Actas Del II Congreso Ciudades Creativas. Tomo 3

ACTAS
II CONGRESO INTERNACIONAL DE
CIUDADES CREATIVAS
Direccin
Francisco Garca Garca
Coordinacin
Rogerio Garca Fernndez
Revista cientfca
ICONO14
Actas Cientfcas
ISBN: 1697 8293
Director
Francisco Garca Garca
Catedrtico de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
coorDinacin general
Rogerio Garca Fernndez
Investigador de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
Secretara Del congreSo
Patricia Nez Gmez
Profesora de Audiovisual y Publicidad (UCM)
Mara Abelln Hernndez
Investigadora de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
conSejo eDitorial
Antonio Sarasa Cabezuelo (UCM), Jos Luis Sierra Rodrguez (UCM), Roberto de Miguel Pascual (URJC), Esther Monterroso Casado (UDIMA), Carmen Marta Lazo
(UNIZAR), Mara Dolores Cceres Zapatero (UCM), Jos Antonio Ruiz San Romn (UCM), Roberto Gamonal Arroyo (Ciberimaginario URJC), Juan Jos Perona Pez
(UAB), Mercedes Quero Gervilla (UNED), Juan Salvador Victoria Mas (UMA), Estrella Martnez (UGR)
coorDinacin publicacin
Rogerio Garca Fernndez (UCM)
Karla Isabel de Souza (UNICAMP-Brasil)
coorDinacin De lneaS temticaS
Miguel ngel Chaves (UCM)
Mara Dolores Arroyo (UCM)
Miguel Baos (URJC)
Pablo Garrido (UFV)
Luis Felipe Solano Santos (UCM)
Alfonso Gil Gil (UCM)
Pedro Gmez (UCM)
DiSeo y maquetacin
Vernica Dadalto (UNED)
Esta obra ha sido impresa por ICONO14 mediante el sistema de autopublicacin de BUBOK PUBLISHING, S.L. para su distribucin y puesta a disposicin del pblico bajo el sello editorial BUBOK en la plataforma on-line de
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ISBN: 978 -84-939077-6-1

TOMO 1

LA CIUDAD CONSTRUIDA: TEORA E HISTRIA 4

La Ciudad A Travs De La Diplomacia
Elena Borau Boira . 5

LA CIUDAD REPRESENTADA: CULTURA, ARTE MUSEOS, TEATRO Y CIUDAD

Comunicacin Artstica Performativa en el Espacio Pblico: Anlisis Del Caso Idas y Venidas en
Renfe
Pedro Alves; Mario Barro Hernndez .. 18
El Sueo y La Pesadilla. El Paisaje Urbano Fotografiado por el Arte
Gema Pastor Andrs .. 28
La Integracin del Arte y la Creatividad en Ciudades Antagnicas: Estocolmo y Nueva York
Paloma Diaz Soloaga .. 38
Lost in Translation Poticas del Lugar: Identidad, Memoria y Exilio en la Ciudad Contempornea
Denica Veselinova Sabeva .. 53
Arte: Germen de Energa Social
Virginia Arnet Callealta . 66
La Bsqueda del Arte a Travs de la Representacin Creativa o Esttica de la Ciudad...
Juan Gabriel Morales Quesada 81
Paisaje, Lugar y Memoria. Proyecto para un Jardn del Siglo XXI
Francisco Javier Gmez de Segura Hernndez .. 97
Museos Creativos: Innovacin Musestica del Siglo XXI
Mnica Viars Abad; Raquel Caerols Mateo ........ 107
El Litoral Martimo de Gijn: Espacio Pblico, Forma y Materia
Ana Johari Meja Robledo ....... 120
Ex_Posiciones
Antonio Rabazas Romero ........ 131
Territorios Sublimes. Monstruos En la Linde
Ignacio Lpez Moreno ........ 144
La Pintura Abstracta en Nueva York
Jorge Luis Garca Fabela ...... 155
Uso del Arte de las Ciudades en las Ciudades. La Ciudad como Soporte Visual
Pablo M Garca Llamas; Javier Ruiz Snchez ........ 164
Creacin de Imgenes Urbanas: La Arquitectura en el Espacio Cinematogrfico
ngel Sancho Rodrguez...... 176
La Pintura Abstracta en Nueva York
Jorge Luis Garca Fabela ...... 188
Fotografa Infrarroja: Otra Realidad [Urbana] es Posible
David Gmez Lozano ...... 197
La Periferia Creativa de las Ciudades. El Papel de lo Artstico en la Formacin y Actualidad de
la Metrpoli Parisina
M Del Pilar Aumente Rivas ........... 207
Participacin Ciudadana en los Espacios para la Ciencia
Ruth Carbajo Garca ....... 223
Dilogo de Esculturas: Esttica, Metfora y Comunicacin de la Escultura Monumental de la Plaza
de la Moncloa de Madrid
Mara Dolores Arroyo Fernndez ......... 229
La Ciudad Devora Cultura: Fundamentos y Causas
Alfonso Gonzlez-Calero ........ 239
El Consumo Cultural y las Ciudades. El Consumo de Cultura como Elemento Identitario y Motor
Econmico de las Ciudades del Siglo XXI.
Isabel Rodrigo Martn; Luis Rodrigo Martn; M Isabel Martn Requero ... 246
Nuevos Cines, Nuevos Espacios
Beli Martnez Martnez ....... 257
Cartografas Privadas. A Propsito de las Ciudades Explicadas por Calvino
Domingo Campillo Garca ... 264
Las Formas de Creacin Participativa Generadoras de una Nueva Identidad
Flora Bacquelaine Vidal de Llobatera . 275
Paisaje, Lugar y Memoria. Proyecto para un Jardn del Siglo XXI
Francisco Javier Gmez de Segura Hernndez .......................................................... 289
O Patrimnio Cultural Imaterial e seu Contributo para a Diferenciao Criativa e a Qualificao
dos Destinos Tursticos. O Caso da Cidade de Almada na Regio de Lisboa
Jos da Cunha Barros ........................................................................................ 299

LA CIUDAD VIVIDA: VIDA COTIDIANA EN LA CIUDAD. LOS BARRIOS. EL
ASOCIACIONISMO. SEGURIDAD, MOVILIDAD Y LIBERDAD

Vida Cotidiana en la Ciudad. Los Barrios. El Asociacionismo. Seguridad, Movilidad y Libertad. La
Ciudad Creada por los Nios. La Experiencia de Los Presupuestos Participativos Infantiles en los
Municipios Espaoles
Conchi Campillo Alhama . 315
El Derecho al Barrio. La Participacin Ciudadana en la Operacin de Remodelacin y Realojo de
Barrios de Madrid
Luis Moya Gonzlez; Carlos Fernndez Salgado ...... 329
Madrid en la JMJ 2011: El Alma del Mundo
Ana Mara Medina Heredia; Antonio Moreno Ruiz .... 342
La Participacin Mvil en los Jvenes de Poblaciones Vulnerables en Colombia
Elias Said-Hung ...... 353
Habitando las Infraestructuras. Las Infraestructuras Urbanas como Soporte de Actividades no
Programadas en la Ciudad Contempornea
Jose Luis Muoz Muoz ... 366
Una Esttica de la Reconexin. Indiferencia y Aislamiento en las Grandes Ciudades
Contemporneas
Mara Teresa Angulo Delgado ...... 379
Los Servicios de Voluntariado en los Ayuntamientos: Ejemplo Prctico de Enlace para Nuevas
Formas de Participacin Ciudadana
M de Los Llanos ODogherty de la Riva 389
La Resignificacin de la Ciudad a Travs del Carnaval Medieval y el Movimiento 15M: Analogas
Expresivas
Rafael Timn Gmez; Vanessa Garca Guardia ...... 398
El Imaginario del Sida: La Accin como Instrumento de Cuestionamiento en el Espacio Pblico
Alfonso Baya Gallego; Alfonso Delro Almagro ......... 410
La Universidad como Elemento Rehabilitador de la Convivencia Ciudadana. El Caso de la
Facultad de Biblioteconoma y Documentacin de la Universidad de Extremadura
Jos Luis Garraln Velasco ...... 421
El Ciudadano Socialmente Responsable
Luis Felipe Solano Santos ..... 448

LA CIUDAD TRANSITADA: POLTICAS Y ACTUACIONES DE TRANSPORTE Y LOS
SERVICIOS PBLICOS EN LA CIUDAD

Polticas y Actuaciones de Transporte y los Servicios Pblicos en la Ciudad. A Educao para o
Trnsito como Instrumento para a Construo de uma Sociedade Sustentvel: O Exemplo da
Cidade de So Paulo
Josefina Giacomini Kiefer; Petra Sanchez Sanchez ...... 456
La Creatividad en las Escuelas como Germen de la Ciudad Creativa
Ivn Cartas Martn ...... 476
Residuos La Ciudad de Cine y Turismo
Yolanda Gonzlez Osuna ..... 488

LA CIUDAD DEL MERCADO: INDUSTRIA, COMERCIO Y ECONOMA EN LA CIUDAD.

El Narcisismo del Centro Comercial
Vctor Lope Salvador ...... 497
Rutas Comerciales Urbanas de los Modelos de Feminizacin en la Cultura Visual Contempornea
Inmaculada Otero Carrasco ......... 508
La Confianza como Motor de Crecimiento en las Ciudades
Carlos del Val Merino ..... 519
Clusters Comerciais Criativos Emergentes nas Cidades - O Quarteiro Miguel Bombarda
Sara Joana Dias ................................................................................................ 533
Electroindependencia : Ciudades Consumidoras vs Productoras Electro-Independence: Producer
vs Consumer Cities
Francisco Javier Gayo Santacecilia ........................................................................ 547
Cidades Criativas: Uma Proposta de Construo de Espao Colaborativo para Desenvolver Aes
de Economia Planejada
Sidney Rodolfo De Souza ................................................................................ 560

LA CIUDAD SILENCIOSA Y SONORA LA MSICA EN LA CIUDAD

La Opereta Como un Gnero de Ciudad: Fusiones e Intercambios en el Barn Gitano y Caballero
Psmn de Johann Strauss
Alfonso Lombana Snchez ....... 567
Paisaje Sonoro: Un Patrimonio Cultural Inmaterial Desconocido
Manuel Snchez Cid; Basilio Pueo; M ngeles San Martn Pascal ....... 581
Madrid, Soledad Sonora: Reflexiones sobre el Silencio, la Contemplacin y la Espiritualidad en las
Grandes Ciudades
Aurelio del Portillo Garca .................... 594
Live in the Living. Una Nueva Escena de Msica en Directo en la Ciudad de Madrid
Hctor Fouce ......... 607

LA CIUDAD SOLIDARIA: LOS SERVICIOS SOCIALES EN LA CIUDAD

La Visibilidad y Promocin de los Servicios Sociales en el mbito Urbano de la
Comunidad de Madrid
Adolfo Baltar Moreno ......... 615
El Imaginario Social del Sida: La Accin como Instrumento de Cuestionamiento en el
Espacio Pblico
Alfonso Baya Gallego ... 626
El Banco de Alimentos de Madrid se Transforma en una Ciudad con Calles Solidarias
M Pilar Saura Prez ....... 634
Anlisis de la Creatividad en los Mensajes Audiovisuales: Su Utilizacin por Parte de las ONG en
Redes Sociales
Miguel Baos Gonzlez; Teresa C. Rodrguez Garca; Isidoro Arroyo Almaraz ........ 647

LA CIUDAD LDICA: OCIO Y DEPORTE EN LA CIUDAD

Ciudad, Ocio, Noche, Jvenes: Entornos de la Drogadiccin
Mercedes Garca Toribio ....... 659

TOMO 2

LA CIUDAD IMAGINADA: CINE, LITERATURA Y CIUDAD

City Placement: Emplazamiento de Ciudades en el Cine (Anlisis de Vicky Cristina
Barcelona y el Turista)
Alfonso Mndiz Noguero ........ 671
Elogio y Significado del Descampado Urbano: Una Propuesta de Interpretacin (A Propsito de
Stalker)
Javier Ruiz Snchez; Pablo M Garca Llamas . 694
Una Sinfona Urbana Contempornea: La Banda Sonora de Paris, Je Taime
Mnica Tovar Vicente ..... 702
Ciudad, Distopa y Apocalipsis a la Sombra del Expresionismo Alemn
Jos Miguel Via Hernndez .... 716
WallE y la Ciudad Sostenible del Futuro
Mara Hernndez Herrera .... 728
Configuracin Visual de la Ciudad de Mxico.
Mara Margarita De Haene Rosique .. 743
La Literatura Como Recurso Turstico de la Ciudad De Madrid
Natalia Gutirrez-Colomer Ruiz ...... 757
Belgrado Imaginada: Cine y Literatura en la Serbia Post Milosevic
Ricardo Ruiz De La Serna ....... 767
La Ciudad Perifrica Paisajes Urbanos de Marginalidad en el Cine Espaol de la Transicin
Juan Carlos Alfeo lvarez; Beatriz Gonzlez De Garay Domnguez ...... 777
La Esttica Sensible El Proceso De Construccin Del Sujeto
Maria Jos Barbosa ...... 799
Los Pecados de la Gran Manzana: Se7en y la Decrepitud Moral de la Ciudad
Laura Fernndez Ramrez ........ 807
La Esquina de Spring con Broadway (NY) en el Cine de Win Wenders: Metfora Flmica de la
Experiencia Lmite
Lorena Amors Blasco ........ 816
Espacios Recreados: Roma a Travs del Cine Italiano
Daniel Esguevillas Cuesta ........ 824
El Movimiento Ciudadano 15M como Agente del Cambio de Paradigma Cultural
Paloma Fernndez Fernndez ....... 832

LA CIUDAD IMAGINARIA: VIDEOJUEGOS, CMIC Y CIUDAD

La Ciudad Estratgica: Propuestas Urbanas en los Juegos de Simulacin Estratgica On-Line.
Pedro J. Gmez Martnez ....... 841
La Imagen Urbana a Travs del Videojuego: Londres
M Arnzazu Prez Indaverea; M Lourdes Prez Indaverea .......................................... 849
El Vrtigo Dinmico: Relacin Figura Fondo en el Paisaje Urbano del Cmic de Superhroes
Diego Prez Galindo; urea Muoz Del Amo; Luz Marina Salas Acosta; Enrique Quevedo
Aragn; Ral Ruiz Mateos ...... 862
Les Cits Obscures (La Tour): Franois Schuiten, Piranesi y la Ciudad Imaginaria
urea Muoz Del Amo; Diego Prez Galindo ... 872
La Representacin de la Ciudad en el Videojuego: Del Virtuosismo Grfico al Compromiso
Narrativo
Mar Marcos Molano; Michael Santorum .............................................................. 884
Creando Ciudades con el Videojuego SIMCITY Creator. Una Manera de Disear la Realidad
Mara Ruth Garca Perna; David Herrero Martnez; Laura Mndez Zaballos ....... 896
Cityville, la Traslacin de la Ciudad Al Videojuego 2.0
Alberto Bernab Sez ... 910
Creacin, Cmic y Msica
Marta Fernandez-Carrin Quero ...... 921
La Ciudad Distpica como Paradigma Urbano en Cmics y Videojuegos
Ruth Garca Martn ..... 933

LA CIUDAD CREATIVA: TRADICIN, PERSONALIDAD E INNOVACIN EN LA CIUDAD

La Creatividad Publicitaria y las Corrientes Artsticas: Anlisis de la Relacin Entre la Publicidad,
el Cartel Publicitario y las Vanguardias Artsticas en Pars Durante la Belle Epoque: Toulouse-
Lautrec
Martn Oller Alonso .... 947
Aplicacin del Modelo de Gestin e Innovacin en Alcal De Henares: Oportunidad y Retos para
el Emprendimiento en Documentacin Digital y Contenidos Digitales
Julio Alcolado Santos; Juan Carlos Marcos Recio ... 961
Ideas Versus Crisis. De Garaje a Farmacia en 48h
Loreto Sp Vzquez; Ana M Romero Iribas ............................................................. 975
Cidades de Pequenas Dimenses uma Estratgia para a Cidade da Covilh, Portugal
Joana Manteigueiro De Carvalho; Mara Candela Surez; Jorge E. Ramos Jular .................. 990
Rio com Gentileza: tica e Humanizao na Urbe Contempornea
Leonardo Caravana Guelman ......................................................................... 1009
La Narracin como Eje Creativo del Proyecto Urbano
Marta de Miguel Zamora ... 1016

LA CIUDAD COMUNICADA: LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LA CIUDAD

La Dieta Infantil y Juvenil en los Escenarios Comunicativos Multipantallas. Diferencias
Entre el Territorio Rural y Urbano
Carmen Marta Lazo; Jos Antonio Gabelas Barroso ..... 1025
Las Pancartas Tienen la Palabra: Eslganes, Consignas y Lemas de los Indignados del 15-M
Carlos Navarro Gutirrez ........ 1037
La Polmica de la Capital Cultural Europea a Travs de la Conversacin Meditica
Alba Silva Rodrguez; Francisco Campos Freire .................................................. 1047
El Endeudamiento de los Principales Grupos Mediticos Europeos
Manuel Goyanes Martnez ..... 1056
Hybridism and New Identities: The Globalized Territories; The Human Subjectivity and the
Nowadays Technocracy
Ins Alves ................................................................................................. 1071
Educao Ambiental e Meios de Comunicao como Aporte a Nova Poltica Brasileira de
Resduos Slidos
Petra Sanchez Sanchez; Angela Shaun; Jos Estevo Favaro .............. 1082
La Creacin de Marcas- Territorio Pescola y el Papa Luna: La Puesta en Valor de una Figura
Histrica
Esther Arrizabalaga Mhu ................................................................................. 1089
El 15M como Contexto Generador de Creacin Digital: El Videoarte
Xudit Casas; Rut Martnez; Pilar Lacasa ................................................................ 1108

LA CIUDAD HABITABLE: ARQUITECTURA Y URBANISMO DE LA CIUDAD

Influencia del Colegio de Corpus Christi de Valencia en la Transformacin Urbana de su Entorno
Carlos Lerma Elvira; ngeles Mas Toms; Mercedes Galiana Agull ............................. 1120
Inhabited Bridges. As Pontes Muito Alm dos Fluxos.
Vera Magiano Hazan ................................................................................... 1130
Jornada Q: Experiencias Creativas y Pensamiento Divergente Sobre la Ciudad Contempornea
Mara Carrascal Prez; Plcido Gonzlez Martnez; Pablo Sendra ...... 1141
Las Ciudades Interiores: La Apropiacin del Espacio Pblico, la Calle, en la Ciudad
Contempornea
Elena Redondo Hernando ...... 1155
Spatial Elaboration
Anna Tweeddale ...... 1169
Concepto y uso del Espacio Pblico en Actuaciones Residenciales de Periferia
Mara Antonia Fernndez Nieto ...... 1182
La Funcin Simblica y Social de los Edificios en la Reconstruccin de Hait
Antn lvarez Ruiz; Silvia Babsky Nadel; Ramn Valls Navascus ..... 1203
Acupuntura Urbana: Propuestas Estratgicas de la Ciudad Informal
Daniel Huertas Nadal ........ 1212
Ciudades Para el Siglo XIX. Una Mirada Melanclica de la Urbe.
Hctor Borrs Segarra ....... 1229
Estrategia de Reactivacin Residencial en Fener y Balat Neo-Kasbah en el Cuerno de Oro
Rodrigo Rieiro Daz ...... 1243

LA CIUDAD SOSTENIBLE: SALUD, ECOLOGA Y CIUDAD

Una Eco-Aldea Rumo a la Posmodernidad
Rafael Gu Martini ......................................................................................... 1291
A Contribuio da Linguagem da Animao na Sensibilizao Ambiental
Petra Sanchez Sanchez; Carlos Fonseca Vicente; Eliana Zaroni Lindenberg Silva; Norberto Stori;
Henny A. B. Rosa Favaro; Jos Estevo Favaro ........................................................ 1300
El Hospital: Pequea Gran Urbe Dentro de la Ciudad
Elena Becerra Muoz . 1311
Bucaramanga: Imagen Saludable, Ciudad Sostenible
Clara Janneth Santos Martnez; Eduard Bacca Marn ..... 1327
Los Desafos de las Ciudades: Cambio Climtico, Eficiencia Energtica y Tecnologas de la
Informacin y la Comunicacin a Travs de la Innovacin y la Creatividad. Transicin de
Pensamiento Hacia Ciudades Sostenibles e Inclusivas
Jos Esteban Gabarda Balaguer .................................. 1342
Escribir-Dibujar-Deambular la Ciudad
Enrique Barrera Martnez ........................................ 1357
Gestin Urbana Sostenible. Un Nuevo Urbanismo Sostenible para las Ciudades Latinoamericanas
Ricardo Adrin; Vergara Durn .......................................................................... 1368
Implantao da Coleta Seletiva de Lixo na Cidade de Cosmpolis, So Paulo: Qualidade e
Sustentabilidade
Ana Cristina Siewert Garofolo; Trcia Zavaglia Torres; Fernando Aparecido Costa ........... 1378
Adequao Ambiental e Legal das reas de Preservao Permanente (APP) do Corrego do
Jacarezinho da Cidade de Paulnia, So Paulo
Ana Cristina Siewert Garofolo; Trcia Zavaglia Torres; Aparecida Silva Dos Santos Carbone
..............................................................................................................1387

LA CIUDAD VIRTUAL Y REAL: TECNOLOGA Y CIUDAD

Ciudad Digital: La Tecnologa al Servicio del Ciudadano en la Sociedad de la Informacin
y del Conocimiento
Claudia Regina Castellano Losso; Deborah Bernett; Gisley Francisco Baretta ......... 1396
La Ciudad Fronteriza: Un Escenario Simblico, Complejo, Multivariante, Diverso y Armonizado
Desde el Enfoque de Lean Thinking
Rafael Caadas Martnez ............................ 1408
La Ciudad Virtual: Anlisis de la Comunicacin Institucional de las Capitales Europeas en
Facebook
Hiplito Vivar Zurita; Natalia Abun Vences; Alberto Garca Garca; Raquel Vinader Segura
. 1417
Ciudadano/A 2.0
Cesreo Fernndez Fernndez - Zeynep Arda ........................................ 1429

TOMO 3

LA CIUDAD SABIA: EDUCACIN Y CIUDAD

Biografa del Edublog: Historia de un Blog que Sinti Inters por la Educacin
Jos Francisco Durn Medina ........ 1440
Los Metaversos como Micro Ciudades Digitales: Experiencias de Movilidad Virtual en el Espacio
Acadmico Amrica Latina-Caribeunin Europea Realizadas desde la Red Euroiberoamericana
Ecaeva-Virtualcue
Jos Bernardo Pea Arcila; Jos Antonio Ortega Carrillo ..... 1457
Nuevos Medios, la Ciudad y la Construccin de Nuevas Sociabilidades. Una Mirada Foucaultiana
para la Educacin a Distancia
Ademilde Silveira Sartori .................................................................................. 1471
Cidade Criativa = Cidade Educadora: (Re)Descobrindo Novas Trajetrias Educacionais Por Meio
da Comunicao para a Mobilizao Social
Daniele Prspero ............................................................................................ 1477
El Municipio al Servicio del Maestro y del Docente
Jos Javier Rodrguez Santos ...... 1490
La Relacin Entre el Fracaso Escolar y el Empleo en Las Ciudades
Beln Lpez Martnez; Francisco Javier Ramos Pardo ...... 1502
El Compromiso Edu-Comunitario en las Ciudades Creativas. Experiencia de Prevencin de
Adicciones en la Localidad de Luque (Crdoba)
Beln Quintero Ordez; Jos Antonio Ortega Carrillo ....... 1532
La Formacin a Distancia en Entornos Virtuales como Herramienta de Formacin Ciudadana para
los Retos de la Reingenera Laboral en la Sociedad del Conocimiento
Pilar Jimnez Martnez; Jos Antonio Ortega Carrillo ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,...... 1544

La Ciudad Educadora del Siglo XXI
Alhim Adonai Vera Silva ................................................................................... 1560
Proposta Pedaggica Baseada em Colaborao Aplicada Num Curso EAD para Capacitao de
Professores
Mnica Cristina Garbin; Sergio Ferreira Do Amaral; Carlos Otvio Schocair Mendes; Lana Paula
Crivelaro ..................................................................................................... 1569
Entre lo Virtual y lo Real: La Tecnologia y la Ciudad Como una Oportunidad y un Desafio para la
Educacin del Futuro
Isabel C. Viana; Ricardo J. Machado; Miguel A. Brito ............................................... 1580
A Comunicao Globalizada entre as Cidades Utilizando-se a Videoconferncia para a Educao
Superior
Gilberto Oliani; Elisabete Monteiro de Aguiar Pereira .............................................. 1591
Escuelas en Europa en El Siglo XX: Algunas Ideas Sobre Pedagoga y Arquitectura.
Beatriz Villanueva Cajide; Lorenzo Barn Y Francisco Javier Casas Cobo ..... 1605
La Ciudad Sabia: Poder, Religin y Sabidura en China Durante la Dinasta Zhou
Ricardo Ruiz De La Serna ...... 1620
Son Ms Creativos los Alumnos de Profesores con una Actitud Positiva Hacia La Creatividad?
Actitudes de Los Profesores y su Influencia en el Desempeo Creativo de los Alumnos
Alfonso-Benlliure, V; Valadez, Huizar, M. .. 1626

LA CIUDAD VISITADA: TURISMO Y CIUDAD

Realidad Aumentada y Geoposicionamiento: Una Nueva Alternativa para el Ocio Cultural
David Ruiz Torres ........ 1638
La Competitividad del Destino a Travs de la Lente de la Promocin: Huelva la Luz y Huelva Ms
All
Cinta M Cano Figueroa ........ 1647
Ruta de Miradores. Red de Espacios Pblicos de Loja
Jose Lus Moz Moz; Toms Garca Priz ...... 1661
La Tradicin como Reclamo Turstico. Caso Vilafams
Lorena Berzosa Adrin ...... 1673
La Construccin de la Barcelona Turstica y de Ocio en la Web 2.0
Elsa Soro ................................................................................................. 1684
Eventos y Ciudad: Los Eventos como Elementos Clave Para La Proyeccin Territorial
Estela Bernad Monferrer ....... 1712
El Edificio Icnico Como Comunicador de la Arquitectura Contempornea.Estudio de las
Repercusiones Sociales del Edificio Icnico a Travs de a Casa da Msica de Porto
Beatriz Villanueva Cajide; Francisco Javier Casas Cobo; Agnieszka Stepien ........ 1723

LA CIUDAD IDENTITARIA: IDENTIDAD E IMAGEN DE MARCA DE LA CIUDAD

La Estrategia Comunicativa y de Marca de la Candidatura de Madrid a Los Juegos Olmpicos de
2016
Carmen Llovet Rodrguez ......... 1745
Ciudades De Marca. De la Alta Costura al Prt--Porter
Enrique Naranjo Escudero ........ 1759
De Antiguo Puerto a Nuevo Barrio: La Reconversin de Puerto Madero (Buenos Aires)
Jimena Ramrez Casas ....... 1773
Ciudades Comunicadas y Comunicadoras Para el Bienestar Ciudadano
Esmeralda Villegas Uribe ....... 1789
Identidad e Imagen de Marca en Internet de la Ciudad De Zamora (Espaa)
Pablo Garrido Pintado ....... 1801
Documentar La Ciudad
Ren Palomino Rodrguez ........ 1812
La Expresin de la Ciudad A Partir de sus Logos Expression of the City From its Logos
Carmen Llorente Barroso; ngel Bartolom Muoz De Luna ....... 1819
Concepto de Casa Entendida Por el Usuario, Problemtica de la Identificacin con la Imagen de
La Vivienda
Eva Iszoro Zak ...... 1832
Paisaje Lingstico de una Ciudad de Sesenta Mil Habitantes: Cuenca a Travs de sus Carteles
Mara ngeles Chaparro Domnguez ...... 1846

LA CIUDAD ACCESIBLE: INTEGRACIN DE LOS DISCAPACITADOS EN LA CIUDAD

La Ciudad de Bilbao y la Discapacidad. Ocio y Adaptacin para Discapacitados Fsicos
Oscar Eduardo guila Rojas; Juan Carlos guila Coghlan ........ 1859

LA CIUDAD IGUALITARIA: GNERO Y CIUDAD

El Gnero en el Madrid de la Movida
Clarissa Gonzlez ...... 1881

LA CIUDAD HEREDADA: PATRIMONIO Y CIUDAD

Un Vaco Lleno de Vida: Funcionamiento de los Espacios Abiertos de la Macarena
Minerva Parra-Peralbo; Pablo Montero Baena ...... 1896
La Creacin de Marcas-Territorio Pescola y el Papa Luna: La Puesta en Valor de una Figura
Histrica
Esther Arrizabalaga Mhu ...... 1911
Paisarte. De Contenedor Patrimonial a Huella Invisible
Virginia Arnet Callealta ........ 1919
Paisaje en Trnsito una Aproximacin al Paisaje Contemporneo a Travs del Laboratorio 10+1
Dmlc. Distrito Minero Linares-La Carolina. Jan
Enrique Larive Lpez; Maria Victoria Segura Raya ....... 1933
Estrategias de Gestin del Patrimonio Arquitectnico en La Ciudad. El Caso del Obispado de
Alcal De Henares
Miguel ngel Snchez Blzquez; scar Caselles Morte .............................................. 1944
Comunicao e Patrimnio Mundial Nos Centros Histricos Urbanos: Os Exemplos de Porto e
Santiago De Compostela
Aurora Garca Gonzlez; Artur Filipe Dos Santos ........ 1956
Sensibilizacin, Valoracin e Intervencin del Patrimonio Urbano Arquitectnico de Pamplona,
Mediante Metodologa de Diseo Participativo
Huber Giraldo Giraldo; Cesar Parra; Victoria Sarmiento Henao ....... 1965
Ausencias Presentes y Presencias Ausentes en La Ciudad
Joaqun C. Ortiz de Villajos Carrera ....... 1980
Un Vaco Lleno de Vida: Funcionamiento de los Espacios Abiertos de La Macarena
Minerva Parra-Peralbo; Pablo Montero Baena ..... 1993
El Viaje al Centro. La Recuperacin del Tejido Industrial Obsoleto de La Ciudad Contempornea
Enrique Naranjo Escudero ................................................................................ 2008

Simbolismo y Transformacin del Paisaje Urbano en el Programa de Escultura Monumental de
Roma Capital
Miguel ngel Chaves Martn .. 2025

LA CIUDAD 2.0: REDES SOCIALES Y CIUDAD

Ciudad 2.0, Nuevas Tecnologas y Envejecimiento Activo: Modelo De Prevencin de La
Dependencia en Mayores para La Ciudad de Alcal de Henares.
Julio Alcolado Santos; Raquel Lpez Carrasco ......... 2039
Comunidades Virtuales y Publicidad
Lourdes Snchez Martn; Estrella Martnez Rodrigo ..... 2054
Actividades Artsticas en Red y en HBBTV para la Diversidad Funcional
Montserrat Rodrguez Herrero ...... 2063
Las Redes Sociales Como Herramienta de Transparencia de la Informacin: El Caso del
Ayuntamiento de El Puerto de Sta. Maria
Rafael Serrano Rodrguez .................................................................................. 2075
La Marca Digital
Mara Luisa Garca Guardia; Carmen Llorente Barroso; Patricia Nez Gmez ...... 2088
ACTAS
II CONGRESO INTERNACIONAL DE
CIUDADES CREATIVAS
Di:cccio:
l:a:ciscoGa:ciaGa:cia
oo:ci:acio:
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ICONO14
Actas Cientfcas
ISBN: 1697 8293
DIRECTOR
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Catedrtico de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
COORDINACIN GENERAL
kogc:ioGa:cialc::a:ccz
Investigador de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
SECRETARA DEL CONGRESO
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Profesora de Audiovisual y Publicidad (UCM)
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Investigadora de Comunicacin Audiovisual y Publicidad (UCM)
CONSEJO EDITORIAL
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COORDINACIN PUBLICACIN
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COORDINACIN DE LNEAS TEMTICAS
\iguclA:gcl|avcs;u\,
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ISBN: 978 -84-939077-6-1

II Congreso Internacional Ciudades Creativas
Francisco Garca Garca (UCM) - Director
Rogerio Garca Fernndez (UCM) - Coordinador

Organizado por la Facultad de Ciencias de la Informacin de la Universidad
Complutense de Madrid y la Asociacin Cientfica Icono14, el II Congreso
Internacional de Ciudades Creativas aborda las acciones innovadoras que llevan a cabo
agentes pblicos y privados, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales,
empresas y ciudadanos nacionales e internacionales, artistas y colectivos; en fin, todos
aquellos que de algn modo intervienen creativamente en la construccin de lo que
llamamos ciudad.

Recogemos en este Segundo Congreso el concepto de Ciudad Creativa con el que
inicibamos el primero, donde considerbamos a las ciudades como una de las grandes
manifestaciones del ser humano: Son espacios elegidos para vivir y para vivir de una
manera determinada. La ciudad es la cristalizacin de la actividad creativa del hombre,
la solucin a los problemas que surgen en el vivir cotidiano y la expresin de las
acciones humildes y egregias de la cultura humana. Es contenido y continente, es
actividad y descanso, es lugar de encuentro y punto de partida, es soledad y
muchedumbre, es bullicio y silencio, es estrellas sobre los tejados. Est ligada al
desarrollo humano. En ella confluyen la actividad de todas las ciencias y el sentido de
todas las miradas. Es un ejercicio constructivo de la creatividad fluida, flexible y plural.
Para avanzar le pide al hombre que la habita, imaginacin, trabajo, gestin, coherencia,
interactividad, espritu colaborativo, solidaridad y alegra. Los edificios pblicos, las
escuelas, los hospitales, las grandes avenidas, los rincones ntimos, las altas torres, los
mercados, las iglesias, las plazas, los parques, los puntos de encuentro, los
ayuntamientos, los cines, los teatros, los estadios, las calles, las casas, los museos, los
bares, las libreras, los restaurantes, el metro, los quioscos, los transportes, las tiendas,
la gente la ciudad, sern el foco de nuestras miradas en este II Congreso
Internacional de Ciudades Creativas.

Para incentivar y difundir las acciones creativas, inventivas y originales presentadas, se
invita a ciudades espaolas e internacionales para que den a conocer sus proyectos ms
creativos, cmo los han ideado y desarrollado, cules han sido sus resultados. Nuestro
objetivo es propiciar la sinergia de las acciones de grandes y pequeas ciudades tanto en
el mbito nacional como internacional, contribuir con la agenda de ONU-Habitat y la
Red de Ciudades Creativas de la UNESCO para difundir la creatividad de diferentes
proyectos urbanos.

En trminos de novedades, esta segunda edicin del Congreso pasa a contar con la
presencia de sedes virtuales, nacionales e internacionales. Tambin cambia la forma y el
modo en que se tratarn las comunicaciones y su publicacin, con evaluacin previa
por pares de ciego, utilizando el sistema DOI1 (Digital Object Identifier) y con
publicacin editorial en Icono14.

El II Congreso Internacional de Ciudades Creativas abre su participacin a los grupos de
investigacin, a los profesionales y a los investigadores especializados en temticas
relacionadas con la creatividad y las ciudades, a las empresas, a las administraciones
pblicas, a los organismos e instituciones y a los estudiantes universitarios. Todos los
ciudadanos que estn interesados en el conocimiento de los espacios de las ciudades y su
uso creativo, pueden presentar propuestas a travs de las lneas temticas.
TEXTOS
COMPLETOS
LA CIUDAD
SABIA
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ACTAS ICONO14 - N 8 II Congreso Internacional Sociedad Digital | 10/2011 | REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS
ISBN: 16978293 | C/ Salud, 15 5 dcha. 28013 Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
BIOGRAFA DEL EDUBLOG: HISTORIA DE UN BLOG
QUE SINTI INTERS POR LA EDUCACIN
Jos Francisco Durn Medina
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Resumen
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su :aciuic:to |asta :ucst:os ticuos, co:ocic:co
iuo:ta:tcs cvc:tos :clacio:acos co: csta :ovccosa
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Palabras clave
TIC, Educacin, Recursos, Motivacin, Blog, Edublog.
Abstract
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Key words
TIC, Education, Resources, Motivation, Blog, Edublog.

ACTAS ICONO14 - II Congreso Internacional Ciudades Creativas - REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS
ISBN: 97884-939077-6-1 - C/ Salud, 15 5 Dcha. 28013 - Madrid - CIF: G - 84075977 - www.icono14.net
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Introduccin
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Metodologa
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cclco:ociuic:to,lacxtc:io:izacio:cclaicc:ticaccclaluu:o
Vc:acsc:i|clstcao,oaciic:c:ciaccot:os:ccu:sosccucativostic:clasi:gula:icaccc|acc::calicaccla:
siacosucrocclaccagogiaco:st:uctivistac:uiti:laco:st:uccio:o|cc|u:acclco:ociuic:totc:ic:cocouo
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3. Biografa del EduBlog
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Conclusiones
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Referencias
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LOS METAVERSOS COMO MICRO CIUDADES
DIGITALES: EXPERIENCIAS DE MOVILIDAD VIRTUAL EN
EL ESPACIO ACADMICO AMRICA LATINA-CARIBE-
UNIN EUROPEA REALIZADAS DESDE LA RED EURO-
IBEROAMERICANA ECAEVA-VIRTUALCUE
Jos Bernardo Pea Arcila
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Jos Antonio Ortega Carrillo
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Resumen
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Palabras clave
Espacios virtuales 3D, Metaverso, Open source, Simulacin, Sloodle, Second Life

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Abstract
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Key words
Virtual spaces 3D, Metaverso, Open source, Simulation, Sloodle, Second Life.
Introduccin
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uc:tcclccscucrocclost:a|a|osccot:osi:civicuosc:la:cc,o|sc:va:cuoscouocstauosco:st:u,c:co
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actua:,tc:cic:coalog:a:u:acic:tacsta|ilizacio:cclosusos,cclsc:ticosocialccla:ccisccsta:oicia:co
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sc:viciosi:tcg:a:coclsoitwa:ccouou:sc:vicioccactualizacio:co:ti:uaqucscuc|o:aauccicaqucuas
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Objetivos
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Metodologa
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1. Metaversos y redes sociales.
Actualuc:tclxistc:g:a:ca:ticaccc\ctavc:sosc:cisti:tasa:cascsccializacasqucva:ccsccaqucllosquc
c:uitc:clacccsoa|ucgos,aqucllosquccsta:o:ic:tacosala:c:ciza|c,algu:ossuclc:sc:siuulaco:cscc
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co:ccclavata:csu:a:c:csc:tacio:cc:osot:osuisuoscc:t:occlosuu:cosvi:tualcs,,qucuccctc:c:
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c:ctc:cci:tcg:a:,co:|gu:a:sc:viciosquciacilitc:lai:tcg:acio:cclosusua:iosal\ctavc:socc:t:olala
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cstosticuos
2. La educacin es un juego
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couolasuatcuaticas,lascic:ciasAccuasuccc:sc:utilizacoscouoc:t:c:auic:toc|cazc::og:auascc
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cl:uuc:occc::o:cscc:azo:auic:to,co:scgui:u:ua,o:co:t:olcclosticuoscc:caccio:,,sc:vi:ccc:
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l: cl ua:co cc la ccucacio: occuos cisti:gui: civc:sos cicctos cc los vicco|ucgos la, algu:os :asgos quc
tic:c:ca:actc::cgativo;Iu:|lc!00.,,,|a,ot:osc:losquci:clusoscuccccctccta:i:0uc:ciasositivaso
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occuosco:clui:quccsu:tcuaco:u:aiuo:ta:ciac:ccic:tccouoo||ctocccstucio,:i:cialuc:tco:
a:tcccccucaco:cs,sicologos,sociologos,uccicos
3. La simulacin del rol
u:o cc los u:tos :cgativos cc los vicco|ucgos sc cc:t:a, c: la c:so:alicac cc los |ugaco:cs cu,os cicctos
scuccc:i:cita:alaviolc:cia,lacisc:iui:acio:ccgc:c:o;lscoictA,ku|io\!00,laua,o:iacclos
vicco|ucgosiouc:ta:lasactituccsviolc:tas,ag:csivas,quccouosc|acou:o|acotic:cc:a:ccti:scc:la
co:cuctacclos:iros,acolcscc:tcslstau|ic:cvicc:tclacxistc:ciacccstc:cotiosco:cclas|gu:asicuc
:i:as,aa:ccc:c:uc:o::oo:cio:,,cua:colo|acc:tic:cc:asc::c:csc:tacasc:actituccsasivas,coui
:acasosccu:ca:ias,uic:t:asquclosva:o:cscsta:uas:c:csc:tacos,c:actituccsuasactivas,coui:aco:as
Acsa:cclasc:iticas:cci|icas,losvicco|ucgos:oscuucst:a:couoccsc:cacc:a:tcsccu:cctc:io:occlas
:clacio:cs socialcs cc los |ugaco:cs lo: cl co:t:a:io, csta a|cio: csta :clacio:aca co: actituccs ositivas cc

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socializacio:lo:ot:aa:tc,lai:tcligc:cia:oa:cccsui:i::i:gu:tiocccctc:io:oo:lautilizacio:cclos
vicco|ucgos,o:clco:t:a:io,laactivicacco:vicco|ucgosiavo:cccclccsa::ollocccctc:ui:acosascctoscc
lai:tcligc:cia,so|:ctocolosccca:actc:csacialAccuas,sc|accuost:acoquclosvicco|ucgosc:uitc:u:a
a,ucacsccialc:clt:atauic:to,uc|o:acc:o|lcuasccucativos,tc:acuticos,ta:tocctioiisicocouosi
cologico,asicououultilcsutilicaccsc:cua:toalccsa::ollocctocotiocc|a|ilicaccs
kcscctoal:occsocccuctivo:cccsa:ioa:aclcoui:iocclosvicco|ucgos;lscoictA,ku|io\!00,,:csc:
taiuo:ta:tcsciic:c:cias:cscctoalos|ucgosccta|lc:ot:acicio:alcsla|itualuc:tcu:|ucgoccta|lc:oo:c
ccua:i|cstotocassus:cglasa:tcscccucza:cl|ucgo,c:ta:toqucc:laua,o:a:tcccvicco|ucgos,cl|uga
co:soloco:occu:asocas:cglas,o:ot:aa:tccvicc:tcscua:co|ucgasu:iuc:aa:tical:og:csivauc:tc
,c:lauccicac:qucsuuacxc:ic:cia,ccscu|:clascst:atcgias:cccsa:iasa:auc|o:a:sus|a|ilicaccs,loquc
:csultaiuc:sa|lcc:|ucgosccta|lc:o,i:clusoc:cla|cc:czt:ocouo:c:tciuo:ta:tcvic:ccctc:ui:aco
o:lai:tc:accio:c:t:cciic:c:tcsva:ia|lcs,:csc:tcc::uuc:ososvicco|ucgos,quciulica:lacoo:ci:acio:
cccosc:scctivasvisualcsciic:c:tcsoc:ot:oscasossccc|ccsta|lccc:u:a:c:csc:tacio:t:iciuc:sio:ala
a:ti:ccciic:c:tcsi:io:uacio:cs|iciuc:sio:alcs
laca:actc:istica:i:cialcclosvicco|ucgoscslag:a:ca:ticacccucciosa:asuuso,talcsclcasoqucuc
cc: sc: c|ccutacos c: cquios clcct:o:icos cc uso gc:c:al, couo las couutaco:as o los tclcio:os cclula:cs,
c:cquiosccusocscci|coa:acstc|:viccoco:solasoc:cquios:ociscracosoc:sacosa:a|uga:c:o
qucciso:c:ccu:cisla,,co:t:olcsa:ai:tc:actua:co:clvicco|ucgocououaqui:asiotog:a|cascigitalcs
las co:solas uccc: cataloga:sc c: cos g:a:ccs :u|:os, cc so|:cucsa, csc:ito:io u |oga:cra o o:tatilcs ll
vicco|ucgo soo:ta los uisuos uccios cc aluacc:auic:to quc cualquic: ot:o tio cc soitwa:c, si: cu|a:go
algu:osi:clu,c:tau|ic:sus:oioscisositivosccaluacc:auic:to
ll vicco |ugaco:, cs la c:so:a quc c|ccuta , |ucga los vicco|ucgos coulcta:colos a:cial o totaluc:tc los
vicco |ugaco:cs sc civicc: c: t:cs g:uos gc:c:alcs ll vicco |ugaco: casual, cl gauc: , cl l:ogauc: t:os
tc:ui:osuascscci|cosusacos|a|itualuc:tca:alos|ugaco:csgauc:,so:gosu,qucsc:c|c:cal|ugaco:cc
alto:ivclquc:ocouitco:ci:c:o,clc|catc:quccsclt:auosooutilizat:ucosquciacilita:cl|ucgola
i:tc:accio:c:t:clos|ugaco:cs,clvicco|ucgoucccsc:i:civicualouultilccsccci:uultila,c:ouulti|uga
co:;Ycc:!00o,
lstosvicco|ucgosc:uitc:auilcscc|ugaco:csi:t:ocuci:scc:u:uu:covi:tualccio:uasiuulta:caat:avcs
cci:tc::ct,ci:tc:actua:c:t:ccllosluccct:ata:scccacui:ist:a:u:aciucac,u:c|c:cito,oc:ca:u:c:so:a|c,
cclcualucccsclcgi:su:aza,:oicsio:,ctc,ci:auuc:ta:co:ivclcs,cxc:ic:ciaci:tc::clacio:co:ot:os
c:so:a|cso|so:caliza:cocivc:sasavc:tu:asouisio:csllauacasqucsts
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a:acos,cla|o:acoscctalua:c:aqucacuitc:cualquic::uuc:occ|ugaco:cssiuulta:cos,qucsca:soo:ta
coso:lacst:uctu:atcc:ologicacxistc:tclos\\klGssiguc:cluocclocouutacio:alclic:tcsc:vico:
;Duc|c:caut,!00.,los|ugaco:cs,qucusa:cl:og:auaclic:tc,so::c:csc:tacosc:cluu:coccl|ucgoa
t:avcsccu:a:c:csc:tacio:g:a|cacclc:so:a|cco:clquc|ucga:losc:caco:csccl|ucgo,gua:ca:cluu:co
c:sistc:tcc:clquc|a|ita:cstos|ugaco:cs,cstai:tc:accio:c:t:cu:uu:covi:tual,sicu:cciso:i|lca:a|u
ga:,,u:oscila:tc0u|ouu:cialcc|ugaco:cscsloqucca:actc:izaalos|ucgoscc:oluulti|ugaco:uasivoso:li:c

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u:avczqucu:|ugaco:c:t:ac:cluu:covi:tual,;Ycc:!00o,uccca:ticia:c:u:aauliava:iccaccc
activicaccsco:ot:os|ugaco:csalola:gocctococscuu:colosccsa::ollaco:cscc\\klGsscc:ca:ga:
ccsuc:visa:cluu:covi:tual,oi:ccc:alosusua:iosu:co:|u:toccactivicaccs,uc|o:asco:sta:tcuc:tc
actualizaco,a:aga:a:tiza:cli:tc:csccsusa:ticia:tcsloccuos|acc:u:aa:alogiac:t:cclccucaco:,cc
sa::ollaco:ouocc:aco:,tau|ic:c:t:ccstucia:tc,|ugaco:
4. El estudiante como protagonista virtual
la ccucacio: i:uc:siva cs u:a lataio:ua cc a:c:ciza|c quc cou|i:a los g:a|cos i:tc:activos !D, |ucgos cc
vicco,siuulacio:,:calicacvi:tual,vozso|:cllVoll,lascaua:asWc|,losuccioscigitalcs,lassalasccclasc
c:li:calaccucacio:i:uc:sivalc|:i:caalcstucia:tcu:sc:ticocccsta:c:clcscc:a:io,i:clusocua:cocsta
:csc:tcc:u:aclasc,accuas:ovcclaosi|ilicacacstucia:tcsalc|acos,lacaacicacccco:ccta:sc,ccco
uu:ica:scccu:aua:c:aquc:calcclacxc:ic:ciacca:c:ciza|cAciic:c:ciacclasio:uast:acicio:alcscc
a:c:ciza|cacista:cia,cca:c:ciza|ccouuta:izaco,laccucacio:i:uc:sivascciscraa:asuuc:gi:,a:a
i:voluc:a:aloscstucia:tcscclauisuaua:c:aquclosuc|o:cs|ucgosviccocc|o,,ascgu:a:laatc:cio:cc
|ugaco:cs
laccucacio:i:uc:sivaao,acla:c:ciza|cautoci:igicoasicouolosau|ic:tcscca:c:ciza|c|asacosc:g:u
oscccola|o:acio:,qucscuccc:io:ua:so|:cl:tc::ctousa:uccios||oso:c|culoclDk\,DVD
laslcccio:csi:tc:activasscuccc:i:clui:couou:uoculoccu:sistcuaua,o:,asiauuc:ta:,c::iquccc:
lacxc:ic:ciacclaccucacio:i:uc:sivala:iuc:agc:c:acio:cclaccucacio:i:uc:sivaiucco:st:uicaso|:c
cl lc:gua|c cc uocclaco cc :calicac vi:tual ;Vk\l, , los csta:ca:cs cxtc:si|lcs !D ;X!D,, uic:t:as quc la
lataio:uaccla!cagc:c:acio:sc|asac:cluoto:vi:tualla!:agc:c:acio:cstacouucstao:lalataio:ua
cclaccucacio:i:uc:sivaquccstasic:cocc|:icao:clg:uotcc:ologicocclaccucacio:i:uc:siva;llIG,
loscsaciosvi:tualcsso:luga:csccc:cuc:t:oco:cclosi:civicuos:cgocia:uccia:tcclcc|atc,lac:itica,
la:clicaAsuui::olcs,licc:azgo,:acticascoua:ticas,ci:auicasccco|csio:g:ual,:csc:ta:clcuc:tos
iciosi:c:asicosqucso::oioscclucciovi:tual,accuas:oicioa:aquclosi:civicuosquclo|a|ita:,gc:c
:c:co:sui:tc:accio:lasco:cicio:cscultu:alcs|asicasu:uctococt:og:a|coc:clci|c:csaciocssiuila:al
alicacoc:cluccioiisicoco:vc:cio:al,c:oco:cic:tasacatacio:cs
l:lauccicac:qucva:iaclgc:c:occlo||ctocccstucioc:u:csacioqucc:uitaco:st:uccio:cscultu:alcs
civc:sas, talcs couo, couu:icaccs cc :og:auaco:cs a|ic:tas a la cola|o:acio: o a los lloggc: quc :actica:
u:co:ociuic:tocist:i|uico,l:clusosiloscstucia:tcscxucstosatala:c:ciza|c,:u:caalca:za:loso||ctivos
coulctos,gc:c:alicacccu:cxc:to,|a|:a:cctcctacosu:oiacaacicacccc:tc:cc:,ccutiliza:coulc
tauc:tccscco:ociuic:toAsi,sicla:c:ciza|cco:cctual:oiu:cocs:ucst:aucta,ccsucsclucccsc:quc
tala:c:ciza|ctio|ucgo,quc|cuosciscuticoaquiscco:vc:ti:ac:u:acclasclascscc:ccu:sosquccxigi:ia
uosa:atocoscstucia:tcs,silos:ivclcsccsua:c:ciza|cso:a:oiacos,|asacoc:oo:tu:icacvc:cacc:acc
a:c:cc:c:u::ivclco:cctual,ccu:aua:c:asiuulaca
la:calicacvi:tualtic:cclcuc:tosccucativosc:gc:c:al,ucs|a,i:ciciosqucscuccciouc:ta:cl:occso
cca:c:ciza|cgc:c:acoo:sistcuascouuta:izaco,clci|c:csacioolas:cccscclco:ociuic:toca:vicaa
la:calicacvi:tual,cstcco:cctoc:glo|aalosuu:covi:tualcs,ala:cc,co:stitu,cu:csacioc:clquclos
usua:iosuccc:i:tc:cau|ia:i:io:uacio:,c:clci|c:csaciolosusua:iosactua:couoa:ticia:tcsactivos

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lasvc:ta|ascclt:a|a|ocola|o:ativo,couo|c::auic:ta|asicacclai:uc:sio:ccucativac:cquiosvi:tualcssc
c:glo|a:c:lacouu:icacio:c:uitcquclosuicu|:oscccquiovi:tualcsscco:cctc:co:quic:lo:cquic:a
la:aquic:cs:otic:c:acccsocclacouutaco:a,clco:tactoscoc:ia:caliza:co:u:allauacaou:aco:ic
:c:ciatclcio:icoutiliza:coVollIau|ic:c:uitcquclagc:tcscco:cctcc:cualquic:uouc:to,i:clu,c:co
cua:cocllacstalc|osccsucouutaco:a,laco:vc:sacio:cs:atu:al,ustccuccccscuc|a:alguic:,lavozccu:a
c:so:ascatc:uaco:cista:ciac:t:custcc,csac:so:aAccuas,ustccucccco:cuci:co:vc:sacio:cs:iva
cassiustccccscaouotc:cc:clcuc:toccao,oalosg:uoscola|o:ativosc:lai:uc:sio:ccucativa,csquc
lcc:uitcalosi:tcg:a:tcscclcquiocoua:ti:cocuuc:tos,vc:losc:u:aa:ccc:u:csaciovi:tual!D
l:ot:assituacio:csuuc|asc:so:astic:c:laiuosi|ilicaciisicacc:oocc:asisti:au:sitioo:liuita:tcs
gcog:a|casoiisicas,c:so:asquctic:c:lacaacicac,cli:tclcctoa:aca:g:a:ccsao:tcs,|ic:scacccic:cia,
tcc:ologia o c: cualquic: ot:o au|ito ic:co la i:caacicac iisica u:a |a::c:a u o|staculo a:a cstc tio cc
c:so:aslascualcstc:ic:coclotc:cial,so|:ctocolasga:asccoto:ga:ao:tcs,o|tc:c:cla:c:ciza|c:ccc
sa:io,scvc:c:la:cccsicaccclusocc:ucvascst:atcgiascouutacio:alcsciccologiaqucc:uita:toua:la:cc
couoa:cacouu:i:tcg:aco:accalicacio:cs,qucsciulcuc:taso|:c:cccsa:aotc:cia:cluso,vclocicac
c:cloi:cciuic:toccu:sc:vicio
lo,c:ciacs|a|itualc::ucst:asu:ivc:sicaccsc:co:t:a:sistcuastclcuaticoscca:c:ciza|c;l\,oAulas
Vi:tualcs, :caliza: tuto:ias :oicso:aluu:o uccia:tc sc:vicios cc uc:sa|c:ia i:sta:ta:ca ;\cssc:gc:, GIal|,
|,c,ctc,,,ca:usocc|c::auic:tasclca::i:g,couo:csc:ta:cxauc:csat:avcscclaWc|,\ooclc,,ot:o
tioscc|c::auic:tasciso:i|lcsc:cluc:caco,o:loquclai:tcg:acio:ccu:atcc:ologia|asacac:laWll
!0quc:osc:iau:aa:accacclaccucacio:c:osisc:iau:coulcuc:touu,satisiacto:io,c|caz,:cccsa:io
cc:t:occlau|itoccucacio:al
Aco:ti:uacio:sc:csc:talascatcgo:izacio:cs:csulta:tcsccla:alisiscclasscsio:csccclascccsa::ollacasc:cl
\ctavc:so,su:cscctivat:ia:gulacio:
atcgo:ias
ucstio: cccuic lst ctcgo:i sc :c|c:c l l:tcuic:to cc cucs o :cgu:ts :clcio:cs co: l
tcuaticaccl\astc:
ucstio: tcc:ic lcc :cic:c:ci cucstio:cs :cic:c:tcs l uso ccl uctvc:so
l:tc:cs icctivocuocio:l lst ctcgo:i :clt los i:tc:cu|ios couu:ictivos quc sc |s: c: cl i:tc:cs
o:lossc:tiuic:tosacc:caccluso,ua:c|occlcsaciovi:tual
olucio: cccuic l: cll sc cxlic: , cl:: ls cucs ltccs co: cl utc:il t:||co c: cl \stc:
i:ccic:cosolucio:cstco:ico:acticasquciacilitc:,o:ic:tc:cl:occsoccc:scra:za,a:c:ciza|c
olucio: tcc:ic c oi:ccc: ls i:ciccio:cs :cccs:is : :csolvc: cic:tos :o|lcus tcc:icos ;cc uso ccl
uctavc:so,
lxtc:io:izcio: cc sc:scio:cs c :clt: ls cuocio:cs , sc:scio:cs vivics c: cl uctvc:so
l:oucsts cicctics c l:tc: :ucvs li:cs cc t:||o si couo :oucsts : cqui:i: :ucvos co:oci
uic:tos:clacio:acosco:latcuaticaccl\astc:

l
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g
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a
1
+
o
.
5. Descripcin de los renglones y dimensiones del
cuestionario.
l:cstcaa:tacosc:csc:ta:los:csultacoscclacst:uctu:acio:,ciscrocclcucstio:a:ioqucscutilizoc:la
cvaluacio:cclasc:cccio:cscclosa:ticia:tcs
Diuc:sio:lA:alisiscclos|a|itos:oioscclaciucaca:iacigitalucstosc::acticacu:a:tccclaroasaco
Tabla 2 Dimensin I, Sobre las actividades que practicaste durante del ao pasado (Pea, J. 2010)
1o|:ctuscatosc:so:alcs
l:quc:a:goccccactcc:cuc:t:as
;,\c:oscc!.
;,!.!0
;,!0+0
;,+0.0
;,\ascc.0
Iuscxocs\u|c:;,lou|:c;,
Iu:ivclcccstucios;,l:iua:ios;,\ccios;,u:ivc:sita:ios
Iul:oicsio:cs________________
Iuocuacio:cs________________
;1,
asi:u:ca
;!,
Avcccs
;!,
l:ccuc:tc
uc:tc
;+,
asisicu:c
;.,
:osa|c:o
co:tcsta
!1uga:avicco|ucgos;:oc::cc,
!!uga:|ucgoscc:olc::cc
!!l:tc:actua:c:uu:cosvi:tualcscouocco:cliic
!+l:tc:actua:c:uu:cosvi:tualcscisti:toscccco:cliic
!.usa::cccssocialcs
!oVisita:agi:aswc|
!la|a:sc,oi:tc:cau|ia:a:c|ivoso:l:tc::ct
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Tabla 3 Dimensin II, Sobre las experiencias vividas al acceder a Second Life (Pea, J. 2010)
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Diuc:sio:llllxc:ic:ciasccucativasc:cluctavc:socccco:cliic
Tabla 5 Dimensin III, Experiencias educativas en el metaverso de Second Life (Pea, J. 2010)
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lascucas
+!+lasttuto:iasg:ualcsiuc:o:ccutilicaca:asolvc:ta:las
cucas
+!.lostuto:csutiliza:o:uctocologiasacccuacasa:aiouc:
ta:laactivicacc:cativaccluctavc:so

Conclusiones
o:|ascc:cl:occso:c0cxivoi:vcstigativoccsa::ollaco,toua:coc:cuc:talos:oositoscclai:vcstiga
cio:,sc:csc:ta:lassiguic:tcs:c0cxio:cs
u:occlosascctoscicacticosccua,o:c:ct:acio:c:lossistcuasccucativosactualcsso:los:clacio:acosco:
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coo:lau:ivc:sicacccG:a:acalstcuastc::cu:iaacisti:tos:oicsio:alcsccva:iasa:tcscclac:i:sula
i|c:ica,quic:cstc:ia:cououotivacio:laio:uacio:cc|ovc:csc:lasa:cas:cu:ivc:sita:ia,u:ivc:sita:ias
laua,o:iacclosa:ticia:tcscclcu:soc:cl\astc:c:cucstacos,scraloquccasi:u:ca|ucga|ucgoscc:olc:
:cc,solou:aui:o:ialo|aciao::cscctoalusoccuctavc:sosc:i:tc::ct,casilauitaccclosc:cucstacos
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ciaiuccco:cliiclsto:c0c|alaocaiuo:ta:ciaquclosa:ticia:tcsc:clcu:socccstuciosava:zacosc:
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c:activicaccsccc:scra:zalas:cccssocialcs,laVoll,lasviccoco:ic:c:ciasso:tcuacci:tc:csa:asolou:
qui:tocclosi:voluc:acos
Referencias
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ltica:ct,lsara
lc:czA;!010,lai:tcg:acio:cu::icula:cclci:ccigitalc:laio:uacio:i:icialcclosuacst:osc:scctivas
cicacticas,c:cativas,Icsisu:ivc:sicacccG:a:aca,lsara
Iu:|lc,,;!00.,cx,licsa:cAvata:s|c::,Iu:|lc|:owsw|at:olcla,i:gi:c,|c:sacc:call,uca:sA
:o|lc|ttwwwwi:cccouwi:cca:c|ivc+0+tu:|lc|tul
Ycc,:;!00o,I|cDcuog:a|ics,\otivatio:sa:cDc:ivcclxc:ic:ccsoiusc:soi\assivcl,\ultiusc::
li:cG:a|icall:vi:o:uc:tsDca:tuc:toiouuu:icatio:,ta:io:cu:ivc:sit,

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NUEVOS MEDIOS, LA CIUDAD Y LA CONSTRUCCIN
DE NUEVAS SOCIABILIDADES. UNA MIRADA
FOUCAULTIANA PARA LA EDUCACIN A DISTANCIA
Ademilde Silveira Sartori
o:ci:aco:acclla|o:ato:iocc\ccios,l:acticaslcucativaslA\ll
Dca:tauc:tocclccagogia
u:ivc:sicaccclal:ovi:ciacca:taata:i:auDl
Av\ac:clc:vc:uta,!001ltaco:u|illo:ia:oolis,,l:asilll0!.001
lo:c+++!!!1+!.
Resumen
llsoo:tctcc:ologicocclavicauocc::a,los:o|lc
uascclavicacoticia:a,lacco:ouiaglo|al,:oso:c
i:c:tcala:calicaccclasg:a:ccsciucaccs,lasosi
|ilicaccsccco:st:ui::ucvassocia|ilicaccsat:avcscc
laccucacio:acista:cial:cstcco:tcxto,cs:cccsa
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:osoloso|:cclaclcclosuccioscccouu:icacio:
c:lac:cacio:cc:ucvasci:auicassocialcs,si:otau
|ic:c:sus:clacio:csco:laccucacio:acista:ciall
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ccocc:c:clco:ociuic:to:cvclacoc:lasoliticas
cc :cglauc:tacio: c: cl co:tcxto cc las o|lacio:cs
cclasg:a:ccsciucaccs,ccscclac:scctivacclacc
ucacio:acista:ciacouo:c0c|occlasi:tc:co:cxio:cs
c:t:claccucacio:,lacouu:icacio:
Palabras clave
Nuevos Medios, Ciudad, Educacin a Distancia; Biopoltica
Abstract
I|c tcc|:ological suo:t oi uocc:: liic, t|c :o|
lcusoicvc:,ca,liica:cglo|alcco:ou,,utusiacc
t|c:calit,oi|igciticsa:ct|cossi|iliticsoi|uilci:g
:cwsocialt|:oug|cista:ccccucatio:l:t|isco:tcxt,
itis:cccssa:,toco:sicc::occsscsw|ic|allowt|is
o: t|at socia|ilit, to |c a|lc to t|i:| :ot o:l, a|out
t|c:olcsoi:cwucciai:c:cati:gsocialc,:auics|ut
alsoi:t|ci::clatio:swit|t|ccista:ccccucatio:I|c
i:tc:cstoit|isa:ticlcisciscusst|c|:owlccgcowc:
:clatio:s|is:cvcalcci::cgulato:,olicicswit|i:t|c
co:tcxt oi t|c oulatio:s oi la:gc citics, i:ou t|c
c:scctivcoicista:ccccucatio:ast|ccu|ociuc:t
oit|ci:tc:co::cctio:s|ctwcc:ccucatio:a:ccou
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Key words
New Media, City, Distance Education, Biopolitics
Introduccin
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u:|a:a,c:oco:acccsoatcc:ologiasccva:gua:cia,|ic:csccco:suuo,sc:vicioscctocotio,u|icacas:i:
cialuc:tcc:clIc:cc:\u:colasg:a:ccsciucaccsla:tca:sc:iosi:tc::oga:tcsa:aclccsa::ollocco:ouico
,sociallstos:o|lcuast:ascic:cc:lavicacclagc:tccouu:c:suvicacia:iaY,c:cstoco:tcxto,sc:caliza
laccucacio:acista:cial:cstoa:tigoscla:tcalasiguic:tccucstio:,quc:clacio:|a,c:t:claccucacio:a
cista:cia,losciag:auascclocc:c::ucst:asociccaclasiccascc\ic|clloucault:osa,uca:aciscuti:cl
tcuac:tcla
Objetivos
kclacio:a:lasci:auicascclasucgaciucaccsco:losusoscclastcc:ologiascigitalcscccouu:icacio:,
kclacio:a:laccucacio:acista:ciaco:lasoliticascc:cgulacio:cclaso|lacio:cs,
ou:c:cc:losucca:isuoscclaccucacio:acista:ciaa:ao:c:c:ua:c|alosciag:auascclocc:
Metodologa
laccucacio:acista:ciacsa:alizacaccsccclu:toccvistaccla|iooliticaliooliticasc:c|c:calagcstio:
cclaso|lacio:cs,clciag:auacclocc:ciscili:a:iosc:c|c:calsa|c:occ:a:acli:civicuo,,clciag:aua
ccco:t:olccocc:sa|c:sc:csc:tac:la:cgulacio:cclaso|lacio:csla:aloucault,la|iooliticacsla:c
sc:ciaccaa:atoscclstacoc:lavicacclasc:so:as,clocc::cglauc:ta:ioquccsvivi:,cc|a:uo:i:lsta
oliticacsa:at:ata:tocoslos:o|lcuas:clacio:acosco:cl|ic:csta:cclao|lacio:,sucalicacccvica
Iic:co:o||ctocclco:ociuic:tolos:occsosquci:tc:vic:c:ccscccl:aciuic:to|astalauuc:tclatasa
cc:atalicac,lalo:gcvicac,la:ocuctivicac,lasc:ic:uccaccs,laiccu:cicaccclao|lacio:scco:vic:tc:c:
i:cicaco:cs cc ccsa::ollo olitico , cco:ouico las :ocio:cs cc |ioolitica, ciag:aua cc occ: ciscili:a:io,
ciag:auaccco:t:ol,cc\ic|clloucault,sc:a:la|asca:ala:c0cxio:tco:ica,uctocologicaqucsc:csc:ta
aco:ti:uacio:so|:closvi:culosc:t:claciucac,clcivisuo,laciucaca:ia,:ucvastcc:ologias,laccucacio:a
cista:cia

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1. Las dinamicas de las megaciudades
llaguallcgaat:avcsccu:solotoqucllgas,clcct:icicac,i:io:uacio:,c:t:ctc:iuic:to,,a|o:a,laccucacio:,
ccu:aua:c:asiuila:Asi,tau|ic:,c:oalai:vc:sa,:osccs|accuoscc:ucst:os:csicuoslascouocicaccscc
lavicauocc::ao:c:cc:clicvcuuc|ouasqucu:aio:uaccvica,lasi:stalacio:cscclavivic:caactualc
:os:csc:tacouou:acu|ic:taa:au:uu:coc:clquclaicc:ticac|uua:ascic:ccccla:tcccla:cccsicac
cclac:ua:c:cia,lai:c:cialc:ua:c:ciaquc:c:ucvaclsc:ticocclasccc:ta:ia,cl|a::io,clluga:cct:a|a|o,
clco:uito:io,lau|icacio:ccu:ciucaca:o,:csicc:tccclaciucac:cccsicacuuc|ouc:oscclacaacicac
i:|c:c:tcccuovc:quccllog:a:u:asuc:vivc:ciaag:a:ccscista:ciasllt:a:so:tcutilizacoa:aacc:ca:alas
uatc:ias:iuas,tau|ic:si:vca:aquclosciucaca:osva,a:uasallaYaqui,loquciuo:ta:ocsta:toclcstaco
cclaciucaca:iac:ouasclcc:cc|occlaciucaca:iacouoc:tc:c:ciaau:c:to::ou:|a:ou:aciucac:ocs
solou:g:uoccc:so:as,c:ocsu:ao|:acca:tcccuuc|asgc:c:acio:csquccooc:a:;la:cct,1--0,10,
llccsa::olloi:cust:ialcclsigloXlXc:colaso|lacio:csu:|a:as,los|a::ioscct:a|a|aco:csc:lasciucaccs
i:cust:ialcs:ocsclacvc:iuic:tocclasciucaccs,c:occlasucgaciucaccs,couolou|a,,alcuta,lo:g
lo:g,kiocca:ci:o,ot:os;Gco:gc,1--1,lasciucaccsscagiga:ta:au:uaso:c:t:a:c:clsigloXX,|a:
scco:vc:ticoc:u:ic:ouc:oc:tococluu:coi:cu|a:go,lasg:a:ccsciucaccscc|c:suc:cciuic:toalas
i:cust:ias,a|o:atc:cuosqucco:sicc:a:ot:osiacto:csa:alaacuuulacio:cclao|lacio:
ouc:cio,sistcua|:a:cic:o,acui:ist:acio:,couu:icacio:,ocio,acccsoalos:ocuctosi:cust:ialcs,ccuca
cio:,sc:vicioscctocotio,c:cc|:itiva,clu:ivc:socclaciucacoi:ccctocotioccoo:tu:icaccs,|ic:
csta:,c:ocstocc|ic:csta:|acclot:olacolos:o|lcuascclavicau:|a:asccist:i|u,c:c:u:a:ccquc
i:voluc:ata:tolos:o|lcuassocialcs,cco:ouicos,acui:ist:ativos,cua:toclt:a|co,lasaluc,cc:cc|ocivil,,
tau|ic:los:o|lcuasau|ic:talcs
lascucstio:cs:clativasalasc:so:ascc|c:sc:c:tc:cicascouo:o|lcuacccstacistica,couolos:ouccios,
tc:cc:cias,ic:ouc:osgc:c:alcsl:clsigloXVlll,lao|lacio:asaasc:u::o|lcuaccla|iooliticaco:
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1.1. La ciudad y la biopolitica
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scic:sac:tc:ui:oscccostocclacu:acio:liooliticaiulicacucstio:cscc|igic:cu|lica,lala:i|cacio:
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sc:stci:,DzigaVc:tov;lc::o,1--.,lstauosc:u:uouc:toc:quclau|licicacscco:vic:tcc:u:asu:tocc
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c:t:cclauto:,locolcctivo,c:t:cclcstucia:tc,laouu:icacVi:tualccA:c:ciza|c
1.2. La educacin a distancia y los diagramas del poder
lascouu:icaccscca:c:ciza|cvi:tualcsso:la:ucvauaqui:a:iasocial,acatacaaluu:coaca:gocclastcc
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co:sc:tica,laasi:c:o:ialacscuclaocu::coscllcvaaca|oc:lasaccio:csccu:acouu:icaccca:c:ciza|c
vi:tualc:clcual:oicso:cs,aluu:osuccc:actua:,c:otalvczsi:co:occ:sc
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co:sc:so;lacxistc:ciacclas:cu:io:cs:csc:cialcs,u|licacio:cs,iotog:aiias,|o|asccvicac:clc:to::occ
a:c:ciza|cvi:tual,ccc:cic:tcscclavolu:taccci:io:ua:o:a:tcccloscstucia:tcs,laasi:c:o:iac:uitc
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ticuo,c:clquccacacstucia:tcsc:cco:occ,aqucscc:cuc:t:accacuc:coalaosicio:qucocuaccla:tcccl
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to,:cgulacio:cclasaccio:csccl,c:clcuc:o;cclaluu:o,ccl:oicso:,,cscl:ocucto:cclosi:civicuos
laccucacio:acista:cia|accqucscaiuosi|lclau|icacio:csaciallosaluu:osllcga:asc::cco:ocicosc:
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ccuascua:coscaosi|lcacccuacou:csc:cia,suaccio:scuicc:o:ot:osiacto:cscouolai:ccuc:cia,
alca:cc,calicaccclaa:ticiacio:,lai:tc:vc:cio:,i:clusosuc:|ltalvczsuu:icavisi|ilicacYa:ocsta
su|ctoalaciscili:a,c:osu|ctoalco:t:olllciag:auaccocc:csa|o:aclcclco:t:ol,o:qucla:clacio:c:t:c
sa|c:,occ:csta:cacaso:la:ucvaco:|gu:acio:,:ocucic:cocolcctivoslaccucacio:acista:ciat:atacc
colcctivos
o:losucca:isuoscccist:i|ucio:,acui:ist:acio:,co:t:olcclasca:ticaccsccocc:o:uccioccca:
ticaccscca:c:ciza|c,cla:c:ciza|ccclosucca:isuosa:asuacquisicio:,suc|c:ciciol:couu:icaccs
vi:tualcscca:c:ciza|c:osoloa:c:cc:loquctic:cqucsa|c:,c:oa:c:cc:a:clacio:a:scco:las:ucvas
a:cascccxc:ic:cia,,:ucvoscsacios:clacio:cscc:ocuccio:t:a|a|o:osoloclt:a|a|oc:laia|:icaoc:
lai:cust:ia,laautouatizacio:ccla:ocuccio:,si:otau|ic:c:lasio:uasccgcstio:cu:csa:ial,ciscrocc
:occsoscc:ocuccio:cclascu:csas,sc:cquic:clacou:c:sio:cclaclcclastcc:ologiascigitalcs,ccla
couu:icacio:,cclagcstio:,c:lacouctitivicac,acccsoaluc:caco
ls:cccsa:ioclco:ociuic:tocclastcc:ologiasactualcscouo|c::auic:tasccciscro,ot:os:ivclcsccc|ccu
cio:cclt:a|a|o,couoc:caco:csccciic:c:tcsosi|ilicaccscc:ocuccio:,talcscouoocu::c:c:lasi:cust:ias
cclacouu:icacio:,ocio,c:t:ctc:iuic:tolo:lota:to,laio:uacio:ccu::ucvot:a|a|aco:social,u:ciuca
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Conclusiones
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couu:icacio:c:uitcaio:uacio:ccu:t:a|a|aco:co:u:c:|lcctc:ui:aco,ccsti:acoau:usoc|cic:tcccla
tcc:ologia,cxc:toc:cst:atcgiascccouu:icacio:,acatacosalaci:auicaccluc:cacoglo|al,c:clco:tcxto
|i|:icocultu:al,uuta|lccclaactualicaclc:ocouocstacist:i|ucio:cccouctc:ciasscactiva:a,,co:quc
ca:actc:,cstalvczuc|o:cou:c:cicao::cgu:ta:au:ciucaca:o:ouascl:ivclccsusala:io,si:ocltio
ccciucacco:ccvivcDcsucscctoco,asicouoau:toa:tos;1--,,clcauocstaat:a,c:couascaitalquc
lasg:a:ccsciucaccs
lo:ultiuo,clciag:auacct:a:sicio:cclciag:auaccocc:ciscili:a:a:aclciag:auacclco:t:olau:taa:a
llos:ucvosuccioscouoiacilitaco:cscclccsa::olloccu:uocclosociocco:ouicoquc:io:izaclluc:oso|:c
lavica,co:sag:acoc:clcstiloccvicau:|a:auocc::a,c:lauccicac:qucqucsouctcuo:osalco:t:olccl
ticuo,cclasaccio:cs,ccllc:gua|c,cclastcc:icas,io:uasccsc:llcsaciou:|a:o,clcsacioccluccio
au|ic:tc,clcsacioccucativoso:u:uisuo:occsoqucsc|accosi|lco:cluocclotcc:ologicoquclo
sustc:taGcstio:u:|a:a,gcstio:cclaccucacio:so:cosca:ascclauisuaolitica
Referencias
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i:a:ccso:Ali:ccoIzvci|cl,\ac:iclcicio:csl:c,:io:
___\;1-.,a|c:,vc:cacc\ac:iclaslcicio:cscclaliqucta
GlDDl,l;1--+,icaccscucvoluaoI:ac\a:ialccastil|oaui:aslai:us,
GlkGl,l;1-.,la:o:auacouu:coatualaolauloDllll
G\l,ll;1-1,:iticaccci:cua:osulcuc:tolitc:a:iokiocca:ci:olazcIc::a
\AIIllAkI,A,\AIIllAkI,\;!00!,listo:iacastco:iascacouu:icaaoaolaulolo,ola,.cc
A:I,\;1--,Icc:ica,lsao,IcuoGlo|alizaaoc\cioIcc:icoic:ti|col:io:uacio:alao
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CIDADE CRIATIVA = CIDADE EDUCADORA:
(RE)DESCOBRINDO NOVAS TRAJETRIAS
EDUCACIONAIS POR MEIO DA COMUNICAO
PARA A MOBILIZAO SOCIAL
Daniele Prspero
\cst:a:ca
u:ivc:sicaccccaolaulo;ul,l:asilluailca:iclc:osc:ous|:
u:ivc:sicaccclal:ovi:ciacca:taata:i:auDl
Av\ac:clc:vc:uta,!001ltaco:u|illo:ia:oolis,,l:asilll0!.001
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Resumen
A ccucaao ga:|a uu :ovo ca:atc: c io:a c, co:sc
quc:tcuc:tc :csultacos, qua:co as cicaccs assau a
assuui: cstc acl c a sociccacc couo uu toco to:
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cclo:a,cc1--0Iocososcsaoscacicaccto::au
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liaao cc :cc:to:io o: a:tc cos cicacaos, :i:ci
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uua ag`:cia cc :oticias, uua :acio ou uu ia:zi:c,
:ovas t:a|cto:ias ccucacio:ais sao co:st:uicas a a:
ti: cc :aticas couu:icativas i:ovaco:as, quc |uscau
aulia: a cx:cssao cos acolcscc:tcs, quc sc to::au
agc:tcsccuo|ilizaaocusuascouu:icaccs
Palabras clave
Comunicao, mobilizao social, educao, juventude, cidade educadora.
Abstract
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cit,, :csc:tcc |, t|c |a:tc: oi lcucati:g itics,
la:cclo:a Dccla:atio: oi 1--0All a:cas oi t|c cit,
|ccouclaccsoilca::i:g,:ouoti:gcxc|a:gcsos
si|lcI|ccit,c:cou:agcsco:ti:uouslca::i:goi:cw
la:guagcs a:c o|c:s oo:tu:itics io: |:owlccgc oi
t|c wo:lc, i:civicual c::ic|uc:t a:c t|c ossi|ilit,

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|ccouc c:itical towa:cs t|c i:io:uatio: a:c to gc:
c:atc :cw |:owlccgc a:c ciscussio:s lcucatio: a:c
couuu:icatio::csc:tt|cusclvcsasla:t:c:si:t|c
:occssoicxa:ci:g:cc:toi:c|,citizc:s,cscciall,
|,c|ilc:c:a:c,out|I|isa:ticlcscc|sto:csc:tt|c
:csultsac|icvcc|,cxc:iuc:tsa:c:o|cctsoicou
uu:icatio:ccucatio: ccvclocc |, social o:ga:iza
tio:s i: l:azil wit| acolcscc:ts oi ci|c:c:t agcs, i:
w|ic|t|cg:catstagcoio|sc:vatio:ist|cca,toca,
cit,I|:oug|acouuu:it,:cwsac:,a:cwsagc:c,,
a :acio o: a ia:zi:c, :cw ccucatio:al t:a|ccto:ics a:c
|uilt i:ou i::ovativc couuu:icatio: :acticcs t|at
scc|toi:c:casct|ccx:cssio:oitcc:agc:sw|o|c
coucagc:tsoiuo|ilizatio:i:t|ci:couuu:itics
Key words
Communication, social mobilization, education, Routh, educating city.

Introduccin
Accucaaotcuc:t:acocouio:atotal,:osultiuosa:os,:aautaccciscussaocasoliticasu|licascol:asilla
uuuoviuc:toi:tc:soo:a:tccoscicacaos|:asilci:oscu:aoac:asco|:a:colstacouaio:csi:vcstiuc:tosc
:ovasaocs:aa:ca,visa:coaucl|o:iacaqualicacccaccucaao,uastau|cuccco:voca:asociccacca:aquc
tocosassuuaucssa:cso:sa|ilicaccclo:occssocca:c:cizagcucasc:ia:as,acolcscc:tcsc|ovc:scoais
Acicacc,coutocasassuasi:stituiocs,sistcuasc:occssos,scto::a,o:ta:to,alcoccstcg:a:ccuoviuc:to
ao:i:ciioscstcsca:oostaccuuacicaccccucaco:aAa:tacasicaccslcucaco:as1,Dccla:aaocc
la:cclo:a,1--0,a|:uaqucAcicaccsc:accucaco:aqua:co:cco:|ca,cxc:citccccsc:volva,alcuccsuas
iu:ocst:acicio:ais;cco:uica,social,oliticaccc:cstaaoccsc:vios,uuaiu:aoccucaco:a,qua:coas
suuaai:tc:cio:alicaccc:cso:sa|ilicacccu|oo||ctivosc|aaio:uaao,:ouoaocccsc:volviuc:tocctocos
scus|a|ita:tcs,couca:coclasc:ia:ascclos|ovc:s
Iocososcsaoscacicaccassauasc:assiulocaiscca:c:cizagcu,ossivciscc:ouoaocct:ocasla:aquc
oscicacaosossauccsi:uta:ccsscco:|cciuc:to:csc:tc:oscivc:soscsaoscacicacc,to::asci:cisc:
svcl cqui:i: couct`:ci couu:ictiv c co:scgui: to::sc c:itico c::tc s i:io:uocs c gc:: :ovos co:
|cciuc:toscciscussocsaa:ti:ccc:taoAccucaaocacouu:icaaoa:csc:tausca:cci:as:cstc:occsso
ccauliaaocc:cc:to:ioo:a:tccoscicacaos
Aa:oxiuaaoccstcscoiscauoscouu:icaaocccucaaoc:uitcaosc:volvicoscou:cc:cc:cuaiuo:
t:ciacaaaocouu:icativaa:aoco:vivio|uua:o,a:ocuaococo:|cciuc:to,|cucouoa:aacla|o:aao
ciulcuc:taaocc:o|ctoscola|o:ativosccuuca:associais
:csc:tca:tigosci:sc:c,assiu,:cstac:scctiva|usca:coc:taociscuti:ca:csc:ta:,o:uciocca:alisc
cccivc:sosauto:csta:tococauoccucacio:alqua:tocaa:cacccouu:icaao,oqua:tocstaoccsc:,assiu,
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Objetivos
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scc:sa:acicacccououuau|ic:tcc:ua:c:tcuc:tcccucaco:usc|a,oqua:tocossivcla:c:cc::a
cicacc,a:c:cc:couacicaccca:c:cc:acicacco||ctivocciscuti:,c:tao,i:c:tcacssaicciaio:a,qual
coaclqucacouu:icaaoocua:cstccauoccucativocacicaccccouoclaoccscto::a:uuclcuc:to:o
:occssoccuo|ilizaaosociala:aaaao
Metodologa
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:cvisao |i|liog:a|ca, quc c:uitc uu cu|asauc:to ca a:alisc c o|sc:vaao :calizacaA :cvisao csta |ascaca
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1. Novas perspectivas educacionais
Se estivesse claro para ns que foi aprendendo que aprendemos ser possvel ensinar, teramos
entendido com facilidade a importncia das experincias informais nas ruas, nas praas, no tra-
balho, nas salas de aula das escolas, nos ptios dos recreios, em que variados gestos de alunos, de
pessoal administrativo, de pessoal docente se cruzam cheios de signifcao
(Paulo Freire, 1997)
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2. A proposta de uma cidade educadora
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3. Comunicao e educao comunitria
Todos nos educamos o tempo todo. Educamo-nos por meio das mltiplas formas de comunicao, das
inmeras interaes com as pessoas com quem convivemos e com as instituies de que participamos.
necessrio observar que se diversifcaram as maneiras de produzir e acessar o conhecimento, passando a
sala de aula a ter concorrncia do rdio, jornal, televiso e Internet
(Jos Manuel Moran, 2008)
Acouu:icaaoassac:taoasc:vistacouoa:tccssc:cial:cstc:occssoccucativocoscicacaos,lcva:cocu
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4. Os projetos na cidade
Educar o adolescente em instncia de liberdade abri-lo para si mesmo, conduzindo-o autodescoberta
e provocando sua autodeterminao. Mas, para que sua liberdade seja fonte de felicidade, ser preciso
que sua educao o conduza a abrir-se para os outros.
(Paul Eugne Charbonneau)
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4.1. Alm dos muros da escola
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Ao a:ticia:, os |ovc:s sc sc:tcu a:tc cc tuco aquilo quc os :occia, gc:a:co cuicaco, :cso:sa|ilicacc,
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Ai:iciativatau|cuocccxt:aola:oau|ic:tccscola:Aoscsc:ti:io:talccicocaoiacocc:t:ocai:stituiao
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ccaulasuultiuicias;couaa|ucacosalu:os,,:cativaaocoG:ùio,ccvc:tos,cxcu:socs,cauco:atos
Descobri que cada um tem a capacidade de mudar sua escola, mudar seu futuro, seja uma criana,
um jovem, um adulto. O importante ter sonhos. Uma experincia para toda a vida (Edson Joaquim
-agente jovem).
A parte do mapeamento foi a mais legal porque ns conseguimos fazer a escola interagir com a comu-
nidade. A comunidade no via que podia ajudar e coube ento a ns apontarmos isso. O resultado foi
maravilhoso! Fizemos vrias parcerias e falamos com pessoas que iro ajudar a escola de verdade (Paulo
Canutto agente jovem EE Edgar Mello).
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4.2. Conhecendo a realidade local
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Antes parecia que era algo normal. assim porque assim. E voc nem entende direito porque (Fran-
cielle Jordnia).
Agora : Olha e faa algo. enxergar mesmo o mundo e tentar mudar. Agora eu tenho um senso mais
crtico para as coisas. Eu tento passar para a comunidade tudo aquilo que eu fco sabendo. Comecei a
pensar: O que isso vai trazer para mim e a comunidade (Juliana Santos).
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Foi uma mudana muito drstica. Antes de vir para c, eu estudava, via televiso, levava aquela vida
meio idiota. Da depois que eu comecei a me envolver, mudou muito. Voc vai fazer uma matria, conhece
as pessoas. Eu no sei explicar. Foi muito bom. Eu sou flha nica, e tinha difculdade em conviver em
grupo. E aqui a gente precisa isso. Eu vou exercitando isso, em grupo, de respeito s diferenas. Eu mel-
horei como ser humano mesmo (Francielle Jordnia).
O Becos foi a primeira grande porta da minha vida. Aprendi muito. Fortaleceu em mim o desejo de
estudar, de prestar vestibular. Coisas que eu acertei no vestibular, por exemplo, foram a partir de estudos
e pesquisas que fzemos aqui. Aprendi a visualizar outras coisas. No acredito mais em tudo o que eu
vejo, leio ou que as outras pessoas dizem (Juliana Santos).
4.3. Olhar a cidade: novas descobertas
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Esta experincia me ajudou a ter uma viso mais ampla sobre todas as coisas. muito legal ver a diver-
sidade de pessoas que moram na cidade de So Paulo e como a opinio sobre os lugares mudam. Foi uma
experincia super incrvel. Com certeza, amais esquecerei destes dias que me trouxeram tanta satisfao
e aprendizados (Ariane de Oliveira Silva).
Aprendi a ter um novo olhar para a cidade e a compreender as diferenas. Entendi que no s olhar.
sim perceber que a cidade faz parte da vida de cada um de ns e que ela muito importante (Marcella
Nunes Nascimento).
4.4. Aprendendo os direitos sociais na cidade
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A participao na Plataforma mudou o meu jeito de me comunicar com as pessoas. Agora eu me importo
mais com o assunto da criana e do adolescente (Felipe de Camargo Silva, Recanto Mnica).
Mudou, principalmente, meu olhar poltico. E referente a importncia dos direitos das crianas e dos
adolescentes (Mauri Dias, Recanto Mnica).
Mudou muita coisa, o jeito de agir, falar, a motivao (Michel Ribeiro, Vila Guacuri).
Com certeza mudou tudo, minha viso em relao a comunidade (Janaina Leonardi Gomes, CIRES-Juta).
Aprendi a ter mais responsabilidade, fquei mais integrada na minha comunidade e tambm me envolvi
mais com as crianas e adolescentes (Bianca Balduino, Itaim Paulista).
Estou fazendo e realizando um dos meus sonhos que melhorar a qualidade de vida das crianas e
adolescentes na minha comunidade (Alisson Rodrigues, Itaim Paulista).
Conclusiones
Aassagcuccuuasociccacci:cust:iala:aasociccacccai:io:uaao:c:csc:tauuauuca:acca:acigua
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cla:acco:scgui:ava:a::cssasociccacca:cccquc|acstaostoi:vcsti::uuaccucaaoqucc:uitaoccsc:
volviuc:tocccacai:civicuoo:coulctoc:ia,o:ta:to,io:ua:cicacaoscaazcsccsccx:cssa:,a|:ua:c
otc:cializa:suascaacicaccscccscsc:ti:,aoucsuotcuo,ucu|:occuuasociccacccaazcccialogo,cc
iazc:i:c:tcai:|ustiacccsc:solica:ia
ouisso,acscolaccixascsc:solita:ia:csscacl,sca|:ca:ovas:calicaccscaccucaaoga:|a:ovoscsaos
ccio:uaaovalicoslstcs:ovoscc:a:iosccucativosc:uitcu,o:ta:to,aoscicacaosaviv`:ciacouciou:|a
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scto::a,o:ta:to,uucosi:st:uuc:tos:i:ciaisa:agc:a:uuauo|ilizaaosocial
Referencias
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ACTAS ICONO14 - N 8 II Congreso Ciudades Creativas | 10/2011 | REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS
ISBN: 957-84-939077-6-1 | C/ Salud, 15 5 dcha. 28013 Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
EL MUNICIPIO AL SERVICIO DEL MAESTRO Y DEL
DOCENTE
Jos Javier Rodrguez Santos
Icc:icoccActivicaccslcucativas
A,u:tauic:toccalaua:ca,lu:cacio:alaua:caiucaccca|c:cs;lsara,
l!00!Ili:!+!!!-11luailccucacio:ciucacccsa|c:cscs
Resumen
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lascallcsccu:aciucac,ccucaAcouara:alos|i|os
ala:qucoalacscucla,ccucaalos|i|os,alosac:cs
,alosvcci:osquco|sc:va:lasituacio:\uc|as|a:
sicolaso:ic:tacio:csqucsc|a:cacoalagcstio:cc
los sc:vicios ccucativos uu:icialcs l: los ultiuos
sctc:ta aros |a: su:gico uultilcs visio:cs ccl co:
ccto cc uu:icialicac , ccucacio:Asi, c: los aros
ci:cuc:ta,Dcwc,:oo:cutiliza:laciucaccouo:c
cu:so cicactico, a:a cvita: culica: c: la cscucla lo
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acio:,sccaasoau:a:aciguaccciucacccucativa
scgu:laao:tacio:cclau:c,laciucac|accoi:ccc:
uuc|as , va:iacas activicaccs ccucativas lostc:io:
uc:tc, sc:aAl|c:c, ccsccIu:i:, quic: :csc:tc u:a
co:cccio:glo|alcclaciucac,laciucacccucaco:a,
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ll A,u:tauic:to cc alaua:ca, a t:avcs cc la lu:
cacio: alaua:ca iucac cc a|c:cs, :oo:c i:tc
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:ccu:sos ciso:i|lcs c: la ciucac a los cocc:tcs a:a
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, cu::icula:, quic:cs sc co:vic:ta: c: los autc:ticos
gcsto:cscclaccucacio:cclaciucac
Palabras clave
Educacin, municipio, ciudad educativa, ciudad educadora, ciudad de los nios, calidad, esfuerzo, maestro, Fundacin Sala-
manca Ciudad de Saberes.
Abstract
lcucatio: is souct|i:g iulicit to t|c cit, t:olli:g
t|:oug|t|cst:cctsoiacit,,ccucatcsAccoua:,t|c
c|ilc:c: to t|c a:| o: sc|ool, ccucati:g c|ilc:c:,
a:c:tsa:c:csicc:tsw|oa:cwatc|i:gt|csituatio:
\a:, |avc |cc: t|c guiccli:cs givc: to t|c ua:agc
uc:toiuu:icialccucatio:alsc:viccsl:t|clastscv
c:t,,ca:s|avca:isc:uultilcvisio:soit|cco:cct
oi uu:icialit, a:c ccucatio: I|us, i: t|c 1-.0s,
Dcwc,:ooscstousct|ccit,asatcac|i:g:csou:cc,
toavoicculicati:gt|csc|oolw|atal:cac,cxistsi:
t|cow:socialco:tcxtlatc:o:t|c:cist|ca:acigu
oit|cccucatio:alit,acco:ci:gtot|cco:t:i|utio:
oi lau:c, t|c cit, |as to o|c: ua:, a:c va:icc ccu
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uu:icialit,|asa:ccucatio:al:atu:clatc:,Io:ucci
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zc:s, g:a:ca:c:ts, cisa|lcc, sic| colc a:c wcl
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I|ccit,oialaua:ca,t|:oug|t|calaua:cait,oi
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Io co t|is, t|c cou:cil ua:agc:s o|c: t|c :csou:ccs
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t|ci: :og:auui:g oi class:oou a:c cu::icula:, w|o
will|ccouct|c:calua:agc:soiccucatio:oit|ccit,
Key words
Education, municipality, Educating City, city of the children, quality, efort, teacher, Salamanca City of Knowledge Founda-
tion.
Introduccin
lstca:ticulo:ccogccivc:sosla:tcauic:tostco:icosso|:cclco:ccto,la:calizacio:c:t:cuu:iciio,ccu
cacio:o:ocaslasu|licacio:csquca:aliza:laccucacio:ccsccu:ac:scctivauu:icial,o:loquc,|usco
suscita: u: cc|atc c: to::o al acl cc los sc:vicios uu:icialcs cc ccucacio: los sc:vicios uu:icialcs cc
ccucacio:,acxcccio:cclua:tc:iuic:to,liuicza,co:sc:vacio:cclosolcgioslu|licos\u:icialcs,tic
:c:ca:actc:volu:ta:ioAu:asi,so:uuc|oslosa,u:tauic:tosquc:csta:u:ao,oalau|itocclaccucacio:
io:ual,i:io:ual,:oio:ual,ccsti:a:colasa:ticasco::cso:cic:tcsc:sus:csuucstosa:ualcs
Objetivos
loso||ctivosqucsc:ctc:cc:co:cstacouu:icacio:so:t:csll:iuc:ocs|acc:u:a:c0cxio:|:cvccclas
civc:sasao:tacio:cstco:icasc:clcauocclaco:t:i|ucio:aluu:cocclaccucacio:ccscclosa,u:tauic:tos
ll scgu:co oi:ccc: la cxc:ic:cia , las ao:tacio:cs quc sc csta: :caliza:co c: cl uu:iciio cc alaua:caY,
|:aluc:tc,suscita:u:a:c0cxio:tco:icaso|:clauisio:cclostcc:icosuu:icialcsccactivicaccsccucativas
Metodologa
la uctocologia culcaca |a sico, o: u: laco, cl a:alisis cc los civc:sos tcxtos cc aqucllos ccagogos cc la
ccucacio:quctic:c:ao:tacio:csc:clau|itocclauu:icialicac,o:ot:o,la:oia:c0cxio:alaluzccla
:acticaccsictcaroscct:a|a|oc:clau|itocclaccucacio:uu:icialccsucscc|a|c:c|c:cicocu:a:tc:ucvc
arosccuacst:occccucacio::iua:ia

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Presentacin del contexto socioeducativo
l:ua,occ!00-scc:colalu:cacio:\u:icialalaua:caiucaccca|c:csquctouacl:clcvoalos!.aros
cccxc:ic:ciaccll:stituto\u:icialcclcucacio:cclA,u:tauic:toccalaua:calstalu:cacio:,accuas
cc asuui: la gcstio: ci:ccta cc las lscuclas l:ia:tilcs \u:icialcs , cc las lscuclas \u:icialcs cc \usica ,
Da:za,lalu:cacio:|aauliacolaoic:taccucativa,|aa|ic:to:ucvasviasccuc|o:accucativaa:aloscc:t:os
cocc:tcsccluu:iciioccalaua:caAsiucs,lalu:cacio:|aquccacocst:uctu:acac:scisa:cascct:a|a|o
Activicaccslscola:cs,Aulacca|c:cs,u:tosA:c:ccuos,a|c:csoua:ticos,lscuclasl:ia:tilcs\u:ici
alcs,lscuclas\u:icialcscc\usica,Da:za
u:o cc los :i:cialcs ascctos a tc:c: c: cuc:ta cs la :ut:ica a:ticiacio: cc cscola:cs c: las activicaccs
ccucativascclA,u:tauic:toccalaua:caacacu:socscola:a:ticia:uascc0000cscola:cscctocoslos
cc:t:osccccucacio::iua:ia,sccu:ca:iaccluu:iciioouolao|lacio:cscola:ccuu:iciioccalaua:ca
:o:calos!-.00cstucia:tcsuat:iculacosccsccclscgu:cociclocclcucacio:l:ia:til|astacllac|illc:ato,
losicloslo:uativos,sccccuccquccacacscola:a:ticiac:t:csactivicaccso:arol:lassiguic:tcs|gu:as,
ta|lasscuccco|sc:va:laaltaa:ticiacio:ccloscscola:csccalaua:cac:lasactivicaccs:ouovicasccscc
cla,u:tauic:toAccuas,laa:ticiacio:;|g11,1!,sc:ocuccccio:ua:oo:cio:al,cquitativascgu:la
tiologiacccc:t:osccucativosccluu:iciio
Porcentaje del alumando del municipio de Salamanca segn centros educativos (fgura 1.1)
1
Porcentaje la participacin de escolares en las actividades de la Fundacin segn centros educativos (fgura 1.2)
2
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la:ticiacio:c:lasactivicaccsci:igicasacscola:cscclalu:cacio:;ta|la11,
Centro Educativo
Matrcula Curso
09/10
Nmero de alumnos
que participan en
actividades de la Fun-
dacin
Nivel participacin
del centro
Instituto de Secundaria 1!+ 1!00 1,+
Colegio Pblico de Ed.
Infantil y Primaria
o1+. !+!10 !,-o
Centro Concertado 1+0!! +1- !,!o
Otra tipologa de Cen-
tros Educativos
1.0 +.!1 !,
Totales !-! 0+o !,-.
la:ticiacio:c:lascististas:oucstasccucativascclaslu:cacio:;ta|la1!,
Curso 2008/2009 Curso 2009/2010 Curso 2010/2011
Actividades Escolares 1o!o o!! -.o
Aula de Saberes (Cursos
para profesores)
+-1 !0!
Juntos Aprendemos (Ta-
lleres para padres)
.!! 1oo-
Saberes Compartidos -111 1!..o
Escuelas Municipales In-
fantiles
!.1 !1 !1
Escuelas Municipales de
Msica y Danza
o1 0+ 01
PARTICIPACIN TOTAL !.o -o -o1!1
1. Marco terico
lu:cauc:ta:ccsccclu:toccvistatco:icoclccsa::ollo:acticocclascivc:sasoliticasuu:icialcsc:clau
|itocclaccucacio:csu:coucticoquclostcc:icosuu:icialcs|cuoscclog:a:o:ic:coc:couu::ucst:as
:c0cxio:csci:vcstigacio:csl:cstcsc:tico,c:coquccstctioccco:g:csos,c:cuc:t:os:ci:csca::ucst:as
:azo:cs,ccscu|:c::ucvasuotivacio:cs,a::a:ca::ucvos:o,cctos
Dclaslcctu:as,a:oxiuacio:cstco:icasquc|cicoacuuula:coc:losultiuosaros,asicouoccla:actica,cc
loscivc:sosc:cuc:t:osc:losquc|ca:ticiacoat:avcscclakcccciucaccslcucaco:asocclalccc:acio:
lsarolacc\u:iciios,l:ovi:cias,ucc:uito|acc:u:a:alisiscclacvolucio:cclasli:casccactuacio:cc
losuu:iciiosc:uatc:iaccucativala:to,c::iuc:luga:,ccu:a:c0cxio:so|:claccucacio:couo:ccu:so
i:tcg:acoc:lacouu:icaccita:coaDcwc,,lc:ic::c,civc:soscocuuc:toscclau:ll:scgu:coa:a
lizoclasocclco:cctocciucaclcucativaala:aciguacclaiucaclcucaco:al:tc:cc:luga:,|agou:a
valo:acio:c:iticaccl:o,cctoiucaccclos:irosccl:a:ccscoIo:ucci

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1.1. La educacin como recurso integrado en la comunidad
los:ccu:soscc:ca:osali:civicuouccc:co:stitui:u:aiuc:tciuo:ta:tc,:ivilcgiacaa:alaccucacio:la
ciucac,lacouu:icac,losg:uosccc:tc:c:cia,:cic:c:ciaco:stitu,c:clcuc:toscca:c:ciza|calola:gocc
lavicaco:u:ai:cicc:ciacc:ca:a,c:sistc:tcc:cli:civicuollA,u:tauic:to,couoAcui:ist:acio:u|lica
uascc:ca:aalciucaca:o,|acc|acc:visi|lcsciic:c:tcsactivicaccsccucativas,co:st:ui::cccscca:c:ciza|c,
louascivc:si|cacasosi|lc,a:aqucucca:acata:sca:cccsicaccscau|ia:tcs
l:Dcuoc:acia,lcucacio:,Dcwc,cxlicaquc:o|astaco:laclasctco:icac:laqucscoi:ccc:civc:sosco
:ociuic:tosaloscscola:csa:aquccstoslosasiuilc:llccsa::olloc:cl|ovc:cclascisosicio:cs,actituccs
:cccsa:iasa:alavicaco:ti:ua,:og:csivaccu:asociccac:ouccctc:c:luga:o:lacouu:icacio:ci:ccta
ccc:cc:cias,cuocio:cs,co:ociuic:toIic:cluga:o:cluccioau|ic:tcllau|ic:tcco:sistcc:lasuua
totalccco:cicio:csquci:tc:vic:c:c:lac|ccucio:cclaactivicacca:actc:isticaccu:sc:vivolsuas,Dcwc,
:ccisaqucca:actc:isticasosccclau|ic:tcsociala:aquccstcuccasc:c:u::ccu:soccucativoalalca:ccccl
cstucia:tclluccioau|ic:tc,clc:to::o,csvc:cacc:auc:tcccucaco:c:suscicctosc:lauccicac:qucu:
i:civicuocoua:tcoa:ticiac:algu:aactivicacco:|u:taAl:caliza:sua:ticiacio:c:laactivicacasociaca,
cli:civicuosca:oiacl:oositoquclauotiva,sciauilia:izaco:susuctocos,uatc:ias,acquic:claccst:cza
:cccsa:ia,scsatu:accsucsi:itucuocio:al
!
lll:io:uccclaouisio:l:tc::acio:ala:aclDcsa::ollocclalcucacio:cclau:lcc1-!:csicica
o:lcga:lau:cusoclacc:toc:coscucstio:csiu:cauc:talcsa:aclccsa::olloccucativocclac:so:ala
ccucacio:c:ua:c:tc,laciucacccucativailoscstucios,a:ouccc:co:stitui:u:tococc|:itivoqucsc
iua:ta,sc:cci|aa:tcsccc:t:a:c:lavicaaculta,cualquic:aqucscacl:ivclcccstcstoc|i:tclcctual,laccac
cccsac:t:aca,cs:cciso,c:to:ccs,co:sicc:a:lossistcuasccc:scra:zac:suco:|u:to,suuisuaco:cc
cio:Yuasaccla:tclau:cco:clu,cquccs:ccisoi:uasallaccla:cccsa:ia:cvisio:cclossistcuasccucati
vos,c:sa:c:clla:occu:aciucacccucativaIalcslavc:cacc:aciuc:sio:ccl:ctoccucativoccluara:a
+
Dcscccstas:c0cxio:csccDcwc,,lau:csco:cccua:i|cstoclvalo:cclacouu:icaclocalcouoclcuc:to
ccucativoccsi:gula:iuo:ta:ciaI:ci:taarosccsucs,Dclo:sco:ti:uolala|o:cclaouisio:l:tc::acio:al
so|:clcucacio:cclau:l,:oiu:cizoc:csauisuali:caccc:sauic:tol:lalcucacio:c:cic::au:
Icso:o;1--o,i:cicacualcsso:lost:csagc:tcs:i:cialcscoac,uva:alcxitocclas:cio:uasccucativasc:
:iuc:luga:,lacouu:icaclocal,,so|:ctoco,losac:cs,losci:ccto:csccloscsta|lcciuic:tosccc:scra:za
,loscocc:tcs,c:scgu:coluga:,lasauto:icaccsu|licas,,o:ultiuo,lacouu:icaci:tc::acio:alkcco:occ
c:sui:io:ucqucaqucllosaiscsquc|a:tc:icocxitoccucativoco:0u,cu:aa:ticiacio:c:tusiastacclas
couu:icaccslocalcs,losac:cs,loscocc:tcs,sustc:tacao:u:cialogoc:ua:c:tc,o:civc:sasio:uascc
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lluu:iciio,lasoliticasuu:icialcs,lacola|o:acio:cctocaciucacso:losclcuc:tosclavca:alog:a:qucla
ccucacio:scau:autc:ticotcso:oavalo:a:o:lasiutu:asgc:c:acio:cslaa:ticiacio:cclacouu:icaclocal
c:lacvaluacio:cclas:cccsicaccs,uccia:tcu:cialogoco:lasauto:icaccsu|licas,losg:uosi:tc:csacos
cc:t:occlasociccac,csu:a:iuc:actaaiu:cauc:tala:aaulia:clacccsoalaccucacio:,a:auc|o:a:la
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cclaccucacio:,co:cc|icaalavczcouou:uccioa:aalca:za:cctc:ui:acoso||ctivossocialcs,couou:a
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Dctocascstasao:tacio:cssu:gcclco:cctoccciucacccucativau:acouu:icaclocalcsccucativasioi:ccc
uultitucccoo:tu:icaccsa:aqucsussu|a|ita:tcsscccsa::ollc:,scccuquc:,scio:uc:,:o,cctc:u:avica
c:couu:co:susco:ciucaca:oslaciucacccucativa,:oaraco:aca:ucvo,csaqucllaquc|:i:caactivicaccs,
c:ca,oi:ccccsaciosa:alaccucacio:,gc:c:acxcctativas
Y,cc:t:a:co:osc:clau|itocclaccucacio:o|ligato:ia
o
,:ocxistc:uc|o:csala|:asquclascclc:ic::ca:a
cc|:i:couolaciucacucccco:t:i|ui:c:laccucacio:cclas:ucvasgc:c:acio:cslc:ic::csccgu:ta,quc
i:cuos a vc: tocos |u:tos , cl uisuo sc :cso:ccla|:icas, i:cust:ias, tallc:cs, tic:cas civc:sas, sc:vicios
u|licosccagua,gas,clcct:icicac,tclcio:o,ic::oca::ilcitoalaza:,gua:cc:ias,|ositalcs,coci:asoula:cs,
ascctosgcog:a|cosccla:cgio:,uo:uuc:tos|isto:icos,uuscoscctocasclascs,c:a:ticula:ct:og:a|cos,,
so|:ctocola:atu:alczaco:tocasu:iquczavcgctal,a:iualcstccsclg:a:li|:occl:iroco:ccsclcccio:a:c
uos,a:asugc:i:lcsucstucio,lasagi:asqucclcqucroscacaazcccou:c:cc:Iococllou:icoalalcctu:a
ccli|:os,ccc:iocicoscic:ti|cos,ilust:acosoccot:aclasc,cc|ct:a:sio:ua:scc:u:aui:acci:io:uacio:
1.2. La ciudad educadora

t:oiu:cauc:totco:icocc:cic:c:ciaa:a\u:iciio,lcucacio:csclco:cctocciucaclcucaco:aquc
suo:cu:ava:cccualitativo,:og:csivoc:laco:cccio:cclaiucaclcucativau:aciucacscco:vic:tcc:
ccucaco:acua:cooi:cccu:a:oucstai:tcg:aco:a,cou:ouctcco:acclavicaciucaca:alcco::cso:ccc:
:iuc:luga:alosgo|ic::oslocalcs:ouovc:la,c:otau|ic:,,,ccio:uauasgc:c:al,atocotiocci:stitu
cio:cs,asociacio:csu|licas,:ivacasccu:uu:iciioll:i:cialo||ctivocclasciucaccsqucsccc:oui:a:
ccucaco:ascst:a|a|a:co:|u:tauc:tcco:sc:ticoccucativoc:clccsa::olloccoliticas,actuacio:csquciu
ulsc:lacalicacccvicacclasc:so:asuccia:tcu:aa:ticiacio:activa,:cso:sa|lc,solica:iacctocoslos
|a|ita:tcscclaciucacla:alio:c:zoAl|c:itocaactuacio:ccu:a,u:tauic:totic:cca:actc:ccucativo,o:
cllo,sc|acccc|:i:cla:auc:tccl:o,cctoccucativoccciucac,co:sc:suaco,cla|o:aco,ciscracoco:tocos
losagc:tcsccucativoslosoliticos|a:ccsc:co:scic:tcsccsuuisio:ccucaco:allciscu:sooliticolocal
co:stitu,cu:aiuc:tcccccagogiaa:alosciucaca:os
laulol:ci:cccciac:clo:g:csol:tc::acio:alcciucaccslcucaco:asccGotc|u:go1--!qucu:aciucac
scco:vic:tcc:ccucaco:aaa:ti:ccla:cccsicacccccuca:,cca:c:cc:,cciuagi:a:
cgu:l:ci:clala|o:
cclaiucaclcucaco:acstaligacaalosicio:auic:tocclosoliticos,ccc:cic:cocccouoc|c:za:suocc:
iu:cg:a:alaciucacccu:csi:ituccucativo,cultu:al,saluca|lc
la ciucac ccuca a t:avcs cc sus i:stitucio:cs, cc sus :oucstas cultu:alcs, cc su la:i|cacio: u:|a:a, cc sus
oliticasuccioau|ic:talcs,ccsutc|ico:ocuctivo,i:cust:ial,cco:ouicou:aciucacccucaco:asc:atalsisus
oliticosso:co:scic:tcsccsuaclccccucaco:cs,t:a:suiso:csccvalo:cs,iccalcs,cxcctativaslasoliticas
va:ocoaococau|ia:co,t:a:sio:ua:colaciucacc:u:luga:uc|o:a:atocos
Accuas,sicstocsasi,sciuo:ccouocc:cc|occlciucaca:oatc:c:u:c:to::occucativo,cci:alaauto:i
caclocalclccsa::olloccoliticasactivasi:tcg:alcsa:aclccsa::olloc:so:al,socialAsi,|u:toalasoliticas
socialcsccllstacocclic:csta:su:gcclcc:cc|oatc:c:u:aiucaclcucaco:aqucsostc:gaccio:uau:i|ca
co:acl:cstoccoliticassocialcslsuas,cli:utocccsccsiuc:zocclasc:so:asqucco:vivc:c:u:uu:iciio
:cvc:tc:a so|:c cllos gc:c:a:co :og:csos socialcs, cco:ouicos , cultu:alcs, co:vi:tic:co a la ciucac c: u:
c:to::oa|ic:to,:csctuoso,c:cativo

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Ioua:cocouo:cic:c:ciaclcaitulosctiuocclakcu|licaccllato:uccoa|:ua:algouasi:ucst:os
go|c::a:tcsccliutu:osc:a:clcgicosc:t:c:ucst:os|ovc:cscc|o,,:osolosc|acci:st:ui:,io:ua:,ccuca:
au:aa:istoc:aciaqucgo|ic::ca:acl|ic:ccluc|lo,laciucaca:ia,si:otau|ic:sc|acccota:cclasca
acicaccs:oiasatocalaiutu:agc:c:acio:ccclccto:csa:aquctc:ga:|uicioalclcgi:,sa|icu:iaala|o:acc
cxigi:sc:vicios,volu:taca:a:cuovc:cclca:goaaqucllosquc:o:csta:u:sc:vicioalaciucacu:aciu
caca:iaa:ticiativacaazcc:cscta:losDc:cc|osluua:oscctocaslasc:so:asqucviva:c:sucouu:icac
:ocssolo:cso:sa|ilicaccclaAcui:ist:acio:lcucativaco::cso:cic:tco|:ctocolocscclacouu:icac
localco:cccstau|icacoclcc:t:ococc:tclosc:vicios\u:icialcscclcucacio:co|:a:|o,u:aiuo:ta:tc
uisio:,:cso:sa|ilicacc:couoo:ic:taco:cscclaiu:cio:cocc:tccclacouu:icac,aluisuoticuoqucso:
co::cso:sa|lcs,|u:toco:laiauilia,cclaccucacio:ccsusgc:c:acio:csuas|ovc:cs
-
l:cstcuisuosc:tico,Ga:ciaAuil|u:usostic:cu:c:ioqucuaxiualistaccla:ocio:ccciucaca:oquc:ocs
soloaquclquctic:ccc:cc|os,cc|c:cssi:o,uas|ic:,aquclquctic:c:u:aulioco:ociuic:tocclavica
olitica,cclos:occciuic:tosccuoc:aticos,|accsa::ollacolasvi:tuccsquciavo:czca:laco:vivc:ciacc
uoc:atica
10
1.3 La ciudad de los nios
t:o ccagogo italia:o, l:a:ccscoIo:ucci, tau|ic: co:ocico couo l:ato, scuco:iuo co: cl quc |:ua sus
virctas,couic:zasuli|:oua:colos:iroscicc:|asta
11
co:u:ai:ascccu:a:iracckcgioluiliaa:asc:
icliccs|acc:ialtacosot:cslicctivauc:tc,:ocstauossolosviviuosc:couu:icac,a:aco:occ::os,co:s
t:ui::ucst:a:oiaicc:ticac:cccsitauoscclosccuasla:oucstasu:gcccu:a:cuisaacc:tacalos:iros
cclasciucaccscc|o,csta:solos,ccsc:i|ccouocsi:ccuc:tcc::ucst:asociccacota:o:tc:c:solou:|i|o
c,i:cluso,:ct:asa:lallcgacacccstca:aca::cic:c:ciaascgu:icaccsla|o:alcs,cco:ouicasoccuocoscc
vicaAsi,los:iros,:irascc|o,ccua:ca:clcc:cc|oatc:c:|c:ua:os,a:a|uga:co:ot:os,c:ccc:|u:tos
la:acllo,laacui:ist:acio:u|licalocal|accclcva:cstc:o|lcuai:civicualcclasc:so:asau:a:cccsicac
social,csta|lccic:coli:casccactuacio:ccao,oalaiauilia,c:lasqucscciscrc:co:cicio:cssocialcs,cultu
:alcsaiavo:cclos|i|oslaciucacuccc|acc:uuc|o,sisclo:oo:c:osolo,couo,asc|acc:c:uuc|os
uu:iciios, c:t:c cllos cl cc alaua:ca, co: a,ucas socialcs, asistc:cialcs o cco:ouicas, si :o ,, so|:c toco,
gc:c:a:cou:au|ic:tc:oicioa:acl|ucgo,clasco,clocioc:iauilia
A|o:ca:coc:clc:sauic:toccIo:ucci:cco|oalgu:ascclasco:clusio:cscclcu:solxt:ao:ci:a:iocclau:i
vc:sicacccalaua:cao::acasso|:claciucaccclos:irsqucsccclc|:oc:clucscca|:ilcc!00Ioco
:iro,toca:irac:ala|:asccDa:icl\c:c:ccz,oo:ci:aco:ccl:o,cctoiucaccclos:irosc:lsara
cso:taco:ccloi:ccito,scucccaraci:quc|a,algoc:clquclct:a:scic:cc,quc:oscuccca|a:ca::i
cou:c:cc:c:sutotalicaci:cucaalgu:a,lai:iciativaiucaccclos:iroscclccagogoitalia:ol:a:ccsco
Io:uccitic:cascctosuu,valiosos,ositivosc:t:closqucccscoccstaca:si::ctc:cc:sc:cx|austivo

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:
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1
+
-
1) Aspectos o principios democrticos:
a,los:irosso:ciucaca:osco:u:oscc:cc|os:cco:ocicosc:civc:sost:atacos,lc,csi:tc::acio:alcs,:ati
|cacaso:cla:lauc:tocsarol
|,los:irostic:c:cc:cc|oautiliza:loscsaciosu|licos,tau|ic:a:ticia:c:clciscrocc:ucvos:o,cc
toscclasciucaccs
c, losoliticosclcgicoscc|c:tc:c:c:cuc:talaoi:io:cclos:iroso:qucso:ciucaca:os
c,u:aciucac|cc|aalauccicacclos:iroscsu:aciucaca:atocossus|a|ita:tcs
2) Aspectos o principios tico-morales:
a,lasociccaccc|c:otcgc:alosuasccsiavo:ccicosci:ccic:sosc:t:cclloslos:iros
|,ccc|caccta:,cou:c:cc:alot:occsccsuco:tcxtovital
c,llt:a|a|o|ic:|cc|o|accsc::cco:ocico
3) Aspectos o principios educativos:
a,Auto:ouia,autocstiua,sc:ticoc:itico,c:t:cot:osiacto:cscclac:so:alicac,so:iu:csci:ci|lcsa:acl
c:cciuic:toccl:iro
|,los:irostic:c::cccsicaccs,solicituccsquclosccucaco:cs|cuosccatc:cc:
c,llolitico,clccucaco:csta:alsc:viciocclos:iros,:olos:irosalsc:vicioccloliticoocclccucaco:
c,lauctocologiaccl\,ccl\k;c:ticocouu:,sc:ticoccla:calicac,
4) Se habla mucho de los nios, pero se habla poco con ellos.
Acsa:cclosvalo:cs:ccogicos,,ccqucuuc|osa,u:tauic:toscc:ucst:oc:to::o|a:otacoo:laciucac
cclos:iros,sccc|ac:t:cvc:u:asc:icccci|cultaccsa:ao:c:loc:ua:c|accio:uaco|c:c:tcccscclos
sc:viciosuu:icialcs,c:t:ccllosccstacolossiguic:tcs
l iucc cc los :iros cs u: :o,ccto iciluc:tc u:iul|lc lo: cllo, cc|c sc: souctico u: co:st:tc
co:t:ololitico,co:t:olsociala:aquc:cso:caalsc:viciocclasociccac,:o:cso:caai:tc:cscsa:ti
cistaslluacst:o,quccscl:cso:sa|lccu:a:tccl|o:a:iolcctivo,:ocs:otago:istac::i:gu:uouc:to
ll uso cc u: uctocologi ccl co:sc:so, c: toco , : toco, iulic u: io:u cc cst:uctu:cio: uc:tl
c:clccsa::ollocvolutivoccli:ia:tcla:cccsicac:actica,uctocologicacclco:sc:so,scco:vic:tc:c:
axiouasquc|usti|ca:tocotioccactivicaccsl:ot:asala|:as,sccst:uctu:alauc:tccclos:irosa:a
quc:azo:c:,ic:sc:co:io:ucacstcco:st:uctivisuosicologicocacctau:ositivisuocic:ti|coquc
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so:losquc|a:ccllcva:los:irosalascivc:sasactivicaccs
D: cc ls ctituccs quc |: cc tc:c: los uo:ito:cs cs l cuti , log:: cst|lccc: lzos icctivos co: los
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c:laqucsca:ticula:civc:sasuccicascc:otcccio:cclauatc::icacA|o:a|ic:,Io:ucci,cscuisuocaitulo
ccsuli|:o,|accuc:cio:alacxistc:ciacclc,csquc:cco:occ:laosi|ilicacccla|o:to:ouccoco:cc|i:la
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la:ocsta,cstas:oucstas:oco::cso:ccllcva:lasatc:ui:olossc:viciosccccucacio:,uasco::cso:cc:ia:
alasco:cc|aliascciauilia,sc:viciossocialcsoua,o:csAu:quc,si:cucaalgu:a,tocosloscca:tauc:tosuu
:icialcsuccc:co:t:i|ui:ac:ca:u:aai:ccciauiliac:cluu:iciio
ouoco:clusio:cccstcaa:taco,:cco|olasala|:asqucl:a:ccscoIo:ucci:citcccio:uai:ca:sa|lcc:to
cassusco:ic:c:ciaslaccucacio::olocstocolscic:to,tauocolaoliticalocstoco,:ilauccici:a,:ila
|iologialc:o|a,algoqucsic:cic::acltococl:iroc:cua:total,clciucaca:oc:cua:toquccsc:so:a,cl
|ou|:c,lauu|c:co:sus:cccsicaccsuatc:ialcs,sus:cocuacio:csuo:alcs,socialcs,,sua:siaccac:tu:a
alat:ascc:cc:cialavc:cacccl|ou|:cccscccl:csctoalali|c:tac,ala|usticiacscltocoquc|usti|cala
accio:ccagogica,ccucativa
2. Propuesta educativa del Ayuntamiento de Salamanca
los:cic:c:tcscclaciucacccucativa,laciucacccucaco:a,laciucaccclos:irosso:ao:tacio:csvalicas,
actualcsa:aclccsa::olloccoliticasuu:icialcs,a:aactuacio:csco:c:ctasccscccluu:iciioatc:cic:co
asuco:tcxtoa:ticula:losuu:iciioscclaliozccalaua:ca,a:tcclauuc:tosig:i|cativocco|lacio:,cl
asc:tauic:to cc iauilias |ovc:cs sc |a: visto o|ligacos al ciscro u:|a:istico :oio cc las :cccsicaccs cc los
:irosl:losultiuosaroslosuu:iciiosccVillaua,o:,cca:|a|osacclaag:acasc|a:llcvacoaca|olas
civc:sas:oucstascclaciucaccclos:irosco:cccluisuoIo:uccituvocl|o:o:cci:augu:a:cosa:qucs
:ocuctocclt:a|a|oco:loscscola:csccloscolcgiosu|licoslicc:accA:tc,la|lolicasso
A|o:a|ic:,,a:tic:coccqucla|asccctoco:o,cctoccucativo|acctc:c:o:o||ctocllc:occsa::ollocc
lac:so:a|uua:ascgu:cla:ticulo!!cclao:stitucio:lsarolacc1-,lla,u:tauic:toccalaua:ca
|acla|o:acou:a:oucstacisti:tacclasa:tc:io:cs,acccuacaaalco:tcxtocc:ucst:a:calicacu:ivc:sita:ia,
ciucaccclcsarol,ciucaccccultu:a:os|cuosguiacoo:lossiguic:tcs:i:ciiosccucativos
l: :iuc: luga:, toco :og:aua :oucsto ccscc la lu:cacio: alaua:ca iucac cc a|c:cs cc|c tc:c: u:a
cla:ai:tc:cio:alicacccucativa:ucst:osc:viciocscisti:toalcc|uvc:tuc,ua,o:csosc:viciossocialcslo:cllo,
:ucst:a:oucstacct:a|a|o:o|uscaclocioccucativo,si:oao,a:ccscccla,u:tauic:toclcu::iculocscola:,
oi:ccic:coaluacst:olaciucaccouoli|:occtcxto,couo:ccu:socicactico
Algu:oscclos:o,cctoscclaciucacccucaco:atic:c:ot:oso||ctivos:io:ita:iosu:|a:isuo,ciscrosaisa|is
ticos,ci:culacio:qucvic:c:cc|:icosccsccu:ai:sta:ciaoliticasuc:io:Iauocoscvcuu,cla:oc:cl
:o,cctolaciucaccclos:iroscsai:tc:cio:ccucativa,uas|ic:scuccccac:c:cl:icsgoccutiliza:alos
cscola:csa:aco:scgui:u:co:sc:sou|licoc:clciscrocccsaciosu:|a:osccusocouu:ita:io
l:scgu:coluga:,souosco:scic:tcsquc:ucst:a:oucstasuo:c,:csuo:ccsiuc:zo,t:a|a|oo:a:tcccl
ccucaco:,cclccuca:co:oscuccc|a|la:ccccucacio:si:u:aasccsiscclai:tcligc:ciasistcuatizauccia:tc
u:auctocologiaqucco:llcvccqucroslog:osaco:tolazo,c:cacio:cc|a|itosaucciolazo,co:st:uccio:
cc:o,cctosccvicaala:golazo
Ic:cc:o,los:iuc:osccucaco:cscclasiutu:asgc:c:acio:csso:losac:cso:clloslosquccc|c:clcgi:cl
tio cc cc:t:o ccucativo quc sc co:vc:ti:a c: cl scgu:co |oga: cc sus |i|os , co:cc sc lcs :oo:cio:a:a u:
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ccucativo,co:laa:o|acio:cclo:sc|olscola:cccacacc:t:ococc:tc,c:coo:ci:acio:cctococlclaust:o
cc:oicso:cslsucs,cluacst:oclqucuc|o:co:occlascxcctativasquctic:c:losac:cs:cscctoccsus
|i|oslscluacst:oclqucco:vic:tcc:lc,lasclcccio:ccactivicaccsc:lasqucvaaa:ticia:cacaaroc:la
lu:cacio:ali:sc:ta:lasc:sul:og:auacio:ccAula
lo:ultiuo,|uscauosc:caca:oucstaa,uca:aluacst:oa:aquccstiuulcc:clcscola:lacaacicacccca:
sig:i|cacoaoscisti:tosa:c:ciza|cslsccci:,sc|uscau:accucacio:quc:oscasiulcuc:tci:st:uccio:o
t:a:suiso:acci:io:uacio:,si:oquca,uccaco:st:ui:clc:sauic:toc:itico,scacaazcct:ascc:cc:cclu:o
|cc|ocic:ti|coa:acxt:ac:susig:i|caco|uua:o,c:so:al,social,cultu:al
lo:tocoloa:tc:io:,co:la:oucstacclalu:cacio:alaua:caiucaccca|c:cssc:ctc:ccccvolvc:lacs
cuclaaluacst:o,a:aqucscacstcquic:co:ocic:colasccua:cascclosac:csutilicclaciucac,cluu:iciio
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ui:ist:acio:lu|licalocal:occ|cccscucra:u:ala|o:coulcuc:ta:iaalacscucla,si:oquccc|ci:tcg:a:sc
c:lacscucla,c:loscolcgios,i:stitutos,iacultaccsu:ivc:sita:iasat:avcscclcu::iculociscracoo:cluacst:o
l:clusoucat:cvoai:uasallaiui:auosalu:oa,c:to::o:oxiuo,lu:oa,losc:tcslocalcstic:c:uas
couctc:ciasc:laccucacio:,c:o:oa:aclco:t:ol,si:oa:aiacilita:laclcccio:llloccvolvc:iacalicacala
cscucla,lacota:iaccuc|o:cs:ccu:sos,u:ac|caciac:lagcstio:cc:ca:aalusua:ioci:ccto,clac:c,lauac:c
o:losuas10:og:auasag:uacosc:1+|loqucstcuaticos,clA,u:tauic:toccalaua:ca,at:avcsccla
lu:cacio: alaua:ca iucac cc a|c:cs, :ctc:cc oi:ccc: al uacst:o u:os :ccu:sos ccucativos quc |usquc:
lacalicaccclsistcuaccucativo,c::aizacosc:clcsiuc:zocclcscola:,cclco:tcxtoccucativo;iauilia,cscucla,
uacst:o,,cclaAcui:ist:acio:lu|licalocalugc:iuosc:tocououc:toquccluacst:oo:oicso:,a:tcs
cc:caliza:u:aactivicaccclalu:cacio:,:ca:cco:susaluu:oslasalica,cliti:c:a:ioocltallc:la:acllo,
laua,o:iacclasactivicaccstic:c:ccitacau:aguiacclcscola:quc:oo:cio:au:asc:icccco:tc:icos,cc
activicaccsqucccsucsscccsa::olla:a:cu:a:tccacau:acclas:oucstaslstauctocologiaccla:c:ciza|c
sig:i|cativo:ciuc:zalaio:uacio:cclcscola:,:oo:cio:aco:ociuic:tos:cvios,,louasiuo:ta:tc,utilizasu
c:to::occ:ca:ocouo:ccu:soccucativoi:tcg:acoc:sucu::iculoat:avcsccl:otago:isuoccluacst:oc:a
cstcquic:|aga|i:caicc:aqucllosascctosqucuaslci:tc:csc:,sc:acluacst:oquic:asuuacl:otago:isuo
at:avcscclasi:cicacio:csquclcccaluo:ito:,sc:acluacst:oquic:ccco:ti:uicacalascxc:ic:ciasvivicas
visita:cou:acu:csa,laolicialocalolaccccclaDiutacio:ccalaua:ca,sc:acluacst:o,couoo|sc:va
co::ivilcgiaco,quic:ccvuclvcu:cucstio:a:iocccvaluacio:cclaactivicaca:aquclalu:cacio:uc|o:ccl
sc:vicioquc:cstaaloscocc:tcsccalaua:ca
laco:cccio:cclaiu:cio:cocc:tcquc:ccoui:a|o,c:cluu:coccucativotic:c,c:laua,o:iaccloscasos,
u:ca:actc:tcc:ico,scco:ci|cal:oicso:couou:acui:ist:aco:ccco:tc:icosalsc:viciocclaacui:ist:acio:
,cclasccito:ialcsllli|:occtcxtocsclguio:ascgui:lo:clco:t:a:ioscccs:cstigialavisio:a:tisticaccl
uacst:oqucco:csiuc:zo,tcso:cla|o:asu:oiocu::iculo,|uscaio:ua:scci:io:ua:sc,co:t:asta:co:sus
couarc:ossuc|c:ciciococc:tcla:acluacst:ocacacscola:ocaca|ovc:csu:ao|:acca:tco:igi:alquc:o
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Conclusiones
o:cstas:c0cxio:cs:o|c|cc|ouasqucccsc:i|i:loqucllcvoala:acticaaqucluacst:oi:a:ccsc:u:uc|lo
ccllosAlcs,quic:,ccsucscctc:ui:a:la:iuc:aguc::auu:cial,colococ:clcc:t:occsucscuclai:tcg:aca
u:avic|aiu:c:taa|a:co:acaclcsti:l:ci:ctco:susaluu:os:ocucia:tocotiocctcxtos,:cvistas,a:
0ctoslscuacst:oc:ic:uo,casisi:vozsuoci:auiza:,c:tusiasua:,llc:a:clco:azo:ccuuc|os|ovc:cs,
iuulsa:cocooc:ativascct:a|a|aco:csqucco:i:iciativa,csiuc:zo,t:a|a|oucic:a:a,uca:asucouu:icac
localasuc:a:lac:isiscco:ouicacclaostguc::a
Dcscoco:clui:co:u:asala|:asccoscA:to:io\a:i:accsu\a:i|cstocc|ouc:a|caluacst:oAlosacul
tos:osi:vaccuuc|asvcccsclccsalic:toa:tccliutu:o,cic:toca:sa:cioo:clo:vc:i:l:to:ccscc|c:iauos
:cco:ca:la|gu:accluacst:o,quccscl:oicsio:alcclacsc:a:za,cli:ca:sa|lc,|uuilcc,uag:i|cocuicaco:
ccliutu:oo:lauisuatc:acicacquccla:|ol0o:cccc::iuavc:a,clvolvc:aac:scra:quccoso:cosso:
cuat:o
1!
(Endnotes)
1AAVV,;!011,,\cuo:ia!00-!010lu:cacio:alaua:caiucaccca|c:csG:a|casVa:o:a,alaua:ca
!l|iccu
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+lAukll,ot:os,;1-.,,A:c:cc:asc:Alia:zau:ivc:sicacu:l,\ac:ic
.Dclo:s,,ot:os,;1--o,,laccucacio:c:cic::au:tcso:oa:tilla:a,lcicio:csu:l
olosa:c:ciza|cs,c:lasociccacu:|a:a,va:atc:cc:acsta:uasligacosal:ou|:ccclascosasqucalas
uisuascosas,va:acsta:ucciatizacoso:clli|:ooclua:ualc:luga:cca:c:cc:ci:cctauc:tcso|:cla:ca
licacA:Zllk:A:DlZ,l,;!00o,,lla:c:ciza|ciuc:acclacscuclalcicio:csAcaccuicas,\ac:ic,1!
llkkllkl,A,;1-1,,lacscuclaactivalclc:cc:,la:cclo:a
llo:g:csol:tc::acio:alcciucaccslcucaco:as,Gotc|u:go!.!occ:ovicu|:ccc1--!
-u:toacllosi::uucc:laultiuacccacalasociccacccltc:cc:c:to::o,clcsaciovi:tual,laIclcolis,laciu
caci:visi|lcolasociccaccclai:io:uacio:A:Zllk:A:DlZ,l,;!00o,,lla:c:ciza|ciuc:acclacscucla
lcicio:csAcaccuicas,\ac:ic,1!
10GAklAA\llluku,\,;1--,,A:c:cic:coasc:|uua:osl:uA,laulo:a,1-
11I:ul,l,;!00!,,ua:colos:iroscicc:|asta,lu:cacio:Gc:ua:a:c|czkuic:cz,\ac:ic,!0+.
1!l|iccu
1!AAVVlouc:a|caluacst:o,c:clco:azo:cclacscucla,lu:cacio:ccA,ucaco:t:alac:ogaciccio:,\a
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LA RELACIN ENTRE EL FRACASO ESCOLAR Y EL
EMPLEO EN LAS CIUDADES
Beln Lpez Martnez
cc:cta:iaiccc:alccio:uacio::oicsio:alcc\llA
\llAllaza:isti:o\a:tos,+,!01.\ac:ic;lsara,Ili:!+o1.1!!oluaillcz|cl:,a|oocs
Francisco Javier Ramos Pardo
l:oicso:a,uca:tc
u:ivc:sicacccastillala\a:c|aDca:tauc:tocclccagogialacultaccclcucacio:ccuc:caauusu:ivc:sita:io
s:1o01uc:ca;lsara,Ili:!+o!-..00luaillAkA\ltclcio:ica:ct
Resumen
:os c:co:t:auos c: la actualicac co: cos g:avcs
:o|lcuas c: :ucst:as ciucaccs u: o:cc:ta|c uu,
:cocua:tc cc |ovc:cs quc :o aca|a: la io:uacio:
|asica, |u:to co: u: :uuc:o caca cia ua,o: cc c:
so:assi:culco,osi:u:culcocccc:tc,co:ocas
ocio:csccuc|o:a:la|o:aluc:tccc|icoasuialtacc
cuali|cacio:
ll |cc|o cc quc |a,a c:so:as quc a|a:co:a: :c
uatu:auc:tclac:scra:zao|ligato:iaa:ai:sc:ta:sc
la|o:aluc:tc c: u: culco quc :o :cquic:c cuali|
cacio:,oquclosculcos:oc:uita:u:auc|o:a,
:cco:ociuic:tocclacuali|cacio:cclost:a|a|aco:cs,
c:t:cot:assituacio:cs,:oso:tcuasqucaicctc:cx
clusivauc:tcalacscuclaco:ccsccstucicoalacu
:csaco:ccsct:a|a|c
lstauosvivic:co:uuc:osla:csccc|oquc,uccicas
cc a|ustc , :ccouc:cacio:cs o: a:tc cc las ciic:
c:tcs acui:ist:acio:cs a:a occ: alia:, u:o , ot:o
:o|lcua\ccicasqucaiccta:acu:csas,o:ga:iza
cio:cssi:cicalcs,cu:csa:ialcs,i:stitucio:csccuca
tivas,,c:gc:c:al,atocoslosagc:tcs:csc:tcsc:la
ciucac
l: csta couu:icacio: sc a:aliza: las :clacio:cs cx
istc:tcs c:t:c cstos cos :o|lcuas, i:acaso cscola: ,
culco,claclquclosciic:c:tcsagc:tcscclaciu
cac csta: :caliza:co ,o cc|c:ia: ccscucra:, asi
couocliuactocccstasuccicas,:ccouc:cacio:cs
cu,oso||ctivosscla:tca:ua,o:ita:iauc:tcccio:
uai:ccc:cic:tcscgu:succsti:ata:io
Palabras clave
Empleo, formacin, orientacin profesional, fracaso escolar, reconocimiento y acreditacin competencias, experiencia profe-
sional,

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Abstract
:owaca,s, wc |avc two iuo:ta:t :o|lcus i: ou:s
citics li:stl, t|c:c a:c a wo::,i:g c:cc:tagc oi
,ou:gcolcwit|outt|ccouulso:,ccucatio:|:
is|cccco:cl,,ua:,u:culo,ccc:so:so:colc
wit|outossi|iliticsoiiu:ovci:t|ci:|o|s|ccausc
oilac|oicuali|catio:s
licolclcavct|csc|ool|cio:c|:is|i:gt|ccouul
so:ics stucics i: o:cc: to gct a |o| i: w|ic| it is :ot
:cccssa:,|asic|:owlccgc,,o:iit|cculo,cocs:ot
c:uitiu:ovca:c:ccog:isct|c:oicssio:al|:owl
ccgcs,io:cxaulc,itissouct|i:gt|at:ota|cctscx
clusivcl,tot|cccucatio:als,stcuo:t|cc:tc::iscs
i:w|ic|wcwo:|Wc:cccglo|alsolutio:s
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o||cctivcs|as|cc:co:cacco:ci:gtot|ci:|c:c|cia:,
|ut:otglo|all,
Key words
Employment, training, professional guidance, school failure, recognition and accreditation of competences, professional experi-
ence.

