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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE INSTITUTO DE ARTES E COMUNICAO SOCIAL CURSO DE GRADUAO EM ESTUDOS DE MDIA

TATIANA FERREIRA VARGAS

CRTICA 2.0 Tenses e convergncias entre profissionais e amadores no processo de recomendao musical

Niteri 2011

Tatiana Ferreira Vargas

CRTICA 2.0 Tenses e convergncias entre profissionais e amadores no processo de recomendao musical

Monografia apresentada Universidade Federal Fluminense como requisito parcial para obteno do ttulo de Bacharel em Estudos de Mdia

Orientadora: Prof Dra. Simone Pereira de S

Niteri 2011

TATIANA FERREIRA VARGAS

CRTICA 2.0 Tenses e convergncias entre profissionais e amadores no processo de recomendao musical

Este Trabalho de Concluso de Curso foi julgado adequado obteno do ttulo de Bacharel e aprovado em sua forma final pelo Curso de Graduao em Estudos de Mdia da Universidade Federal Fluminense.

Niteri, 15 de dezembro de 2011.

______________________________________________________ Prof. Dr. Simone Pereira de S (Orientadora) Universidade Federal Fluminense ______________________________________________________ Prof. Dr. Marildo Nercolini Universidade Federal Fluminense ______________________________________________________ Prof. Ms. Ariane Holzbach Universidade Federal Fluminense

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais e minha av, por me apoiarem e terem acreditado em mim, sempre. Ao Lucas, que mesmo sem entender muito bem minha fascinao pelo RocknRoll, est comigo em todos os shows. professora orientadora, Dra. Simone Pereira de S, por dar musicalidade academia e colocar f neste trabalho. Aos membros da banca avaliadora. Aos crticos que colaboraram para a realizao desta pesquisa: Marcelo Costa, Marcos Bragatto, Neto Rodrigues e Tony Aiex. You guys rock!

The point is that rocknroll, as I see it, is the ultimate populist art form, democracy in action, because its true: anybody can do it (Lester Bangs, 1982)

RESUMO

O presente trabalho procura elucidar como a disseminao dos princpios e prticas da web 2.0 impactam na crtica cultural. A internet colocou o campo musical em evidncia, no contexto em que a crise da indstria fonogrfica se constituiu em questo central para se pensar a dinmica da msica na ltima dcada. No entanto, para alm da reconfigurao do circuito musical, que reverberou nos processos de produo, distribuio e consumo, h outro elemento neste cenrio que apresenta mudanas: a crtica musical. Esta, que durante muito foi legitimadora de cnones culturais, hoje problematizada por enfrentar uma suposta crise, que seria reforada pelo advento da figura do crtico amador, que emerge como nova referncia no processo de recomendao musical.

Palavras chave: crtica musical; web 2.0; jornalismo

ABSTRACT

This paper aims at elucidating how the spread of the principles and practices of Web 2.0 impact on cultural criticism. The Internet laid the music field in evidence within the context in which the crisis in the music industry was set up in central issue to think about the music in the last decade. However, in addition to the reconfiguration of the musical circuit, which reverberated in the processes of production, distribution and consumption, there is another element in this scenario that presents changes: musical criticism. This, which was long legitimating cultural canons, today is fraught supposed to face a crisis, which would be reinforced by the advent of the figure of the amateur critic, which emerges as a new reference in the recommendation of music.

Keywords: musical criticism, web 2.0, journalism

SUMRIO

INTRODUO -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 09

CAPTULO I Contextualizando a crtica: uma perspectiva discursiva sobre a produo artstica ---------------------------13 1.1 Web 2.0: a face social da evoluo tecnolgica---------------------------------------------------------------------20

CAPTULO II Web, jornalismo e crtica: uma composio inacabada---------------------------------------------------------------24 2.1 O crtico o inimigo? ------------------------------------------------------------------------------------------------- --28 2.2 Qual a opinio que importa? ----------------------------------------------------------------------------------------31

CAPTULO III Sobre os amadores ou da pura paixo por escrever sobre msica -------------------------------------------------41 3.1 Profissionalizando o hobby --------------------------------------------------------------------------------------------45

CONSIDERAES FINAIS --------------------------------------------------------------------------------------------- -55

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ----------------------------------------------------------------------------------58

Introduo

Ao longo da primeira dcada do sculo XXI, presenciamos debates acalorados sobre downloads supostamente ilegais e a criminalizao do consumidor de msica; a noo de autoria colocada em xeque em tempos de mashups e remixes; as alternativas buscadas por artistas margem do esquema das majors para divulgar e viver de seus trabalhos, alm das estratgias dos medalhes da msica para dar flego aos seus lanamentos, seja inovando em clipes elaborados ou utilizando novas formas de comercializao via aplicativos para smartphones, por exemplo; alm do financiamento de projetos artsticos e viabilizao de shows atravs das iniciativas de crowdfunding. O argumento recorrente sobre este cenrio o de que as ferramentas da web 2.0 a segunda gerao da internet comercial permitiram aos usurios se constiturem em atores fundamentais no processo de produo e distribuio de contedo. Assim, as noes de emissor e receptor, antes organizadas no modelo de comunicao um para muitos, se reconfiguram a ponto de reforar a ideia de que no ciberespao, os processos de intermediao entre os plos no so mais indispensveis. Embora reconhea a mudana nos papis desempenhados por emissores e receptores, parto da perspectiva que refora a centralidade do mediador dentro de um sistema de recomendao. Assim, o meu objetivo neste trabalho discutir um tipo especfico de mediao, papel este que cabe ao crtico musical. Historicamente, a funo do crtico musical avaliar de maneira fundamentada e objetiva a produo artstica, atuando como mediador desta com o pblico em um sentido at mesmo pedaggico, visto que o seu discurso possui legitimidade para orientar o gosto esttico e perpetuar cnones. Ademais, a crtica no um ato isolado, pois refora quais obras devem ser consumidas em detrimento de outras, obedecendo portanto, uma lgica de mercado. Especificamente na crtica musical anterior realidade da web 2.0, o crtico quase sempre jornalista por formao, em uma publicao especializada ou veculo impresso de grande circulao basicamente dependia das gravadoras para exercer o seu trabalho, pois precisava aguardar o lanamento oficial de um lbum para receb-lo e realizar sua anlise.

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Assim, os departamentos de marketing que se estruturaram nas grandes gravadoras a partir dos anos 70 e se consolidaram nos anos 80, foram peas fundamentais na atuao desses profissionais, pois buscavam exercer sua influncia na medida do possvel na publicao das resenhas. Um exemplo dessa tentativa de persuaso se concretizava na distribuio dos releases, os textos de apresentao de um disco enviados a todos os formadores de opinio que recebem material promocional das gravadoras. Com o advento da web 2.0 e a popularizao de suas ferramentas, observa-se a reconfigurao da cultura musical, como vimos, em diversos aspectos, dentre os quais a prpria crtica. Apesar dos debates referentes ao assunto que apontam para uma situao de crise e at mesmo, para o seu desaparecimento, parto da perspectiva de que a crtica no apenas sobrevive, mas tambm de que ela se complexifica, processo que ocorre a partir da reconfigurao na atuao dos crticos. Assim, ao analisar o atual cenrio em que se insere o exerccio da crtica cultural, observa-se a tenso entre a atividade profissional e a produo amadora, realizada no mbito de blogs e sites margem dos jornais e revistas de grande repercusso, os quais no precisam se submeter a princpio aos ditames da indstria fonogrfica e dos editores. Pensar a crtica musical no mbito da disseminao dos bens culturais na rede tarefa importante para compreender mais uma atividade que sofre os impactos das tecnologias de comunicao. Alm disso, fundamental inseri-la no contexto maior que compreende a circulao musical, considerando que muito j se discute sobre as consequncias da digitalizao da produo artstica: seus impactos no ato da criao, as novas possibilidades em relao divulgao e distribuio e o acesso e consumo em larga escala. Considerando o exposto, o presente trabalho busca investigar o impacto da web 2.0 na reconfigurao da atuao do crtico musical, levando em conta o seu papel na mediao entre a indstria da msica e o pblico consumidor. Para compreender o cenrio que se apresenta, parto da anlise de atores que se constituem fundamentais no circuito musical: o crtico profissional, que lida com as lgicas do jornalismo cultural e da indstria musical ao mesmo tempo em que possui a responsabilidade de avaliar a obra artstica em sua importncia em determinado contexto cultural; e os amadores, que a partir da utilizao das ferramentas

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digitais conferem novas facetas atividade, levando reflexo sobre a funo da crtica contemporaneamente. No primeiro captulo, apresentada uma breve contextualizao da crtica cultural no Brasil, pois o formato em que a reconhecemos tributrio da trajetria do jornalismo cultural. Faz-se importante entender essa relao, pois ela oferece subsdios para compreenso das crticas ao atual cenrio da atividade. Alm disso, proponho a anlise do assunto como parte da dinmica de circulao da msica,1 especialmente no contexto digital, considerando a abrangncia do acesso s ferramentas que permitem a criao e publicao de contedo. Hoje possvel uma resenha vir acompanhada do streaming do lbum analisado, por exemplo. Por fim, contribui para a compreenso deste universo, a discusso do conceito de web 2.0 e o quanto esta internet enquanto plataforma transforma no apenas os processos tcnicos de criao de websites, mas especialmente, todo um paradigma de construo do conhecimento via colaborao. No segundo captulo, se discute o lugar do crtico profissional no momento em que a conhecida estrutura de circulao musical se transforma radicalmente com a web 2.0. possvel observar uma ambiguidade no exerccio deste ofcio, pois mesmo vinculado a uma publicao da mdia tradicional, o crtico pode sair na frente desta e escrever um post em seu prprio blog sobre o mais recente lanamento de um artista que vazou na rede. Mesmo que essa atitude seja justificada pela urgncia do jornalismo cultural, que respeita o timing da imprensa de um modo geral no sentido de estar atento ao ineditismo de uma notcia, o exerccio da crtica pode ser comprometido por fatores que so consequncia da dinmica da web. No terceiro captulo, traado o panorama que coloca luz sobre a relevncia de novos atores no referido contexto, pautado pela emergncia de uma cultura que exalta a produo amadora na rede e coloca em xeque determinados parmetros antes fundamentais para

A msica apropriada de diversas formas graas s tecnologias de comunicao, o que coloca em xeque a noo tradicional de circulao musical e seu final no ato do consumo. Vale lembrar reconfiguraes que do novos formatos ao material musical, a exemplo dos mashups e remixes, que tiram o carter passivo do mero consumidor final, que pode at mesmo criar uma msica a partir de outras j existentes.

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respaldar a qualidade das obras artsticas. Formadores de opinio e gosto esttico descentralizados em blogs, sites de crtica amadores e redes sociais e no mais necessariamente nas mdias tradicionais so novos mediadores que se utilizam das ferramentas digitais falando para outros familiarizados com essa linguagem. Estes se constituem em alternativa aos veculos miditicos de grande repercusso, considerando a referncia negligenciada de determinados assuntos de interesse especfico neste caso, podese falar na abordagem de certos gneros musicais, justamente por serem considerados de nicho e portanto, sem relevncia para um pblico massivo, em uma espcie de cauda longa da crtica. Compreender como se dar a partir da internet a construo do gosto musical considerando no apenas questes relativas s tecnologias digitais influenciando as prticas de audio ou aspectos mercadolgicos tarefa desafiadora. Afinal, o processo de curadoria ressaltado pela crtica amadora subverte a lgica naturalizada pelas mdias tradicionais, construindo novas hierarquias na determinao do gosto esttico, valendo lembrar que cultura antes de tudo campo de disputa pelo poder de discursar.

