Você está na página 1de 2

Muitas pessoas erroneamente confundem relaes pblicas com publicidade (uma rea de relaes pblicas) e publicidade.

Embora os meios de comunicao publicidade e propaganda utilizados para difundir uma mensagem, o formato e mbito so diferentes. A publicidade (informaes sobre um evento, um indivduo ou grupo, ou um produto) aparece como um novo artigo ou histria na mdia. O material foi preparado por profissionais de relaes pblicas e classificados pelo departamento de notcias. Editoras, conhecida como gatekeepers ou porteiros (gatekeepers) determinar se o material usado, ou simplesmente ser jogado fora. Por outro lado, a publicidade um espao pago e data de emisso. Organizaes e indivduos costumam contratar um departamento de publicidade de um meio de comunicao para um post, a pgina inteira ou um anncio de um minuto. Uma organizao cria um anncio, escolher o tipo de letra e grficos, e controlar onde e quando para mostrar. Em outras palavras, a publicidade simplesmente um espao de aluguer de meios de comunicao. A parte de leo das receitas provenientes de toda a mdia da venda de espao publicitrio. Outras diferenas entre as atividades de relaes pblicas e publicidade so os seguintes: A publicidade trabalha principalmente com a mdia, relaes pblicas utiliza ferramentas de comunicao muitas brochuras, apresentaes, eventos especiais, discursos, comunicados de imprensa, histrias de mdia, etc. A publicidade dirigida ao pblico externo, principalmente os consumidores de bens e servios, relaes pblicas apresentar suas mensagens a determinados agentes externos (acionistas, fornecedores, lderes comunitrios, grupos ambientais, etc) e um pblico interno (trabalhadores e empregados). A publicidade muitas vezes identificada como uma funo de comunicao especializados, relaes pblicas com um escopo mais amplo, e lidar com as polticas eo desempenho de toda a organizao, da tica para os funcionrios como atender o telefone. A publicidade geralmente usado como uma ferramenta de comunicao em relaes pblicas e atividades de relaes pblicas tende a apoiar as campanhas. A funo da publicidade vender bens e servios, a funo de relaes pblicas criar um ambiente no qual a organizao pode se desenvolver. Vem para a gesto das mudanas econmicas, sociais e polticas que podem afetar a organizao. A principal desvantagem da publicidade, claro, o custo. Normalmente, um anncio que ocupa uma pgina inteira na revista Parade distribudos para aproximadamente 350 jornais semanais, custa US $ 421.000 (quatrocentos e vinte um mil dlares). Campanhas publicitrias na televiso pode chegar a milhes de dlares. Assim, as empresas esto usando cada vez mais uma ferramenta de relaes pblicas (a publicidade do produto) que mais eficaz em termos de custo, e com maior credibilidade, pois a mensagem aparece em um novo contexto.