Introduccin
ll:ivclcc|ic:csta:cclasociccac,susosi|ilicaccsccua:tc:iuic:to,ccsa::olloostc:io:csta:ci:cctauc:
tc:clacio:acosco:clsistcuaccccucacio:quccstaosca
lasoliticas,actuacio:csc:uatc:iaccccucacio:,io:uacio:t:a:scu::c:a:alclauc:tcat:a:sio:uacio:cs
cco:ouicas,sociologicas,cultu:alcs,cic:ti|cas,au|ic:talcs,ctcla:cc:cusio:cccstasuoci|cacio:csc:cl
sistcua:ocuctivocstaaltc:a:colas:clacio:csc:t:clascu:csas,lost:a|a|aco:cs,clculco,co:cicio:a,
csccialuc:tc,losuocosccsatisiacc:la:cccsicacsocial,cco:ouicacclasc:so:asccaccccc:au:ucstocc
t:a|a|o,ua:tc:c:scc:cluisuoIococllot:ascic:cc,ci:cctaoi:ci:cctauc:tc,alasoliticas,losla:cs,las
:acticasccucativas,c:csccialalaio:uacio:a:aclt:a|a|oc:tocossus:ivclcs,uocalicaccs
Dc:t:occlsistcuaccucativo,laio:uacio:a:aclt:a|a|ocsu:clcuc:toiu:cauc:talccc:cciuic:to,sostc:i
uic:to,ucstaa:uc|acclcstacocc|ic:csta:cc:t:occu:aisAicctaci:cctauc:tcaltc|ico:ocuctivo,a
lacalicacccvicacclasc:so:asat:avcscclauc|o:acclaculca|ilicaccclost:a|a|aco:cs,last:a|a|aco:as,
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sa|c:|acc:c:sut:a|a|ocia:io
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ccucacio:,ccluisuouocoquc:cci|i:u:acouc:sacio:cco:ouica,:o|accalt:a|a|ocig:o
Objetivos
At:avcscccstacouu:icacio:sc:ctc:ccca:aco:occ:los:i:cialcs:csultacoso|tc:icosc:clccsa::ollo
cclatcsiscocto:allos:og:auasccio:uacio:a:aclculcocouo|c::auic:taccccsa::olloi:tcg:alcclas
c:so:ast:a|a|aco:askc:ta|ilicacsocialcclaio:uacio:a:aclt:a|a|oc::clacio:lali:catcuaticalaciucac
sa|ialcucacio:,ciucaccc:t:occlllo:g:csol:tc::acio:aliucaccsc:cativas
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A:aliza:lacvolucio:cclsistcuaccio:uacio:a:aclculcoc:lsara,susava:ccs,:ctoscciutu:o
A:aliza:cliuactoccluoccloccio:uacio:a:aclculcoc:ciic:c:tcscolcctivos,sccto:cs:ocuctivos
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c|osiu:cauc:talcscclasc:so:asclt:a|a|o,laccucacio:
Metodologa
l:cstatcsiscocto:al,cl:o|lcuaiu:cauc:tal|acc:cic:c:ciaala:cccsicacccquclaio:uacio:a:aclt:a|a|o
tc:gac:laccucacio:c:ua:c:tcu::cic:c:tcsocioccucativo,quclca,ucca:cso:cc:a:i:ciioscccquicac,
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1. La relacin entre educacin y empleo.
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+ laialtaccio:uacio:i:0u,cc:lasosi|ilicaccsccco:scgui:u:culcoo:lasc:so:asuc:osi:st:uicas
lasquccsta:uasaicctacaso:clccsculcola:aco|icauc:tcc:lsaraclc:|lcclao|lacio:qucsc
|c:c|ciacclaio:uacio:co:ti:uacssiuila:alccot:osaiscscclaullascu:csasqucua,o:io:uacio:
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ta:casuascuali|cacas,uc|o::ct:i|uicas;lla:as,!00.1!+,
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cua:toqucscutilizacouoasao:tcccc:t:acaacctc:ui:acasocuacio:csosccto:csccactivicacla
cu:csacsclluga:co:cclacuali|cacio:scac:ccitaccuococc|:itivo;Dclastillo,1--oo0,
o ll:o|lcuacclaco|lccc:ti|cacio:;acaccuica,la|o:al,c:|ucicaci:cctauc:tcaaqucllasc:so:assi:
titulacio: |asica :cco:ocica|sc:vcuos o: c|culo toca la oic:ta ci:igica al uu:co la|o:al , cc la
io:uacio:ocuacio:alco:ta|ilicac,o|uatica,|a:ci:c:ia,|o:ticultu:a,io:ta:c:ia,clcct:icicac,;,csta
oic:ta:oscca:alizasoloat:avcscclacscola:izacio:tcc:icaco::cco:ociuic:too|cial,tic:csus:oios
cauccsccac:ccitacio:social;kivas,!00!+!,
ua:coclccsculcoaicctaalao|lacio:i:st:uica,suo:cu:altocostca:alasociccaclaccucacio:
suc:io:,csccializaca:cccsitaccg:a:ca:ticaccc:ccu:soscco:ouicosicstao:ic:tacasoloalculco,
csciiicilga:a:tiza:quctc:gau::cto::oala:oiasociccac,uaxiucc:losuouc:tosccaltoi:cicccc
a:o c: u: ais lsta situacio: sc ag:ava c: cl caso cc las uu|c:cs quc, |a|ic:co i:c:cuc:taco su :ivcl
ccucativosig:i|cativauc:tc,susco:cicio:csla|o:alcssiguc:csta:coca:actc:izacaso:latcuo:alicac,
:cca:iccac,|a|ossala:ios,ctc
lascu:csas,c:u:c:to::occiuc:tccouctc:cia,:aicoscau|ios,|ucga:u:acliu:cauc:talc:cl
ccsa::ollocclascouctc:ciascscci|casa:asusucstoscct:a|a|olstas,couoi:cicalla:as;!00.1!-,
:ouccc:co:st:ui:scsi:ocsuccia:tcclt:a|a|o,c:clt:a|a|o
- la:occ:ti|cacio:cclascouctc:ciasquclasc:so:ast:a|a|aco:asacquic:c:o:a:c:ciza|ci:io:ual,
c:clau|itoccsut:a|a|o,llcvaco:sigou:ac:cicacclvalo:socialcclasuisuascua:cocstasa|a:co:a:
lacu:csalascu:csasic:cc:laucuo:ia;lla:as,!00.1!0,
10 lxistcu:acst:cc|a:clacio:c:t:claio:uacio:,latcuo:alicacc:clt:a|a|ol:lascu:csasco:
ua,o::oo:cio:ccco:t:atostcuo:alcs,lastasasccio:uacio:so:i:ic:io:csqucc:lascu:csasco:
tiosccco:t:atosuascsta|lcs;lla:as,!00.1!!,
11 laio:uacio:i:0u,cc:la:ocuctivicaccclascu:csas,sust:a|a|aco:cslli:c:cuc:toccla:o
cuctivicaccs:csultacocclacou|i:acio:cclsistcuatcc:ico;quciulicaua,o::ivclccio:uacio:,co:cl

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:ocuccio:,,cclai::ovacio:cclos:occsos:ocuctivossolosco|tc:c:a,co,u:tu:aluc:tc,la:ccuccio:
cccostcs;lc::aco:,!00o1.,
1.1. Fracaso escolar y sus implicaciones en el empleo.
Acsa:ccli:c:cuc:toccl:ivclccucativoqucsc|a:ocucicoc:lsaraccqucc:laactualicaclalcucacio:
ccu:ca:ia|ligato:ia;l,c:accla:tc,llcga|astalos1oaros,aa:ti:ccloscualcsscuccct:a|a|a:co:cl
co:sc:tiuic:tocclostuto:cslcgalcs,cli:acasocscola::c:csc:tacii:asiuo:ta:tcs,cstauc:ua:coco:sicc
:a|lcuc:tclasosi|ilicaccsccccsa::olloc:so:al,socialcc:ucst:os|ovc:cs,o:ta:to,suactivicaccouo
ciucaca:os
llco:cctocci:acasocscola:csu:tc:ui:ouu,co:t:ovc:ticocua:i|cstac:u:o:cc:ta|cccaluu:osquc
|:alizalac:scra:zao|ligato:iasi:latitulacio:co::cso:cic:tc,u:altoo:cc:ta|ccc|ovc:csquca|a:co:a
:cuatu:auc:tcclsistcuaccucativo,:ivclcs|a|osccco:ociuic:toc:couctc:cias|asicaslaco:sccuc:cia
cccstassituacio:cscsqucc:lsaratc:cuos:ccucicoso:cc:ta|csccacccsoalos:ivclcsccccucacio:sccu:
ca:iaosto|ligato:ia,csccialuc:tclaio:uacio::oicsio:al;l,!00-1,
la:aocc:a:oxiua::osacatosso|:ci:acaso,cs:ccisoacuci:alosu|licacosso|:cot:osco:cctoscouo
Aluu:osuat:iculacoslosi:sc:itosc:losciic:c:tcscu:sos
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1.2. Sobrecualifcacin: Falta de reconocimiento laboral del esfuerzo
educativo.
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2. Aprendizaje a lo largo de la vida.
A:c:cc:alola:gocclavicacxigcalasc:so:aslavolu:tac,cltcso::cccsa:iosa:acccica:ticuo,csiuc:zo
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Conclusiones.
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u: cc:cc|o u:ivc:sal cc toco sc: |uua:o, ta:to si sc :c|c:c a lo cultu:al, lo la|o:al, lo social o lo c:so:al
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la:clacio:c:t:closcossu|sistcuas,guiacao::i:ciiosccccucacio:c:ua:c:tctalcscouoi::ovacio:,
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accio:csccio:uacio:|asica,ccio:uacio:a:aclt:a|a|o,ci:igicasac:so:asacultas,scccsa::ollc:c:u:
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u:uisuoticuo,c:so:a,,quc,:ccisauc:tco:sucualicaccccoulcuc:ta:ios,:ocxclu,c:tcscc|c:
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ciiocclaccucacio:c:ua:c:tc,tic:cqucco:t:i|ui:tau|ic:alaio:uacio:ccciucaca:oscou:oucticos
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LOS METAVERSOS COMO MICRO CIUDADES
DIGITALES: EXPERIENCIAS DE MOVILIDAD VIRTUAL EN
EL ESPACIO ACADMICO AMRICA LATINA-CARIBE-
UNIN EUROPEA REALIZADAS DESDE LA RED EURO-
IBEROAMERICANA ECAEVA-VIRTUALCUE
Jos Bernardo Pea Arcila
l:oicso:asociaco
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Resumen
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al, vi:tual , accuas uultiusua:io c: li:ca, \uVls
cl cual c:uitc a las c:so:as :clacio:a:sc c:t:c si,
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Abstract
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t|c iuulsc oi t|c vi:tual uo|ilit, i: t|c acaccuic
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cistcuologicala:aciguist|cstuc,oicasc
Palabras claves:
Espacios virtuales 3D, Metaverso, Open source, Simulacin, Sloodle, Second Life
Key words
Virtual spaces 3D, Metaverso, Open source, Simulation, Sloodle, Second Life.
Introduccin
aca vcz quc :ctc:ccuos i:tc:actua: co: la tcc:ologia c: u: co:tcxto ccucativo, uo:ito:cauos :c0cxiva
uc:tcclccscucrocclost:a|a|osccot:osi:civicuosc:la:cc,o|sc:va:cuoscouocstauosco:st:u,c:co
u:asio:uascouu:cs,cctc:ui:acascc|acc:iu:cio:a:latcc:ologia,asicouoio:uascscci|casccsc:,cc
actua:,tc:cic:coalog:a:u:acic:tacsta|ilizacio:cclosusos,cclsc:ticosocialccla:ccisccsta:oicia:co
lacaacicaca:aqucloscstucia:tcsc:to:c:sua:c:ciza|c,c:to:ccssc:csc:taclcasoco:cccstosci:i|a:
su:oio:ituocct:a|a|o,lasclascstiovicco|ucgosa:ccc:auuc:ta:cla:c:ciza|ccuccca,uca:ala
cou:c:sio:cclosco:tc:icos,|asacoc:activicac,cxc:ic:cia,acata|lcalosco:tcxtoscscci|cosutili
zacoscouocst:atcgiascccouu:icacio:visualcigitalalicacasaliuulsocclauovilicacvi:tualc:clcsacio
acaccuicoalcuc,Auc:icalati:aa:i|cu:io:cu:ocavi:tualcuctc:cuoslaWc|!0,susalicacio:cslog:a:
sc:viciosi:tcg:a:coclsoitwa:ccouou:sc:vicioccactualizacio:co:ti:uaqucscuc|o:aauccicaqucuas
c:so:asloutiliza:,co:suuic:co,uczcla:cocatoscciuc:tcsuultilcs,i:clu,c:coausua:iosi:civicualcs,

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Objetivos
u:acccsasocc:osas|c::auic:tascslaccucacio:i:uc:siva,lacualoi:cccu:aviasi:liuitcscccsaciogco
g:a|co :i ticuo a:a o|tc:c: i:io:uacio: actualizaca, :co:ic:ta:co, cc ua:c:a c:cativa, cl a:c:ciza|c ccl
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i:icialcsscralacasc:lossiguic:tcs:oositos
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ccau|ic:tcs!D
Dc|:i:los:c:glo:cs,ciuc:sio:cscccatu:a,cvaluacio:ccloscatosgc:c:acosc:lacxc:ic:ciacicac
ticac:cluctavc:sos
Alica:cxc:iuc:taluc:tccl:ototioccsiuulacio:cicacticaccuctavc:sosc:claluu:acoccluastc:
i|c:oauc:ica:oc:ccucacio:acista:ciac:c:to::osvi:tualcs
Metodologa
l:cstai:vcstigacio:scvaautiliza:u:auctocologiacou|i:aca,cxistic:cououc:tosc:co:ccsc|accusocc
u:auctocologiacua:titativaco:a:alisiscccucstio:a:ios,uouc:tosc:co:ccsc|accusoccu:auctocologia
cualitativa,utiliza:coc:t:cvistasai:io:ua:tcs,catcgo:izacio:,t:ia:gulacio:llcucstio:a:ioiucvalicacoo:
|uiciocccxc:tos,csta|lccic:coasisuvalicczccco:tc:icou:avcz:ccogicastocaslaso||ccio:cs:calizacas
o:los|ucccs,sc:calizou:accu:acio:gc:c:alccc::o:cs,ouisio:csc:loscauoscccacau:occlos:cgis
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la |a|ilicac cc u: cucstio:a:io cctc:ui:a la co:sistc:cia i:tc::a cc los :csultacos o|tc:icos o: los uisuos
i:civicuoscua:coso:cuuliuc:tacosc:ciic:c:tcsocasio:csAlsc:,o:ta:to,la|a|ilicacu:auccicaccl
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scalasco::clacio:csli:calcsc:t:citcus,ua,o:sc:aclaliacc:o:|ac|
llcucstio:a:ioqucsccla|o:oa:alai:vcstigacio:,lasciic:c:tcsautas,csqucuasutilizacosc:cl\astc:sc
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0,;o:|a|ilicacaccta|lc,;ucstio:a:iola:tcl,ltcu11+,
0,-.;o:|a|ilicacclcvaca,;ucstio:a:iola:tcllltcu1.+,
0,;o:|a|ilicacaccta|lc,;ucstio:a:iola:tclllltcu+-!,
1. Metaversos y redes sociales.
Actualuc:tclxistc:g:a:ca:ticaccc\ctavc:sosc:cisti:tasa:cascsccializacasqucva:ccsccaqucllosquc
c:uitc:clacccsoa|ucgos,aqucllosquccsta:o:ic:tacosala:c:ciza|c,algu:ossuclc:sc:siuulaco:cscc
c:to::osa:acxc:iuc:ta:,ot:osqucso:siulcuc:tcc|atlsc:ti:c:tcuc:cio:a:,quclos\ctavc:sosc
|a,a:o|lacoccavata:cs,quccct:ascccacau:occcllos|a,u:ac:so:a:cso:sa|lccclosactoscclavata:,c:
co:ccclavata:csu:a:c:csc:tacio:cc:osot:osuisuoscc:t:occlosuu:cosvi:tualcs,,qucuccctc:c:
cualquic:ascctoccscacota:toccgc:c:o,couocccualicaccsiisicasalto,|a|o,uo:c:o,|la:co,:cg:o,cclga
co,,|astacccualquic:colo:ccca|clloc:t:cot:os
c:ctc:cci:tcg:a:,co:|gu:a:sc:viciosquciacilitc:lai:tcg:acio:cclosusua:iosal\ctavc:socc:t:olala
taio:uacco:cliic,lacualcstaco:io:uacau:icauc:tco:u:tc::c:ooislavacia,alocualscquic:cag:cga:
clacccsoalosusua:iosat:avcsccu::cgist:o,co:ccucca:c:ca:su:oioavata:ccscccl\ctavc:sosi:tc:c:
quc:ccu::i:aot:asalicacio:csa:aocc:c:ca:lo,csccci:quclo|aga:ccua:c:aci:cctac:cl\ctavc:so,asi
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viccos,io:os,:csc:tacio:csctc,,qucva:cclaua:oco:looclcclcualcsu:occlossc:viciosquci:tcg:a
:cuosco:cccstccslau:io:cclalataio:ua\ooclccco:cliic,quccluisuoscc:ca:gaccacui:ist:a:
clascs,:ovcc:soo:tca:aloscstucia:tcsiuc:acclosc:cuc:t:ossi:c:o:icos,olicia:co:g:a:ccsca:ticaccs
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lascouu:icaccs,g:uosvi:tualcsc:uitc:qucsususua:ios|aga:vicasocialc:clci|c:csacio,csco:cc|ica
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iu:cauc:tal,clvi:culoqucsccsta|lcccco:tocoslosi:tcg:a:tcscclas:cccssocialcs,cstcvi:culoscca:actc:i
zao:clvalo:couu:icativo|o:izo:tal,li|:cquctic:c:losusua:iosqucca:vicaalasuisuas
l:tc:vc:i:c:u:a:ccsocialcuiczao:|alla:alliot:osco:quic:cscoua:ti::ucst:osi:tc:cscs,:cocuacio
:cso:cccsicaccs,au:quc:osucccic:auasquccso,csouisuo,acsuuc|oo:quc:oucclaislauic:toquc
suclcaquc|a:alag:a:ua,o:iacclasc:so:aslas:cccssocialcsca:ali:civicuooula:icac,alcisc:iui:aco
i:tcg:acio:,alciic:c:tcigualcac,ccucacio:,asiuuc|ascosasuaslaiuc:zacclg:uoc:uitcso|:ccli:ci
vicuocau|iosqucccot:aua:c:aoc:ia:sc:ciiicilcs,gc:c:a:ucvosvi:culosaicctivos,cc:cgocios
l:si:tcsislas:cccssocialcsc:uitc:alosusua:iosi:tc:actua:i:tc:sauc:tcu:osot:os,si:iuo:ta:lascis
ta:ciasquclossca:c:,:ilos|o:a:ios,csu:actocolcctivoccuagia,quci:tcg:ac:c:giasocialcouo:u:ca
a:tcs,;Gali:co!00!,,qucaccuasoc:iasc:co:sicc:acocouolai:augu:acio:ccu:a:ucvacivilizacio:,u:
:ucvotioccsc:|uua:o,ccvicasocial,ccuu:co,quccc:csucstaalacoulc|icaccclaalccala:tca:iacc
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2. La educacin es un juego
lasociccacactualvivci:uc:sac:u::occsocccau|ioc:las:clacio:cssocialcs,|uua:as,la|o:alcs,c:t:c
ot:os,coui:acoo:lastcc:ologiascclai:io:uacio:,lacouu:icacio:,sic:col:tc::ctclua,o:clcuc:tocc
i:0uc:cia,co:sicc:a:cosu:oagacio:loco:vic:tcc:u:a|c::auic:tauasiva,o:c:ccccuuc|ai:0uc:cia
c:lasactivicaccs|uua:asll:occsoccccucacio:o:su:atu:alczasocialscvci:0uc:ciacoo:loscau|ios
qucocu::c:c:lasociccac,accuasloscc:t:osccucativosvivc:tau|ic:cliuactocclastcc:ologiascci:io:
uacio:,couu:icacio:,quc|a::ocucicou:cau|ioc:las:clacio:csccc:scra:za,a:c:ciza|cllusocc
cctc:ui:acaalicacio::clacio:acascouoo:c|culolasuatcuaticas,clicioua,laiisica,ctca:aao,a:las
cxlicacio:csccloscocc:tcs,a:at:a|a|a:ascctosco:c:ctoscouoclcalculouc:tal,clci|u|o,c:t:cot:os
so:utilizacosc:uuc|oscc:t:osccc:scra:za:iua:ia,sccu:ca:ia
:oasalouisuoco:los|ucgoscccouutaco:alcscalos|c:c|ciosccsc:itoso:lalitc:atu:ac::clacio:alos
usoscclos|ucgoscccouutaco:,c:gc:c:al,c::clacio:al|ucgo|a,uuc|os:oicsio:alcsquc:cc|aza:cluso
cccstosc:claulaIcc:icauc:tclos|ucgoscccouutaco:acsta:asociacosacsccquioclcct:o:icoclcualu:a
ccsusalicacio:cscsclc:t:ctc:iuic:tolai:cust:iacclos|ucgoscccouutaco:as|accsa::ollacou:co:|u:
tocccst:atcgias,a:auasi|ca:suusoo::azo:csuascouc:cialcsqucccagogicas,u:acccsascst:atcgiascs
lasca:acio:ccl|ucgocclacouutaco:a,cstociocouo:csultacolasco:solasccvicco,quccu:a:tccccacas
|ai:vacicoau:g:a::uuc:occ|oga:csc:tococluu:co,loqucgc:c:olaoula:icaccclosvicco|ucgos
llusocclosuu:cosvi:tualcs,vicco|ucgoscsuu,ositivoc:cctc:ui:acosa:c:ciza|cs,c:t:c:auic:tos,
tal,couoscccuucst:ac:cltc::c:occlt:atauic:tocclos:o|lcuascca:c:ciza|c,laa,ucaa:a:csolvc:
:o|lcuas, a:a :cso:cc: a cucstio:cs :clacio:acas co: la cscucla, las c:ogas, la iauilia, ascctos uo:alcs
;ast:o:ova!001,losvicco|ucgosc:uitc:auuc:ta:lauotivacio:a:acla:c:ciza|ccccivc:sasuatc:ias
couolasuatcuaticas,lascic:ciasAccuasuccc:sc:utilizacoscouoc:t:c:auic:toc|cazc::og:auascc
tiovisouoto:,ccsa::ollocclc:sauic:to:c0cxivo,uc|o:acclas|a|ilicaccscclosilotosccavio:,:ccuci:
cl:uuc:occc::o:cscc:azo:auic:to,co:scgui:u:ua,o:co:t:olcclosticuoscc:caccio:,,sc:vi:ccc:
i:c:tauic:toa:tcsituacio:csvitalcsqucuccc:sc:siuulacas,couocsclcasoccla:csolucio:cc:o|lcuas,
tcuac:clqucscuucst:a:uu,c|caccs
l: cl ua:co cc la ccucacio: occuos cisti:gui: civc:sos cicctos cc los vicco|ucgos la, algu:os :asgos quc
tic:c:ca:actc::cgativo;Iu:|lc!00.,,,|a,ot:osc:losquci:clusoscuccccctccta:i:0uc:ciasositivaso
usosco:st:uctivos,|c:c|ciososDcsucscclouuc|oqucsc|acsc:itoci:vcstigacoso|:closvicco|ucgos,
occuosco:clui:quccsu:tcuaco:u:aiuo:ta:ciac:ccic:tccouoo||ctocccstucio,:i:cialuc:tco:
a:tcccccucaco:cs,sicologos,sociologos,uccicos
3. La simulacin del rol
u:o cc los u:tos :cgativos cc los vicco|ucgos sc cc:t:a, c: la c:so:alicac cc los |ugaco:cs cu,os cicctos
scuccc:i:cita:alaviolc:cia,lacisc:iui:acio:ccgc:c:o;lscoictA,ku|io\!00,laua,o:iacclos
vicco|ucgosiouc:ta:lasactituccsviolc:tas,ag:csivas,quccouosc|acou:o|acotic:cc:a:ccti:scc:la
co:cuctacclos:iros,acolcscc:tcslstau|ic:cvicc:tclacxistc:ciacccstc:cotiosco:cclas|gu:asicuc
:i:as,aa:ccc:c:uc:o::oo:cio:,,cua:colo|acc:tic:cc:asc::c:csc:tacasc:actituccsasivas,coui

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tc:tcc:clquc|a|ita:cstos|ugaco:cs,cstai:tc:accio:c:t:cu:uu:covi:tual,sicu:cciso:i|lca:a|uga:,
,u:oscila:tc0u|ouu:cialcc|ugaco:cscsloqucca:actc:izaalos|ucgoscc:oluulti|ugaco:uasivoso:li:c
u:avczqucu:|ugaco:c:t:ac:cluu:covi:tual,;Ycc:!00o,uccca:ticia:c:u:aauliava:iccaccc
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ccsuc:visa:cluu:covi:tual,oi:ccc:alosusua:iosu:co:|u:toccactivicaccs,uc|o:asco:sta:tcuc:tc
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sa::ollaco:ouocc:aco:,tau|ic:c:t:ccstucia:tc,|ugaco:
4. El estudiante como protagonista virtual
la ccucacio: i:uc:siva cs u:a lataio:ua cc a:c:ciza|c quc cou|i:a los g:a|cos i:tc:activos !D, |ucgos cc
vicco,siuulacio:,:calicacvi:tual,vozso|:cllVoll,lascaua:asWc|,losuccioscigitalcs,lassalasccclasc
c:li:calaccucacio:i:uc:sivalc|:i:caalcstucia:tcu:sc:ticocccsta:c:clcscc:a:io,i:clusocua:cocsta
:csc:tcc:u:aclasc,accuas:ovcclaosi|ilicacacstucia:tcsalc|acos,lacaacicacccco:ccta:sc,ccco
uu:ica:scccu:aua:c:aquc:calcclacxc:ic:ciacca:c:ciza|cAciic:c:ciacclasio:uast:acicio:alcscc
a:c:ciza|cacista:cia,cca:c:ciza|ccouuta:izaco,laccucacio:i:uc:sivascciscraa:asuuc:gi:,a:a
i:voluc:a:aloscstucia:tcscclauisuaua:c:aquclosuc|o:cs|ucgosviccocc|o,,ascgu:a:laatc:cio:cc
|ugaco:cs
laccucacio:i:uc:sivaao,acla:c:ciza|cautoci:igicoasicouolosau|ic:tcscca:c:ciza|c|asacosc:g:u
oscccola|o:acio:,qucscuccc:io:ua:so|:cl:tc::ctousa:uccios||oso:c|culoclDk\,DVD
laslcccio:csi:tc:activasscuccc:i:clui:couou:uoculoccu:sistcuaua,o:,asiauuc:ta:,c::iquccc:
lacxc:ic:ciacclaccucacio:i:uc:sivala:iuc:agc:c:acio:cclaccucacio:i:uc:sivaiucco:st:uicaso|:c
cl lc:gua|c cc uocclaco cc :calicac vi:tual ;Vk\l, , los csta:ca:cs cxtc:si|lcs !D ;X!D,, uic:t:as quc la
lataio:uaccla!cagc:c:acio:sc|asac:cluoto:vi:tualla!:agc:c:acio:cstacouucstao:lalataio:ua
cclaccucacio:i:uc:sivaquccstasic:cocc|:icao:clg:uotcc:ologicocclaccucacio:i:uc:siva;llIG,
loscsaciosvi:tualcsso:luga:csccc:cuc:t:oco:cclosi:civicuos:cgocia:uccia:tcclcc|atc,lac:itica,
la:clicaAsuui::olcs,licc:azgo,:acticascoua:ticas,ci:auicasccco|csio:g:ual,:csc:ta:clcuc:tos
iciosi:c:asicosqucso::oioscclucciovi:tual,accuas:oicioa:aquclosi:civicuosquclo|a|ita:,gc:c
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alicacoc:cluccioiisicoco:vc:cio:al,c:oco:cic:tasacatacio:cs
l:lauccicac:qucva:iaclgc:c:occlo||ctocccstucioc:u:csacioqucc:uitaco:st:uccio:cscultu:alcs
civc:sas, talcs couo, couu:icaccs cc :og:auaco:cs a|ic:tas a la cola|o:acio: o a los lloggc: quc :actica:
u:co:ociuic:tocist:i|uico,l:clusosiloscstucia:tcscxucstosatala:c:ciza|c,:u:caalca:za:loso||ctivos
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tauc:tccscco:ociuic:toAsi,sicla:c:ciza|cco:cctual:oiu:cocs:ucst:aucta,ccsucsclucccsc:quc
tala:c:ciza|ctio|ucgo,quc|cuosciscuticoaquiscco:vc:ti:ac:u:acclasclascscc:ccu:sosquccxigi:ia
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a:c:cc:c:u::ivclco:cctual,ccu:aua:c:asiuulaca

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la:calicacvi:tual,cstcco:cctoc:glo|aalosuu:covi:tualcs,ala:cc,co:stitu,cu:csacioc:clquclos
usua:iosuccc:i:tc:cau|ia:i:io:uacio:,c:clci|c:csaciolosusua:iosactua:couoa:ticia:tcsactivos
lasvc:ta|ascclt:a|a|ocola|o:ativo,couo|c::auic:ta|asicacclai:uc:sio:ccucativac:cquiosvi:tualcssc
c:glo|a:c:lacouu:icacio:c:uitcquclosuicu|:oscccquiovi:tualcsscco:cctc:co:quic:lo:cquic:a
la:aquic:cs:otic:c:acccsocclacouutaco:a,clco:tactoscoc:ia:caliza:co:u:allauacaou:aco:ic
:c:ciatclcio:icoutiliza:coVollIau|ic:c:uitcquclagc:tcscco:cctcc:cualquic:uouc:to,i:clu,c:co
cua:cocllacstalc|osccsucouutaco:a,laco:vc:sacio:cs:atu:al,ustccuccccscuc|a:alguic:,lavozccu:a
c:so:ascatc:uaco:cista:ciac:t:custcc,csac:so:aAccuas,ustccucccco:cuci:co:vc:sacio:cs:iva
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lcc:uitcalosi:tcg:a:tcscclcquiocoua:ti:cocuuc:tos,vc:losc:u:aa:ccc:u:csaciovi:tual!D
l:ot:assituacio:csuuc|asc:so:astic:c:laiuosi|ilicaciisicacc:oocc:asisti:au:sitioo:liuita:tcs
gcog:a|casoiisicas,c:so:asquctic:c:lacaacicac,cli:tclcctoa:aca:g:a:ccsao:tcs,|ic:scacccic:cia,
tcc:ologia o c: cualquic: ot:o au|ito ic:co la i:caacicac iisica u:a |a::c:a u o|staculo a:a cstc tio cc
c:so:aslascualcstc:ic:coclotc:cial,so|:ctocolasga:asccoto:ga:ao:tcs,o|tc:c:cla:c:ciza|c:ccc
sa:io,scvc:c:la:cccsicaccclusocc:ucvascst:atcgiascouutacio:alcsciccologiaqucc:uita:toua:la:cc
couoa:cacouu:i:tcg:aco:accalicacio:cs,qucsciulcuc:taso|:c:cccsa:aotc:cia:cluso,vclocicac
c:cloi:cciuic:toccu:sc:vicio
lo,c:ciacs|a|itualc::ucst:asu:ivc:sicaccsc:co:t:a:sistcuastclcuaticoscca:c:ciza|c;l\,oAulas
Vi:tualcs, :caliza: tuto:ias :oicso:aluu:o uccia:tc sc:vicios cc uc:sa|c:ia i:sta:ta:ca ;\cssc:gc:, GIal|,
|,c,ctc,,,ca:usocc|c::auic:tasclca::i:g,couo:csc:ta:cxauc:csat:avcscclaWc|,\ooclc,,ot:o
tioscc|c::auic:tasciso:i|lcsc:cluc:caco,o:loquclai:tcg:acio:ccu:atcc:ologia|asacac:laWll
!0quc:osc:iau:aa:accacclaccucacio:c:osisc:iau:coulcuc:touu,satisiacto:io,c|caz,:cccsa:io
cc:t:occlau|itoccucacio:al
Aco:ti:uacio:sc:csc:talascatcgo:izacio:cs:csulta:tcsccla:alisiscclasscsio:csccclascccsa::ollacasc:cl
\ctavc:so,su:cscctivat:ia:gulacio:
atcgo:ias
ucstio: acaccuica lsta catcgo:ia sc :c|c:c al la:tcauic:to cc cucas o :cgu:tas :clacio:acas co: la
tcuaticaccl\astc:
ucstio:tcc:icalacc:cic:c:ciaacucstio:cs:cic:c:tcsalusoccluctavc:so
l:tc:csaicctivocuocio:allstacatcgo:ia:clatalosi:tc:cau|ioscouu:icativosqucsc|asa:c:cli:tc:cs
o:lossc:tiuic:tosacc:caccluso,ua:c|occlcsaciovi:tual
olucio:acaccuical:cllasccxlica:,acla:a:lascucaslatcacasco:cluatc:ialt:a|a|acoc:cl\astc:
i:ccic:cosolucio:cstco:ico:acticasquciacilitc:,o:ic:tc:cl:occsoccc:scra:za,a:c:ciza|c
olucio:tcc:icacoi:ccc:lasi:cicacio:cs:cccsa:iasa:a:csolvc:cic:tos:o|lcuastcc:icos;ccusoccl
uctavc:so,

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lxtc:io:izacio:ccsc:sacio:csc:clata:lascuocio:cs,sc:sacio:csvivicasc:cluctavc:so
l:oucstascicacticascla:tca::ucvasli:cascct:a|a|oasicouo:oucstasa:aacqui:i::ucvosco:o
ciuic:tos:clacio:acosco:latcuaticaccl\astc:
5. Descripcin de los renglones y dimensiones del cuestion-
ario.
l:cstcaa:tacosc:csc:ta:los:csultacoscclacst:uctu:acio:,ciscrocclcucstio:a:ioqucscutilizoc:la
cvaluacio:cclasc:cccio:cscclosa:ticia:tcs
Diuc:sio:lA:alisiscclos|a|itos:oioscclaciucaca:iacigitalucstosc::acticacu:a:tccclaroasaco
Tabla 2 Dimensin I, Sobre las actividades que practicaste durante del ao pasado (Pea, J. 2010)
1o|:ctuscatosc:so:alcs
l:quc:a:goccccactcc:cuc:t:as
;,\c:oscc!.
;,!.!0
;,!0+0
;,+0.0
;,\ascc.0
Iuscxocs\u|c:;,lou|:c;,
Iu:ivclcccstucios;,l:iua:ios;,\ccios;,u:ivc:sita:ios
Iul:oicsio:cs________________
Iuocuacio:cs________________
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!!uga:|ucgoscc:ol
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!+ l:tc:actua: c:
uu:cos vi:tualcs cis
ti:toscccco:cliic
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!oVisita:agi:aswc|
! la|a:sc ,o i:tc:
cau|ia: a:c|ivos o:
l:tc::ct
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:ct
!- la|la: o:Voz ll
;|,c, loilustc:,
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!10 lacc: viccoco:
ic:c:cia;|,c,\cs
sc:gc:,ctc,
!11 kcci|i: cu:sos
uccia:tc c:scra:za
vi:tual
!1! Iclct:a|a|o o:
l:tc::ct
!1!I:a|a|ocola|o:a
tivo c: la :cc ;wi|is,
glosa:ios,ctc,
t:a;i:cica:,
Diuc:sio:lllxc:ic:ciasvivicasalaccccc:acco:cliic,valo:alasci|cultaccs,i:ccuc:ciaccuso,oacccso
accuascclassituacio:cscxc:iuc:tacasc:los:iuc:os1.ciasc:losqucaccccistcaluctavc:so
Tabla 3 Dimensin II, Sobre las experiencias vividas al acceder a Second Life (Pea, J. 2010)
;1,
\u,ciiicil
;!,
Diiicil
;!,
lacil
;+,
\u,iacil
;.,
:o sa|c :o
co:tcsta
!1ll:iuc:acccsoac
co:cliic
!! ll ua:c|o cc las |c
::auic:tas cc uovilicac
cc cco:c liic ;lcva:
ta:sc, caui:a:, vola: ,
|aila:,

l
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!+ll:cto::a:au:au|i
cacio: i:icial cua:co tc
caias o tc uoviliza|as a
ot:oluga:
!. ll uoci|ca: la aa
:ic:ciacctuc:so:avi:
tual;Avata:,
!ollcau|ia:tccc:oa
! ll localiza: coulc
uc:tos cc vcstico , cal
zaco
!llutiliza:loso||ctos
cctui:vc:ta:io
!-A|:i: ca|as cc tu i:
vc:ta:io c: los luga:cs
cc:oui:acossa:c|ox
!10 ll acccso al c|at cc
tcxto
!11 ll couu:ica:tc co:
los auigos a t:avcs ccl
c|atcctcxto:ivaco
!1! la couu:icacio: a
t:avcsccl|atccvoz
!1! ll acccso a c|at cc
tcxto o c|at cc voz o:
uc:sa|c:iai:sta:ta:ca
!1+ ll i:co:o:a: :uc
vosgcstos
!1.llaccccc:osali:cc
u:g:uo
!1o lacc: iotos , gua:
ca:las
!1\o:ta:c:vc|iculos
ouccioscct:a:so:tc
!1 Avc:igua: quc itcu
llcvasucstos
!1- utiliza: cl |uscaco:
cccco:cliic

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:o sa|c:o
co:tcsta
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tua:co ccscc tu c:so:a
vi:tualco:loscolcgas
!!1 Disi:utastc asca:
co o: ot:os uctavc:sos
cclaua:occcolcgas
!!!alistco:tucuc:ta
avisita:ot:osuctavc:sos
!!! Disi:utastc visita:
co o: tu cuc:ta ot:os
uctavc:soscisti:tosac
co:cliic
!!+l:tc:actua|ascia:ia
uc:tcc:cluctavc:so
!!.l:los|:csccscua
:a i:tc:actua|as !! vc
ccsc::ucst:ouctavc:so
!!ouc:astclasci|cul
taccs cc acccso , uso cc
cco:c liic g:acias a tu
tuto:cs
!!uc:astclasci|cul
cco:c liic g:acias a la
a,ucacccolcgas
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cco:c liic g:acias a la
a,ucacctuto:ialcs
!!-uc:astclasci|cul
cco:cliicat:avcsccla
i:vcstigacio:c:so:al
!!0 la i:tc:accio: c:
cco:c liic |a uoci|ca
co los |a|itos cc o:ga:i
zacio:cctuticuoli|:c

l
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1
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!!1 la i:tc:accio: c:
cco:c liic |a uoci|ca
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!!! la i:tc:accio: quc
sc cxc:iuc:ta c: c
co:c liic uotiva:ia a tus
cstucia:tcsa:caliza:acti
vicaccsacaccuicas
t:a;i:cica:,
Diuc:sio:llllxc:ic:ciasccucativasc:cluctavc:socccco:cliic
Tabla 5 Dimensin III, Experiencias educativas en el metaverso de Second Life (Pea, J. 2010)
;1,
:aca
;!,
loco
;!,
lasta:tc
;+,
\uc|o
;.,
:o sa|c:o
co:tcsta
+1 l:tc:actua: a t:avcs
cc tu c:so:a vi:tual
;avata:, tc |a c:uitico
:clacio:a:tc co: iacilicac
co: colcgas c: cco:c
liic
+! l:tc:actua: a t:avcs
cc tu c:so:a vi:tual tc
|ac:uitico:clacio:a:tc
uc|o:qucc:lavica:cal
+! l:tc:actua: ccscc tu
c:so:a vi:tual tc |a |c
c|o sc:ti:tc uas li|:c cc
cx:csa:tusiccasqucc:
lavica:cal
++ l:tc:actua: ccscc tu
c:so:avi:tualtc|auo
tivaco a a:c:cc: c: cl
uctavc:so
+.Asisti:aclascc::ucs
t:ocsaciovi:tualcc:t:o
uctavc:so tc :csulto cc
i:tc:cs

l
a
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i
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a
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.
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+o Visualiza: :csc:
tacio:cs uultiuccia
;lowc:t oi:t, c: :ucs
t:o csacio vi:tual tc :c
sultocci:tc:cs
+ kcaliza: cc|atcs
io:uativos io:ualcs c:
:ucst:o csacio vi:tual
cc:t:o cc cco:c liic tc
:csultocci:tc:cs
+Asisti: a tuto:ias vi:
tualcs c:so:alizacas c:
:csultocci:tc:cs
+-Asisti: a scsio:cs co
lcctivas cc acla:acio: cc
cucas c: :ucst:o csacio
vi:tual cc:t:o cc cco:c
liictc:csultocci:tc:cs
+10 kcaliza: c:cuc:t:os
auistosos c: :ucst:o cs
acio vi:tual cc:t:o cc
cco:cliictc:csultocc
i:tc:cs
+11 kcsolvc: :o|lcuas
cola|o:ativauc:tc c:
:csultocci:tc:cs
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Conclusiones
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cio:,sc:csc:ta:lassiguic:tcs:c0cxio:cs
u:occlosascctoscicacticosccua,o:c:ct:acio:c:lossistcuasccucativosactualcsso:los:clacio:acosco:
lastcc:icascci:io:uacio:,couu:icacio:,Il,co:cclastcc:icas,alicacio:csi:io:uaticasso:los:i:ci
alcsclcuc:tos,csccialuc:tcl:tc::ctlsta:cc:osc:uitiocxlo:a:lascaacicaccsa:acc::i|a:|a::c:as
gcog:a|casccio:ua:acticau:clcuc:toc:to::oalcualsco:ga:izolasiccascccstai:vcstigacio:iuclos
|ucgosc:li:cauultiusua:io,co:sicc:a:colag:a:c:ct:acio:,oula:icacc:los:iros,|ovc:csc:cluu:co
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:cccssocialcs,lascualcsat:aa:asususua:ios,cata:cosuatc:cio:laWc|!0cououctococcsocializacio:
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scraloquccasi:u:cat:a|a|ocola|o:ativauc:tcc:la:cccouoo:c|culoc:wi|is,glosa:ios,c:t:cot:osc
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c:activicaccsccc:scra:zalas:cccssocialcs,laVoll,lasviccoco:ic:c:ciasso:tcuacci:tc:csa:asolou:
qui:tocclosi:voluc:acos
Referencias
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u:ivc:sit, llooui:gto: Dca:tuc:t oiIclccouuu:icatio:s, liio ;c:tc: io: lco:ouic tucics a:c lio
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Duc|c:caut:,Ycc:,;!00.,Alo:cIogct|c:lxlo:i:gt|cocialD,:auicsoi\assivcl,\ultila,c::
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lcractal;!010,lasiuulacio:,los|ucgosc:li:cacouo|c::auic:taa:alai:uc:sio:ccucativa,kcvista
ltica:ct,lsara
lc:czA;!010,lai:tcg:acio:cu::icula:cclci:ccigitalc:laio:uacio:i:icialcclosuacst:osc:scctivas
cicacticas,c:cativas,Icsisu:ivc:sicacccG:a:aca,lsara
Iu:|lc,,;!00.,cx,licsa:cAvata:s|c::,Iu:|lc|:owsw|at:olcla,i:gi:c,|c:sacc:call,uca:sA
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Ycc,:;!00o,I|cDcuog:a|ics,\otivatio:sa:cDc:ivcclxc:ic:ccsoiusc:soi\assivcl,\ultiusc::
li:cG:a|icall:vi:o:uc:tsDca:tuc:toiouuu:icatio:,ta:io:cu:ivc:sit,
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EL COMPROMISO EDU-COMUNITARIO EN LAS
CIUDADES CREATIVAS
EXPERIENCIA DE PREVENCIN DE ADICCIONES EN LA
LOCALIDAD DE LUQUE (CRDOBA)
Beln Quintero Ordez
l:oicso:alicc:ciaca
lscuclau:ivc:sita:iaag:acoo:azo:;u:ivc:sicaccco:co|a,Avcaccll:illa:tc,!1lsaral1+00oIli!+
-.++.0,!+oo11-0-
l\ail|clc:qui:tc:ocuuisag:acoco:azo:cs
l:oicso:Docto:
lacultacccic:ciascclalcucacio:;u:ivc:sicacccG:a:acaauusu:ivc:sita:iocca:tu|alsaral101Ili!+
-.!+--!!,
!+o+.-+o!!l\ail|ao:tcug:cs
Resumen
l:lacuc:gc:tcsociccaccclco:ociuic:to,la:cccsi
cac cc a|o:ca: cl tcua cc las acicio:cs c: tocas las
localicaccs, ciucaccs, uu:iciios , |a::ios , :cccs
ciucaca:as a t:avcs cc la:cs :acio:alcs, auto:oui
cos,:ovi:cialcs,uu:icialcs,o:ivacos,i:vitaala
cxlo:acio:cc:ucvasio:uasccc:cauza:la:cvc:
cio:,t:atauic:toci:sc:cio:cclasc:so:asco:cstas
:o|lcuaticas
o:vic:c:cco:ca:quclost:csila:csiu:cauc:talcs
ccco::cccio:cclasaciccio:cs;:cvc:cio:,t:ataui
c:to , :ci:sc:cio:, sc co:siguc ccscc la :cvc:cio:
couu:ita:ia
lc:o cstc tio cc :cvc:cio: couu:ita:ia cc|c
a:ovcc|a:tocoslos:ccu:sosciso:i|lcscclalocali
cac,|a::io,c:to::oiauilia:a:accuca:,io:ua:
a:ala:csolucio:solica:iacctalcs:o|lcuaticas
Dcscc la :cvc:cio: couu:ita:ia sc t:a|a|a co: aso
ciacio:cs, cu:csas, acui:ist:acio:cs localcs, a,u:
tauic:to,:Gsc:|c:c|cioccsucouu:icacco:
la a,uca cc csccialistas quc ccuca: , sc:ta:co las
|ascsa:aquclos:oiosvcci:os,vcci:asiulicacas
ci:ccta o i:ci:cctauc:tc c: cl :o|lcua cc las acic
cio:cs t:a|a|c: al u:iso:o c: |c:c|cio cc su c::aci
cacio:
llcasoquc:cic:iuosc:cstct:a|a|osc|izo:calicac
c: luquc, u: uu:iciio cc la :ovi:cia cc o:co|a
co:!000|a|ita:tcs,c:clqucscco:siguiolaiuli
cacio:c:cl:og:auacc:cvc:cio:ccva:iascccc:as
cc asociacio:cs cultu:alcs, cco:tivas , vcci:alcs, u:
cc:t:ou|licocclcucacio:l:ia:til,l:iua:ia,u:
l:stitutocclcucacio:ccu:ca:ia

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Abstract
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:atio:al, :cgio:al, :ovi:cial a:c uu:icial govc::
uc:ts, o: :ivatc, i:viti:g cxlo:atio: oi :cw io:us
to guicc t|c :cvc:tio:, t:catuc:t a:c i:clusio: oi
colcwit|t|csc:o|lcus
lts|oulc|c:ccallcct|att|ct|:ccuai:illa:soico:
:cctio:accictio:;:cvc:tio:,t:catuc:ta:c:ci:sc:
tio:,:csultsi:oucouuu:it,:cvc:tio:
lutt|is|i:coicouuu:it,:cvc:tio:s|oulcuscall
availa|lc :csou:ccs oi t|c tow:, :cig||ou:|ooc a:c
iauil,c:vi:o:uc:ttoccucatca:ct:ai:io:solica:it,
:csolutio:oisuc|:o|lcus
l:ou wo:|i:g wit| couuu:it, :cvc:tio: a:t:c:
s|is, co:o:atio:s, local govc::uc:t, cit, cou:cil
a:c:Gsto|c:c|tt|ci:couuu:it,wit|t|c|cl
oisccialistsw|occucatca:cla,t|cg:ou:cwo:|io:
t|c :cig||o:s, ci:cctl, o: i:ci:cctl, i:volvcc i: t|c
:o|lcu oi accictio:, wo:| i: u:iso: io: t|c |c:c|t
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Icc:icos cc :cvc:cio: cc cic|a c:ticac sc ccsla
za:o:t:csvcccsc:scua:aa:aco:occ:las:cccsicaccs
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tivos,a:aco:icccio:a:co:los:cso:sa|lcscccstascl
calc:ca:iocct:a|a|o,lasactivicaccsaccsa::olla:
I|c casc :cic::cc to i: t|is wo:| was :calizcc i:
luquc,atow:i:o:co|a:ovi:ccwit|!,000i:|a|
ita:ts,w|ic|wasac|icvcc|,t|ci:volvcuc:ti:t|c
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|ooclcucatio:a:cllcuc:ta:,a:ccco:ca:,c|ool
I|cc:tit,i::cvc:tio:oiccucati:gucu|c:soit|c
va:iousg:oust|atuaccut|cwo:|i:gg:ouswas
t|cassociatio:sccializi:g\a:l:o|cct,locatcci:t|c
:ovi:cc
Icc|:ical :cvc:tio: oi t|is c:tit, is uovcc t|:cc
tiucsawcc|toucctt|c:cal:cccsoit|clocalit,a:cits
sociala:cccucatio:alg:ousa:ctoua|cwit|t|osc:c
so:si|lcio:t|cwo:|sc|cculca:cactiviticstoccvclo
I|iswo:|ccsc:i|cst|co:igi:s,:occsscsa:c:csults
oi t|is io:cc:i:g cxc:ic:cc i: ai:, w|ic| suc
cccccc i: i:itiati:g c|a:gc u:|calt|, |a|its auo:g
acolcscc:tsa:c,out|a:c:aiscawa:c:cssoit|c:ccc
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:o|lcust|atwc:c|uilci:gaccitio:sauo:gt|iso
ulatio:
l:cstct:a|a|oscccsc:i|c:loso:igc:cs,:occsos,
:csultacoscccstacxc:ic:ciaio:c:ac:lsara,co:
laqucscco:siguioi:icia:clcau|ioc:|a|itosoco
saluca|lcs c:t:c la o|lacio: acolcscc:tc , |uvc:il, ,
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c|cio cc la couu:icac a:a c::acica: los :o|lcuas
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|lacio:
Palabras clave
Prevencin comunitaria, adicciones, drogodependencias, experiencia prevencin, Proyecto Hombre

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Key Words:
Community prevention, addictions, drug addiction, prevention experience, Man Project
Introduccin
llo||ctivo:i:cialcccstca:ticulocsca:aco:occ:lacxc:ic:ciaccl:cvc:cio:ouu:ita:iac:clau|itocc
lasaciccio:csc:lalocalicacccluquc,at:avcsccu:ac:ticac:ivacacouocs:o,cctolou|:c,c:csccaso,
cscci|cauc:tclasccccco:co|a
Objetivos
loso||ctivosqucscc:siguc:co:cstct:a|a|oso:
Da:aco:occ:alacouu:icaccic:ti|cau:acxc:ic:ciailotocc:cvc:cio:couu:ita:iallcvacaaca|o
o:u:ac:ticac:ivaca
Diiu:ci:alacouu:icaccic:ti|ca:acio:alci:tc::acio:allos:csultacoscclacvaluacio:cccic|acxc
:ic:cia
Dcuococscci|coloso||ctivosccla:oucstacct:a|a|oc::cvc:cio:couu:ita:iac:lalocalicacccluquc,
vistalaccua:caccla:oiao|lacio:iuc:o:
kcio:za:losuc:sa|cs,las:o:uascclacouu:icacc:co:t:accla|usoccc:ogas
l:ouovc:|a|itosccvicasaluca|lcs
lotc:cia:u:avica|asacac:valo:cs
la:a co:scgui: cstos o||ctivos sc vio la :cccsicac cc |acc: a:ticics a las c:so:as cc :cic:c:cia cc la villa,
:c:csc:tacoso:ac:cs,uac:cs,vcci:os,vcci:as,uicu|:osccasociacio:cs,|ovc:cs,co:clu:ico|:cc
co:scgui:ca:solucio:alos:o|lcuasquc|icic:o:qucacucic:a:alac:ticacccl:o,cctolou|:co:co|a,
la:o|lcuaticacclai:cicc:ciaccluso,a|usoccsusta:ciasc:t:clao|lacio:acolcscc:tc,|uvc:ilcclavilla
lo:ta:to,loso||ctivoscclacxc:ic:cia:cvc:tivascc:caui:a:o:|aciaclco:vc:ciuic:to,o:a:tcccla
o|lacio:,cclasc:so:ascc:cic:c:ciaquca:ticia|a:c:lacxc:ic:cia,qucco:tculasc:sucouu:icac
couo
o||ctocc:cvc:cio:
su|ctoccaccio::cvc:tiva
csaciocci:tc:vc:cio:
cscuclaccvalo:cs

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Metodologa
lauctocologiausacaa:alaucstac:ua:c|acccstc:o,cctoiucausiciacao:lasci:cct:iccsqucua:cala
lst:atcgia:acio:alccD:ogoccc:cc:ciasccllla::acio:also|:cD:ogas;!000!00,
lstas ci:cct:iccs cx:csa: quc las i:tc:vc:cio:cs quc sc :calicc: c: au|itos couu:ita:ios sc c:caui:a:a: a
:oicia:uovilizacio:cs,iulicacio:,a:ticiacio:cclasi:stitucio:cs,o:ga:izacio:csccla:oiacouu:i
caca:aocc:cc|:i:sus:cccsicaccs,cla|o:a:colascst:atcgias:cccsa:iasa:aca::csucstasusi:quictuccs
,:o|lcuaticasla:oiacst:atcgia|acc|i:caicc:utiliza:couocst:atcgiauctocologicaacouara:cic|o
t:a|a|occucciaco:cssocialcs,c:so:ascc:cic:c:ciacclacouu:icac,|gu:asquca,uca:a:a:ovoca:ua,o
:csuovilizacio:csc:lao|lacio:c:cucstio:
u:toalascitacasci:cct:iccsscsiguic:o:lasi:cicacio:cscacaso:oscAa:co:a;!00,c:suGuiaa:acc
sa::olla:lla:csccl:cvc:cio:ouu:ita:ialascitacaso:ic:tacio:cscx:csa:acla:acio:csso|:ccouosccc|c
c:tc:cc:la:cvc:cio:couu:ita:iala:aa:co:a,la:cvc:cio:couu:ita:iasccc|cc:tc:cc:couo
lacouu:icaccouoclvc|iculocc:ucst:asi:tc:vc:cio:cs,loqucco:llcvau:oscctc:ui:acos:ivclcscc
iulicacio:,co::cso:sa|ilizacio:cclostcc:icos,cclos:c:csc:ta:tcscouu:ita:iosuo:ct:a|a|a:
l:,:,lAkAlacouu:icac;\a:c|io:i,\1-,lai:tc:vc:cio:couu:ita:ia:oco:sistcc:t:a|a
|a:c:u:cscc:a:ioco:ccalicauosaccio:csiuulsacasccsccu:au|itotcc:ico,oi:stitucio:al
laa:ticiacio:cclacouu:icaccoo:ci:acaco:lasccuasi:stitucio:cs,g:uosquci:0u,c:c:clla;los
:cso:sa|lcsoliticosquc|a:cccccici::io:iza:la:cvc:cio:,:csalca:la|:a:cic:auc:tc,iavo:ccc:
:occsoscccialogo,coo:ci:acio:,los:oicsio:alcscouoci:auizaco:cscc:occsosccccsa::ollocouu
:ita:io,lasociccaccivilcouoagc:tcscclai:tc:vc:cio:ccscccla:alisisccla:calicac|astalagcstio:cc
los:og:auas,lstaa:ticiacio:c:lagcstio:ccllla:ouu:ita:io,c:latouacccccisio:cstic:cquc
csta:co:tculacac:clciscro,clccsa::olloccluisuo
cco:sicc:accsuuaiuo:ta:ciaotc:cia:laiccaccquca|o:ca:laciiicilta:cacc:cvc:i:la:o|lcuaticacc
aciccio:csc:u:acouu:icaccscci|ca,sig:i|cat:a|a|a:a:a,co:la:oiacouu:icaciulicaca
lsccci:,loscquioscccoo:ci:acio:,suc:visio:,io:uacio:qucacucc:alalocalicacso:uc:osucciaco:cs
ccco:ociuic:tos,a:aquclao|lacio:uccaco:io:ua:sus:oios:ccu:sos,ca:solucio:asus:o|lcua
ticas
lauctocologiautilizacacouo:ccogca:co:a;!00,iuclacclalsicologiaouu:ita:iaDic|asicologiacs
tuciala:calicacso|:claqucscvaaactua:,co:cl|:ccciag:ostica:las:cccsicaccs,:o|lcuascclacouu:icac
acicctosccalica:cstosco:ociuic:tosc:la:og:auacio:,:calizacio:cclasi:tc:vc:cio:cs,co:clo||ctivo
ccgc:c:a:u:cau|iou:cau|iosocial
lstaiu:cauc:tacac:cl\occloccouctc:ciaolotc:ciacio:quca:tcccquclasc:so:assouoscouc
tc:tcsa:a:csolvc::ucst:os:o|lcuassisc:osiacilita::ccu:sosa:acllo
l:tc:ccuosquclao|lacio::oucccsc:u:siulco||ctocci:tc:vc:cio:cssi:oquccsalavczsu|cto,o|
|cto;c:acto:cs,:osiulcscscctaco:cs,:cccto:csc:cstc:occsocccau|iosocial,i:su:otago:isuo
ciiiciluc:tcscucccca:solucio:a:i:gu::o|lcuasocial
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t:a|a|ocivicicaso:a:cas,:cu:io:csscua:alcscc:ca:acio:tallc:cs,scguiuic:tocco||ctivos
Accuascccalc:ca:iza:las:cu:io:cs,clscguiuic:to,laio:uacio:,sc:occciocououctocologiaau:atoua
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:cu:io:csco:tocasalaso:ga:izacio:cs,asociacio:csvcci:alcs,cscola:cs,|uvc:ilcs,c:ticaccs:ivacas,u|li
cas,acui:ist:acio:localll|:cccstas:cu:io:csiucca:aco:occ:cl:o,ccto,uotiva:alao|lacio:a:a
a:ticia:c:la:calizacio:ccluisuo
Accuascc:caliza:latouaccco:tactoc:los|a|ita:tcscclalocalicacsc:calizou:acctcccio:cc:cccsicaccs
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A:alizacala:ccogicacc:csucstasso|:clacctcccio:cc:cccsicaccsat:avcsccu:ac:t:cvistascuicst:uctu
:acaco:cacau:acclaso:ga:izacio:cs,asociacio:cscclalocalicacc:occcioavisluu|:a:cualcsc:a:las
:cccsicaccs:calcsquclao|lacio:co:sicc:a|aqucsccc|ia:t:a|a|a:,i:ccc:cic:tcuc:tcccl:cquc:iuic:to
cca,ucaccla:iuc:aasociacio:qucscusoc:co:tactoco:l:o,cctolou|:ca:ac:cauza:su:o|lcuatica
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|o::acaccciag:ostico,a:ao:c:c:couu:tocaslasiccasquccacauicu|:otc:iaal:cscctocclauuc:tocc
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cl:o,cctolastcuaticasqucsca|o:ca:o:iuc:o:
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|ovc:cs,iauiliaslsccci:,tallc:cscctcuaticascouo|a|ilicaccssocialcs,ocio,vclacasaltc::ativasal|otcllo:
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ua:ia,ccccu:ca:iaa:at:a|a|a:co:claluu:aco,loscocc:tcscu:a:tcclcu:soacaccuicoco:activicaccs
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i:cu|a:go,lacouisio::cso:sa|lccct:acicio:csscc:ca:gocc:cca|a:i:io:uacio:so|:ct:acicio:cs:c
sc:tcs,a:ccst:alcs,a:a|acc:u:a|atc:iaccactivicaccsa:aiouc:ta:altc::ativasalasactivicaccscist:acto
:iascxistc:tcsc:lalocalicac|astacluouc:tolaio:uacc:cca|a:i:io:uacio:iucat:avcsccc:t:cvistasalas
c:so:asuasua,o:cscclalocalicac,a,uca:colcsa:cco:ca:ticuosicliccs
llsistcuacccvaluacio:utilizacoa:aa:aliza:los:csultacoso|tc:icost:aslaucstac::acticacclacxc:ic:
ciacc:cvc:cio:couu:ita:iaiucu:acvaluacio:suuativaa:avalo:a:tocoslosascctosccl:og:auau:avcz
|:alizaco
ll:occsoqucscsiguioiucat:avcsccu:a|atc:iacc:cgu:tasquccacau:acclascouisio:cs,,o:c:cc,
susuicu|:os,|u:toco:losa:ticia:tcsuasactivosc:cl:o,cctoa:aliza:o:ccua:c:aaulia,ao:ta:co
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G:aciasacstacvaluacio:sccvita:o:uuc|osscsgosala|o:acccvalua:cl:og:aua,,aquc,tocaslasc:so:as
tuvic:o:clcsacio,cluouc:toa:aoi:a:,saca:sus:oiasco:clusio:cs
Accuasalcscuc|a:las:c0cxio:csccl:cstocclasc:so:as,a,uca|aalos:cso:sa|lcscclascouisio:csaocc:
o|tc:c:i:io:uacio:a:atc:c:u:toscci:tc:csaco:sicc:a:a:aclsiguic:tcaro
1- El contexto de la prevencin comunitaria
ouo|cuoscouc:taco,lalocalicacco:ccsc|allcvacoaca|olacxc:ic:ciacc:cvc:cio:couu:ita:iac:cl
au|itocclasaciccio:cs|asicoluquc,u:ao|lacio:ccla:ovi:ciacco:co|ac:clavac:u:asic::asu||ctica,
co:u::uuc:o!000|a|ita:tcs
lluotivo:i:cialcclaccua:cacclalocalicaca:a:caliza:u::o,cctocc:cvc:cio:couu:ita:iaiuclas
ci|cultaccs,:o|lcuasquclavillaaccciao:cluotivoccco:suuoccsusta:ciasc:lao|lacio:|uvc:illos
|a|itoscclao|lacio:acolcscc:tc,|uvc:ilc:aocosaluca|lccc|icoaqucsc|asa|ac:lacultu:accl|otc
llo:,cst:atcgiasccocioocosaluca|lcs,c:caui:acasaasa:clticuoco:suuic:cosusta:ciascctocotio
2-Deteccin de necesidades
las:iuc:asiccasqucsu:gc:a:tccstasituacio:c:t:a|a|a:ccsccclu:toccvistaccla:cvc:cio:ccua:c:a
cscci|caci:cscci|cac:cltcuacclasaciccio:csa:auc|o:a:cl|ic:csta:,lacalicacccvica,c:cstccaso
c:co:c:cto,cclao|lacio:ccluquc
lasiccas:cco:cc|icasi:icialuc:tcco:clco:ociuic:toccla:o|lcuatica|acc:qucscua:i|cstc:ccua:c:a
cxlicitac:lasco:clusio:cso|tc:icasc:lacctcccio:cc:cccsicaccscclao|lacio:lasco:clusio:cs:ccogi
caso:lostcc:icoscc:cvc:cio:iuc:o:
cxistc:ciaccu:latc:tcccauuc:toccco:cuctasacictivaso:a:tccclos|ovc:csc:lalocalicaclao|la
cio:|usti|calaactuacio:cclos|ovc:cs|aciala:calizacio:cccstasco:cuctaso:lacscasczccactivicaccs
lucicas,ccocioqucuotivc:alos|ovc:cs,scgu:co:sicc:a:los:oios|ovc:csAsiuisuo,sclcaracccliacto:
ccc:cicacclac:cccio:cc:icsgo|aciaclco:suuoccsusta:ciasta:toa:ivclcc|ovc:cscouoccacultos

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si|caco:la:calizacio:ccicstivicaccs:clcva:tcscclalocalicac,couolas|cstascca:lsic:o,a:o:gc,
co:cclac:uisivicacauuc:ta,clco:t:olcclosacultosccsaa:ccc,co:sicc:a:cosccluc|o:uouc:to
a:ai:icia:scc:clco:suuoccsusta:cias
lassusta:ciasqucco:sicc:a:qucuasci|cultaccscsta::ovoca:coso:laslcgalcs;ta|aco,alco|ol,,cilcgalcs
couococai:a,ca::a|is,algu:ac:ogaccsi:tcsis,si:llcga:au:cstacoccala:uagc:c:alizaco,si:ouost:a:co
:cocuacio:o:laiclicicac,|ic:csta:,iutu:occlos:iros,acolcscc:tcs,|ovc:cs
3- Niveles de trabajo y programas formativos
la:acstccouctico,sctic:c:c:cuc:talost:cs:ivclcscc:cvc:cio:cxistc:tcscouc:tacoso:asas;1--,,
sic:cocstos
l:cvc:cio::iua:iala:cvc:cio::iua:iascc:tic:ccqucvaci:igicaag:uosoo|lacio:csquc:oua:i
|csta:sig:oscvicc:tcsccc:ic:uccaco:o|lcuasocial,solocxistclaco:sicc:acio:ccqucalgu:osccsus
uicu|:os;otocos,uccc:csta:c:situacio:cc:icsgo
l:cvc:cio: sccu:c:i cs l quc tic:c couo o||ctivo l :ccuccio: cc los cicctos cc l c:ic:uccc lulic
cisui:ucio:ccla:cvalc:cia,,iocalizauuc|oscsiuc:zosc:lacctcccio::ccozl:clcauosocialscla|a
asociacoco:laicc:ti|cacio:cci:civicuoso:taco:cscciacto:cscc:icsgo,csccci:,vul:c:a|lcs
l:cvc:cio: tc:ci:i l: ls cic:cis cc l sluc uc:uco sc co:sicc: , c: ccsuso cl co:ccto cc :cvc:cio:
tc:cia:ia,qucala:icc:ti|ca|aco:clcc:c|a|ilitacio:,o:loquciucuu,olcuizacocouoco:ccto
:cvc:tivo ;lc::a:cczkios, 1--+, lc:o c: cl cauo cc las cic:cias socialcs algu:os auto:cs |a: vc:ico
asiuila:co :cvc:cio: tc:cia:ia a scguiuic:to ostc:io: a la i:tc:vc:cio:, quc cs u:a icca |ic: ciic:c:tc
lcllaucuoscouolcllaucuos,clscguiuic:toostc:io:alai:tc:vc:cio:,g:a::ctoc:cic:tcccuuc|os
sistcuascc:otcccio:social,:ocssolot:ascc:cc:tca:au:t:a|a|o:cvc:tivo:igu:oso,cstau|ic:c:ucial
a:au:aco::cctacvaluacio:auccio,la:golazocclasco:sccuc:ciascc:ucst:ot:a|a|o:cvc:tivo
lo:ta:to,c:clcasoquccstauoscouc:ta:co,sc|aco:|ugacoc:lauisuaactuacio:cst:atcgiascc:cvc:cio:
:iua:ia,sccu:ca:ia,tc:cia:ia
l: :cvc:cio: :iua:ia sc t:a|a|o ccscc cl u:to cc vista cc iouc:ta: ccst:czas , |c::auic:tas a:a quc la
o|lacio:|uvc:il,acolcscc:tca:aquc:calizasc:activicaccsccociosaluca|lcs,tuvicsc:|c::auic:tasa:a
:csisti:la:csio:cclg:uoccigualcsAcstc:cscctoscsiguioccua:c:aco:ti:uacaalola:gocclcu:soaca
ccuicoc:loscc:t:osccucativosccl:iua:ia,ccccu:ca:ialos:og:auasqucl:o,cctolou|:ctic:ccc:o
ui:acosl:t:cIocoslstos:og:auassciulcuc:ta:c:lasaulasccloscitacoscc:t:os,co:cccola|o:a:co
cc:tcs,aluu:aco,iauilias,tcc:icoscc:cvc:cio:a:aco:scgui:cvita:,o:ccuci:clco:suuoccsusta:cias
ll:og:aual:t:cIocoscsu::og:auacc:cvc:cio:cscola:,iauilia:couucstocc1!u:icaccscicacticas
qucsct:a|a|accsccclultiuociclocclcucacio:l:iua:ia;.cc:iua:ia,|astaclscgu:cociclocclcucacio:
ccu:ca:iao|ligato:ia;+ccl,l:cacacu:sova:oscila:colasu:icaccstcuaticas,scvagc:c:a:cou:
ua,o:g:acoccci|cultac,caacicaccca:alisisa:acou:c:cc:lastcuaticasc|asac:quclosc|icos,c|i
casacquic:a:|a|ilicaccscscci|caso:ic:tacasai:c:cuc:ta:sucouctc:ciac:so:al,socialcccsa::ollau:

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agc:tcs:cvc:tivoscclaiauilia
lsu::og:auaqucsci:clu,cc:cllla:ccAccio:tuto:ial,iacilitaio:uacio:al:oicso:aco,,aquc,lasc:so
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cl :og:aua iauilia: cs llcvaco a ca|o o: cl tcc:ico cc :cvc:cio: c: |o:a:io cc ta:cc c: cl :oio cc:t:o,
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lluatc:ialcclqucco:stacl:og:aual:t:cIocoscsuatc:iala:aclcocc:tc,uatc:iala:alaiauiliall
uatc:iala:aclaluu:acoso:iotocoiasccalgu:asactivicaccs
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a:c:cc:,:c0cxio:a:so|:csusactuacio:cs
lasa:castcuaticasqucsct:a|a|a:so:autocstiua,touacccccisio:cs,co:t:olcuocio:al,ccucacio:c:valo
:cs,cst:atcgiascog:itivasa:auc|o:a:cl:occsocccla|o:acio:cclc:sauic:to,|a|ilicaccssocialcs,io:ua
cio:so|:ctolc:a:cia,cooc:acio:,altc::ativasccocioci:io:uacio:so|:csusta:cias:i:cialuc:tc,ta|aco,
alco|ol,ca::a|is
o::cscctoa:cvc:cio:sccu:ca:iasci:tc:vi:oco::og:auascscci|cosccla:oiai:stitucio:a:aia
vo:ccc: cl a:c:ciza|c cc |a|ilicaccs quc gc:c:asc: actituccs cc :cc|azo a:tc cl co:suuo , iacilitasc |a|itos
ccvicasaluca|lcs,:oiciasc:valo:cs:osocialcsll:og:auautilizacoc:cstccasoiucAIicuoa:las
iauiliascu,os|i|osc|i|assc|a|ia:i:iciacoc:clco:suuoccsusta:cias,csta|a:uu,:cocuacoso:las
actuacio:csccsus|i|osc|i|as,o:lassu,as:oiascouoac:cs,uac:csi:cu|a:go,c:clcasocclao|la
cio:acolcscc:tc,|uvc:ilscutilizoot:o:og:auacc:oui:acokoucca|czas,ccsti:acoagc:c:aco:cic:cia
so|:clasactivicaccsccocio,ticuoquc:calicc:,a:aquca:alicc:su:clacio:co:lassusta:cias
ll:og:auaAIicuocsu::og:auacc:cvc:cio:sclcctiva,sccu:ca:iacu,oo||ctivocsio:ua:aiauilias
:cocuacaso:clccvc:i:cclasociccaca:tcclco:suuoccsusta:cias,,clauuc:tocclasaciccio:csa:a
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io:uaco:,c:clqucsccctalla:losco:tc:icosqucsccc|c:iua:ti:,ccsa::olla:c:lasscsio:csio:uativaslo:
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lltcc:icocsccialistac::cvc:cio:ccl:o,cctolou|:csc:acl:cso:sa|lcccllcva:aca|ocstasscsio:csco:
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l:clcasoquc:osocuacc:cvc:cio:couu:ita:ia,u:occlosila:cscclasociccacquccc|ia:cola|o:a:csla
iauilia,,aqucc:clla:csicc:lasocializacio::iuc:acccualquic:i:civicuo,couoau:takaqucla:clc:ct
al;!00-,la:cvc:cio:iauilia:co:sistcc:tocasaqucllasuccicasoactuacio:cs:calizacasc:clau|itoiauilia:
c:caui:acasaco:scgui::ccuci:ocvita:clco:suuoccc:ogasc:tocoslosuicu|:oscclaiauilialo:cstcuo
tivo,c:cl:og:auaqucscla:tcoc::ucst:acxc:ic:cialaiauiliac:a:iuo:ciala:aco:scgui:cstco||ctivo
ll:og:auakoucca|czascsu::og:auacc:cvc:cio:sclcctivaosccu:ca:iaci:igicoag:uossusccti
|lcsccc:co:t:a:scc::icsgo,uasco:c:ctauc:tcau:colcctivoqucgc:c:aluc:tc|ai:acasacoc:losci:cuitos
cscola:cs |a|itualcs, o |ic: :o sc |a i:tcg:aco c: la ccucacio: :cglaca , quc cl :oio sistcua cc:iva a ot:as
altc::ativas ccucativas couo io:uacio: ocuacio:al, Ga:a:tia ocial, l:og:auas cc uali|cacio: l:oicsio:al
l:icialolcucacio:ccAcultos
lasca:actc:isticascccstcaluu:acoso:co:ci|cultaccsccacatacio:c:clau|itoccucativo,oco:cxc
:ic:ciasa:tc:io:cscci:acasocscola:,co:i:ccuc:cia:ovc:ic:tcscciauiliasco:u:g:acoiuo:ta:tcccccscs
t:uctu:acio:,co:ci|cultaccscci:tcg:acio:c:cluc:cacola|o:al,co:suuico:csccc:ogaslcgalcssi:llcga:al
c:itc:iocca|usoscgu:clD\lV,quci:icic:lacxc:iuc:tacio:ccc:ogasilcgalcs,quccstc:c:situacio:cc
:icsgoo-:tc:c:auigosco:suuico:cs,cltioccocio,co:cc|citcc|a|ilicaccssocialcs,ctc
llo||ctivo:i:cialcccstc:og:auacs:cvc:i:,o:ccuci:clco:suuo:o|lcuaticoccsusta:ciasc:|ovc:cs
co:ccaccsc:t:clos1o,!0aros
lstc:og:auasc|asac:cosli:casccactuacio:u:a:iuc:a,ci:igicaatococlcalust:oquciacilitalai:io:ua
cio:,laio:uacio:a:acla|o:ca|ccclos:iuc:osco:suuoscc|ovc:csc::icsgola:acllosc|acla|o:acou:a
guia,u:cu:soccio:uacio:quccaacitcal:oicso:acoa:acic|oa|o:ca|clascgu:ca,ci:igicaalccucaco:
a:aqucaliqucci:cctauc:tcatococlg:uoclasclluatc:ialcsu:aguiaccactivicaccs,qucccsa::ollava:ios
tcuas:clacio:acosco:clco:suuoccc:ogasc:laacolcscc:cia,u:cu:soccio:uacio:a:asualicacio:
lastcuaticasqucsca|o:ca:c:cstc:og:auaso:cio,Iicuoli|:c,kcso:sa|ilicacc:clt:a|a|o,i:io:
uacio:so|:csusta:cias,scxualicac,ccsa::olloc:so:al,i:tc:accio:social
lacic:co:cic:c:ciaa:cvc:cio:tc:cia:iacxistic:o:algu:oscasosccsituacio:csccaciccio:csquc:cquc:ia:cc
t:atauic:totc:acutico,o:loquclai:tc:vc:cio:sc:calizoat:avcscclosciic:c:tcs:og:auasqucl:o,ccto
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l:lost:cs:ivclcscc:cvc:cio:sct:a|a|oco:losila:csiu:cauc:talcsqucco:sicc:al:o,cctolou|:ca:a
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cosalas:cccsicaccsciciosi:c:asiacccacau:occlosg:uos
laasociacio:ccluqucacucioal:o,cctolou|:ccouoco:occco:a,cxc:tac:clt:atauic:to,:ci:sc:cio:
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cctoquciavo:ccioclacuci:alalocalicac,ca:solucio:asu:o|lcuatica
lostcc:icoscc:cvc:cio:cclac:ticacscccslaza:o:cu:a:tctococlarocosvcccsc:scua:aalalocalicac
a:allcva:aca|olasla|o:csccio:uacio:,las:cu:io:csccscguiuic:to,coo:ci:acio:,|u:toco:lasuc:visio:
cclascouisio:csqucscc:ca:o:al:csccto
l:cstalocalicaclaacui:ist:acio:localcstuvovolcacac:tocououc:toiacilita:cotocolo:cccsa:io,i:cluso
lasc:ticaccsc:ca:gacascclascgu:icaccclalocalicac;olicialocal,gua:ciacivil,sc:csta:o:alostallc:cscc
io:uacio:a:aa:c:cc:uasso|:ccouo:cvc:i:,co:vc:ti:alosac:cs,uac:csc:agc:tcs:cvc:tivos,
:oc:agc:tcssa:cio:aco:cs,co:t:olaco:cscclascgu:icacl:loscu:sosccio:uacio:sccxusic:o:algu:as
lagu:asquccc|ia:cau|ia:a:aiacilita:csc:occsoccgc:c:a:agc:tcs:cvc:tivos
Conclusiones
lasco:clusio:csqucsco|tuvic:o:ccsucscclarocct:a|a|oc:lalocalicacccluqucuccc:cx:csa:scc:
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local,cc:t:osccucativosiacilitaclt:a|a|o:cvc:tivo
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vauc:tccstc:o,cctocu,asi:c:cias|a:a:qucco:ti:uc:ccsa::olla:coscc:iutu:osaros
Referencias Bibliogrfcas
Alo:sol;1---,Actuacio:cs:cvc:tivasc:co:tcxtoscouu:ita:iosu:aoo:tu:icac,,:cccsicac,a:acl
t:a|a|osocialco:c:ioquccouu:ita:ioVo:g:csolstatalccl:sc:cio:ocial,\i:istc:ioccI:a|a|o,Asu:tos
ocialcscc:cta:iaGc:c:alccAsu:tosocialcsl:stitutocc\ig:acio:cs,c:viciosocialcs,\ac:ic,1---,
Voll,+.-+oa:cclc:,k,c:a|:c,l,\o:alcs,l,,Wc:z,l,kouc:o,l;!00-,laiauiliac:
la:cvc:cio:cclasc:ogoccc:cc:ciassituacio:actualcclos:og:auas,:ucvos:ctoskcvistalsarolacc
c:ogoccc:cc:ciasValc:cia
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LA FORMACIN A DISTANCIA EN ENTORNOS
VIRTUALES COMO HERRAMIENTA DE FORMACIN
CIUDADANA PARA LOS RETOS DE LA REINGENERA
LABORAL EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO
Pilar Jimnez Martnez
l:oicso:alicc:ciaca
lscuclau:ivc:sita:iaag:acoo:azo:;u:ivc:sicaccco:co|a,Avcaccll:illa:tc,!1lsaral1+00oIli!+
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Resumen
lacvolucio:vc:tigi:osacclastcc:ologiascigitalcscs
causa cc ccsa|ustcs sociola|o:alcs c: uccio cc u:a
ala:ua:tc vo:acicac cc los uc:cacos cc culco la
io:uacio:co:ti:uaosi|ilitau::ccicla|c:oicsio:al
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co:cilia:cola co: la vica c:so:alA su vcz, la io:
uacio:acista:ciac:c:to::osvi:tualcscsta:o|a:co
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calicac , ciso:i|ilicac al a:c:ciza|c c: cl uu:co
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Palabras clave
Teleformacin, Empresa, Trabajadores, Continua, Subvencin, Profesional, Satisfaccin, Cuestionario

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Abstract
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availa|ilit, oi lca::i:g i: t|c co:o:atc wo:lc to |c
couclca::i:go:ga:izatio:swit|aclca:couuituc:t
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l: o:cc: to ac|icvc satisiactio: oi wo:|c:s a:c stu
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couuituc:t a:c colla|o:atio: i: t|c ccvclouc:t
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wc :csc:t a sct oi st:atcgics a:c tools io: asscssi:g
satisiactio:,w|ic|cctcctw|ct|c:suc|satisiactio:is
o|tai:cc|,a:a:o:iatcuixoiuct|ocologicsa:c
t:ai:i:gst:atcgics
Keywords
E-learning, Company , Workers, Continuous, Subsidy, Professsional, Satisfaction, Questionnaire
Introduccin
ll o||cto cc cstucio sc:a cl cc cstucia: la satisiaccio: cc los t:a|a|aco:cs quc :caliza: cu:sos cc io:uacio: a
t:avcs cc sus cu:csas , uccia:tc cl u|sistcua cc lo:uacio: l:oicsio:al a:a cl lulco, c: la uocalicac
tclcio:uativaDic|ocstuciosc:caliza:aat:avcsccu:i:st:uuc:tocccvaluacio:cccla|o:acio::oiaqucsc
:csc:tac:cstct:a|a|o
Objetivos
usti|ca:laiuo:ta:ciacclaio:uacio:c:lacu:csaci:igicaalost:a|a|aco:cs
l:ccisa:clvalo:cclasatisiaccio:c:laio:uacio:a:alost:a|a|aco:cs
a:actc:iza:lalo:uacio:l:oicsio:ala:acllulcoccllstacolsarol
l:csc:ta:u:cucstio:a:iocccvaluacio:cclasatisiaccio:cclaio:uacio:a:at:a|a|aco:csc:li:ca,u:as
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Metodologa
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c:u:uoccloccalicacio:cccst:atcgiascccvaluacio:cc:og:auas,utiliza:cocouoi:st:uuc:tocc:ccogi
cacci:io:uacio:clcucstio:a:ioco:clo||ctoccccsc:i|i:co:laa,ucacccalculoscstacisticos,cxlica:los
|cc|ossocialcsccsccsusua:iicstacio:cscxtc::as
1. La fexibilidad del trabajo en linea como esencia de la for-
macin de trabajadores
oua:tiuos co: Dcl kicgo ;!010, quc cl cau|io , la cvolucio: cia:ia, la aa:icio: c:ua:c:tc cc :ucvos
:ocuctos, :ucvas ci:cu:sta:cias, cau|ios tcc:ologicos co:sta:tcs, la iula:tacio: cc :ucvas alicacio:cs i:
io:uaticas,lao|ligacio:ccutiliza:lascouo|c::auic:tacct:a|a|o,lauovilicacla|o:al,clccscucrocc
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cio:,:cccsicaccsco:c:ctas,caacicaca:acvalua:cisti:tasaltc::ativasala|o:accsclcccio:a:u::ocuctoo
sc:vicio,,|acc:quctc:gauosquccsta:c:ua:c:tcuc:tcso|:cvivic:coc:c:to::oscau|ia:tcsA:c:cic:co
co:ocic:cocosasquc:o|a|lcuc:tc:o:ossi:va:a:a:acacc:t:occu:ucs,qucsc:ia|igic:icauc:tc
saluca|lcccsa:c:cc:,|acc:lasccsaa:ccc:cc:ucst:occ:c|:oc:u:lazo:azo:a|lc
lo:c:zoGa:cia;!00!,la:tcaquccluu:cocclaccucacio::oucccig:o:a:la:calicactcc:ologicacc|o,,:i
couoo||ctocccstucio:i,uuc|ouc:os,couoi:st:uuc:tocclqucvalc:sca:aio:ua:alosciucaca:osquc
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lo:ot:aa:tcGallcgo,Alo:so;!00!,la:tca:quclac:scra:zaacista:ciacsuuc|ouas0cxi|lc,acata|lc
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csclacata:loscstilosccc:scra:za,toua:coc:co:sicc:acio:las:cccsicaccs,cxcctativasccu:aaucic:cia
uultilc,civc:sa
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c:to::oscca:c:ciza|cvi:tualc:cc:t:osccucativos,a|:cu:auc:taala:c:ovacio:cclailusio:ccl:oicso:a
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cios,ccco:ociuic:tos,ccta:cas,cc:clacio:cs,cct:a|a|o,ctc
lo,c:cia,cc|icoalosaccla:tostcc:ologicosqucscsucccc:,quc:ooccuosig:o:a:siquc:cuosso|:c
vivi:c:lasociccaccouctitivac:laquccstauosi:uc:sos,sc|acc:cccsa:iou:aio:uacio:co:ti:ua,c:o
alavcz,los|o:a:iosalosquccstauossoucticos,ligacoalaso|ligacio:csiauilia:cs,alticuoccccsca:so,
ocioqucsc:cclaua,|accc:uuc|oscasosiuosi|lcaccccc:acllalo:cllo,|a|o:ucst:ou:toccvista,la
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ua,o:acccsi|ilicacalt:a|a|aco:a:ai:st:ui:sc,couocicac,algoquctau|ic::cccsitaclt:a|a|aco:ca:saco

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t:asla|o::acala|o:al
lliacto:ticuo,csccvitaliuo:ta:ciac:lacu:csacouo:cic:c:tccco:ouico,o:loqucco|:aiuo:ta:cia
ala|o:accota:o:oo:laccucacio:acista:cia
iguic:coc:clau|ito:oicsio:al,|a,u:asc:iccci:cicaco:csquciavo:ccc:cl:c:ciuic:toositivoo:a:tc
ccltclcaluu:o,c:t:ccllosla0cxi|ilicaca:aacata:sca:ucvasio:uascca:c:ciza|cocoa|:csaloscsquc
uascca:c:ciza|c;\a:cclo,luc:tc,lallcstc:os,lalazo:,!00!.,
l::csuuc:,o:su0cxi|ilicacc:losiacto:csticuo,luga:,susosi|ilicaccsco:losciic:c:tcsuoccloscc
a:c:ciza|ci:civicual,laccucacio:acista:cia,c:co:sccuc:cialatclcio:uacio:,suclcsc:uascouati|lcquc
loscu:sosiua:ticosc:aulasco:las:cccsicaccs,|o:a:ioscccualquic:o:ga:izacio:,co:u:a|:alicacuas
auliaquclauc:acist:i|ucio:ccccucacio:,io:uacio:
2. La teleformacin aplicada al campo de la formacin laboral
del ciudadano
Au:quca:ccc:ccic:tc,:ovccoso,asicouoligacoalaaa:icio:c::ucst:asvicasccl:tc::ct,c::calicacla
osi|ilicacccio:ua::ossi:tc:c:qucasisti:au:aula,co:u::oicso::csc:cialc:clla,scuccccisi:uta:
ccsccu:ticuouasat:as
Ial,couoi:cica\llc:a|a::urcz;!000,,clcauocclaccucacio:acista:cia:ocsu:i:vc:tocc|:cc
siglolaccucacio:acista:cia,couoa:tccclaccucacio:io:ualoi:stituica,scccsa::ollac:clsigloXXc:
tococluu:cocououocalicacaltc::ativaasociacaalco:cctoccoo:tu:icacao|lacio:cst:acicio:aluc:tc
alc|acascclossistcuascscola:cs
lc:c\a:qucs;1---,la:tcaquclossistcuascctclcio:uacio:sci:vc:ta:o:c:cligloXXlco:cl:oosito
cc:oo:cio:a:acccsoalaccucacio:atocoslosquc:oocia:accccc:alsistcua:csc:cial,co:stitu,c:u:
sistcuacsccialuc:tcsatisiacto:ioa:acstucia:tcsco:autociscili:a,c:scvc:a:ciaa:acstucia:c:solita:io
;co:u:tualcsao,ostuto:ialcs,
lo:sua:tc,a:losGa:cia\a:cclo;!001,,:osao:tau:acc|:icio:cclaIclcio:uacio:ccg:a::clcva:cia,
:c|:ic:coscalaalicacio:ccu::cc:to:iocccst:atcgiasi:st:uccio:alcso:ic:tacascog:itivauc:tc,llcvacas
aca|oc:u:au|ic:tccca:c:ciza|cco:st:uctivista,cola|o:ativo,utiliza:colosat:i|utos,:ccu:sosccl:tc:
:ct;kcla:,Gilla:i,1--,
oi:ciciuosc:lai:tc:cio:cco|tc:c:lasuc|o:csvc:ta|asquc:oo:cio:al:tc::ctasicouoco:scgui:ccl
aluu:ou:a:c:ciza|csig:i|cativo,locualcistaccloquct:acicio:aluc:tcscvic:cca:coa|cccstaca:cl
iacto:cola|o:ativocouoi:cc:tivosuc:aco:cclt:acicio:ala:c:ciza|csolita:io:oiocclossistcuasasacos
ccccucacio:acista:cia
lstctioccio:uacio:ucccoi:ccc:scccscci:sta:ciasu|licaso:ivacasl:lsara,|u:toalalo:uacio:l:o
icsio:alcuacio:al,aa:ccclaa:tiguauc:tccc:oui:acalo:uacio:l:oicsio:alo:ti:ua;kD10+o!00!,
cc1ccagosto,l:!00,co:cl:ucvokcalDcc:cto!-.!00,cc!!cc\a:zo,o:clqucsc:cgulaclu|
sistcuacclo:uacio:l:oicsio:ala:acllulco,scacuracstc:ucvotc:ui:occlo:uacio:l:oicsio:ala:a
cllulco,ccsucscct:cccarosccvigc:ciacccosuocalicaccsciic:c:ciacasccio:uacio::oicsio:alc:

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clau|itola|o:allacuacio:al,lao:ti:uala|:alicacsc:alaccco:vc:ti:cla:c:ciza|cc:ua:c:tc
c::ucst:oaisc:u:clcuc:toiu:cauc:tal:osoloa:alacouctitivicac,clculco,si:otau|ic:a:acl
ccsa::olloc:so:al,:oicsio:alcclost:a|a|aco:cslo:ot:olaco:ctc:ccotc:cia:lacalicaccclaio:uacio:
asicouosucvaluacio:,a|:ccquclai:vc:sio:c:io:uacio:cc:ucst:oais:cso:caalaloscau|ios:aicos
,co:sta:tcsqucsc:ocucc:c::ucst:oc:to::o:ocuctivo;,sct:atacciula:ta:u:uoccloci:auico,
0cxi|lc;1..!,
lstaio:uacio:vaci:igicao:ta:to,acaacita:aciucaca:ost:a|a|aco:csoiutu:ost:a|a|aco:cs,c:u:a:oic
sio:,ua:tc:ic:colosalciac:lasactualizacio:cscclculcoqucc:cacacasoco:c:ctoi:tc:cscco:cl|:,c:cl
:iuc:caso,ccquco|tc:ga:u:culco,c:clscgu:co,ccqucscua:tc:ga:,,asca:ccicla:coscoauuc:taco
co:ociuic:tosoccst:czasso|:cclt:a|a|oqucccscucra:
a:los \a:cclo ao,a cstc tio cc io:uacio: cicic:co qucta:to cuacio:al couo o:ti:ua, |a tc:ico u:
c:o:ucaugcc:losaiscsccsa::ollacosYcsasio:quclaio:uacio:cclasc:so:as,lacalicacccsuio:uacio:
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l:tc:ui:osgc:c:alcs,lasvc:ta|asquca:aclcu:csa:iotic:clatclcio:uacio:,uccc::csuui:scc:lost:cs
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Acccsi|ilicac
llcxi|ilicac
c:t:acac:claluu:ot:a|a|aco:
laacatacio:alas:cccsicaccscclaluu:oc:cua:toa|o:a:ios,uococvaluativo,uococcacccsoalcu:soo
uococca:ovcc|auic:to,so:ot:ascclasca:actc:isticasqucco:sicc:auosclavcsa:aco:scgui:lasatisiaccio:
cclaluu:ot:a|a|aco:lstc:cco:ociuic:toquccaatc:tc,c:t:cot:as:azo:cs,at:avcscclatclcio:uacio:o:
li:c,co:ccla0cxi|ilicacci:civicualisuotic:c:u:csccial:otago:isuo
3. La variable satisfaccin en la formacion en la formacin del
ciudadano
l: u: cstucio cc la satisiaccio: :calizaco a t:a|a|aco:cs quc sc io:ua: |a|o cl sistcua clca::i:g ;\cltcu ,
li:gul,!010,,scacvic:tcqucc:laultiuacccaca,laso:ga:izacio:cssuclc:utiliza:latcc:ologiaa:aoi:ccc:
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c:losgastosccvia|c,clticuoccio:uacio:,la0cxi|ilicacc:cl:ituo,laiua:ticio:cclaio:uacio:,la
va:iccacccco:tc:icosciso:i|lcs,lac:t:cgacclcu:socsta:ca:izaco,co:sistc:tc,clusoc:ua:c:tcccua
tc:ialcscc:t:occlacu:csa,auuc:ta:la:ocuctivicaccclost:a|a|aco:cs,auuc:toc:cl:uuc:occc:so:as
caacitacas,csta:cia,ctccouctitivolo:ot:olaco,lauccicio:cclalacicctivicaccclclca::i:gc:los:o
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lasatisiaccio:cclosculcacoscouocclaso:ga:izacio:cs
Diaacia,lascu:csasva:sic:couassc:si|lcsalaiuo:ta:ciacclciucaca:oclic:tc,cclasatisiaccio:qucc:
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a:tiuoso:ta:toco:\a:ti:cz,lci:o,kauos;!0011!,laa|:uacio:scgu:lacual;,clcstuciocci:tc:iaz
c:t:ccu:csa,clic:tccsu:ic:ouc:oqucvaacqui:ic:cooula:icac,so|:ctococ:o:ga:izacio:csccsc:vicios
l::ucst:ocaso,co:sicc:a:cuosclic:tcsalosciucaca:osquct:a|a|a:c:u:ao:ga:izacio:quc:cci|c:cu:sos
ccio:uacio:uccia:tcclsistcuacclo:uacio:l:oicsio:ala:acllulcoAu:quc:csultaa:aco|ico|a|la:cc
clic:tc,vc:ta,cua:cocl:ocuctoqucscoi:ccccsg:atuitoa:aclco:suuico:,ucstoquccic|aio:uacio:cs
su|vc:cio:acata:toa:aclt:a|a|aco:couoa:alacu:csauccia:tcloslo:cosocialcslu:ocosciso:i|lcs
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lasatisiaccio:acotauuc|asva:ia|lcs,c:osicu:csc:au:atc:cc:ciacouu:cctocoslossc:cs|uua:os,o:
clloc:ccclaiuo:ta:ciacccstucia:lac:u:accsusva:ia:tcscouocsc:claluu:aco
lasatisiaccio:csu:cstaco|ic:csta:alqucsolcuostc:cc:tocaslasc:so:aslasc:so:astic:c:va:iosccscos,
talcscouotc:c:u:avicaicliz,acqui:i:|a|ilicaccs,|acc:auigos,sc:auacas,sc:ti:sco:gullosas,c|c:cc:i:
0uc:cialaiclicicacacotauuc|asio:uas,talcscouolasatisiaccio:|:a:cic:a,lasatisiaccio:c:clt:a|a|o,
lasatisiaccio:cclccsa::olloc:so:al,laacctacio:i:tc:c:so:al;ls|i|awa,1--++,
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t:a|a|aco::ocuctivo
c:ctc:ccco:laIclcio:uacio:,acata:scalaluu:oquc:cci|claio:uacio:a:a,cccscuoco,alca:za:c|
cazuc:tcloso||ctivos:oucstos,ucscouocicc\c:clc:;!000+!,u:acclasta:casuasiuo:ta:tcsala
quc:osc:i:c:tauosala|o:accatc:cc:alosaluu:oscsc:co:t:a:u::ivcla:oiacocco||ctivos
\ccia:tclalo:uacio:l:oicsio:ala:acllulco,sc:ctc:ccatc:cc:cstas:cccsicaccscclost:a|a|aco:cs,
co:cl|:ccc:uiti:cl:ccicla|c,lasosi|ilicaccsccsuc:acio:ccucstos:og:csivauc:tc
ccc|c:a:tc:c:c:cuc:ta:osololasca:actc:isticasccc:so:alicac,si:olosi:tc:cscsquc:ouucvc:alaluu
:oa:caliza:clcu:so,lascxcctativasqucsuscitac:cllaio:uacio:qucccsca:cci|i:
4. La formacin profesional en el empleo: una opcin de for-
macin continua para la ciudadana activa.
\a:cclo, luc:tc, lallcstc:os , lalazo: cxlica: quc oco a oco :os vauos ca:co cuc:ta cc quc la civisio:
clasicac:t:ccluu:cocclcstucio,cluu:cocclt:a|a|ocstacc|a:cocctc:c:sc:ticolaiccaccquccxistc
u:ticuoa:alaio:uacio:;|asica,i:icial,c:laqucacqui:iuoscl|aga|ccccociuic:tosqucvauosa:cccsita:
a:atoca:ucst:avica:oicsio:al:oscua:tic:c|o,c:cia;!00!1.,
llo||ctivocscstiuula:alt:a|a|aco:a:ccicla:sc,actualiza:susco:ociuic:tosa:aua:tc:c:scc:cluc:caco
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co:ccsccctcctala:cccsicacccio:uacio:c:occcc:aalciscroccl:occsoio:uativoacccuaco;cu:soa
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go:ias

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,:oicsio:alcclost:a|a|aco:cs,clccsa::olloaicctivocclaigualcacccoo:tu:icaccsAsi,lalo:uacio:l:o
icsio:ala:acllulcocsu:iacto:csc:ciala:alacouctitivicaccclascu:csas,lacalicaccclossc:vicios
,cclos:ocuctos
u:otago:isuoscco:solicocua:coc:1--asoaio:ua:a:tccclsistcua:acio:alcclo:uacio:l:oicsio
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lau:io:lu:oca:csc:talalo:uacio:l:oicsio:ala:acllulcocouosiguckcci|ccstacc:oui:acio:la
io:uacio:c:ua:c:tcquclasc:so:as:cci|c:ccsccsu:oiacu:csa,|ic:ci:cctauc:tcouccia:tcco:vc
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co:quic:csi:tc:actua:lo:lota:to,c:cluu:coglo|alizacoclua,o:csiuc:zocclascu:csascstao:ic:taco
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tcgiascc:cgocioslai:vc:sio:social,uoviliza:cocouctc:cias,:ccu:sosciso:i|lcscclacu:csa,:i:ci
aluc:tc|:a:ciauic:toa:o,cctosccucativos,io:uativos,uccioau|ic:talcs,ccsaluc,:ut:icio:alcs,c:t:c
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iulicitalacacucicaccclosco:ociuic:tosllu:tocsc:cialcclcicloccvicacclco:ociuic:to:acicac:cl
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co:ociuic:toquc0u,c,sccoua:tc,sci:tc:cau|ia,gc:c:a:ucvoco:ociuic:tolaio:uacca:ticiacio:
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1..+,clc|c:ciciocclcc:cc|oco:ca:actc:g:atuito,laigualcacc:clacccsoalost:a|a|aco:cs,lascu:csas
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u:alo:uacio:o:ti:ua

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5. Anlisis de la satisfaccion de trabajadores en cursos tel-
eformativos a travs del susbsitema de formacion profesional
para el empleo
ouoa:oxiuacio:acstccstucio,occuostoua:cc:cic:c:ciaclqucl:cckcic||clcllcvoaca|o;!00o,,
:caliza:cou:ac:cucstaciscracaa:acvalua:las:clacio:cscsta|lccicasco:uilcsccclic:tcsccscisi:cust:ias
lstcauto:,cctc:ui:oquclosclic:tcstic:cc:aag:ua:scc:t:cscatcgo:ias:ouoto:cs,asivos,cct:acto:cs
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uic:toccci:cocatcgo:iaslatasacc:ctc:cio:,losua:gc:cscc|c:c|cios,gastos,:c:ta|ilicac,cl|ocaa|oca
ouoi:st:uuc:tocccvaluacio:utilizolac:cucsta,o|tuvocouo:csultacoclua,o:valo:a:au:acu:csa
ua:ti|ca:lasatisiaccio:ccu:clic:tc
Alola:goccaa:tacosa:tc:io:cs,|cuosa|ogacoo:lai:co:o:acio:ccu:aoliticaio:uativac:lacu:csa
couo|ascccccsa::ollo,:osc:acio:ccu:ao:ga:izacio:,qucc:uitacl:oioccsa::ollocclculcaco,
co:sicc:a:co la uocalicac ccIclcio:uacio: couo la uas a:oiaca o: las ca:actc:isticas quc la i:iu:ca:, ,
cc|ic:coccsc:asuuicacouotalc:lacu:csa
llo||ctivo:i:cialccluisuocscccstucia:lasatisiaccio:cclaluu:acoquc:calizacu:sosccio:uacio:|a|o
clu|sistcuacclo:uacio:l:oicsio:ala:acllulcouccia:tclauocalicaccctclcio:uacio:
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cua:titativa,lacualitativaA:ucst:o|uicio,lat:ia:gulacio:cvitalaco:i:o:tacio:c:t:csusostu:asi::cco:
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osi|ilicaccsa:alca:alisiscc|gu:as,tcxtoscc:oaga:ca,:og:auas
c:t:a:co:osc:clascctocua:titativo,tc:ic:coc:cuc:talacoulc|icac,|ctc:ogc:cicaccc:ucst:oo||cto
cccstucio,:os|cuosvistoo|ligacosautiliza:u:auctocologiauixtac:cua:toalculcocctcc:icascc:cco
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cstacisticos , cxlica: los |cc|os socialcs ccscc sus ua:iicstacio:cs cxtc::as o: los vc:ticcs cualitativos cc
:ucst:at:ia:gulacio:clg:uoccciscusio:,cla:alisiscocuuc:tal,:ctc:cc:cuosa:aliza:ci:tc::cta:los
|cc|ossocialcsccscclalogicaccsui:tc:io:icac
l:cstct:a|a|o,ccsc:i|i:cuosu:cucstio:a:iocouoi:st:uuc:too:igi:alcc:ccogicacci:io:uacio:o:la
i:io:uacio::ccogica,co:cacai:st:uuc:tosc|a:occcicoa:caliza:laco::cso:cic:tct:ia:gulacio:
6. Protocolo de cuestionario de medicin de la satisfaccin
llcucstio:a:io,cu,o:otocoloscac|u:ta,cstaio:uacoo:.itcusag:uacosc:lassiguic:tcsciuc:sio:cs
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l:io:uacio:so|:clasatisiaccio:c:lacvaluacio:
l:io:uacio:so|:clalu:cacio:I:ia:tita
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Iitulacou:ivc:sita:ioccg:acosuc:io:;licc:ciatu:a,
Docto:aco
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.,I:a|a|aco:c:activo
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:o;siscralacstaocio:ascci:cctauc:tcala:cgu:ta11,
o,A:tiguccacc:lacu:csa
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,A:calu:cio:alc:lacu:csa
Di:cccio:
Acui:ist:acio:
ouc:cial
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Di:cctivo
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Icc:ico
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I:a|a|aco::ocuali|caco
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\u,|a|a
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Alta
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:cso:cc:,
1!,cralcsic:tc:cccaalgu:occlossiguic:tcscolcctivos;:ccuc:ccqucsicst:a|a|aco:c:activo:otic:cquc
:cso:cc:,
lc:ccto:osolicita:tccc:c:taui:iuacci:sc:cio:
lt:iagita:a
kcclusoc:tc:cc:g:acoocx:ccluso
\u|c:co:ca:gaiauilia::ocoua:ticasvictiuaccualost:atos,c:situacio:cccxt:cuaua:gi:acio:
socialola|o:al
D:ogoccc:cic:tcc::c|a|ilitacio:
lc:so:asi:|oga:
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+ \c|a:csultacosc:cillo,:aicoco:tacta:co:cltuto:cua:colo|c:cquc:ico
. lltuto:|a|cc|ou:scguiuic:toso|:cuis:og:csosalola:gocclcu:so
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|a:icosu:gic:co
lltuto:uc|auotivaco,a:iuacocu:a:tcclccsa::ollocclcu:so
l:t:ccltuto:,,o|acxisticocuatia,co:|a:za
- \c|ccouu:icacoco:uituto:at:avcscclco::co
10 \c|ccouu:icacoco:uituto:at:avcscclc|at
11 \c|ccouu:icacoco:uituto:at:avcsccltclcio:o
1! \c|csc:ticoi:ccc:cic:tcccltuto:
1! Du:a:tcclccsa::ollocclcu:so,|c:cccsitacoo:c:ucc:co:tactoco:lagcsto:accluisuo,al:o|a|c:
:csucltocltuto:uiscucas
1+ lco|tc:icoa,ucacclagcsto:acclcu:socua:colo|c:cquc:ico
l:lk\AlO:kllAl:ADA:lllIuDl
1. \c|csc:ticouotivacoa:acstucia:cacacia
1o la:acstucia:|c:cic:icoiu:iui:c:acllosco:tc:icoscclcu:soacstucia:losc:a:talla
1 lostcuastco:icosla:tca|a:activicaccs:acticascoulcuc:ta:ias
1 lasactivicaccs:acticasuc|a:a,ucacoac:tc:cc:,asiuila:losco:tc:icos
1- Du:a:tcclcu:so|a|a|icoocasio:cc:caliza:activicaccsc:g:uo
!0 lcotacoo:t:a|a|a:c:g:uo
!1 lcutilizacolosio:os,clc|atcclalataio:uaa:aco:tacta:co:ot:ostclccouarc:os
!! ic:toquc|co|tc:icoa,ucaccuistclccouarc:osalola:gocclcu:so
!! laauuc:tacouiuotivacio:alocc:co:ta:co:clao,occuistclccouarc:os

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!. \c|a:csultacoiacil,sc:cillocliu:cio:auic:togc:c:alcclalataio:ua
!o lcutilizacotocoslossc:viciosqucoi:ccclalataio:ua
! \c|a:csultacoiacilo:ic:ta:uccc:t:occlalataio:uaal:avcga:o:clla
! Iocosloscocuuc:tosalosquc|cquc:icoaccccc::csulta:o:iacilcscclocaliza:
!- llc:to::og:a|cocclaagi:a;colo:cs,iuagc:cs,io:uas,i:vita|aa:cc:ca:scc:loscctallcs
l:lk\AlO:kllAl:ADA:l:Il:lD
!0 lacxisticoco::cso:cc:ciac:t:closco:tc:icoscclcu:so,loso||ctivos:csc:tacosali:icioccluisuo
!1 o:sicc:oquctco:ia,:actica|a:cstacocouc:sacasalola:gocclcu:so
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.. las|o:asquc|ci:vc:ticoa:alac|ccucio:cclcu:so|a:sico:ocuctivas
.o lu|ic:asicouas:ovcc|oso,utilsiclcu:solo|u|ic:a:calizacouccia:tclauocalicac:csc:cial
. Alola:gocclccsa::ollocclcu:so|ctc:icoi:tc:cio:cca|a:co:a:
7. Refexiones y conclusiones sobre la satisfaccin
I:asu::iuc:a:alisiscclas:csucstasao:tacaso:lauucst:autilizacauccia:tcclcucstio:a:ioqucsclcs
asot:asla|:alizacio:cccoscu:sos,u:occloscualcstuvou:acu:acio:+0,ot:occ100cc|o:as
c:ccogic:o:10.:otocolosvalicos,loqucsuusou:!-cclosa:ticia:tcsu:a:iuc:avalo:acio:cclas
:csucstas:osc:uitcoi:ccc:lassiguic:tcs:c0cxio:cs
lltuto:acquic:cu:acliu:cauc:talc:clccsa::ollocccic|oscu:sos
:oscua:i|cstau:accc:cc:ciaccltuto:i:a:oiaca
llaluu:acouucst:auotivacio:a:acstucia:cacaciaccu:aio:ua:cso:sa|lc,volu:ta:iosa
lxistcu:acla:atc:cc:ciaaiu:iui:losco:tc:icosa:a:occcc:asucstucio
lasactivicaccs:acticas:csulta:ccutilicac,a,uca:au:auc|o:asiuilacio:cclosco:tc:icos,
lauctocologiacctclcio:uacio:utilizacaiouc:taclt:a|a|oi:civicual:ocxistic:coi:cicioscla:oscc
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laio:uacio:scccsa::ollaua,o:ita:iauc:tciuc:accl|o:a:iola|o:al
lasatisiaccio:c:gc:c:alcsalta
:oscco:sicc:aqucclcu:sosc:iauas:ovcc|ososisc:caliza:ac:lauocalicac:csc:cial
Referencias
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cocclaglo|alizacio:kcvistaccio:uacio:Gc:c:cial,1,1++1oo:sultacocl1!cccticu|:ccc
!011cc|ttcial:ctu:i:io|acssc:vlcta:ticulococigo~!!-01-
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LA CIUDAD EDUCADORA DEL SIGLO XXI
Alhim Adonai Vera Silva
Dcca:olacultaccclcucacio:
u:ivc:sicacAuto:ouaccluca:aua:gaAvc:ica+!:o+11luca:aua:ga,a:ta:cc:,olou|ia
luailavc:aou:a|ccuco
Resumen
Iocos los iuc:ios ccl iutu:o va: a sc: iu
c:ios ccl co:ociuic:to , solauc:tc sc:a:
cxitososlosuc|losqucc:tic:ca:couogc:
c:a:co:ociuic:tos,couo:otcgc:los,couo
|usca:alos|ovc:csquctc:ga:caacicaca:a
|acc:lo,ascgu:a:qucscquccc:c:claislos
ot:os aiscs qucca:a: co: lito:alcs |c:uosos,
co:iglcsias,ui:as,co:u:a|isto:iaia:tastica,
c:o:o|a|lcuc:tc:oscquccc:co:lasuis
uas|a:cc:as,co:lasuisuasi:o:tc:a,:iuu
c|o uc:os co: u: cxito cco:ouico ;Al|c:t
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c:siguic:co iccas c: algu:os a:ticulos sucltos, ati
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io:ua:laciucac,lstaclciucaca:oi:tc:csacoc:csa
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ciucac ccl iutu:o ,la ciucac |a valo:aco su caital
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co:ociuic:tos co:tculaco c: csos cscc:a:ios ,ls
laciucaccc:t:occl|ic:csta:cclas:cvolucio:csccl
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social sc a:cla: los iutu:os :oscctacos, aro !01-,
aro!0+-,aro!000,cclaciucacccucaco:a,o|:c
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cio:colcctivacclaciucacccucaco:acclsigloXXl
Palabras clave
Ciudad educadora, megatendencia, interautonoma, universidad, educacin, sociedad del conocimiento.
Abstract
l au |c:c, us|i:g a ac| oi i:couita|lc wo:cs, l
au sat w:iti:g, :caci:g, i:vcstigati:g, c|asi:g iccas
i:souci:cca:ticlcs,s|ati:gi:t|cl:tc::ct,ca:t|c
|:owlccgc t:a:sio:u t|c cit,I|is t|c citizc: i:tc:
cstcc i: t|at t:a:sio:uatio: ls :cccssa:, t|c t:a:s
io:uatio:oit|ccit,W|o|c:c|tsi:out|ct:a:sio:
uatio:u:cc:w|atolicics,st:atcgicsa:c:is|scocs
t|c cit, oi t|c iutu:c t:a:sio:u las cit, valucc |is
cultu:alcaitalI|c:c|as|cc:i:vcstigatcct|c|ioci
vc:sit,oit|cccucatio:alcit,Watc:sou:ccs,ox,gc:,

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!0+-, ,ca: !000, oi t|c ccucatio:al cit, :W|at
la:cta:,ucgat:c:cs willuovct|c ccucati:gcit, oi
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oit|cu:ivc:sit,i:t|iscollcctivcco:st:uctio:oit|c
ccucatio:alcit,oit|c!1stcc:tu:,
Key words
educational city, megatrend, interautonomy, knowledge society.
Introduccin
ll:csc:tca:ticulotic:ccouo:oositoiu:cauc:taluotiva:alasu:ivc:sicaccsa:aqucc|c:za:u:licc:azgo
co:loscivc:sossccto:cssocialcsc:laco:st:uccio:cclaciucacccucaco:acclsigloXXluccia:tcclusocc
tallc:cs:oscctivos,laco:cc:tacio:cccscc:a:ios,oliticas,cst:atcgias,,:o,cctos
u:occlosascctosi::ovaco:cscsla:csc:ciaccla:tccouoccto:a:tccclasc:si|ilicacc:cativicacci::ova
cio:c:laco:st:uccio:cccstoscscc:a:ios
Objetivos
1 \otiva:laco:st:uccio:cccscc:a:ioscolcctivosa:alaciucacccucaco:acclsigloXXlco:cllicc:azgocc
lau:ivc:sicac
! l:csc:ta:u:asi:cclacastco:icasau:cscc:a:io:oscctivoccu:aciucacccucaco:ac:lacivc:sicac,la
i:clusio:
! kcc:ca:la:csc:ciacclasucgatc:cc:ciasquc|a::oucstoloscxc:tosc::oscctiva,sui:cicc:cia
c:laciucacccucaco:acclsigloXXl
+ Dcstaca:la:csc:ciaccla:tcc:laciucacccucaco:acclsigloXXlcouoccsc:cacc:a:tccclasc:si|ilicac,
lasolica:icac,lac:cativicac
. Dcsa::olla:tallc:cs:oscctivoscclavisio:quctic:clau:ivc:sicaccclaciucacccucaco:acclsigloXXl
Metodologa
la|asccclai:vcstigacio:csla:oscctivaco:ga:iza:tallc:csco:los:c:csc:ta:tcscclsccto:acaccuico,
i:vcstigativo,olitico,sociccaccivilo:ga:izaca,ccluu:co:ocuctivoa:acc|:i:laa:quitcctu:accloscscc
:a:ioscclco:ociuic:toaro!0!0,cstcc|c:cicioiulicacc|:i:loscisositivos,lasoliticas,lascst:atcgias,los
:ccu:sos,lasalia:zascst:atcgicas,lassiuulacio:cs,lasotc:cialicaccscultu:alcs,las:iquczas,i:agilicaccscc
la|iocivc:sicac,clccsc:cacc:auic:tocclai:tcligc:ciao:ga:izacio:al,los:occsosgcstio:cclco:ociuic:to

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socialcs,oliticos,acaccuicos,a:tisticos,cu:csa:ialcsc:u:ciacos,cou:oucticos
1. La ciudad educadora del Siglo XXI, se inicia como un sueo
por construir
\c gusta: las ciucaccs si ucco cisi:uta:, sus csacios a|ic:tos a los ciucaca:os, uc atcuo:iza: las ciucaccs
cu,osg:iscsso:coui:a:tcs,,clclig:oscagazaac:lascsqui:as,tcuolasciucaccsco:cclauuc:tccstaccs
ic:ta,sucrolaciucacccucaco:acclsigloXXlqucsca|:calt:o,loacogc,loo:ic:ta,loi:tcg:a,locisi:uta,
loccuca,loauau:aciucacqucc:siuisuacsautosostc:i|lc,losciucaca:osc|c:cc:suauto:ouia
l:cstcsucroo:co:st:ui:lau:ivc:sicac:oo:cco:clciucaca:oo:ga:izacio:csi:uc:sasc:clco:ociuic:
toquca:ticia:co:clsccto:olitico,social,cic:ti|co,acaccuico,cstucia:tilc:laio:uacio:cclciucaca:o
co:couctc:cias:oiascclasociccaccclco:ociuic:to,co:cclau:ivc:sicact:a|a|ac::cccsco:agc:cas
si:c:o:izacasc:clua:c|occi:vcstigacio:cs,la|o:ato:ioscic:ti|cos,atc:tcsccultiuagc:c:acio:c:cluu:
cocu:csa:ial,co:cclau:ivc:sicacsci:tcg:aalasociccac,lacivc:sicaccccu::iculosaltauc:tc0cxi|lcs,
lucicosciu:cg:acoscca:tcqucuc:cccu:sitiocsccialc:clcisi:utccsi:itualcclosciucaca:os,u:au:i
vc:sicacquca|:ccsaciosalaciucac,lai:tcg:a,lat:a:sio:uao:susciucaca:oscg:csacosa:aclccsa::ollo
cclasc:si|ilicaca:tistica,cla:c:ciza|ccclaco:vivc:ciaaci|cacclosciucaca:os,clcisi:utcccloscsacios
au|ic:talcscci:tcg:acio:cclaiauilia
llA:tcc:laciucacccucaco:acslaaucstao:lasc:si|ilicac,lac:cativicac,lai::ovacio:,t:a|a|oc:cquio
Al|c:tli:stci:,cl|ou|:cuasiuo:ta:tccclc:sauic:tocic:ti|coiisicouocc::o,c:au:vi:tuosocclvioli:
,asisc|a:cctcctacou::uuc:oi:tc:ui:a|lccccic:ti|cosquc|a:uc:ccico:cuios:o|cl,cu,ascc:ca:ias
ala:tcso:ua:avillosascouoa:c:ciza|ccclacoulc|icaccclu:ivc:solaciucacccucaco:acclsigloXXl,cs
u:uac:ocscc:a:iolu:icultu:al,co:cclascic:ciast:a|a|a:c:co:tcxtoco:lastcc:ologias,,cla:tc:cc:cacl
csi:itucclciucaca:oco:susauo:cs,uitos,tcuo:cs,lc,c:cas,|a|olaui:acatutcla:|uua:istaccco:vivc:
cia,cooc:acio:,solica:icaciauilia:ci:tc::acio:allstauosi:c:tcau:acclasa:aco|asuasi:quicta:tcscc
la|oui:izacio:llsc:|uua:o,cso:u:laco,u:ico,i::ccti|lc,|:ito,,o:clot:olaco,si:tcsisccla|isto:ia
u:ivc:salccl|ou|:c,quc|ic:uc:ccclaoo:tu:icacccvivi:c:lc:ituc,u:sigloo:louc:oscccc:tc,quc
sclcs:ivoalosccscc:cic:tcsccloscic:arosccsolccac,|c|ic:cocclasiuc:tcsi:agota|lcsccla:tc
laciucacccucaco:acclsigloXXlsc:c0c|ac:laco:sc:vacio:cclascst:uctu:asa:quitccto:icas,clcquili|:io
ccla|iocivc:sicac,c:lai:uc:sicacccloscsacioscccicacosalocio,alos:irosalosa:cia:os,alcisi:utccc
lasuultilcscx:csio:cscultu:alcs,alasucgaautoistascclco:ociuic:to,alas:cccsvi:tualcscccooc:acio:
cic:ti|ca,alos:occsoscci:tc:iccu:cacio:ccsa|c:csquc:oicia:cl|ic:csta:socialcclosciucaca:osl:la
ciucacccucaco:acclsigloXXl,scc|c:cclaccuoc:aciaa:guuc:tativacclco:ociuic:to,clco:ociuic:toscuuc
vco:laciucac,sccauu0a,tic:cu:aicl,u:atcxtu:a,u:sa|o:,qucsct:a:sio:ua,c:uitcvivi:,cou:c:cc:,
actua:co:uigouisuo,co:clt:o,co:lacoulc|icaccc:ucst:osc:to::os,c:cstci:sta:tc:csic:toqucocc
uosco:st:ui:c:t:ctocos,u:c:to::oaua|lccc:ucst:aciucacccucaco:acclsigloXXl,aqui,a|o:a,ucatc::aal
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ccvo:acaso:u:asolacc:tcllaca,laccsolacio:la:cta:iaccuisvisio:csquc:osucccllcva:alausc:ciacclo:o
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|cacio:cclasi:stitucio:cs,losaluu:os,,cclccscucrocclascouctc:ciaslacalicacsccvaluaa:a
cc:ti|ca:lau|licauc:tcco:|ascc:c:|lcs|ic:ccli:cacosa:ticulacosalasca:actc:isticascclasociccac
+ la:clcva:ciacclsistcuaccucativocc|ccvalua:scscgu:laco::cso:cc:ciac:t:cloquclasociccaccsc:a
cclasi:stitucio:cs,loquccllas|acc:lllo:cquic:cvisio:ctica,cstctica,iua:cialicacolitica,caacicac
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ciucaca:os:oicsio:alcsi:vcstigaco:csquclasociccacccua:ca,|usca::ucvosco:ociuic:tosat:avcscc
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ciucacccucaco:acclsigloXXlcsu::o,cctocclosciucaca:os

Referencias
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couu:ivc:sicacAuto:ouaccoa|uila\cxico
|ttwwwcau|iocliuaticocou|ic:vc:ica
|ttcswi|icciao:gwi|iGlo|alizaci!l!:
|ttsca:c|co:cuitcouca:c|ou:cc~10sctic~I!.!.!--
lat:iciaA|u:cc:ccsco:ic:c:cista:cco:ocicac:tococluu:co,csauto:accot:oscuat:oli|:os:cviostitula
cos\cgatc:cc:cias,,csu:aaasio:acacclasociccaccclco:ociuic:to
luc:tcA|u:cc:c,lat:icia\cgatc:cc:cias!010llu:giuic:tocclaitalisuoo:scic:tc,lcicio:csG:a
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|ttwwwaulaiacilcouu:so\a:|cti:gu:soouo:tauic:toclasc+1|tu
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PROPOSTA PEDAGGICA BASEADA EM
COLABORAO APLICADA NUM CURSO EAD PARA
CAPACITAO DE PROFESSORES
Mnica Cristina Garbin, Sergio Ferreira do Amaral, Carlos Otvio Schocair
Mendes,, Lana Paula Crivelaro
'Douto:a:ca,`l:oicsso:
'laculcacccclcucaaou:ivc:sicacclstacualccaui:as;u:lA\l,
aixalostalo1.01!0!-0aui:asll:asil
òo:cc:aaoccl:io:uaticaauus\a:aca:ac:t:olccc:alcclcucaaoIcc:ologicaclsouc|ow;lllIk,
kiocca:ci:o,kl:asil
uo:ica_ga:|i:,a|oocou|:,aua:al,sc|ocai:u:icau|:,la:ac:ivtc::acou|:
Resumen
lstccocuuc:totic:ccouoo||ctivo:csc:ta:la:o
ucstaccagogicaalicacaau:cu:socccaacitacio:
cc ccucacio: a:a uacst:os c: cl uso cc o||ctos cc
a:c:ciza|cc:lac:scra:zacclasuatcuaticaslaco
cc:ciacclaasig:atu:asc|asac:lacola|o:acio:,o:
lota:to,csta:a:csc:tcc:cstct:a|a|o,losco:cctos
cc cola|o:acio: , la i:tc:accio:, , sc:a iuo:ta:tc
a:acc|:i:los:olcsccloscstucia:tcsc:clcu:so
Palabras clave
Educacin a distancia, colaboracin, formacin del profesorado, Brasil, interaccin, tecnologa educativa
Abstract
I|is ac: aius to :csc:t t|c ccagogical :oosal
alicctoa:ccucatio:alt:ai:i:gcou:scio:tcac|c:s
i:t|cuscoilca::i:go||cctsi:uat|cuaticstcac|i:g
I|ctcac|i:goit|ccou:scis|ascco:colla|o:atio:,
t|c:cio:c,will|c:csc:ti:t|iswo:|,t|cco:cctsoi
colla|o:atio: a:c i:tc:actio:, a:c will |c iuo:ta:t
tocc|:ct|c:olcsoistucc:tsi:t|ccou:sc
Key words
Distance education, collaboration, teacher training, Brazil, interaction, educational technology

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Introduo
cu:soutilizaaocc||ctosccA:c:cizagcucualaccAula\cciatizacoclasIcc:ologiasDigitais,csta
sc:cooic:ccico:auocalicaccacist:cia;laD,clola|o:ato:iocc:ovasIcc:ologiasAlicacas:alcucaao
calaculcacccclcucaaocau:ivc:sicacclstacualccaui:as;llu:lA\l,,iazc:coa:tcco:o|cto
\llca::i:guualula:taaol:ovaco:a,qucsci:sc:c:ol:og:aua|sc:vato:iocalcucaao,tc:cocouo
agc:cia|:a:ciaco:aaacs;oo:cc:aaoccAc:icioauc:tocclcssoalcc:ivcluc:io:,
cu:so:ooccouo:oostaccagogicaousoccativicaccscola|o:ativasci:tc:ativas,tc:cocouoo||ctivo
qucos:oicsso:cs|usqucu:ovasuctocologiascct:a|al|ocusalaccaulaliuo:ta:tc:cssalta:qucaco
la|o:aaocuucos:i:ciaisiu:cauc:toscoll;lccagogiaouu:icacio:all:tc:ativa,,cqucsc:aa|o:caca
couuaio::oiu:cicacc:o:oxiuoitcuccstct:a|al|o
cu:sotc:aacu:aaoccoo|o:asaula,utiliza:coo:i:ciioccuic:oco:tcucos;uucxculo,ccuic:o
co:tcucooccsc:co:sicc:acoostcxtosostacos:otwittc:,,:oo:cocouoo||ctivot:azc:a:aacscolaa
ciscussao so|:c os :ccu:sos tcc:ologicos couo ic::auc:tas cc aoio ao t:a|al|o co :oicsso: :cstc sc:tico,
c:tc:cc:coqucai:stituiaocscola:ccvc:ouovc:oaccssoaosco:|cciuc:tosc|c:scultu:aiscxigicoscla
sociccaccco:tcuo::ca,|usca:coai:ca:ovascst:atcgiasa:aaaquisiaococo:|cciuc:toclosalu:os,|cu
couo:ouovc:scuccsc:volviuc:tocog:itivo
o|cstcc:ioquc,ciuo:ta:tcqucacscolacscus:oicsso:csscaccqucuas:cccssicaccscosalu:oscaso
ciccacc co:tcuo::ca, |a quc cu:a:tc a:os, |ovc:s ;quasc tocos, co:soucu tclcvisao cc ua:ci:a i:c:ctica,
a|so:vc:cotocotioccuc:sagcutclcvisual,cutc:uosccli:guagc:s,cstilos,ascctostcc:icos,clcuc:tos
cstcticos,qucsaocc:atu:czaciic:c:tccosco:tcucos;llll:l,!00-,o,Atclcvisaoiazcouqucalatcia
sc|a|itucauc:sagc:scu:tas,utiliza:ozai:gouai:caaa|st:ai:aatc:aocoaa:cl|oqua:coaquiloqucc
cxi|ico:aol|cag:aca;lcllo:i,!00-,
la:alcllo:i;!00-,a|:cusca:ovasio:uascca:c:cizaco,aucciatizaca,co:sicc:a:cosccois:i:ciais
iato:csccssa:ovaccagogiaousocacavczuaisi:cquc:tccastcc:ologiascc:ocuao,cstocagcuct:a:s
uissaocci:io:uaocs,coaclco:oicsso:qucio:a:cciuc:sio:aco:oicsso:tc:ccasc:aulauc:tc
ucciatizacocouo:ocuto:ccuc:sagc:si:sc:itascuuciostcc:ologicos,ccsti:acasacstuca:tcsacist:cia,
ccouousua:ioativocc:iticocucciaco:c:t:ccstcsucioscosalu:os;llll:l,!00-,!,
Aa:ti:ccstcco:tcxto,o:csc:tca:tigo:ctc:cciazc:uuaciscussaoso|:ca:oostaccagogicacocu:so
cu qucstao l iuo:ta:tc :cssalta:sc quc o :cssuosto uctocologico o: t:az ca ci:uica co cu:so, sc:a a
cola|o:aao, visa:co ccsc:ta: cu scus a:ticia:tcs :ovas io:uas cc t:a|al|o colctivo c:volvc:co os ato:cs
:i:ciaiscai:stituiaocscola:
Objetivos
:csc:tct:a|al|otcucouoo||ctivoccuo:st:a:ao:ga:izaaoccagogicaccuucu:socu:ivclcccxtc:
saooic:ccicoclau:ivc:sicacclstacualccaui:as,clalaculcacccclcucaao,tc:cocouoiocoousocc
tcc:ologias:alcucaao

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Metodologia
la:aasclcaocosalu:osa:a:cc:c|c:as!00vagasoic:ccicas,c:iouscuuio:uula:iocci:sc:iao,quclistava
civc:sasc:gu:tas,cc:t:casquaisaquclas:clacio:acasaosc:itc:iosccsclcaoccsscscstuca:tcs,saociscili:a
c a:o co cu quc lccio:a c lDll ;l:cicc ccsc:volviuc:to ca ccucaao |asica, ca cscola o:cc t:a|al|aIuco
isto,oiso:og:auac:avoltacoa:a:oicsso:csccuatcuatica,cu|acscolascc:co:t:avaa|aixocaucciacc
avaliaao:acio:al
lo:aua:oxiuacauc:tc!uili:sc:iocs:ccc|icascctocool:asil,cu:a:tc1u`sDcsscs!uilca:cicatos,c
iuo:ta:tccsta|clccc:quca:oxiuacauc:tc0saoacvi:coscas:cgiocssulcsuccstccoais,cosccuais
!0cas:cgiocs:o:tc,:o:ccstcccc:t:oocstcAlcucisso,ciuo:ta:tcccstaca:ai:ca,quca:oxiuacauc:tc
!0cosi:sc:itos:u:ca|aviau:calizacouucu:solaD
1. Colaborao
loccscvc:i|ca::ost:a|al|osccV,gots|,;1--,cliagct;1--,|aiuo:t:ciacai:tc:aaosocialccaco
la|o:aao:aco:st:uaocos:occssosuc:taissuc:io:cs|uua:osAssiu,osauto:csccic:ccuqucoco:|c
ciuc:toscc::aiza:a:claaoqucosi:civicuoscsta|clcccucououcioau|ic:tcoucouaquclcsout:oscou
qucusc:clacio:au
cgui:co csta ucsua li:|a, uuitos cos auto:cs ;:lIZll lIAl, 1---,Al\l:AkA c lll:A, !00!,
llll:lcG\l,!00,lA:clA:G,!00-,quct:a|al|aucouoco:ccitocccola|o:aaocsta|clcccu
a:claaoccstccouotc:uocooc:aaoc,ai:ca,ccau|oscouatco:iasocioi:tc:acio:ista:cstcco:tcxto,
occsc c:co:t:a: cc|:iocs cc cola|o:aao quc usau o tc:uo cooc:aao couo si::iuo, ou ai:ca, cc:ta
ciic:c:ciaaoso|:coaclouoc:volviuc:tocccacai:civicuocog:uoa:aa:csoluaoccuuata:ciaAlcu
cisso,ciuo:ta:tccsta|clccc:qucatco:iasocioi:tc:acio:ista:cic:cscaoco:tatocsta|clccicoc:t:csu|citos
ouc:t:csu|citocuciocu:a:tc:occssoscca:c:cizagcu,ccsc:volvc:co:osi:civicuosoa:c:cizaco;lc
llo:icGoucs,!00,
la:ala:cia:g;!00-,oa:c:cizacocola|o:ativoc:volvcuuasc:icccout:asa|o:cagc:s:accucaaoqucsc
:clacio:aucouuucsio:oi:tclcctualco:|u:toccva:iosalu:osc:oicsso:cssauto:csa|:uauqucaa:c:
cizagcucola|o:ativa:cic:cscaau|ic:tcscuctocologiasqucc:ga|aucstuca:tcsa:auuata:ciacouuu,sc:
coquccacauuc:cso:savclcloout:ocscus|c:ciiciosa:aosalu:osoccusc:c:uuc:acoscuossi|ilita:
oauuc:tococ:volviuc:tocouoco:tcucot:a|al|aco,ccsc:volvc:oc:sauc:toc:iticocacaacicacccc
:csoluaocc:o|lcuas,c:co:a|alosaa:c:cc:a:caliza:ta:cias
Alcucisso,a:guuc:tauquca:aa:calizaaocoa:c:cizacocola|o:ativoccc:ccut:`sitc:s|ouca:alcc
:cccaoct:a:suissaoccco:|cciuc:tos,oqucucl|o:aosc:ticocca:ticiaaoa:aosa:c:cizcs,su:gi
uc:toccco:|cciuc:tosgc:acosclaa:til|acci:io:uaocs,assiu,qua:touaisi:io:uaocs,uaissa|c:cs
saoc:iacos,c,|:aluc:tc,alu:ostivc:auco:sicc:avclsc:soccco:|cciuc:tos|asicosca:ticiaaoAssiu,ao
coloca:scoa:c:cizacocola|o:ativo:accucaao,occscucl|o:a:o:occssocca:c:cizacocccacacstu
ca:tc,|cucouoc:ia:scuuau|ic:tccci:tc:aaoc:t:cosa:cs;la:cia:g,!00-,

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la:aV,gots|,;1-,1,,;,acola|o:aaoc:t:ca:cscu:a:tcaa:c:cizagcuocca|uca:accsc:volvc:
cst:atcgiasc|a|ilicaccsgc:aisccsoluaocc:o|lcuasat:avcscai:tc::alizaaoco:occssocog:itivoiulicito
:ai:tc:aaoc:acouu:icaao:cstcsc:tico,acola|o:aaoc:t:cossc:cs:cssuococcsc:volviuc:tocc
uut:a|al|occa:cci:avisa:couuo||ctivocouuu,algoquc:aoocc:iasc::ocuzicoccua:ci:ai:civicual
la:aAluc:a:aclsi:osa;!00!,,:aio:uaaoccg:uosa:aa:calizaaoccta:ciascola|o:ativasccvcsc,scu
:cqucossivcl,co:tcula:su|citosquc:aotc:|auvi:culossociais,a:ti:coscco:cssuostoccqucouco
sc:aac:cscc:taco:o:occssocca:c:cizaco,|aqucascssoasua:tùvi:culoscouaquclasquctùoi:iocs
scucl|a:tcsassuasAlcucisso,asauto:asao:tauquccuuug:uocola|o:ativooco:|cciuc:toccvcsc:
co:st:uicoccua:ci:aco:|u:tac:cgociaco:uuacouu:icaao|ici:ccio:alcco:ti:ua
lu:claaoa:cccssicaccccuuacouu:icaao|ici:ccio:al,lo:gcs;!00!,a|:uaquca:aquccxistacola|o
:aaoc:cciso:aoac:as|a|ilicaccscog:itivas,uassociais,taiscouog:aucctolc::cia,a:ticulaaocco:to
ccvista,a:ticiaaocuciscussocscqucstio:auc:tos
:occssocola|o:ativoaca|ao:to::a:scaquiloquc\o:a|a:ctal;!00,ao:ta,osc:volvicos:o:o|cto
a:c:ccu|u:toscu:scouosout:osAssiu,cola|o:aao
cuu:occssoccc:iaaocoua:til|acacoisouuaisi:civicuos,cou|a|ilicaccscou
lcuc:ta:cs, i:tc:agcu a:a c:ia: uu co:|cciuc:to coua:til|aco quc :c:|uu cclcs
ti:|a:cviauc:tcouocc:iao|tc:o:co:ta:o:iaAcola|o:aaoc:iauusig:i|caco
coua:til|acoso|:cuu:occsso,uu:ocutoouuucvc:touasiccias;lll,1--!,
tùscucl|a:ascouasicciascosocialco:st:utivisuoccouasicciasccV,gots|iso|:c
ai:tc:aaosocial;:lIZll,ctal,1---,1,
Acicio:aluc:tcaissoaa:c:cizagcucola|o:ativacco:sicc:acauuaiuo:ta:tcio:uaccc:si:ocloscstu
ciososcoassu:tollacuuio:tcaliacoa:aaco:st:uaococo:|cciuc:tocccacaa:ticia:tc,|cucouo
iavo:cccaa:til|acossa|c:csco:st:uicoscouout:osalu:osIalio:uaccc:si:o,scusacaccua:ci:aaccquaca
:oo:cio:aacacacstuca:tcacqui:i:uuco:|cciuc:touaisa|:a:gc:tccoqucaquclcsqucsaoco:st:uicoscc
ua:ci:ai:civicual,o:cxculo;lA:,clA:G,!00-,
li:aluc:tc,a:ao:csc:tccu:sosc:aoutilizacososscgui:tcsco:ccitos,:csc:tcs:ata|cla1

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Autores estudados Conceito
Colaborao
lAllIl:;1-1,
VYGIlY;1-,
:lIZll lIAl ;1---,Al\l
:AkAclll:A;!00!,
lkGl;!00!,
llll:lcG\l;!00,
\:AlA:lIAl;!00,
luA:Gcllu;!00-,
lA:clA:G;!00-,
luu:occssoccco:st:uaoco:|u:ta,:aqual
uu g:uo cc cssoas tcu uu o||ctivo cu co
uuuasc:alca:acocccua:ci:acolctivacc
vcutoua:cccisocscatituccsa:aalca:alo
Cooperao
AkVAll;1--+,
VYGIlY;1--,
Al\l:AkA c lll:A
;!00!,
lkGl;!00!,
lll:A;!00!
llll:lcG\l;!00,
lstaligacoaoccsc:volviuc:toccuu:o|cto,
o:uug:uo,:oqualccsta|clccicouuo||c
tivocucouuu,|cucououulicc:qucc:cs
o:savclo:guia:cco|:a:cacai:tcg:a:tccc
suasta:ciasi:civicuais,qucaou:icaasccuais
coulcuc:tauo:o|cto
Interao
VYGIlY;1--,
llVllkA;!001,
llll:lcG\l;!00,
\:AlA:lIAl;!00,
llulIAl;!00-,
All:cll:l;!00-,
la:claaocsta|clccicac:t:cosu|citocoucio
cuqucvivcouaqucla:calizacacouout:osi:
civicuos
Quadro 1: Conceitos de Cooperao x Colaborao x Interao (adaptado de Garbin, 2010, p. 42)

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Alcucisso,ioca:cuos:osscgui:tcsi:cicaco:cs,listacos:ata|cla!,a:aac:iaaoccuuau|ic:tccola|o:a
tivocc:t:ococu:so
Indicadores Colaborao Cooperao
kclaaoi:tc:cssoal
;VYGIlY, 1-, 1--, llll:l c G\l,
!00,\:AlA:lIAl,!00,
l:cssuoc co:tato cou
uaiscssoas
l:cssuoc co:tato cou
uaiscssoas
lo:uaaoccg:uos
;Al\l:AkA c lll:A,!00!, lA: c lA:G,
!00-,
lctc:og`:co cu:cst:iocs
ouu:icaao
;Al\l:AkAclll:A,!00!,llll:lcG
\l, !00, lA: c lA:G, !00-, luA:G c llu,
!00-,
lici:ccio:al u:ici:ccio:al
l:volviuc:toscossu|citos:asta:cias
;lkGl,!00!,Al\l:AkAclll:A,!00!,
llll:l c G\l, !00, \:AlA: lI Al,
!00,lA:clA:G,!00-,
l:tcg:a:tcs tcu acl

couuu
aca i:tcg:a:tc tcu uu
aclciic:c:ciaco
:cgociaaoccsc:ticos
;lAllIl:,1-1,lA:clA:G,!00-,
l :cciso c|cga:sc a
uuco:sc:socccouuu
l:ccisoc|cga:scauu
co:sc:socccouuu
||ctivoscouu:s
;AkVAl, 1--+, lkGl, !00!,Al\l:AkA c
lll:A,!00!,llll:lcG\l,!00,\
:AlA:lIAl,!00,
l:cssuoc o||ctivos co
uu:s
l:cssuoc o||ctivos co
uu:s

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Divisaocot:a|al|o
;lkGl,!00!,Al\l:AkAclll:A,!00!,
\:AlA:lIAl,!00,
Iocos sao :cso:savcis
o:tocasasctaas
:cccssicacc cc uu licc:
quc coo:cc:a as ativica
ccsi:civicuais
Au|ic:tcciic:c:ciaco
;AkVAl,1--+,VYGIlY,1--,llll:lc
G\l,!00,
locc oco::c: :o ccsc:
volviuc:toccqualquc:
ta:cia
l :cciso tc:sc uua ta
:ciacscci|ca,o:cxcu
lo, :clativa ao au|ic:tc
cscola:
Quadro 2: Indicadores de Colaborao x Cooperao (adaptado de Garbin, 2010, p. 43)
1. Projeto pedaggico baseado em colaborao
Aa:ticulaaoc:t:cousocc:ccu:sostcc:ologicosalicacos:accucaaocouoco:ccitocccola|o:aaoquc
sc:autilizaco:ocu:so:oo:cio:a:aaosa:ticia:tcsva:iacasc:scctivasa:aa:claaocsta|clccicacc:t:c
c:si:oca:c:cizagcu
Iaiscscol|asscccvcuaoiatoccquctaisio:uascct:a|al|oqucsc:aociscuticasaolo:gococu:so,ossaucsta:
uaisaccquacasaoco:tcxtocouu:coco:tcuo::cocuquccsscsccucaco:cscucxc:cicioccvcuio::ccc:
aosscuscstuca:tcs,:oo:cio:a:coaclcsuuaio:uaaoaccquacaaouc:cacocct:a|al|oqucsci:sc:i:ao:o
iutu:o
:cstcsc:tico,l:c:s|,;!001,!00,!00-,a:guuc:taquccouoacvc:tocas:ovasIcc:ologiascaouu:i
caaoccal:io:uaaoca:aicacisscui:aaococo:|cciuc:to,:ovasio:uasccc:sa:su:gi:aula:aclc,os
su|citos:ascicos:uuuu:coaltauc:tctcc:ologicoc:saucagcuccua:ci:aciic:c:tccu:claaoaosco:
|cciuc:tos,utilizau:ovosucca:isuosa:a:csolvc:cuuu:o|lcua,civulgauccoua:til|auco:tcucos,
cc:t:cta:tasout:asativicaccs
lDia:tcccstccc:a:io,asco:ciocscct:a|al|otau|cuscuoci|causcu:cgaco:cscacavczuais:ocu
:ausu|citoscouqualicaccsciic:c:ciacas,qucsai|aut:a|al|a:cug:uo,quctc:|aucc:toc:ga|auc:tocou
astcc:ologiascacaacicacccc:csolvc:cu:o|lcuasqucl|cssaoa:csc:tacoscla:iuci:avcz;Isai,!00-,
:cstcsc:tico,latu:a,c\a,;!010,a:guuc:tauqucosalu:oscc|o|cccvcuscto::a:co:suuico:csso|sti
cacoscci:io:uaocscqucccvcutc:acouct`:ciacc:csolvc::o|lcuasAlcucisso,co:co:caucouIsai
;!00-,, qua:co a|:uou quc atualuc:tc, o uc:caco cc t:a|al|o cxigc caca vcz uais t:a|al|aco:cs 0cxivcis,
ccvicoao0uxoc:cscc:tccct:a|al|occcco:|cciuc:toi:tc:sivo

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1.2. A organizao Geral do Curso
1.2.1. Coroc|er:|ico: e popeI do: e:|0dor|e:
lu suua sao :oicsso:cs cc uatcuatica cc cscolas u|licas c scu acl cc:t:o co cu:so ccvc csta: ligaco a
t:a|al|a:cola|o:ativauc:tccouscusa:cs,:cscita:aoi:iaocosccuaiscstuca:tcs,tc:cocouoiocoaco:s
t:uaocco||ctivoscouu:s,:cso:sa|ilicaccclac:t:cgac:calizaaocasativicaccs:oostas,a:ticiaaocas
ciscussocs:calizacasclalataio:uaccucativa
1.2.2. C l0rcioromer|o do: o0Io: e do |0|orio
Acacascua:acccu:sosc:aociso:i|ilizacos:ovosuatc:iaisa:aauxiliocosalu:os:aco:st:uaocosco:|c
ciuc:tosIaisuatc:iaissc:aoo:ga:izacosclos:oicsso:cs:cso:savcisclocu:soAa:ti:cai,ca|caotuto:
a:cso:sa|ilicaccclao:ic:taaoccola|o:aaocouosalu:oscu:a:tcasativicaccs:oostas
Alcucisso,tc:coacola|o:aaocouo:cssuostouctocologico,oscstuca:tcstùaclativo:aco:st:uao
co co:|cciuc:to lo:ta:to, sc:ao o:ga:izacos g:uos cc:t:o cas tu:uas a:a quc ossau t:a|al|a: colctiva
uc:tc
Assiu,cacatuto:ccvc:asc::cso:savclo:atc:ouaxiuo.0alu:os,sc:coclcscivicicoscuuic:og:uos
cc10a11cstuca:tcs
ou:claaoaosuatc:iaiscocu:so,acacascua:asc:aociso:i|ilizacos:ovosviccosaulaco:tc:cociscussocs
tco:icasca:csc:taaocccxculoscc:ccu:sostcc:ologicosutilizacosa:aaccucaao
1.2.3. AvoIio6e:
Iocasasativicaccs:calizacasaolo:gococu:sotc:ao:otaqucoccva:ia:c:t:c0;uc:o::ota,c10;uaio:
:ota,c:coquc,a:otacccacaciscili:accvc:asc:co:ta|ilizacaclasouacasscgui:tcsativicaccs
aca ciscili:a ccvc:a tc: uu t:a|al|o |:al :calizaco colctivauc:tc c quc ccvc sc: c:t:cguc cc:t:o ca cata
solicitacaIalt:a|al|osc:aavaliacoclotuto:,closcstuca:tcscclos:oicsso:cs:cso:savcisclaciscili:a
locc:cosc:cisostacascgui:tcua:ci:a
a,Iuto:at:i|ui:auua:otacolctivaaot:a|al|ocog:uo
|,acaalu:o:cc:c|c:auuio:uula:ioccautoavaliaaocavaliaaocosccuaisi:tcg:a:tcsccscug:uo,
scgui:coosi:cicaco:cscccola|o:aao
1.2.4. C 0:o do pIo|olormo
au|ic:tcvi:tualcca:c:cizagcu;AVA,cscol|icoioio\ooclc,qucioio:ga:izacoccio:uaaatc:cc:ao
u|licoalvococu:so:clc,cstaocisostasasscgui:tcsic::auc:tas,scgui:cosccc:cscctivoso||ctivos
a, G:uos :cstc csao os cstuca:tcs occ:ao vc:i|ca: qucu iaz a:tc cc scu g:uo, a:a sc co:|ccc:cu

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ucl|o:,
|,lc:|lc:uitcqucosalu:osostcui:io:uaocsso|:cclcs,assiu,co:|ccc:coscusi:tc:csscsccsta|clc
cc:co:ovasco:cxocs,
c, lo:uu c:uiti:a a t:oca cc i:io:uaocs c co:|cciuc:tos :o au|ic:tc, ciscuti:co assu:tos quc sc|au
:clcva:tcsatcuaticacocu:so,
c,Avaliaaocsaoccsti:acoaostagcucas:otasclostuto:cscvc:i|caaocas:otascloscstuca:tcs,
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Referencias
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VYGIlY,l;1-,lc:sauc:tocli:guagcuaolaulo\a:ti:slo:tcs
VYGIlY,l;1--,Aio:uaaosocialcauc:tcaolaulo\a:ti:slo:tcs
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c:cctio:soii:io:uatio:a:ccouuu:icatio:tcc|:ologicsouutc:sslcucatio:.+,!!!!

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ENTRE LO VIRTUAL Y LO REAL: LA TECNOLOGIA Y LA
CIUDAD COMO UNA OPORTUNIDAD Y UN DESAFIO
PARA LA EDUCACIN DEL FUTURO
Isabel C. Viana
Assista:tl:oicsso:
u:ivc:sit,oi\i:|o,l:stitutcoilcucatio:,auusccGualta:,+100.l:aga,lo:tugal,!.1!.!o0+o.1,icvia:a
icuui:|ot
Ricardo J. Machado
Associatcl:oicsso:
u:ivc:sit,oi\i:|o,c|ooloil:gi:cc:i:g,c:t:oAlgo:itui,auusccAzu:cu,+000.Guiua:acs,!.1!.!.10!1-,
:uaccsiuui:|ot
Miguel A. Brito
Assista:tl:oicsso:
u:ivc:sit,oi\i:|o,c|ooloil:gi:cc:i:g,c:t:oAlgo:itui,auusccAzu:cu,+000.Guiua:acs,!.1!.!.10!0-,
ua|csiuui:|ot
Resumen
Viviuosi:uc:sosc:u:uu:coquculsaal:ituoccl
t:a:sio:uaco: ccosistcua cc couu:icacio:cs , co:
i:tc:iaccs uultilcs c:t:c cl ticuo :cal , cl vi:tual
aca i:civicuo cs caca vcz uas i:0uc:ciaco o: las
:ucvastcc:ologias;sistcuascci:io:uacio:,couu
:icacio:, , o: la glo|alizacio:, co:cc la ccucacio:
|ucga u: sc:tico cc vital iuo:ta:cia ls u: uu:co
qucsc|acua:ciacoc:laccsig:acio:ccu:uu:co
ccl iutu:o a iuo:c: a :osot:os u:a gcog:aiia li|:c
cc los at:o:cs csacialcs a:a iuo:c: los tcuo
:alcsct:ataccu:agcog:aiiaco:cclasciucaccssc
t:a:sio:ua:c:|cc|os,lastcc:ologiasc:ticuoco:
lasi:tc:iaccsc:t:clovi:tual,lo:cal,qucquic:c:cl
u|icuoa:a:cso:cc:alossucroscciclicicac
l:cstccscc:a:io,laciucacocuac:iuagi:a:ioccla
ccucacio:ccliutu:ou:luga:ccoo:tu:icaccscou
a:ticaso:tocaslasc:so:as;i:iuo:ta:laccac,
c: cl csi:itu cu:csa:ial, c: la i:clusio: social, co:
cl|:ccvivi:c:a:uo:iau:osco:ot:os,co:calicac
ccvicalaciucacsc:csc:tacouo:otago:istaccla
ccucacio:ccliutu:o,aala:cacao:lastcc:ologias,a
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o:lasolccac,laalic:acio:,lao|:cza,laviolc:cia,
lacxclusio:c:csc:ta|a|ila:aa:ticia:c:clcc
sa::ollo acatativo cc los :ucvos cstilos cc vica quc
va:su:gic:coc:laccua:cacclasociccaccclco:o
ciuic:to,i:clusivcsitcc:ologizaca
Palabras clave
Sistemas de informacin, la educacin del futuro, ciudad creativa

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Abstract
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tcua:cwit|uultilci:tc:iaccs|ctwcc:t|cvi:tual
a:ct|c:caltiuclac|i:civicualisi:c:casi:gl,i:0u
c:ccc|,:cwtcc|:ologics;i:io:uatio:a:ccouuu
:icatio: s,stcus, a:c glo|alizatio:, w|c:c ccucatio:
la,savitaliuo:ta:tsc:sc
ltisawo:lct|at|ccoucscua:ciatcc|,t|cccsig:a
tio: oi t|c iutu:c wo:lc a:c iuoscs gcog:a|, i:cc
oisatialattc::s|uti:stcacuscstiucattc::sltis
agcog:a|,w|c:cciticsa:ct:a:sio:ucci:tocvc:ts
a:c tcc|:ologics i:to tiuc wit| i:tc:iaccs |ctwcc:
t|cvi:tuala:c:cal,w|ic|aiust|cu|iquitoustoa:
swc:tot|cc:causoi|ai:css
Wit|i: t|is scc:a:io, t|c cit, iul|ls i: t|c iuagi:a:,
oit|cccucatio:oit|ciutu:calaccoia:ticiato:,
oo:tu:it, io: all i:civicuals ;:cga:clcss oi agc, i:
c:t:c:c:cu:s|i,sociali:clusio:,i:o:cc:tolivci:
|a:uo:,wit|cac|ot|c:a:cwit|qualit,oiliicI|c
cit, :csc:ts itscli as t|c :otago:ist oi ccucatio: oi
t|ciutu:c,c:ivc:|,tcc|:olog,,|clicvi:gto|ca|lc
tocou:tc:actt|cua:gi:alizatio:,t|cccvclouc:toi
g|cttos, u:c:itical icc:titics, cuti:css gc:c:atcc |,
t|clo:cli:css,alic:atio:,ovc:t,,violc:cca:ccxclu
sio:I|c cit, :csc:ts itscli as a|lc to a:ticiatc i:
t|c acativc ccvclouc:t oi :cw liicst,lcs t|at a:isc
wit|i: t|c ccua:c oi t|c |:owlccgc socict,, cvc:
w|c:tcc|:ologizcc
Key words
Information systems, education of the future, creative city

Introduction
lctwcc: t|c vi:tual a:c t|c :cal is a:t oi t|c ulIukis :og:au ls a lu:al :csca:c| :o|cct t|at aius to
a:swc:tot|cuultilcoo:tu:iticsio:lca::i:g,:oc:oico:tcuo:a:,socicticscitics,|cli:gto:ouotc
t|cco:st:uctio:oicollcctivc|:owlccgcltisa:o|cctt|atuscstcc|:olog,oii:ta:gi|lctoua|cta:gi|lct|c
co:cct oi c:cativc a:c i::ovativc cit, i: u:|a: ccucatio:al co:tcxts ;Via:a s \ac|aco, !011, ulIukis
iostc:st|cco:st:uctio:oicollcctivc|:owlccgc,w|c:ct|c:iua:,co:cc::iocuscso:citizc:soiallagcsa:c
socialco:citio:si:tcg:atcci:acouuo::cgio:al:ctwo:|,toccsi:a|l,couuu:icatcwit|io:uala:ci:io:ual
lca::i:ga:cccvclouc:tsaccsWit|i:acolla|o:ativcactio::csca:c|uct|ocolog,,c:vasivca:cu|iquitous
tcc|:ologics;lc::a:ccs,\ac|acosa:val|o,!00,a:cacotcctoua|cta:gi|lct|cco:cctoicouuu:it,
cit,c:cativit,a:ci::ovatio:
W|atiscvicc:ti:out|c:o|cct,asa:toit|cac:t|atwc:oosc,ist|c:clcva:ccoigc:c:ati:gco:tcx
tualactiviticsio:colccitizc:si:a:casoic:so:ala:ccollcctivcactio:,w|c:ct|ciauil,assuucsa:uclca:
c:vi:o:uc:toi|clo:gi:ga:c,assuc|,t|c|c,io:i:volvi:gc|ilc:c:i::atu:alco:tcxtsoilca::i:gt|att|c
couuu:it,cit,;Du:st,kaa|,I:ivcttcswa:so:,!010,ca::ovicci:ac:cativc,c:tc:tai:i:g,co:st:uctivcl,
c:itical, t:a:sio:uativc a:c i:clusivc wa,I|csc activitics co:tcxtualizcc wit|i: :atu:al c:vi:o:uc:ts oi |c
lo:gi:g,uca:st:uctu:i:g:ic|csoicail,uultilca:csig:i|ca:tlca::i:gcxc:ic:ccs;i:t|cwo:|oiDu:st,

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i:tcg:atcc lca::i:g a:c ccvclouc:t oi citizc:s, oi c|ilc:c:, assuui:g itscli a co:cct oi ca:l, i:tc:vc:tio:
a:ci:clusio:;Via:asc::a:o,!010,Ioiu:t|c:c:|a:cct|ci:tc:vc:tio:s,itis:cccssa:,toco:sicc:t|cu
o:ga:izcca:cs,stcuatizcc,|ccoui:gc:ucialuai:gt|c:csou:ccsoit|ccouuu:it,cit,asausciulccvicc
tot|ci:tc:vc:tio:Ioiacilitatca:cicc:tii,,c|a:actc:izca:c:co:t,cac|a:ccvc:,o:c,a|outt|clca::i:g
oo:tu:iticsavaila|lca:c:oviccala:wit|i:a:c|ctwcc:couuu:iticscitics,i:avisio:oic:gagcuc:t,oi
valui:gi:tc:cstsa:ca|iliticst|atwilluaxiuizclca::i:ga:cccvclouc:t
I|is:o|cctaiustoccvcloa:oac|cst|atca:c:a|lct|cco:st:uctio:oisaccsoico:ti:uousciscovc:,a:c
co:cso:si|lct:ai:i:ga:cliiclo:glca::i:gI|cscsaccswillc:a|lcallcitizc:sto|cactivcla,c:si:t|ci:ow:
ccvclouc:t:occsscsw|ic|will|ci::ovativca:cc:cativci:o:cc:toucctt|cc|allc:gcsoit|ctwc:t,|:st
cc:tu:,,oit|cccucatio:oit|ciutu:c
I|csca:oac|csio:ualizct|cuct|ocsa:c:occsscs:ccccctoccvclosaccst|ata:ca|lcto:oviccciti
zc:swit|t|clocatio:a:cc|a:actc:isticsoilca::i:gc:vi:o:uc:ts,io:ual,i:io:uala:c:o:io:ual,wit|i:
t|ccit,I|cscsaccss|oulcgivccitizc:soiallagcsa:csocialco:citio:st|c|a:uo:izatio:oilocalcultu:cs,
i:tiuc,wit|t|c:oscctoiaglo|alizcwo:lci:lu:ocI|cc|allc:gcsoi:aicsociala:ccco:ouicc|a:gc
s|oulc|cco:sicc:cc|,t|ca:oac|csacvocatccwit|i:t|is:o|cct,c:a|li:gcolcwit|ci|c:c:t:cccsa:c
|asccuo:t|osc:cccs,ccvclocssc:tials|illsio:0cxi|lcacatatio:,c:iticala:ci::ovativccouctc:cicsio:
t|ci:iuuc:sio:a:clivcsi:t|csacc,a:cio:uutuala:cci|c:c:tiatcclca::i:gusi:gt|ci:tc:i:stitutio:al
a:ticulatio:a:cs|a:i:goi:acticcs
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oit|ccit,,ci:cctl,a:ci:ci:cctl,:clatccto:oicssio:alccucatio:a:ct:ai:i:gI|is|ctwcc:t|cvi:tuala:c
t|c:calwillc:|a:cct|ciou:cssc:tialciuc:sio:soit|ci:tc:vc:tio:oit|c:o|cctcultu:c,tcc|:olog,,ccu
catio:t:ai:i:ga:ci:clusio:lctwcc:t|cvi:tuala:ct|c:calwill|c|uiltt|atwillillust:atcacascoi|owt|is
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i:t|ccit,,a:cco:t:i|utcstoiu:ovct|c:atio:alccucatio:s,stcua:ct:ai:i:g;lIa:clu!0!0,,c::ic|i:g
a:cc:cati:gasaccoilca::i:goo:tu:iticswit|i:u:|a:ccucatio:;:cwsaccscuowc:i:giauilicsa:c
c|ilc:c: a:c citizc:s, c:cou:agi:g ccvclouc:t a:c lca::i:g,I|c ua t|at icc:ti|cs t|c c:titicsotc:tial
ccucatio:alt:ai:i:goit|ccit,willuatc|t|cuai:glocalglo|ala:clocalouuu:icatio:ccviccltsiulc
uc:tatio:willusct|cuostacva:cccl:io:uatio:Icc|:olog,a:couuu:icatio:s,i:cluci:gwc|tcc|:olo
gicsa:csocialsc:vicco:ic:tcc;sc:vicco:ic:tcca:c|itcctu:ca:cclouccouuti:g,lascco:t|istcc|:ologi
cali:i:ast:uctu:c,t|c|ctwcc:t|cvi:tuala:ct|c:calwill|csuo:tcc|,auultili:gualu|iquitouslatio:u
I|csu:vc,uai:gt|ccit,i:tc:cstousca:actio::csca:c|uct|ocolog,a:c:ooscsaqualitativca:ci:
tc::ctivcuct|ocologicala:oac|,t:a:slatcci:toacascstuc,;ta|c,!00!,t|atwill|c|clci:t|ccit,oi
Guiua:acs;Guiua:acsisawo:lc|c:itagccit,locatcci:t|c:o:t|oilo:tugala:citwill|clu:oca:caital
oicultu:ci:!01!,

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Objectives
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Io ccvclo t|c ccucatio:alt:ai:i:g ua oi t|c c:cativc a:c i::ovativc cit, i: cac| a:t:c: cou:t:, wc
acatcct|cu:cc:sta:ci:goiccucatio:aluaoiauucI:illa;!00.,,t|atis,ccucatio:aluau:cc:stooc
as t|c agc:ts i:vc:to:, a:c cist:i|utio: i: t|c tc::ito:, ;i:stitutio:s, cquiuc:t, , t|at |avc ;o: coulc
|avc,a:ccucatio:al:o|cctio:o:itscitizc:s
Iogc:c:atca:oacuaio:actio:,uct|oca:cuatc:ialsw|ic|ca:|ct:a:sic::cctoot|c:citics,
Io co:t:i|utc to ccvclo a:c cisscui:atc a cultu:c oi colla|o:atio: wit|i: cialoguc ;wit|out i:o:tic:s,,
t|:oug|lI,w|ilca:c:vi:o:uc:tco:tcxt:oicssio:altooloiactivccitizc:s|i,io:t|cccvclouc:toi
sustai:a|lci:tclligc:cc,
Ioco:t:i|utctogc:c:atcaglocallca::i:gcouuu:it,oitcac|c:s,t:ai:c:s,lca::c:s,culo,c:sa:colic,
ua|c:s,
Ioc:|a:cct|cu:iquc:cccsoilca::c:si:civc:scco:tcxts,
Io:ouotct|cuscoitcc|:ologicsio:cigitali:tc:actio:;ll,usa|ilit,,wc|!0,to|uilc:clatio:alsaccs
a:cstiuulatca:ciacilitatcgc:c:atio:ala:ci:tc:gc:c:atio:allu:alcialoguc,
Ioccvclot|cco:cctoiccucatio:alt:ai:i:guaoit|cc:cativca:ci::ovativccit,asa:c:gi:coisustai
:ccsocial,cco:ouica:ctc::ito:ialco|csio:,a|lcto:ouotct|cccvclouc:toisustai:a|lci:tclligc:cc
io:t|cwcll|ci:goiitscitizc:s
I|cuai:cluccs|ot|io:uala:ci:io:ualagc:cicsjt|ciccaoia:c|itcctu:coit|cuawill|cccvclocc
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t|cstuc,ccvclosco:tc:t,gctsscci|c:csultsio:cac|co:tcxtcit,,|utt|c:occcu:cs,toolsuatc:ialsca:
|ct:a:sic::cca:cacatcctoot|c:citics,ot|c:co:tcxts;s|a:i:g,cisscui:atio:will|cuacct|:oug|auulti
li:gualu|iquitouslatio:u,
Methodology
I|cuct|ocolog,a:oac|oit|isstuc,,wit|c|a:actc:isticst|ata:cclosctot|cla:ticiato:,actio::csca:c|
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1. Challenges for tomorrows education
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1.1. Teachers expectations with the culturis program
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2. Between the virtual, the real and the city
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acui:ist:atio:a:cua:agcuc:t;Villa:,!00,
2.1. Finding the signs of tomorrows education in the city
l:t|isco:tcxt,touo::owsccucatio:;cu|ocicci:aco:cctoiu:|a:ccucatio:,cua:ciatcitscliwit|t|c
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W|ic|cialogucs|oulc|cccvclocc|ctwcc:c:gi:cc:s,a:c|itccts,ccucato:s,|uilcc:s,:ulc:sW|ic|cia
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a:oc:a:cvolutio:a:,wa,,0cs|i:goutt|cco:cctoiglo|alsaccst|atcoulcacc:uctot|cccvclouc:toi
citicsa:ct|ci:|a|ita:ts,iiitisg:ou:ccci:t|cvalucoiu:|a:ccucatio:
l:io:uatio:a:ccouuu:icatio:tcc|:ologicsa:ca:asscttot:a:sosct|csu:vival|a::ic:ltisvc:,suo:tcc,
sct o: |xcc a:c static st:uctu:cs, i: t|c co:tc:ts a:c i: o||cctivit,I|is i:|i|its c:cativit, a:c ovc:s|acows
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ci|c:c:tacto:sa:c:csici:gi:t|cco:ti:gc:c,,w|ic|uca:s:ottoica:toassuuc:is|s,;i|ic,!0111o1o-,
lc::a:ccs,\ac|acoa:ca:val|o;!00,:co:tcct|at,ovc:tiuc,t|co:ga:izatio:al,tcc|:ologicala:csocial
cvolutio:|:oug|tac|a:gctoi:io:uatio:s,stcus,usuall,auo:olit|ico:ga:izatio:,wit|clca:o||cctivcsi:
coulcxi:io:uatio:s,stcus,cist:i|utcca:ctcc|:ologicall,|ctc:ogc:cousIoca,,acigitalwo:lciscuc:gi:g
ta|i:g:ccccc:ccovc:t|c:calwo:lclvc:,t|i:g|aso::ocuccsi:io:uatio:i::caltiucAcco:ci:gtot|c
aut|o:s, t|c wo:lc gcts couutatio:al couuu:icatio: caa|ilitics a:c is i:c:casi:gl, govc::cc wit| cigital
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:cI|c:cio:c,t|csacc:csc:tstousswi:gi:g,claiui:gto|co:ga:izcci::occsscsw|ic|a:cli:|cctot|c
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vc:tio:a:cucciatio:;|ascci:t|cu:ivc:sitics,,i:stigati:ga:cc|allc:gi:gi:o:cc:toc:catct|cco:citio:s
io::c0cctio:,io:t|cco:st:uctio:oi|:owlccgcuai:ga:cuo:ito:i:gsc:viccsa:clca::i:goo:tu:itics
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References
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la:i::ovatio:l:|lusio:,!|ttwwwi:|lusio:o:li:c:cti:ccx|i:|lusio:a:ticlcvicwo-!
Via:a,l;!011,Aicaca:ia:oiuagi:a:iocaccucaaou:|a:a,uuvalo:couc:|ltcc:ologicoll1,
kcvistacoc:t:occlo:uaaol:a:ciscocalola:ca,ul|o,Guiua:acs, 1o.1o,ll:-!-o+o.
Via:a,l;!00,I|class:oouu::iculuul:o|cctwit|i:c|a:gi:g:acticcsoit|clasiclcucatio:s,s
tcuc|cctsoi:atio:alolicicsi::acticcs;o0o1-,llI.!:cWo:lcAsscu|l,,lca::i:g,lcaci:ga:c
li:|i:gI|cluactoilolic,a:ckcsca:c|uo:l:acticc,ul,1+1,u:ivc:sit,oi\i:|o,l:aga,lo:tugal,
ll:-1+!o!+11.
Villa:, \ l ;!00,A icacc lcucaco:a :ova lc:scctiva cc :ga:izaao c l:tc:vc:ao \u:icial ;!
cciao,lis|oal:stitutoliagct

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A COMUNICAO GLOBALIZADA ENTRE AS CIDADES
UTILIZANDO-SE A VIDEOCONFERNCIA PARA A
EDUCAO SUPERIOR
Gilberto Oliani
l:g\soo:cc:aco:ccIcc:ologiasDigitaisccl:io:uaaocouu:icaao
laculcacccclcucaao,u:ivc:sicacclstacualccaui:asu:icau,l:asil
icaccu:ivc:sita:iaZcic:i:oVaz
kualc:t:a:ckusscll,01ll1!0!-0
Iclcio:c..1-!.!1-
g_olia:i|otuailcou

Elisabete Monteiro de Aguiar Pereira
l:oiD:liv:cDocc:tc
laculcacccclcucaao
u:ivc:sicacclstacualccaui:asu:icau,l:asil
icaccu:ivc:sita:iaZcic:i:oVaz
kualc:t:a:ckusscll,01ll1!0!-0
caguia:u:icau|:
Resumo
lstc t:a|al|o a:csc:ta couo a tcc:ologia cc vicc
oco:ic:`:cia :oo:cio:a co:ciocs a:a a couu:i
caao c:t:c as cicaccs a:a a cisscui:aao co co:
|cciuc:to a lcucaao uc:io: Dia:tc cc uu :ovo
cc:a:io ccucacio:al, o uso ca viccoco:ic:`:cia a:a
acouu:icaaoc:t:cascicaccsa:aaiula:taaocc
cu:sos :a uocalicacc lcucaao a Dist:cia ;laD, c
scui:csc:cial, ccua:ca :ovas io:uas :o :occsso
cc c:si:o c a:c:cizagcu, o quc iulica cu :co:
ga:izaao co tcuo a:a ui:ist:a: aulas, :ca:aao
cc co:tcucos cu io:uatos uiciaticos a:o:iacos,
uotivaao co :oicsso: a:a a i:tc:aao cou os alu
:os :csc:ciais, cou os alu:os a cist:cia c c:t:c os
alu:os:csc:ciaiscacist:cia,coua:til|auc:tocc
co:tcucos cu a:quivos cigitais cc io:ua vi:tual cu
tcuo :cal, acoao cc cstilos cc c:si:o c a:c:ci
zagcuciic:c:ciacoscaquclcsacotacos:asalaccaula
:csc:cialt:acicio:al,ostu:aciic:c:ciacaco:oics
so:cia:tccascuc:asccosuic:oio:cs:oau|ic:tc
cigitali:tc:ativocout:oslssctcxtosc:cocuacu
co:t:i|ui:a:aqucosccucaco:cs,gcsto:csccquics
uulticiscili:a:csco:|cauuuoucouaisso|:cas
:ovasio:uasccc:si:oca:c:cizagcucouousoca
viccoco:ic:`:cia, cc uoco quc ossau i:icia: :ovas
:aticas ccucativas c cxlo:a: as otc:cialicaccs ca
tcc:ologia so| os ascctos ccagogicos, cicaticos,
uctocologicos c couu:icacio:ais cu cu:sos :a uo
calicacc laD c scui:csc:cial :a lcucaao uc:io:
i:tcg:a:cocicaccscisti:tas
Palavras chave
Educao Superior, Videoconferncia, Ensino e Aprendizagem, e Educao a Distncia, Comunicao Globalizada.