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CAPTULO I Contextualizando a crtica: uma perspectiva discursiva sobre a produo artstica

A crtica cultural uma instncia importante para definir a relevncia da produo artstica no processo de apreciao e consumo, e est diretamente relacionada consolidao do espao pblico, fenmeno ligado ao advento da modernidade. Portanto, assim como a arte entendida enquanto reflexo dos contextos social, econmico e cultural, podemos concluir que a crtica uma atividade de cunho histrico, localizada no tempo e espao determinados e, portanto, assume caractersticas especficas de acordo com a organizao intelectual de cada sociedade. Partindo dessa compreenso, e apesar dela, faz-se necessrio reforar que a crtica no est sujeita apenas s foras externas que interferem nas produes artsticas, como no caso do aparato articulado pela indstria cultural2. A tarefa de atribuir sentido a um bem simblico, considerando aspectos estticos, tcnicos, o contexto em que foi concebido e at mesmo a histria pessoal do artista, constituda ainda por um vis subjetivo. Logo, a tenso existente entre a opinio permeada pelas experincias culturais prvias e a realidade apresentada ao crtico, fundamental para compor esta atividade, como afirma Barthes:
Pois, por um lado a linguagem que cada crtico escolhe falar no lhe desce do cu, ela uma das algumas linguagens que sua poca lhe prope, ela objetivamente o termo de um certo amadurecimento histrico do saber, das ideias, das paixes intelectuais, ela uma necessidade; e por outro lado essa linguagem necessria escolhida por todo crtico em funo de uma certa organizao existencial, como o exerccio de uma funo intelectual que lhe pertence particularmente, exerccio no qual ele pe toda a sua profundidade, isto , suas escolhas, seus prazeres, suas resistncias, suas obsesses. (BARTHES, 2007, p. 163)

De acordo com Marcia Tosta Dias que problematiza a teoria adorniana da indstria cultural considerando-a relevante para compreender o atual contexto sociocultural, ao contrrio de estudos que a tem por obsoleta: A diversidade, a segmentao, a variedade, a pluralidade enunciadas pela era da mundializao, por mais que tomem uma configurao especfica neste fim de sculo, so caractersticas fundantes da indstria cultural e do capitalismo global. A novidade est na radicalizao de determinados processos, tais como a sofisticao da pseudo-individuao e da estandardizao, que criam micro-espaos autnomos e contudo subservientes norma em geral. (DIAS, 2000, p. 49)

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Ao limitar esse universo dinmica de circulao musical, observa-se a ausncia de referncias ao exerccio da crtica e sua funo em um contexto para alm da relao com a imprensa especializada. Ou seja, analisar o papel da crtica basicamente refletir acerca do fazer jornalstico, que no caso da imprensa cultural brasileira tem como marco o Caderno B, editado pelo Jornal do Brasil3 (LIMA, 2006). A primeira edio no formato que conhecemos chegava ao pblico em 15 de setembro de 1960, resultado da estratgia de reforma grfica do JB ocorrida entre 1956-62. importante ressaltar que o arrojo editorial ocorre em um contexto de efervescncia cultural no pas, que flertava com o moderno e buscava romper com a tradio: a Bossa Nova, as manifestaes literrias e artsticas do concretismo e at mesmo a arquitetura, ocasio da construo de Braslia. O Caderno B se destacava entre os peridicos por ser o primeiro suplemento voltado exclusivamente para as temticas culturais, alm do reconhecimento por sua inovao grfica processo iniciado com a criao do Suplemento Dominical do Jornal do Brasil em 1956, idealizado pelo editor e poeta concretista Reynaldo Jardim, que ... convenceu a direo da empresa a criar o Caderno B com a argumentao de que se j existia um primeiro caderno, de atualidades, e um de classificados, faltava alguma coisa no meio: o B, um espao para a cultura. (LIMA, 2006, p. 2). Apesar da relevncia histrica, vale lembrar que as inovaes editoriais, tcnicas e grficas, enfrentaram resistncias por parte de diversos setores do jornal dos cargos de chefia aos operrios da grfica. (DAPIEVE, 2002; LIMA, 2006) O pioneirismo do Caderno B tornou-se referncia para outros veculos, que so tributrios do caderno cultural do Jornal do Brasil: Dia D (O Dia), Caderno H (Zero Hora), Tribuna Bis (Tribuna da Imprensa) e Caderno 2 (Estado de S. Paulo) so alguns exemplos que acabaram por consolidar um formato de imprensa cultural nico no mundo. Arthur Dapieve (2002) aponta para a onda dos cadernos de cultura moda brasileira caracterizando-se por serem dirios e trazendo reportagens, resenhas crticas, colunas assinadas e os servios, como

O blog do Jornal do Brasil disponibiliza para o leitor um breve histrico da criao do Caderno B, incluindo a primeira capa. Disponvel em http://www.jblog.com.br/hojenahistoria.php?itemid=23614 Acesso em 27/09/2011

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os roteiros de cinema, teatro, galerias, casas de espetculo, constando horrios, endereos, telefones para contato , em perspectiva com a lgica das notcias culturais em outros pases, onde esse tipo de jornalismo se restringe aos cadernos semanais ou publicaes independentes. Apresentado um breve histrico das bases da imprensa cultural tal como a reconhecemos hoje, e ainda na reflexo sobre a crtica atrelada ao universo jornalstico, outro aspecto fundamental a ser discutido o agendamento miditico, ou gatekeeping (MCCOMBS & SHAW, 1972). Assim como o papel da crtica frequentemente vinculado recomendao do que deve ser apreciado ou descartado, no jornalismo o agendamento tem a funo de selecionar os assuntos que permanecem em discusso, alm de reforar o seu grau de importncia no cotidiano em detrimento de outros debates ou fatos, relegados ao silncio. Schoenherr (2005) ao abordar o agendamento na editoria de msica, ressalta que essa relao viabilizada pelo processo de mediatizao da circulao musical, observado nos mbitos da produo, distribuio e consumo, o que resulta nas estratgias utilizadas por artistas, empresrios, produtores e gravadoras para garantir acesso aos veculos miditicos e por conseguinte, tornarem-se pautas relevantes tanto para jornalistas quanto para os crticos.4 Este cenrio deixa claro que a crtica alm de discurso, lugar de disputas e manuteno de interesses. E quando o artista est fora da agenda miditica? Em tempos de reconfigurao da circulao musical, pode-se dizer que existe um agendamento mainstream em oposio curadoria realizada na web, onde encontramos diversos segmentos musicais, com seus respectivos pblicos-alvo e mediadores especficos, que falam para os seus pares e so responsveis por estabelecer a relevncia ou o obscurantismo em relao ao artista. Podemos ter como exemplo artistas que comearam sua trajetria utilizando-se de estratgias voltadas

Exemplos da mediatizao no setor musical que viabilizam o processo de agendamento: o polmico jab, referente ao pagamento efetuado por gravadoras aos veculos de comunicao (rdios especialmente); o trabalho das assessorias de imprensa, atravs dos releases e CDs enviados aos jornalistas; artistas que participam em trilhas sonoras, promovendo-se a partir da divulgao dos filmes, entre outros. (SCHOENHERR, 2005)

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para os meios digitais, como a cantora Mallu Magalhes5, que dificilmente teria espao nos veculos de grande repercusso, e no entanto, construiu uma base de fs que foi importante no processo de recomendao. Vale considerar ainda o movimento de msicos, bandas e cantores que tornam-se fenmenos da internet, conhecidos atravs das indicaes que geralmente comeam nas redes sociais e acabam por se tornar pauta nos blogs e sites amadores, para surpreendentemente, tornarem-se assunto na grande mdia mesmo que efemeramente, a exemplo da Banda Mais Bonita da Cidade, cujo clipe Orao de um viral compartilhado exausto na web, gerou burburinho nos veculos de grande repercusso. Nesta breve exposio do panorama da crtica cultural em sua relao com o jornalismo, h que se mencionar a centralidade da atuao do crtico, personagem fundamental no estabelecimento e consolidao da atividade. Retomando o momento em que a imprensa cultural comea a se estruturar no Brasil, especialmente a partir da criao do Caderno B, e ao longo da dcada de 1960 j marcada pelo contexto de represso poltica, cenrio que dava o tom mais aprofundado e criterioso dos textos , observa-se no teor das matrias culturais que escrever bem literariamente se confundia com escrever jornalisticamente (DAPIEVE, 2002; BARRETO, 2006). Vale lembrar que antes da regulamentao da profisso de jornalista, ocorrida em 19696, escritores e demais intelectuais como Graciliano Ramos, Nelson Rodrigues, Clarice Lispector e Ferreira Gullar, atuaram neste ofcio, o que um indcio da vinculao imediata do crtico com a profisso de jornalista. Na editoria de msica passaram pelo B nomes que so referncia como Jos Ramos Tinhoro7, Joaquim Ferreira dos Santos, Trik de Souza8, Arthur Dapieve.

O processo de recomendao iniciado a partir da divulgao das msicas de Mallu Magalhes no MySpace ocorreu em plataformas da internet, mediante aes de ouvintes-navegadores que indicaram e recomendaram as canes, constituindo-se nos primeiros crticos e divulgadores das composies (LIMA, 2011, p. 5). 6 Decreto-lei n 972, de 17 de outubro de 1969, no contexto da ditadura militar.
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Tinhoro reconhecido pela audcia em suas crticas sobre artistas considerados intocveis. Devido a sua viso determinista e a posies radicais s vezes at ofensivas adquiriu diversos inimigos no meio artstico, quando se tornou crtico musical do Caderno B, suplemento cultural do Jornal do Brasil, em 1961. [Esse momento marca] sua fama de maldito no cenrio cultural, pois contava sua verso singular da histria da msica popular brasileira, e muitas vezes, para isso, criticava os artistas de maior sucesso no pas (LAMARO, p.10)

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Considerando a trajetria da crtica no cenrio cultural brasileiro, especula-se que no atual momento vivenciamos uma crise nesta atividade, sob a justificativa de que as anlises das obras artsticas esto perdendo o carter acurado, cedendo lugar s resenhas de cunho meramente descritivo ou refns do achismo, o que frequentemente confundido com opinio situao resultante no apenas das decises editoriais que cada vez mais limitam o espao destinado crtica bem fundamentada sobre cultura. O outro aspecto que custa caro sobrevivncia da crtica estaria relacionado formao intelectual deste profissional, que no deveria apenas contar com as credenciais da formao em curso superior, mas principalmente com o conhecimento construdo a partir da experincia pessoal com a forma de arte que se prope a analisar.
O fato que, hoje, contribuindo com a m fama da crtica e do crtico no senso comum, as resenhas foram entregues a uma classe de pessoas que as esto condenando a um papel secundrio. Os crticos de variedades, sem formao intelectual e sem capacidade de expresso complexa, confundem resenha com um resumo aposto de um comentrio ao final (...) Com isso, reduzem as obras de arte a experincias unilaterais, restritas s sensaes instintivas, e empobrecem a discusso pblica. Suas resenhas no so nem informativas, nem provocantes. A cultura, como resultado, ameaada de paralisia. (PIZA, 1996 apud SCHOENHERR, 2005, p.24)

Curiosamente, a afirmao de Piza relaciona a especulao de uma crise na crtica a uma observao do senso comum, ao mesmo tempo em que problematiza a ausncia de profundidade nas resenhas. Este excerto deixa alguns questionamentos: afinal, quem clama por uma crtica mais qualificada? No seria um pblico mais especfico, ou uma demanda at mesmo dos prprios artistas?9 Apesar de se contestar o exerccio da crtica contempornea, seja pela reduo do seu espao, da sua influncia ou mesmo pelo contedo, a ponto de se

Trabalhou de 1974 a 2010 no Jornal do Brasil, onde manteve durante muitos anos a coluna "Supersnicas", uma referncia no meio musical.
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Opinio de Daniel Piza em seu blog, no site O Estado: O jornalismo cultural tem perdido espao para o noticirio de celebridades e as crticas so cada vez menos inteligentes, com medo de qualquer coisa que soe como discurso intelectual. E os grandes artistas no preferem assim; preferem interlocutores, mesmo que adversos, superficialidade e frivolidade dos tempos atuais. Disponvel em http://blogs.estadao.com.br/danielpiza/mais-critica-menos-celebridades/ Acesso em 27/09/2011

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decretar o seu fim, encontramos muitas referncias miditicas desta atividade em formatos que se adequam a pblicos cada vez mais heterogneos.
Hoje, para uma compreenso dos possveis papis exercidos pela crtica no se pode deixar de lado blogs, portais das grandes redes de comunicao e plataformas de consumo musical. Mesmo quando praticada em outros suportes como livros, sites, blogs, programas de televiso e de rdio as atividades relacionada tanto ao jornalismo quanto a crtica permanecem em biografias, guias de consumo as paradas de sucesso , reportagens, notcias sobre celebridades e a indstria da msica, alm da avaliao de produtos. (JANOTTI, NOGUEIRA, 2010, p. 3)

