Figura 1: Logo da campanha A Hora do Planeta Criada pela Rede WWF na Austrlia em 2007, o movimento de combate ao aquecimento global e preservao de ecossistemas vem continuamente realizando

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

edies anuais, e assim aumentando o nmero de pases, organizaes, instituies e empresas adeptos causa. A prxima edio j tem data definida e ocorrer em maro de 2012. Os dados e resultados do ano de 2010, apresentados no site da WWF6, mostram um resultado positivo na questo de adeso. Cento e cinco naes participaram, somando mais de 4.211 cidades e 56 capitais nacionais. No Brasil, 98 prefeituras, trs mil empresas e 579 organizaes adeririam ao movimento de alerta contra o aquecimento global e em favor da conservao de ecossistemas. Ao longo do processo de mobilizao social, segundo Toro e Werneck (1996), a participao aumenta, se tornando meta e meio, o que significa que, de acordo com os autores, se deve considerar a participao como um valor democrtico, sendo que a participao de todos os indivduos necessria para o desenvolvimento social. O objetivo da mobilizao atingido, portanto, quando o processo adquire abrangncia e a profundidade, alcanando o resultado esperado.

A mobilizao social no uma oportunidade de conseguir pessoas para ajudar a viabilizar nossos sonhos, mas de congregar pessoas que se dispem a contribuir para construirmos juntos um sonho, que passa a ser de todos (TORO, WERNECK, 1996, p.22).

Para os autores, a mobilizao precisa despertar o desejo da populao para aderir a uma causa, utilizando a comunicao para tornar atraente esse contedo. A mobilizao tambm chama a ateno para determinados assuntos atravs da comunicao que atinge aos atores envolvidos. Os autores reforam que deve tocar a emoo das pessoas. No deve ser s racional, mas ser capaz de despertar a paixo (TORO, WERNECK, 1996, p.20) Percebe-se que a campanha consegue aderir uma significativa participao das pessoas, pois medida que foram realizadas edies, aumentou o nmero de adeptos. preciso ressaltar que a participao e o comprometimento dos atores com determinada causa acontece de uma forma espontnea, ou seja, as pessoas se integram porque desejam aderir, porque sentem uma afinidade e possveis de promover mudanas. E isso acontece, mesmo momentaneamente, na campanha A Hora do Planeta, onde os meios
6

Site da WWF : http://www.wwf.org.br/informacoes/especiais/horadoplaneta/ - acesso em 24/07/2011 9

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

de comunicao foram importantes, inclusive a utilizao da internet que possibilitou a transmisso da mensagem de uma maneira veloz a diversas naes. Alm disso, o discurso produzido pela campanha auxilia no desenvolvimento da mobilizao se levar em conta o conceito de convocar vontades, proposto por Bernardo Toro, buscando atingir um interesse em comum. O que possvel perceber na anlise desse exemplo que a campanha pontual e realizada periodicamente uma vez por ano. A questo do meio ambiente, concretiza um peso a mais, pois de uma forma ou outra, o assunto j mexe com as pessoas, nem que seja pelo menos, em determinados momentos. Durante o seu desenrolar, a campanha capaz de chamar as pessoas a fazer parte, tanto que cento e cinco naes participaram da ltima edio. Verifica-se o crescimento no nmero de participantes conforme as edies vo acontecendo, o que indica que as estratgias de comunicao adotadas pela Rede WWF para desenvolver e tambm divulgar a campanha esto funcionando. As pessoas esto sendo convocadas e esto participando. Pensando no vnculo, ou o envolvimento da comunidade com determinada causa, conforme Henriques aponta, no exemplo A Hora do Planeta percebe-se que existe participao, entretanto no h uma continuidade no projeto. Entende-se que a mobilizao precisa ir alm, embora trate de um tema que preocupa a sociedade, apresenta-se de uma maneira isolada, na convocao das pessoas em apagar as suas luzes, mas no toma uma sequncia e verifica-se o desenvolvimento de um projeto que de fato busque um engajamento das comunidades em prol da proteo do meio ambiente, mobilizando-as apenas momentaneamente.