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Abstract
I|is stuc, :csc:ts |ow viccoco:ic:c:ci:g tcc|:ol
og, c:catcs co:citio:s to t|c couuu:icatio: wit|i:
citicsso|:owlccgcca:|cs:cactowa:cs|ig|c:ccu
catio:l:t|ciaccoia:cwccucatio:alscc:a:io,t|c
usc oi viccoco:ic:c:ci:g to t|c couuu:icatio: |c
twcc: citics a:c iulcuc:tatio: oi |lc:ccc cou:scs
ccua:cs :cw s|acs to t|c :occss oi tcac|i:g a:c
lca::i:g,w|ic|iulicso::co:ga:izi:gt|ctiucio:
classcs,:ca:i:gt|cco:tc:to:a:a:o:iatc|asis,
tcac|c:uotivatio:sot|c:cca:|ca:i:tc:actio:wit|
all t|c stucc:ts, s|a:i:g oi co:tc:t usi:g cigital |lcs
i: :cal tiuc, acotio: oi ci|c:c:t wa,s oi tcac|i:g
i:ou t|osc uscc i: usual classcs, civc:sc tcac|c: at
titucci:i:o:toit|ccauc:asa:cuic:o|o:csi:t|c
cigital a:c i:tc:activc c:vi:o:uc:t, auo:g ot|c:s
I|c aiu oi t|is :co:t is to co:t:i|utc to ccucato:s,
ua:agc:sa:cuulticiscili:a:,g:ousta|co:|oa:c
uo:c a|out :cw wa,s oi tcac|i:g a:c lca::i:g wit|
t|c usc oi viccoco:ic:c:ci:g, so t|c, ca: sta:t :cw
ccucatio:al:acticcsa:ccxlo:ct|cotc:tialiticsoi
tcc|:olog,u:cc:ccagogical,cicactic,uct|ocologi
cal a:c couuu:icatio:al asccts i: |lc:ccc cou:scs
i:tcg:ati:gci|c:c:tcitics
Key words
Higher Education, Videoconference, Teaching and Learning, Distance Education and Communication globalized.

Introduo
:o :csc:tc t:a|al|o cc|:iuos o quc c a viccoco:ic:`:cia c couo sc ca o :occsso cc c:si:o c a:c:ciza
gcu cou o uso ccsta tcc:ologia :a lcucaao uc:io: kcssaltauos a atuaao co :oicsso: cia:tc ca sala cc
viccoco:ic:`:cias,aqualcuuau|ic:tccigitali:tc:ativo,cita:coostioscccquiauc:tosciso:ivciscsuas
:cscctivasalicaocs,as:cccso:uciocasquaisoscquiauc:tosscco:cctauI:a|al|auosaiuo:t:ciaco
aucioccovicco:o:occssoccc:si:oca:c:cizagcucouousocaviccoco:ic:`:ciacquaisos|c:ciicioscos
i:co:vc:ic:tcscousoccstatcc:ologia:alcucaaouc:io:a:aaiula:taaocccu:sos:auocalicacclaD
cscui:csc:cialc:t:ccicaccscisti:tas
Objetivo
lstauosi:c:tcauu:ovoscculo,o:ccai:tcg:aaocatcc:ologiacouaccucaao:oo:cio:auua:ovaio:ua
ccc:si:oca:c:cizagcu,oc::iqucciuc:tococu::iculocaco:t:i|uiaoa:aaiula:taaocc:ovos:og:a
uasccucacio:aisAlcucaaoaDist:cia;laD,cuuucioa:ac:ia:oo:tu:icaccscccuoc:atiza:oaccssoao
l:si:ouc:io:,oqucossi|ilitaaio:uaaocc:ovosi:civicuos,aio:uaaoco:ti:uacaccout:oscui:iuiza
asccsigualcaccssociais
l:t:cascivc:sastcc:ologiasalicacas:alcucaaouc:io:a:aalaD,aqucuaissca:oxiuacacouu:icaao
:csc:cial,caviccoco:ic:`:cia,oisossi|ilitaai:tc:aaoauciovisualcutcuo:calc:t:co:oicsso:coalu
:o,oquciacilitaaiuc:saocosa:ticia:tcs:o:occssoccucativo:cstct:a|al|occsc:cvcuoscouoscccuo

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:occssoccc:si:oca:c:cizagcucouco:uciocousoccstatcc:ologiacu:a:tcscssocsccviccoco:ic:`:cias
vivicas:asalaccviccoco:ic:`:ciascalaculcacccclcucaao;ll,cau:icau,couaa:ticiaaoccva:ias
u:ivc:sicaccscucivc:sascicaccscol:asilccouu:co
Metodologia
Du:a:tcacsquisaioiacotacaauctocologiacccsquisaqualitativaccocuuc:tal,tc:cocouo|ascosscgui:tcs
i:st:uuc:tosa,viccosg:avacoscu:a:tcasviccoco:ic:`:cias,|,c:t:cvistascssoaisscuicst:utu:acas:caliza
cascouos:oicsso:cs,c,:clato:iosgc:acosclo:o:iocsquisaco:cu:a:tcasaulas,tc:cocouo:cic:`:ciaa
o|sc:vaaocouo:tauc:talcos:oicsso:cscalu:os,|cucouoaocscoco::`:ciascivc:sas
csquisaco:quctau|cucauto:ccssctcxtocstcvc:csc:tccutocasasaulas,oiscstcgc:c:ciaoistcua
ccViccoco:ic:`:ciascall
1. A videoconferncia na educao superior
lu|o:a:ol:asilai:casctc:|aoucoco:|cciuc:to,cxc:i`:ciasccsquisasso|:cousocaviccoco:ic:`:cia
a:a|:sccucacio:ais,aalicaaoccstatcc:ologiacstacuco:sta:tcc:csciuc:to:aiula:taaocccu:sos:a
uocalicacclaDcscui:csc:cial:alcucaaouc:io:
lu !00., a viccoco:ic:`:cia ioi a tcc:ologia utilizaca o: !. cas i:stituiocs ccucacio:ais a:a laD, c cu
!00cstc:uuc:osaltoua:a!+,oquc:c:csc:tauuc:csciuc:tocc!ocucoisa:os:oucsuoc:ioco,
ousoccuatc:ialiu:cssoa:alaD,ioialtc:acocc!a:a,1cu!00,oquc:c:csc:ta:ccuaocu
a:oxiuacauc:tc
usocouatc:ialiu:cssotcvcccstaqucqua:coioic:iacaau:ivc:sicaccA|c:ta,aa:ti:cosa:oscc1-0:o
kci:ou:ico:oc:ta:to,couosu:giuc:tocc:ovastcc:ologias,couccstaquca:aaquclasquc:oo:cio:au
uaio:i:tc:aaocutcuo:calc:t:co:oicsso:coalu:o,couoaviccoco:ic:`:cia,cstcsuatc:iaistc:ccua
sc:uc:osutilizacos,occ:cosc:coulcuc:ta:csaos:ccu:sosuiciaticos
cgu:co :uz ;!00-, a viccoco:ic:`:cia, cisoc cc uocos cc i:tc:aao, qucstocs aictivas c logisticas, |cu
couo:ccu:soscicaticosauciovisuaisciic:c:tcscaaula:csc:cial,aosquaisos:oicsso:cs:ccisausciauilia
:iza:Du:a:tcaaulao:viccoco:ic:`:cia,ai:tc:ucciaaotcc:icac:t:c:oicsso:calu:o,cco:sicc:acacouo
uuai:tc:iacccccouu:icaao,o:ta:to,ccvcscsa|c:couoo:oicsso:coalu:oatua:aocquaiscst:atcgiascc
c:si:oca:c:cizagcuccsc:volvc:ao
\oo:c;!00,!!-,,cizqucatco:iacal:tc:aaoaDist:cia:aocac:asqucstaocccist:ciagcog:a|cacsiu
uuic:uc:occagogicoDcstacaai:caqucl:tc:aaoaDist:ciaossuiuua:atu:czaqucto::acssc:cial
couo:tauc:toso:ga:izacio:aiscccc:si:ocscciais,oqua:toissooco::c,ccc:cc:acog:auccl:tc:aaoa
Dist:cia;\oo:c,!00,!!,
A viccoco:ic:`:cia :oo:cio:a :aticauc:tc tocos os tios cc i:tc:aao :oicsso:alu:o, alu:o:oicsso: c
alu:oalu:oouoauxiliocosc:iic:icosccvicco,o:oicsso:occi:cc:tiva:ai:tc:aao,alica:va:iascst:a
tcgiasccc:si:occccstiloscca:c:cizagcu

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a;s,out:a;s,ccvc;u,c:ua:ccc:cusil`:cio,i:clusivccououic:oio:c:ouococcsligaco,atcqucsc|a:o
o:cio:acaaoo:tu:icacca:asuaialaAl:tc:aaoaDist:ciaco|iatocccou:cc:saoccouu:icaaoc:t:c
os:oicsso:cscalu:oscausacoclacist:ciagcog:a|caquc:ccisasc:sula:tacao:uciocc:occciuc:tos
ciic:c:ciaco:cs:acla|o:aaocai:st:uaoc:aiacilitaaocai:tc:aao;\oo:c,!00,!+0,
Aviccoco:ic:`:ciasolicitaao:oicsso:ci:uicasa:aai:tc:aaocouoalu:occuocoquc|a|auaio:a:tici
aaoccstc:aaulacsc|aui:iuizacaaossivclsc:saaocccist:ciaccca|a:co:oqucoalu:oocctc:qua:co
vò:oicsso:cuuo:ito:csccvicco:a;s,sala;s,cista:tc;s,
\oo:c,;!00,!+0,,citoukuu|lc
1
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ccucacio:al,ucsuo:aquclcscuqucalu:osc:oicsso:cscstaoiaccaiacc:oucsuocsao
Dcaco:cocou\oo:c;!00,,asca:aao:cquc:quco:oicsso:ccscuc:|co:occssoccc:si:occio:ua
cisti:tacaquclaqucoco::c:oau|ic:tc:csc:ciall:cccssa:ioola:c|auc:tota:toa:aaa:csc:taaoco
co:tcuco couo a:a a i:tc:aao s :ccu:sos tcc:ologicos accquacos a:a viccoco:ic:`:cias occu :oo:
cio:a:aulascicaticasci:tc:ativas,:oc:ta:to,c:cccssa:ioquco:oicsso:calu:osai|aucouocxlo:a:tais
:ccu:sosasoisto:aooco::a,|avc:auuasiulcst:a:sic:`:ciacouoccloccaula:csc:ciala:aovi:tual,
scuousoaccquacocatcc:ologiacccco:tcucosuiciatizacosa:ataisaulas
lcsquisa :calizaca cu:a:tc cu:so cc os g:acuaao ui:ist:aco :a sala cc viccoco:ic:`:cias ca laculcacc cc
lcucaaocau:icau,cou:ovauquc,cuuucu:soccoitoucscs,aos01u`scoi:iciocasaulas,+0cos
:oicsso:csquc:cso:cc:auauuqucstio:a:ioso|:cusocoau|ic:tctcc:ologico,ao:ta:autc:acqui:icoia
uilia:izaaoucciacouoau|ic:tc,co:sicc:a:coscuuacscalaccalta,uccia,|aixac:ao|ouvciauilia:izaao
Dia:tcccuua:ovaio:uaccc:si:o,ocsquisaco:,quccstcvc:csc:tccutocasasaulascatuoucouogc
:c:ciaco:casscssocsccviccoco:ic:`:cias,o|sc:vouac:cacccso:ta:cicacccos:oicsso:cs:oau|ic:tc
cu:a:tcoc:iocolo:ta:to,aacataaoco:oicsso:a:aaaulavi:tualocc:cquc:c:t:ci:auc:toa:autiliza:
os:ccu:sostcc:ologicoscuiciaticosccio:uacicatica,ccagogicaccouu:icativa
A:ca:aaocaaulaa:aousocaviccoco:ic:`:cia,ccua:cauaistcuoco:oicsso:coquca:ca:aao
a:aaaula:csc:cial,oisc:cccssa:ioacla|o:aaoccascctoscouocsc:itascuquac:osclct::icos,a:quivos
clct::icoscotiosliccscoug:a|cos,ta|clas,ciag:auas,|gu:as,cout:oscuio:uatosuiciaticosaccquacos,
uolcacoscovc:|ala:aacsc:ita,ccuocoquc,qua:coi:sc:icos:oscquiauc:tos,:oo:cio:cuiacillcitu:a
:asalalocal,:asalaacist:cia,:ag:avaaoc:a:ocuaocauicia
lusituaocscuqucoalu:o:aoco:scguclc:ostcxtos:osuo:ito:csccvicco,aaulaccixaccsc:uuavi
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sc:a:uazc:acoscusc:vico:csccviccos,couiu:ocsccviccotccascigitaisvi:tuais,a:aosalu:os:cvc:cuas
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cu:a:tc scssocs cc viccoco:ic:`:cias, o quc co:t:i|ui a:a o c::iqucciuc:to co cu::iculo cos cu:sos ccstas
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2. Benefcios e inconvenientes da tecnologia
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a:c:cizagcu, |, :oo:cio:a ao alu:o a oo:tu:icacc cc cola|o:a: cu tcuo :cal cou colcgas cc civc:sas
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:acio:aiscoui:tc::acio:aiscucu:sos,alcst:as,cc|atcs,scui:a:ioscout:os,c,gc:aco:tcucosacacùicos
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i:ccc:cc:tccas:cgiocsgcog:a|casccasci:cu:st:ciassociocco:uicas,|,cco:ouiza:ccu:sos|:a:cci:os
couassagc:s,|osccagc:s,aliuc:taao,ctc
ouoossivcisi:co:vc:ic:tcsa:aaacoaocaviccoco:ic:`:cia,a:aalcucaaouc:io:,occscco:sicc
:a:a,oscustoscoscquiauc:tos,|,oscustosca:ca:aaocassalasccio:uaaccquaca,c,ai:ciso:i|ilicacc
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cstcsco:cctauva:iassalasccviccoco:ic:`:ciassiuulta:cauc:tc,c,oscustoscclocaaocosci:cuitoskDl,i,
o:ouiuc:tocca:aciguascout:os
lucu:sos:asuocalicaccslaDcscui:csc:cial,ccucaco:csccquicsuulticiscili:a:csccvcutc:avisaoco
cu:socououutoco,couioco:o:o|ctoccagogico,:ocu::iculoc:o:occssoccc:si:oca:c:cizagcu
Atcc:ologiaccvcsc:utilizacacououcioa:aati:gi:oso||ctivoscos:o|ctosccucacio:ais,c|auaissc:cvi
cc:ciacaso|:cosucsuos
3. Videoconferncia
Aviccoco:ic:`:ciacuuatcc:ologiacccouu:icaaoauciovisualsi:c:o:a,qucuaissca:oxiuacouococc
couu:icaao:csc:cial,sc:cocc:oui:acao:\o:a:;!00!a,,ccvi:tual:csc:cial,oisascssoasoccusc
vc:couvi:acist:cia,cutcuo:cal
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aucioc:t:ccuasouuaiscssoas,localizacascucisti:tosluga:csgcog:a|cos,qucoccuscco:ccta:o:ucio
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Avia|ilizaaocousocaviccoco:ic:`:ciaccusccouasucl|o:iascastcc:ologiasutilizacasa:acou:cssaoc
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uic:oio:c;s,,a:csoluaocaiuagcuca;s,cuc:a;s,,cout:os
4. Tipos de equipamentos
scquiauc:tosuaisutilizacosa:aiula:taaocccu:sos:auocalicaccacist:cia:alcucaaouc:io:sao
oscc:oui:acosccc:coi:ts,aosquaissaoco:cctacasascuc:asccviccoctocososc:iic:icosi:tcg:a:tcs
ccuusistcuaccviccoco:ic:`:ciasa:aaulasvi:tuaisusti|casccstautilizaaocuuaio:cscala,cuiu:ao
cc custos, iacilicacc cc gc:c:ciauc:to, uo|ilicacc, iacilicacc a:a c:iaao co au|ic:tc tcc:ologico, uaio:
alica|ilicacc c out:os s :iuci:os cquiauc:tos ia|:icacos, c:uitiau co:cxocs cou ac:as uu cquia
uc:toouoccco::c:cotcuoio:auccsc:volvicosc:coi:tsqucc:uitcuco:cxocscouatcscissalascc
viccoco:ic:`:ciassiuulta:cauc:tc
la ai:ca as u:icaccs cc o:t:olc \ultio:to ;\ultioi:t u:it o:t:ol \u,, co:|ccicas tau|cu couo
u:icacccco:ic:`:cia\ultio:toI:atasccciulcuc:taocsqucc:uitcuocsta|clcciuc:toccco:ic:`:
ciasc:t:ct:`souuaiso:tos|:ais;c:coi:ts,loccusc:|ascacascusoitwa:ccou|a:cwa:cAs:iuci:as
co:sistcucuuuacotcccsoitwa:cqucoccsc:i:stalacocualguucouutaco:sc:vico:coucaacicacccc
:occssauc:tosu|cic:tca:at:ata:oscacoslstasccscuc:|au:aticauc:tcasucsuasiu:ocscas\u
|ascacas cu |a:cwa:c, :o c:ta:to, cu iu:ao ca licc:a co soitwa:c c ca caacicacc cc :occssauc:to cos
cquiauc:tosquc|osccauoucsuo,a:csc:taualgu:sliuitcsa:aco:cxocssiuult:cas
As \u |ascacas cu |a:cwa:c iu:cio:au cou o soitwa:c :o:icta:io co ia|:ica:tc ao co:stituicas cu
c|assi,qucoccsc:uocula:Qua:cocoua:acascouas\u|ascacascusoitwa:c,saouaisco:|avcis,uais
:aicasctcucustosuc:io:aoai:caco:stituicaso:co:t:olaco:uultio:to;\ultioi:to:t:ollc:\,,
c:occssaco:csuultio:to;\ultioi:tl:occsso:s\l,:iuci:occ:t:alizao:occssocccsta|clcciuc:to
ccc|auacasuultio:tocouosc:coi:tsa:ticia:tcscascssaoccviccoco:ic:`:cia,cos\l,saoos:cso:
savciscloc:caui:|auc:tocc0uxoscccacostcxtuais,viccocaucioc:t:cosc:coi:tsccuuaco:ic:`:cia
uultio:to;olc|c:!00.,
l:tcg:acascuga|i:ctcu:icocouoDl,as\u|ascacascu|a:cwa:coccusc:i:tc::as,oucxtc::as
Asi:tc::asoccusc:co:cctacascuc:asccviccocosccuaisc:iic:icosaas\ucxtc::as:aoossi|ilitau
co:cxocscccuc:ascout:osc:iic:icoscouiuagcucaucioci:ctauc:tcasucsuas,csiu,co:cxocssiuult
:cascouva:iosc:coi:tslu:cio:aucouou:icaccsgc:c:ciaco:ascosc:coi:tslxi|cuasiuagc:s:ccc|i
cascosc:coi:ts:osuo:ito:csccviccocccivc:sasio:uas,asa|c:a,tclac|ciacacssoaccqucucstacou
aiala,|,iuagc:slacoalaco,cascuassalasquccstaocuco:vc:saao;cualvicco,,c,cxi|iaocct:`s,quat:oc
atccczcsscissalassiuulta:cauc:tcla:acstaultiuaio:ua,casocstc|aua:ticia:couaisquccczcsscissalas,
tocasocc:aosc:ouvicasctocasocc:aovisualiza:asiuagc:squccstao:osuo:ito:csccvicco
As\uia|:icacasatualuc:tc,quccisocuco:ccu:socct:a:scoci|caaoccvclocicaccs,ossi|ilitauaco
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5. Formas de conexes
o:io:uctalli:gs;!00.,,|aquat:otioscci:io:uaaoqucccvcusc:t:a:so:tacosclossistcuasccco
uu:icaaoc:cccs,qucsaocatcgo:izacoscouocacos,iuagcu,viccocauciolstasoccusc:a:alogicasou
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5.1. Comutao de circuitos
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caaocccicacoc:t:cao:igcucoccsti:oIcuaucsuavclocicacccct:a:suissaoc:cccaocccacosc:t:c
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tc:ativascutcuo:cal,couoaviccoco:ic:`:ciacustocco:ta|ilizacoa:aocquiauc:toqucgc:aa;s,
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loccscco:sicc:a:quc,a:aalicaocsccucacio:ais,couat:a:suissaocciuagcu,viccocaucio,co:cxocs
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ticl:a:c|lxc|a:gc,casi:stituiocs,tcuscuuc:iic:icoacicio:alc:t:cocquiauc:toccviccoco:ic:`:cia
ca:ovcco:acosci:cuitos,oqucoccgc:a:c:cacaqualicacccosi:alQuaisquc:ava:ias:osuoculoscos
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cquiauc:toscstc|aucouativcisc:t:csi
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acotaco:ol:asil,quccisocuccvclocicacccc!\|s,:ccuzscaqua:ticaccccc:iic:icosco:cctacosc:t:c
oscquiauc:tos,co:scquc:tcuc:tccc:iscosccava:iasDcstaio:ua,auuc:taaossi|ilicaccccsuccssocc
uuascssaoccviccoco:ic:`:ciacoi:icioao|u,oquccvitaai:tc::uaocaaula
5.2. Comutao de pacotes
Qua:cooscquiauc:tosccviccoco:ic:`:ciassaoco:cctacoso:uciocaskcccscccouutaaoccacotcs;i:
tc::ct,i:t:a:ct,cxt:a:ctcout:as,,|aat:a:suissaoc:cccaoi:sta:t:caccacotcscccacos,quccouocu
asi:io:uaocs
I:atascccuuaio:uacca:quitctu:acc:ccca:acouu:icaaocccacoscigitaiscclo:gacist:cia,cu|acs
quisaccccsc:volviuc:toioii:iciaca:acccacacc1-0,cqucc:ua:ccc:aticauc:tcaucsuaccsccoi:icio
:oc:ta:to,co:ti:uasc:couuatcc:ologiac|caza:acouu:icaocscccacos
Askcccscccouutaaoccacotcsoccusc::o|ctacasccuocoac:uiti:cuc|caza|ustcasco:ciocscc
t:aicgo,a:alogauc:tcauusistcuacct:a:so:tc,quctcuscus|o:a:iosccuaio:t:aicgoAscouutaocscc
acotcssaoco:|ccicastau|cucouo:otocololl;l:tc::ctl:otocol,ouac:aol!!!,oqualioia:ovaco
clolIu;l:tc::atio:alIclccouuu:icatio:su:io:,cu1--oaocouutaocsuais0cxivcisqucosci:cuitos
kDlcc:uitcuqucoscquiauc:tosccviccoco:ic:`:ciasa|ustcuala:gu:acc|a:cacasco:cxocsccaco:co
couavclocicacccctc:ui:acacusuasco:|gu:aocsccuiu:aocacaacicacccct:aicgoca:cccla:acsta
situaao,ot:aicgocoscacosquct:a:so:tauasi:io:uaocsco:co::ccoutocoot:aicgoca:ccc,qucocc
gc:a:c:casccacotcscuiu:aocciato:cstaiscouocia,|o:a:io,cquiauc:tos:otcaco:cscout:osAc:ca
ccacotcsiuactaci:ctauc:tc:aqualicacccaiuagcu,viccocaucioQua:co|ac:cascouvalo:cscuto::o
cc!.,oviccoa:csc:tacxccssivag:a:ulaao,ci|culta:coavisualizaaocccssoascalcitu:acctcxtos
aucioa:csc:taco:sta:tcsi:tc::uocs;icos,:c|ucica:coaco:vc:saaolstasituaaocausacsio:osvisuais
caucitivosao:oicsso:caoalu:ocu:a:tcaaula

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caccscct:a:suissaoc:cccaocccacosciic:c:tcs,ccaco:cocouasuacaacicacccccsua:ccc,oiscacauu
scco:cctaaoscu:cscctivo:occcouutaaoouooccoco::c:c:caccacotcscccacosc:t:cao:igcuco
ccsti:occuua:ccc,aqualoscquiauc:toscstaoco:cctacos,occoco::c:oic:uc:oco:|ccicocouo|ittc:,
qucocc:aosc:ccsc|avcla:aalicaocscuviccocutcuo:cal;talli:gs,!00.,
utiliza:cosc kcccs cc couutaao cc acotcs cou caacicacc cictiva cc t:aicgo, c cquiauc:tos cou occ:
cc:occssauc:toccct:a:suissao:cccaocciuagcu,viccocauciocossivcl,couvclocicacccc!\|s,
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ouvciculoscouuoviuc:toscutcuo:cal,scuqucaa:csc:taaocoscicitosslowuotio:
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licacc|oacouvclocicacccc!+||s,c:qua:toqucat:a:suissaoccviccoccaltaqualicacc,a:a:csultacos
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A tcc:ologia cc couutaao cc acotcs ossui va:tagc:s c ccsva:tagc:s cu :claao a couutaao cc ci:cuitos
ouo va:tagc:s occuos cita: :cccs cu co:sta:tcs cxa:socs, i:stalaocs cu :ovas localicaccs, :ovos sc:
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qualicacccciuagcu,viccocauciocou:oucticacuvclocicaccscc!.o||soui:ic:io:cs,cout:as
Dcuocogc:al,ta:toacouutaaoccci:cuitoscouoccacotcs,cisocuccva:tagc:scccsva:tagc:scot:a
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co:uciocaskcccscccouutaaoccacotcssiuulta:cauc:tc,ousc|a,couco:cxocsuultio:tos,occsc
tc:aulas:auocalicaccacist:ciacouu:ivc:sicaccsco:cctacascccoisuocoslstasco:cxocsoccuoco::c:
coucquiauc:tosi:stalacoscusalasccaulaccquaisquc:localicaccscola:ctaqucciso:|aucccquiauc:
toscouativcisc:t:csiDcstaio:ua,cossivclaa:ticiaaocc:oicsso:csccout:asi:stituiocs:acio:aisc
oui:tc::acio:ais,cucu:sosuulticiscili:a:cs,oqucocc:oo:cio:a:oc::iqucciuc:tococu::iculo
6. A importncia do udio e do vdeo
o:sicc:asc quc a viccoco:ic:`:cia tcu qualicacc :a t:a:suissao c :cccao cc viccos, qua:co os si:ais sao
t:a:suiticoscoutaxascc!0quac:oso:scgu:co;ac:aoccIV,,quccat:a:suissaocasiuagc:scutcuo:cal
Du:a:tc scssocs cc viccoco:ic:`:cias, a:a su|citos ouvi:tcs, o vicco occ sc: co:sicc:aco couo uu iato:
:clcva:tca:aaqualicacccaaula,:oc:ta:to,ascisto:ocscasiuagc:scascssoasoccusc:tolc:avcisa
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Concluses
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cizagcuuost:ouscsatisiato:iocaccquacoa:aaiula:taaocccu:sos:auocalicacclaDcscui:csc:cial
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va:gua:cacotcuoascicaccsqucciso:i|iliza:cucci:i:acst:utu:atcc:ologicaasl:stituiocslcucacio:ais
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:aaocos:oicsso:csa:aaccucaaocouousocatcc:ologiaccviccoco:ic:`:cia

Referncias
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lllk,;!00.,VollVozso|:cll,kiocca:ci:ollscvic:
kuZ,D\;!00-,A:c:cizagcuo:viccoco:ic:`:cia,i:llII,l\clk\lGA;o:gs,lcucaaoa
Dist:ciaocstacocaa:tcaolaulolca:so:lcucatio:col:asil
lllDlk\k,lkl:I,k;!00.,Dcat||,lowc:loi:tDiso:ivclcu
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ESCUELAS EN EUROPA EN EL SIGLO XX: ALGUNAS
IDEAS SOBRE PEDAGOGA Y ARQUITECTURA.
Beatriz Villanueva Cajide, Lorenzo Barn y Francisco Javier Casas Cobo.
A:quitcctolIA\,A:quitcctolIA\,A:quitcctolIA:
lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:acc\ac:icu:ivc:sicaclolitcc:icacc\ac:icAvcaua:cclc::c:a,s:!0+0
\ac:ic;lsara,
luailaco|:i|u:ia:quitcctoscou
Resumen
l:losaros!0sc:ouulga:va:iaslc,csccucacio:c:
aiscs cu:ocos quc tic:c: co:sccuc:cias cxt:ao:ci
:a:ias so|:c las ciucaccs , quc au: llcga: a :ucst:os
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la iuo:ta:cia cc las cscuclas, |acc casi u: siglo,
couo clcuc:to vc:tc|:aco: cc la t:aua u:|a:a, ccl
|a::io , couo cc:t:o civico co:cc, ava:zacos los
aros, succcia: uas cosas quc las :oias cc la activi
cac cocc:tc ;:cu:io:cs vcci:alcs, |cstas, couisio:cs
cultu:alcs,actoscivicos,sc|ac:cico
Ali:cc kot| c: los aros scsc:ta volvio a |a|la: cc la
:cccsicacccciuc:sio:a::ucst:asciucaccs,sus|a:
:ios c: iu:cio: cc la cscala |uua:a , cc los :cco:
:icos cc los :iros a sus colcgios ,luccc u:a ciucac
c:uiti:sccllu|o,|o,,cc:oa:ovcc|a:loscci|cios
cscola:cscouoluga:ccco|csio:socialquc,iu:cio:
a:co couo i:i:acst:uctu:a casi las vci:ticuat:o |o:as
cclcia,asuua:u:g:a::uuc:occiu:cio:csuasalla
cclasu:auc:tccocc:tcs
:cccsitauoslc,cs:ucvas,:o,cctosau|iciososquc
a:ovcc|c:cstcotc:cial,co:vic:ta:u:aoo:tu:i
cac c:cica c: u:a :calicac cuocio:a:tc a:a la so
ciccac
Palabras Clave
Escuelas, pedagoga, arquitectura, sociedad, cvitas, Dudok, Jarvi, Roth, Hertzberger.

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Abstract
I|is ac: :c0ccts o: t|c iuo:ta:cc oi t|c sc|ool
asau:ii,i:glaccoisocict,atla:gcI|:oug|outt|c
twc:tic|cc:tu:,,ciscussio:|ascvolvcci:ousc|ools
|ci:gco:sicc:cco:l,auc:cco:ti:c:tw|c:ctcac|
i:g was co:c to a :all,i:g lacc w|c:c couuu:it,
gat|c:cca:cua:,ot|c:activitics:at|c:t|a:tcac|
i:gwc:c|clc
A:c|itctu:cist|cvc|iclctosctt|ciccasoiacc:tai:
tiuca:ccouuu:it,i:souct|i:g|,sicala:cta:gi
|lcI|csc|ool,t|us,:clatcs:oto:l,tot|cstucc:ts
|utalsototcac|c:s,a:c:tsa:ct|c:cig||ou:|ooc
:t|co:c|a:c,itisa|uilci:g,o:t|cot|c:|a:c,
it is a s,u|ol oi t|c goals t|c couuu:it, wa:ts to
ac|icvc
ouc :cua:|a|lc cxaulcs oi a:c|itcctu:c sc|ools
t|atiul|llt|isacoulis|uc:ta:cs|ow:i:ouDuco|
i:lilvc:suui:t|ctwc:ticstolc:tz|c:gc:i:t|c:c
cc:tast;sixticsuto:ow,a:coliticsa:clcgisla
tio:i:li:la:ca:cDc:ua:|i:t|c|iticstocouosc
t|co:goi:guosaiqucccictcci:t|clastcc:tu:,
Key Words
Schools, pedagogy, architecture, society, cvitas, Dudok, Jarvi, Roth, Hertzberger.

Introduccin
ll:csc:tct:a|a|ocsu:aa:oxiuacio:ala:o|lcuaticaccloscci|cioscscola:cscouoco:cc:saco:cssocialcs
c:su:clacio:co:laio:uaa:quitccto:ica,laciucac,a:tc,o:ta:to,cccossuucstosll:iuc:ocsco:
sicc:a: quc las cscuclas, u:a vcz suc:acas las tc:cc:cias ccagogicas ccciuo:o:icas , las ostc:io:cs sc|ool
:ooui:glcsasccua:cacoca:actc:auto:ita:iocu,ai:0uc:cialasco:vic:tcc:u:uoccloqucsccxtc:cioaot:os
uuc|ostc::ito:ios,cvolucio:a:c:clsigloXX,tic:c:u:aiuo:ta:ciac:ccic:tccouoclcuc:tosagluti:aco
:cscccivitasllscgu:cocsquclascscuclas,couocci|ciosco:cctic:cluga:u:aactivicacalaqucscco:iiala
ccucacio:cclasiutu:asgc:c:acio:cs,cc|c:ia:i:sc:ta:scc:lat:auau:|a:a,csccci:,a:ivcliisico,ccio:ua
qucsu:c:csc:tativicacscaua:i|csta,:cciso:gaalacouu:icacalaqucsi:vcccua:c:aiavo:a|lca:a
iu:cio:a:couou:vc:cacc:ou:toccc:cuc:t:occcic|acouu:icac,uasallacclasiu:cio:cscocc:tcsquc
cic|occi|cioacogclsccci:,lacscuclacouoluga:co:cc:osolosciua:tc:co:ociuic:tos,sciuo:cu:a
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Metodologa
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1. Los aos veinte: varios cambios legislativos en Europa y Du-
dok en Hilversum.
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2. Arquitectura y nuevas pedagogas: la escuela como labora-
torio en la posguerra.
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3. Los aos cincuenta en Finlandia
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4. Los aos cincuenta en Dinamarca
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5. La escuela y la ciudad: Herman Hertzberger en los Pases
Bajos.
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ca:ucvosciuo:ta:tcsostulacosc:uatc:iaccucativaco:cclaa:quitcctu:a:ocucccci|ciosquc:caluc:tc
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so:ic:Dclit;1-o0oo,,lacscuclaAolloc:Austc:cau;1-0!,
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uisuo,ccu:aicc:ticac:oiacclasaulas,talcouovciauosc:cli:tc:cscclosa:quitcctosccarosa:tc:io:cs,
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ciucac,cscuclaqucvc:iuosscrala:cocouoo||ctivosccloscci|cioscscola:csccsccclcouic:zocclt:a|a|o
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lasi:tcsiscclaciucacau:acscalauc:o:,sccouo:tac:cllacouou:ciucaca:o:cso:sa|lc,su:o,cccio:
cua:cosalgaiuc:acclcci|ciocscola:alaciucac:calsc:au:asouu,sc:cillo,:o|a|lcuc:tccxitoso
Iau|ic:,,couo,avciauosc:losarosvci:tcco:algu:oscclosc|culosccDuco|c:lilvc:suu,lc:tz|c:
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cctualcsa:aiacilita:clccsa::olloccactivicaccscctocai:colc
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scccslaza:|aciau:a:ucvac:cc:ciac:quc,cc:ucvo,clcstucia:tcuccccouo:ta:scc:clcolcgio,c:cstc
casoco:c:ctoc:clatiocc|ucgos,couosiiuc:au:ciucaca:oc:u:c|c:ciciocct:a:sa:c:ciaa:quitccto:ica
co:cclas|a::c:asccsaa:ccc:ala|usquccaccu:c:to::oquizauc:osscgu:oc:aa:ic:ciac:ouuc|ouas
co|csivoco:cclosvi:culosccco:|a:za,las:clacio:cssc:ocuzca:ccio:ua:atu:al,las:cgociacio:cs,
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Conclusiones
Alola:goccl:csc:tct:a|a|osc|a:cstuciacocisti:tosc|culoscca:quitcctu:ascscola:csalsc:viciocclac
cagogia,c|culosquc:iuc:ocvolucio:a|a:atc:cic:coalas:cccsicaccsccua:cacas,quclucgo:oo:ia:
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algu:ascclas:oucstasuas:clcva:tcscccsosarosco:cccl\oviuic:to\occ::oi:tc:ta|a,ccscclaa:qui
tcctu:a,cau|ia:algu:osascctoscclasociccac,a:auasaccla:tc|usca:c:las:oucstascclaosguc::ala
situacio:ccalgu:osaiscscu,aslc,cs,algu:asc|cula:cs,:ocu|c:o:cau|iosuu,susta:cialcsc:clco:|u:to
cclasociccac,,c:co:c:cto,c:laccucacio:li:aluc:tc,:os|cuoscctc:icoc:u:casoc|cula::ccic:tccc
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laco|csio:social,aluocclocccscuclasco:volu:taccct:asasa:sus:oiosliuitcs,uatc:ializa:coscco:
c|culosco:c:ctoscccau|iosio:ualcsc:laa:quitcctu:aquclaco:tic:c
:osct:ata,o:ta:to,ccu:acucstio:volu:ta:istasi:occu:a:calicacquc:cccsitasc::cvisaca,tc:icac:
cuc:tacc:ucvol:oi:io:ccla:quitcctol:a:ciscolu:gos,c:laactualicac,o:ccsg:acia,loscci|cioscsco
la:cs|acccccacas|a:cc|acoccsc:u:cauoccc:sa,oa:aa:quitcctos,ccagogos,solocliutu:occtc:ui
:a:asisct:ataccu:a:c:tcsistcuo:alou:asituacio:cc|:itiva,lasoliticasccucativastic:c:su:c0c|oc:
u:a:calicacco:st:uctivauu,o|:cco:cclascscuclasso:casisicu:cuc:osco:tc:cco:csco:voluuct:ias
siulistas,u:a:acio:alizacio:cclos:ccu:sosquc:csultac:u:oscsaciosa|solutauc:tccc:iuc:tcsa:ala
c:scra:zaco:ccacu:asc:asuccc:cuuli:sccst:ictauc:tcu:aiu:cio:cocc:tc
ic:coasi,csiuosi|lcc:sa:c:u:acscuclaco:vocacio:ccagluti:aco:socialcouo:oo:iauosal:i:ciio
cclt:a|a|o,c:laquctocalacouu:icacuccaa:ticia:losc|culosositivosquc|cuosvistoc:tc:ccc:
aaiscs:ouu,lc|a:osc:oco:oliticasuuc|ouasactivasquc,si:cu|a:go,csta:c:co:sta:tc:cvisio:,
soucticasacc|atclacscuclacscliutu:occlasociccac,csclluga:co:ccscio:ua::osoloiutu:ostcc:icos
ot:a|a|aco:cssi:olosciucaca:osccliutu:ols:cccsa:ioco:cccc:lcclvalo:siu|olicoquctic:c,|acc:loa
t:avcsccu:csacioiisicoquct:ascic:casus|a::c:as
laa:quitcctu:acsclvc|iculo:cccsa:ioquct:acucclas:cccsicaccscclacscucla,:iuc:o,couoluga:co:cc
losaluu:osa:c:cc:,scio:ua:,,scgu:co,couocsacioco:cclacouu:icacscc:cuc:t:ao:st:ui:cscuc
lasco:ccau|assituacio:cssca:osi|lcscsu:o||ctivoalalca:cccccualquic:sociccacccsa::ollacalacc:lo
iulicascgu:auc:tcqucloscci|ciossca:csaciosuascoulc|os,:ou:asiulcco:catc:acio:ccaulasal:c
ccco:ccu:atiolxigcc:sa:c:suusocouoluga:cc:cu:io:,c:cuc:t:occlacouu:icacco:ccucca:
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cic|oscci|ciosco:|o:a:iosauliosqucsuc:c:loscsqucuasccasig:atu:asiua:ticas,o:ta:tocota:cc
:ccu:sosasuacui:ist:acio:a:aquclacscuclauccac:ua:ccc:a|ic:taclua,o::uuc:occ|o:asosi|lc
alola:gocclcia,clua,o::uuc:occciasalascua:a,clua,o::uuc:occscua:asalarolsccci:,ocua:
lacscuclaiuc:accl|o:a:iolcctivo,tau|ic:cc:t:occlasvacacio:cscscola:cs,otiuiza:coasilos:ccu:sos
cccicacosasuco:st:uccio:co:u:agcstio:activac:u:ua:cosuc:io:alcclacst:uctu:aacaccuica,cocc:tc
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uasticuo

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Referencias
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LA CIUDAD SABIA: PODER, RELIGIN Y SABIDURA EN
CHINA DURANTE LA DINASTA ZHOU
Ricardo Ruiz de la Serna
l:oicso:ccIcc:icascclal:oaga:ca,cclaouu:icacio:lolitica
lacultacccluua:icaccs,ic:ciascclaouu:icacio:luu:ivc:sicaca:la|lolascoua:XXlllo10;lsara,l
Ili:!+-1+.o+!00luail::sc::ai|uccucs
Resumen
Du:a:tc la ci:astia Z|ou ;10.0!!1A,,, c: cs
ccial,c:clc:iocollauacocclosZ|ou:ic:talcs
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cclicloco:sucoulc|osistcuacc:itualcsuusi
cas,ca:zas,sac:i|ciosquclcgitiua|a:al:c,,ga:a:
tiza|a:laa:uo:iacclu:ivc:sol:cstcco:tcxto,la
ciucac,,c:cscciallacaitalcclosZ|ouo:ic:talcs,
luo,a:g,ccscucrou:acliu:cauc:talcouocc:
t:occocc:olitico:cligioso,couoiococcco:o
ciuic:to,cclc|:acio:cclos:itualcsla:tic:cocclos
catosqucao:talai:ologia,lalc:ouc:ologiaccla
kcligio:,occuosco:stata:couolaciucaccscllu
ga:ccco:ociuic:tocclos:itos,co:cicio::cccsa:ia
a:a cl ua:tc:iuic:to ccl occ: tc::c:al , cl o:cc:
cosuicolsto|accquclaciucacscacliococcscccl
quci::acialaa:uo:iaqucscco:sigucg:aciasalai:
tc:vc:cio:ccl:c,quccsu:au:icacco:cliclo,
alqucsc:cco:occcouosuli|o,qucsccxtic:cca
toco cl tc::ito:io la coulc|icac ccl :itual, su vi:
culacio:co:civc:sosco:ociuic:toscouolauusica,
la ca:za, la csc:itu:a , la ast:ologia va: cxigic:co la
i:tc:vc:cio: cc u: :uuc:o caca vcz ua,o: cc iu:
cio:a:iosqucsccccica:alos:itosc:laciucac
Palabras clave
China,religin china,ritual, Zhou, Mandato del Cielo, ciudades de China, Luoyang
Abstract
Du:i:g t|c Z|ou D,:ast, ;10.0!!1 l,, a:c csc
ciall, cu:i:g t|c lastc:: Z|ou ;0!!1 l,, co:
solicatcct|ccoct:i:coit|c\a:catcoilcavc:wit|
itscoulcxs,stcuoi:ituals,uusic,ca:ccsa:csac
:i|ccs, w|ic| lcgitiuizi:g t|c |i:g a:c c:su:i:g t|c
|a:uo:,oit|cu:ivc:scl:t|isco:tcxt,t|ccit,,a:c
cscciall, t|c lastc:: Z|ous caital luo,a:g la,cc
a|c,:olcasacc:tc:oi:cligiousa:coliticalowc:
a:c a sou:cc oi |:owlccgc o: :itual kcga:ci:g cata
:oviccc |, t|c i:olog, a:c t|c l|c:ouc:olog, oi
kcligio:,wcca:scc|owt|ccit,oit|cZ|ouD,:ast,,
a:ccscciall,itscaitalcu:i:gt|clastc::Z|ouc
:ioc,ccvcloccaccc|:owlccgco:t|c:itcs,a:cc
cssa:,co:citio:io:t|cuai:tc:a:ccoica:t|l,owc:
a:c t|c cosuic o:cc:I|c:cio:c, t|c cit, |ccauc t|c
iocus i:ou w|ic| t|c |a:uo:, :aciatcc t|:oug| t|c
|i:gscultI|ccoulcxit,oit|c:itual,its:clatio:s|i
wit| va:ious s|ills suc| as uusic, ca:cc, w:iti:g a:c
ast:olog,a:cccua:ci:gt|ci:tc:vc:tio:oiag:owi:g
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Key words
China, Chinese religin, ritual, Zhou, Mandate of Heaven, cities of China, Luoyang

Introduccin
la:clacio:c:t:cco:ociuic:to,ciucacc:laA:tiguccacsuclc:cic:i:scalalilosoiiaoalascisti:tasciscili:as
|uua:isticas;kcto:ica,:ato:ia,Gcouct:ia,qucco:|gu:a:laio:uacio:cclos:o|lcs,losat:iciosc:las
olis;acgc:,!000,+o,llacclic:c,1--!,!!!++,ci:clusoc:koua;a:coi:o,1--!,1o-
1o-,lasclitcscclalclacc,kouatic:c:laciucaccouo:cic:c:ciacclco:ociuic:to:oia:ouic:t:asquc
clau|itoccloag:acotic:ccsaciosquclcso::oios,:osolocxt:auu:ossi:otau|ic:cc:t:occl:cci:to
u:|a:o ;lliacc, 1--, 1-., lo: ot:o laco, c: la G:ccia a:caica, cl gua:cia: su:cuo ccl culto o|cial cs cl
:c,;:ilso:,1-0,1.,Acsa:ccqucc:G:cciaclsacc:cociosci:accso|a:cocclca:actc:|c:ccita:ioquc
i:icialuc:tctuvo;Vc::a:t,!001,!!!,|a,cic:tassiuilituccsc:t:claa:tiguccaccu:oca,lac|i:aAqui,
ccsccclcouic:zocclaDi:astiaZ|ou,,csccialuc:tc,cu:a:tccllc:iococclosZ|ouo:ic:talcs,laciucaci:a
ga:a:coiuo:ta:ciacouocc:t:occlcultoccliclo,,o:lota:to,couoiococclco:ociuic:to:cccsa:ioa:a
:caliza:lo,lcgitiua:,asi,clocc:ccl:c,l:tc:ccuos,ucs,i:tc:csa:tcccsc:i|i:laiu:cio:cclaciucac:o
solocouocc:t:occco:ociuic:to:oia:osi:otau|ic:ccco:ociuic:to:cligiosoc:clco:tcxtoccla:cligio:
t:acicio:alc|i:a
Objetivos
ct:ataccccsc:i|i:,o:cc:a:laiu:cio:cclaciucaccouocc:t:occsa|icu:ia,co:ociuic:tosag:acolos
:itualcsc:clua:coccla:cligio:c|i:aa:tiguacu:a:tclaDi:astiaZ|ou;10.0!!1A,
Metodologa
ca:tcccluctococclaic:ouc:ologiaccla:cligio:;\a:ti:Vclasco,!00o,o,couocic:ciaccsc:itiva
qucasi:aalai:tc::ctacio:co::cctaccl|cc|o:cligiosoacctacoc:loquctic:ccccscci|co,ccio:uaquc
sus ciic:c:tcs ascctos quccc: o:cc:acos uost:a:co sus :clacio:cs , ccstaca:co su cst:uctu:a iguic:co a
lliacc;!000,10!10+,c:loqucsc:c|c:calacisti:cio:c:t:csu|ctoccl|cc|o:cligioso,o||cto,:clacio:
c:t:ccllos,co|:acsccialiuo:ta:ciaclcstucioccloscatosqucao:talalisto:iaccla:cligio:c|i:ac:su
ccsa::olloco:ti:uacoccscclaa:tiguccac|asta:ucst:oscias;\asc:o,!000,1.,kccu::i:cuos,ucs,a
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cclakutacclaccasiglosuasta:cc;lollua::,!00+,!,
1. La religin china durante la Dinasta Zhou (1050-221 A.C.)
y la funcin del ritual.
iguic:coa\asc:o;!000,1o1,,la:cligio:c|i:aa:tigua:accc:clsc:occu:acivilizacio:caucsi:a
co:ccclg:uo|uua:ouc:o:cslaiauilia,cclaqucac:asosccuoscatosco:lacxcccio:cclasllauacas
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lucsto quc toco cios cclcstc go|ic::a las cstacio:cs, tau|ic:Iic: csta :csc:tc c: los
cultosag:a:iosll:c,,o:sua:tc,cc|c:c:csc:ta:lccu:a:tclosuouc:toscsc:cialcs
cclcicloag:a:io
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cclosclcuc:tosclavcsa:ai:c:cuc:ta:clocc:oliticoga:a:cocliavo:cclicloo:clua:tc:iuic:tocc
la vi:tuc ;lsu, 1-0, 1!!, g:acias a los :itualcs quc c:laza: co: cl asaco c|aua:ico cc la :cligio: c|i:a
uusicas,ca:zas,cxo:cisuos,sac:i|cios:calcs,;\cu:lc,,!00.,1!1+1,

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2. La relacin entre ritual y ciudad: la ciudad como lugar de
conocimiento y celebracin de los ritos.
lstci:c:cuc:tocclocc:oliticotic:csu:clcva:ciac:lac:cacio:,ccsa::olloccloso|lacos,:iuc:o,,cc
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o|lacosauu:allacosla,quc:cco:ca:,c:cstcu:to,a:ccc|au;1-1,1,,qucccsc:i|clagc:csisccl
o|laco,laciucacc|i:acouou::uclcoolitico,u:cc:t:occt:a|a|oacui:ist:ativo,lascccccliu:cio:a:io
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casas,lasuu:allas,lasccccclgo|c::a:tccclosZ|ou;|a:g,!00-!-!1,
Asi,cstaco:st:uccio::itualcclaciucac,scccalavczcclocc:olitico,cclcultoat:avcscclos:itos,cotaa
laciucacccsuco|lc:atu:alczaolitico:cligiosa,,cccstcuoco,lasa|icu:ia;clco:ociuic:tocclos:itos,la
csc:itu:a:cccsa:iaa:acllos,sccc:t:agcog:a|cauc:tccouosuccccc:clcasoccluo,a:g,cu,ot:azacoc:la
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sag:acasi:oqucc:cllacstaclco:ociuic:tocclosag:aco
Asi,c:laciucacso|:ctoco,luo,a:g,c:clc:iocoquc:osocuaacogcta:tolosalacios:calcsc:clcc:t:o
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la:csc:ciaccl:c,c:laciucacasicouolaccltculo:cvistc:csccialiuo:ta:ciasi:cco:cauoscluo:o
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o!,Dca|iquccl\a:catocclicloco:stitu,aal:c,c:clcc:t:occlaa:uo:ia,qucsci::aciao:su:csc:cia
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Asi,laciucaccsc::iuc:tc:ui:oclluga:ccco:ociuic:to,cclc|:acio:cclos:itosquc,ccsucs,c:uiti:a:
lai::aciacio:cclaa:uo:iaccacuc:coco:lacoct:i:accl\a:catoccliclo
3. La ciudad como foco de irradiacin de la armona y centro
de poder
ouovc:iuoscicic:co,laciucaccsclluga:ccsccclquci::acialaa:uo:iao:qucc:cllacl:c,:calizalos
:itosqucua:tic:c:cl\a:catocclciclolstai::aciacio:sccxtic:ccal:cstoccltc::ito:ioo:quclos:o|lcs,
go|c::aco:cs,vasallosscccslaza:|astacllaa:cci|i:la|c:c|cai:0uc:ciaccl:c,G:a:ct;1-!!,!-,|a
ccsc:itocl:itual,lacouosicio:cclascclcgacio:csqucscccslaza|a:|astalaciucacDcstaca:cuossoloquc
laciucaccsclcc:t:oc:clqucscc:cuc:t:aclcci|cioquc,co:st:uicoscgu:cl:itualqucosi|ilitalai::aciacio:
cclaa:uo:ia,c:uitcla:ouulgacio:cclcalc:ca:io,lasuccsio:cclascstacio:cs,laa:uo:iaccluu:co
Dccstcuoco,clcultoccliclo,quctc:c:au:aiuo:ta:ciaiu:cauc:talc:clcultoo|cialccllstacocccstc
c:ioco,,c:gc:c:al,c:la|losoiiac|i:a;lauc:,!00-,+,,tic:cu:ca:actc::cglaco,cstaco:cicio:acoo:
clco:ociuic:to,clocc:csi:itualqucscco:cc:t:ac:laciucac
|a:gscralaquclosgo|c::a:tcscclasI:csDi:astiasccla|i:aA:tigua;Xia,|a:g,Z|ou,loiuc:o:o:quc,
c:t:cot:ascosas,tuvic:o:acccsoalasa|icu:iaa:ccst:al,ala:ucc:ciaqucsccc:iva|a:ccl:itual,cla:tc,

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co:ociuic:to:itual,,o:ot:o,alocc:oliticoquc:accccl\a:catoccliclo,co:|:uacociclicauc:tco:
los:itualcsquccl:c,uo:ooliza,quc:oicia:lai::aciacio:cclaa:uo:iaaluu:col:lauccicac:quc
cl\a:catoccliclolcgitiua|aclocc:,:olauc:asuccsio:ci:asticacouoacvic:tcivi:;1--.,10,
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:oo|sta:tc,co:vic:cscrala:quclaciucaccstau|ic:u:luga:cccouu:icacio:co:clicloc:lauccicac:
quclos:itualcsco:ccta:cliclo,laIic::accuocoquclaa:uo:iasct:a:suitccca::i|aa|a|ocouog:acia,
scgu: |a cxucsto l:,u|ov ;1--., !1+!1o, a la vista cc las i:sc:icio:cs c: |:o:cc ccl couic:zo cc la
Di:astiaZ|oull:c,coua:tc:atu:alczaco:cliclo,io:uaco:clu:au:icacco:cctual;Z|iui:g,1--0,
1-o,
Conclusiones
la:tic:coccloscatosqucao:talasi:ologia,lalc:ouc:ologiacclakcligio:,occuosco:stata:couola
ciucaccclaDi:astiaZ|ou,,c:csccialsucaitalcu:a:tcclc:iococclosZ|ouo:ic:talcs,luo,a:g,co:cc
:csicccl:c,,ccscucrau:aclc:ucialcouoluga:ccco:ociuic:tocclos:itos,co:cicio::cccsa:iaa:acl
ua:tc:iuic:tocclocc:tc::c:al,clo:cc:cosuico,asicouocsacioccsccclquclaa:uo:iai::aciaatococl
tc::ito:ioc:uitic:colaco:ti:uicacccluu:cola:aquccstoscaosi|lc,cs:cccsa:ioclco:ociuic:tocclos
:itos,qucco:vic:tcal:c,c:sa|iotocavczquclosuo:oolizalstcco:ociuic:tocs,c:cic:tauccica,cou
a:ticoo:aqucllosiu:cio:a:iosquca:ticia:c:cllos,scacc:ca:alaciucaca:a:osc:a:c:lao:|ita:cal

Referencias
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cclo,
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!0!!1+
|a:g,l;!00-,A:tc,\ito,kitual\ac:ic,lsaralatzlcito:cs
lliacc,\;1--,Diccio:a:iocclas:cligio:csla:cclo:a,lsaralaicos
lliacc,\;!000,I:atacocclisto:iacclaskcligio:cs\ac:ic,lsaralcicio:cs:istia:cac
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G:a:ct,\;1-!!,la:cligio:ccs|i:oisla:is,l:a:cclcsl:csscsu:ivc:sitai:csccl:a:cc
G:a:ct,\;1-o,lacivilisatio:c|i:oiscla:is,l:a:cclcitio:sAl|i:\ic|cl
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l:,u|ov,V;1--.,,u|olsoilowc:a:couuu:icatio:i:l:co:iucia:|i:a;:t|cA:t|:oolog,oi
cc,l:cliui:a:,Assuutio:slullcti:oit|cc|ooloi:ic:tala:cAi:ica:tucics,Vol.,:o!!1+!!!
\asc:o,l;!000,llIaoisuo,laskcligio:cs|i:as\ac:ic,lsaralcito:ialI:otta
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:iviso:D;1-!,I|cDatcsoiWcstc::|oula:va:cou::aloiAsiatictucics,Vol+!,:o!,+1.0
tto,k;!00+,Daslciligc\u:c|c:,Dcustc|la:cVc:lagllcc|,olG
ivi:,:;1--.,tatc,osuos,a:cloc,i:I|clastI|:ccc:tu:icslla:va:cou::aloiAsiatictucics,
Vol..,:o1,.!
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SON MS CREATIVOS LOS ALUMNOS DE
PROFESORES CON UNA ACTITUD POSITIVA
HACIA LA CREATIVIDAD?
ACTITUDES DE LOS PROFESORES Y SU INFLUENCIA EN
EL DESEMPEO CREATIVO DE LOS ALUMNOS
Alfonso-Benlliure, V.
l:oicso:Iitula:
lacultaccclsicologiau:ivc:sitatccValc:cia;lsara,
Avcallascol|arcz,!1Valc:ciaIcl;!+,-o!-!!oVicc:tcAlio:souvcs
Valadez, Huizar, M.
l:oicso:aIitula:
Dca:tauc:tocclstuciosc:lcucacio:u:ivc:sicacccGuacala|a:a;\cxico,
Avcalicalgo,-!.Guacala|a:aIcl;.!!!,!!o.++1ua:t|a_vala|otuailcou
Resumen
ll o||ctivo cc cstc cstucio cs a:aliza: las actituccs
quclos:oicso:cscclcucacio:l:iua:iac:\cxico
tic:c: |acia la c:cativicac , cou:o|a: sicsta :cla
cio:aca co: cl ccscucro c:cativo cc sus aluu:os
:ucst:ocstucioco:toco:lacola|o:acio:cc1:o
icso:cs,u:totalcc+-.:irosucxica:osccc:t:c.
,1!aroskccogiuoscosuccicascisti:tasccl:ivcl
ccc:cativicaccclosaluu:osu:avalo:acio:o||ctiva
a a:ti: cc la acui:ist:acio: cclIcst cc :cativicac
i:ia:til;Il,cckouo,cols,;!00,,u:avalo:acio:
su||ctiva solicitaca a los :oios :oicso:csAccuas,
cstosultiuostau|ic:cuuliuc:ta:o:clIcstccAc
tituccs|aciala:cativicacAQklA;Alio:so,!000,
los :csultacos :os uucst:a: quc la actituc cc los
:oicso:cs |acia la c:cativicac csta sig:i|cativauc:tc
:clacio:acaco:lac:cativicacccsusaluu:oscua:co
cstacsvalo:acao:los:oios:oicso:csua:cola
valo:acio:cso||ctiva,la:clacio::ocssig:i|cativacc
io:uaglo|alc:osico:cctc:ui:acoscouo:c:tcs
cccstauccicaccc:cativicaccouo:igi:alicac,lu
agi:acio: , Divc:sicac cc \atc:ialcs li:aluc:tc, sc
ciscutc:lasiulicacio:csquccstos:csultacostic:c:
a:ala:acticaccucativa,cliouc:tocclac:cativi
cacc:lasaulasatc:cic:cotau|ic:altiocccolcgio
;u|licoo:ivaco,,clc:to::oc:clqucscu|icacstc
;:u:alou:|a:o,
Palabras clave:
Actitudes, Creatividad, Interaccin profesor-alumno, Educacin Primaria, Pblico vs Privado, Rural vs Urbano.

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Abstract
I|caiuoit|isstuc,wastocctc:ui:ciit|cattitucc
towa:cs c:cativit, oi tcac|c:s i: :iua:, ccucatio: i:
\cxicois:clatcctot|ci:uilsc:cativc|c|avio:a:c
t|ci:tc:cstt|cstucc:tss|owtowa:csci|c:c:tsu||cct
c::ollcci:sc|oola:ctoactiviticsoutsicct|csc|ool
u: stuc, i:volvcc t|c colla|o:atio: oi 1 tcac|c:
a:catotaloi+-.ucxica:c|ilc:c:agcc.to1!,ca:s
Wc collcctcc two ci|c:c:t ucasu:cs oi t|c lcvcl to
c:cativit, oi stucc:ts a: o||cctivc asscssuc:t i:ou
t|c acui:ist:atio: oi |ilc :cativit,Icst ;Il, oi
kouoctal,;!00,a:csu||cctivcasscssuc:t:cqucst
cci:out|ctcac|c:st|cusclvcsl:accitio:,t|c,also
coulctcc t|cAttituccIcst oi :cativit, AQklA
;Alio:so,!000,
I|c :csults s|ow t|at tcac|c:attituccs towa:c c:ca
tivit, is sig:i|ca:tl, :clatcc to t|c c:cativit, oi t|ci:
stucc:tsw|c:itisvalucc|,t|ctcac|c:st|cusclvcs
W|c: t|c asscssuc:t is o||cctivc, t|c :clatio:s|i
is :ot glo|all, sig:i|ca:t |ut is ositivc wit| cc:tai:
couo:c:toit|isucasu:coic:cativit,li|co:igi:al
it,, l:vc:tcc ligu:cs a:c Divc:sit, oi uatc:ials li
:all,,wcciscussiit|csc:csults|avciulicatio:sio:
ccucatio:al :acticc a:c t|c :ouotio: oi c:cativit,
i:t|cclass:oou,alsoco:sicc:i:gsc|oolt,c;u|lic
a:c :ivatc, a:c c:vi:o:uc:t i: w|ic| it is locatcc
;:u:alo:u:|a:,
Key words:
Attitudes, Creativity, Teacher-pupil interaction, Elementary School, Public vs Private, Rural vs Urban.
Introduccin
lacucstio:so|:csilos:irosso:uasc:cativossiso:ao,acoso:cl:oicso:csu:tcuacc:clcva:ciac:la
i:vcstigacio: sicologica cc la c:cativicac los :csultacos cc las i:vcstigacio:cs :cvias scrala: quc los :iros
c:cativos|a:tc:icocxc:ic:ciasccsag:aca|lcsc:lacscuclacc|icoasucu:iosicacci:quictucco:sta:tco:
cucstio:a:,|acc:cosasat:cvicas,lascualcs:ovoca:qucsuco:cuctascc:ci|ai:co:vc:ic:tc,ciiicilccua
:c|a:o:ac:cs,uacst:os,llcga:coalg:aco,i:cluso,ccsc::cc|azacos;Io::a:cc1-1,!000,
l:clco:tcxtocscola:,:cgulacoo:sistcuast:acicio:alcsccc:scra:za,lo:oco:vc:cio:alucccsc:icc:ti|ca
coc::o:cauc:tccouou::o|lcuaccco:cucta,ctiquctaco|astacouocc|citccatc:cio:o:losuacst:os,
cacoqucccsca:couo:tauic:tosqucsiga:las:cglas;:auo:c,1--+,Dcscclosarossctc:ta,sc|auost:aco
quclaiuagc:ccliccalcccstucia:tca:acluacst:ocsqucsca:co:io:uistas,quc:ocucstio:c:laauto:icac
,:csc:tc:co:cuctassocialuc:tcaccta|lcs;lac|tolc,1-+,laltsou:is,1-,laltsou:is,ligco:,1-,
Io::a:cc,1-o!,liu,uit|,!00,liu,Iasscllas|a,!010,Iau|ic:sc|ao|sc:va:coquca:aclloscsuas
ccsca|lcqucloscstucia:tcstc:ga:u:laltoqucu:aclcvacac:cativicac;Io::a:cc,1-o!,
Dcscccstac:scctiva,a:alos:oicso:cs,lac:cativicaci:ia:tilucccsc:u:iacto:cccis:ucio:ci:tc:ic
:c:ciac:laclasc;cott,1---,,gc:c:a:coactituccs:cgativas,cscasatolc:a:cia|aciaco:cuctas,cx:csio:cs
asociacasalac:cativicac;las|o;!001,ku:co,!00!,ouoco:sccuc:cia,cstacscasauc:tcscc:ci|ccouo

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u:aula,ucccgc:c:a:,o:u:laco,actituccsccalc|auic:to,castigocclos:oicso:csa:acstos:iros,o:
clot:o,ccsa|ustcsaicctivosqucliuita:clccsa::olloccsuscaacicaccs,talc:tosi:civicualcs;lc:c|a|,Gaa
,lac|so:,!00-,A:tccstasituacio:sccucstio:asiloscstucia:tcscc|a|olog:ooc:ia:sc:c:cativosi:cou
:c:cicosquc:cci|c:ocacstiuulacio:,:csio:cso:a:tcccac:cs,uacst:os;liu,Iasscllas|a,!010,
u:cstucioquc|:i:calaoo:tu:icaccccxlo:a:losi:tc:cscs,c:cccio:cs,vivc:ciasc:clasccccstucia:tcs
ccalto,uccio,|a|o:ivclc:cativocsclcca:sa:i;!00,,quic:la:tcai:vcstiga:la:clacio:c:t:cclotc:cial
c:cativo,va:ia|lcscog:itivas,uotivacio:alcslstaauto:ac:cuc:t:aqucc:t:clasualascxc:ic:ciasqucccs
c:i|c:loscstucia:tcsccalto:ivclc:cativoso:cua:coclca:co:suscouarc:os,so:sca:acoscclg:uo,
cua:colos:oicso:cscc|a:lacscucla,:o|a,clascs:cgula:cs,:oc:scra:|ic:o:oa:ccia:lai:tcligc:ciacc
suscstucia:tcs,c:losuouc:toscc:cci|i:castigoso::oca:las:csucstasco::cctas
t:ocato:clcva:tcc:clcstuciocca:sa:icsqucc:cuc:t:au:a:clacio:c:t:ccl:ivclc:cativoccloscstucia:
tcs,clao,o:cci|icoo:los:oicso:cs,cscci|cauc:tcatoua:cccisio:cs,c:ca:situacio:csiuagi:ativasc:
clasc,ccsa::olla:u:c:sauic:toi:ccc:cic:tccccllos,clogia:las:ucvasiccasAccuas,loscstucia:tcscc
alto:ivclc:cativo:oscsic:tc:ig:o:acos,:oo|sc:va:a:siccaccua:co:cgu:ta:algoi:csc:aco,c:ci|c:
qucsus:oicso:csca:c|culosi:tc:csa:tcsccsccciic:c:tcscauos,|:i:ca:laoo:tu:icaccc|a|la:ccscc
sus:oiosi:tc:cscsl:co:t:aa:tc,cstucia:tcsccc:cativicacuccia,|a|ac:ci|c:qucsus:oicso:cslos
c:itica:,so:cst:ictossi:u:a|uc:a:azo:
lasciic:c:ciasi:civicualcscclac:cativicacsc|a:at:i|uicoalasi:0uc:ciassocialcssi|szc:ui|al,i;1-,
sostic:cqucclsoo:tccclasco:cicio:csi:ucciatasso:iu:cauc:talcsa:accsa::olla:,ua:tc:c:lac:ca
tivicac i:civicual cc:t:o , iuc:a cc los co:tcxtos cscola:cs los uc:sa|cs iulicitos , cxlicitos cc ac:cs,
:oicso:cs,couarc:osi:tc:vic:c:ccua:c:aiuo:ta:tca:aalc:ta:laoi:|i|i:la;ku:co,o|:so:,!00!,
ls osi|lc quc los :oicso:cs :o sca: totaluc:tc co:scic:tcs cc cstos uc:sa|cs, quc ccsco:ozca: ta:to sus
co:cccio:csso|:clac:cativicaccouocltiocccouc:ta:ios,actituccsqucc:|ucica:lac:cativicacc:los
cstucia:tcslsto:ocscxt:arosico:sicc:auosquccxistcocai:io:uacio:so|:ccl:occsoc:cativoc:los
co:tcxtosccucativos:oo|sta:tc,laua,o:iaucccvalo:a:u::ocuctoc:cativocl:csultaco,c:ocl:occso
suclcsc:ococo:ocico,,o:ta:to,:oa:cciaco;ku:co,!00!,
l:cstc:occsosocializaco:cclac:cativicactau|ic:|a|:iaqucco:sicc:a:siclcc:t:ocscola:atic:ccoio
uc:talac:cativicacc|auost:acoquclascscuclasco:cccxistcu:au|ic:tca:aiouc:ta:,ua:tc:c:la
c:cativicac,cxistcua,o::o|a|ilicacccquclos:oicso:cslai:co:o:c:c:suclasc;lcg|ctto,!00o,l:csta
i:vcstigacio::cvisa:csuoslasciic:c:ciasc:t:ccisti:tostioscccolcgio,cisti:tosc:to::oscscola:cs
l:\cxico,cltcuacclac:cativicaccscscasauc:tccstuciacoc|a::calizacocvaluacio:csc:cisti:tos:ivc
lcsccucativos;lscala:tc,!00-,a:c|cz,!00-,Gala:,!00-,,c:o:otc:cuoscatosso|:claactituccscclos
:oicso:cs|acialacx:csio:c:cativai:cu|a:go,clsig:i|cativoaclquctic:ca:acl:c:ciuic:tocscola:
sc|acvicc:ciacoc:los:csultacosccla:uc|al:lAlValc:ti;!00-,utilizacstos:csultacosa:aa:aliza:
a:ticula:uc:tcloscctc:ui:a:tcscclccscucrocscola:,c:co:t:a:coqucu:occlos:ccicto:csuasiuc:tcs
cscli:voluc:auic:toccl:oicso:co:clcstucia:tcAg:cgaquccic|ocicctocsotc:ciacoc:cossituacio:cs
cua:cocxistclacisosicio:cclcstucia:tca:aclcstucio,cua:cocsao,acoo:clci:ccto:cclacscucla

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Au:quc cstos catos :o so: :oiauc:tc so|:c actituc c:cativa cc los :oicso:cs, |a|la: cc la iuo:ta:cia cc
i:vcstiga: so|:c cl i:voluc:auic:to , atc:cio: a los cstucia:tcs, ca:actc:isticas uc:cio:acas c: cl cstucio cc
a:sa:i;!00,,lascualcsso:iu:cauc:talcsc:laactitucositiva|acialac:cativicac
Objetivos
ll o||ctivo iu:cauc:tal cc cstc cstucio cs co:occ: si la actituc quc los :oicso:cs cc lcucacio: l:iua:ia c:
\cxicoi:0u,cccalgu:aua:c:aso|:cclcouo:tauic:toc:cativocclos:iroslc:sauosqucco:occ:la:c
lacio:c:t:ccic|aactituc,lacx:csio:c:cativaccloscstucia:tcs:os:oo:cio:a:ai:io:uacio:uu,valiosa
a:alacctcccio:ccco:cuctasc:cativasa:ticula:cs,a:acl:cco:ociuic:tocci:tc:cscs,uotivacio:cscclos
cstucia:tcs
Metodologa
Participantes
:ucst:o cstucio co:to co: la cola|o:acio: cc 1 :oicso:cs , u: total cc +-. :iros ;!+o :iras , !+- :iros,
ucxica:osccc:t:c.,1!arosIocoscllost:a|a|a:ocstucia:c:t:cscc:t:osccucativoscisti:tos,cosccca:ac
tc:u|lico,u:o:ivaco,coscccllosu|icacosc:u:c:to::ou:|a:o,u:oc:u:c:to::o:u:al
Procedimiento
olicitauoscosta:casalos:oicso:csa:ticia:tcslo:u:laco,cuuliuc:ta:o:clIcstccActituccs|aciala
:cativicacAQklA;Alio:so,!000,,o:ot:olacocvalua:o:cl:ivclccc:cativicacccsusaluu:os
ll tcstAQklA cvalua la actituc quc las c:so:as tic:c: |acia la c:cativicac iocaliza:cosc so|:c t:cs ascctos
iu:cauc:talcs1laactituc|acialaiuagi:acio:,lasc:si|ilicac!laactituc|aciala:cvisio:cc:o:uas,
t:acicio:cs,!laactituc|aciacl:oioccscucroc:cativola:uc|aoi:cccu:au:tuacio:c:cacau:occ
cstosiacto:cs,u:au:tuacio:glo|alc:actitucositiva|acialac:cativicac;oc|cic:tcAl|a0,
lacvaluacio:cclac:cativicaccclosaluu:osscllcvoaca|oicic:coalos:oicso:csquccvalua:a:so|:cu:a
cscalacc1a10,cl:ivclccc:cativicacqucsusaluu:os|a|ia:uost:acoalola:goccl:csc:tccu:soacaccuico
lo:sua:tc,alosaluu:ossclcsacui:ist:oclIcstcc:cativicacl:ia:tilIl;kouo,Alio:solc:lliu:c,
a:c|czkuiz,!00,llIlcvaluacl:occsoc:cativoicto:icoccl:iroaa:ti:ccla:calizacio:ccu:ci|u|o
:cviala:i|cacio:ccluisuoIouacouo:cic:c:tctco:icocl\occloccl:o|lculi:ci:gccGctzcls,si|
szc:tui|al,i;1-o,iu:cauc:tacoc:laiccaccquclaca:actc:isticauasiuo:ta:tccclasolucio:c:cativacc
:o|lcuascslaio:uulacio:ccu:a:cgu:taacccuaca,laicc:ti|cacio:ccu::o|lcuaoascctouc|o:a|lc
cc la :calicac lo: cllo, clIl :o cs solo u: tcst cc :ocucto si:o u:a :uc|a quc t:ata cc cvalua: va:ia|lcs
:clcva:tcsc:cl:occsoc:cativollIlcvalualac:cativicacicto:icacclos:iroscclcucacio:l:iua:iac:
cosiascsla:iuc:a,laio:uulacio:ccl:o|lcua,co:sistcc:lacla|o:acio:ccu:uoccloaa:ti:cccga
ti:asqucscco::cso:cc:co:|gu:asiauilia:csa:a:iroscccstaccacl:lascgu:caiasc,laccolucio:ccl

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:o|lcua,cl:iro:calizau:ci|u|oaa:ti:ccluoccloi:icialla:uc|aoi:cccu:tuacio:csc::igi:alicac,
ligu:asl:vc:tacas,\a:iulacio:Atiica,au|iocc\atc:ial,l:tc:accio:,llcuc:tosVc:|alcs,Alc|auic:to,
u:au:tuacio:glo|alc:c:cativicac;oc|cic:tccco::clacio:l:t:aclasccs0,
ArIi:i: e:|od:|ico:
lcuoscalculacolaco::clacio:a:cialco:t:ola:colava:ia|lcccac,cacoslosiuo:ta:tcscau|ioscvolutivos
c: cl c:ioco a:alizaco, c:t:c la actituc |acia la c:cativicac quc tic:c: los :oicso:cs , las u:tuacio:cs c:
c:cativicaccclos:irosuccicaco:clIlDacoquc:ocs:cccsa:ioco:t:ola:clcicctocclava:ia|lcccacc:
lasvalo:acio:cscclac:cativicacquc|acc:los:oicso:cs,cli:ciccccco::clacio:utilizacoc:cstccasoiuccl
cclca:so:
la:acstiua:lasciic:c:ciassig:i|cativasc:t:ccolcgiosu|licos,:ivaco,c:t:c:oicso:cscclcolcgio:u:al,
losu:|a:os:calizauosa:alisisccva:ia:za;A:VA,i:t:ocucic:colava:ia|lcccaccouocova:ia|lc
Resultados
lst:uctu:a:cuoslacxosicio:cc:csultacosc:t:csaa:tacosatc:cic:coalasvi:culacio:csc:co:t:acasc:t:c
laactituccclos:oicso:cs|acialac:cativicac,clccscucroc:cativocclos:iros,cltiocccolcgio;u|lico
o:ivaco,,clc:to::ocscola:;:u:alou:|a:o,
Actitud de los profesores hacia la creatividad y desempeo creativo de
los alumnos
l::iuc:luga:,|cuoscccouc:ta:quclascosvalo:acio:csccc:cativicacculcacasco::clacio:a:sig:i|ca
tiva,ositivauc:tcc:t:ccllas;:~1-,01,Accuaslasvalo:acio:csccl:oicso:co::clacio:a:tau|ic:
cc io:ua sig:i|cativa co: cos c:itc:ios cua:titativos cclIl, co:c:ctauc:tc o:igi:alicac ;:~1+, 001, ,
ligu:asl:vc:tacas;:~10,0.,Aco:ti:uacio:cxo:cuoslos:csultacoso|tc:icosco:lau:tuacio:glo|al
cclaactituccclos:oicso:cs|acialac:cativicac,ostc:io:uc:tc,los:csultacoscccacau:occlosiacto:cs
i:tc::osccla:uc|aAQklA
laActituccclos:oicso:cs|acialac:cativicac,clccscucroc:cativocclosaluu:osco::clacio:accio:ua
ositiva,sig:i|cativaco:lasvalo:acio:cscclac:cativicacllcvacasaca|oo:los:oios:oicso:cs;:~!0,
01,c:olaco::clacio::ocssig:i|cativaco:lau:tuacio:c:clIli:cu|a:go,siloso:lassu|u:tua
cio:csc:o:igi:alicac;:~10,00.,,c:|gu:asi:vc:tacas;:~10,0.,
A:aliza:colasciic:c:ciassig:i|cativasc:lassu|u:tuacio:cscclIlc:iu:cio:cclasactituccscclos:oic
so:s|cuosocicocou:o|a:lacxistc:ciacctalcsciic:c:ciasc:lava:ia|lcau|iocc\atc:ial;l;1,!,~
+,!,0., !a:cial~010,,c:llcuc:tosVc:|alcs;l;1,!,~-,11,01, !a:cial~01-,
Dccstaio:ua,losaluu:oscc:oicso:csco:u:aactitucuasositiva|acialac:cativicac:caliza:ci|u|osuas
:icos,va:iacosc:otau|ic:co:uc:oscocigosvc:|alcs:oicto:icosc:susci|u|os

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Tabla 1: Coefcientes de correlacin parciala y de pearsonb entre la actitud de los profesores hacia la creatividad y las puntuaciones de los
nios en creatividad (TCI y valoracin del profesor)
los :csultacos o: iacto:cs :os uucst:a: quc cl Q1Actituc |acia la luagi:acio: , la c:si|ilicac tau|ic:
oi:cccciic:c:ciassig:i|cativasc:lasva:ia|lcsa:tcsuc:cio:acasau|iocc\atc:ial;l;1,!,~!,o.,0.,
!a:cial~010,,c:llcuc:tosVc:|alcs;l;1,!,~11,+!,01, !a:cial~0!!,
lllacto:Q!,Actituc|acialasuc:acio:cc:o:uas,t:acicio:cs:ogc:c:aciic:c:ciasc::i:gu:acclasva
:ia|lcscualitativascclIlc:osico::clacio:aositiva,sig:i|cativauc:tcco::igi:alicac;:~1!,001,
,co:lasvalo:acio:cscclos:oicso:cs;:~!,001,
lllacto:Q!,Actituc|aciala:oiac:cativicacco::clacio:accio:uaositivaco:ligu:asl:vc:tacas;:~10,
00.,
Actitud de los profesores hacia la creatividad y tipo de colegio
losa:alisis:calizacosalcoua:a:losciic:c:tcstioscccolcgios:oso:c:ccua:i|cstoiuo:ta:tcsciic:c:
ciasc:t:closcolcgiosu|licos,:ivacoslau:icava:ia|lcc:laquc:oc:co:t:auosciic:c:ciascslaActituc
cclos:oicso:cs|aciala:cvisio:cc:o:uas,co:vc:cio:alisuos
l:co:t:auosu:aactitucuasositivac:los:oicso:cscclacscuclau|licata:to|acialac:cativicacc:gc:c:al
;l;1,!,~,-,01, !a:cial~1.,couo|acialuagi:acio:,lac:si|ilicac;l;1,!,~!1,,
01, !a:cial~!-,,|aciala:cvisio:cc:o:uas,t:acicio:cs;l;1,!,~!0,1+,01, !a:cial~0!-,
i:cu|a:go,los:oicso:cscclacscucla:ivacauucst:a:u:aactitucuasositiva|aciasu:oiac:cativicac
;l;1,!,~1!,00,01, !a:cial~0!o,,cu:iosauc:tc,c:co:t:auosquclosaluu:oscclacscucla:i
vacatic:c:u:tuacio:csuasaltasc:c:cativicacta:toc:clIl;l;1,!,~.!,.-,01, !a:cial~0-,
couoc:lasvalo:acio:csccsus:oicso:cs;l;1,!,~+,-,0., !a:cial~010,
Actituccclos:oicso:cs,c:to::ocscola:
losa:alisis:calizacosalcoua:a:laactituccclos:oicso:cscccolcgiosu|icacosc:cisti:tos
c:to::os:oso:c:ccua:i|cstoquclos:oicso:cscccolcgiosu:|a:ostic:c:u:tuacio:cs

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sig:i|cativauc:tcuasclcvacasqucloscc:oicso:cs:u:alcsc:tocaslasva:ia|lcsactituci:alcsco:sicc:acas
laActituc|acialac:cativicac;l;1,!,~10o,1-,01, !a:cial~1,,laActituc|acialaluagi:acio:,
lac:si|ilicac;l;1,!,~1!!,0,01, !a:cial~!1!,,Actituc|aciala:cvisio:cc:o:uas,t:acicio:cs
;l;1,!,~+1,!,0, !a:cial~010,,laActituc|aciala:oia:cativicac;l;1,!,~+,!1,0.,
!a:cial~00-,
i:cu|a:go,losaluu:oscclascscuclasu:|a:astic:c:u:tuacio:cssig:i|cativauc:tcuasclcvacasc:c:ca
tivicac cua:co la valo:acio: la :caliza: los :oicso:cs ;l;1, !, ~ !+,!+, 01, !a:cial~ 0o., c:o :o
cua:colacvaluacio:la:ovic:cccltcstccc:cativicac
Conclusiones
:os:cgu:ta|auossilosaluu:oscc:oicso:csco:u:aactitucositiva|acialac:cativicacso::caluc:tcuas
c:cativoslos:csultacoscc:ucst:ocstucio:osllcva:ac:sa:qucsiau:qucco:u:asc:icccuaticcsqucasa
uosacouc:ta:lcuosocicocou:o|a:couolaActituccclos:oicso:cs|acialac:cativicac,clccscucro
c:cativocclosaluu:oscsta::clacio:acosccio:uaositivac:ola:clacio:solo:csultasc:sig:i|cativacua:co
lavalo:acio:cclac:cativicaccclosaluu:osla|acc:los:oios:oicso:cs
ua:co cvaluauos cc io:ua o||ctiva la c:cativicac, la co::clacio: c:t:c la actituc |acia la c:cativicac cc los
:oicso:cs,clccscucroc:cativocclosaluu:os:o:csultasig:i|cativaccio:uaglo|al,c:osi|aciaalgu:os
cclosc:itc:ioscscci|cosccltcstccc:cativicac,co:c:ctauc:tc,:igi:alicac,ligu:asl:vc:tacas,au|iocc
\atc:ialllIlla:tcala:calizacio:ccu:ci|u|o:cvia:ca:acio:ccu:uoccloccluisuoco:u:asc:iccc
cgati:asiacilitacasal:iroAa:ti:ccu:asi:st:uccio:cs|asicas,cl:occsoccco::cccio:ccla:uc|avalo:a
lac:so:alizacio:cclasi:st:uccio:csci:clusoclccsaiiocccstasc:caazcci:uasallacclasi:st:uccio:cs
:cci|icascsco:sicc:acou:auucst:accc:cativicacDccstaio:ua,losaluu:oscc:oicso:csco:actituco
sitiva|acialac:cativicacuucst:a:o:u:laco,:ivclcsuasclcvacoscco:igi:alicacc:laclcccio:cclas|gu:as
qucva:acouo:c:susci|u|oslo:ot:olaco,cstosaluu:ostau|ic:utiliza:c:susci|u|osu:ua,o::uuc:o
cc |gu:as i:vc:tacas uas alla cc las sugc:icas c: cl uatc:ial cc la :uc|a li:aluc:tc, tau|ic: :caliza: sus
t:a|a|osco:u:aua,o::iqucza,va:iccacccuatc:ialcsl:cc|:itiva,los:iroscu,osuacst:osuucst:a:u:a
actitucuasiavo:a|lc|acialac:cativicacca::csucstasuaso:igi:alcs,iuagi:ativas,cla|o:acasquclos:iros
co::oicso:csco:u:aactitucuc:osiavo:a|lc
lstos catos, |u:to co: las co::clacio:cs cc las valo:acio:cs cc los :oicso:cs co: los c:itc:ios cc o:igi:alicac
,|gu:asi:vc:tacascclIl:osca:u:aistaso|:caquctiocci:io:uacio:so:csccialuc:tcsc:si|lcslos
:oicso:cs,quccsloqucvalo:a:iu:cauc:taluc:tcc:laco:cuctaccsusaluu:osa:aco:sicc:a:lac:cativa
los:oicso:csvalo:a:cououasc:cativosaaqucllosaluu:osqucso:csccialuc:tco:igi:alcsc:laclcccio:
cclas|gu:as:oo:cio:acasa:acouo:c:suci|u|o,csccialuc:tciuagi:ativosala|o:accaraci::ucvos
clcuc:tosaluisuo,uasallacclasiccassugc:icasi:cu|a:go,ot:osc:itc:iosccc:cativicaccclIl:oa
:ccc:sc:c:itc:iosvalo:acoso:los:oicso:csc:lai:tc:accio:co:susaluu:oslo:c|culo,ua:iula:cc
io:uaatiicacluatc:iall:clIlcstcc:itc:ioscsatisiaccio:ua:co:ucvas|gu:asaa:ti:cc:cco:tcscclas
,acxistc:tcs,ci|u|a:coso|:ccllas,suc:o:ic:colas,ctcl:la:calicaccoticia:accu:aulasc:c0c|a:iac:
lautilizacio:ccloso||ctosco:|:csaltc::ativosalosusualcs,cxlo:a:colasuultilcsosi|ilicaccscc|ucgos
,c|c:cicios,:ccc|:ic:cosituacio:cs:o|lcuaticas,ctc,t:oc|culoloc:co:t:auosc:clAlc|auic:tolsta

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va:ia|lcuicclacaacicacccl:iroa:aua:tc:c:a|ic:tocl:o,cctoc:cativo|astalasiascs|:alcscclac:ca
cio:,valo:a:coqucclci|u|o|:alccl:iroscc::iquczca,uacu:cuasallaccl:o,cctoi:icialDc:ucvo,cstc
couo:tauic:to:oa:cccsc:valo:acoo:los:oicso:cs,quizasccuasiacoc:cic:tcsccquclos:ocuctosc
iccas|:alcscclos:irosaca|c:a:ccic:coscaloquccllosuisuoscsc:a:l:cstali:ca,Wcst|,a:cDawso:
;1--.,c:co:t:a:o:qucau:quclos:oicso:csvalo:a|a:laiccaccc:cativicac:ovalo:a|a:ccluisuouocolas
co:cuctasasociacasalac:cativicaccouoclcouo:tauic:toi:co:io:uistaoi:civicualista
A:aliza:coccu:aio:uauascctallacalos:csultacos,occuoso|sc:va:quccliacto:actituci:alquca:ccc
csta:csccialuc:tcvi:culacoalccscucroc:cativocvaluacoo:los:oicso:cs,alao:igi:alicaccclosaluu
:osc:clIlcslaactitucositivacclos:oicso:cs|aciala:cvisio:cc:o:uas,t:acicio:cslos:oicso:csquc
tic:c:u:aactitucuaslaxa|acialosco:vc:cio:alisuosso:asuvcz,uassc:si|lcsalasua:iicstacio:csc:so
:alcsccsusaluu:os,:oi:tc::cta:cocstasco:cuctasi:csc:acas,c:cativascouoalgoccscc|a|lcoi:cluso
castiga|lcl:cstali:ca,lcg|ctto;!00-,a|:uaqucclticuocclaulacsta:clctoccuic:ououc:tos,iacilcs
ccasa:ccsac:ci|icosc:ocu,aacuuulacio:tic:cu:ciccto:oiu:coso|:cclccsa::olloccloscstucia:tcs
u:occcsosuic:ououc:toscsccialuc:tc:clcva:tcsc:lac:cativicaccclos:irostic:cluga:cua:cocstos
cxo:c:susiccasi:csc:acas,cstasso::cc|azacasoig:o:acaso:cl:oicso:los:oicso:csquc:osolo
co:sicc:a:co::cctaslas:csucstas:o:uativas,t:acicio:alcssi:oquccsta:a|ic:tosaloi:csc:aco:ouuc
vc:couo:tauic:tosc:cativosc:susaluu:os
lo:sua:tc,losaluu:osquc|a:cacou:ua,o::uuc:occ:oucstascc|gu:asi:vc:tacas,|acic:cousocc
su :oia iuagi:acio:, tic:c: :oicso:cs co: u:a actituc uu, iavo:a|lc |acia su :oia c:cativicac c:so:al
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uasallacc:c|uicios,c:cc:ciasuiticas,,quccic|aio:uacio::cc:cutac:u:aotiuizacio:cclccsa::ollo
c:cativoccsusaluu:os
Referencias
Alio:solc:lliu:c,V;!000,u:aa:alisiscclal:tc:accio:c:t:closcouo:c:tcscog:itivo,aicctivoc:so:al
cclac:cativicacIcsisDocto:alu:ivc:sitatccValc:cia
lac|tolc,l\,;1-+,I|cc:cativcc:so:alit,a:ct|ciccaluil:cvisitccou::aloi:cativclc|avio:,,
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LA CIUDAD
VISITADA
Iu:isuo,ciucac
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REALIDAD AUMENTADA Y GEOPOSICIONAMIENTO:
UNA NUEVA ALTERNATIVA PARA EL OCIO CULTURAL
David Ruiz Torres
lstucia:tccccocto:acoc:listo:iacclA:tc
lacultaccclilosoiia,lct:asu:ivc:sicacccG:a:aca;lsara,
Ili:!+o+..1luailc:uizto::csug:cs
Resumen
lasosi|ilicaccsqucoi:ccclatcc:ologiacckcalicac
Auuc:tacaa:aclcc:oui:acoociocultu:al|a:c:c
cico cxo:c:cialuc:tc c: los ultiuos aros, o: u:a
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visio:a:, c i:cluso sc aracc: uc:us i:tc:activos co:
co:tc:icosuultiucciaqucao:ta:i:io:uacio:aci
cio:also|:caquclloquccstauoso|sc:va:co
Palabras clave
Realidad aumentada, GPS, turismo, patrimonio cultural, miradores virtuales, capas de informacin, realidad aumentada
mvil.

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Abstract
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uo|ilc |o:c cou|i:cc wit| Gl s,stcus u:cc:go
I|ccxc:ic:ccst|atAuguc:tcckcalit,o|c:si:cul
tu:alsitcs|avc|act|ci:|:stalicatio:si:ci|usio:
:og:aus w|c:c i:io:uatio: c:so:alizcc a|out t|c
co:tc:ts is :csc:tcc to t|c visito:s :owaca,s, t|c
uo|ilc |o:c ua|cs it ossi|lc to lacc to a usc: i:
a:,w|c:c a:c to |:ow w|c:c t|is usc: is loo|i:g at
l,uca:soit|cuo|ilc|o:ccauc:awcca:o|tai:
a:auguc:tcciuagcoiou:c:vi:o:uc:tsuc:iuos
i:gco:tc:tla,c:sovc:t|c:caliuagcAlso,t|cali
catio:oiAuguc:tcckcalit,i:ot|c:ccviccsisla,i:g
a:iuo:ta:t:olci:t|ct:acitio:al|i:ocula:sl:t|is
casc, li|c uo|ilc |o:cs, t|c alicatio:s co:sist i:
accvi:tualo||cctsovc:t|ca:o:auicvisio:|,uca:
oi co:tc:t la,c:s wit| i:io:uatio: a|out t|c sitcs oi
i:tc:cstI|cusc:si:tc:actwit|t|cuc:ut|atco:tai:
uultiucciaco:tc:tli|ctcxt,vicco,aucio,a:cot|c:
Key words
Augmented reality, GPS, tourism, cultural heritage, content layers, mobile augmented reality.
Introduccin
llcc:oui:acoociocultu:alco:stitu,cc::ucst:osciasu:clcuc:toccg:a:iuo:ta:ciac:lavicacccualquic:
ciucaccc|icoal:og:csivoauuc:toccu:u|licoccua:ca:tcccco:tc:icoscultu:alcsl:utocccstc|cc|o,
|asu:gicoccio:uaa:alclau:aauliacio:c:laoic:tacccstctioccco:tc:icosc:losquccllat:iuo:io
ultu:al|ac:co:t:acoi::uuc:a|lcsucciosa:aclco:ociuic:to,ciiusio:ccluisuocc:t:occlasociccac
lasIcc:ologiascclal:io:uacio:,laouu:icacio:;Ils,,|a:io:ua:coa:tccccsc:occsocccivulgacio:
ccco:tc:icoscultu:alcsco:clsu:giuic:toccciic:c:tcsalicacio:csa:aclsccto:tu:istico,c:lasqucclcc
sa::ollocciuo:ta:tcs|c::auic:tascouol:tc::ctoclava:ccc:cisositivosclcct:o:icos,csccialuc:tccc
latclcio:iauovil,|a:gc:c:acou:iuo:ta:tcuc:cacocu,oc:cciuic:to|atc:icou:ca:actc:cxo:c:cialc:
losultiuosaros
Objetivos
lla:tca:co:ca:actc:gc:c:allaalicacio:ccu::ucvo:ccu:socc:t:occlasIcc:ologiascclal:io:uacio:,
ouu:icacio:;Ils,,couocslakcalicacAuuc:taca,clgcoosicio:auic:to,cc:t:occlau|itocsarol,su
alicacio:cc:t:occlcc:oui:acotu:isuocultu:al
Dcsc:i|i: los cisositivos cc kcalicacAuuc:taca utilizacos c: las alicacio:cs c: cstc tio cc au|ito, csc
cialuc:tc cc:t:o ccl cauo cultu:al, , cxo:c: cualcs so: los uas i:ccuc:tcs , aqucllos quc :csc:ta: u:as
co:cicio:csuasico:casa:asuutilizacio:c:cstctioccc:to::osccca:aau:auc|o:i:tc::ctacio:,couu
:icacio:cclosco:tc:icos,,sisuco:|gu:acio:suo:cu:auc|o:ac:laciiusio:cclosuisuos

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lxo:c:aquclloscasosco:c:ctosc:losqucsc|a::calizacocxc:ic:ciasco:kcalicacAuuc:taca,cisositivos
co:sistcuasccGlcc:t:occlau|itocsarol,:caliza:cou:ala|o:cc:oscccio:quc:osuucst:clacvolu
cio:quc|acicctuacoccsccsuaa:icio:,uccia:tcciic:c:tcscasosco:c:ctos
Dctc:ui:a:uccia:tcclcstucioccloscasosco:c:ctoscualcsso:lasalicacio:csuasi:ccuc:tcscccicacasala
:ouocio:tu:istica,csccialuc:tcsuco:|gu:acio:,:ototios:i:cialcs,asicouoa:aliza:lasosi|ilicaccs
qucoi:ccca:au:u|licocultu:alotc:cial
lo: ultiuo, cvalua: c: quc g:aco la kcalicacAuuc:taca iacilita la cou:c:sio: , ciiusio: cc los c:to::os
tu:isticoat:iuo:ialcs
Metodologa
l:cstccstucioquc:osocua|a|a|icoqucccliuita:va:iasa:cclascci:vcstigacio:co:cl|:ccco:scgui:u:
cstuciolouasco:c:cto,coulctoosi|lcso|:ccltcuaclcgico,:i:cialuc:tc,laalicacio:cclakcalicac
Auuc:tacac:clcauotu:istico,cultu:aluccia:tcclusoccsistcuasccgcoosicio:auic:to
llau|itoccactuacio:|aa|a:cacolascxc:ic:cias:calizacasc::ucst:oaisco:cl|:cccsta|lccc:u:acvalua
cio:|astalaicc|ac:clqucsc|aucstocscciali:tc:csc:lasi:vcstigacio:cs,:o,cctos:calizacosal:csccto,
, o: ot:a a:tc, los c|culos co:c:ctos quc sc c:cuc:t:a: ,a ccsa::ollacos , alicacos cc:t:o cc c:to::os
cultu:alcsc:lsara
ouoa:tccccllosc|a::calizacovisitasalosluga:csc:qucsccsta:llcva:coaca|olasi:vcstigacio:cs,a
sca:i:stitucio:csu|licascouou:ivc:sicaccsocu:csas:ivacascccicacasacllo,,tau|ic:sc|a:visitaco
aqucllosluga:csc:losqucsc|a:iulcuc:tacoi:stalacio:cscckcalicacAuuc:tacaa:acouu:ica:losco:
tc:icostu:isticocultu:alcs
lascxosicio:cstcuo:alcs|a:sicoot:occlositcusalosquc|cuoscccicacocsccialiuo:ta:cia,alco:s
titui:u:clcuc:toci:auicoqucscacataalas:ucvasco:cccio:cscxositivas,qucscco::cso:cc:co:la
sociccacccua:ca:tcactual
lgualuc:tcsc|a:cstacoatc:cio:alascu:csasquct:a|a|a:co:kcalicacAuuc:taca,qucso:lasc:ca:gacas
ccllcva:ala:acticaaqucllascxc:ic:cias,:o,cctosqucsu:gc:cc:t:occau|itosacaccuicosci:vcstigaco
:cs,qucascso:a:alasuisuasa:asui:cu:sio:c:cluc:caco,c:cc|:itiva,|acc:llcga:los:ucvosava:ccs
tcc:ologicosalg:a:u|licoc|acvaluacocsccialuc:tcaqucllasquctic:c:u:a:clacio:co:clau|itoat:i
uo:ial,cultu:al,|ic:at:avcscc:o,cctosuuscog:a|cos,:oucstascctu:isuocultu:al,occua:|cti:gquc
|a:c:co:t:acoc:lakcalicacAuuc:tacau::ccu:souasa:asus:oucstasc:csossccto:cs
Iau|ic:sc|atc:icoc:cuc:talaoi:io:cclu|licoc:gc:c:alat:avcscclao|sc:vacio:,a:alisisci:cctoscu
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1. Conceptos previos: Realidad Aumentada y geoposicionami-
ento
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2. Realidad Aumentada Mvil: Wikitude y Layar
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iglcsias, uuscos,alacios,|ucc:ia,o|:acivil,cvc:tos;llAccla:taco,!011,
3. Capas de informacin para la accesibilidad y difusin en
entornos culturales
lakcalicacAuuc:tacatau|ic:|atc:icoot:asalicacio:csasociacasalccsa::olloccguiasoasistc:tcsc:so
:alcsqucc:uitc:alosvisita:tcs:caliza::cco::icoscultu:alcs|ic:at:avcscclasciic:c:tcssalasccu:uusco
oi:io:uacio:acicio:also|:ccxosicio:cstcuo:alcs
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to::os cultu:alcs va: asociacas al ccsa::ollo cc :og:auas cc ciiusio: o: a:tc cc los uisuos c: los quc cs
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co:ociuic:to,acccsi|ilicaccclosvisita:tcs
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tiucciaqucc:cstccasosct:ata|acci:io:uacio:acicio:also|:cclluga:uccia:tcclacccsoalakoscsccia
4. Miradores tursticos y Realidad Aumentada
la kcalicacAuuc:taca tau|ic: |a tc:ico su :ol iuo:ta:tc c: la c:cacio: cc :ucvos :ccu:sos ccsti:acos a
la oic:ta tu:istica actual co: la iulcuc:tacio: cc csta :ucva tcc:ologia a los t:acicio:alcs ui:aco:cs quc sc
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sccivisa:ccscclosuisuos,uccia:tcctiquctascuc:gc:tcsco:i:io:uacio:so|:caqucllosluga:cscci:tc:cs
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sistcuas|asacosc:sc:so:csi:c:cialcsquci:cica:lascoo:cc:acasgco::cic:c:ciacas:ccisasso|:cclcauocc
visio:cclusua:ioqucso:utilizacasa:alasta:cascc:c:cc:izacocclaalicacio:lstctioccsistcuacsutilizaco
cc|icoaqucc:clc:to::o:calcclusua:io:ocsosi|lccoloca::i:gu:clcuc:to,couolosua:caco:csculcacos
c:ot:asalicacio:cscckcalicacAuuc:taca,a:aqucsca:cco:ocicoo:clsistcuaci:sc:ta:losg:a|cosvi:tualcs
u:acclas:iuc:ascxc:ic:ciasqucutiliza:o:latcc:ologiacckcalicacAuuc:tacaa:asualicacio:c:los
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cca:c|astia:;Vizca,a,la:oucstaiucccsa::ollacao:laaccio:co:|u:tacclalacultacccluua:icaccs
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Icc|:ologics;Vl\Icc|,,,cstuvo|:a:ciacoo:lacu:csaI|c\ovicVi:tual,l:citc:lultu:Zc:|itzua|
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co:ocicocouolatc:iacclasDauas,ccsccclcualsccivisau:avistaa:o:auicacclaciucaccca:c|astia:
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c:lautilizacio:cclakcalicacAuuc:taca,cua:coclusua:io:avcga|ao:cla:caccvisio:quca|a:caclviso:,
aa:ccia:u:asc:icccctiquctasso|:claiuagc::calquci:cica|a:lacxistc:ciaccu:u:tocci:tc:csqucc:
iu:cio:cclas:cic:c:ciascclusua:io,oc:iaaccccc:ai:io:uacio:cctiouultiucciaIau|ic:sci:cluia:
u:osaltavoccsuccia:tcloscualcsclusua:iooc:acscuc|a::csc:tacio:csoi:io:uacio:quccoulcuc:ta:ia
alosco:tc:icosuultiuccialosu:toscci:tc:csqucscccstaca:o:cc:t:occcsavistaa:o:auicasc:cic:ia:
al uo:tc lguclco, la cscultu:a cc |illicalci:c cclVic:to, la isla cc a:ta la:a, la la,a cc :ca::cta, cl
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Alcc:cilcc:,,cluc:to,kcallu|:autico:ucvcitcusso|:closqucu:|iotcticotu:istaoc:iaco:occ:
laoic:tacultu:alqucoi:ccclaciucaccca:c|astia:,accccc:alai:io:uacio:acicio:al,a:acctc:ui:a:quc
luga:csvisita:c:iu:cio:ccsus:cic:c:cias
Figuras 1 y 2. Prototipo PRISMA (dcha.), y esquema de la imagen aumentada de la panormica que se muestra en el visor en el que podemos obser-
var las etiquetas que se corresponden con los diferentes lugares de inters turstico y cultural de la ciudad donostiarra (Linaza et al., 2008: 110, 111).

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c:so:aliza|lcs c: iu:cio: ccl usua:io quc los utilicc lstc ui:aco: iuc i:stalaco c: cl ui:aco: ccA:txa:ca
ccsccco:cccxistcu:avistaa:o:auicacclaciucaccclil|ao,|u:toalciscroccu:aua:qucsi:aacicio:al:c
ccsa:ioa:a:otcgc:clcisositivocclasi:clcuc:ciascclticuoua:cou:tu:istascacc:qucacstcui:aco:
vi:tual,ucccgoza:cclasvistasa:o:auicasqucsccivisa:cclluga:c:oc:cstccasoco:i:io:uacio:acicio
:alAsi,so|:clavistaaa:ccc:va:iosico:osqucscco::cso:cc:co:u:toscci:tc:cscclazo:aua:cosc
cctic:cso|:cu:occclloscuc:gcu:cctc:ui:acoco:tc:icovi:tual,cououcccsc:u:uocclot:iciuc:sio:al
ccl\uscoGuggc:|ciuqucc:uitcacui:a:sua:quitcctu:a,oviccosco:iuagc:cscclas:i:cialcscallcs,
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lalcra;\i|as,\alaga,,u::ototio|asacoc:latcc:ologiacckcalicacAuuc:tacacc:oui:acoAkVicwc:
quc :ctc:cc tc:c: su alicacio: :actica c: c:clavcs aisa|isticos , ,aciuic:tos a:qucologicos, c:uitic:co
accccc:ai:io:uacio:acicio:also|:claiuagc::calactualcclosuisuoslstcui:aco:,co:sta|accu:viso:
gi:ato:ioqucoi:cciau:avistaa:o:auicacclc:to::oci:cu:ca:tc,uic:t:asqucclsistcuac:acaazcccctccta:
cic:tos u:tos cc i:tc:cs cc los quc su:gia: ctiquctas |iciuc:sio:alcs co: i:io:uacio: so|:c la vista :cal ccl
luga:qucc:cscuouc:tocsta|avisio:a:coclusua:ioAccuas,at:avcscclaa:tallatactilscociai:tc:actua:
co:aqucllosu:tosiuo:ta:tcsqucclsistcua|a|iagco:cic:c:ciacoso|:cclaisa|c,ccuocoqucclusua:io
ociatoca:losu:tosquclci:tc:csa|a:so|:claa:tallaa:aaccccc:ai:io:uacio:co:tcxtualizacac:io:ua
cctcxto,iuagc:csovicco
Conclusiones
lxistcu:auliocscct:occosi|ilicaccsquclakcalicacAuuc:tacasugic:cc:clcauotu:istico,cultu:al,
c:uitic:coqucclvisita:tcuccao|tc:c:u:aiuagc:uc|o:acaccla:calicacat:avcscclai:co:o:acio:cc
co:tc:icosvi:tualcsquc:cc:ca:u:avisio:uascoulctacclo||cto
Actualuc:tc, la iula:tacio: cc cisositivos uovilcs co: g:a: caacicac couutacio:al |a |cc|o cc cstos cl
:i:cial :cclauo c: los :ototios cc guias tu:isticas c:so:alcs, cc|ico c: a:tc a su :oliic:acio: c:t:c cl
u|licoc:gc:c:alcxiuic:coalac:ticactu:isticaco::cso:cic:tccc:oo:cio:a:loscisositivos:cccsa:ios
a:alosvisita:tcs,|acic:couuc|ouasllcvacc:alaiula:tacio:cclas:ucvastcc:ologiasc:cstosc:to::os,
accuasccoi:ccc:u:aua,o:oic:tacultu:al
l:lsaracstctioccalicacio:cscckcalicacAuuc:tacacuc:ta:co:algu:oscasos:ccic:tcsqucuucst:a:su
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co:losco:tc:icosuultiucciauucst:accu:aio:uauasat:activalaiuagc:tu:isticaccu:cctc:ui:acoaisa|c
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acc:cauic:toa:io:ialosuisuosc:iu:cio:cclas:cic:c:ciascccacausua:iolautilizacio:ccco:tc:icos
uultiuccia,osi|ilitaclacccsoava:ios:ccu:sosquccola|o:a:aqucclusua:iou:co:ociuic:touascoulcto
accuascccuuli:u:ala|o:cicacticaso|:closuisuos,suc:a:coloqucoi:ccc:lost:acicio:alcsui:aco:cs
li:aluc:tcoccuosccci:quclasalicacio:csco:kcalicacAuuc:taca,ccuucst:a:suotc:cial,valiccza:a
clcc:oui:aco,cacavczuasua,o:ita:io,ociocultu:al,co:stitu,c:cou:aguiaccvia|csqucoi:ccci:io:ua
cio:coulcuc:ta:iac:iu:cio:cclas:cic:c:ciascccacausua:io
Referencias
Alzuao:za|al,A, li:aza, \I, usc::cgui,A ;!00o, l:ovici:g :itcAuguc:tcc l:io:uatio: toIou
:istsl:io:uatio:a:couuu:icatio:Icc|:ologicsi:Iou:isu,litz,\,igala,\,\u:|,,;ccs,,:i:
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Vc:lag,lc:li:,lciccl|c:g,1011

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1
o
+
LA COMPETITIVIDAD DEL DESTINO A TRAVS DE LA
LENTE DE LA PROMOCIN: HUELVA LA LUZ
Y HUELVA MS ALL.
Cinta M Cano Figueroa
lstucia:tcccDocto:aco
lacultacccouu:icacio:u:ivc:sicaccccvillaAvcaAuc:icoVcsucio:,la
a:tu|acvilla;lsara,l+10-!luailci:taca:o|gguailcou
Resumen
o:cstccstuciosc:ctc:cccvicc:cia:laiuo:ta:
cia quc suo:c a:a la :ovi:cia cc luclva osicio:
a:sc couo ccsti:o cc calicac , couo ccsti:o ciic:
c:tcllccsa::ollocclaua:catu:isticaluclvalaluz,
cu,o :i:cial o||ctivo co:sistc c: :csalta: las |o:
caccs cliuatologicas cc la zo:a , los :ccu:sos :atu
:alcsccu:c:to::osaluca|lc,alavczqucuatc:ializa:
cl iacto: luz, sc |a visto acouaraco :ccic:tcuc:tc
o:lacauaraluclvauasalla,lacual|uscau:auc
|o:a c: la iuagc: cc la :ovi:cia, ccl uisuo uoco
quccc|c:ccu:osicio:auic:tocxclusivo,iavo:a|lc
al sccto: gast:o:ouico , cu:csa:ial accuas cc al
tu:isticol:clcouctitivouc:cacoactual,laua:ca
sc ccsc:i|c couo la |c::auic:ta cc ua:|cti:g uas
occ:osa,ciso:i|lca:alosccsti:oslo:cllo,sc:a
i:tc:csa:tccou:o|a:,uccia:tcu:a:alisiscoua:a
tivo, la co:sccucio: ccl o||ctivo cc osicio:auic:to
g:aciasalccsa::ollocccstasaccio:cs:ouocio:alcs,
laosi|lcialtacccoo:ci:acio:couu:icativaqucsui:c
la:ovi:cia
Palabras clave
Marca turstica, posicionamiento, promocin, Marketing estratgico.
Abstract
I|is i:vcstigatio: aius to |ig|lig|t |ow iuo:ta:t
it is io: t|c :ovi:cc oi luclva to ositio: itscli as a
ccsti:atio: io: qualit, a:c as a ci|c:c:t ccsti:atio:
I|cccvclouc:toit|ctou:istic|:a:cluclvalaluz,
w|osc uai: u:osc is to |ig|lig|t t|c cliuatc |c:
c|tsoit|ca:caa:c:atu:al:csou:ccsoia|calt|,
c:vi:o:uc:t w|ilc iocusi:g o: t|c lig|t iacto:, |as
|cc: accoua:icc :ccc:tl, |, luclva uas alla cau
aig:,w|ic|scc|stoiu:ovct|ciuagcoit|c:ov
i:cc a:c a u:iquc ositio:i:g, w|ic| is iavo:a|lc to
t|c gast:o:ouic sccto: a:c |usi:css |csiccs to t|c
tou:istico:cl:toca,scouctitivcua:|ctl:a:ci:g
|as |cc: ccsc:i|cc as t|c uost owc:iul ua:|cti:g
wcao:availa|lctotou:isticccsti:atio:laccs
I|c:cio:citwill|ci:tc:csti:gtoc|cc|,t:oug|cou
a:ativc a:al,sis, t|c goal oi ositio:i:g cuc to t|c
ccvclouc:t oi t|csc :ouotio:al activitics a:c t|c
ossi|lc lac| oi couuu:icativc coo:ci:atio: cxc:i
c:ccc|,t|c:ovi:cc

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Key words
Tourism brand, positioning, promotion, strategic Marketing.
Introduccin
l:clsu:ocstccclac:i:sulai|c:icascc:cuc:t:ac:clavacala:ovi:ciao:u|c:sc,i:tc:csa:tcccsti:ocostc:o
qucoscci:o:tc:aco:lo:tugal,,quco:cllo,ua:tic:cuultilcsco:cxio:csco:clAlga:vco:tugucsDcs
tacalaiuo:ta:ciaqucsuo:cclac:ouc:toi:tc::acio:alccla:oa:alosi:tc:cscstu:isticosccla:ovi:cia,
uatc:ializacac:acuc:coscccola|o:acio:|:uacoso:cllat:o:atol:ovi:cialccIu:isuoccluclva,cluc:
cio:acoac:ouc:too:ti:ua:coco:lasco:cxio:cs,|a,quccouc:ta:qucla:ccic::ovia:iacstac:cic:tc
cc la ositiva auliacio: quc suo:c la llcgaca ccl t:c: cc alta vclocicac a la caital lstc |cc|o :cc:cuti:a
iavo:a|lcuc:tcc:clccsa::ollotu:isticoo:u|c:sc,ucstoquc,c:ala|:asccl:csicc:tcccllat:o:ato,clAvc
uc|o:a:aclaclcccaitalicactu:isticaccluclva
1
lo:ot:aa:tc,luclvagozaccuag:i|cos:ccu:sos:atu:alcs,sic:cocstossus:i:cialcsvc:ta|ascouctitivas
lascasi!000
!
|o:asccsolqucosccalaro,|acc:cccllau:cscc:a:ioico:coa:a:caliza:civc:sasactivica
ccs c: cualquic: coca, couo cl c:ccic:tc i:tc:cs o: cl goliAsi, u: c:to::o ciso:i|lc c: toco uouc:to
sc co:vic:tc c: u: |ic: :cciaco a:a |acc: i:c:tc a la tcuica cstacio:alicac vc:a:icga l:t:c los ccstacacos
csacios:atu:alcsca|c:csalta:clla:quc:acio:alccDora:aiuo:ta:tc:csc:va:atu:alcu:oca,accuascc
at:iuo:iocclaluua:icacccscc1--+,laic::accA:acc:a,licosccA:oc|cocllaisa|c:atu:al\a:isuas
cclcicllgualuc:tc,csta:ovi:ciaosccu:iuo:ta:tcat:iuo:iocultu:alc|isto:icoalsc:cu:acclccscu
|:iuic:toccAuc:ica,ccl:aciuic:tocclcco:tc:c,,cliut|ol,g:aciasalaa:ticiacio:i:glcsac:lacxlo
tacio:cclasui:ascckioti:toActualuc:tc,csta|c:c:cia|:ita:ica,ccsa::ollacac:lacuc:caui:c:a,suo:c
u:aiuo:ta:tcaltc::ativatu:isticaccca:actc:i:cust:ialuu,asc:tacaccscc|accarosc:cl:o:tccclu:oa
Yc:t:closluga:cscolou|i:osscc:iatiza:clcoulc|occlaka|icaolosuu:iciioscclaloscclal:o:tc:a,
\oguc:,iuo:ta:tcstcstigoscccsc|isto:icououc:to
l:cc|:itiva,la:ovi:ciac:cic::au:accstacacauczclacultu:al,a|:aza:co:cstosta:tcsios,ic:icios,uusulua
:cs,aloqucscucccsuua:u:ava:iacagast:o:ouiaqucvaccscclagau|a|la:caolasi:csas,|astaloscc:iva
coscclcc:co,:csalta:cocl:cco:ocico|auo:i|c:icoIauocoscuccco|via:qucluclvacsu:aiuo:ta:tc
uc:taccc:t:acaalu:oacclci:clati:oauc:ica:og:aciasalacclc|:acio:
a:ualccllcstivalcci:cl|c:oauc:ica:ol::csuuc:,sct:ataccu:a:ovi:ciaco:u:aco:|gu:acio:u:ica
qucucccoi:ccc:i::uuc:a|lcsosi|ilicaccsa:aosicio:a:sccouoccsti:ociic:c:ciaco
1l:cicll:io:uacio:cia1001!010
!|ttwwwacuctcscsclcliuacatoscliuatologicosvalo:cscliuatologicosl~+o+!ls|~a:c

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Objetivos
ll o||ctivo cc cstc cstucio sc ci:igc a cou:o|a: quc las cos accio:cs :ouocio:alcs llcvacas a ca|o o: la
Diutacio:l:ovi:cialccluclva,o:cllat:o:atol:ovi:cialccIu:isuoscao,a:,coo:ci:a:,o:o,c:la
co:sccucio:ccla:siacoosicio:auic:tocccsta:ovi:cialauucst:at:atacaa:acllosccouo:cccva:ios
clcuc:tosDcu:laco,co::cso:cic:tcalaaccio:cc:oui:acaluclvalaluz,|a:sico:cvisacasta:tolaua:ca
tu:isticacouolawc|wwwtu:isuo|uclvao:gAquicliacto:luzcsla:i:cialva:ia|lco|sc:vacaYc::cla
cio:alacauara:ouocio:alluclvauasalla|a:sicoa:alizacosu:iollcto,u:sottcstiuo:ial,,u:a:u:cio
g:a|co;kcvistaccllcstivalcci:c:+,!010,lasva:ia|lcso|sc:vacasc:cstosclcuc:tossc:a:clcsacio,
lacalicac
Metodologa
la uctocologia culcaca c: cstc cstucio sc:a cl a:alisis Daio, couo clcuc:to i:tcg:a:tc cc la uctocologia
:oiacclla:ccua:|cti:gcst:atcgicolla:alisisDaioco:sistcc:cla:alisiscccc|ilicaccs,auc:azas,io:ta
lczas,oo:tu:icaccscclc:to::o,:caliza:cou:ciag:ostico:cvioquca,uccaco:occ:lasituacio:c:laquc
scc:cuc:t:ala:ovi:ciaccluclvaAco:ti:uacio:sccctallaclcsqucuaDaio,|asacoc:loscstuciosso|:c
ua:|cti:g:clacio:alccoscAlct;!00+o0o1,
Figura 1. Diagrama Dafo ampliado.
G:acias al a:alisis cc la :ovi:cia , al a:alisis coua:ativo cc la cauara luclva uas alla , la ua:ca luclva
laluz,scoc:a:o|tc:c:u:tosiuc:tcsoat:i|utosquc|aga:ciic:c:tcacsta:ovi:ciai:c:tcaot:as,,o:
ta:to, sc o|tc:c:a i:io:uacio: :clcva:tc a:a ai:o:ta: la co:sccucio: o :o ccl o||ctivo cc osicio:auic:to
uc:cio:acoouoscralalcllc:;!00!,,cl|:a:ci:gcs|o,c:ciac:tc:cicocouou:aotc:tc|c::auic:ta
ciic:c:ciaco:a,g:aciasalacualcsosi|lcalca:za:iuc:zacouctitivac:cluc:caco;Dcui:|aglala:,Yu:t,
Gu:c:islutulus,!0101!o,
li:aluc:tclauctocologiasccoulctaco:la:calizacio:ccu:a:alisisccco:tc:icos,ccsccclu:toccvisto
scuiotico,:a::ativo,aalgu:asiczasg:a|cas,auciovisualcscclacauaraluclvauasallalo:cllo,cs:c

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ccsa:io|acc:uc:cio:alaio:uaccva:iosclcuc:toscitacos,csccialuc:tcclcsacioAsi,sccita:loscstucios
ccl:uaculacaGo:cillo;!00-,clsico:o\o:c:o;!00!,:clativosa:a::ativatclcvisivao:cluisuoo||ctivo
sccita:couo:cic:c:ciascstucios:clacio:acosco:cla:alisiscclaiuagc:ccu:ao:ga:izacio:oi:stitucio:,
co:c:ctauc:tclost:a|a|osso|:claiuagc:co:o:ativaccsa::ollacoso:ustoVillaiarc;1--!,ll:oioauto:
i:cicaquclaiuagc:co:o:ativaucccvc:sccouola:cc:cacio:uc:talqucsccsta|lcccc:clu|lico,siuila:
alacquivalc:ciacst:uctu:alcacac:t:ciuagc:cicc:ticaccccu:csalo:cllo,laiuagc:csco:sicc:acacouo
u:aiuo:ta:tc|c::auic:ta
1. Marketing urbano y transmisin de valores
Iococ:clavcgcog:a|coqucsc:ccicccoscc:valo:csccstacacoscc|cai:o:ta:la:ouocio:cccic|asvc:ta|as
ccio:uala:i|cacala:acllola|c::auic:tauasusacacsclua:|cti:gcst:atcgico,at:avcscclcualscco:scgui
:iacla:siacoosicio:auic:tocouctitivou:acctc:ui:aca:ovi:ciao:cgio:,g:aciasalagcstio:ccua:|c
ti:g,asaasc:c:tc:cicacouou:acu:csa,ucstoqucc:au|oscasosscccscat:a:suiti:u:asc:icccvalo:cs
quca,ucc:ac:ca:u:ac:cccio:ositivac:losu|licoso||ctivosAsi,cstc:ucvouc:cacou:|a:ot:atacc
satisiacc:las:cccsicaccscclosciucaca:os,visita:tcs,t:a|a|aco:csoi:vc:so:cs;g:uosquca|o:a|a:asacoa
sc:clic:tcs,lo:ta:to,la:i:cial|:alicaccclla:ccua:|cti:gsc:auc|o:a:lacalicaccclaciucaco:cgio:,a
lavczqucsucouctitivicacc:u:uc:cacoi:tc::acio:al;llizaga:atc,!00,Asi,couoli|c,\aso:couc:ta:
;!011,,u:ccsti:ocouctitivocsu:cquili|:ioc:t:cu:acicctivaosicio:c:cluc:caco,:cgociostu:isticos
:c:ta|lcs,u:au|ic:tcat:activo,cxc:ic:ciasositivasccvisita:tcs,ao,occ:csicc:tcslocalcs;1o-10,
u:avczco:cc|icacla:cau:|a:acouo:ocuctotu:istico,cc|c:caliza:scu:aacccuacala:i|cacio:cc:ccu:
sosciso:i|lcsa:aai:o:ta:csta:ucvata:caYcsc:cluouc:tocclaacccuacio:cc:ccu:sos,cua:cosu:gc
la:cccsicaccccc|:i:u:valo:quc|agau:icalazo:act:atacc|usca:u:a|asc,u:co:ociuic:to:oiu:co
ccla:oiazo:a,so|:cclcualco:st:ui:csavc:ta|acouctitivaquccota:aalazo:accu:valo:ciic:c:tcll
osicio:auic:to :cquic:c cc u: c:ioquc co:sistc:tc c: u:o o u:os ocos at:i|utos, los cualcs sca: cctc:ui
:a:tcs c: la uc:tc ccl u|lico ;li|c s \aso:, !011 10, lo: ot:a a:tc,cl co:ccto couctitivo oc:ia
cc|:i:sccouolaosicio::clativa,vc:ta|osaccu:aciucacco::cscctoaot:as,sic:couc|o:qucot:aszo:as
c:lo:clativoasusca:actc:isticas,,sic:coaccuascaazccc:ca:uasvalo:qucot:asciucaccscouctico:as
;llizaga:atc,!00.!,
laalicacio:ccl:occsoccua:|cti:galasciucaccso:cgio:csscco:c:ctac:clla:ccua:|cti:gcst:atcgico
cclazo:a,loqucsuo:claacquisicio:ccvalo:qucscquic:casuui:couo:oioAcstcasolcsigucclcc
lacouu:icacio:cclvalo:quc|:aluc:tcsc|aasuuico,,csco:ccclua:|cti:goc:ativoacquic:cu:ua,o:
:otago:isuo;llizaga:atc,!00,ca:cciaquclacouu:icacio:siio:uaa:tccctococl:occso,c:o:o
couou:icaactivicac:ouocio:al:o|a,quccac:c:laco:iusio:ccc:ca:,la:za:u:acauarau|licita:ia,
c:sa:qucsoloco:cllo,asc|ac|c:cicoactivicacccua:|cti:g:ouocio:allosccsti:ossc|a:cacocuc:ta
ccqucla:oucsaco:tc:icac:laua:ca:cccsitai:uasallaccascctosiisicos,gc:c:a:cxcctacio:cciutu:as
cxc:ic:cias,u:avczqucllcguc:lostu:istas;lucso:skitc|ic,!00-!!0,
laco:st:uccio:,t:a:suisio:cclvalo:asig:acoau:azo:au:|a:aca:aluga:|:aluc:tcalaua:ca,acqui:ic:co
cstc:occsou:ua:cacoca:actc:social;lc::a:cczslaz,!00.,,,aquclaua:cac:glo|a:asgosccicc:ticac

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couu:ita:ios,,couo:o,cic:tacuotivicacalsc::c0c|occvc:ta|as,|o:caccsYcsc:clu:tocclacouu:i
cacio:,cclat:a:suisio:cciuagc:,co:ccscc:lazaco:cstuciosso|:ciuagc:co:o:ativa
ll ua:|cti:g cst:atcgico, c: su la|o: cc cs|oza: u: valo: o iuagc:, acota, al igual quc los cstucios so|:c
iuagc: co:o:ativa, la uisio: cc gc:c:a: u: co:ccto o c:cccio: ositiva c: cl u|lico o||ctivo, |acic:co
qucc:cu:cc:suuc:tcct:atacc:o,ccta:u:aiuagc:qucscaiavo:a|lcalacu:csaociucac,,qucsca
asociacaositivauc:tco:los:ucvosco:suuico:cscu:csas,ciucaca:osovisita:tcsIococlloa,ucaa|usca:
u:osicio:auic:to,c:tc:cicocouoc:cctual,ucstoqucscc:sigucc:ca:u:aosicio:c:lauc:tccclos
clic:tcsco::cscctoau:ao:ga:izacio:oua:ca;\atilla,!00-,lo:lota:to,tocacst:atcgiacouctitivaloquc
|uscacsgc:c:a:ciic:c:cia,,cstoscco:siguct:a:suitic:covaliasu:icas,ciic:c:ciaco:as,co:io:ua:cou:a
|uc:aoliticacciuagc:
l:gc:c:al,cl|:a:ci:gucccsc:a:cciacocouou:tiocccst:atcgiaccua:|cti:ga:aciic:c:cia:luga:cs
Asi,c:!011li|cs\aso:uucst:a:qucsc|uscaalca:za:co:g:uc:ciac:t:claosicio:cclaoic:taco:ccla
ua:cacslaicc:ticac:o,cctacao:lacu:csa,lacclaccua:caco:cclaua:cascio:uaccc:cccio:cs
ccsa::ollacaso:co:suuico:cs;1!,
Figura 2. Componentes de la marca. (Karavatzis & Ashworth, 2005: 508).
Au:quccsc:tc:cicocouou::occsosocial,la:o,cccio:cciuagc:cs,valo:cssicu:ctic:ccouou:to
cca:ticau:cuiso:,|ic:o:ga:izacio:oi:stitucio:u|licaYcc|csc:tc:icac:cuc:talaco|c:c:ciac:t:clos
uc:sa|cscuiticos,la:calicacccla:cgio:a:ouocio:a:,cclc:tccuiso:a:aquic:co:scgui:u:ac:cc
cio:iavo:a|lcqucsuo:cacqui:i:csaosicio:ccscaca;\atilla,!00-!.,l:cc|:itiva,clua:|cti:gu:|a:o
co:sistc c: cl ccsa::ollo cc u:a iuagc: u|lica acctaca c: :cic:c:cia a la zo:a o ciucac , a los at:activos o
vc:ta|asquccstatc:gaasociacolo:ta:to,laco:|gu:acio:ccu:aua:ca,ccu:valo::iuo:cial,scc:tc:cc:a
couo:asgocsc:cialalavczqucclcuc:tootc:ciaco:cccouctitivicacc:u:uc:cacoglo|alcacavczuas
couctitivo
2. Anlisis comparativo: Marca turstica Huelva la Luz y cam-
paa promocional Huelva ms all
l::iuc:luga:scalicala|c::auic:taDaioa:aa:aliza:c::oiu:cicaccltc::ito:ioo:u|c:scDc|icoal
:ucvo ccsa::ollo cco:ouico, los ccsti:os couitc: c:t:c si, o: cllo, sc culca cl ua:|cti:g cst:atcgico cc
luga:csa:aalca:za:u:cctc:ui:acoosicio:auic:tolscsc:cialco:occ:lasio:talczas,cc|ilicaccsccla:ca
a:aasiocc:coucti:co:ccsti:ossiuila:csIau|ic:cs:cccsa:io:cco:occ:clucciocxtc::ooo:tu:icaccs
,auc:azasctoua:couoiuc:tcscci:io:uacio:cllla:cc\a:|cti:g:calizacoo:cllat:o:atol:ovi:cial
ccIu:isuo;!00.,,,cllla:cc||ctivos,Actuacio:csa:a!00kctoslst:atcgicos!00!011;!00,,:o
cccc:tcccluisuoo:ga:isuo

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DaioA:alisisi:tc::o
Debilidades Fortalezas
itucio: c:iic:ic lxcclc:tcs co:cicio:cs cliutics
\:cc cstcio:licc tu:istic, cscil luo:t:ci cc l luz lstucios g:uo , tcuo:l
u:ivc:sita:io
l:su|cic:tcs couu:iccio:cs :ovi:cilcs, t:to :
cio:alcscouoi:tc::acio:alcsac:ouc:tos,:ccvia:ia
:atu:alcs,ot:os,
Dcsti:o c:ctc:izco o: u: c:to::o :tu:l civc:
solito:al,sic::a,a:qucs
l:csio: tu:istic u:ic iuc:tcs i:tc:cscs i:uo|ili
:iosc:lazo:acostc:a
lito:l oco u:|:izco
lscs ciiusio: , couu:iccio: ccl ccsti:o c: uc:
cacos:acio:alcsci:tc::acio:alcs
luo:t:ci cc t:iuo:io |isto:ico , cultu:l
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Dio A:lisis cxtc::o

Amenazas Oportuni dades
Competencia de destinos prximos a la
provincia
Consideracin del entorno como escenario
optimo turstico
Fluctuaciones en el precio del petrleo Creciente inters por el desarrollo de
segmentos tursticos urbanos
Recesin econmica actual Desarrollo de turismo centrado en
productos y

entornos saludables
Mayor desarrollo de infraestructuras y
plazas hoteleras en destinos
competidores
Aumento en el sector de turismo de
congresos
Efectos del cambio climtico.
Calentamiento y modificacin de
condiciones ambientales en otras zonas
tursticas
Mejora en la coordinacin con
instituciones tursticas regionales y
nacionales
Figura 3. Plan de Marketing 2005 y Plan Objetivos y Actuaciones para 2008. Retos Estratgicos 2008-2011.

