DISEO GRAFICO GESTION DE PROYECTOS

Proyecto Imagen Corporativa.

Objetivo del proyecto: gestionar un proyecto de diseo de la imagen corporativa de un comercio o empresa real de nuestra ciudad. Objetivos Los alumnos debern disear una marca, que identique al tema Concebir un sistema de aplicaciones que se adapte a las necesidades del comitente y tenga en cuenta el requerimiento de diseo que tiene cada objeto. Diseo del brief El proyecto debe ser integral, las piezas grcas deber ser coherentes entre s, perteneciendo a un mismo sistema de identicacin visual. Objetivos pedaggicos: Introducir al alumno en la problemtica de los sistemas grficos. Investigar y analizar los conceptos de identidad e imagen institucional. Comprender y trabajar el concepto de sistema de imagen institucional como un programa que responde a las distintas necesidades de comunicacin de una institucin, a travs de un programa global que lo abarca ntegramente. Aplicar los diferentes contenidos aprendidos en el ao en un proyecto de diseo que los abarca desde todos los aspectos. Las caractersticas bsicas de una marca son originalidad temtica o conceptual, valor simblico, pregnancia (impacto visual), cualidad esttica, impregnacin en la mente para que cumpla su funcin. A travs de estas caractersticas debern transmitir la identidad corporativa. Cada alumno deber realizar como proyecto la Imagen Corporativa de un comercio integrando todos los contenidos trabajados durante el ao en ambas materias METODOLOGIA DE TRABAJO Gestin de Proyectos: Brief. Metodologa necesaria de gestin del proyecto Diseo Grfico: Rediseo de imagen corporativa y aplicacin. 1 PASO: ANALISIS DEL COMERCIO Y SU IDENTIDAD ACTUAL. Ej. . pueden ver el diseo de marca pas Argentina en http://guillermobrea.com/branding/proyectos/marca-pais/ analizar la identidad del comercio elegido ver cul es su competencia, cul es su posicionamiento en el mercado, qu buenos conceptos tiene para realzar (ticamente), a quin est dirigido , quines son los destinatarios del comercio Y as comenzar a transmitirla desde los elementos grficos (tipografa, imagen, tipo de imgenes a elegir, colores, etc.). Que analizar de la grfica actual? Cada alumno aportar el sistema de identificacin del comercio y sus aplicaciones y propone una discusin en grupo/mesa, con el fin de tener diversos puntos de vista:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Qu le sugiere la imagen del comercio Si la marca es icnica o abstracta Si la marca tiene relacin directa con el nombre Si la marca tiene relacin directa con la actividad Si la marca tiene relacin con las caractersticas de la actividad Si el sistema tiene relacin con las caractersticas sintcticas de la marca Si el sistema tiene relacin con las caractersticas semnticas de la actividad Otros que sugiera el grupo

2 PASO: MARCA, IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA Debern disear ustedes una marca (logotipo, isotipo o isologotipo, a eleccin) basndose en el proceso de investigacin realizado, sus necesidades y su eleccin creativa. Se tendr en cuenta el anlisis desarrollado en la 1 etapa Se jerarquizarn los atributos conceptos- otorgados que el alumno considere ms relevantes. Se tendr en cuenta para el diseo que la marca podr ser tanto icnica como abstracta y que deber tener relacin asociativa con la actividad y/o el nombre del comercio.

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El lenguaje y los colores utilizados debern expresar las caractersticas otorgadas al comercio. Para que mantenga la categora de signo debern estar inscriptos dentro de una forma estable, que no genere recorrido y se lo pueda percibir como un conjunto estructurado. Se tendr en cuenta la originalidad, pregnancia y memorabilidad. La determinacin del criterio tipogrfico y la eleccin de la/s familia/s tipogrficas ser en base a la comunicacin y al lenguaje seleccionado. Se estudiarn distintas formas de relacionar la tipografa con la imagen. Deber verificarse la legibilidad de la marca en distintas escalas: Se realizar una reduccin cuya medida mxima no supere los 3cm. Y otras a eleccin Se realizar la adecuacin de la marca en versin blanco y negro. Qu tener en cuenta De qu se trata la idea? Mensaje a transmitir. Seleccin de 2 o 3 conceptos generales del mensaje. Eleccin de los referentes principales de acuerdo a los conceptos elegidos. De cada concepto elegido sus principales referentes (no menos de 5 por concepto). Dejar de lado los elementos superfluos o anecdticos. Existe un pblico especfico para este tema? Qu caractersticas tiene? Descripcin del emisor y del receptor. Datos de inters del emisor / receptor

