Conferencia Saltillo

hola do
this! oklets
Fuentes: https://vimeo.com/14382942
https://vimeo.com/41492835 http://boingboing.net/2008/02/28/clay-shirkys-masterp.html
#mktdigital #startup #entrepreland @jonathanalvarez @clicker360 !
Fuentes: http://www.wikinomics.com/blog/
ADAPTARME
VS NACER
El mundo es nuestro
Fuentes
Las cosas estn en beta constante, podemos evolucionar con las ideas en adaptacin constante?
https://vimeo.com/44658040 https://vimeo.com/34608191
BIENVENIDOS
STARTUPS EN LA ERA DIGITAL
Fuentes:
@jonathanalvarez
BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

/newmediajunkie
TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER
JONATHAN ALVAREZ
NEWMEDIA STRATEGY
Fuentes:
Consumo
Educativo
Financiero
Electrnica Inmobiliario Social
Servicios Tiendas Automotriz Industrial
Fuentes:
UN POCO DE
CONTEXTO
Fuentes h:p://www.vuelodigital.com/2012/09/25/mexico-el-quinto-pais-mas-tweetero-del-mundo/:
STARTUP
ECONOMY
Es un mundo en fase startup
Las cosas estn en beta constante, podemos evolucionar con las ideas en adaptacin constante?
Fuentes http://www.youtube.com/watch?v=PF3zSo9jFuk
Startup weekend el mundo de las ideas

Fuentes https://vimeo.com/32424882 https://vimeo.com/47466825
Startup Weekend

Fuentes
https://vimeo.com/32424882
Es un podcast de emprendimiento en Mxico http://emprende.la/
emprendela!
Es un espacio de emprendimiento en Mxico hAp://co-work.mx/
cowork!
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Caf de altura!
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Noviqo!
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Emprende!
Es un evento de emprendimiento en Mxico http://apptualizate.com/
apptualizate!
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Bohemia!
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campus party! genera!

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dinero!
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El futuro!
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Startup factory!
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cirklo!
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BizSpark!
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innova!
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Idea me!
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Ciudad de ideas!
CONTEXTO
Un pas que quiere emprender
Segn datos del INEGI, en el 2005 los jvenes representaban el 34.5% de la poblacin, entonces se vio que de la canVdad total de jvenes estaba compuesta por alrededor de 33 millones, un 48% buscaba un trabajo de medio Vempo, de stos un 24% deseaba encontrar un empleo y un 20% quera emprender. Eso signica 7.9 millones de jvenes que quieren emprender Fuente: h:p://www.cronica.com.mx/nota.php? id_nota=524837
Fuentes:
CONTEXTO
Un pas que necesita empleo
El 2010 nos dice que la poblacin juvenil en trminos de desempleo se ha agravado en los lVmos 2 aos con un aumento real del 38% en el nmero de jvenes desempleados, y segn la OCDE para el 2011 este porcentaje seguir permaneciendo alto. Eso signica 12.5 millones de jvenes que quieren un empleo h:p://www.cronica.com.mx/nota.php? id_nota=524837
Fuentes:
Eso signica 12.5 millones de jvenes que estn desempleados Eso signica 7.9 millones de jvenes que quieren emprender