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2.1. Huelva la Luz: origen y desarrollo de la marca
llo:igc:cccstaua:ca:ocsot:oquclavalo:acio:ositivaqucosccclat:i|utoluzc::clacio:alc:to::oiisico
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asiu:acoulctaicc:ticacco:o:ativa
2.2. Huelva ms all: el posicionamiento deseado
o:lai:tc:cio:ccco:scgui:u:osicio:auic:tociic:c:tca:ala:ovi:ciascccsa::ollalacauaraluclva
uasalla
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gi:acio:c:losu|licos|acialosqucscci:igclsa|ico:cc:acicalauagiacclcsacioiuagi:aco,sugc:icoc:
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vc:,sc|a|lacclg:a:valo:qucsuo:ca:ala:ovi:ciasuluzlgualuc:tcio:uaa:tccclacauarau:co:tc
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cci::ova:,lasciic:c:tcsosi|ilicaccsqucoi:ccclazo:a
Conclusiones
Dc|icoalacvolucio:actual,al:og:csocclosuc:cacostu:isticos,couitic:coc:t:csia:aat:ac:
i:vc:sio:,visita:tcs,cs:cccsa:ioacota:u::occsoccua:|cti:gccccsti:osGcstio:a:laoic:ta,laccua:ca
sc|aco:vc:ticoc:u:ata:cacoulc|aqucocia:cccsita:u:acsccialgcstio:o:ga:izativallua:|cti:gcouo
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cccstaso:ga:izacio:cscsta:la:ouocio:,cl:cclauocci:vc:sio:cs,accuasccio:talccc:la:clacio:c:t:c
la zo:a , su c:to::o, sic:co ccstacaco tcua cc actualicac cl tu:isuo sostc:i|lc l: cc|:itiva, cstas accio:cs
:ouocio:alcsa:ccc:scgui:caui:osa:alclos,locualsugic:cco:iusio:,ccscoo:ci:acio:c:cstala|o:ta:
cclicacac:iauasositivou:ua,o:csiuc:zoc:cativo,couu:icativoco:|u:too:a:tccclasi:stitucio:cs
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Referencias
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alvc:to,\,solou|o,;!00-,laua:caciucaccouo|c::auic:tacc:ouocio:tu:istica,l:st:u
uc:tocci:sc:cio::acio:alci:tc::acio:allstucios,lc:scctivasc:Iu:isuo,1,!o!!+
Dcui:|aglala:,\,Yu:t,,Gu:c:i,l,slu:tulus,l;!010,l:a:ci:glaccsal,i:g|:a:cc:so:alit,
co:cctstociticslu:oca:ou::aloi\a:|cti:g,++;-10,,1!o1!0+ll|c,,la:s,l,sl|o::,A;!00-,
I|cccsti:atio:ua:agcuc:to:ga:izatio:a:ct|ci:tc:activcccsti:atio:ua:|cti:g:occssl:tc::atio:alou:
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allacclua:|cti:gccciucaccs|aciau:aoliticau|licaccciscro,gcstio:cclossig:osccicc:ti|cacio:cc
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vicac,losvalo:csl:Alalac:o:lalacios,l\a:ti:czlasto:s\lac|ccokucca;!00,lu|licicac,
ciucaclacouu:icacio:u|licita:ia,lou:|a:oc:scctivas,ao:tacio:cs;1+-11,cvillaZauo:a
ouu:icacio:social,ccicio:cs,u|licacio:cs
li|c,,s\aso:,k;!011,Dcsti:atio:couctitivc:csst|:oug|t|clc:soi|:a:cositio:i:gt|ccascoi
Aust:aliassu:s|i:ccoastu::c:tlssucsi:Iou:isu,1+;!,,1o-1!
lat:o:atocctu:isuoccluclva;!00.,lla:ccua:|cti:g!00.|tc:icoccllat:o:atocctu:isuocclucl
va
lat:o:ato cc tu:isuo cc luclva ;!00, lla: cc o||ctivos , actuacio:cs a:a !00 kctos cst:atcgicos
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lasto:s\lac|ccokucca;!00,lu|licicac,ciucaclacouu:icacio:u|licita:ia,lou:|a:oc:scctivas
,ao:tacio:cs;!1++,cvillaZauo:aouu:icacio:social,ccicio:cs,u|licacio:cs
Iou:isuI:c:csio:lu:oc;!00o,o|tc:icocl!!cccicicu|:ccc!00-,cclu:oca:I:avclouuissio:,
|ttwwwctcco:o:atco:g
Villaiarc,;1--!,luagc:ositivaGcstio:cst:atcgicacclaiuagc:cclacu:csa\ac:ici:auicc

Netgrafa
|ttwwwa:caluciatu:isuocigitalcou;kcvistacigitalA:caluciatu:isuocigital,cia:iocu:ococci:io:
uacio:tu:istica,
|ttwww|u:tacca:caluciacstu:isuocouc:cio,cco:tcoc:cusla:i|cacio:tu:isuola:_000!
|tul;lla:gc:c:alccltu:isuosostc:i|lcc:A:calucia!00!011,jo|tc:icocl!11!!00-,
|ttwwwci|uclvacs;Wc|Diutacio::ovi:cialccluclva,
|ttwwwtu:isuo|uclvao:g;Wc|lat:o:atocctu:isuoccluclva,

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Anexo
Figura 1: Marca Huellva la Luz
Figura 2: Folleto
lxtc:io:

l:tc:iio:

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RUTA DE MIRADORES. RED DE ESPACIOS PBLICOS
DE LOJA
Jose Lus Moz Moz
A:quitcctoci:vcstigaco:
lscuclauc:io:ccA:quitcctu:accG:a:acau:ivc:sicacccG:a:acacluc:succso
:+0,local+;G:a:aca,l100!Ili:!+o--!!o1-
luail|lucstucioguailcou
Toms Garca Priz
A:quitcctol:oicso:AsociacoA:caccl:o,cctoslscuclaIcc:icauc:io:cc
A:quitcctu:accG:a:acaluc:succso+0,la|o;lsara,lIli:!+o.11o!o1+
luailtg:izoua|otuailcou
Resumen
la :cccsicac cc c:ca: u: :og:aua cc :ouocio:
tu:istica cc la ciucac cc lo|a :ccuc:a:co cisti:tos
luga:cs ccg:acacos cc la ciucac cc lo|a ;G:a:aca,
la:tca la oo:tu:icac cc c:ca: u:a si:gula: :cc cc
csaciosu|licos,:clacio:acosco:clc:to::ou:|a:o
cxistc:tc , c:t:c si, quc couo |alco:cs sc asoua: a
laciucac
ll :o,ccto u:|a:o quc sc :csc:ta sc ao,a:a c: la
toog:aiia c: vallc quc cc|:c cl aisa|c cc lo|a a:a
:oo:c: u:a succsio: cc csacios u|licos ui:aco:,
luga:cs a:a ui:a: , sc: ui:acos, ccscc los quc c:
tc:cc:laciucac,suaisa|c,su|isto:iaacau:occ
cstos luga:cs csta cccicaco a u: c:so:a|c |isto:ico
qucua:tuvoalgu:tioccvi:culoco:lo|aAsi,c:
so:a|cscouoloslc:ua:os\a:x,lsa|cllccastilla,
Was|i:gto: l:vi:g, :a:vacz,Aliata:,Alati| , ot:os
co|:a:a:vicacc:ucvog:aciasacsta:oucsta
losvi:culosquccacaui:aco:csta|lcccco:cl:csto
sct:acucc:at:avcscclas:clacio:csgcouct:icas,a:
gulos , ci:cccio:cs, cc u:os co: ot:os lsto gc:c:a
u:at:o:ccosi|ilicaccsa:aloscisti:tosclcuc:tos
;uo|ilia:io, aviuc:to, iluui:acio: ctc, quc co:
|gu:a:a:clcsaciou|licoc:cucstio:llcstuciocc
tallacocclosa:gulosccvisio:quccacaui:aco:csta
|lcccco:losccuasgc:c:au:asci:cccio:cstioa:a
caca u:o cc cllos aca ui:aco: sc icc:ti|ca co: las
ci:cccio:csqucso|:ccl:cstoccloscsaciosui:aco:
csta|lcccDcscccacau:occcllossc:cuosa:ticics
cc la osicio: ccl :csto cc los csacios quc i:tcg:a:
clco:|u:toat:avcscclaci:cccio:,alavczquccou
:c:cc:cuosclaisa|cu:|a:o,:atu:alccluc|lo
ll:csultaco|:alcsu:iti:c:a:iocccsaciosu|licos
quc:oo:c:u:a:ucvaua:c:acc:cco::c:,ui:a:,
cou:c:cc: la ciucac cc lo|a a t:avcs cc u:a :ucva
ca:tog:aiia cc luga:cs quc co:stitu,c c: si u: aisa|c
u:ico

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Abstract
I|c:cccto:ccovc:scvc:alccg:acatcclaccsi:lo
|as cit, ;G:a:aca, o|c:s t|c oo:tu:it, to c:catc a
si:gula: :ct oi u|lic saccs, :clatcc wit| t|c u:|a:
cxistc:tsu::ou:ci:gsa:cauo:gt|cusclvcs,li|c|al
co:icsovc:t|ccit,
I|isu:|a::o|cctlca:si:t|cvallc,stoog:a|,t|at
cc|:clo|asla:cscacto:ooscasucccssio:oiu|
licsaccsli|cloo|outs,laccstoscca:cto|csaw:,
to u:cc:sta:c t|c cit,, its la:cscac a:c its |isto:,
lac|oit|csclaccsiscccicatcctoa|isto:icc|a:actc:
t|at|clcsouc|i:coi:clatio:wit|lo|al:t|atwa,,
c|a:actc:s li|c t|c \a:x l:ot|c:, Qucc: lsa|cl l oi
astillla,Was|i:gto:l:vi:g,:a:vacz,Aliata:,Alati|
a:cot|c:o:csgctalivci:t|cscsaccs
I|cli:|t|atcac|u:|a:|alco:,|ccswit|t|c:cst
is|ascci:t|ca:glcs,ci:cctio:s,a:cgcouct:ic:cla
tio:s |ctwcc: allI|is oc:atio: gc:c:atcs a attc::
oi ossi|ilitics io: t|c ci|c:c:t clcuc:ts ;iu::itu:c,
avcuc:t, illuui:atio: ctc, t|at co:|gu:c cac|
oi:t i:to t|c u|lic sacc :ctI|c cctailcc su:vc,
oit|cvisio:a:glcst|atcac|loo|outcsta|lis|cswit|
t|cot|c:o:csgc:c:atcsaci:cctio:attc::io:cac|
o:coit|culac|loo|outisicc:ti|ccwit|t|cci:cc
tio:sattc::t|atcsta|lis|cswit|t|cot|c:s|alco:ics
saccsl:oucac|loo|outwcwill:cact|cositio:oi
t|c:cstoit|csaccst|ati:tcg:atct|csctt|:oug|t|c
ci:cctio:Att|csauctiucwcwill|ca|lctou:cc:
sta:ct|ccit,scaca:cvillagcc|a:actc:
I|c |:al :csult is a: iti:c:a:, oi u|lic saccs t|at
:oosca:cwwa,wal|i:g,loo|i:ga:cu:cc:sta:c
i:g lo|as cit, t|:oug| a :cw ca:tog:a|, oi laccs
t|at|ccouca:u:iqucla:cscac
Palabras clave
Paisaje, mirar, posicin, relaciones, huella, publico, ocio
Key words
Landscape, look at, position, relations, imprint, public, leisure
Introduccin
ll:o,cctoqucaquisc:csc:tasu:gccouoco:sccuc:ciaccu::occsocci:vcstigacio:i:iciacoaa:ti:ccl
c:ca:go,o:a:tccclA,u:tauic:tocclo|a,cclau:|a:izacio:,tcuatizacio:cco:cccsaciosu:|a:osa:ala
c:cacio:ccu::ucvo:cco::icocultu:al,tu:isticovi:culacoac:so:a|cs|isto:icosco:u:acsccial:clacio:
co:lo|a
laau|icio:ccla:oucsta,cl|a|o:csuucstoccc|ccucio:asicouolosiuc:tcs,loscoulc|osco:cicio:a:
tcsco:tcxtualcs;luga:cscisa:cs,|ctc:ogc:cos,co:vi:tic:o:cstc:o,cctoc:u:autc:tico:ctollca:actc:,
lacscalacclai:tc:vc:cio:oi:cccu:aoo:tu:icacu:icaa:at:a|a|a:co:iccasclavcsc:cl:o,cctocccsacio
u|licoco:tcuo:a:coAsi,co:cctoscouoaisa|c,icc:ticac,ucuo:ia,:ccicla|c,c:iic:iascca:laua:o
c:u::o,cctoquccc|c:ccco:cla:icacu:uococcc:tc:cc:clcsaciou|licoc:laciucaccclsigloXXl

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Objetivos
los:i:cialcso||ctivosquccl:o,cctola:tcaso:lossiguic:tcs
lsta|lcciuic:to cc u: ua:co couu: :cco:oci|lc la :cccsicac cc c:tc:cc: cc io:ua gc:c:al cl ca:actc:
glo|al cc la i:tc:vc:cio: asa o: la:tca: u: sistcua cc :clacio:cs , :o u:a siulc suua cc :o,cctos
u:tualcs
Dcsa::olloccu:lc:gua|c0cxi|lc,acata|lcla|ctc:cogc:cicac,la:atu:alczata:cisa:cccacau:occ
losluga:csqucio:ua:la:ccccui:aco:cs:oso|ligaat:a|a|a:co:clcuc:toscaaccscc:cso:cc:acccua
cauc:tccaca:o|lcuaticacscci|ca
l:tc:si|ca:claisa|c:oiocclaciucacll:o,cctocc|csc:u:|a:ouct:occlluga:c:clqucsci:sc:i|c
caazcc:cvcla::clacio:cs,uuc|asvcccsocultas,,acxistc:tcslsta:oucstacccsaciou|licoscc:
tic:cci:sc:ita,quc:oosaca,c:u:co:tcxtoa:ticula:o:loquc:cco:occ:alosvalo:cscst:uctu:alcsccl
culazauic:tocouou:aoo:tu:icaca:acl:o,ccto
Gc:c:a:u:csaciou|licoaua|lc,c:cu:a|lcc:clticuollccsa::olloccu:a|ustacosistcuaco:s
t:uctivosc:cilloc:o:ccisotc:c:aquci:acouaracoccu:aacccuacasclcccio:uatc:ialqucascgu:cla
i:vc:sio:u|licao:u:c:ioco:azo:a|lcccticuoasicouou:couoco,ag:aca|lcusocclcsacioc
cvita:a:cccisio:csqucco:llcvc:costosccua:tc:iuic:tooquc:ocuzca:cst:uctu:asi:agilcs
occiacilccg:acacio:
:ca: u: iti:c:a:io tu:istico cc csacios u|licos quc :oo:cio:c: u:a :ucva ua:c:a cc cou:c:cc: la
|isto:iacclo|aat:avcsccu:aca:tog:aiiaccluga:csu:icos,activacosccsccclu:toccvistacclavica
u:|a:aco:tcuo:a:cacclaciucac
Metodologa
A a:ti: cc u:os :iuc:os cstucios cc cauo, co: cl cctallaco lcva:tauic:to la:iuct:ito cc los luga:cs cc
i:tc:vc:cio:,cl:o,ccto|ala:tcacou::igu:osoa:alisisca:tog:a|coccloscisti:tosculazauic:tosccscccl
qucscgc:c:oclat:o:cc:clacio:cs:oiocccacau:occlosui:aco:csu:avczcacoco:cstauat:izsc:o
ccciocc:ucvoau:ccsa::ollocc:o,cctocstucia:cocacau:occlas:calicaccs,:o|lcuaticasu:tualcscc
cacacasoc:cucstio:lso:ta:tou:t:a|a|oquccau|iacccscalaco:ti:uauc:tcccsccloglo|alaloa:ticula:
c:u:caui:occica,vucltaqucc:uitcsicu:ca|usta:cl:occsoc:cacau:accsusiascs
1. Los personajes. La ciudad y su memoria.
kuiusIli:c0,,G:ouc|o\a:xc:oaccGa:sos,:csicc:tcccli|c:to:iaua:tic:cu:acu:acisutaco:la
:acio:cc,lva:iac:laiauosaclicula:ocacac:1-!!,:otago:izacao:los|c:ua:os\a:xlaioto||a
|la:co,:cg:oco:laquc,c:laclicula,scuucst:alaciucacccilva:ia:occccccu:aiuagc:cclosaros!0
cclaciucaccclo|au:aiuagc:quc:ccogclai:uc|o:a|lcosicio:c:laqucscc:cuc:t:acstc|cllouc|lo
a:caluzqucocualascosvc:tic:tcscclvallcccl:ioGc:ilc:laa:tco:ic:talccla:ovi:ciaccG:a:aca

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Figura <1><Fotograma de la ciudad de Loja de la pelcula Sopa de Gansos (1933) e imagen mas reciente> <Pgina web del Ayuntami-
ento de Loja>
At:avcsccla:csc:ciaci:cctaoi:ci:ccta;vi:tualuc:tccouocsclcasoccloslc:ua:os\a:x,ccu:asc:ic
ccc:so:a|cs|isto:icosvi:culacosalaciucaccclo|ascc:cau::ucvoci:cuitotu:isticou:|a:oqucactivau:a
:ccccluga:cs|astaa|o:ac:ccsusolstc:cco::icoscco:vic:tcc:|ouc:a|calaucuo:iaccaqucllas|gu:as
sclcctasscc:t:clazaco:la:oia|isto:iacclaciucacla:ci:alsa|cllccastilla,los,auc:cio:acoslc:ua
:os\a:x,cluilita:,oliticokauo:\a:ia:a:vacz,clci:castaci:vc:to:oscValcclua:,cll:ailcAlo:so
cc\o:tuia:,clcsc:ito:lo|crol:a:ciscoiuc:czauara,clcclc|:cWas|i:gto:l:vi:g,Go:zalolc::a:ccz
cco:co|aco:ocicoo:G:a:aita:,cloliticokaiacllc:zcclAlauo,\o:aiualacsosaccl:c,g:a:aci:o
loa|cil,cl:oioloa|cil,cloctal|:alati|,clcaucilloa:a|cAliAtta:;Aliata:,sc:a:losc:so:a|csclcgicos
couo:otago:istascccsta:cccccsaciou|licoAcstas10|gu:assclcaraci:au:ultiuoluga:asociacoau:
:ito:cligioso,clVia:ucis
laciucacscco:vc:ti:aasic:u:sugc:c:tctcxtou:|a:oso|:cclquclcc:a:tcccsuasaco
2. La topografa. La ciudad y el paisaje.
laciucaccclo|ascc:cuc:t:ac:u:aosicio::ivilcgiacaituacaaau|osua:gc:csccl:ioGc:il,c:clvallc
quc cstc caucc gc:c:a c: la zo:a o:ic:tal cc la :ovi:cia cc G:a:aca, cl :uclco u:|a:o sc co:st:u,c a uccia
lacc:ac:t:claic::acclo|a,cl\o:tclac|olstau|icacio:ta:csccial|accquclaciucacscc:tic:cacc
u:uocoi:sca:a|lcalatoog:aiiaAsi,ligacaalac:cic:tc,lo|aoi:cccu:tosccvistasi:gula:csccc:o:uc
i:tc:csDcscc:acticauc:tccualquic:u:toscuccccivisa:cl:cstocclaciucac
laciucacui:ac:oasuvczcsui:acakcco:occ:cstacualicacu:|a:a:osc:uitcc:sa:c:u:tiocc:o
,cctoquctc:gac:cuc:talaosi|ilicaccc:clacio:a:cisti:toscsaciosat:avcscclaui:acaqucccscccacau:o
cccllossccsta|lcccco:cl:csto
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Figura 2.Grabado de la ciudad de Loja 1585. Georgius Hoefnagle
llcasoqucaqui:osocua,lakutacc\i:aco:cs,scccsa::olla|ustoccscccsta:cuisalatoog:aiiascco:
vic:tcc:cl:i:cialvi:culoala|o:accc:tc:cc:ccua:c:au:ita:iacstoso:ccluga:csta:cisti:tos,ta:cis
ta:tcsc:t:csiacau:occloscsaciosua:tc:c:au:asi:gula::clacio:co:lac:cic:tc,avcccsscccsa::olla:a
c:u:solo:ivcl,ot:asso|:cva:iaslataio:uas,algu:asc:to::oau:suavcccs:ivcluic:t:asquc,c:ot:as,
g:a:ccsciic:c:ciascccotaua:ca:a:lai:tc:vc:cio:
lasclcccio:ccloscsacioscc:o,cctocstaligacaala:cccsicaccc:cactiva:cisti:tascst:uctu:asu:|a:as:ac
ticauc:tca|a:co:acaslstosluga:csc:tc:ccc:au:tioca:actc:isticocccsaciosuu,couu:c:laciucac
co:tcuo:a:ca i:tiuauc:tc ligacos al coulc|o, c: uuc|as ocasio:cs co:t:acicto:io, :occso cc t:a:sio:
uacio:u:|a:a:os:cic:iuosaluga:csc:t:cquc,couocsaciosi:cc|:icos,:csicualcs,so::csultacogc:c
:aluc:tcccu:vacioccla:i|cacio:ou:la:cauic:too|solctoquc|aco:cucicoau:ostc:io:cctc:io:o
c:a:csacioslocalizacos,:o:ualuc:tc,c:t:ccst:uctu:asu:|a:as|ctc:ogc:cas,c:t:c:atu:alczasciic:c:tcs
;ciucaci:cust:ia:ustico,,c:t:cticuos,iascsccccsa::ollou:|a:ocisa:cs,c:t:cluga:cs,a:og:auacoso
c:t:ctc|icoscco:ouicos|ic:ciic:c:ciacos
la iuo:ta:cia cc cstos csacios cs c:ucial :ccisauc:tc o: su osicio: i:tc:sticial ;so: csacios i:tc:io:cs,
csta:cc:t:occlauallau:|a:a,c:ocxtc:io:csalavcz,aa:ccc:couo|uccosc:lauisua,ct:atao:ta:to
ccvacioscxccta:tcs,alacsc:accsc::cc:sacosacccuacauc:tclstctioccluga:scco:vic:tcc:u:acclas
:i:cialcsa:casccoo:tu:icacc:laciucacco:tcuo:a:ca
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ll:o,ccto:oucsto:cactivau:a:ccccluga:csa|a:co:acosc:laciucaci:tc:si|ca:cou:occlos:asgosuas
ca:actc:isticoscclo|a,sutoog:aiia
Figura 3. Posicin y denominacin de los distintos espacios de actuacin.
3. Red de relaciones. La ciudad y su mapa.
G:acias a la osicio: si:gula:, couo |cuos uc:cio:aco a:tc:io:uc:tc, cc tocos los csacios cc :o,ccto la
:oucstauccccsta|lccc:u:lc:gua|c:oiocouu:atocoslosluga:csqucio:ua:a:tccccstai:tc:vc:cio:
llcocigocouu:sccxt:ac:a:ccisauc:tccclas:clacio:csvisualcsquccsta|lccccacacsacioui:aco:co:cl
:cstoct:atao:ta:toccco:st:ui:u:a:ucvaca:tog:aiiacclaciucac,u:aqucci|u|ali:cas,a:gulosccvisio:
,qucc:tic:cclasci:cccio:csc:t:ccacaui:aco:couoclcuc:toscst:uctu:alcsa:ala:oucstacccsacio
u|lico
Figura 4. Estudio de relaciones entre miradores

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ll:csultacocccstccctallacoa:alisiscc:clacio:csc:t:closcisti:tosu:tosccla:cc:oucstacsu:ag:a|cacc
ci:cccio:csa:acacaui:aco:lstag:a|caosi|ilitau:si:ii:ccosi|ilicaccsi:|c:c:tcscc:t:occcacau:to
,aquclosvccto:csccci:ccciscutiliza:a:cououa:casala|o:acc:o,ccta:tocoslosclcuc:tosqucio:ua:
a:tcccloscsacios:oucstosAsilaosicio:ci:cccio:ccaviuc:tos,clcuc:tosccasic:to,ccssou|:a,cc
iluui:acio:,lasi:i:acst:uctu:ascc:cco::ico,scralcticascciso:c:a:c:cacaui:aco:ccacuc:coasuat:o:
cscci|coacaclcuc:toco:st:uico:osua:ca:alaosicio:ccl:cstocclosui:aco:cscc:t:occlaualla
laui:acac:t:ccsacios,o:igc:cclat:o:cc:clacio:cs,scco:vic:tcc:clcuc:toa:ticulaco:cctocala:o
ucstaDccstaua:c:aoc:cuost:a|a|a:ta:toco:u:sistcuacouu:atocala:cccouoco:lasi:gula:icac
cscci|cacccacau:occlos:ocosquclai:tcg:a:
llt:a|a|og:a|co:calizacotc:ui:acccota:ccsc:ticoacsta:ucvaca:tog:aiiac:clqucaccuascclciscroccl
siu|ologc:c:al,loslogotioscscci|cosa:acacacsacio,a:acacac:so:a|c;clciscrotiog:a|co|aco:
sisticoc:|acc:u:ai:tc::ctacio:li|:cc:|ascacosc:itc:ios:i:cialcslacocacultu:aalaqucc:tc:ccc
cic|oc:so:a|c,clca:actc:ccluisuo,sc:ciuc:zalaiccacc:clacio:csc:t:ccsacioso:ucciocclaosicio:
cclossiu|oloscco:ic:tacio:;0cc|as,
laciucacsct:a:sio:uac:u:uaaquc:cgist:alaosicio:cccisti:toscsacios:clacio:acosc:t:csi
Figura 5. Generacin de matriz de relaciones y construccin de un patrn de mirador

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4. Los miradores. La ciudad y su espacio pblico.
Figura 6. Miradores seleccionados. Posicin y relacin con la topografa urbana
Dclos11csaciosqucio:ua:lakutacc\i:aco:cs|a:cuos|i:caicc:!ccclloso::csc:ta:u:aosicio:
ca:actc:isticac:lascccio:cclaciucacAccuasiuc:o:losluga:csquc:cccsita:o:ccu:aua,o:i:tc:vc:cio:
cc|icoalasituacio:cca|a:co:oqucclqucscc:co:t:a|a:Doscccllos,clcccicacoala:ci:alsa|cllcccas
tilla,al:itualcclVia:ucis,ocua:laosicio:uasaltac:lascoslacc:asquccc|:c:clvallc,uic:t:asquccl
tc:cc:o,cu,o:otago:istacsoscValcclua:,sclocalizaauccialacc:ac:cli:tc:io:cclcascou:|a:o
4.1. Via Crucis
l:clcasoccl|a::ioccVistaAlcg:c,laosicio:a:tcclaisa|cscc:ua:ca:acct:csua:c:asciic:c:ciacast:avcs
ccu:alataio:ua,u:acscalc:a,u:|alco:
lstccsu:csacioccg:acacoca:actc:izacoo:laiuc:tc:csc:ciacccoslataio:uaslcvcuc:tcu:|a:izacasc:
to::oau:uacizocc:ocacalizal:cstasco:cicio:cscca:ticasci:t:ocucc:t:csclcuc:tosqucotc:cia:
u:acctc:ui:aca:clacio:co::cscctoalc:to::oci:cu:ca:tclaasa:claava:za:aso|:cla:ocaa::o|a:co:os
al|o:izo:tclacscalc:ac:ua:ca:aclcuc:tosccstacacosccu:ao:cio:ccciucaclo:ultiuo,u:|alco:,c:
ua:ca:alaciucac|isto:icaco:laAlcaza|acouo:i:cial:otago:ista

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Figura 7. Mirador del Via Crucis. Planimetra e imagen de pasarela
lost:csclcuc:tos:i:cialcscccstai:tc:vc:cio:,asa:cla,cscalc:a,|alco:scosicio:a:cst:atcgicauc:tc
a:a:cio:za:u:acxc:ic:ciacctc:ui:acaa:tcclaisa|cc:clqucsci:sc:ta:actua:cocouo|lt:osccluisuo
c:a:o||ctos,tal,couosc|acxlicacoa:tc:io:uc:tc,qucsiguc:ci:cccio:csquclosvi:cula:co:algu:ot:o
csacioui:aco:c:tc:ccic:tcala:cccccsaciosu|licos:oucsta
lasa:cla, cscalc:a , |alco: i:tc:si|ca:a: t:cs ui:acas ccsti:acas a o:c: c: :clacio: toca u:a ciucac

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4.2. Val del Omar
llluga:cci:tc:vc:cio:scc:co:t:a|ac:u:asituacio::ui:osal:acticauc:tca|a:co:aco,scca:actc:iza|ao:
sc:u:iuo:ta:tcluga:ccasocc:t:occlcc:t:o|isto:icoll:o,cctoscco:st:u,cc:to::oat:csclcuc:tos
:ccxistc:tcs,u:acscalc:a,cosa:|olcslliuc:tcccs:ivcl:csc:tcc:laa:ccla;1!uct:os,la:tcau:cou
licacoco:tcxtoala|o:accgc:c:a:u:csaciocsta:cial
Figura 9. Mirador de Val del Omar. Imgenes desde la cota superior y la inferior
cco:st:u,c:coslataio:uas0ota:tcsquca::a:ca:coc:lacscalc:a,ccsa::olla:coscc:t:closa:|olcsgc
:c:a:u:csacioclcvacoqucui:aal|o:izo:tcll|a:ci:asao:cc|a|occcstosclcuc:tos|astaalca:za:u:
uu:occco:tc:cio:quc:cuatatocalai:tc:vc:cio:

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4.3. Isabel I de Castilla
la:csucstaau:asituacio:|ctc:ogc:casc:calizaaa:ti:ccu:solouatc:ial,clacc:o,qucu:i|ca,ca:actc:iza
la:oucstaAliou|:as,|ucllas,uu|:aculoscialoga:co:cl:cstoccui:aco:csccscccstcu:to:ivilcgiaco
Asi,at:avcsccu::uuc:oui:iuoccclcuc:tos,uu|:aculos,|a:cos,|a:a:cillas,luui:a:iassc:ccuc:au:
luga:i:aguc:taco,|ctc:ogc:co
lstc:o,cctoi:tc:vic:cc:u:luga:a:cialuc:tcu:|a:izaco,co:vistasuag:i|casso|:claciucaccclo|a!
llataio:uas,aco:stituicassi:uso,ccg:acacasso:o||ctocclai:tc:vc:cio:llacc:ooxicacocsta|lcccla
u:icacau:a:oucstacccsaciou|licoco:cclai:t:ocuccio:cc:ucvailuui:acio:,u:uo|ilia:iocscci|co
,o:ic:tacocc|:i:a:cisti:tosau|ic:tcsa:au::ucvoaucito:ioalai:cli|:c
Ia:toc:cstai:tc:vc:cio:couoco:cl:cstoccui:aco:csclusocccctallcssc:cillosc:o:ccisosasicouou:a
:ccucicaalctaccuatc:ialcsc:uitc:ccsa::olla:u::o,cctocccsaciou|lico:cco:oci|lcc:oa|usta|lca
u::ccucico:csuucstoccc|ccucio:

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Conclusiones
u::og:auaoliticocc:ouocio:tu:isticacclo|a|asc:vicocouo:cuisa,cxcusaa:agc:c:a::ucvoscs
aciosu|licosquc|a:activacolavicau:|a:accluga:csccg:acacos,:oo:ic:co,asuvcz,u:a:ucvaua:c:a
cc:cco::c:,ui:a:,cou:c:cc:lascualicaccscsc:cialcscclaciucacquc|a::oo:cio:acoalola:goccla
|isto:ialosvalo:cscultu:alcscclauisua

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LA TRADICIN COMO RECLAMO TURSTICO. CASO
VILAFAMS
Lorena Berzosa Adrin
lstucia:tc\astc:c::ucvasIc:cc:ciasc:ouu:icacio:u:ivc:sitatauuclccastcllo
licc:ciacac:lu|licicac,kkllu:ivc:sitatauuclccastcllo
lxc:tau:ivc:sita:iac:l:otocolo,c:cuo:ialu:ivc:sicac\igucllc::a:cczccllc|c,lalll
Iclo!01--!luaillo:c_|a_o|otuailcou
Resumen
u:acclas|c::auic:tasqucc:co:t:auosala|o:acc
cxlota:last:acicio:csccu:ccsti:otu:isticoso:los
cvc:toslasi:c:giac:t:ct:acicio:,cvc:tocacouo
:csultaco u: :ocucto tu:istico cst:clla, couo cs cl
casocclala\ucst:acclaVicaI:acicio:alVilaiaucs
1-00
la \ucst:a cs u: cvc:to co:cc cl uc|lo c:tc:o sc
t:a:sio:ua a:a uost:a: la io:ua cc vica t:acicio:al
a couic:zos cc 1-00A :aiz ccl cxito coscc|aco c:
susoc|occicio:cs,sc|aco:solicacocouou:occlos
actos:cic:c:tcscc:t:occlaoic:tatu:isticacclao
uu:icacValc:cia:aluc:auucst:acccllocscl:o
g:csivoc:cciuic:tocclaca:ticacccvisita:tcsqucsc
acc:ca:|astaVilaiaucsa:acisi:uta:cccstao:igi:al
oic:taccocio
o:clcasocccstucioccVilaiaucssc:ctc:ccccu
ost:a: couo las t:acicio:cs uccc: sc: u: cxcclc:tc
:cclauotu:istico
Palabras clave
Turismo, patrimonio intangible, evento, cultura, tradicin, experiencia
Abstract
lvc:tsa:co:coit|ci:st:uuc:tst|atwc|:cw|c:
cxloiti:g t:acitio:s i: a tou:istic ccsti:atio: I|c
s,:c:g,|ctwcc:t:acitio:a:ccvc:t:csultsi:atou:
istic0ags|i,suc|ast|ccascoilauucst:acclavica
t:acicio:alVilaiaucs1-00 la \ucst:a is a: cvc:t
w|c:c t|c w|olc villagc is t:a:sio:ucc to s|ow t|c
t:acitio:al liicst,lc at t|c |cgi::i:g oi t|c 1-00s lt
|as |cc: co:solicatcc as o:c oi t|c uost :cic:c:tial
acts i: t|cValc:cia: ouuu:it,s tou:istic o|c: as
t|c succcssiul :csult oi t|c :i:c :cvious ccitio:sA
gooc cxaulc oi t|is is t|c :og:cssivc ccvclouc:t
i:t|cqua:tit,oitou:istst|atvisitVilaiaucstoc:|o,
t|is o:igi:al tiucout o|c:, w|ic| cou|lcs t|c usual
oulatio:oit|cvillagcl:t|ccascstuc,oiVilaiaucs
wct:,tos|ow|owt:acitio:ca:|ca:cxccllc:ttou:
isticatt:actio:
Key words
Tourism, intangible heritage, event, culture, tradition, experience

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Introduccin
lasciucaccsso:c::calicac:ocuctos,couitc:u:asco:ot:asa:aat:ac:visita:tcs,:cgociosci:vc:sio:cs
ouotoco:ocucto,,co:cl|:cclog:a:laciic:c:ciacio:,tic:c:qucco:occ:scasiuisuos,tic:c:quccstu
cia:aio:coclu:tocca:tica,losvic|osvalo:cscclaciucac,losqucla|uua:iza:,losqucio:ua:sucsc:cia
laua:caccu:aciucacsccc|c|asa:c:aquclloqucsig:i|qucalgoa:alosciucaca:os,
o:quccstaua:caasus|a|ita:tcs,ta:tocc:t:ocouoiuc:accclla;oa:osta,
ls t:cicio:cst:iuo:io i:t:gi|lc cc i:tc:cs cultu:l:ccogc: l cultu:, ls io:us cc vic utc:ilcs, soci
lcsciccacio:alcscclassociccaccs,losuc|los,losg:uossocialcs,quc|a:sicot:a:suiticasccgc:c:acio:c:
gc:c:acio:,,quc|a:a,ucacoasc:ta:losciuic:toscclasicc:ticaccstc::ito:ialcsl:cc|:itiva,last:acicio:cs
cota:alosuu:iciioso:cgio:cscc:asgosciic:c:ciaco:csi:c:tcal:csto
u:aua:c:acxcclc:tca:acxlota:cstcat:iuo:iocsat:avcsccloscvc:toslvc:tost:acicio:alcsco:ccsc
:c0c|c:last:acicio:cs,cultu:accltc::ito:io,,co:ccsc:cucuo:a:aco:tcciuic:tos,costuu|:cs
u:cvc:tocctalcsca:actc:isticascsla\ucst:acclaVicaI:acicio:alVilaiaucs1-00,qucscllcvaaca|oc:
cluc|loccVilaiaucsVilaiaucscsu:cqucrouu:iciiocci:tc:io:situacoc:lacoua:cacclalla:aAlta,c:
la:ovi:ciaccastcllo:,quccu:a:tclacclc|:acio:ccla\ucst:asct:a:sio:ua,:cc:calaio:uaccvicacc
lasociccact:acicio:alacouic:zoscc1-00
lsu:cvc:toquccuc:taco:u::og:csivoc:cciuic:toc:laca:ticacccvisita:tcs,llcga:coauultilica:la
o|lacio:|a|itualccluu:iciio
Objetivos
l:t:c los ciic:c:tcs o||ctivos co: los quc sc llcva:a a ca|o la i:vcstigacio: , los quc guia:a: cl :occso cc la
uisua,so:
l A:liz: ls t:cicio:cs|ic: i:t:gi|lc cc i:tc:cs cultu:lcouo coulcuc:to los :ccu:sos tu:isticos cc
losqucciso:cu:uu:iciio
lll:co:t:a:lasosi|lcs:clacio:cs,vi:culosc:t:ccltu:isuo,last:acicio:csccu:aciucac,,lasosi|lcs
si:c:giasqucucic:a:su:gi:
lllActualuc:tcVilaiaucsscc:cuc:t:ac:u:aluc|aco:sta:tco:|acc:scu:|uccoc:cluc:cacotu:istico,
o:loqucsc:ctc:cc:cctc:ui:a:c:qucuccicaclcvc:toccla\ucst:acclaVicaI:acicio:alVilaiaucs
1-00,lca,ucaao|tc:c:u:aosicio:avc:ta|acac:t:csuscouctico:cs
lVo:occ:,a:aliza:qucagc:tcsiulicacossctic:c:c:cuc:tac:cl:occsocco:ga:izacio:cclcvc:toY
cctc:ui:a:c:qucg:acolaa:ticiacio:cctocoscllosc:cl:occsocco:ga:izacio:csu:iacto:cccisivo
a:aclostc:io:cxitocclauisua
V o:occ: cl ostcvc:to

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Metodologa
la:csc:tci:vcstigacio:scgui:au:c:ioqucuixto,au:quc:ccoui:aclc:ioquccualitativo
Lrloq0e c0oIi|o|ivo
ls u: i:vcstigcio: 0cxi|lc, o: lo quc sc :cvc i:co:o:: :ucvos |llzgos quc :o sc ||i :cvisto l i:icio
cclauisua
l :cvisio: i:icil cc l litc:tu: uccc coulcuc:t:sc c: culquic: ct cc l i:vcstigcio:
c: :cccs:io cc:t::sc c: cl c:to::o cc cstucio Viliucs
ls tcc:ics cc :ccogic cc ctos culccs sc:: l o|sc:vcio: ci:cct, ls c:t:cvists c: :oiu:cicc, , cl
culcocccocuuc:tosAsiuisuoccstaca:quclaco:sultacccocuuc:tossc:caliza:ata:tocccocuuc:tos
:iua:ioscouosccu:ca:ios
c :cliz:: c:t:cvists c: :oiu:cicc couo |c::uic:t uctocologic los :i:cilcs :cso:s|lcs ccl
A,u:tauic:to ccVilaiaucs, al cquio c:ca:gaco cc la gcstio: ccl cvc:to, , a a:ticia:tcs cc la \ucst:a
;ciucaca:os,
Lrloq0e c0or|i|o|ivo
ll tcu cc i:vcstigcio: cs co:c:cto , | sico ccliuitco
A t:vcs ccl cstucio sc :cvc cst|lccc: :clcio:cs csulcs c:t:c clcuc:tos
c|acccicico:caliza:lai:vcstigacio:uccia:tcu:c:ioqucuixtoco:clo||ctivocclog:a:u:ac:scctiva
uasaulia,:oiu:cacclic:ouc:ocstuciaco
La tradicin como reclamo turstico. Caso Vilafams
1. Sinergia entre tradicin y evento
1.1. 1rodicir
l:cstai:vcstigacio:vauosaa:ti:ccu:suucsto|asicoclat:iuo:iocultu:alta:gi|lcci:ta:gi|lc,co:sti
tu,cu:iuo:ta:tc:ccu:socco:ouico,qucuccc,cc|csc:utilizacocouou:clcuc:toa:acl:og:cso,cl
ccsa::ollotc::ito:ial
lau:lcc|:cclat:iuo:iocultu:alcouou:uo:uuc:to,g:uocccci|ciosoco:|u:tos|isto:icoscc
valo:cstctico,a:qucologico,cic:ti|co,ct:ologicooa:t:oologicoY|accu:acsccialcisti:cio:c:t:cclat:i
uo:iota:gi|lcci:ta:gi|lc;t:acicio:cs,tcc:icasa:tcsa:alcs,uocosccvica,a:tcscclcscctaculo,ctc,
ouoaca|auoscco|sc:va:,,coi:cicic:coco:lacc|:icio:cclau:l,u:occlosat:iuo:iosi:ta:gi|lcs

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cultu:alcsquctic:cu:tc::ito:ioso:last:acicio:cslast:acicio:csso:ccuost:acio:csicc:tita:ias,si:gula:cs
,:oias,quc:osc:uitc:co:sc:va:laucuo:ia,io:talccc:laicc:ticaccultu:ala:aa|a:za:clsc:ticocc
c:tc:c:ciaA,uca:aio:ua:clca:actc:cicc:ticaccclaciucac,,lcao:ta::asgosciic:c:ciaco:csi:c:tcal
:csto
Actualuc:tccxistcu:c:ccic:tci:tc:cssocialo:co:occ:clasaco,cl:csc:tccclasciic:c:tcscivilizacio:cs,
o:la:csc:vacio:cclascultu:as,clc:to::o,csto|asuucstoquclast:acicio:csscco:vic:ta:c:u:cxcc
lc:tc:ccu:sotu:isticolo:u:laco,csu::ocuctou:ico,ciic:c:ciaco:ccl:cstocccouctico:cs,,o:ot:o,
a,ucaasatisiacc:laiuc:tcccua:cao:cstctiocc:ocuctoscultu:alcs
1.2. Eventos
l: la actualicac los cvc:tos sc |a: co:vc:tico c: u: :ocucto tu:istico coulcuc:ta:io cl :csto cc la oic:ta
quc:csc:tau:aciucacDc:t:occltc:cc:sccto:,so:valo:acosta:too:suiuactocco:ouico,couoo:
sucaacicaca:ac:ca:cxc:ic:ciasYcsqucat:avcsccloscvc:toscouo|c::auic:tacc:ouocio:tu:istica
co:scguiuos
l:c:cuc:ta:cl:uuc:occtu:istas
louc:ta:clc:cciuic:tocco:ouicoccltc::ito:iolotc:cia:laco:solicacio:cclaua:caciucac
kccuci:lacstacio:alicacccltu:isuo,oi:clusoscucccc:ca:u:a:ucvatcuo:acatu:istica
:ca:cxc:ic:cias,si:vc:couoviaa:alat:a:suisio:cci:ta:gi|lcs;valo:cs,cultu:a,iuagc:,
lotc:cia:la:cgc:c:acio:u:|a:a,lac:cacio:cc:ucvasi:i:acst:uctu:as
Dclasi:c:giac:t:ct:acicio:cs,cvc:toscccuciuosqucu:acxcclc:tcua:c:aa:agcstio:a:cic|oat:iuo:io
csat:avcsccloscvc:tost:acicio:alcsl:tc:cicoscstos,couoaco:tcciuic:tosc:losqucsc:cscata:,ciiu:
cc:cx:csio:cscultu:alcs,t:acicio:csoula:cs,u:icas,ciic:c:ciaco:as
ialiuc:tcotc:cialtu:isticoquctic:cu:cvc:to,u:iuosqucc:laactualicac|aauuc:tacoclticuoccocio
cclasc:so:as,asicouosus:cccsicaccscultu:alcs,cxc:ic:cialcs,cou:c:cc:cuosqucu:cvc:tot:acicio
:alcsu:aio:uula|c:c|ciosaa:acltc::ito:ioquclovc:ca,,a:aclvisita:tcquclocou:c
:oolviccuosquc|o,c:ciacluocclocctu:istasol,la,aqucco:ociauos|acacucaco,a|o:acltu:istasc
uucvcco:o||ctoccacqui:i:i:io:uacio:,o:satisiacc:sus:cccsicaccscultu:alcs,,o:gc:c:a::ucvosco:o
ciuic:tos,cxc:ic:ciasAsiucs,siu:tc::ito:ioquic:csc:couctitivoc:cluc:cacotu:istico,cc|cco:occ:
cualcssuat:iuo:io,sa|c:gcstio:a:lo,,oi:ccc:alclic:tcloquccstcccua:ca

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2. Caso de estudio: La Muestra de la Vida Tradicional. Vilafams
1900
2.1. ViIolom:. po|rimorio |orgibIe e ir|orgibIe
Vilaiaucscsu:uu:iciiosituacoc:lacoua:cacclalla:aAltaucxtc:sio:cscc0,-|u!,cista!.|ucc
lacaital:ovi:cialastcllo:cuau:aosicio:cst:atcgicaso|:cloaltoccu:auolc,lacuallcco:|c:cau
liasvistasso|:ccllla:o,qucsccxtic:ccasusics,,losaisa|csci:cu:ca:tcsAlavczccsuosicio:,auccio
caui:oc:t:clastic::asccli:tc:io:,cllito:al,|accquccluu:iciiociso:gacclasca:actc:isticas:oiascc
u:ao|lacio:cci:tc:io:co:lasvc:ta|asqucsuo:cla:oxiuicaccclacosta
uc:taco:u:at:iuo:iota:gi|lcci:ta:gi|lc,io:uacoo:u:ag:a::iquczacouolcgacocultu:all:t:ccl
at:iuo:iota:gi|lcccluu:iciio,ca|cccstaca:
castiiio: c:lacuu|:ccclauo:tara,co:ccscasic:tacluu:iciio,scc:cuc:t:aclcastilloccVilaiaucslstc
castillocscco:igc:a:a|c,au:qucsus:cstosactualcsso:cccocac:istia:ao:quistacoo:aiuclc:1!!!,
|asico:cco:st:uicoc:va:iasocasio:cs
Abrigo dei castiiio:co:ccscc:cuc:t:au:occlosco:|u:toscci:tu:a:ucst:ccsqucuaticosuasi:tc:c
sa:tcscclaouu:icacValc:cia:aDccla:acolat:iuo:io\u:cialo:lau:lc:1--
Igiesia de ia sangre:a:tc:io:a1!-1,cstasituacaalosicscclcastillo,co:st:uicaso|:cu:a:tiguoal|i|c
cccocaislauica
Igiesia rarroquiai de ia Asuncin: suco:st:uccio:sci:iciaa|:alcscclXVllaiglcsia:csc:tat:azos
:c:acc:tistas,couosco|sc:vac:suiac|aca:i:cialAsicououucst:ascct:azasua:ic:istas,c:cl:cta|loccl
alta:,ci:tc:csa:tcsi:tu:asccoaqui:lictc:lascc|i:ascclacuula,c:lacaillacclacouu:io:
raiacio de Batiie: sc t:t cc u: cci|cio lcil :oio ccl gotico civil, co:st:uico c: los siglos XlVXV u
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Yacimiento arqueoigico Istrets Rac de Rata: cccla:acolic:ccl:tc:csultu:alc:1--ct:atacc
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cuac:aca,ci:cula:
cueva dei Boiimini:a!|ucclao|lacio:,cavicaccco:igc:|a:sticoalaqucscacccccat:avcsccu:a
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gotco:ocucicoso|:cu:ailaa:ti|cial,|acotacoacstacucvaccu:o:igi:alsuui:ist:occagua
Museo de Arte contemporneo: c:sui:tc:io:occuosc:co:t:a:qui:ic:taso|:as,quca|a:ca:uouc:
tosco:c:ctosccla:ocuccio:a:tisticaqucva:ccscc|:alcscclosarosvci:tc|asta:ucst:oscias
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lgo:t:avi:s|,,locticauusicalla:is,1-.!
2.1. Io M0e:|ro de Io Vido 1rodicioroI. ViIolom: 1900
2.1.1. Qu es y qu se hace
lluc|loc:tc:occVilaiaucssct:a:sio:uacu:a:tclost:csciasquccu:aclcvc:toa:auost:a:laio:uacc
vicat:acicio:alacouic:zoscc1-00,clco:|u:to|isto:icocclao|lacio:csclua:coc:clqucsc:cc:cala
io:uaccvicaccaqucllacoca\ccia:tclacola|o:acio:cclosvcci:os,asociacio:cscclalocalicac,sc:c
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t:aslaca:scc:u:sigloat:asc:clticuo

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laia:uacia,lacscucla,cl|o::occcocc:a:;sXlV,XVl,,lazaatc:ia,laca:i:tc:ia,clcc:auista,clcsta:co,
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log:a:coasiqucclvisita:tcco:ozcatocaslasosi|ilicaccsquctic:cc:clccsti:o

2.1.2. Emplazamiento
o:vic:ccctc:c::osc:cla:alisiscclccsa::ollocclcvc:toa:a|acc:|i:caicc:clculazauic:to
lasclcccio:cccctc:ui:acasculazauic:toscouou|icacio:a:acclc|:a:u:aco:tcciuic:tocsu:acucstio:
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cst:atcgicos,couocslacxla:acacclalglcsiacclaa:g:colascallcsco:xuasc:ca:toccVilaiaucslsto:o
csu:acasualicac,si:oqucclculazauic:to|asicocscogicoccua:c:acst:atcgica,co:clo||ctivoccco:tcx
tualiza:clcvc:to,c:otau|ic:ccuost:a:alvisita:tca:tccclat:iuo:iota:gi|lcccluu:iciio,a:aquc
quic:avolvc:,co:occ:loc::oiu:cicac
2.1.3. Pblico objetivo
Ag:a:ccs:asgos,occuoscsta|lccc:lossiguic:tcstiosccu|licoso||ctivoscclcvc:to
Visit:tcs loccuos clsi|c:los c:
Visit:tcs loclcs los :oios ||it:tcs ccl uu:iciio, quc :tc cc sc:ti:sc o:gullosos cc su loclicc, sc
vc:a::ccouc:sacoso:lao:ga:izacio:cclcvc:to,cclquctau|ic:uccc:cisi:uta:,,cclos|c:c|cios
quclcs:co:talao:ga:izacio:cccstctiocccvc:tos
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uc|lo,c:oc:cstaocasio:scccslaza:|astaVilaiaucsa:acisi:uta:ccla\ucst:a
Visit:tcs l:g cist:ci quc , co:occ: Viliucs los ||it:tcs cc uu:iciios us lc|:os, quc , co:o
cc:Vilaiaucs,,scacc:ca:cc:ucvoalalocalicaco:clcvc:to
Visit:tcs l:g cist:ci quc :o co:occ: Viliucs los ||it:tcs cc uu:iciios us lc|:os, quc :o co:o
cc:Vilaiaucs,:o|a:cstaco:u:ca,,scccslaza:|astacluu:iciioco:uotivocclao:ga:izacio:cccstc
cvc:to
c:co:cs tu:isticos ;gc:cis cc vi|cs, o|ci:s cc i:io:ucio: , tu:isuo, u,o:ists, ctc,
\ccios cc couu:iccio:cs loclcs , :cio:lcs, ucs sc:: los c:c:gcos cc ciiu:ci: culquic: :otici co:
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Acui:ist:cio:cs u|lics ;ciutcio:cs, ot:s c:ticccs, ctc,
\ccc:s , t:oci:co:cs c cc|c co:t: co: su o,o c: l o:g:izcio: cc u: cvc:to cultu:l cc csts
ca:actc:isticas
2.1.+. Ii postevento
u:avcz|:alizacoclcvc:to,lasscua:asostc:io:csala\ucst:a,clA,u:tauic:too:ga:izau:acc:auultitu
ci:a:iaa:alosa:ticia:tcs,ag:acccic:coasiclt:a|a|occlasasociacio:cs,vcci:osquc|a:cola|o:acoc:cl
cvc:to,lo|a:|cc|oosi|lc
lucscllosso:losquc:csta:suscasas,scvistc:co:sust:a|cst:acicio:alcs,cla|o:a:qucsos,cu|uticos,:ca
liza::c:csc:tacio:cstcuaticas,ctc,,u:ascctoccg:a:iuo:ta:cia,|acc:qucclvisita:tcscsic:tcagusto
cu:a:tclost:csciasquccu:aclcvc:toi:cuca,si:sucola|o:acio:la:calizacio:ccla\ucst:a:osc:ia
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2.1.5. Repercusiones
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loscqucroscouc:ciosqucsc|a:visto|c:c|ciacos,couolasa:acc:ias,ca::icc:ias,tic:cascca:tcsa:ia,
ctc,,aquclostu:istasasuasoo:Vilaiaucs:oscquic:c:i:si:u::ccuc:couatc:ial,qucuccci:ccscc
u:culccau:acc:auica
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tcco:cclaag:icultu:a,los:ocuctoscclazo:a,tic:c:u:ag:a::o,cccio:la:acllosci:tc:taquclos
:ocuctosqucscsi:vc:c:lauucst:asca:ccVilaiaucsoal:cccco:cs;qucsos,a:,vi:o,cu|utico,ctc,
lAll
l:ticicio: cc us cc !00 vcci:os quc |: :c:csc:tco o|cios :tiguos c: cl i:tc:io: cc ls vivic:cs ,
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|o:a:activauc:tcc:la\ucst:al:suo:ga:izacio:,,aquc:acicuc|o:quccllossa|ccouosc|acia:las
cosas,,c:succsa::ollo,llcva:coaca|oactivicaccsuo|ciosqucccscucra|a:c:aquclc:to:ccsIoco
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aquclc:to:ccs,,o:ot:olaco,aquccstosvcci:ossic:ta:lasatisiaccio:ccocc:c:scra:atococluc|lo
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|a|ita:tcs,:cio:za:clsc:ticoccc:tc:c:cia,|aciasuuc|lo,|aciasust:acicio:csl:cc|:itiva:cc:cu
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Dcca:aalu|licocxtc::o,ca|cscrala:,qucsilacxc:ic:ciaqucscllcvaclvisita:tccsotiua,ucccga:a:tiza:
cl:cg:cso,sc:vi:cououccioccu|licicac,loqucco:occuos|a|ocl:ou|:ccc|ocaao:c|alo:cllotoco
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Aquiscuccc:a:ccia:algu:occlostitula:cscclaultiuaccicio:
I:cscic:tos vcci:os a:ticia:a: c: laVll ccicio: cc la \ost:a 1-00 llc:iociccou
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Vilaiaucsvia|a u: siglo at:as la localicac cclc|:a cstc |: cc scua:a la \ost:a 1-00,
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iaucscsclcscaa:atcc:icctoa:aca:aco:occ:los:cclauostu:isticosccluu:iciio
llc:iociccou!00+!010
Conclusiones
I:ascstca:alisis|cuosocicocou:o|a:quc,ta:toc:clau|itocclat:iuo:iocultu:alta:gi|lccouoc:cl
i:ta:gi|lc,tocosloscsiuc:zoscc|c:i:c:caui:acosala:csc:vacio:ccluisuoYquclacxlotacio:ccau|os
csccg:a:i:tc:csa:au:tc::ito:io,ccsccclu:toccvistaccltu:isuocultu:al
lstaiuc:acctocaciscusio:quc,last:acicio:csso:u:at:iuo:ioi:ta:gi|lcqucu:tc::ito:io:ouccccc|a:
c:clolvico,si:oquctic:cqucsa|c:cxlota:loc:|c:c|ciocclccsa::ollotc::ito:ial
Asiucs,a:aliza:coclcasoccla\ucst:acclaVicaI:acicio:alVilaiaucs1-00,o|sc:vauoscouoloscvc:tos
so:u:acxcclc:tcua:c:accuost:a::ucst:os:asgosicc:tita:iosalosvisita:tcs,,cc:cco:ca:sclasalos:oios
ciucaca:osAlavczqucsciouc:tacltu:isuo,,loscicctosositivosqucccclsccc:iva:
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ticoscclosqucu:tc::ito:iociso:c
Ali:iciocclai:vcstigacio::os|a|iauos:oucstoavc:igua:c:qucuccicaclcvc:toccla\ucst:aa,uca
|aaVilaiaucsasc:uascouctitivoc:cluc:cacotu:istico,ucscstosuo:c:iaiuo:ta:tcsava:ccsa:acl
ccs::ollo cco:ouico, socil , cultu:l ccl uisuo Y vcuos couo co: cstc cvc:tot:s cl cxito coscc|co c:
sus oc|os ccicio:csViliucs | co:scguico co:solic: su |cst couo u:o cc los ctos :cic:c:tcs cc:t:o cc l
oic:tatu:isticacclaouu:icacValc:cia:aluc:auucst:acccllo,cscl:og:csivoc:cciuic:tocclaca:ticac
ccvisita:tcs,qucscco:sigucsuc:a:c:cacaccicio:lssi:cuca,u:occloscvc:tosco:ua,o::cc:cusio:
cco:ouica,olitica,social,ucciaticaquctic:cluga:c:Vilaiaucs
Dc csta io:ua, cua:co los visita:tcs sc acc:ca: aVilaiaucs co: cl o||ctivo cc visita: la \ucst:a, cou:uc
|a: tau|ic: la calicac cc los sc:vicios tu:isticos cc la ciucac , los uultilcs :ccu:sos ciso:i|lcs ;co:|u:to
|isto:ico:tistico, ,ciuic:tos :qucologicos, ocio, ctc, Asi ucs, sc uccc c: cl cso cc quc v,: |st
Vilaiaucsa:acisi:uta:cclcvc:to,,c:ua:czca:uasticuoc:lalocalicacl:cc|:itiva,couoava:zauos
c:cli:iciocclai:vcstigacio:,sct:ataccu:cxcclc:tc:cclauotu:istico
lo:ultiuoccstaca:laiuo:ta:ciaquctic:cla:calizacio:cst:atcgicaccloscvc:tos:o|a,qucolvica:qucu:
cvc:tot:acicio:al,couocsla\ucst:a,co:ccscca:citau:g:a::uuc:occvisita:tcs,csu:aca:tacc:c
sc:tacio:ccluu:iciio,,o:ta:tosuo:ga:izacio:,cclc|:acio::oscucccccscuica:,,aquccllo:ovoca:ia
u:i:acasoc:lacclc|:acio:cclcvc:to,,o:co:siguic:tc,scgc:c:a:iau:aualiuagc:cclccsti:o

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Referencias
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cc tlu:,, !-!!
Alllccla,\a:ucl;!00o,laciucac|isto:icacouoccsti:otu:isticolcito:ialA:icl
A\Aklk,,GAkklD,\;!00+,\a:|cti:gcclat:iuo:iocultu:al,li:auicc
G:ZAllZklVlkIl,l,\kAllllklZ,;!00-,iucaccsciiuc:asI:a:sio:ua:cocltu:isuou:
|a:oat:avcsccla:ocuccio:cccvc:tos,lcito:ialu
lllZllIA,k,\uIA\Al,\;!00-,Gcstio:cci:ta:gi|lcsluo:ta:ciac:clccsa::ollotc::ito
:ial,lcicio:csic:ciasocialcs

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LA CONSTRUCCIN DE LA BARCELONA TURSTICA Y
DE OCIO EN LA WEB 2.0
Elsa Soro
Docto:a:ca
lacultaccclc:iocisuo,cic:ciascclacouu:icacio:cclau:ivc:sitatAuto:ouaccla:cclo:a
lci|cilcauusuAl01-!c:ca:,olacclVallcs
o-o-001clsaso:oguailcou
Resumen
ll i:tc:to cc la couu:icacio: cs t:ata: cl tcua cc la
ciucac c: cl ua:co tco:ico cc la ciscili:a scuiotica
quc :c0cxio:a so|:c las co:cicio:cs uatc:ialcs cc la
sig:i|cacio: ccl csacio u:|a:oI:atauos cc i:vcsti
ga:lavc:tic:tclucica,tu:isticacclaciucacccla:
cclo:a,at:avcsccla:alisiscclo:talwc|cclA,u:
tauic:toccla:cclo:a;scccio:cccicacaaltu:isuo,,
clo:talcclaguiaIiucutla:cclo:aAu|osca:a
lcs, cl i:stitucio:al , cl i:io:ual i:io:ua:, al tu:ista
,alciucaca:occla:og:auacio:cultu:al,actua:co
couociiuso:cscci:io:uacio:
la tcsis cc:t:al cs quc cl ciscu:so tu:istico , cc ocio
quclasagi:aswc|:oo:cio:a:,cstci:voluc:acoc:
cl:occsoccco:st:uccio:cclaicc:ticacciucaca:a
:os :oo:cuos, o: lo ta:to, a:aliza: la co:
t:i|ucio:cclaWc|!0c:cstaoc:acio:coulc|acc
:ouocio: ciucaca:a, c: |usqucca cc los clcuc:tos
isotoicosqucloso:talcs:oo:cio:a:,couu:ica:
c:u::occsocc:c:csc:tacio:icc:tita:ia
Palabras clave
Semitica, Web 2.0, turismo, ocio, identidad, interactividad
Abstract
I|c o:ousc oi t|c ac: is to cxlo:c t|c issuc oi
t|c u:|a:it, i:ou a scuiotics oi:t oi vicw i: o:cc:
to t:cat t|c uatc:ial co:citio:s oi t|c u:|a: sacc
sig:i|catio:Wc i:vcstigatc t|c lucic a:c tou:ist as
cct oi t|c cit, oi la:cclo:a, t|:oug|t t|c a:al,sis
oi t|c wc| agc oi t|c cit, cou:cil ;scctio: ccci
catcc to t|c tou:isu, a:c t|c wc| agc oi t|c guicc
Iiuc ut la:cclo:a lot| sou:ccs, t|c i:stitutio:al
ast|ci:io:uali:io:uatou:ista:ct|ccitizc:a|out
t|c cultu:al :og:au, s:caci:g t|c i:io:uatio:
I|ccc:t:alt|csisist|attou:ist,suc|ast|cc:tc:tai:
uc:tciscou:sc,t|att|cwc|agcs:ovicc,ua|ca:t
oit|c:occssoit|cco:st:uctio:oit|ccitizc:icc:tit,
I|c:c|, wc wa:t to a:al,sc t|c co:t:i|utio: oi t|c
Wc| !0 i: t|c coulcx oc:atio: oi t|c cit, :o
uotio:,i:t|c:csca:c|oit|cisotoicclcuc:tst|at
t|cwc|agcs:ovicci:t|c:occssoit|cicc:tit,
:c:csc:tatio:

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Introduccin
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sc:tacio:actualcccstaciucaccscl:csultacoccu:aiuc:tccisco:ti:uicacco:u:aiuagc:toicac:tc:ccic:tc
au:asaco,acqui:icag:aciasau:cau|iocciuagc:la:cclo:ac:claro1--!iucscccccu:g:a:cvc:to
ucciatico,lasliuiacaslstccvc:to|a:ouovicolaco:st:uccio:cc:ucvoscsaciosu|licoscccalicacc:
cc:t:osu:|a:osquca::ast:a|a:iuo:ta:tcscc|cits|isto:icos,g:aciasalauocc::izacio:ccsusi:i:acst:uctu
:asccuovilicaci:tc::a,cxtc::a,asicouoalas:ucvasi:i:acst:uctu:ascccouu:icacio:,clciscrocc:ucvas
a:cascccc:t:alicacqucci:auiza:sccto:csocoi:tcg:acos|astac:to:ccs
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Objetivos
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Metodologa
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1. El impacto turstico en la representacin de Barcelona
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2. Espacio y sentido
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3. La mediterraneidad de Barcelona
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4. La ciudad en interaccin
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:ucvoso:u:aci:auicaccacc:cauic:to:og:csivocclacouu:icactu:isticaasitiosa:tc:io:uc:tcccsvalo
:izacos,qucat:avcsccucca:isuoscct:acuccio:,:csulta:c:glo|acosco:clticuoc:lascuiosic:atu:istica
Conclusiones
l:losuccioscccouu:icacio:,ccciiusio:cultu:alquc|cuos:csc:taco,loscsacios,losaco:tcciuic:tos
ccvic:c:o||ctosccvalo:qucclca:alo:ga:iza,|c:a:quiza,co:t:i|u,c:coaco:st:ui:u:a:c:csc:tacio:cc
laciucac,aciiu:ci:la,acouu:ica:lalaco:clusio:alaquc|cuosllcgacoalola:gocclt:a|a|ocsquclaco
uu:icacio:,gc:c:acao:lawc|!0tic:cu:ac|caciasiu|olica,c:clsc:ticoc:quc:oscliuitaat:a:sic:i:
:c:csc:tacio:cs:cut:as,si:oqucoc:acouoiacto:cct:a:sio:uacio:cscclasciic:c:tcscouctc:ciascclos
su|ctosi:voluc:acos,actua:coscgu:u:la:cog:itivo,atcuico|:alizacoaco:vc:ti:laciucacc:u:o||cto
ccco:ociuic:to,c:otau|ic:cclacc:llusoccl:tc::ctc:clau|itocclacouu:icacio:,ccla:ouocio:
tu:isticacctc:ui:au:t:atauic:tocsccialcclai:io:uacio:,ucs:osct:ataccu:uc:ocisositivo:cut:o
cccist:i|ucio:cci:io:uacio:si:occu:aiuc:zaiuo:ta:tcquccau|ia:acicaluc:tclaua:c:accci:igi:cl
tu:isuo,clticuoli|:cAloc:a:c:u:la:osiu|olico,actua:cocouou:ucca:isuosig:i|ca:tc,o:u:
laco:csalca,co:|:ualosclcuc:tosisotoicoscclaciucac,,o:clot:o,c:cau:toscc:utu:a,gc:c:a:co
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Referencias
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G:ciuas,A;1-o,cuiotiqucctscic:ccssocialcsla:islcitio:scucuil
G:ciuas,Asou:tcs,;1-o,cuiotiqucDictio:a:ai:c:aiso::ccclat|co:iccula:gagacVolll,la:is
lac|cttcu:ivc:sitc
G:ciuas,Aslo:ta:illc,;1--+,cuioticacclasasio:csDcloscstacoscccosasaloscstacoscca:iuos,
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\a::o:c,G;!001,o:isociali,Io:i:oli:auci
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O PATRIMNIO CULTURAL IMATERIAL E SEU
CONTRIBUTO PARA A DIFERENCIAO CRIATIVA E A
QUALIFICAO DOS DESTINOS TURSTICOS.
O CASO DA CIDADE DE ALMADA NA REGIO DE
LISBOA
Jos da Cunha Barros
Douto:cuA:t:oologiaultu:alcl:vcstigaco:
c:t:occAcui:ist:aaocloliticaslu|licas;All,col:stitutouc:io:cci`:ciasociaiscloliticas;u:ivc:sicacc
Icc:icacclis|oa,kuaAluc:i:colcssa,s:lolou:ivc:sita:iocoAltocaA|uca1!+-0..lis|oa;lo:tugal,Ii:!.1
!1!o00+!oluail|c|iscsutlt
Resumo
s |c:s at:iuo:iais qua:co co:sicc:acos cla u:
lccvalo:u:ivc:saloccusc:i:sc:itos:alista
colat:iuo:io\u:cialsc:coo||cctocc:cco:|cci
uc:toc:otccaoa:ticula:csat:iuo:iocultu:al
ccvcsc::aticacoca:c:cico:uu:occssoci:ui
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Palavras chave
Patrimnio imaterial, Turismo cultural, Lazer criativo, Oferta turstica, Atraco turstica, Diversidade Cultural, Identidade,
Participao

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Abstract
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ccvclouc:ta:ca:att:activctou:istccsti:atio:
Key words
Intangible cultural heritage, Cultural tourism, Creative leisure, Tourist ofer, Tourist attraction, Cultural diversity, Identity,
Participation

Introduo
at:iuo:iocultu:aliuatc:ial,associacoa|isto:iacaucuo:ia,assuucuua:clcv:ciauuitosig:i|cativa,
:asa:casu:|a:asc:oscc:t:os|isto:icos,couacuc:g`:ciacassociccaccsuocc::ascosuocc::asccou
accsag:cgaaocavicacouu:ita:ia,suscita:couuca:as:osuocosccvica,cutc:uoscccxtc:sivicaccc
i:tc:sivicaccAcqui:cuuca:actc:auto:ouo,ta:tocu:claaoaoat:iuo:iouatc:ialcouoao:atu:al:o
c:ta:to,cstast:`sciuc:socscacultu:aua:iicstausc,cu:cg:a,ccio:uaco::clacio:acaci:tc:ccc:cc:tc
Ac:csccai:caqucasactivicaccsi:c:cuc:tacasa:aa:cvitalizaaocoscc:t:os|isto:icos,:occssocsscquc,
a:ivcl:cgio:alclocal,ccco::ci:cquc:tcuc:tcso|o:ic:taaocst:atcgicacasc:ticaccsauta:quicas,ccvcsc:
a:ticiacoclaoulaaocccuaisacto:cssociais,cultu:ais,acaccuicos,cco:ouicoscoliticos,sc:sustc:
tavclc,tc:cuco:taotu:isuo,so|:ctucoqua:coco:sicc:acocouoa:cacst:atcgicaa:aoccsc:volviuc:to
luo:ta:ota:,:ocasocotu:isuo,a:ai:asca:cola::i;1--o,qucoucsuoa:asc:at:activocxigco:cio:o
casa:ticula:icaccs:cgio:aisclocais,cla:cccsco|c:tacaucuo:ia,cat:aciaoccaicc:ticacc
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:cc:ia:,uuuocclocca:aliscqucossasc:alicacoaalguuas:calicaccsu:|a:ascalu:oacoulDi:sca

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tc:cocuvistauula:cauc:tocuuagcstaocst:atcgicoscosau|ic:tcsu:|a:os:ascicaccs|isto:icas
co:ccito cc at:iuo:io cultu:al tcu vi:co a sc: aic:ico c a:csc:ta :ovas co:|gu:aocs :o caso, occ
a|:ua:scqucoucsuooccsc:c:tc:cicocououuaciuc:saocacultu:aqucccvcsc:c:ca:acota:toac:
sa::ouocclocccicacccouo:o:o:iola:cauc:tou:|a:ol:ocu:a:cuosa:csc:ta:,sc|cuqucccuua
io:uasuci:ta,algu:sccsc:volviuc:tosco:cctuaiscuuca:aso|sc:vacas,|cucouooscuiu:cauc:to
Acouu:icacci:tc::acio:al,at:avcsca:ga:izaaocas:aocsu:icasa:aai`:ciacaultu:a;u:l,,
couoo:ga:isuocsccializacoca:ga:izaaocas:aocsu:icas;:u,,aocctc:ui:a:,i:icialuc:tc,quaisos
|c:sat:iuo:iaiscci:tc:csscu:ivc:salasc:cuclassi|cacos,ousc|a,ccuaio::a:icaccc:clcv:cia,i:tcg:ou
ac:asoat:iuo:iouatc:ial,ta:givcl,coat:iuo:io:atu:al
:o c:ta:to, a u:l :a scqu`:cia cc uu :occsso cc co:st:uao cultu:al quc iulicou a acoao cc uu
co:|u:to cc ci:cctivas c:ti:c:tcs vcio a a:ova:, cu !00!, a o:vc:ao a:a a alvagua:ca co lat:iuo:io
ultu:alluatc:ialIali:iciativatcuauaio::clcv:ciaoisoat:iuo:ioiuatc:ial,qua:coactivaco,tcuco:
t:i|uicoa:ao:cio:ocasicc:ticaccs:acio:ais,:cgio:aisclocaisca:aa:csc:vaaocosvalo:cscultu:ais,
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c:t:c out:os, :as :aticas, :c:csc:taocs, cx:cssocs, co:|cciuc:to c couct`:cias, qua:co :cco:|ccicos
clascouu:icaccscg:uoscouoa:tccoat:iuo:iocultu:alaoiacto:csicc:tita:iosc:qua:to:cic:`:cias
couu:saog:uocacouu:icacc
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i:tcg:a:tcsccuuacultu:a:ocaso,asicc:ticaccs:cssuocu,scgu:coc:|i:s;!00,,icc:ti|caocscou
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uu:ccu:socst:atcgicoa:aaoic:tatu:istica,so|:ctucoccuat:izcultu:alca:aolazc:c:iativo
:oquc:cscitaaotu:isuooccco:sicc:a:scqucoucsuooccco:stitui:uuiacto:iuo:ta:tca:aa:cvita
lizaaocoat:iuo:io|isto:ico,ta:givclci:ta:givcl,ccsig:acauc:tc:oscasoscuqucos|c:scultu:aistc:|au
caicocuccsuso,sc|aua|a:co:acoscc:t:cucu:occssoccccg:acaaoA:cutilizaaoc:iativacoat:iuo:io
caicocuccsusooccccscuc:|a:uuiuo:ta:tcacl:aci:auizaaocavicacolcctivau:|a:a
o:sicc:a:coacivc:sicacccosuotivoscai:cqu`:ciaclasoulaocslocaiscoscsaosu|licosccosluga:cs
|isto:icosassiucouocavisitatu:isticacosucsuoscsaoscluga:cs,ccvc:aosoco:sicc:a:scacivc:sicacc
couoc:co:t:a::csostasaccquacastc:cc:tcsasatisiaaocosutilizaco:cscoscsaoscluga:csccvisita

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Objetivos
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a:tc:io:uc:tcat:i|uicoaoat:iuo:iouatc:ialcaoat:iuo:io:atu:al,:c:csc:ta:aosoo:cc:c|iuc:to
ccuualacu:ao:a:tccacouu:icacci:tc::acio:al,at:avcsca:cic:icao:ga:izaaocsccializacaca:u,
uas:i:cialuc:tco:csultacoccuua:ovaco:ccaoccat:iuo:iolocccizc:scquctali:iciativatcvcuu
ca:actc:i:ovaco:ac:as:oquc:cscitaacouu:icacci:tc::acio:al:a:aticacstai:iciativavcioaoc:co:t:o
cas:aticascua:iicstaocssiu|olicas|ao|sc:vacascuuuitascouu:icaccslocais,so|:ctuco:osaiscscu
ccsc:volviuc:to:ocaso,occcizc:scqucoat:iuo:ioiuatc:ial,ucsuoscuuuc:quac:auc:to:o:ua
tivoo:a:tccasi:stituiocsi:tc::acio:aisc,atc,casauto:icaccs:acio:ais,ioiccsccscu:co||cctoccat:i
|uiaoccuuvalo:siu|olico,cc:c:csc:taocs,couoccua:iicstaocs,o:a:tccasoulaocslocais,couo
:ocasocasicstasccos:ituais:out:ostc:uos,co:stitui:au,ccsccos:iuo:ciosca|uua:icacc,|c:scultu:al
quccxt:avasa:auosiulcsvalo:ccuso,ousc|a,ocua:couuaclcc:t:al:avicacouu:ita:ia,ca:col|c
sig:i|caco c sc:tico locc cizc:sc tau|cu quc o at:iuo:io iuatc:ial ioi, ccscc scu:c, uu cos :i:ciais
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clocais,cuco:vc:g`:ciacoua|isto:ialocalc,cuco:so::ciacouosluga:csccucuo:ia
1
,iacilitaco:asca
c:ctuaaocaucuo:iacolcctiva,luga:cscsscsqucsc:cvcstcuccuuaau:asiu|olica
ouoioi:cic:ico,a:clcv:ciacoat:iuo:ioiuatc:ial,associacoat:aciaoo:alcoucouo:tc:,so|oo:to
ccvista|isto:ico,uaio:cvic`:cia:osaiscscosul,cuccsc:volviuc:to,osquais,o:t:aciao,|ascavauasua
cultu:a:at:a:suissaoo:al,i:tc:gc:acio:al,cos:cscctivosvalo:cscultu:ais
ouauocc::icacc,o|sc:vauscva:iosic:ouc:oscouoio:auocasocasuig:aocscocauoa:aascica
ccs,cosaiscscosula:aosco:o:tc,acuc:g`:ciacauulticultu:alicaccu:|a:a,accuoc:atizaaocacultu:a,
oi:c:cuc:tocaua:gi:alicaccccacxclusaosocial,o:cio:ocasciaso:a,cai:csulta:co,coui:cqu`:cia,o
cccli:iocasicc:ticaccs:os:occssosccat:iuo:ializaaocccactivaaoat:iuo:ial,acocscssasqucccvcu
sc:uuitoa:ticiacas,co:vcuat:i|ui:uuacl:clcva:tcaoat:iuo:iouatc:ial,ta:givcluas,to::asccaca
vcz uais iuc:ativo tc: atc:ao a:ticula: ao at:iuo:io iuatc:ial, i:ta:givcl, couo :ccu:so a otc:cia: :o
caso,uuavczqucassociccaccscosg:uos:cuscu:csaocctc:to:csccuuat:iuo:iouatc:ialsig:i|cativo
ccvc:scaca:visi|ilicaccaos:ccu:sosiuatc:iais,couo|c:scultu:aisqucsaolstasqucstocsi:tcg:ausc:os
o||cctivosa:osscgui::ocstucoquctcuosvi:coa:caliza:
:ot:a|al|oquccstauosaccsc:volvc:tcuos,tau|cu,a:alisacouucasoa:aciguaticoccsuccssocultu:al,
cc|oas:aticas,cuqucioit:azicaacultu:acac:iativicacca:aocc:t:oca:c0cxaoso|:cacicaccuocc::a
cc:iativa,:c0ccti:cosctalco:ccao:ola:cauc:tocgcstaocultu:alauta:quicoA:ossa:c0cxaotcui:
cicicoso|:cocasoo:tugu`sc,cua:ticula:,so|:caA:ca\ct:oolita:acclis|oa:ocaso,tcuosvi:coa
a:alisa:ast:a:io:uaocso|sc:vacas:acicaccccAluaca,co:tiguaalis|oa,:aua:gcusulco:ioIc|olclas
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uuco:uito:iocacicacccclis|oa,uuluga:scucx:cssaocultu:alc,tau|cu,tu:isticoDcvc:ota:scquc
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a:o:tccokioIc|o,co:stituiuscu:co:i:cialolocc:t:alizaco:cccccsc:volviuc:to:cgio:al,oqucsc
alicatau|cuacultu:acaotu:isuo
Metodologia
:csc:tct:a|al|oi:ciccso|:cuuacasci:cocicaccsquctùsicoo||cctocc:c0cxaotco:icao:a:tccc
uuacquiacci:vcstigaco:cs,caqualiazcuosa:tc,couio:uaocsacaccuicasuuitocivc:si|cacas,uascou
i:tc:csscsco:vc:gc:tcs,quctùt:a|al|aco:oquac:occuua:ccci:tc::acio:al:ocaso,cxistcuui:tc:cssc
couuuclocstucocascicaccs|isto:icas,situacas:asc:iic:iascasg:a:ccsuct:oolcs,couccstaquca:ao
casocclis|oaAcicaccccAluaca;sccccouu:iciiocououcsuo:ouc,co:stituiuuacascicaccssituacas
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au|kcgiaocalc:i:sulaccctu|alA:ossacsquisavisac:co:t:a:uuuocclocca:aliscuultic:itc:iosquc
:osc:uitaciag:ostica:caic:i:casa:cascst:atcgicascci:tc:vc:aocultu:alquctùco:t:i|uicoccio:ua
cccisivaa:aquccicaccsc:iic:icas,couo:ocasoccAluaca,ult:aasscuosscusco:st:a:giuc:tosccco::c:
tcco:cscctivoosicio:auc:togcog:a|co;cicaccs|isto:icascca:cassu|u:|a:as,,a|:ua:cosccouocc:t:os
cc cultu:a, cou :c0cxos :a qualicacc cc vica cas oulaocs c iuactcs tau|cu ositivos :o quc :cscita a
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|cu succcica, salvagua:ca:co os ascctos co:tcxtuais, ccvc tc: o: |asc uu la:cauc:to c gcstao c:iativos,
couo|sc:v:ciacacivc:si|caaoccactivicaccscccolosccccsc:volviuc:to,c:ivilcgia:co,o:uulacoa
a:ticiaaoc,o:out:o,ai:tcg:aaocu:cccsi:tc::acio:aisouoco|viooc:|lcaoulaaolocal|cu
couocostu:istasccxcu:sio:istasco:stitucui:cicaco:csaco:sicc:a:Ac:csccai:caccvc:cusc:i:vc:ta:ia
coscotc:ciacosos:cscctivos:ccu:sos,couococasocoat:iuo:ioiuatc:ialQua:toao:osso:occsso
i:vcstigativo,assuuiuosquccstauos:uuaiasccxlo:ato:iacacsquisaIcuosvi:coa:caliza:csquisas|i
|liog:a|casccocuuc:taistc:cocuvistauuco:|cciuc:touaisa:oiu:cacoca:calicacccua:aliscccouo
|asca:auuciag:osticocasituaaoactualI:atascccuua:calicacccoulcxa,uulticultu:al,coug:a:cc
cc:sicacc|isto:ia,couuuat:iuo:ioqucioisc:coco:st:uicoaolo:gocotcuo,:ocasoa:qucologico,
|isto:ico,i:cust:ialcsiu|olico
1. O Patrimnio cultural imaterial: tradio e expresso de
vida nas sociedades complexas
Acouu:icacci:tc::acio:al,at:avcsca:ga:izaaocas:aocsu:icasa:aai`:ciacaultu:a;u:l,,
couoo:ga:isuocsccializacoca:ga:izaaocas:aocsu:icas;:u,,aocctc:ui:a:,i:icialuc:tc,quaisos
|c:sat:iuo:iaiscci:tc:csscu:ivc:salasc:cuclassi|cacos,ousc|a,ccuaio::a:icaccc:clcv:cia,i:tcg:ou
ac:asoat:iuo:iouatc:ial,ta:givcl,coat:iuo:io:atu:allo:scutu::o,co:statascquco:cco:|cciuc:to
clau:lcolat:iuo:iocultu:aliuatc:ial,istoc,oscuc:quac:auc:toio:ualo:a:tccacouu:icacc
i:tc::acio:al,sc:coco:sicc:acocouoocc:cotc:valo:cxcccio:al,oco::cucu!00!,at:avcscao:vc:ao
a:aaalvagua:cacolat:iuo:ioultu:alluatc:ial:oc:ta:to,ccvcsc:salic:tacoquca:cic:icao:vc:ao
ioiocului:a:ccuu:occssoi:iciacoa:tc:io:uc:tccqucassou,c:t:cout:osclao:ic:`:ciaco\cxico,
cu1-!,o:ccioiio:ualuc:tcutilizacocla:iuci:avcz,:ou|itoca:u,otc:uolat:iuo:ioluatc

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:iallocccizc:scqucscccui:icioauu:ovociscu:soso|:coat:iuo:ioluli:|asgc:aisco:sicc:asc,:a
:cic:icao:vc:aoqucolat:iuo:iocultu:aliuatc:ialsig:i|caas:aticas,as:c:csc:taocs,ascx:cssocs,o
co:|cciuc:to,ascouct`:ciasassiucouoosi:st:uuc:tos,oso||cctos,osa:tciactoscoscsaossociaisasso
ciacosqucascouu:icaccs,osg:uosc,:algu:scaso,osi:civicuos:cco:|cccucouoa:tccoscuat:iuo:io
cultu:al ;i o:vc:ao cc !00!,Algu:s ascctos ca o:vc:ao ccvcu sc: ccstacacos uu cclcs :c:cc
sc cou o :occsso cc t:a:suissao o:al i:tc:gc:acio:al ut:o clcuc:to cc ccstaquc c o :cco:|cciuc:to ca
iuo:t:ciaca:cc:iaaoclascouu:icaccscg:uos,:os:occssoscci:tc:acaocoua:atu:czaca|isto:ia,
clcuc:toscsscsqucl|csc:uitcat:i|ui:uusc:ticoicc:tita:io
luo:ta:ota:tau|cuqucalguuascasat:acocscultu:aisoccuc:cc:oscuca:atc:at:activoca:coluga:a
out:osuotivosccat:acao:ocaso,Dallc:clo,c;!00!!1,cou|asccuo|:so:cI|ouas;1--.,:cic:cu
scasuuca:asqucscoccuoc:a::aoic:taccat:acocscultu:ais
I|csul,oi|c:itagcatt:actio:sca:|cc|a:gcci:two|asicwa,sli:st,itca:|cwicc:cclo:cxaulc,:cw
sitcsua,|cciscovc:cc,a:csitcst|atwc:c:otscc::cvousl,assig:i|ca:tatt:actio:sca:|cccsig:atccas
suc|cco:c,t|csull,ca:|ccccc:ccI|is:cic:stot|cc:|a:ccuc:toicxisti:gatt:actio:st|:oug|actio:s
li|cacci:gavisito:cc:t:co:|:i:gi:gi:accitio:al:clicsa:c|uilci:gstoauguc:tw|atal:cac,cxists
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2. O Patrimnio Imaterial urbano face memria e
histria
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3. Turismo e Revitalizao Criativa de Ambientes Urbanos
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Agusti:a:ta:a;!00!o,qucaoic:tacultu:alco:stitui,uuitasvczcs,uu:ctcxtoc,:ao:o:iauc:tc,uu
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social suo:c |a|la: ,o ccuo:st:a: la visita a tal o cual c:ticac cc valo: sociocultu:al
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Dai :csulta a :cccssicacc cc uua avaliaao co::ccta cos uotivos ca visita c quais os :i:ciais iu:cauc:tos
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a:ocu:a
4. Turismo e Cultura na Regio de Lisboa
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Figura 1: Dormidas por Regies em 2010 (NUTs II)
Fonte: Estatsticas do Turismo 2010 (adaptao)
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ai:ca,qua:toacaacicaccccalo|auc:toquccoAlga:vcquccctcuuuaosiaoccccstaquc,sc:coakcgiao
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Alga:vcocuauuaclccccstaquc:oquc:cscitaavisitatu:isticacaocuaaocosuciosccalo|auc:to
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Figura 2: Capacidade de Alojamento por Regio em 2010 (NUTs II)
Fonte: Estatsticas do Turismo
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ultu:alclaisagistico,oIu:isuocc:atu:cza,aGast:o:ouiacVi:|os;cou:cic:`:ciaauuscuscavcscc
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Akcgiaocclis|oa|c:c|ciaccio:uasig:i|cativacasuasituaaogcog:a|ca:ocaso,uu:uuc:ocx:cssivo
ccco:ccl|ossao:i|ci:i:|osois,sc:cocostci:os,tùligaaoci:cctaaocstua:iocoIc|oloic:tc:cicoclo
ll:Iqucoccsc:volviuc:tocakcgiaocclis|oaccvc:iatc:luga:,c:t:cout:os,clacaitalizaaococstua:io
coIc|o,sc:co,:ocaso,a:cic:ica:cgiao,talcouoacoAlga:vc,:io:ita:iaa:acicitoscci:vcstiuc:to:oIu:is
uo:auticola:aalcucisso,osco:ccl|os:i|ci:i:|oscoIc|osco:uulacocstaoassociacosaot:a:so:tc
ua:itiuocc:oxiuicacc,so|oo:toccvista|isto:ico,cstivc:autau|culigacos,cuuaio:ouuc:o:g:au,
aosccsco|:iuc:tosDai:csultauuaucuo:ia|isto:icaquctcuvi:co,ccio:uaac:cscica,asc:otc:ciacaIais
:ccu:sostùvi:coaco:stitui:iacto:csac:cscicosccat:activicacctu:istica
A kcgiao cc lis|oa tcu, couo :i:cial :ocuto tu:istico, o it, l:ca|, ou sc|a, uua i:cqu`:cia tu:istica
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5. Almada e seu Patrimnio Imaterial na Revitalizao Criativa
das Zonas Histricas
Figura 3: Populao Residente em 2001 e 2011 na Regio de Lisboa
Fonte: Anurio Estatstico da Regio de Lisboa. 2001 e 2011
AcicaccccAluacacstasituacacui:c:tcalis|oaquc,a:aalcuccsc:acicacccaitalcoais,cctcuauaio:
co:cc:t:aao oulacio:al ca :cgiaoAluaca tcu uua oulaaao ca o:ccu cas 10000 cssoas ;vc|asc a
ligu:a!,,cossuiuutotalcc11i:cgucsia,ocua:couuaa:cacc0,.lu!;aa:caucciacasi:cgucsiasc
cco,+lu!,Acc:sicaccoulacio:alccc!!00|a|lu!AcicaccccAluacacoucouo:sc:uuaa:ca
su|u:|a:acacaitalcu|o:a,so|oo:toccvista|isto:ico,tc:|a,a:acoxaluc:tc,ticoalguuaiuo:t:cia
cu:csultacoccssa:oxiuicacc:acicaccccua:ticula::ac|auacaAluacavcl|ac:co:t:auosuultilos
ac|acosa:qucologicosDacocauccicvalioiossivcl:accsco|c:touucclci:ouccicvalAzo:a|isto:icaca
cicaccioitau|cu,aolo:goca|isto:ia,o||cctoca|xaaoccactivicaccsi:cust:ias,caiaco:st:uaoccuuitos
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ccacil|as,Du:a:tcauo:a:quiaasiauilias:o|:c,|xa:au:csic`:ciacuAluacacacaa:oxiuicacccclis
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o||cctocc:cutilizaao,sc:cocc:ota:qucacultu:a:ccoui:a:os:ovosusos,couoaco:tccccouaasaca
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Alguuas li:|as cst:atcgicas occu sc: ccstacacas co lla:o Di:ccto: \u:icial ccAluaca couo a c:iaao cc
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io:aucsaoscc|isto:iacccucuo:iacloquccctùuuat:iuo:iocultu:aluuitosig:i|cativo,acouca:
:oscucastclo,coualacios,ig:c|asc,ai:ca,i:stalaocsccquiauc:tosligacosacscacai:cust:ia:aval:o
c:ta:to,oat:iuo:ioco:st:uicoioio||cctoccuu:occssoccccg:acaaoAccg:acaaocoat:iuo:ioioi
acoua:|acao:uu:occssouig:ato:ioi:tc::oi:tc:socasi:cgucsiasu:|a:as,acouca:claszo:as|isto:i
cas,a:aasi:cgucsiauais:u:ais;aa:ica,l:agalc|a::ccacaaa:ica,:oc:ta:to,cssc:occssotcusico
co:t:a:iacoo:i:iciativaso:a:tccasc:ticaccsu|licascouctc:tcsa:aa:ccuc:aaocoat:iuo:ioco:s
t:uicoca:cvitalizaaocaszo:as|isto:icas,scucsquccc:oscsaosu|licos:ocaso,a:claaoc:t:cau|ic:tc
ccultu:accst:citaAc:iaaoccuua:qucu:|a:ocuAluacaccxculi|cativacaatc:aocacaaoau|ic:tc
la:aiacilita:asccslocaocscos:csicc:tcsioic:iacouuuct:occsuc:iicicquc,tc:cocoisc:cu:so,iacilita
aligaaoc:t:casi:cgucsiascoco:ccl|olu|:cvcsc:a:cquali|cacaclaauta:quiaaavc:icacc:t:alco:uclco
|isto:ico,acaocssaqucvisa,scgu:coaauta:quia,avalo:izaaocoat:iuo:ioco:st:uico,ai:vcstigaaoso|:ca
|isto:ialocal,a:cco:vc:saocccciiiciossi:gula:cs,cavalo:izaaococsaou|licolocccizc:scquco:a:
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ta:sig:i|cativauc:tccgu:cocacosiacultacosclossc:vioscctu:isuocaua:a\u:icialccAluaca,o
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ccsc:volviuc:toccAluacacstaco:cicio:acoo:algu:siacto:cs|isto:icosAlguuas:azocsio:aui:vocacas
a:aqucaVilaccAluacavicsscasc:classi|cacacouocicacc,couccstaquca:aog:a:ccccsc:volviuc:to
u:|a:isticocccuog:a|coAclcvaaoacatcgo:iacccicaccoco::cucu1occu:|occ1-;Dcc:ctolci:
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cacaassiuct:iacou:cval`:ciaa:aacicacccclis|oaca:aosuu:iciiossituacos:aua:gcu:o:tcco:io
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co:t:i|ui:ccio:uasig:i|cativaa:aaci:auizaaocasactivicaccscolcctivas,cua:ticula::ocsaou|lico,
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vi:coatc:cuco:tatucoaquiloquccstaassociacoaicstas,a:ccuc:aaocast:aciocs,tc:cocuvistaaacti
vaaoat:iuo:ialcuquca|isto:iacaucuo:iasaoiacto:cs:cco::c:tcsAc:csccai:caqucaqualicaccccvica
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sc|avisitaca,ousc|a,scto::cuuacicacca|c:ta,c:iativa,tu:istica

Referncias
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l:oscctivc:.,louvai:la:cuvcAcaccuial:u,la:t
Aui:ou,kac|ic;!00,luagi:a:ioIu:isticococia|ilicaccsccViagculo:toAlIuk
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EVENTOS Y CIUDAD: LOS EVENTOS COMO
ELEMENTOS CLAVE PARA LA PROYECCIN
TERRITORIAL
Estela Bernad Monferrer
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lacultacccic:ciasluua:as,ocialcsu:ivc:sitatauuclccastcllo:lsara|c::accouu|ics
Resumen
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cicc:talcs,clauuc:tocclticuoccociocclasc:
so:as,,ccsuocc:acquisitivo,u:a:ucvac:cc
cio: ccl co:ccto cc ocio , cisi:utc, so: clcuc:tos
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oic:tas lucsto quc sc a:oxiua:a: los valo:cs ccl
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tativas, t:a:suitic:co at:i|utos i:ta:gi|lcs vcsticos
co:laaa:ic:ciata:gi|lcccu:co:|u:toccactosc:
losquclaiuagc:cclaciucacsc:aa:tci:cisolu|lc
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Palabras clave
Turismo experiencial, potenciacin territorio, evento, atributos intangibles, atributos tangibles, valor territorio .

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Abstract
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a:c c:|o,uc:t, a:c clcuc:ts t|at |avc uacc c|a:g
i:gt|cco:cctoitou:isut|atwcIou:isttoca,a:c
loo|i:gio:cxc:ic:cca:catiucio:|iuto|:ca|t|c
illusio:oicvc:,ca,:outi:cI|iscxc:ic:tialtou:isu
w|ic|coulctcct|cc:so:alcxc:ic:ccsoit|ca:
ticia:ts cxcctatio:s, causi:g it to |ccouc u:iquc
a:cu::ccata|lccxc:ic:ccsA:uu|c:oiva:ia|lcs
toa:al,zc,|clic|a:cwco:cctoitou:ist,wit|a
co:suutio: o:ic:tcc valucs uo:c ct|ical a:c scc|s
t|cuostu:iquca:caut|c:tici:t|ctc::ito:ics
l: t|is wa,, cvc:ts suc| as couuu:icatio: tools a:c
vc:, :cccssa:, a:c att:activc to t|c cuowc:uw::
oi t|c tc::ito:, |ccausc t|c, i:volvc t|c visito: i: a
coulctc, livi:g a:c iull c:|o,uc:t oi t|csc cvc:ts
ci:cctl,,:olo:gc:auc:cscctato:I|us,t|co:ga:i
zatio: oi cvc:ts |ccoucs a wa, oi :ouotio:outsicc
oit|ccit,,o|c:i:gau:iquc:ocuctt|atua|cs,ou:
o|c:uo:catt:activca:csiuulta:cousl,uai:tai:st|c
coulcuc:ta:, :ocucts t|at c:|a:cc t|ci: valucs
oi sccuctio: ;I:acc, gast:o:ou,, lcisu:c, a:c|itcc
tu:c,
lo:acit,,gcti:,ou:|oucwill|clatt:activccvc:ts
ta|clacco:ccaliccio:ua|i:gaositio:t|c:cst
oit|co|c:sAswilla:oac|localvalucst|:oug|a:
cxc:ic:cc:clatcctocxcctatio:s,t:a:suiti:gi:ta:
gi|lc att:i|utcs ta:gi|lc aca:a:cc wca:i:g a sct oi
cvc:tsi:wic|t|ciuagcoit|ccit,will|ca:i:sca
:a|lca:toit|ccvc:associatccwit|t|csaucvalucs
tc::ito:,
Key words
Experiential tourism, enhancement territory, event, intangible attributes, tangible attributes, value territory.

Introduccin
lsu:a:calicacco:statacaqucc:losultiuosticuossccsta:ocucic:cou:ag:a:a0uc:ciacccvc:tosquc
llc:a:lasa:tallas,o:cas,:iuc:osla:oscclosuccioscci:io:uacio:glo|all:cstcsc:tico,loscau|ios
c: los uocclos cc couu:icacio: ausiciacos o: las :ucvas tcc:ologias , la i::ucio: cc i:tc::ct, a,uca: a
t:a:suiti: cstos cvc:tos a cualquic: :i:co: ccl uu:co, a la vcz quc los liga: las ciucaccs o tc::ito:ios co:cc
scccsa::olla:,si:vic:cocouocscaa:atccc:o,cccio:cccic|oscsacioslo:cstcuotivocs:o:ualquclas
u:|cs :ivalicc: o: la co:sccucio: cc la :calizacio: cc g:a:ccs cvc:tos ;oliuiacas, cauco:atos uu:cialcs,
cxosicio:csu:ivc:salcs,caitalicaccscultu:alcs,g:a:ccscscctaculos,,aquclosuisuossi:vc:couola
taio:uaa:auost:a:losat:i|utosqucc:cic::a:lasuisuas
A:tccstao|sc:vacio::osla:tcauoslasiguic:tc|iotcsislosccsti:ostu:isticoscouitc:o:ciic:c:cia:sc
ccot:osccsti:os;uuc|asvcccsco:valo:csa:ccicos,cclosqucquic:c:ciic:c:cia:sc,,utiliza:loscvc:tos
couoi:st:uuc:tosa:alaco:st:uccio:ccu:aiuagc:si:gula:,sccucto:aqucscaiuc:tcccat:accio:a:acl
tu:isuo

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c:lacultu:a,c:coua:ti:c::iuc:ac:so:alasvivc:ciascclcscctaculoc:co:0uc:ciaco:cltc::ito:io,
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tu:istaacto:,lovivac::iuc:ac:so:a,io:ua:coa:tccclccco:acoccluisuoci:clusoccsucscc:i|cacio:
Asi,clcvc:to:calizacoc:u:tc::ito:io,couoi:st:uuc:tocccouu:icacio:scco:vic:tcc:|c::auic:taiu
:csci:ci|lc a:a cl tu:isuo cxc:ic:cial , a la vcz :c:csc:ta u:a iuo:ta:tc cst:atcgia cc :ouocio: ccl
tc::ito:io,ucsc:caiuagc:cs,sc:sacio:csqucsct:a:suitc:ligacasalcsacioco:ccsc|a::ocucicolas
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a:aqucao,acosc:losuisuossuiuagc:,ua:ca,uccallcga:au:u|licouasglo|al
Objetivos
crala:,ccscu|:i:loscau|ios:ocucicosc:cltu:isuoactualo:stata:laiuo:ta:ciacclosvalo:csi:ta:gi
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Metodologa
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i:st:uuc:tocccouu:icacio:alica:colosalostc::ito:ios
1. Hacia un nuevo concepto de turista: Variables que lo deter-
minan.
l: la actualicac, :os uovcuos c: u: co:tcxto c: cl quc la couctitivicac ccl sccto: tu:istico cs ic:oz los
ccsti:ostu:isticos:ivaliza:o:oic:ta:at:activossi:gula:cs,csccialcsquclcsciic:c:cic:cclacouctc:cia
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cisti:tasva:ia|lcs
1.1. Variables que determinan al turista actual
laco:io:uacio:ccu::ucvotu:ista,co:uc:osticuoc:ouascaacicaccco:ouica,uc|o:i:io:uaco,quc
sc:ut:cccu:aauliaoic:taat:avcscclas:ucvastcc:ologiascclacouu:icacio:,|a:ovocacou::ucvoc:|l
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+ lai:co:o:acio:cclasuu|c:csaluu:cola|o:alc:tocasucscala,io:uas
. losolii:g:csosc:lasiauiliascouoco:sccuc:ciacclu:toa:tc:io:
o llolicst:csc:lasiauiliascouoco:sccuc:ciacclaa:taco+
lai::ucio:uasivacclas:ucvastcc:ologiascouoiuc:tccciacil,coulctai:io:uacio:cclasoic:tas
lai::ucio:cclasli:casac:casa:cciossuc:couctitivos,quciacilita:lai:co:o:acio:cctu:istas:i
uc:izos,uc|o:a:lacouctitivicacc:clt:a:so:tc
- laua:caccoic:tasa|a|ocostcucciaticauc:tcu|licitacas
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cuctosccocio,i:cluicalagast:o:ouia
iguic:coaluisuoauto:,cstasciczva:ia|lcsquc|a:aa:ccicoc:losultiuosticuos,so:las:cso:sa|lcsccl
cau|iocclascxcctativas,cxigc:ciascclclic:tc,|a:co:0uicoc:clc:|lquccctc:ui:acouocscltu:ista
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u:a va:iaca, cxtc:sa, at:activa , couctitiva oic:ta cc ccsti:os, cctc:ui:a:co quc ascuos ccl uc:caco cc
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al uc:caco la|o:al |a couo:taco quc las agc:cas cc las a:c|asiauilias sc vca: uas liuitacasco:st:cricas
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i:clu,c:cocscalgociic:c:cialqucloco:vic:ta:c:u:via|ci:olvica|lclo:quc,a:oscco:ci|clasvacacio:cs,

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sclcccio:tau|ic:|a:va:iacootc:cia:cosclacalicacalaca:ticac,,a:osct:atacc|usca:cauasa:aco:ui:
si:ou:luga:co:ccsora:,:osct:ataccsali:acouc:au::cstau:a:tc,si:o|usca:u:acxc:ic:ciagast:o:o
uica,o:ta:tosclcccio:a:u::cstau:a:tccouococo:gast:o:ouiatiica,cccalicac,couctitivoc::ccio
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acau|iocccc:a:oco:ui:oasisti:algocsccial,:ivilcgiaco,acavczvaccsaa:ccic:coclco:cctocc
scgu:ca:csicc:cia,|usca:co,acau|io,ala:csicc:ciaa:a:cuia:sc
lstc co:ccto ccl :ucvo tu:ista tau|ic: ua:ca los i:tcg:a:tcs c: cl :ucvo co:ccto cc tu:isuo, o: lo quc
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a:|t:io:,vc:ccco:cciclicicacllat:o:atou|licocctu:isuocstatico,volu:ta:istaasaasc:clco:so:cio
uixtocc:ouocio:,ci:auico,:oicsio:al,lasoic:tascultu:alcs,ccociot:acicio:alcsccvic:c:c:oic:tas
ucciaticas
1.2. En busca de la experiencia
lostu:istascacavczcxigc:ccua:cas:clacio:acasco:laautc:ticicac,a:aocc:i:tc:actua:co:loautocto:o,
c:cstcsc:ticolc::ac;!00-,al|a|la:cclcvc:tot:acicio:alscralaquclas|cstas:ocucc:acc:cauic:to,asi
couo :oo:cio:a: la oo:tu:icac cc cxc:iuc:ta: vivc:cias c:t:ara|lcs a:a tocos aqucllos quc a:ticia:
c:cllaslucs,lacultu:at:acicio:al:oscc:ci|acouocscctaco:al:cstcsuucstolaciucaca:ia:otic:cu:
aclasivo,ccuc:osscguico:,si:osct:ataccu:co:cctocccultu:aa:ticiativa,a|ic:ta,ci:auica,quc
iavo:cccclccsa::ollocclosuc|los,co:t:i|u,cc:lauc|o:acclacalicacccvicasocialci:tclcctualcclos
ciucaca:os,cclasciucaca:asIococlloiulicau::occsocccau|iosocial,c:losqucta:tolaciucac,couo
laciucaca:iacc|c:csta:alaaltu:acclaoic:tala:zaca
lstcc:sauic:tosc|acccxtc:sivoatocosloscvc:toscouocsacioc:volvc:tc,c:to::oi:tc:activoc:clquc
cltu:istaasaaio:ua:a:tcccl:oioccsa::ollocclacto,,c:co:ccclau|itocxc:ic:cialali:tcg:a:scc:
cl:oiocscc:a:iolc,c:uitctc:c:u:avivc:ciaquc|acc:cccsacxc:ic:ciaalgou:icoci::ccti|lc,ao:
ta:colcu:valo:cuocio:alaracico
l: cl au|ito cc las cxc:ic:cias, los a:ticia:tcs socsa: los valo:cs uatc:ialcs , uc:talcs asociacos al tc
::ito:io,asuua:ca,lcat:i|ui:a:u:aasig:acio:ucci|lcalasvivc:ciasquc|a,acxc:iuc:tacolo:quclas
cxc:ic:cias,couo:ta:vivc:ciasqucalavczllcva:alaucuo:a|ilicac,al:ccuc:co
lo,c:ciaco:lao:ga:izacio:cccvc:tossc:ctc:cccc|a:c:losa:ticia:tcsu:a|ucllaositivaat:avcscc
u:acxc:ic:ciai:olvica|lc,,c:cstcsc:ticoscutiliza:cst:atcgiascouoso::c:cc:,cautiva:,c:auo:a:l:
cstali:caclcicctowowala|o:acc:caliza:cvc:tosiuactac:losu|licosco:siguic:coucuo:a|ilicaco:
cstccicctosc:ctc:ccc:ca:u:iuactocuocio:alc:clclic:tca:aquclo|o:itoascasc:cscctacula:,lo
civc:tico sc co:vic:ta c: i:olvica|lc , lo t:acicio:al c: i:csc:aco lasa:cosc c: ci:co u:tos o:igi:alicac,
ucuo:a|ilicac,cuotivicac,so::csa,sc:so:ialicac,clcicctowowa:iuaalaa:ticiacio:,cxc:ic:ciacc
losu|licos,quc,a:osc:a:uc:oscscctaco:csl:cstcsc:tico,csloqucciic:c:ciau:ciucac|isto:ica:o:
ual,au:aciucacc:laquclosc:so:a|cs|isto:icostcso::c:cc:o:lascsqui:as;o:c|culoIc:ucl,sus
uccicvalcs,

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2. La importancia de la imagen en la decisin de la eleccin
del destino turstico
lsu:a:calicaci:sosla,a|lc,laiuo:ta:ciacclaiuagc:c:ci|icacclostc::ito:iosqucsc:ctc:cc:ouo
cio:a:,ucstoqucvaasc:c:ultiuocasocli:st:uuc:toccciso:cclaclcccio:cclvia|c:oco:suuico:Asi,cl
o||ctivo|:alcclua:|cti:gccciucaccscsclauuc:tocclat:activo,clccsa::olloccu:aiuagc:ositivacc
laciucac,o:quclaiuagc:c|c:ccu:ac:o:uci:0uc:ciaso|:clavicacclaciucac,csco:sicc:acacouou:
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u:aua:caiuc:tc,quccctc:ui:c:osolocouoquic:csc:visto|o,,si:ocouoquic:cqucsclcvcac:cliutu:o,
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l:cstcsc:tico,actualuc:tclacouu:icacio:vc:sacacaciauasso|:closascctosi:uatc:ialcsccl:ocucto
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cualsc:c|c:calaqucscquic:ci:cuci:so|:claciucac,uccia:tcaccio:csc:cltc::c:occlaicc:ticacvisual
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laiuagc:ccccsti:o,alsc:algoqucscco:st:u,co:clco:suuico:ccsccclu:ivc:soccsusu||ctivicac,cc
c:ccccascctoscouolaiu:csio:,lac:cccio:,la:c:csc:tacio:,lasi:gula:icacAclloca|caraci:quc
laicc:ticactc::ito:ialtic:cu:aco|lcciuc:sio:iu:cio:al,cultu:al
laciuc:sio:iu:cio:alscco:c:ctac:su:oositocst:atcgico,c:tc:cicocstccouosu:azo:ccsc:,,sccx:c
saat:avcsccsuuocclocctc::ito:io,clcualco:stitu,clacst:atcgiaccluisuoa:acuuli:suo||ctivo:i:ci
alauccio,la:golazo,aa:ti:ccu:co:|u:toccoliticasiu:cio:alcs,io:ualcslo:ot:olaco,laciuc:sio:
cultu:al,cou:c:cclosvalo:cscoua:ticoso:clco:|u:tocclosciucaca:os,las:csu:cio:cscccstosacc:ca
ccsutc::ito:io,cclc:to::o,cctocoaquclloqucuccallcga:ai:0ui:c:cluisuo
Dccstaua:c:a,,siguic:coaiuc:cz;!00-,cltc::ito:iocso:siuisuo,u:aa:aco:cultu:al,u:cscc:a:io
cclc:gua|cs;icc:tita:io,cstctico,:cligioso,uitologico,,csc:csccsacioco:ccscc:cuc:t:acluc:sa|c,
c|c:cic:cocltc::ito:iolaiu:cio:cccsaciot:a:suiso:cccscuc:sa|c
3. Construccin de marca territorio
u:occlosila:csc:losquctic:cqucasc:ta:scu:la:ccua:|cti:gccu:aciucaccsta:clacio:acoco:lacc
|:icio:ccu:aiuagc:iuc:tc,ciic:c:tc,:cco:oci|lc,co|c:c:tc,,so|:ctoco,c:caco:accu:aoi:io:iavo:a|lc
c:t:closciic:c:tcsu|licosalosqucscci:igci:cu|a:go,:o|astaco:cc|:i:lasi:oquctau|ic:|a,quc
sa|c:couu:ica:laa:aqucscac:ci|icao:losu|licoso||ctivollcit,ua:|cti:g:ctc:ccc:ca:,ciiu:ci:
u:aiuagc:u:|a:aositivaso|:cla|ascccu:solicoa:cla|cc:suicc:ticac,c:la:calicac:csc:tclo:quccs
sa|icoquccct:asccu::ocuctotu:isticosccsco:cc:ciic:c:tcsclcuc:tosta:tota:gi|lcscouoi:ta:gi|lcs,
laiuagc:ccua:caco:stitu,cu:occlosi:ta:gi|lcstc::ito:ialcsuasiuo:ta:tcso:sui:0uc:ciac:la:o
uocio:tc::ito:ial;kial,Ga:cia,Va:cla,!00,
ouoscralaosta;!00+,lao:ga:izacio:ccactosco:|gu:au:ciscu:soqucsct:acuccc:u:csacioc:vol
vc:tc,u:c:to::oi:tc:activoqucsccxtic:ccalosluga:cs,aloso||ctos,tau|ic:alticuoDccstaua:c:asc
co:siguclaco:st:uccio:ccu:aua:caligacaaltc::ito:io
u:aua:caccciucactic:cqucutiliza:sccouosiu|oloccsuc:so:alicac,cc|ccsta:asociacaau:asc:iccc
activos,:ccu:sosu:|a:oscxistc:tcs,au:osvalo:cs:clacio:acosco:cluoccloccciucac,co:u:asig:i|ca
tivacaacicacccat:accio:|uua:isuo,|ic:csta:,co:vivc:cia,sostc:i|ilicac,solica:icac,li|c:tac,tolc:a:cia,
cooc:acio:,:csctoaluccioau|ic:tc,ctclaua:cacc|c:c:csc:ta:algoco:c:cto,cci:tc:cs,,cc|csc:
c:ci|lc c: cl sc:tico cc vi:cula:sc a u: cctc:ui:aco :ocucto cc ciucac, :clacio:aco co: u:a :calicac , u:
:o,ccto u:|a:o iucac ag:icola, couc:cial, i:cust:ial, tu:istica, cc sc:vicios iucac cultu:al, ccucaco:a,
solica:iaiucac|a|ita|lc,sostc:i|lc,ctc
lssa|icoquc|o,c:cia,lasciucaccs,a:ocouitc:c:i:i:acst:uctu:assi:oc:valo:cslacotacio:cccqui
auic:tos, i:i:acst:uctu:as , sc:vicios :o oi:ccc ua,o: couctitivicac c: la ug:a o: at:ac: i:vc:sio:cs o
:csicc:tcs,so:losvalo:cslas|c::auic:tasquclasiuulsa:,laia|:icacio:ccico:ostu:isticos,lacouc:cializa
cio:cclaiuagc:ccua:calasa:quitcctu:accua:casuo:ccc|:i:alaciucac,at:avcsccsusvalo:cs,ccsu

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c:so:alicac,ccc:ca:u:aua:caqucscala|a:cc:accsugc:tc,ccsusl:stitucio:cs,la|a:cc:acc:t:o,iuc:a
cclaciucaclstaco:st:uccio:suo:cu:ai:vcstigacio::cviaquccctc:ui:clauisio:cclaua:ca,suosicio
:auic:to,losvalo:csclavc,c:laqucco:0u,a:losuaxiuosclcuc:tosqucucca:cc|:i:suc:so:alicac
l:cstaco:st:uccio:cclaua:caclcvc:toucccsc:u:iacilitaco:a:acota:lcccvalo:cicc:ticacciic:c:cialal
tc::ito:io,,c:cstcsc:ticocuat:oau|itoscc|c:co:0ui:a:alaco:st:uccio:ccu:aua:catc::ito:ialaa:ti:
ccu:cvc:toAu|itouatc:ialccla:calicac,au|itosiu|olicocclosuc:sa|cscuiticos,au|itocouu:icacio:al
cclasc:cccio:cs,au|itocxc:ic:cialcclco:suuo
4. El evento como instrumento comunicacional
u:avczcccicoloqucquc:cuosuost:a:,aquic::osquc:cuosci:igi:,tc:cuosqucsclcccio:a:laciscili:a
o ciscili:as cc couu:icacio: uas atas a:a llcga: a :ucst:o u|lico , co:scgui: los o||ctivos |viauc:tc,
c:cstctiocccouu:icacio:ccit,\a:|cti:g:o:ualuc:tcscsuclcutiliza:u:uixcc|c::auic:tas,qucsc
uccc:i:cou|i:a:co,volvic:coautiliza:alola:gocclasciic:c:tcsctaasccl:occso,,clcvc:tocouoi:s
t:uuc:tocouu:icacio:alcsu:i:st:uuc:toiuo:ta:tc,qucc:uuc|ostc::ito:iossc|aco:vc:ticoc:iu:ca
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Conclusiones
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qucca|cccstaca:lai:co:o:acio:cclauu|c:aluc:cacola|o:al,laialtaccticuo,clccsa::ollocclas:ucvas
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ccua:cacxc:ic:cias,,a:oquic:cco:vc:ti:scc:u:uc:ocscctaco:,quic:cio:ua:a:tccclcscc:a:iocc
csacxc:ic:cial:cstcsc:tico,loscvc:tosuccc:sc:vi:cc|c::auic:tasa:auost:a:losvalo:csciic:c:cia
lcscclostc::ito:ios,,uccc:sc:vi:ccat:activo:cclauocciutu:osvisita:tcs
Dccstaua:c:a,clcit,ua:|cti:g:ctc:ccalica:las|c::auic:tascclua:|cti:ga:aosicio:a:,vc:cc:tc
::ito:iou:clcuc:toiu:cauc:tal,cstc:c:u:a|uc:aua:ca,qucau:closvalo:csicc:tita:ioscclaciucacquc
sc:ctc:cc:o,ccta:Asi,clcvc:touccca,uca:ac:ca:iuagi:a:iosqucuccc:co:0ui:c:lac:cacio:ccu:a
ua:caciucac;Iouati:a,lurol,a:acol,llcica,\oza:t,alz|u:g,quc||cu:osvalo:csquclaciic:c:cic:
cclacouctc:cia
Referencias
llk:AD,l,;!00-,laiuo:ta:ciacclat:iuo:iocultu:al,sugcstio:couoi:ta:gi|lccouu:icativoci:st:u
uc:tocc:o,cccio:cclasciucacl:gcstio:cci:ta:gi|lcsluo:ta:ciac:clccsa::ollotc::ito:ialic:cias
ocialcsA\ac:ic
llA,D,;!00+,o:ic:c:cialll\l:IlAVlDllk\lO:DllAl\AGl:DllAluDAD
lo:g:csoit,ua:|cti:g,llc|c
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ua:cal:vcstigacio:,kclacio:cslu|licas;Alkl,lcitaAlklu:ivc:sicacoulutc:sc\ac:icll:+
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l\l:lZ,\,A:luGl:l,;!00-,o:st:uccio:,:cco:st:uccio:ccicc:ticaccstc::ito:ialcs,:ouo
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EL EDIFICIO ICNICO COMO COMUNICADOR DE LA
ARQUITECTURA CONTEMPORNEA.ESTUDIO DE LAS
REPERCUSIONES SOCIALES DEL EDIFICIO ICNICO A
TRAVS DE A CASA DA MSICA DE PORTO
Beatriz Villanueva Cajide
lstucia:tc\astc:l:o,cctosA:quitccto:icosAva:zacos
lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:acc\ac:icu:ivc:sicaclolitcc:icaAvcaua:cclc::c:a,+!0+0\ac:ic;ls
ara,Ili:!+o1-0+1!+oluail|ca|:i|u:ia:quitcctoscou
Francisco Javier Casas Cobo
lstucia:tc\astc:c:A:alisis,Ico:iaclisto:iacclaA:quitcctu:a
lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:acc\ac:icu:ivc:sicaclolitcc:icaAvcaua:cclc::c:a,+!0+0\ac:ic;ls
ara,Ili:!+o1-0+1!+oluailaco|:i|u:ia:quitcctoscou
Agnieszka Stepien
lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:accllaisVascollazarati,!!001Do:ostia;lsara,Ili:!+-+!01000
luaillo:c:zo|a::o,a|oocs
Resumen
ll\uscoGuggc:|ciusuusou::otu:cocxitoa:a
lil|ao, csccialuc:tc a :ivcl cco:ouicoA a:ti: cc
cstcuouc:tolaa:quitcctu:acouic:zaavc:sccouo
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ccsi:tc:cscclg:a:u|lico|acialaa:quitcctu:a,sci:i
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couosu:gcclcci|ciocouo:cclauotu:isticouasquc
couo cst:icta :cccsicac iu:cio:al lstc oc:ia sc: cl
casocclaciucaco:tugucsacclo:to,co:ccscco:
vocau:co:cu:soa:au:aucito:ioqucga:acliauoso
cstucio |ola:ccs \A, licc:aco o: kcu lool|aas
Acasacauusicacclo:toscco:vic:tcasic:u::cc
lauotu:isticouascclo:to,u:cci|ciocc|:uaquc
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i:cu|a:goc:cstct:a|a|oloqucsc:ctc:cc:a:al
iza:so:lasca:actc:isticasa:quitccto:icasquccc|:c:
alcci|cioico:icocouotal,tau|ic:cxlo:a:laosi
|ilicac cc alica: a cstc tio cc cci|cios u: tio cc
c:itica clasica cctc:ui:aca tau|ic: o: su co:tcxto
social
Palabras clave
Hito, monumento, metfora, gesto, icono, formalismo, propaganda, turismo.

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Abstract
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la:cua:|sa:c|uiltallovc:t|cwo:lcAitc:,ca:soi
u|liccisi:tc:csttowa:csa:c|itcctu:c,a:cwt,coi
tou:isu t|at scc|s a co:tcuo:a:, a:c|itcctu:c |as
sta:tcc \a:, citics a:c sci:g it as a: oo:tu:it, to
:cvitalizc its cco:ou,I|us a:iscs t|c |uilci:g as a
tou:ist att:actio: :at|c: t|a: st:ict iu:ctio:al :cccs
sit,I|is coulc |c t|c casc i: t|c lo:tugucsc cit, oi
lo:to,w|c:c|ca::ou:ccsaco:tcstio:a:aucic:cc
to wi: t|c iauous \A Dutc| stuc,, lcc |, kcu
lool|aasA casa ca uusica i: lo:to is :ow a tou:ist
att:actio: ovc: lo:to, a sig:atu:c |uilci:g t|at |as
|cc::oui:atccto|ct|c:cxtGuggc:|ciulil|ao
cuctocco:ouic,oliticalo:socialissucsI|iswo:|s
aiu is to a:al,sc \As |uilci:g i:ou t|c a:c|itcc
to:icla:cua:|c:scctivc|ustt|:oug|t|osccctc:
ui:a:t a:c|itccto:ic iacto:s t|at it s|a:cs wit| ot|c:
|uilci:gs|clo:gi:gtot|iscatcgo:,|utalsotocou
|i:caclassicalt,coic:iticisuwit|itsocialco:tcxt
Key words
Landmark, monument, metaphor, gesture, icon, formalism, advertising, turism.

Introduccin
lstct:a|a|o:csultaccla:c0cxio:so|:cclco:cctocc|itoa:quitccto:icoalicacoalcci|cioacasacauusica
cc\Ac:lo:to
Dcsccla|:alizacio:cclcci|cio|a:sicouuc|oslosc:iticosquc,at:avcscccisti:tosuccios,|a:c:uuc:acosus
ccicctos,susvi:tuccsllcc:oui:aco:couu:cccstasc:iticas,qucsu:gia:c:cisti:tosaiscs,ta:toc:uccios
gc:c:alistascouo:oicsio:alcs,c:a:clco:cctoccico:oalicacoacstcu:acclasuasclogiosas,csc:itao:
:icolaiu:ousso|,locoua:aco:clquca:cccsc:u:ivc:saluc:tc:cco:ocicocouoico:ocxitosoj|g!
I|c:o|cctsscultu:alqualiticswilli:cvita|l,c:awcoua:iso:stol:a:|Gc|:,scxu|c:a:tccsig:io:t|c
Guggc:|ciu\uscuui:lil|ao,ai:lot|wc:ccouuissio:ccasa:toia|:oacc:c|o:tto:cvivci:cust:ial
o:tciticst|at|avclo:g|cc:i:cccli:c,|ot|a:ccazzli:gcisla,soivi:tuosit,
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cc|ito,las:cc:cusio:cscccstauasallacclaa:quitcctu:a
Objetivos
Ascctc:is|au:ti:gt|cglo|alvillagct|cscctc:oit|cico:ic|uilci:gl:t|clasttc:,ca:sa:cwt,coi
a:c|itcctu:c|ascuc:gccD:ivc:|,socialio:ccs,t|cccua:cio:i:sta:tiauca:ccco:ouicg:owt|,t|ccx
:cssivcla:cua:||asc|allc:gcct|c:cvioust:acitio:oit|ca:c|itcctu:aluo:uuc:t
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uillo:cscl:iuc:aro,11uillo:csclscgu:co,!uillo:csc:claro!000
l:cstcarocsta|a:ca,c:colasu:tocou,ococcsucsl::o:l:cstcco:tcxtolosi:vc:so:cscucza:o:
aco:sicc:a:cla:tccouou:valo:scgu:oIc:ic:coc:cuc:taqucu:cuac:occWillcuccloo:i:galca:zoc:
u:aiuo:ta:tcsu|astaclvalo:cc11!uillo:cscccola:cs,vic:colos:csultacoscclGuggc:|ciuccGc|:,la
a:quitcctu:acuczoasc:u:valo:c:alzaAa:ti:cccstccci|cio,Gc|:,c:allauacoco:ti:uauc:tco:agc:
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losa:quitcctosqucio:ua:a|o:aclsta:s,stcu|a:sicoco:t:atacosoi:vitacosaco:cu:sosquctau|ic:csta|a:
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Metodologa
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1. Monumento, hito e icono
1.1. Algunas defniciones
Au:qucsc|acoua:acoclca:actc:cu|lcuaticocclactual|itoa:quitccto:icoco:clcclascatcc:alcsgoticas,
cxistc:ciic:c:cias:ota|lcsi|ic:cxistcu:a:alclisuoc:t:clos|c:c|cioscco:ouicosquco|tc:ia:lasco
uu:icaccsuccicvalcsalc:uiti:sclcsco:st:ui:c:suasc:tauic:tou:acatcc:al,losquco|tic:c:lasciucaccs
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ciosccca:actc:,|:a:ciacio:u|licasll|itoactual:otic:co:quctc:c:u:uso:iu:a|:a:ciacio:u|licas
Dc|cc|osc|acxtc:cicoclco:cctocccci|cioico:icoi:clusoalasvivic:cascc:otcccio:o|cial
laiuo:ta:ciaquclosuo:uuc:tostc:ia:a:alacouu:icacuccicvalsc|aciaatc:tcc:sucolocacio:c:la
t:auau:|a:asicu:cocua:u:luga:cc:t:al,sc:occa:ccg:a:ccslazasquca:tiguauc:tcal|c:ga|a:los
uc:cacos,iu:cio::i:cialcclasciucaccsuccicvalcsl:ot:asala|:as,lat:auau:|a:asc:ca:a|aa:aal
|c:ga:aluo:uuc:to,qucc:au:cci|cioiuo:ta:tca:alacouu:icac,,aquc:c:csc:ta|asusc:cc:cias,su
csc:ciaj|g!ll|itoco:tcuo:a:co,qucuccci:ccsccu:acqucra|i|liotccaau:olicco:tivo,:o:c0c|a
:cccsa:iauc:tclasi:quictuccscclasociccacactual,a:cccsc:uascxitosocua:touascctc:io:acacstalazo:a
c:laqucscu|iquc,csclcasoccl:oio\uscoGuggc:|ciucclil|ao,alquclosc:iticoscoi:cicc:c:co:sicc
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ciucac,cci|cioscclosciucaca:os,cl:iuc:osicu:c|usca|alai:tcg:acio:co:locxistc:tco,sisct:ata|acc
u:asc:tauic:tocc:ucvala:ta,lat:auau:|a:a:csulta|asc:u:co:|u:toa:uo:ico,co:cccluo:uuc:to,
couosc|acic|o,ocua|au:luga:cc:t:al,,aocc:sc:,uasclcvacolaala|:a|ito,quc:ovic:cccllati:
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ciucac,scclavac:lat:aua,lciuo:csu:csc:cial:ccisauc:tcu:acclascosasquclo|acc:uasiuo:c:tc
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c:u:csaciouasvc:cc,u:|a:o,utila:acsta,csiu:cauc:talala|o:accvalo:a:clcicctoGuggc:|ciusu
co:t:i|ucio:alc::iqucciuic:tocco:ouicocclil|aol:lacocauccicvalc:aigualuc:tc:ovcc|osoa:acl
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;,its|owst|atii,ouca:ta|ca:ust|cltcit,+li|clil|aoa:ct:a:sio:uit,t|c:t|cico:ic|uilci:gwo:|s
wo:cc:sio:t|ccit,I|ccco:ouicsc:ivct|cico:i:a:c|itcctu:ctoca,
.
Ia:tocluo:uuc:tocouocl|ito:ctc:cc:sc:cci|ciosocticoso:oosicio:ala:osacclco:|u:toccla
ciucacll:iuc:oloco:scguiaco:clcuc:tosa:quitccto:icosco:sig:i|cacoc:icctauc:tc:cco:oci|lco:
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ci:auico,|u:toco:i:cicc,siu|olol:cstcsc:tico,clico:osc:iau:sig:oquccstacctc:ui:acoo:suo||cto
ci:auicoc:vi:tucccsu:oia:atu:alczai:tc::als|asta:tcco:iusoalica:cstoalaa:quitcctu:a,,aqucu:
cci|cioico:icoasa:iaasc:algoasicouou:auctaa:quitcctu:a,locualoc:iaco:iu:ci:sc,uasqucco:iuita
cio:,co:laa:quitcctu:avc:cacc:a,:azo:o:lacualc:cstct:a|a|osc:cic:i:a|a|la:cc|itosa:quitccto:icos
au:qucalgu:osauto:csuc:cio:acos:c|c:a:|a|la:ccico:os
1.2. Historia del hito arquitectnico. Antecedentes
I:aslacgu:caGuc::a\u:cialsu:gcu:ag:a::cccsicaccc:cco:st:uccio:c:lu:oa,csccialuc:tcccvi
vic:casl:cstcuouc:tolosa:quitcctos|usca:u:sistcua:aico,c|caza:a:cso:cc:alasccua:cascclos
ciucaca:os,,siuli|ca:co,couoco:sccuc:ciasu:gccl:acio:alisuo,cllstilol:tc::acio:al
Arosccsucs,coi:cicic:coco:u:acocaccua,o:|o:a:zacco:ouica,so:los:oiosa:quitcctoslosquc
:c:icga:cccsccstiloo:co:sicc:a:quc:ilcsc:uitcccsa::olla:suc:cativicaca:tistica:i|aco:scguicoco
:ccta:co:laciucaca:ia,quc:u:ca|allcgacoacou:c:cc:loll|itosc:iac:to:ccslauaxiuacx:csio:ccl
ca:actc:a:tisticoccla:quitccto
I|cico:ic|uilci:g,w|c:succssiul,utsa:c|itcctu:co:aa:wit|t|c|cstco:tcuo:a:,a:ttocxlo:ci:ccl,
t|cossi|iliticsoioc:c:cccc:cativit,
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i:cu|a:go,scgu:cxlica|a:lcsc:c|sc:suli|:oI|cico:ic|uilci:gcl:iuc:|itoa:quitccto:icoccla
|isto:ia co:tcuo:a:ca, c: cl quc uuc|os a:quitcctosico:icos |a: acuitico |a|c:sc i:si:aco, cs o|:a cc
u:occlos:i:cialcs:ccu:so:csccl\oviuic:touocc::olacaillac:ko:c|aucclco:|usic:;1-..,
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Dccstcuoco,clauto:cclqucscco:sicc:acl|itoa:quitccto:icoo:cxcclc:ciacclacocaactual,:clacio:a
ci:cctauc:tccco:ouia,acctacio:social;at:avcscclaolitica,co:clco:cctocc|ito,t:ascc:cic:colaa:
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gusta:alu|licol:clot:ocxt:cuoscsituaWillAlso,quca|:uaquco:suca:actc:t:a:sg:cso:,u:ico:ocs
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g:a:i:aquc:ovoca:o:cua:coscco:st:u,c:o:l:aqucscco:vi:tioc:u|licicaclsta:cla:aslas:azo:cso:
lasquccstoucccsc:asi,au:quccscvicc:tc,cacalacisa:icacccloscci|ciosc:uuc:acos,quc:ocxistc:
:caluc:tc:azo:csa:quitccto:icas
:o:ualuc:tccl|itocsc:iticacooclogiaco:ccisauc:tco:suca:actc:ico:ico,c:oocasvcccssucalicaco
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suc:|cicco:ico:os
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WilliauAlsoso:losca:cicatosaa:quitcctosico:icos

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2. A casa da msica defnida arquitectnicamente como hito
A co:ti:uacio: sc asa:a a ccsa::olla: los ascctos a:quitccto:icos iu:cauc:talcs quc, o: c:tc:cc: quc so:
couu:cc:oui:aco:c:los|itosa:quitccto:icosco:tcuo:a:cosuccc:ccuost:a:lac:tc:c:ciaccacasaca
uusicaacic|acatcgo:ia
2.1. La relacin con el entorno
l:o|a|lcuc:tca:tccclcxitoccl\uscoGuggc:|ciusccc|calacccisio:ccGc|:,cc|acc:u:cci|cioquc:o
|usca|ac:a|solutoi:tcg:a:scc:clc:to::oIa:toc:sucasocouoc:clccacasacauusica,:oiucu:acccisio:
olcuica,aqucta:tolosastillc:osa|a:co:acoscclil|aocouocl:ucocci:i:acst:uctu:asqucc:ua:ca|acl
sola:cclo:to,ccsti:acoaaluacc:a|ccct:a:viasa:tcscclai:tc:vc:cio:cc\A,:oc:a:c:to::osc:quc
iuc:ai:tc:csa:tcla:tca:cstai:tcg:acio:
kaiacl\o:coat:i|u,ccstctioccactituccsau:cau|iocca:aciguac:laa:quitcctu:aco:tcuo:a:ca,quc
uucst:asui:ciic:c:ciai:c:tcalluga:
c:oosicio:aloqucocu::iac:cocasa:tc:io:cs,co:ccc:a:ccisa
uc:tccstcclqucca|alasclavcsala:quitcctoa:aco:cc|i:suo|:ai:cu|a:golasituacio:c:laa:cclacca
casacauusica,|c:ccacacclaquccc|iatc:c:,o::o:uativa,laY!l|ousc,lciacilitaalool|aaslac:cacio:cc
loqucaitclllauacscc:og:aiiac:ua:c:tc
-
ouocxlicacl:oiolool|aasc:laucuo:iaccl:o,ccto
quctic:ccolgacac:lawc|ccsucstucio
Wit|t|isco:cct,issucsois,u|olisu,visi|ilit,,a:cacccsswc:c:csolvcci:o:cgcstu:c
10
u:clcuc:tocxc:to,cc|o:uigo:|la:co,situacoc:clcc:t:occu:alazao:cula:tccct:avc:ti:oco:acosi:
:cic:c:ciasio:ualcsalc:to::o,at:aciaciluc:tclaatc:cio:|aciasij|g1
lstaco:cicio:suclccsta::csc:tcc:tocoslos|itosa:quitccto:icos,couosc|avistoc:clcasoccl\usco
Guggc:|ciucclil|aollca:actc:u|lico,laiuo:ta:ciacccstoscci|ciostau|ic:|acc:iu:csci:ci|lcsu
ua:caca:csc:ciac:lat:auau:|a:a
ouoau:ta\o:co,cstacsu:aactitucqucciiiciluc:tcscca|ac:t:closscguico:cscclaa:quitcctu:auocc:
:alo:|usca:u:c|culocc:ca:o,laa:quitcctu:acclo:tugucsAlva:oizascca:actc:iza:ccisauc:tco:su
cuicacosai:tcg:acio:c:clc:to::o,au:cua:co:calizacci|ciosu|licos
i|ic:c:cstccasocsta|usti|cacalaialtaccvolu:taccci:tcg:acio:c:u:c:to::oocoi:tc:csa:tc,la:aci
calicacccla:oucstacc\A|a|laccu:ccscocla:occua:ca:la:csc:ciacclcci|cioccua:c:a:otu:ca
ll|asauc:toscc:tic::a|a|oclcci|cio,lasio:uassi:uosascclalaza:cso:cc:ala:cccsicaci:cluci|lccc
i:co:o:a:clcuc:tosclcvacosccc:t:aca,salicaalaa:cauic:to,ccuassc:vicios|a|otic::a
2.2. Innovacin tecnolgica
Aquclloquc|a::ctc:cicolosg:a:ccscci|cioscclascouariasuulti:acio:alcsco:suslc:gua|cs|isto:icis
tascc|:i:u:aiuagc:couc:cial,u:logotiocu:csa:ialcscxactauc:tclouisuoqucla:tcalaa:quitcctu:a
tcc:ologica,sc:siu|olo,cx:csio:cclocc:l:cstcsc:tico,cstacla:oqucso:totaluc:tccquia:a|lcslas

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|a:alicaccscouu:icativas,ascautiliza:couctaio:ascctiotcc:ologicoo:cic:c:ciasallc:gua|cclasicista
qucc:losultiuosaros|a:ccsa::ollacolasa:quitcctu:as|ig|tcc|,ostuocc::as
11
Aa:ti:cclcci|cioccGc|:,c:lil|ao,asaasc:uas:cccsa:io|usti|ca:laa:quitcctu:ac:tc:ui:oscco:oui
cosquca:quitccto:icoslsuasiuo:ta:tcvalo:a:cl|i:ouiocostc|c:c|ciocclcci|cioqucla:calicacccsus
i::ovacio:cstcc:ologicasla|a:alizacio:ccllc:gua|ca:quitccto:icocu:a:tclacocaccl|ig|tcc|cclaquc
|a|la\o:ta:c:sc|acxagc:acotocaviauasc:losultiuosticuoslla:quitccto:oscvco|ligacoa|usti|ca:
u:auuc:toco:sicc:a|lccclcostcccsuscci|ciosuic:t:aslaciucac,o:uccioccsus:c:csc:ta:tcs,ic:sc
quccscgastolcsc:accvucltoco:c:cccs
laaa:ic:ciaquclia:o,kogc:scccicic:o:a:aclc:t:olouicou;1-!1-,iucco:sccuc:ciaccu:a
sc:iccccst:atcgiasco:cucicasaco:scgui:la:tasli|:cs,cccua:c:ta,oc|ouct:osccluz,co:osi|ilicaccc
cisti:tasco:|gu:acio:csDcluisuouoco,cua:colostc::o,cctoclla:cocclo:glo:g,|a:g|ai;1--
1-o,,|usti|colaca:isiuacst:uctu:aco:la:csc:ciaccu:alazali|:cc:sula:ta|a|ai:cuca|a|:iaalgocc
ca:ic|occlosa:quitcctos,ccccscocc:oto:iccacc:suscci|cios,c:olasociccac:cccsita|au:a|usti|cacio:
,u:aco|c:c:ciaco:lossuucstostcc:ologicosqucua:c|a|a:
Dccstcuoco,c:clcasoccacasacauusica,lai::ovacio:tcc:ologicasc:ccucc:acticauc:tcalosvic:ios
cu:vosqucco:siguc:u:|uc:couo:tauic:toacusticocclasvc:ta:ascclaucito:io:i:cial
i|ic:clcci|cio:oucccsc:cxlicacoo:lasi::ovacio:cstcc:ologicasquc:oo:c,siuccc,scgu:\a:|
Wiglc,, sc: cxlicaco o: sc: i::ovaco: a :ivcl co:cctual, lo cual a:a su auto: cs uuc|o uas iuo:ta:tc
lo:toviolatcct|cc:ccivccliuits|ctwcc::ivatca:cu|lic,|ctwcc:suallscalca:cla:gcscalc,|ctwcc:a
:csca:c|la|a:ca:oicssio:al:acticc,a:csoo:ltviolatcct|c:ulcsoi|ot|t|coucca:ct|c|clc,:cit|c:oi
w|ic|wasgivc:ac|a:cctowavca:otcst0ag
1!
j|g1
2.3. Funcin representativa
los|itosa:quitccto:icos,couosc|avisto,suclc:sc:cci|ciosu|licoslstoiulicacco:siquccstoscci|cios
cc|c:asuui:u:aiu:cio::c:csc:tativa,si|ic:csvc:cacqucc:losultiuosaroscstaiu:cio:sc|acxtc:ci
co a |i|liotccas cc cqucras ciucaccs cc :ovi:cia c: |usca cclciccto lil|ao couo la::slc,, \icclc|avc:,
l:acio:colivc:oolquc:o|a:cucacoc:acuci:aWilliauAlsoc:|uscaccsu|itoa:quitccto:ico,scgu:
cxlica|a:lcsc:c|sc:I|cico:ic|uilci:g
l:clcasocclo:toclcci|cioo||ctoccco:cu:soi|aasc:la:csicc:ciacclao:qucsta|la:uo:icacclaciucac,
sc|usca|aquc,accuascccsto,cu|:icsclas:cccsicaccsuusicalcscclascgu:caciucaccclo:tugalc:tauaro
,lauasiuo:ta:tca:ivclcco:ouico,cu:csa:iallstocco:sitic:c,au:ca:actc::c:csc:tativoquccsta
icic:cocouo:csucstau:|itoa:quitccto:ico,u:cci|ciocc:csc:ciaiuo:c:tc,ccca:actc:cla:auc:tc
cx|i|icio:istaj|g1-
lasituacio:c:laa:ccla,lalazasi:uosa,laio:uaolicc:icaco:vc:ta:asa|st:actascclcci|cioc:siso:cl
:csultaco cc csa volu:tac cc co:vc:ti:sc c: iuagc: cc la ciucac, c: u: uo:uuc:to uas lc:o c: u: uu:co
coui:acoo:losuccioscccouu:icacio:c:clqucscco:st:u,c:|itosco:sta:tcuc:tcc:tocoslosluga:cs
ccluu:co,tau|ic:cs:cccsa:iau:ala|o::oaga:cisticaquccoulcuc:tccstaiu:cio::c:csc:tativa,quc
lallcvcuasallacclaciucaco:tugucsa,qucccaco:occ:clcci|cioc:tococluu:co,asiscco:vic:tac:u:

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cc:t:occatc:cio:,,ccsca|lcuc:tc,ccc:cg:i:acio:
u:ucsa:tcsccco:occ:sccl:csultacocclco:cu:so:cst:i:gicoqucoto:gocl:o,cctoccacasacauusicaa
\A,kculool|aasciou:aco:ic:c:ciac:Au|c:csllauacaI:a:sio:uatio:sc:laquccctalla|acl:occsoccl
:o,cctocclacasaY!llstolcsc:via,alticuo,a:a|usti|ca:,|:aluc:tc,lat:a:sio:uacio:cccstavivic:ca
c:claucito:iocclo:to,:ccisauc:tcclu:touasolcuicoccsu:oucstaa:aclco:cu:so,qucclcccicio
:ooculta:al|u:acoo:u:acucstio:cc|o:csticacAluisuoticuoc:cau:aolcuicac:to::oalcci|cio
a:tcsccquccluisuoscco:st:u,a,:ovoca:cou:ag:a:cxcctacio:a:tcsccsucui:c:tci:augu:acio:
ua:colosucciosuasiuo:ta:tcsccluu:cosc|acc:ccocclai:augu:acio:ccu:cci|cio:acccl|itoa:quitccto:ico
2.4. Uso de nuevos materiales
losu:icosuatc:ialcsccacasacauusicaquc:o|a:sico:ocucicosc:lo:tugal|a:sicolosvic:ioscu:vos,
quctuvic:o:quc|acc:scc:lsara,,clua:uolt:avc:ti:oquccu|:clalaza,qucsct:a|occo:ca:iaj|g!0
lsiuo:ta:tcc:cstctiocccci|ciosclusocc:ucvosuatc:ialcsllGuggc:|ciucclil|aocsiauosoo:la
utilizacio:ccltita:ioo::iuc:avczc:u:aiac|aca,alat:avacxigcasusoc:a:iosclli|acocclassuc:|cics
cc|o:uigo:a:aqucquccc:coulctauc:tclisas,ca:colcu:aaa:ic:ciau:ica,cxt:araaluatc:ialu:|ito
a:quitccto:icoa:ccc:cccsita:csacsccialicacuatc:ial,cca|iquc,|a|ic:coot:assolucio:csuascco:ouicas
a:asolucio:a:cl:o|lcuaacusticocclvic:io,c:co:t:a:coscc:u:aisiauosoo:susua:avillososavi
uc:tos,\A|a,aclcgicoclvic:iocu:voco:lacxcusacclasvistas,clt:avc:ti:ooc:c,cu:voquizasa:aca:
alcxtc:io:ua,o:aa:ic:ciaccuctco:itocaicocclcicloli:aluc:tccstosuatc:ialcs,|u:toco:cl|o:uigo:
|la:quisiuo,sc|a:co:vc:ticoc:laiuagc:cclcci|cio
2.5. Complejidad estructural
l:laco:vc:sacio:quclool|aasua:tic:cco:\a:|Wiglc,a|:uaquclai:gc:ic:iaA:ucstuvoccscccl:i:
ciioa:ticia:coc:clco:cu:socclo:tou:occsusi:gc:ic:osuasiuo:ta:tcs,ccillaluo:c,t:a|a|oco:
clcstucioccscccl:i:ciiocclat:a:sio:uacio:cclavivic:caY!lc:aucito:io
loscosuu:osa:alclosquccic::a:claucito:ioc:suslacosua,o:cs,ccu:uct:occcscso:,actua:couo
:uclcoo:ta:tccclqucsccuclga:laslosascclosio:|acosquclos:occa:lstasscvc:o|ligacasa:cio:za:scco:
|acc:asccacc:oa:asalva:lasluccsua,o:csla:asostc:c:cstaslosas,laiclcxtc:io:quccic::a,caio:uaal
cci|cio,cc|o:uigo:cccua:c:tacc:t:iuct:oscccscso:,|a:tc:icoquci:t:ocuci:scu:osila:csi:cli:acos
quc\o:cocali|caccuulctas
1!
o:quc,:caluc:tc,cscstalaiu:csio:qucca:sivcuossuscccio:j|g!1
lsto cs csccialuc:tc i:tc:csa:tc c: cstc tio cc cstucios cc a:quitcctu:a, co:cc las cccisio:cs cst:uctu:alcs
ccc:cc:totaluc:tcccu:agc:tccxtc::olla:quitccto,quc:otic:ccsctioccio:uacio:tcc:ica,:oo:c
susiccasa:quitccto:icasau:i:gc:ic:o,cstccsclc:ca:gacoccllcva:lasaca|olstoco:llcva,:cccsa:iauc:tc,
u:ai:ccc:cc:cia:calc:t:ccst:uctu:a,io:uao:og:aua,,aquccacaascctocso:ga:izacoo:u:ac:so:a
cisti:ta,c:u:ao|ci:acisti:talasala|:asccccillaluo:c,qucccstaca\o:coc:suc:sa,olaot:auocc:
:icac,cxlica:uu,g:a|cauc:tccl:occsollo:cc:cclosila:cs:ouciuo:tag:a:cosaicla:quitccto
quic:cqucalgu:osila:csccsaa:czca:,uclasa::cgla:ca:aqucasisca
1+

l
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a
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Quizaso:cstocso:loquc|a|a|icou:cau|ioc:cl:occsocc:acio:alizacio:cst:uctu:alc:los:o,cctosco:
tcuo:a:coslauctacc|acc:coi:cici:cst:uctu:a,:og:aua,quci:si:oata:tosa:quitcctoscclsigloasaco,|o,
ca:cccccsc:tico
1.
losi|lcuc:tccstaa|:uacio:scauascla:ac:u:cci|cioauo:iocouoclccacasacauusica,c:
clquc|a|:iaca|icolaosi|ilicacccccio:ua:csasa:cccsa:aocc:cvita:losila:csciago:alcslstaco:cicio:,
quca:ccco|viaa:aa:quitcctoscsarolcs,co:ua,o:io:uacio:tcc:ica,couo\o:cooaitcl,qucvcu::ucvo
sig:occio:ualisuo:oto:ioc:cstosila:csco:losquclosi:gc:ic:oscaza:o:lassuc:|cicsuaslc|a:as
1o
,cs:ac
ticauc:tco|viacao:c:iticosccot:osaiscslsuas,cstosila:cslcsa:ccc:u:auucst:auasccla:acicalicacccl
co:|u:to,co|c:c:tcsco:susio:uasa:gulosas,cx:csio:istasalcstilocclga|i:ctccclc:aliga:i
1
2.6. Relacin forma-funcin

lo,loquc:caluc:tcscquic:ccsco:st:ui:giga:tcscosico:osa:quitccto:icoscaaccsccasuui:c:sua|st:ac
taciso:i|ilicaccualquic:osi|lc:og:aua
1
Acasacauusicaa:tcccl:o,cctoi:ust:acoccu:avivic:cac:Austc:caulasa:tcsiu:cauc:talcscccsa
vivic:caiuc:o:t:aslacacascasilitc:aluc:tcalaucito:ioo:tugucs,siulcuc:tccscalacasAsi,loqucc:acl
salo:cc:cu:io:iauilia:scco:vi:tioc:claucito:io:i:cial,losccuascsacios,ccsti:acosasc:ocuacos
i:civicualuc:tco:loscisti:tosuicu|:oscclaiauilia,va:co:vi:tic:coscc:cqucrosaucito:ioscqucros,
salasco:cisti:tousollcsacio:csta:tc,quc:csultacclc:volviuic:tocccstosc:laiclcxtc:io:cc|o:uigo:,
scutilizaa:asc:vicios,ci:culacio:csDcsccsuco:cccio:clcci|cio:icgala:clacio:c:t:cio:ua,iu:cio:,
quc,scgu:cxlica\o:co,c:au:axiouacclaa:quitcctu:auocc::aquclaco:tcuo:a:cao:cc:cuca
\ic:t:aslool|aascc|c:cccl:occsocct:a:sio:uacio:cclacasac:aucito:iocxlica:coquc,cua:touas
i:tc:ta|a:alc|a:sccclasolucio:i:icial,uasscalc|a|a:cclaico:caa:aacasacauusica,aitclvcu:a:uc|a
ccio:ualisuoc:cstaialtacc:clacio:c:t:c:og:aua,io:ua,c:tc:cic:co,accuas,qucsct:ataccu:io:ua
lisuosi:calicac,,aquc:oocultaqucsu:occso|asico:ccisauc:tccucza:o:u::og:auaquc|:aluc:tc
|asicoc:vucltoo:u:aio:ua|:al
1-
u:io:ualisuoi:|usti|cacooc:iaco:sicc:a:sccouoclcouu:cc:oui:aco:cclos|itosa:quitccto:icosco:
tcuo:a:cos,:csc:tcc:laua,o:iacclao|:acca:tiagoalat:ava,aquic:|a:lcsc:c|sat:i|u,cclcucoso
uc:itoccsc:asi:a:tcaa:quitcctoico:ico
!0
u:c|culocxt:cuocccstaactitucc:u:cci|ciocla:auc:tc
co:cc|icoa:asc:u:|ito,couocsclAucito:ioccIc:c:iicccl:oioalat:ava,csclgcstovaciocclacu|ic:ta,
qucsc:olo:gao::azo:cscstcticas,,aquc:ocu|:c:aca
i:llcga:acstccxt:cuo|a,qucacuiti:quc:csultau:ta:tociiicil|usti|ca:quccluisuo:og:auaccu:a
vivic:cauccasc:vi:a:a:csolvc:u:aucito:iolsccialuc:tccua:cocxistc:algu:os:o|lcuasc:cluisuo
qucuccc:sc:asuuicoscouocxlicacio:cccstcusoi:iciallsclcasocclosi::cgula:cst:auoscccscalc:as,
laialtaccacccsi|ilicaccclcci|cioola:csc:ciacclasvc:ta:asc:claucito:io,i:icialuc:tcccsti:acoasc:u:
salo:|ola:ccs,co:ccosi|lcuc:tcsitc:c:ia:sc:ticocstasvc:ta:asj|g!!
i:cu|a:go,,acsa:ccquccs:azo:a|lcc:sa:quccsasvc:ta:as,a:acu,oaislauic:toacustico|asico:c
ccsa:ioicca:u:sistcuaccvic:ioscu:vacosia|:icacosauccicac:atalura,:osc:ia:u:aiccai:ucciatasicl
cci|cio|u|ic:asicoc:sacoccscccl:i:ciiocouoaucito:io,|a,qucacuiti:quc,couooi:akaiacl\o:co,
so:clclcuc:touaslog:acocclcci|cio
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2.7. Audacia formal
lscvicc:tc,o:ta:to,quclacoulc|icaccclaio:ua:o:csultacclaacatacio:cclauisuaalascxigc:cias
cst:uctu:alcssi:oqucuas|ic:ocu::ioalco:t:a:ioouotau|ic:sc|avisto,:ocsclc:to::oclqucco:ci
cio:alosa:gulos,gi:oscxtc:io:cscclcci|cio
I|castt|i:t,,ca:s|avcscc:i:a:ticattcuts|,a:c|itcctstocscact|ccoui:atio:oit|cs|oc|oxco:cc:t
|allkat|c:t|a:st:ugglcwit|t|ci:cscaa|lcacousticsuc:io:it,oit|ist:acitio:als|ac,t|casaca\usica
attcutsto:ci:vigo:atct|ct:acitio:alco:cc:t|alli:a:ot|c:wa,|,:ccc|:i:gt|c:clatio:s|i|ctwcc:t|c
|allowcci:tc:io:a:ct|cgc:c:alu|licoutsicc
!!
o:cstaa|:uacio:lool|aasa:ccccsta:quita:coiuo:ta:ciaalaio:uacxtc:io:cclcci|cio,aquc,c::cali
cac,clsolosc:cocuoccqucclaucito:io:i:cial,clclcuc:touasiuo:ta:tccclcci|cio,tuvic:alaio:ua
ico:caa:a:caliza:suiu:cio:ic:lauocc::icacsc|a|la|accco:cctoscouoc:sau|la|cocouosicio:,
couo cicc \o:co c:la ot:a uocc::icac, lool|aas :c|c:c :o,ccta: utiliza:co cl collagc , t:a|a|a:co c:
cquio,ccuocoquc:otic:cu:co:t:oltotalso|:ccl:o,ccto,siulcuc:tc:csc:tacl:csultaco|:alcccstc
:occsol:ala|:ascc\a:|Wiglc,t|is:o|cct|asitsow:liic
!!
l::calicac,lacxlicacio:cstac:lagc:csisccl:o,cctoi:icial,csccci:,cclaY!l|ouscllclic:tc,uu,ccloso
ccsui:tiuicac,|a|iaiuucstou:asc:icccco:cicio:csu:ta:tocxt:arasa:au:acasac:oquclcsi:vc:ala:
quitcctoa:a|usti|ca:clasoccu:cci|cio:ivacoau:ou|licolaiauiliaquc:iaua:tc:c:cqucroscsacios
quciacilita:a:lai:ccc:cc:ciaccsusuicu|:os,u:g:a:csaciocc:t:alc:qucoc:ia::cu:i:sctocoscua:co
loccscasc:la:aca:io:uaacstc:o,ccto\A:calizau:asc:iccccollagcsco:vivic:cas,acxistc:tcsYcs,
it|cgi:s|,swallowi:ga:c|isto:,oist:o:g|ouscsoit|clastcc:tu:,|,lco:|usic:,Aalto,la::aga:,cvc:
Gc|:,sow:|ousciscutua:ci:cluccci:o:coit|cla:s
!+
lat:a:sio:uacio:cccscl:a:|c:stci:co:|uc:osgc:cs,couolocali|ca\a:|Wiglc,cu:a:tclaco:vc:sacio:
co:lool|aasi:cluicac:clli|:oasacauusicalo:to,c:aucito:iosc:ocucct:acucic:cocasilitc:aluc:tc
cstoscsaciosalos:cccsa:iosa:aacasacauusicau:cla:oc|culoccloquc\o:coscralacouou:acclas
ca:actc:isticascclaa:quitcctu:aco:tcuo:a:caclcsaciocscl:csultaco,:oo:igc:cclaaccio:,clgcsto
:o,cctual
!.
l:co:t:aosicio:au:csacioi:tc:io:io:uacoo:cqucrasca|asiu:cio:alcs,cosicoo:losclcuc:toscc
couu:icacio:,clascctocxtc:io:cclcci|cio,:csulta:tccclac:volvc:tccccstci:tc:io:,csu:olicc:occu:a
co:tu:cc:ciac:clquc:aca|accsoscc|a:cccstai:aguc:tacio:i:tc:io:,i:clusolos|uccosqucaa:ccc:c:
iac|aca,qucsi:vc:a:a:clacio:a:clcci|cioco:laciucac,:otic:c:u:acscalaocisosicio:quc:osc:uita
sa|c:quccstaocu::ic:coalot:olacoj|g!!
la io:ua |:al cxtc:io: a:ccc su:gi: c: u: uouc:to i:tc:uccio ccl :o,ccto, |usto a:tcs cc coloca: las cs
calc:as,loscsaciosccsc:vicio,ccsucscc|a|c:cccicicolacolocacio:,tauarocclosaucito:ios,salas
:i:cialcsDccstcuocoscc:tic:cccouou:aiclcxtc:io:quccu|:c,caio:uaalo||cto:c:csc:tativo,al
|itoa:quitccto:ico,quc:csultasc:acasacauusica

l
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+
2.8. Repercusin social
l:claro!00.,co:cuat:oaroscc:ct:aso,sci:augu:oacasacauusicall|cc|occqucclauto:ccl:o,ccto
iucsckculool|aasosi|lcuc:tciuccluotivo:i:cialccquclosucciosgc:c:alistasuasiuo:ta:tcsccl
uu:cosc|icic:a:ccocccstc|cc|oIau|ic::uuc:osas:cvistascca:quitcctu:au|lica:o:cu:a:tccscarou:
:co:ta|ccclcci|cio
lsiuosi|lcaisla:cstc|cc|occlquc:ovocolaacctacio:|:alccu:osvcci:osacostuu|:acosalasc:si|ilicac
cca:quitcctoscouoiza,outocc\ou:a,i:icialuc:tc:ccclososa:tclacxt:araio:uacclcci|cio
la:oucsaccla:ct:i|ucio:cco:ouicaqucvc:c:accsucsccsu:calizacio:,qucuccclcc:scc:t:cli:casc:
tocoslosa:ticulosc:iocisticosqucscocua:o:ccsucivulgacio:,csot:oiacto:cccisivoa:acou:c:cc:la
acctacio:socialccl|itoa:quitccto:icoacsa:cclasio:uascxt:arasquc:oo:c
li,ou:oosca:,ico:t|ci:sta:t:cso:scis:cgativc|ccauscitc|allc:gcsc:cctio:itist|c:atu:coia:
ico:
!o
Dcscclucgo,couolccxlicaWilliauAlsoa|a:lcsc:c|sc:I|cico:ic|uilci:g,cs:acticauc:tc
iuosi|lcquclaciucacc:laqucscsituacl|itoa:quitccto:icoscsic:taat:aicai:ucciatauc:tco:clasccto
cxtc:io:,sicu:c:acical,ocoiauilia:a:alasociccacccluouc:toc:qucscco:st:u,co:c:tc:ccc:uas
aliutu:oqucal:csc:tc,scgu:ala|:asccl:oioAlso,ccluisuolo:csolosiacto:cscco:ouicos,cic:ta
:cgc:c:acio:u:|a:aso:ta:iuo:ta:tcsc:suc:cccio:ccscccli:icioccsuco:st:uccio:
l:u::i:ciiocxistiocsc:cc|azoo:a:tccclosvcci:osccacasacauusica|acialaio:uaalic:igc:accl
cci|cio\asta:cc,alvc:lasco:sccuc:ciasqucla|:ua\Atc:iac:cltu:isuocclaciucac,u:cic:too:gullo
ccvc:scc:la:c:sauu:cialacausacclquc,acsco:sicc:acocouo:ucvouo:uuc:to:acio:al,sco|:ocl
uilag:occlacoulctaacctacio:
2.9. Bsqueda del efecto
t:occlos:asgosca:actc:isticoscclaa:quitcctu:aco:tcuo:a:caso:lascoulc|asio:uasqucacquic:cg:a
ciasalautilizacio:cc:ucvos:og:auasccsoitwa:cqucc:uitc::c:csc:ta:gcouct:iasqucciiiciluc:tco
c:ia:|a|c:sicoci|u|acaso:laua:o|uua:a,caca:ucst:ai:caacicaca:ac:sa:c:tc:ui:osgcouct:icos
,csacialcsco:lali|c:tacquc|o,:oo:cio:a:loscitacosuccios
!
lstoucccllcva:a|asa:cl:o,cctoo:
iuagc::cviaqucsc:ctc:ccllcva:aca|oacsa:cclaci|cultaccclaco:st:uccio:occlaialtaccacccuacio:
cc la uisua al :og:aua cctc:ui:aco l: :calicac, cs u:a co:sta:tc c: los cci|cios |ito su u:ivc:salicac, cs
ccci:,qucucca:sc:colocacosc:cualquic:luga:,qucucca:sc:utilizacosa:acualquic:cosa
o:scgui:csaiuagc:,couosicccscultu:asct:atasc,co:stitu,cclt:a|a|o:iuo:cial
!
laiuagc:,:o:ual
uc:tc,cslaquc:osuucst:a:lasuaquctasvi:tualcso:calcscct:a|a|oqucsct:aslaca:,casilitc:aluc:tcala
:calicac la ialta cc co|c:c:cia co: la cst:uctu:a o co: cl :og:aua, asi couo la cocuuc:tacio: ccl :occso
quccioluga:alaultiuauaqucta,suscuc|a:zaco:clcci|ciocxistc:tc|acc:c:sa:qucacasacauusicaiuc
co:cc|icaa:atc:c:lauisuaio:uaqucsc|a|iasicoco:sicc:acootiuac:lavivic:caY!l|ouscj|g!+

l
a
g
i
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a
!
.
2.10. Logo y metfora
lasiulicicacc:lasio:uasccuuc|oscclos|itosa:quitccto:icos,:ccucicosau:siulcgcstocx:csivo|acc
qucsut:acuccio:au:logoscai:ucciatalaco:cxio:co:clu|licogc:c:alcsuu,iuo:ta:tcala|o:acc
ascgu:a:clcxitoccl|itoa:quitccto:ico,|astaclu:toccqucuuc|os:o,cctosquc:csulta:o:ga:aco:cscc
co:cu:sos:ollcga:o:aco:st:ui:sco:laolcuicaquclcva:ta:o:cllosoo:lacucaccqucsusa:quitcctos
iucsc:caaccsccco:st:ui:loslsclcasocclaOc:acca:ci|qucZa|alacic:oucoco:st:ui:c:Galcst:as
ga:a:clco:cu:soc:1--+
cgu:cxlica|a:lcsc:c|sc:suli|:oI|cico:ic|uilci:gcl|cc|occocc:scco:vc:ti:iaciluc:tcc:logo
,tau|ic:clcctc:c:u:uotccccosot:csala|:asucccascgu:a:,c:cic:touoco,clcxitoco:clu|lico
\A,uu,co:scic:tcscccllo,:csc:ta:o:a:tccl|u:acocclo:tou:li|:ocxlica:cocl:o,ccto,tococl
:occsoquc|a|iatc:icoluga:|astasuco:sccucio:co:u:logocclco:cctoccluisuoc:suo:taca
:iclco:ccto:icllogotc:ia::acaqucvc:co:laio:ua|:alcclcci|cio,quccslaquc|acacoluga:allogo
qucscutilizaa|o:aa:ivcli:stitucio:al,qucaco::alawc|,lasu|licacio:cscclalu:cacaoasacauusica,
c:olcsi:vioala:quitcctoa:acxlica:ccua:c:asc:cillasu:o,ccto,ga:a:clco:cu:so
l::calicac,|usti|ca:coasuvczlat:a:sio:uacio:ccu:avivic:cac:aucito:io,clco:cctoco:clquclool|aas
cxlicaclcci|cioscuccc:csuui:c:loqucWiglc,cc:oui:at|csu:vivaloit|cvoict|co:,!-,scgu:la
cualcs:ccisauc:tclat:a:sio:uacio:cclsalo:iauilia:c:aucito:io:i:cialloquccasc:ticoalaco:vc:sio:
ccvivic:cac:casacauusicalllogo,u::cgativocclosvacioscclcci|cio,co:cclaio:uacxtc:io:aa:ccc
siulcuc:tccouou:ci|u|oali:caci:cu:ca:tc,:c:csc:tacstaiuo:ta:ciacclo|uccojiu:cio:i:c:tcala
io:ua
I|atst|c|caut,oico:cctovc:s|ac,oicou:sc
!0
Iocosloscsiuc:zosco:cctualcscclcstucio|a:sicoi:utilcsa:acxlica:clcci|ciolaocicouassuco:tu:
cc:tcio:ua,susituacio:c:laa:ccla,lacxc:tacscali:ataccc:t:acauctalica,|astala
si:uosicaccclalazac:laqucscosallcci|ciocsco:ocicoo:sucxtc:io:,acsa:ccsusg:a:ccsvc:ta:as,
co:lasquccla:quitcctoquc:iauost:a:cli:tc:io:atocalaciucac,,|asicoaocacocouocluctco:ito,uu,
acsa:cclool|aasquc:cc|azacstcuotco:co:sicc:a:loi:a:oiacoal:o,cctoj|g!.
3. Conclusiones
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tu:aqucscco:st:u,c|o,c:cia,si:osoloalaa:quitcctu:accsti:acaasc::c:csc:tativa,cl|itoa:quitccto:ico,
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4. Imgenes
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Descripcin de las imgenes:
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jlig+Vistaac:cacclacaillac:ko:c|aucclco:|usic:jgooglciuagcs
jlig.lxtc:io:cclau:itccla|itatio:cc\a:scllacclco:|usic:jgooglciuagcs
jligoOc:acc,c:c,cco::utzo:jgooglciuagcs
jligluagc:cxtc:io:ccl\uscoGuggc:|ciucc:ucvaYo:|ccl:a:|llo,cW:ig|tjgooglciuagcs
jliglci|cioAIsIc::ucvaYo:|ccl|illio|:so:jgooglciuagcs
jlig-lac|aca:i:cialcclcci|cioccvivic:casWalcc:cckica:colo|lljgooglciuagcs
jlig10laci|cDcsig:c:tc:c:losA:gclcscccsa:lcllijgooglciuagcs
jlig11l:tc:io:ccl\uscoccA:tc:oua:oc:\c:icacckaiacl\o:cojgooglciuagcs
jlig1!cccccl|a:cocclo:g|o:g,|a:ga,c:lo:g|o:gcclostc:sa:t:c:sjgooglciuagcs
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jlig1o\usco\AXXlc:kouaccZa|alacicjgooglciuagcs
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jlig1-l:oo:cio:|uua:a:cscctoacasacauusicalsqucuacc:ocuccio::oia
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jlig!!a|ascc:og:auacclcci|cioacasacauusicalsqucuacc:ocuccio::oia
jlig!!lolicc:ocxtc:io:couoc:voltu:accacasacauusicalsqucuacc:ocuccio::oia
jlig!+luagc:csculto:icaccacasacauusicalsqucuacc:ocuccio::oia
jlig!.lluctco:itolsqucuacc:ocuccio::oia
jlig!oA:u:ciocclaco:st:uccio:ccacasacauusica
jlig!Dcslcga|lcccacasacauusicaco:lastcxtu:asi:tc:io:csl:ocuccio::oia

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5. Bibliografa
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!+,\ac:ic,lcitacao:A\,!00
ast:o,\ic|cllcca:cc,llocosolicoccscavacoa:ac:ia:vaziosisolacos,aolaulo,:cvistal:o|cto:!0,
A:colcito:ial,ctu|:c,!00.
o:tcs,ua:A:to:io,:ucvaco:sistc:ciacst:atcgiasio:ualcs,uatc:ialcsc:laa:quitcctu:acclaultiuaccca
cacclsigloXX,Vallacolic,cc:cta:iacoccu|licacio:cs,!00!
c:c|s,|a:lcs,ll:ucvoa:aciguac:laa:quitcctu:a,lo:c:cs,u:ivc:sicacccYalcl:css,!00!
c:c|s,|a:lcs,I|cico:ic|uilci:g,t|cowc:oic:igua,lo:c:cs,l:a:ccsli:col:ltc,!00.
lool|aas,kcu,Dcli:iocc:ucvaYo:|,la:cclo:a,GustavoGili,!00+
lool|aas,kcu,lsacio|asu:a,la:cclo:a,GustavoGili,!00
lcat|cotc,lcwi:,I|c:iciculousoit|csu|liuc,lo:c:cs,li:a:cialIiucs,!A|:il!00.
l:vi:g,\a:|,at|cc:aloisou:c,lo:c:cs,I|ctiucs,+u:io!00+
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A:tcs,!00
\oix,llatzc:,A:quitcctu:auilag:osalazarascclosa:quitcctoscst:cllac:lalsaracclGuggc:|ciu,la:cc
lo:a,lcito:ialA:ag:aua,!010
\o:ta:c:i\a:to:cll,osc\a:ia,A:quitcctu:acu:oca1-1--0,Aluc:ia,olcgio|cialccA:quitcctos
ccA:calucia:ic:tal,1--0
\o:ta:c:i\a:to:cll,osc\a:ia,istcuasa:quitccto:icosco:tcuo:a:cos,la:cclo:a,GustavoGili,!00
u:ousso|, :icolai, kcu lool|aas lca::s :ot to vc:t|i:| it, :ucvaYo:|,I|c :cwYo:|Iiucs, 10A|:il,
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lcsso:,at|c:i:c,lool|aasco:c:ctccasa,lo:c:cs,I|cA:c|itcctsou::al:1!,A|:il!00.
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lcito:ialA:icl,!010
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VVAA,asaca\usicalo:to,lo:to,lcicocscasaca\usica,!00

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Referencias
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ccl\uscoGuggc:|ciuccl:a:|Gc|:,c:lil|ao,lsaraAu|osiuc:o:c:ca:gacoscouoa:tcccu:ua,o:
csiuc:zoa:a:cvitaliza:ciucaccso:tua:iasi:cust:ialcsquc|a:cstacoc:ccclivco:la:goticuo,au|osso:
ccsluu|:a:tcsuucst:asccvi:tuosisuou:ousso|,:icolai,kculool|aaslca::s:ottovc:t|i:|it,I|c
:cwYo:|Iiucs,:cwYo:|,10a|:il,!00.
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i:cust:iacsaca|astaquclac:isiscclosaros0,0cc|oava:iasciucaccsc:uu,ualasituacio:
. ;,clloccuucst:aqucsiucccstoua:u:a:us|cltcit,couolil|ao,t:a:sio:ua:la,c:to:ccscl
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!+ VVAA,asaca\usicalo:to,lo:to,lcicocscasaca\usica,!001o

LA CIUDAD
IDENTARIA
lcc:ticacciuagc:cc
ua:cacclaciucac
l
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i
:
a
+
.
LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA Y DE MARCA DE
LA CANDIDATURA DE MADRID A LOS JUEGOS
OLMPICOS DE 2016
Carmen Llovet Rodrguez
l:oicso:accIco:ia,Icc:icascclaskkll
lacultacccouu:icacio:c:t:ou:ivc:sita:ioVilla:ucva;acsc:itoalau:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic,osta
l:ava!\ac:ic;lsara,l!0!+Ii:o!+o--!!.!luailcllovctvilla:ucvaccu
Resumen
loscsiuc:zoscclaciucaccc\ac:icascccoliuica
c:!01o,:cvcla:o:u:lacou:acst:atcgiacccouu
:icacio: cc u:a o:ga:izacio: co: tocos los u|licos
cst:atcgicos cl ouitc liuico l:tc::acio:al quc
cc|ia |uzga: la ca:cicatu:a iavo:a|lc, los :oios
ciucaca:os uac:ilcros o :csicc:tcs c: \ac:ic , o
tc:cialcs visita:tcs, la sociccac c: gc:c:al, osi|lcs
g:uos cc :csio: :cocuacos o: la |:a:ciacio: o
clucciosau|ic:tc,volu:ta:ios,cu:csasi:tc:csa
casc:cl|c:c|ciocco:ouicoqucsuo:c:iaasocia
cio:cscc|ostclc:osotu:isticas,at:oci:aco:cs,au
to:icaccsu|licasGo|ic::o,asakcal,auto:icaccs
auto:ouicasolocalcs,iccc:acio:cscco:tivas,ccu
cativas,uccioscccouu:icacio:,:cccssocialcs,|as
talacouctc:cialo:ot:olaco,cs:oto:iatau|ic:la
cst:atcgiaccua:caco:sistc:tcc:vi:cula:laciucaca
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c|ciossocialcs,cuocio:alcs,iu:cio:alcs
Palabras clave
Estrategia comunicativa, Marca ciudad, JJOO, Madrid 2016; Barcelona 1992; benefcios funcionales, emocionales y sociales
Abstract
I|cc|o:tsoit|ccit,oi\ac:icasaca:cicatclacc
to t|c l,uic gaucs i: !01o, s|ow o: o:c |a:c a
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c|ts t|at t|c cvc:t woulc |:i:g social, cxc:ic:tial
a:ciu:ctio:al|c:c|ts
Key words
Communication strategy, city branding, Olympic Games, Madrid 2016, Barcelona 1992, functional, experiential and social
benefts.