Portanto, a partir do panorama traado compreende-se que o carter histrico e de processo do exerccio da crtica permite sua adaptao s realidades socioculturais que se estruturam, a ponto de abarcar tenses e refletir as disputas entre os agentes inseridos no campo musical. Mesmo sob esse olhar, a finalidade da crtica permanece a mesma: atuar como filtro de recomendao a partir dos parmetros de qualidade subjetivos e critrios tcnicos e estticos por parte de quem analisa, em consonncia com as aes mercadolgicas de agendamento. A partir desta reflexo, considero fundamental a insero da crtica no contexto mais abrangente de circulao musical, pois a relao desta atividade com as formas contemporneas de apropriao da msica podem ajudar na apreenso das mudanas que em um primeiro momento, so identificadas enquanto crise. Como apontam Janotti e Nogueira, para uma compreenso do papel da msica, considerando sua capacidade de refletir at mesmo estruturas de organizao social para alm do aspecto material, ou seja, passando pela construo de sentidos e identidades, necessrio considerar seu entorno comunicacional:
Esse entorno engloba desde os artefatos que permitem a produo, gravao, reproduo e circulao da msica, at seus aspectos sociais, ou seja, alm de ouvir msica, conversamos sobre predilees e desgostos musicais, afirmamos identidades e aferimos julgamentos de valor (JANOTTI, NOGUEIRA, 2010, p.1)

Assim, inserir a crtica no panorama das prticas musicais configuradas a partir dos aspectos mercadolgicos, tecnolgicos e sociais, contribui para a compreenso da atividade em si e em suas relaes com outros mbitos do cenrio musical, especialmente no momento

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em que encara a assimilao das ferramentas digitais e as implicaes desta nova realidade. Apesar do contexto em que blogs, redes sociais e plataformas de msica online convivem e disputam a ateno com a curadoria realizada pelos tradicionais veculos impressos, vale ressaltar que no a primeira vez, sob uma perspectiva histrica, que se registra um movimento de reconfigurao na circulao das informaes, como explica o jornalista e crtico cultural Marcelo Coelho10
Muito do nosso espanto diante da velocidade e da quantidade das informaes se assemelha ao que se falava no sculo 19 ou no comeo do sculo 20. A proliferao de blogs e sites algo semelhante ao que ocorreu no sculo 18, com a constituio de um espao pblico muito catico e desregulado, onde sequer a questo dos direitos autorais, e mesmo a da prpria autoria, estavam estabelecidas. Corriam textos apcrifos e annimos, como hoje... De algum modo isso se regula: os blogs terminam sendo empresariados por portais e provedores, assim como os autores de panfletos terminaram sendo acolhidos pelo sistema das grandes casas editoras no sculo 19.

Dito isto, reforo a perspectiva de que no se trata de uma situao de crise, a exemplo do que ocorre com a prpria indstria fonogrfica, que evidencia um processo de reconfigurao. Chegou a hora de fazer a crtica dos crticos, como ressaltou Ivana Bentes,11 ao analisar a polmica iniciada com a publicao de um artigo do jornalista lvaro Pereira Jr.12 na Folha de S. Paulo, que questionava a estrutura dos coletivos culturais que dinamizam o circuito musical alternativo, com apoio governamental. A reflexo de lvaro daria voz ao incmodo da imprensa especializada, por no ser mais a nica instituio na centralidade do processo de construo do gosto, antes restrita chancela do crtico de

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Entrevista de Marcelo Coelho ao Observatrio da Imprensa. http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/a-critica-cultural-em-debate Acesso em 26/09/2011 11 Adeus aos crticos? Jornalismo cultural e crise dos mediadores. Disponvel em: http://www.trezentos.blog.br/?p=6468 Acesso em 20/10/2011
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Disponvel

em

Adeus aos indies. Disponvel em: http://sergyovitro.blogspot.com/2011/10/alvaro-pereira-junior-adeus-aosindies.html

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redao. Hoje, esse crtico seria obrigado a tolerar e considerar cenas que antes seriam qualificadas apenas como subestilos ou guetos musicais. Lidar com novas formas de criao, apreciao e consumo no contexto em que a prpria noo de construo do conhecimento est se transformando e a prpria crtica no deixa de ser uma dessas formas de contribuio para o conhecimento, como bem lembrou Dapieve (2002): ela construo da inteligncia de nosso tempo influencia novas apropriaes da msica e revela outros atores importantes na lgica de distribuio e curadoria cultural. Assim, para viabilizar a anlise do cenrio que se apresenta com a disseminao das mdias digitais no cotidiano da imprensa especializada e dos usurios da internet, necessrio reconsiderar a prpria noo de crtica. Esta, sistematizada enquanto expresso, em palavras de julgamentos sobre aspectos da arte da msica, que abordam em seu universo desde a discusso histrica e analtica em livros e peridicos at resenhas nos jornais dirios (GROOVE, 1994 apud OLIVEIRA, 2011), abarca novos formatos, assimilando uma configurao multimdia. udio, vdeo e texto se entrelaam para oferecer uma nova experincia de apropriao da msica, em que a prpria crtica alm de ser fundamental para orientar o consumo, tambm objeto desta prtica que guarda em sua lgica importantes elementos de sociabilidade em torno da msica.

1.1 Web 2.0: a face social da evoluo tecnolgica

O termo web 2.0 vem sendo propagado exausto como sinnimo de inovao tecnolgica, a princpio por ser um contraponto web 1.0, a primeira gerao da internet comercial, com sites construdos por programadores a partir de conhecimentos tcnicos especficos, apresentando contedo esttico, pouco interativo, cabendo ao usurio apenas a possibilidade da navegao no-linear, atravs dos hyperlinks.13 No entanto, o conceito de

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Vale mencionar que antes da disseminao da web 2.0, baseada na arquitetura da participao, o terico da cibercultura, Pierre Lvy, j afirmava que a leitura de sites realizada a partir da navegao nos hyperlinks

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web 2.0 vai alm das suas especificaes estruturais e funcionais, devendo ser entendido como o perodo em que se consolida um conjunto de novas estratgias mercadolgicas e processos de comunicao mediados por computador, destacando-se o aspecto social (PRIMO, 2007), a partir das novas formas de interao entre os sujeitos no ciberespao, reconfigurando o papel do usurio, que de mero consumidor de contedo emerge como produtor do mesmo. De acordo com OReilly (2005), o conceito de web 2.0 no se fecha em um sistema rgido, mas sim, evoca um conjunto de princpios e prticas que podem ser verificados em sites que apresentam alguns destes aspectos. Um desses princpios a web como plataforma, constituda a partir de softwares que funcionam online, acessados pelo navegador, viabilizando funes que antes s poderiam ser conduzidas por programas instalados em um computador, processo que diminui as exigncias nas aptides tcnicas dos usurios. (OREILLY, 2005, AQUINO, 2006, PRIMO, 2007). Ou seja, a partir do momento em que a usabilidade aperfeioada, toma forma a principal caracterstica deste modelo web, a arquitetura da participao, outro aspecto chave ressaltado por OReilly ao definir a segunda gerao de servios online: o usurio agrega valor, no sentido de que contribui para o desenvolvimento da rede. Assim, quanto mais os indivduos usam um aplicativo, mais ele evolui conforme as apropriaes realizadas, na medida em que se percebe a necessidade de adaptao. Essa dinmica aponta para outro item importante observado nos sites 2.0, que a noo de beta perptuo. Os aplicativos web esto disponveis aos usurios assim como as suas atualizaes, que em constante desenvolvimento contam com a contribuio dos prprios usurios, que por sua vez acabam atuando como testadores e at co-desenvolvedores. Assim, as constantes alteraes coletivas em busca da melhor performance possvel para o sistema

configurava um contexto de alterao no papel do usurio. Para ele toda a leitura no computador ento uma edio e certamente seria, se qualquer usurio da web pudesse alterar os contedos das pginas e inserir e/ou excluir links. Ele tambm acredita na fuso entre os papis de autor e leitor pelo simples fato de que ao construir seu prprio caminho, o leitor exerce o papel de autor ao recriar o texto. Mesmo assim o contedo permanece esttico, ocorrendo apenas uma permuta na ordenao do texto na medida em que o leitor percorrer os links por rotas diferentes. (LVY, 1996, apud AQUINO, 2006)

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encontram-se em permanente construo, perspectiva que tambm pode ser considerada no que diz respeito produo e circulao de contedo. Nesse aspecto, podemos mencionar os wikis e blogs, ferramentas importantes vinculadas noo de inteligncia coletiva. No caso dos wikis
A enciclopdia online cresce e se desenvolve a cada contribuio, o sistema acredita nas intenes e conta com os usurios como co-desenvolvedores e por fim, o sistema torna-se uma inteligncia coletiva, j que os verbetes podem ser criados e modificados por qualquer internauta. O hipertexto praticado na Wikipedia coletivo, qualquer internauta pode editar o contedo do hipertexto e inserir e/ou excluir links e dessa forma no existe a limitao de apenas navegar de forma nolinear, alm de no existir um nico autor do texto, que est sempre em constante edio. (AQUINO, 2006, p. 12)

Quanto aos blogs, embora sejam encarados apenas como ferramentas de publicao individuais, que celebram os interesses particulares de seus donos, so relevantes por constiturem importantes espaos de conversao, considerando a possibilidade de agregao a partir dos assuntos de interesse especfico, corroborando a teoria da cauda longa, aplicada no apenas aos novos horizontes mercadolgicos da economia e do marketing, mas tambm impactando na fruio dos bens culturais.
Em geral, as redes de trocas de arquivos oferecem mais msicas do que qualquer loja de CD. Hoje, os ouvintes no s pararam de comprar tantos CDs quanto antes, mas tambm esto perdendo o gosto pelos grandes sucessos que at ento atraam multides para as lojas, nos dias de lanamento. Ao se defrontarem com a possibilidade de escolher entre uma banda de garotos ou algo novo, cada vez mais pessoas esto optando pela explorao de novidades, e quase sempre ficam mais satisfeitas com os resultados da busca (...) O que emerge desses dados nada menos que uma migrao cultural dos artistas de hits para os artistas de nichos. (ANDERSON, 2006, p. 25)

Considerando o exposto, podemos perceber as consequncias desse modelo web na cultura musical como um todo, a partir das novas formas de apropriao do contedo no ciberespao. A partir da pulverizao do gosto musical, agora no mais concentrado nos hits (ANDERSON, 2006), vale a lgica da recomendao, hoje potencializada para alm das indicaes de amigos ou crticas em publicaes especializadas. Essas sugestes podem ser

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encontradas nas redes sociais, blogs, fruns de discusso e nos sistemas de tagging existentes nas plataformas de msica online,14 sistemas esses que constituem a base da folksonomia prtica convergente aos ideais colaborativos da web 2.0, pois trata da organizao das informaes sob a lgica dos prprios usurios, a partir da criao das tags, que identificam o teor do contedo (AMARAL, 2007, AQUINO, 2007). Portanto, a dimenso social da utilizao das ferramentas digitais denota a validade do capital cultural dos sujeitos. Esse fator de diferenciao, definido como o ... ter que se tornou ser, uma propriedade que se fez corpo e tornou-se parte da pessoa, um habitus (BOURDIEU, 2001, p.74-75), fundamental no universo da msica, pois a experincia pessoal enquanto ouvinte, f ou participante de uma determinada cena relevante na identificao de um usurio enquanto autoridade para discutir sobre determinados gneros musicais. Em poucas palavras, a lgica de recomendao sustentada pela construo da credibilidade e reputao dentro dos nichos de gosto musical. (AMARAL, 2007, S, 2009). Logo, a partir dessa breve contextualizao acerca da consolidao das prticas da web 2.0 na organizao e disseminao de contedo e os seus impactos na cultura musical, faz-se importante avaliar qual a dimenso destas transformaes no exerccio da crtica.

14

So exemplos de plataformas online de msica o Last.fm, Soundcloud, The Hype Machine, entre outras.