Fuentes:
Fuentes https://vimeo.com/34853044
FALLEN
GRANDE
Fallar rpido
No debemos tener miedo al fallar, pero debemos aprender rpido
Fuentes https://vimeo.com/41871291
ENTENDER LA
OPORTUNIDAD
CHRIS ANDERSON!
Analiz la teora Long Tail, en la que afirma que el mercado de masas est llegando a su fin. S, finalmente la cultura de masas ha terminado.
Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle
Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle
MERCADOS
The clue train maniesto
1) Los mercados son conversaciones 2) Los mercados consisten de seres humanos y no de sectores demogrcos 3) Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en voz humana
SON CONVERSACIONES
Fuentes: http://twitterfall.com/
Fuentes: http://vimeo.com/16917664
Fuentes:
#mktdigital #smboard @BigTosttada @jonathanalvarez !
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REPUTACIN
DIGITAL
Fuentes:
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Celebridades A
Usuarios con grandes audiencias, especialistas en comunicacin masiva y personas que imponen tendencias. Twi:er: de 100,000 a millones Facebook: de 5,000 o ms Facebook page: 20,001 a tope Blog personal de 101, 000 visitas a indenidido Blog medio: 101,000 visitas a indenido
TrendseAers B
Son lderes de opinin, generadores y curadores de contenido. Son muy acVvos en Internet y son verdaderos lderes de opinin de temas denidos. Su proacVvidad online es intensa y tambin poseen un agudo pero directo senVdo de la crVca. Twi:er: de 10,000 a Twi:er: de 5000 a 9,999 100,000 seguidores seguidores Facebook: de 5,000 - mas Facebook: de 2,000 a 5,000 Facebook page 10,000 a amigos 20,000 Facebook page 3001 a 9999 likes Blog personal: de 20,000 a Blog personal: de 6,000 a 19,999 100,000 visitas visitas Blog medio: de 20,000 a Blog medio: de 6,000 a 19,999 100,000 visitas visitas
Curadores C
Son personas que no generan tanto contenido, pero s curan contenido y lo recomiendan a sus amigos. Estos los ha llevado a crear una gran reputacin. Twi:er: de 1000 a 4999 seguidores Facebook: de 500 a 1999 amigos Facebook page: 1001 a 3000 likes Blog personal: de 1001 a 5999 visitas Blog medio: de 1001 a 5999 visitas
Son usuarios con una curva a de aprendizaje ms desarrollada de uso de Internet y estn en constante consumo y observacin de marcas y amigos en las redes sociales. Twi:er: de 101 a 999 seguidores Facebook: de 200 a 499 amigos Facebook page: 501 a 1000 likes Blog personal: de 501 a 1000 visitas Blog medio: de 501 a 1000 visitas
Watchers D
Son nuevos usuarios, nuevos seguidores , con poca experien en Internet y con bajo impacto viralidad: Twi:er: de 1 a 200 seguidores Facebook: de 1 a 199 amigos Facebook page: 1 a 500 likes Blog personal: de 1 a 500 visita Blog medio: de 1 a 500 visitas
Newbies E
Celebridad Eres el tope de la inuencia, la gente te sigue a cada palabra y compartes contenido de alto valor para todos.
Lider de opinin Eres un lder de opinin total. La gente valora su opinin y la nformacin que comparte. Taste maker Es un marcdor de tendencia, un verdadero trendse:er. Tiene su propia opinin y esVlo. No sigue tendencia, hace las tendencias.
Broadcaster Transmite gran contenido que se difunde como el fuego. Es una fuente de informacin valiosa. Acevista Deendes una causa y la gente se ha unido a ella. Especialista No es una celebridad pero su opinin y especializacin son totales. Socializador Es el hub de la escena social y la gente cona en ella para saber lo que est ocurriendo. Networker Tiene un aljsimo nivel de engagement e inuencia con su audiencia.
Syndicadores: Gran sensibilidad entre lo que es tendencia y lo importante. Lo comparte con su adiencia. Feeder Su audiencia ama la informacin que comparte e incluso no pueden vivir sin la informacin que comparte. Curador Contenido selecto lo comparte a su audiencia. Es una fuente crVca de informacin para su audiencia.
Dabbler: Comienza a engancharse mejor con las red social y busca incrementar su inuencia. Conversacionalista: Ama conectarse y siempre estar en el foco. Es un buen conversador y est comenzando a enganchar a sus seguidores.
Observador: No comparte mucho pero es un seguidor de internet en lugar de un acVvo. Disruta observando ms que comparVr. Explorador Est muy enganchado en la web socialm est probando , jugando, aprendiendo, experimentando ecossitemas digitales.
Ms seguidores Menos Engadgement

Fuentes:
Menos seguidores Ms engadgement
Idea todo lo que hagan, hganlo socialmente atracVvo