Introduccin
llo||ctocccstai:vcstigacio:csuost:a:u:casocccxitocclccsa::olloccu:acauaracccouu:icacio:,
ua:ca, a csa: cc :o co:scgui: ao,a: cl o||ctivo couc:cial :i:cial cc o|tc:c: la ca:cicatu:a ll co:tcxto
cic:ti|coscc:ua:cao:u:lacoccscclavc:tic:tccomunicativaco:sicc:a:colacculia:icacccu:acs
t:atcgiacccouu:icacio:vi:culacaau:csaciou|lico,,o:ot:osccstuciaccsccclmarketingu:acc
lasa:ticula:icaccscclcasocslaau|iguccacccla:atu:alczacc\ac:ic!01o,cououa:cacc|cosicio:a:
sus:asgosc:lasuc:tcs,co:azo:csccsusco:suuico:cscll:i:cialuc:tc,losasistc:tcsalos,
c:oo:ot:olacoscci:igcatocou:aisquccc|cao,a:laaucstacclaca:cicatu:accscclosciucaca:os
|astatococltc|icocco:ouico,olitico,sociallautilizacio:,cxlotacio:ccla\a:ca\ac:ic!01oqucca
:csc:vacalosouitcsliuico,la:aliuicocsarolcs,quc:c:csc:ta:atocaslasa:tcsi:voluc:acasc:las
couisio:cscultu:a,lcgaco,atlctas,tcc:icacco:tiva,uccioau|ic:tc,sostc:i|ilicacuc:so:alicac|u:icica
cslalu:cacio:\ac:ic1oc:ticacsi:a:iuoccluc:ocu,aactivicac:i:cialcslagcstio:,ci:cccio:,o:ga
:izacio:cclasactivicaccsc:caui:acasa:ouovc:laca:cicatu:a;scgu:lo:cvistoc:lalc,cc\ccc:azgo,
lasi:stitucio:csco:couctc:ciasc:lacclc|:acio:cclosso:clGo|ic::occlsara,laouu:icac,
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la:gocc+aros,i:clu,c:coclccsa::ollocclosucgos|astacl!0ccscticu|:ccc!01o,icc|acc|:alizacio:
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Objetivos
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!Dccuci:,a:aizccla:alisiscclas|c::auic:tascccouu:icacio:clcgicas,lacst:atcgiacccouu:icacio:,cc
ua:cala:i|cacas
!l:tc::cta:los|c:c|ciostotalcsqucuccc:co:ta:lacouu:icacio:,:ouocio:ccu:occloscvc:toscc
ociouasiuo:ta:tcsa:ivcli:tc::acio:aliu:cio:alcs,socialcs,cxc:ic:cialcs
Metodologa
c|a:calizacou:arevisin bibliogrfcao:u:aa:tcso|:cclc:ioqucsta|c|olcc:,lacouu:icacio:co:
o:ativa;l:owctal,!011,,laluc:,1---,ccu:o:ga:izacio:avalacao:clocc:u|lico,sc|acccsccial
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al,!010,,a:cl,!00,lo:ot:aa:tc,c:cua:toquc\ac:iccouitcco:ot:asciucaccs,sc|aco:sicc:aco
ccsccclcscc:a:iocclua:|cti:glaua:caciucac,clua:|cti:gcclluga:;la:gc:,!001,lava:atzis,!00.,
!00,,\ccwa,ctal,!00,,clco:cctoc:so:alicacccua:cacouou:clcuc:tocclaiuagc:ccua:caala
ciucac;Dcui:|agctal,!010,,\ac|lcctal,!011,,,clua:|cti:gcxc:ic:cial;lalla:t,:c,!00o,,lcalc,,
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la agi:a wc| cc kIVl |ttwww:tvccsalaca:taviccostclcvisio:uac:ic:csc:taca:cicatu:aa:tc
coi.-01+scculcola:cglacclacx|austivicacsca:aliza:o:tocoslos:csc:tacosAcstosviccostau|ic:
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a:alos+:co:ta|cscclcia:ioAl,scculcala:cglaccla:c:csc:tativicacsca:alizala:oticiao:co:ta|c
cc+ciasclavcla:csc:tacio:o|cialcclcossic:c:\ac:ic;1+ccic|:c:occ!00-,,,lavisitacclaouisio:
cclvaluacio:cclla:acvalua:laca:cicatu:a;.,o,ccua,occ!00-,
1. Marco terico del aspecto comunicativo
1.1. La estrategia de comunicacin en un escenario pblico
la cst:atcgia cc couu:icacio: cc u:a o:ga:izacio: scgu: tci: ;c: a:cl, !00, solo uccc sc: co:cc|ica
couo u:a integracin de componentes prescriptivos la planifcacin y la deliberacin-, con
componentes emergentes.l:cua:toaloscouo:c:tcs:csc:itivos,lacst:atcgiauucst:alosvalo:csccla
o:ga:izacio:c:iu:cio:ccsuso||ctivos,uisio:,visio:\ac:ic!01oquic:cga:a:laca:cicatu:a,ci:c:cuc:
ta:lasoo:tu:icaccsccc:ccc:couociucaccco:ouicauc:tc,uc|o:a:laiuagc:ccua:caciucac,ua:ca
lsarac:ultiuotc:ui:ouvisio:scco:c:ctac:cllcuallucgocclasc:so:aslacxc:ic:ciai:olvica|lc
,u:ica,uost:a:lacultu:auccitc::a:cac|isa:icacclaauistacuuisio::ouovc:clcco:tccouou:
i:st:uuc:toccucativoc|caziuulsaco:cclaco:vivc:cia,solica:icac,:csctoaluccioau|ic:tc,clsiu|olo
cclaua:o:c0c|aco:uovc:losco:azo:cscclosci:coco:ti:c:tcsl:cua:toaloscouo:c:tcscuc:gc:tcs,
lacst:atcgiascusaa:a:csolvc::o|lcuascouu:icativosc:situacio:cs:occscacasco:losu|licosccquic
:csccc:cc:,a:alasquccsciiicilcsta|lccc:u:o||ctivoa:io:i,u:acouu:icacio:qucscacataalc:to::o
, a las co:sccuc:cias quc ucca: tc:c: c: los u|licos i |ic: la ca:cicatu:a gc:c:a visitas a las cos agi:as
wc|o|cialcscitacasc:cla:alisisccco:tc:ico,clvisio:acocclosviccosc:las:cccssocialcscsccialuc:tc
www,outu|ccou,tau|ic:ciso:cao|tc:c:couc:ta:iosc:co:t:alsccialuc:tcccstacacliccc|ac|quc
|agc:c:acola:ucvaca:cicatu:a\ac:ic!0!0c:losio:osccl:tc::ct;lu:|u|ai:uo|ilia:ia,!011,lu:oa
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cl|log|tt:oquc:cuosuac:ic!0!0|logsotcouco:ccscsolicitala:ccogicacc|:uasco:-.,aialta
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ci:cccio:cclao:ga:izacio:lacccisio:oliticaccu:icac,ccu::o,cctocclstaco,couocc:oui:acl
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quc:c0c|acouoaliulica:alosu|licosc:lascccisio:cs,sciacilitaalao:ga:izacio:acata:scalc:to::o,
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co:ic:c:cias,scui:a:iosco:cclosasistc:tcocia:c:itica:,ca::ccouc:cacio:cs;ascllasctal,!010,
1.2. El enfoque stakeholder y la co-creacin de valor
latco:iacclossta|c|olcc:ssci:aguatau|ic:c:clau|itocclagcstio:cst:atcgical:ccua:c:1-+;c:l:ow
ct al, !011, cc|:c asi alos g:uos co:sicc:acos cc:t:alcs a:a cl cxito cc u:a couaria la cc|:icio: cc
g:uoscci:tc:csscvcsuc:acao:clco:tc:icocclacola|o:acio:c:t:ccllosasaccu:i:tc:cau|iot:a:sac
cio:alocco:ouico,au:ai:tc:accio:c:cativaco:valo:ccuutuo|c:c|cio;si|ic:csc|c:c|cioala:golazo
uccci:c:cuc:ta:clcclacouaria,l:co:c:cto,c:lacoc:cacio:cccscvalo:qucsuo:cu:a:clacio:uas
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so:c|culocccllolosco:cu:sosc:t:cciucaca:osolacticio:cc1!.00volu:ta:ios,asicouola:csc:ciacc
o:ga:izacio:cs:oluc:ativascouolasiccc:acio:cscco:tivas;lalccc:acio:lsarolacclalo:ua:oolalccc
:acio:l:tc::acio:alccI:iatlo:c:t:cot:as,olasasociacio:cscc|otclc:os;+o1!.lazas|otclc:asoi:ccicas,
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co:cscc:ccu:sosiisicos,co:ociuic:to,uc:cacosaliacos,uc:cacoscci:0uc:cia|:a:cic:os,oliticos,
uccioau|ic:talcs, uccios cc couu:icacio: , couctc:cia, uc:cacos cc :cclutauic:to otc:cialcs culca
co:csotc:cc:osqucactua:couoca:ala:a|usca:los,uc:cacosi:tc::ost:a|a|aco:csscguc:tacosscgu:su
iu:cio:,tioccco:tactoco:losclic:tcs
llcasocclaciucaci:glcsal:acio:c;I:ucua:,!00+,qucotaaca:cicataaciucaccclacultu:ac:!0!0csu:a
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so:cs|astalacouu:icaclocalolosuccios,,uccc:cau|ia:lasc:cccio:cs:cgativascclaciucaci:cust:ial
,c:ultiuotc:ui:ouc|o:a:clvalo:ccua:cacclaciucacc:cativa,o|tc:ic:cou:avc:ta|acouctitivaY
|acc|i:caicc:la:cccsicaccc:cvisa:la identidad idealoccscacaqucclGo|ic::olocalcouu:ica,,la
iuagc::calcxc:iuc:tacao:sussta|c|olcc:so:clu,cco:laiuo:ta:ciaccc:ca:u:au|ic:tciisicoquc
llcvcalo:gulloccc:tc:c:cia|asacouasc:laa:uo:ia:acial,lac:cacio:cc:iquczaqucc:lac:cativicac
:o,cctacaIau|ic:la:tcala:cccsicacccco:t:a::csta:lasiuagc:cs:cgativasqucu|lica:losuccios~
1.3. La comunicacin de un espacio
Wa:cc:1--o:c:ou|:calacst:atcgiaccvc:cc:u:csacio;c:ascllasctal,!010,,lasitua|isto:i
cauc:tcc:la:ouocio:ccl:ucvouu:coa|:alcscclsigloXlXc::o:tcauc:ical:Wilcox;!00o,agi:as
..-,scuucst:a:loscasosccla:ouocio:cclcstccclstacosu:icosc:l:glatc::aat:avcsccu|licit,
,a:0ctosg:aciasalas:clacio:csu|licascclosagc:tcscc:c:sacclascu:csasccic::oca::illu:li:gto:,

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:c:ciasilust:acasco:cuac:os,co:ta|a:|isto:iaslstacauaracccouu:icacio:co:siguioo||ctivoscu:csa
:ialcscouoat:ac:a+uillo:cs,uccioccc:so:asc:u:acccaca,lastalacccacacclos0cclsigloXX:osc
|a:co:c:ctacoc:oliticascc:ouocio:tu:isticac:lu:oalasciucaccs:cccsita:at:ac:a:ucvos:csicc:tcs
,atu:istas;llauacosclic:tcso:l:owctal,!011,,csccialuc:tcc:cocasccc:isisco:cccs:cccsa:iala
:cgc:c:acio: cc la ciucac ;lcc, !011, ls c: los aros -0 cua:co cl ccsa::ollo cc las cco:ouias localcs sc vc
iuulsacoo:lacst:atcgiacc:ouocio:cclacultu:alocal,co:vi:tic:cociucaccsi:cust:ialcsc:cultu:alcs,
c:iuagc:csoua:cas,asiciucaccscu:ocasso:c|culoccclloo:ug:a:aiucaccclaultu:a,scgu:
la:c|i:i,la:|iso:;c:ascllasctal,!010,
lala|o:cclaskkllactualcsccgcstio:a:la:cutacio:a:aga:a:u:aiuagc:ositivacclaciucaccsc|culi
|cacac:la:gc;!001,c:lascauarascc|a:cwic|l:tc::atio:ala:ai:gaou:oWol|li:sa:alo:c:cs
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ccAust:iat:ascl|oicotcclaro!000Iau|ic:laluc:;1---,|acc|i:caicc:lavc:ta|acouctitivaqucsuo
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2. Marco terico de la marca
2.1 Del marketing del lugar a la marca ciudad y la personalidad del lugar
llua:|cti:gcclluga:csu:occlosuc:cacosccua,o:c:cciuic:toc:lascouu:icacio:csccua:|cti:g;la:
gc,!001,:i:cialuc:tco:cosiacto:cslaiuo:ta:ciaccc:ca:cst:atcgias|asacasc:laiuagc:;laua:ca
o:ga:izacio:,,,clc:cciuic:tocclasi:cust:iasta:tocultu:alcouoccc:t:ctc:iuic:toc:lacco:ouiaco:
tcuo:a:ca;lava:atza|is,!010,ouoscaccla:ta|aa:tc:io:uc:tc,a:aclccsa::ollocclacco:ouialocalcs
:ccisoquclaciucacaco|acvc:toscco:tivos,a:tisticosouusicalcs;iwactal,!00-a::o|a:clcatocc0000
visita:tcsuas,u:|c:c|ciocc+uillo:cs,ucciocccola:csuast:asla:oc|cc:|la:coc:Io:o:to,,c:o:o
sct:atacxclusivauc:tcccoi:ccc:sc:vicios,si:occvi:cula:u:luga:aat:i|utos|c:c|ciososcclaiuagc:cc
c:ca:u:aicc:ticacco:valo:cxc:ic:ciallacc|:icio:ccu:aua:ca;Dc|c::ato:,ctal,:ccccicao:
lotlc:, c:I:uua:, !00+, i:clu,c cl luga: la ciucac couo u: :ocucto o u: sc:vicio uas quc :oo:cio:a
valo:csu:icos,:osolota:gi|lcssi:oi:ta:gi|lcs,ca:coasoalac:so:alicacccu:aua:ca
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2.2 Marketing para el consumidor de experiencias y marketing sobre el
turismo
lai:cust:iatu:isticacs|o,tau|ic:c:lu:oa:ouoto:cclacco:ouialocal;ascllasctal,!010,,|asa:cosc
c:lasvc:ta|ascclai::ovacio:,couctitivicac,accuascclast:acicio:alcslocalizacio:,ci:auisuo,calicac
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ti:otu:istico,,cacoquccltu:istasuo:claqui:taa:tccc|:a:ciacio:cclcvc:to;suo:c+00uillo:cscc
cu:oso:ouillo:csccc:t:acasvc:cicas,,sc:cvcu:aocuacio:ucciacclosi:co:ta:alosoliuicos,,
sc|acc:cccsa:ioccsc:i|i:lastc:cc:ciasccua:|cti:g,clc:|lcclco:suuico:ccu:acclasi:cust:iasuas
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couariasccsc:vicios,\ag:i:i;!011,acvic:tcccl:icsgoqucco::clacu:csaccc:cc:laco:|a:zaccl
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via|a|a:o:ocioal|u|ila:sc,asicououasi:tc:csacoc:co:occ:cultu:ascisti:tas
ll co:suuico: cc la c:a cc la i:io:uacio: tic:c cxcctativas uas altas , co:occ uas, cs u: via|c:o uas
so|sticaco,:cocuacoo:cluccioau|ic:tc;losauto:cs|a|la:ccla:c|uua:izacio:cclco:suuico:,,
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c:cc:cccsa:iau:aco:cic:ciacio:c:iticaua,o:c:clciucaca:oso|:closciscu:sos,lc:gua|cculcacos,
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llco:suuico:cclac:acclacouu:icacvi:tualquic:c|uga:ot:os:olcs,:osolovisita:ci:tc:actua::c
uitcalacoc:cacio:ccvalo:cxlicacac:claa:taco1!,quic:cqucclsc:vicioscaiauilia:,custoui
zaco,quic:csc:clcu|a|aco:cclaua:ca,:ocuci:cl|ocao:c|ac:losio:oscclas:cccssocialcscouo
c:lacc|oo|;|ttasiacc|oo|couco:azo:aca,,c:,outu|coc:los|logs,cscl:ucvogatc|ccc:
ccl cxito su :ccouc:cacio: ca c:cci|ilicac , co:|a:za , c:ca co:cic:cia so|:c la ua:ca, iacilita:co al
tc::ativasalco:suuico:lawc|!0c:uitca\ac:ic!01ocli:tc:cau|iocciu:csio:csci:io:uacio:
c:t:cusua:iosuas|ovc:cs,c:otau|ic:csu:alataio:uaa:aio:ua:u:a|asccccatosccvolu:ta:ios
ci:tc:actua:co::csc:ito:cs,couoc:so:a|csu|licosl:cstccaso,u:uaasatclitcc:uitiasitua:la
ua:occllogo,|u:toal:ou|:c,iotog:aiia
2.3 Benefcios de la creacin de imagen
i|ic:los|ucgosscc:ci|c:couou:aoo:tu:icacu:icacciuulsocclaciucac;ascllasctal,!010,:o
cxistcu:aaucito:iaccua:ca:iu:|ala:cccc|c:c|ciosqucvi:culc:sicu:cositivauc:tclos|ucgosoliu
icosco:cl:cco:ociuic:toglo|alolasga:a:ciaslosuisuosauto:csscrala:Atc:as,Atla:taolc|i:couo

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G:ccia,cla:tisloga:ccic:c,AGAtla:taca::oto:ga:izct|cgaucsola:c:csio:c:|i:a
l:l:owctal;!011,,sccitalaclasi|cacio:ccki:taua:a|icclos|c:c|ciosc:cco:ouicos,iu:cio:alcs,cuo
cio:alcs,lossiu|olicoscclco:suuoccu:aua:caoi:cicc:co:clloslalla:t,:cctal;!00o,,aracic:co
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sua:tc:clacio:a:lascisti:tasciuc:sio:cscclac:so:alicaccclaua:caco:cisti:tos|c:c|cioscclaua:ca,
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,ccsa::ollou:|a:o;si|ic:actua|u:toaot:oscosiacto:cs,lala:i|cacio:cst:atcgica,lacooc:acio:
u|lico:ivaca,la:o,cccio:i:tc::acio:alccluac:ocvc:tosccc|:ccouou:a|c::auic:tacclcau
|ioccluocclocco:ouicocclaciucacucsla:ouocio:ccltu:isuoccla:cclo:a|accc:ccc:clsccto:
sc:vicios;c:co:c:cto,c:!00suo:cu:-,!,o.000ucstoscct:a|a|o,u:clo.ccvisitasaluga:cs
cultu:alcs,Diaz;!00,ccstacaqucciucaccscouocvilla|a:auuc:tacoc:lasultiuascoscccacaslacii:a
cctu:istasuasqucc:la:oialxo,|a:vistoc:u:cvc:toi:tc::acio:alclcouic:zoccu:c:cciuic:to
cco:ouicoco:ti:uacocouoccuucst:a:los:o,cctoscclAVl\ac:iccvilla,clla:qucIcc:ologico
cclaa:tu|a
Benefcios experienciales ;lacc: sc:so:ial o cstiuulacio: cog:itiva, ll co:suuo cs u:a activicac
cxc:iuc:tal sc acquic:c: iuagc:cs , sc:sacio:cs uas quc cosas ;lauua: c: Ga:cia, !00-, \outi:|o
ct al ;!00, |a|la: cc quc los uc:cacos actualuc:tc cc|c: co:ccta: co: sc:cs |uua:os, sus :cccsica
ccs , ccscos u:icos, c: csta|lccc: u: cialogo i:tcligc:tcA:tc la ccua:ca cc vivi: cxc:ic:cias, sc :c
|c:c la autc:ticicac cl valo: cuocio:al cs cl valo: cco:ouico cc los sc:tiuic:tos ositivos quc gc:c:a
c: cl co:suuico: sc:ti: la ua:ca ll valo: cuocio:al couo cualquic: ot:a ciuc:sio: ccl valo: cc u:a
o:ga:izacio: ;calicac, cs :cccsa:io, uas au: a:a ua:tc:c: u:a |uc: :clacio: a lo la:go ccl ticuo l:
cstc caso los |c:c|cios cuocio:alcs i:clui:ia: ccscc cl c:tusiasuo cc u:a ciucac , cc u: ais las sc:
sacio:cscsccialcsqucsic:tc:losatlctaso:coucti:c:casa,couoc:la:cclo:a-!,oclcou:oui
so ccl lstaco, |asta cl sucro colcctivo cc u: ais quc vivc couo :oios los t:iu:ios cc los cco:tistas
lasua:casacquic:c:u:sig:i|cacocultu:al,i:clu,c:colac:so:alicacat:avcscclat:a:sic:c:ciacciuagc
:csccua:cacua:cosccxo:c:co:ot:ossiu|olossocialcs,cultu:alcsquc,aco:tic:c:sig:i|cacocultu:al
Benefcios sociales o simblicos la :clacio: cc co:suuo actual cx:csa u:a osicio: social ;Ga:cia,
!00-,,:osoloc:clsc:ticoccstatus,loscstc:cotiossocialcsasociacosco:clusocclaua:cacx:csa:la
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|asccciuagc:csvi:tualcs,csu:aisa|cu:|a:oqucua:cacluc:sa|cso|:cla:atu:alczaccu:luga:l:
!loscasoscclosccla:cclo:a,lalxosicio:u:ivc:salcccvilla;Diaz,!00,so:co:sicc:acos
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cstccaso,sct:ataccucci:lacx:csio:cclsc:tiuic:tocco:gulloccc:tc:c:cia,ccu:icaccco||ctivos
c:t:closoliticos,ccicc:ticac;valo:csqucscccs:c:cc:ccacogc:losucgos,lc:otau|ic:ccucci:,
a:oucstacclcisc:;!001,,couolasca:actc:isticascultu:alcsaiccta:alasc:cccio:cscclagc:tcso|:c
u:ccsti:o,o:c|culo,uasat:activo
3. La estrategia de comunicacin y marca de la candidatura
de Madrid a los JJOO 2016
3.1. Datos de la candidatura
La agencia y el clientelacauaracccouu:icacio:,:clacio:csu|licasi:tc::acio:alcscclaca:cicatu:a
oliuica,a:aoliuica\ac:ic!01oiucc:couc:cacaalasco:sulto:aslicc:cslastI:ac|;G:uo|iucou
uu:icatio:sWll,,lclllo:tti:gc:;lu:oua:|cti:g,!00,
uclic:tc,\ac:ic!01o,tic:ccouo:i:cialo:tavozaGalla:co:;Wi|iccia,!011,l:su:ou|:clao:ta
vozcclcquiocclaca:cicatu:a\c:ccccsog|c::cvclola:cccsa:iaiu:cio:cst:atcgicacclasagc:ciascitacas
a:accsa::olla:losuc:sa|cs,qucsca:uc|o:cscuc|acoso:aqucllosquccccicc:;lu:oua:|cti:g,!00,
l:t:ccl:cstocclcquiocclaca:cicatu:a|gu:a|a::uuc:ososcxcco:tistascouolcc:olc::a:ciz,|gu:a
cu|lcuaticaccl|alo:ccstooa:lotaast:c|a:a,cxatlcta,uccallistasoliuicos,asicouoclcoo:ci:aco:cc
Dco:tcla:aliuicos\a:ia:okuizocll:csicc:tccclouitcla:aliuicocsarol,\igucla:|allcca
3.2. Anlisis de contenido- deduccin de la estrategia de marca
Au:qucoc:iaatc:cc:scc:ot:ai:vcstigacio:alaclasi|cacio:ccla:gc;!001,cclua:|cti:gcclluga:,la
:i|cacoc:to::oa+ascctosiuagc:,at:accio:,i:i:acst:uctu:a,gc:tc,sc|a:calizacolai:tc::ctacio:ccl
uatc:ial a:alizaco scgu: ! ndices principales la uc:cio: cc tcuaticas couu:cs c: los uc:sa|cs ;lo quc
cscsta|lcc:lacouu:icacio:cc\ac:ic!01o,,la:csc:ciacco:tavoccsa:a:cio:za:uc:sa|csclavcccla
identidad de la institucin
lasi:ccuc:ciastcuaticasc:lacouu:icacio:ccu:ai:stitucio:ccca:actc:u|licoco:|gu:a:laicc:ticac,los
valo:cscsta|lcs;a:cl,!00,l:cstccasoso:cco:tc,vicaactiva,cultu:a,ocio,aua|ilicacccsusciucaca
:os,ao,ooula:,cou:ouiso,i:tcg:acio:,uulticultu:al,:cso:sa|ilicacco:cluccioau|ic:tc,i::ovacio:
,uc|o:as,sc:vicios,,scgu:icac,|a|ilicac,solvc:cia
t:oscclosuc:sa|cs:citc:acosscuccc:ag:ua:lacxc:ic:ciaqucsuo:c:iac:u:aiscccxitoscco:ti
vosi:tc::acio:alcs,lacxlicacio:cctallacaccl:o,cctoc:u:actaaccc:isiscco:ouica,,loso:tavoccsquc
c:so:i|ca:lai:stitucio:lo:i:ccuc:cia:uuc:ica,cl:iuc:ocsclalcalcccc\ac:ic,Al|c:tokuizGalla:co:,
quic:situo los ucgos liuicos a:a la caital csarola c: cl :iuc: luga: c: iuo:ta:cia cu:a:tc sus cos
lcgislatu:asccscc!00!;Wi|iccia,!011,cscitaco!0vcccsc:cluatc:iala:alizacolaasakcal;us\a
|cstaccs,clkc,olakci:a,1-vcccs,losl:i:cics;lclicolctizia,,1.vcccsloso:sc|c:osso:citacos1o
vcccs,,losuicu|:osccllscvi:cula:alai:stitucio:c:10ocasio:cslo:ultiuo,so:-las:cic:c:ciasal
:csicc:tccclGo|ic::o,oscluiskoc:iguczZaatc:o,,oala:csicc:tacclaouu:icac,lsc:a:zaAgui::c

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3.3. Anlisis de contenido- Deduccin de la estrategia de comunicacin
csiguc:los!asos:i:cialcsccu:acauaracccouu:icacio:scgu:Wilcox;!00o,,
La investigacin
las|c::auic:tascxt:aicasccla:alisis,auliacasc:losa:cxosso:\cuo:iacc\ac:ic!01!,c:cucstac:
lawc|wwwtc:gou:aco:azo:acacou,casoscccxitoccot:oscouola:cclo:a1--!,ccca:cicatu:as
couolo:c:cs!01!,cossic:oi:io:ucsso|:clalogisticacccvc:toscco:tivossiuila:cs,c:t:cvistasoiocus
g:ou,cstuciocclacouctc:cia|icago,kiocca:ci:o,aIo|iolo:ot:olaco,sc:oo:c:ci:tu,c:cc
ca:aa\ac:ic!0!0la:calizacio:,u|licacio:ccaucito:iascciuagc:,|usquccaccoi:io:csc:io:os,c|ats,
catosso|:c\ac:icc::a:|i:gccciucaccs,cstuciosso|:cclsccto:;t:a:so:tc,|ostclc:ia,scgu:icac,coulc
|oscco:tivos,,c:t:cvistaso:cu:io:csco:oliticos,otcstccluc:sa|cc:va:iosiciouas
La planifcacin
ituacio:t:asvolca:loscatoscclai:vcstigacio:,occuosccci:qucsct:ataccla:za:u::o,ccto\ac:ic
!01o,ccuc|o:a:la:cutacio:,co:lasvc:ta|ascctc:c:,aot:aca:cicatu:aa:tc:io:,lasi:i:acst:uctu:as
:ca:acas
lu|licosl,uccios,sociccac,cxc:tos,Acui:ist:acio:,Go|ic::o,asakcal,at:oci:aco:cs,:ovcc
co:cs,uac:ilcros,sociccac,cxt:a:|c:osootc:cialcsvisita:tcs
||ctivos\ac:icquic:csc:oliuicac:!01o,ci:c:cuc:ta:lasoo:tu:icaccsccc:ccc:couociucaccco
:ouicauc:tca:ivcl|otclc:otu:istico,a:ivcliuagc:ccua:caciucac,ua:calsarac:ultiuotc:ui:o
lst:atcgiavi:cula:\ac:icavalo:csoliuicos,gc:c:a:co|c:tu:ai:io:uativacu:a:tctocalaca:cicatu:a
a t:avcs cc los :csc:ito:cs, co:scgui: cl ao,o cc at:oci:aco:cs, :ovccco:cs , oliticos, llcga: a los
|ovc:csat:avcsccloscco:tistas,uoccloccvicasa:a,alca:za:clo:gulloccc:tc:c:ciacc:caliza:u:
:o,cctocouu:
Accio:cs cossic:, cvc:to, o:tavoccs, ciscu:so, sloga:, o:ga:izacio: c: cauara, co:cu:so, visitas a las
i:stalacio:cs,|log,wc|,viccotcstiuo:ios,viccosvi:alcs,:otascc:c:sa,cstuciosat:oci:acos,c:t:cvista,
visitascc:c:sa,a:ticulosccoi:io:
alc:ca:iolacoucticio:o:laca:cicatu:acu:acca|:ilcc!00a!ccoctu|:ccc!00-,,los
sccclc|:a:ia:c:t:ccl.,cl!1ccagostocc!01o
l:csuucsto 1-0+ uillo:cs cc cu:os uas los cc i:i:acst:uctu:as ;1!. a:a u:a cc caca t:cs scccs :o
co:st:uicasau:,uasgastoscclaagc:cia
La evaluacin
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Conclusiones
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Referencias
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CIUDADES DE MARCA. DE LA ALTA COSTURA AL
PRT--PORTER
Enrique Naranjo Escudero
A:quitccto
u:ivc:sicaccccvillackclato:+!!izacvilla;lsara,+100!
Ili:!+o0..o!-!-luail:a:a:|ocscucc:oguailcou
Resumen
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Palabras clave
marketing, ciudad, imagen, comunicacin, globalizacin, icono, cultura

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Abstract
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Wcstc::izatio:,t|cst:atcg,gocsto:ouotio:oit|c
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a uotivatio: to solvc t|ci: :cccs a:c ccuo:st:ati:g
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suita|lcco:citio:sa:ccliuatcio:c:cativit,,i:o:cc:
to gc:c:atc i::ovativc :o|ccts t|at t|c, |c:c|t t|c
w|olccouuu:it,
Key words
marketing, city, image, communication, globalization, icon, culture
Introduccin
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zs o: cso cl it,\:|cti:g su:gc couo :csucst logistic u: uu:co glo|l c: uutcio:, co:cc ls ciucccs
cc|a: cc sc: cscc:a:ios u:|a:os a:a co:vc:ti:sc c: uoto:cs cc :ocuccio: ccl :ucvo csacio cco:ouico ,
cultu:alco:tcuo:a:cosDccstaio:ua,laciucaccc|accsc:la:i|cacascgu:lasautasquc|acst:uctu:acocl
u:|a:isuo|isto:icauc:tc,co:cclaio:uau:|a:acsta|acoui:acao:lat:azaa:quitccto:ica,co:cclosascc
tossocialcs,cco:ouicos,cultu:alcsio:ua|a:a:tccclco:tc:icoccloscscc:a:iosu:|a:osc:ou:icauc:tc
a:ticia|a:cclciscrocclaciucacc:suco:|gu:acio:iu:cio:al,cc:clacio:csacial
l:laciucacta:cocaitalista,lacultu:acclaiuagc:,lai:io:uacio:sc:csc:tacouoiu:cauc:talala|o:a
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Objetivos
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ciucaccs
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couoaa:ti:cccsosico:osscaltc:a;:ccc|:c,otc:ciaoc:ca,laicc:ticaccclaciucacco:tcuo:a:cal:
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ccs:cso:cc:aa:auct:osglo|alcsccsccclcuc:toslocalcsl:au|oscasossca:aliza:a:!ciucaccsquc|a:
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ll tc:ui:o it,\:|cti:g tic:c su o:igc: c: l litc:tu: cu:oc c: los ros oc|c:t, u:quc ,
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cco:ouicasc:lasciucaccsi:cu|a:go,cstacst:atcgia,a|a|iasicoutilizacac:cl:csu:gi:ccalgu:as
ciucaccscclluucouo:ucvaYo:|oAtla:ta;1,,au:qucclco:ccto:o|a|iaicouasallacclocu:csa:ial
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lo:clco:t:a:io,c:lu:oa,scviocstcic:ouc:ocouou:aoo:tu:icacu:icacc:ccuc:a:claugc
cclasciucaccs,qucclauc:ica:wa,oiliicsc|a|iac:ca:gacoccccst:ui:c:lasultiuascccacasg:aciasala
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si uisua, si:o quc :cccsita sc: :c:csc:taca l: tc:ui:os cc l::csto laclau, si cl :c:csc:ta:tc :cccsita sc:
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alc|ac:u:a:c:csc:tacio:;!,
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sc:tico,losuccioscccouu:icacio:|ucga:u:aclcccisivoala|o:accsustitui:clcsacio:calo:ot:oiluso
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si:osiuulac:o,uic:t:ascl:uico:osiuiccca::oscuc:taccqucscguiuosc:csa:calicacsiuulacalvicc:tc
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Figura 1. Chrysler Building Figura2. Annie Leibovitz and assistant Robert Bean en una de las grgolas del edifcio Chrysler Building, New
York.1991 John Loengard Time Inc.
Asi,lao::auc:tacio:cclato::ccsta|asacac:lostaacu|osusacosc:to:ccso:losautouovilcs:|,slc:,c:
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2. Estrategias para una marca de ciudad.
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Figura 3. Antigua sede de Gazprom en Mosc
Figura 4. Futura Sede de Gazprom en San Petesburgo
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Figura5. Estadio Olimpico de Beijing por Herzog&deMeuron.
Figura6. Billete de 10 yuanes (moneda china)
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Figura 7. Biblioteca de Espaa , Medelln (Colombia), Mazzantini arquitectos. Figura 8. Telecable sobre las laderas de Medelln

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3. City marketing para el desarrollo urbano.
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4.Creatividad urbana en la ciudad del futuro.
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Conclusiones
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Referencias
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Aires
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nido en barrio
Buenos Aires ciudad puerto
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:acio,c:ccio,scccsa::ollo,au:cua:coa:aco|icauc:tcsuclcsc:ccsc:itacouou:aciucaccccsalcasal:io
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XlXscco:st:u,oclluc:tocoulctociscracoo:l\acc:ocu,ao|:ascllcvoaca|oc:t:c1,1-
lla:cscckci:sc:cio:luc:to\acc:o
1-!!1-!. lla:cclaouisio:lstcticalcilicia
1-!01-!1 l:o,cctoccli:gc:ic:oua:l:ia:o
1-!1-+0 lla:cclco:|usic:,lic::cca::c:ct
1-.-1-o0 lla:kcgulaco:cclaiucacccluc:osAi:cs
1-o- lsqucuaDi:ccto:cclaro!000kDA\:ADl
1-1 lla:cckc:ovacio:cclaZo:au:ccluc:osAi:cs
1-11-! l:sa:c|ccclA:cac:t:al
1-.
l:oucstalu\u:icialicaccclaiucacccluc:osAi:cs
o:vc:iolacultacccA:quitcctu:a,u:|a:isuo;ulA,,cc:cta
:iacclstacoccI:a:so:tc;lo:t|aga:a,,
1-.1--0 Acuc:co cc ooc:acio: c:t:c la \u:icialicac cc luc:osAi:cs
cl A,u:tauic:to cc la:cclo:a lla: lst:atcgico a:a cl A:tiguo
luc:to\acc:o
Tabla 1. Planes Propuestos (fuente: Corporacin Antiguo Puerto Madero )
luc:to\acc:o:osoloocultolavisio:ccl:io,si:oquct:azou:ai:o:tc:ac:t:claciucac,cl:iol:co:to
ticuo:csultota:i:su|cic:tcqucc:1-11sci:iciolaco:st:uccio:cclllauacoluc:to:ucvolacia1-1o,sc
t:azolaavc:icaosta:c:a,u:occlosascos:ccilcctosccloso:tcros,scc:cocllal:ca:io\u:icial
l:augu:acoc:1-!.,cl:ucvouc:to,cuu|oala:tiguoau:ccsti:occa|a:co:o,ccsccc:to:ccsscsucccic
:o:losla:csa:a:ci:sc:ta:luc:to\acc:oaltc|icou:|a:o,co:sicc:a:cosuu|icacio:cst:atcgica,cxtc:sio:
,:cxoco:cl|o:cccostc:olosla:cs:oucstosscsi:tctiza:c:laIa|la1

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Detalle de una litografa de Duln, c. 1865.
Fotografa de la construccin del Puerto Madero a fnes del Siglo XIX.

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Reestructuracin Puerto Ciudad
la:cuocclacio:ccluc:to\acc:ocsu:casouasc:u:atc:cc:ciai:tc::acio:aluc:tccxtc:cicac:laquc
sci:sc:i|c:sc:caliza:agucast:a:sio:uacio:csc:losuc:tos,quci:clu,c:ta:tolauocc::izacio:cca:cas
o:tua:iasactivascouocl:ccicla|cccsccto:cso:tua:ioso|solctosa:accsti:a:losaot:osusosu:|a:os,ola
c:cacio:ccuc:toscoulctauc:tc:ucvos
llgcog:aioDoui:guczkoca;1---,|a:oucstocltc:ui:o:ccst:uctu:acio:o:tua:iaa:accsig:a:tocas
cstast:a:sio:uacio:cs,quci:clu,c:ta:tocl:ccicla|cccuc:tosa:aot:osusosu:|a:os;:cco:vc:sio:uc:to
ciucac,couosuuocc::izacio:ua:tc:ic:colaiu:cio:o:tua:ia;:cco:vc:sio:uc:touc:to,la:acl,cstos
:occsos:cco:occ:susa:tccccc:tcsc:laglo|alizacio:cclosi:tc:cau|ios,lai:tc:si|cacio:cclacouctc:cia
c:t:c uc:tos , c:t:c ciucaccs, los :occsos cc i:tcg:acio: :cgio:al, las t:a:sio:uacio:cs tcc:ologicas c: cl
t:a:so:tcua:itiuo,losgi:osc:lasoliticasu:|a:as,laccscc:t:alizacio:cciu:cio:cscstatalcs,succs:cgula
:izacio:,:ivatizacio:,asicouolasuutacio:csc:lasautascultu:alcs,ccco:suuo

De Antiguo Puerto a Nuevo Barrio: la reconversin de Puerto Madero
l:1--laiucacccluc:osAi:cs,cisusoc|ccuta:u:la:a:a:cvalo:iza:clcc:t:ot:acicio:alcclaciucac,
:c:ova:suiuagc:las10|ccta:casqucco:stitu,c:lazo:accluc:to\acc:oiuc:o:u:|a:izacassiguic:colos
li:cauic:tos:oucstosc:lla:lst:atcgicoa:aclA:tiguoluc:to\acc:ollAl\c:vi:tuccclacuc:cocc
cooc:acio:co:c:t:cla\u:icialicacccluc:osAi:cs,clA,u:tauic:toccla:cclo:aco:sc:va:coclcsi:itu
ccll:sa:c|ccclA:cac:t:allA:oucstoc:ticuoscclaultiuacictacu:auilita:;1-o1-!,iuul
ta:cauc:tcco:cllA,laacui:ist:acio:uilita:cclaciucac|a|iacu:c:cicolaco:st:uccio:ccautoistas
u:|a:as,loscscou|:osgc:c:acoso:lasccuolicio:csiuc:o:aa:a:al:ioccuocotalqucco:solica:o:cl
c:iuct:occu::cllc:oquctc:iatococla:c|occlazo:acclvic|ouc:to,ava:za|aso|:cclagualai:tc:
cio:ccll:sa:c|cc:aoi:ccc::ucvasa:casccaltacc:t:alicac,asiuisuoc:ca:u:g:a:a:quca:acla:casu:
cclaciucac:ilou:o:iloot:osccuulio,cl:cllc:oquccoi:coulcto,c:ouic:t:ascla:caco:ti:ua|asu
cctc:io:o,c:cltc::c:oga:acoal:iolavicasilvcst:csca|:ioaso,couoi:csc:aco:cgaloccla:atu:alcza,la
ciucacvio:acc:lakcsc:valcologicacclaosta:c:au:

Area De Proteccin Patrimonial Antiguo Puerto Madero
l: 1--1, cl lo:o:a|lc o:cc|o Dcli|c:a:tc cc la iucac cc luc:osAi:cs a:o|o u:a :o:ua cc :otcccio:
at:iuo:ialquccictoautascc:csc:vacio:a:aclau|itocclosciccisciscci|cioscclac:illo:o|o,co:st:uicos
c:t:c1-00,1-0.,,qucco:io:ua::ototiicoco:|u:tocca:quitcctu:autilita:iai:glcsasussolicascst:uc
tu:ascc|o:uigo:a:uacoiuc:o:t:aicaso:iczasccsccl:glatc::a,a:uacasc:clluga:co:ccsiguc:c:ic
Ali:cacosai:tc:valos:cgula:csi:c:tcaloscsc|osccaguacclosciqucs,oto:ga:u:ag:a:icc:ticacaluc:to
co:cllac:illoalavistaccsusiac|acas,laio:uaa|ovccacaccsus:ccovas,galc:ias,a|c:tu:as;Al\,la
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o:tua:iaqucloco:io:ua:ll:ccicla|cccilicioscatuvoalasco:cicio:cs:o:uativas,:cscta:colosuatc:ialcs
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scculca:o:uatc:ialcs,clcuc:toscclvic|ouc:tolstasaccio:cs|u:toco:lailuui:acio:,i:tu:acclas
g:uasco:|gu:a:o:u:acst:atcgiacvocaco:acclcsi:ituo:tua:io
Nota fnal
ll|a::ioccluc:to\acc:o,su:giocouo:csultacoccl:occsocc:cco:vc:sio:qucccsc:i|iuos|:cvcuc:tc
c:losa::aios:ccccc:tcslai:tc:vc:cio:u:|a:aquccioo:igc:acstc:occsosc|a:ut:icocca:guuc:tos
asociacosalaicc:ticaco:tua:ia,|acic:cousocclacscc:og:aiia|c:ccacacclvic|ouc:toi|ic:,sca:gu
uc:ta:o::cto:icas|isto:icistas,cc:csc:vacio:cclat:iuo:io,cl:csultaco|agc:c:acocivc:sasco:t:ovc:
siasl:cstct:a|a|o,solouc:cio:a:cuosloscucstio:auic:tosqucsc|acc:aloscicctosaltauc:tcola:iza:tcs
so|:clacst:uctu:au:|a:ala:cgc:c:acio:,cluc|o:auic:toccli:aguc:tou:|a:oco:t:astaco:la:calicac
ccu:aauliao|:cza,ccsculco,ccg:acacio:au|ic:talc:susa:casalccaras,ot:osluga:csalc|acosccla
i:tc:vc:cio:
llcoulc|o:occsoccu:|a:izacio:cclaciucacccluc:osAi:csc:losultiuosaros,|agc:c:acou:si::u
uc:o cc situacio:cs cig:as cc sc: a|o:cacas |a|o u:a ui:aca t:a:sciscili:a:ia, siguic:co la tc:cc:cia cc los
cstucios u:|a:os co:tcuo:a:cos quc a|oga o: u:a a:oxiuacio: cualitativa a la cucstio: u:|a:a, a:a ca:
cuc:tacclasuultilcs:clacio:csqucsccsta|lccc:c:;c:t:c,lasciic:c:tcscsic:asu:|a:aslalla:i|cacio:,
laGcstio:u:|a:as,c:u:la:ouac:o,losusosciucaca:os,c:clla:ouic:osocialAsi:auos,a:ivilcgia:la
ui:acacctallacaalas:acticasccusocclosciucaca:os,usua:ios,|a|ita:tcscclauct:oolis,si:cc|a:cclaco
clla:ouac:osocial,qucc:ua:cacstos:occsosl:cstca:alisisi:tc:tauosca:cuc:taccuultilcs:clacio
:cs,ccva:iacas:acticas,:c:csc:tacio:csqucc:t:a:c:|ucgoloscivc:sosi:tc:cscsqucscua:i|csta:,los
uultilcsacto:csquci:tc:vic:c:,co:cl:oositocci:caga:o:lascst:atcgias,los:ccu:sosccslcgacosc:la
ci:auicaa:ticula:;ccluc:osAi:cs,,gc:c:al;u:|a:alizacio:,oGlo|alizacio:,cclou:|a:o

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GRAPHPOLIS: GRFICA Y TIPOGRAFA URBANA
EN MADRID
Roberto Gamonal Arroyo
l:oicso:AsociacoIcc:ologiacclal:io:uacio:
lacultacic:ciascclal:io:uacio:u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic
:o|c:togauo:al,a|oocs
Resumen
la:tccclca:actc:,cclaicc:ticaccclaciucaccc\a
c:ic:csiccc:losuc:sa|csg:a|cos,tiog:a|cosquc
|a|ita: c: sus cci|cios, sus a:cccs, sus :otulos, sus
callcs o:io:ua: la cultu:a u:|a:a , so: tau|ic:
at:iuo:iocultu:al
u:ascoo:lascallcscclcc:t:occlacaital:osc:
uitc vc:, lcc:, ui:a: , co:occ: la i:t:a|isto:ia cc la
ciucaco:c|culosccloquclaolis:oscuc:tacc
loquc|asico,cs,sc:al:cstct:a|a|osc:csc:ta:a:
algu:asuucst:ascccstostcso:osg:a|cos,cclct:as
u:|a:itasqucscrala:,icc:ti|ca:,uucst:a:,i:io:ua:
,,o:suucsto,tau|ic:|acc:uas|clla,|a|ita|lcla
ciucacquclasal|c:ga
I:aza:co u:a cqucra :uta o: las callcs , alccaros
ccl|a::iocclalati:a,:osc:co:t:a:cuosco:cstos
t:a|a|os, uuc|as vcccs a:o:iuos, c:cacos c: ciic:
c:tcs soo:tcs , quc uc:ccc: la c:a sc: cstuciacos
a:tcsccquclaua,o:a:tccccllosccsaa:czca:cc
susiac|acas
Palabras clave
Grfca urbana, Tipografa, Rtulos comerciales, Diseo Grfco, Paisaje urbano, Madrid.
Abstract
la:t oi t|c c|a:actc: a:c oi t|c icc:tit, oi t|c cit,
oi \ac:ic :csiccs i: t|c g:a|ical a:c t,og:a|ical
ucssagcs t|at t|c, livc i: |is |uilci:gs, |is walls, |is
la|cls,|isst:cctslo:uaa:toit|cu:|a:cultu:c
a:ca:calsoacultu:al|c:itagc
Awal|alo:gt|cst:cctsoit|ccc:tc:oit|ccaitalal
lowsustoscc,to:cac,toloo|a:cto|:owt|ci:t:a
|isto:,oit|ccit,I|c,a:ccxaulcsoiw|att|colis
tclls us oi w|at |as |cc:, it is a:c it will |c l: t|is
wo:|t|c:cwillaca:soucsaulcsoit|cscg:a|i
calt:casu:cs,oiu:|a:lcttc:st|ati:cicatc,t|c,icc:
tii,, s|ow, :co:t a:c, cc:tai:l,, also t|c, co uo:c
|cautiiula:ci:|a|ita|lccit,t|a:t|cuits|cltc:s
lla::i:gasuall:outcio:t|cst:cctsa:c|ou:ca:ics
oit|c:cig||o:|oocoilalati:a,wcwillucctt|csc
wo:|s,oitc:a:o:,uous,c:catcci:ci|c:c:tsuo:ts
a:ct|ata:cwo:t||ci:gstucicc|cio:cuostoit|cu
t|c,cisaca:oi|isi:o:ts

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Key words
Urban Graphics, Typography, Commercial Label, Graphic Design, Urban landscape, Madrid

Introduccin
ltaloalvi:o;!00-!!-,c:lasiucaccsl:visi|lcsa|:uaquclaui:aca:cco::clascallcscouoagi:as
csc:itaslaciucacscco:vic:tcc:u:li|:o,suvisita:tclas:cco::ccouolasli:casccu:ai:ascl:cstct:a|a|o
vauosa:caliza:u:a:utaa:alcc:lacaitaluac:ilcrac:clavcccG:a|cau:|a:a,Iiog:aiia
alvi:o:os|a|lac:tc:ui:osscuioticoscclaciucaccua:cociccqucclo|o:ovccosas,si:o|gu:ascccosas
qucsig:i|ca:ot:ascosaslastc:azasi:cica:lacasacclsacauuclas,cl|a::olata|c::a,lasala|a:casclcuc:occ
gua:cia,la|ala:zacl|c:|o:istaVauosaccscii:a:lossig:os,siu|olosg:a|cos,tiog:a|cosquc:oscuc:ta:
couocs\ac:ic
Objetivos
loso||ctivoscccstccqucrocstucioso:
:cgist:a:iotog:a|cauc:tc:otuloscouc:cialcsqucsca:cci:tc:csa:tistico,cultu:al
sc:si|iliza:alaoi:io:u|licaccqucso:a:tccclat:iuo:io|isto:ico,cultu:alcclaciucaccc\ac:ic
Metodologa
lauctocologiascguicac:cstct:a|a|o|aco:sisticoc:la:calizacio:ccu:t:a|a|occcauoct:og:a|covisual
c:clqucsc|a:touacoiotog:aiiasa:a:cgist:a:clo||ctocccstucioqucso:los:otuloscouc:cialcscc\ac:ic
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lclc:Go:zalczkiaza,:oicso:accDiscroG:a|cocclalscuclaccA:tcs,|cios:uuc:o10cc\ac:ic,co
uc:zoc:claro!00osua:ticula:c:uzacao:laco:sc:vacio:cclos:otuloscouc:cialcsu:o,cctoiucac
lsc:ita;Go:zalcz,!00o,:os|izovc:laca:ticaclct:c:osco:u:i:tc:cs|isto:ico,cultu:alquccsta:c:clig:o
cccxti:cio:o:lascallcsuac:ilcras
laicca:acioalo|sc:va:couou:acscctacula:iac|acac:azulc|oscccc:auicaa:tcsa:alccu:aa:tigualcc|c:ia
sccsta|a:ccst:oza:coo:u:a:cio:ua,:ilos:oicta:ios,i:stitucio:csu|licas,vcci:osco:sicc:a|a:quc
aquclloc:au:|ic:u|licoquc|a|iaqucco:sc:va:c:ousoala,u:tauic:toqucc:ca:au:csaciou|lico
a:aaluacc:a:,co:sc:va:,:cstau:a:cstos:otuloscouc:cialcsquc,o:cau|ioc:laactivicacccloslocalcsquc
losal|c:ga:,qucca|a:c:ccsusoAlgoa:ccicoalluc|sta|c:uuscuu;\uscocclaslct:as,cclc:li:qucsc
c:ca:gacc:csc:va:,cocuuc:ta:ci:vcstiga:cstoso||ctostiog:a|coscouoso:loslct:c:os
la:oicso:acccicioquc,sialuc:os:oscocia:gua:ca:,co:sc:va:cstos:otulos,cc|ia:sc::cgist:acosio
tog:a|cauc:tc,c:ca:u:ag:a:|asccccatosco:tocosclloslalataio:uaccl:tc::ctscco:vi:tioc:u:g:a:
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:otulos,sccla|o:a:o:loqucsccc:oui:oarasIiog:a|cascos:utasccca:actc:lucicoo:clcc:t:occ
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Alaua:occcstaco:cic:ciacio:c:claro!00-scc:ca:o:ot:asi:iciativasccca:actc:uasc:so:alc:lakcc
at:avcscccos|logsalvau::otulo;wwwsalvau::otulocou,,\ac:icIiog:a|co;wwwuac:ictiog:a
|co|logsotcou,lstcultiuoaca:goccla:t:oologoDaviclallolqucao:to:ucvosci:tc:csa:tcs:otulos
aulia:coclc:iuct:oaot:ascallcsuasallacclcist:itocc:t:occ\ac:ic
2. Paseo tipo-grfco por el centro de Madrid
kcvisa:cocstosa:tccccc:tcs,sccccicioc:ca:u:aactivicaccicacticaa:aclu:socclsccializacio:c:Discro
ccIiog:aiiaccllstitutolu:ocociDcsig:;llD\ac:ic,la:aclloscla:i|cou:ci:cuitou:|a:oal:cccco:
ccl|a::iocclalati:aco:salica,llcgacac:cluisuositiollo||ctivocicacticocccstaactivicacc:aclco
:ociuic:tocclaIiog:aiiaiuc:accsu|a|itat:atu:al,clacl,la|iciuc:sio:alicac,a:auost:a:laccio:ua
co:o:ca,o||ctual,accuascci:tcg:acac:u:co:tcxtou:|a:o:clctoccuc:sa|csquc,c:ocasio:cs,:oza
laolucio:visualDct:asio:cocsta|atau|ic:clo||ctivocc|acc:co:scic:tcsalosaluu:os,aluu:asccla
iuo:ta:cia|isto:ica,cultu:alcccstos:otulos
l:cviauc:tcacstc:cco::icosc:calizou:t:a|a|occcauoccca:actc:ct:og:a|co,visual:cvisa:coloslct:c
:oscatalogacosc:cstaa:cao:cl:o,cctoiucaclsc:itaa:acou:o|a:siau:cxistia:ocualc:asucstaco
ccco:sc:vacio:,:cgist:a:loiotog:a|cauc:tcll:csultacoiucqucva:ioscccsostcso:ostiog:a|cos|a|ia:
ccsaa:ccico,iuc:o:sustituicoso:ot:oslct:c:osuasuocc::os,c:oqucc:cia:cscc:ca:toca:actc:istico
l:ot:oscasos,clcstacoc:acctotala|a:co:oo:lai:activicacccllocalt:acosacu:iosaqucscucocou
:o|a:csquc,c:va:ioscasosau:quccllct:c:o|a|iasicoco:sc:vacoc:sucstacoo:igi:al,cltolco|a|iasico
:c:ovacosi:ua:tc:c:latiog:aiia:oiaccl:otulo,:ocucic:coscu:acisiu:cio:c:t:cau|osclcuc:tos
Aio:tu:acauc:tc,tau|ic:sccic:o:casosc:losquc,acsa:cclcau|ioccactivicacquci:cica|acllct:c:o,
loscu:csa:iosquc:cgc:ta|a:cl:ucvo:cgociocccicic:o:co:sc:va:lo,:o:cti:a:loo:suca:actc:ccco:a
tivoc|isto:icoAco:ti:uacio:vauosaccsc:i|i:csc:cco::icocivicic:coloo:cisti:taszo:asa:asuuc|o:
cou:c:sio:
2.1. Salida: calle Toledo, calle Colegiata y calle Concepcin Jernima
llci:cuitosci:iciotoua:cocouou:tocc:cu:io:,cca:ticalasalicaccluct:olalati:aqucca|ustoc:
i:c:tcaltcat:oqucllcvacluisuo:ou|:couc:zauos|a|a:coo:lacallcIolcco,la:iuc:aa:acacsa

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:aucloslaco,u:atic:caccc|uc|csi:uc:saco:u:lct:c:o:calizacoco:lct:ascclato:co:aco;vc:ligu:a1,
o:ti:uauoso:lauisuacallc|astalacsqui:aco:lacallcolcgiatac:su:uuc:o1oc:co:t:auosu:cscc
tacula:i:sc:icio:couc:cial:calizacac:uctalio:|acoqucso|:csaliacclaiac|acact:atacclosAluacc:cs
agau;acz,Ga:cia,Aui:ola,succso:csccViucacculia:Go:zalcz,,u::cgocioalsccto:tcxtil,clvcstua:io
la|o:al ;vc: ligu:a !, cguiuos |acia la callc o:cccio: c:o:iua co:cc occuos a:ccia: la cscctacula:
iac|acaccla:tiguocci|ciocclalu:c:ta\u:icialcclA,u:tauic:tocc\ac:iccu,ac:t:acacstaco:o:aca
o:lct:asuocc::istas:calizacasc:icc:a;vc:ligu:a!,lstao|:aa:quitccto:ica,:o,cctacao:l:a:cisco
avic:lc::c:ollusiac:losaroscclallkcu|lica,al|c:gaactualuc:tclalu:c:taA:tcsa:alcu,auisio:cscl
ua:tc:iuic:tocclastcc:icast:acicio:alcscciu:csio:,c:cuacc::acio:cclli|:o
Figura 1. Caramelos Paco en calle Toledo, 55.

Figura 2. Almacenes Sagam en calle Colegiata, 16.
l
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!
Figura 3. Imprenta Municipal del Ayto. Madrid en calle Concepcin Jernima, 15-17.
2.2. Plaza Puerta Cerrada y alrededores
la:uta:osiguc|acialalazaluc:tac::aca,u:cqucroc:clavcqucu:clacallccgoviaco:lascallcsccla
avaAlta,avala|ao:lasquclucgoasa:cuoslstalazolctacsta0a:qucacao:lasi:tu:asuu:alcsso|:c
laicc|acacccoscci|cios:calizacaso:clciscraco:,a:tistaAl|c:too:azo:Au:lacooccuosc:co:t:a:
u:occlos:cstau:a:tcsuascastizos,asalaco,co:cl:ou|:ccclcsta|lcciuic:to:otulacoa:tcsa:aluc:tcso
|:cuacc:a;vc:ligu:a+,c:cacccstc:cgocio|a,u:ata|c::ai:la:ccsa,quca:tiguauc:tcc:alaIa|c::ala
lo:ta:illa,quc,au:qucucccca:luga:aco:iusio:,aio:tu:acauc:tcco:sc:va:cla:tiguo:otulo,cluu:al
cc:auicoc:suiac|aca;vc:ligu:a.,
isu|iuos|acialacallclato:c:os,:osc:co:t:auosco:laIa|c::all\ac:oro,qucc:alaa:tiguaasaA:to:io
l:cstccaso|a:cau|iacocl:otulo,c:o|a:i:tc:tacoua:tc:c:lacstcticat:acicio:alc:ca:ga:cou:t:a|a|o
ccuu:alcc:auico:calizacoo:ulia:a:tac:uz;vc:ligu:ao,
Figura 4. Casa Paco en la plaza Puerta Cerrada, 10.

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Figura 5. Antigua Taberna La Fontanilla en la plaza Puerta Cerrada, 13.
Figura 6. Taberna El Madroo en la calle Latoneros, 10.
2.3. Plaza Mayor y alrededores

alic:cocclacallclato:c:os,volvcuosalacallcIolccotoua:colaci:cccio:|acialallaza\a,o:,u:occlos
luga:csuascu|lcuaticoscclacaital,,cc|icoasut:acicio:alactivicaccouc:cial,u:azo:aco:ccoccuos
c:co:t:a:va:iosc|culosuu,i:tc:csa:tcsDa:cou:avucltacoulctao:lossoo:talcscccstai:sig:claza
occuosvc:cllct:c:o:otulacoso|:cc:istalcclauiticatic:caccsou|:c:os,|oi:aslalavo:ita;vc:ligu:a
,lstccqucro:cgociocatacc1-+,au:qucsu:otuloiuc:c:ovacoc:1-ot:aco:ocicatic:cacccicaca,
accuascclossou|:c:os,alavc:tacc:cgalos,cicctosuilita:cscsasaYustas,iu:cacac:1!!u:otulo,
tau|ic:ccc:istali:tacoaua:o,co:tic:cu:as|c:uosaslct:asco:acasso|:cio:co:cg:o;vc:ligu:a,ll
laza:A::i|astau|ic:csot:o:cgociot:acicio:alcccicacoala|uguctc:ia,:cgaloslaslct:asccsucc:oui:a
cio:couc:cialtic:c:u:ca:actc:uocc::istala:sicoia|:icacasc:uacc:a,i:tacasc:colo:co:acoa:a
ccstaca:so|:cu:aiac|aca:o|auu,llauativa;vc:ligu:a-,alic:co,acclallaza\a,o:o:clA:coccu
c|illc:os,:osc:co:t:auosco:cllct:c:oia|:icacoc:io:|acclaiauosata|c::a:cstau:a:tclasucvasccluis

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a:cclas;vc:ligu:a10,Yc:lc:acallcuc|illc:osoccuos|acc:u:aa:acac:loccgaskicla;vc:ligu:a
11,lllct:c:occlaiac|acai:tacoso|:cc:istalcstau:ococctc:io:aco,c:oco:sc:vasuc:ca:toIau|ic:
ccstacauoscccsta|occgala:otulacio:so|:closc:istalcsccsucscaa:atcquccsuu,tiicac:|a:csuac:ilcros
co:solc:a,quc|asico:calizacao:Io:,l:ci:as,u:occloscsccialistasuas:cco:ocicosc:cstatcc:ica
Figura 7. Sombreros y Gorras La Favorita en Plaza Mayor, 25
Figura 8. Casa Yustas en Plaza Mayor, 30.

Figura 9. Bazar Arribas en Plaza Mayor, 16.

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Figura 10. Las Cuevas de Luis Candela en el Arco de Cuchilleros.
Figura 11. Bodegas Ricla en calle Cuchilleros, 6.
2.4. Cava Baja y fnal del circuito tipogrfco

la|a:co o: la callc uc|illc:os, volvcuos cc :ucvo a la laza luc:ta c::acaAt:avcsauos la callcIolcco ,
ccscu|ocauosalacallcavala|act:ataccu:azo:aco:uuc|aa0uc:ciaccu|licoo:lac:o:uc
oic:ta|ostclc:aquctic:cAli:iciocccstacallc|a,va:iasosacasa:tiguasa|o:a:cco:vc:ticasc::cstau:a:tc
u|otcl
lalosacacca:lsic:otic:cu::otuloccualascctoc:clqucsc:otaqucsc|aco::cgicouccia:tci:tu:aal
gu:ascclaslct:asquccouo:c:cl:ou|:c;vc:ligu:a1!,i:cu|a:go,cllct:c:occlalosacalllco:cc:o
cstauu,|ic:cuicaco,sc:otaquc|asico:cstau:aca;vc:ligu:a1!,lsta:calizacaso|:cicc:accca:tc:ia
co:laslct:asi:tacasc::cg:olalosacacclaVillatic:cclsu,oi:tacoci:cctauc:tcso|:ccl:cvcstiuic:to
ccsuiac|aca:o|a;vc:ligu:a1+,
u:acclasiac|acasuascscctacula:csco::cso:ccalkcstau:a:tcla|ataIotaluc:tc:cvcsticac:azulc|oscc
cc:auicai:tacosaua:oco:cscc:ascostuu|:istas,o|:accla:tcsa:ollc::a:cczc:1--;vc:ligu:a1.,
l:cstauisuacallctau|ic:tc:cuoscl:cstau:a:tcasalucio,a:c|ico:ocicoo:sus|ucvosi:itos,cu,o:otulo
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Ia:toc:laavala|acouoc:sua:alclalaavaAlta,|a|a|icova:ioscasosccccsaa:icio:cc:otulosa:tiguos
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ccu:aio:ta:c:iaco:laslct:astotaluc:tca|acaso:clticuo,cla|a:co:o
Alsali:cclaavala|ac:t:auosc:u:alaza,tc:ui:auos:ucst:o:cco::icoc:cl\c:cacocclac|acau
cci|ciouocc::istac:|ic::oiuc:c|a|ilitacoo:cla:quitcctoA:to:ioGa:ciaccA:a:goaa|:alcscclosaros
.0u:otulotau|ic:c:|ic::oio:|acoco:sc:vaclcsi:ituuocc::occlaco:st:uccio:;vc:ligu:a1,

Figuras 12, 13 y 14. Posadas al comienzo de la calle Cava Baja.

Figura 15. Restaurante La Chata en la calle Cava Baja, 24.

Figura 16. Casa Lucio en la calle Cava Baja, 35.

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Figura 17. Mercado de la Cebada en la plaza de la Cebada.
Conclusiones
o:cstccqucro:cco::icooccuosa:ccia:clcuc:toscc:ucst:aciucacqucuuc|asvcccsasa:i:acvc:ti
coso:suca:actc:coticia:o,c:oqucco:|gu:a:clciscu:so,la|isto:iacc\ac:icouoccciauosal:i:
ciio,t:a:sita:o:suscallcs,o:c:atc:cio:c:los:otuloscscouolcc:laciucac,ccslcga:susagi:asa:a
ui:a:lau:|c,c:sa:c:couoscgui:csc:i|ic:coc:clla
:oscauoscuc:taccquccstosclcuc:tosu:|a:osqucso:los:otulostic:c:u:valo:a:tistico,c:otau|ic:
cultu:alc|isto:icoquc:o:osoccuosc:uiti:cllu|occc:cc:loslct:c:os:osolo:oscuc:ta:qucacti
vicacsc:calizac:cllocal,si:oquctau|ic:co:|gu:a:claisa|cu:|a:o,:ossusu::a:u:ococcla|isto:ia
cc\ac:ic
Iocoslosquc|cuosvistoau:cxistc:,c:oquic:sa|csicua:cocstc:lc,c:cocstoalgu:o|a,atc:ui:acoc:
la|asu:aIoucuosco:cic:ciaccsuvalo:
Referencias
ll:c|:c, Gc::c ;1-, l lct: l:cclo: lcicio:cs lA
lvi:o, ltlo ;!00-, ls ciucccs i:visi|lcs \c:ic i:ucl
Go:zlcz, lclc: ;!00o, l ciucc csc:it l: kcvist lc:|c|, ! o:sultco cl 1 scticu|:c cc !011 c:
|ttwwwac:|ac|csa:ticulos|clc:csc:itaci
\olcs, A|:|u ;1--, I|c lcgi|ilit, oi t|c Wo:lc :o|cct oi G:|ic Dcsig: l: \:goli:, Victo: ;cc,
Dcsig:Discou:sclisto:,,I|co:,,:iticisu,11-1!-|icagou:ivc:sit,oi|icagol:css
ki|go:c, osc \:i ;!00o, l ciucc couo i:tc:iz l: kcvist lc:|c|, 1 o:sultco cl 1 cc scticu
|:ccc!011c:|ttwwwac:|ac|csa:ticulos:i|ago:cai:tc:iazci

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Fuentes en Internet
wwwciucccsc:ito:g
wwwuc:ictiog:|co|logsotcou
wwwslvu::otulocou
www|uc|st|c:uuscuucc

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CIUDADES COMUNICADAS Y
COMUNICADORASPARA EL BIENESTAR CIUDADANO
Esmeralda Villegas Uribe
Docc:tcAsociaca
lacultacccouu:icacio:,A:tcsAuciovisualcs,u:ivc:sicacAuto:ouaccluca:aua:ga,Av+!4+11,tclcio:o.
o+!o!o1,cxtc:sio:1+-luca:aua:gaolou|iacvillcgasu:a|ccuco
Resumen
la ciucac, o: su :oia i:colc u|lica , colcctiva
cs u: luga: cc couu:icacio: Dc ua:c:a csccial c:
las sociccaccs co:tcuo:a:cas, cc|ico al c:cciuic:
to cc las u:|cs, los au|itos couu:icacio: , ciucac
co:stitu,c: u: c:t:auaco cc :clacio:cs siu|ioticas
cc ca:actc: iisicogcog:a|cotc::ito:ial, sistcuico
cst:uctu:al , iu:cio:alsiu|olico lstas :clacio:cs
sc co:st:u,c: c: civc:sos sc:ticos, iccologias , cx
c:ic:cias,,la:tca:u:aci:cccio:a:au:aolitica
u|licacclciscro,cclagcstio:acui:ist:ativacclas
ciucaccs,qucco:t:i|u,aalaa:ticiacio:ccuoc:ati
cacclosciucaca:os,al|ic:csta:colcctivo
u:a ui:aca :oscctiva uucst:a cl :cto cc la:i|ca:
, ciscra: a iutu:o, ciucaccs couu:icacas , couu
:icaco:as c: co:cc sc a:ticulc: uultilcs au|itos
;cco:ouico,olitico,ccucativo,u:|a:istico,aisa|is
ticotcc:ologico,cultu:al,au|ic:tal,:cc:cativo, ,cc
sc:viciosc:t:cot:osiucaccsc:co:ccla couu:i
cacio:couo ciuc:sio:,|c::auic:taa,ucca co:
st:ui: icc:ticac, sc:tico cc c:tc:c:cia, c:to::os
aua|lcs , :ouucva laa:ticiacio:ciucaca:a,la
i:clusio:social
Palabras clave
Ciudades del futuro, diseo urbanstico, paisajismo, habitabilidad, sociedad comunicada, convivencia ciudadana, cultura
urbana, sistemas comunicativos urbanos,ciudades incluyentes
Abstract
I|c cit,, io: its ow: icatu:c oi |ci:g u|lic a:c col
lcctivc,isalaccio:couuu:icatio:I|is|ac:si:a
sccialwa,i:ou:co:tcuo:a:,socictics,|ccauscoi
t|cg:owi:goicitics,allcouuu:icatio:a:casa:ccit,
ua|c a i:aucwo:| oi s,u|iotic |,sicalgcog:a|i
caltc::ito:ial :clatio:s, s,stcuicst:uctu:al :clatio:s
a:ciu:ctio:als,u|olic:clatio:sI|csc:clatio:sa:c
|uilt i: ci|c:c:t sc:scs, iccologics a:c cxc:ic:ccs,
a:c:csc:taci:cctio:io:au|licolic, oi ccsig:
a:cua:agcuc:toiciticsI|isu|licolic,ua,
co:t:i|utc wit| citizc:s ccuoc:atic a:ticia
tio:a:ccollcctivcwclia:c
A :oscctivc loo| s|ows t|c c|allc:gc oi la: a:c
ccsig: a iutu:c couuu:icativc a:c couuu:icato:
citicsI|csclaccswilla:ticulatcuultilca:cascco
:ouic,olitic,ccucatio:,tow:la::i:g,tcc|:ologi
calla:cscac,cultu:al,c:vi:o:uc:tal,c:tc:tai:uc:t
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li|caciuc:sio:aswcllastool,|cls|uilci:gicc:tit,,
sc:sc oi |clo:gi:g, olitc c:vi:o:uc:ts a:c also ca:
:ouotccitizc:sa:ticiatio:a:csociali:clusio:

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Objetivos
Dctc:ui:a:claclquccuulclacouu:icacio:c:lala:i|cacio:,ciscrocclasciucaccsco:tcuo:a:cas
Metodologa
lstuciococuuc:tal|asacoc::cvisio:|i|liog:a|ca,|cuc:og:a|ca,cocuuc:toscci:tc::ct
Introduccin
,ououccclacouu:icacio:|u:toco:laa:quitcctu:a,lasociologia,laa:t:oologia,lai:gc:ic:ia,laci|c::c
tica,lascic:ciascclasaluciisica,lacco:ouia,laoliticaco:0ui:,co:si:a:;c:clsc:ticocci:si:acio:
couu:,a:aquclavicau:|a:aqucsc:cvcaiutu:o,ci:auicc,c:loscsacioscoticia:oscclaciucacu:cstaco
cc|ic:csta:l:cgu:taciiicilcc:cso:cc:i:cu|a:gocsosi|lccs|oza:algu:astc:cc:cias,couo:c:tcs
so|:cloquciulica:iau:aciucaccouu:icaca,couu:ica:tc,acvi:tic:coqucco:lasa:tc:io:csco:cicio:cs
couu:icativas,cl:occso:occ|acccsta:cxc:tocctc:sio:csquc,auc:ita:u:a:c:ovacaua:c:acct:ata:las
lasc:so:asquc|a|ita:,t:a:sita:,vivc:,cisi:uta:osui:c:u:auisuaciucac,tic:c:ciic:c:tcsiuagi:a:ios
cclosco:0ictossocialcs,cultu:alcs,oliticos,au|ic:talcsquci:voluc:a:cstccsacioc:ciic:c:tcszo:aso
sccto:csaca|a|ita:tc,ociucaca:o,scgu:scaclcaso,tic:c:civc:sicaccc:c:csc:tacio:csci:tc::cta
cio:cscclaciucac,csaquico:cclaciuc:sio:couu:icativa|ucgau:aclclavcc:lacou:c:sio:,c:cacio:
u:aciucacvivi|lc
Aa:ti:ccla:cvisio: cclas|o:caccs ccl l:o,cctoVc:us iccacoo:acqucsl:cs:o, ,quccstau|icaco
c:cllstacoccllo:ica,uA, lao:c:cia scralaquc tocociscroccciucacsc:calizacc:t:occu::o,cctocc
sociccac, cc:t:occu:acctc:ui:acacou:c:sio:, usocclacic:cia,latcc:ologia,cclos:ccu:sos :atu:a
lcs \ucst:aloquciulicau:aciucaccouu:icaca,couu:icaco:a,las co:cicio:csquccxigc: :ouovc: cul
tu:aciucaca:a, :o:uasccco:vivc:cia, la:cacio:u:|a:istica,u:c|c:cicioccco:sc:soc:t:c c:ticaccsccl
lstaco co: ot:os acto:cs vitalcs, i:voluc:acos c: cl ciscro cc los la:cs cc ccsa::ollo u:|a:istico , c: la
acui:ist:acio:ccu:aciucacIocoloa:tc:io:,ucciacoo:cl couo:c:tccouu:icativocouoasccto iu:ca
uc:tala:aga:a:tiza: u:c:cciuic:toa:uo:ico, satisiacc: las:cccsicaccscolcctivasccsus|a|ita:tcs
1. Diseos Para Ciudades Del Futuro
acqucsl:cs:o
1
,u:i:gc:ic:o,ciscraco:qucscuucvco:civc:soscauosa:tisticos,tcc:ologicos,co:u:a
visio:c:so:al,glo|alcclaciucaciccal,cstacou:oucticoccscc|acca:oxiuacauc:tco0aros,co:la
|usquccao:i:tcg:a:louc|o:cctocoslosava:ccstcc:icoscc:ucst:ac:aa:aco:st:ui:csaciosuas|a|ita
|lcsl:cs:o|aiuagi:acosolucio:csc:cativasa:alaua,o:iacclos:o|lcuascclaciucacactual,|asa:coscc:
1l:cs:ool:cscocouoaa:cccc:algu:ast:acuccio:csc:csarol,,gua:cacaslas:oo:cio:cs,lsco:sicc:acoo:uu
c|oscouoclDa Vincicc:ucst:oticuolaccsa::ollacoi:cluso:uuc:ososi:vc:tosAlgu:asvc:sio:csccsu|iog:aiia
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loqucco:sicc:au::ca|ustccc:ucst:acultu:a,co:u:usoi:tcligc:tccclacic:cia,latcc:ologia,ga:a:tiza:co
la:otcccio:aluccioau|ic:tcct:ataccu:aco:cccio:ccu:aciucacsistcuaciscracaa:aoc:a:co:cl
gastoui:iuoccc:c:gia,utiliza:colastcc:ologiasuasliuiasciso:i|lcs,lascualcscsta:ia:c:a:uo:iaco:la
:atu:alczaa:ao|tc:c:cl:ivclccvicauasaltoosi|lc
Asicxlicaclcouoco:st:ui:iasusciucaccs
:coquclaua,o:iacclasvic|asciucaccstic:c:quccc::i|a:sc,,cxt:ac:cccllastocos
los:ccu:sososi|lcsYcsuuc|ouasiacil:cciscra:u:aciucaccouou:sistcuaoc:ati
vo,couou:toco,quci:tc:ta::c|a|ilita:lasvic|asciucaccs,actualiza:lascsto:osc:ia
via|lccco:ouicauc:tc;,cacaciucacscciscra:acouou:aciucacu:ivc:sita:iaquc
a,uccaua:tc:c:alciaatocoslosciucaca:osc:tocoloquccs:ucvo,,couosc:clacio:a
laciucacco:ot:ossistcuasvivoslaciucactau|ic:cc|cco:tc:c:cc:t:oscca:tc,cc
uusica, cscuclas, tic:cas, cc ua:c:a quc las c:so:as :o tc:ga: quc i: c: coc|c c: u:a
ci:cccio:a:ai:alcc:tista,c:ot:aa:ai:alastic:cas,c:ot:aci:cccio:a:aclt:a|a|o
l::csuuc:laciucaccc|csc:u:sistcuaautosu|cic:tcsiuila:alcuc:o|uua:oDc|c
occ: :cgc:c:a:sc , cc|c gc:c:a: su|cic:tc c:c:gia a:a quc iu:cio:c la ciucac cc|c
csta:co:t:olacao:o:cc:aco:csl:lasciucaccsccliutu:o,co:i:tcligc:ciai:tc::a,las
ciucaccsoc:a:c:sa:,:ca:a:scasiuisuas,ua:tc:c:sc,o:c:scalciaasiuisuas
|asa:coscc:la:azo:,losccscu|:iuic:tos,latcc:ologia,uctocologia
!
Designs by Jacque Fresco
Models and photos by Jacque Fresco & Roxanne Meadows
3D renderings by Doug Drexler
2009 The Venus Project
!A:icllalazzcsiI|cVc:usl:o|cct,u:a|uua:icacciic:c:tcDiso:i|lcc:lawc|ccscc!+ccoctu|:ccc!00Ac
ccsacocl!!cc|u:iocc!010

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1.1 Un diseo de ciudad dentro de un proyecto de sociedad
la:a cou:c:cc: los alca:ccs cc sus ciscros cc ciucac, cc cst:uctu:a ci:cula: , cst:uctu:aca o: sistcuas
couuta:izacoscc:cccs,co:u:ciscrou:|a:isticoaisa|isticoccc:to::os:atu:alcs,c:co:ccscutiliza:
iuc:tcsliuias,:c:ova|lcsccc:c:gia,lastcc:icasccco:st:uccio:ccua,o:so|sticacio:,co:u:la:ca
uic:toquc|uscacu|:i:lascu|:i:las:cccsicaccsla|o:alcs,ccucacio:alcs,cultu:alcs,,ccc:t:ctc:iuic:tocc
susocua:tcs,cs:clcva:tcsa|c:qucacqucsl:cs:ocscliu:caco:cclll:o,cctoVc:usct:ataccu:g:uo
ccucativocccxc:tosu|icacoc:u:c:t:occl:vcstigacio:localizacoc:Vc:us,llo:ica;uA,,quc:c:csc:ta
u:cau|io:acicalc:laio:uaccutiliza:latcc:ologia,los:ccu:sos:atu:alcsll:o,cctotic:ccououctac:
t:cot:as,log:a:u:i:tc:cau|iosiu|ioticoc:t:c|uua:os,:atu:alcza
!
luscaio:uula:cst:atcgiascccau|io
toua:coc:cuc:taascctosoliticos,cco:ouicos,a:a:oo:c:u:a:ucvacivilizacio:uu:cialsostc:i|lc
,ciic:c:tccccualquic:sistcuasocialquc|a,acxisticoa:tcsl:cscsc:ticoscralaquclassociccaccsccscc
|accsiglos|a:|asacocli:tc:cau|iocc|ic:cs,sc:viciosc:clci:c:o,c:lacouctitivicaccco:ouicalstc
l uctoco cc i:tc:cau|io :o |a :oo:cio:aco u: :ivcl alto cc vica a:a las ua,o:ias :i tauoco |a ocico
ascgu:a:la:otcccio:ccluccioau|ic:tco:quccluotivo:i:cialcscl|c:c|cio:oioouoaa:cccc:
loscocuuc:toso|cialcscclao:ga:izacio:I|cVc:usl:o|cct,clcau|iocultu:al:o|aacouaracoalcau|io
tcc:ologico
+
acqucsl:cs:oaucstaau:acco:ouia|asacac:los:ccu:sos,cstosig:i|cau:suui:ist:oiliuitacoccc:c:gias
:c:ova|lcs:oco:taui:a:tcs,quctocoslos|ic:cs,sc:vicioscstc:ciso:i|lcsa:atocos,si::cccsicaccc
ci:c:o,c:ccitos,t:ucquc,ocualquic:ot:aio:uaccccucaosc:vicuu|:ccgu:l:cs:o,lasociccacuocc::a
tic:cclacccsoatcc:ologiassuuauc:tcava:zacasqucoc:ia::oo:cio:a:acacai:civicuo,u::ivclccvica
uu,altoco:tocoslossc:viciosqucu:acivilizacio::osc:auccc:oo:cio:a:i:cu|a:go,cstosolouccc
log:a:scco:u:usoi:tcligc:tc,|uua:occlacic:cia,latcc:ologia
.
l:losciscrosccciucaccsccliutu:o,cla|o:acoso:l:cs:o,latcc:ologiatic:cu:luga::co:cc:a:tcouo
acvic:tcclauto:,uuc|asc:so:asc:cc:quclatcc:ologiacslacausa:i:cialcclaco:taui:acio:au|ic:tal,
cstaa:cciacio:,scrala,csialsaloqucocu::ccsqucsccsta|acic:cou:ualusocclatcc:ologialasuaqui
:ascc|c:ia:sc:vi:a:aca::osuc|o:calicacccvical:csauccicaVc:usl:o|cct:oo:cu:acc:cauic:to
:acticoalatcc:ologiatoua:loquccstaciso:i|lc,usa:locclauc|o:ua:c:a
1.2 Un proyecto de sociedad para un mundo perfecto (ideal?)
cgu:lasicologia,lasociologia,laccucacio:,clcouo:tauic:to|uua:oucccsc:uoci|caco,|acialaac
tivicacco:st:uctivaoccst:uctivallsc:|uua:otic:clasosi|ilicaccsa:aciscra:,co:st:ui::osolo
ciucaccsiccalcssi:ou:iutu:oqucscacig:occlotc:cial|uua:o
!I|cVc:usl:o|cct,u:a|uua:icacciic:c:tcl|ic
+Icxtoco:st:uicoco:|ascc:la:csc:tacio:qucsc:calizac:laagi:ao|cialcclai:iciativaVc:wwwt|cVc:us:o
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.I|cvc:us:o|cctcoul|ic

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:oia|uua:icac,lcaucsta:alcouo:c:tccultu:al\ic:t:associologos,g:uoscc
cxc:tosio:uula:cst:atcgiasquct:ata:si:touassolosuc:|cialcs,si:clsustc:to|asico
cc lo social, cl l:o,cctoVc:us sc a:oxiua a cstos :o|lcuas cc u:a ua:c:a ciic:c:tc
la:tic:coccla|ascquc:oscuccc:cliui:a:cstos:o|lcuascc:t:occlua:coolitico
,cco:ouicocsta|lccico,ucscstotoua:iaccuasiacosarosa:alog:a:cualquic:cau|io
sig:i|cativo,cll:o,cctoVc:usa|ogao:u:avisio:altc::ativaa:au:acivilizacio:sostc
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o
la:oucsta,aa:ti:ccu:aui:aca:ct:oscctivaccla|isto:ia,scralaquclos:o|lcuassu|,acc:tcssocialcs
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,cctoVc:usa|ogao:lat:a:sicio:ccu:asociccacuo:cta:iaau:a|asacac:los:ccu:sosglo|alcs,la:tca
la:cccsicaccct:ascc:cc:lacultu:a:csc:tc,quccsoliticauc:tci:couctc:tc,au:asociccac:ucva,uas
|uua:a
2 . Una ciudad comunicada para una sociedad que se comu-
nica.
l:cstcaa:tacouc:cic:i:caclcuc:tosccca:actc:co:cctualso|:claciucac,algu:oscclosascctoscultu
:alcs,couu:icativosqucsu|,acc:c:cstacatcgo:iacca:alisisAl|:alccltcxtocs|oza:calgu:asa:ticulacio:cs
c:t:ccstaa:oxiuacio:,las:oucstasccciucacccliutu:oc:u:ciacaso:I|cVc:usl:o|cct
2.1. Ciudad
u:aciucac:osoloso:avc:icas,uc:tcs,cci|cacio:cs,couc:cio,ca::os,lazas,a:qucs,gc:tct:a:sita:co
lasciucaccsso:csacios:ivilcgiacosa:acou:c:cc:lasci:auicascclacultu:a,los:ucvosuocosccsocia
lizacio:ci:tc:accio:|uua:a,losuoviuic:tossocialcs,lasicc:ticaccscolcctivas,losuocosccsc:ciuagi:a:
ccu:asociccac,c:otau|ic:loscivc:sosuocoscccx:csio:,siu|olizacio:,:ocuccio:ccsig:i|cacio:cs,
losusossocialcscclacouu:icacio:
lasciucaccsuccc:sc:cou:c:cicastau|ic:couocscc:a:iosl:tc:
ccuoso:cscc:a:ioaqucllossitiosoluga:csco:cclosciucaca:osactua:,:c:csc:ta:loccuosasuui:la
ciucaccouou:csaciocctcat:alizacio:ciucaca:ac::clacio:co:clauo:,lacivc:sio:,clclig:o,c:t:cot:as
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Accuas,allisccx:csa::osololasc:cccio:cs,si:olasia:tasiascolcctivascclosciucaca:os
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co:si:ativas
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cu:siva,:ocuctocc:ucst:aiuagi:acio:,,so|:ctoco,ccllc:gua|c
10
llu:|a:ista:osolovivc,ccau|ula,
c:ci|c,tau|ic:co:st:u,c|isto:iac:u:lc:gua|cu:icoaa:ti:ccu:acsic:asu:oiacsic:aqucco:tic:c
lai:tc:scccio:c:t:csucxc:ic:ciasc:so:ial,las:c:csc:tacio:cscclasqucsc:occa,iuagc:csc:g:a:ccs
ca:ticaccsqucci:cula:c:suc:to::o,quclc:ccccc:,ua:ca:sucia:iovivi:
Diic:c:tcsi:tc::ctacio:csi:civicualcs,colcctivascc:t:occlaciucac,|acc:osi|lcqucali:tc:io:cccsta
ci:culc: civc:sos iuagi:a:ios ccl c:to::o co:st:uicos a a:ti: cc la coticia:icac, tc:ic:co c: cuc:ta quc las
c:cccio:cscclcsaciocau|ia:ccc:cic:cocclasu||ctivicaccclasc:so:as,cclasituacio:socialu|lica
qucvivclaciucac,clais,cluu:co
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sucivc:sicac:acicac:losacto:cssocialcsquclat:a:sita:,|a|ita:,o:lota:to,lasciic:c:tcsc:cccio:csquc
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i:civicualcs,colcctivos,socialcs,cultu:alcs,cco:ouicos,oliticosqucci:auiza:oausa:lavicacclaciucac
ouoloscralaoscA:gcl,
11
laciucaccouocsaciocolcctivoquccs,c:uitcvivc:cia::calicaccsacuiticas,
actacascc:t:occu:o:cc:;,o,clot:o,,alavczc:soracio:cs,osca,su||ctivicaccsi:tiuas,va:ia|lcsla
ciucac,cc|icoala:csc:ciacclot:o,alaco:vivc:cia:cccsa:iaccsccloot:o,csu:couucstocciuagc:cs,
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lau:|cci|u|acacouou:i:uc:socscc:a:ioccco:sta:tcscau|ios,situacio:csiu:cvistas,scco:vic:tcc:u:
csacio:oicioa:alacouu:icacio:,,aquctocaslasiuagc:cs:ucvas,a:tiguasso:i:tc::ctacasco:sta:tc
uc:tc,,ccio:uascivc:sas,o:lasc:so:asquct:a:sita:,|a|ita:lau:|c
lascivc:saslcctu:asquclasc:so:as|acc:cclaciucacso:va:ia|lcs,csta:c:ccvc:i:,ucstoquclascisti:tas
i:tc::ctacio:cs sc |i|:ica:, sc c:uza:, sc :cco:st:u,c: , co:st:u,c:, , ca: couo :csultaco :ucvas lcctu:as,
,o:co:siguic:tc:ucvosiuagi:a:ioscolcctivoscclas:c:csc:tacio:cssocialcs,cultu:alcsqucci:cula:las
callcscouocsi:itusc::a:tcs
laciucacqucviviuoscsu:acxc:ic:ciac:so:al,scco:|gu:accio:uasu||ctiva,o:cllo:ocs:a:oquc
cliuagi:a:ioccciucacquctic:ccacac:so:ac:suca|czascco:st:u,a:osolocclaslcctu:ascciuagc:cs
u:|a:as,si:oquctau|ic:scco:st:u,aco:losuultilcstcxtoslitc:a:ios,oliticos,sociologicos,cultu:alcs,
iauilia:csquclas:occa:,lcsc:uitc:csta|lccc::o:uasa:aactua:
2.2 Cultura Urbana y Comunicacin:
la:acou:c:cc:,laci:auica,lossig:i|cacos,las|i|:icacio:cs,las:c:csc:tacio:cs,lasluc|assiu|olicas,las
sig:i|cacio:csqucsctc|c:al:cccco:cclaciucac,clco:cctocccultu:au:|a:acsiu:cauc:tal
ccolou|iao:vc:ioA:c:cslcllologotaolou|ia!00+
10 REMEDI, Gustavo, La ciudad latinoamericana S. A. (o el asalto al espacio pblico), Memorias del
VII Simposio Internacional de Avalos, Lonja Propiedad Raz de Bogot, Bogot, Colombia. 2001.
11 Angel, Jos. Comunicacin, espacios y ciudad. Bogot: CARGRAPHICS S.A., 2003.Capitulo I De
las imgenes vistas a las imgenes ledas y escritas. Realizo citacin indirecta del contenido del captulo.

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ouoloscralacsus\a:ti:la:|c:o,
1!
alc:t:a:c:clcauocclacultu:au:|a:acs:cccsa:ioc:sa::osolo
c:losuccioscccouu:icacio:couotalcs,si:otau|ic:c:los|:csquccstostic:c:,,aqucco:lac:cacio:cc
sig:i|cacos,losuccioscccouu:icacio:,csta:cau|ia:cocluococcco:stitucio:,:cco:ociuic:tocclas
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cc:t:occu:uisuo:uclcosocial
Acotaclauto:quclaluc|asiu|olicao:clocc:c:uitcca:actc:iza:laco:st:uccio:cclacultu:au:|a:ao:
losco:sta:tcs:occsoscc|i|:icacio:,ccstc::ito:ializacio:,ccscc:t:auic:tos,:co:ga:izacio:quccou:c:
cc:las:clacio:csquclosi:civicuostc|c:c:lau:|ca:asc:ti:sca:tcccltc::ito:io,cc|:i:loa:tclosot:os
co:lac:cacio:ccsig:i|cacosqucasuvczco:stitu,c:,c:ca:,:c:ucva:,:cco:st:u,c:,cliui:a:icc:ticaccs
quc|o,co:stitu,c:cllu:alisuovigc:tcc:lau:|c,lasociccacglo|al
Ic:ic:coc:cuc:taloa:tc:io:csiuo:ta:tcc:sa:lacultu:au:|a:accscct:csli:cascca:alisis
1!
la:iuc:a
couo:csultaco|isto:icocclos:occsosccccsuocc::izacio:cclacccacacclos-0s,c:scgu:coluga:couo
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cultu:alcscouot:a:sio:uaco:csccla:calicacccsccclau|itoccloscoticia:oat:avcsccla:ocuccio:cc
sig:i|cacio:csiuagi:a:iascultu:alcs
la:iuc:acatcgo:iacca:alisislaccsuocc::izacio:|acc:cic:c:ciaalos:occsoscc:co:cc:auic:tou:|a:o
quc|a:tc:icocouo:csultacolosco:co:csccuisc:ia,al|c:gucstcuo:alcs,clc:cciuic:tovc:ticalcclas
ciucaccsa:ituosacclc:acoslsta:ucvaua:c:acco:ga:izacio:i:t:ocu|oc:lasciucaccsc:so:asccciic:c:tcs
c:cc:ciasoliticas,cultu:alcs,socialcsquca|o:aluc|a:o:ga:a::csctocc:t:occu:luga:cctc:ui:acoa:a
sc:ti:scacctacos,acatacosau:sitioalcual:oc:tc:ccc:
lascgu:cacatcgo:ialos:occsossociocsacialcscctc:ui:a:losusosquclasc:so:as|acc:cclosciic:c:tcs
csaciosu|licosco:|:cscisti:toscouoc:t:ctc:iuic:to,t:a:sito,cstucio,t:a|a|o,c:cuc:t:o,solccac,ucsa
a:ti:cclusocccacacsaciocsosi|lccctc:ui:a:las:clacio:cssocialcs,ccocc:quclosi:civicuostc|c:,
co:|gu:a:,catcgo:iza:,:clacio:a:co:u:acscalaccocc:i:tc:io:izaca,csccci:quclossitiosalosqucu:
i:civicuoi:ccuc:ta,losusosquc|acccccsccsaciolcca:cic:toocc:siu|olicosocialccacuc:coal:ivcl
cco:ouico,acquisitivo,socialalcualscc:cuc:t:cligaco
latc:cc:acatcgo:iascralaquclosuoviuic:toscultu:alcs,socialcsso:losc:ca:gacosccci:auiza:lavicaccla
u:|cc:cua:tocllosc:itc::c:ova:co:sta:tcuc:tclas:clacio:cscclc:to::o,ag:ua:ciic:c:tcsicc:ticaccs
colcctivasa:aco:io:ua:u:|i|:icocultu:al
lasa:tc:io:cscatcgo:ias:os|acc:c:sa:qucla:cgu:tao:laciucac:oscagotac:cua:tossouos,quc:o
cuciuos,ccco:ccvc:iuos,quic:csgo|ic::a:,quic:cssclcsoo:c:ct:atacctoca:io:co,ccc:tc:cc:c:
sc:tico:oiu:colacultu:a,lasio:uasccvivi:u:csaciocscci|co,ccco:st:ui:icc:ticaccs,cccouu:ica:sc,
cccxo:c:sc,:clcga:scl:cluisuosc:ticola:cgu:tao:lacouu:icacio:c:laciucac:osc:ccuccala
i:i:acst:uctu:acclossistcuascouu:icativos,alaco:|gu:acio:ccu|licosc::clacio:acstai:i:acst:uctu:a
au:qucu:os,ot:oscccstosclcuc:tossca:a:tcco:susta:cialcctococstucioso|:claciucac,u:toscc
1!lAkllk,csusultu:aloula:\ct:oolita:aDi:auicasu:|a:ascclaultu:aDocuuc:toccli|:cci:culacio:
c:l:tc::ctlucstoacisosicio:c:clc:t:occDocuuc:tacio:Vi:tual;DV,o:c:t:occlstuciosociocultu:alcs
;l,
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i:|:ita
ls iuo:ta:tc uc:cio:a: quc las |i|:icacio:cs cultu:alcs c: co:sta:tc co:st:uccio:, cc:t:o cc u:a ciucac
visualizacacouosistcua,|usca:csaciosccvisi|ilizacio:,cx:csio:,o:csoc:cuc:t:a:ciic:c:tcsuccios
ccsig:i|cacio:,c:t:closcualcsscc:cuc:t:a:loscsacios:oucciaticos,t:a:sio:ua:coasilau:|c:osoloc:
u:luga:cclt:a:scu::i:cclacoticia:icac;oliticas,cco:ouia,icc:ticac,oosicio:,c:cc:cias,cultu:as,,si:o
tau|ic:c:u:sitioccc:cuc:t:occlascivc:sascx:csio:cs,uocosccc:sa:
2.3 Comunicacin y Espacio Pblico=Comunicacin Pblica
la:ailvi:aouza,
1+
csiuo:ta:tcclluga:cc:cu:io:ci:tc:cau|iocccxc:ic:ciascclacouu:icaccouou:
iacto:qucuoci|cacluisuotc::ito:io,quclo:cco:st:u,c,altc:acouoco:sccuc:ciacci:tc:cscscouu:cs
l:ala|:ascclaauto:a,loqucscquic:ci:ic:i:cscouoscco:st:u,cclcsaciou|licou:|a:ocouu:icacio:al
aa:ti:cclasc:cccio:cs,:acticas,ciscu:soscclos|a|ita:tcscclaciucacla:acstocs:cccsa:io,scgu:
ouza,ccliuita:zo:asu:|a:ascclaciucacqucc:uita:o|sc:va:laa:oiacio:socialqucsc|acccccllas
laallc,lalaza,lacsqui:a,laa:cc,so:clo||ctocccstuciocclacouu:icaco:aqucllcva:aci|u|a:u:
uaaciic:c:tccclau:|c,acc:ca:coscalas:calicaccscci:tc:cau|ioscccxc:ic:cia,uocosccaccio:quc
sc:csc:ta:aco:ccalluga:
u:avczccliuitacascstasu:icaccscca:alisis,ouza:oo:cccsc:i|i:cstoscsacios,co:sicc:a:cosusas
cctosuo:iologicos,iu:cio:alcs,losclcuc:tosqucloscouo:c:,los:olcsquccuulc:,,quic:cs,couo
losusa:
losqucsc|uscaco:cstocsco:occ:ci:tc::cta:couolosciic:c:tcsluga:cscclaciucacscco:vic:tc:c:
tc::ito:io , cauo cc accio: cc las couu:icaccs u:|a:as , cc la gc:tc ccl couu:, , c:tc:cc: cl sig:i|caco
siu|olicoquctic:c:
lasiccasa:tc:io:cs:os:cuitc:acou:c:cc:quclaciucac,o:su:oiai:colcu|lica,colcctivacsu:luga:
cccouu:icacio:Dcua:c:acsccialc:lassociccaccsco:tcuo:a:cas,cc|icoalc:cciuic:tocclasu:|cs,
los au|itos couu:icacio: , ciucac co:stitu,c: u: c:t:auaco cc :clacio:cs siu|ioticas cc ca:actc: iisico
gcog:a|cotc::ito:ial,sistcuicocst:uctu:al,iu:cio:alsiu|olicolstas:clacio:csscco:st:u,c:c:civc:sos
sc:ticos,iccologias,cxc:ic:cias,,la:tca:u:aci:cccio:a:au:aoliticau|licacclagcstio:acui:ist:a
tivacclasciucaccs,a:alaa:ticiacio:ccuoc:aticacclosciucaca:os,a:a|ic:csta:colcctivo,c:t:cot:os
uuc|osascctos
ua:auiloa:auillo,acc:tacauc:tcscralaquc
la cc la couu:icacio: cs u:a ciuc:sio: quc a|a:ca uultilcs la:os cc la ciucac,
quc va: ccscc su t:azaco iisico , a:quitccto:ico, |asta su i:i:acst:uctu:a ucciati
ca ta:to uasiva , couc:cial couo couu:ita:ia, la civc:sicac , coulc|icac cc acto
:cs quc a:ticia: cc su csic:a u|lica, la :o|ustcz o cc|ilicac cc sus co:t:a u|li
1+ouzailvi:aouu:icacio:,csaciou|licoc:laciucaccclallatai:culacio:,:cco::icos,c:cuc:t:olc:sa:
l|c:oauc:icakcvistaultu:allo:|ttwwwocicsc:sa:i|c:oauc:icacola|o:acio:cs0!|tAcccsacoc:u:io!!
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cos ;l:azc:, 1--,, la cc:sicac o cisc:sio: cc su tc|ico social , sus :cccs o la io:ua
cc actuacio: , cc ua:c|o cc la i:io:uacio: cc sus i:stitucio:cs u|licas , :ivacas
lasuultilcsi:sta:ciasquc|acc:lavicacoticia:ac:laciucacua:tic:c:u:a:iuaco
ci:ccsa:tci:tc:cau|ioccsiu|olos,uc:sa|cs,co:tc:icos,quc|acca:tccc,alavcz
i:tc:vic:c la cultu:a quc la |a|ita c: su coulc|a :cticula cc cst:atos, :ivclcs, g:uos ,
t:i|usl:acticauc:tctocaslasua:iicstacio:cscclavicacolcctivatic:c:su:cic:c:tcosu
ua:iicstacio:c:cx:csio:cscouu:icativas,laciucac|a|lac:ua:c:tcasus|a|ita:tcs,
at:avcscccllos,c:t:ccllos,couolo|acc:c:cl:ivcluasivolosi:tc:locuto:csccla
:oaga:ca,clua:|cti:g,lau|licicac,clciscu:soucciatico
1.
Dc|icoalaiuo:ta:ciaccltcxtoi:colistasla:aluagi:a:u:aiucacouu:icaca,ouu:icaco:a;Acc:
caccu:aoliticau|licaccccsa::ollocultu:al,ccla:tc:io:auto:uc:cio:aco,sc:csc:tau::csuuc:cccaca
u:acclasistasqucoi:ccc
Pista 1. Ciudad comunicada y comunicadora.
llco:cctociucaccouu:icacasc:c|c:cta:toalai:i:acst:uctu:a,:osolauc:tctcc:ologicasi:otau|ic::c
lacio:al,qucosi|ilitalacouu:icacio:c:t:cuultilcsacto:csat:avcscccst:atcgiasccco:cctivicacoccuccios
couu:ita:ios Ylaiccaccu:aciucaccouu:icaco:aaluccala:cso:sa|ilicacccacto:csu|licos,:ivacos,cc
utiliza:csai:i:acst:uctu:aa:aco:st:ui:sc:ticoccicc:ticac,c:tc:c:cia,cci:tc:accio:,a:ticiacio:,cc
c|c:ciciocccc:cc|os,cisi:utclc:occlaciuc:sio:u|licacitaci:a,cc:cso:sa|ilicaci:c:tcalcuuliuic:to
cccc|c:cs,ccgocccclavica,c:cciuic:toc:so:al,c:ultiuas,cccisi:utccclaciucac,ccciucaca:iaactiva
1o
la:aa:auillo,la:oucstaccu:aciucaccouu:icacacsiu:cio:al,laccu:aciucaccouu:icaco:asistcuica
,cst:uctu:alkcso:ccalccsaiiotcc:ologico,,:oc:cco:accio:csco:c:ctas,co:cc:tacasc:t:ctocos
lossccto:cs,u|lico,:ivaco,cclasociccaco:ga:izaca,c:caui:acasac:ca:co:tcxtosccagogicos,couu
:icativosluscaiavo:ccc:i:tc:accio:csa:ticulaco:asccsc:ticoc:t:csccto:csci:civicuos,;,,iavo:cccla
i:tc:accio: couu:icativa cc g:uos, ;, c:tic:cc la couu:icacio: couo u: |ic: u|lico quc lc couctc ,
actuac:co|c:c:ciaco:cstaco:viccio:
1
llco:cctocccouu:icacio:u|licaqucscralaclauto:|uscaa:ticula:i:sta:ciascivc:sas,go|ic::o,sociccac,
uccios cc couu:icacio:, o:ga:izacio:cs |a::ialcs, uoviuic:tos socialcs, c:ticaccs ccl sccto: u|lico a:a
i:tc:cla: a caca u:o , a tocos cstos su|ctos colcctivos quc, i:tc:actua: c: cl c:t:auaco cc la csic:a u|lica
cc cualquic: sociccac ouo cicc a:auillo cua:co |a|lauos cc ciucac couu:icaca , couu:icaco:a :os
:cic:iuosu:aciucacquc:cco:occlavalicczcccsaluc|acclasc:so:aso:i:tc:vc:i:,a:ticia:c:lavica
colcctiva,o:o:c:aci:cula:su:oiossc:ticos,c:co:t:a:u:aio:uaccco:vivi:co:clot:o,o:ic:tasu
t:azaco,sco:ga:izaa:aquccllouccasucccc:c:co:cicio:csccigualcacci:clusio:
1
1.ua:auiloa:auilloi:colistasa:aluagi:a:u:aiucacouu:icaca,ouu:icaco:aAcc:caccu:aolitica
u|licaccccsa::ollocultu:al,Diso:i|lcc:wwwo:ccIau|o:a,Acccsacocl!.ccu:iocc!010
1oua:auiloa:auillol|ic
1ua:auiloa:auillol|ic
1a:auillol|ic

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Pista 2. Una ciudad que conversa
llauto:scralaqucu:aciucaccouu:icaca,couu:icaco:acsu:aciucacuovilizaca,,qucu:aciucacuovi
lizacacsu:aciucacqucco:vc:sa,quccc|atc,co:st:u,cacuc:coslaco:st:uccio:ccsc:ticocoua:tico
solauc:tc cs osi|lc c: ccuoc:acia, co:cc sc uccc cisc:ti: si: co:cc:a:sc, ;, lo:quc la uovilizacio: cs
:ocuctoccu:aactituc,ccu:acultu:aa:ticiativaqucco:cu::cc:li|c:tac,aasio:aca,u|licauc:tcala
co:st:uccio:cclou|lico
1-
l:oc:ccc:to:ccso:qucsc:oicic:csaciosccco:vc:sacio:cccivc:sai:colcio:ualci:io:uall:csta
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u:gc csccialuc:tc c: las g:a:ccs uct:oolis :cc:sa: la cucstio: cc la :ocuctivicac :cco:ocic:co quc cs
osi|lcu:sc::ocuctivouc:os:cu:otico,uasicliz
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Pista 3. Una ciudad incluyente

loco:t:a:ioau:aciucaccouu:icacacsu:aciucaccxclu,c:tc,cst:ati|caca|astaclcxt:cuocclg|cttol:
:ucst:asciucaccscouic:zaai:stala:scaulati:auc:tc,:oo:cio:alasuc:cciuic:to,cl:ci:occlai:couu:i
cacio:Ycouot:a:sio:ua:lol:|uc:auccicacsla:cgu:taquccc|c:cso:cc:u:csaciou|licoc:saco
a:aco:st:ui::cic:c:tcscouu:cs,|acc:osi|lcsc:cuc:t:osc:ucciocclacivc:sicac,laciic:c:cia,o:quc
la:calicaccsqucuu,c:clio:cocc:ucst:osco:azo:cssc:tiuosquctc:cuoscc:cc|oalaciucacsolauc:tc
c:lauccica,:oo:cio:cclauic:ociucacquc|a|itauos
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laciucac,co:u:aoliticau|licaacccuaca,
oc:iaco:st:ui:cscc:a:ios,csaciosa:alai:clusio:,osi|lcuc:tcoc:ia:sc:altc::ativasa:alac:ccic:tc
violc:ciac:lasciucaccsco:tcuo:a:cas
Pista 4. Una ciudad que construye comunidad: el bao pblico.
o: csta ista, a:auillo cucstio:a la o|scsio: caca vcz uas c: auuc:to o: las :ucvas tcc:ologias , a:
ticula:uc:tc o: cl l:tc::ct ccscuica:co ot:as altc::ativas couu:icativas quc co:st:u,c: couu:icac
u:aluci:aco,ati|o::aco,caoticocsc|isuovi:tualcci:tc:locucio:co::avcga:tcsqucscgu:losi:cicaco:cs
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ca scuc|a:za c:t:c couu:icacio: , vclocicac, csta: llcva:co a las sociccaccs co:tcuo:a:cas a couo:ta
uic:tos couulsivos , :cu:oticos la siguic:tc a|:uacio: cc a:auillo :os uucst:a csta a:ccla cc iutu:o,
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lc:gua|ccii:aco,autouatizacio:,a:quilosauic:tocc:ucst:asiacultaccs:atu:alcsa:alai:tc:accio:,cl:c
lacio:auic:to
Pista 5. Una ciudad en accin para transformar imaginarios
perversos

l:cstaistaclauto:acvic:tcso|:clo:icsgosocclosiuagi:a:iosiuucstosso|:cu:aciucac,quc:os|acc:
ui:a::oscouoloquc:osouosc:oacctauosa:ccc:,cicca:auilloluagi:a:iosciic:c:tcsolc|a:osasus
:oiasci:auicas,quclasciucaccstc:ui:a::osoloaccta:cosi:o:ouovic:co,cou:a:co,|c:c|cia:co
au:osocossi:co:cic:ciac:iticacclcaroquccausa:
laciucaccc|c:iaa:ua:scccvalo:,cou|ati:ccua:c:aa|ic:tacstosiuagi:a:ios,t:a|a|a:ccscclou|lico,
ccsccsuoliticau|licaccccsa::ollocultu:ala:aco:solica:,||a:iuagi:a:iosuovilizaco:cs,a:agc:c:a:
o:gulloc:to::oaloqucco:st:u,c,:oaloquccuo|:ccclacis,u:tivacssiulcsiu:o:oco:st:u,ca:ca
ot:osloua:ca:,asicctc::i|lc,sc:cillo
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Conclusiones
kcla:tca:co:olcs
lasciucaccsco:tcuo:a:cas,csccialuc:tclasucgaciucaccsvivc::o|lcuaticasqucscasuuc:ccsccosi
cio:csco:io:uistas,asivas,ccsccvisio:csaocaliticas,qucuuc|asvcccsi:uoviliza:alos|a|ita:tcscclas
ciucaccs,ocouocsacioscctc:sio:o:cgociacio:c:t:cgo|c::a:tcs,go|c::acoslstaultiuac:scctiva
scralala:cccsicaciuc:a:tccc:cla:tca:cl:otago:isuoccalgu:osacto:cssocialcs,,laiuo:ta:ciacc
cscuc|a:alciucaca:occaic\uc|oscccstosacto:cs:oso:visi|ilizacosc:lala:i|cacio:,touaccccci
sio:cs:cic:icasalaciucac,alosuultilcsascctosqucla|acc:vivi|lco:oll|o:izo:tcccsc:ticouucst:a
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ciucacuc|o:a:atocos,tocasualquic::o,cctooi:iciativa,llauasccouoscquic:allaua:,:cquic:cccu:
t:a|a|occi:tc:vc:cio:co:lagc:tc,ccci:auiza::occsossocialcsa:aao:ta:lcalccsa::ollosociali:tcg:al
cclasciucaccslsosi|lcc:sa:i:clusoc:cscuclasccio:uacio:ciucaca:ac:co:cclacouu:icacio:couo
ciuc:sio:t:a:svc:salco:t:i|u,aaqucascuoscclaciucacquc|a|itoalaciucacqucuc|a|ita
A:c:cc:ccot:os
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lasciucaccsccliutu:o,a|a:cc:acao:lll:o,cctoVc:us,,algu:as:c0cxio:csso|:clasco:vulsio:acas
ciucaccsco:tcuo:a:casla:cvisio:cci:io:uacio::calizacac:va:iasiuc:tcsccl:tc::ct,uucst:a:osi
cio:csqucco:sicc:a:las:oucstacclll:o,cctoVc:us,i:via|lcslc:oi:via|lctau|ic:iucc:sa:c:su
uouc:to,laa|olicio:cclacsclavituc,o:c|culoDc|cc|oscucccvc:la|isto:iacouoc:cstasccolas
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t:a:sio:ua:clcouo:tauic:to|uua:o,viccvc:sa,loc:cuosciscra:,cci|ca:ciucaccsc:lac:scctiva
ccu::ucvocsacioolitico,cultu:al,au|ic:tal,sociala:aclc:cuc:t:ocoticia:occlascivc:sasio:uascc
co:vivc:cia,Da:cuoscsacioau:a:oucstaccciucacco:csacios,acto:cs,:olcs:cla:tcacosc:co:cc
ocauos:cco:occ:quclocouu:icativo,csu:couo:c:tciu:cauc:talouocicc:losvc:soscc\igucl
lc::a:cczaui:a:tc:o|a,caui:o,sc|acccaui:oala:ca:

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IDENTIDAD E IMAGEN DE MARCA EN INTERNET DE LA
CIUDAD DE ZAMORA (ESPAA)
Pablo Garrido Pintado
l:oicso:Docto:
lacultacccic:ciascclaouu:icacio:u:ivc:sicacl:a:ciscoccVito:iat:alozuclo\a|aca|o:calu1,,lozuclo
ccAla:co:\ac:ic;lsara,l!!!!Ii:o!+-1!.10!0!luailga::ico:oiuivcs
Resumen
llua:c|occlaicc:ticacciuagc:ccua:ca,|a|itual
c:cluc:cacocc:ocuctos,sc:vicios,sc|aicoi:
co:o:a:coallc:gua|cccgo|c::a:tcs,:cso:sa|lcs
cc la ciucac la osi|ilicac cc uost:a: los ccsti:os
c: u: csacio glo|al, |a otc:ciaco cl ua:|cti:g cc
ciucaccs,co:cccacau:acccllascouitcc:igualcac
a:aat:ac:visita:tcs,tu:istas
Dcsccclu:toccvistacouu:icativo,clsitiowc|cs
u: clcuc:to iu:cauc:tal, ucs :o,ccta a t:avcs cc
u:au:icalataio:ualaiuagc:,at:i|utos,otc:ciali
caccscclaciucacc:t:auosclcstucioc:Zauo:a,
caital cc :ovi:cia u|icaca c: cl ocstc cc lsara
uc:ta co: oo000 |a|ita:tcs , u: asaco uccicval
quc lc |a llcvaco a sc: cl :uclco u:|a:o csarol co:
ua,o: cc:sicac cc tculos :oua:icos Accuas, cs
:ica c: gast:o:ouia , sc:vicios |otclc:os cc :iuc:
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kcaliza:cuosu:a:alisisccsusitiowc|alica:cou:a
la:tilla cc a:alisis cc sitios wc| co:cc sc cvalua:a:
u:asc:icccc:itc:ios,|acic:co|i:caicc:la:csc:
ciaccsc:vicios:clacio:acosco:lawc|!0,lai:co:
o:acio:ccuatc:ialuultiucciaccaltacalicac
Palabras clave
Identidad de marca, Internet, Marketing de ciudades, diseo web
Abstract
I|cua:agcuc:toi|:a:cicc:tit,a:c|:a:ciuagc,
custoua:,i:t|cua:|cti:goi:ocuctsa:csc:viccs
is:ow|ci:guscc|,localcou:cilsa:cua|o::ivatc
sccto:sta|c|olcc:si:tow:sa:cciticslci:ga|lcto
:cac|aglo|alaucic:cc|as|oostcct|cua:|cti:goi
citics, as t|c, ca: :ow couctc o: a: cqual |asis to
att:actvisito:sa:ctou:ists
I|cwc|isaiu:cauc:talclcuc:t,asit:o|cctst|c
iuagc, cssc:cc a:c otc:tial oi a tow: o: a glo|al
latio:uWc iocus t|is stuc, o: Zauo:a, :ovi:cial
caital i:Wcstc:: ai: Zauo:a is a uccicval tow:
wit|oo000i:|a|ita:tsa:c|oastst|cla:gcst:uu|c:
oi :oua: tculcs i: ai: lt o|c:s a wicc :a:gc oi
sc:viccsi:cluci:ga|:stclassgast:o:ouiccxc:ic:cc
a:cluxu:,|otcls
A:a:al,sisoit|iswc|sitcwill|cca::iccout,|ascc
o: a uct|ocolog, t|at a:al,scs t|c co:tc:ts, a,i:g
sccial attc:tio: to t|c i:co:o:atio: oi sc:viccs :c
latcctowc|!0a:c|ig|qualit,uultiucciauatc:ial,

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Key words
Brand Identity, Internet, citymarketing, web design

Introduccin
li:alizacalacgu:caGuc::a\u:cial,sc:ocuccu:ua:cacoc:cciuic:tocclic:ouc:otu:isticoVa:iosso:
losiacto:csccsc:cacc:a:tcscccstacxa:sio:i:stau:acio:cclasvacacio:csagacasc:lu:oa,lstacosu:i
cos,lali|c:alizacio:cclaoliticaac:ca,cl0u|ocstacio:alccltu:isuo;Aguilo,1--ocitacoo:lcc:cro,
1--o, Dc csta ua:c:a, sc i:c:cuc:ta cxo:c:cialuc:tc cl uoviuic:to cc c:so:as caco luga: al co:ocico
couotu:isuoccuasas
i:cu|a:go,cstctu:isuo,au:qucvigc:tcc:laactualicac,scvcco:cicio:acoo:cau|iossocialcs,cco:oui
cosIalcouoscralalocz;1--.,c:o::c,c:o,lalac:o:;!00,,aa:ti:cclosarosoc|c:tacclsigloasaco
sc:ocuccu:aua,o:scguc:tacio:cclosc:iocosvacacio:alcs,asicouoclaugccclosvia|csco:tosocc|:
ccscua:a,cl:cccscu|:iuic:tocclosvalo:csciic:c:cialcscclosccsti:oscci:tc:io:lscu:a:tccstcc:ioco
cua:co la ciucac :ccuc:a su osicio: couo ccsti:o tu:istico , cua:cotoua co:scic:cia cc la :cccsicac cc
coucti:co:ot:ostc::ito:iosa:ao|tc:c::ccu:sos,u|ica:i:cust:iasclavcocata:talc:to;llo:ica,!00-,
ouic:zaacscuc|a:sccltc:ui:oua:caccsti:o,co:ccclo||ctivocsc:ca:u:aua:cauccia:tclaasociacio:
ccu:co:|u:toccvalo:csau:aciucac,uc|loo:acio:;Auaccus,!00,la:ala\Icitacoo:lc::a:ccz
;!010,,u:aua:caccccsti:o:c:csc:tau:ai:tc::clacio:ci:auicac:t:closvalo:cscc:t:alcsccu:luga:,
laua:c:ac:quclosvisita:tcsotc:cialcslosc:ci|c:lslasuuaccc:cccio:cs,sc:tiuic:tos,actituccs
laciucac|accccscu|:i:suicc:ticac,:o,ccta:laalcxtc:io:a:aat:ac:visita:tcsla:acllo|accvalc:sccc
loscisti:tosca:alcscccouu:icacio:,co:cc,actualuc:tc,l:tc::ct|ucgau:aclcc:t:alla:ala\I;Gasco,
!010,lai:io:uacio:o:li:ccsa|o:alai:0uc:cia:i:cialc:lascccisio:cscclco:suuico:c:losuc:cacos
uasiuo:ta:tcs
Objetivos
llo||ctivo:i:cialcccstct:a|a|ocsa:aliza:clg:acoccsa::ollocclsitioausiciacoo:laociccac\ixtacc
Iu:isuocclaiucacccZauo:a,cvalua:coascctos:clativosalciscro,calicacccco:tc:icos,cstctica,usa|ili
cac,acccsi|ilicac,osicio:auic:toc:|uscaco:cs,:csc:ciac:ca:alcs:oioscclawc|!0lo:ultiuo,clcs
tuciola:tcalacla|o:acio:cc:oucstasco:c:ctasccuc|o:acclsitiowc|aa:ti:cclco:ociuic:togc:c:aco
Metodologa
la:alog:a:loso||ctivosa:tc:io:uc:tcccsc:itos,sc:caliza:au:a:cvisio:cciuc:tcs|i|liog:a|cas,clcct:o:i
casso|:cclccsa::ollocclaicc:ticacciuagc:ccua:cac:l:tc::ctAccuas,scla:tcalaalicacio:ccu:a
la:tilla cc a:alisis a:a o|tc:c: catos quc :os c:uita: csta|lccc: co:clusio:cs , iacilitc: la cla|o:acio: cc
:oucstasccuc|o:a

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1. Zamora, ciudad turstica
Zauo:acsu:aciucacu|icacac:t:cclcc:t:o,:o:ocstccclalc:i:sulal|c:icauiu:cacio:catacclalcac
ccll:o:cc,co:vi:tic:coscc:lalcacccllic::oc:u:iuo:ta:tcasc:tauic:tovacccoDcsuasaco:oua:o
:oscco:occ:uuc|osvcstigios,ta:sololas:ui:ascclvic|ouc:tcqucc:uza|aclDuc:oalaaltu:acclla::io
ccliva:cs
Du:a:tclalcac\ccia,Zauo:ascco:vic:tcc:u:culazauic:tocst:atcgicolstaosicio:couo:uclcocc
ic:sivo,coi:ciccco:lacocaccua,o:cslc:co:cclaciucac;siglosXXlll,Dccstcc:iococatasuco:|u:to
:oua:ico,cluas:ut:icocclsara,,u:occlosuasiuo:ta:tcsa:ivclcu:oco
lacuulagallo:acacci:si:acio:|iza:ti:aqucco:o:asuatcc:al,csclsiu|olocclaciucacAccuascclasco,
Zauo:acuc:taco:!!iglcsias:oua:icasDccstcco:|u:toccstaca:lalglcsiaccla\agcalc:a;co:u:a|clla
o:taca,,a:laucioccliva:cs,a:llccio:so,a:tiagocclosa|allc:os,a:ta\a:iala:ucva,a:lsico:o
,a:i:ia:o
llat:iuo:ioa:quitccto:icocclaciucacuccicvalsccoulctaco:u:asc:iccccci|cacio:cscivilcscouocl
astillo,\u:allas,cllalacioccDorau::aca,laasacclic,clco:|u:toi:cust:ialcclasAccrasccliva:cs,
a|aralcsllastillo,:ccic:tcuc:tc:cio:uaco,sc|aco:vc:ticoc:u::cclauotu:istico,csaciocxositivo,
luga:cccclc|:acio:cccscctaculoslo:ot:aa:tc,lasAccrasccZauo:a,a:tiguosuoli:os|a:i:c:os,:c0c|a:
laotc:ciai:cust:ialcclaciucaccu:a:tccluccicvo
Yacu:a:tclossiglosXV,XVlscco:st:u,c:va:iosalacios,c:t:closqucccstacacllalaciocclo:co:,lalacio
cclos\ouos;actualsccccclost:i|u:alcscc|usticia,,laasalalacioccloso:ccsccAl|a,Alistc;|o,c:
cia,la:aco::acio:alccIu:isuo,
Dc:t:occsuat:iuo:ioa:quitccto:icocs:cccsa:io:cscra:clco:|u:tocccci|ciosco:st:uicoc:t:c1.,
1-!0,quc|ac:uiticolai:clusio:cclaciucacc:lakutalu:ocaccl\occ::isuo;Dia:iocclVia|c:o,!010,
la:i:cialicstivicacc:Zauo:acssucua:aa:ta,cccla:acaccl:tc:csIu:isticol:tc::acio:alc:1-+Dcs
ccclVic::csccDolo:cs|astaclDoui:gocckauoslasciic:c:tcs|c:ua:caccssalc:alacallco:ta:cotallas
csculicaso:los:i:cialcsiuagi:c:oscsarolcs
laultiuascua:accu:iosccclc|:a:laslc:ias,licstascca:lcc:oco:cctic:cluga:latiicalc:iaccla
c:auica,lalc:iacclA|oAccuas,laciucaccuc:taco:u::cci:toic:ial;lllZA,co:cctic:c:luga:civc:sos
cvc:tos,c:suua,o:ia,:clacio:acosco:clsccto:ag:occua:io
laciucaccuc:taco:u:aiuo:ta:tcoic:tagast:o:ouica,|otclc:a,cstaultiuaiuulsacat:aslaccsig:acio:
ccZauo:acouosccccclacxosicio:lasccaccsccl|ou|:c;!001,
2. El sitio web como instrumento de difusin de la imagen de
la ciudad
la:clacio:c:t:cIls,tu:isuoscua:tic:cccscclacccacacclossctc:tacclsigloasacolstcvi:culosc|a
io:talccicoco:lallcgacaccl:tc::ct,lai:tcg:acio:cclossitioswc|c:lascst:atcgiasccua:|cti:g,couu
:icacio:;Villa:,!00,Yac:claro!000,c:la:cu:io:cccxc:tosc:ouc:ciollcct:o:icocclau:IAD

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scco:stataqucclsccto:ccltu:isuocstaa:c:cic:co:aicauc:tcqucl:tc::ctucccsatisiacc:uuc|ouc|o:
quccualquic:ot:atcc:ologiaactual,la:cccsicaccclosusua:ioscc:cci|i:i:io:uacio:cccalicac;!000,
la\Ic:clla:c|oo|o:cua:|cti:gio:Iou:isuDcsti:atio:s;!00,scralaquclai:io:uacio:o:li:c
csactualuc:tcu:iacto::iuo:cialc:latouacccccisio:cscccou:atu:isticalai:stitucio::ccouic:caa
losccsti:oslai:vc:sio::io:ita:iac:co:tc:icosculca:coiuagc:cs,viccosa:auotiva:ci:io:ua:alos
iutu:ostu:istas,ci:co:o:a:cosistcuasqucc:uita:suciiusio:
l:tc::ct , los sitios wc| oi:ccc: scgu: laluc: ;!00.,t:cuc:cas oo:tu:icaccs a:a ccsa::olla: ua:cas cc
ccsti:oiuc:tcsquc:oo:cio:c:|c:c|cios:calcsalostu:istasouo|c::auic:tacc:ouocio:,losccsti:os
u:|a:osuccc::csc:ta:,gcstio:a:suoic:tatu:isticaccu:aio:uaglo|alc:suco:cccio:,c:oi:civicual
c:suco:|u:tocgu:Go:zalczA|accitacoo:Gali,\a|o,Vical;!000,cxistc:cuat:ouotivosa:atc:c:
:csc:ciac:la:cciuagc:,u|licicac,oi:ccc:sc:viciosalosclic:tcs,:caliza:vc:taso:li:c
lac:cacio:ccu:sitiowc|:oga:a:tizaclcxitoccu:ccsti:olasc:ticaccsgcsto:ascc|c:ccsa::olla:u:a
cst:atcgiaquca,uccalccsa::ollo,osicio:auic:to,:ouocio:ccsusscccsclcct:o:icasla:ala\I;!00,,
u:wc|sitc ga:aco: cc|c co:st:ui:sc co: volu:tac cc sc:vicio , atc:cio: al cctallc, tc:ic:co c: cuc:ta la
o:ic:tacio:|acialas:cccsicaccscclclic:tc,laacccsi|ilicaccouo|ascccu:ciscrocccalicac,laiacilicaccc
uso;usa|ilicac,couoclcuc:toqucgc:c:aco:|a:zacicc:ticac
t:osauto:cscouoluc:tas,lc::a:ccz;!00o,co:sicc:a:quclasagi:aswc|ccciucaccs,ccsti:oscc|c:
c:lacilcscclocaliza:,at:avcsccu:|uscaco:otcclca:colau:lci:cctauc:tcc:cl:avcgaco:
kaicasl::occsoccca:ga,:ccuc:acio:cccatos
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2.1. Desarrollo de un modelo de anlisis de sedes web de promocin
turstica de ciudades
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cclaagi:a,,usua:ioacui:ist:aco:;:clacio:|ici:cccio:alc:t:cusua:io,:cso:sa|lcsccco:tc:ico,,
usua:iousua:io;:clacio:c:t:c:avcga:tcs,
2.2. Aplicacin del modelo de anlisis
Figura 1. Homepage de la web de turismo del Ayuntamiento de Zamora (http://www.zamora.es)

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2.2.1 Fo:icioromier|o er b0:codore:
lu:csasci:stitucio:cs|usca:ciic:c:cia:scoi:ccic:coco:tc:icosciic:c:ciacos,u:auliocatalogocc:o
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|cti:ga:auc|o:a:closicio:auic:toaa:ccic:coc:los:csultacosat:oci:acos;l\,
Palabra Clave Posicin en SERP SEM
Zamora 1 NO
Zamora turismo 2 NO
Zamora monumentos No aparece NO
Zamora actividades culturales 3 NO
Figura 2. Resultados de bsqueda por palabras claveen Google
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:a:la|usquccaZauo:aactivicaccscultu:alcs
2.2.2 De:cripcir de Io pgiro de iricio
I:asu::iuc:vistazo,Iu:isuoccZauo:a:csc:tau:a|oucagcocoo:cc:aca,lagacaccclcuc:tosquc
uccc:cist:ac:laatc:cio:cclosi:tc::autasl:laa:tcsuc:io:,aa:cccu:|a::c:at:oci:acoo:lacioccsis
ccla:ovi:cia,:clativoalao::aca\u:cialcclauvc:tucDc|a|occcstcclcuc:to,scsituaca|ccc:accl
sitcco:clcuc:tosicc:ti|cativos,u:|uscaco:i:tc::o,u:c:laccalascccio:atc:cio:altu:istaci:io:uacio:
uctco:ologicaI:aslaca|ccc:a,scuucst:au:uc:u|o:izo:talco:oacccsosci:cctosalassiguic:tcsscccio:cs
ciucac,sc:viciostu:isticos,tu:isuoc:Zauo:a,actualicac,:oicsio:alcs,Zauo:aVisio:IV
ll:c:ocucto:ccviccocclca:alZauo:aVisio:ocuau:luga::iuo:cialc:la|oucu:toaclsc:csc:tacl
cvc:tocclcia;lo,c:Zauo:a,Dc|a|occcsta:iuc:a,tc:cuosacccsoau:cqucrouc:uco:i:io:uacio:
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vasalat:iuo:iouo:uuc:talcclaciucac,ot:oacccsoalca:alcctclcvisio:tu:isticocclaciucac
Yac:lascgu:cauitaccclaagi:a,|acic:cosc:ollvc:tical,c:co:t:auosu:co:|u:tocca:iuacio:csciuagc

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i:ic:cl,,Zauo:aciucacccco:g:csos,agc:caccactivicaccs,la:oc:ci,ucuo:iacclat:o:atocctu:isuo,
susc:icio:al|olcti:,c:|lcclco:t:ata:tc
I:ascstaua:araccclcuc:tos,c:co:t:auosu:ai:a:|acciuagc:csco:cc,aluisuo:ivcl,aa:cccclscllocc
cou:ouisocccalicactu:istica,cos|oto:csqucc:laza:co:losc:|lcscclaciucacc:lacc|oo|,Iwittc:
l:laa:tci:ic:io:scsituaclicccagi:aco:clcscucocclaciucac,ci:cccio:ccco:tacto,acccsosci:cctosa
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latiog:aiiaco:o:ativacsccalo,:csulta:cocla:a,lcgi|lc;salvocua:cosclcaracc:iuagc:cso:cc|a|o,
2.2.4 IociIidod de 0:o y rovegocir
Figura 3. Cabecera y barra horizontal de navegacin del portal Zamora.es
Ia:tola|ouccouolasagi:asi:tc:io:cscsta:lagacasccclcuc:tos,loqucgc:c:acic:tasc:sacio:ccc:cica
ala|o:acc:avcga:o:clsitclo:c|culo,laagi:acci:iciocuc:taco:cos|a::ascc:avcgacio:u:asuc
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Actualicacl:oicsio:alcsZauo:aVisio:IV,,ot:a|a::acc|a|occl:c:ocucto:,co:acccsoai:io:uacio:
:actica;alo|auic:to,:cstau:a:tcs,acccsos,
llusua:iocuc:taco:ucca:isuoscca,ucacouou:|uscaco:i:tc::o,u:uaawc|,u:ascccio:ccatc:cio:
altu:ista
2.2. Acce:ibiIidod
la alicacio: ccl tcst cc acccsi|ilicac ;llkA, a::o|o 1+ c::o:cs cctcctacos cc ua:c:a autouatica , !- quc
:cquic:c:u:avc:i|cacio:ua:uallosc::o:csautouaticosc:co:t:acos|acc::cic:c:ciaaiuagc:cssi:tcxtos
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2.2. Cor|erido: de voIor oodido
llo:talZauo:acscuc:taco:scccio:cscoulcuc:ta:iasqucao:ta:valo:alaoic:taDcscclaagi:acc
i:iciosciacilitaclacccsoau:la:oc:cicclaciucacc:cosvc:sio:cs;:o:ual,altacalicac,,i:io:uacio:
uctco:ologica,c:laccsai:io:uacio:cs:acticasso|:calo|auic:tos,:cstau:a:tcs,u:tosccatc:cio:altu:is
tac:iaco:vc:ic:tciulcuc:ta:u:|log,uc|o:a:laactualizacio:cclasalacc:c:sa
2.2. M0I|imedio
ll:c:ocucto:cclca:alcctclcvisio:ccIu:isuoccZauo:a;Zauo:aVisio:IV,ocuau:luga:ccstacacoc:
laagi:acci:iciocclo:talDcscccstcu:toclusua:ioucccco:sulta:,c:io:uatoauciovisual,laagc:ca
cultu:al,cccvc:tosl:clla,c:u|icacoc:lazo:acc:cc|a,tau|ic:scuccc:visualiza:viccos
llusocclasiuagc:cs||ascsco::cctocua:coa:guuc:ta:clco:tc:icotcxtual,si:cu|a:go,c:scccio:csi:
tc:io:cs,sca|usaiuagc:cscouoio:cocclosuc:usloqucci|cultalalcgi|ilicacccc|ac:ialtau:agalc:ia
iotog:a|caco:i:sta:ta:casccaltacalicaclxistcu:uaai:tc:activo|asacoc:Googlc\asco:ccscuccc:
localiza:los:ccu:sostu:isticoscclaciucacllusua:iouccc|lt:a:los:csultacosua:ca:co,ccsua:ca:colas
cisti:tasocio:csccluc:u;co:cccouc:,qucvc:,u:toscci:io:uacio:,o:ga:izacio:cccvc:tos,:ccu:sos
sa:ita:ios,t:a:so:tcs,
u:awc|ccccsti:ocouoZauo:acscc|c:iaco:ta:co:u:sc:vicioccaucioguiasc:io:uatooccast
2.2.8 Ir|eroc|ividod
ouoi:cicauosa:tc:io:uc:tc,a:aliza:cuoscstcu:toatc:cic:coalas!ciuc:sio:csccltc:ui:oi:tc:acti
vicacau:tacaso:|o,|co:g;!00.,
a,l:tc:activicacusua:iouc:sa|cllusua:iocuc:taco:ocossistcuasa:ac:so:aliza:su:clacio:co:los
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Conclusiones
laagi:acci:icioccZauo:acscsocoat:activalstalagacaccclcuc:tosico:icosquccist:ac:laatc:cio:
ccli:tc::auta\alagcstio:cclcolo:,:ocisc:iui:ac:t:ccolo:ccio:co,co:tc:icos:ocxistcco|c:c:cia
cx:csiva,cstcticac:t:cla|ouc,agi:asi:tc:io:cs
I:asa:aliza:los:csultacoscc|usquccac:Googlccctcctauosqucclsitcwwwzauo:acsaa:cccc::iuc:lu
ga:co:laala|:aclavcZauo:ai:cu|a:goaltcclca:cacc:asccala|:ascouoZauo:atu:isuooZauo:a
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Referencias
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u:itcctatcs,t|cu:itccliugcou,aa:a:cout|lo:caou::aloiAcvc:tisi:g,!+;!,,--11.
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DOCUMENTAR LA CIUDAD
Ren Palomino Rodrguez
Docc:tcA:tcsAuciovisualcs
lacultacccouu:icacio:,A:tcsauciovisualcsu:ivc:sicacAuto:ouaccluca:aua:gaAvc:ica+!:+11lq:+iso
luca:aua:gaolou|ialo001000Icl00.o+!o111cxt!-o:c:caloui:o|otuailcou
Resumen
lasciucaccscolou|ia:asactualuc:tccsta:vivic:co
u: c:ioco acclc:aco cc cxa:sio: , co:st:uccio:,
csta acclc:acio: o|ccccc a civc:sos iacto:cs, c:t:c
cllos, la i:cu:sio: cc cisti:tos g:uos cu:csa:ialcs,
gc:c:aluc:tc uulti:acio:alcs, quc oi:ccc: va:iccac
cc|ic:cs,sc:vicios,suuacoacstcic:ouc:oclgo
|ic::o:acio:alotoo:lai:stalacio:ccu:sistcua
cc t:a:so:tc uasivo siuila: c: la ua,o:ia cc ciu
caccs, cl cual o|liga a la co:st:uccio: cc cstacio:cs
, cc:t:os cc i:tc:cau|io vc|icula:, lo quc ocasio:a
quctocaslasciucaccscouic:cc:aa:ccc:lauisua
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csacios co:cc :o cs osi|lc la lcctu:a cc ascctos
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laciucac,sus:cco::icos,c:t:cluga:cs,:oluga:cs,
locualocasio:acau|iosiuo:ta:tcsc:lauo:iologia
cclaciucac,suuallau:|a:a,c:lasca:actc:isticas
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cstosic:ouc:osc:lasu:|cscolou|ia:as
Palabras clave
Colombia, No lugar, ciudad, hbitat, documental, sobremodernidad, centro comercial
Abstract
olou|ias citics a:c cu::c:tl, cxc:ic:ci:g a iast
cxa:sio: a:c co:st:uctio: c:ioc, t|is accclc:atio:
is cuc to scvc:al iacto:s, i:cluci:g t|c i:cu:sio: oi
|usi:cssg:ous,usuall,uulti:atio:al,o|c:i:gava:i
ct,oigoocsa:csc:viccs,acccctot|is|c:ouc:o:
t|c:atio:algovc::uc:tccciccct|ci:stallatio:oia
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io:ci:gt|cco:st:uctio:oistatio:sa:cclca:i:gvc|i
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laccs a:c a :ocuct oi w|at \a:c Augc cc|:cc as
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to:cacsuc|issucsasicc:tit,,social:clatio:s|isa:c
|isto:,,a:ca:cclassi|ccasci:culatio:,co:suutio:,
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all t|ci: icatu:cs, w|at |ac:s is t|at t|c, gc:c:atc
a|,|:icizatio:t|:oug|outt|ccit,a:citstou:s,i:
cluci:glaccsa:c:o:laccs,:csulti:gi:sig:i|ca:t
c|a:gcs i: t|c uo:|olog, oi t|c cit, a:c its u:|a:
:ctwo:| a:c t|c c|a:actc:istics oi t|ci: |a|itatI|c
loo| o: t|csc u:|a: t:a:sio:uatio:s i:ou visual a:ts
a:c |lu |as |cc: ccla,cc, causi:g :ot ,ct to t|i:|
a|outt|csc|c:ouc:ai:t|colou|ia:citics

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Key words
Colombia, Non-places, city, habitat, documentary, supermodernity, shopping center

Introduccin
ll:aicoc:cciuic:tocclasciucaccs,laso|:cccua:caccvivic:ca:ocuctocclosuasivosccslazauic:tos
ocasio:acoso:clco:0ictoa:uacoi:tc::oc:olou|ia|accquc:aicauc:tclasca:actc:isticascclaciucacsc
t:asio:uc:,cstc|cc|oco:cuc:caco:la:oliic:acio:ccuulti:acio:alcsquc|a:iuucstoc::ucst:asciucaccs
susg:a:ccssuc:|cicscouc:cialcs
losg:a:ccscc:t:osccsc:vicios,couc:cio:cquic:ccst:uctu:asccvivic:caciic:c:tcsqucgc:c:aluc:tcso:
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ot:o,o:cso:ocsg:atuitoquclosu:tosccc:cuc:t:ouasiuo:ta:tcsactualuc:tcc::ucst:asciucaccssca:
loscc:t:oscouc:cialcs,,alsc:cstosicc:ticosccu:aciucacaot:a, ocasio:a:quclassc:sacio:cs ccscccstos
sitiosccu:aciucacaot:asca:lasuisuas,,lac:cccio:ccicc:ticac,at:iuo:iocclaciucacscccsci|u|co
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cau|iosc::ucst:asciucaccscsiu:cauc:tal,ta:toa:alaucuo:ia|isto:icaccltc::ito:iocouoa:acctccta:
las:o|lcuaticascultu:alcsal:cccco:cccstosic:ouc:os,aligualquclo:c:csc:ta:o:losuoviuic:tos,va:
gua:ciasa:tisticasc:lacocai:cust:ial
Objetivos
oua:a:la:ocuccio:auciovisualcocuuc:talso|:claa:quitcctu:a,laciucac,i:c:tcal:aicoc:cciuic:to
cclasciucaccscolou|ia:as
l:tc:cc:qucclci:ccocuuc:taluccc::c:csc:ta:,ca:cuc:tacclosic:ouc:osu:|a:osco:tcuo:a:cos
cclasciucaccscolou|ia:as,co:solica:sccouou:aosi|ilicacccucuo:ia|isto:icau:|a:a
Metodologa
kc0cxio:a: so|:c las cxc:ic:cia :oias al:cccco: ccl ccsa::ollo cc :o,cctos cocuuc:talcs quc i:voluc:a:
tcuaticasu:|a:as,socialcs,a:quitccto:icas,c:cua:toasusciic:c:tcsctaasccccsa::ollo,ccsccclla:tca
uic:to|astasuuatc:ializacio:
o:sulta:iuc:tcstco:icas,co:cctualcsso|:closic:ouc:oscclaostuocc::icac,clccsa::ollou:|a:olati
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1. El caso Yo tengo ya la casita
l:los:oticic:oscolou|ia:oscsuu,couu:vc:lascscc:asc:auaticascciauiliasqucso:ccsalo|acasccsus
vivic:caso:laiuc:zau|lica,la:azo:cccstosccsalo|osc:acli:cuuliuic:toco:lascuotasccsusc:ccitos
|iotcca:ios,cl|a:cocccicia:ccuc:a:cstosi:uuc|lcsa:a:cvc:cc:los,lasiauiliasquco:civc:sas:azo:cs
:oocia:cuuli:co:cstaso|ligacio:csaccuasccc:cc:lacasaccu:ciaa:aot:oc:cia:clci:c:oquc
|a|ia:log:acoaga:
llcouosc:csc:ta:cstos|cc|os,sui:ccuc:tcaa:icio:c:losucciosuasivos|acc:quccstctiocc:oticias
tc:ui:c:o:volvc:sci:io:uacio:coticia:a,a:ula:coscsuiuo:ta:cia
ouc:ccaccsa::olla:u::o,cctococuuc:talalcualtitulcYotc:go,alacasitaco:clo||ctivoccca:cuc:ta
ccla:o|lcuaticaal:cccco:cclaco:sccucio:cclavivic:cac:u:aciucacolou|ia:a,c:cstccasolo:calicc
c:logota,co:ccviviac:csacocal:iciclai:vcstigacio:a:aliza:coccsccclu:toccvistacco:ouicocouo
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citos|iotcca:ios,cctocasio:uasc:a:iauiliasqucc:algu:uouc:toocia:|usti|ca:u:i:g:csocco:ouico
io:ual,csccci:co:ta|a:co:culcosco:vc:cio:alcs,co:tocaslas:cstacio:cscclc,,c:o|a,u:aa:tciu
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vc:ccco:cscallc|c:os,:irc:as,cuicac::os,vigila:tcsccscgu:icac,culcacascoucsticas,c:t:cuuc|osuas
o|cios,quc:otic:ccouoccuost:a:susi:g:csosa:tcu:ac:ticac|a:ca:ia,o:lota:toclacccsoau:c:ccito
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a::c:cacosovc:cicossi::i:gu:tiocc:cgulacio:o:a:tccclcstaco,locual|accqucsus:ccios,au:quc
:oua,o:csqucloscclavivic:cai:io:ual,si|asta:tcca:os,tc:ic:coc:cuc:talasco:cicio:cscc|a|ita|ilicac
,scgu:icac
ll:occsoccg:a|acio:cu:oaro,uccio,co:u:cquiocc:oca|c:ccucico,cisositivoscc:cgist:oaucio
visual:oios,t:a|a|auosco:va:iosc:so:a|cs,c:o|:aluc:tccscogiuost:csiauiliascccisti:taco:cicio:
sociocultu:al,alascualcsacouarauosc:lascisti:tasctaascclaacquisicio:cclavivic:ca
llcocuuc:talscg:a|ot:ata:cocc|usca:lacoticia:icaccccstosc:so:a|cs,suscsacios,log:ou:aatuosic:a
i:tiuista,accuasccuost:a:losluga:cs,laciucacco:cccstosc:so:a|csvivc:,ca:cocuc:tacclasa:gustias
,alcg:iasal:cccco:cccstctcual:cl!010ga:acououc|o:cocuuc:tal:acio:alc:la\ucst:al:tc::acio:al
Docuuc:talcclogota,,clui:istc:iocccultu:accolou|ialoi:clui:acc:t:occsuo:taiolioa:asc:uos
t:acoa:ivcl:acio:alc:casascultu:alcs,salasco:cc:tacas,au:quc|alog:acosc:vistoc:algu:oscsacios,
|asicou::occsoccuascccosarosquc|astaa|o:acstavic:coalgu:osi:utos,c:olasciucaccs,laio:ua
c:qucsc|a|ita:cau|ia:uu,:aico,uas:aicoccloquc:osot:oslasoccuos:cgist:a:,:c:csc:ta:ll
cocuuc:talistalola:ccso|a:Va:cc:lcu|c:
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|a|laso|:csucliculaAustc:cauGlo|alVillagc,:cso:cc
,oc:scquc|u|ic:aocico|acc:|lucscc+|o:asso|:cAustc:cau,au:tc:ic:coc:cuc:taquccsu:a
1o|a:Va:cc:lcu|ccc:acio:alicac|ola:ccsa,csco:sicc:acocouou:occlosci:ccto:cscccocuuc:talcsccua,o:
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ciluc:tcuccc::a::a:scc:u:ascua:tascliculas
2. Los No Lugares en las ciudades colombianas
l: las ciucaccs olou|ia:as, couo cl caso cc luca:aua:ga co:cc actualuc:tc vivo, sc csta: :oliic:a:co
cc:t:oscouc:cialcs,aluacc:cso:cca:tauc:tos,|otclcs,a:qucacc:os,to::csccaa:tauc:tos,cstacio:cs
cc|uscs,tocoscstosluga:csalosquc\a:gAugc|accuc:cio:,qucco:stitu,c:loscsacioscclaso|:cuo
cc::icac
!
,co:u:asci:auicascc0u|osccusua:ios,cccouo:tauic:tos,ccatc:cio:alclic:tcciic:c:tcsalos
a:tiguosluga:cscouolos|a::ios,laslazas,losa:qucsquc:csc:va|a:u:aicc:ticaccclluga:,,c:cllos,la
cvocacio:cclasaco,losluga:cs,las:clacio:cssocialcs,lascostuu|:csco:vivia:co:lasaccio:csccl:csc:tc,
c:a:vc:cacc:oscsacios|isto:icos,cstos:ucvos,couoAugclosllaua:oluga:cs
+
,sc:citc:alola:gocclas
ciucaccs,clciucaca:occluu:coscsic:tciauilia:izacoc:cacaciucacat:avcscccstosluga:cs,laicc:ticac
cclaciucac,cclaisscccsva:cccc:cstosluga:csccaso,lacultu:a,csc:cia,costuu|:cscclaciucacic:cc
tocaiuo:ta:ciaoscvc:couou:siuaticosuvc:i:qucscuccccou:a:ccscclasci:auicasccco:suuoquc
scco:stitu,c:al:cccco:cccstos:oluga:csolosluga:cscclaostuocc::icacDc|cc|oc:cstctcxtoAugc
a:alizacltu:isuocouolaaccio:co:cc|:aluc:tc:oiuo:taclccsti:o:ilasca:actc:isticascccstcccsti:o,lo
quciuo:tacsca:cuc:tacclvia|cat:avcscclos:ocuctoscouc:cialcs,lasu|licicaccsccaquctcstu:isticos,
loquciuo:tacsclo||ctocououucst:ao:uc|accqucsc|izoclvia|c,uasquccl:oiovia|cc:si,:ucst:a
c:cccio:cclluga:,olaicc:ticacqucocauosc:ci|i:cccscluga:
3. Documental y ciudad en Colombia
|sc:va:cola:ocuccio:auciovisualcolou|ia:a,loscocuuc:talcsquctc:ga:u:a:clacio:co:laciucac,la
a:quitcctu:a,so:uu,ocos,cstctiocci:vcstigacio:cssc|acc:uasccscclatco:iaa:quitccto:ica,scuccc:
c:ci|i:c:colcccio:cs,a:c|ivosiotog:a|cosiuagc:cscci:uuc|lcsco:u:g:a:valo:at:iuo:ial,,accsaa
:ccicos;:uc|acccouoc::ucst:oaislos:occsosccvalo:acio:ccloat:iuo:ialava:za:uuc|ouaslc:to
qucclactitocclosco:st:ucto:cs,,c:oau::osc|a:gc:c:aco:o,cctosauciovisualcsquccc:cuc:ta,asca
!l:t:cvista:calizacao:c:gcIou|ia:ac:ua:zocc1--,u|licacac:la:cvistaa|ic:cui:cua:.1,:ovicu|:c
cc1--,ags+..
!Augccc|:claso|:cuocc::icaccouou:uoviuic:to,qucsucccclauocc::icac,u:uoviuic:tocxlicacoo:cos
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couu:,,aluisuoticuolas:civi:cicacio:csccicc:ticaclocalc:va:iascscalaslascgu:catc:c:iaqucvc:uasco:
su:oicsio:ccct:ologo,laosi|ilicaccclc:ioquccclact:ologia,lao|sc:vacio:a:t:oologicat:acicio:aluc:tc
alcstuciocclco:tcxto|:itoco:cccstaco:tc:icoclo||ctocccstucio,oscacla:alisisccu:a|ciatu:a,:ci:o,ct:ia,
a:cacultu:alo:cccci:tc:cau|ioquca|o:atc:ui:asic:cou:co:tcxtoco:liuitcsciiusos,clco:tcxtocsla:cta:io
o:clu,cc:t:cscxccsosquc:clacio:acostau|ic:c:t:csi,so:ca:actc:isticoscclaso|:cuocc::icaclxccsocci:io:
uacio:,cxccsocciuagc:cs,cxccsocci:civicualisuo
+llauto:utilizacstctc:ui:oa:accsig:a:u:luga:co:cc:ocsosi|lclalcctu:accascctoscouolaicc:ticac,las
:clacio:cssocialcs,la|isto:ia,,:calizau:acqucraclasi|cacio:cccstos:oluga:cslsaciosccci:culacio:;autoistas,
gasoli:c:as,ac:ouc:tos,viasac:cas,,csaciosccco:suuo;suc:c|ic:uc:cacos,cacc:as|otclcs,casi:os,,csacios
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ciucaccscolou|ia:ascstac:lc:oaugcccco:st:uccio:cclos:ucvoscc:t:oso:ocoscccouc:cio,sc:vicios
uasivos,,c:tocas,cscasoqucaulati:auc:tciucvivic:cologota,a|o:alovivc:cl:csto,so:i:cvita|lcs
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couocl|a::io,lalaza,lacallccato:al,a:aca:lcluga:alosg:a:ccscoulc|osccaa:tauc:tos,cotacos
ccsuscquiauic:tos,qucgc:c:aluc:tcsc:icga:alaciucac,cstosic:ouc:oscau|ia:totaluc:tclacsc:cia
ccl|a|itatu:|a:o,tau|ic:altc:alasci:auicascci:tc:accio:,couu:icacio:cclosciucaca:os,so:cau|ios
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si:i:tc:titulos,si:u:a|isto:ia,,couocluisuoacla:a,si:laa,ucaccltcat:o,ucogc:c:a:u:acouu:icacio:
c:t:ciuagc:cscatu:acasc:luga:csi:tc:io:cs,cxtc:io:cscclaciucaccca:lctc:s|u:goco:ccsco|sc:va:
cqucrassccuc:ciasqucclcc:oui:oli:oi:aza;i:ascsiiluicas,qucccsc:i|c:cvc:toscclaciucac,lacual
csta|a c: u: uouc:to clavc , c:a su t:a:sicio: a la vica uocc::a, cc |cc|o la clicula uucst:a cstc vc:tigo
cclauocc::icac|uua:acouoalgoacclc:aco,agitaco,i:c:tcacvc:toscoticia:os,couolaio:ualizacio:cc
u:civo:cio,cl:aciuic:toccu:|c|c,clci:co|occVc:tov,|acc:ota:clco:t:astcsocial,cco:ouicoqucsc
viviac:cscuouc:toc:cstaciucaccau|ia:tc,o:csocsco:sicc:acacouou:acliculaiu:cauc:talccscccl
u:toccvistacocuuc:tal,cxc:iuc:talo:laco:st:uccio:cccstcco:ccto:a::ativoaa:ti:ccluo:ta|c
cciuagc:cstouacasci:cctauc:tcccla:calicac
l:clcasoccVc:tovlaciucacscasuuccouou:toco,couou:g:a:o:ga:isuo,co:cccstacaua:ac:ct:a,
:oscc|avc:ccquccsta|cc|o,o:ga:isuovivoc:cacacallc,suscolo:cs,tcxtu:as,uo:iologia,ci:culacio:cs
caoticasca:cuc:taat:avcscccqucrosi:aguc:tosccu:atotalicacquc|:aluc:tc:ocssostc:i|lc,loquc
o|sc:vauosallicsalgocclacst:uctu:aqucuccccouo:c:u:aciucac,ccalgu:ositiosquclcuccc:ca:u:a
icc:ticac,c:ocsiuosi|lcca:lcu:aicc:ticacatocau:au:|c,c:ooc:iauoso|sc:va:sutc|icou:|a:o,sus
uo:uuc:tos,sitiosccsc:vicios,couc:cialcscccsa:ciuic:to,ccvicasocial,couocsta:i:tc:couu:icacosa
t:avcscclossistcuasccci:culacio:,,couocl|uua:o|a|itacstosluga:cs
lascgu:caocio:oc:iasc:a|o:ca:laciucacccscccli:civicuo,lasaccio:cscccstc,suscx:csio:cs:acc:
ccsui:civicualicac,suucuo:ia,:clatosa:tc:ccu:aco:st:uccio:su||ctiva,cccouoclvivc,vccsaciucac
qucloco:tic:c,,couoccsa::ollasus:oiasio:uascc:clacio:a:scco:clla,co:cl:cstocci:civicuos
lauultilicicaccc:clatos,su||ctivicaccscouic:za:aco:st:ui:u:c:t:auacocc|ilosqucucccccvc:i:c:
u:aiccauasgc:c:alccciucac,couoccsc:i|cclcocuuc:talistacolou|ia:oGustavolc::a:ccz
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lauaqui:a,,oso,lauaqui:aqucosuucst:acluu:cocouosolocllaucccvc:loYoat:avicsolasuuc|ccuu|:csag:a:
vclocicac,,o:ccccoalossolcacosc:clasaltoli|c:acocclasi:o:tc:ascclticuo,clcsacio,,oo:ga:izocouoqui
c:ocacau:tocclu:ivc:sollci:cc:auaticocscloioccluc|loA|a|olos:c,cs,las:ci:asi:uo:talcscclvcloViva
lag:a|acio:cclasva:gua:ciasc:cli:tc:io:ccsuvicacccacacia,ccsut:a|a|o:A|a|olosguio:cs|isto:iasccla|u:
gucsiaVivalavicac:siuisua:llo||ctivocclosli:o|scs|lua:ossi:uolcsta:osVivaclci:co|occlakcvolucio::
oDocuuc:talistaolou|ia:o,uicu|:occlaco:o:acio::acio:alcccocuuc:talistasAlAD,:oicso:cclals