5 Consideraes finais A partir do contedo apresentado, possvel afirmar que a comunicao exerce um papel fundamental no processo de mobilizao social, medida que desempenha a funo de promover sentido, circular as informaes e atravs da circulao de promover sentidos, convocar vontades, de acordo com o conceito proposto por Bernardo Toro. a comunicao que permite que a mensagem seja distribuda a diversos lugares, pases e pessoas. Pensando no exemplo da Hora do Planeta, o evento alcana essa repercusso e orienta para a mobilizao a partir da eficincia na

10

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

transmisso das informaes, com a internet, inclusive, ajudando na propagao das informaes de uma maneira muito veloz e de maior alcance. Alm disso, a mdia j vem distribuindo informaes sobre a questo do meio ambiente, e assim ganhando espao na esfera pblica, por ser tambm uma preocupao internacional, conforme apontam Castells e Leis. A questo ambiental ganha dimenses ampliadas quando se pensa que os pases no conseguem por conta prpria atuar na proteo do meio ambiente, j que os efeitos de queimadas, acidentes nucleares e outros fenmenos so sentidos em diversos territrios. No se trata, portanto, de um assunto para ser resolvido em separado, por cada nao ou estado individualmente, mas necessrio se encontrar solues em conjunto. Em outras palavras, mobilizar a maior quantidade de pessoas, pois, em se tratando de meio ambiente, um questo que atinge a todos. Nesse cenrio, os movimentos e organizaes no governamentais ganham destaque pela sua capacidade de atuao transnacional, medida que a questo do meio ambiente uma preocupao global e que as aes devem atuar com vistas ao coletivo. Entretanto esses novos movimentos no se concentram apenas ao tema ambiental, mas tambm abordam outras temticas, como as questes de gnero, raa e outros assuntos importantes para o desenvolvimento da democracia. Entende-se que a comunicao e o discurso produzido do visibilidade e tornam a mobilizao possvel, atravs de meios tcnicos. Entretanto, a mobilizao no possvel, portanto, sem a comunicao, j que por ela que os contedos so transmitidos para os atores envolvidos. A participao e o comprometimento dos atores com determinada causa so espontneos, as pessoas se integram porque desejam aderir a uma determinada causa. Com o passar do tempo, as pessoas acabam se sentindo parte da causa a que aderiram. Isso permite que a participao seja, ao mesmo tempo, meta e meio da mobilizao, conforme mencionado anteriormente. De acordo com Toro e Werneck, a mobilizao e as campanhas tm como objetivo convidar a populao a participar de uma causa e a campanha s continua com a sua participao. No exemplo da Hora do Planeta, possvel perceber a participao das pessoas, medida que adotam a atitude de apagar as luzes durante uma hora em suas residncias e estabelecimentos. H, portanto um envolvimento das comunidades atravs de diversas formas de divulgao e comunicao, que tornam o movimento uniforme em diversas

11

Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social

III Encontro de Pesquisa em Comunicao Curitiba, PR 22 a 26 de agosto de 2011

partes do mundo. Por outro lado, a campanha pode ser considerada pontual e que no d continuidade ideia de proteo do meio ambiente que defende. uma ao que consegue convocar vontades e a participao, porm por um curto perodo de tempo.

6 Referncias Bibliogrficas

BUENO, W. da Costa. Jornalismo ambiental: explorando alm do conceito. Revista Desenvolvimento e Meio Ambiente, V. 15, n. 1, Curitiba: UFPR, 2007. CASTELLS, Manuel. O poder da identidade. A era da informao: Economia, Sociedade e Cultura. Traduo de Klauss Brandini Gerhardt. So Paulo: Paz e Terra, 1999 GOHN, Maria da Glria. Teoria dos movimentos Sociais paradigmas clssicos e contemporneos. 6 edio. So Paulo: Edies Loyola, 2007. GOHN, Maria da Glria. Teorias dos Movimentos Sociais: Paradigmas Clssicos e Contemporneos. So Paulo: Loyola, 1997. HARDT, Michael. NEGRI, Antonio. Multido Guerra e democracia na era do imprio. Traduo de Clvis Marques. Rio de Janeiro, Record, 2005. HENRIQUES, M. S. (org). Comunicao e estratgias de mobilizao social. Belo Horizonte: Autntica, 2004. KOCH, G. V. I. Argumentao e Linguagem. 10. ed. So Paulo: Cortez. 240p, 2006. ______. A inter-ao pela linguagem. 10. ed. So Paulo: Contexto, 2006. LEIS, Hctor Ricardo. A modernidade insustentvel: as crticas do ambientalismo sociedade contempornea. Petrpolis - RJ: Vozes: Santa Catarina: UFSC, 1999. RAMOS, Luis Fernando Angerami. Meio ambiente e meios de comunicao. So Paulo: ANNABLUME, 1995. (Selo Universidade: 42) SCHERER-WARREN, Ilse. Redes de movimentos sociais. 3 edio. So Paulo: Edies Loyola, 1993. Rede WWF. Disponvel em http://www.wwf.org.br/informacoes/especiais/horadoplaneta/ acesso em 24/07/2011. TORO, Jos Bernardo A. WERNECK, Nisia Maria Duarte. Mobilizao social - Um modo de Construir a democracia e a Participao. Unicef- brasil, 1996.

12