Usen modelos como el de pagar con un tweet o un post en facebook.
AcVvar la estrategia social payment
Fuentes http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=KWSRRLFPCYk h:p://www.psm.com/2012/09/kelloggs-store-twi:er-payment.html
CONSUMIDOR
DIGITAL
el nuevo consumidor
Los nuevos medios digitales le permiten estar ms informado que las propias empresas / marcas
Hay tres cosas que las marcas estamos haciendo en este contexto: sobrevivencia: ya nos sobreviven las empresas por ser grandes, sino por ser giles y adaptarse al cambio / entorno / contexto. La tecnologa se mueve rpidolos humanos no.! experto: el nuevo consumidor es un experto y sabe distinguir entre el mensaje y la realidad del mercado.! ! adopcin: la revolucin NO sucede cuando la sociedad adopta nuevas herramientassino cuando la sociedad adopta nuevos comportamientos! !
Fuentes: http://www.ad-tech.com/sydney h:p://www.markeVngdirecto.com/especiales/adtech-sydney-especiales/adtech-2012-en-las-metricas-online-hay-que-separar-el-grano-de-la-paja/
PLATAFORMA
DIGITAL
plataforma!
En qu tenemos que fijarnos para seleccionar una plataforma correcta de contenido
Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2011/06/03/content-strategy-optimizing-your-efforts-for-success/
cms!
Es un hecho existe una necesidad por administrar el contenido del sitio de forma adecuada, rpida, fcil y de forma amigable.
Si tienes que recurrir a un webmaster para actualizar el contenido de tu sitio web, ests en problemas. Necesitas un administrador de contenido que te permita crear, administrar, almacenar, editar, publicar y distribuir contenido con los conocimiento de edicin de un Word. Lo que necesitas de un CMS es esto: que el diseo o template obedezca a tus objetivos estratgicos de comunicacin, que permita la fcil administracin/ publicacin de contenido, que permita la administracin de Meta data la cual te ayudar al SEO, que el manejo tipogrfico sea rico en estilo, que la organizacin ofrezca niveles de publicacin (draft, publicado, archivado, revisin, etc), administracin de equipo editorial (administrador, editor, autor, contrubuidor, suscriptor), que sea una plataforma segura y que tenga todos los estndar web tecnolgicos suficientes.
Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2009/11/08/getting-started-with-content-management-systems/
cms!
Qu cosas necesito saber del CMS

1. La funcionalidad base: creacin, edicin, publicacin, administracin, distribucin de contenido 2. El editor de contenido 3. Administracin de contenido externo (imgenes, objetos, videos, audio, multimedia, documentos pdf) 4. Motor de bsqueda interno 5. Customizacin 6. Interaccin de los usuarios 7. Roles y permisos 8. Actualidad (tamao de la comunidad) 9. Soporte 10. Lenguaje de programacin
Fuentes: http://coding.smashingmagazine.com/2009/03/05/10-things-to-consider-when-choosing-the-perfect-cms/ h:p://www.smashingmagazine.com/2008/08/29/10-weblog-engines-reviewed/
Fuentes:
cms!
Cul es el CMS correcto?
Fuentes: http://gespadas.com/wordpress-vs-drupal-vs-joomla/
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
diseo!
1. Hagan mucho research 2. Naveguen en sitios que lo hacen increble, hagan un benchmark y hagan un mashup 3. Usen una herramienta de wireframe, creen prototipos 4. Diseen para todas las pantallas posibles 5. No olviden SEO 6. No olviden la usabilidad 7. No olviden la socializacin del contenido
Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2011/06/06/planning-and-implementingwebsite-navigation/ http://www.smashingmagazine.com/content-prototyping-related-resources/ http://uxdesign.smashingmagazine.com/2012/02/28/mission-transition/ http://www.smashingmagazine.com/2011/04/12/make-your-content-make-adifference/
Fuentes:
CONTENIDO
DIGITAL
ms interesante! de la historia!
para la generacin de contenido

Fuentes:
estamos en el momento!
evolucin!
de los medios!
1400 la invencin de la imprenta 1800 invencin del telgrafo y posteriormente del telfono 1885 invencin del cine 1900 ondas electromagnticas 1970 internet
pantalla 1 generacin pantalla 2 generacin pantalla 3 generacin pantalla 4 generacin
Fuentes:
Fuentes
http://vimeo.com/16469613 :
bievenidos a la revolucin!
internet!