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ucuo:iasi:civicualcs,ccg:uos,cc:cccsqucalliscco:st:u,c:,qucaco:tccc:,asuvcz|ucgoi:t:i:cacocc
icc:ticaccs,ciic:c:cias
l:clcocuuc:tallci|cio\astc:;!00!,cclcua:coouti:|o
,clcualco:sistcc:a|o:ca:alos|a|ita:tcscc
u:coulc|occvivic:cauultiiauilia:c:oaca|a:a,kiocca:ci:o,so:c:total!-:clatoscccivc:sos|a|i
ta:tcsquctic:calgoc:couu:,cltauaro,lasca:actc:isticascclosaa:tauc:tosquc|a|ita:losc:so:a|cs
va:ia:c:scxo,ccac,avcccsaa:ccc:solita:ios,ot:osaa:ccc:c:a:c|as,cuc:ta:a:tcccsusvicas,algu:os
|acc:c:iasisc:couollcga:o:alli,loqucsig:i|cavivi:c:csc|a::io,ccla|isto:iacclco:|u:to,sus|isto:ias
ccauo:,losuouc:tosuasiuo:ta:tcsouasccsag:aca|lcsccsusvicas,lasolccaclstosciic:c:tcs:clatos
:osco:st:u,c:u:aiccacclaciucacco:cccstas|isto:ias|a:ocu::ico,,c:laclicula:o|a,u:solola:o
a:o:auicoccclla,soloscuucst:a:iuagc:cscclasu:icaccsccvivic:ca,u:oqucot:ola:occsccalgu:a
vc:ta:aquccc|avc:lauo:iologiacclcci|cio\astc:,cstai:io:uacio:|:aluc:tclaa:ticulauosco:los:cic
:c:tcsquctc:cuoscccsaciucac,,|:aluc:tcso:|isto:iasqucsc:citc:tau|ic:c::ucst:asciucaccs,loquc
|accacstc|luu:ivc:sal,c:t:ctc:ico
1. Los espacios y las temticas actuales del documental en Co-
lombia.
Dc|icoalasco:cicio:csc:qucactualuc:tcsc:caliza:loscocuuc:talcs,csccci:,ccsccclgo|ic::occlas
t:a:a|asta|o,,loscsaciosa:aciiusio:cccocuuc:talcsc:csacioscctclcvisio:u|licao:ivaca|a:ico
ccsaa:ccic:co,csto|a|cc|oqucla|:a:ciacio:cct:a|a|oscocuuc:talcstc:gau:ua,o:g:acoccci|cultac
i:c:tcaot:osgc:c:os,,aqucsccuc:taco:i:vc:sio:cs:oias,los:cuioscclasco:vocato:iasccllo:co
a:aclccsa::olloi:cuatog:a|co,quic:tau|ic:|aico:ccucic:colacuotacc|:a:ciacio:cccocuuc:talcs,
la|:a:ciacio:at:avcsccco:o:acio:csi:tc::acio:alcs,:Gi:tc:csacasc:clco:0ictoi:tc::o,csto|a|c
c|oquclas:i:cialcstcuaticascu:a:tclosultiuosaros|a,a:gi:acoc:to::oalco:0icto,alaccsigualcac
social, csto i:clu,c tocas la :o|lcuaticas cc las couu:icaccs i:cigc:as, ai:occscc:cic:tcs , las o|lacio:cs
caucsi:as,lascualcs|a:sicoo||ctoccc:sccucio:ccslazauic:toio:zoso,uasac:cs,ccalgu:aua:c:a|a
sicou:aui:acau:ocoio:zacaccscclou:|a:o,csccci:ccsccloscic:ti|cossocialcsci:vcstigaco:csaui:a:
las:o|lcuaticascccstaso|lacio:csc:co:tcxtosgc:c:aluc:tc:u:alcs,c:cstcascctocs:cciso:cco:occ:
clt:a|a|occDaua:a,lauucst:accci:c,viccoi:cigc:ac:olou|ia,ao,acoso:i:cui:ga,va:iosco
lcctivos,o:ga:izacio:cs,a:t:oologoscouola|lo\o:a,lacocuuc:talista\a:t|akoc:igucz,loi:tc:csa:tc
al:cccco:cclaua,o:iacccstost:a|a|oscsquc:ovic:c:cclc:sauic:toi:cigc:a,,ascao:quciuc:o:csc:i
tas,ci:igicaso:calizacaso:auto:csc:tc:ccic:tcsacstosg:uos,locualcsu:ao:tciu:cauc:tala:acstas
:a::acio:cs,avcccssololaui:acacclciucaca:oi:c:tcacstascouu:icaccs,so|:ctococua:co:osc|accu:
t:a|a|oct:og:a|co,cci:vcstigacio::oiu:co,avcccso:losco:tosc:iocosccticuoc:la:c:ocuccio:
cuclacci:c,tclcvisio:cclau:ivc:sicac:acio:alccolou|ia
lxt:aicocclli|:olaiuagc:cclaciucacc:lasa:tcs,losuccios,couilacoo:lcat:izGa:cia\o:c:ou|licaco
o:u:i|i|los,aro!000,ag!-
Acto:,ci:ccto:,acto:,:ocucto:,guio:ista|:asilc:o,couoci:ccto:|accsa::ollacouascc1+la:gouct:a|cs

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cccocuuc:talcs,au:uastc:ic:coc:cuc:tasi|a,quccuuli:co:loslazoscclasco:vocato:ias,laui:aca
ucccqucca:u:ocosuc:|cial,uuc|oscocuuc:talcssccctic:c:c:u::itoou:|cc|ocscci|co,:oo:su
iuo:ta:cia,si:oo:lassc:sacio:cccxotisuoqucucccccsc:ta:c:clcscctaco:
laiccaaquicsla:tca:u:acscciccccquili|:ioc:lastcuaticasquca|o:cala:ocuccio:cocuuc:tal:acio:al,
:cco:ca:quclaciucaccouoc:tcvivotau|ic:al|c:galasco:sccuc:ciasccla:o|lcuaticacclais,at:avcs
cclos:clatos,lasiuagc:cscclaciucac,csccci:cccstasucuo:iasu:|a:asscucccca:cuc:tacc:occsos
|isto:icos,ccicc:ticac,cccouolossc:csquc|a|ita::ucst:asciucaccs,at:avcsccsucoticia:icac,lcca:u:
sc:tico,u:asig:i|cacio:asusvicas,qucc:ocasio:csucccsc:co:t:acicto:ia,,couolaciucaco:csta:azo:
vivc,sic:colaco:tc:cco:acccstauultilicicaccc:clatos
Conclusiones
l: los ultiuos aros las tcuaticas cc los cocuuc:talcs c: olou|ia , las ui:acas quc ccscc csos csacios sc
co:st:u,c:,avcccscoi:cicc:co:las:cocuacio:cscclcstaco,:citc:acasc:losucciosuasivos,:oiccac
cc los :i:cialcs g:uos cco:ouicos, , quc gc:c:aluc:tc coloca: couo tcua cc:t:al cl co:0icto a:uaco
i:tc::o,tocoloquccstcco:llcvaDcslazauic:toio:zoso,o|:cza,co::ucio:,:a:cot:a|colltcuaccla
ciucac,sust:a:sio:uacio:cs,suc:cciuic:toccs:oo:cio:acoc:coua:acio:asula:cacio:,co:llcvaot:a
sc:icccic:ouc:osqucaiccta:alaua,o:iacclao|lacio:cclais,qucso:coticia:os,qucca:cuc:taccla
scg:cgacio:socialat:avcscclco:io:t,clu:|a:isuo,laa:quitcctu:acclcaitalisuo,qucacogclascco:ouias
glo|alizaco:aslasio:uasquc:ucst:asciucaccscsta:toua:co,cacavcztic:cuc:oscsaciosaua|lcsa:ala
gc:tcc:tc:ccic:tcalasclascssocialcsuc:osiavo:ccicas,qucciaaciaauuc:ta:c::ucst:asciucaccso:quc
scu:c:alsilc:ciosocxocoqucccsccloscauos|aacclc:acoclc:cciuic:tocc:ucst:asciucaccs

Referencias
Ga:cia\o:c:o,lcat:iz;cou,;!000,laluagc:cclaciucacc:lasa:tcs,losuccios,logotau:i|i|los
Augc,\a:c;1--o,los:oluga:cscsaciosccla:o:iuatou:aa:t:oologiacclaso|:cuocc::icac,la:cc
lo:aGccisa
kcst:co,kica:co;cou,;!010,oloucuo:ias,logota\ucst:al:tc::acio:alDocuuc:talcclogota
lc::a:ccz,Gustavo,auo,sca:;!00!,uacc::oscclci:ccolou|ia:o:.lala:cccocuuc:tal,logota
i:cuatccaDist:ital

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1
-
LA EXPRESIN DE LA CIUDAD A PARTIR DE SUS
LOGOS EXPRESSION OF THE CITY FROM ITS LOGOS
Dra. Carmen Llorente Barroso
lacultacccluua:icaccs,cclaouu:icacio:u:ivc:sicaclua:la|lo
ca:uc:llo:c:tc|a::osoccucs
Dr. ngel Bartolom Muoz de Luna
lacultacccluua:icaccs,cclaouu:icacio:u:ivc:sicaclua:la|lo
a|a:toloucccucs
Resumen
la:csc:tc:oucstasccc:t:ac:lacx:csio:ccla
ciucac a a:ti: cc la visualicac co:o:ativa c t:ata
ucs,ccu:cstuciocclaciucac:c:csc:tacaat:avcs
cc iuagc:cs, cu,a cculia:icac :csicc c: u: cocigo
visual:oio,auto:ouo,clquc:igccllc:gua|clogo
siu|olico,u:iciouacsc:cialuc:tcco:o:ativo,quc
si:cu|a:go,tic:ccaacicaccssu|cic:tcsa:at:a:s
uiti:u:co:tc:icosusta:cialuc:tcu:|a:oacalo
gosiu|olo:c:csc:talaicc:ticacco:o:ativaccu:a
cctc:ui:acaua:ca,c:oc:suco:|u:to,ccsc:i|c:las
ciucaccsc:lasqucaa:ccc:,susciic:c:tcscsacios,
susuczclascultu:alcs,suscstilosccvica,c:cstcsc:
tico,la:csc:ciacccctc:ui:acoslogosiu|olos,c:
algu:asciucaccs,|aua:cacosu:oiaicc:ticac
Asi c:ci|ico, cl co:glouc:aco cc logosiu|olos, sc
co:io:uacouou:g:a:ciscu:sou:|a:o,qucvic:ca
cx:csa:,:osololacsc:ciaicc:tita:iaccu:aua:ca,
si:o tau|ic: a:tc iu:cauc:tal cc la icc:ticac cc
cic:tasciucaccs
Palabras Clave
Ciudad Logo Identidad visual corporativa Imagen corporativa Creatividad
Abstract
I|is:oosalisiocuscco:t|ccx:cssio:oit|ccit,
i:ouco:o:atcvisualit,I|c:cio:c,itisawo:|a|out
t|c cit, :c:csc:tatio: t|:oug| iuagcs wit| a: ow:
a:c auto:ouous visual cocc, w|ic| is govc::cc |,
logos,u|olic la:guagc I|is la:guagc is cssc:tiall,
co:o:atc lowcvc:, it |as c:oug| caacit, to ass
o: a: u:|a: co:tc:t lac| logos,u|ol :c:csc:ts
t|c co:o:atc icc:tit, oi a a:ticula: |:a:c, |ut as a
w|olc, ccsc:i|cs citics w|c:c t|c, aca:, t|ci: cii
ic:c:t saccs, t|ci: cultu:al uixi:g, t|ci: liicst,lcs
l:t|issc:sc,t|c:csc:ccoicc:tai:logos,u|ols,i:
souccitics,|asua:|ccitsow:icc:tit,
I|us, logos,u|ol co:glouc:atio: is a la:gc u:|a:
ciscou:sc, w|ic| cx:csscs :ot o:l, t|c |:a:c cs
sc:cc, |ut also a iu:cauc:tal a:t oi t|c icc:tit, oi
cc:tai:citics

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Key words
City Logo Visual corporate identity Corporate image Creativity

1. Introduccin.
laciucacucccco:sicc:a:scu:soo:tccouu:icativoutilizacoo:uuc|oscuiso:csa:at:a:suiti:uc:sa|cs
a:cccto:csquc,c:cctc:ui:acasci:cu:sta:cias,uccc:a:ticia:tau|ic:couocuiso:csDcsccu:ac:s
cctivauasoctica,laciucaccsu:g:a:ciscu:soqucco:t:i|u,cac:ca:uultilcso:aco:cs,uic:t:aslasua:cas
scalza:couou:occlosuasiuo:ta:tcscccstosauto:cs,ccuost:a:cosucaacicaca:aa:ovcc|a:cscc
culia:soo:tccouu:icativolstosuocc::oso:aco:cssccx:csa:ccuultilcsio:uas,c:o:o|a|lcuc:tc,
suslogos,quc:c:csc:ta:sucsc:ciaicc:tita:ia,scco:stitu,c:couosuciscu:souasotc:tca:acx:csa:su
icc:ticacco:o:ativac:u:asociccac:cgicao:clsccucto:occ:cclaiuagc:
lsoslogos,quccx:csa:visualuc:tclaicc:ticaccclasua:cas,co:io:ua:,asuvcz,ciscu:sosquccc|c:cc:
lac:so:alicaccccsaua:ca,losvalo:csc:losqucsciu:cauc:tasu:oiacxistc:cia,susc:lstosciscu:sos
utiliza:uultilcssoo:tcscouu:icativosa:allcga:asuaucito:io;u|licoo||ctivo,uccia:tc:ucvasio:uas
accio:a:ialcs;occ:c:csc:tacio:,,u:occcsossoo:tcscslaciucac,qucccio:uaglo|al,couo:cu:g:a:
ciscu:soco:o:ativoqucio:uaa:tcccsucsc:ciau:|a:a,quc,co:sccuc:tcuc:tc,co:t:i|u,cacx:csa:su
icc:ticac
lasua:casci|u|a:clcsaciou:|a:oco:t:i|u,c:coalacc|:icio:cclaiuagc:cclaciucac,so:u:aa:tc
csc:cialccsuicc:ticac,u:scllocclocscci|cauc:tcu:|a:o
2. Objetivos.
lsta:c0cxio:sc:calizaco:io:ucalaco:sccucio:cclossiguic:tcso||ctivos
1o:sicc:a:clciscu:sou:|a:oaa:ti:ccloslogoscclaua:ca
!kc0cxio:a:so|:cla:cso:sa|ilicaccclasua:cas;at:avcsccsuslogos,c:laco:st:uccio:cclaicc:ticac
uisuacclasciucaccs
!A:aliza:lacx:csio:cclaciucacaa:ti:cclavisualicacco:o:ativa:csta:coatc:cio:alaccsc:icio:quc
|acc:cclasciucaccsc:lasqucaa:ccc:
+i:ccc:u:acc|:icio:c:cativacclaciucac,c:ci|icacouoclco:glouc:acocclogosiu|olosqucco:io:
uau:g:a:ciscu:sou:|a:o
Ialcso||ctivoso:ic:ta:a:clccsa::ollocclai:vcstigacio:,cctc:ui:a:colauctocologiaquccc|cutiliza:sca:a
susatisiaccio:

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1
3. Metodologa.
la:alaco:sccucio:ccloso||ctivos:oucstosscla:tcau:cstuciocccacau:occlosa:auct:osquccc|c:
tc:c:scc:cuc:tac:lacc|:icio:c:cativacclaciucaccouou:g:a:ciscu:soco:st:uicoat:avcsccloslogo
siu|oloscclasua:cas;ciscu:sosvisualcsco:o:ativos,
Accuas,scoi:cccclc|culocscci|cocc\ac:ic,,cclcsaciou:|a:oqucucccco:sicc:a:sc,o:cxcclc:cia,
clsoo:tccouu:icativoco:o:ativocccstaciucac:cic:icoo:lasua:cas,u:occlosuas:c:csc:tativos
cclaicc:ticaccclacaitalcsarola
4. El logo: el discurso visual que expresa la esencia identitaria
de las marcas
lacc|:icio:cclogo;logosiu|olo,logotioosiu|oloco:o:ativo,cstavi:culacaalacciuagc:co:o:ativa,
co:c:ctauc:tc,alaa:tciu:cio:alcccstcco:ccto
4.1. La imagen corporativa: el concepto a transmitir
llco:cctocciuagc:co:o:ativasc|aco:vc:ticoc:u:acclas|ascscsc:cialcsa:alacc|:icio:cclac:so
:alicacccu:acu:csa,i:stitucio:oco:o:acio:c:clsc:occlacultu:acclo:o:atc;Villaiarc,1---11,
!00+!1,
laiuagc:co:o:ativacslai:tcg:acio:,c:lauc:tcccsusu|licos,cctocoslosi:utscuiticoso:u:acu
:csa,c:su:clacio:o:ci:a:iaco:cllos;Villaiarc,1---!0,ct:ataccu:a:c:csc:tacio:uc:talqucio:ua
a:tcccliuagi:a:iocolcctivo,cctc:ui:alaco:cuctacclosco:suuico:csccu:uocosiuila:acouolo|acc
u:cstc:cotio;osta,!001.,
l:clca:actc:uc:talcclco:cctocsco:cc:csiccsuvc:cacc:acoulc|icac,,aquccscca:actc:iulicaquccl
:otago:ista:calc:laco:st:uccio:cclaiuagc:co:o:ativacsclu|licollaclcclacu:csaqucca:clcgaco
ai:cuci:u:acic:taluagc:aa:ti:ccsusciic:c:tcsao:tacio:cs,tc:ga:o:ovolu:taccouu:icativa,loquc
iulicau:agcstio:co:sta:tccclaiuagc:co:o:ativa
laiuagc:co:o:ativaco:stacct:csciuc:sio:cs,:otocascllasuccc:sc:lc:auc:tcco:t:olacas,gcstio
:acaso:lacu:csa
a,laiuagc:iu:cio:al,:o,cctacao:clcouo:tauic:toco:o:ativo,quccs:csultacocclasoliticasiu:
cio:alcscclacu:csaoc:ticac;|:a:cic:a,cc:ocuccio:,couc:cial,ctc,,cou:c:ccsusactuacio:csc:
clla:ooc:ativolstasoliticasco:io:ua:clsistcuaiuc:tccclacu:csa,quccscctc:ui:a:tcc:laco:
|gu:acio:ccu:a|uc:aluagc:,,aqucsicsacu:csaoc:ticac:olog:aalca:za:u::ivclucciocc:t:occ
susccto:uc:ca:til,:o|a|:acst:atcgiascouu:icativasqucvalga:a:alaco:icccio:ccu:aluagc:ositiva
lstaiuagc:iu:cio:alt:a:suitclasolvc:cia|:a:cic:a,clsa|c:|acc:cclacu:csa
|,laiuagc:i:tc::a,:o,cctacao:lacultu:aco:o:ativa,qucco::cso:ccaluococ:quclao:ga:izacio:,
i:tcg:a,cx:csalosat:i|utosquccc|:c:suicc:ticaclsclautoco:cctocclacu:csa,loqucco:io:ua
suiccologia,sus:csu:cio:cs,valo:cs,:cscctoala:oiacu:csa,asuco:tcxtolcga:lc::,c|ci:
l
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;1-!!,co:sicc:aquclacultu:aco:o:ativaiacilitaclt:a|a|o,co:t:i|u,ca:csolvc::o|lcuasi:tc::os
c,laiuagc:i:tc:cio:alquc:o,cctalac:so:alicacco:o:ativa,qucio:uaclco:|u:toccua:iicstacio:cs
quclacu:csallcvaaca|occio:uavolu:ta:ia,at:avcs,so|:ctoco,ccsuicc:ticacvisual,ccsucouu
:icacio:;ta:toi:tc::acouocxtc::a,lstaciuc:sio:cclaiuagc:co:o:ativa,lacouo:c:losat:i|utos
quclacu:csaquic:ci:cuci:c:lasuc:tcsccsusu|licosa:aco:scgui:u:osicio:auic:tocst:atcgico
Aa:ti:ccsusciuc:sio:cs,laiuagc:co:o:ativacsu:asi:tcsisgcstalticacccsast:csciuc:sio:cs;iu:cio:al,
autoiuagc:ci:tc:cio:al,laco:cccio:gcstalticacclaiuagc:co:o:ativacsu:a:oucstai:tc:csa:tca:a
cou:c:cc:lacoulc|icacqucc:t:aracltc:ui:o;Villaiarc,1--!!.,laiuagc:co:o:ativauccccxlica:
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4.2. La identidad visual corporativa: estrategia para crear imagen ba-
sada en el logo
laicc:ticacvisualco:o:ativa;lV,cslat:acuccio:siu|olicacclaicc:ticacco:o:ativaccu:ao:ga:iza
cio:,co:c:ctacac:u::og:auaoua:ualcc:o:uasccusoquccsta|lccclos:occciuic:tosa:aalica:la
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u:|a:aAsi,loslogosutiliza:loscsacioscclasg:a:ccsu:|cscouosoo:tcscouu:icativos,ccu:uocoa:c
cicoacouolo|acclau|licicac,c:occu:uocouc:osag:csivo,uasi:tcg:acoc:cltc::ito:iou:|a:o
5. La ciudad como soporte comunicativo
laciucaccscsacioc:cativoc:clquclatclatc:sio:c:t:clac:ctuacio:cclocc:,clcau|io,o:cllocs
u:auctaio:acclasociccac;lico:lc:as,!01011,lc:ocstauctaio:acclasociccacscco:st:u,caa:ti:
ccuultilcsua:iicstacio:cscouu:icativas,csoc:uitccc|:i:lacouosoo:tccouu:icativo
c|a:cstacocsccialatc:cio:alaco:|gu:acio:cclaiuagc:cclaciucaccouocsc:ciaqucscgc:c:auccia:
tclasciic:c:tcsio:uascccouu:ica:quctic:c;la:|ullcv:o,c|ollaca,!00-1-o,Asiuisuo,sc|acc|:ico
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|ullcv:o,c|ollaca,!00-1-,Gcstio:acacouocu:csa,laciucac:o,cctau:aiuagc::oia,co:stituica
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couu:icacio:a:alogasalasqucccsa::olla:lasco:o:acio:cs;la:|ullcv:o,c|ollaca,!00-1-,:ocsuas
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quclasua:casutiliza:a:aco:scgui:u:aiuagc:oco:solica:laquctic:c:
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u|licita:iac:iu:cio:ccsusculazauic:tosc:clcsaciou:|a:oquccoua:tc:losciucaca:osquc|a|ita:
u:aciucac
l:tc::ctacocouo:ost:occltc::ito:iou:|a:o,claisa|ccclaciucac,scua:i|cstacouocsc:ciaccluc:sa|c
iulicito c: cl csacio, co:stitu,c:cosc couola g:a: uctaio:a couu:icativa cc la ciucac ;Dc a: lugc:io
Vcla,!00-!+.,lstai:tc::ctacio::cto:ica,siu|olicacclcsaciou:|a:ocscsccialuc:tcacc:tacasico:si
cc:auossusosi|ilicaccsc:suasivasouolic:zoso|:cclqucscla:tca:uultilcscouu:icacio:cs,uuc|as
cccllasccca:actc:couc:cial,laciucacucccco:sicc:a:scu:o:aco:callaco,a:titcsisquc:ca|:uasuca:ac
tc::cto:ico
lstco:aco:callacoci|u|aso|:csiuisuou:ciscu:soc:clquca:ticia:uuc|osauto:cslau|licicac,los
logosso:algu:oscclosuic:ociscu:sosquccouo:c:clg:a:ciscu:sou:|a:o,uic:t:asquclosc:cativos,
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utiliza:u:lc:gua|cc:suasivo,cuocio:ala:allcga:asusu|licos;Dca:lugc:ioVcla,!00-!.!,
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sc:tico,claisa|cu:|a:ocsu:cxcclc:tcsoo:tccouu:icativo,u:i:uc|o:a|lco:aco:,,aqucsuuo:iologia
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u|licoo||ctivo,:ccu::ic:coc:cstccaso,acsaciosu:|a:oscouosoo:tcs:cto:icos,o:aco:cscallacosquc
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6. Los no-lugares urbanos, espacios de trnsito y encuentro
con las marcas
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ualoscatalogacsc:cialuc:tccouou:|a:osiu:luga:uccccc|:i:sccouoluga:ccicc:ticac,:clacio:alc
|isto:ico,u:csacioquc:ouccccc|:i:sc:icouocsacioccicc:ticac:icouo:clacio:al:icouo|isto:ico,
cc|:i:au::oluga:;Augc,1--!!,
cgu:\a:cAugc;1--!!,,c:lauocc::icac,losluga:cs,la|isto:ia:oso:|o::acos,au:qucsc:csc:ta:
c:u:scgu:cola:ocouoi:cicaco:cscclticuoqucasa,alqucso|:cvivc:lauocc::icacco:sc:vac:su
at:iuo:io|isto:icolastcuo:alicaccscclluga:,,cscluga:sccuulcsicu:co:u:i:tc:cau|ioccala|:as,
qucsccac:las:clacio:csqucsccsta|lccc:c:t:clos|a|la:tcsqucco:sc:va:u:aicc:ticacc:csai:tc:accio:
;Augc,1--!!!,
l:cau|io,a:a\a:cAugc;1--!!,,laso|:cuocc::icaccs:ocucto:acc:oluga:cs,cstocs,cccsacios
quc :o so: c: si luga:cs |isto:icos , :clacio:alcs, quc :o csta: catalogacos :i clasi|cacos :i io:ua: a:tc cc
:ucst:osluga:csccucuo:iao:quc:oocua:u:luga:ci:cu:sc:ito:icscci|co
la so|:cuocc::icac aa:ccc cua:co la |isto:ia ccvic:c actualicac, cl csacio iuagc: , cl i:civicuo ui:aca
;Augc,1--o10!,la:a\a:cAugc;1--o,,laso|:cuocc::icac:occcccct:cs|gu:ascclcxccso;Augc,1--o
10!10+,
ll cxccso cc ticuo, quc ccscu|oc c: u: co:vc:gc:ci cc ls |isto:is, , quc, cc|ico l so|:c|u:c:ci
cc|cc|osucciatizacos,tocas:ucst:as|isto:iasscco:vic:tc:c:u:au:ica
ll cxccso cc cscio, quc llcv l ccstc::ito:ilizcio: cc los cscios, lo quc gc:c: c: :osot:os l sc:scio:
ccqucloqucocu::calot:olacocclla:cta:osco:cic::cci:cctaci:ucciatauc:tc
ll cxccso cc i:civiculisuo, quc co:cucc l li|c:cio: cc los i:civicuos, otc:ci:co l i:civiculizcio:
cclosuctocos,co:t:i|u,c:coaquclosa:auct:oscolcctivossctau|alcc:
l:cstas|gu:ascclaso|:cuocc::icacsca:cciau:aa:aco|a,u:aco:t:aciccio:,,aquc,au:qucc:cic:to
sc:tico,a|:c:ali:civicuoala:csc:ciacclosccuas,alc:uiti:u:aci:culacio:uasiacilcclossc:cs,cclas
cosas,cclasiuagc:cs,c:ot:osc:tico,talcs|gu:as:clicga:ali:civicuoso|:csiuisuo,co:vi:tic:colcuas
c:tcstigoqucc:acto:cclavicaco:tcuo:a:ca;Augc,1--o10+10.,
lstaco:t:aciccio:sccx:csaccua:c:ac|cula:,cc|:itivac:los:oluga:cs,c:losquclast:cs|gu:asccla
so|:cuocc::icacso:a:ticula:uc:tclcgi|lcs;Augc,1--o10+10.,c:los:oluga:cs:acicscsic:tcc:su
:oiacasa,c:otauococ:lacclosccuas;Augc,1--o10.,lstacx:csio:uaxiuaccl:oluga:c:uitc
c:sa:c:talcscsacioscouocsc:cialuc:tcu:|a:os,,aqucsct:ataccculazauic:tosquc|acc:co:vc:gc:las
|isto:ias,iouc:ta:laccstc::ito:ializacio:,otc:cia:lai:civicualizacio:lstoscsacios:ouccc:cc|:i:sc:i
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cialc:lacc|:icio:cccualquic:ciucacactuallicctivauc:tc,|o,:oucccco:cctualiza:scu:csaciou:|a:o
glo|alsi:|acc:u:a:cic:c:ciacx:csaasus:oluga:cs
Al cc|:i: cl :oluga:, \a:cAugc ;1--!, ccsig:a cos :calicaccs coulcuc:ta:ias, au:quc ciic:c:tcs ;Augc,
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li|c:aaquic:c:t:ac:sutc::ito:ioccsuscctc:ui:acio:cs|a|itualcs;Iuco:as,!00o1!.,,o:loquc
cli:civicuoc:u::oluga:solocsloquc|accovivc;Iuco:as,!00o1!.,ll:oluga:c:cau:aicc:ticac
coua:tica;Augc,1--!10+,o:tocoslosi:civicuos;asa|c:os,clic:tcs,co:cucto:cs,co:suuico:cscc
ocio, ctc, quc sc c:cuc:t:a: c: csc csacio los usua:ios cc los :oluga:cs so: i:civicuos a:o:iuos quc
csta:solos,ca:ccc:ccu:aicc:ticac:oia,u:ica,c:ocoua:tc:u:aicc:ticaccolcctival:u::o
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7. Madrid, un discurso visual corporativo adems de urbano
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8. Conclusiones
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ccsciucaccs
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soo:tcscouu:icativos,ccu:uocoi:tcg:acoc:cltc::ito:iou:|a:o
!laciucacscco:stitu,ccouou:o:aco:callacoqucci|u|aso|:csiuisuau:ciscu:soc:clquca:ticia:
uuc|osauto:cslstco:aco:cs,alavcz,soo:tcciscu:sivo,,aqucso|:claciucacaa:cccu:acouu:icacio:
c:suasivaco:stituicao:uultilcsuic:ociscu:sos,c:t:closcualcs,loslogos,so:u:tiocscci|cauc:tc
co:o:ativo
! los :oluga:cs couc:cialcs u:|a:os iacilita: a las ua:cas u:a io:ua cc couu:icacio: cxt:ara c:o uu,
i:tc:csa:tc licctivauc:tc, las civc:sas ua:cas, a t:avcs cc sus logos, ocua: cstos csacios cc t:a:sito ,
co:t:i|u,c:aco:st:ui:csccialogosilc:ciosoqucsccsta|lcccc:t:cclcsacio,cli:civicuoa:o:iuoquc
ciiuc:auc:tclo|a|italasua:casscco:stitu,c:asicouoauto:csvisualcscsc:cialcsccloqucscciccalos
i:civicuosqucco|a|ita:csos:oluga:cs,coua:tic:cosusolccacc:t:cu:auultitucccigualcs
+ouoco:sccuc:cia,scuccccctc:ui:a:quclosiauosos:oluga:cscouc:cialcscclasg:a:ccsciucaccs
scco:stitu,c:couosiu|olocclaciucaccsalasqucc:tc:ccc:,,c:cllos,loslogosquc:c:csc:ta:alas
ua:cas,ci|u|a:u:ciscu:socctalotc:ciacc|:ito:iaquccscaazccicc:ti|ca:lac:so:alicacuisuaccla
u:|c,oaluc:os,ccco:t:i|ui:acllol:cstcsc:tico,utiliza:cocouoc|culoclcasocscci|cocc\ac:ic,
scucccscrala:quccsciiicilc:ci|i:laciucacsi:co:sicc:a:susiauosos:oluga:cscouc:cialcs,al:csul
ta:cccisivosc:laicc:ti|cacio:uisuacclacaitalcsarolaAsi,co:occ:\ac:iccs,c:a:tc,sc:ti:cstos
:oluga:cscouc:cialcs,cou:c:cc:lacaacicacc:suasivaccloslogosqucio:ua:a:tci:cluci|lcccla
icc:ticaccclau:|cDccstaua:c:a,lasua:casci|u|a:co:suslogosclcsaciou:|a:o,so:uic:ociscu:sos
qucco:t:i|u,c:alaco:st:uccio:cclciscu:sou:|a:o,,co:sccuc:tcuc:tc,alacc|:icio:cclaicc:ticaccc
laciucac,c:igic:cosccouou:scllovisualccca:actc:cscci|cauc:tcu:|a:o
9. Fuentes
AuGl,\;1--o|,llsc:ticocclosot:osActualicaccclaa:t:oologia,laicoslasica,la:cclo:a
AuGl,\;1--!,los:oluga:cslsaciosccla:o:iuatou:aa:t:oologiacclaso|:cuocc::icac,Gccisa,
la:cclo:a
IA,;!001,luagc:co:o:ativac:clsigloXXl,la:u|ialcicio:cs,luc:osAi:cs
lllVlkklAkl\O:,l;|ulio!010,laiuagc:u|licau:valo:cccouu:icacio:,kcvistalco:o1+jc:
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cacio:,I:illas,\c|icoDl
kGlk,;:ovicu|:c!00!,luga:csa:t:oicos,VXc:t:cccliuagcco:tcuo:ai:cjc:li:ca,kccuc
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ag:ol|tul
IuDkA,ll;!00o,l:oucstaa:au:alcctu:aostuocc::acclaciucac,uacc::oscclilologialtalia:a
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VlllAlA:l,;!00+,la|uc:a:cutacio:lavcscclvalo:i:ta:gi|lccclascu:csas,olcccio:lu:csa,
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VlllAlA:l,;1--!,luagc:ositivaGcstio:cst:atcgicacclaluagc:cclascu:csas,lcli:auicc,\ac:ic

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CONCEPTO DE CASA ENTENDIDA POR EL USUARIO,
PROBLEMTICA DE LA IDENTIFICACIN CON LA
IMAGEN DE LA VIVIENDA
Eva Iszoro Zak
Docto:a:co
u:ivc:sicaclolitcc:icacc\ac:ic
lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:acc\ac:ic
Avcaua:cclc::c:as:\ac:iclsaral!0+0Ili:!+-1!!oo+-
luailcvaiszo:oguailcou
Resumen
ll i:tc:cs o: la tcuatica couic:za a :aiz ccl cc|atc
ostc:io: a la cxosicio: ccl |ovc: , :cco:ocico i:
tc::acio:aluc:tc a:quitccto olaco ko|c:t lo:icc
z:,, c:clo:g:cso:acio:alccA:quitcctoslolacos
cclc|:aco c: |ulio cc !00 c: la ciucac olaca cc
loz:a
los a:quitcctos alli :csc:tcs cx:csa:o: quc sus
clic:tcs ccua:ca|a: |a|itualuc:tc casas quc oco
tc:ia: quc vc: co: las vivic:cas u:iiauilia:cs va:
gua:cistas cc lo:iccz:,, u|licacas c: :cvistas cc
:cco:ocico:cstigioc:tococluu:co, :cuiacas,
gala:co:acasc:cisti:toscc:tauc:cs,co:cu:sos
los :oicsio:alcs cc la a:quitcctu:a sc quc|a:o: cc
ialta cc :cscto a la :oicsio:, ccsco:|a:za |acia cl
a:quitccto, asicouocccxccsivaca:ticacccvivic:
cas tio c: cl uc:caco, la g:a: ua,o:ia cc cllas i:
si:acasc:vivic:cast:acicio:alcs,,:ooula:cs,cc
tio cwo:,tiologia:csicc:cialcaucst:cccla:o
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cstucio cc lva lszo:o, cu,a tcsis sc cc:t:a c: cl ccs
cu|:iuic:to cc las causas :i:cialcs cc csta ic:ou
c:ologia
Palabras clave
Arquitectura, Psicologa, Sociologa, Percepcin, Identifcacin con la imagen de la vivienda, Concepto de casa,
Usuario de la arquitectura residencial, Preferencias arquitectnicas del usuario-preferencias arquitecto
l
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Abstract
l:tc:csti:t|cissuciollowi:gt|cciscussio:|cgi:sai
tc:t|ccxosu:coi,ou:g,i:tc::atio:all,:ccog:izcc
olis| a:c|itcct ko|c:t lo:iccz:, at t|c lolis| :a
tio:alo:g:cssoiA:c|itcctsi:ul,!00i:t|colis|
cit,oiloz:a:
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c:,oit|ccauscsoit|is|c:ouc:olog,
Key words
Architecture, Psychology, Sociology, Perception, identifcation with the image of the house, Concept House,
User residential architecture, architectural preferences of the user-preferences architect

Introduccin
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vivic:ca:csicc:cialsc:c|c:c
l:clcasoco:c:ctoolaco,su:gcu:a:ucvaicc:ticaca:quitccto:icat:as|a|c:sca|a:co:acoo:coulctolos
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Objetivos
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Metodologa
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la sociologia asi couo algu:os go|c::a:tcs , ca:gos acui:ist:ativos tic:c: iuo:ta:cia c: cl la:tcauic:to
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1. Fundamentos y cuestiones clave
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cci|cato:iacccwo:
|astalacgu:caGuc::a\u:cial
ccsucscclacgu:caGuc::a\u:cial
c:laactualicac
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lo:uacio:acaccuica,co:io:uacio:cc:cccsicaccscstcticas
llaclccla:quitcctoo:i:o:tacio:usua:ioa:quitccto,ciic:c:cias
2. Caso prctico estudio del barrio residencial de Zaspa en
Gdask
lstucios,c:cucstas
Dcsc:icio:ccloscstucios:calizacos
cstucio1;acultos,:a:goccccaccs!0-0aros,
cstucio!;:irosoc1+aros,ccsc:icio:cclacasaiccal,
cstucio!;acolcscc:tcs1+1-aros,
cstucio+;ci|u|os:iros1+aros,ci|u|os:irosacolcscc:tcs1+1-aros,
lacultu:at:acicio:alolacacsta:clacio:acauuc|ouasco:clcauoqucco:lasciucaccssic:cosucci|cacio:
uas:c:csc:tativalacasa:o|lccaucst:ccc:oui:acacwo:Aa:ti:cclsigloXVlllcuicza:aacqui:i:ua
,o:iuo:ta:cialasciucaccssi:quclos:o|lcs,g:a:ccstc::atc:ic:tcsa|a:co:a:a:sus:csicc:ciascaucst:cs
Dwo::ocssolou:atiologia:csicc:cialcci|cato:iasi:oqucscasociaau:cstiloccvicaccc:so:asu
cic:tcs,o:lota:toala:iqucza,alocc:,asicouoquccsu:iuc:tcsiu|oloccicc:ticaccultu:alolacaquc
sc:ciuc:zacouotalalola:goccla|isto:iaso|:ctococ:losuouc:tosccc:cicaccli|c:taccouoocu::io
cu:a:tclast:csla:ticio:cscclolo:ia
I rozbir Polski,la:ticio:l 1! ;kusia,l:usia,Aust:ia,
II rozbir Polski ,la:ticio:ll 1-! ;kusia,l:usia,
III rozbir Polski ,la:ticio:lll 1-. ;kusia,l:usia,Aust:ia,
Iau|ic:c:losuouc:tosi:ucciatauc:tcostc:io:csala:ccuc:acio:cclali|c:tacacouoocu::iot:asla
l:iuc:aGuc::a\u:cial,ccsccclaro1-1|asta1-!cxistc:cla:asi:0uc:cias|isto:icistasa:aca:asoos
tc:io:uc:tcc:claro1-!0allstilol:tc::acio:al

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I:as la cgu:ca Guc::a \u:cial , la i:augu:acio: cc la coca couu:ista sc :c:iuio iuc:tcuc:tc las clascs
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Du:a:tcclc:iococclakcu|licaloula:olacaclcstacotouoco:t:olcclaa:quitcctu:a:csicc:cialcolcctiva
ta:toc:lasiascscc:o,cctocouoc:lascco|:accsaa:ccic:coaulati:auc:tcta:tolas:ouocio:cs:ivacas
couolost:acicio:alcsuctocosccco:st:uccio:u:casoaa:tcco:stitu,clavivic:cau:iiauilia:ta:toc:la
ciucaccouoc:cluccio:u:alsi:cu|a:goco:stitu,cu:caituloi::clcva:tcc:coua:acio:co:lavivic:ca
colcctiva , su siulicicac o: la alicacio: cc :o:uativas co:llcva|a :csultacos siuila:cs io:ualuc:tc a las
vivic:cascolcctivascc|loqucutiliza:coscasuvczuctocos:cia|:icacos,cliui:a:coscaulati:auc:tco:
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A a:ti: cc los aros scsc:ta sc couc:zo a i:t:ocuci: uccios :cia|:icacos cc co:st:uccio: c: |o:uigo: cc
io:uauasivaalca:za:cosccluaxiuoaogcocccci|cacio:ccvivic:cas:oo:lacalicacsi:oo:laca:ticac
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Du:a:tclacocacouu:istac:lolo:ia,cla:quitcctoscco:vi:tioc:u:siulciu:cio:a:io,:ocucto:ccco
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Dcsucsccla:c:csio:,:cst:iccio:csvivicascu:a:tcclc:iococclakcu|licaloula:lolaca,c:los:iuc:os
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l:laactualicacaa:ti:cclaro1--t:aslacaicacclsistcuacouu:istac:lolo:ia,cwo:scvolviou:a:cic
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olocscasosc|culoscccstasg:a:ccs:csicc:cias:csc:ta:u:|uc::ivcl,gustoDclag:a:ca:ticaccccci
|ciosco:st:uicosc:laactualicac:otocosuc:ccc:sc:cc:oui:acasa:quitcctu:a,acsa:cclautilizacio:cc
ca:osuatc:ialcs,io:uas:c|uscacas
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Di|u|oscclacasaiccal
Figura 1 - Dom Aatrialny Kwk Promes Fuente: www.kwkpromes.pl

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Figura 2 Casa en Varsovia , 2011 Fuente: fot. Eva Iszoro
Figura 3 Janw Podlaski , 2011 Fuente: fot. Eva Iszoro

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Figura 4 Zaborek , Biay Dwr , 2011 Fuente: fot. Eva Iszoro
Figura 5 Zaspa, Gdask , 2011 Fuente: fot. Eva Iszoro

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Figura 6 Zaspa , Gdask , 2009 Fuente: fot. Eva Iszoro
Figura 7 Zaspa , vecina realizando encuesta , 2009 Fuente: fot. Eva Iszoro
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Figura 8 Casa ideal, dibujo estudiante de 12 aos de Zaspa , 2009 Fuente: fot. Eva Iszoro
Conclusiones
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Referencias
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PAISAJE LINGSTICO DE UNA CIUDAD DE SESENTA
MIL HABITANTES: CUENCA A TRAVS DE SUS
CARTELES
Dra. Mara ngeles Chaparro Domnguez
l:oicso:accc:iocisuo
lacultacccic:ciascclaouu:icacio:u:ivc:sicackc,ua:a:losaui:occl\oli:os:luc:la|:aca\ac:ic;l
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Resumen
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cstucia:laiuagc:quccstaciucac|:i:caccsiuisuaa
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Palabras clave
Cuenca, paisaje lingstico, carteles, identidad, marca, publicidad.
Abstract
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Key words
Cuenca, linguistic landscape, posters, identity, brand, advertising.

Introduccin
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lc:gua,suscallcs,ctcctc:al:cstct:a|a|ovauosa:csta:atc:cio:aloscosultiuosclcuc:tosuc:cio:acos,
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l:cstai:vcstigacio:cstucia:cuosclaisa|cli:guisticocclaciucacccuc:ca,c:co:c:cto,ccsucasco|isto
:ico,co:clo||ctivocco|sc:va:cououccia:tclosca:tclcs,ot:osclcuc:tosu:|a:osquci:clu,c:laala|:a,
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:ucst:ai:vcstigacio:scc:ua:cac:loscstuciosso|:caisa|csli:guisticosu:|a:osqucsc|a:ccsa::ollacoc:
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cstuciosc:tc:ccic:tcsacstatiologiaso|:cclla,o:su:ccucicotauaroc:!010tc:ia.o1-|a|ita:tcs
;l:l,!010,,quclacisti:guccclasa:tc:io:csciucaccscitacas,ccua,o:cs:oo:cio:cs
Objetivos
llo||ctivogc:c:alcc:ucst:ai:vcstigacio:,cstucia:laicc:ticacccuc:caat:avcsccsusca:tclcs,sccivicc
c:va:iasa:castcuaticas,so|:clasquc|cuosc:u:ciacou:asc:iccc|iotcsiscca:tical::iuc:luga:,c:
lo:cic:c:tcala:csc:ciac:laciucacccot:aslc:guascisti:tasalcastclla:o,:ucst:a:iuc:a|iotcsis;l1,
csta|lcccquclostcxtos:csc:tcsc:losca:tclcscsta:a:csc:itosc:laua,o:iacclasocasio:csc:castclla:oucs
au:qucuc:cacsu:aciucactu:istica,g:aciasasuauliaoic:tacultu:al,,so|:ctoco,aqucsucasco|isto:i
coiuccccla:acolat:iuo:iocclaluua:icaco:lau:cscoc:1--o,:otic:cla:o,cccio:i:tc::acio:alcc
ot:asciucaccscsarolascouo\ac:ic,la:cclo:aoa:c|astia:,quccuc:ta:co:ua,o::iquczaquclaciucac
ua:c|cga
:ucst:ascgu:ca|iotcsis;l!,,c:ua:cacac:la:civi:cicacio:ccloautocto:o,co:sicc:aqucclclcuc:totu
:isticouasoula:cclaciucac,couoso:lasasasolgacas,csta:auu,:csc:tcc:losca:tclcsco:quc:scs,
ta:too|cialcscouo:ivacos,:i:cialuc:tcc:cstosultiuos,csccci:,c::otuloscc:cstau:a:tcs,|otclcs,
tic:cascca:tcsa:ia
latc:cc:a|iotcsiscc:ucst:ai:vcstigacio:;l!,csta:clacio:acaco:laa:tc:io:l:cstccaso,co:sicc:auos
qucucstoqucuc:caio:uaa:tcccastillala\a:c|a,la:ovi:ciac:laquc:acio,vivioDo:Qui|otc,cl
i:t|costc:swillaca:alsosouctiucsDo:Quix
otc,asuc:caisatow:oila\a:c|aI|c:cio:c,ou:
a:al,sis scc|s to stuc, t|c iuagc t|at t|is cit, o|c:s
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clcvacaoula:icaci:tc::acio:al
Metodologa
la:alog:a:loso||ctivos:oucstos,:osccslazauos|astalaciucacccuc:caclsa|aco!ccagostocc!011
llt:a|a|occcauocccstai:vcstigacio:sccivicioc:cosa:tcsl::iuc:luga:,|iciuosu::cco::icoaic
o:clcasco|isto:icocclaciucac,cu:a:tclas:iuc:as|o:ascclauara:allcasco|isto:icoccuc:caa|a:ca
lasciic:c:tcscallcs,callc|o:csquc:occa:,c:sc:ticoaulio,sucatcc:al,lasasasolgacas,viasqucc:luga:
ccasialtotic:c:acoqui:cslo:cl:o:tctc:ui:ac:lacallco:ta,o:clsu:,c:lacallccclosIi:tcs,o:cl
cstc,c:clluc:tccca:la|lo,,o:clocstc,c:lacallccca:ua:
llo||ctivocccsta:iuc:aiasccc:ucst:ot:a|a|occcauoc:aiauilia:iza::osco:lascallcsqucsc:ia::ucst:o
ostc:io:o||ctocccstucio,situa::osc:clla|c:i:ticocasco|isto:icoccuc:ca,|acc:u:a:iuc:aa:oxiuacio:
alosca:tclcsccsuscallcs,co:cl:oositoccco:occ:ag:a:ccs:asgosco:quci|auosac:i:c:ta::oscualcsc:a:
los:ctosqucla:tca|a:,lasci|cultaccsDu:a:tccsta:iuc:actaa,ccu:ascos|o:ascccu:acio:,touauos
algu:as:otascclau|icacio:cxactaccalgu:osca:tclcscci:tc:cs,a:a:cg:csa:ccsucssi:ialtaaiotog:a|a:los
I:ascsta:iuc:aiasccc:cco:ociuic:to,iauilia:izacio:,asauosatoua:iotog:aiiascclosciic:c:tcsca:tclcs,
:otulosccloscsta|lcciuic:tos,ot:otioccostc:s:csc:tcsc:lascallcscclaciucacl:tc:tauosiotog:a|a:
clua,o::uuc:occuatc:ialcsosi|lc,t:ata:cocc|usca:la|ctc:ogc:cicac,cc:o:ccti:clcuc:tosigualcs
ouu,siuila:cs,quci:ccuc:tcuc:tcc:a:ccca:actc:o|cialDcsucscc:caliza:cacaiotog:aiia,au:tauosc:
u:ali|:ctacl:uuc:occlaiuagc:,sulocalizacio:cxacta,u:a|:cvcccsc:icio:ccloqucaa:cciac:cllala
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cclosuatc:ialcs,ccsca:gauoslasiotog:aiias,lasctiquctauos,asauosacstucia:las
1. Paisaje lingstico de Cuenca
A:tcsccasa:aa:aliza:c:cctallclosca:tclcscclcasco|isto:icoccuc:ca,,cccxt:ac:u:asc:icccco:clu
sio:cs, quc:cuos cctc:c::os |:cvcuc:tc c: ciic:c:tcs cstucios :clcva:tcs quc gua:ca: :clacio: co: :ucst:o
t:a|a|o,,aqucsc|a:cccicacoacstucia:claisa|cli:guisticoccciic:c:tcsciucaccsccluu:coouo,a|cuos
accla:taco,cs:ccisauc:tcc:cstccauocci:vcstigacio:co:ccscsitua:ucst:ocstucio
1.1. Marco terico
los:iuc:osauto:csc:utiliza:clco:cctoccaisa|cli:guisticoc:i:glcs,li:guisticla:cscac;ll,iuc
:o: koc:iguc l:c:, , kic|:c Y lou:|is c: 1-- I|c l:gugc oi u|lic :oc sig:s, cvc:tisi:g |ill|o:cs,
st:cct:aucs,lacc:aucs,couc:cials|osig:s,a:cu|licsig:so:govc::uc:t|uilci:gscou|i:cstoio:ut|cll
oi givc: tc::ito:,, :cgio:, o: u:|: gglouc:tio: ;l:c:, s lou:|is, 1-- !., ll is|c li:guistico cou:c:
cc:ia,o:ta:to,tocosloso||ctos:csc:tcsc:lascallcsc:losqucscutilizalalc:guacouo:i:ciali:g:ccic:tc

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sc:ticogc:c:al,lasituacio:li:guisticac:u:cctc:ui:acoaisolacxistc:cia,clusocccisti:tosiciouasc:u:a
zo:agcog:a|caaulia;Go:tc:,!00o,l:cstcsc:tico,cstcco:cctocsta:ia:clacio:acoco:ot:ascx:csio:cs
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iciouasqucaa:ccc:c:suscallcsAsi,claisa|cli:guistico:c0c|alauulticultu:alicac,cluultili:guisuoquc
sc ccs::oll: c: u: ciucc, c i:io:ucio: so|:c ls c:so:s quc c: cll vivc: o t:||:, , sc: cuiso:cs
o :cccto:cs cc los cisti:tos uc:s|cs ;\uroz, !010 10+, l ciucc occicc:tl cc :ucst:o ticuo vivc c:
icious civc:sos, cs u: cscio li:guistico lu:l, c: uoviuic:to ;lcrlt s \uroz, !010 ,
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u:|ili:guisuosocial,c:ciucaccso|cialuc:tc|ili:gucscouola:cclo:aol:usclas,aisa|ccausacoo:lai:ui
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tu:istico, quc i:tc:ta acata:sc al icioua cc sus visita:tcs uas i:ccuc:tcs ;\uroz, !010 10+10., Dcsucs
cstucia:cuossialgu:occcstostiosscacataalaisa|cli:guisticocclcasco|isto:icoccuc:ca
la :oui:a cc auto:cs quc sc |a: cccicaco c: los ultiuos aros a cstucia: cstc cauo c: ciic:c:tcs zo:as ccl
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cstucia:cluultili:guisuo:csc:tcc:Io|,o,osc\l:a:cokoc:igucz;la,cttcvillctatcu:ivc:sit,,;!00,
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:c t|ci: sc:its, :c |ow t|c, i:tc:ct :c i:tc:ic:c w|ic| cc| ot|c: i: givc: lcc ;lc||us !00 1+.,
1.2. Cuenca y los idiomas
laciucacccuc:ca:cci|cu:altovoluuc:ccvisita:tcscacaaro,c:g:a:uccicao:quccsu:acclasocas
ciucaccs csarolas cali|cacas o: la u:csco couo lat:iuo:io cc la luua:icac cgu: los catos quc :os |a
iacilitacocl|sc:vato:ioccIu:isuoccuc:calu:cacio:Iu:isuoccuc:ca,,qucscco::cso:cc:co:la
l:cucstacccuacio:lotclc:acla|o:acao:cll:stituto:acio:alcclstacistica,cu:a:tcclaro!010visita
:o:laciucac1-!!tu:istas,u:.,uasqucclaroa:tc:io:laua,o:iacclosvisita:tcs,u:!ccltotal,
:occciaccciic:c:tcsu:toscclsara,:i:cialuc:tccclaouu:icaccc\ac:ic,cclaouu:icacValc:
cia:allccstacacocsoccltu:isuo:acio:alc:laciucaccxlicao:quclaua,o:a:tccclosca:tclcs,ta:to
ccca:actc:o|cialcouo:ivaco,qucscc:cuc:t:a:c:clcasco|isto:icocsta:u:icauc:tccsc:itosc:castclla:o
;vcascla|gu:a1,

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0
Figura 1. Calle San Pedro, 12. MCD
Acsa:cclccstacacocsoccltu:isuo:acio:alc:laciucac,cxistc:algu:osca:tclcso|cialcs,:i:cialuc:tc
cccci|ciosa:tiguoscci:tc:cs,quc|:i:ca:i:io:uacio:c:castclla:o,c:i:glcs;vcascla|gu:a!,Iau|ic:
:csulta couu: quc :cstau:a:tcs , |otclcs co: u: c:|l cc clic:tcs cc u: occ: acquisitivo uccioalto o alto
cxo:ga:c:lacallccluc:ucclcia,accuasccc:castclla:o,c:i:glcs;vcascla|gu:a!,oi:clusoc:i:a:ccs,
c:alcua:cgu::os|ai:cicacocl|sc:vato:ioccIu:isuoccuc:calu:cacio:ccuc:ca,los:i:cialcs
uc:cacoscuiso:cscctu:istascclaciucacso:l:a:cia,lstacosu:icos,kci:ou:ico
Figura 3. Calle Julin Romero, 6. Restaurante Fign del Huecar. MCD

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l:cua:toaot:otiocccsta|lcciuic:tos,clcastclla:ocsclu:icoiciouautilizacoc:losca:tclcs,:otuloscc
tic:cas cc :cgalos o cc a:tcsa:ia, asi couo cc |otclcs, ucso:cs , :cstau:a:tcs cu,os clic:tcs tic:c: u: c:|l
cco:ouico uccio o uccio|a|o l: cl tc::c:o cultu:al, accuas cc algu:os ca:tclcs o|cialcs cc i:io:uacio:
tu:istica quc aa:ccc: c: i:glcs, |cuos localizaco algu: :otulo cc cxosicio:cs :ivacas c: i:glcs, couo o:
c|culolauucst:aso|:clao|:acc\iguclA:gclla:|acxucstac:lalscuclaccA:tcosc\a:ia:uz:ovillo
;vcascla|gu:a+,
Figura 4. Calle San Pedro, 19. Escuela de Arte Jos Mara Cruz Novillo. MCD
Asiuisuo,|cuosc:co:t:acoot:osclcuc:tosquca:ccc:|acc:u:guiroalostu:istascxt:a:|c:osl:lallaza
\a,o:cclaciucac,o:c|culo,csca:oc:co:t:a::i:gu::otuloi:io:uativoc:i:glcs,cc:cacclacatcc:al
o|sc:vuos u: i:ciccio: co:cc sc lcc W, u:s sigls c:tc:cics o: tocos los visit:tcs, i:ccc:cic:tc
uc:tccccualscasuo:igc:;vcascla|gu:a.,Accuas,|cuosvistoqucalgu:osi:gc:iosos|otclc:ost:ata:cc
t:acuci:cl:ou|:cccsucsta|lcciuic:toau:lc:gua|cc:tc:cicoo:tocoslstosucccc,o:c|culo,co:cl
:cstau:a:tclaIi:a|a,c:cu,o:otulo,acouara:coacic|o:ou|:cc:castclla:o,aa:cccci|u|acau:ag:a:
ti:a|a;vcascla|gu:ao,
Figura 5. Plaza Mayor. MCD

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Figura 6. Calle Obispo Valero, 2. Bar La Tinaja. MCD
i:ctouauoslaclasi|cacio:ccaisa|csli:guisticoscc\uroz,o|sc:vauoscouoclcasco|isto:icoccuc:ca
:oscco::cso:ccco::i:gu:occlost:cs:iuc:ostiosc:u:ciacos,aqucc:cstaciucac:ocxistc|ili:guisuo
o|cial;aisa|ccausacoo:u:|ili:guisuosocial,,sucasco|isto:ico:o:cgist:au:altovoluuc:cco|lacio:
i:uig:a:tc;aisa|ccausacoo:lai:uig:acio:,,:oaa:ccc::ou|:cscc:cstau:a:tcsc:i:glcso:otuloscc
csta|lcciuic:tos uulti:acio:alcs couo uccc: sc: \cDo:alcs o ls\ ;aisa|c causaco o: cosuoolitisuo
,oglo|alizacio:,i:cu|a:go,c:cua:toalacua:tatiologia;aisa|ctu:istico,,occuosa|:ua:qucclcasco
|isto:icoccuc:casca:oxiuaacllacst:cc|auc:tc,aqucsuaisa|cli:guisticocstac:iocaco|aciacltu:isuo
Asi,couocstccs:ccoui:a:tcuc:tc:acio:al,susca:tclcscsta:csc:itosc:castclla:o
1.3. Reivindicacin de lo autctono
lasasasolgacas,co:st:uicasc:clsigloXlV,so:clcci|ciouascu|lcuatico,oula:cclaciucac,suua
,o:cu|a|aco:Dcluisuouocoquccualquic:c:so:aqucic:sac:la:isvisualizac:suuc:tccasiccio:ua
autouaticalaIo::cli|cl,cualquic:c:so:aquc|a,aoico|a|la:ui:iuauc:tcccuc:calaasocia:aco:sus
asasolgacaslstc|cc|ooc:iai:cica:quc:osc:a:ocosloscsta|lcciuic:toscclaciucacqucutilicc:cstc
cci|cioc:suua:ca,cc|icoasuoula:icaci:cu|a:go,|cuoso|sc:vacoquccsto:ocscic:tol:clcasco
|isto:ico cc l ciucc u:icuc:tc |cuos c:co:t:co u: cscio, c: co:c:cto u: ucso:, lluco ss olg
cs ;vcsc l |gu: , u cc:oui:cio: cst us quc |usti|cc ucsto quc cst u|icco :ccisuc:tc cc:t:o
cclcitacocu|lcuaticocci|cio,allacoccl\uscoccA:tcA|st:actolsarol,cclalu:cacio:ua:\a:c|

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Figura 7. Calle Obispo Valero, s/n. MCD
Algosiuila:aloocu::icoco:clcasocclasasasolgacassuccccco:clc:so:a|ccclQui|otcAlsc:uc:ca
u:a ciucac cc astillala \a:c|a, c:sa|auos quc c:co:t:a:iauos civc:sos csta|lcciuic:tos quc sc |a|:ia:
acucroccl:ou|:cccl|icalgo,occot:osc:so:a|csccla:ovcla,a:at:ata:ccga:a:clic:tcsutiliza:cou:
clcuc:tocultu:alta:co:ocicocouoclc:clcxt:a:|c:oi:cu|a:go,u:icauc:tc|cuoslocalizacou::cstau
:a:tcqucsca|ustcacstcat:o:cl|a:Dulci:ca;vcascla|gu:a,
Figura 8. Calle San Pedro, 10. Bar Dulcinea. MCD
lo: ot:o laco, |cuos o|sc:vaco quc la ua,o:ia cc los csta|lcciuic:tos ccl casco |isto:ico cc uc:ca utiliza
couo:ou|:cs:oiosclcuc:tosautocto:os,cououccc:sc:c:so:a|cs|isto:icosqucgua:cc:algu:a:cla
cio:co:laciucac;vcascla|gu:a-,,:ou|:csccsa:tostau|ic:u:icosauc:caociic:c:tcsaliuc:tos,o|
|ctostiicoscclazo:a;vcascla|gu:a10,o:sicc:auosquccsta:acticata:cxtc:cicac:laciucac:civi:cica
loautocto:o

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+
Figura 9. Calle San Pedro, 60. Hotel Leonor de Aquitania. MCD
Figura 10. Plaza Mayor. Taberna El Botijo. MCD
1.4. Otros smbolos de identidad
lo:ultiuo,quc:cuosccstaca:ot:osclcuc:tosu:|a:oscsc:itosquctau|ic:co:t:i|u,c:aco:io:ua:laicc:
ticacccuc:cakcsultacsccialuc:tcllauativocouou:occlossoo:tcsuascouu:csa:aco:icccio:a::o
tulosoca:tclcs,accuasccllasticoocluctal,csclazulc|o,qucao:tati:tcsvctustos,i:to:cscosalascallcs
lsi:ccuc:tcclusocccstcuatc:ialc::otulosta:tocci:iciativasu|licas,cououccc:sc:cl:ou|:ccclas
callcs,asociacio:csouo:uuc:toscci:tc:cs;vcascla|gu:a11,,,:ivacas,c:csta|lcciuic:tosoiac|acascc
vivic:casa:ticula:cs;vcascla|gu:a1!,
Figura 11. Casas Colgadas. MCD

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.
.
Figura 12. Plaza Mayor. MCD
lo:ot:olaco,lac:isisi:uo|ilia:iaqucsui:clsarac:laactualicactau|ic:csta:csc:tcc:lascallcscclcasco
|isto:icoccuc:cao::uuc:osaslascasasc:lasqucsco|sc:va:ca:tclcsco:ccsca:u:ciasuvc:taoalqui
lc:;vcascla|gu:a1!,lstosvisi|lcsclcuc:tos,colgacosc:|alco:cs,vc:ta:as,|:i:ca:istasalosasca:tcs
so|:clasituacio:i:uo|ilia:iacclcc:t:occlaciucac,,o:c:cc,so|:csusituacio:cco:ouica
l:cua:toau|licicac:ivaca,cc|a:coau:lacolos:otulosccloscsta|lcciuic:toscouc:cialcs,qucscsitua:
c:lasiac|acascccstos,:o|cuosc:co:t:acoac:asu|licicacc:lascallcscclcasco|isto:icoccuc:ca,a
ciic:c:cia cc lo quc ocu::c c: luga:cs couo \ac:ic, co:cc :csulta i:ccuc:tc cl uso cc vallas u|licita:ias o
clcuc:tossiuila:cs:oaga:cisticosl:clcasocclascallcscc:ucst:oa:alisis,ta:soloaa:ccc:a:u:ciosc:
loslatc:alcscclosciui:utosauto|uscsu:|a:os,c:u:ostci:io:uativouu:icialcigitalsituacoc:lallaza
\a,o:,co:a:u:ciosco:o:ativos,:ivacos,,c:lascscasasua:qucsi:ascclasa:acasccauto|uscs;vcascla
|gu:a1+,
l
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o
Figura 14. Plaza del Trabuco. MCD
lo:ultiuo,quc:cuosccstaca:laiuo:ta:ciaquctic:c:c:lascallcscclcc:t:occuc:calosca:tclcso|cia
lcs,csccci:,cco:ga:isuosu|licosAccuascclos:otulos,ostc:cscccisti:tostioscccicacosaguia:alos
tu:istas;vcascla|gu:a1.,,|cuoso|sc:vacoot:os:clacio:acosco:la:c|a|ilitacio:cccci|ciosa:tiguos,:o
,cctos:calizacosco:io:coscclau:io:lu:oca,ot:otioccscralcscgu:lal:cucstaccatisiaccio:co:
clDcsti:occ!010cla|o:acao:cl|sc:vato:ioccIu:isuoccuc:ca,laua,o:iacclostu:istasc:cucstacos
cl..,oi:cicoquclaqucscralizacio:tu:isticacclaciucacscuc:cciau:a:otaccc:t:cu:,u:10
Figura 15. Puerta de Valencia. MCD

Conclusiones
laiuagc:qucuc:ca|:i:caccsiuisuaat:avcscclosca:tclcsccsucasco|isto:icotic:calcastclla:ocouo
icioua:ccoui:a:tcQucca,o:ta:to,co::o|o:aca:ucst:a:iuc:a|iotcsis;l1,,quccsta|lcciaquclaua
,o:iacclosca:tclcscclaciucaccsta:ia:csc:itosc:castclla:olaciucaccsco:scic:tcccquclaua,o:iacclos
tu:istasqucacucc:avisita:lavivc:c:lsara,,o:ta:to,scci:igcacllosci:cctauc:tcc:suiciouaat:avcscc
clcuc:toscouoca:tclcstu:isticoso:otuloscccsta|lcciuic:toslltu:isuocsu:acclas:i:cialcsiuc:tcscc
:iquczacclaciucac,loquccxlica,o:c|culo,lacxistc:ciaccl|sc:vato:ioccIu:isuoccuc:ca,,couo
tal,cstcsccto:iocalizalaatc:cio:cclaacui:ist:acio:u|licauu:icial,los|otclc:os

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A csa: cc la oula:icac cc las asas olgacas, cstas ac:as aa:ccc: c: los ca:tclcs ccl casco |isto:ico cc
uc:ca,loquc:ciuta:ucst:ascgu:ca|iotcsis;l!,,quccsta|lccialoco:t:a:iolstoccuucst:aquclaciucac
:osoloquic:csc::cco:ocicao:cstccci|ciota:cu|lcuatico,quic:c|acc:vc:asusvisita:tcsqucosccot:os
at:i|utosccg:a:valo:,:clacio:acosco:lagast:o:ouia,la:atu:alcza,lacultu:a,uasallacclasasasol
gacaslstca:guuc:totau|ic:|usti|caqucac:asutiliccla|gu:acclQui|otcc:susca:tclcs,ua:c|cgoo:
cxcclc:cia,loquc:c|atc:ucst:atc:cc:a|iotcsis;l!,,qucco:sicc:a|aquccl|icalgosc:iacl:otago:istacc
ciic:c:tcsca:tclcscclcasco|isto:icocclaciucacuc:ca|accco:sta:at:avcsccsusclcuc:tosu:|a:osu
|licita:ios,ta:tou|licoscouo:ivacos,quctic:cuuc|ouasqucoi:ccc:quclasasasolgacas,clQui|otc
lcuoso|sc:vaco,accuas,couoc:susca:tclcssc:ocuccu:a:civi:cicacio:ccloautocto:o,ta:toat:avcscc
soo:tcst:acicio:alcs,i:to:cscoscouoclazulc|ocouoo:clco:tc:icocclosostc:cs,quc|acc::cic:c:cia
aciic:c:tcsclcuc:tos:oiosccla|isto:ia,gast:o:ouia,costuu|:csccuc:calstoao:tac:so:alicaca
u:aciucaccco0000|a|ita:tcscscasos,quc:oquic:casa:ccsac:ci|icaa:acltu:istacsarol

Referencias
lac||aus,l;!00,li:guisticla:cscacsAoua:ativctuc,oiu:|a:\ultili:gualisui:Io|,olcvc
co:lu|aloIo:o:to\ultili:gual\attc:s
c:oz,,sGo:tc:,D;!00o,liz|u:tzaisaiactaclca:iztasu:aliz|u:tzc:iu:tzioi:io:uativoctasi:|o
li|oal:c:ozsDlasaga|astc:;ccs,,liz|u:tzati|astc:ctac:a|litzc:;!o!1,lil|aou:ivc:si
cacccllaisVasco
c:oz,,sGo:tc:,D;!00,llcstuciocclaisa|cli:guisticolus|a:ac:lc::iac:ao:sultacoc:
|ttca:cuva:lcocuuc:t1!+!
l:a:cokoc:igucz,\;!00,llaisa|cli:guisticocclco:cacocclosA:gclcs,cclco:cacocc\iaui
Dacc:oucstauctocologicai:culoccli:guisticaAlicacaalaouu:icacio:,!.,!+!
Go:tc:,D;!00o,l:t:ocuctio:I|ctuc,oit|cli:guisticla:cscacasa:cwA:oac|to\ultiligualisu
l:DGo:tc:;cc,,li:guisticla:cscacA:cwA:oac|to\ultili:gualisu;1o,lcvcco:lu|alo
Io:o:to\ultili:gual\attc:s
l:l;!010,kclacio:ccu:icaccso|lacio:csuc:cao:sultacoc:|ttwwwi:ccs:ouc:!i:ccxco
accio:~|usquccakaicassu|accio:~s:uulag~0so:cc:A:ios~As:ou|:clo|lacio:~cuc:cas|oto:lus
quccakaica~o:sulta:sclcccil!:
la:c:,,k,slou:|is,kY;1--,li:guisticla:cscaca:cct|:oli:guisticvitalit,a:cui:icalstuc,ou:
:aloila:guagca:cocialls,c|olog,,1o;1,,!!+-
\uroza::o|lcs,D;!010,l:cvciti:c:a:ioo:claisa|cli:guisticocc\ac:icA:gulokcctokcvistacc
cstuciosso|:claciucaccouocsaciolu:al,!;!,,10!10-
lcraltaatala:,k,s\uroza::o|lcs,D;!010,laciucacc:cllc:gua|c,cllc:gua|cc:laciucacl:
o::c|o,\o:a:sl:aca;ccs,,iucac,tc::ito:io,aisa|c:c0cxio:csa:au:cc|atcuulticiscili:a:
;1-!,\ac:iclkA
Vallcsia:c|is,l;!00!,A:oxiuacioalaiuatgcli:guisticacclaciutatccValc:ciauacc::osccGcog:aiia,
!+,!-1+00

LA CIUDAD
ACCESIBLE
l:tcg:acio:cclos
ciscaacitacosc:la
ciucac
l
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.
-
LA CIUDAD DE BILBAO Y LA DISCAPACIDAD. OCIO Y
ADAPTACIN PARA DISCAPACITADOS FSICOS
Oscar Eduardo guila Rojas

u:ivc:sicacccDcusto
oaguilaguailcouo1.--o..
Juan Carlos guila Coghlan
u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic
|ua:ca:losaguilacog|la:guailcou
1. Resumen
la :calicac ccl colcctivo cc c:so:as co: ciscaaci
cac o uovilicac :ccucica quc :csicc c: clIc::ito:io
listo:ico cc liz|aia, cscci|cauc:tc c: los al:ccc
co:cscclaciucaccclil|ao,uuc|asvcccsasaccsa
c:ci|icao:a:tcccl:cstocclaciucaca:iasi:cis
caacicacIocaslasc:so:as,i:ccc:cic:tcuc:tccc
suco:cicio:,osccuoslosuisuoscc:cc|osalacccso
,cisi:utcccactivicaccsquc:cco:io:tc:clcia:iovi
vi: , :os c:t:cguc: :ct:oaliuc:tacio:cs ositivas c:
|ascala:calizacio:ccu:acxc:ic:ciaccociootu
:isuoi:cu|a:go,a:aclcolcctivoccc:so:asco:
ciscaacicacasicouotau|ic:a:aot:oscolcctivos
c::icsgocccxclusio:sociallasoo:tu:icaccs,osi
|ilicaccscca:ovcc|a:cstasi:sta:ciasscvc:o|stacu
lizacas o: |a::c:as cc toco tio, las cualcs uuc|as
vcccs:c:csc:ta:u:acisui:ucio:cclasosi|ilicaccs
cci:clusio:social,cclacalicacccvica
lstct:a|a|ocstuciacsta:calicacat:avcsccu:ai:vcs
tigacio::calizacaco:c:so:asacultasco:ciscaaci
caciisicaog:avcs:o|lcuasccuovilicac,usua:ios
cc sillas cc :uccas c :ccogic:o: catos :csccto cc
la situacio: actual ccl ocio , tu:isuo acccsi|lc c: la
ciucac cc lil|ao c io:uula cl :o|lcua, los o||c
tivos,las|iotcsiscci:vcstigacio:c:csc:ta:los
:csultacoscclasc:cucstasalicacas,lasco:clusio:cs
ccl g:uo cc ciscusio: ccsa::ollaco , cl ciag:ostico
o|tc:icoat:avcsccu:a:alisisDAl
Palabras clave
discapacidad; ocio; exclusin social; asociacin; ocio; calidad de vida.
Summary
I|c:calit,oit|cg:ouoicolcwit|cisa|iliticso:
:ccucccuo|ilit,t|at:csiccsi:t|clisto:icalIc::ito
:,oiliz|aia,scci|call,a:ou:ct|ccit,oilil|ao,oi
tc:gocsu::oticcc|,t|c:cstoit|coulatio:wit|
out cisa|iliticsAll colc, :cga:clcss oi t|ci: status,
|avc t|c sauc :ig|ts to acccss a:c c:|o, couio:ti:g
activitics oi cail, livi:g t|at givc a ositivc iccc|ac|
|ascco:t|c:calizatio:oialcisu:co:tou:isucxc:i
c:cclowcvc:,io:t|cg:ouoicolcwit|cisa|ili
ticsaswcllasio:ot|c:g:ousat:is|oisocialcxclu
sio:t|coo:tu:iticsa:cossi|iliticsoicxloiti:g
t|csci:sta:ccsa:c|auc:cc|,|a::ic:soiall|i:cs,
w|ic|oitc::c:csc:taccc:cascoit|cossi|iliticsoi
sociali:clusio:a:cqualit,oiliic

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I|isac:cxaui:cst|is:calit,t|:oug|a:i:vcstiga
tio:co:cuctccwit|acultswit|scvc:c|,sicalcisa|i
liticso:uo|ilit,:o|lcusa:cw|cclc|ai:usc:sData
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latcst|c:o|lcu,o||cctivcsa:c:csca:c||,ot|cscs
Wc :csc:t t|c :csults oi t|c su:vc,s, t|c |:ci:gs
oi iocus g:ou ccvclocc a:c t|c ciag:osis o|tai:cc
t|:oug|aWIa:al,sis
Keywords
disability, leisure, social exclusion, partnership, quality of life
2. Marco de referencia.
2.1 Ocio.
la :cc:cacio: , cl ocio sc co::cso:cc: uutuauc:tc couo agc:tcs cc |ic:csta: a:a las c:so:as, ,a sca cc
io:uasicologicaoco:a:oxiuacio:cs|siologicaso::cco:ocicascouoactivicaccsqucc:uitc:zaia:scccl
cst:cscclasactivicaccsc:clcoticia:oi:cu|a:go,:ucst:associccaccsco:suactitocc:ocuccio:,:o
g:cso,:oc:uitcsicu:caccccc:acsaciosccocioo:cc:cacio:co:clo||ctivocc:c:ova:sc,cccouc:za:cc
:ucvoccio:uai:csca,co:c:c:giasositivasl:lasactivicaccsccocio,:cc:cacio:csiuo:ta:tcco:sicc:a:
lavivc:ciasu||ctivacclsu|ctoquclas:actica,talcscouosatisiaccio:cs,ccsa::olloc:so:al,auto:ouials
:cccsa:ioc:to:ccs,cou:c:cc:clocioc:u:co:tcxtosocial,c:clcualscuoci|cala:oiao:ga:izacio:ccl
t:a|a|o|aciacsaciosuas0cxi|lcsc:lautilizacio:cclticuo,cclcsaciol::ucst:acoca,lasoo:tu:ica
ccscca:ticiacio:scuczcla:c:t:clas:ucvas,vic|asio:uascccxclusio:c::ucst:associccaccssatisicc|as
;la:tova,!001|,
l::ucst:ocaso,clociosca|o:cac:t:csciuc:sio:cs1couoticuoli|:c,!couoactivicac,co:suuo,!
couocxc:ic:ciasu||ctiva,co:cclast:cscc|:icio:csso:coulcuc:ta:ias,:ocxclu,c:tcs;a:alvaco:ccl
Vallc,!000a,Asi,clocioccio:uai:ccc:cic:tcalaactivicacqucsc:caliccco:sistcc:u:aio:uaccutiliza:
clticuoli|:cuccia:tcu:aocuacio:clcgicacc:t:occl:oiocauoccli|c:tac,c:co:ccat:avcsccsu
ccsa::olloclsu|ctoc:siguccllog:occsatisiaccio:i:t:i:sccaolacc:;laza:o,!00,
2.2 Modelos de Ocio
lluoccloccocioco:sicc:acoc:cstct:a|a|oquci:clu,clast:csciuc:sio:csuc:cio:acascscsccialuc:
tcc:ti:c:tca:alasc:so:asco:ciscaacicac,cacoquclacalicacccvicatic:cciuc:sio:cso||ctivasc:o
tau|ic:su||ctivas,co:ccclociocsvalo:acocououu,iuo:ta:tc,suo:cu:csacio:ivilcgiaco|aciacl
log:occlaautocctc:ui:acio:,auto:ouia,co:cctoscclauasaltaiuo:ta:ciaa:aquic:csvc:liuitacossus
au|itosccactuacio:l:t:ccllos,csi:clusoi:ccuc:tcla:cgacio:cououcca:isuoccccic:sacvitativocc
lacaacicaca:acisi:uta:cccsaciosccocio,loqucuccccoa:ta:lali|c:taccccccisio:,uc:ua:laauto

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1
:ouia,auuc:tacl:icsgocccxclusio:social;la:tova,!00o,lsasiucscouosca|o:cacltcuacclocioc:
:clacio:co:laciscaacicac,co:sicc:a:cotau|ic:losllauacosao,os:atu:alcs,qucco::cso:cc:aaqucllos
quclasc:so:asco:ciscaacicacuccc::oo:cio:a:scasiuisuosoaqucllosqucso::cstacoso:c:so:as
cc:ca:as,couoiauilia:cs,auigosAcicio:aluc:tc,scco:sicc:aquclossc:viciosso:iuc:tcsccao,ocxtc::o,
co:u:aiu:cio:cccoulcuc:tacio:,otc:ciacio:cclosao,os:atu:alcslstcc:ioquccsco|c:c:tcc:to:
ccs,co:clco:cctoccquclosao,oscc|c:co:t:i|ui:alai:tcg:acio:oi:clusio:cclac:so:acc:t:occsu
c:to::olo:lota:to,cstaco:cccio:scalc|acclosculazauic:tos
osc:viciosscg:cgacosa:alasc:so:asco:ciscaacicac,o:cc:iasisc:ua:tc:c:u:aactituccola|o:ativa,
:oactivaa:a|:i:ca:losao,osquclasc:so:asco:ciscaacicac:cccsitc:,cua:colos:cccsitc:,cc:t:occ
u::occsoactivocc:o:ualizacio::clacio:acoco:clccsc:volvc:scc:losuisuoscsacios,c:to::os,sc:vi
ciosquccl:cstocclaciucaca:iasi:ciscaacicac;la:tova,!00o,
2.3 Defnicin de Turismo Accesible
lxistc:uuc|ascc|:icio:cscclco:cctoccIu:isuoAqui:osiocaliza:cuosc:lava:ia:tccctu:isuoacccsi
|lc,qucscgu:la:ga:izacio:\u:cialcclIu:isuo,csaquclquc:ctc:cciacilita:clacccsocclasc:so:as
co:ciscaacicacalossc:viciostu:isticoslsto:c:csc:taa:alasc:so:asco:ciscaacicac,u:aoo:tu:icac
a:aocc:co:ta:co:lasco:cicio:csacccuacasccscgu:icac,auto:ouiaa:aclccsa::olloccsusactivicaccs
c:au|itosiisicos,c:la:cstacio:ccsc:vicios,c:lossistcuascccouu:icacio:lstosco:cctosuatc:iali
zacosc:la:calicaccoticia:a,:ouucvc:quclasc:so:asco:ciscaacicaco|tc:ga:lc:ai:tcg:acio:ccscc
la otica iu:cio:al , sicologica, uccia:tc la :actica cc activicaccs tu:isticas , cc :cc:cacio:, gc:c:a:co asi
satisiaccio:i:civicual,social,c:clccsti:oqucvisita,c:ca:coscu:|a|itati:tcg:aco:,cci:clusio:lxistc:
c:lsaraalgu:asagc:ciascctu:isuoacccsi|lcqucgcstio:a:cstctioccactivicaccsciscracascscci|cauc:tc
a:ac:so:asco:ciscaacicac,asicouositoswc|quci:tc:ta:c:t:cga:i:io:uacio:cccalicac,co:ciic:c:tcs
:csultacos,loquc:c:csc:tau:co:sta:tcccsaiioa:aclsccto:
3.- Discapacidad y Modelos.
\occlouccico|iologicoo:sicc:alaciscaacicaccouou:ac:ic:uccac,co:si:touas,co:sccuc:ciasA
a:ti:cccstcuoccloscgc:c:a:ciscaacicaccs,ui:usvalias,c:co:cclai:tc:vc:cio:sc|asac::c|a|ilita:
alasc:so:asccscclac:scctivacclacc|cic:ciaccao:igc:cccstaua:c:a,au:c:ioqucsa:ita:ioccla
ciscaacicac\occlosocialcclaDiscaacicac,scat:i|u,calsicologola:la:la|:,at:avcsccu:au|licacio:
:calizacaclaro1-!titulacaDisa|ilit,a:c:c|a|ilitatio:olic,lsatc::alistic:cglcct:call,|c:ig:,co:cc
scla:tcaqucu:a;ola,ciscaacicac:osolocsco:sccuc:ciaccloscc|citsc:so:alcs,si:otau|ic:cstai:0ui
cao:va:ia|lcs:oiascclc:to::oco:cccstai:uc:salac:so:a,couoactivicaccssocialcs,:clacio:csi:tc:
c:so:alcs,co:ccclco:tcxtosocialscco:stitu,cc:clc|cco:cclasc:so:asco:ciscaacicacscccsc:vuclvc:
lai:tc:accio:cccstoscc|citsco:clau|ic:tccsclluga:co:ccsco:c:ccua:i|cstolasccsvc:ta|ascoua
:ativasc:t:cquic:csoscc:u:aciscaacicac,quic:cs:o,cc|:ic:cosccccstaio:uau:actiqucta,u:cstatus
ccciscaacitacolstcuocclosituaalaciscaacicaccouou:|cc|osocial,co:cccli:civicuo,susca:actc:is
ticasacquic:c::clcva:ciacua:coc:cstai:tc:accio:sccvicc:cialacaacicacoi:caacicaccclco:tcxtoa:a

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a|o:ca:,satisiacc:las:cccsicaccscc:ivacascccstoscc|citsAsi,cstcuocclolocalizac:clc:to::ota:toa:
quitccto:icocouosocial,lasliuitacio:csi:|c:c:tcsalaciscaacicac,co:cccsi:ccuc:tco|sc:va:cstc:cotios
,liuitacio:csalaa:ticiacio:,cc|:ic:coloscc|cits:o,ac:io:uai:civicual,si:oqucu|ica:coloscc:t:occ
lasociccacuisua;ulll\lk,!011,\occlololiticoactivista,va:ia:tcccla:tc:io:,quccc|:cuocclos
socialcs,oliticosc:iu:cio:ccloscc:cc|osiu:cauc:talcscclasc:so:as,c:co:ccscgc:c:au:ciscu:so
acc:ca cc g:uos ui:o:ita:ios, ua:iicsta:cosc cc ciic:c:tcs ua:c:as \occlo u:ivc:sal cc la Discaacicac,
quci:cicaquctocaslasc:so:asoscc:ocsta:c::occsoccacqui:i:algu:aciscaacicac,i:cc:tiva:coala
sociccacala:tca:scsolucio:csccacuc:coalas:cccsicaccsqucsc|a:aracicoat:avcscclccsa::ollocccstos
uocclos\occloliosicosocial,quci:tc:ta:ccogc:ci:tcg:a:loscosuocclosa:tc:io:csl:1-!,ccsccu:
uocclotco:icocclaciscaacicac,su:gclall,lasi|cacio:l:tc::acio:alccllu:cio:auic:tocclaDiscaa
cicac,laaluc,qucgc:c:au:iuc:tciuactota:tocc:t:ocouoiuc:accluu:cocclaciscaacicac;lDD\,
1-!,lstaclasi|cacio::ccogcclcuc:tosccl,accsc:itouocclosocialcclaciscaacicaco:ic:coc:iasisc:
quc:ocsu:aclasi|cacio:|asacac:lasco:sccuc:ciasccu:ac:ic:uccac:iu:aclasi|cacio:cclasc:so:as,
si:oqucco::cso:ccau:ai:tc:accio:c:t:claco:cicio:ccsaluccclac:so:a,clco:tcxtolstccscluocclo
:ccto:cclkcalDcc:cto1-11---,vigc:tcactualuc:tcc:lsara,quccsu:uocclouulticiuc:sio:al,c:
co:sta:tc , ci:auica i:tc:accio:, quc ca |asc a la actual lc, cc Dcc:cc:cia ;lc, !-!00o,, quc i:co:o:a
co:cctoscouoclcc|ic:csta:,qucco:sicc:aascctosiisicos,uc:talcs,socialcs,couo:c:tcsccloqucsc
co:sicc:au:a|uc:avical:claro!00!,aa:ccclalc,.1!00!cclgualcaccco:tu:icaccs
lsasicouocstccsu:uocclouulticiuc:sio:alc:co:sta:tci:tc:accio:ci:auicalallaa:ccccouo|asc,
cstacct:ascclaactuallc,ccDcc:cc:cia,qucscc:cuc:t:ac:lc:oiu:cio:auic:tolstalc,i:co:o:acic:
tosco:cctosquca:tc:io:uc:tcsolo|a|ia:sicocs|ozacos,couolocsclco:cctocc|ic:csta:,qucc:glo|a
tocou:u:ivc:socccoui:iosccsccu:aui:aca|uua:ita:ia,i:clu,c:colosascctosiisicos,uc:talcs,socialcs
quccouo:c:loqucscco:sicc:au:a|uc:avicaDacoquclasciscaacicaccsi:voluc:a:u:aco:cicio:cc
saluc,sca:alizacouocstaaicctalavicacoticia:acclasc:so:as,i:0u,c:coso|:ccliu:cio:auic:toccsus
cst:uctu:asco:o:alcs,sua:ticiacio:c:co:tcxtossocialcs
l:ligu:a:1scuucst:au:csqucuacccouolasactivicaccsccu:ac:so:asc:clacio:a:co:susco:cicio:cs
ccsaluc,susiu:cio:cs,sua:ticiacio:

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losiacto:csc:so:alcsaqui:cic:icos,so:iacto:csqucuccc:i:cici:c:cliu:cio:auic:tocclasc:so:as,
quc:otic:c:qucvc:co:lasco:cicio:csccsalucl:lavc:sio:actualcclall,cstosiacto:cs:oscco:sicc
:a:l:losiacto:csau|ic:talcs,:csalta:couoiuo:ta:tcslos:ocuctoscc:ivacoscclatcc:ologia,clc:to::o
couo|ascccsccco:ccui:a:laciscaacicac,losao,os,:clacio:cs;ca:ticac,,lasactituccs;calicac,,cclos
qucsccc:iva:sc:vicios,sistcuasccacui:ist:acio:,oliticasu|licas
A|o:ca:cuosc:to:ccs,laciscaacicacccscccliu:cio:auic:tocclc:to::occlasc:so:as,susco:cicio:cs
c:so:alcsccsalucA:aliza:cuostau|ic:,lacst:uctu:auisuacclall,c:co:ccscco:sicc:a:co:st:uctos
,a:oso|:cclquc,si:oso|:cclcouo,ccsccco:cc:acc:u:co:|u:toccclasi|cacio:cs,sca:acasc:a:tcs
,coui:iosla:iuc:aa:tcsc:c|c:caliu:cio:auic:to,ciscaacicac,,co:sicc:aascctoscouocau|ios
c:lasiu:cio:csco:o:alcs,cau|iosc:lascst:uctu:asco:o:alcs,clccscucro:calizacio:;loquclac:so:a
|accc:suc:to::o,lascgu:caa:tcsc:c|c:caloso|staculizaco:cs,|a::c:as
\occloccalicacccVicaDiutacio:lo:alccliz|aialaDiutacio:lo:alccliz|aia;Dll,|ac:caui:aco
suscsiuc:zos|aciau:\occloccla:ticiacio:,alicacccVicac:ouu:icaclstcuocclosc|at:a:sio:ua
coccsccclaro!010c:cluocclocc:cic:c:ciaa:alaatc:cio:,:ouocio:cclasc:so:asco:ciscaacicac
,susiauiliaslstcuocclocc:ccic:tciulcuc:tacio:tic:ccouoc|cscst:atcgicoslossiguic:tcs
l:ouocio: cc l Auto:oui lc:so:l c: l couu:icc
l:ouocio: cc l Acccsi|ilicc D:ivc:sl ;su:csio: cc |::c:s , ciscro : tocos,
l:ouocio: cc l lgulcc cc o:tu:icccs ucci:tc l cocio: cc uccics cc ccio: ositiv , cliui:
cio:ccsituacio:cscccisc:iui:acio:
l:ouocio: cc l l:ticicio: Activ cc l ciucc:i
Acccucio: cc o,os , o:g:izcio:cs lsts :cuiss cst:tcgics sc c:cuc:t:: i:sc:ts c: cl :ucvo uocclo
ccsc:viciossocialcscclaDll,co:ccclcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicac|ucgau::olcccisivoa:a
clcva:sus:ivclcscca:ticiacio:co:ui:as|aciau:auc|o:ac:lacalicacccvicalluocclosuo:cu:a
actualizacio:a:aciguaticac::clacio:auocclosa:tc:io:cs,co:ccscsituaalac:so:acc:t:occu:csquc
uaa:ticiativolstcuoccloscuucst:ac:clsiguic:tcg:a|co

Fig.2.- Modelo de la Diputacin Foral de Bizkaia

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+
lac:so:aco:ciscaacicacscu|icac:clcc:t:o,:occacao:u:c:to::oqucgi:ac:|ascat:csc|cslaaccc
si|ilicac u:ivc:sal, la igualcac cc oo:tu:icaccs , la a:ticiacio: activa lstc uocclo sc c:cuc:t:a c: lc:o
iu:cio:auic:to,cs:cso:sa|ilicacta:toccloso:ga:isuos:cgulaco:csio:alcscouocclasc:so:asusua:ias
cclossc:viciossocialcs,:c|:ic:co:osaquicscci|cauc:tcalcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicac
laslcgislacio:csqucsustc:ta:cstcuoccloso:lassiguic:tcs
o:vc:cio: :D so|:c los Dc:cc|os cc ls lc:so:s co: Disccicc
llY !01--, cc + cc Dicicu|:c, : l :ouocio: cc l cccsi|ilicc
Dcc:cto o!000, cc 11 cc A|:il, o: cl quc sc :uc|: ls :o:us so|:c cccsi|ilicc cc los c:to::os u:
|a:os,cci|cacio:csci:io:uacio:,couu:icacio:;llV1!0o!000,
lc, .1!00!, cc igulcc cc oo:tu:icccs, :o cisc:iui:cio: , cccsi|ilicc u:ivc:sl cc ls c:so:s co:
ciscaacicac
lc, !-!00o cc l:ouocio: cc l Auto:oui lc:so:l , Atc:cio: ls c:so:s c: situcio: cc ccc:cc:ci
lsttuto cc Auto:oui ccl lis Vsco ;A:t -!,
lc, 1!!00, cc . cc cicicu|:c, cc c:vicios ocilcs ccl lis Vsco
kcsolucio: ccl o:sc|o cc l D:io: lu:oc , los kc:csc:t:tcs cc los Go|ic::os cc los lstcos uicu|:os
:cu:icosc:clo:sc|ocl1ccua:zocc!00:clativaalasituacio:cclasc:so:asco:ciscaacicacc:lau:io:
lu:oca;!00.01,
lstaslcgislacio:cscc|c:sc:clsoo:tc,la|ascccsccco:ccclcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicac|acc
:civi:cica:,cxigi:suscc:cc|oslsc:auosquccstas:ucvascisosicio:cs:oscquccc:soloc:clacl,sc
|aga::calcscau|iosc:iocacosalacalicacccvicacctocaslasc:so:as
5.- Formulacin del problema.
lac:ccic:tca:ticiacio:,oic:tasccocio,tu:isuoc:laouu:icacAuto:ouaccllaisVasco,csccialuc:tc
c:laciucaccclil|ao,|asig:i|cacoquccacavczuasc:so:asquic:a:accccc:acstossc:vicios,|c:c|cios,c:
losquclasc:so:asco:ciscaacicaciisicaouovilicac:ccucicatau|ic:a:ticia:,c:oso:tca:coo|staculos
,|a::c:ascccivc:sai:colc,qucci|culta:clcisi:utcccuouc:tosccociocc|icoa:o|lcuasccacccsi|ilicac
lstccstucioa|o:cacsta:calicaca:ao|tc:c:luccs,cst:atcgiasc:lasqucso:lasuisuasc:so:asco:cisca
acicacquic:cstic:c:voz,oi:ccic:cou:aa:oxiuacio::calistata:toccloso|staculoscouocclosiacto:cs
cola|o:aco:cs|acialai:clusio:social
l:la:csc:tci:vcstigacio:scc:ci|c:algu:asliuitacio:cscacoqucsca|o:cala:calicaccclocioacccsi|lc
soloco:clcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicaciisicac|acc:cccsa:ioc:to:ccs,i:clui:c:iutu:asi:vcsti
gacio:csloscolcctivosciucaca:osccc:so:asco:ot:asa:cascccivc:sicaciu:cio:al,couoloso:laaucitiva,
visual,l:tclcctual,o:ga:ica

l
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g
i
:
a
o
.
5.- Objetivo General.
A|o:c: l :clicc cc l cccsi|ilicc cc sc:vicios cc ocio , tu:isticos cc l ciucc cc lil|o , l:cccco:cs
6.- Hiptesis.
l1 ls c:so:s co: cisccicc iisic o uovilicc :ccucic c:ci|c: co: i:scgu:icc cl c:to::o :o cccsi|lc
a:asusactivicaccsccocio,loquc:cc:cutcc:sua:ticiacio:ci:clusio:social
l! ls c:so:s co: cisccicc iisic o uovilicc :ccucic tic:c: ci|cultc c: ccccc: i:io:ucio: co:|
|lc,scgu:acc:t:occsuc:to::osocialci:ccto
l! l iulcuc:tcio: cc uc|o:cs cst:tcgis couu:iccio:lcs , cc i:io:ucio: t:vcs ccl uso , utilizcio:
cclas:ucvastcc:ologiasvi:tualcs,so|:cluga:csccocioacccsi|lc|a|lcs,scgu:os,auuc:ta:ialaa:ticiacio:
cclcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicaciisicaouovilicac:ccucicac:laciucaccclil|ao
7.- Metodologa.
Diseo y tcnicas de recoleccin de informacin.
llciscrocccstai:vcstigacio:scc:ua:cacc:t:occlaclasi|cacio:cccstucioo|sc:vacio:al,c:loscualcscl
i:vcstigaco:cxaui:alacist:i|ucio:oloscctc:ui:a:tcsccu:cvc:to,si:i:tc:ta:uoci|ca:losiacto:csquc
loi:0uc:cia:lsu:cstucioccca:actc:t:a:svc:sal,ciscracoa:aucci:la:cvalc:ciaccu:acxosicio:,o
su:csultacoc:u:ao|lacio:cctc:ui:aca,c:u:u:tocscci|coccticuo:oscco:sicc:ascguiuic:tocc
:i:gu:tio
7.1 Encuesta tipo Likert
la:ccolcccio:cccatossc:calizoso|:cu:g:uoccc:so:asco:Discaacicaciisica,co:ccscalicou:ac:
cucstatioli|c:tcc.u:tos,co:ocio:cscc:csucstaqucva:ccscc\u,ccacuc:co,Dcacuc:co,:ic:
acuc:co:ic:ccsacuc:co,l:ccsacuc:co,\u,c:ccsacuc:coVc:c:cucstac:A:cxo:!
7.2 Grupo de discusin y DAFO
c:ccolcctoi:io:uacio:cualitativa:clcva:tcat:avcscclatcc:icaccg:uoccciscusio:li:aluc:tc,sc:calizo
u:ciag:osticoco:losao:tcso|tc:icoscclg:uoccciscusio:,at:avcscclatcc:icaDAl,co:clo||ctivo
ccc:ca:cst:atcgiasccaccio:a:aiouc:ta:laa:ticiacio:ci:clusio:socialcclcolcctivociucaca:oo||ctocc
cstucio;A:cxo:!,

l
a
g
i
:
a
o
o
7.3 Poblacin
lao|lacio:cccstai:vcstigacio:iuc:o:c:so:asacultasta:to|ou|:cscououu|c:csco:ciscaacicaciisica
,og:avcs:o|lcuasccuovilicac,usua:iosc:ua:c:tcsccsillacc:uccasccligiocstao|lacio:cc|icoa
qucoscc:lacxc:ic:ciaccvivi:c:situacio:ccuovilicac:ccucicaa:cialoc:ua:c:tc,o:locualco:occ:
c:sus:calicaccsc:so:alcsloso|staculos,oci|cultaccsco:qucscc:cuc:t:a:ala|o:accutiliza:csacios
ccocioc:laciucaccclil|ao,susal:cccco:cs
7.4 Muestra
la uucst:a cstuvo couucsta o: - c:so:as c:tc:ccic:tcs a la lccc:acio: oo:ci:aco:a cc lc:so:as co:
Discaacicac lisica cc liz|aia ;lc|oo:,, usua:ios ccl cc:t:oA:|ola:t:c lstc cs u: cc:t:o a:a la l:tcg:acio:
,aacitacio:cclc:so:asco:DiscaacicaclisicacclaDiutacio:lo:alccliz|aia,su:i:cialo||ctivocs
log:a: u: ccsa::ollo c:so:al , social lc:o cc sus usua:ios , usua:ias, otc:cia:co la vica i:ccc:cic:tc c:
couu:icac,laauto:ouiaa:alog:a:u:auc|o:calicacccvicallcc:t:oscc:cuc:t:au|icacoc:lasccc:
cc:ciascclc|oo:c:laciucaccclil|aola:acctc:ui:a:cl:uuc:occc:so:asc:lauucst:ascco:sicc:olo
:oucstoo:kcguillo;!000,scgu:clcualcl:uuc:oacccuacoa:accsa::olla:clG:uoccDiscusio:,cc|c
sc:c:t:c,10a:ticia:tcs
8. Anlisis.
la:acla:alisiscclasc:cucstas,scutilizolatcc:icacua:titativacca:alisissiulccccstacisticosccsc:itivos
lla:alisiscclg:uoccciscusio:sc:calizoat:avcscclatcc:icacualitativacca:alisiscclciscu:so,couc:za:co
co:lalcctu:a,:clcctu:accla:c|ivoccaucio:ovc:ic:tccclag:a|acio:cclaactivicac
9.- Resultados.
9.1 Encuestas.
lac:cucsta:calizacaacstcg:uoccusua:ios,usua:iascclc|oo:tuvoo:o||ctivoco:occ:lac:cccio::o
scsgacacclosusua:ios;a:tcsccciscuti:so|:ccltcuac:cucstio:,so|:clacxclusio:social,laa:ticiacio:c:
c:to::ossocialcs,la:cc:cusio:c:cacau:occla:o:uativavigc:tcso|:cacccsi|ilicac,tu:isuo,lasatisiac
cio:c:so:al:cscctoalcisi:utccclocioc:susc:to::oscc:ca:os,|:aliza:coco:u:so:ccoso|:cclacccsoa
lai:io:uacio:acc:cacclaacccsi|ilicac,lascgu:icacc:losluga:csccocio
l g:: u,o:i cc los :tici:tcs cc cstc cstucio sc sic:tc cisc:iui:co o: ls |::c:s :quitccto:ics quc
cxistc:c:suc:to::o,;cclosc:cucstacos,
9.11111111111111111111111 EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnncccccccccccccccccccccccuuuuuuuueeeeeeeeessssssssttttttttttttttas.
lac:cucsta:calizacaacstcggggg:uo ccusua:ios,,,,,usua:iascclc|oo:tuvoo:o|||||ctivoco:occ:lac:ccc io::o
scsgacacclosuuusua:ios;a:tcs ccccs cccs ccccs ccccs ccccccccs ccccccccccccccccccccc cccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccci ccci cccccii ccccccii cccccii ccccciisccccccccccc sc sssssssscccc sssssssccc ssssssccc ssc sssc scccc ssssscccccc sssc sssscccut uuut ut uuuut tttttt uuuut uuuut ttttttt ut uuuuuut ttttttt uuut t ut ttttt ut uuuuuuut ttttt uuttti::: i:::::::::: i::::: i::::::::: ii::::::: ii::: iii:::: ii:::::: i: i:::::::ssssssssssssssssssssssssssso| |||| o| ||||| o| ||||| oooooo|||||||| ooo| o|||||||| ooooooo||| o| || oooo|||||| o| ooo| oooo :c ::::c c :c :c :c ccc :::c cccccc :c :::cccccccc :::ccccccc :::::ccccccc ::::ccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccclllllllllllllllllltcccccccccccccc ttc tttcccc tttttcc tccc tttttccccc tc ttttccccccc ttttcccccccc ttccua uuuuuuuuuuuua uua uaaaaa uua uuuuuuuua uua uaaaa ua a uuuuuuuuuuuuuaaa uuuuuuuuua uuuuaaaa uuua uuuuuuuua aaaaa uuuuuuaaaaaccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc: :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::cu ccu cccccu uuuu ccccccu uuuuu cu ccccccuuuuuu cccccccu uuuuuuu cuuuuuuuuuu cccuuuuuuuuucs ccccccsss cs ccccccssss ccccccssss cccccssss ccccccss cccccccssti tttii tttii ttti ti tttii ttti tttiio: ooooo: oooo: :::: o: ::: o: ooo: oo:: o: :::: oooooooooo::::::::: ooooooooo::::: ooooooooo::::::: oooooooooo , ,,, ,, ,, ,, ,, so ssoooooo ssooooo soo so ssso sooo so so sssoo ssssoooooo sssooooooo|: |: ||||||||||::::: |::: |||||: |: |||||:::::::: |||||||||:::::::::: ||||||||::::::: |||||::::::c ccccccccccccc cc ccccc cc la lllla la aaaaa llaaaaaa llllaaaaaaa la llaaaaaaa laaaaaaaaaaaaccccccccccccccccccccccc ccccccccxc xxxxxxxc ccccccc xxxxxxxxccccccc xxxxxxccccccccc xxxxc xxc xc ccccc xxxxxxxccccccc xxxxxxxccccclu lllluuuuuuuuuuuu lllluuuuuuuuuuu llllluuuuuuuuuu lluuuuuuuuu lluuuuuuuuusiiiii ssi ssssiiii ssssiiii ssssiiii si sssiiiii ssiiio: oo: o: oooo: ooo: ooooooooooooo: o: o: :::::: ooo: ::::::: oooooooooo: ::::::::: ooooooo: ::::::::: oooo: :::::::::: ooo sssssssssssssssssssssssssssssssssssssoc c oc oc oc oc oc cccc ooccc oc oocccc oocccc oooocccc ooooooc cccc oooocccc oocc oooooooccc oooooocciaaaaaaaaa iiiiiiiaaaaa iiiiiiiaaaaa iiiiiiiaaaaaa iiiiiiiaaa iaaa iiiiiiaaaaaa iiiiiaal, lllllllllllllllllllllllll,, l, lll,,lllllllllllllllllllllllla aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaa a :ticiacio:c: cccc
c:to::ossociaaaaaalcs,la:cc:cusio:c:cacau:occ cccccccccc ccccccc ccc ccccc cc ccccc ccccccccccccccccc cccccccccccc cccccccccccccccccc cccccccc cccccc cccccccc cccclllllllllllllllllllllllllllaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa ::o ::o :o o :o :o ::::::::o oooo :o oo ::o :oooooooo ::::::oooooooooo :::oooooooo :::::::ooooooooo :::::::ooooooo :::::oooooo:u ::::::uuu :u :u uuuuuuuuuuu :uuuuuuuuuu :u uu :::uuuuuuuuuuuuuu :u ::::u uuuuuuuuuuuuu :::::u uuuuuuuuuuuu :::::uuuuuuuuu ::::uuuuuuuuatt att att at aatt aaaat aaat aaaaaaaaaaaaattt aaaaaaatt aaaaaaaattt aaaaatttiiiv v iiiiiiiv iv iiiiv vv iiivvvv iiiv iv v iiiv vv iiiiv v iiiiv iv iivaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa vvi vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvv gc gc ggggc gggcccc gc ggggcccc gggggcccc ggc gggccc ggggggcccc gggggcc::::::::t ttttt :t ttttttttttttttttt ::tttt ::ttt ::::::tttttt ::::::ttttt ::::ttttccc cccccccccccccccccccccccc ssssoo sooooooooooo soo so ssooooooooo soooooooo ssooooooo sssoooooooo sssooooooo||||: |||||||||||||||||||||||||: |: |||||: |||||||||: |: |||||: |:: |||||||||: |: |: |: |||: |||||||||||: ||:::::c cccccccccccccccccccccccccccccc aaac aaaaaaaaaa ccsi|ilicac,tu:isuo,lasatisiac aaa
cio:c:so:al:c ::::: scctoalcisi:utccclocioc: c::::::::: c::::::: c:: c::::::: c:::: ccc::: cc:: ccccccc:: cccccccccccccc sss susc:to::::::oscc:ca: a: a::::::os ooooooooooooooooooooooos ooooooooooooos oooooooos os oss, ,, |:aliza:coco:u:so:ccoso|:cclacccsoooooa
lai:io:uacio: :::::acc:cacclaacccsi|ilicaccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc ,,,,,,, ,,,, lllllllllll lllll llaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aasc sc ssc ssccccccc ssscccccccgu ggu gu ggu ggu guuu ggggggggggggggggg :i ::: cacccccc:losluga:cssscccocio
l g:: u,oooooo:i cc los :tici:tcs ccccccc cs cs cs cs cs cs cstc tt cstucio sc sic:tc cisc: : c: :::iiu iu iu iu uu iu iui:co o: ls |:: :: ::::::::::: :::::::::::::c: c: c: ccc: ccccc:::::: cccccc:::: c: cc::ssssss s s sssss s ss :q :q q :q :q :q ::::::qqq :q qqqqq :::::qqqqqqqq :q :qqqq i ui uiiii ui ui iii uui iii uii uuuuui uuuuuuuiiii u ttttttc tc tttttttttttttttcc tttttcc tt cto:ics qqqqqquc uuuu
cxistc:c:suc: ccccc to::o,;cclosc:c ccccccccccccccccuuc c uuuu stacoos,,, ,
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\s cc l uitc cc los c:cucstcos sic:tc quc l cccsi|ilicc cc |:cs , :cstu::tcs cc su c:to::o ci|cult:
sus:clacio:cssocialcs;occlosa:ticia:tcs,u:!!scua:iicsto:ic:acuc:co:ic:ccsacuc:co,,u:
11c:ccsacuc:co
ll 100 cc los c:cucstcos sc u:iicsto cc cuc:co so|:c l co:t:i|ucio: quc cl cst|lcciuic:to cc u: lc,
ccAcccsi|ilicacsuo:ca:alaa:ticiacio:c:sc:viciosccocio,tu:isuo
\s cc l uitc cc los c:cucstcos u:iicsto quc cs: cc cic:ts ci|cultccs, | log:co cisi:ut: cc ls
|o:caccs,oic:tasccocio,tu:isuoacccsi|lccxistc:tcsc:suc:to::occ:ca:o

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ll 100 cc los :tici:tcs cst: i:tc:cscos c: u: sc:vicio o:li:c co:cc ucc: o|tc:c: i:io:ucio: so|:c
|a:cs,:cstau:a:tcsacccsi|lcs,a:ala:i|ca:co:scgu:icacsusuouc:tosccocio
li:luc:tc, cl 100 cc los c:cucstcos co:sicc:: cst: cc cuc:co c: quc sc |: log:co v:ccs c: tc:ui:os
ccacccsi|ilicaci:cu|a:go,tocoscllosco:cuc:ca:c:quc:ooscc:i:io:uacio:su|cic:tcso|:ccouoi::i
couovolvc:co:scgu:icacalosluga:csccocioccsui:tc:cs

l
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o
-
9.2 Grupo de discusin
c:calizou:g:uoccciscusio:,c:clcuala:ticia:o:-usua:ioscclc:t:oA:|ola:tccclc|oo:,!uo:ito:cs
cclcc:t:o,u:uocc:aco:,u:asistc:tc,|acic:cou:totalcc1!c:so:as
l ctivicc sc :clizo c: u: cscio ulio, ciso:ic:co los :tici:tcs c: scuici:culo c: co:cc cl uo
cc:aco:scu|icoclcc:t:occlg:uo,ao,acoo:u::otaiolioco:ccu:asistc:tci|aau:ta:colosao:tcs,
oi:io:csqucc:t:ctocosscco:sicc:a:o:couo:clcva:tcs
c :clizo u: :csc:tcio: c i:t:ocuccio:, : c: co:occ: lo quc sc csc:| ccl g:uo , gc:c:: u:
ciscusio:c:to::oalocio,tu:isuoacccsi|lctoua:coc:cuc:tasusc:scctivas,oi:io:cs,cxc:ic:cias
c cisuso cc u: guio: tcutico :cviuc:tc cst|lccico ll cocuuc:to cc guio: tcutico uccc sc: :cvisco
c:clA:cxo:!
9.2.1 ArIi:i: deI di:c0r:o
locx:csacoc:clg:uoccciscusio:iuc:cgist:acoc:u:ag:a|acio:,qucscaluacc:ocouoa:c|ivoccaucio
a:a su ostc:io: t:a:sc:icio: , a:alisis u:a vcz :calizaca la t:a:sc:icio: ccl a:c|ivo cc aucio, sc |izo u:a
i:tc::ctacio:ccloscivc:sos|allazgos,tc:ic:coc:cuc:taclto:o,laso|sc:vacio:csso|:clacouu:icacio::o
vc:|alcxucstao:losa:ticia:tcs,lasala|:asco:c:ctascuc:gc:tcscclaciscusio:
l:clcocuuc:tocct:a:sc:icio:cclosa:c|ivosccaucio,losao:tcscclosa:ticia:tcsiuc:o:o:cc:acos
o:virctas;A:cxo:+,
c:ousocltcuaocio,laacccsi|ilicaca:ao|tc:c:i:io:uacio:so|:ccouolasc:so:asacultasco:uo
vilicac:ccucicaa:ticia:,accccc:alcisi:utcc:situacio:cs,uouc:tosccocio
c:caliza:o::cgu:tasa|ic:tasc:|ascaloso||ctivoscclcstucio,quciuc:o:lassiguic:tcs

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0
,ouo c:ci|c: l cccsi|ilicc c: |:cs , :cstu::tcs cc:t:o cc su c:to::o
,:cc: quc los sc:vicios cc ocio , tu:isuo cxistc:tcs c: vucst:o c:to::o ,uc: vucst: :ticicio: c:
lasociccac
,l, su|cic:tc i:io:ucio: cc icil cccso ciso:i|lc so|:c lug:cs cccsi|lcs cc ocio , tu:isuo
,Quc uc|o::i o cu|i:i , couo oc:i |cc:sc : sc:ti:uc i:cluico c: l sociccc ctul
,l uc|o: c: l cccsi|ilicc cc los sc:vicios , cl icil cccso cc i:io:ucio: t:vcs cc i:tc::ct uc ,uc:i
asali:uas,a:ovcc|a:lasoo:tu:icaccsccocio,tu:isuociso:i|lcs,ao:ta:coalauc|o:ac:uicalicac
ccvica
lautilizacio:tcxtualcccstas:cgu:tas:oiuc:cccsa:ia,cc|icoalsu:giuic:tocccouc:ta:ioscso:ta:cos
ccsccclg:uolo:lauisua:azo::oscla:tca:o:tocaslas:cgu:tasa|ic:tas:ca:acasa:aclccsa::ollo
cclg:uoccciscusio:,soloiuc:o::cccsa:iasalgu:asi:tc:vc:cio:cso:a:tcccluocc:aco:|acialaci:cc
cio:a:laciscusio:c:|ascaloso||ctivos:oucstosa:alaactivicacDcsccu:couic:zo,clg:uoscuost:o
a:ticiativo,co:i:tc:vc:cio:cscso:ta:cas,|acic:co:cic:c:ciaalasci|cultaccs,o|staculosco:losqucsc
c:cuc:t:a:coticia:auc:tc,asicouoaascctosositivosc:co:t:acosc:lassituacio:csco:sicc:acaslasao:
tacio:cs ciscu:sivas sc clasi|ca:o: c: aa:tacos ciic:c:tcs, co: cl :oosito cc icc:ti|ca: ascctos :clcva:tcs
:clacio:acosco:loso||ctivoscclai:vcstigacio:lascatcgo:iascci:io:uacio:alicacasiuc:o:
Ao:tacio:csi:icialcsco::cscctoao|staculos,uc|o:asc:ci|icasc::clacio:alaacccsi|ilicacc:gc:c:al
lucgocc|a|c:la:zacola:iuc:a:cgu:taa|ic:ta,clg:uo:caccio:accio:uaa:ticiativa,scrala:co:i:
cialuc:tco|staculosco:losqucscc:cuc:t:a:ala|o:acc:og:aua:susuouc:tosccocioouc:ta:ios
couo|a, ocos acatacos, au:quc la acccsi|ilicac c: los cua:tos cc |aro cs uu, |a|a,|a, :auas quc sc
o:c:,:oacata:cla:c|occlauc:taca:cuc:tacclaocaciso:i|ilicaccc|a:cs,:cstau:a:tcsacccsi|lcs
,acatacosc:gc:c:al,cua:colos|a,,uuc|asvcccssusacatacio:cs:oso:iu:cio:alcsa:atocoslosusua
:iost:oscouc:ta:ioscouoalgu:oslocata:ios:otic:c:co:cic:ciai:c:tcalas:cccsicaccs,acata:los|a:cs
,lucgoo:c:lacouicac:cl:iuc:iso,succccquccxistc:localcsqucscllaua:asiuisuosacatacos
c:oquco:c|culolosascc:so:cs:oso:losu|cic:tcuc:tccsaciososa:au:ac:so:ac:sillacc:uccas,
:auasualciscracasco:i:cli:acio:csocoacccuacas,ca:cuc:tacclai:couocicacqucc:ci|c:losusua
:iosacc:cacclaacccsi|ilicacc:|a:cs,:cstau:a:tcs,uolcstia:c:csc:tacaaccuasc:suscouo:tauic:tos
:ovc:|alcs,suto:occvozlstasa:cciacio:cscxo:c:u::o|lcuasociologicoccio:coquctic:cqucvc:
co::acticascccxclusio:social,co:ccsc|acc:acatacio:csc:occtocasua:c:assccisc:iui:aoi:ccic:co
sc:viciosaloscualcsusua:iosccsillascc:uccas:ouccc:accccc:cc|icoalualciscrocclasi:stalacio:cso
alaocavolu:taccclocata:ioscc|acc:csiuc:zosa:aquctocaslasc:so:astc:ga:lasuisuasoo:tu:icaccs
cc acccso a cxc:ic:cias cc ocio ouo ao:tcs ositivos, occuos cisti:gui: couc:ta:ios couo|a |a|ico
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uct:o, t:a:via, au:quc co: iallas cst:uctu:alcs l: cstos couc:ta:ios, los usua:ios :cco:occ: quc cxistc:
ava:ccsositivosc:lala:i|cacio:u:|a:isticagc:c:alcclosacccsos,csccialuc:tcc:clt:a:so:tcu|lico
i:cu|a:go,csosi|lctau|ic:a:ccia:lac:cccio:ccquccscaloscsiuc:zos:calizacosc:laacccsi|ilicac
u:|a:istica,au:su|sistc:c:cstaialloscst:uctu:alcs,qucso:cctcctacosiaciluc:tco:lasc:so:asco:uovi
licac:ccucicaa:ticia:tcscccstcg:uo

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1
For|icipocir.
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csuu,i:couococa:cuc:tacclasci|cultaccsqucc:cuc:t:a:c:lossc:viciosccocio,cclai:couocicac
:csc:tcc:lasc:so:asquc:cquic:c:cclusoccu:asillacc:uccasa:asuuovilicaci:cu|a:go,aligualquc
c:claa:tacoa:tc:io:,|a,couc:ta:iosositivoscsccialuc:tcso|:c:ucvosluga:csc:co:cclasco:cicio:cs
ccacccsi|ilicacso:uc|o:cs,couoo:c|culo|a,:ucvosci:cslaAl|o:cigaco:cc|a,ocio:,c:ocl
:cstocclosci:cscsuu,ualo,asicouoc:cllus|alcu:acstauu,|ic:,soloquc:o|a,aio:osoloa:a
sillascc:uccasc:lacc:t:all:cltcat:oA::iagatco:c:ccla:tc,si|a,uuc|assillascc:uccas,csuu,ciiicil
csta:couoco:ucvauc:tcoccuoscctccta:u:ai:co:io:uicac:clacio:acacscci|cauc:tcco::o|lcuas
ccacccsi|ilicac,cscaquclosluga:cs:cco:ocicosc:loscouc:ta:iosso:cali|cacos,:ouocio:acoscouo
acccsi|lcsa:alacouu:icacc:gc:c:al
Irlormocir.
lstacatcgo:ia:csultoc:u:tcuaccg:a:i:tc:csa:aclg:uo,au:cua:coloscouc:ta:iosci:tc:vc:cio:cscc
losa:ticia:tcssci:cli:a:o:|aciac:iticasalsistcuacccouu:icacio:,acccsoalai:io:uacio:kcscatauos
couc:ta:ioscouo:o|a,u:aguiacclossitios:caluc:tcacccsi|lcsco:cclasc:so:asucca:i:io:ua:sc,
ialtaccco:cic:cia,o:ga:izacio:o:a:tccclc:so:alccloslocalcsc:gc:c:al,:osa|c:o:ocsta:|ic:i:
io:uacosccquc|acc:i:c:tcaalgu:assituacio:csccc:so:asco:ciscaacicac,lagc:tc:ocstaco:cic:ciaca,
tccuu|a:,tcasa:allcva:si::cscto,lucgoicc:c:co:c:oloquccsta|cc|oloccuoscisti:gui:aqui
u:ciscu:soc:itico:clacio:acoo:u:laco,co:laialtacc|c::auic:tascccouu:icacio:quci:io:uc:so|:c
luga:csccocioacccsi|lcs,o:ot:olaco,quccstossca::caluc:tcacccsi|lcs,co:u:aacatacio:acccuaca
co|sc:vatau|ic:c:clciscu:socclg:uolac:cccio:ccu:accsi:io:uacio:o:a:tccclc:so:alcc
sc:vicio cc los localcs, quic:cs a:ccic:a sc: quc :o oscc: |c::auic:tas c:so:alcs:acticas a:a ua:c|a:
situacio:cscc:ivacascclaciscaacicaccclasc:so:aslstola:tcau:a:cccsicacccio:uacio:c:cstcsc:tico
a:aclc:so:alccsc:vicioc:loslocalcsacatacos
ouoc:lascatcgo:iasa:tc:io:cs,su:gctau|ic:u:ciscu:soc:itico,c:oc:cstccasoco:u:aua,o:ca:ga
ccotiuisuo,c:couc:ta:ioscouotau|ic:|a,gc:tcsolica:ia,quctic:cvolu:taccca,uca:lc:otau|ic:
cstasicu:c:csc:tcu:cic:toccsco:tc:tocc|icoalaialtaccco:ociuic:tos,cci:io:uacio:cclao|lacio:
gc:c:al:cscctocclaciscaacicaciisicalocc:t:alcscltcuacclaco:cic:ciacio::cviacclao|lacio:,la
ciucaca:iac:gc:c:al,tau|ic:co::o|lcuasccuovilicacquc:o:cccsita:sillacc:uccas;uulctas,ctc,
L:|ro|egio:.
Dc:t:occlaciscusio:,su:gc:ccuoco:atu:alcc:t:occlg:uou:asc:iccccst:atcgiascouu:csqucutili
za: i:ccuc:tcuc:tc c: su iu:cio:a: coticia:o, accuas cc algu:os couc:ta:ios quc sc c:t:cc:uza: co: ot:as
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ci:igicas|acialacouu:icac,sc:clacio:a:co:clo||ctivocscci|co:!lstasa:cciacio:cscic:o:asoau:
cc|atcuultilcc:co:cc|u|occi:tc:vc:i:cluocc:aco:a:aoto:ga:tu::oscca:ticiacio:,cx:csio:
ccoi:io:cs,algu:ascclascualcsiuc:o:lasc:so:asco:ciscaacicaccc|c:a:ticia:c:clciscrocccsta
agi:a,cc|icoaquclosqucviviuosco:ciscaacicac:caluc:tcoccuosvalo:a:silaacata|ilicaccso:o
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cclaagi:acc|c:a:ticia:c:so:asco:ciscaacicac,:osololos|ostclc:oslo:c|culo,c:via:cocuuc:
tacio:;iotos,i:io:uacio:,ctc,lstctiocccouc:ta:ioau:taci:cctauc:tcalcuuliuic:toccloso||ctivos
la:tcacosa:acstccstucio,cscci|cauc:tcc:lo:cic:c:tcalac:cccio:cccstccolcctivociucaca:oi:c:tca
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ccloscsaciosacccsi|lcsa:aiacilita:clccsc:volviuic:tocoticia:occc:so:asusua:iasccsillascc:uccaso
co::o|lcuasccuovilicac
l:clt:a:scu:socclaciscusio:g:ualsu:gcu:a:ucvacatcgo:ia,quc|cuoscc:oui:acooi:io:csva:ias,quc
so:ao:tacio:csi:tc:csa:tcsquccstiuauosqucvalclac:aco:sicc:a:
Cpiriore: vorio:.
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i:io:cs c:itics co: iu:cuc:tos co:st:uctivos ,
i:io:cs ositivs co: :csccto l uc|o: c: l clicc cc vic
Dc:t:occlasoi:io:csc:iticasco:iu:cauc:tosco:st:uctivosaa:ccc:couc:ta:ioscouo
|ocuos co: l cstctic l: los sitios, tu|ic: c: los o:tlcs cc los isos, sc :ivilcgi l cstctic, lo |o:ito,
o:so|:claacccsi|ilicacu:ivc:sal,
lxistc: gi:s quc |cc: lusio: l cccsi|ilicc , lucgo succcc quc :o cst: :cluc:tc cccucos :i
acatacoscouocicc:,o:loquclai:io:uacio::ocsco:|a|lc
los tcc:icos quc ciscr: los cscios :o so: c:so:s co: cisccicc, o: lo quc cs otic :o l oscc:,
cscalccsa::ollociulcuc:tacio:cclcgislacio:csquc:cgula:cstasuatc:ias
Algu:os l|c:gucs cicc: cst: ctcos c:o c: l :clicc :o lo cst:, cscciluc:tc c: los cu:tos cc
|aro,
Algu:s c:so:s |us: cc los |c:c|cios cc ls c:so:s co: cisccicc, :ovcc|:cosc cc l situcio:,
o:c|culoco:lasta:|ctascccstacio:auic:to
l:cstoscouc:ta:iosu:c|cco:cucto:c:clciscu:soquc:osguia|aciala:civi:cicacio:cclcc:cc|oalaa:ti
ciacio:ccc:so:asco:ciscaacicacc:losciscroscst:uctu:alcsccloscsacios

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lltcuacclascgu:icacaa:cccc:auaticauc:tcc:cx:csio:cscouo,o|ccstacooc|oucscssi:sali:cccasa
o:qucucsc:tiai:scgu:o,quctic:c::clacio:co:laco:|a|ilicaccclai:io:uacio:o|tc:icac:i:tc::ct,al
gu:ascccu,aswc|ccs:cstigia:,ccsvi:tua:lac:cci|ilicaccclossc:vicioso:cstoscouc:ta:iosscco:|:ua
la|iotcsisqucsugic:cquclaa:ticiacio:c:activicaccsccocioscvccisui:uicao::o|lcuasccscgu:icac
l: cl scgu:co su|g:uo, cc oi:io:cs ositivas so|:c la uc|o:a c: la calicac cc vica, aa:ccc: couc:ta:ios
couo
ls tic:cs :ucvs cst: uuc|o uc|o: c: tc:ui:os cc cccsi|ilicccs quc los |:cs , :cstu::tcs c: lil|o
| uc|o:co, c: csc sc:tico, l clicc cc vic, :c|:ic:cosc los :c||cs cc ls cc:s, cl t::so:tc u|lico
,lauc|o:acctcc:ologia;sillasclcct:icas,
9.2.2 ArIi:i: DAIC
la tcc:ica cc a:alisis DAl ;Dc|ilicaccsAuc:azaslo:talczaso:tu:icaccs, cs auliauc:tc utilizaca c:
clciag:osticocclasituacio:c:laqucscc:cuc:t:au:ao:ga:izacio:,:azo:o:lacualla|cuosi:cluicoc:
:ucst:ocstuciol:cstccaso,co:cl:oositoccutiliza:laa:accscu|:i:lasio:talczas,cc|ilicaccscclcolcc
tivoccc:so:asco:ciscaacicaciisica;a:alisisi:tc::o,,lasoo:tu:icaccs,auc:azas;a:alisiscxtc::o,quc
c:i:c:ta:c:lo:clativoalocioacccsi|lc
laucstac::acticacccstca:alisissc:calizoi:ucciatauc:tcccsucscctc:ui:acoclg:uoccciscusio:
llDAlc:uitcicc:ti|ca:u:aca:ticacsuc:io:ccva:ia|lcsquclasquccacaa:ticia:tcoc:iaicc:ti|ca:
o:sca:acol:la:actica,cacaa:ticia:tccstiuulalasiccas:oias,lascclosccuas,,csosi|lcgc:c:a:
co:clusio:csccco:sc:socc:t:occlg:uoa:ticia:tc
lasDc|ilicaccs,c::ucst:ocaso,so:ascctosqucliuita:o:ccucc:lacaacicacccccsa::ollocicctivoccla
i:clusio:socialat:avcscclociolacctcccio:cccstosascctosc:uitci:tc:ta:co:t:ola:los,ostc:io:uc:tc
suc:a:loslasAuc:azas:c:csc:ta:iuc:zascclc:to::oqucuccc:iucci:o:ccuci:lacicctivicacccu:a
cst:atcgia,i:c:cuc:ta:sus:icsgosoaiccta:los:ccu:sos:cquc:icosa:asuiula:tacio:
las lo:talczas sc c:tic:cc: couo caacicaccs, :ccu:sos, osicio:cs alca:zacas , vc:ta|as couctitivas quc
uccc: sc:vi: a:a cxlota: oo:tu:icaccs li:aluc:tc, |cuos cc|:ico o:tu:icaccs couo toco aqucllo
qucuccasuo:c:u:avc:ta|acoua:ativaa:aclcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicaciisica,ouovilicac
:ccucica;DAl,!00.,
Fig. 3.- DAFO.

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+
la:alacctcccio:cclositcusccla:alisis,:cviacc|:icio:cccacau:o,sc:calizou:aucstac:couu:a:a
qucat:avcsccu:alluviacciccasscucic:a:cctccta:,cc|:i:cst:atcgiasqucuccc:co:t:i|ui:alo||ctivo
cci:clusio:social
Debilidades.
lascc|ilicaccscctcctacasiuc:o:lassiguic:tcs
llt cc |sclizcio: , lo quc llcv l l:cuuliuic:to cc l lcgislcio:
Di|cultccs c: l cccsi|ilicc, lo quc sc t:cucc c: u: cisc:iui:cio: |ci ls c:so:s co: cisccicc
iisica
Disc:iui:cio: cicctiv c: cl sccto: |otclc:o, o: c:c:ci cc cscio ;s,
l:o|lcus : l cccsi|ilicc c: scc:so:cs
:c:ci o ctcio: i:cccuc c: |ros , sc:vicios |igic:icos
Dcsi:io:ucio: ccl c:so:l cc los sc:vicios , cc los sc:vicios uisuos co: :csccto l cisccicc iisic
Dcsi:io:ucio: cc los :oios cisccitcos o: ci|cultccs cc cccso l i:io:ucio:
loc o :ul :ticicio: cc los cisccitcos c: cl ciscro cc cscios quc :ctc:cc: sc: cccsi|lcs ouo
co:sccuc:cia,c:losciscrossc:ivilcgialacstcticaso|:claacccsi|ilicac:cal
Fortalezas:
kc||c cc cc:s
Ascc:so:cs ctcos
I::so:tc u|lico ;co: cxcccio: cc uto|uscs : vi|cs l:gos,
lolicco:tivos cc vcz us cccsi|lcs
lcgislcio: quc ivo:ccc l i:clusio: cc ls c:so:s co: cisccicc
A,ucs tcc:ics , :ucvs tcc:ologis ;sills cc :uccs clcct:ics,
Activicccs c: cl A:c:l cc lil|o
Amenazas:
lsivicc cc ls c:so:s co: , si: cisccicc : :civi:cic: , luc|: o: los cc:cc|os cc ls c:so:s
co:ciscaacicac
o:io:uisuo cc ls c:so:s co: cisccicc
l:co:g:uc:ci c:t:c l :o:utiv lcgl , l :ctic
Disc:iui:cio:
l::c:s :quitccto:ics , socilcs
A|uso , ul uso cc ls uccics cc cisc:iui:cio: ositiv ;ul uso cc uccics quc suo:c: u: ,uc :
losciscaacitacosiisicos,

l
a
g
i
:
a
.
Oportunidades:
l:ticicio: :og:csiv cc c:so:s co: cisccicc c: los ciscros cc cst:uctu:s , gi:s cc i:io:ucio:
so|:cacccsi|ilicac
Volu:tc cc i:stitucio:cs : |cc: cc vcz us i:clusivos sus cscios , sus cccsos
Asocicio:isuo
louc:to cc l :ticicio: cc :ucvos colcctivos c: l lc, cc sc:vicios socilcs cc:t:o ccl l: cst:tcgico cc
laciutacio:io:alccliz|aia,loqucuc|o:alaauto:ouiac:so:al
u:avczcctcctacaslascc|ilicaccs,auc:azas,io:talczas,oo:tu:icaccs,at:avcsccu:aucstac:couu:,:c
cccio:ccoi:io:cs,cx:csio:cciccas,sc:ousic:o:cisti:tascst:atcgiasa:ac:i:c:ta:cacava:ia|lcccl
DAllascst:atcgiassu:gicascccstc:occciuic:toiuc:o:lassiguic:tcs
Estrategias:
l:tici: ctivuc:tc c: l c:ccio: cc u: o:tl cc cccsi|ilicc, u: gi: wc| cc i:io:ucio: so|:c
acccsi|ilicac
\:tc:c: c: io:u c:u:c:tc u: ctituc cc i:io:u: , cxigi: los cc:cc|os cc ls c:so:s co: cisc
cicac,couou:aua:c:acc:civi:cica:loscc:cc|oscclasc:so:asco:ciscaacicacta:toiisicacouocc
ot:ai:colc
l:tici: ctivuc:tc cc ls socicio:cs, c:co u: u,o: :csc:ci l colcctivo , :cliz: ccio:cs co:|u:
tasa:aqucsus:oucstassca:cscuc|acaso:lasauto:icaccsc:ti:c:tcs,log:a:cccstaua:c:acau|ios
,ava:ccs:calcs
\:tc:c: u: ctituc cc o:g:izcio: , co|csio: colcctiv , log:: u: u,o: :csc:ci c: l i:io:ucio:
qucllcgaalaciucaca:ia,a:ao|tc:c:ua,o:csoala|o:accio:uula:cc:u:ciaso:oo:c:accio:cs
:g:iz: ctos cc visi|ilicc, couo u:iicstcio:cs u|lics :o violc:ts, : :cco:c: co: u,o: i:ccuc:
ciaalaciucaca:iacclil|aolacxistc:ciaccu:g:uoiuo:ta:tcccc:so:asco:ciscaacicacu:a|uc:a
oo:tu:icacsc:iao:c|culo,clcia!ccDicicu|:c,ua:iicsta:scc:cscciaccsccclag:acoo:azo:
|astaclA:c:al
10. Discusin.
l:cstct:a|a|osc|alog:aco:ccolccta:,at:avcscclciag:ostico,lasistcuatizacio:cccxc:ic:ciasccc:so:as
co:ciscaacicacouovilicac:ccucica,u:avaliosai:io:uacio:co:clui:iuoccscsgoosi|lc,so|:cscgu:i
cac,acccsi|ilicac,i:io:uacio:,calicacccsc:vicios,ctc,quci:cicc:iuc:tcuc:tcc:lai:tcg:acio:ocxclusio:
socialccu:iuo:ta:tccolcctivosocialc:laciucaccclil|ao
co|sc:voquclaua,o:iacclosa:ticia:tcsscsic:tc:cisc:iui:acos,aicctacosc:sua:|clocci:tcg:acio:
social, cc|ico a |a::c:as quc la ciucac :csc:ta c: su cst:uctu:a , cisosicio: cc los csacios lstas |a::c:as
csta::csc:tcs:acticauc:tcc:tocoslosluga:csco:cc|a|ita:c:so:asco:ciscaacicaciisica,cscaquc
cxistcu:a:cgulacio:cacao::o:uativaslcgalcsquc:ouucvc:;lc,!01--,,a:uc|a:las:o:uasso|:c
acccsi|ilicacc:cci|cacio:csc:losc:to::osu:|a:os;Dcc:ctoo!000,lstacsu:a:calicacquctau|ic:sc

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g
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|acc:csc:tcc:cisti:tosascctoscclos:occsoscccouu:icacio:c:so:al,colcctiva,loqucci|cultalas
:clacio:cssocialcscccstcg:uoccc:so:asc:t:csi,co:cl:cstocclasociccac|il|ai:a,:oiu:ciza:colas
ci|cultaccs,c:uitic:co,si:oauuc:ta:co,lacxclusio:socialcccstccolcctivoAcsa:cclacxistc:ciacc
:o:uaslcgalcs;lc,.1!00!,,qucoto:ga:cc:cc|os,csta|lccc:ao,os,iacilicaccs,iouc:ta:laigualcaccc
oo:tu:icaccs,laacccsi|ilicaccclasc:so:asco:ciscaacicac,laialtacc|scalizacio:sct:acuccc:u:i:cuu
liuic:toccla:o:uativavigc:tc,qucaicctacc|:itivauc:tclalc:ai:tcg:acio:,:ouucvclacxclusio:social
,:ocuccu:asc:sacio:ccua:gi:alicacciuotc:ciac:losqucso:suucstauc:tclos|c:c|cia:ios:atu:alcs
cccstasi:iciativas
lstasc:sacio:cciuotc:cia,i:ust:acio:c:ci|icao:losa:ticia:tcsc:cstccstucio,scvcatc:uacac:
|ascalaacsc:icio:acc:t:oscouolc|oo:co:cccclasc:so:asco:ciscaacicacuccc::cu:i:sc,:caliza:
algu:asaccio:csc:io:uacouu:ita:iallg:uovalo:aositivauc:tclacxistc:ciacclalc,ccAcccsi|ilicac
;lc,.1!00!,,c:ci|ic:colacouou:iuo:ta:tciacto:qucco:t:i|u,calaa:ticiacio:c:sc:viciosccocio
laialtacci:io:uacio:acccsi|lc,vc:icica,co:|a|lc,lacscasaciiusio:cccsai:io:uacio:csu:iacto:quc
o|staculizalaa:ticiacio:,lai:clusio:social,co:t:a:iauc:tcalos:ucvos:ccctos,las:o:uativaslo:alcs
cc la Diutacio: lo:al cc liz|aia, cu,o o||ctivo cs log:a: situa: a las c:so:as co: ciscaacicac c: tc:ui:os
i:clusivoscc:t:occt:csc|cs,asa|c:,
lgulcc cc oo:tu:icccs,
Acccsi|ilicc u:ivc:sl ,
l:ticicio: ctiv ;lc, 1!!00, :o|c , ucst c: iu:cio:uic:to c: :ovicu|:c cc !010, los :ti
cia:tcscclg:uoua:iicsta:o:cla:auc:tcla:cccsicaccctoua:accio:csco:c:ctasc:iocacas|acia:ivclcs
i:io:uativoscouou:c|cquclcsc:uitaaccccc:au:auc|o:calicacccvica
lstc tio cc situacio:cs vic:c a t:a:sio:ua:sc c: cl |ilo co:cucto: cc los :csultacos cc cstc cstucio la c:
ua:c:tc:calicaccclaialtacclocalcsccociocouo|a:cs,:cstau:a:tcsqucsca:acccsi|lcs,acccuacauc:tc
acatacossu:gioc:uultilcsocasio:cscc:t:occlt:a:scu:socclasactivicaccslo:ot:olaco,sccc:u:ciala
ialta:ccco:cic:ciao:a:tccclasociccacc:gc:c:allocata:iosc:a:ticula:c:|acc:acccsi|lcssu|a:cs,
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i:co::ccta,ocoiu:cio:al,:i:cialuc:tco:ccsco:ociuic:to,oialtacci:io:uacio:
loso|staculosqucaa:ccc:c:loscc:t:osccociocouoci:csotcat:os,cscaqucuuc|oscccllossc|acta:
ccsc:acccsi|lcs,c:la:actica:oloso:,loquci:couocaalcolcctivoccc:so:asa:ticia:tcscclcstucio
llloscc|c:qucsc:atc:cicoasisticoa,ucacoo:u:atc:cc:ac:so:a,loquciucu::cclauocsccialuc:tc
cx:csacoo:lasc:so:asccua,o:ccaccc:t:occlg:uo,c:oquciuc:csalcacoo:losa:ticia:tcsuas
|ovc:cs
lasc:iticasalaialtacci:io:uacio:iuc:o:|asta:tccu:as,csccialuc:tccua:cosc:c|:ic:o:alosc:to::osso
cialcsci:cctos,couoloso:sus|a::ios,losluga:csquci:ccuc:ta:laiccaccu:o:talo:i:tc::ctqucsula
csta:cccsicacco|:aiuc:za,valiccz,:clcva:ciaat:avcscccstccstuciolai:io:uacio:ci:tc:accio:couu:i
cativaco:clc:so:alccsc:viciocclosluga:csccocio,localcstau|ic:gc:c:ou:aco:t:ovc:siai:tc:csa:tc,
co:ccco:g:a:vc|cuc:ciava:iosusua:ioscxusic:o:succsco:tc:to,uolcstiao:laialtacccaacitacio:
i:io:uacio:cclc:so:alccsc:viciolstouucst:a,c:ouasquc:acacouolau:taccu:icc|c:g,lacxistc:cia

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acicacasuscuclacoslstc:o|lcuaoc:iasc::csucltoco:lai:co:o:acio:ccuaticcsc:lalcgislacio:quc
:cgulaloscc:cc|oscclasc:so:asco:ciscaacicacc:clIc::ito:iolisto:icoccliz|aia
lo: ot:o laco, tau|ic: cxistc u:a c:cccio: ositiva , u: :cco:ociuic:to cc ava:ccs c: tc:ui:os cc accc
si|ilicacllcau|io,lala:i|cacio:u:|a:isticaquc|atc:icolil|aolosultiuos11aros:c:csc:tau:salto
cua:titativo,cualitativoc:o:uc:cscctocclai:clusio:cccolcctivossocialuc:tcccsiavo:ccicos,couolocs
clcolcctivoccc:so:asco:ciscaacicaciisica
c valo:a ositivauc:tc la acccsi|ilicac c: cl t:a:so:tc u|lico cc lil|ao , al:cccco:cs, lo quc |a tc:ico su
ciccto c: la utilizacio: cc sc:vicios cc ocio, au: cua:co cstos ucca: :o csta: acatacos lsta a:aco|a tic:c
u:a solucio: a uccia:o lazo, :cco:ocica , c:iatizaca o: cl g:uo , quc i:voluc:a u:a ua,o: a:ticiacio:
ccc:so:asco:ciscaacicacc:losciscroscccsaciosacccsi|lcsla:acllocs:cccsa:ioiouc:ta:laascso:ia
ci:co:o:acio:ccc:so:asco:ciscaacicacc:loscquiosciscrocci:i:acst:uctu:asaca:goa:quitcctos,
co:st:ucto:cs
l::clacio:co:laciiusio:cclai:io:uacio:utila:alasc:so:asco:ciscaacicaciisica,scscralaquccstas
cc|c:a:ticia:uasactivauc:tcc:laco:icccio:cclaswc|cci:io:uacio:,cacosuco:ociuic:to:actico
cclassituacio:cs,sucxc:ic:ciaa:acvalua:lasco:cicio:csccacata|ilicaccclosc:to::osloscqucros
uaticcsquclasc:so:assi:ciscaacicac:ovc:uccc:sc:uu,iuo:ta:tcsc:la:acticaa:alasc:so:asquc
sui:c:ciscaacicac,la:tcau:cou:ouisoa:alosaicctacos
l: cl t:a:scu:so ccl cstucio, uuc|os cc los toicos so|:c o|staculos , :o|lcuas cc acccsi|ilicac sc :citc:
:ccu::c:tcuc:tc,,|:aluc:tcso:lasuacosc:laicc:ti|cacio:cccc|ilicaccs,io:talczas,couocst:atcgias
ccaccio:couo:ocucto|:alcclDAl,asa|c:
c:cacio:a:ticiativaccu:o:talccacccsi|ilicac,u:aagi:awc|co:i:io:uacio:cicctiva,c|cic:tc,scgu:a
,cccalicac
:civi:cicacio:co:sta:tcccloscc:cc|oscclasc:so:asco:ciscaacicac,asuuic:cou:aactitucccuotiva
cio:,cou:ouisoo:a:tccclg:uoa:ticia:tc,co:clloccs:c:cc:sccclasistc:cialisuoa:at:a:sio:
ua:scc:su|ctosactivoscccau|iosocialat:avcscclaio:talczaasociacio:istac:liz|aia
:calizacio:ccua:iicstacio:cscolcctivasa:alog:a:sc:cscuc|acoso:losc:so:c:osc:ti:c:tcsccgo|ic:
:oca:coaco:occ:asiuolcstias,i:quictuccs,:cccsicaccs,cxigc:ciascccstccolcctivociucaca:o
lluc|o:auic:tocclacalicacccvicacclasc:so:asco:ciscaacicaccc|csc:cl:csultacocclaaccio:co:|u:ta
, la :cso:sa|ilicac coua:tica ta:to ccl colcctivo cc c:so:as co: ciscaacicac couo cc las auto:icaccs cc
go|ic::occlaciucaccclil|ao,ucciacaso:u:aua,o:,uc|o:couu:icacio:,loqucc:uiti:alatouacc
cccisio:csc:caui:acasa:ccuci:los:icsgoscccxclusio:social,iouc:ta:laasociacio:,a:ticiacio:cccstc
colcctivociucaca:o

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11. Bibliografa y Referencias.
o:vc:cio: :D so|:c los Dc:cc|os cc ls c:so:s co: cisccicc kccuc:co cl 1!0.!011 cc
|ttwwwu:o:gcsasocccvc:a|lccocuuc:tstccco:vsci
lDD\, ;1-01-!, lsi|ccio: l:tc::cio:l cc Dc|cic:cis, Disccicccs , \i:usvlis kcs
catacocl1!ccu:iocc|ttusua:ioscisca:ctcsciswc|!000lDD\ciccu|tu
lsi|ccio: i:tc::cio:l ccl iu:cio:uic:to, cc l cisccicc , cc l sluc ;ll, kcsolucio:
WlA .+ !1 kccuc:co cl !! cc \,o cc !011 cc |ttwwwicso:g:c|ivocc:t:ococuuc:tl
coc_cow:loc++clsi|ccio:i:tc::cio:lccliu:cio:uic:tocclcisccicc,cclsluccii
DAl ;!00., l gcstio: o: :occsos A:cxo lVA! ll|o:cio: cc u: :lisis DAl c: o:g:i
zacio:cscct:a:so:tc\i:istc:iocclouc:to,Go|ic::occlsarakccuc:acocl1ccu:iocc!011cc
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Dcc:cto o!000, cc 11 cc |:il, o: cl quc sc :uc|: ls :o:us tcc:ics so|:c co:cicio:cs cc c
ccsi|ilicaccclosc:to::osu:|a:os,csaciosu|licos,cci|cacio:cs,sistcuascci:io:uacio:,couu:icacio:
kccuc:co cl 1! cc \,o cc !011 cc |ttwwwcus|ci:ctcgi|i:_|.+vc:_c\D~VlkDslA
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l:tov, l ;!001, l gcstio: cc o:g:izcio:cs :o luc:tivs lc::uic:ts : l i:tc:vc:cio:
social\ac:ic
l:tov, l ;!001|, lvlucio: cc l clicc c: l i:tc:vc:cio: c: ocio co: c:so:s co: ciscci
cac,c:Vc:cugo,\A,o:ca:ccu::ics,l;coo:cs,lVo::acascci:vcstigacio:so|:cc:so:asco:cis
caacicacAo,os,autocctc:ui:acio:,calicacccvicaalaua:caAua:u,!001,!
l:tov, l ;!00o, cio, cisccicc c i:clusio: u: csqucu cc :cic:c:ci Ic:cc: co:g:cso l:
tc::acio:alccDiscaacicacl:clusio:oo:tu:icaccsa:atocosl:stitutolosAlauos\ccclli:,olou|ia
kcscatacocl!.ccu:iocc!011cc
|ttwwwia:tova:ct:cst:i:gicococuuc:tosuisDiscaacicaccio,!0ciscaacicac!0c!0i:
clusi
!l!:!0!!00o!-ci
lllk ;!011, lccc:cio: oo:ci:co: cc lc:so:s co: Disccicc lisic cc liz|i c:t:o
A:|ol:tc kccuc:co cl !1 cc A|:il cc !011 cc |ttwwwic|oo:cousc:vicioscc:t:o:|ol:tci:
ccx|tul
Gui l:ctic : c:c: u: cu:cs c: lil|o Docuuc:to o:li:c lil|o l: l|i:tz lil|o, A
kccuc:acocl!cc\a:zocc!011cc|ttwwwcusc:acoucocuuc:tos!.ci
l:l:, l ;1-., Iow:c lolitics oi Dis|ilit, Dc|:itio:s, Discili:cs, :c lolicics I|c ocil
cic:ccou::al,vol!!,10.
lz:o, Y ;!00, cio , cisccicc c: l :o:utiv uto:ouic csrol lil|o D:ivc:sicc cc
Dcusto
lc, :g:ic !1--, cc 1 cc cicicu|:c, lsttuto cc Auto:oui ccl lis Vsco A:ticulo -! kcs
catacocl1!cc\a,occ!011cc|tt:oticias|u:icicascou|asc_catosAcui:lo!1--t|tul
lc, 1!!00, cc . cc cicicu|:c, cc c:vicios ocilcs ccl lis Vsco kccuc:co 1!0.11
|ttwwwcus|aci:ctcgi|i:_|.+|ov_!0csi~!001!!+sa~!0001+!
lc, !01--, cc + cc cicicu|:c, : l :ouocio: c l cccsi|ilicc kcsctco cl 1! cc \,o cc
!011cc

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|i:_|.+vc:_c\D~VlkDslAl~l0!AsD:~00001!!-s:l~|ov_cc:i
lc, !-!00o, cc 1+ cc cicicu|:c, cc l:ouocio: cc l Auto:oui lc:so:l , Atc:cio: ls c:so:s
c:situacio:ccccc:cc:ciakccuc:acocl1!cc\a,occ!011cc
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LA CIUDAD
IGUALITARIA
Gc:c:o,ciucac
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1
EL GNERO EN EL MADRID DE LA MOVIDA
Clarissa Gonzlez
Resumen
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uct:aluc:tc oucstas :o solo o: las iccologias
cuc:gc:tcs , cl co:tcxto cco:ouico , olitico, si:o
tau|ic: o: la ua:c:a couo i:0uc:cia:o: c: la cc
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cacio:ccgc:c:olauu|c:cic|izacacclosaros!0,
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a:susucstosc:lauaqui:a:iasocial,,:ogua:ca:i:
gu:asiuilitucco:clauacccasacclosaros.0,ila:
ccsustc:tacio:cclsucroauc:ica:o,,o:c:cc,ccla
iauilia:uclca:ic:casitococlccicc:tcscocia:
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co:sustaco:csagu|a,a|usa|accluaquilla|c,cxag
c:a|ac:susca:actc:izacio:csYaot:os,couoAlas|a,
sc:asu:a|a:a:cialuc:tcclclo,aosta|a:o:u:
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uc:tc tc:ui:os c: i:glcs, tau|ic: c:a uucst:a ccl
:cucioqucsc:tia:alc:cic::oalquclsaracstuvo
soucticalsto,alaa:quc:csulta|asc:u:acata:sis
lucica,iulica|atau|ic:c:lacclosio:ccciscu:sos
oliticoscccucstio:auic:tolo:tococsto,:cvisita:
cl \ac:ic cc la uovica al vi:cula: ciucac , gc:c:o
:csultauu,oo:tu:o
Palabras clave
Ciudad; gnero; movida; apertura poltica; cuestionamiento; ruptura