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CAPTULO II Web, jornalismo e crtica: uma composio inacabada

Em 2003, a jornalista e crtica cultural Ana Maria Bahiana publicou

uma

breve

reflexo sobre os rumos da imprensa musical. Naquele momento, ao tentar responder se jornalismo de msica d certo no Brasil,15 o Napster j havia revolucionado a maneira de se consumir msica, no apenas no sentido material/mercadolgico, mas tambm em suas prticas de audio tanto ao liberar o ouvinte do formato lbum, permitindo ao usurio ter acesso apenas s faixas que interessam, quanto ao prescindir de um aparelho especfico para reproduo de CDs, colocando o computador conectado rede na centralidade da fruio cultural. Embora seja de suma importncia a compreenso dos impactos socioculturais, a repercusso do consumo de msica online teve maior amplitude na dimenso comercial, a partir do momento em que gravadoras e artistas denunciavam as drsticas consequncias para a indstria fonogrfica, devido s trocas de arquivos pelas redes P2P, atravs das quais no havia remunerao. Enquanto isso, um novo cenrio comeava a se configurar, capitaneado pelos artistas independentes, que sabiam lidar com a oportunidade de utilizar as ferramentas digitais para produzir e divulgar seus trabalhos, sem os intermedirios da indstria mas, por irnico que seja, alguns nutrindo a esperana de integrar o cast de uma major. Afinal, para alguns segmentos, as gravadoras ainda funcionam como legitimao e negcio, mesmo que no apresentem os lucros astronmicos de antes, o que fora a busca por novas estratgias.16

15

Jornalismo de msica d certo no Brasil?. Disponvel em: http://www.comuniquese.com.br/Conteudo/NewsShow.asp?idnot=10187&Editoria=300&Op2=1&Op3=0&pid=1318561344&fnt=fntnl Acesso em 28/09/2011


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Apesar da busca por alternativas sobrevivncia no negcio da msica como os investimentos no setor gospel as majors ainda se utilizam das velhas prticas mercadolgicas, a exemplo das aquisies. A compra da EMI pela Universal o mais recente indcio dessas tentativas de reorganizao aquela uma das gravadoras mais tradicionais do mundo, que tem em seu catlogo nomes renomados como Beatles e Pink Floyd, passando por fenmenos recentes como Katy Perry e Coldplay.

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O breve panorama apresentado formava o contexto musical em que Ana Maria Bahiana publicou seu texto, no qual a autora enfatiza que ouvir msica e ler sobre ela so coisas inteiramente distintas. Esta observao importante especialmente pelo fato de no mencionar questes acerca da relao msica-internet, a qual em uma anlise imediata, impacta apenas nas prticas de audio, enquanto a produo intelectual sobre a msica em si parecia estar imune ou alheia rede. Alm disso, em uma espcie de desabafo, a autora refora que o seu entusiasmo em relao msica tem aumentado em proporo exata ao desinteresse pela crtica (BAHIANA, online). Ou seja, a satisfao com o universo musical pode ter relao estreita com uma das benesses atribudas internet: a possibilidade de travar conhecimento com artistas e gneros musicais que talvez nunca seriam descobertos e experimentados, no fosse o alcance de divulgao da web. Quanto ao desinteresse pela crtica, curiosamente, apesar de se abster de um posicionamento contundente sobre a situao da imprensa musical, ao afirmar que o seu texto resultado apenas de uma mutao inteiramente pessoal, Ana Maria adianta o questionamento acerca da atividade do crtico musical - mesmo quando no fazia referncia ao universo da internet e aos seus desdobramentos editoriais, e muito menos proliferao de contedo amador. No de hoje que se discute o papel do crtico e a influncia deste ofcio na circulao da msica, sendo os argumentos mais fortes aqueles relacionados sua atuao como simples vetor de propaganda, onde se verifica apenas um ventrloquo a reproduzir a voz do mercado, dos grandes conglomerados de mdia e entretenimento (SCHOENHERR, 2005, p.32). H ainda os debates que ganham enfoque tico17 e de importncia histrica, pois toda a produo intelectual sobre msica trata-se de fonte documental para compreenso da dimenso sociocultural em determinados contextos. No entanto, a discusso ainda incipiente, mesmo quando consideramos as questes introduzidas com os novos usos e prticas relacionadas internet, que reverberam na contestao legitimidade de certos atores sociais no processo de recomendao cultural,

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A exemplo do artigo Quando uma amizade pode interferir num trabalho. Disponvel em: http://screamyell.com.br/site/2011/02/14/o-jornalismo-e-a-musica-pop/ Acesso em 03/10/2011

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caso da imprensa especializada. cada vez mais recorrente, especialmente na web, matrias acuradas sobre artes em geral cederem espao ao que se convencionou chamar jornalismo de entretenimento18, colocando a crtica no centro de questionamentos sobre a sua relevncia, principalmente em seu formato jornalstico tradicional.
De uma crtica acadmica, especializada e que, por muito tempo, criou e celebrou cnones, a uma crtica mais interessada e conectada com as mais diversas vanguardas artsticas em diferentes reas de produo cultural, parece que aquela que, a duras penas, ainda permanece e se sustenta no espao pblico tradicional a crtica jornalstica, mesmo que com espao cada vez mais reduzido e que venha, cada vez mais, assemelhando-se a resenhas, enfocando na descrio da obra, mantendo uma suposta objetividade, com poucas consideraes contextuais sobre a produo analisada e pouca tomada de posio. No caso da crtica musical, isso ainda mais gritante. um tipo de crtica que acontece em ambientes miditicos, apresentando uma linguagem mais descritiva, semelhante a dos jornais, com sua suposta objetividade (NERCOLINI, WALTENBERG, 2010, p. 2)

Conforme apresentado no captulo anterior, recorrente o isolamento da crtica em relao aos demais aspectos da circulao musical. Por outro lado, a atividade se consolida enquanto elemento da imprensa musical, como podemos apreender a partir da definio proposta por Shuker.
Especificamente, o termo imprensa musical refere-se a publicaes especializadas: revistas que cobrem amplamente a rea musical; jornais dedicados aos negcios relacionados atividade musical; publicaes semanais ou mensais voltadas para a msica popular ou gneros especficos (SHUKER, 1999, p. 167)

Assim, pode-se dizer que o exerccio da crtica tal como a reconhecemos intrnseco ao jornalismo. Portanto, faz-se necessrio contextualizar a atividade no mbito da web, juntamente com as mudanas que ocorrem no cerne do prprio jornalismo, que para alm das alteraes de formato, suporte e contedo que configuram o webjornalismo apresentam

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Exemplos de jornalismo de entretenimento so encontrados em sites como Ego, Quem, Contigo!, alm dos tradicionais portais de notcias, que incluem em suas sees de cultura notas relacionadas a aspectos que vo alm da produo artstica de msicos, atores e demais personalidades.

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novas possibilidades, a exemplo do espao aberto pelos grandes veculos de comunicao online para a contribuio do usurio na dinmica da produo de notcias. Em termos gerais, observa-se em um primeiro momento a transposio do modelo impresso para a internet, onde as notcias seguem o padro de texto e diagramao do jornal tradicional, agregando poucos recursos para interao com o leitor. (PRIMO, TRSEL, 2006). A demarcao entre redao/edio de notcias e usurios era bem definida. Posteriormente, abre-se a possibilidade de contribuio dos leitores/usurios nos grandes portais de notcias, atravs do envio de vdeos e fotos de acontecimentos locais em tempo real, os quais dependendo da relevncia poderiam at constituir pautas para apurao detalhada. A disseminao das ferramentas 2.0 e a facilidade de us-las complexificou o fenmeno do jornalismo cidado, que agora no necessariamente estaria vinculado contribuio com os grandes portais de notcias. O usurio que no se sentia contemplado com informaes de sua localidade, por exemplo, poderia atuar nessa lacuna deixada pela grande mdia. Sendo assim, o papel principal do webjornalismo participativo cobrir o vcuo deixado pelos grupos miditicos tradicionais, a exemplo do jornal online sul coreano OhMyNews19, precursor mundial na produo de contedo jornalstico amador. O site entrou no ar em 22 de fevereiro de 2000, com um slogan que no poderia ser mais adequado: Todo cidado um reprter. (BRAMBILLA, 2005; SPYER, 2007). A repercusso dessa maneira de informar viabilizou a ideia de jornalismo open source, em referncia s premissas caras aos grupos adeptos do software livre, um exemplo evidente da disseminao dos valores da web 2.0 no universo jornalstico.
(...) liberdade para executar o programa para quaisquer propsitos, para estudar seu funcionamento, adaptando-o a necessidades particulares (e para isso o acesso ao cdigo-fonte fundamental), para distribuir cpias de modo que possa auxiliar outros interessados e tambm para aperfeioar o programa, divulgando seus avanos para que toda a comunidade se beneficie. Aplicando tais premissas ao jornalismo, entende-se que a notcia, no modelo open source, livre para ser apropriada, lida, distribuda e referenciada para qualquer propsito; ser aperfeioada ou comentada de acordo com vises particulares que possam enriquecer os relatos (e para isso o acesso a ferramentas de publicao fundamental) ser produzida de

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O xito do projeto originou a verso internacional em ingls. Disponvel em: http://international.ohmynews.com/ Acesso em 31/10/2011

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modo irrestrito por diferentes pessoas, com diferentes objetivos, de modo que possa auxiliar a compreenso de um fato pela sociedade (BRAMBILLA, 2005, p. 2)

Contextualizar os impactos da web na atividade jornalstica contribui para a anlise da imprensa especializada no momento em que se discute a suposta crise no mbito da crtica musical, considerando principalmente as mudanas introduzidas pelas mdias digitais. Alm disso, as disputas e tenses que envolvem a legitimidade da atuao do crtico so reforadas por debates que problematizam a necessidade da formao em jornalismo discusso que se complexifica no campo das tomadas de posio acerca da obrigatoriedade do diploma, sobretudo em tempos de disseminao de sites e blogs que oferecem contedos bem redigidos, com espao aberto ao debate e o mais relevante, pautas que dificilmente encontrariam espao nos portais de notcias e nos jornais de grande circulao. 2.1 O crtico o inimigo?

Lester Bangs, lendrio crtico de rock, publicou em 1974 uma espcie de tutorial ensinando o que necessrio para atuar no ramo.20 Naquele momento, seu texto cido revelava os bastidores da relao deste profissional com o mercado fonogrfico: do envio de discos grtis, passando pelas festas oferecidas imprensa e convites para shows, eventos e convenes de gravadoras com passagens e estadia pagos. O prximo passo, a partir do momento em que a rede de contatos estava constituda, seria travar relaes diretamente com os prprios artistas, a ponto de estar brindando com as Estrelas. Nos bastidores dos shows, bebendo vinho nos camarins, trocando uma ideia com os famosos, os talentosos, os ricos e os

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How to be a Rock Critic & Heres How, publicado originalmente no nmero 15 da Shaking Street Gazette, em 10/10/1974 (Como ser um crtico de Rock & Aqui est como). Verso livremente traduzida por Silvio Demtrio. Disponvel em: http://www.negodito.com/revive-lester-bangs-como-ser-um-critico-de-rock/ Acesso em: 08/11/2011

