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Uma teoria um conjunto sistematicamente relacionado de afirmaes, incluindo algumas generalizaes com aspecto de lei, que so empiricamente testveis.
O propsito da teoria aumentar a compreenso cientfica atravs de uma estrutura sistematizada capaz tanto de explicar como de predizer fenmenos.
Crticas a Teoria
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Cursos muito tericos so difceis de compreender A teoria apresentada por vezes difcil de escrever e mesmo grandes autores (como Alderson e Keynes) tem expressado suas ideias de forma que permite mltiplas interpretaes.
Cursos muito tericos so mais conjecturais que factuais Uma caracterstica das mentes cientificamente imaturas que elas ficam desconfortveis frente incerteza. Cientistas de verdade esto preparados para revisar suas crenas quando confrontados com novas evidncias.
Cursos muito tericos no so relacionados com o mundo real Todas as construes tericas devem ser relacionadas com o mundo real.
Cursos muito tericos no so prticos o bastante Todas as construes tericas devem ser prticas, porque a explicao e predio de fenmenos do mundo real deve ser uma prioridade na lista de preocupaes prticas
Definies
Polticas de Preo
Varejo
Atacado
Classificao Lgica
1. Especificao cuidadosa do fenmeno de marketing
a ser categorizado;
2. Delineao dos termos categricos; 3. Denominao das vrias categorias que aparecem
Procedimentos de Agrupamento
Tem a mesma base metodolgica da classificao
lgica; no entanto, so projetados para acomodar nmeros maiores de propriedades do que a classificao lgica;
So melhor equipados para lidar com grande nmero de termos categricos ou propriedades
Compartilham a caracterstica de determinar categorias ou classificaes atravs de uma anlise dos dados especficos
O esquema til?
Teoria Positiva
Conjuntos
de declaraes sistematicamente relacionadas de declaraes, incluindo algumas generalizaes como leis, que so empiricamente testveis e que aumentam a compreenso cientfica atravs da explicao ou predio do fenmeno.
Teoria Normativa
Um tipo de modelo que assiste um tomador de deciso
ao escolher racionalmente ou sistematicamente a partir de um conjunto limitado de aes ou estratgias alternativas, dados certos:
1. Objetivos; 2. Consequncias ou compensaes;
3. Estados da natureza;
leis de tendncia ou relacionamentos de tendncia, o que faz parecer com que todas as leis de marketing sejam estocsticas. O modelo determinstico muito inclusivo. No entanto, contm o mesmo tipo de determinaes com aspecto de lei ou leis que as teorias cientficas. A busca da teoria determinstica em marketing um objetivo legtimo e para o qual a teoria de marketing parece estar evoluindo naturalmente.
Marcos F. Santos Lattes: http://lattes.cnpq.br/3601723989446846
Acomodam, integram ou sistematicamente relacionam um grande nmero de conceitos e generalizaes do tipo de lei
Teorias Gerais