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Objetivos
crala:couolasco:sccuc:ciasccloscosostguc::as,ciauct:aluc:tcoucstasc:loqucco:cic::calacc
ua:cacio:cclos:olcsccgc:c:o,i:stau:a:ua:coscc:cic:c:ciaqucscvc::c0c|acosc:laua:c:acouolos
co:tcuo:a:cosccu:o,ot:oc:iocovivc:suscxualicaclstoc:uiti:ac:tc:cc:loquc|asucccicoc:cl
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1
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scxualicaclstoauxilia:ac:lata:caccacla:a:c:qucco:tcxto:acclaccuoc:aciacsarola,ccstaca:cocouola
caitalcclais,alsc:cscc:a:ioccu:uoviuic:toi:volu:ta:io,lauovica,vivclat:a:sicio:|acialaccuoc:acia
lasicauc:tcsc|accu:ac:o:ica:csuuicaccloqucsccoscc|a|a,c:tc:ui:osccoic:tacultu:al,a:tistica,t:as
laac:tu:aoliticac:lacaitalcclais
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csta|a:csalcacoo:laiglcsiacatolicaccc:t:a:acla:alisisc:lasao:tacio:csquci:cica:u:cau|ioccc:
cccio:cclascxualicac,cccouo:tauic:to,quizai:clusoccco:cucta,uotivacoso:los:ucvos:cic:c:tcs
qucsu:gc:i:si:acosc:uoviuic:tosa:glosa|o:cs;clu:|,clglau,
Metodologa
lla:alisisccsc:itivocscluctococulcacoa:avc:sa:acc:caccloqucsuccccc:lsarat:ascl|:cclacic
tacu:ai:a:quista,cc:t:a:cocliococ:loquciuc,sig:i|colauovicauac:ilcra,ucstoquclacaitalcclais
iucta:tou:siu|oloccla|a:zauic:toccl:a:coc:clocc:;\ac:ic:osoloc:alasccccclocc:olitico,
si:olaciucacquccc:t:aliza|alas:i:cialcsi:stitucio:csqucga:a:tiza|a:suua:tc:iuic:to,couo:i:cial
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ciucaccscclais,c:o:i:gu:aot:atuvotauara:cc:cusio:ucciatica
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couolacc\ac:ic,
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aros,:csultaccvitaliuo:ta:cia:casa:loquct:a:scu::ioal:cccco:ccluu:coa:alucgoc:tc:cc:losuo
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c:clquctic:cca|icalauovicauac:ilcra;quc:oiucu:ic:ouc:oaislacoquctuvoluga:u:icauc:tcc:la
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Dcuocoquccla:alisisccsc:itivocclic:ouc:ocou|i:acoco:laco:tcxtualizacio:|isto:ica;co:sccuc:cias
ccloscosostguc::as,scco:vic:tcc:la|c::auic:tauasacccuacaa:aalca:za:loso||ctivos||acos
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1.1. Los dos postguerra
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cacio:cc los:olcsccgc:c:o,c:laacctacio:ccscxualicaccsaltc::ativasalsistcua|i:a:ioccclasi|cacio:
ccgc:c:olstaciic:c:ciasc|accau:uasco:tu:cc:tcsicla:alisissc:calizaccscclac:scctivaicuc:i:ala
uu|c:cic|izacacclosaros!0c::acasca:cccalauu|c:|oga:cracclosaros.0
isccoua:aalauu|c:cclosaros.0
!
,lac:icctat:acuccio:cclsucroauc:ica:o,co:lauu|c:cclosaros
!0, cc o:tc a:c:ogi:o, qucca cla:o quc csta scgu:ca, :o solo o: t:avcsti:sc, au:quc :o lo |aga cc ua:c:a
co:scic:tc,su|vic:tcclo:cc:csta|lccicoIau|ic:lo|accalccca:ta:o:laccucacio:,ocio:qucsclc:c
sc:tauasiacti|lcg:aciasalos0u|osquccuicza:asu:gi:al:cccco:cclau:|c,alaua,o:ci:culacio:ccla
i:io:uacio:co:clc:ccic:tcalca:ccccla:c:sa,losuccioscccouu:icacio:ua:cocccicca|a:co:a:cl
tc::ito:ioquclc|a|iasico:casig:aco,lavicacoucstica,,asaaocua:u:a:cat:acicio:aluc:tcasig:acaal
|ou|:c,lacclco:ociuic:to,csta:ucvauu|c:cuiczaasc::iciculizacaolcs|ia:izaca
+
Ialcst:atcgia:c:csc:
tacio:alccsvclacltcuo:uasculi:occvc:i:vacicosutc::ito:ioIauarocscluiccoccquccllalcccslacccc
suosicio:cccoui:io,qucsccuiczaavi:cula:laccucacio:icuc:i:aco:c:ic:uccac
.
\occlosa:ti|cialuc:tcco:st:uicos,couolos:olcsccgc:c:o,csta:su|ctosaco:io:uacio:csc|i|:icacio:cs,,
couotalcs,va:cau|ia:co,co:cicio:acoso:iacto:cssociooliticos,cco:ouicosc|isto:icos,qucscc:ci|c:
c:lasco:cuctas:ccoui:a:tcs,co:t:acultu:alcsc:cacasociccac,va:ia:coscgu:clco:tcxtola|:ia,ucs,
quc:casa:quci:tc:cscs|a:uotivacolosava:ccst:aslal:iuc:aGuc::a\u:cial,cl:ct:occsot:aslacgu:ca
Dcscclucgo,laclavca:acou:c:cc:o:quclauu|c:cclosaros!0ci|c:cta:tocclacclosaros.0cstac:
lacou:c:sio:cclosciic:c:tcscicctoscclascososguc::as,|ic:couolosco:tcxtossociooliticosquclas
couo:ta:l:la:iuc:aguc::auu:cial,u:acclasiuc:zas,clsocialisuo,aucstao:u:sistcua|asacoc:la
solica:icac,c:laigualcaclliccal|olc|cviquc:oo:iaquctocosc:iacctocos,cc:acicalavczlasoo:
tu:icaccssc:ia:lasuisuasa:acualquic:accsaa:ccc:ia:lasclascssocialcsci:tc:ta:iaco:st:ui:u:uu:co
uas|usto,solica:ioa:atocosl:losaros.0,au:quc|u|ic:acosg:a:ccsotc:cias,loslstacosu:icos,
laa:tiguau:io:ovictica,la|ioc:csiacclsucro:o:tcauc:ica:occcla:acl|:cclasutoias,ccsccsulogica
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ci:uuta|lccclascxualicaclctc:oscxualicac,|ouoscxualicacsciuo:c:couoocio:cscxclusivassolosc
ucccsc:u:acosauot:aia:tcsclsu|ctotc:ia:clacio:csscxualcsco:|ou|:csouu|c:cssi:quccsoga:a:a
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co:vic:tcc:|ouoo|ctc:oscxualt:ou:toatc:c:c:cuc:tacsqucuasallaccla:actica,cclscxoccla
c:so:aco:laqucu:oscacucstacstalaostu:aqucclsu|ctoasuucc:clactoscxualiclva:o:asuucu:aos
tu:aactivac:la:clacio:scxualco:ot:o|ou|:ccstoucccsc:tolc:acosi:cou:ouctc:suuasculi:icacIa:
solauc:tc|a,u:cau|iocco:i|ciocla:al,c:luga:cclvagi:allc:oclsigucsic:coclqucc:ct:a,clsu|cto
activol:cluso:oscllcgaaco:sicc:a:lc|ouoscxual,,aqucsolauc:tcscco:sicc:a|ouoscxualal|ou|:cquc
asuuccl:olqucsuclcsc:asig:acoalasuu|c:csclcclasivo,clcclsu|ctoquccsc:ct:aco,quc,accuas,suclc
acota:ua:c:asaicui:acascgu:lou:cicu;!00010o,,talcsua:c:ascouc:za:o:acisui:ui:cua:colacis
ti:cio:c:t:c|ouoscxual,|ctc:oscxualsca|:uoco:ua,o:cla:icac,au:quccstasigasic:colaio:uacouo
scsuclc:c:csc:ta:al|ouoscxualllco:cctoccla|ouoscxualicaccxclusivaiuci:vc:tacoa:asc:ta:las
|ascsccu:csqucuaquclcsco:vic:tcalosga,sc:ui:o:ia,ucstoquc:cst:i:gclacatcgo:iaalosva:o:csquc
asuuc:u:aostu:aasivacc:t:occla:clacio:scxualco:alguic:ccsuuisuoscxolastalacgu:caGuc::a
\u:cial,cluc:oactoscxualocl|cc|occqucalgu:asc:so:asasa:a:ccu:aa:c|aicuc:i:aaot:auasculi:a
:oua:ca|a:cccsa:iauc:tcu:acivisio:o:tologicaquclcsco:vi:tic:ac:su|ctos|ctc:ou|ouoscxualcs,,aquc
:osc|a|iaiuucstou:sistcuaclasi|cato:ioqucua:acau:acivisio:ta::acicalc:t:cc:so:asccacuc:coal
o||ctoccsuactc:ciascxualAa:ti:ccluouc:toc:qucsccuiczaa:cga:la:atu:alcza|iscxual|uua:a,
cisui:u,c:co la i:ccuc:cia cc ccscos |ouoc:oticos , |o::a:co la ciic:c:cia c:t:c |ctc:oscxualcs , |ouo
scxualcsqucasuuc:u:aostu:aactivaalua:tc:c::clacio:csscxualcsco:ot:os|ou|:cs,sclcsat:i|u,calos
|ouoscxualcsvc:cacc:os;losasivos,clca:actc:ccui:o:iallo||ctivooliticocc:cst:i:gi:lacxclusivicac
|ouoscxualalsu|ctoqucasuuccl:olasivoc:clactoscxual:ocsot:oqucclccco:io:ua:clca:actc:cc
ui:o:iaalos|ouoscxualcs,lcgitiua:coasisuua:gi:acio:,cxclusio:Ialcxclusivicac:otcgclaicc:ticac
ola:izacaccgc:c:osolo|a,luga:a:a|ou|:csvc:cacc:osouu|c:csvc:cacc:aslacxclusivicaccxiucccla
|ouoscxualicacatocosaqucllosquc|a:tc:icou:a:clacio:scxualco:u:ac:so:accluisuoscxo,lucgo|a:
ua:tc:ico:clacio:cs|ctc:oscxualcslsto:osuo:c:iala:utu:aco:clgc:c:ovc:cacc:o,,aqucsc|acaco
ccua:c:aocasio:al,:ocxclusivauc:tccouoc:clcasocclos|ouoscxualcsvc:cacc:os
cgu:loswcll;1--!,,cua:colosva:o:csscicc:ti|ca:co:a:ticula:icaccsgc:c:aluc:tcasociacasalu:ivc:so
icuc:i:o,suclc:sc:vistoscououc:osuasculi:oso|:ctocosiso:|ouoscxualcslouisuolcsasaalas

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uu|c:csqucscicc:ti|ca:co:clu:ivc:souasculi:olstosccao:qucclco:cctoccuasculi:icacsolocxistc
c:co:t:aa:ticaalccicui:icac,viccvc:sala,cos:olcs|ic:cc|:icosquccctc:ui:a:couou:occ|csc:
,o|:a:ccacuc:coco:clgc:c:oquclcco::cso:calaicc:ti|cacio:,au:quca:cial,co:clot:o:olcsual
vistalstalogica|accco:quclosga,ssca:co:sicc:acosuc:osuasculi:osquclos|ctc:oscxualcs,laslcs|ia
:as,uc:osicuc:i:asquclasuu|c:cs|ctc:oscxualcsIaluitocs:csultacocclaco:st:uccio:|isto:icacclos
gc:c:os,qucsciu:cauc:tac:lacoui:acio:qucu:oc|c:ccso|:cclot:olaicui:izacio:ccl|ouoscxualcs
u: ucca:isuo cc co:t:ol ccl occ:Ial ucca:isuo, al quita:lcs iuc:za , vigo:, tau|ic: lcs quita la |ou|:ia
ouoco:sccuc:cia,los|ouoscxualcsasa:asc:vistoscouosc:cscc|ilcs,si:occ::iiuc:zallsistcualcs
co:vic:tcc:ca:icatu:asiaciluc:tc:cco:oci|lcs,uc:osclig:osasYaligualquclasuu|c:cs,lcssouctcala
coui:acio:uasculi:a
lat:a:sicio:cclosa:c:ogi:os,cic|izacosaros!0alossa:os,scxualuc:tcactivosaros.0:osccaccua:c:a
|:uscaalola:gocclosaros!0,couoco:sccuc:ciaccla:cccsio:cco:ouica,g:acualuc:tc,scva:cau|ia:co
los|a|itosscxualcs
lacccacacc!0,ua:cacao:la:cca:iccaccco:ouica,asaacxigi:quclasuu|c:cssca:c|caccscuulic:co
suiu:cio::c:ocucto:alctoca|acuica:sc,a:i:a|i|ossa:os,quc,c:cliutu:o,tau|ic:sc:vi:ia:ala:acio:,
ca:coco:ti:uicacalala|o:ccsusac:cslauu|c:cclosaros!0,o:ta:to,cs:ocuctocclas:cccsicaccs
iuucstaso:clco:tcxtosociooliticoc::iuc:luga:,cc|iaa|a:co:a:cliccalcic|izacoo:qucc:a:ccc
sa:ioquccc|a:accsc:ascxual
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1.2. La movida
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ci:cu:sta:cias,scco:vic:tc:c:clcicc:t:occcstosuoviuic:toslstctau|ic:iucclcasocc\ac:ic,quc,c:
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Aluocova:,l;1-+,l:t:cti:ic|laslsaraIcsau:oA
Aluocova:,l;!00+,laualaccucacio:lsarallccsco
lavc:,;!00o,llcct:os|oc|,lsaraDacsal:ocuccio:sli:csl:ocuccio:csZililus

LA CIUDAD
HEREDADA
lat:iuo:io,ciucac
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UN VACO LLENO DE VIDA: FUNCIONAMIENTO DE
LOS ESPACIOS ABIERTOS DE LA MACARENA
Minerva Parra-Peralbo
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\c:ccccs,!;lsara,l+101!Ili:oo0!o+-luail
l+!a:uguailcou
Pablo Montero Baena
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l:i:acst:uctu:ascclao:sc|c:iaa:alalgualcac,
lic:csta:ocial;u:taccA:calucia,
Ili:o.!0o-.
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Resumen
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Palabras clave
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Abstract
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I|ciuacto:liicat:cig||o:|ooca:cci:cctliicst,lcs
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I|caiuoit|is:c0cctio:lcacsustoa:oac|t|c:o
tcctio: oi i:ta:gi|lc |c:itagc t|:oug| t|c :otcctio:
oita:gi|lc|c:itagc
Key words
Intangible heritage, public space, identity, lifestyle, city, interdisciplinary
Introduccin
l:laactualicaccl:ou|:ccc\aca:c:accliuitau:acxtc:sazo:acu,osliuitcso:|ita:c:to::oala|asilicacc
cst cvoccio: u: cci|cio :ccic:tc, cu, co:st:uccio: ct cc los ros +0 ccl siglo XX, , quc sc cxtic:cc:
ta:tocxt:auu:oscouoi:t:auu:os
uo:igc:ctiuologicosc:cuo:taacoca:oua:a,alucic:coau:avilla:oua:acu,acc:oui:acio::cci|ioccsu
cucro\aca:iuslostc:io:uc:tc,clcaui:oquci|acclaciucacalavilla:cci|iocl:ou|:ccaui:occ\aca:c:a,
asuvcz,lauc:tacclauu:allaaluo|acc|c:ccolacc:oui:acio:llaua:cosc|a|cl\a|:i:a,uc:ta\aca:c:a
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l:cua:toalaocuacio:ccla:ccla:io,c:clsigloXVl,couo:csucstaalacclosio:ccuog:a|cacclqui:ic:tos,
sciucocua:cosuccsivauc:tclossola:csc:losqucscculaza|a:los|uc:tos,losco:vc:toscccstazo:acc
laciucac,cu,acoluatacio::otic:cluga:|asta:i:ciioscclsigloXXlcuosccuc:cio:a:quccstazo:asc
c:co:t:a|aocuacao:g:a:ccscxtc:sio:cscc|uc:toscclosco:vc:tos,ucsc:azo:ai:salu|:co:susouc:o
:ivcli:catico,clcualtau|ic:aiccta|aala:oxiua,oula:zo:acclaAlauccall|a::io\aca:c:aagluti:a|a
coscollacio:cs,collacio:cca:Gil,lauas:oxiuaalaluc:ta\aca:c:a,,lacollacio:u:iuua:cto:uu,
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Ilustracin 1. Zona Norte de Sevilla segn el plano histrico de Pablo de Olavide de 1771 (con el norte hacia la izquierda).
o:laco:st:uccio:cxt:auu:osliuitccacoo:lasuu:allascco:igc:aluo:avicc,qucc:cu:oi:tcg:o|as
t uccicos ccl siglo XlXccl lositl cc ls i:co llgs uccicos ccl siglo XVl tu|ic: co:ocico couo
lositl cc l :g:c, couic:z cc io:u ulti: l :icio: cc :ucvs co:st:uccio:cs civilcs oul:cs, |o,
co:ocicocouoclla::czuclo,quc:csc:tau::ccuctocclsi:gula:c:t:auacou:|a:o|isto:ico,cu,aaa:icio:
sccstiuac:clsigloXVlllstca::a|al,clla::czuclo,:cci|iocl:ou|:ccc\aca:c:ao:c:co:t:a:sc:oxiuo

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ccla\aca:c:a,la|cl\a|:i:a,circclacccso:o:tccclaciucac,u::cco::icouu,iuo:ta:tcalola:goccla
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\axiuuscclisalis,s|a:i:i:cialccls|ili,a,aui:okcal
ll|cc|occquccl|a::ioi:t:auu:ostau|ic::cci|aaciacc|o,lacc:oui:acio:\aca:c:asccc|calc:clavc
cxt:auu:os,a:tiguoa::a|alccla\aca:c:a,quccscasucqucrcz|atc:ui:acoo:ca::ou|:aalaVi:gc:,,
o:co:siguic:tc,al|a::ioc:tc:o,atocou:auliocist:ito
l:lasiguic:tcta|lascuccc:scgui:last:a:sio:uacio:csu:|a:asacaccicasalola:gocclticuo
SS. XVI-XVIII luc:ta\aca:c:au:io:cxt:ai:t:auu:oso:aui:okcal
1 s. XIX Ausc:ciacxa:sio:tc::ito:ialkcci:toauu:allacoco:ti:uai:tacto
2 s. XIX
G:a:t:a:sio:uacio:u:|a:a
a,llcgaclic::oca::ilalaciucac
|,cccuuclc:g:a:a:tccclasuu:allaslaluc:taquccacouovcs
tigio
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cio:t:c:cs,lazala:lauc:toclslacclaa:tu|a
c, lc, - a|:il 1+! li|:c co:t:atacio: i:uuc|lcs, su:gc la casa atio
iauilia:couu:al
1 s. XX
a,Dcsaa:ccc:lasco:st:uccio:csacosacasaluc:ta\aca:c:a
|,ll|oouo|lacio:alcc1-!-ocualas|uc:tascxt:auu:osccio:ua
i::cgula:
1963
lla:Gc:c:alcc:cc:acio:u:|a:asccoluata:losliuitcsco:o|:as
ccualacalicac
1968
lla: kcio:ua l:tc:io: ascoA:tiguo ccst:uccio: cualquic: a:quitcc
tu:aa:tc:io:
1987 lGu:calizacio:i:vc:ta:ioi:uuc|lcs
2006 lGuco:ti:uai:vc:ta:ioco:i:clusio:cccsaciosa|ic:tos
Tabla 1.Cronologa de las transformaciones urbanas
lastaclsigloXlXlasituacio:cclauitac:o:tccclcascoc:cua:toalcstacoccsuocuacio:c:accu:ag:a:
o:cc:ta|ccc:csicc:tcscclaclascoc:a:ia,:cgist:osuas|uuilccs,co:u:a|a:co:ototalloqucllcva|aag:a
vcscasoscci:salu|:icacAcsto|a,qucaraci:lclaa|u:ca:ciacca::oquias,co:vc:tosalosqucsclcsuua|a
tc::c:osccsutitula:icactalcscouog:a:ccs|uc:tosAcsa:cctocolocic|o,ccla:oclasi|cacio:cclsuclo,
cxistiau:atc:cc:ciaacic:tao:ga:izacio:cclcsaciou:|a:oc:zo:associalcsquctc:ui:a:ao:iosiliza:sc,
:cc:cuti:ac:suiutu:o
l:cstct:a|a|ot:atauosccvalo:a:at:avcscclciscu:soat:iuo:ialso|:cclcsacioiisicou:|ic:i:uatc:ialcl
uococcvicat:acicio:alc:clcsaciocxtc:io:
llc:to::o\aca:c:acsu:i:aguc:toccg:a:i:tc:csc:susuocosccvivi:clcsaciou|lico,o:susva:iccaccs

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:c:a:csc:tau:avitalicac,ci:auisuouu,i:tc:csa:tcso:susicas,vucltasc:t:clou|lico,lo:ivaco,,
o:susca:actc:isticasccsocia|ilicac
:osla:tcauosicc:ti|ca:la:o|lcuaticaccloscsaciosa|ic:toscxistc:tcs,csta|lccc:solucio:csquca,ucc:
avalo:a:,a:otcgc:csccstiloccvica
Objetivos
lcc:ti|c: t:iuo:io i:utc:il
ucstio:::os su :otcccio: , l :clcio: co: ls ctulcs |c::uic:ts cc :otcccio:
lvlu: l sluc cc l icc:ticccs ccl |::io
o:occ: l :o|lcutic quc llcv: l ccs:icio: cc cctc:ui:cos :otocolos cultu:lcs
l:oo:c: uccics : su co:ociuic:to, :cco:ociuic:to , :otcccio:
Metodologa
lcc:ti|ccio: cc los clcuc:tos t:iuo:io i:utc:il : su co:ociuic:to , :otcccio:
lstuci: su soo:tc cxistc:cil c icc:ti|ccio: cc los uisuos I:s cllo, cl soo:tc :csult sc: cl soo:tc iisico
u:|a:o,acouctcuosu:cstucio,clasi|cacio:cclosuisuosa:acctccta:scuc|a:zas,ciic:c:cias
l i:vcstigcio: | :cccsitco cc u: cig:ostico gc:c:l co: cic:t c:scctiv quc :os c:uit cvlu: ls
co:cicio:cscca:tica,csta|lccc:co:clusio:csi:c:tcalcstacocclacucstio:c|accsa::ollacou:A:alisis
ccDc|ilicaccs,Ag:csio:cs,lo:talczas,o:tu:icaccs;DAl,cccacau:occlostioscccsaciocctc:
ui:acos,csta|lccic:coscasiu:uaacccoi:cicc:cias,a:ticula:icaccs
1. Modos de Vida-Cultura. Descripcin y aplicacin
laco:cicio:cci:tc:accio:quclos|uua:ostic:c:co:ot:osscuc|a:tcs,couoa:iualcssocialcsqucsouos,
:ocsu:aca:actc:isticacasualoaccicc:talcc:ucst:a:atu:alcza,si:oqucio:uaa:tccclacsc:ciaccaqucllo
c:qucco:sistcclsc:|uua:o;Gocclic:,\1--0,
lluoco,io:uaocstiloccvicacstaio:uacoo:lasciuc:sio:csli:guistica,coucstica,cco:ouica,olitica,
:cligiosa,lascualcsccc:cc:ci:cctauc:tccclasio:uasccsociccac,cclacultu:ala:ac|culi|ca:au:uas
laiuo:ta:ciaccluococcvica,t:a:sc:i|iuosu:asli:cascckut|lc:ccictccsuo|:alattc::soiultu:c,
:cic:icoaluc|locclosi:ciosciggc:slsascosasquc|a:cacosc:ticoalavicacccstcuc|lo,;,|a|ia:
ccsaa:ccico,co:clloslaio:ua,clsig:i|cacoccsuvicalsccci:,lac:cicaccicc:ticaccultu:al,aqucllo
co:loqucu:acultu:a,u:asociccacscicc:ti|ca;a::it|c:s,\1--.,o:susila:cs,las|ascs,las:cglasccl
|ucgoccsuciaacia,ccsu:clacio:co:losccuasco:gc:c:cs,co:suc:to::ou:|a:o,co:suc:to::o:atu:al,
c:cc|:itiva,co:tocoloqucco:io:ualavicacia:ia

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cctc:c:scc:cuc:ta,valo:a:Dc:t:occlostc:ui:oscclacic:ciact:ologica,laala|:acultu:acsutilizaca
a:aaluci:acualquic:clcuc:to:ocucicoat:avcsccu:g:uosocialcctc:ui:aco,sic:cocxclusivoscccstc
g:uo cscci|co ls ccci:, cl co:|u:to cc los uocos cc actua: a:a la :csolucio: cc situacio:cs quc |a: sico
ua:cacoso:gc:c:acio:csa:tcccso:as,|c:cca:colas,:cscta:colas,o:ic:coc::acticalacultu:avic:ca
sc:at:o:csccco:cucta|c:ccacosqucso:ca:actc:isticosccu:asociccac,ccsusuicu|:os,c:o:o|cuos
ccco:iu:ci:co:laiccacc|c:c:cia|iologicalsta:ocuccio:cstaco:stituicao:u:aulioa|a:icoquccou
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o:ga:izacio:coulc|a
Asiucs,ultu:alaoccuosc:tc:cc:couoclco:|u:toccuocoscccouo:tauic:toca:actc:isticoscctocos
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ti|cativaccu:g:uosocial,ccu:acultu:a,cctocos,cacau:occlosuicu|:osqucio:ua:a:tccccllals
loqucla::isccsc:i|ccouoclcuc:occt:acicio:cssocialuc:tcacqui:icas,uocosautacos,:ccu::c:tcs
ccc:sa:,sc:ti:,actua:;la::is,\1-!,
l: :clacio: co: csa |c:c:cia ca:actc:istica cc caca uicu|:o occuos sc:tc:cia: a|o:a quc cl uoco cc vica
io:uaa:tccclac:so:alicaccc|ascqucli:to:cc|:ccouola|asccclac:so:alicaca:alosuicu|:oscc
u:acctc:ui:acasociccac;lcals,kl,loi|c:,l1-,
2. Urbanismo-Identidad Cultural
laa:quitcctu:a,clu:|a:isuo,laua:iulacio:cclcsacio,a|ic:toocc::aco,u|licoo:ivacocsu:tcstigo
cultu:alccu:acctc:ui:acasociccac,u:a:uc|acccouoc:ala:clacio:quccstascultu:asua:tc:iaco:su
|a|itato:valiosotcstiuo:iosa:alacou:c:sio:ccu:acultu:a,,aqucio:uaa:tcc:laco:|gu:acio:cc
u:aicc:ticaccolcctiva;AgucoIo::ico,!00!,
laiuo:ta:ciaquc:acicac:cl|a::ioccla\aca:c:acslac:cu:acio:cclosuocosccvica|c:ccacos,:csc
tacos,valicos|o,c:cia,uatc:ializacosc:laco:io:uacio:cclcsaciou|lico,:ivacolat:iuo:ioccg:a:
valo:,sig:i|ca:ciaso|:ctococ:cstosticuosc:losquc:iua:io:uasccvica|asacasc:cucstio:csa|c:as
alacultu:a,t:acicio:local
la|lcuosa|o:acclaociccacouu:allocouu:ali:c:tcalou:|a:ocslooucstoalou:|a:o,u:aio:ua
ccvicac:laqucsc:cgist:au:acst:ictaco:|u:cio:c:t:clauo:iologiacsacial,lacst:uctu:acio:cclasiu:
cio:cssocialcs;,;Dclgaco,\1---,

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loquci:tc:tauosccci:csquccstosluga:csio:ua:a:tccclaicc:ticacccu:acolcctivicac,so:tcstiuo:ios,
:ocuccio:cs cc u:a cultu:a cscci|ca u co:io:uacio:, uso , valo: so: u:icos, :oias cc la colcctivicac
\aca:c:a
lstosluga:csqucio:ua:a:tccclaicc:ticacccu:asociccac:cci|c:cl:ou|:cccluga:csA:t:oologicos,
loscualcsso::cco:ocicoso:t:ata:scccco:st:uccio:csco:c:ctas,siu|olicasco:u:g:a:sc:ticoa:alos
uicu|:oscclasociccacquclos|a|ita,:asgoicc:ti|cativoa:alacou:csio:a:aquic:csccscciuc:alos
cxaui:a
2.1. Cultura+ciudad=realidad urbana. Lugares de participacin-
decisin
l:cstcsc:tico,|cuosccc:tc:cc:quccstauos|a|la:coccl|a::ioccla\aca:c:acouou:luga:co:ccsc
a:cciau:via|ccciccc|ac|c:t:clou|lico,lo:ivaco;Ga:ciao:tcs,!00o,lacultu:alocalcslaquc
cc|:ccsosuocosccvicaositivacosc:clcsaciou|licocoulcuc:ta:coccio:uasusta:ciallavica:ivaca,
uasallaccsc:u:luga:ccasoc:t:ccsacios:ivacos
llcsaciou|licocsu:co:cctocct:acicio:g:cco::oua:aio:uacoo:u::ou|:calucic:coau:aco:cicio:
iisica,u:luga:;csacio,,sucali|cativo;u|lico,llac|ctivou|lico:cuitcalco:cctooulus,csccci:al
uc|lo,asociaclluga:aluc|lo,clcsaciou|licocsclcsacioccluc|loAsiucs,|cuoscccou:c:cc:quc
clcsaciou|licosccc|:cc:iu:cio:cclascst:atcgiasquclasociccac,lacultu:alocalcctc:ui:a,liuitaco
sicu:co:laco:cicio:iisicacclcsacio
lc:o:osc:i:c:tauosau:aco:ti:uac:cicacclosvalo:csci:tc:cscsoula:csc:lacx:csio:ccluc|loll
tc:ui:o:ivaco|acc:cic:c:ciaaloi:tiuo,c:so:alci:tc:io:,sc:cst:i:gcalau|itoccli:civicuo,scco:
sicc:au:acsic:acclai:tiuicacquc:osc|accu|licalltc:ui:ou|licosc:c|c:caloua:i|csto,couu:
,:oto:ioYscasociaco:lai:tcligc:cia,clcalculo,lac|cacia;Ga:cialuc:tcs,\!00o,llcsacio:ivaco
ga:ai:tc:cs,valo:,csacui:acocua:cosc:csc:tacouoo||ctocccsaciosa:tcccso:cscc:oiccac:ivaca
c:oco:ca:actc:u|licoocolcctivo;Dcola\o:alcs,!001,
l:clcasoccla\aca:c:alaua:za:a:ivacasc|acco:osaa:a:czuua:colcctivicacc:csacioscccstctio,
qucco:siguc:|acc::csi:a:alcsacio:ivaco,,c:uuc|asocasio:cstau|ic:alcsaciou|licollcsacio
u|licosccotaccu:osat:activossi:gula:csqucc:uitc:alvia:ca:tcia:tasca:co:lassugc:c:tcsiuagc:csquc
c:ci|cc:csosluga:cscccolcctivicac,cu,avicaoa|a:co:o:os:cto::aaiuagc:cs:oiasccot:ossiglos,
aa:c:tcuc:tca|c:asalacultu:acci:civicualisuo,co:suuocclaiuo:c:tccultu:aactual
lai:si:uacio:cclo:ivacoscco:vic:tcc:u:acaacicacccc::iqucciuic:tocclcsaciou|licolou|lico
sccc|ac:suaci:o:lo:ivaco,a:tccccsac:suasio:o|cllczao:a:tcccu:at:activooi:quicta:tccsa
cio:ivacoucccco:vc:ti:u:cicctivoc:oaustc:ocsaciou|licoc:u:aasa:claccg:a:i:tc:cslstccaso
occuosc:co:t:a:loccio:ua:ccu::c:tcc:lao|sc:vacio:ccatiosccvivic:cascolcctivasccsccla:c|aquc
lossca:acclaviau|lica
lsallauacaccatc:cio:cclo:ivaco|acialou|licosci:vic:tcc::uuc:osasocasio:cs,co:uouc:toscc
icstc|o, :civi:cicacio: o siulcuc:tc coticia:os lo u|lico sc co:vic:tc: c: :cclauo , sc t:a:sio:ua: los
csacios colcctivos c: la a:tcsala ccl csacio u|lico, cl csacio colcctivo sc co:vic:tc c: io:o cc civc:sio:,

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qucciscu::c:c:t:clou|lico,lo:ivacosca::cgulacoso:clla:cauic:to,catcgo:izacos,asuuicoso:la
:cgulacio:;c|lac|,l!00,
3. Planeamiento-Correccin de uso y propiedad
lcuoscca:aliza:,:cco:occ:,asuui:lasliuitacio:cscclla:cauic:to,co:stitui:u:acaacicacc:iticaquc
a,uccacvolucio:a:|aciauocclosuascicctivosa:alauc|o:vicau:|a:a
ll i:st:uuc:to c:c ccl l:cuic:to u:|:o locl cs cl ll: Gc:c:l cc :cc:cio: D:|: lGD, quc
|asta:ucst:osciassc|accuost:acolc:to,algoquc,ascvic:cvic:coccscc|accuuc|oticuoc:lu:oa
cllla:u:|a:isticocstaco:vi:tic:coscc:u:cocuuc:toccca:actc::o:uativocacavczuascoulc|o,csta
c:cic:cosuvocacio:i:icialccca:io:uaalou:|a:o,:azo:o:lacualaa:ccc:co:iuc:zaot:asio:uascc
i:tc:vc:i:c:laciucaccouoso:loslla:cslst:atcgicos;Dclaskivas,1---,
la \aca:c:a c: los oc|c:ta sui:c u: :occso acc:tuaco cc ccg:acacio: u:|a:istica, cco:ouica , social , su
:ccuc:acio:scllcvaaca|oaa:ti:ccllla:Gc:c:alcc1-lostc:io:uc:tc,uuc|osccsuscsaciosli|:cs,
|ic:csat:iuo:ialcsosola:cssi:usosc|a:vistoco:|uc:oso|osccscccluc:cacoi:uo|ilia:io
la:ccuc:acio:u:|a:isticacclazo:ascla:tcoaa:ti:ccllla:cckcio:ual:tc:io:Asuvcz|cuosccco:si
cc:: cl ll: D:|: ;1--.!000, los c:s:c|cs, ls g:cgcio:cs cc :ccls , ls :ucvs li:ccio:cs, suo:c:
clcc::i|occ:uuc:osascci|cacio:csc:cu:|a:iza:o:callcs,lazas,scc:ca:o::ucvas,costosascotacio:cs
casiu:atc:cc:aa:tccclosio:cosccllla:u:|a:scci:igic:o:ala:c|a|ilitacio:cccoscci|ciosu|licos
;Diazla::a,!00,lstasio:uasccai:o:ta:clu:|a:isuosc|a:visto,co:lacista:cia,c::o:cas,al:ouovc:cl
i:cc:tivoalsccto::ivacoi:uo|ilia:io
l: la actualicac cl la:cauic:to cuc:ta co: |c::auic:tas uu, co:solicacas c: uatc:ia cc valo:acio: , :o
tcccio:at:iuo:ialuatc:ial,si:cu|a:gocxistctocou:at:iuo:iouc:os:cco:ocicoccca:actc:i:uatc:ial
cu,avalo:acio:cxistcc:algu:oscasosc:osui:ccic:sio:cs:ota|lc,uocosccvica,activicaccscouc:cialcs,
a:tcsa:alcsovalo:cssocialcsqucscc:cuc:t:a:i:ccic:sas
4. Patrimonio Inmaterial-Patrimonio material
loscsaciosu|licosco:stitu,c:co:st:uccio:cssocialcs,cultu:alcscccstci:aguc:toccciucac|isto:icaquc
|a|la:ccc:ua:c:cias,:utu:as,:ucvas:ccla|o:acio:csat:iuo:ialcsat:avcscccisti:tasua:iicstacio:cs
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sucultu:a,loquclccau:aiciosi:c:asiaa:ticula:acstcsccto:cclao|lacio:,u:aicc:ticacu:ica,sucultu:a
|c:ccaca,ua:tc:icagc:c:acio:t:asgc:c:acio:
:ucst:oi:tc:cso:clat:iuo:ioi:ta:gi|lc,:os|izocou:c:cc:laiuo:ta:ciaquca:acllotic:closcsa
ciosa|ic:tosc:la\aca:c:a,qucosi|ilitacstaio:uaccvica,couosiccu:aislasct:ata:aAsiasauosccu:
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luis,lc:ia,quciu:cio:a:couoluga:csccaso,t:a:sito,csta:ciaat:avcsccsusc:sa:c|cs,co:cxio:co:
ot:oscsacios
\aca:c:a,couoot:aszo:ascclo:|u:tolisto:ico,a:lc::a:co,I:ia:a,sc|aca:actc:izacoo:lac:sistc:
cia,au:quc|o,c:c:isis,ccio:uulasccco:cxio:c:t:closcsacioscolcctivos;losco::alcs,atiosccvcci:os,
co:losu|licos;lazas,callcs,,|astaclu:tocccsta|lccc:u:cialogoc:t:cau|os,u:a:olo:gacio:cclas
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c:iavo:ccltu:isuo
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ccci:cclasig:i|cacio:social,:c:csc:tativicaccccstos,cstazo:accstacacsccialuc:tco:lacxistc:ciacc
u:sccto:uovilizacocco|lacio:quc:cclaualoscsaciosa|ic:tosccusou|lico,colcctivo,ta:tot:acicio:a
lcscouo:ccc|:icosat:iuo:ialuc:tc
4.1. Patrimonio Inmaterial-Sociabilidad y usos
lasocia|ilicac,losusosc:to::oaltc::ito:io\aca:c:ai:t:auu:os,cxt:auu:oscccstazo:acclo:|u:to
listo:icoscco:c:cta:atc:cic:coaltiocctc|icosocial:ccoui:a:tc,alaclcco:ouico,c:iic:ico|is
to:icauc:tcasig:aco
llo:|u:tolisto:icocou:c:cccos:calicaccsat:iuo:ialcsuu,cisti:taslo:u:laco,lazo:a:o:tc,co:
a:ccla:ioag:a:io,viasccc:t:aca,algu:osluga:csccculto,cu,acci|cacio:llcgoco:lacxlosio:cclaciucac
sic:cocoui:iocc|uc:tos|astaclsigloXXlaco:cicio:uc:osat:activaccsccclu:toccvistatu:istico,
ccsccclu:toccvistaat:iuo:ialcclo:|u:to:o:tc:cscctoalsu:|ac:uiticoquclascucstio:cssocialcs
sca:alala:gaau:uasat:activascca:aliza:,c:tc:cic:coscqucsclc|acacoco:ti:uicacacctc:ui:aco|a|itos
o|a:c:ua:ccicoio:uascc|a|ita:clcsacioquc|u|ic:a:sicoiuosi|lcs|a|ola:csio:tu:istica
lo:ot:olaco,lazo:au:co:u:ua,o:valo:at:iuo:ial:cco:ocico|c:c:ciacccasc:ios,g:a:ccsalacios,
cquiauic:tos,:oioscclasociccac:o|ilia:ia,clocc:acui:ist:ativo,uu:iciallat:iuo:io:c:csc:ta:
tccclacvilla|isto:ica,tu:istica,sic:coauliauc:tc:otcgico,ci:auizacoloquclc|allcvacoasc:u:
luga:cct:a:sitotu:istico,couc:cial,c:cic:colosvalo:cscc|a|ita|ilicacccu:asaco:ccic:tc

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5. Espacio Abierto-redefnicin
lcuosccc:tc:cc:qucc:cstct:a|a|o:osolo|a|lauoscccsaciou|lico,,aquccxistc:o:cio:cscclcsacio
:ivacoqucio:uaa:tccclacolcctivicac,quccoulcuc:ta:alcsaciou|licot:acicio:aluc:tcc:tc:cico
lso:clloqucacurauoscltc:ui:oa|ic:to,a:acvaci:liuitcscc:oiccac,cou:c:cc:quclascucstio:cs
sociocultu:alcsva:uasallaccla:oiccac,:oscuccc:t:ata:cclauisuaio:uaqucclu:|a:isuo
lasotc:tcsci:auicascclasociccacactual|acc:uu,coulicacoqucsccc:cstasco:cicio:cscci:tc:accio:
c:clcsacioa|ic:tolaiuagc:iccalcclcsaciou|licoco::cso:ccalluga:cclaciucacqucco::cso:cc,
o:igi:alavicacolcctiva;,o:ta:tolacalicaccclcsaciou|licoscoc:acvalua:so|:ctocoo:lai:tc:si
cac,lacalicaccclas:clacio:cssocialcsquciacilita,o:lacaacicaccccstiuula:laicc:ti|cacio:siu|olica
,lai:tcg:acio:cultu:al;o|c:,1--1,
llc:to::o\aca:c:aco:tic:cu:csaciou|licocu,osliuitcsscacivi:a:co:ci|cultaclsaciosu|licos,
:ivacoscolcctivosscco:iu:cc:ca:coasoasiulcuc:tccsaciosa|ic:tosc:losqucsocia|iliza:lc|a:osa
la:igicczcclaua:c|accusoscstosluga:cs:ocucc:u:clogiocclooula:
la:clacio:cxistc:tcc:t:clou|lico,lo:ivacocsu:acclasclavcscclai:vcstigacio:lasio:uasco:lasquc
clciucaca:oi:civicualuc:tcoccua:c:acolcctivasca:oia,o:cc:ca:galoscsaciosu|licosso:co:
sccuc:ciacccouousa:clcsacio:ivacoYco:cllocstauos|acic:cotau|ic::cic:c:ciaalai:tc:accio:cc
gc:tcco:ciic:c:tcs:oositos,cucstio:a:co:oslacxistc:ciao:occlcsaciou|lico;alcccola:sc:,!00!,
l:las:clacio:c:t:ccsaciou|lico,:ivacoi:ciciuosc:co:cctoscouoclcccsaciocolcctivoquccscl
sistcuau:ita:iocccsacios,cccci|ciosc:glo|acosc:cltc::ito:iou:|a:izacoquctic:c:u:ai:cicc:ciaso|:cla
vicacolcctiva,quccc|:c:u:usocouu:a:aaulioscst:atoscclao|lacio:,qucco:stitu,c:lasccc,losluga:cs
ccsucxc:ic:ciacolcctiva;c:asi,1--0,\asallacccstacc|:icio::osot:osc:tc:ccuoslaciucac,suscsacios
couo cl soo:tc iisico ccl t:iuo:io i:utc:il u:|:o l i:tc:ccio: u|lico:ivco culi|c cstos soo:tcs
l:clcasoccla\aca:c:a,sussoo:tcsu:|a:osscc:tic:cccsta:clacio:couou:a:cgociacio:,:ocouou:a
coui:acio:llcsaciou|licosc:ut:ccclasao:tacio:cscclossoo:tcs:ivacos,viccvc:saAsi,lasvi:cula
cio:cs c:t:c lo utc:il c i:utc:il icilit: tu|ic: ls :clcio:cs u|lico:ivcs ccscc l c:scctiv socil
cc:uitc:cqucroscvc:toscultu:alcsao,acosc:soo:tcsu|licos,:ivacos,co:ui:iuos:ccu:sosll
t:iu:iocclacolcctivicaccsc:cstctc|icou:|a:ocsu:|cc|oao,acoc:la:o:io:icaccclo:ivacoi:c:tca
lou|lico,si:oclc::iqucciuic:touutuo
lavalo:acio:cclosuocosccvica,sccc:ivacclas:clacio:csc:t:cclcsaciou|lico,cl:ivacol:clcaso
c:cucstio:quc:osaco:tccccscsccialuc:tci:tc:csa:tc,o:cucstio:cscliuaticaso|isto:icasquca|o:a:o
a:aliza:cuos,lassugc:c:ciascclcsaciocxtc:io:ocsacioa|ic:to
la|la:cuoscccsacioa|ic:to,c:tc:cic:coloccio:uagc:c:icacouoaquclcsaciou|licoo:ivacoalcual
sc:ostic:cc:uiticolac:t:acaccio:uagc:c:alsi::cst:iccio:cs,c:u:i:aguc:to|o:a:iooc:latotalicac
cclticuoYcscsccialuc:tci:tc:csa:tco:csavi:culacio:cxistc:tcc:t:cclcsaciou|lico,cl:ivaco
l:lai:vcstigacio:lostioscccsacioa|ic:toqucaa:ccc:uasqucu:ascst:uctu:as:igicascccc|:icio:sc
c:cuc:t:a:c:u:a,uxtaosicio:co:cctualc:t:clou|lico,lo:ivacoA:ivclcc:oiccacsuclc:sc:cla:a
uc:tcciic:c:cia|lcsc:oa:ivcliu:cio:alsusliuitcssccilu,c:

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6. Espacio Abierto-Tipologas
A:tclava:iacasituacio:cccsacioso:suuo:iologia,o:las:clacio:csqucallisc:ocucc:,lai:vcstigacio:
t:ataccla:tca:ccio:uasouc:au:asc:iccctiosquca:oxiuc:allccto:ccio:uauu,i:tuitivaaloscivc:
soscsacio,acura:coalgu:osc|culos
Dic|astiologias|a:sicoa:alizacasa:aqucscucca:o|sc:va:lasigualcaccsa:ivcl|u:icico,u:|a:istico
i:c:tcalasciic:c:ciasa:ivclcci:tc:sicac,a:oiacio:o:a:tccclaciucacalaqucsccstavic:cosouctico
csccsaciolla:auct:oiu:cauc:talo:clqucsc|a:|a:cuaco,ciic:c:ciacolostioscsla:clacio:cxistc:
tcc:t:ccsaciou|lico,csacio:ivaco
lstaclasi|cacio:qucsc|a:calizacoscc:tic:cccouogc:c:ica,au:quclostios:csc:tc:c|culoscclcaso
cccstucio,c:tc:ccuosquclostiosclcgicosu:icoaot:osi:cicaco:cs:osuccc:sc:vi:a:acvalua:lasaluc
cclosuocosccvica
Ilustracin 2. Plano de las tipologas identifcadas.

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a,lsacioa|ic:tou|licolsaciou|licoqucucccsc:|a|itacoc:cualquic:uouc:to,co:li|c:taccc|o
:a:ios,csacios
Iioclcgicollazacclluua:c|o
|,lsacioa|ic:tou|licoliuitacol:tc:ccuosc:cstctioaaquclloscsaciosu|licosi:acccsi|lcso:qucsc
c:cuc:t:a::cst:i:gicosc:su|o:a:io
Iioclcgicollazacclla:lauc:to
c, lsacio a|ic:to u|lico colo:izaco l:tc:ccuos c: cstc tio a aqucllos csacios u|licos quc oc:ia: sc:
a:oiacos o: u: colcctivo cc i:civicuos o: sus co:cicio:cs , ca:actc:isticas c:o quc |a: sico colo:iza
coso:ot:osclcuc:toscclasociccacco:tcuo:a:ca,couocsclt:a|co,claa:cauic:to,clt:a:so:tcu
|lico, cl sc:vicio cc |asu:as, ctc lsta colo:izacio: cs g:acual, uccc csta: colo:izaco o: u: solo clcuc:to
colo:izco:g:cso: o o: v:ios
Iioclcgicoallca:luis,c:to::occ:ca:occlA:coccla\aca:c:a,allckclato:
c,lsacioa|ic:tocc:oiccacu|licac:ogcstio:acao:u:colcctivol:tc:ccuosc:cstctioaaqucllos
csaciosqucscca:actc:iza:o:sc:cc:oiccacu|licac:ocsta:gcstio:acoso:u:colcctivoqucsc|ac:
ca:gacocc:cvitaliza:los,socia|iliza:c:cllosvcla:coo:susvalo:csau|ic:talcs,at:iuo:ialcs,ctcYqucso:
a|ic:tosa:alaco:vivc:ciau|licac:u:aulioua:gc:|o:a:io
Iioclcgicoluc:toccl:c,\o:o
Ilustracin 3. Huerto del Rey Moro
c,lsacioa|ic:to:ivacoc:occusou|licolstctiocsclccu:csacio:ivacoqucaccuasccsuusoa:
ticula:o:susco:cicio:cs,usosi:vc:a:ai:cc:tiva:uocosccvica|asacosc:lasocia|ilicac
Iioclcgico\c:cacocclaallclc:ia
i,lsacioa|ic:to:ivacoc:oco:iuc:tcs:clacio:csco:clcsaciou|licolstctiocsu:csacio:ivaco
quc:csc:taco:cicio:cscsacialcsuu,ligacasalasocia|ilicac,alavicacolcctiva,ccio:uaquccsta|lcccu:
iuc:tccialogoco:clcsaciou|licollcga:coi:clusoaiusio:a:scc:cctc:ui:acosuouc:tos

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Iioclcgicolasa|cValva:c:as

Ilustracin 4. Panormica del Pasaje Valvaneras
7. Integracin sociocultural y urbanstica
l: la actualicac cstos cc|atcs so: uu, iuo:ta:tcs , |cuos cc c:tc:cc: quc cc sus ciic:c:cias , :csucstas
llcga:a:los:csultacos,uocclosu:|a:oscclasciucaccs:cic:c:tcs,,cua:co|a|lauoscc:cic:c:tcs:os:cic
:iuosccaqucllasu:|cscu,osuocclosu:|a:ossc:a:iuitacosostc:io:uc:tc,,cu,asco:sccucio:cs,cc|ili
caccssc:a::ccticasc::uuc:ososcasos
ll|cc|ou:|a:osc|aco:vc:ticoc:laactualicacc:cl:i:cialiacto:c:caco:,uoci|caco:cctc::ito:ios,
aisa|cs,c:cccio:cslc:o,i:c:tcaa:tc:io:csiascsccccsa::ollo|isto:icoc:clquccstctau|ic:|acstaco
c:ua,o:ouc:o:uccica:csc:tc|u:toaot:osuoto:csccloscau|iostc::ito:ialcs,laa:ticula:icaca|o:a
:csiccc:coscucstio:csclavcDcu:aa:tc,c:quclacxa:sio:cclou:|a:o,la:aicczco:laquccstasc|a
uatc:ializacoc:clcasoa:caluzuag:i|casuoacicac,su:oc:sio:auoci|ca:losusosccltc::ito:ioDc
ot:a,c:quclou:|a:osc|accs:c:cicocc|uc:aa:tcccsusco:tc:icossocialcsccuocoqucsisccula:uc:tc
laciucaccsclsoo:tc,clcscc:a:iocclavicaciucaca:a,a|o:acsiacilicc:ti|ca:laactivicac|uua:acouo
u:aco:sccuc:ciacolatc:alc:u:uocclou:|a:ocsc:cialuc:tcla:tcacoccscclo:ivaco;DclgacosGa:cia,
!00-,
laa:tc:io:citaco:stitu,c,acstasaltu:asccltcxto,u:ai:tc:cio:ccsugc:i:allccto:quctoucu:acista:ciaca
osicio::cscctoaliuc:tcacc:cauic:toalluga:c:cucstio:quccsta|auostc:ic:co,c:tc:cauosquccstas
situacio:csu:|a:asqucocu::c:c:luga:csco:c:ctoscclaciucac:oscc:cuc:t:a:ccsligacascclasg:a:ccs
0uctuacio:cscclaciucac
lou:|a:oscccs:c:cccc|uc:aa:tcccsusco:tc:icossocialcscc|icoaquccstos:oio:ua:a:tccclas
:io:icaccscclasaccio:cscccvolucio:lluoto:ccccsa::ollocclauctaolis|asicocl:oioccsa::ollo,,
:osci:tcg:a:cucstio:cslocalcsoscca:io:icacoiuulsoala:c|a|ilitacio:u:|a:aci:tcg:acio:ccuocclos
socialcs,cultu:alcs,acxistc:tcs,qucsc|a,aco:sicc:acoquc|a:sicoco::cctos

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l:clcasocclu:oacluocclocc:otcccio:cclat:iuo:iocstaciscu::ic:co|astaa|o:auu,ligacoaloua
tc:ial,a|ic:csoco:|u:tos|isto:icoscu,ovalo::csicciu:cauc:taluc:tcc:loiisico,clava:ccc:lavalo:acio:
,:otcccio:cc|ic:csi:uatc:ialcscsuu,:ccic:tc,|astaa|o:a|avc:ico:cic:icoacostuu|:cs,t:acicio:cs
uu,localizacas,t:acicio:aluc:tc:csctacas,ciiiciluc:tccco:c:c:cucala:cccsicaccc:otcgc:las,c:o
qucocu::cco:lasio:uascc|a|ita:laciucac,qucso:cl:csultacocccouoco:st:uiuoslauisualooula:
csla|isto:iacclocxcluicocclosquc:otic:c:at:iuo:ioo:olog:a:quccscat:iuo:iosca:cco:ocico,
co:sc:vaco;Zu|icta,!00+,
Asiucs,:osc:co:t:auosco:u:asituacio:ccc:i:c:tauic:toc:t:closi:st:uuc:toscclla:cauic:to,las
:oias|c::auic:tascc:otcccio:,qucau::o|a:ava:zacosu|cic:tcuc:tca:aasuui::otcccio:cscouola
cclacultu:aoula:,olosuocosccvica,couo|cuosa:alizacoc:clcasoccla\aca:c:a
Conclusiones
I:asclcstucio:calizacoc:civc:soscsacios,a:otacoslos:o|lcuas,scco:clu,cquc:ucst:o|ic:i:ta:gi|lc
cstasic:coas|xiacouccia:tcagc:tcsiisicosquci:tc:|c:cccio:uaci:cctac:cltc::c:o,lazas,callcs,|a:ci
:cs,csta|lcccuosquclossoo:tcslcgalcscxistc:tcssc|a:ccuost:acoi:su|cic:tcs
l:c:tcacstasituacio:actual|cuoscccxt:ac:co:clusio:cs:cscctoalososi|lcsvalo:csac:cc:,,valo:cs
c:cicosQuccaccuost:acoco:i:tc:vc:cio:cscouolosla:csu:|a:osquclasactuacio:csu:|a:isticascc|c:
i: acouaracas cc |gu:as socialcs quc i:tcg:c: cl :o,ccto , lu|:iquc: la acctacio: ccl uisuo c: cl tc|ico
socialls:cccsa:ialala|o:i:tc:ciscili:a:
o:sicc:auosquclaiciosi:c:asiacccstc|a::iosccstavic:coc:clig:occu:aio:uaaulati:a,atacacaccscc
civc:sosi:c:tcs,co:loscscctaco:csasivos,csc:a:cosu|:alcsacioic:cciu:cio::iuigc:ia,i:acccua
cio: io:uiu:cio: cc cstc, cctc:io:o ccl tc|ico socil , couc:cil, :icio: cc u: uo|ili:io u:|:o g:csivo,
c:cica ccl :cco:ociuic:to ccl |a|itat, a:oiacio: ccl csacio u|lico o: |ic:cs :ivacos, auuc:to cc la
cscculacio:u:|a:a,aa:icio:cczo:asia:tasuas
i:luga:acucasclciscu:sotco:icocclacc|:icio:ccat:iuo:iocsu:co:ti:uoio:occcc|atcc::occl
ava:ccsocial,cultu:al,,cso:clloquccc|c:iauosvalo:a:,o:c:c:c:isissituacio:cscouolascclcasocc
cstucio,co:cccqucrosuoviuic:toslocalcsscvc:uu,ccs:otcgicosa:tclasi:c:ciasccccsa::ollou:|a:o,
los:uuc:ososic:ouc:osccag:csio:alasio:uascc|a|ita:t:acicio:al
llcasoccla\aca:c:asc|auost:acocouou:|c:vicc:occsituacio:csccg:a:i:tc:cs,scuczcla:|ic:cscc
g:a:valo:at:iuo:ial,|ic:cscccscasovalo:c:occg:a:t:acicio:i:uatc:ialasociaca,cu,a:otcccio::csulta
cc|il,sui:ccic:saa:tclosag:cso:csauc:azasuiutu:o,tau|ic:aa:ccc:ic:ouc:ossocialcscc:civi:cica
cio:,ic:ouc:osccgc:t:i|cacio:,cscculacio:i:uo|ilia:ia,,so|:ctocou:uococc|a|ita:cl|a::iouu,
ligacoalusocclcsaciocolcctivo
A:tcscuc|a:tcsituacio:cccoulc|icaccsiuo:ta:tctc:c:u:avisio:local,ot:aco:g:a:cista:cia,,cso:
cllo quc t:as la i:vcstigacio: uas i:icial :os ciuos cuc:ta quc tal vcz a:a :otcgc: cctc:ui:acos clcuc:tos
cclat:iuo:ioi:uatc:ial|a,quc:ccu::i:ala:otcccio:cccsacioso|ic:csuatc:ialcsqucosi|lcuc:tc:o
tc:gag:a:valo:c:siuisuosc:osi:vc:cc:cic:c:ciac:clciscu:soat:iuo:ialccot:os|ic:csi:uatc:ialcs
uasvalo:acos

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ll la:cauic:to sc uucst:a couo u: i:st:uuc:to i:su|cic:tc, cu,a osicio: sc vc co: la :cccsicac cc sc:
coulcuc:tacoo:ot:asciscili:asci:st:uuc:tosquclca,ucc:acicctua:u:cau|ioccuocclo:o|asaco
iu:cauc:taluc:tcc:clccsa::ollosi:oc:lacvolucio:Ylacvolucio:cstac:aliuc:ta:clcc|atcc:situacio:cs
couocsta

Referencias
Aguco Io::ico, lt:iuo:io , cc:cc|os colcctivos A:t:oologi , t:iuo:io i:vcstigcio:, cocuuc:t
acio:ci:tc:vc:cio:uacc::osIcc:icos,lAllG:a:aca,!00!
lcls, k l, s loi|c:, l ;1-, l:t:ocuccio: l A:t:oologi \c:ic Ali:z
::it|c:s, \ ;1--., ,lo: quc los |uu:os tc:cuos cultu:s D: :oxiucio: l :t:ologi , l civc:
sicacsocial\ac:icAlia:za
c:si, \ ;1--0, ll cscio colcctivo cc l ciucc l:cclo: i|osIu
o|c:, \ ;1--1, lolitic u:|: , ccs::ollo cco:ouico u: :og:u : cl cccc:io cc 1--0 Ws|i:g
to:,Dla:co\u:cial
uco Gi:c:, ;!00, :t:oologi u:|: l:cclo: A:icl
Dc ls kivs, l ;1---, iucccs c: |usc cc :iquczs, ,couctitivicc, clicc o quiuc: iucccs .,
kcvistaccll:stitutou:ivc:sita:ioccu:|a:istica,u:ivc:sicacccVallacolic
Dc ol \o:lcs, l ;!001, lis|cs A::ls :, lscucl Icc:ic uc:io: cc A:quitcctu: cc l:cclo:, !
Dclgco, l, s G:ci, A ;!00-, D: :oxiucio: los :cvos lis|cs cc l :ucv uctolis c: A:cluci
c:ita:ovakcvistaclcct:o:icaccGcog:aiia,cic:ciasocialcs:!-
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LA CREACIN DE MARCAS-TERRITORIO
PESCOLA Y EL PAPA LUNA: LA PUESTA EN VALOR DE
UNA FIGURA HISTRICA.
Esther Arrizabalaga Mhu
\astc:c::ucvasIc:cc:cias,l:occsosccl::ovacio:c:ouu:icacio:,lsccialicacc:Di:cccio:lst:atcgicaccla
ouu:icacio:;!010!011,
u:ivc:sitatauucl,astcllo:cclalla:a
al00o-oaluuailu|ics
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Resumen
ll o||ctivo cc csta couu:icacio: cs cou:c:cc: la
iuo:ta:ciacclas|gu:asuu:cialcsc:clccsa::ollo
cclasua:casciucaclaicca:i:cialscsustc:tac:
laiuo:ta:ciaccla|gu:a|isto:icaa:alaucstac:
valo:ccu:aua:caciucac,co:c:ctauc:tccclat:i
uo:io,lcgacoquccsa|gu:acc|ac:cltc::ito:iol:
lacouu:icacio:uccc:t:oc:laciucaccclcriscola,
c:u:occsusuo:uuc:tosuasco:ocicos,clcastillo
ccllaalu:a,,cclcualciscu::c:li:cascst:atcgicas
cultu:alcsc:to::oaclquclc:oo:cio:a:alaciu
cac u:a :cutacio: a t:avcs ccl :cco:ociuic:to quc
sus sta|c|olcc:s |acc: cc clla o: sc: la sccc cc u:a
|gu:a:cligiosacc:iuc::ivclAt:avcscclasciic:
c:tcs tcc:icas cc cit,ua:|cti:g sc vc couo sc cc|c
gcstio:a:clat:iuo:iocclcriscolacctaluocoquc
sca cstc su :i:cial scllo cc icc:ticac c a|o:ca:a
couo c:ca: u:a ua:ca ciucac, couo ccsa::olla:la ,
couo o:c: c: valo: su |c:c:cia a:a o|tc:c: u:a
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gcstio: u:|a:a ;:utascxc:ic:cia, quc :c:csc:tc:
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cc la couu:icacio: cs la iuo:ta:cia ;caca vcz uas,
quc tic:c: los clcuc:tos at:iuo:ialcs ;ta:gi|lcs o
:o,a:alagcstio:cclasciucaccs
Palabras Clave
patrimonio, ciudad, territorio, marca, stakeholders y reputacin

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Introduccin
la:csc:tccouu:icacio:cstuciacouosccc|cgcstio:a:lacouu:icacio:cclas|gu:as|isto:icasqucio:ua:
a:tccclat:iuo:ioi:ta:gi|lcccu:a:cgio:a:aa,uca:auc|o:a:laco:|gu:acio:ccu:aua:catc::ito:io
Objetivo
llo||ctivocsc:tc:cc:laiuo:ta:ciaquctic:claco::cctagcstio:cclat:iuo:iocouou:clcuc:touasquc
io:uaa:tcccuc|los,:cgio:cs,oaiscsc:cl:occsoccc:cacio:cclasua:casciucac,asicouosuco:t:i
|ucio:auc|o:a:la:cutacio:cclauisuaoc:ca:lasi:olatic:c
Metodologa aplicada a la investigacin
lauctocologiaqucsc|allcvacoaca|oa:a:caliza:lacouu:icacio:|aco:stacocct:csiascs
1kccoilacio:|i|liog:a|caccuatc:ialcs:clacio:acosco:cltcuacci:tc:cs
!A:alisisc::oiu:cicacccl:occsoccc:cacio:ccl|:a:ci:gtc::ito:ialuccia:tcclcstuciocccasos
!A:alisiscclaciucaccclcriscola,suat:iuo:iouccia:tclcctu:a|i|liog:a|caccluu:iciio,cclo:ti|cc
A:ago:osiccquc:ogucisaDioso:lc:ccictolaaXlll,lcc:occlu:a,clg:a:a:a
go:csccvicaliuia,austc:a,gc:c:osa,sac:i|cacao:u:aiccacclcc|c:ll|uicioli:al
ccscu|:i:auistc:ioscclalisto:ial:cl:ossalvccsuc:isto,a:ta\a:iau\ac:c
;l:sc:icio:c:u:alaicacolocacac:clsalo:goticocclastillocclcriscolaAa:cccc:
lalag-cclli|:olossilc:ciosccllaalu:acu,oauto:cscsusauccvilla,

1. Turismo cultural
lltu:isuo,acsa:cclac:isisuu:cial,sigucsic:cou:occlos:i:cialcsagc:tcscclcouc:cioi:tc::acio:al
cgu:la\I;:ga:izacio:\u:cialcclIu:isuo,cltu:isuocsu:acclas:i:cialcsviascco:ouicascclos
aiscs,,o:cllo,u:aiuc:tci:uc:su:a|lcacxlota:o:a:tc,a:osolocclos:oioscstacossi:occcaca
u:acclas:cgio:csqucloco:|gu:a:
lacultu:acssclloccicc:ticacccu:asociccac,,tau|ic:i:uto,uoto:cclacaacicacc:cativacclosciuca
ca:osquc|a|ita:csacouu:icaca|c:cco:ca:quccltu:isuocultu:alcsu::occsosocialquctic:ccouo
clcuc:tocisti:tivola:cic:c:ciaau:co:|u:tocc:occsossiu|olicosquc,ccalgu:aua:c:a,io:uaa:tcccla
cultu:accla|uua:icaclc:o,,couooccuosccuost:a:laiuo:ta:ciacclosat:iuo:ios,Quc|accciic
:c:tcc:u:aciucacu:at:iuo:io|ic:gcstio:aco
lsat:avcscclaccucacio:cultu:aluccia:tcclat:iuo:io|isto:icoc:clquclostu:istasco:occ:uc|o:las
t:acicio:cs,losuotivoso:loscualcscxistccic|oat:iuo:iolltu:isuocultu:alcc|cco:vc:ti:scc:u:a

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ua:c:accccsa::olla:cco:ouicauc:tclasa:casgcog:a|casco:ccscc:cuc:t:c:localizacasYa:acllosc|a:
cc|usca:las|c::auic:tas:cccsa:iasqucosi|ilitc:la:ouocio:cclosluga:cs,asiocc:ccsa::olla:las
2. Evolucin del branding territorial
llcit,ua:|cti:go|:a:ci:gtc::ito:ialcslacc:oui:acio:o:clcuallostc::ito:ios,las:cgio:cs,aiscs,ciu
caccs,ouc|los|usca:gc:c:a:ua:ca,csccci:,|usca:tc:c:valo:csa:aciic:c:cia:scc:lauc:tcccsus
u|licoslasciucaccs,aluisuoticuoquccc|c:sc:uc|o:csluga:csa:avivi:,tau|ic:sccsta:co:vi:tic:co
c::ocuctosquccouitc:c:t:csi,c:ua:cas,o||ctosccco:suuoccacuc:coco:susicc:ticaccsllcit,ua:
|cti:gcsu:i:st:uuc:toccoliticalocalquca,ucaac:ca:iccas,|ic:cs,sc:viciosu:|a:osluscaciic:c:cia:
u:asciucaccs,otc::ito:iosccot:os
l:losultiuosaros,sc|a:ocicoo|sc:va::ucvastc:cc:ciasc:losuoviuic:tosuig:ato:ioscclostu:istas,
csto cs, l io:u cc vi|: cc l gc:tc l: u: uu:co coui:co o: l cic:ci|ccio:, los vicco|ucgos, l tclcvi
sio:,los\ass\ccia,ctc,la:calicaciutu:asccsta:ct:ot:a,c:co,sccstacuczacoacivisa:cc:ucvoclasaco,
las|isto:iascc:ucst:osa:tcasacos,aqucllasquc|a:|cc|olc,c:caoquc|a:sig:i|cacou:a:cvolucio:social,
cultu:al,olitica,cco:ouica,ctclasociccaccclXXl|uscaluga:csc:losqucocu::iou:algo,c:losquctuvo
luga:algu:aiauosalc,c:caAlosciucaca:os:osgusta:las|isto:ias,:osgusta:quc:oscuc:tc::clatosYso|:c
toco:osgustaquc:os|a|lc:ccc:so:a|cs,qucsic:coiauososo:o|icic:o:algoqucsaliocclo:o:ual
l:laactualicac,accuas,latclcvisio::osua:caauc:ucolosgustos,tc:cc:ciasloccuoso|sc:va:couoc:
losultiuosucscslascisti:tascacc:as:osi:u:ca:co:sc:ics,cliculasquc:ct:ata:uouc:tos|isto:icosquc
|a:ua:caco|itosasicouolosc:so:a|csquclolog:a:o:l:lluu,a|a,sc:icscouoloslo:giaqucsiguc:
lasco:ia|ulacio:csccllaaAlc|a:c:oVllstoccsc:cacc:ac:u:i:tc:csa:ticula:cclosciucaca:osauovc:sc
gcog:a|cauc:tc|usca:co:ucvoscsaciosllc:oscclc,c:cas,|isto:iasccca|allc:os,tcula:ios,auo:csiuo
si|lcs,ctcllic,kouco,ulicta,|c:loc|lolucs,ctc,so:|gu:asquc|a:gc:c:acououc:tos|isto:icos
a:a:cco:ca:Ycso:cstcuotivoquclasciucaccscc|c:a:ovcc|a:losc:so:a|csqucc:cllas|icic:o:|isto
:iaa:ac:ca:su:oiaua:ca|isto:icau:cla:oc|culocccouou:aciucaccc|co:c:c:valo:sus|isto:ias
cslaciucacccIc:uclquc|acxlotacoc:losultiuosaroslalc,c:cacclosaua:tcsccIc:ucl;vc:|tt
wwwaua:tcscctc:uclcs,|tttu:isuotc:ucl:ct,
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3. La puesta en valor: una apuesta en reputacin
las|gu:as|isto:icasuccc:a,uca:c:lac:cacio:cclaua:catc::ito:ioo:laucuo:ia|isto:icaqucco:llcva:
lc:o,accuascca,uca:alac:cacio:ccua:caccu:tc::ito:io,u:occlositcusqucc:siguclaua:cacsgc:c
:a::cutacio:cgu:,A:to:iolocz
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,l:csicc:tcccll:stitutoccA:alisisccl:ta:gi|lcs,la:cutacio:ccu:a
:acio:cscl:csultacoccu:a|isto:iaco:c:ctal:cstccaso,tal,couoa|:uaustoVillaiarc,la:cutacio:
u:|a:acscl:csultacoccl:cco:ociuic:toquclosg:uoscci:tc:cs|acc:cclaoic:tacclaciucacc:lasatisiac
cio:ccsus:cccsicaccs,cxcctativasla:cutacio:ccu:aciucac,aligualquclaccu:ais,ucccgcstio:a:sc
igualqucla:cutacio:ccu:aua:caco:o:ativalosaiscs,lasciucaccs,couolasua:cas,couitc:c:cl
uc:cacoglo|alutiliza:colosi:ta:gi|lcsccsuiuagc:,|uc:a:cutacio:a:aciic:c:cia:sc,at:ac:caital,
i:vc:sio:cs,tu:istas,talc:to
lo:lota:to,u:occlosat:activosqucscuicc:ala|o:acccvalua:la:cutacio:cclosaiscs,ciucaccso:cgio
:cscsclcultu:alc:clcualscoi:ccc:lasosi|ilicaccsccocio,c:t:ctc:iuic:to
la|lauosccua:caciucaccouo
ou|i:cio: cc :ccu:sos t:gi|lcs c i:t:gi|lcs ccsti:cos uc|o:: l iugc: cc ciucc
D: :ccu:so cc couctitivicc : l ciucc
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ci|lcc:ot:asciucaccs
D: |c::uic:t cc co:st:uccio: cc u: cultu: ciucc: :ticitiv
la|:au:ascst:atcgiasccuc|o:ac:ascctoscouo
Discro u:|:o
l:i:cst:uctu:s
c:vicios u|licos
At:ctivos cc l ciucc
lc:cccio:
la,quctc:c:c:cuc:taloscau|iosc:clc:to::o,lastc:cc:cias,losiacto:cs,co:cicio:a:tcscco:ouicos,
ccuog:a|cos,socialcs,ccologicos,oliticos,tc::ito:ialcs,cultu:alcs
,ouoscc:cau:aua:caccciucac
o:|gu:cio: iisic cc l ciucc c t:t cc quc t:vcs cc su u:|:isuo sc lc ucc c: u: icc:ticc, , couo
cstasci:tcg:aco:losciucaca:osqucla|a|ita:,visita:lsla|ascat:avcscclacualscciscra:a:lascst:atcgias
l:o,cccio: cc l icc:ticc c: io:u cc iugc: o:scgui: u:os vlo:cs so|:c los quc sc sustc:tc l u:c cs
iu:cauc:taluclcocu::i:qucu:aua:ca:oao:tclouisuoscgu:quic:scaco:suuico:,c:cstccasoocc
uosccci:louisuoco:lasciucaccslaiuagc:|accsc:si:gula:,u:ica,:calista,cc:t:aca,cla:a,couu:ica|lc
1l:stitutocca:alisisccl:ta:gi|lcs,!00-lakcutacio:cclsarac:cl\u:colstuciol:io:uc

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Discro cc l u:c , ccl l: cc uccios ls iuo:t:tc l cst:tcgi cc couu:iccio: l: cllo ,uc: c
cio:cscouolacclc|:acio:cccualquic:tiocccvc:to;co:cic:tos,cxosicio:cs,co:g:csos,oliuiacas,,
4. Gestionar patrimonios: generando marca
l:u:c|culocla:occi:tc:ta::ccuc:a:losuistc:iosa|:csco:laa:taccc,suslaas,scc:cuc:t:au:a
localicaccastcllo:c:scuu,co:c:ctalcriscolalsta|cllau:|cuccitc::a:caiucscccaalg:aciasau:occlos
vica:iosccc:istosuasc:iguaticoslc:ccictoXlll,uasco:ocicocouocllaalu:a,quccs:ucst:oo||ctocc
cstucioa:accuost:a:couosuco::cctagcstio:ucccgc:c:a:u:a:ucvaua:caciucacasociacaalosvalo:cs
cccstcc:iguaticoc:so:a|c,asu|isto:ia
llla:tcauic:tocsclsiguic:tc,o:quccouu:icauosclat:iuo:ioY:cso:ccuosquccsu:|ic:social,
colcctivoquc|accalaucuo:iacclosuc|los,c:oquctau|ic:csta|asacoc:la:clacio:iccologica,oli
ticaqucco:stitu,cclocc:c:cctc:ui:acos|ic:csccc:cic:coccluouc:to|isto:icoloquci:cica:iac:
a:tcclccsa::ollocclasoliticasccgcstio:c:la:cgio:lagcstio:cclacouu:icacio:cultu:alcsa:tcccla
t:a:sio:uacio:cclasi:stitucio:cs|aciasui:tc:io:,|aciasus:clacio:csco:lasociccac,lacualiulicaot:as
cst:uctu:as,ot:alogicaccaccio:c:las:clacio:cssocialcs
la,qucca:aco:occ:lasactivicaccsqucsc:caliza:o:clat:iuo:ioacccua:coscalosuccios,lc:gua|csa
utiliza:la,qucco:voca:csaciosccc:cuc:t:oa:a:ouovc:cl:cco:ociuic:tocclossa|c:csao:tacoso:
laa:qucologia
5. El Papa Luna, un smbolo de Pescola.
lllaalu:acsu:acclas|gu:ascsarolasuasu:ivc:saluc:tcco:ocicascu,o:ou|:cscasociaalcclaciucac
cclcriscolaua:cosc:cclu,oc:clcastilloco:vc:ticoc:alacio,|i|liotcca,couusoclli|:occlasco:
solacio:cscclavica|uua:a,co:sicc:acocouou:occlosa:tiguosc:sa,os|loso|cos:cligiososcclalc:gua
castclla:a
ll laa lu:a iuc u: a:tiaa, cs ccci:, sc ouso al o|iso lcgitiuauc:tc clcgico, o:ic:co su cucro c:
a|a:za:sc al t:o:o aal , alca:za: su :cco:ociuic:to ll laa lu:a iuc u:a |gu:a i:co:uc:su:a|lc, u:o cc
los:otago:istascclisuaccccicc:tcDcucstocouolaa,ccic:cio:ccluicoc:clcastillocclcriscolasu
lcgitiuicacu|gu:asigucvigc:tc,ali:si:a:sucoct:i:aclo:cilioVatica:ollllg:a:isuaccccicc:tc
csclc:iococcla|isto:iacclaiglcsiacatolicac:qucva:iosaassccisuta:o:laauto:icaco:ti|ca;1!
1+1,l:t:ccllosscc:co:t:a|acllaalu:alucccg:a:iuactosociocultu:al,aquclaiglcsiaccoccicc:tc
viviou:occlosuouc:tosccua,o:tc:sio:c:la|a|accacuccia
laciucaccclcriscola,u|icacaal:o:tcccla:ovi:ciaccastcllo:,scc:cuc:t:ac:t:closluga:csuasua
gicosccllcva:tccsarolu:u:togcog:a|coquc|asicouotivoccco:tic:casalola:goccla|isto:ialstc
c:clavc,cc:csuui|lco:igc:i|c:ico,iucocuacoo:ic:icios,g:icgos,:oua:osDu:a:tcva:iossigloslos
a:a|cscstuvic:o:i:stalacos|a|oclgo|ic::occl:c,uo:oZcitA|uZcit|astala:cco:quistaccaiucllc:o
:oiuc|astalallcgacacclac:iguatica|gu:accllaalc:ccictoXlllcua:colaslc,c:cas,scc:ctos|isto:icos
su:gic:o:co:iuc:za

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6. El nuevo branding territorial: story telling, experiencia de
marca y recreacin de leyendas
6.1. Pescola, una marca viva
lac:cacio:cclos:ucvosuocclosccgcstio:ccua:caciucacqucscla:tca:so:los|asacosc:la:a::acio:
cc|isto:iasvi:culacasalosat:iuo:iosqucco:stitu,c:cliacto:clavccclostc::ito:ioslaua:calcriscolasc
c:igi:ac:clciscu:soccu:a|isto:ia:cal|asacac:lavicaccllaalu:acua:covivioc:clastillocco:st:ui:a
u:calc:ca:ioa:alcloalo|cialc:clcualsci:a::c:csc:tacosuccia:tcicstivicaccs,cvc:tosco:c:ctoslas
iascsccla|isto:iaccllaaasullcgacaalaciucac
6.2. Las rutas-experiencia
las:utascxc:ic:ciaio:ua:a:a:tccclla:cccouu:icacio:cclcriscolaqucco:sisti:a:c:civc:sas:utas
ua:cacaso:lacxc:ic:cia,sc:sacio:csqucoc:a:vivi:lostu:istas,los:oiosciucaca:osl:lcriscola,cl
astilloIcula:iolo:ti|ciocslaio:talczaquccoua:tcco:clVatica:o,cllalacioccloslaasccAvig:o:cl
:ivilcgiocc|a|c:sicou:acclast:cscccslo:ti|ciasquc|a|a|icoalola:goccla|isto:ialo,clastillo,
cccla:aco\o:uuc:tolisto:icoA:tistico:acio:al,csiococcat:accio:tu:istica,cultu:al,sic:coclscgu:co
\o:uuc:tocci:tc:cs:cligiosouasvisitacocclsara,t:aslaAl|au|:accG:a:aca,co:vi:tic:cosca:acl
visita:tcc:u:auc:tao:laqucaccccc:alavivc:ciaccsu|isto:iallcastillocc|csc:clcc:t:o:cu:algicoc:
clqucgi:clacsc:ciacclaua:calcriscolavi:cula:coscallaalu:accua:c:aquclostu:istas,losciucaca:os
ucca:sc:ti:clau|ic:tc,lavicaqucclco:ocicoa:tiaatuvoc:cl
Conclusiones
1laiuo:ta:ciaccu:a|uc:agcstio:cclaua:caciucaccouo:o,cccio:ccltc::ito:io,:cclauotu:istico
!las|gu:as|isto:icasco|:a:uasiuo:ta:ciac:cllcgacoat:iuo:ialcclasciucaccs,,o:lota:to,cc|c:
sc:ucstasc:valo:co::cctauc:tca:agc:c:a:u:auc|o:,ua,o::cutacio:
! los :ucvos uocclos cc gcstio: ccl cit,ua:|cti:g sc cc:t:a: c: las cxc:ic:cias quc cl tu:istaciucaca:o
cxc:iuc:taco:lostc::ito:ioslsccialuc:tc,sicsta::clacio:acasco:c:so:a|cs|isto:icosqucscvi:cula:a
at:iuo:iosco:c:ctoscclasciucaccs
+ccc|c:o:c:c:valo:las|gu:as|isto:icasc:u::ucvouoccloccgcstio:tc::ito:ialcu,aua:casci:tcg:c
o:u:valo:u:icoquc:cco|alacsc:ciacccscat:iuo:io,su|gu:acu|a|aco:aolocccstcuoco,lossta|c
|olcc:so|tc:c:a:u:avisio:cla:a,co:cisaccloquclaciucaclcquic:ct:a:suiti:,lo:cco:occ:a:ccua:c:a
ositiva,t:acucic:coscc:u:a|uc:a:cutacio:a:acllas

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1
Bibliografa
Obras de referencia:
AllGkl\AkIl:,oaqui:,lADlkA\u:Ak,\agcalc:a,uA:lDAA\ll,atali:a;!00!,A:ali
siscua:titativocclaactivicactu:istica\ac:iclcli:auicc
AlVAklZlAll:ZullA,Vicc:tcA:gcl;1-!,llisuaccccicc:tc\ac:iclcicio:csklAll
llAllA:lZ,Vicc:tc;!00,llaaccl\a:Alia:zalcito:ial
lklklulG,ua:,l\OAIlll,ua:l;!00,llIcstauc:toccllaalc:ccictoXllllu|licacio:s
cclc:t:cclstucisccl\acst:at
AuDlVlllAlAIk,csus;!00-,lossilc:ciosccllaalu:ala:cclo:a,ti:ialcicio:cs,u|licacio
:cs
lkllD\A::,k1--.\a:|cti:gkcgio:alu::ucvoi:st:uuc:toa:aclccsa::ollocclas:cgio:cs,lD,
a:tiago,|ilc
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t:acio:lu|lica
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Otros
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PAISARTE. DE CONTENEDOR PATRIMONIAL A HUELLA
INVISIBLE
Virginia Arnet Callealta
A:quitccto
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vi:ac0+|otuailcou
Resumen
llaisa|cuasallaccsc:u:a:cocuacio:t:ivial,u:a
c:tclcquiacic:ti|caou:aactituc:oua:ticai:c:tcal
tc::ito:io,cscultu:alstacslacsc:ciaqucsc:cccsita
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ostc:si|lcs
Palabras clave
Patrimonio, herencia, paisaje, arte, huella, innovacin, cultura.

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Abstract
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:ito:,,itiscultu:cI|isist|ccssc:ccoiw|atitta|cs
togcttou:cc:sta:ct|cu
A:ot|c::cua:|a|lcascctisitsa|ilit,toco:tai:|c:
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a:t|:oologicalt:acitio:t|usc:cati:gitsicc:tit,
I|c la:cscac |as a: iuo:ta:t i:visi|lc ciuc:sio:
I|c cuotio:s, t|c co:c:ctc, cxc:ic:ccs, a:c ica
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t|c |,sical c|a:actc:istics oi t|c tc::ito:,, colla|o
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i:tc:vc:tio:sa:caowc:iultoolio:t|is
Wit| :cscct io: :atu:c, t|c ua:|a|sc:cc :clatio:
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t|c:c a:c ua:, a:tists w|o ci:cct t|ci: wo:| towa:c
t|c ua:| oi souco:c a|sc:t, c:cati:g a sc:so:, li:|
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lowcvc:, t|c a:t va:ics ovc: tiuc a:c social c|a:gc
li|ct|cla:cscac,italsouutatcstosuitt|ccu::c:t
situatio:wit|acouuo:co:cc::a|outt|cc|cctso:
t|cc:vi:o:uc:tl:s|o:t,t|cco:scquc:ccsoii:tc:
vc:tio:s ;a:tistic o: :ot, a:c i:visi|lc ioot:i:t wit|
ostc:si|lc:csults
Key words
Heritage, inheritance, landscape, art, footprint, innovation, culture.
Introduccin
llaisa|csu:gc,a:tc:ucst:aui:aca,couou:cscctaculoccacto:csvivos:u|cs,:clauagos,t:uc:os,lluvia,
sol:acia:tc,a:coi:is,tocoscllos,agc:tcs:atu:alcsc:c:ua:c:tccstacoci:auico,c:co:ti:uouoviuic:to
lc:o:o:cso:ccacstoc:cxclusivicaclstau|ic:cl:csultacocclacultu:a,la|isto:ialaisa|c,cultu:ava:
cclaua:o
Asi,c:tc:ccuosqucclaisa|ccsalgouas:osolosclcucccicc:ti|ca:couolasuuacci:aguc:tosi:civi
cualcscclascisti:tasui:acasquclo:cco::c:osc||a:c:cl,si:oqucscco:vic:tcc:u:atotalicacu:atota
licaccaazccal|c:ga:lasa:cciacio:csvisualcs,c:otau|ic:,:ucst:ascuocio:csou:c:cctocoaqucllo
qucsouoscaaccscco|sc:va:,c:otau|ic:aquclloqucoccuosiuagi:a:
llo||ctocccstccstuciocsccuost:a:,a:aizcclai:tc::ctacio:c:so:alcclaisa|c,couocstccvolucio:ao:
ucciocccctc:ui:acasactuacio:csquciulica:clcou:ouisocccivc:soscolcctivosquccc|a:su|ucllac:cl,
,couooccuos:cgc:c:a:lo,,co:cllo,io:ua:a:tcactivacclat:iuo:iocultu:alccu:luga:
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ciac:so:al
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aisa|cl:cc|:itiva,utiliza:la:atu:alczacouolic:zo,cc|a::ucst:a|ucllac:cltc::ito:io,asa:aio:ua:
a:tccclacultu:acclluga:
Objetivos
llcauocccstccstuciocsuu,aulio,,cscxccsivauc:tcau|icioso:ctc:cc::ccogc:tocoslosagc:tcsiu
licacosc:cllo:cllo,:oscc:t:auosc:lasactuacio:csqucsc|asa:iu:cauc:taluc:tcc:cla:tccououccio
cccultu:aglo|al,c:lac:cativicaca:tisticoaisa|istica,couo|c::auic:taiu:cauc:tala:aio:ua:a:tccc
la|isto:iaccu:luga:
llciscu:socclaisa:tc:osi:vitaaasuui:la:cccsicacccvolvc:avisita:u:luga:,ccvolvc:aui:a:los|a|o
ot:aui:acact:atacc|usca:c:la:c:csc:tacio:la:cvitalizacio:cclaisa|cDi:igi:alcscctaco:|aciau:a
ciuc:sio:|isto:ica,a:tistica,cultu:alo:ucciocclas|ucllasquccl|ou|:cvic:tcso|:cclaisa|c
Metodologa
lauctocologiautilizacac:clccsa::ollocccstct:a|a|osc|asac:clcstucio:cviocclat:acicio:c:lac:cc
cio:cclaisa|c,asicouolosiacto:csclavcsqucgc:c:a:lat:acicio:,lacultu:a,clat:iuo:ioccu:cctc:ui
:acotc::ito:io
lo: ot:o laco, sc c|culi|ca: , a:aliza: las :cc:cusio:cs tc::ito:ialcssocialcs cc cisti:tos casos cc cstucios
c:tc:ccic:tcsalast:csli:casa:alclascci:vcstigacio:cla:tcc:claisa|c,cla:tcco:claisa|c,cla:tcco:
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li:aluc:tc sc saca: las co:clusio:cs |:alcs ccl cstucio, asi couo aqucllas colatc:alcs quc |a,a: su:gico a lo
la:goccla:calizacio:ccluisuo
1. La naturaleza del paisaje.
ouocs|ic:sa|ico,viviuosticuoscuocio:a:tcs,quccquivalcaccci:ticuosccci|cultaccs,oticuoscc
oo:tu:icaccsllultiuoaro|acstacoua:cacoo:u:ac:isisglo|al,:iuc:oaliuc:ta:ia,lucgo|:a:cic:a,
|:aluc:tcccco:|a:za,,,couo|ic:sa|c:c:Alco|olicosA:o:iuos,:cco:occ:u::o|lcuacsla:iuc:aco:
cicio:a:a:csolvc:loIocaslasc:isisso:uotivo,:cccsicaccccau|io,c:coquclouc|o:qucucccsali:cc
laactualcsquctocoscou:c:cauosquc:ooccuosscgui:vivic:coc:lai:sostc:i|ilicac:ucst:auctacc|c
sc:log:a:u:cquili|:ioc:t:clasciucaccs,lasociccac,la:atu:alcza,lacultu:alaccucacio:,laa:ticiacio:
,lai::ovacio:cc|c:sc:lasiuc:zasquc:osco:cuzca:au:asociccacsostc:i|lc
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sig:i|cacos,siu|olosqucc:tc:ccc:ala|uua:icacquclos|a|itol:ala|:asccoa::ogucllaisa|c
|atc:ico,siguctc:ic:cou:acl:clcva:tcc:cl:occsoccio:uacio:,co:solicacio:,ua:tc:iuic:tocc
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sol:acia:tc,a:coi:is,tocosagc:tcs:atu:alcsc:c:ua:c:tccstacoci:auicolc:o:o:cso:ccacstoc:
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loco:t:a:ioIic:c,c:su|a|c:,cisti:tascicotouiasquci:vita:ala:c0cxio:c:so:alls,aluisuoticuo,
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gi|lc,co:ti:c:tc,co:tc:icoDc|icoacstacualicacco:sta:tcc:suc:cccio:,vic:clacoulc|icaccccstc
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co:sta:tcuoviuic:to,csci:auico,cstavivo,c:co:ti:uauutacio:laclavca:acou:c:cc:susvalo:cscs
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ic:tc:ccuos,couo|cuosscralacoco:a:tc:io:icac,qucclaisa|ccscl:csultacoccu:aactivicaccau|ia:tc,
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la:aco:clui:co:claisa|c,su:clacio:co:lacultu:a,lat:acicio:ccl|ou|:c,ccstaca:qucscccsa::ollaa
lola:goccla|isto:ia,csu:co:tc:cco:so|:cclqucva:cc|a:cosus:cstoslasciic:c:tcscivilizacio:csquclo
colo:iza:a:a,|:aluc:tc,couo:c:loacacoca,cacauc|lo|a:ocucicocultu:aluc:tcsuaisa|c,|a
io:uacoa:tcccclouo|ic:cxlicaka|aclc\ila:ic:suli|:olla:tccclaisa|c,c:laA:tiguaG:ccia
cxistiau:au:icaciuc:tcc:t:c|ou|:c,:atu:alcza,uasta:cc,c:lalcac\occ::asc:ocuccu:asca:acio:
a:allcga:aio:ua:loquc|o,co:occuoscouoaisa|ci:cc|a:ccco:sicc:a:clc:o:uccsoccla|isto:ia,
ccllc:gua|cocclacultu:a,su|so:ouiacsc:tc:cicacouocx:csio:ccluga:cs,cc:ccuc:cosocuocio:cs
c:u:tococoulcto
2. El paisaje como contenedor patrimonial.
t:oascctoccstaca|lccclosuisuoscssucaacicacccco:tc:cio:,c|c:cc:ccco:tc:cco:csccat:iuo:io
los :ucvos aisa|cs sc co:st:u,c: so|:c a:tc:io:cs, :ut:ic:co:os cc los vcstigios quc au: c:ua:ccc: c: cl
tc::ito:iol:cllos,aa:ccc:ua:castc::ito:ialcs,|ucllas,qucicc:ti|ca:u:luga:,sut:acicio:a:t:oologica
gc:c:a:co,cccstcuoco,susscrasccicc:ticacIocoloqucgc:c:aicc:ticaccsat:iuo:io,o:lota:to,ccl
uisuouocoquc:ocxistcat:iuo:iosi:su|cto,:ocxistcaisa|csi:co:cicio:|uua:a
lo:ot:aa:tc,la:iquczacultu:alco:laquc:os|:i:caclaisa|c,:osoi:ccclaoo:tu:icacccicc:ti|ca:las
cisti:tascaas|isto:icasqucco:|gu:a:u:tc::ito:ioloccuosca:actc:iza:u:au|itouccia:tcu:asccuc:cia
cclosaco:tcciuic:tos|isto:icosquc|a:ocu::icoc:clDccstaua:c:a:osolosccc|:cclcscso:|isto:ico
ccu:luga:,si:otocaslasactivicaccs|uua:as,las:clacio:csqucsc|a::ocucicoc:clalola:gocclosaros
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o:sc:u:aua:c:acoulc|acca|o:ca:cltc::ito:ioquccau:asouas|aciala:oiu:cicaccclco:ociuic:to
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llaisa|c|asicocscc:a:ioccla|isto:iaccl|ou|:c,ccsuiuc:zat:a:sio:uaco:a,c:oua:tic:c:oiccaccs
o:igi:acasc:ticuos:cuotos,|u:toaot:asuas:ccic:tcscsalgovivoDcluisuouoco,claisa|ccslacxtc:
sio:qucuccca:ccia:scccsccu:luga:,,quccssi:oa:ccia:,Acasocltc:ui:oa:ccia::ollcvaiulicito
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sust:acicio:cs,sua:quitcctu:a
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3. Las huellas invisibles del paisaje.
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4. El paisarte y sus intervenciones.
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4.1. Arte en el paisaje.
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Figuras 1, 2 y 3. A line made by walking (1967). A circle in Huesca (1994). A fourteen day walk in the Sierra Nevada (2009). Richard
Long
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4.2. Arte con el paisaje.
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sa|cs,qucso:caaccscctc::ito:ializa:u:c:to::o:atu:alo:uccioccsuo|:al:t:ccllos,ko|c:tuit|so:,
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t:uicaco:|asalto,|a::o,csu:acclaso|:asuaslo:gcvascclaisa:tc:osolo|a:csisticoalasi:clcuc:cias
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:csu:gicoalasuc:|cicao:ta:co:ucvasto:alicaccsu:c|culocscla:cccco:cccouotic::a,a:tcscu:c:
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t:a:sio:uacio:ccla:tcc:la:atu:alczau:aio:uaccuost:a:loi:visi|lcccluu:covisi|lc
Figura 4. Spiral Jetty. Robert Smithson
Dcluisuouoco,occuos|acc::cic:c:ciaalao|:accWaltc:cc\a:ial:t:cloi:visi|lcoccuosc:co:
t:a::oslasca:actc:isticasi:ta:gi|lcsccu:luga:cctc:ui:acoto:uc:tas,tcuo:alcs,ucstasccsol,a:coi:is,
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l:suo|:a,i:iciau:co:ti:uocialogoc:t:cloa:ti|cial,lo:atu:al,c:t:ccla:tc,losclcuc:tosccla:atu:a
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la:aliza:laco:ti:uicaccclaisa|c,otc:cia:colo,cscl:csultacocct:a:sio:ua:loi:visi|lcc:visi|lc
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o:cllocl:cstoccsusactuacio:cs,|acc:u:a:c0cxio:csccialccsucauocc:clauagosc::ucvo\c|ico
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ostcsi:stalacosc:tococltc::ito:io,c:cscuouc:tocsiotog:a|acoa:a:olo:ga:sucu:acio:tcuo:al,,a
qucclclcuc:to:atu:alsolotic:ccscasosscgu:cosccvicaua:coscgc:c:a:otc:tcscauosclcct:icoslos
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,:c:csc:ta:los:csultacoskcsultacocct:a:sio:ua:u:asiuc:zasi:visi|lcsc:u:a|ucllavisi|lc
Figura 5. Campo de relmpagos. Walter de Mara
Dccstaua:c:a,losa:tistastc::c:alcsasa:asc:losua,o:csccic:so:csccltc::ito:io,ccsuco:sc:vacio:,
suc:vivc:cia
4.3. Arte convertido en paisaje.
Actuacio:csc:claisa|ccouolascc|:isto,sucsosaca::claucc,a|:c:u:auc:taau::ucvoc:sa
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cct:a:sio:ua:claisa|c,:cactiva:alasociccacquclas:occa,ccco:ccta:cltc::ito:ioc:ticuo:cal
Figuras 6, 7 y 8. Valley Curtain. Running fence. Wrapped coast. Christo & Jeanne- Claude

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ust:a|a|ossicu:ctic:c:couou:tocca:ticala:civi:cicacio:cclai:ccc:cc:cia,clat:cviuic:to,la
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lauccqucsicu:cscco:sicc:oc:cuigai:tiuacclaoscsio:,lacu:a|ilicacl::calicac,casilatotalicaccc
lasi:tc:vc:cio:cscc|:isto,ca::claucc,cxcctua:cocqucroscaroscolatc:alcs,:oso:ccst:uctivas
Asiuisuo,su|iotcsisa:tisticacsta|asacac:co:cctosa|c:osala|isto:iat:acicio:alccla:tcusactuacio:cs
csta:llc:ascccualicaccscstcticasquc:c0c|a:auo:,tc::u:a,aiccto,asio:,:c|u,c:coo:coulctoccla
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clc:to::oc:clqucsci:sc:ta:
Conclusiones
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aisa|cc:co:sta:tct:a:sio:uacio:loscsaciosc:cacosaa:ti:cccstasactuacio:cscc|:c:u:aisa|ccaaz
ccco:cicio:a:ci:0ui:alo|sc:vaco:,asa:coasc:ucuo:iaccquic:lovivcci:st:uuc:toccvalo:acio:cc
u:co:tcxtocultu:al

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Iococluu:covivc,o|sc:vaclaisa|c,si:cu|a:go,auc:ucosccscaalla:tctic:clacaacicaccccctc:c:
:os,cci:c:a::ucst:o:ituo,iouc:ta:clvalo:cclaco:tculacio:,ccsc:ta:cou::ucvoi:tc:cso:tocolo
quc:os:occa,:ccsc:i|ic:coclc:to::oquc|a|itauos
Ic:ui:cuosco:u:acocala:accsata:cl:ucogo:cia:occlaau|iguccac,lao:ato:ia,quc:osllcvca:o
g:csa:co:uasco:|a:za,si:coulc|oalgu:o|aciaclc:tc:ciuic:tocclaisa|c,cla:tc,c:caui:cuo:oscc
:ucvoalaco:sultacclosciccio:a:iosl:cstcsc:tico,clDiccio:a:iocclakcalAcaccuia,:ossc:vi:acouo
u:tocca:ticaloccuossitua:clsusta:tivoaisa:tc|u:toaot:ascatcgo:iasccsiuila:csc:cia,couoo:
c|culola|cllczaolac:cativicac
la|cllcza,tic:cu:a:atu:alczaa|st:acta,qucsc|acclatc:tcc:lascosas|cllasllac|ctivo|cllo,sc||aacosas
quc, c:ci|icas o: la vista o cl oico, :ocucc: lacc: i:uatc:ial , cuocio:al Dcl uisuo uoco, sc alica a
aqucllosclcuc:tosqucaiccta:alai:tcligc:cia,alasc:si|ilicac,alocsi:itualco:u:asc:sacio:siuila:ala
ccsc:itaa:tc:io:uc:tc
lacc|:icio:ccla|cllcza:ocsa|soluta,csu:tc:ui:ocoulc|o,ccg:a:i:tc:csa:aclc:tc:ciuic:toccl
aisa|couo,accsc:i|iola:tc:lac:iticaccluicio,la|cllcza:ocsu:a:oiccaco||ctiva,si:ocl:c0c|o
ccu:cstacocca:iuo
la|cllczascasociaalaui:acaso|:ccl:cstocclossc:ticoslslaio:uaccc:cccio:uasci:ccta,,c:la
actualicac,i:cluso|allcgacoacclisa:al:cstocclossc:ticoslstocsu:c:asoc::o:ucslac:cccio:ccl
aisa|c,acsa:ccsc:csc:cialuc:tcvisual,cc|ci:co:o:a:cl:cstocclossc:ticos,u:co:ociuic:tocultu:al
a:aco:st:ui:u:avisio:coulctaccluisuo
lac:cativicac,csu:acaacicacaacicaccscualquic:acclascualicaccsqucsccstiua:couoositivasc:las
c:so:aslac:cativicaccsu:acaacicacalica|lcalasc:so:aslslacaacicacccc:cacio:llac|ctivoc:cativo
scalicaalquccscaazccc:ca:oi:vc:ta:algo
Dcluisuouoco,aisa:tccsla:clacio:|:ucc:t:ccla:tc,claisa|cAligualqucla|cllcza,tic:cu:a:atu:alc
zaa|st:actaci::ovaco:aYcouolac:cativicac,csu:acaacicacccc:cacio:alica|lcac:so:asqucsccstiua
couoositivalo:ultiuo,occuos:cco::c:lalisto:iacclaisa:tcu:a|isto:iaquccstaco:stituicao:cis
ti:tasctaas,tocascllas:ccic:tcs,c:t:clasqucoccuosccstaca:su:c|isto:ialigacaala:otu:aco:cscultu:a
,qucsc:ut:ccclaccsuatc:ializacio:cclaso|:ascca:tc,couoocu::cc:laso|:ascckic|a:clo:g,ko|c:t
uit|so:,ko|c:t\o::iso:a:c,lolt,c:t:cot:os,qucco:stitu,c:clgc:uc:ccu:a:ucvaco::ic:tcc:cativa
quc,ccscclosarosscsc:ta,|a:ouovicocli:tc:cscclosa:tistaso:lasi:tc:vc:cio:csc:la:atu:alcza,cl
aisa|c,suuocc::icacco:la:civi:cicacio:ccl:otago:isuocclaisa|co:ucciocclaso|:asccDavic:as|,
,A:c,Golcswo:t|,,:ilsuco,Doui:iquclaill,,c:t:cot:os,,suco:tcuo:a:cicac;co:cl:cco:ociuic:to
ccla:cccsicacccu:aaccio::cso:sa|lc,solica:iaco:la:atu:alcza,laciucac,lasociccac,A|o:acstauosc:
su:csc:tc,clquc:os:cclauau:aactitucc:sa:tc,c:cativaaco:ccco:la|isto:iacc:ucst:oticuo

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Referencias
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\ila:i,k;!00,lla:tccclaisa|cli|liotcca:ucva\ac:ic
lia:c,lk;1-1,Ga:cc:ssoucucta|o:sio:au|lica:tA:ti:Auc:ica,:ovicu|:ccc1-1,1!o
ligu:as1,!,!Ali:cuacc|,wal|i:g;1-o,Aci:clci:lucsca;1--+,Aiou:tcc:ca,wal|i:t|cic::a
:cvaca;!00-,kic|a:clo:gluc:tc|ttwww:ic|a:clo:go:g;agi:ao|cial,
ligu:a+i:alctt,ko|c:tuit|so:luc:tc|ttcswi|icciao:g
ligu:a . auo cc :clauagosWaltc: cc \a:ia l:Waltc: cc \a:ia, ccl la:c a:t al ui:iualisuo, c: |log
c:scra:tc!cca|:ilcc!00-luc:tc|tta:c:cc:socialcs|logsotcou!00-0+waltc:ccua:ia|tul
ligu:aso,,Vallc,u:tai:ku::i:gic:ccW:acccoast|:istosca::clauccluc:tc|tta:tc
lct:asusaua:ti:|logsotcou!01011c|:isto,|ca::cclaucc|tul

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PAISAJE EN TRNSITO UNA APROXIMACIN
AL PAISAJE CONTEMPORNEO A TRAVS DEL
LABORATORIO 10+1 DMLC(*)
(*) DISTRITO MINERO LINARES-LA CAROLINA. JAN
Enrique Larive Lpez
l:oicso:asociacoa:quitcctos
Maria Victoria Segura Raya
l:oicso:asociacoa:quitcctos
lIAu:ivc:sicaccccvillaIallc:lacasavacia
allcDo:lcc:o:iro,11|a|oizquic:ca
+100!cvilla
-.+!+!!0o1.o1!00
clllacasavaciacsaisa|clacasavaciacs
Resumen
ll u:to cc a:tica cc la activicac sc :clacio:a co:
:o,cctosci:vcstigacio:csa:tc:io:csco:ccccsa::ol
lauos :occsos cc a:oxiuacio:, cxc:iuc:tacio: ,
catalogacio:so|:ctc::c:osvaciosocsaciosc:ccs
uso, i:cicic:co c: csa catcgo:ia cc csacios cc t:a:
sicio: l:vc:ta:iauos luga:cs osi|lcs, co:tc:cco:cs,
:csicuos, c:io:acio:cs, uatc:ialcs, :cgist:auos iu:
cio:cs,accio:cs,cxcavauosagu|c:osc:laucuo:ia,
cxlo:auos c: la gcog:aiia :csulta:tc , o|tc:cuos
u:a guia cc csacios osi|lcs ;Gll, lsta guia cc
aisa|csccco:st:uicosco:stitu,cu::cco::icoo:la
i:cust:ializacio:ccu:tc::ito:io,suc:isis,sulatc:tc
:cco:vc:sio:o:ccicla|c
ls u: c:sa,o co: tcc:icas , :occsos cscci|cos cc
i:vcstigacio: alicacos al aisa|c ui:c:oi:cust:ial
cclD\l,utiliza:cou:acst:atcgiagooglcca:t|cc
a:oxiuacio:,alc|auic:tooco:ti:uocau|iocccs
calalc:otau|ic::os|cuosuczclacoco:clluga:,
csta|lccic:co si:c:gias cc :ocuccio:, :cgociacio: ,
couu:icacio:cu:a:tccl:occsoi:vcstigaco:
l: cl la|o:ato:io icc:ti|cauos los csacios c: :ccla
uacio:ci:iciauosu:iti:c:a:io:o,cctuala:a:cs
cata: , :cactiva: situacio:cs ls u:a ca:ta a|ic:ta cc
:ccctas,ua:tc:ic:cosuca:actc:si:cc|:i:,qucuc
cia:tcu:aaccio:osi|lcoi:tc:vc:cio:activai:caga
c:las:clacio:csqucua:tc:cuosco:clcsacioccla
ucuo:ia,co:losaisa|csa|a:co:acoscclai:cust:ia
,laui:c:ia,aisa|csc:t:a:sito
Palabras clave
Territorio, paisaje, patrimonio industrial, proyecto de paisaje, accin, gestin

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Introduccin
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Di:cccio:Gc:c:alccA:quitcctu:a,Vivic:cacclao:sc|c:iacc|:aslu|licas,Vivic:cacclau:taccA:
calucia,coo:ci:acoo:l::iqucla:ivclocz
ll u:to cc a:tica cc la activicac sc :clacio:a co: :o,cctos c i:vcstigacio:cs a:tc:io:cs co:cc ccsa::olla
uos :occsos cc a:oxiuacio:, cxc:iuc:tacio: , catalogacio: so|:c tc::c:os vacios o csacios c: ccsuso,
i:cicic:co c: csa catcgo:ia cc csacios cc t:a:sicio: l:vc:ta:iauos luga:cs osi|lcs, co:tc:cco:cs, :csicuos,
c:io:acio:cs, uatc:ialcs, :cgist:auos iu:cio:cs , accio:cs, cxcavauos agu|c:os c: la ucuo:ia, cxlo:auos
c:lagcog:aiia:csulta:tc,o|tc:cuosu:aguiacccsaciososi|lcs;Gll,lstaguiaccaisa|csccco:st:uicos
co:stitu,cu::cco::icoo:lai:cust:ializacio:ccu:tc::ito:io,suc:isis,sulatc:tc:cco:vc:sio:o:ccicla|c
ls u: c:sa,o co: tcc:icas , :occsos cscci|cos cc i:vcstigacio: alicacos al aisa|c ui:c:oi:cust:ial ccl
D\l,utiliza:cou:acst:atcgiagooglcca:t|cca:oxiuacio:,alc|auic:tooco:ti:uocau|iocccscalalc:o
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cu:a:tccl:occsoi:vcstigaco:
l: cl la|o:ato:io icc:ti|cauos los csacios c: :cclauacio: c i:iciauos u: iti:c:a:io :o,cctual a:a :cscata:
,:cactiva:situacio:cslsu:aca:taa|ic:tacc:ccctas,ua:tc:ic:cosuca:actc:si:cc|:i:,qucuccia:tcu:a
accio:osi|lcoi:tc:vc:cio:activai:cagac:las:clacio:csqucua:tc:cuosco:clcsaciocclaucuo:ia,co:
losaisa|csa|a:co:acoscclai:cust:ia,laui:c:ia,aisa|csc:t:a:sito
laocio:cc:csc:ta:clcxc:iuc:toc:101c:ticaccscci:io:uacio::o|asico:cuccitacaoa:io:istica,
si:oqucucccco:sicc:a:scu:aco:sccuc:ciaccluctococci:vcstigacio:kcsulta|ai:|c:c:tc:csci:ci:ccl
o:cc:li:calcclcctu:a,oto:ga:lcalusua:iocl:otago:isuoccu:aco:sultai:sti:tiva,ca:ic|osa,c:so:a
lizaca, co:cc sc ccsvcla: las clavcs ccl auto: couo :oucsta sutil cc lcctu:a, a uoco cc :utas i:cclc|lcs cc
co:cxio:t:a:svc:salc:t:clos101i:aguc:toscclai:vcstigacio:
Objetivos
Gc:c:a:cscc:a:ios
la|asccci:vcstigacio::oo:cluga:cscclosquccxt:ac:lasca:actc:isticasquccstiuula:alai:tc:vc:cio:
c:oo:ctau|ic:,couosiccu:cstuciocui:icosct:ata:a,c:co:t:a:o,:oo:c:algu:osi:cicaco:cs,
algu:asautas,at:avcscclascualcssccctccta:cstosluga:csc::cclauacio:
Gc:c:a:co:tc:icos
lsta|lccc:u:a:clacio:cquili|:ioc:t:ci:tc:vc:cio:,valo:cscultu:alcs,a:t:oizacio:ccltc::ito:iolasi:
tc:vc:cio:csc:cstcucciooc:ia:iu:cio:a:couo:cclauosa:aat:aa:loi:visi|lccclaisa|c
Gc:c:a::o,cctos
:osi:tc:csacl:o,cctocouoi:st:uuc:toquc:ccogclas:oucstasautacaso:luga:cs,c:so:asquci:
tc:vic:c:c:cisti:tosticuos,couocou:c:sio:cclos:occsosc:cativosccst:uctivosquclai:tc:vc:cio:
|uua:agc:c:a,,c:cstccaso,couoo|sc:vacio:ccl:occsoa:tisticoi:t:i:scco,
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Metodologa
1. Laboratorio 10+1 DMLC
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Di:cccio:Gc:c:alccA:quitcctu:a,Vivic:cacclao:sc|c:iacc|:aslu|licas,Vivic:cacclau:taccA:
calucia,coo:ci:acoo:l::iqucla:ivclocz
lai:vcstigacio:cc|:cu:aoc:acio:cca:alisis,i:vcstigacio:,:oscccio:tc::ito:ialquc:ctc:ccccsa::olla:
cst:atcgiasccaccio:a:ticulacasc:u::o,cctoactivoccaisa|cccuctocologiauasglo|alquclau:auc:tc
u:|a:isticaoa:quitccto:icau::o,cctoqucc:uitaacc:ca:lascos:calicaccs,lai:activa,lacuc:gc:tc,quc
activcclcialogoco:,c:t:cclaisa|cco:tculaco,claisa|coculto,claisa|c|c:ico,csta|lccic:cou:acoo
c:acio:co:clluga:,i:vita:coalacxc:iuc:tacio:,alaa:ticiacio:,iu:cio:a:cocouoat:acto:ccaccio:cs
co:tcuo:a:cas,gc:c:a:cocscc:a:ios,co:tc:icos,:o,cctos
Figura 1_diagrama laboratorio 10+1 DMLC
llla|o:ato:iocxc:iuc:talscccsa::ollac:u:aisa|cccsactivacoc:oc::cclauacio:toua:cocouo|c::a
uic:tas cl at:iuo:io i:cust:ial ui:c:o , su co:tcxto ls u: aisa|c |c:ico, caotico , iutu:ista, localizaco al
:o:tcccla:ovi:ciaccac:,c:lascst:i|acio:csccic::a\o:c:a,c:losuu:iciioscclailc:,larosccla
l:ci:a,a:|o:c:os,Gua::oua:,laa:oli:a,li:a:cs,Vilc|cs,a:tallc:a
ll u:to cc a:tica cc la activicac sc :clacio:a co: :o,cctos c i:vcstigacio:cs a:tc:io:cs co:cc ccsa::olla
uos :occsos cc a:oxiuacio:, cxc:iuc:tacio: , catalogacio: so|:c tc::c:os vacios o csacios c: ccsuso,
i:cicic:co c: csa catcgo:ia cc csacios cc t:a:sicio: l:vc:ta:iauos luga:cs osi|lcs, co:tc:cco:cs, :csicuos,
c:io:acio:cs, uatc:ialcs, :cgist:auos iu:cio:cs , accio:cs, cxcavauos agu|c:os c: la ucuo:ia, cxlo:auos
c:lagcog:aiia:csulta:tc,o|tc:cuosu:aguiacccsaciososi|lcs;Gll,lstaguiaccaisa|csccco:st:uicos
co:stitu,cu::cco::icoo:lai:cust:ializacio:ccu:tc::ito:io,suc:isis,sulatc:tc:cco:vc:sio:o:ccicla|c
ls u: c:sa,o co: tcc:icas , :occsos cscci|cos cc i:vcstigacio: alicacos al aisa|c ui:c:oi:cust:ial ccl
D\l,utiliza:cou:acst:atcgiagooglcca:t|cca:oxiuacio:,alc|auic:tooco:ti:uocau|iocccscalalc:o
tau|ic::os|cuosuczclacoco:clluga:,csta|lccic:cosi:c:giascc:ocuccio:,:cgociacio:,couu:icacio:
cu:a:tccl:occsoi:vcstigaco:
l: cl la|o:ato:io icc:ti|cauos los csacios c: :cclauacio: c i:iciauos u: iti:c:a:io :o,cctual a:a :cscata:

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,:cactiva:situacio:cslsu:aca:taa|ic:tacc:ccctas,ua:tc:ic:cosuca:actc:si:cc|:i:,qucuccia:tcu:a
accio:osi|lcoi:tc:vc:cio:activai:cagac:las:clacio:csqucua:tc:cuosco:clcsaciocclaucuo:ia,co:
losaisa|csa|a:co:acoscclai:cust:ia,laui:c:ia,co:losaisa|csc:t:a:sito
laocio:cc:csc:ta:clcxc:iuc:toc:101c:ticaccscci:io:uacio::o|asico:cuccitacaoa:io:istica,
si:oqucucccco:sicc:a:scu:aco:sccuc:ciaccluctococci:vcstigacio:kcsulta|ai:|c:c:tc:csci:ci:ccl
o:cc:li:calcclcctu:a,oto:ga:lcalusua:iocl:otago:isuoccu:aco:sultai:sti:tiva,ca:ic|osa,c:so:a
lizaca, co:cc sc ccsvcla: las clavcs ccl auto: couo :oucsta sutil cc lcctu:a, a uoco cc :utas i:cclc|lcs cc
co:cxio:t:a:svc:salc:t:clos101i:aguc:toscclai:vcstigacio:
Figura 2_territorios 10+1 DMLC

2. El tercer pensamiento, la tercera idea
l:tc:ccuosqucta:tocl:occsocct:a|a|ocouolos:csultacoso|tc:icoscu:a:tclacxc:ic:ciai:vcstigaco:a
|a:co:t:i|uicoalco:ociuic:tocclaisa|cco:tcuo:a:co,ccsusvalo:cs:atu:alcs,cultu:alcslstcla|o:a
to:io|accsa::ollacou:a:c0cxio:uctocologica,u:aalicacio:ci:cctac:clau|itocclosaisa|csui:c:o
i:cust:ialcs,|acic:co:cic:c:ciaau:asiuulta:cicaccco|sc:vacio:cs,c:sa,os,uccicasl:co:c:ctosc|a:
a:ticulacocosg:a:ccsli:cascci:vcstigacio:ligacasala:c:csc:tacio:activa,co:tcuo:a:cacclaisa|c,sus
ci:auicasiisicas,cultu:alcs,asu:ccicla|cc:sc:ticoaulio,cst:atcgico,:o,cctualAu|asli:casco:0u,c:
c:laio:uacio:cc:ucvastc::ito:ialicaccs,ccaisa|csavicoscci:tc:vc:cio:,ccaisa|csc::cclauacio:

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lla:tcauosu::o,cctocci:vcstigacio:tc::ito:ial|asacoc:u:aatc:talcctu:acclaisa|c|c:ico:csultacocc
lai:tc:sacxlotacio:sui:icac:clD\l,at:avcsccu:auctocologia|asacac::ucvasa:oxiuacio:csala
accio:tc::ito:ial,uc:osli:calcs,cc|:itivas,uascxc:iuc:talcs:oa:tiuosccsuucstosi:altc:a|lcs,si:o
cc|iotcsisc:co:ti:ua:cvisio:a:agc:c:a:asi,cscc:a:iososi|lcs,ciic:c:tcs
Figura 3_maqueta probeta laboratorio 10+1 DMLC
3. 10+1 Conceptos_hacia una teoria contempornea del
paisaje
l:cstcsc:tico,c:uuc:auosaco:ti:uacio:las101:c0cxio:csquc:os|a:guiacoalola:gocclai:vcstiga
cio:,quc|a:io:uacoa:tcccl:occsouctocologico,cclas|c::auic:tas,cclasiccas,cclos:csultacos,
situacio:cs|:alcscclacxc:ic:ciao:ot:olacoa|ic:taI:c|i:gllas||ac|istcual:c:gialscala
Accio:oo:tcDatascacliuitla:clc:sauic:tolstiuulacio:
101:c0cxio:csacc:cacclaoo:tu:icacc:co:t:acac:cstostc::ito:iosat:avcsccu:acc:cauic:toa|st:acto
ala:calicac,co:cc:ctc:ccuosacc:ca::osau:a:ucvaua:c:accc:tc:cc:,:clacio:a:,:o,ccta::ucst:as
i:tuicio:csso|:ccstcco:tcxtoco:tcuo:a:coc:co:ti:uocau|io,t:a:sio:uacio:co:cc|a|itauos
o:ta:loccua:c:aalcgo:ica,si:iuagc:cscclcocuuc:to,co::cic:c:ciasci:cuatog:a|cas,uu,ci:auicas,
quc scgu:o quc a:a tocos tic:c algu: sig:i|caco i:cluso ciic:c:tc o:quc io:ua: a:tc cc la cultu:a cc las
ultiuas cccacas, couo iccas :ccu::c:tcs, quc aa:ccc: cc ua:c:a i:sistc:tc c: cl cocuuc:to, i:cluso csta:
ccsc:itasc:clciccio:a:io
Accuas,c:cstctc:cc:|loquccccatos:o:oscc:t:auosc::i:gu:occloscuat:ocaituloscclcocuuc:to,
ot:a :uc|a uas cc quc la i:io:uacio: :o sc cuc:ta cc ua:c:a li:cal, c:o sc :os a:to|a |a|la: a|o:a cc los
:ccu::c:tcs101co:cctos,a:tcsccccsc:i|i:lacocuuc:tacio:activa,cst:atcgiasccaccio:,losaa:tacos!
,+cclai:vcstigacio:

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3.1 10+1 TREKING_En movimiento
o:cctosasociacosDc:iva,via|c,uutacio:cs,ccslazauic:tos,a:oxiuacio:ic:ouc:ologica,cso:ta:co
l:tc:ccuosqucla|cllczasostc:i|lccsci:auica,:ocstatica,quc:ucst:oucciocstcuo:al,quco:lota:to
clactocci:vcstiga:,:o,ccta:aisa|cssuo:cua:c|a:clticuoasaco,:csc:tc,iutu:ollaisa|ccsu:
:occsoc:co:ti:uocau|io,t:a:sio:uacio:,suiuagc::csiccc:quccsu:aaccio:,o:ta:to:ucst:ocxc
:icuc:tocc|c:iacctc:c::csc:tcu:aio:uac:co:sta:tccau|io,oo:louc:osu:aio:uaco:gclacac:u:
uouc:toccsuio:uacio:u:aio:uasi:io:ua,valgala:ccu:ca:ciau:o||ctoquca:ccic:ac:c:ua:c:tc
co:st:uccio:,:ou:o||ctoaca|acoc:siuisuo,c:icctauc:tc:cuataco
lstcco:cctocsta:clacio:acoco:los:occsoscct:a:sio:uacio:,lasci:auicascccau|io,acatacio:cclos
sistcuasi:cust:ialcs,o:lota:toccsusaisa|cs
llaisa|ccsu:ac:o:ucca:tc:accaccio:,u:a:ccoc:acio:alcci:tc:cau|io,uovilicac
!! 101llAllAl
o:cctos:clacio:acosA:qucologia,suc:osicio:,colo:izacio:,csacio,luga:,ticuo,ucuo:ia,a:alcsis,
ui:acas,aliuscsto,scciuc:ta:claisa|c
la|cllczaqucc:ua:ccccs:cgc:c:a|lc,altc:a|lc,csi:utocclaco:ti:uacou|i:acio:cclasva:ia|lcscsacio
tcuo:alcs quc 0u,c: , scciuc:ta: cc ua:c:a co:ti:ua ll aisa|c i:cust:ial sc :os uucst:a c: cstc sc:tico
couou:vc|iculocclasiccas,cclaiuagi:acio:,cclasusta:ciauatc:ialu:aisa|c:csultacocclaaualgaua
ccot:osaisa|cs
acaticuo:ucvo|uscasulcgitiuacio:c:aquclloqucc:iatiza,c:aquclloquccxclu,c,qucocultaisc
ic:cclaucuo:ia,tau|ic:scic:ccclsc:ticolaco:vivc:ciaccucuo:iasca:actc:iza,cc|:ccstoscsacios
i:cust:ialcs,|acccccllosluga:cscc|:itivauc:tci:aca|acos,:oc:ua:c:tcsc:clticuo,a|ic:tosau:a
co:ti:ua t:a:sio:uacio: u:a ucuo:ia, tau|ic:, cc u: ticuo c: cl quc la sociccac ua:tc:ia u:a cst:cc|a
:clacio:c:t:clasuatc:ias:iuas,los:ocuctost:a:sio:uacos,susio:uasccuso,u:aucuo:iatcc:ologica
asociacaalasi::ovacio:cs:ocucicaso:la:cvolucio:i:cust:ial,u:aucuo:iacu:csa:ialvi:culacaalasi:i
ciativascco:ouicas,u:aucuo:iao|:c:a,cct:a|a|o,ccsui:iuic:to,ccco:quistassocialcs
lsciiicilcscaa:cclaou:i:csc:ciacclaisa|ccc:ivacacclai:uc:sicac,cslc:co:iisicoccltc::c:o,cc
lauultitucccio:uasc:lasqucsc|a:c:csc:taco,co:st:uico,:os|cuosc:co:t:aco,:clacio:acoco:cl
3.3 10+1 SISTEMA
o:cctos:clacio:acoslcc:ticac,a:alogias,clasi|cacio:cs,va:iacio:,:ccticio:sccuc:cias,tcuc:auc:to,
c:so:alicac,iuc:za,voluuc:,g:aiias,ca:tog:aiias,c:tag:aua,|ac:i:g,c:c:gia,:cccs,cscalas,uallas,
ciag:auas,toologias,uat:iz,sistcuascca:quitcctu:ai:cust:ial,a|st:accio:
:os i:tc:csa cl co:|u:to cc:cglas c:lazacas , :clacio:acos c:t:c si quc i:tc:actua: c i:tcg:a: cl tc::ito:io ccl
D\llstccsu:sistcuai:tcg:acoo:losclcuc:tos,iu:cio:csccsuuat:iz|ioiisica,o:last:a:sio:uacio:cs
a:t:oicassuc:ucstaslsu:sistcuaa|ic:to,c:lauccicac:quc:ouccc:iu:cio:a:si:clao:tcccclcuc:tos
cxtc::os,cluassig:i|cativoccloscualcscslac:c:gia,:cccsa:iac:tocossuscau|ios,t:a:sio:uacio:cs

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lo:ot:aa:tc,loso||ctosui:c:oi:cust:ialcs,susi:tc:accio:cstc::ito:ialcs,cco:ouicas,socialcs,cultu:alcs
so:tau|ic:sistcuasqucua:tic:c:u:a:clacio:cst:cc|aco:cltc::ito:io,clco:tcxtouccioau|ic:talc:cl
qucscc:cuc:t:a:,ca:actc:iza:cocicc:ti|ca:cosituacio:cscivc:sas
lltc::ito:iouisuo,su|isto:ia,cs,au:aiuc:tccci:io:uacio:cc:iuc:auag:ituca:alacocuuc:tacio:
cc cic|os o||ctos, tcc:ologias, g:uos socialcs, caitalcs c iccologias las lcctu:as t:a:svc:salcs, cic:tauc:tc
civc:sas,cscla:cccco:as,cc|c:sc:c:tc:cicascouolcctu:astootcuaticas,ccsti:acasacoulcta:,acou
lcuc:ta:laslcctu:astoog:a|cas
llla|o:ato:iocxc:iuc:ta,couou:tocca:tica,co:u:asc:icccca:tog:aiias,ciag:auascccatos,:occ
sos,uoccloscccvolucio:,uoccloscccau|io,uoccloscciuacto,uoccloscccccisio:ct:atacccstucia:
lostc::ito:iosD\la:aicc:ti|ca:lalogicaccocuacio:csacialquclaactivicaccxt:activa|agc:c:acoalo
la:gocc!000aroscc|isto:ia,cctccta:lasci:auicas,csta|lccc:u:ua:cocst:atcgicocci:tc:accio:ositiva
lcuost:atacocccxt:ac:laslc,csqucsostic:c:clsistcuaa:aco:c:cta:,activa:situacio:cs,accio:cs,:o
ccsososi|lcslasicou:|ucgoccsistcuas,cst:atcgias,ccosicio:cs,uoviuic:tos
3.4 10+1 ENERGA
o:cctos:clacio:acosl:t:oia,:csicuo,sistcua
lai:vcstigacio:|a:csultacosc:u:i:tc:so,aasio:a:tcascoo:u:ostc::ito:iosc:t:oicos,a:a|cs:csicua
lcscclai:cust:iaolacxlotacio:ui:c:a,co:cccxc:iuc:ta:,la:tca::ucvasvisio:cs,ua:c:asccui:a:,
i:tc::cta:,cou:c:cc:,accta:losaisa|csa:aacccua:losau:a:ucva:calicacco:tcuo:a:ca
3.5 10+1 SOPORTE
o:cctos:clacio:acosGcog:aiiai:i:acst:uctu:al,:ovisi|lc,:oiu:cicac,cst:atos,uatc:ialcs,cc:sicac,cc
osito,tcxtu:a,i:cisio:cs,aisa|ccclasi:cisio:cs,aisa|coculto
lagc:csiscclsoo:tc,losoo:tacosiguc:lc,csgc:c:alcs,uasallaccloa:ticula:llgcolito:osoi:cccu:as
lcctu:as,coci|cacio:csquc:osc:uiti:a:cco:occ:u:co:|u:toccic:ouc:osuasouc:oscoulc|osquc
:c0c|a:los:occsos:csulta:tcscclai:tc:accio:a:t:oicaso|:ccluccio,las|ucllasccsuactivicac:ocuc
tiva:ucst:osaisa|cscsta:su|o:ci:acosalassi:gula:icaccsuo:iotiologicas,cliuaticas,|siologicascclos
clcuc:tos:atu:alcsqucloscouo:c:
3.6 10+1 ESCALA
o:cctos:clacio:acosDista:cia,acuuulacio:,accio:,i:io:uacio:,cst:atcgiagooglcca:t|
lcuos cou:o|aco quc los au|itos cc actuacio: so: civc:sos , uu, va:iacos, c:co:t:auos a:quitcctu:as ,
csacios i:aguc:tacos a :ivcl tc::ito:ial o u:|a:o, cst:uctu:as vi:culacas a las li:cas cxt:activas , coulc|os
sistcuasiu:cio:alcscccxlotacio:,t:a:sio:uacio:,t:a:so:tc

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lstacoulc|icac,u:icaalacivc:sicaccc:clacio:cssocialcs,cultu:alcs,i:i:acst:uctu:alcs,iu:cio:alcs,gcolo
gicas,visualcsqucvi:cula:lascst:uctu:asui:c:asco:cltc::ito:io,:os|acct:a|a|a:co:uultilcscscalasoi:
uasalla,at:avcsccu:cxc:iuc:tot:a:scscala:
3.7 10+1 ACCIN
o:cctos:clacio:acoslic::atu:alczas,toog:aiiasa:ti|cialcs,iu:cio:,:occso,acicio:,uacla:,:cactiva:,
a:asita:,cxt:accio:sust:accio:,a:tcco:tcuo:a:co,soo:tcsci:stalacio:cs
Iococs:o,cctoui:a:,:cgist:a:,sclcccio:a:,ccsc:i|i:,:oso:t:a|a|os:cviosc:caui:acosa:ca:a:u:
uatc:iala:at:a|a|a:,so:c:siuisuasaccio:csca:gacasccvolu:tac,:cco::c:clcscct:occu::o,cctocu
|:io:a:ioc:o,avivo,coulctoo:ccsa::olla:,c::iquccc:;01,o:cstai:tc:cio:lai:vcstigacio::cco::c
cstctc::ito:iot:aza:cou:t:ia:guloqucc:uitca|a:ca:u:acolcccio:ccsituacio:cscivc:sas
3.8 10+1 DATASCAPE
o:cctos:clacio:acoslucllas,catos,ciag:auas,gcouct:ia,:csicuo,uccicio:cs,uaas,ca:tog:aiias,valo
:cs,:occsos,i:cicaco:cs,cscalas
cicc:ti|ca:,a:aliza:lacivc:sicac,|ctc:ogc:cicaccultu:allocxt:aro,locxc:iuc:tal,loc:itico,lo:aci
cal,lo:c|clcc,loactivista,locculia:,lotc:az,loio:c:o,accuas,laaccio:glo|alizaco:a,claisa|ccscci|co
cccacaluga:,lauo:iologiaccloco:st:uico,lasc:iic:ias,lasi:vasio:cs,claisa|ccct:auas,cc:cgist:os,cc
:ucvastoog:aiias,lauo:iologiacclvacioloscsacioscxt:activos,loscsaciosag:icolas,loscsaciosccsactiva
cos,loscsacios:otcgicos,loscsacioscc:clacio:,loscsacios|c:icos,lasci:auicastc::ito:ialcs,u:|a:isti
cas,lauctauo:iosiscxc:iuc:taca,loscsacios,luga:cscst:atcgicos,cl|a|itatuct:oolita:o,losuocoscc
vicatcuo:al,ci:auico,0cxi|lc,:u:alu:|a:o,losco:tc:icosiisicos,a:t:oicos,cultu:alcsqucca:actc:iza:
ci:civicualiza:cstcaisa|c,las:calicaccsauc:aza:tcs,sucocxistc:cia,lacivc:sicacccloso|sc:vaco:cs,las
cou|i:acio:cst:azacocscctaco:cstacio:alcs,cia:oc|c,uovilicac,c:cccio:cclcsacio,clco:tactoiisico
cclluga:,ctc
l:cc|:itiva,lai:vcstigacio:ccscu|:cu:aisa|ccccatos,ccgcocatos,ccsociocatos,cctcc:ocatos,cctoo
catos,ccuctacatos,,:osacc:caalco:ociuic:toactivocccscaisa|clatc:tc,:csc:tc,c:oausc:tc
I:atauoscca:aliza:,:c:csc:ta:c:u:sistcuaca:tog:a|colai:io:uacio:,losat:o:cs,laslogicascct:a:s
io:uacio:ccltc::ito:ioi:vcstigaco

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Figura 4_datascape laboratorio 10+1 DMLC
3.9 10+1 LIMITLAND
o:cctos :clacio:acos i:o:tc:as, ta:gc:cias tc::ito:ialcs, i:i:acs:uctu:as, toog:aiias, cuc:cas 0uvialcs, si
tuacio:cs i:tc:uccias, tc::ai: vaguc, :o luga:cs, suc:luga:cs, csacios cistalcs, ccscauacos, i:tc:scccio:,
i:tc:sticios,co:ti:uicaccs,i:tc:cau|ios,t:a:sicio:cs,ccoto:os,suc:osicio:cs,clc:t:c,|o:cc:li:c
la|lauosaquicclluga:liuitc,co:stituicoo:losaisa|cscc|o:ccoi:o:tc:alo:uassu:gicasccu:acsc
cial:clacio:co:u:tc::ito:ioc:tc:cico|o,couo:calicaca|ic:taocclatc:tcsuctauo:iosisluga:csco:cc
c:co:t:auossituacio:cscsacialuc:tc:oxiuasu:icasauultilcs:calicaccsluga:cssi:gula:csccc:cuc:t:o
c:t:cloa:ti|cial,lo:atu:alccalcato:iaco:|gu:acio:,cso:ta:cicac,ucca:isuosccuocclacotoog:a|co
ciqucscccstc:ilcscco:culacassiluctas,lataio:uasiu:cio:alcs,accicc:tcs:o,cctacosi:co:o:acosau:a
:ucvagcog:aiia,si:uosost:azacosic::ovia:ios,ca:alcs,caui:os,asa:clas,clcuc:tosi:|lt:acosc:clsoo:tc
ozos,i:gc:ios,a:quitcctu:as,ot:oscasiccositacosso|:ccltc::c:o
3.10 10+1 PENSAMIENTO
o:cctos :clacio:acos oulcuc:ta:iccac, cvolucio:, ic:ouc:ologico, i:tcg:alicac ,ac:tu:a, tcc:ologia,
i::ovacio:,c:cativicac
llcxc:iuc:togc:c:a,o:u:aa:tc,u:a:c0cxio:,co:t:i|ucio:alco:ociuic:tocclaisa|cuasacaccuica
,uctocologica,,o:ot:a,uasalicacaalau|itocclaisa|cco:tcuo:a:col:co:c:cto|cuosccsa::ollaco
cosli:cascci:vcstigacio:quc|a:ua:cacou:at:a,ccto:ia:o,cctualci:vcstigaco:aclc:sauic:totc::ito
:ialactivoat:avcscclacxlo:acio:cccstosaisa|csui:c:oi:cust:ialcsi:cog:itos,ocultos,,clcstucioccl
aisa|cccsccu:ac:scctivaci:auica,:o,cctualvi:culacaalacultu:aco:tcuo:a:ca
l:ctc:ccuosu:a|o:ca|c,quclc|oscclaauto:ouiaciscili:a:,siuulta:ca:iai:0uc:cias,ao:tacio:cst:a:s
vc:salcs :ovc:ic:tcs ccl uu:co ccl a:tc ;la:ca:t, situacio:isuo, cc la iisica , la uatcuatica ;cic:cia ccl
caos,logicaciiusa,cclacouutacio:;:occsocccatos,:og:auacio:,,ccla|iogc:ctica;at:o:cscvolu

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tivos,cclc:sauic:to;:ucvalitc:atu:a,:ucva|losoiia,cclaa:t:oologia;ic:ouc:oscci:tc:accio:,
ctc,co:cl|:cccxlo:a:u:a:ucva:atu:alczacclascosas,cou|i:a:co,siuulta:ca:co,activa:coci:tc:
activa:co
l:tc:ccuoscltc::ito:ioccsccu:acou:c:sio:|olisticaci:tcg:al,ccsccu:acxc:ic:ciacoua:ticaco:cc
:osolo|a,qucco:sicc:a:losascctostcc:icos,gcog:aiia,gcouo:iologia,ocla:tc,lau|licicac,clci:c,cl
u:|a:isuo , la cstctica, si:o quc tau|ic: co:cic::c ci:cctauc:tc a los usos , costuu|:cs cc aqucllos quc a
t:avcscclossiglos|a|ita:o:,cic:o:io:uaau:tc::ito:io,alacultu:au:a|uc:accuoc:aciascuccc|asa:
c:u:|uc:aisa|c
3.11 10+1 ESTIMULACIN
o:cctos:clacio:acosacuu:tu:a,a:quitcctu:asi:i:acst:uctu:alcs,|i|:icacio:,ucstiza|c,:ouacisuo,sistc
uasgcou:|a:os,gcocst:atcgicos,cst:uctu:asat:acto:ascc:ucvassituacio:cs,i:sc:cio:tc::ito:ialcc:ucvas
uallas:cic:c:cialcs,civc:sicac,iacto:iaccaisa|cs
llaisa|cscco:vic:tcasi,c:uatc:ia:iua,c:osi|ilicaci:st:uuc:tal:ccuc:aca,caazcc:oicia::ucvas
cxc:ic:ciascsacialcs,,o:ta:toa:quitccto:icas,so|:cu:osa:a|csccco:0ictiva:calicactc::c:osau|iguos
scui:atu:alcs,g:a:ccs|a:casua:gi:alcscci:o:tc:a,cua:co:ovastascxtc:sio:cssiulcuc:tcccccscc|o
c:ocuccu:aco:cxio:c:t:ccltc::ito:io,lacaacicaca:tisticaccc:cacio:,latcc:ologiauasava:zaca
o:clusio:cs
ct:ataccc:ca:u::ucvoo:cc:tc::ito:ial,ca:c:tccccc|:icio:tiologica,io:ual,qucscua:iicsta:iaat:a
vcscc:ucvosacolauic:tos,:ucvasu:io:cs,:ucvosc:uccscci:io:uacio:ccsti:acos,a:o,ccta:ali:civicuo
acsaciosuasi:solitos,cstiuula:tcscsaciosi:tc:iacc
l:vc:ti: la |c:c:cia , |acc:la :ocuctiva, c:ca: :ucvos c:to::os a:a :ucvas :atu:alczas, cc otc:cia: :ucvos
aisa|cs
Gc:c:a:cscc:a:ios,co:taui:acio:csco:cclolocal,loglo|alacquic:a:a:auct:osuascou:oucticos,
sig:i|cativos
Gc:c:a: u: :cc:to:io cc osi|ilicaccs, o:osas, uultilcs , si:c:o:icas ll :o,ccto sc:a uc:os |gu:ativo ,
o||ctual , uas i:io:ual , a|ic:to, sc:ia u: activaco: ccl luga:, c: sc:tico cc c:t:a: c: :cso:a:cia, si:c:gia c
i:tc:accio:co:cl,,aluisuoticuo,cct:ascc:cc:lo,cct:a:svc:saliza:lo;ouultilica:lo,uasqucccaca|a:lo
;ocoulcta:lo,,ccsvcla:coclaisa|cccloquc,acsc:o,ccloquc:ocsccltoco\i:a:,:cgist:a:,sclcccio:a:,
ccsc:i|i:,:oso:t:a|a|os:cviosc:caui:acosa:ca:a:u:uatc:iala:at:a|a|a:,so:c:siuisuasaccio:cs
ca:gacasccvolu:tac,:cco::c:clcscct:occu::o,cctocu|:io:a:ioc:o,avivo,coulctoo:ccsa::olla:
,c::iquccc:o:cstai:tc:cio:scccsa::ollalat:avcsiai:vcstigaco:a,:osc:uitca|a:ca:u:acolcccio:cc
situacio:cscivc:sas
ll aisa|c sc co:vic:tc asi c: uatc:ia :iua, c: osi|ilicac i:st:uuc:tal :ccuc:aca, caaz cc :oicia: :ucvas
cxc:ic:ciascsacialcs,,o:ta:toa:quitccto:icas,so|:cu:osa:a|csccco:0ictiva:calicactc::c:osau|iguos,
scui:atu:alcs,g:a:ccs|a:casua:gi:alcscci:o:tc:a,cua:co:ovastascxtc:sio:cssiulcuc:tcccccscc|o

l
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i
:
a
1
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+
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Referencias
;01,lc::c:os,ua:lslaiucacA:quitcctu:a,c:c:giac:\allo:caolcgioccA:quitcctoscclslaslalca:cs
!00!

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+
+
ESTRATEGIAS DE GESTIN DEL PATRIMONIO
ARQUITECTNICO EN LA CIUDAD.
EL CASO DEL OBISPADO DE ALCAL DE HENARES.
D. Miguel ngel Snchez Blzquez
A:quitcctol:oicso:Asociaco
u:ivc:sicacccAlcalacclc:a:csDca:tauc:toccA:quitcctu:alzaa:Dicgos:
!01Alcalacclc:a:cs;\ac:ic,Ili:!+-1.+000luailuasa:c|cz|ua|cs
D. scar Caselles Morte.
A:quitccto|ci:aIcc:ica|isacoccAlcala
\astc:c:kcstau:acio:ccllat:iuo:io
lstuciocca:quitcctu:accto:lo:csta!!,localcc|a
!o0I:csa:tos;\ac:ic,Ili:!+-111!!-luaili:ioosca:cascllcscou
Resumen
l:icialuc:tc la scg:cgacio: cc la A:c|icioccsis cc
\ac:icAlcala sc log:a cl !! cc |ulio cc 1--1 o:
ostc:io:icac la u:l cccla:a lat:iuo:io cc la
luua:icac, la u:ivc:sicac , cl :cci:to |isto:ico cc
Alcala cc lc:a:cs c: 1-- iuulta:cauc:tc aa:ccc
laDioccsisccAlcalacclc:a:csquc:ouucvclai:tc
g:acio:ccu:a|ci:aa:agcstio:a:clat:iuo:iocul
tu:al,:cccsa:iaa:alaco:sc:vacio:,:cstau:acio:cc
lac:o:uccxtc:sio:ccat:iuo:iocclaquccstitula:
los uocclos t:acicio:alcs cc gcstio: i:civicual o:
:o,cctos,a:tc:io:csalac:cacio:ccu:ao|ci:atcc
:ica i:tcg:aca, so: o||cto cc a:alisis sistcuatico c:
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cc accio:cs co::cctivas o :cvc:tivas a:a su |uc:a
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civicual,cstos:occsosgc:c:a:uultilcscquioscc
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tcg:aca c: la o:ga:izacio: ccl titula: cc los |ic:cs
sc c:ioca:a a la otiuizacio: cc :ccu:sos , uccios,
ca:cocouo:csultacoticuoscc:csucstaui:iuos,
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cic:ciac:coua:acio:co:cluoccloa:tc:io:i:cc
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Palabras clave
ciudad, patrimonio, arquitectura, gestin, Alcal, dicesis

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Abstract.
I|c a:titio: oi t|c io:uc: \ac:icAlcalaA:c|cio
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u:l cccla:ccWo:lc lc:itagc to |ot| t|c olc
u:ivc:sit, qua:tc:s a:c t|c cit,s olc tow: \ca:
w|ilc t|c :cwl, c:catccAlcalaA:c|cioccsc iostc:cc
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ua:agcc|cio:ct|ccxistc:ccoit|ca|ovcuc:tio:cc
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cucic:t t|c, wc:c i:ou a tcc|:ical, cco:ouic a:c
ua:agcuc:t oi:t oi vicw, co:sicc:i:g t|c iact t|at
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vc,o:sa:cua:agcuc:ttas|s,:ccuci:gtiuctosolvc
uattc:s, a:c a::a:gi:g a clca: |ic:a:c|, :cga:ci:g
tas|sa:c:cso:si|iliticsuuc|uo:ccucic:tl,cou
a:cctot|cio:uc:oc:ua:agcuc:ts,stcu
Key words.
city, heritage, architecture, management, Alcal, diocese
Introduccin.
llcia!cccicicu|:ccc1--lau:ivc:sicac,cl:cci:to|isto:icoccAlcalacclc:a:csso:cccla:acaso:la
u:llat:iuo:iocclaluua:icac
losvalo:csutilizacosc:cstacccla:acio:so:,c:t:cot:os,clco:sicc:a:Alcalacouo:iuc:uoccloccciucac
u:ivc:sita:iacclalcac\occ::a,sc:lacu:acc\iguclccc:va:tcs,oscc:u:ag:a:|c::auic:taciiuso:a
cclco:ociuic:to,cclalc:guacsarola:c:csc:tacao:lau:ivc:sicac
la|ica cuc:ta ccl c:o:uc valo: |isto:ico , a:tistico quc oscc: los |ic:cs cultu:alcs couo a:tc i:tcg:a:tc
cclat:iuo:io:acio:al,,i:utocclcc|c:ccco:sc:vacio:,ucstac:valo:cclosuisuoso:a:tcccsus
:oicta:iosotitula:cs,sc:ccisaccu:ala|o:co:sta:tcc:cua:toasuGcstio:o:ic:tacaao||ctivosccua:
tc:iuic:to,ccsa::ollo,co:sc:vacio::cvc:tiva,co::cctivacclos|ic:cs
la:acuuli:cstoso||ctivossc|acci:cxcusa|lcclculcocc|c::auic:tasccao,o,cxistc:tcsoi::ovaco:as
qucc:uita:ccsa::olla:,llcva:aca|ola:cscst:atcgicoscc:t:occlaciucac;cultu:alcs,tu:isticos,at:iuo
:ialcs, socialcs, cco:ouicos, ctc, cc ua:c:a quc gc:c:c:, couo ala:cas cst:atcgicas, u: ua,o: :uuc:o cc

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:ccu:sos,ao,os,uccioscctocotio,co:iulicacio:cscctitula:cscclos|ic:cs,acui:ist:acio:csu|licas,
sociccac,tcc:icosa:ticia:tcs
ouo|asccci:vcstigacio:sc:ao||ctocccstucioclsc:vicioqucllcvaaca|ola|ci:aIcc:icaccl|isacocc
Alcalaquc,ccio:uai::ovaco:a,iulcuc:ta:acticas,oc:acio:csalauccicacclas:cccsicaccsccgcstio:
ccsu:oioat:iuo:io,a:ticula:uc:tcccla:quitccto:icoco:tc:icoc:laciucac|isto:icaccAlcalacclc:a
:cs,c:laDioccsisc:a:o||ctocccucstio:lossc:vicioso:ic:tacosata:castcc:icas,acui:ist:ativas,socialcs
,|:a:cic:ascouoclavcc:sucoua:acio:co:los:occsos|a|itualcscxistc:tcsc:ciucaccsca:c:tcscccsta
|gu:a :ovccosa cu,o o||ctivo couu: sc:a :csc:va: los |ic:cs c: cl ticuo, ciiu:ci: la cultu:a , los valo:cs
|isto:icoscc|ic:csuuc|lcsci:uuc|lcs
Objetivos.
llccsti:occlasactuacio:cscc:cstau:acio:,cc:ccuc:acio:so|:cclat:iuo:iocultu:alcsarolcssuuc|o:
co:ociuic:to,co:sc:vacio:,:o,cccio:aiutu:olstasaccio:cs:ccisa:cct:cs:cccsicaccsi:|c:c:tcs
a,ccu:ao:tcc:iocicoccio:cos,
|,ccu:agcstio:tcc:ica:oicsio:al,
c,ccu:ala:i|cacio:acui:ist:ativaacccuaca
llcxitooi:acasocclosciic:c:tcsuctocos,ccsus:oucstasccc:cc:accsucaacicaccst:atcgicac:uatc:ia
ccgcstio:;cc|icoalaaltacoulc|icactcc:ica,alauultilicicaccc:cccsicaccs,,co:cicio:a:a:osolola
caacicacccco:sc:vacio:,gcstio:cclat:iuo:io|isto:icosi:otau|ic:laosi|ilicaccc:o,ccta:valo:cs
ciic:c:ciaco:csc:t:cciucaccs,c:ocasio:csta:u:icascouoc:clcasoccAlcalacclc:a:cs
ll:csc:tca:ticulotic:co:o||ctoo:c:c:valo:cliu:cio:auic:tocoua:acocccst:uctu:ascivc:sasccsc:
viciostcc:icos:oicsio:alcsccco:sc:vacio:cclat:iuo:io;ccgcstio:o::o,cctosi:ccc:cic:tcs,i:c:tc
a sc:vicios coulctos iulcuc:tacos cc:t:o cc la :oiccac acui:ist:aco:a ccl at:iuo:io ;|ci:aIcc:ica
l:tcg:aca,|ic:scacstcu:o:ga:isuo:ivaco;cl|isacoccAlcalacclc:a:cs,ou|lico,ccca:aalacvalua
cio:a:alclaccsuc|cic:ciacououccioccgcstio:cc:t:occu:a:cagcog:a|ca:ccctc:ui:aca;Dioccsiscc
Alcalacclc:a:csc:\ac:ic,
la|iotcsisa:o|a:sc|asac:la:oucstacc|ci:asIcc:icasi:tcg:acascc:t:occloscstauc:tostitula:cs
cclat:iuo:io,u|licoso:ivacosccu:au|itotc::ito:ial;c:cstccasocl|isaco,,c:tc:cicocouo|c::a
uic:tacct:a|a|oc:lagcstio:cc|ic:csat:iuo:ialcsu:|a:os
ca:ticula:izau:uocclocxistc:tc,clccla|ci:aIcc:icaccl|isacoccAlcala,siuila:alc:cacoa:tc:io:
uc:tcc:lau:ivc:sicaccccsauisuaciucac,ccstaca:colacasuisticaccsus:cccsicaccsa:ticula:cs,sicu:c
tc:ic:coc:cuc:tasuca:actc:izacio:iu:cio:alc:sua:cagcog:a|caa:ticula:
laulati:auc:tc,sccvalua:a:lasactivicaccs,uctocosllcvacosaca|oc:loscosuocclos:o|acoso:cl|is
acoccAlcalacouoc|culocvolutivocco:ga:izacio:c:t:cu:o,ot:osistcuaclccgcstio:o::o,cctos
i:ccc:cic:tcsc:c:to::ossi:o|ci:asi:co:o:acascc:t:occla:oiccac,clcc|ci:aIcc:ical:tcg:aca,
ao:ta:coc:clscgu:cocasoco:clusio:csvalo:acas

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Estado de partida.
lascg:cgacio:cclao:igi:alA:c|icioccsiscc\ac:icAlcala,i:utoccu:la|o:iosot:a|a|o,t:ascticio:ala
a:taccc,cclc:to:ccsa:cc:alA:zo|isocc\ac:ic,DA:gcluquia,sclog:acl!!cc|uliocc1--1l:csta
icc|asc:cstau:alaa:tiguacioccsisccoulutuu,o:ic:colacccc:lal:sig:clglcsia\agist:alcclosa:tos
:irosusto,lasto:,qucquccaclcvacaal:a:goccatcc:allllaaua:la|loll:ou|:ao|isoccla:cstau:a
cacccoulutc:scalk\o:s\a:uclu:cralasto:;o:sulta:|ttwwwo|isacoalcalao:g,!011,
uau|itocci:0uc:ciacscltc::ito:ioacui:ist:acoo:laDioccsisccAlcalacclc:a:cs,cc:t:occla:ovi:cia
cclcsiasticacc\ac:ic,a|a:ca:colazo:ao:ic:talcclaouu:icacAuto:oua,uic:t:asqucclc:to::oacotaco
a:aclcstuciocc:ucst:ocasosc:aclco:tc:icocc:t:occlaciucacccAlcala
Figura 1. Dicesis de Alcal de Henares dentro de la provincia eclesistica de Madrid.
Web de la Dicesis http://www.obispadoalcala.org

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Figura 2. Vista parcial de Alcal, 1565, por Anton van den Wyngaerde.
l: cstos :iuc:os asos cc la :ccic: :cstau:aca ccc, , si:vic:co cc uag:i|ca :cic:c:cia :actica la |ci:a
Icc:icacclau:ivc:sicacccAlcala,scla:tcacl:aciuic:toccu:a|ci:aIcc:icacc:t:occl|isacoc:ala
c:ca:gacaccua:tc:c:,co:sc:va:clcxtc:soat:iuo:iocclaDioccsis,uccia:tclasi:tc:vc:cio:csoo:tu:as
ccgcstio:cc:o,cctos,ccc|ccucio:cco|:aa:tc:io:uc:tcllcvacasaca|ouccia:tcactuacio:csi:ccc:cic:
tcsa|cccstaca:quccstaot:a,aciic:c:ciaccl:iuc:caso,csccca:actc::ivacoo:loquc:ocstasu|ctaa
la|u:isciccio:cclosco:t:atosccllstaco;lAk,1--+,
ll|cc|occ:cstau:a:couo|:uisuosc|accuost:acoi:sc:vi|lcc:losla:tcauic:tosactualcssi:clusoacc
cuaco,laauto|:a:ciacio:ccl|ic:llculcocc:ccu:sosc:la:ccuc:acio:cc|ic:cscultu:alcs,si:ot:o|:
quc:oscao:c:losc:valo:,qucc:g:a:uccicaucca:ua:tc:c:scc:clticuoo:siuisuos;cau|ioscc
uso,gcstio:tu:istica,visitas,ci:auizacio:otcuatizacio:,,csi:via|lcc:cclasituacio:sociocco:ouicaactual
;Qulkl,\AklAA:Glll,!010,
lluocclocc|ci:aIcc:ical:tcg:acaco:cc:t:a:alagcstio:,,couovc:cuosuasaccla:tc,sc:vi:aa:auc|o:a:
lac|cic:ciacclost:a|a|osta:toc:lazocouoc::cc:cusio:cco:ouica,:cscctoalasactuacio:csi:ccc:cic:
tcssi:coo:ci:a:,c:cu,ocasolosagc:tcsiulicacos,lagcstio:cc:cccsicaccscclos:o,cctosscuultilica:
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1. Metodologa.
ouosistcuaticaa:aclla:tcauic:tocclacucstio:sc:cvisa:a:los:i:ciiosiu:cauc:talcs;o||ctivos,:o
|lcuatica,:ccu:sos,uctococct:a|a|o,gcstio:,ctc,co:tc:icosc:clcaso:calso|:claGcstio:cclat:iuo:io
A:quitccto:icoc:cl|isacoccAlcalacclc:a:csAsiucs,cstccasosc:aco:vc:ticoc:vc|iculoa:ala:
tca:,cstucia:la:o|lcuaticacxistc:tcc:lasAcui:ist:acio:cs:cic:icasc:cua:toalaGcstio:ccllat:iuo:io
A:quitccto:ico |a|o cos ostu:as ciic:c:tcs vivicas o: cl |isaco la llcvaca a ca|o |asta cl aro 1--1 , la
iulcuc:tacaostc:io:uc:tcaa:ti:cclaroccc:cacio:cclaDioccsis,quccc:oui:a:cuos|ci:aIcc:ica
ccl|isacoccAlcala
Ialuctococct:a|a|o,quccc:oui:a:cuosuctococclcaso,sc:ailust:ativo,sc:vi:accucciocccstucioa:a
coua:a:su:oucstaccactuacio:actualco:sistcuaticascct:a|a|occsa::ollacasa:tc:io:uc:tc;o:sulta:
cluctococclcasoc:lku:lk,1-,
lsucs,u:casoilust:ativocu,oa:alisiscic:ti|cosc|asac:los:csultacosci:io:uacio::oiaccla|ci:a
Icc:icaccl|isaco,:ccogicao:lacxc:ic:cia:oicsio:alccu:occlosauto:cs,o:lai:io:uacio::cco
gicac:sc:casc:t:cvistas:ccic:tcsllcvacasaca|oc:cl:oio|isacoccAlcala
2. Plan de Trabajo.
la:allcva:aca|oclcstuciocclcaso:os|asa:cuosc:latco:iao:ga:izacio:alccsa::ollacao:ko|c:tG:a:t
;GkA:I,k!00+,,la:tca:cocla:alisiscclossiguic:tcscauoscoua:acosc:loscossistcuascitacos,co:
,si:|ci:aIcc:ica
1Discro:ga:izativo,c:a:quia
!u:icaccscsccializacas,c:acio:cs
!lst:uctu:asca:actc:isticas,istcuasccDi:cccio:
2.1. Diseo Organizativo y Jerarqua.
:igi:a:iauc:tclos:otago:istasccl:occsoqucca|a:|usti|cacoso:las:oias:cccsicaccstcc:icasci:cc
tasYaquccstauos|a|la:cocci:tc:vc:cio:cs,t:a|a|osa:quitccto:icos,sccc|cacla:a:cualcsclciag:aua
cc:cso:sa|ilicaccsci:tc::clacio:cslcgalcso|ligacoo:lc,c:lsara;llY!1---,ll!oo,0o11--,
l:oiccc ;:c:csc:tc c: cc cci|cio i:uuc|lc l1, l!, scgu: ls :cccsicccs, titul: |u:icico cc cc
i:uuc|lca:quitccto:ico
A:quitccto ;A:q1, A:q!,, ccscucr sus iu:cio:cs c: utc:i cc l:o,ccto ;c: l :ccccio:, , cc Di:cc
cio:cc|:a;cu:a:tclac|ccucio:,Au|asiu:cio:csuccc:ca:luga:au:oocos:oicsio:alcsciic:c:tcs
alola:goccl:occso
l:gc:ic:o cc lci|ccio: ;A:quitccto Icc:ico,, ;ll1, ll!,, ccscucr iu:cio:cs cc Di:cccio: cc l|c
cucio:cu:a:tclao|:a
oo:ci:co: cc cgu:icc , luc ;,, l:oicsio:l cc o|ligc i:tcg:cio: scgu: sc co:tcul c: cl kD

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1o!1--luccccoi:cici:,siscccsca,c:lauisuac:so:acclA:quitcctooc:laccll:gc:ic:occlci|
cacio:
o:t:tist :i:cil , su|co:t:tists ;1, !,, |st u: uxiuo cc t:cs :ivclcs cc su|co:t:tcio:
scgu:lc,!!!00o,cc1ccoctu|:c,:cgulaco:acclasu|co:t:atacio:c:clccto:cclao:st:uccio:
Iocoscstosagc:tcsso:ccc:cic:tcso:ga:izacio:aluc:tcccla|gu:acclal:oiccaclat:iuo:ial,titula:|u
:icicocccaca|ic:at:iuo:ial,ci:tc:ccc:cic:tcslcgaluc:tcc:t:csi;scgu:lalcgislacio:alica|lcc:caca
caso,alavczquccc|c:a::cso:cc:a:ticula:uc:tcalas:cccsicaccscxigi|lcs,sca:cctiotcc:ico,iu:cio:al,
a:tistico,sociocco:ouicoocccualquic:ot:ol:cualquic:caso,sc:aco:sicc:acocouo:o,ccto;occ:t:o
cct:a|a|o,cacau:occloscci|cioso|ic:csa:quitccto:icosc:losqucsci:tc:vc:ga,a:ivcli:tcg:al,a:ticula:,
c:casosccua:tc:iuic:to,ocouoatc:cio:asiulcsi:cicc:cias;l1,l!,,
lo:ot:olaco,las:clacio:csc:t:cacui:ist:acio:csu|licas,:ivacasca:luga:au:asc:iccc0u|osccactivicac
c:cua:toasusiu:cio:csqucca:cocccstaio:ualigacalacoo:ci:acio:ccactivicaccsIc:c:cuossituacio:cs
co:tcc:icosculicacosc:caca:o,cctoccc:cic:cocclosucciosasig:acoso:cacao:ga:isuoi:tc:vi:ic:
tclstatal,Auto:ouico,local,lclcsiastico,lu|licosol:ivacos,cccualquic:ot:otio;socialcs,cco:ouicos,
iu:cacio:cs,ctc,
Figura 3.Diagrama Inicial de Operaciones para proyectos independientes, sin Ofcina Tcnica Integrada (Elaboracin de los autores).