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bonitos (BANGS, online). Tudo isso compunha o glamouroso universo do backstage da msica, como o prprio Bangs definiu como sendo a paisagem cor-de-rosa da atividade. Seguindo a mxima seja honesto e impiedoso, Bangs vocifera em seu melhor estilo que poderia ser bem sucedido nesse esquema para se aproveitar de todas as vantagens oferecidas, com a condio de no escrever resenhas negativas sobre certos artistas, por exemplo. Mas, o ponto alto de seu texto quando se refere matria prima de todo crtico: a habilidade com as palavras, especialmente no sentido de influenciar o pblico, visto que a finalidade primeira de seu trabalho fazer com que as pessoas apreciem o que recomendado o que a princpio, seria um impulso at honesto, por ser natural. Para Bangs, o problema que os crticos de rock ao compartilharem certas prticas a exemplo de escrever sobre bandas obscuras que absolutamente ningum no mundo a no ser voc e outras duas pessoas conheam (o manager do grupo e a me de algum componente), insistindo em seu talento at que venha o reconhecimento e a consequente aclamao por ter sido o primeiro a apostar em algo genial estariam deixando de escrever sobre msica para simplesmente falar de si mesmos, atravs de textos pomposos que no levariam a discusso a lugar nenhum. Esses vcios estariam chegando a tal ponto em que seria possvel fazer resenhas a partir de uma frmula pr-determinada, esta encontrada em todas as publicaes especializadas, denotando portanto, que a crtica prescindiria do talento para escrever.
De qualquer maneira, todo tipo de palavra que voc vai precisar j foi escrita antes mesmo, esto nas pginas amareladas das edies de Shakin Street, Rolling Stone, Creem e todas as demais; ento s sentar e ler e reler aquelas coisas todas, todos os dias, e logo voc ter memorizado pargrafos inteiros de crticas de discos antigos, o que no somente uma boa maneira de impressionar as pessoas em festas e as garotas que voc est tentando conquistar com sua erudio, mas tambm permite que voc possa plagiar o tanto que quiser. E no se preocupe em ser pego, porque ningum nesse negcio tem alguma memria, alm do mais, todos so tambm plagiadores, tirando que todas as crticas de discos dizem tambm a mesma coisa. Eu aprendi a escrev-las na DownBeat, e a mesma coisa na Rolling Stone; a mesma coisa em qualquer outra que for. Apenas manobre e arranje tudo num outro contexto. Pegue um clich e grampeie em outro, e se voc car cansado de pensar sobre como ser um crtico de rock, lembre-se de William Burroughs e o mtodo Cut-up e considere tudo como sendo um tipo de inveno vanguardista. Eu fao isso o tempo todo. (BANGS, Online)

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A anlise contundente de Lester Bangs sobre o universo da crtica musical, especialmente em seu vnculo inconveniente com a indstria fonogrfica, reafirma a ideia de que esta atividade carrega uma conotao ambgua, como bem verificou Schoenherr (2005), ao apontar que at o prprio senso comum relaciona o ato de criticar ao de falar mal
No dicionrio, se por um lado a expresso crtica est ligada exame e/ou julgamento de obras, comentrio, apreciao terica ou esttica, discernimento, critrio, discusso dos fatos histricos, censura, condenao, o ato de criticar j faz referncia ao dizer mal de. A expresso Crtico por sua vez, alm de significar crise, ou aquele que tece julgamentos, aparece tambm como associada grave, perigoso, embaraoso, difcil. (SCHOENHERR, 2005, p.122)

Por outro lado, o autor sugere que recuperar a etimologia do termo crtica nos permite resgatar o sentido que realmente interessa. Sua origem est na palavra grega krinein, que significa quebrar, separar, ou seja, aproximando-nos da ideia de analisar uma obra sob uma tica acurada, cuidadosa. Essa palavra tambm est na origem do termo crise e relacionada ao verbo grego krino, que significa escolher. Ou seja, crise, crtica e critrio compartilham a mesma etimologia, o que nos leva razo primeira do trabalho do crtico: pensar a obra de arte a partir de determinados juzos de valor, convidando ao debate, questionando-a para alm da dimenso do gosto pessoal. (ibidem, p.122). Assim, ao considerar as premissas que fundamentam a atuao do crtico, como avaliar o lugar deste ofcio contemporaneamente? Ainda importante para o campo musical, o discurso legitimado por estruturas intelectuais e at mesmo corporativas , responsvel por selecionar aquilo que deve ser valorizado, consumido ou ao menos colocado em pauta para discusso? Certamente, em tempos de excesso informacional, saber identificar o contedo relevante acaba por se constituir enquanto valor, o que se reflete em capital social para estes sujeitos. Ou seja, mesmo com a contestao do modelo tradicional de crtica cultural, o fato que os agentes autorizados ainda so importantes no processo de circulao musical. Portanto, o que est em jogo no o fim da crtica, pelo contrrio. Podemos at mesmo falar em recriao (NERCOLINI, WALTENBERG, 2010), sob uma perspectiva que transcende a to discutida produo de contedo por amadores, cenrio abordado no captulo

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seguinte. O presente contexto deve ser pensado no apenas sob a tica da tomada de espao por parte dos usurios comuns, que passam a se tornar referncias dentro do que se propem a abordar em seus blogs, sites e perfis em redes sociais. fundamental entender como aqueles que eram as nicas autoridades reconhecidas em seu campo de atuao, passam a lidar com a nova realidade imposta pela internet no universo musical.

2.2 Qual a opinio que importa? Eles so uma bssola no oceano pop. No o poder de outrora, mas ainda uma tremenda responsabilidade. A observao de Suzana Singer, ombudsman da Folha de S. Paulo, ao fazer o balano da cobertura do Rock in Rio 2011,21 define claramente o papel do crtico musical na imprensa especializada atualmente. Mesmo sob a especulao de crise, a insero deste ator no cenrio musical ainda relevante, especialmente por conta do motivo ao qual atribudo o esvaziamento de sua importncia: o advento da internet. Marcos Bragatto, editor do site Rock em Geral22 e colaborador do site UOL-Msica e da verso brasileira da Revista Billboard, ressalta o lugar da crtica musical em tempos de msica digital.
Nunca a crtica foi to importante. Com tanta coisa, tanta informao circulando, o que mais precisamos de filtros. Gente que diga: isso legal, e isso ruim. Porque todos tm opinio sobre tudo, mas qual a opinio que importa? Desde sempre foi assim, desde quando eu lia as resenhas nas revistas e seguia orientaes deste crtico e repudiava as de outro. Hoje, com a oferta exagerada de tudo, preciso mais do que nunca desses filtros. Mas ser crtico no para qualquer um, no. mais que ser jornalista, saber escrever e achar que tem opinio. Tem que conhecer o

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Its only rocknroll (but I like it), publicada na Folha de S. Paulo, So Paulo (SP), 2/10/11 Disponvel em: http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_suzana_singer_ed662 04/10/2011 22 http://www.rockemgeral.com.br/

Acesso em

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objeto da crtica com o mnimo de profundidade e contextualizao. Infelizmente, no o que acontece. O sujeito recm formado chega na redao, f de tal subgnero da msica e colocam discos desse segmento para ele resenhar. T errado. O crtico s poderia comear a exercer esse ofcio depois de ralar muito em vrias outras funes na imprensa.

Verificamos no argumento de Bragatto a legitimidade concedida experincia no jornalismo para se exercer de maneira satisfatria a crtica, embora ele tambm afirme que o ideal seria no acumular essas funes, ao ressaltar que a figura do crtico, que deveria ser s o crtico, infelizmente no existe mais. O crtico o reprter, quem faz e edita matrias e at fotografa. Em tempos de internet, ser esse profissional multitarefas praticamente uma obrigao, principalmente quando consideramos o timing do jornalismo cultural, que preza pela cobertura de eventos praticamente em tempo real devido ao valor dado ao ineditismo de uma matria. Nesse sentido importante reforar que o debate acerca do papel da crtica musical contempornea em muitos casos vem sendo realizada sob uma perspectiva equivocada, quando consideramos a dimenso nostlgica, tendo em vista o momento pr-Internet, o que inevitavelmente gera comparaes entre o contedo das publicaes de msica tradicionais e as verses digitais. Portanto, faz-se importante considerar como os crticos se adaptam internet ao exercer a atividade, pois muitos conciliam a colaborao nas mdias tradicionais com seus prprios espaos online. Assim, a primeira questo que podemos levantar justamente a constituio da crtica nessas diferentes mdias. Retomando McLuhan e o argumento de que o meio a mensagem (MCLUHAN, 1964), vemos que o autor defende a ideia de que este meio, suporte ou tecnologia ao viabilizar a comunicao, fundamental para constituir o teor da mensagem. Ao pensar esse sistema na relao com a msica, percebemos que a internet alterou fortemente a lgica de recomendao baseada na crtica. Marcelo Costa, editor do site de msica Scream &

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Yell23 e integrante da equipe de coordenao da primeira pgina do portal iG24, avalia as diferenas fundamentais entre os suportes na recepo da crtica pelo leitor/ouvinte.
So duas mdias completamente diferentes. Jornal dirio (revistas so semanais, quinzenais, mensais), internet segundo a segundo. No entanto, o formato como se empacota a notcia pode ser diferente, mas a notcia a mesma. A vantagem da internet que ela possibilita agregar outras mdias. possvel falar de um disco e, no mesmo texto, incluir as msicas para o leitor ler e ouvir - algo impossvel no impresso. No entanto, o impresso (assim como a televiso) ainda tem uma fora imensa balizada no costume das pessoas. Se est no jornal, se est na TV, verdade (algo, claro, bastante duvidoso, mas real). A internet, at pela quantidade de hoax, ainda no to levada srio pelo usurio quanto deveria. No entanto, ela ainda permite cobertura em tempo real, crticas rpidas e agilidade na informao, material que se for conduzido por algum de talento pode render muito mais do que o publicado em impresso (at pela limitao de espao).

Por outro lado, Bragatto considera que no h muita diferena na atuao do crtico em cada mdia, tratando-se apenas de uma questo de formato, em que determinados aspectos se reconfiguraram para se adaptar a passagem do impresso para o digital.
Acho que tudo a mesma coisa, muda s o formato. No lugar dos boxes da revista, os links do site, s para dar um exemplo. A questo na internet saber se quem publicou a informao tem credibilidade, porque na web todo mundo pode falar, mas poucos sabem o que dizer. Na verdade, na mdia impressa tambm era assim, sempre houve os crticos preferidos e os odiados do leitor. O suporte faz diferena, por exemplo, na hora de publicar uma crtica. Em vez de s escrever sobre o disco, possvel colocar o disco para o leitor ouvir junto.

No entanto, ambos argumentos convergem sobre a importncia da legitimidade deste ator, que se destaca ao oferecer contedo relevante sob a avalanche de informaes que cresce exponencialmente na web. Alm do trabalho do crtico em si, as prticas de escuta que podiam ser influenciadas pelas resenhas tambm se transformam. Basta remetermos dinmica musical anterior s

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http://screamyell.com.br/ http://www.ig.com.br/

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mdias digitais, em que o crtico tinha o acesso ao lbum antes de seu lanamento oficial, e publicava suas impresses em uma revista ou jornal, criando uma expectativa ao leitor/ouvinte, que precisava cumprir ainda todo um rito que compreendia desde aguardar o lanamento especialmente em casos de discos importados at a sua aquisio, que abarcava ainda a apreciao da arte grfica e do encarte com as letras. Hoje, o crtico compete com os usurios ao noticiar um lanamento ou vazamento, quando o lbum cai na web antes de sair oficialmente e dependendo da expectativa em torno da obra, a crtica acaba sendo realizada a partir de uma verso que ainda nem est finalizada, com qualidade de udio inferior ou sem encarte contendo informaes sobre a produo do disco. Marcelo Costa argumenta que
Um disco uma obra de arte fechada. Pensando assim, capa e encarte fazem parte do pacote. Como algum poderia pensar em resenhar Sargent Peppers [Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band, lbum emblemtico dos Beatles, lanado em 1967, considerado divisor de guas na msica pop] sem aquela capa? Ainda assim, estamos falando de msica, certo. A ficha tcnica algo extremamente importante para saber quem fez o que dentro daquele produto de arte - e como isso influencia o resultado final. Mas, na msica pop principalmente, tudo to resumido no contexto de produo que muitas vezes mesmo a ficha tcnica dispensvel. Lgico que a chance de algum cometer um equvoco enorme. Mas isso diz mais sobre quem l do que quem escreve.