Internet es el primer medio en la historia que permite comunicarnos en grupo y de uno en uno Internet tiene la capacidad de integrar lo mejor de los otros medios El cambio ms importante es que los consumidores ahora tambin son generadores y ellos tienen el poder
Fuentes:
Fuentes: http://www.fastcocreate.com/1679907/red-bull-ceo-dietrich-mateschitz-on-brand-as-media-company http://redbullmediahouse.com/
Fuentes: http://www.fastcocreate.com/1679907/red-bull-ceo-dietrich-mateschitz-on-brand-as-media-company http://redbullmediahouse.com/
Fuentes: http://redbullmediahouse.com/
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
Fuentes:
8,000,000 de personas lo vieron online

Fuentes: http://www.redbullstratos.com/
En oposicin a los Juegos Olmpicos que los vieron 500,000 personas

http://www.redbullstratos.com/ https://vimeo.com/41492835 https://vimeo.com/48082757
KitKat lo aprovech totalmente

Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jIhPDuvr3No
Lego lo aprovech totalmente

Fuentes:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4IyaG1crWxg
hay una nueva!
generacin! de artistas! del contenido!

Fuentes:
compartir!
Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.swiss-miss.com/2012/02/swiss-army.html
pasiones!
Fuentes:
compartir!
Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.fastcompany.com/1819814/fast-talk-how-this-sneakerheadbuilt-a-major-lifestyle-magazine?partner=homepage_newsletter
pasiones!
Fuentes:
Fuentes:
http://www.youtube.com/watch?v=e5NgG5koPZU Fuentes:
generar! contenido!
cmo generar contenido de forma apasionante?
1. Trabaja para tus lovemarks 2. Planea tu contenido de forma estratgica (usa tendencias, usa Google Insights for search, usa tu instinto editorial, si es posible crea un consejo editorial) 3. Come contenido, devora contenido y cralo (eso le da relevancia y valor) 4. Genera contenido original 5. Se creativo en tu forma de presentarlo, se nico 6. Optimiza tu contenido a los motores de bsqueda 7. Usa palabras clave de alto performance para tu negocio 8. Crea backlinks 9. Haz tu contenido sociable 10.Siempre, siempre, siempre debes de estar en la punta de tu industria 11.Ten autoridad
Fuentes: h:p://mashable.com/2012/01/13/magneVc-content/ h:p://mashable.com/2012/01/13/magneVc-content/ h:p://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-markeVng-strategy/ h:p://mashable.com/2011/05/01/content-markeVng-Vps/ h:p://mashable.com/2011/09/16/blog-content-sVcky/ h:p://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/h:p://mashable.com/?s=CONTENT+STRATEGY&commit=Search
LAS 4E
ENTRETENER ENVOLVER EMOCIONAR ENGANCHAR
EXPERIENCIA
NO IMPACTOS
dejemos de!
crear campaas
Fuentes:
experiencias!
creemos de marca
Fuentes:
Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=wpJgAufaMtM
ofine: una actividad ofine que nos lleva a ONLINE!

Fuentes:
app: una aplicacin como punto de interaccin!
Fuente: h:p://vimeo.com/32788295
Fuentes:
web: una app que enlaza a un sitio web para interactuar con la informacin!
ofine: nuevamente, una campaa ofine detonada por una online!

Fuentes:
MASHUP
LA CULTURA DE
CREEN VALOR
EN SUS MARCAS
valor!
Fuentes:
Las emociones son la forma como nuestros cerebros codifican las cosas de valor y una marca que nos compromete emocionalmente vence una y otra vez
una idea final
Fuentes:
una idea final
Fuentes:
una idea final
Fuentes:
Fuentes:
PRODUCCIN
VS CREACIN
Quirky as se crean los productos en la generacin NET

#mktdigital @jonathanalvarez @clicker360 !
LET THE PLAYER

PLAY
INSPIRACIN
TENDENCIAS
Fuentes:
http://www.ted.com/
Fuentes:
http://www.wobi.com/es/frontpage
Fuentes:
http://www.ciudaddelasideas.com/
Fuentes:
http://www.psfk.com/
Fuentes:
http://99u.com/
Fuentes:
http://www.fastcompany.com/
Fuentes:
http://www.inc.com/
Fuentes:
http://www.wired.com/
Fuentes:
http://www.ted.com/
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http://www.siliconhouse.us/apply.html
LET`S DO THIS!
GRACIAS
@jonathanalvarez
jonathan.alvarez@clicker360.com
@jonathanalvarez
BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

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JONATHAN LVAREZ NEWMEDIA STRATEGY
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No debemos tener miedo al fallar, pero debemos aprender rpido

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