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Voc j fez sua anlise SWOT?

Ana Luiza Chaves 1

A anlise SWOT uma forma simples e sistemtica de verificar a posio estratgica do negcio e de fazer anlise de cenrios. uma ferramenta de gesto, muito utilizada como parte do plano de marketing, do plano de negcios, do planejamento estratgico. O termo SWOT vem do ingls e um acrnimo das palavras Strenghts (foras), Weaknesses (fraquezas),

Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaas).

A ideia central da anlise SWOT avaliar as foras e as fraquezas, que so fatores internos e, as oportunidades e as ameaas da empresa e do mercado, onde ela est atuando, que so os fatores externos.

As foras e fraquezas so determinadas pela posio atual da empresa e podem ser controladas pelos seus dirigentes, uma vez que fazem parte de uma estratgia que foi previamente adotada, devendo ser ressaltada ao mximo ou minimizado seu efeito, conforme o caso. J as oportunidades e ameaas, so antecipaes do futuro, esto fora do controle da empresa, mas, uma vez conhecidas, podem ser controladas e monitoradas de forma a aproveit-las ou evit-las, de acordo com a situao. O importante fazer a leitura correta.

Geralmente representada sob a forma de uma matriz no plano cartesiano, onde, no primeiro quadrante, se registra o fator oportunidades, no segundo quadrante, o fator foras, no terceiro quadrante, o fator fraquezas e no quarto quadrante, o fator ameaas. Essas informaes categorizadas so depois trabalhadas, sempre sob a tica do consumidor, podendo haver combinaes entre elas (fora com oportunidade), para potencializar ainda mais o negcio ou convergncias (ameaa em oportunidade e/ou fraqueza em fora), para mudana de cenrio e de posicionamento. Portanto, a ideia no s organizar informaes, mas, sobretudo, descobrir vantagens estratgicas, a partir do
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Bibliotecria (UFC), Especialista em Gesto de Arquivos Empresariais (FESPSP), Especialista em Marketing Estratgico para Unidades de Informao (FESPSP), Especialista em Pesquisa Cientfica (UECE). blog: http://leituraecontexto.blogspot.com/. e-mail: analuiza_562@yahoo.com.br

somatrio dos elementos, para aplicar no planejamento de marketing da empresa e tirar concluses a respeito.

A tcnica atribuda aos professores da Harvard Business School Kenneth Andrews e Roland Chriskensen, mas h autores que creditam ao estrategista Sun Tzu (500 a.C.), "Concentre-se nos pontos fortes, reconhea as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaas.

H diversos exemplos na histria de crises que incentivaram crescimento, de ameaas que foram eliminadas, pois se transformaram em oportunidades e de descobertas e inovaes por fora das circunstncias. H tambm exemplos recentes, inclusive, de pessoas que cresceram na crise, que ficaram mais fortes, que, depois de uma derrota, se ergueram e descobriram nichos profissionais.

Depois dessa reflexo podemos chegar concluso que essa tal anlise SWOT pode ser aplicada em nossas vidas, afinal as organizaes so feitas de pessoas e estas apresentam as mesmas necessidades daquelas, claro, dentro dos limites contingenciais de cada uma. Existem objetivos que traamos para serem atingidos, estamos aqui na terra para cumprir alguma misso e temos a inteno de sermos reconhecidos pela sociedade de alguma forma, tudo isso seguindo nossos valores e princpios, estamos buscando sempre o melhor.

Fazendo um paralelo com as empresas, essa mesma necessidade do ser humano ocorre no segmento dos negcios com as seguintes nomenclaturas da prpria teoria administrativa: misso, objetivos, princpios e valores e viso de futuro, Estamos sempre nos planejando para realizar algo e, s vezes, esse planejamento tem que ser refeito, ajustado, por interferncia dos cenrios, chegando at a optarmos por um plano B, pela reviravolta que se deu.

O importante de tudo isso que podemos usufruir dessa tcnica aplicando-a em nossa vida, no nosso dia a dia, na nossa casa. Devemos tirar proveito dos nossos pontos fortes, para que eles possam neutralizar ou minimizar os pontos fracos, ter o equilbrio deste resultado, para buscar as oportunidades e saber

enfrentar as ameaas. Essa a receita para se enfrentar o mundo competitivo, o mundo de rpidas transformaes, o mundo globalizado e antenado 24 horas, em que devemos nos adaptar a tudo, sob pena de ficar margem dos acontecimentos. Uma ameaa conhecida antecipadamente pode ser

amenizada ou at neutralizada, podendo tornar-se ainda em uma oportunidade.

Quem no precisa administrar sua casa, sua vida? A anlise SWOT nos ajuda a tomar decises e fazer escolhas, traando o nosso caminho, explorando as foras e oportunidades, caminho este que pode ser reconstrudo a cada nova ameaa, desde que elas tenham sido potencializadas.

Desenhe a sua matriz SWOT, traando uma cruz, no quadrante superior da esquerda, enumere suas foras do momento, no quadrante superior da direita, destaque suas fraquezas. Preencha agora a parte inferior, colocando no quadrante esquerdo suas oportunidades e, no direito, suas ameaas. Tente fazer a anlise da situao. Pode ocorre, s vezes, de um mesmo evento ser fora/fraqueza e oportunidade/ameaa, dependendo do contexto, do ngulo de anlise.
Matriz SWOT

Utilize esses elementos para descobrir vantagens estratgicas e aplique-as no seu planejamento pessoal/profissional.

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