Para ilustrar esta nova dinmica, vale apresentar o caso do lanamento do lbum Angles (2011), da banda norte-americana The Strokes. Havia um grande burburinho em torno da obra, especialmente pelo fato da banda estar em um hiato de cinco anos desde o ltimo trabalho, First Impressions of Earth (2006). interessante observar que a partir da divulgao da data oficial de lanamento do disco, o que ocorreu em janeiro, at sua sada no mercado em maro, a imprensa no somente a especializada em msica veiculava desde matrias de teor especulativo sobre o grupo, que iam de rumores sobre desentendimentos internos at informaes sobre o lbum em questo, como a possvel arte da capa, passando pelas informaes estrategicamente liberadas sob a lgica do marketing. (Figura 1)

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Figura 1 Grandes portais de notcias circulam notas sobre o lbum

Fonte:http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/01/strokes-divulga-nome-das-musicas-do-novoalbum.html

Nesse sentido, importante observar que a internet viabiliza ao artista a possibilidade de ser ativo no processo de agendamento. H vrios exemplos no mundo do entretenimento de artistas que se utilizam das redes sociais para anunciar um novo single ou clipe, alimentando a dinmica de notcias na imprensa especializada. Raquel Recuero (2009) observa o papel dos sites de redes sociais em uma dimenso que vai alm do tradicional gatekeeping. Este, como vimos anteriormente, relaciona-se influncia do jornalismo ao decidir e disseminar o que considerado relevante para a sociedade na perspectiva dos sujeitos que atuam nas redaes. No entanto, a partir do momento em que as redes sociais se constituem em canais importantes de circulao de notcias, toma forma a dinmica de gatewatching que se adequa ao campo musical, por se tratar de uma dimenso de informaes mais especfica. O gatewatching consiste na seleo do que publicado nos veculos tradicionais, com a finalidade de identificar notcias relevantes assim que so veiculadas, filtro este realizado pelo prprio usurio, que circula essa informao em sua rede de contatos. Recuero argumenta que essa forma de divulgar contedo mais adequada ao trabalho de filtragem

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realizado pelas redes sociais, muitas vezes especializado, focado em informaes que esto fora do mainstream informacional. (RECUERO, 2009, p. 11) Assim, aproveitando o potencial da internet em termos de divulgao de notcias, o vocalista da banda, Julian Casablancas, postou em seu perfil no Twitter dois meses antes da data prevista para o lanamento do lbum, uma imagem que seria a da capa do novo disco do Strokes. Tratava-se de uma brincadeira de Julian, que no entanto, obteve uma repercusso importante na preparao dos fs e principalmente, da imprensa especializada para o que seria um dos grandes lanamentos do ano. (Figura 2)

Figura 2 Brincadeira com fundo de marketing divulga disco

Fonte:http://virgula.uol.com.br/ver/noticia/musica/2011/01/10/266828-vocalista-do-strokes-divulgaimagem-fofa-que-pode-ser-capa-do-novo-album

Quase um ms depois, a banda disponibiliza para download em seu site oficial o primeiro single, Under cover of darkness, como parte da estratgia de marketing da gravadora. Dois dias depois, o prprio Julian retorna ao Twitter anunciando a verdadeira capa de Angles, certamente ainda dentro da estratgia de divulgao do disco a linha entre espontaneidade e marketing quando se considera artistas e redes sociais cada vez mais tnue. Nesse tempo, crticos comeam a especular como soaria o retorno da banda,

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considerando inclusive o aspecto esttico da capa, que seria um indcio da aproximao do grupo com uma sonoridade de elementos eletrnicos e menos roqueira. Em maro, a contagem regressiva para o lanamento do lbum era iniciada com a divulgao do segundo single, Youre so right, seguida do clipe de Under cover of darkness,o primeiro single. At que uma semana antes da data oficial, o lbum vaza e a notcia circula nas redes sociais, junto com o link para download. Curiosamente, o site da banda mostrava um marcador que fazia a contagem regressiva para o lanamento oficial, o que acabou se tornando uma ironia nas notcias veiculadas sobre o vazamento do disco. No site oficial da banda a contagem regressiva ainda faz rolar dias, horas, minutos e segundos, mas para os fs a espera acabou25. (Figura 3) Figura 3 Os fs/usurios repercutem o vazamento do lbum na web

Fonte: http://www.twitter.com/

Em relao a imprensa especializada, a cobertura do assunto variou da simples meno ao fato at a publicao de resenhas. (Figuras 4 e 5). H conscincia de que uma anlise realizada sob a presso do ineditismo de uma matria pode sofrer influncia dos fatores mencionados anteriormente, relacionados qualidade do material que cai na rede.

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Previsto para ser lanado no dia 22, 'Angles', o quarto disco dos novaiorquinos Strokes, cinco anos aps o ltimo, cai na rede Disponvel em http://oglobo.globo.com/cultura/previsto-para-ser-lancado-no-dia-22-anglesquarto-disco-dos-novaiorquinos-strokes-cinco-anos-apos-ultimo-cai-na-rede-2812045#ixzz1elsISFWr

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Marcos Bragatto afirma que necessria ao leitor/ouvinte a compreenso de que equvocos podem ocorrer justamente por conta dessa urgncia na veiculao das notcias online.
Por exemplo, quando um disco vaza, num dia de tarde, o editor, a ttulo de se antecipar, j manda o crtico baixar ilegalmente, ouvir e escrever antes do fechamento do jornal, de noitinha, para publicar j na edio do dia seguinte. A resenha publicada, mas o leitor precisa saber que aquele disco pode ter sido baixado numa qualidade ruim, escutado num computador, naquelas caixinhas terrveis, apenas uma ou duas vezes, quando muito. Ou seja, no se pode confiar nessa resenha, mas tambm no para ignor-la; preciso ter a informao sobre todo o processo. Quantas vezes eu publiquei resenhas em revistas, ouvindo o disco N vezes e depois mudei de opinio? Imagina ouvindo uma vezinha s e em condies precrias.

A partir do exemplo apresentado temos subsdios para entender a razo das crticas realizadas imprensa musical, considerando que boa parte desse jornalismo est focado na produo de notcias e alheio anlise.

Figura 4 - Grandes portais veiculam notcia do vazamento

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/888175-novo-disco-dos-strokes-vaza-na-internet.shtml

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Figura 5 Alm da notcia: crtica a partir do material que caiu na rede

Fonte:http://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/diversaoearte/2011/03/17/interna_diversao_arte,243045/ strokes-recomeca-com-angles-elogiado-pela-critica-e-mal-aceito-por-fas.shtml

No entanto, os mesmos jornalistas que esto sob essa presso, fazem questo de ressaltar a diferena entre crtica e notcia. Marcelo Costa deixa claro que a crtica se alimenta do hard news, mas tem seu prprio tempo. Escrever um pargrafo sobre um disco no a mesma coisa que tentar entender sua posio no tempo / espao - que deveria ser a inteno da crtica. O que esse disco diz sobre a sociedade? bom no confundir comentrio com crtica. E quanto aos amadores? Como esses profissionais encaram o avano destes atores enquanto relevantes na constituio do gosto musical? Ambos entrevistados afirmam que positiva a oportunidade dada pela web aos usurios de discursar sobre assuntos de interesse, difundir a opinio e incitar o debate. Por outro lado, eles deixam claro que necessrio ao leitor o conhecimento do terreno em que este caminha ao optar pela crtica amadora, como explica Marcos Bragatto.
Acho timo que exista o espao, porque dali podem sair grandes profissionais. Mas preciso deixar claro para o leitor e este precisa ter o discernimento de que tipo de trabalho est sendo feito, qual a linha editorial (se existe), quem est escrevendo e qual sua formao e intenes, etc. Como disse, a era da informao, em todos os sentidos.

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Os crticos entrevistados apresentam em seu discurso o argumento de que a crtica amadora muitas vezes est relacionada figura do f, o qual no seria criterioso no momento de realizar anlises acerca de uma obra. Alm disso, h o questionamento da habilidade com a argumentao por parte desses entusiastas de msica, que no teriam a formao e bagagem cultural suficientes para avaliar a qualidade de um lbum. Marcelo Costa afirma que o trabalho desses amadores no constitui crtica musical.
Acho sensacional, mas isso no crtica. Obviamente, existem aqueles que se destacam, e que muitas vezes conseguem realizar um trabalho melhor do que o que est feito na grande mdia. Mas raro, muito raro. No entanto, ajuda a disseminar a informao, a ideia de argumentao, e uma sociedade necessita de pessoas que saibam argumentar. Ainda assim preciso verificar que um f escrevendo na maioria das vezes no argumentao, e sim puxao de saco.

Portanto, evidente a tenso entre profissionais e amadores, especialmente pelo fato dos primeiros reconhecerem a importncia de seu papel na lgica da circulao musical. No entanto, importante considerar que estes sujeitos, oriundos de uma tradio que colocava o fazer jornalstico em uma posio privilegiada de autoridade discursiva, hoje tentam se adaptar lgica da internet, que subverte a hierarquia das fontes de informao. Afinal, se o cenrio mudou, necessrio se inserir na dinmica que se constitui a partir das mdias digitais, assim como acredita Marcelo Costa. No d para ser nostlgico e ficar chorando sobre a coca-cola derramada. A crtica ainda tem um valor imenso que entender o contexto cultural. Um crtico quase um filsofo moderno... Se a crtica tem seu valor, por que contest-la quando realizada por amadores? O captulo seguinte apresenta este universo e procura analisar os elementos que constituem a relevncia desses atores no processo de recomendao musical.

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CAPTULO III

Sobre os amadores ou da pura paixo por escrever sobre msica

Ao longo deste trabalho, foram apontadas algumas das razes que norteiam a produo de contedo amador. Seja a lacuna deixada pela mdia tradicional em determinadas pautas, a facilidade de manipulao das ferramentas 2.0 ou a simples vontade de participar emitindo uma opinio, o fato que todo usurio j deixou sua marca digital em algum momento de um comentrio sobre uma matria jornalstica, at ao upar um vdeo caseiro no Youtube. No entanto, necessrio ressaltar que os nveis de participao no ciberespao, variam da participao ocasional at dedicao a projetos que consomem mais do que simples interao na seo de comentrios em um site. Como apresentado anteriormente, a era da web 2.0 introduziu valores que repercutidos pelos usurios resultaram em transformaes importantes na circulao de contedo. Assim, o conceito de colaborao torna-se fundamental para compreender a dimenso social estruturada a partir dos usos das tecnologias da informao. De acordo com Juliano Spyer
Colaborao um processo dinmico cuja meta chegar a um resultado novo como aperfeioar um verbete da Wikipedia a partir das competncias diferenciadas dos indivduos ou grupos envolvidos. (...) na colaborao, existe uma relao de interdependncia entre indivduo e grupo, entre metas pessoais e coletivas, o ganho de um ao mesmo tempo depende e influencia o resultado do conjunto (SPYER, 2007, p.23)

Portanto, o que orienta a discusso que proponho extrapola aspectos tcnicos, editoriais ou de qualquer ordem extrnseca aos agentes. O ponto de partida para compreender o fenmeno do amador, estabelecido na centralidade dos processos de trocas culturais no ciberespao, mais simples e bvio do que se poderia supor e est no cerne da colaborao: a motivao. No caso dos exemplos que ilustram a anlise a seguir, a motivao primeira sem dvida, o gosto por msica. Ou como os entrevistados afirmaram, a paixo por essa forma

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de arte, que impulsiona projetos de sites que hoje so referncias para quem procura se informar a respeito do assunto, ao lado dos crticos profissionais. H espao para todos? At o momento, sim. Mas o que oferecem esses usurios a ponto de os colocarem em um lugar de autoridade, dentro da lgica de recomendao? No caso da crtica musical amadora, um dos fatores que devem ser considerados a experincia pessoal nesse universo, comeando pelo conhecimento cultivado sobre o assunto a partir da escuta de lbuns relevantes os clssicos de determinado gnero musical, por exemplo. Outra noo importante para compreender a hierarquizao dos sujeitos, e que legitima a autoridade dos amadores a de cena musical

O prprio ato de nomear uma cena como indie rock, heavy metal, samba ou msica instrumental j um primeiro enquadramento que tenta dar conta da partilha de uma experincia musical que acontece em espaos urbanos delimitados. Ou seja, quando os crticos musicais rotulam o modo como determinados grupos vivenciam as cidades atravs do consumo de prticas musicais diferenciadas, e quando os participantes da cena se reconhecem nesse enquadramento, h a afirmao de fronteiras sensrias que possibilitam no s o auto-reconhecimento dos atores sociais bem como de possibilidades singulares de viver as cidades. (JANOTTI, 2011, p. 12-13)

Ou seja, ao crtico amador conferido o status de autoridade no apenas pela identificao por gosto musical e qualidade editorial, mas tambm pelo reconhecimento de cdigos que incluem festas, eventos, pontos de encontro como lojas de discos ou bares, o culto a cones que transcendem a msica, a exemplo de determinados filmes e a indumentria. (Figura 6). So vivncias compartilhadas por emissores e receptores, que horizontalizam a relao, mesmo que exista a hierarquia que confere prestgio aos que produzem o contedo.