Una vez determinado esto

Pueden encontrarse elementos comunes en otros medios que puedan ser de valor para este trabajo? Existen elementos propios del tema que aporten a su individualidad, como elementos del lenguaje visual, forma, clima visual, etc.? Cules? (elementos simblicos por ejemplo) Cules son los conceptos bsicos representables? (elegir 3 conceptos principales a comunicar) Qu correlato grfico tienen estos conceptos? (elementos visuales que representen esas ideas) Con qu familias tipogrficas se pueden representar? Si hay ms de una Existe la posibilidad de que convivan? Con qu tipo de imgenes se podra representar? de acuerdo al concepto (significados) y su funcin Qu grado de iconicidad sera el adecuado en relacin a la connotacin?(ilustracin, abstraccin, fotografa, etc.) Para aportar al clima y reforzar conceptualmente la propuesta Qu ndice cromtico es el adecuado? De qu manera la idea de nfasis puede ayudar a organizar y jerarquizarla informacin? No olvidar conceptos bsicos de legibilidad, orden de lectura, prioridades en la informacin de los elementos de texto 3 PASO: IMPLEMENTACIN DE LA MARCA Implementarn la marca (texto + imagen) en los productos de ELEGIDOS, no la papelera que tenga vigente el comercio, sino que debern disear, segn su creatividad, entendiendo qu sera ideal, qu servira para comunicar, entregar al pblico, publicitar, promover, etc. PAUTAS DE ENTREGA: PRESENTACION En carpeta A4, con folios, CADA HOJA ROTULADA, CON SU TITULO, en el siguiente orden A. Marca - Papelera original del comercio, (en una o varias hojas) - Brief - Color / ByN / Paleta completa de color utilizada - Reducciones (3 tamaos diferentes) - Familia/s tipogrca/s

B. Papelera Institucional Hoja carta Sobre carta / Sobre A4 Tarjetas personales - institucional (frente y dorso) Factura o Recibo C. Arquigrafa. Otros Indumentaria (1) Grca vehicular (1) Arquigrafa (puede ser sobre una fotografa o ilustracin simulando el comercio)

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D. Implementacin del sistema grfico diverso Como mnimo sern 3 (tres) productos de implementacin de la marca (Ej. En una tarjeta, en un auto/camioneta/etc., en un cartel, en facturacin, en banderas, remeras, etc. Queda a criterio de cada uno implementarlo en un elemento necesario para el tipo de comercio (ej, veterinaria: collar para mascotas, bolsas de alimento, etc.) Algunas opciones: Bolsa del comercio con la inclusin de la marca y direccin completa. Medidas: mnimo 20cm mximo 40cm y 12cm de ancho Sticker para cerrar bolsas y sobres del comercio, con la inclusin de la marca Tarjetn (9cm x 12cm) para las prendas u objetos. Constar de un cartn (frente y dorso); figurar la marca, el origen, la composicin del material, n de tem, precio. Para el caso de ropa agregar color, talle, condiciones de lavado, garanta. Etiquetas para productos Tarjetas personales Comercial y personal con la marca del comercio, el nombre del dueo o gerente, datos de contacto completos (direccin, telfono/fax, e-mail, pgina web). En vertical u horizontal. Se analizar la estructura, relacin marca - dems informacin y la adecuacin de variables tipogrficas (cuerpo, tono, direccin, proporcin) Dptico / folleto (10cm x 23 cm) como pieza de promocin del local. En el reverso se incluir: el tema, la investigacin, toma de partido, conceptual y grfico, a modo de memoria descriptiva. Esta memoria se deber disear teniendo en cuenta criterios como: caja tipogrfica, mrgenes, etc.; eleccin de familia tipogrfica -utilizacin de variables visuales para jerarquizar la informacin, uso de variables espaciales como interletrados e interlineados. Gift animado o banner para de boletn digital OTRAS PROPUESTAS QUE CONSIDEREN ADECUADAS AL COMERCIO

INFORME BREVE Y PUNTUAL DEL DISEO REALIZADO Y como ltimo paso, realizarn una breve fundamentacin terica, defensa escrita de la produccin realizada. Qu se transmitir en cada trabajo? Qu analizarn? La fundamentacin de la identidad en relacin al diseo realizado, es decir por qu hicieron ese diseo en relacin a la identidad del comercio. Elementos de su comunicacin (emisor, receptor, canal, mensaje). Fundamentacin semitica de el hacer del proyecto (smbolos imagen, si la hubieren utilizado y colores-, y dimensiones sintcticas y semnticas.) Agregaran tambin piezas grficas originales del comercio elegido donde se vea la/s marca/s que ste posee. EVALUACION 1. 2. 3. 4. Fundamentacin correcta y adecuada al trmino de la asignatura, defensa conceptual correcta (informe escrito solicitado en la consigna). Realizacin correcta y bien presentada.

Presentacin: calidad del trabajo final creatividad, cumplimiento de la presentacin requerida en tiempo (da y hora) y forma. NO SERAN APROBADOS LOS TRABAJOS QUE NO CUMPLAN CON EL ORDEN NI LAS PAUTAS REQUERIDAS.

El alumno que no cumpla con las expectativas de logro necesarias para acreditar el espacio, deber realizar una defensa oral de la produccin realizada a modo de recuperatorio.

Preentrega de la marca 25 de octubre Entrega 1 de noviembre Entrega proyecto completo A CONFIRMAR Bibliografa:

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CREACION DE LA IMAGEN CORPORATIVA EL LOGO QUE SIRVE QUE BONITO LOGO TENDENCIAS EN LOGOS 2012 http://foroalfa.org/articulos/las-marcas-como-representantes-de-valores http://foroalfa.org/articulos/imagen-de-identidad-y-proceso-de-identificacion http://foroalfa.org/guillermo-brea http://foroalfa.org/articulos/saber-contar-el-cuento