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Figura 6 Amadores dinamizando a cena indie

Fonte: http://movethatjukebox.com/hoje-tem-festa-estreando-em-sao-paulo/

O status outro aspecto intrnseco motivao dos blogueiros que escrevem sobre msica. A relevncia do que publicado, considerando o alcance que uma informao possui na web especialmente com as redes sociais e seus mecanismos de compartilhamento convertida em capital social a esses atores, que conseguem mobilizar a sua audincia a partir de contedo especializado, com curadoria realizada a maior parte das vezes, em sites estrangeiros ou nos perfis dos prprios artistas. No raro alguns blogs saem na frente dos veculos tradicionais ao noticiarem o vazamento de um lbum ou lanamento de um clipe. Em contrapartida, os prprios leitores se utilizam dessas informaes para construir prestgio, ao repassar essas notcias em primeira mo sua rede de contatos. Raquel Recuero ao analisar os impactos da produo e circulao de informao atravs das redes sociais no jornalismo, sob a perspectiva da manuteno do capital social, oferece subsdios para compreendermos a dinmica que funciona no mbito dos amadores.

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Quando focamos esses valores que so gerados na rede social pelo espalhamento dessas informaes, temos valores de dois tipos: aqueles sociais, ou seja, aqueles que so construdos na rede social e aqueles que so apropriados individualmente pelos atores sociais. Por exemplo, ao publicar uma determinada informao que seja considerada relevante para a rede, um ator pode aumentar o conhecimento que circula no grupo. Por conta disso este ator pode receber, em troca, algum tipo de reputao do grupo. Essa reputao pode estar relacionada com a credibilidade das informaes divulgadas, com a relevncia dessas informaes para a rede e etc. Com o tempo, o ator pode transformar essa reputao em alguma forma de capital, seja atravs de fama, anncios em seu blog, centralizao na rede e etc. Vemos, portanto, que h tanto interesse do grupo em receber e fazer circular as informaes quanto dos atores em divulg-las e repass-las (RECUERO, p.6)

Embora as motivaes dos usurios ao produzirem contedo sejam permeadas por razes individuais, tais como vontade de escrever sobre msica, obteno de status na rede ou objetivando a reciprocidade, ao ajudar com a expectativa de receber o mesmo retorno, importante ressaltar que o xito desses projetos na web tributrio da dinmica de colaborao, que tem como um dos pilares fundamentais a ideia de inteligncia coletiva. O conceito elaborado por Pierre Lvy amplificado na interpretao de Jenkins (2006) ao abordar a noo de convergncia, que para alm de indicar uma mudana tecnolgica em si, diz respeito a como os sujeitos se reapropriam dos produtos miditicos. O autor refora sua teoria ao analisar o fandom termo que caracteriza a produo de contedo realizada por fs e deixa claro que esses atores so os primeiros a se adaptar s novas tecnologias miditicas, justamente por se recusarem a permanecer passivos em relao circulao de bens culturais. A autonomia em relao cultura mainstream tributria da ideia de que nenhum de ns detm o conhecimento sobre tudo, reforando assim a capacidade das comunidades virtuais de alavancar a expertise combinada de seus membros. O que no podemos saber ou fazer sozinhos, agora podemos fazer coletivamente (JENKINS, 2006, p. 56). A figura do expert, que retm o conhecimento limitado sobre determinado assunto, perde espao na medida em que as trocas online reafirmam os laos sociais de uma comunidade, estes a base da inteligncia coletiva. Apesar da celebrao do iderio de construo coletiva do conhecimento, h quem conteste incisivamente essa ideia, especialmente quando relacionada aos bens culturais. Andrew Keen polemiza a questo ao afirmar que os guardies da cultura so

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imprescindveis humanidade, principalmente por conta do volume de contedo que a internet disponibiliza, o que exige um filtro confivel que nos direcione ao que realmente vale o nosso tempo.
Os editores, tcnicos e guardies da cultura os especialistas num imenso nmero de campos so necessrios para nos ajudar a distinguir o que importante do que no , o que verossmil do que no merece crdito, aquilo com que vale a pena gastarmos nosso tempo do que rudo branco que pode ser seguramente ignorado. Assim, embora os profissionais os editores, os estudiosos, as empresas editoriais sejam certamente as vtimas de uma internet que reduz seu valor e tira seus empregos, as maiores vtimas somos ns, os leitores da Wikipdia, dos blogs e de todo contedo gratuito que est insistentemente chamando a nossa ateno (KEEN, 2009, p.46)

Os pressupostos analisados orientam a organizao dos sites Move That Jukebox26 e Tenho Mais Discos Que Amigos!,27 as referncias escolhidas para ilustrar como a produo amadora se constitui e disputa a ateno dos usurios com os espaos tradicionais de crtica.

3.1 Profissionalizando o hobby Em novembro de 2007, o Orkut28 mobilizava uma gama considervel de usurios nos fruns constitudos nas comunidades, sendo estas palco de interesses diversos. Certamente, as comunidades relacionadas msica ainda so as mais ativas, mesmo no momento em que a referida rede social vem perdendo espao entre os usurios, pois nelas se concentram importantes elementos para a manuteno da sociabilidade em torno dos bens culturais, a exemplo dos links para downloads.

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http://movethatjukebox.com/ http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/ http://www.orkut.com

27

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Neste contexto, interaes realizadas entre determinados usurios em uma comunidade sobre o Tim Festival evento importante da cena indie era o incio do que viria a se tornar o Move That Jukebox. (Figuras 7 e 8) De um movimentado tpico destinado ao compartilhamento de downloads at o site que conhecemos hoje, todo um processo de contatos online se fortaleceu a ponto de constituir uma equipe de colaboradores que inclui usurios de So Paulo e Minas Gerais. Figura 7 Primeiro layout do Move That Jukebox em 2008

Fonte: http://movethatjukebox.wordpress.com/2008/07/29/tim-festival-escala-rapper-para-line-up/

Organizar a estrutura de um site que publica notcias diariamente pode ser bem complexo. Basta remetermos hierarquia existente nos veculos tradicionais, nos quais os jornalistas se reportam aos seus editores-chefes em reunies de pauta, dependendo da aprovao para realizar uma matria. Obviamente, no podemos comparar a estrutura de grandes corporaes miditicas a de um site amador, mas interessante observar o nvel de organizao existente dentro de um sistema autnomo, o que a princpio poderia significar

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desordem. Neto Rodrigues, um dos colaboradores do MTJ, explicou como funciona a distribuio das pautas dirias no site.
O sistema de pauta que usamos bem mais simples que do que alguns possam imaginar. A gente simplesmente vai trocando e-mails durante o dia na maioria das vezes falando bobagens e coisas que no tm a ver com o blog, necessariamente e, por quase todo mundo que escreve no site tambm trabalhar e estudar, os posts vo saindo com calma, medida que o pessoal tem uma folguinha durante a rotina. E cada um bem livre pra fazer o que quiser dentro da pauta: resenhas, postar clipes, entrevistas, notcias, artigos, documentrios e por a vai. um ambiente bem solto e descontrado, na verdade. Ningum se estressa por conta disso no

Figura 8 Layout atual do site

Fonte: http://movethatjukebox.com/

Outro aspecto interessante na colaborao online observar como uma iniciativa individual, resultante de um certo incmodo relacionado inrcia do prprio pblico consumidor de msica, acaba por se consolidar em uma fonte de distribuio de notcias que busca mostrar audincia o que o mercado no cobre. Tony Aiex, idealizador do Tenho Mais Discos Que Amigos!, (Figura 9) explica sua motivao quase militante em prol do reconhecimento da produo musical contempornea, to criticada em muitos casos.

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Comecei o TMDQA! em 2009 primeiramente por uma questo pessoal. Sempre adorei escrever e sempre amei msica, ento uni 2 grandes paixes em uma s. Alm disso estava cansado de ver tanta gente falando que no existe msica boa hoje em dia quando eu estava comprando dezenas de discos excelentes, em vrios formatos interessantes e descobrindo tantas boas novas bandas. Dessa forma, achei que precisava mostrar ao mundo que sim, existe muita coisa boa por a, basta garimpar

Vale ressaltar que o TMDQA! passou por uma reformulao editorial. Inicialmente, o projeto dava nfase aos lanamentos em vinil, em consonncia com o revival em torno deste suporte musical. Posteriormente, como o prprio Tony afirma, a necessidade observada de preencher a lacuna deixada pela imprensa especializada foi o impulso fundamental para reorganizar o contedo. Tony afirma o seguinte: com o tempo, vi que poderia transformar o TMDQA! em uma fonte de notcias musicais j que no via outro site abordar muitas das bandas e estilos dos quais falamos, e acabou dando certo. Figura 9 Tenho Mais Discos Que Amigos!

Fonte: http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/

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Estes editores de contedo embora atuem de maneira autnoma, selecionando o que consideram relevante para publicao, no deixam de acompanhar a imprensa especializada, em mais um indcio de que os crticos profissionais ainda exercem uma importante influncia, especialmente na busca por pautas. Afinal, necessrio aos amadores acompanhar o que acontece no cenrio musical, pois a audincia tambm um fator importante no caminho para o crescimento destes projetos, o que pode ser observado atravs das parcerias firmadas com marcas ligadas ao pblico jovem.29 (Figura 10) Alm disso, o reconhecimento conferido a esses usurios nas mdias sociais se traduz em oportunidades de maior visibilidade junto ao pblico, sob a forma de hospedagem nos grandes portais de contedo do pas.30

Figura 10 Parcerias entre o TMDQA! e marcas

Fonte: twitter.com/mdiscosqamigos/

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Os sites analisados firmaram parcerias com os eventos SWU e Planeta Terra, na forma de sorteio de ingressos, alm da promoo de aes com marcas a exemplo de Nike, Universal Music, Spoleto, Telefonica e Campus Party Brasil.
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O Move That Jukebox integra o portal MTV, vinculado ao UOL, enquanto o TMDQA! est hospedado no portal de contedo POP.

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Outro ponto interessante o fato desses jovens escritores lamentarem no ter acompanhado o que consideram os tempos ureos da imprensa musical, em referncia especialmente aos anos 90. Ou seja, h toda uma memria alimentada pela gerao que viveu o contexto que repassada adiante, a exemplo dos grupos dedicados revista Bizz no Facebook,31 onde os membros compartilham impresses de uma poca pr-Internet, em que dependiam basicamente deste meio para acompanharem o universo musical. Apesar de considerarem o valor, tanto histrico quanto de autoridade legitimada da imprensa tradicional, esses escritores so crticos em relao ao contedo veiculado por esses meios. Ambos entrevistados so contundentes ao afirmar que necessrio muito mais que as credenciais da formao em jornalismo para escrever bem sobre determinado assunto. Neto Rodrigues refora que a bagagem pessoal faz toda diferena na hora de mobilizar o leitor.
No acho que isso tenha um peso muito grande hoje em dia [a formao em jornalismo]. Escrever prtica. leitura. Tanto que tem muito formando em jornalismo por a que no sabe colocar uma crase. E s vezes a resenha nem precisa estar gramaticalmente impecvel. Se ela passar o recado e emocionar/atiar/provar o leitor, t valendo

Tony Aiex complementa a observao de Neto, ao reforar a importncia da autonomia do crtico, sempre problematizada devido dinmica de agendamento existente nos veculos tradicionais, embora considere o peso da legitimidade autorizada pela profisso de jornalista.
claro que pesa o autor ter um currculo, mas acho que o que mais importa mesmo ler uma resenha e perceber que o autor entende do assunto, foi ponderado em suas opinies e principalmente sincero. chato ler resenhas tendenciosas ou que claramente foram encomendadas. Como isso raramente acontece com autores que no tem tanto gabarito, muitas vezes elas acabam tornando-se mais interessantes

Mesmo assumindo uma postura questionadora em relao aos profissionais, os crticos amadores admitem os percalos de escrever na era da informao. Afinal, o timing da

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Esses grupos concentram discusses sobre msica de uma maneira geral, mas especialmente, constituem espaos de memria, onde os usurios alm de comentarem sobre edies antigas da revista, disponibilizam esses exemplares para download.

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circulao de notcias valoriza o ineditismo, o que em muitos casos impede uma apurao mais cuidadosa. O volume de lanamentos e apostas em hypes acirram a disputa por determinar quem foi o primeiro a apresentar determinado artista ao pblico. Uma dinmica que cada vez mais prescinde da audio acurada. De acordo com Tony Aiex

Isso bem visvel nas resenhas de discos, por exemplo. Hoje em dia um lbum nem lanado oficialmente e j est na Internet e cheio de resenhas por a, muitas delas feitas s pressas e cujos seus autores se arrependem depois de uma terceira ou quarta audio do lbum. Quanto s notcias acho que a interferncia menor, j que basta relatar um fato o mais cedo possvel e no h muito no que mexer depois

No entanto, h ocasies em que a corrida pelo furo pode significar a repercusso de uma notcia equivocada. Em alguns casos, os prprios usurios atentam para um eventual erro, a exemplo de uma nota sobre um suposto anncio de David Bowie no Twitter, de que estaria retornando aos estdios. Em pouco tempo, alguns leitores afirmaram que o msico nem possua conta no microblog, tratando-se de um fake, fato apurado e retificado. (Figuras 11 e 12). Os seja, os usurios que compartilham com os amadores prticas de busca por notcias sobre seus gneros musicais favoritos, especialmente em sites estrangeiros, acabam colaborando com a construo do contedo, em um exemplo de relao horizontal entre produtores e consumidores. Figura 11 Leitores alertam equvoco na notcia veiculada

Fonte: http://movethatjukebox.com/david-bowie-anuncia-retorno-pelo-twitter/

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Figura 12 Errata sobre notcia

Fonte: twitter.com/movethatjukebox

Considerando a fala de Tony sobre a velocidade da circulao das notcias do meio musical, faz-se importante avaliar o papel destes usurios/editores/curadores na mediao da indstria fonogrfica com o pblico. Apesar desses personagens serem encarados como amadores, eles comeam a estruturar uma nova hierarquia dentro do vasto universo de blogs, sites e perfis em redes sociais que emitem impresses sobre msica. Esses produtores de contedo inauguram uma rede de relaes que se estabelece junto aos prprios crticos profissionais e em outras instncias valorizadas na cena musical, como o acesso a shows e eventos. A constituio da autoridade legitimada por instncias relacionadas ao mainstream pode ser o primeiro passo no caminho para a profissionalizao desses usurios. Nesse sentido, interessante a anlise de Marcelo Costa, editor do Scream & Yell, que reconhece o processo de diferenciao entre os amadores no contexto de disseminao de contedo sobre msica na rede.
No geral, a qualidade da crtica encontrada na internet neste primeiro momento ficava entre o ruim e o razovel, embora fosse possvel encontrar pequenas epopeias argumentativas que cumpriam melhor a funo do que muito profissional da grande mdia. O cenrio est mudando, no entanto. Muitos blogueiros que entraram na onda da crtica na web esto descobrindo que para brincar de ser crtico preciso disciplina e dedicao, e o nmero de resenhistas de fim de semana parece diminuir inversamente, a qualidade est aumentando (COSTA, 2010, p.157)

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Apesar do capital social gerado a favor desses usurios/editores/curadores e considerando a responsabilidade de manter um site atualizado diariamente, at que ponto vale a pena continuar um projeto na web quando este no d retorno financeiro? Por qu utilizar o tempo livre para filtrar notcias, pesquisar pautas, contribuindo para manter uma determinada comunidade informada, sendo que essas mesmas pessoas no retribuem se oferecendo para colaborar, por exemplo? Como j apontado, o capital social que confere status a esses usurios se constitui em grande valor nesse universo. Ser mencionado, retuitado ou curtido importante para projetar esses sites, os quais conforme mencionado anteriormente, caminham para a profissionalizao. No entanto, a razo primeira apontada por ambos entrevistados para continuar seus trabalhos de ordem afetiva, como resume Neto Rodrigues: Pura paixo por escrever sobre msica. basicamente isso, porque o retorno financeiro muitas vezes nulo mesmo. o prazer de apertar o Publicar ao final de um post bem feito, de um review bem bolado, de uma dica que com certeza vai atingir o gosto do seu pblico (entrevista) Alm disso, a possibilidade de um hobby pessoal se transformar em referncia valorizada, ultrapassando a esfera local, outro motivador importante, como explica Aiex
Primeiro de tudo uma mistura de amor por msica e amor por escrever. A Internet um veculo que proporciona um alcance enorme para todo mundo. Antigamente se voc queria falar sobre msica e expr suas opinies precisava trabalhar em uma revista, rdio, TV ou algo do tipo. Hoje em dia voc pode fazer com que um gostoso hobby acabe se tornando uma referncia para muita gente, mesmo que no traga retorno financeiro

A crtica amadora no vai substituir a especializada. Ocorre que a disseminao de contedos de qualidade produzidos fora do mbito legitimado pelas autoridades culturais, subverte a lgica de recomendao perpetuada h muito pela indstria fonogrfica e mdia especializada. Essas instncias precisam encontrar formas de lidar com novos atores, que se inserem no campo musical j valorizados por sua expertise em relao ao universo digital, em consonncia com o cenrio em que os prprios artistas j se apropriaram dessas ferramentas para atuarem de maneira autnoma.

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Os crticos amadores por sua vez, ajudam a dar voz aos nichos de gosto que anteriormente no tinham espao garantido na mdia, dinamizando o campo musical ao apresentar novos artistas e estabelecer novas hierarquias nas cenas musicais. Resta saber como as tenses entre profissionais e amadores vo se estruturar, na medida em que estes cada vez mais se consolidam enquanto referncia para quem procura a ltima novidade no mundo da msica.

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CONSIDERAES FINAIS

O presente trabalho buscou apresentar o panorama da crtica contempornea sob uma perspectiva de incluso na dinmica de circulao musical, que compreende os processos de criao, distribuio e consumo. Embora os debates relacionados ao assunto estejam ganhando fora no contexto de reconfigurao da indstria fonogrfica, importante considerar que antes da internet colocar o campo musical em evidncia, devido s novas apropriaes realizadas pelos usurios, a crtica j se constitua em elemento fundamental no mercado da msica, graas a sua funo de recomendao. Sob as alegaes de enfrentar uma crise, a crtica musical se recria em sua forma e contedo. Ao incorporar elementos e linguagens a partir dos usos das mdias digitais, usos esses permeados por valores e prticas caras lgica da web 2.0, destacam-se novos atores que utilizam sua expertise no uso das ferramentas digitais para expressar e compartilhar com outros usurios a sua paixo por msica. O que para muitos identificado como mero trabalho de fs em um sentido pejorativo conferido ao termo, o que estaria relacionado ausncia de critrios para analisar uma obra na realidade se estrutura em uma organizao editorial cuidadosa, pensada para o pblico que se interessa pelo meio musical. Por outro lado, a imprensa musical precisou acompanhar os novos tempos. Sempre encarada com desconfiana por artistas, produtores ou mesmo pelos fs, seja devido a relao estreita com a indstria ou por conta de uma certa arrogncia ao exercer a atividade de recomendao, influenciando a formao do gosto e do mercado, agora os crticos so criticados por supostamente, se recusarem a compartilhar o papel de relevncia com usurios que no esto nas redaes e sequer saram dos cursos de jornalismo, o que conferia a chancela para escrever a um grande pblico. Os debates referentes ao papel da crtica especializada esto em consonncia com o contexto de reformulao da atividade jornalstica sob os impactos da internet. Vdeos, podcasts, a valorizao do ineditismo com informaes praticamente em tempo real e a agilidade dos textos, considerando o discurso de que o leitor no tem interesse por matrias extensas do o tom da imprensa contempornea e repercutem no jornalismo cultural. Este, tradicional lugar de reflexo, cede cada vez mais espao para notcias de cunho meramente

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informativo, em detrimento da anlise, a exemplo do que conhecemos por jornalismo de entretenimento. Resumindo o cenrio sob esses aspectos, a lgica seria de que a internet a grande responsvel pelo declnio da crtica cultural, considerando as novas necessidades forjadas na constituio do jornalismo online. No entanto, faz-se necessrio pensar este panorama sob uma forma mais cuidadosa. Afinal, os crticos profissionais tambm buscaram se adaptar aos tempos 2.0. Se so limitados pelos editores das publicaes para as quais colaboram, por outro lado, mantm seus prprios espaos para resenhar os lanamentos que consideram importantes, mesmo que a mdia mainstream no compre a ideia. Na internet, todos so usurios. Nesse sentido, o que determina as diferenas so as maneiras pelas quais esses sujeitos constituem sua relevncia online, ao circularem contedo interessante para o pblico certo. Aps a primeira dcada de consolidao da internet e os seus desdobramentos na fruio cultural, fica claro que um novo cenrio comea a se desenhar. Se em um primeiro momento a disseminao das ferramentas 2.0 incentivou o usurio a ter a iniciativa de publicar contedo, expressar suas opinies sobre qualquer assunto de interesse especfico, resultando na proliferao de blogs e consequentemente no abandono dos mesmos na proporo exata em que foram criados, hoje podemos verificar a constituio de uma nova fase em termos de amadorismo. A partir da valorizao dos sites de redes sociais enquanto espaos de repercusso de tendncias, observamos que projetos iniciados informalmente acabam por se consolidar devido a recomendao dos prprios usurios nesses ambientes, devido identificao com o contedo segmentado oferecido. Consequentemente, esse reconhecimento se desdobra em parcerias com grandes portais, marcas e eventos, sendo um claro indcio de diferenciao dentro do circuito amador. Seria um caminho para a profissionalizao? Neste sentido, vale refletir ainda sobre os iderios da web 2.0, marcados pelo vis democratizador, libertrio, que confere voz a todos que querem apenas se expressar. A internet estaria se autorregulando e atravessando um momento de reestruturao, ao constituir hierarquias e legitimando novos atores. At que ponto isso poderia significar um retrocesso nas prticas que celebram o do it yourself digital?

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Apesar de muitas questes permanecerem em aberto, conclui-se neste trabalho que a crtica no perdeu sua relevncia, pelo contrrio. Ela se reconfigura, moldando-se conforme a necessidade dos leitores conectados, especialmente daqueles que no acompanharam o auge do formato impresso. Basta termos em mente que as atividades relacionadas msica apresentam uma grande capacidade de adaptao s inovaes tecnolgicas, o que reverbera nas prticas culturais. Um bom exemplo remetermos ao tradicional rito da reunio com os amigos para ouvir um disco faixa a faixa, apreciando a arte grfica da capa e o encarte com as letras. A sua verso 2.0 est relacionada ao ato de compartilhar os links para download daquele lbum to esperado que caiu na rede. Ambas prticas reforam sociabilidades em torno da msica, apenas sob lgicas de suportes diferentes. Em relao crtica podemos verificar a mesma dinmica do impacto tecnolgico na fruio cultural. Se antes a expectativa pelo lbum era alimentada por uma resenha escrita aps a audio em primeira mo por parte do crtico, privilegiado por ter acesso ao material com antecedncia, hoje o f de msica consegue formar uma opinio sobre a obra antes mesmo de ser influenciado por uma crtica, que pode ser oriunda de um veculo tradicional ou do blog do melhor amigo. Portanto, no se trata de debater apenas os desdobramentos tecnolgicos, pois certo que estes implicam em mudanas de paradigmas. O elemento chave para desenvolver esta discusso reside na constituio da legitimidade, objeto de disputa entre os atores que esto na centralidade do processo de recomendao musical. Passado o primeiro momento de disseminao de blogs e sites amadores, faz-se importante acompanhar a trajetria daqueles que se consolidaram enquanto referncias e em como estes se relacionam com a esfera profissional, da crtica de redao. Enquanto isso, o que importa que a msica vai bem, obrigada.

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