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la:aclcstuciocclciag:auaa:tc:io:;ligu:a!,toua:cuosloscuat:oa:auct:osc:iticoscitacoso:ko|c:t
\G:a:tc:sutco:iao:ga:izacio:alDccstaio:uaalica:cuosloscauoscccstuciocclauto:alola:goccl
:occso cvolutivo cc los cos sistcuas culcacos o: cl |isaco ccAlcala a:a la gcstio: cc su at:iuo:io
a:quitccto:icoquccouic:za:co:lagcstio:cc:o,cctosi:ccc:cic:tcs
2.1.1. Lhciercio.
l:tc:cica ccscc u: c:ioquc cst:atcgico, uccc a:ccia:sc la cscasa c|cic:cia quc suo:c: los :ccu:sos cu
lcacos cc io:ua :cctitiva c i:ccc:cic:tc c: caca u:o cc los :o,cctos llcvacos a ca|o uccios tcc:icos ,
:ccu:sosi:civicualcsc:las|gu:ascclostcc:icoslcgaluc:tc:cccsa:ios;a:quitccto,i:gc:ic:occcci|cacio:,
coo:ci:aco:ccscgu:icac,
lgualuc:tc,lasiu:cio:cs,la:clacio:c:t:ci:tc:locuto:csscvc::ccticasu:a,ot:avczlocualsuo:cu:aalta
coulc|icacaracicaa:aclgcsto::i:cial,cltitula:cclat:iuo:io,qucvc:aauuc:tacoscxo:c:cialuc:tc
suscou:ouisos,gcstio:csauccicaqucauuc:tc:los:o,cctos,:cccsicaccs
2.1.2. L:|r0c|0ro.
ll uoco c: cl quc cl t:a|a|o sc civicc , sc coo:ci:a ccc:cc:a, tcc:icauc:tc cc las ta:cas i:|c:c:tcs a caca
:o,cctolstas:cso:cc:alasiu:cio:cs:c0c|acasc:clsiguic:tccuac:o,sc:csuuc:o:au|itosiu:cio:alcs
las uultilcs cou|i:acio:cs cc iu:cio:cs , ta:cas cc la ligu:a+ cou|i:acas co: las a:tcs iulicacas c: cl
o:ga:ig:auacclaligu:a!|acccasii:via|lclacoo:ci:acio:ccta:cas,aqucco:llcva:ialacivisio:c:lagcstio:
,c:los:o,cctos,alavczqucco:suui:iac:o:ucscosisccticuo,:ccu:sos,:cc:cutic:coci:cctauc:tcc:
lacalicaci::c:u:cia|lccclos:csultacostcc:icoscccaitaliuo:ta:ciao:cli:tc:csa:tisticocclos|ic:cs
2.1.3. L:pecioIizocir.
l:cluoccloi:icialsc|acco|ligacau:aua,o:atc:cio:alacoo:ci:acio:,aquclasactivicaccs,laca:ticaccc
cquioscsa|u:ca:tclsto:ccu:cac::occsosuu,civicicoscu,a:cgula:icacc:susc:ca:goscsi:csta|lc,lo
cualtau|ic:ci|cultalacoo:ci:acio:
lacsccializacio:cououctocoaltc::ativoiavo:ccc:ialac|cic:ciaccl:occso,auuc:ta:ialoscsta:ca:cscc
calicacso|:ctocosc:cosascctos
\c|o: cc l cultu: co:o:tiv , ccl co:ociuic:to cc los :occsos cc clicc cc los cquios cc tcc:icos l
csta:iulicacosc:ot:osc:ca:gosccluisuoclic:tc
los ccscucros o: iu:cio:cs sustitui:i: los t:||os o: u|iccio: gcog:|c lo cul c:i lug: csccilis
taso:uatc:iasccat:iuo:ioc:luga:cctcc:icosuultita:ca,ccuc:o:csccializacio:c:susccscucros

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.
!
2.1.4. Coordirocir.
l:cstccscc:a:iosc|acciu:csci:ci|lclautilizacio:ccucca:isuoscccoo:ci:acio:ccua:c:aqucscc:cau
cc:lasactuacio:cs|aciau:soloi:tc:cs,clccltitula:at:iuo:iallo:ta:tocla|ustcc:t:ccst:uctu:asosu|g:u
oscclo:ga:ig:aua;:i:cialuc:tctitula:a:quitcctoi:gc:ic:occcci|cacio:coo:ci:aco:co:t:ata,cc|c:a
sc: :cci:oco c:t:c las a:tcs iulicacas c: caca situacio:, |usca:co csta|lccc: cl ua,o: :uuc:o cc :uti:as
o:ga:izativasl:cstcsc:ticolagcstio:cco|:avc:sa:aso|:c:otocoloscsta|lccicosoaco:cacos,ccua:c:a
quclostcc:icos,laco:st:ucto:a:io:icc:|aciai:tc:cscscclal:oiccac,:occcacau:occlostcc:icos:i
cclaco:st:ucto:aicu:cqucclciag:auacct:a|a|oscicc:ti|qucco:clcclaligu:a!,sc:aiu:csci:ci|lc
alica:|c::auic:tasccco:t:ol;co:u:asuc:visio:iua:cial,cci:cc:tivacio:;so|:clazos,calicaccs,ctc,
,ccvalo:cscoua:ticosc:t:clasa:tcs;solucio:cstcc:icas,ctc,lvicc:tcuc:tclaci|cultaca:au:ao:ga
:izacio:atouizacacouolacccstcciag:auacsua,o:c:cstccasoucsiulica,o|ic:clculcocc:ucvos
agc:tcsa:agcstio:a:i:tc:sauc:tccstas|c::auic:tas,o|ic:cl:clicguccclossu|g:uos|aciaio:uacio:cs
i:tcg:alcsuasuacu:as
2.1.5. Jerarqua.
:ossc:vi:cuosccla|c:a:quiacouo|c::auic:tacct:a|a|ocouucstoo:lossu|sistcuasi:tc::clacio:acoscc
laligu:a!,cu,asclavcsa:allcga:asc:iulcuc:tacosc:a:
lco:ouiz: l coo:ci:cio: : gc:c:: cl ui:iuo iu:csci:ci|lc cc :clcio:cs c:t:c ls :tcs
Act|ilicc, couo uto:oui cc ctucio: c: cu:to l tou cc cccisio:cs
kcsuclvc l coo:ci:cio: ucci:tc cl co:t:ol A t:vcs cc cstc co:t:ol, cl sistcu uccc ot: o: cos io:us
cco:ga:izacio:
a,\cca:icas;|asacasc:la|u:oc:acia,csta:ca:iza:occsos
|,:ga:icas

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2.2. Unidades Especializadas y Operaciones.
u:avczcu:c:cicoclcau|ioo:ga:izacio:alccsccu:tioo:ga:izativoo:ga:ico|aciaot:oucca:ico,:csta
la:i|ca:couo:cag:ua:alosuicu|:osccloscquios,cstocs,scgu:la:cccsicaccci:tc:sicaccccoo:ci
:acio:
la:aclloculca:cuosiacto:csccag:uacio:
I:cs couu:cs :o,cctos, ci:cccio:cs cc co:st:uccio:, co:t:ts cc clcvc
csccializacio:iu:cio:al,ot:asoococivc:si|cacasoocociic:c:ciacaso:
localizacio:
l:occsos cou|i:: |ic: t:cs siuil:cs, t:to tcc:ics couo cc gcstio:, cui:ist:tivs, ctc
l:ocuctos i:tc:t: g:u: :tics tcc:ics co: :ocuctos siuil:cs o co: solucio:cs co:st:uctivs co: ls
qucloscquioscstc:iauilia:izacos
D|iccio: gcog:|c cvit: l cisc:sio: quc ci|cult l couu:iccio: c:t:c ls :tcs
Dtiliz: l cco:oui cc cscl cou:tic:co tcc:icos, csccilists, sistcus o co:t:ts cs uuc|o us sc:ci
lloo|tc:c:vc:ta|ascouctitivasc:cua:toaco:cicio:cscco:ouicas,uc|o:acclazos,calicac,ctc
lst:c:izcio: cc los sistcus cc co:t:ol co: u: uisuo :occso cui:ist:tivo o cc gcstio: uccc u:tc
:c:scclco:t:olcccacau:occlos:o,cctoscalicac,uccioau|ic:tc,gcstio:cclazos,,co:t:olccgasto
Dtilizcio: lc: cc culccos sc: uu, sc:cillo l:i|c: l ccciccio: cc cc c:so: c: iu:cio: cc ls
:cccsicaccsglo|alcslgualuc:tc,losg:uosuulticiscili:a:csiavo:ccc:a:cla:c:ciza|c,la:ct:oaliuc:
tacio:
2.3. Estructuras caractersticas y Sistemas de Direccin
laag:uacio:o:csccializacio:iacilita:alacc|:icio:co::cctac:latouacccccisio:cs,laiula:tacio:cc
|:itivacclalst:uctu:alu:cio:alcc|:itiva|acialaqucuacu:ala|ci:aIcc:ica
lasca:actc:isticascccstcuoccloso:
||ctivos u:icos, :otocolos coo:ci:cos cc t:||o, co:t:ol cst:c:izco , cco:oui cc cscl Iocos gc
:c:acosaa:ti:cclacsccializacio:c:c:ca:goscctioat:iuo:ial
l:tcg:cio: |c::quic c: cl :ivcl suc:io:, Di:ccto: cc l |ci: Icc:ic, su vcz coo:ci:co , ccc:cic:tc
cclo:ga:isuotitula:cclos|ic:cs,cl|isaco
luc:tc i:tcg:cio: cc los uicu|:os cc los cquios ;o|ci: tcc:ic, co:t:tists, ctc,
llistcuaccDi:cccio:tau|ic:cvolucio:a|acia:ucvasca:actc:isticas
istcus cc l:io:ucio: utoco:t:ol , o:ic:tcio: :csultcos ;tcc:icos, tcuo:lcs, :ccu:sos, ctc, kc
t:oaliuc:tacio:cccquio

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o:t:ol cc uccios cl sistcu co:t:ol costcs c i:g:csos cc u:c: :ccis , u:tic:c cl sistcu cc uto:i
zacio:csc:clqucla:oiccacsicu:cco:t:olacccisio:cs
Gcstio: cc kccu:sos luu:os cc uicu|:o quc sc iulic c: cl cquio tic:c cl:os los o||ctivos couu:cs
,susactuacio:cs,ccscucros
Figura 6. Organigrama de la Ofcina Tcnica Integrada del Obispado de Alcal (Elaboracin de los autores)

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Conclusiones.
cucccco:clui:quclacst:uctu:accgcstio:co:laquct:a|a|aactualuc:tccl|isacoccAlcala:csc:ta,
scgu:cla:alisisa:tc:io:,vc:ta|assig:i|cativas:cscctoauocclosuasi:iciaticosoccuc:o:uacu:acio:l:i:
cialuc:tcuccc:ccstaca:sclassiguic:tcsco:clusio:cso:cauos
l lst:uctu:a o:ga:izativa cl uocclo o: csccializacio: co:llcva u:a ua,o: c|cic:cia cc :ccu:sos, :ccucc la
ca:ticaccctcc:icos:cccsa:ios,uaxiuizasu:c:ciuic:toaliulica:losc:va:ios:o,cctossiuulta:coslgual
uc:tccsccializasuc:|l:oicsio:al,loquccsuu,utilc::o,cctosccaltocouo:c:tca:tistico
lll:occsoslacalicactcc:icaauuc:tasig:i|cativauc:tc,i:utocclc:ioquc|acia:csultacoscoua:ticoso:
loscquiosiulicacosc:ccucc:loslazosccua:c:aco:ti:uacaalculca:|c::auic:tasccla:i|cacio:,
co:t:olso|:ccaca:o,ccto
lll\c|o:aco:ti:uaci:tcg:acio:cclacacc:accsc:vicioscl:uuc:occ:o,cctosa|a:cacossci:c:cuc:ta|as
tac:u:100:cscctoalasituacio:o:igi:alccl|isaco,lasatisiaccio:cctocaslasa:tcsscvc:cio:zaca
lVaacicac,gcstio:cc:ccu:soslauc|o:auassig:i|cativasc:ocuccc:clau|itocclagcstio:a:agc:c:a:
:ucvos:ccu:sos,cuac:ulica:colacaacicaccclos,ai:vc:ticos,,c:lagc:c:acio::oactivacc|:a:ciacio:,
iu:csci:ci|lca:alas:cccsicaccscclat:iuo:io|isto:icoa:quitccto:ico;AAVV,!000,
Vlos:csultacoscclsistcuacct:a|a|o:o|acoco:t:i|u,c:ala:o,cccio:cst:atcgicacclaciucac,asuc:
cccio:valo:acaccsccciic:c:tcsau|itostu:istico,at:iuo:ial,a:tistico,social,cco:ouico;G:ZAllZ
A:llZ,llul!010,
Referencias.
AAVV ;!000, li|:ogui cc l lglcsi cc :t \:i \gclc: cc A:c|uclo :o:ic cc su ultiu :cstu
:acio:,lc|isacoccAlcala,!000,Alcalacclc:a:cs
lkD:lk, ;1-, I|c l:occss oi lcuctio:, lc l:v:c D:ivc:sit, l:css, 1-, l:v:c
G:ZAllZ A:llZ, l lDl ;!010, kcstu:cio: cc l luc:t cc lu:gos, :cci:to uu:llco ccl
lalacioA:zo|isal,lcA,toccAlcalacclc:a:cs,!010,Alcalacclc:a:cs
GkA:I, k ;!00+, Di:cccio: cst:tcgic co:cctos, tcc:ics , liccio:cs, lc ivits, !00+
QDlkl, \AklA A:Glll ;!010, \:ul cc Gcstio: ccl lt:iuo:io ultu:l, lc A|l, !010, \c:ic
Wc| cc l Dioccsis cc Alcl cc lc::cs |ttwwwo|iscolclo:g ;co:tc:icos co:sultcos cl 010-
11,
l Ak, ;1--+, l ouisio: \ixt lglcsi toliclstco : l i:tc::ctcio: , liccio: cc los
acuc:coscccooc:acio:cstiulacosc:t:claa:taccc,cllstacocsarol,li|:olouc:a|ca\llavc:o
A:cvalo,Iouol,lc,ivitas1--+,\ac:ic
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COMUNICAO E PATRIMNIO MUNDIAL NOS
CENTROS HISTRICOS URBANOS: OS EXEMPLOS DE
PORTO E SANTIAGO DE COMPOSTELA
Aurora Garca Gonzlez
Artur Filipe Dos Santos
1. Introduccin
A|o:ca:atcuaticaca:csc:vaao,classi|caaoccivulgaaocoat:iuo:ioa:quitccto:icocoscc:t:os|isto
:icoscascicaccsciala:ccuutcuaqucc|auaaatc:ao,:cstccasoctc:coo:|ascocstucocoua:ativo
c:t:ccoisc:iocicosaosucioscccouu:icaaosocialiu:cssos,:acioio:icosoutclcvisivosIc:aoasqucstocs
:clacio:acascouoat:iuo:iosu|cic:tciuactoou:oto:iccacc:asociccaccquclcvcuosucioscccouu:i
caaoacxlo:a:cstcsassu:tos
c o at:iuo:io c assivcl cc sc: o||ccto cc ccstaquc clos o:gaos cc couu:icaao social, cc quc io:ua sao
ccsc:volvicososco:tcucost:a:suiticosclosucciaIc:aouuacxosiaoucciaticaassi:alavcl:ocuuto
gc:c:alizacocastcuaticasa|o:cacasclosuccia,sc:auuacxosiaocxccssivaoucloco:t:a:iociui:uta
c:aqucosucciatùcouoo||cctivoac:iaaocc:og:auas,:co:tagc:s,cas|o::alisticasi:tiuauc:tcliga
casaoat:iuo:iocsiuco:quctùu|licoaicctoacstctioccassu:toslo:qucasauci`:ciasi:tc:cssau
scclosassu:tosquccizcu:cscito:aosoa:csc:vaaoccuu|cuu|lico,cscl|oca|isto:iaccaicciacc
:acio:alicacccccacaaisccccaca:cgiaolo:qucascssoastù:cccssicacccc|c|c:oqucci:tiuauc:tc
scuo:|c:a:a|isto:icocultu:aluo:qucc:sauqucaclassi|caaococc:t:o|isto:icocasuacicacccla
u:lg:a:|ca:aocc:t:o|isto:icocasuaauacacicaccccuutituloccc:o:uc:cstigio,iuagcuccua:ca
cccqualicacccc:ti|cacacouocotitulocclat:iuo:io\u:cialuo:scutu::osa|c:cuqucosiulcsiacto
ccoat:iuo:iocacicacc,o:csta:classi|caco,t:a:auaisclogouais:cccitasuo:cta:ias
usc:aqucocc:asc:cxactauc:tcoco:t:a:iolocc:aoosucioscccouu:icaaosocialvi:a:costasaiactos
:clacio:acos cou o at:iuo:io, cou a sua :csc:vaao, classi|caao c civulgaao lc:sa:ao os uccia cc quc
:ovavcluc:tccstcsassu:tos:aotc:aog:a:cc:ocu:ao:a:tccaoi:iaou|licaQucaosta::acivulgaao
coat:iuo:ioo:i:tc:ucciocac:iaaoccco:tcucoscscci|cos:aosc:aassiutaova:ta|oso,:cua:aoucio
cccouu:icaaocucausa:cuucsuoa:aacco:ouiacacicacc,ca:cgiaoouatcucsuocoais
2. Elaborao de Hipteses
Ialvcziala:coat:iuo:io:aosc|asu|cic:tcuc:tcalicia:tca:ascccsc:volvc:uuaco|c:tu:a:oticiosa,a:a
ocua:uuaagi:accuu|o::alou:cuscquc:scc:ia:uuaca:acioio:ica
oloca:coc:taoas|iotcscscu:uuc:occg:aus
liotcsc cc l:iuci:o g:u os cois c:iocicos cstuccos co :clcv:ci s utc:is :clcio:cs cou o t:i
uo:iocaclassi|caaocau:laocc:t:o|isto:icocassuascicaccs

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liotcsc cc cgu:co G:u sc os |o::is vù : u|lico cc :oticis co::cso:cc:tcs o lt:iuo:io c o:
quccxistc,:aoulaaoquc|a|itualuc:tccou:auoo::alcc:oticiascalaVozccGaliciaa:cccssicacc
cccxlo:a:osiactosquccizcu:cscitoa:csc:vaao,classi|caaoc:ouoaocoscuat:iuo:ioccolat:i
uo:io\u:cialDcstaio:uaos|o::aisvùa:cccssicaccccsacia:acu:iosicaccccssaoulaaocouacaca
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liotcscs cc Ic:cci:o G:u |vc:co o: :tc cos cois |o::is i:tc:cssc : u|lico ccsts utc:is, o: vi
cosscuslcito:cstc:cua:cccssicaccccvc:cucxlo:acasastcuaticas:clacio:acascouotitulocclat:iuo:io
\u:cialcosscuscc:t:os|isto:icos,co:quccxistcactualuc:tco:a:tccci:a:|ascaoulaaocclo:toc
cca:tiagoccouostclauuaco:sci`:ciaqua:toa:csc:vaao,iuo:t:ciacaclassi|caaoccaciiusaoco
scucsolioa:quitccto:ico,oiactoccsccou:ova:qucuucosc:iocicosu|licauaisa:tigoscoqucoout:o
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caiuo:t:ciacoat:iuo:io:uuacicacccoquc:out:a
liotcsc :ul :uuc:o cc :tigos u|liccos c cscsso, ccuo:st::co quc cstcs c:iocicos :o ccuo:st:u
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ta:tcsc:iocicoscouosaooo::alcc:oticiascalaVozccGalicia,:osc:ticocccstccstucosc:uuavcia
i:iciaticaa:aac:iaaocc:ovoscstucoscoua:ativos:oscioccstauatc:ia
3. Desenho e Tcnicas de Recolha de Informao
ouo:cic:icoa:tc:io:uc:tccstc:o|cctocci:vcstigaaovisaso|:ctuco;acsa:cclcva:aca|otau|cuuua
suc:|cialuasco::cctacc|:iaocoquccotitulocclat:iuo:io\u:cial:ou|itocau:lccaiuo:
t:ciacaclassi|caaocoscc:t:os|isto:icoscascicaccsquc:atu:aluc:tctc:|auuucsoliocciuo:t:cia
u:ivc:sal,|cucououuaa|o:cagcuaiuo:t:ciaccscc:ia:cucst:atcgiascccouu:icaaoi:tc::acxtc::a,
aliacas as :claocs u|licas c ao ua:|cti:g cou vista ao succsso ca ca:cicatu:a ccssc csolio |cu cou a sua
ostc:io:civulgaao,cla|o:a:uuaa:alisccoua:ativac:t:ccoisc:iocicoso::alcc:oticiasclaVozcc
Galicia uu c o:tugu`s, co:otaco cou a cicacc co lo:to, o out:o c galcgo, cc :cic:`:cia a:a a cicacc cc
a:tiagoccouostcla,au|osos|u:goscctc:to:csccuucsolioclassi|cacocouolat:iuo:io\u:cialcla
u:lcucu|:osassociaaot:a:si:o:tci:iacc\u:iciioslixoAtl:tico
lssaa:alisccoua:ativatcucouoo||cctivosa|c:qualovoluuc,cu:oticiasu|licacas:oc:iococou:cc:
cicoc:t:cuucca:ci:occ!000c!1ccDczcu|:occ!00+,cciuo:t:ciaquccstascuasu|licaocscao
astcuaticas:clacio:acascouolat:iuo:io\u:cialcugc:alccouocsolioclassi|cacocccacauuacassuas
cicaccs:cscctivauc:tc,cua:ticula:,|cucouoau:a:qualcoscois|o::aisu|licauais:oticias:cic:c:tcs
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Dc:cic:i:quc,aqua:coca:ccol|acci:io:uaao,io:auticoscuco:tasouc:tcas:oticiasqucci:iau:cs
cito ao at:iuo:io, a :csc:vaao, civulgaao, i:vcstiuc:tos :clativos ao csolio, :occssos cc ca:cicatu:a,
classi|caao,cusuuaac:asuatc:ias:cic:c:tcsaoassu:tocoat:iuo:io,:aotc:cosicolcvacascuco:tas
as:oticiasquco:uua:azaoouo:out:atc:|asu:gicocx:cssocs:clacio:acascoulat:iuo:io\u:cial

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Assiu,a:ccol|acci:io:uaaoioiccsc:volvicacascgui:tcio:ua
kccol| cc ccos :cic:c:tcs :oticis u|liccs :o o::l cc :oticis c:t:c o ci uu cc :ci:o cc !000 c
!1ccDczcu|:occ!00+,:cco::c:coa|cuc:otccaiisica:csc:tc:ascccccstcc:iocico:acicacccoo:to,
|cucouoa|cuc:otccai:io:uaticaco:cic:ico|o::al,tc:cocouo|asccc|uscaascx:cssocslat:iuo:io
uu:cial,lat:iuo:iocaluua:icacc,lat:iuo:iou:ivc:salclat:iuo:ioultu:alcaluua:icacc;cou
csta o:ccu cxacta,, c:u:ciaocs couu:s qua:co sc t:ata cc cc|:i: a classi|caao ca u:lAs :oticias
c:co:t:acasio:aulicasuuaauua,:osc:ticoccvc:cacci:auc:tcscau:a:sccstasciziau:cscitoaotcua
a|o:caco,ccio:uaaqucai:vcstigaao:aosoi:csscco:tagioo:out:as:oticiasquc,acsa:cco:vc:tu:a
co:tc:cuuuacas|a:cic:icascx:cssocscc|usca,:acativcsscuavc:couotcuacucstuco
kccol| cc ccos :cic:c:tcs :oticis u|liccs cu l Voz cc Glici c:t:c o ci uu cc :ci:o cc !000 c !1
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|cucouoa|cuc:otccai:io:uaticaco:cic:ico|o::al,:csc:tccusuo:tccigital:ali|liotccac:t:alca
u:ivc:sicaccccVigo,:oolou:ivc:sita:ioccAslagoas\a:cosc:cc,cuVigotc:cocouo|asccc|uscaas
cx:cssocslat:iuo:io\u:cial,lat:iuo:iocclaluua:icac,lat:iuo:iou:ivc:salclat:iuo:ioultu:al
cc la luua:icac ;cou csta o:ccu cxacta,, |cu couo o c:uzauc:to cas ucsuas c:t:c si ;|a quc cu va:ios
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:a:otcxto|o::alistico,c:u:ciaocscouu:squa:cosct:atacccc|:i:aclassi|caaocau:lAs:oticias
c:co:t:acasio:aulicasuuaauua,:osc:ticoccvc:cacci:auc:tcscau:a:sccstasciziau:cscitoaotcua
a|o:caco,ccio:uaaqucai:vcstigaao:aosoi:csscco:tagioo:out:as:oticiasquc,acsa:cco:vc:tu:a
co:tc:cuuuacas|a:cic:icascx:cssocscc|usca,:acativcsscuavc:couotcuacucstuco
kccol| cc iu:cuc:to tco:ic cu uto:cs quc cx:cssu iuo:t:ci c couu:ico :o ccsc:volvi
uc:tocascu:csasccasi:stituiocsccoco:tactoccstascouasociccaccosc\a:ialalo:tc,couasuao|:a
l:tusiasua:ala:oiai:stitucio:Gcstio:,couu:icacio:i:tc::ac:laso:ga:izacio:cssi:A:iuoccluc:o
ioiuucosauto:cs:co:cc:a:tcsa:aocstucocaiuo:t:ciacastcc:icascccouu:icaaoa:asc:si|iliza:
a:csc:vaaococsolioccuucc:t:o|isto:ico,a:aaco:st:uaoccuuucl|o:cuaiscoulctocossic:cc
ca:cicatu:aaoIitulocclat:iuo:io\u:cial,|cucouoout:osauto:cssig:i|cativosco|:as:co:cc:a:tcs,
ccsc:itas:a|i|liog:a|a
4. Populao e Amostra
loulaao o::alcc:oticias;icacccolo:to,
laVozccGalicia;a:tiagoccouostcla,
Auost:a :oticias, u|licacas :o csao cc tcuo cou:cc:cico c:t:c uu cc a:ci:o cc !000 c !1 cc Dc
zcu|:occ!00+,:clacio:acascouotitulocclat:iuo:io\u:cialcugc:al,asactivicaccsccsc:volvicascla
u:l:cstcu|itoccosl:IkllIOkllAlllADDllo:toccca:tiagoccou
ostclacua:ticula:,c:co:t:acasccoiscccxtc:siva:ocu:a:osa:quivosiisicosc:a|cuc:otccai:io:uatica
cascuasu|licaocs
voluucccauost:aco:sultaco:oo::alcc:oticiasioicc1++:oticias,sc:co-0-:oticiasalvoscccstuco
:ou|itocastcuaticas|a:cic:icas

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voluucccauost:acxt:aicoco|o::allaVozccGaliciaioicc1!-,sc:co1.0.:oticiasalvoscccstuco:o
u|itocastcuaticas|a:cic:icas
:otascuuacisc:c:ciac:t:covoluucccauost:ascoscoisc:iocicosA:azaocaccquca|cuc:otccaco
|o::allaVozccGaliciaa:csc:tauuaucl|o:o:ga:izaaocosco:tcucos:csc:tcs:oa:quivoccstc|o::al,|a
qucasuaiacilicaccccco:sultac:uitiuuuvoluuccxtc:socci:io:uaao,visualiza:couuco:|u:toccc
:ouscuicacosauc:tccivicicoscua:oscciasccu|licaao,aoassoqucoa:quivocoo::alcc:oticias,
a:aalcuccciiicilco:sulta,c:glo|aca:uusistcuai:io:uaticoccuasiacocoulcxoccisc:so
5. Tcnicas de anlise
At:avcscaa:alisccstatisticaccsc:itivaccstatisticai:cutiva,tc:cocouo|ascta|clasccsc:icc:o:ologica,cou
asva:iavcis
Ia|cla1;o::alcc:oticias:oticiasccca:actc:gc:al,lat:iuo:io\u:cial,lat:iuo:iocaluua:icacc,lat:iuo
:iou:ivc:sal,lat:iuo:ioultu:alcaluua:icacc,Icxtosquctc:|auuuaouuaiscx:cssocscusiuult:co
Ia|cla!;o::alcc:oticias:oticias:clacio:acascouoat:iuo:ioo:tuc:sc,lat:iuo:io\u:cial,la
t:iuo:iocaluua:icacc,lat:iuo:iou:ivc:sal,lat:iuo:ioultu:alcaluua:icacc,Icxtosquctc:|au
uuaouuaiscx:cssocscusiuult:coIa|cla!;laVozccGalicia:oticiasccca:actc:gc:al,lat:iuo:io
\u:cial,lat:iuo:iocclaluua:icac,lat:iuo:iou:ivc:sal,lat:iuo:ioultu:alcclaluua:icac,Icxtos
quctc:|auuuaouuaiscx:cssocscusiuult:coIa|cla!;laVozccGalicia:oticias:clacio:acascou
oat:iuo:ioa:tigucrolat:iuo:io\u:cial,lat:iuo:iocclaluua:icac,lat:iuo:iou:ivc:sal,lat:i
uo:ioultu:alcclaluua:icac,Icxtosquctc:|auuuaouuaiscx:cssocscusiuult:co
At:avcscocstucocoscacos:csc:tcs:cstasta|clas:ocu:asc:cso:cc:asscgui:tcsqucstocs
Qul cos cois c:iocicos u|lic uis :oticis :clcio:cs cou o titulo cc lt:iuo:io \u:cil cu gc:l, s
activicaccsccsc:volvicasclau:l:cstcu|ito
Qul cos cois |o::is u|lic uis :oticis i:tiuuc:tc :clcio:cs cou o cc:t:o |isto:ico clssi|cco c su ciccc
|c:, cu cc uu cos |o::is, quis os :os quc s :oticis :clcio:cs cou o lt:iuo:io \u:cil cu Gc:l
ccc:t:os|isto:icosclassi|cacoscua:ticula:io:auu|licacascuuaio::uuc:ocau:a:as:azocs
6. Trabalho de Campo
:uut:a|al|occcauoqucc:volvcuva:ias|o:ascccsquisaas|cuc:otccascoscois|o::ais,cousuccssivas
viagc:saAo:uracAslagoas\a:cosc:cc,cuVigo,io:aucisc:cicascc:ca1..|o:as:a:ocu:acctocoo
uatc:ial:cccssa:ioa:aoccsc:volviuc:toccstc:o|ccto
:a:ocu:acccacos:clacio:acoscouoo::alcc:oticiasio:auco:sultacososa:quivosccstc|o::al,asua
|cuc:otccacigital,|cucouoosa:quivoscali|liotcca\u:icialcaicacccolo:to,:uua:ccol|ai:iciacaa
!0cc:ovcu|:occ!00.ctc:ui:acaa1.ccDczcu|:occsscucsuoa:o,couuutotalcc|o:ascisc:cicas
cc!,:uuu:ivc:socc1++:oticiasco:sultacas
:a:ocu:acccacos:clacio:acoscoualaVozccGaliciaio:auco:sultacososa:quivosccstc|o::al,asua

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goas\a:cosc:cc,:ooloccVigo,:uua:ccol|ai:iciacaa1occDczcu|:occ!00.ctc:ui:acaa1cca:ci:o
cc!00o,couuutotalcc|o:ascisc:cicascc!,:uuu:ivc:socc1!-:oticiasco:sultacas
lo:aucisc:cicas,couoi:tuitoccco:st:ui:aiu:cauc:taaotco:ica,:alcitu:aca|i|liog:a|acc:cic:`:cia
a:acstc:o|ccto!|o:asaotoco
Dcos o|ticos :o o::l cc :oticis
Dcos o|ticos cu l Voz cc Glici

Tabela 1

Tabela 2

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:
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1
-
o
1
Ia|cla+
Dcois co ccsc:volviuc:to ccstc :o|ccto sc co:stata, cla lcitu:a cos auto:cs |a uc:cio:acos, :ao so :as
iu:cauc:taocs tco:icas uas tau|cu ao lo:go ccstc t:a|al|o quc as :i:ciais co:t:i|uiocs :o cauo co
co:|cciuc:tocic:ti|cosao

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uu:icaaoaaosta:cu:ocstucocastcuaticasquco:vc:tu:a:clacio:auoat:iuo:io,asua:cccssicacccc
:csc:vaao,a:cccssicaccccocc:ti|ca:couauaisiuo:ta:tcc:cstigia:tcua:caccqualicacccxistc:tc,
otitulocclat:iuo:io\u:cialso|:cacgicccau:l,:aocsquccc:coasuacivulgaao
luucauoai:caoucocxlo:aco,aquclcquc:clacio:aasi:stituiocsqucsccccicauaoat:iuo:iocaiu
o:t:ciaccaosta:cu:astcc:icascccouu:icaaocu:csa:ia,i:stitucio:al,o:ga:izacio:alouco:o:ativa
aoai:caoucas;clouc:os:oquc:cscitaalo:tugal,asi:stituiocsquco:|itauosascctoscoa
t:iuo:ioalcva:cuasc:ioaiuo:t:ciaccuuacuicacao:ga:izaaocacouu:icaaoi:tc::a,ccacouu:icaao
cxtc::a,cos|c:ciicios:ocuzicoscouoi:vcstiuc:to:as:claocsu|licasc:a:cccssicaccccsco:ga:iza:cu
cst:atcgiasio:tcsccua:|cti:g,a:aassiu:oo:cio:a::aouuucl|o:ccsc:volviuc:tocot:a|al|ocosscus
cola|o:aco:cs,ccuuauaio:accitaaou|licaclostcuas:clacio:acoscouoat:iuo:iouastau|cucoa
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lo:a:aicciaccqucosucioscccouu:icaaosocialtùa:cso:sa|ilicaccsocialcccivulga:cuoat:iuo:io
|isto:icoccultu:allcssa:cso:sa|ilicaccsocialcicctivauc:tccxistc:oscois|o::aiscstucacos,o:quctau
|cucsscs|o::aissccula:cssaocxculoccsscat:iuo:ioouotau|cucxistcaicciaccquccicctivauc:tcos
lcito:csccstcs|o::aissci:tc:cssauclatcuaticacoat:iuo:io,talioiovoluuccca:tigosc:co:t:acosso|:c
otcuacoat:iuo:io
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uo:iotalcoc:ioqucqucosucciacao,a|ulga:clouc:oscouocxculoccstcscoiscu|lcuaticos|o::ais
cia:ios
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:os:o|cctost:a:scisicili:a:cs:aosocc:t:ocai:vcstigaaocucouu:icaaouasso|:ctucocuco:tactocou
ouciocic:ti|coligacoaocstucocoat:iuo:ioca|isto:iaccaa:qucologia,a:aqucoat:iuo:io:aoscto::c
:uuauc:auc:caco:iacacouu:icaao
Concluses
A:cccssicaccccsc:csc:va:oat:iuo:io,a:aassiut:a:suiti:asgc:aocsvi:cou:osotcstcuu:|occuua
|isto:iao:vczcsco:st:uicaaic::os,calia:asci`:ciascacouu:icaaoacssccsio:oquccoccc:ctua::os
laostuuultuososaicc:ticaccccuuovo:cvcstcsccciuo:t:ciaqua:cosciuagi:aqucscc:co:t:aucu
:iscocc:tc:asccc:tc:asccvcstigios|isto:icosccivilizaocsquca|uca:auaco:st:ui:a:ossa:o:iacivili
zaaoQucastco:iascacouu:icaaooccuco:t:i|ui:a:aaco:scic:cializaaocaoi:iaou|licaa:au:g`:

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ciaccscua:tc:vivocsscat:iuo:io:icoqucsaooscc:t:os|isto:icosu:|a:os,osquaisocc:t:o|isto:icoca
cicacccolo:tococascovic|occa:tiagoccouostclasaocxcula:csu:icosccuulat:iuo:io\u:cial
quccuu|ocaci:|occtocos:osutiliza:coasci`:ciascacouu:icaaocouoalava:cacc:oulsaoa:aaci
vulgaaocoat:iuo:io,iazc:cocasi:stituiocsquco:|itauocauoccstatcuaticavc:cacci:asuaqui:asco
uu:icacio:ais,cic:tcscccxt:cuaiuo:t:ciacas:claocsu|licas,coua:|cti:gccctocauuacouu:icaao
cu:csa:ialci:stitucio:alvi:acaa:aaco:|ugaaocccsio:osco:sc:tacosc:t:cva:ioso:ga:isuos,u|licosou
:ivacos,scu|:sluc:ativosoucou|:suo:cta:ios,cu:csasligacasaotu:isuo,i:stituiocscultu:ais,cua:a
uu:iciais,cu:olcccuu|cuta:givclqucsc:aosccuica:ccixaccosc:,|ca:co:csoo:o:tas:a:aiz
|isto:icac:os|auscst:citoscaucuo:ia

Bibliografa
Alva:cz,Iouas,\c:ccccsa|allc:o;1--,Vc:ccco:cscciuagc:los:ctoscclos:ucvosga|i:ctcscccouu
:icacio:,la:cclo:alcicio:cslaicosl|c:ica
a:iotti,laul;1--!,laiuagc:cclacu:csa,la:cclo:ao:sc|ouc:io:cckclacio:cslu|licascclsara
astillo,aiucccu:zaiz,lc::a:cczccl;1--,Dclas:clacio:csu|licasalacouu:icacio:sociali:tcg:al,
\ac:iclcito:iala:\a:ti:
osta,oa:;1---,lacouu:icacio:c:accio:l:io:ucso|:cla:ucvacultu:acclagcstio:,la:cclo:a,lcicio
:cslaicosl|c:ica
Dcsvallcs,A:c:c;!00!,Quclutu:oa:aos\uscusca:aolat:iuo:ioultu:al:aAu:o:acoIc:cci:o\ilc
:iokcvistaluga:cuA|c:to
l::iqucz,a:losotclo;!001,l:t:ocuccio:alacouu:icacio:i:stitucio:al,la:cclo:alcito:ialA:icl
Ga:uc:cia,oscA;1--0,Dcsa::ollocclao:ga:izacio:,cultu:acclacu:csa,\ac:ic,lllcito:ial
llci:,:aoui;!001,:ologollocc:cclasua:cas,la:cclo:alcicio:cslaicosl|c:ica
lalo:tc,osc\a:ia;!001,l:tusiasua:ala:oiai:stitucio:,\ac:iclcicio:csl:tc::acio:alcsu:ivc:sita
:ias
\a:i:,A:to:iolucas;1--,lacouu:icacio:c:lacu:csa,c:laso:ga:izacio:cs,la:cclo:alosc|asa
lcito:ial
\a:ti:,lc::a:co\a:ti:;1--,ouu:icacio:lu:csa:ialcl:stitucio:al,\ac:ic,lcito:ialu:ivc:sitas
:ccc:, :istia:c liuc:tcl ;!001,As l:0u`:cias cas :ovasIcc:ologias cc ouu:icaao ocial :a lo:uaao
loliticaIcsccc\cst:aco:aou|licacalscolaccouu:icaaocA:tcscau:ivc:sicacccclaulo,
lacilla,a:losGkauos;1--1,lacouu:icacio:u:u:toccvistao:ga:izacio:al,\cxicolcito:ialI:illas
lo:ts, \c:ccccs kou: ;1--, listo:i cc l Voz cc Glici ;1!1-!-, Vigo c:vicio cc lu|liccio:s c
u:ivc:sicaccccVigo

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\ac:iclcito:ialu:ivc:sitas
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|oalcito:iall:csc:a
kauos,luisADclivci:a;!000,listo:iacaicacccolo:tolo:tolo:tolcito:a!lciao,+-!+-!
kauos,lc::a:co;!00!,lacouu:icacio:co:o:ativaci:stitucio:alDclaiuagc:al:otocolo,\ac:ic,lci
to:ialu:ivc:sitas
kcgou|,, |:istia: ;1-, la couu:icacio: glo|al ouo co:st:ui: la iuagc: cc u:a cu:csa, la:cclo:a,
Gcstio:!000
acacu:a,oaosu:|a,kui;!00o,lat:iuo:iocaluua:icaccculo:tugalVollllis|oalcito:ialVc:|o
a:a|:ia,lc:ig:olAlicca;!00!,ouuicacio:lu:csa:iall|ccutivalo:tokicoc:t:occouct`:cias
caouu:icaaocau:ivc:sicacccclo:tokico
a:auago,osc;1--0,\cuo:ialcoo:vc:tolis|oaaui:|oauocalalav:a
uluicgc, kic|a:c Dixo: ;1-!,I|c Dcvclouc:t oi cic:ti|c a:c ultu:al o:tc:ts i:Iclcvisio:Atla:ta
ocialtucicslvc:ts
u:l,ouissao:acio:al;1--!,,quccAl:otccaocolat:iuo:io\u:cial,ultu:alc:atu:allis|oa
:u:l
u:l ;1-!, o:vc:tio: co:cc::i:g t|c l:otcctio: oi t|cWo:lc ultu:al a:c :atu:al lc:itagc la:is
u:l
u:l;!000,,lu|licl:io|itWo:lclc:itagcla:isu:l
u:l;1--o,kco:toit|c!0t|cssio:oit|couuittccla:isu:l
Va:kicl,ccs;1--.,l:i:cilcsoio:o:atcouuu:icatio:lcustcacl:c:ticclall
Wcil, lascalc ;1--0, la couu:icacio: glo|al ouu:icacio: i:stitucio:al , cc gcstio:, la:cclo:a, lcicio:cs
laicosl|c:ica

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1
-
o
.
SENSIBILIZACIN, VALORACIN E INTERVENCIN
DEL PATRIMONIO URBANO ARQUITECTNICO DE
PAMPLONA, MEDIANTE METODOLOGA DE DISEO
PARTICIPATIVO.
Huber Giraldo Giraldo
l:vcstigaco:l:i:cial
u:ivc:sicaccclaulo:a
luailo|sc:vato:iou:|a:oguailcou
|gi:alcou:iaulo:accuco
Iclcio:o;0.,.oo01
Cesar Parra
oi:vcstigaco:
luailu:sauccguailcou

Victoria Sarmiento Henao
oi:vcstigaco:
luailvicsa:uic:toguailcou
Resumen
la io:uacio: acaccuica cc :oicsio:alcs a:quitcctos
, couu:icaco:cs socialcs, |a|o c:ioqucs cic:ti|cistas
,ciscili:a:cs,aislacosccla:calicaccsacial,social,
cououoccloccco:ociuic:to,io:uacio:,ca:aso
alccsa::olloccu:a:axisco:tcuo:a:ca,qucgc:
c:atco:iastouacaso:losciscraco:cs,loscouu:i
caco:cs, couo u:to cc a:tica a:a la cxlo:acio:
io:ual cc :o,cctos cc ciscro u:|a:o , cc i:vcsti
gacio:social,ucstosalsc:viciocclasociccac,cc
suscsaciosu:|a:os,loqucc:algu:sc:ticoccs:atu
:alizalos:occsosacaccuicosta:gc:c:alizacos
lstc:o,cctoccl:vcstigacio:lo:uativa,co:i:icia
tivaciucaca:a,acaccuica,sc|asac:u:uctococc
ciag:ostico , ciscro a:ticiativo, a:a la valo:acio:
c i:tc:vc:cio: ccl at:iuo:io u:|a:oa:quitccto:ico
cc la ciucac cc laulo:a, co: alicacio: cscci|ca
al ciscro cc csacio u|lico, c: su cc:t:o |isto:ico,
|asaco c: la :clacio: quc sc co:st:u,c c:t:c los a:
quitcctos,couu:icaco:cssocialcsc:io:uacio:,la
couu:icacctouacouo:cic:c:cia,cl|cc|occquc
los:o,cctoscccsaciou|licoallckcal,la:quc
Agucca,|a:sicoi:cluicos,couo:o,cctoscci:vc:
sio:,c:cllla::acio:alcckccuc:acio:ccc:t:os
listo:icos;l:kl,,iuulsacoo:cl\i:istc:iocc
ultu:a:acio:al

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Palabras claves
Investigacin Accin Participativa. Construccin de ciudad y ciudadana, Intervencin y Mtodo de diseo participativo. Inter-
disciplinaridad. Espacio Pblico en Centro Histrico.
Objetivos
o:cl:csc:tct:a|a|occi:vcstigacio:io:uativasc|uscoa|o:ca:cl:o,cctocc:ccuc:acio:i:tcg:al;u:|a
:istica,social,cco:ouica,cclcc:t:o|isto:icocclaciucaccclaulo:a,clsccto:u:|a:ouasiuo:ta:tcccla
ciucacat:avcsccluctococcciscroa:ticiativoco:laa:ticiacio:cclacouu:icac,laacaccuia
A a:ti: cc las iccas cc :la:co lals lo:ca, c: to::o a la l:vcstigacio:Accio: la:ticiativa, sc csta|lccc la
:clacio:cccstaco:|:cscclciscroa:ticiativo,laa:ticiacio:ciucaca:a,c:clciag:ostico,io:uulacio:
ccsolucio:cscsacialcsalcsaciou|licoc:clcc:t:o|isto:icocclaciucaccclaulo:a,clcualcou:c:cc
lao|sc:vacio:ccsu:calicaca:agc:c:a:la:c0cxio:so|:csucstaco,,oi:ccc:solucio:csccla:i|cacio:,
ciscroccsucsaciou|lico,a:acvita:succtc:io:o,co:st:ui:icc:ticac,c:tc:c:ciaciucaca:a,uc|o:a:,
cxalta:suc:to::oa:quitccto:ico,u:|a:o,|acc:ciucac
lacxaltacio:,:calizacio:cccstuciosccciag:osticocclcc:t:o|isto:icocclaciucac,co:a:ticiacio:ciu
caca:a,clacouarauic:toccciscili:ascouolaa:quitcctu:a,clu:|a:isuo,lact:og:aiia,laa:t:oologia,
coulcuc:tacosco::acticasciscili:a:cs,couocouu:icacio:social,uctocologiacclai:vcstigacio:,gcs
tio:cultu:al\ccia:tctallc:csccsc:si|ilizacio:,ciscroa:ticiativosca:oxiuaaci:co;.,cscc:a:ioscc
i:tc:vc:cio:lscc:a:ioasaco,cscc:a:io:csc:tc,cscc:a:iotc:cc:cial,cscc:a:ioiutu:o,cscc:a:ioosi|lc,
co:ccsci:cuccci:tc::ogaalosa:ticia:tcs,alacouu:icacc:gc:c:ala:caliza::c0cxio:cs,a:alisis,ao:
tcs,ciccas,c:asu:tosaco:sicc:a:,cx:csacosc:io:uatcxtual,iuagi:a:ia,oci|u|aca,acc:caalaio:ua,
couoquisic:asci:tc:vi:ic:a:cic|oscsacios

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1
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Objetivos especfcos:
l:ouovc:cla:alisis,lacvaluacio:cclcc:t:o|isto:ico,ccscclac:cccio:couu:ita:ia,:ccogic:coas
cctos cc su valo:acio:, ccl :og:aua cc csacios a:a su i:tc:vc:cio: , cc las co:cicio:cs csacialcs ,
io:ualcsa:asui:tc:vc:cio:
c:si|iliza:,valo:a:ci:tc:vc:i:clcsaciou|licoco:lacouu:icac
Discra:, ccsa::olla: , c|ccuta: :oucstas cc :o,cctos cc iuacto, quc sc coulcuc:tc: a:a actua:
couo ccto:a:tcscclat:a:sio:uacio:,co:t:i|u,a:auc|o:a:laiuagc:cclcc:t:o|isto:ico
lcc:ti|ca: accio:cs c: sccto:cs , activicaccs quc coulcuc:tc: la cst:uctu:a cco:ouica , io:talczca:
la a:ticiacio:cclcc:t:o|isto:icoc:lacco:ouiau:|a:a
Gc:c:a:sc:ticocca:oiacio:,c:tc:c:ciao:a:tccclaciucaca:ia,:ouovc:laco:sc:vacio::ccu
c:acio:,usocclcc:t:o |isto:ico
l:csc:va:losvalo:cs|isto:icos,a:quitccto:icosco:lauc|o:acccsaciosu|licos,laio:uacio: ccsc:cas
,lacig:i|cacio:cclosluga:cst:acicio:alcsccc:cuc:t:o,csa:ciuic:to
l:co:o:a: sc:vicios cultu:alcs al csacio u|lico a:ticulacos a la cultu:a local , :cgio:al quc |aga: uas
at:activalaoic:tatu:istica
kccuc:a:csaciosu|licosa:alasactivicaccsalai:cli|:c,clcsa:ciuic:to,lai:tcg:acio:iauilia:
Metodologa
lauctocologiaa:aclccsa::olloccla:oucstacsi:tcg:alci:tc:ciscili:a:ia,,sciu:cauc:tac:cluctoco
cci:vcstigacio:accio:a:ticiacio:;:la:colalslo:ca,lsta|lcccu:sistcuacca:ticiacio:c:t:cacto:cs
ciucaca:os,tcc:icos,oliticasccccsa::ollou:|a:o,alca:za:coacsta|lccc:ciag:osticos,cst:atcgiascci:
tc:vc:cio:cclcsaciou|lico,a:aclcc:t:o|isto:icocclaulo:a,co:locualscco:t:i|u,ccccisivauc:tc
ala:c|a|ilitacio:cclcc:t:o|isto:icocclaciucac,co:ccu:occlosila:cscscl:otago:isuocclosacto:cs
socialcsocclossu|ctosat:iuo:ialcscclaciucac,uccia:tclaa:ticiacio:ciucaca:a,c:tc:cic:coo:talla

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1
-
o
caacicacquctic:c:cstosa:ai:0ui:c:clciscro,c|ccucio:,cvaluacio:cclasoliticas,:og:auasu|licos
ccsti:acosavalo:a:ci:tc:vc:i:succ:t:o|isto:ico
la,va:ias:azo:csa:aactua:asilos|a|ita:tcscclaciucacso:losqucuc|o:co:occ:los:o|lcuasccsu
cc:t:o|isto:icoccscclocoticia:o,altoua:a:tcc::occsosccsc:si|ilizacio:,valo:acio:ci:tc:vc:cio:cc
succ:t:oat:iuo:ial,losciucaca:os:c:ucva:tau|ic:suautocstiuacouoacto:csc:su:oiaciucaco:lo
cualscco:t:i|u,cala:ci:vc:cio:cclaicc:ticacsiu|olicalocal,co:vi:tic:coc:ositivo,uotivocco:gullo
loqucvic:csic:cot:a:sio:uacoa:a|c:c|cioccu:sccto:i:vc:sio:ista
ll ciscro a:ticiativo lcgitiua las :oucstas cc i:tc:vc:cio: couo a:tc csc:cial ccl :cio:zauic:to cc la
icc:ticac,laccuoc:acialocal,,o:lota:tolos:occsoscclasoliticasu|licascouolaucstac:ua:c|accl
lla::acio:alcckccuc:acio:ccc:t:oslisto:icosco:o:igc:c:cl\i:istc:ioccultu:a,ccalicacio:c:
laciucaccclaulo:aAccuasco:t:i|u,caco:st:ui:u:c:tc:ciuic:to,coo:ci:acio:c:t:claacui:ist:acio:
u|lica,los:ivclcstcc:icos
losa:quitcctos:caliza:u:a:cscra|isto:icaso|:claco:io:uacio:cclaciucac,co:u:a:ccoilacio:cciotos
a:tiguasciuagc:cs!cqucc:uita:vc:,c:tc:cc:couoc:aclcc:t:o|isto:ico,ccsccsuo:igc:,a:i:ciios
cclsigloXX,,couo|acvolucio:aco|astaloqucsctic:cclciacc|o,
laa:quitcctu:aa:ticiativa,:oo:cu:aio:uaccccsa::olla:a:quitcctu:a,|asacac:losao:tcs,couo:cla
to:ias,tcxtualcs,g:a|cos,quc|acclacouu:icacuccia:tctallc:csi:tc:activos,quclucgoso:sistcuatizacos,
,touacoscouoi:suuosa:aclccsa::ollocc:oucstasu:|a:oa:quitccto:icas,quc|usca:losa:quitcctosc:
io:uacio:,quc|usca:i:tc::cta:cic|osa:|clos
ua:cosc|a|laccciscroa:ticiativoc:laa:quitcctu:a,laa:ticiacio:cclusua:ioscvcccliuitacao:las
tcc:icasqucclciscraco:utilizaa:ala:ccolcccio:,a:alisis,ciscroccl:o,cctoDcc:ccccla|a|ilicacccl
ciscraco:c:sa|c:utiliza:tcc:icas,uctocosquctca,ucc:aacc:ca:tc,sa|c:loquc:cccsita:,sucra:las
c:so:as
lstauctocologia,:osolo|uscalai:clusio:cclacouu:icacc:los:occsosccla:i|cacio:,ciscrocclcsacio
u|lico,si:osui:co:o:acio:c:laco:st:uccio:ccciucaca:ia,co:st:ui:ciucaciulicaco:st:ui:ciucaca:ia
u:acclasua,o:csc:iticasquclc|accalciscroa:ticiativoc:laa:quitcctu:acsquccl:csultacoccc:cc
uuc|oso|:ccliuagi:a:iocclusua:io,locualuuc|asvcccscsliuitaca,tc:ui:aco:u:ciscrosiulc,oco
:cvolucio:a:ioa:alaa:quitcctu:a
lla:quitcctouucst:aalos:c:csc:ta:tcscclacouu:icacu:a:tc:o,cctocla|o:acoco:|ascc:lai:io:ua
cio:o|tc:icac:lostallc:cscccscc:a:iosa:tc:io:cs,scuucst:a:lasla:tas,clcvacio:cs,u:a:ccc:sccti
vas,ot:asiuagc:csa:acliacilc:tc:ciuic:tocclo:o,cctaco,scco:vc:saco:losusua:iosso|:cclo:quc
cccacacccisio:ccciscrotouaca,,sc:cgu:ta:lascucas,o|sc:vacio:csco::cscctoalo:csc:tacoc
|usca:a:csc:ta:uasccu:aaltc::ativa,|acc:|o::acasccsocializacio:,:cgociacio:a:aa|usta:cla:tc:o
,ccto,|acc:a:ticicsalacouu:icacc:latouacccccisio:csal:o,ccto

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-
El Trabajo Interdisciplinario
o:cl:oositocca:ovcc|a:tocaslasotc:cialicaccsqucuccc:sc:o|tc:icasccscclosvi:culosc:t:clas
asig:atu:as,Iallc:ccDiscroVllccll:og:auaccA:quitcctu:a,Gcstio:ultu:al,ouu:icacio:,ultu:acc
lau:ivc:sicaccclaulo:a,co:|ascc:loso||ctivosquccc|c:alca:za:c:laio:uacio:,sc:calizacstaalia:
zacst:atcgica,co:lacualsclog:aa:ticula:couctc:ciasa:alao|tc:cio:ccu:t:a|a|ocolcctivocci:tc:cs
couu:ita:iola|o:quciulicalacooc:acio:ccu:colcctivoccc:so:as,c:ca:las|ascsa:au:acst:atcgia
cc:t:acac:clcstucio,ci:tc:vc:cio:ccu::o|lcuacclaciucac,co:a:ticiacio:cclacouu:icac,acou
aracao:clcolcctivoccagogico
o:cstcc|c:cicioi:tc:ciscili:a:io,sc:ctc:ccquclosco:ociuic:toscclasasig:atu:assci:tcg:c:alossis
tcuascca:ticiacio:ccscclascouctc:ciasa:ticula:cs,c:la:ca:acio:cclai:io:uacio:cocuuc:tal,c:
logisticacclosIallc:csccDiscrola:ticiativo,ostc:io:uc:tc,c:lacvaluacio:cc:csultacos,:csc:tacio:
cc los i:io:ucs , :co:ta|cs atcgo:ias, quc i:clu,c: cl o:c: c: iu:cio: los co:ociuic:tos, las tco:ias, las
|a|ilicaccs,valo:cs:csulta:tcsccl:occsoccc:scra:zaa:c:ciza|c,qucoc:a:co:u:lc:gua|ccouu:gc:c
:alizaco,u:vi:culocst:cc|oc:t:cclsuucstaalsc:vicioccla:calicacu:|a:a,sucoticia:icac
lai:vcstigacio:c:cla:cacouu:icacio:alsc|asac:losascctoscclosc:cuc:t:oslllla:cauic:tocouu:ica
tivo,sc|asac:la|losoiia:aguatica,quc|uscaao,a:laiu:cio::iua:iacclla:i|caco:,ciscraco:aa:ti:
cccscuc|a:los:clatoscclagc:tc,asisti:al:occsoccicc:ti|cacio:,co:st:uccio:ccco:sc:sosc:t:clos
ciic:c:tcsu:tosccvista,:cscctocclc:to::ou:|a:o
Dcsccclu:tosccvistasocial,a:t:oologico;ct:og:a|co,,lai:vcstigacio:lcaucstaalaciucaccquitativa,
uccia:tcla:ouocio:ccuoccloscsacialcscca:ticiacio:,,c:iu:cio:ccao,a:lac:scctiva:o,cctualccl
csaciou|lico,|asacoc:clio:talcciuic:tocclas:clacio:cscouu:ita:ias,alca:ccccsituacio:cscccquicac
cccstacalaiuo:ta:ciacclac:cccio:,lao|sc:vacio:ccluso,a:oiacio:cclcsaciou|lico,csccial
uc:tclacclcato:,clco:tactoiisicoquclacouu:icaccsta|lcccco:losclcuc:tosqucco:io:ua:clcsacio
u:|a:ola|ocstcco:cctosc|uscau:aua,o:i:io:uacio:cclcsaciou:|a:o,lasio:uascca:oiacio:,uso
quccccl|acc:losi:civicuos,c:lasuultilcscscalassco|sc:valaciucacccsccsuuatc:ialicac,colo:|astala
c:cccio:csacialccli:civicuo
llciscrocclcsaciou|lico,:ocu:alaciucac|ic::calizaca,co:ao:tcsccscclao:ic:tacio:uo:iologicac
:o,ccta,scciscralaciucacccsca|lcqucucccsc:o|tc:icaat:avcscclla:cauic:to,clciscroa:ticia
tivocciscutcso|:cclciscro,loscsacios,laico:cicaccclacst:uctu:au:|a:al::calicacsc:ouucvcu:
:ucvou:|a:isuo,u::ucvociscrou:|a:oi:si:acou:aio:uaccuoviuic:tosocial,quc:caccio:aa:tccl
cctc:io:occlat:iuo:iou:|a:oa:quitccto:ico,:oo:ic:cocsacios,usosva:iacoscc:t:occlcc:t:o|isto:i
co,u::co:cc:auic:tocclt:a:sito,c:u:i:tc:cssu|sta:cialo:cl:o,ccto,o:laio:uaccllcva:loaca|o
i|ic:laciscili:acclaA:quitcctu:a,clDiscrou:|a:o,tic:c:couoo||ctivoclccsa::ollocclauc|o:ciucac,
co:cluiuosquccstast:csciscili:ascc|c:i:tc:actua:i|ic:losa:quitcctos:ocu:a:ccsa::olla:u:aacccuaca
:oucstauo:iologica,ccsccclcstuciocclast:a:sio:uacio:csu:|a:as,cstc:o,cctocci:vcstigacio:co:sistc
c:vi:cula:losascctossocialcsquccst:uctu:a:los:occsosquclcca:o:igc:alcsaciou:|a:olai:clusio:
cclusoccuocclosco:cctualcsi:tc:ciscili:a:ios,c::iquccc:lauctocologiacccstucio,lao:ic:ta:|acia
u:aco:cccio:a:t:oologicacclai:tc:vc:cio:cclcsaciou|lico

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Diseo participativo por escenarios
Escenario pasado
lltallc:i:iciasc:si|iliza:coalosa:ticia:tcsai:voca:laucuo:ia,lossc:ticos,cl|a|lal:vocalat:acicio:
o:allosa:quitcctos,couu:icaco:cs,c:io:uacio:,cxo:c::clato:iasccla|isto:iau:|a:a,|acc:u::ccuc:
tocclat:iuo:ioc:caco,ccsuo:igc:,ccloqucsu|sistcc:cl:csc:tc,laucuo:iau:|a:alosa:ticia:tcs
cccstctallc:sca:oxiua:alcscc:a:ioasaco,|acc::cucu|:a:zacccouoiuclavicac:ticuos:ctc:itos,
ccscccua:cosci:icioclasc:tauic:tou:|a:o,suiu:cacio:,sucvolucio:c:clticuo,couoc:alavicaccl
uc|lo,laio:uaiisicaccluisuoc:cscra:losaco:tcciuic:toscclosqucsctic:cco:ociuic:tooucuo:ia
li:aluc:tcsc|accu:acoio,|c:a:quizacio:cclai:io:uacio:o|tc:icaIc:ui:aco:u::ccuc:tocclat:i
uo:iocxistc:tc,cxo:ctcxtoscclasaco,uucst:aiuagc:cscclcc:t:o|isto:ico,cclavicacclaulo:a

Escenario actual
losa:ticia:tcs:cvisa:clcscc:a:ioactual;situacio:actualcclcc:t:o|isto:ico,a:aliza:losascctosasocia
cosalluga:couotio,ca:actc:izacio:,valo:izacio:,io:uasccusocclcsaciou:|a:olltallc:i:iciaco:la
sc:si|ilizacio:,uotivacio:acc:caccloo|sc:vacoc:lacoticia:icaccclusocclcsaciou:|a:o
lvaluacio:,ciag:ostico\aslosa:ticia:tcscc|c:a::cso:cc:ala:cgu:ta,Quccsloqucuaslcsgusta
cclc:t:olisto:icocclaulo:aco|tic:cu:asolakcsucsta,sclista:,sc:io:iza:\c:os,Quccslo
qucuc:oslcsgustacclc:t:olisto:icocclaulo:au:asola:csucstalista:,:io:iza:las:csucstas

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llcsaciou:|a:oa:tcclliscallosa:ticia:tcsc:cltallc:cc|c:iuagi:a:qucclc:t:olisto:icocclau
lo:ascc:cuc:t:aa:tcu:t:i|u:alc:calicacccacusaco,,quccllos,losa:ticia:tcs,so:los|scalcsu:ol:o
cssc:|ustos;cstccsclcasoccl|ucz,,solocc|c:c:|uicia:,ataca:alcc:t:o|isto:icoasilasialtasccqucacusa:
alc:t:olisto:ico:otc:ga:solucio:csosi|lcs
Iallc: cc \otivacio: ;sc:si|iliza: la vista couo clcuc:to |asico cc la o|sc:vacio:,, ;lat:iuo:io cxistc:tc
Dctc:io:occlat:iuo:io,o|:ca:tog:aiiascclaciucac
;l:ocuccio:ccluagc:cscclaouu:icac,lavista|sc:vacio:Aaga:,:c:cc:laluz,ui:a:o:co:os,
ui:a:co:o|occ:cc|oo|oizquic:coo||ctoaislaco,clco:tcxto
lxo:c:co:clusio:cscclcscc:a:ioasaco
aui:ataiotog:a|ca;quccsloqucva:,aa:ti:ccu:uaacclcc:t:o|isto:ico,;cquioscouutaco:cscis
ucstosa:a|a|a:lasiotoscctocos,cacau:occlosa:ticia:tcs
|a:lauagist:also|:cclcscc:a:ioactual
ouo|acc:cstakclato:iacc!a+c:so:as:cgist:oiotog:a|co,csc:itos,iotog:aiias,viccologisticac|a:a:
g:uosiocalcsco:cclosa:ticia:tcscuc:ta:loqucc:co:t:a:o:,tc:ic:coc:cuc:tau:cucstio:a:ioquccl
tallc:istautiliza:aa:a:ccogc:lai:io:uacio:t:aicao:losa:ticia:tcslucgosocializa:a:alalc:a:ialoquc
c:co:t:a:o:c:cacaluga:kclato:iaccloqucsucccio
Escenario tendencial
Iallc: cc \otivacio: ;c|c:cicios cc co:|a:za , cstiuulacio: so|:c cl t:a|a|o c: cquio , :cco:ociuic:to ccl
ot:o,llcolcctivo|accu::ccuc:tocclasacoccl:csc:tc,lucgoavizo:alastc:cc:ciasgc:c:alcscclat:i
uo:iocclaciucac,c:clcvc:toccquclasco:cicio:csactualcsc:sista:,:osc:calicc:i:gu:aaccio:a:a
uoci|ca:lasllg:uocca:ticia:tcsao:taiccasoi:io:cs,sacaco:clusio:csacc:caccloqucvaasucccc:
c:cliutu:osilasituacio:actualco:ti:uaalc:alacallca|acc:kco:ta|csalat:iuo:io;iotog:aiiasg:a|acio
:csc:t:cvistas,,l:cucstacclao|lacio:Ia|ula:,sistcuatiza:lai:io:uacio:

Escenario futuro
llcscc:a:ioiutu:occl;c:t:olisto:icoDcscaco,Aquisclciccalosusua:ioslvica:sco:coulctoccl
c:t:olisto:icoactuallla:quitcctosolicitaalosa:ticia:tcsquciuagi:c:,sucrc:,ccsc:i|a:lavivc:cia
ccu:c:t:olisto:icolccalco:u:acic:ta:acio:alicacsi:c:sa:c:iuosi|lcslosa:ticia:tcs|u:toco:

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cla:quitccto:cgist:a:lossucrosciccalcslstcc|c:cicioco:cucicoacccuacauc:tcc:uitcalosa:ticia:tcs,
altallc:csta|lccc:u:acccuaco:og:auacc:cccsicaccs,qucsuc:a:alas:oucstasi:ucciatistas,:azo:a|lcs
couu:csalosa:ticia:tcs,o:lota:toosi|ilita:co:occsosi::ovaco:cs,c:caco:cs

Escenario Posible.
ltaacclasc:satczIc:ic:coalavistatocalai:io:uacio:,o|tc:ica,clasi|cacac:la:iuc:aiascccco:sulta
sci:iciacl:occsoccla:i|ca:cl:ucvo\aalat:iuo:ial,sci:iciacl:occsoccci|u|a:lasosi|lcssolucio
:csDcsucsscc:i:c:ta:a:lasva:ia:tcso|tc:icasco:los:o|lcuas,ccscoscclacouu:icac,sclcccio:a:co
los|allazgoslasaltc::ativasc:co:t:acassca:aliza:co:losccuasuicu|:osccltallc:ccciscro,lucgocc
co:cc:tacassolucio:cssc:occccacita:alosusua:iosa:a|acc:la:csc:tacio:cclas:oucstasa:tclaco
lcctivicaclosa:quitcctosi:tc::oga:a:alosusua:iossiiuc:o:co::cctauc:tci:tc::ctacos,sclcsi:vitaaquc
loscvaluc:i:c:tcalos:o|lcuas,losccscosio:uulacosc:laiascccco:sulta

o: toca la i:io:uacio: acqui:ica cc la couu:icac , tocos los clcuc:tos :cccsa:ios a:a cl ciscro u:|a:o,
i:tc:actua:coavcccsccua:c:aaza:osa,scco:io:uaclcauo:oicioa:alac:cacio:llaclc:|la:co
couic:zaasc::cculazacoo:lai:io:uacio:quc,ccslcgacaa:tcloso|oscclosa:quitcctosc:io:uacio:,
cstiuula:acl:occsoc:cativo,o|tc:ic:cosolucio:csa:cialcsc:lasquc:u:casc|u|icscc:sacoalt:ata:cc
o|tc:c:lasolucio:logica:occcic:co,couocs|a|itual,c:li:ca:cctac|acstiuulacolauc:tcco:iccas,sc
la|ali|c:acoo:caui:oscisti:tos,co:cl|:cc:ouc:laiccaco:cc:taca
u:acclasco:clusio:cscclostallc:csccciscroa:ticiativoco:sistcc:alca:za:losl:cicaco:cscualitativos,
cua:titativosqucc:uitc:icc:ti|ca:,losao:tcscclosg:uosi:voluc:acos,losalca:ccscclas:oucstascc

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sa::ollacas,ca:coalosg:uoslaosi|ilicacccco:st:ui:cultu:acca:ticiacio:,laacquisicio:cccxc:ic:
ciasquclos|a:a:ua,o:uc:tcautosu|cic:tcsAlca:za:ua,o:satisiaccio:socialc:lascouu:icaccs,u:avalo
:acio:cclasactivicaccscclosa:quitcctos|acic:cocsta:oicsio:util,c:cativaalsc:viciocclascouu:icaccs
Exposicin en el espacio pblico.

lacstacio:ccco:sultacstao:ga:izacaco:ucsas,ca:tog:aiias,la:os,iotos|isto:icasactualcso|:cu:aca:tc
lc:aou:uu:allagc:tccsc:i|clasiccas,:oucstascci:tc:vc:cio:c:clat:iuo:iocclacallc:cal,la:quc
o:|ascc:lascctc:ui:a:tcsccciscro;:og:auacc:cccsicaccs,ciag:osticos,valo:acio:cs,iccas,:oucs
tas,ctc,o|tc:icascclostallc:csccciscroa:ticiativo,losa:quitcctosc:io:uacio:,:csc:ta:alacouu:icac,
a:tc:o,cctosccciscrocccsaciou|lico,:csultacolucgocclaco:st:uccio:ccloscscc:a:iosa:ticiativos
\ccia:tcu:ao::acacivicacultu:al,c:clcsaciou|lico,las:ucvas:oucstascci:tc:vc:cio:c:clcsacio
u|lico,cclcc:t:o|isto:icocclaciucac,iuc:o:cxucstasalu|lico,cxlicacas,socializcasco:lacouu:icac
co:cl|:ccvc:i|ca:sicstasco:sulta:o:loquclacouu:icac,la:tcoacc:cacclos:o,cctoscxucstos,kc
cogc:cstos:caluc:tcclsc:ti:cclacolcctivicac
Pamplona centro histrico, valor patrimonial, historia cvica y
participacin ciudadana.
u:iacto:csc:cialaco:sicc:a:,c:lac:scctivaccvalica:ocvalua:cl:csc:tc,cliutu:occlaiucaccc
laulo:a,si:cuca,loco:stitu,cclvalo:quc:c:csc:tasucso|isto:ico,uo:uuc:tal,c:clco:tcxto:acio
:al,:cgio:all:ciscuti|lcuc:tcaquisc|accu:llauacocsc:cialalacouu:icacu:|a:acclaciucac,co:sistc
c:acvc:ti:qucc:|uc:auccicacliutu:occo:ouico,olitico,cultu:alcclaciucac,ccc:ccua,o:uc:tccc
sucscci|cicac|isto:ica,ccsuco:cicio:u:ica,cacoo:su:clcva:tcvalo:at:iuo:ial;c:i:a:co:occsocc
t:a:sio:uacio:,,,qucau:co:tic:csucc:t:o|isto:ico
lavc:tigi:osat:a:sio:uacio:cclcc:t:o|isto:icocclaciucac,tic:ciuc:tcs:cc:cusio:csso|:claucuo:ia
u:|a:a,so|:claicc:ticaccultu:al,o:lota:toso|:cclcou:ouisocivico,a:ticiativocclaciucaca:iac:
laco:solicacio:ccsusc:ticoccc:tc:c:cial:co:sccuc:ciatic:ci:cicc:ciaiuo:ta:tcc:losasu:toscco
:ouicosccsus|a|ita:tcs,qucc:cic:tosc:ticoic:cc:cl:ivilcgioccsc:ciucaca:oscclaciucac|isto:ica,
co:u:sig:i|cativocc:t:oat:iuo:ial,o:lota:tolaosi|ilicaccc|c:c|cia:sccctalco:cicio:

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lasauto:icaccsuu:icialcsa:ccic:aqucccsco:ocic:a:clvalo:i:t:i:sccocclaisa|ccultu:alcclaulo:a,
suat:iuo:io|isto:ico,cultu:al,valo:quctic:c:osoloccsccclu:toccvistasocialc:clco:tcxto:cgio:al
si:otau|ic:cclos|c:c|cioscco:ouicos,quccstccaitalcultu:allc:c:csc:taalacouu:icac:csicc:tccc
laciucaclvicc:tcuc:tccl:occsoacclc:acoccgc:t:i|cacio:u:|a:a,ccccuolicio:,t:a:sio:uacio:ccsu
at:iuo:iou:|a:oa:quitccto:ico,alquccstasoucticoclcc:t:o|isto:ico,:osolosocialsi:oco:st:uctivauc:
tc,a|c:oatocat:acicio:local,ccsvi:tuasuiuagc:,so:ctcxtoccu:c:cciuic:tocco:ouicoquc|c:c|caau:
cxclusivosccto:i:vc:sio:ista
la:cocua:tct:a:sio:uacio:a:quitccto:ica,ccg:acacio:u:|a:acccstcat:iuo:iouo:uuc:tal,quc|a:
co:sc:ticosusauto:icaccsuu:icialcs,ag:a:cscala,|asicoc:|c:c|cioccl:cgocioi:uo|ilia:io,t:a:sio:
ua:colaicc:ticaci:t:a:sic:i|lcccsuscallcs,u:at:acicio:io:|acaccsccclasaco,o:suscci|cacio:cs|isto
:icas,c:igicas,co:sc:ticaso:sus|a|ita:tcsccsccclticuo,c:suscias
loscicctoscclat:a:sio:uacio:cclcc:t:o|isto:ico,tic:c:so|:claactivicacciucaca:a,so|:cla:atu:alczacc
suvicau|lica,so|:csui:cicc:ciac:laco:sc:vacio:ccsuicc:ticac,so:ccsast:ososkazo:o:lacualsc|acc
:cccsa:ioco:voca:alacouu:icacai:tc:vc:i:c:co:cicio:csccigualcac:cscctocclgo|ic::ouu:icial,c:
laoliticacultu:alquccouctcatocos,asucaacicaccccc|:i:succsti:ocouocouu:icaclocal
lai:tc:sicacco:qucscvic:c|a:aliza:coclau|itocc:t:alcclaciucac,cscu|lcuatico|o,,lavo:acicacco:
qucsca|atc:so|:ccl,losi:tc:cscsoliticos,cco:ouicos,lasiuc:zaslocalcs,cxtc::as,cc|ilita:laicc:ticac
ciucaca:aqucvci:ciic:c:tccouoccs|acc:u:at:iuo:ioio:|acocu:a:tcuascc+sigloscc|isto:iaAsics
couoscio:uula::o,cctosccscclaactivicac:ivaca,co:cl:cscctivoavalcclasauto:icaccsuu:icialcs,
so|:cu:|ic:at:iuo:ialcolcctivo,co:ccsuscostoscci:vc:sio:,los|c:c|ciossct:acucc:cxclusivauc:tc
c:u:icaccsuo:cta:ias,valo:acoscouoic:ouc:osccuc:caco,c:ocllat:iuo:iocsu:|ic:social,tocos
souos :cso:sa|lcs cc su t:a:suisio: a las iutu:as gc:c:acio:cs l: tal sc:tico cs :cccsa:io :caliza: accio:cs
so|:cla:otcccio:civicaccsucc:t:o|isto:ico,quc:ouucvau:aco:st:uccio:co:scic:tc,quciouc:tc:o
solola|c:c:ciacultu:aliisicasi:otau|ic:la:ccc|:icio:cccstosluga:cscc:t:alcscouocsacioscccultu:a,
cic:cia,ccicstivalcsu:ivc:sita:ios,:itualcs:cligiosos,i:si:acosc:lat:acicio:colcctiva
Academia y ciudad.
, cl ccsaiio a:a la io:uacio: ccl :oicsio:al a:quitccto :o uccc sc: ot:o quc cl cc gc:c:a:
lasco:cicio:cs,ccscclaacaccuia,a:aquccstcuccaa|o:ca:la:calicaccouou:|cc|ocoulc|oc:clquc
la i:tc:vc:cio: so|:c la ciucac, c:tc:cica couo cl o||cto a:quitccto:ico o: cxcclc:cia c: cl siglo XXl ;si:
ccsuc:itoccot:oso||ctos,co:tcxtosa:aclc|c:ciciocclaciscili:a,,scaa|o:cacaccsccu:ac:scctiva
asociacio:istaci:tcg:acio:alcc:ivacacclc|c:cicioccu:aco:sccuc:tct:a:sciscili:a:iccacqucsi:ccsci|u|a:
la cscci|cicac cc u:a u ot:a ui:aca cc la :calicac ;c: atc:cio: al ca:actc: cc caca ciscili:a, c:uita c:ca:
csacioscouu:cscci:tc:actuacio:,cooc:acio:lGkA:DlklIDllAAkQulIlIukAYll
uklA:l\l:lllGlXXlu:aa:oxiuacio:ccsccclaclcclaacaccuialo:A:qAkl\Akl
YkY
Dcscclaacaccuia,su:gcla:csc:ta:oucstaccsc:si|ilizacio:,valo:acio:ci:tc:vc:cio:ccsucc:t:o|isto:i
co,uccia:tcu:auctocologiaquci:voluc:alaa:ticiacio:ciucaca:a,qucsco:igi:acouou:uatc:iali:cci
to,qucccscauoso:c:c::acticao:st:ui:csacioscolcctivoscc:c0cxio:ci:tc:vc:cio:,u:luga:co:cc

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t:a:sic:i:iccas,uocoscc|acc:civicos,u:a|c::auic:ta:oia,a|ic:taacouu:icaccs:csicc:tcs,:atu:alcs,
0ota:tcsu:ao:qucstacio:co:sultaca,qucquic:c|acc:visi|lc,a:ticiativalasi:tc:vc:cio:cs:oucstasa:a
suc:to::oat:iuo:ial,quc:oo:csolucio:csalaua:c:accu:ai:tcligc:ciagc:c:al,qucco:scic:tc,acota
cccisio:csso|:cclquc,clo:quc,clcouo|acc:,aa:ti:ccl:cco:ociuic:tocclasaco,clc:sa:cl:csc:tc,
quct:accu:iutu:occscaco
l:co:sccuc:ciasco:c:c::acticatco:ias,tallc:cscca:ticiacio:ciucaca:a,co:csccialc:iasisc:laco:
cicio:ct:og:a|ca,co:ccclcso|isto:icocctc:ui:ai:tc:sauc:tccl:csc:tc,clo:vc:i:cclcc:t:o|isto:i
co,alc:uiti:sc:si|iliza:,valo:a:,o:quc:o,i:tc:vc:i:succ:t:o|isto:ico,|a|o:i:ciioscivicoscoua:ti
cos,losccu:aauto:ouiaciucaca:a,solica:ia,qucscic:saasiuisua,quc:csta|lccclasco:cicio:cs|u:icicas
,oliticas,cvita:coccsaio:tu:acasci::ca:a|lcsccst:uccio:csAluisuoticuoquccxalta,salvasucc:t:o
|isto:ico,ccsa::ollaiccascla:asso|:cla:cccsicacccsu:otcccio:,suc:a:colasi:0uc:ciasccu:agaloa:tc
cultu:aglo|alizaca,quciu:cacac:ialsasiccasccuulticultu:alisuoccuocasasa|c:as,co,u:tu:alcs,:ouuc
vcc:to::osccciucaccsa:o:iuascicc:ticas,co:cluisuoualgustociuagc:si:ticuo,ta:gc:c:alizaca
ll c|c:cicio cc ciscro sc |acc so|:c las co:cicio:cs csacialcs quc oi:ccc la a:quitcctu:a , cl u:|a:isuo co:
tcuo:a:co,co:sulta:colacivc:sicacccvalo:cs:oios,co:tc:icosc:loquccc:oui:auosco:cltc:ui:o
gc:c:icoccloat:iuo:ialllc|c:cicioccciscroa:ticiativo|accc:iasisc:clco:tcxto|isto:ico:ccxistc:tc,
c:lavalo:acio:cccsta|c:c:ciacsacialquc:osicu:ccs:cco:ocicacouotal,c:c:scctivacci:tc:vc:i:
co:visio:cciutu:o,c:otoua:coc:co:sicc:acio:lasco:cicio:cs:cviasccsuvalo:
\ccia:tc los tallc:cs cc a:ticiacio: ciucaca:a, sc i:tc::cta , |acc co:scic:tc cl at:iuo:io, sc t:a|a|a c:
co:t:acclolvico,laccst:uccio:,sut:a:sio:uacio:i:ui:c:tc,scc:tic:cccstccouou:io:coacuuulativocc
cx:csio:cs|isto:icoa:tisticas,o||ctualizacas,o:cc:acastcuo:aluc:tc
ll at:iuo:io cc|c sc: c:tc:cico couo u: io:co acuuulativo cc ua:iicstacio:cs, a:quitccto:icas, u:|a:as,
cultu:alcs,|isto:icas,qucoc:ia:sc:o:cc:acastcuo:aluc:tcco:io:ucasuaa:icio:coc:a:csacia:c:
clc:to::ou:|a:o,c:clticuo,so|:cuaas,ca:tog:aiias,co:locualscci|u|a,cou:c:ccu:a:ticula:
uaacultu:alcclcc:t:o|isto:ico
El concurso de diseo del espacio pblico
losco:cu:sosccciscroa:quitccto:ico,olaco:t:atacio:cca:quitcctosiauosos,so:cx:csio:cscclaa:qui
tcctu:acstcla:,a:ti|ciosqucutiliza:lasacui:ist:acio:cs,oliticos,a:ai:si:ua:u:auc|o:ac:lasciucaccs
qucgo|ic::a:,a:ccic:aquciuc:a:lau:icaviaa:a|acc:a:quitcctu:alsasicouolosco:cu:soscca:qui
tcctu:a,|usca:i:tc:vc:i:clcsaciou|lico,c:co:tcxtosat:iuo:ialcs,oc:ia:tc:c:couoluga:couu:,u:
a:ticula:i:tc:csc:co:c:cta:lacscctacula:icac,u:acla:ai:tc:cio:ucciatica,co:cclaiuc:tccci:si:acio:
ccla:quitccto,scu|icac:co:tcxtoscclaglo|alizacio:,c:cativicacquclucgoclu|licotc:ui:ao:valica:,
a:tclaciiusio:cclosuccios,quc|uscaag:aca:co:su:oucsta,,quclos|u:acosui:a:co:c:itc:ioscc
iuacto,:c:ta|ilicac,occ:,tc:cc:ciasquc:ccucc:alui:iuolas:cso:sa|ilicaccscclc|c:cicio:oicsio:al
A:tc la osi|ilicac cc quc cl \i:istc:io cc ultu:a co:voquc a u: co:cu:so :acio:al cc a:quitcctu:a, a:a
i:tc:vc:i: cl csacio u|lico cc laulo:a, :oo:cuos u: uc|o: c|c:cicio cc a:quitcctu:a, quc sc i:voluc:c
uuc|ouasco:los:o|lcuassocialcs,co:las:cccsicaccscclc:to::oi:ucciato,quccc|ccl:olccsc:uc:a

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ccco:aco:acclasciucaccs,ucstaalsc:vicioccoliticos,:ouoto:cs,ccsco:ocic:colasotc:cialicaccsquc
oi:ccc:loscscc:a:iosco:cc:tacos,:oiosau:aa:quitcctu:alocal
los:i:cialcs:o|lcuasqucco:llcva:clciscroo:co:cu:sooo:c:ca:goco:sistc:c:quclai:io:uacio:
,clco:ociuic:toutilizacoa:ala:i|ca:loscsaciosu:|a:os,so:i::clcva:tcs,iu:ccisosci:su|cic:tcsls
ca:actc:isticoquccstos:o,cctoscci:tc:vc:cio:c:cllsaciolu|lico,sc|aga:acsalcascclosi:tc:cscsccla
couu:icac,quclucgo|a:ausocctalcscsacios,ccsco:occ:clca:actc:civc:socclosg:uossocialcsqucco:
0u,c:c:laciucac,losvalo:cscclacivc:sicacsocial,lasci:auicascouu:ita:ias,las:cccssocialcs:oco:occ:
la|isto:iacclsu:giuic:toccloscsacios,clusocoticia:occlosuisuos,losuocoscca:oiacio:l:cvalccc
clco:cctoccciucaccscctaculo,la|usquccac:cativasciocalizac:clvalo:cclaiuagc:,locualgc:c:au:a
:oucstaccc:t:olisto:ico,c:sacouasa:asc:vistocouoo||ctoccco:tculacio:,qucvivico
l:oo:cuoscstcc|c:cicioccciscro,qucsccolocac:laci:cccio:ccl|uc:c|c:ciciocclaa:quitcctu:a,co:ccsc
|usca:situacio:csccgcstio::ovccosaci:ccc:cic:tc,co:ccsca:aliza:los|cc|osu:|a:osalaluzcc:occ
sosco:cc:tacos,cca:ticiacio:ciucaca:a,quccuocc:c:alacouu:icacllc|c:cicioccciscroa:ticiativo,
|uscac:ca:u:vi:culoc:t:c:o,ccto,couu:icac,o:u:aa:quitcctu:aquct:a|a|cuasc:los:occsoscc
gcstio:,,c:iu:cio:cclao|lacio:qucsc:asuusua:ia,uasco:scic:tccclasatologiascclaciucac,co:ccla
icc:ti|cacio:cclosiacto:cscclaisa|ccultu:allocal,cc|:c:,acc:tua:cl:o,ccto,csccci::o,cctos|asacos
c:co:sultascolcctivas,qucco:sicc:a:lai:tc:accio:c:t:cc:sauic:toa:quitccto:ico,aisa|isuo,cla:tc,la
tcc:ologia,loscstucioscultu:alcso:voca:alasociccaccivil,c:talsc:ticoalacouu:icaccclaulo:a,
couoa:tciu:cauc:tal,a:ti|ccccsuc:to::o,:ocouou:aco::ooc:tcausc:tc
lstccsu:c|c:ciciocca:quitcctu:acc|:icoo:u:acticacclocouu:,qucscco:stitu,cc:u:ucciaco:social
iu:cacoc:cl:cco:ociuic:tocclco:tcxto,cclcoticia:o,quct:a|a|aco:lasciuc:sio:cs,oliticos,cco:oui
cos,cultu:alcs,civilcs,qucsi:vca:atc:c:u:acxc:ic:ciau:|a:a;c:so:al,colcctiva,uas:ica,uascialo
gaca,co:t:astacaco:cl:cstoccciucaca:ia,u:cs|ozoccloquc:ctc:ccsc:u:aa:quitcctu:aqucsustc:tclas
ua,o:cscaacicaccsccco:vivc:cia,ua:cacao:u:a:cgociacio:co:sta:tcc:t:cloccscaco,loosi|lc,c:
u:aco:sta:tccvaluacio:cclasi:tc:vc:cio:csc:clcsaciou|lico
lstauctocologiaccciscroa:ticiativo,a|o:cala:o|lcuaticacci:tc:vc:cio:c:clat:iuo:iou:|a:oa:
quitccto:ico,|a|oco:cctoscc|:icosccu:aa:oiacio:colcctivaccl|cc|ou:|a:o,c:la:cco:ociuic:tocc
susvalo:csu:|a:os,cultu:alcs:oso:,aalgu:osc:ucitosoalgu:osi:tclcctualcslosquco:cstucia:|isto:ia
laco:sicc:a:couosu,a,a|o:acstocou:uc|loclquc,io:uacoc:suoi:io:o:lavozccla|isto:ia,lo
co:sicc:aasi
l:talsc:ticocl:occsoccvalo:acio:,si|ic:tic:cu:iuo:ta:tcg:acoccsu||ctivicac,sc:alacouu:icac
quic:cctc:ui:a:aquctic:coquc|aacqui:ico:ucvovalo:a:aclla,o:lota:tocc|csc::otcgico,alicc:
ti|ca:o:qucco:tic:calgu:valo:cultu:al,o:lota:touc:cccu::cgiuc:csccialccatc:cio:,valo:acio:,
cuicaco,:otcccio:
Ic:ic:cou:csccialcuicaco,c:quclaa:oiacio:colcctivacclcc:t:o|isto:icocouoat:iuo:io,cc|ca:ti:
ccco:sicc:a:lasituacio:cct:a:sio:uacio:actualcouou:a:ccxistc:cia,,lai:tc:vc:cio::occ|csig:i|ca:
clcsta:cauic:tooc:cativicaccclas:oucstascclaa:quitcctu:aactual,,o:lota:to|a|:aquciucci:quc
cl sc:tico ccl at:iuo:io :o sc ccsvic |acia csqucuas siuila:cs a los cc u: a:quc tcuatico, u: uusco o u:
cscctaculou|lico
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1
-

A manera de conclusin
l:cstct:a|a|occi:vcstigacio:io:uativa,|cuosquc:ico,c::iuc:ai:sta:cia,csta|lccc:las:clacio:csc:t:c
lasiccascclalslo:cac:to::oalal:vcstigacio:Accio:la:ticiativa,laa:ticiacio:ciucaca:ac:lavalo
:acio:ci:tc:vc:cio:uccia:tcclciscrou:|a:oa:ticiativo,cclcsaciou|licoc:clcc:t:o|isto:icoccla
ciucac cc laulo:aAqui sc :io:iza la :o|lcuatizacio: , la :c0cxio: so|:c la |isto:ia, la co:io:uacio: ,
cstacoactualcclcc:t:o|isto:icocclaciucaca:asut:a:sio:uacio:,ciscro,c:iu:cio:ccco:solica:u:a
ciucac|isto:ica,i:clu,c:tc,a:ticiativa,qucvalo:asuc:to::o,sccou:ouctcco:cl|ic:csta:social,la
cquicacAsila:tcaco,clc::iqucciuic:tocclcuc:otco:ico,a:au:a:ucva:acticaccagogicacclciscro
a:ticiativo,:oso:,cl|:u:icocclai:vcstigacio:,ucscstosolotic:csc:ticoc:lauccicaqucco:t:i|u,c
co: la co:st:uccio: cc u:a :actica ciucaca:a, a:ticiativa, ccuoc:atica , cua:ciaco:a a:a la :ouocio:
social,lac:cacio:ccciucaccsccucaco:as
Los Talleres de diseo participativo
lstostallc:cs:oo:c:quclosa:quitcctosc:io:uacio:,a|o:cc:clco:ociuic:tocclc:to::oc:clqucactua:
losusua:ios,clco:tcxtoccuso,ocuacio:,sig:i|cacio:ccloscsacios,occlosau|ic:tcs,qucsc:a:o||cto
cci:tc:vc:cio:,c::ocu:accccsa::olla::o,cctosu:|a:oa:quitccto:icos,ccsccclciscro,la:c|a|ilitacio:,
la:cutilizacio:,lai:tc:vc:cio:
lostallc:csccsc:si|ilizacio:,valo:acio:ci:tc:vc:cio:cclcsaciou|licocclcc:t:o|isto:icocclaulo:a,
tic:c:couoiu:cauc:tolal:vcstigacio:Accio:la:ticiativa;lAl,,tic:c:couo:oositolacvaluacio:o:
cscc:a:ios ;asaco, :csc:tc, iutu:o, actual , tc:cc:cial, ccl co:|u:to cc ascctos quc co:cicio:a: la :axis
cultu:al,|isto:ica,ccuso,a:oiacio:cclcsaciou|licoqucco:vocaalauisuacolcctivicac,co:clo||ctivo
ccacouctc:cvc:tualcsi:tc:vc:cio:cs,uoci|cacio:csccluisuo
lstc:occsocci:vcstigacio:accio:a:ticiativa,alicacoc:lasolucio:cclcsaciou|lico,c:uitcalca:za:
va:ioso||ctivos
los colcctivos cc a:ticiacio:, co:st:u,c: , iacilita: ua,o: i:io:uacio:, so|:c cl csacio u|lico colcctivo,
co:locualsc:calizau:auc|o:cou:c:sio:,so|:clostcuascc:c0cxio:,cci:tc:vc:cio:csacial,alca:za:co
iuo:ta:tcs:ivclcsccicc:ticac,c:tc:c:cia

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Alcsta|lccc:sistcuascci:io:uacio:i:tc:c:so:al,ccautoco:ociuic:to,al:cccco:cclos:o|lcuascccstu
cioci:tc:vc:cio:,loscolcctivos:ciuc:za:lossistcuascci:tcg:acio:,a:ticiacio:
Alcou:c:cc:uc|o:la:atu:alczacclos:o|lcuascsacialcs,cultu:alcsaclasociacos,ala|o:ca:loscolcc
tivauc:tc,scgc:c:a:accio:cs,tcuas,qucso:o||ctoccla:c0cxio:colcctiva,a:oxiua:colai:vcstigacio:a
laaccio:,,aqucclco:ociuic:to,la:c0cxio:scciso:c:a:alatouacccccisio:cs:acticascci:tc:vc:cio:
so|:cclc:to::o
l:cualquic:caso,cstos:occsoscci:vcstigacio:accio:a:ticiativa,co:voca:aloscolcctivossocialcs,c:to:
:oau:asu:toqucaicctaatocos,gc:c:auctocologiasquctic:c:u:aiu:cio::actica,cs:oo:c:io:uulas
cci:tc:vc:cio:,solucio:csoc:ativasaltcuacclcsaciou|lico,couolaio:uulacio:ccu::og:auacc:c
ccsicaccs,lavalo:acio:cclas:acticascultu:alcsc|isto:icas,cl:cco:ociuic:tocclasio:uascclasa:oiacio:
,usocclcsaciou|lico,o:lota:toio:uulacst:atcgiasccactuacio:so|:cclcsaciocolcctivo
Estructuracin de la IAP:
lalAlcsu:csqucuasc:cillo,utilizacoo:loscolcctivos,qucc:uitcco:occ:,couc:ta:,:cgocia:a:ac:
co:sc:so:oo:c::og:auascci:tc:vc:cio:c:clcsaciou|lico,co:ccta:colai:vcstigacio:,clco:oci
uic:tocclcsacio,asuostc:io:i:tc:vc:cio:,uccia:tclaaccio:,csccci:,vi:culalas:cccsicaccscolcctivas
co:lasaccio:csco:sc:suacas
ll:ivclcca:oxiuacio:al:o|lcuacclcsaciou|lico,co:algu:asvaliosascxcccio:cs,ccsa::ollacasc:cstc
c|c:cicioo:lossu|ctosat:iuo:ialcs,csclcclaio:uulacio:ccu:csqucua|asico,quc:ccogcu::og:aua
cc :cccsicaccs, o, csta|lccc u|icacio:cs toologicas c: cl csacio cc cic|os :og:auas, co: las :clacio:cs cc
co:vc:ic:cia c:t:c usos , vcci:caccs, i:voca asu:tos cultu:alcs c |isto:icos quc cc|:c: al colcctivo , cc|:c
:oucstasccactuacio:co:c:ctasa:acluc|o:auic:to,lasostc:i|ilicaccclcsaciocolcctivo
El mtodo de talleres de diseo participativo
llg:uocca:quitcctosc:io:uacio:,actuacouoiacilitaco:cu:a:tclostallc:csccciscroa:ticiativo,o:c:
c::acticaciic:c:tcstcc:icascc:ccolcccio:,a:alisiscclai:io:uacio::ocucica,louisuoquct:a:suitc:
|c::auic:tas,uatc:ialcscct:a|a|ooc:ativos,quccstiuula:laa:ticiacio:,cc|:c:lasio:uascccx:csio:
,t:a:suisio:cclas:c0cxio:cs,:oucstasccsa::ollacascu:a:tccltallc:,ccua:c:aascqui|lc,iaciluc:tc
ua:c|a|lco:losa:ticia:tcs
llg:uocctallc:ista,iacilitaco:cs:og:aualasaccio:csaccsa::olla:,ccqucua:c:a,llcva:lasaca|o,a:a
cacau:occloscscc:a:ioscca:ticiacio:colcctivacutiliza:civc:sicacccuccioscccxlicacio:c:laso
cializacio:ccltcuacclcsaciou|lico,succ:t:o|isto:ico,louisuosccc|:c:losuccioscccx:csio:,las
ciic:c:tcstcc:icasta:tocualitativascouocua:titativas,c:cucstas,c:t:cvistas,iotog:aiias|isto:icas,actualcs,
ci|u|os,uaas,ca:tog:aiiasocial,uaquctas,uolccauic:tos,:clatos,|i|liog:aiias,tcstiuo:ios,c:t:cot:os,
co:lascualcsscco:st:u,c::clacio:cscccialogo,cca:ticiacio:cicc:ticac
Dccstaua:c:a,clcolcctivocccstucia:tcs,cocc:tcs,ciucaca:ia,vi:culacosc:cstc:o,cctocci:vcstigacio:,
i:tc:tauos|acc:u:ao:tca:aaco:ta:lacista:ciaquccxistcc:t:cclava:cctco:icocclai:vcstigacio:,cl

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ciscrou:|a:occlcsaciou|lico,c:clcauoccucativo,suc:a:coclc|c:ciciosiuulacoc:lasaulasccclasc,
co:cc:cvalcccla:ccticio:,lasactivicaccssi:sc:ticoquc,c:ocoo:acaco:t:i|u,c:co:lacquicac,la
:ouocio:socialqucsc:cquic:ca:aalca:za:u:asociccacuas|usta,ccuoc:atica
\uc|osc::o:csqucsuclc:couctc:scal:o,ccta:oi:tc:vc:i:cc:t:os|isto:icosocsaciou|licocouoco:
sccuc:ciacclaialtacccouu:icacio:c:t:ca:quitcctos,usua:ios,u:asituacio:uu,co::ic:tcc:la:actica
:oicsio:allstacxc:ic:cia|:i:caala:quitcctou:a:ucvaciuc:sio:ccsut:a|a|o,uc:osio:ual,uas|uua:a
,lcosi|ilitacouu:ica:scco:lagc:tcc:luga:cc:csig:a:scasc:u:c:so:a|ca|c:o,cista:tc
lxistcu:aialtaccc:t:c:auic:toso|:ccstostcuasc:clc|c:cicio:oicsio:alcclaa:quitcctu:acc|icoalaoca
o:ula:ca:acio:quc:cci|c:loscstucia:tcscu:a:tccl:cg:acol:gc:c:al,c:laslscuclasccA:quitcctu:a
sct:atacc:ca:a:a:quitcctosa:ag:a:ccso|:asuuc|asccca:actc::ivacooi:stitucio:allasccc:ca:go,las
cualcsso:cscasasc:clc|c:cicio:oicsio:al,|c:c|cia:u:aa:tci:sig:i|ca:tccclao|lacio:
Bibliografa:
astclls,\a:ucl;1---,Glo|alizacio:,sociccac,oliticac:lac:acclai:io:uacio:,A:alisislolitico;lo
gota,,!!1
lAllkDA,;1-0,lacic:cia,cluc|lo:ucvas:c0cxio:csc:AlAZAk,\a:ia:isti:a;ccito:a,
;1--!,lai:vcstigacio:accio:a:ticiatival:icios,ccsa::olloo:sc|occlcucacio:ccAcultosccAuc:ica
lati:au:ivc:sicac:acio:alccolou|ia\ac:iclcito:ialloula:,ll,Qui:toc:tc:a:io
lAllkDA,;1---,:igc:csu:ivc:salcs,:ctosactualcscclalAlc:A:alisislolitico:o!,lllkl,
l:stitutocclstuciosloliticos,kclacio:csl:tc::acio:alcsu:,u:ivc:sicac:acio:alccolou|ia,logota
|tt|i|liotccavi:tualclacsoo:ga:a:li|:oscolou|iaassctsow:a:alisis!0olitico!0!ci o:
sultaco!!cc:ovicu|:ccc!00
lGG

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AUSENCIAS PRESENTES Y PRESENCIAS AUSENTES EN
LA CIUDAD
Joaqun C. Ortiz de Villajos Carrera
A:quitcctol:vcstigaco:
l:o,cctoccl:vcstigacio:cclxcclc:ciaA:quitcctu:a,ciucac,tc::ito:ioc:\alaga;1-00!00,Dca:tauc:tocclis
to:iacclA:tccclalacultaccclilosoiia,lct:asu:ivc:sicaccc\alagaauusccIcati:os;lsara,l!-01luail
|o:tizccvilla|osuscs
Resumen
llaisa|ccclaciucaccsu:aco:st:uccio:quciulica
c:igualuccicaalosvalo:csqucasuuiuosi:t:i:sccos
altc::ito:ioccsccclla:oiisico,couocscc:a:io,
a aqucllos ot:os quc cl iuagi:a:io c:so:al oto:ga a
cic|a :calicac ccscc ucca:isuos, a:ac:o:icos si sc
quic:c, cc t:aslacio: cc ticuos, couo c:cccio:
l: su co:|ugacio: ccscu|:iuos la a:oiacio: quc
cl i:civicuo c|c:cc so|:c u: c:to::o csacial, social
, cultu:al quc, c: cc|:itiva, :o |acc si:o co:st:ui:
la :oia ciucac lsto cs, csic:as |i|:icas cc a:tici
acio: co:cc cl ciucaca:o csta|lccc vi:culos co: cl
uccio l: cic|o co:tcxto, la co:st:uccio: ccl uaa
cclaciucactc:sa:alasli:cascclticuoccuocoquc
clciucaca:o,couosc:c:cativo,couo:c:asu:oio
aisa|c co:voca:co clcuc:tos |o::acos, olvicacos o
ccsaa:ccicosccltc::ito:ioqucc:tc:ccc:asuuc
uo:ia ausc:cias :csc:tcs ccsvcla:co situacio:cs
quc,au:sic:cota:gi|lcs,ca:ccc:cca:ticiacio:c:
cl:ituocoticia:occsuciucac:csc:ciasausc:tcs
lltc|icou:|a:osc:aclta|lc:occ|ucgoco:ccccsa:
:olla: cstos c:cuc:t:os :c0cxivos c:t:c ciucaca:o c
icc:ticac,so|:cu:aciucaccouo\alagaquc,si:sc:
ccsucuo:iaca, ccsci|u|a co:sta:tcuc:tc su ccsti:o
|usti|ca:cosuscst:atcgiasc:clcisi:azcclso|:cccsa:
:ollo :oio cc la co:tcuo:a:cicac Do:cc |o::a:
las|ucllas:ocssi:olacsc:itu:accu:cosuoolitisuo
a::aigacoalsc:ti:oula:l:occsosccccuolicio:,
:ci:vc:cio: i:ccsa:tc cc las t:azas cc la ciucac co:
vivi:a: c: la ciscccio: quc, c: clavc at:iuo:ial, cs
|oza:cuos so|:c algu:os cc los ultiuos ucca:isuos
llcvacos a ca|o c: la ccliuitacio: cc la :ucva ua:ca
cclaciucac
Palabras clave
Ausencias presentes, Presencias ausentes, Territorio de la ciudad, Paisaje urbano, Patrimonio inadvertido, Mlaga, Nuevos
espacios de culto, Marca cultural.
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Abstract
I|c la:cscac oi t|c cit, is a co:st:uctio: w|ic| i:
volvcsatt|csaucwa,t|ci:|c:c:tvalucswcassuuc
tot|ctc::ito:,a:cot|c:valucsalicctot|csauc
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soucoit|clastucc|a:isus:calizcci:t|cccua:ca
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Key words
These absences, Absent presence, Territory of the city, Urban landscape, Unnoticed heritage, Mlaga, New cult spaces, Cul-
tural mark.
Introduccin
Ausc:cias:csc:tcs,:csc:ciasausc:tcsc:laciucac:ctc:ccco:st:ui:clavcscci:tc::ctacio:ta:toccl
iu:cio:auic:touc:ca:tilizacocclat:iuo:iot:atacocouo:cclauo,at:accio:,couocclco:tcxtosocial
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Objetivos
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Metodologa
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Ausencias presentes, presencias ausentes
Quic:oco:ta:tcta:tascosas:ouic:zoaccci:algo,,cc:cc:tc,ucco,cuc:tacclo
oco quc cou:c:co \c :c|c:o a |cc|os co:c:ctos, i:io:uacio: :ccisa so|:c couo
viviuosc:laciucac;,iWilliau:oucolog:a:lo,:osccouocsc:o|acc:lo,o,:o
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tc:asAa:ti:cccstasli:cas,lallaua:cuos\alaga
Mnica. Tatuajes urbanos en la memoria
\o:icacsu:cuc:toccauo:c:t:claciucac,clticuolslai:tacaccu::ou|:cccuu|c:c:u:ato::c,
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lito:alcclacaitalscc:cuc:t:ac:laco:o:acio:cclauisua,a:ovc:ta,scisuct:osccaltu:a,co:vi:tic:coa
lato::cc:u::cic:c:tcvisual,cultu:alu:cstau:acio:c:!00t:ascosi:tc:sosaroscct:a|a|o,aca:goccl
a:quitcctoOsca::tcgakuiz,cclaa:c|aco:oscluisa:c|cz\olcs,csa:tccclaoliticacultu:alc|c:cica
o: la caital ualagucra c: la ultiua cccaca la :ccuc:acio: ccl at:iuo:io a:quitccto:ico sc co:vic:tc asi
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co:st:uccio:cscouoccsust:a:sio:uacio:csAt:avcscclaaccio:so|:cclc:to::ojlasociccact:a:sio:ua
clcsacio,cc|a:cosuiu:o:taci:co:o:a:coloc:sus:occsoscog:itivos,aicctivosccua:c:aactiva,ac
tualizacalasaccio:cscota:alcsacioccsig:i|cacoi:civicual,socialat:avcscclos:occsoscci:tc:accio:
At:avcscclaicc:ti|cacio:siu|olicalac:so:a,clg:uosc:cco:occ:c:clc:to::o,uccia:tc:occsoscc
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cc la :oia icc:ticac ll csacio a:oiaco sc co:vic:tc c: u: iacto: cc co:ti:uicac , csta|ilicac cclscli ,
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sig:i|cacoc:luga:,loquccictasu:csc:cia,suco:vivc:ciaco:ot:oscsaciosa:oiacossocialuc:tcc:
ua,o:ouc:o:g:aco
ua:coc:1--!cl|ovc:osca:losclvascc:ca:aua|aalac|iuc:caa:aco:sc:va:su:clacio:auo:osaco:
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u:ac|iuc:casuuicaalaccsiciaacui:ist:ativa,i:acvc:ticaatocaslasaccio:csu|licascc:cgc:c:acio:u:|a
:al:cou:c:si|lcuc:tc,aqucllaua:caso|:claa:cccclac:illoiuctac|acao:uuc|oscouoactova:calico,
cua:co |a|:ia quc |a|c: :cco:ocico su accio: c: aqucl c:to:ccs couo cl toquc cc atc:cio: quc cl uc|lo
:cccsita|a so|:c u: at:iuo:io :csc:tc c: cl olvico lat:iuo:io i:acvc:tico quc suuso la llauaca, uas cc
u:acccacaccsucs,au:aAcui:ist:acio:qucui:a|aaot:osluga:csuas:ocuctivos,uc:osi:tc:csacosc:cl
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:o:o:osticacas
Conclusiones
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suuo,ucuo:ial:cstacoulc|auat:iz;co::uuc:ososactivosi:tc:vi:ic:tcsc:lagc:c:acio:ccluisuo,,
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t:ata:ao:ta:toccco:|a:c:cl:oiociucaca:ola:cso:sa|ilicaccccstcl:o,cctolat:iuo:ialccciucac
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cstcsi:coa:ta:suaccio:lcqucrasaccio:cs,:ccu:so:as:calcscclcoulc|otcat:occlaciucac,c:oila:cs
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Referencias
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UN VACO LLENO DE VIDA: FUNCIONAMIENTO DE
LOS ESPACIOS ABIERTOS DE LA MACARENA
Minerva Parra-Peralbo
lstucia:tcDocto:aco
lscuclaA:quitcctu:au:ivc:sicaccccvillaAvc:icakci:a\c:ccccs,!;lsara,l+101!Ili:oo0!o+-
luaill+!a:uguailcou
Pablo Montero Baena
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ocial;u:taccA:calucia,
Ili:o.!0o-.luaila|louo:tc:o|ac:aguailcou
Resumen
las ciucaccs sc ca:actc:iza: o: sc: u: |c:vicc:o cc
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sig:i|cacolaciucaccccvillasc|aco:stituicocouo
u:a uctaolis cc coulc|as :clacio:cs cc uovilicac
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l: cl caso cc la \aca:c:a cs csccialuc:tc i:tc:c
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t:acicio::cligiosoiolclo:ica,,o:ot:olaco,lacultu
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t:avcsccla:otcccio:cclat:iuo:iouatc:ial
Palabras clave
Patrimonio inmaterial, espacio pblico, identidad, modos de vida, ciudad, interdisciplinariedad

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Abstract
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uo|ilit, a:c liva|ilit,, w|ic| cocs :ot :cclucc t|at
t|c:c a:c littlc saccs oi u:|a: liic c|a:actc:izcc |,
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l: t|c casc oi t|c \aca:c:a is cscciall, i:tc:csti:g
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|:a:c iuagc :ocuccc |, t|c owc:iul :cligious a:c
iol|t:acitio:,o:t|cot|c:|a:c,localcultu:cw|osc
icc:tit, is ci:cctl, cc|:cc |, a |,sical cc:sc social
ia|:ic acatcc to a liicst,lc soucw|c:c |ctwcc: t:a
citio:al wa,s a:c :cw io:us oi liic iuuc:scc i: t|c
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oita:gi|lc|c:itagc
Key words
Intangible heritage, public space, identity, lifestyle, city, interdisciplinary

Introduccin
l:laactualicaccl:ou|:ccc\aca:c:accliuitau:acxtc:sazo:acu,osliuitcso:|ita:c:to::oala|asilicacc
cstaacvocacio:u:cci|cio:ccic:tc,cu,aco:st:uccio:catacclosaros+0cclsigloXX,,qucsccxtic:cc:
ta:tocxt:auu:oscouoi:t:auu:os
uo:igc:ctiuologicosc:cuo:taacoca:oua:a,alucic:coau:avilla:oua:acu,acc:oui:acio::cci|ioccsu
cucro\aca:iuslostc:io:uc:tc,clcaui:oquci|acclaciucacalavilla:cci|iocl:ou|:ccaui:occ\aca:c:a,
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Ilustracin 1. Zona Norte de Sevilla segn el plano histrico de Pablo de Olavide de 1771 (con el norte hacia la izquierda).
o:laco:st:uccio:cxt:auu:osliuitccacoo:lasuu:allascco:igc:aluo:avicc,qucc:cu:oi:tcg:o|asta
ucciacos ccl siglo XlX ccl losital cc las i:co llagas a ucciacos ccl siglo XVl tau|ic: co:ocico couo
lositalcclaa:g:c,couic:zaccio:uaaulati:alaaa:icio:cc:ucvasco:st:uccio:cscivilcsoula:cs,|o,
co:ocicocouoclla::czuclo,quc:csc:tau::ccuctocclsi:gula:c:t:auacou:|a:o|isto:ico,cu,aaa:icio:
sccstiuac:clsigloXVlllstca::a|al,clla::czuclo,:cci|iocl:ou|:ccc\aca:c:ao:c:co:t:a:sc:oxiuo
alauc:ta\aca:c:a,co:ccciscu::iaclcaui:oqucco:ccta|acli:tc:io:cclaciucacco:clcxtc:io:lauc:ta
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l:lasiguic:tcta|lascuccc:scgui:last:a:sio:uacio:csu:|a:asacaccicasalola:gocclticuo
XVlXVlll luc:ta\aca:c:au:io:cxt:ai:t:auu:oso:aui:okcal
1'XlX Ausc:ciacxa:sio:tc::ito:ialkcci:toauu:allacoco:ti:uai:tacto
!'XlX
G:a:t:a:sio:uacio:u:|a:a
a,llcgaclic::oca::ilalaciucac
|,cccuuclc:g:a:a:tccclasuu:allaslaluc:taquccacouovcstigio
c,Ac:tu:ako:caccauc|i:osco:cxio:c:t:cl\aca:c:a,lacstacio:t:c:cs,
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c,lc,-a|:il1+!li|:cco:t:atacio:i:uuc|lcs,su:gclacasaatioiauilia:couu:al
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1-o!
lla:Gc:c:alcc:cc:acio:u:|a:asccoluata:losliuitcsco:o|:asccualacalicac
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1- lGu:calizacio:i:vc:ta:ioi:uuc|lcs
!00o lGuco:ti:uai:vc:ta:ioco:i:clusio:cccsaciosa|ic:tos
Tabla 1.Cronologa de las transformaciones urbanas
lastaclsigloXlXlasituacio:cclauitac:o:tccclcascoc:cua:toalcstacoccsuocuacio:c:accu:ag:a:
o:cc:ta|ccc:csicc:tcscclaclascoc:a:ia,:cgist:osuas|uuilccs,co:u:a|a:co:ototalloqucllcva|aag:a
vcscasoscci:salu|:icacAcsto|a,qucaraci:lclaa|u:ca:ciacca::oquias,co:vc:tosalosqucsclcsuua|a
tc::c:osccsutitula:icactalcscouog:a:ccs|uc:tosAcsa:cctocolocic|o,ccla:oclasi|cacio:cclsuclo,
cxistiau:atc:cc:ciaacic:tao:ga:izacio:cclcsaciou:|a:oc:zo:associalcsquctc:ui:a:ao:iosiliza:sc,
:cc:cuti:ac:suiutu:o
l:cstct:a|a|ot:atauosccvalo:a:at:avcscclciscu:soat:iuo:ialso|:cclcsacioiisicou:|ic:i:uatc:ialcl
uococcvicat:acicio:alc:clcsaciocxtc:io:
llc:to::o\aca:c:acsu:i:aguc:toccg:a:i:tc:csc:susuocosccvivi:clcsaciou|lico,o:susva:iccaccs
,sui:tc:sicacl:c:tcaot:ossccto:cscclaciucacco:tcuo:a:caquc:acic:o:|a|ou:ciscrocu,osuocoscc
vicaia|:icacos:oi:cluia:laa:oiacio:cclcsaciou|licouot:osc:losqucsccxti:guio,clc:to::o\aca
:c:a:csc:tau:avitalicac,ci:auisuouu,i:tc:csa:tcso:susicas,vucltasc:t:clou|lico,lo:ivaco,,
o:susca:actc:isticasccsocia|ilicac

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:osla:tcauosicc:ti|ca:la:o|lcuaticaccloscsaciosa|ic:toscxistc:tcs,csta|lccc:solucio:csquca,ucc:
avalo:a:,a:otcgc:csccstiloccvica
Objetivos
lcc:ti|ca:at:iuo:ioi:uatc:ial
ucstio:a::ossu:otcccio:,la:clacio:co:lasactualcs|c::auic:tascc:otcccio:
lvalua:lasaluccclaicc:ticaccsccl|a::io
o:occ:la:o|lcuaticaqucllcva:alaccsaa:icio:cccctc:ui:acos:otocoloscultu:alcs
l:oo:c:uccicasa:asuco:ociuic:to,:cco:ociuic:to,:otcccio:
Metodologa
lcc:ti|cacio:cclosclcuc:tosat:iuo:ioi:uatc:iala:asuco:ociuic:to,:otcccio:
lstucia:susoo:tccxistc:cialcicc:ti|cacio:cclosuisuosI:ascllo,clsoo:tc:csultasc:clsoo:tciisico
u:|a:o,acouctcuosu:cstucio,clasi|cacio:cclosuisuosa:acctccta:scuc|a:zas,ciic:c:cias
lai:vcstigacio:|a:cccsitacoccu:ciag:osticogc:c:alco:cic:tac:scctivaquc:osc:uitacvalua:lasco:
cicio:cscca:tica,csta|lccc:co:clusio:csi:c:tcalcstacocclacucstio:c|accsa::ollacou:A:alisiscc
Dc|ilicaccs,Ag:csio:cs,lo:talczas,o:tu:icaccs;DAl,cccacau:occlostioscccsaciocctc:ui:acos,
csta|lccic:coscasiu:uaacccoi:cicc:cias,a:ticula:icaccs
1. Modos de Vida-Cultura. Descripcin y aplicacin
laco:cicio:cci:tc:accio:quclos|uua:ostic:c:co:ot:osscuc|a:tcs,couoa:iualcssocialcsqucsouos,
:ocsu:aca:actc:isticacasualoaccicc:talcc:ucst:a:atu:alcza,si:oqucio:uaa:tccclacsc:ciaccaqucllo
c:qucco:sistcclsc:|uua:o;Gocclic:,\1--0,
lluoco,io:uaocstiloccvicacstaio:uacoo:lasciuc:sio:csli:guistica,coucstica,cco:ouica,olitica,
:cligiosa,lascualcsccc:cc:ci:cctauc:tccclasio:uasccsociccac,cclacultu:ala:ac|culi|ca:au:uas
laiuo:ta:ciaccluococcvica,t:a:sc:i|iuosu:asli:cascckut|lc:ccictccsuo|:alattc::soiultu:c,
:cic:icoaluc|locclosi:ciosciggc:slsascosasquc|a:cacosc:ticoalavicacccstcuc|lo,;,|a|ia:
ccsaa:ccico,co:clloslaio:ua,clsig:i|cacoccsuvicalsccci:,lac:cicaccicc:ticaccultu:al,aqucllo
co:loqucu:acultu:a,u:asociccacscicc:ti|ca;a::it|c:s,\1--.,o:susila:cs,las|ascs,las:cglasccl
|ucgoccsuciaacia,ccsu:clacio:co:losccuasco:gc:c:cs,co:suc:to::ou:|a:o,co:suc:to::o:atu:al,
c:cc|:itiva,co:tocoloqucco:io:ualavicacia:ia
los uocos cc vica sc c:cuc:t:a: uu, ligacos al co:cctocultu:a, clcuc:to cc iuo:ta:cia , cl cual cc|c
cctc:c:scc:cuc:ta,valo:a:Dc:t:occlostc:ui:oscclacic:ciact:ologica,laala|:acultu:acsutilizaca
a:aaluci:acualquic:clcuc:to:ocucicoat:avcsccu:g:uosocialcctc:ui:aco,sic:cocxclusivoscccstc
g:uo cscci|co ls ccci:, cl co:|u:to cc los uocos cc actua: a:a la :csolucio: cc situacio:cs quc |a: sico

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ua:cacoso:gc:c:acio:csa:tcccso:as,|c:cca:colas,:cscta:colas,o:ic:coc::acticalacultu:avic:ca
sc:at:o:csccco:cucta|c:ccacosqucso:ca:actc:isticosccu:asociccac,ccsusuicu|:os,c:o:o|cuos
ccco:iu:ci:co:laiccacc|c:c:cia|iologicalsta:ocuccio:cstaco:stituicao:u:aulioa|a:icoquccou
:c:ccta:toclsistcuacco:ga:izacio:socialcouolatcc:ologia,los:ocuctosuatc:ialcscclaactivicac,cc
lao:ga:izacio:|uua:a,losco:ociuic:tosccla:calicac,la:cligio:,cla:tc,ctc;Ic:to:i,I1-1,
cgu:lao|:acclcals,loi|c:;1-,,laultu:aucccsc:c:tc:cicacouo
1lasio:uasouocclosccvicacouu:csc:cualquic:ticuoatocala|uua:icac
!losuocosccvicacculia:csccu:g:uoccsociccaccsc:t:clasquc|a,u:ua,o:ouc:o:g:acocci:tc
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u:acctc:ui:acasociccac;lcals,kl,loi|c:,l1-,
2. Urbanismo-Identidad Cultural
laa:quitcctu:a,clu:|a:isuo,laua:iulacio:cclcsacio,a|ic:toocc::aco,u|licoo:ivacocsu:tcstigo
cultu:alccu:acctc:ui:acasociccac,u:a:uc|acccouoc:ala:clacio:quccstascultu:asua:tc:iaco:su
|a|itato:valiosotcstiuo:iosa:alacou:c:sio:ccu:acultu:a,,aqucio:uaa:tcc:laco:|gu:acio:cc
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alacultu:a,t:acicio:local
la|lcuosa|o:acclaociccacouu:allocouu:ali:c:tcalou:|a:ocslooucstoalou:|a:o,u:aio:ua
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cio:cssocialcs;,;Dclgaco,\1---,
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cxaui:a
2.1. Cultura+ciudad=realidad urbana. Lugares de participacin-de-
cisin
l:cstcsc:tico,|cuosccc:tc:cc:quccstauos|a|la:coccl|a::ioccla\aca:c:acouou:luga:co:ccsc
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tc:ui:o:ivaco|acc:cic:c:ciaaloi:tiuo,c:so:alci:tc:io:,sc:cst:i:gcalau|itoccli:civicuo,scco:
sicc:au:acsic:acclai:tiuicacquc:osc|accu|licalltc:ui:ou|licosc:c|c:caloua:i|csto,couu:
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sccc|ac:suaci:o:lo:ivaco,a:tccccsac:suasio:o|cllczao:a:tcccu:at:activooi:quicta:tccsa
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lsallauacaccatc:cio:cclo:ivaco|acialou|licosci:vic:tcc::uuc:osasocasio:cs,co:uouc:toscc
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csacios colcctivos c: la a:tcsala ccl csacio u|lico, cl csacio colcctivo sc co:vic:tc c: io:o cc civc:sio:,
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qucciscu::c:c:t:clou|lico,lo:ivacosca::cgulacoso:clla:cauic:to,catcgo:izacos,asuuicoso:la
:cgulacio:;c|lac|,l!00,

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3. Planeamiento-Correccin de uso y propiedad
lcuoscca:aliza:,:cco:occ:,asuui:lasliuitacio:cscclla:cauic:to,co:stitui:u:acaacicacc:iticaquc
a,uccacvolucio:a:|aciauocclosuascicctivosa:alauc|o:vicau:|a:a
lli:st:uuc:toac:ccclla:cauic:tou:|a:olocalcscllla:Gc:c:alcc:cc:acio:u:|a:alGu,quc
|asta:ucst:osciassc|accuost:acolc:to,algoquc,ascvic:cvic:coccscc|accuuc|oticuoc:lu:oa
cllla:u:|a:isticocstaco:vi:tic:coscc:u:cocuuc:toccca:actc::o:uativocacavczuascoulc|o,csta
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la:ccuc:acio:u:|a:isticacclazo:ascla:tcoaa:ti:ccllla:cckcio:ual:tc:io:Asuvcz|cuosccco:si
cc:a:cllla:u:|a:;1--.!000,losc:sa:c|cs,lasag:cgacio:cscca:cclas,las:ucvasali:cacio:cs,suo:c:
clcc::i|occ:uuc:osascci|cacio:csc:cu:|a:iza:o:callcs,lazas,scc:ca:o::ucvas,costosascotacio:cs
casiu:atc:cc:aa:tccclosio:cosccllla:u:|a:scci:igic:o:ala:c|a|ilitacio:cccoscci|ciosu|licos
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tcccio:at:iuo:ialuatc:ial,si:cu|a:gocxistctocou:at:iuo:iouc:os:cco:ocicoccca:actc:i:uatc:ial
cu,avalo:acio:cxistcc:algu:oscasosc:osui:ccic:sio:cs:ota|lc,uocosccvica,activicaccscouc:cialcs,
a:tcsa:alcsovalo:cssocialcsqucscc:cuc:t:a:i:ccic:sas
4. Patrimonio Inmaterial-Patrimonio material
loscsaciosu|licosco:stitu,c:co:st:uccio:cssocialcs,cultu:alcscccstci:aguc:toccciucac|isto:icaquc
|a|la:ccc:ua:c:cias,:utu:as,:ucvas:ccla|o:acio:csat:iuo:ialcsat:avcscccisti:tasua:iicstacio:cs
sus io:uas cc socia|ilicac, sus costuu|:cs , c:cc:cias, sus io:uas cc :c:csc:tacio: social , la luc|a o: la
:o,cccio:cc:ucvasiuagc:csccciucac,:ucvosusosqucaulia:laicc:ticacat:iuo:iall:cc|:itiva,cc
sucultu:a,loquclccau:aiciosi:c:asiaa:ticula:acstcsccto:cclao|lacio:,u:aicc:ticacu:ica,sucultu:a
|c:ccaca,ua:tc:icagc:c:acio:t:asgc:c:acio:
:ucst:oi:tc:cso:clat:iuo:ioi:ta:gi|lc,:os|izocou:c:cc:laiuo:ta:ciaquca:acllotic:closcsa
ciosa|ic:tosc:la\aca:c:a,qucosi|ilitacstaio:uaccvica,couosiccu:aislasct:ata:aAsiasauosccu:
at:iuo:ioi:ta:gi|lcuocosccvicaau:at:iuo:iota:gi|lccsaciosu:|a:oa:quitccto:icos
la:i:cial|azaat:iuo:iala:acatalogacio:couoo:|u:tolisto:ico:o:tc1cssut:aua|isto:ica,,:c
cisauc:tccstacslaquccctc:ui:aio:uulasccocuacio:ccloscsaciosta:toco:st:uicoscouoa|ic:tosquc
laco:st:irc:au:acscalaccciucac|a::io:ccucicalascallcs,los:ucosccco:0uc:cia,laslazas,cota:cc
c:so:alicacala\aca:c:a,a:ticula:co:calicaccs|isto:icas,a|:ic:coc|csvia:ios;:i:cialuc:tccallcsa:luis,
lc:ia,quciu:cio:a:couoluga:csccaso,t:a:sito,csta:ciaat:avcsccsusc:sa:c|cs,co:cxio:co:ot:oscsacios

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co:losu|licos;lazas,callcs,,|astaclu:tocccsta|lccc:u:cialogoc:t:cau|os,u:a:olo:gacio:cclas
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laciucacviva,clo:|u:tolisto:ico:o:tc1co:sus|itosat:iuo:ialcsta:ccstacacoscouolalasilicaccla
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gc:c:a:iuo:ta:tcsc:to::oscsacialcs,ccsocia|ilicacquc:c:csc:ta:u:aicc:ticac:oiacc|a::ioqucc:
ot:aszo:ascclo:|u:tolisto:icotic:ccacilui:sco:los:occsoscccsccializacio:csacial,tc:cia:izacio:
c:iavo:ccltu:isuo
caucstao:laccic:sacclaciucacviva,cclosluga:csuccia:tclasalvagua:cacclosvalo:csi:uatc:ialcs,cs
ccci:cclasig:i|cacio:social,:c:csc:tativicaccccstos,cstazo:accstacacsccialuc:tco:lacxistc:ciacc
u:sccto:uovilizacocco|lacio:quc:cclaualoscsaciosa|ic:tosccusou|lico,colcctivo,ta:tot:acicio:a
lcscouo:ccc|:icosat:iuo:ialuc:tc
4.1. Patrimonio Inmaterial-Sociabilidad y usos
lasocia|ilicac,losusosc:to::oaltc::ito:io\aca:c:ai:t:auu:os,cxt:auu:oscccstazo:acclo:|u:to
listo:icoscco:c:cta:atc:cic:coaltiocctc|icosocial:ccoui:a:tc,alaclcco:ouico,c:iic:ico|is
to:icauc:tcasig:aco
llo:|u:tolisto:icocou:c:cccos:calicaccsat:iuo:ialcsuu,cisti:taslo:u:laco,lazo:a:o:tc,co:
a:ccla:ioag:a:io,viasccc:t:aca,algu:osluga:csccculto,cu,acci|cacio:llcgoco:lacxlosio:cclaciucac
sic:cocoui:iocc|uc:tos|astaclsigloXXlaco:cicio:uc:osat:activaccsccclu:toccvistatu:istico,
ccsccclu:toccvistaat:iuo:ialcclo:|u:to:o:tc:cscctoalsu:|ac:uiticoquclascucstio:cssocialcs
sca:alala:gaau:uasat:activascca:aliza:,c:tc:cic:coscqucsclc|acacoco:ti:uicacacctc:ui:aco|a|itos
o|a:c:ua:ccicoio:uascc|a|ita:clcsacioquc|u|ic:a:sicoiuosi|lcs|a|ola:csio:tu:istica
lo:ot:olaco,lazo:au:co:u:ua,o:valo:at:iuo:ial:cco:ocico|c:c:ciacccasc:ios,g:a:ccsalacios,
cquiauic:tos,:oioscclasociccac:o|ilia:ia,clocc:acui:ist:ativo,uu:iciallat:iuo:io:c:csc:ta:
tccclacvilla|isto:ica,tu:istica,sic:coauliauc:tc:otcgico,ci:auizacoloquclc|allcvacoasc:u:
luga:cct:a:sitotu:istico,couc:cial,c:cic:colosvalo:cscc|a|ita|ilicacccu:asaco:ccic:tc
5. Espacio Abierto-redefnicin
lcuosccc:tc:cc:qucc:cstct:a|a|o:osolo|a|lauoscccsaciou|lico,,aquccxistc:o:cio:cscclcsacio
:ivacoqucio:uaa:tccclacolcctivicac,quccoulcuc:ta:alcsaciou|licot:acicio:aluc:tcc:tc:cico
lso:clloqucacurauoscltc:ui:oa|ic:to,a:acvaci:liuitcscc:oiccac,cou:c:cc:quclascucstio:cs
sociocultu:alcsva:uasallaccla:oiccac,:oscuccc:t:ata:cclauisuaio:uaqucclu:|a:isuo
lasotc:tcsci:auicascclasociccacactual|acc:uu,coulicacoqucsccc:cstasco:cicio:cscci:tc:accio:
c:clcsacioa|ic:tolaiuagc:iccalcclcsaciou|licoco::cso:ccalluga:cclaciucacqucco::cso:cc,
o:igi:alavicacolcctiva;,o:ta:tolacalicaccclcsaciou|licoscoc:acvalua:so|:ctocoo:lai:tc:si

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cac,lacalicaccclas:clacio:cssocialcsquciacilita,o:lacaacicaccccstiuula:laicc:ti|cacio:siu|olica
,lai:tcg:acio:cultu:al;o|c:,1--1,
llc:to::o\aca:c:aco:tic:cu:csaciou|licocu,osliuitcsscacivi:a:co:ci|cultaclsaciosu|licos,
:ivacoscolcctivosscco:iu:cc:ca:coasoasiulcuc:tccsaciosa|ic:tosc:losqucsocia|iliza:lc|a:osa
la:igicczcclaua:c|accusoscstosluga:cs:ocucc:u:clogiocclooula:
la:clacio:cxistc:tcc:t:clou|lico,lo:ivacocsu:acclasclavcscclai:vcstigacio:lasio:uasco:lasquc
clciucaca:oi:civicualuc:tcoccua:c:acolcctivasca:oia,o:cc:ca:galoscsaciosu|licosso:co:
sccuc:ciacccouousa:clcsacio:ivacoYco:cllocstauos|acic:cotau|ic::cic:c:ciaalai:tc:accio:cc
gc:tcco:ciic:c:tcs:oositos,cucstio:a:co:oslacxistc:ciao:occlcsaciou|lico;alcccola:sc:,!00!,
l:las:clacio:c:t:ccsaciou|lico,:ivacoi:ciciuosc:co:cctoscouoclcccsaciocolcctivoquccscl
sistcuau:ita:iocccsacios,cccci|ciosc:glo|acosc:cltc::ito:iou:|a:izacoquctic:c:u:ai:cicc:ciaso|:c
lavicacolcctiva,quccc|:c:u:usocouu:a:aaulioscst:atoscclao|lacio:,qucco:stitu,c:lasccc,los
luga:csccsucxc:ic:ciacolcctiva;c:asi,1--0,\asallacccstacc|:icio::osot:osc:tc:ccuoslaciucac
,suscsacioscouoclsoo:tciisicocclat:iuo:ioi:uatc:ialu:|a:olai:tc:accio:u|lico:ivacocuali|ca
cstossoo:tcs
l:clcasoccla\aca:c:a,sussoo:tcsu:|a:osscc:tic:cccsta:clacio:couou:a:cgociacio:,:ocouou:a
coui:acio:llcsaciou|licosc:ut:ccclasao:tacio:cscclossoo:tcs:ivacos,viccvc:saAsi,lasvi:cula
cio:csc:t:clouatc:ialci:uatc:ialiacilita:tau|ic:las:clacio:csu|lico:ivacasccscclac:scctivasocial
cc:uitc:cqucroscvc:toscultu:alcsao,acosc:soo:tcsu|licos,:ivacos,co:ui:iuos:ccu:sosll
t:iu:iocclacolcctivicaccsc:cstctc|icou:|a:ocsu:|cc|oao,acoc:la:o:io:icaccclo:ivacoi:c:tca
lou|lico,si:oclc::iqucciuic:touutuo
lavalo:acio:cclosuocosccvica,sccc:ivacclas:clacio:csc:t:cclcsaciou|lico,cl:ivacol:clcaso
c:cucstio:quc:osaco:tccccscsccialuc:tci:tc:csa:tc,o:cucstio:cscliuaticaso|isto:icasquca|o:a:o
a:aliza:cuos,lassugc:c:ciascclcsaciocxtc:io:ocsacioa|ic:to
la|la:cuoscccsacioa|ic:to,c:tc:cic:coloccio:uagc:c:icacouoaquclcsaciou|licoo:ivacoalcual
sc:ostic:cc:uiticolac:t:acaccio:uagc:c:alsi::cst:iccio:cs,c:u:i:aguc:to|o:a:iooc:latotalicac
cclticuoYcscsccialuc:tci:tc:csa:tco:csavi:culacio:cxistc:tcc:t:cclcsaciou|lico,cl:ivaco
l:lai:vcstigacio:lostioscccsacioa|ic:toqucaa:ccc:uasqucu:ascst:uctu:as:igicascccc|:icio:sc
c:cuc:t:a:c:u:a,uxtaosicio:co:cctualc:t:clou|lico,lo:ivacoA:ivclcc:oiccacsuclc:sc:cla:a
uc:tcciic:c:cia|lcsc:oa:ivcliu:cio:alsusliuitcssccilu,c:
6. Espacio Abierto-Tipologas
A:tclava:iacasituacio:cccsacioso:suuo:iologia,o:las:clacio:csqucallisc:ocucc:,lai:vcstigacio:
t:ataccla:tca:ccio:uasouc:au:asc:iccctiosquca:oxiuc:allccto:ccio:uauu,i:tuitivaaloscivc:
soscsacio,acura:coalgu:osc|culos
Dic|astiologias|a:sicoa:alizacasa:aqucscucca:o|sc:va:lasigualcaccsa:ivcl|u:icico,u:|a:istico
i:c:tcalasciic:c:ciasa:ivclcci:tc:sicac,a:oiacio:o:a:tccclaciucacalaqucsccstavic:cosouctico

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csccsaciolla:auct:oiu:cauc:talo:clqucsc|a:|a:cuaco,ciic:c:ciacolostioscsla:clacio:cxistc:
tcc:t:ccsaciou|lico,csacio:ivaco
lstaclasi|cacio:qucsc|a:calizacoscc:tic:cccouogc:c:ica,au:quclostios:csc:tc:c|culoscclcaso
cccstucio,c:tc:ccuosquclostiosclcgicosu:icoaot:osi:cicaco:cs:osuccc:sc:vi:a:acvalua:lasaluc
cclosuocosccvica
Ilustracin 2. Plano de las tipologas identifcadas.
a,lsacioa|ic:tou|licolsaciou|licoqucucccsc:|a|itacoc:cualquic:uouc:to,co:li|c:taccc|o
:a:ios,csacios
Iioclcgicollazacclluua:c|o
|,lsacioa|ic:tou|licoliuitacol:tc:ccuosc:cstctioaaquclloscsaciosu|licosi:acccsi|lcso:qucsc
c:cuc:t:a::cst:i:gicosc:su|o:a:io
Iioclcgicollazacclla:lauc:to
c, lsacio a|ic:to u|lico colo:izaco l:tc:ccuos c: cstc tio a aqucllos csacios u|licos quc oc:ia: sc:
a:oiacoso:u:colcctivocci:civicuoso:susco:cicio:cs,ca:actc:isticasc:oquc|a:sicocolo:izacos
o:ot:osclcuc:toscclasociccacco:tcuo:a:ca,couocsclt:a|co,claa:cauic:to,clt:a:so:tcu|lico,cl

l
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g
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:
a
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0
0
+
sc:viciocc|asu:as,ctclstacolo:izacio:csg:acual,uccccsta:colo:izacoo:u:soloclcuc:tocolo:izaco:
ag:cso:oo:va:ios
Iioclcgicoallca:luis,c:to::occ:ca:occlA:coccla\aca:c:a,allckclato:
c,lsacioa|ic:tocc:oiccacu|licac:ogcstio:acao:u:colcctivol:tc:ccuosc:cstctioaaqucllos
csaciosqucscca:actc:iza:o:sc:cc:oiccacu|licac:ocsta:gcstio:acoso:u:colcctivoqucsc|ac:
ca:gacocc:cvitaliza:los,socia|iliza:c:cllosvcla:coo:susvalo:csau|ic:talcs,at:iuo:ialcs,ctcYqucso:
a|ic:tosa:alaco:vivc:ciau|licac:u:aulioua:gc:|o:a:io
Iioclcgicoluc:toccl:c,\o:o
Ilustracin 3. Huerto del Rey Moro
c,lsacioa|ic:to:ivacoc:occusou|licolstctiocsclccu:csacio:ivacoqucaccuasccsuusoa:
ticula:o:susco:cicio:cs,usosi:vc:a:ai:cc:tiva:uocosccvica|asacosc:lasocia|ilicac
Iioclcgico\c:cacocclaallclc:ia
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Ilustracin 4. Panormica del Pasaje Valvaneras
7. Integracin sociocultural y urbanstica
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cclacultu:aoula:,olosuocosccvica,couo|cuosa:alizacoc:clcasoccla\aca:c:a
Conclusiones
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ligacoalusocclcsaciocolcctivo
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Referencias
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Dla:co\u:cial
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Dcola\o:alcs,l;!001,laisa|csA::als:,lscuclaIcc:icauc:io:ccA:quitcctu:accla:cclo:a,!
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Dclgaco,\;1---,lla:iualu|lico|aciau:aa:t:oologiaccloscsaciosu:|a:osla:cclo:aA:ag:aua
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Ga:cialuc:tcs,\;!00o,loliticascclcsacioa:quitcctu:a,gc:c:o,co:t:olsocialla:cclo:al:stitut
Gocclic:,\;1--0,loiccal,louatc:ialc:sauic:to,cco:ouias,sociccaccs\ac:icIau:us
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EL VIAJE AL CENTRO. LA RECUPERACIN DEL
TEJIDO INDUSTRIAL OBSOLETO DE LA CIUDAD
CONTEMPORNEA
Enrique Naranjo Escudero
A:quitccto
u:ivc:sicaccccvillakclato:+!!'izq,cvilla;lsaa,+100!
Ili:00!+o0..o!-!-luail:a:a:|ocscucc:oguailou
Resumen
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Palabras clave
Obsolescencia, ciudad, patrimonio, industrial, dispersin, icono, periferia

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Abstract
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ouccsa:ccoalui:cstouuscuusoico:tcuo:a:,a:t,
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Key words
Obsolescence, city, heritage, industrial, sprawl, icon, suburbs

Introduccin
l situci: cc l ciucc co:tcuo::c, :cso:cc los vlo:cs cqui:icos uitc ccl siglo XX o: l i:0uc:
ciacclci:c,latclcvisi:,qucglo|aliza:o:clauc:ica:wa,oiliicu:i:cialco:sccuc:ciaiuccla|a:co:o
ccloscc:t:osu:|a:oso:laclascucciaquc|u,oalac:iic:iacc|a:coalasclascs|a|as,o|:c:asc:lasciuca
ccso:lasu|icaccl:cciocclct:lcot:aslac:isiscclos0,lasciucaccsaosta:o:o:latc:cia:izaci:cc
lacco:oualoquclcsllcvoaa|a:co:a:suscoulc|osia|:ilcscclcc:t:occlaciucacquctuvocouo:i:cial
co:sccuc:cialao|solcscc:ciacclascst:uctu:asa:quitcct:icas,laccg:acaci:socialcclaciucaclo,c:
calacaacicacat:iuo:ialcccsoscci|cios,laiuosi|ilicacccu:gastocco:uicocxccsivo,:os|accca:
:oscuc:taccquccsascst:uctu:as,quc,aao:ta:u:ag:a:ca:gaccicc:ticaccultu:al,uccc:sc::ccicla|lcs
ct:co su iu:ci: los uocos cc ||it: co:tcuo::cos , c:uitic:co u: :cg:cso cc l o|lci: los
cc:t:osu:|a:os
Objetivos
llo||ctivocccstai:vcstigaci:cscstucia:cuocslaciucacquc|a|itauosc:cl:csc:tca:aocc:co:s
t:ui:laciucacccliutu:ola:acllocc|cuosc:tc:cc:quclasco:cicio:cs|a:cau|iaco,quclosuocoscc
vicaco:losquc|cuosvivico|astaa|o:a:oso:sostc:i|lcs:icco:uica,:isocial:iisicauc:tc,o:loquc

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Metodologa
lauctocologallcvacaaca|oa:aclccsa::ollocccstct:a|a|o|aco:sisticoc:clcstuciocccuocslaciucac
co:tcuo::c c: :clci: l ciucc uocc:: c | i:vcstigco couo |: cu|ico los uocos
ccvica,lasiu:cio:cscclaa:quitcctu:ac:lasociccacla:acllosc|ai:vcstigacocualcsso:losuotivosquc
|: u:cco cl u:to cc i:0cxi: c:t:c ls cos gc:c:cio:cs , culcs |: sico ls co:sccuc:cis c: l ciucc
co:tcuo::c ;o|solcscc:ci, su|u:|io , co:suuo, D: vcz co:ocics ls co:cicio:cs cc :csc:tc sc |:
cstuciacova:ioscasosqucc|culi|ca:loso||ctivosqucquc:auosco:scgui:,sc|a:sacacou:asco:clusio:cs
quc:os|a:c:uiticoco:|ctu:a:couocc|c:aco:st:ui:sclaciucacccliutu:o
1.La fragmentacin de la ciudad contempornea
l ciucc , cl tc::ito:io co:cc vivi:cuos los :xiuos os , cst co:st:uico ;1,
ccc|i,c:suua:i|cstolcco:cizio:cso:ocau|iatc;asa|clla1-+,,|aca:cic:c:ciaau:asc:iccc:ucvas
situacio:cs cc la ciucac cu:oca cc |:alcs cc los 0, couo cl |: ccl c:cciuic:to u:|a:o, cl ccscc:so cc la
o|laci:, la tc:cia:izaci: o cl ccsua:tclauic:to i:cust:ial, ic:uc:os |a|o los cualcs sc uost:a|a la
:ic t::sio:uci: quc cst| sui:ic:co l ciucc , l sociccc c: su vi|c |ci cl t:cocitlisuo l:
l,|a|au:ic:uc:oqucc:ac:ucialc:csta:ucvasituaci:la:cutilizaci:cclaciucaccxistc:tcla:a
cllo, |a|:a quc a|a:co:a: las g:a:ccs :calizacio:cs so|:c cl uaa, los g:a:ccs sig:os a:quitcct:icos c i:
i:cst:uctu:s so|:c cl tc::ito:io, ctu: so|:c ls :cs i:tc:uccis, so|:c los i:tc:sticios, so|:c ls couisu:s
c:t:clasa:tcscu:asus:tcsiscsta|a|asacac:quclauctocologautilizacao:laIc:cc:za:oc:aosi|lc
c:lasociccacta:cocaitalistal::iuc:luga:laic:ozccic:sacclaicc:ticaccouoclcuc:tocc:csistc:cia
co:t: l glo|lizci: sc ||` co:vc:tico c: u: o|stculo l |o: cc :liz: ls :ucvs situcio:cs cc l
ciucc co:tcuo::c l: scgu:co lug:, tuoco c: osi|lc cxlic: l i:guc:tci: ccscc los ostulcos
cst:uctu:alistas,,aquclasca:actc:sticassocialcs:oscco::cso:ca:co:lasiu:cio:alcs;couoccuost:a|a:
los,uicscclo|o:co,o:qui:o,:csicc:tcsc:a:tiguosaluacc:cs:cco:vc:ticosc:loits,,lasca:actc:sticas
iu:cio:lcs tuoco lo |c`: co: ls uo:iolgics ;couo los lcios :istoc:ticos ccl \:is :isi:o :c
co:vc:ticosc:cc:t:oscultu:alcs,As,ccc|i:oclauu:a:ucvauctocologacu,o:ctoc:aa|a:co:a:la
visi:totaliza:tccclaciucac,,utiliza:la|isto:ia,au:quc:oa:a||a:lazoscst:uctu:a:tcsquc,si::cga:la
civc:sicac, a,uca:a: a c:co:t:a: sig:i|caco a los cisti:tos i:aguc:tos u:|a:os, :cco:ocic:co :cglas , uocos
cc actua: cc la ciucac |c:ccaca quc a,uca:a: a :csta|lccc: las co:cxio:cs i:tc::uuicas \ccia:tc au|as,
co:scgui:acosc:,liga:lasciic:c:tcsa:tcscclaciucac,a:alc:colosla:cscctc:cc:agc:c:aci:
;!, cu, ctuci: sc liuit| o:icuc:tc l ciucc cxistc:tc, si::co cccu: su cscio l ciucc
co:tcuo::c ;!,
laciucacuocc::a,laquc|cuos|c:ccacoccluoviuic:touocc::o,|asicocci|caca|a|ou:aco:st:uccio:
lc:ta,alola:goccla|isto:ia,o:loquc:ocs:csultacoccu:c:iococctc:ui:acooccu:g:uo:cst:i:gico
lscl:csultacoccu::olo:gacot:a|a|oquc:csultacclala|o:cccctc:ui:acas|gu:asiu:cauc:talcsquc|a:

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2. Del american way of life a la crisis del petrleo.
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Figuras 1. No hay camino como el Americano. Figura 2. Folleto publicitario de Levittown

Figura 3. Escena de un hogar norteamericano de 1950

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3.La obsolescencia del tejido industrial.
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Figura 4. Minoru Yamasaki, Pruitt-Igoe, St. Louis, 1954. Figura 5. Demolicin flmada en 1972.
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4. La recuperacin del patrimonio industrial
Dctalio:ua,cstoscosic:ouc:os,cla|a:co:occltc|icoi:cust:ialc:lasciucaccs,laco:st:uccio:cclac:i
ic:iaso:lascosa:ticulasclcuc:talcscclic:ouc:ou:|a:oqucsca:oxiuac:lasciucaccs
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Figura 6 y 7. Tour Bois le Prtre antes y despus. Figura 8. Proyecto de adecuacin de antiguo silo en edifcio de viviendas por MVRDV.
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Figura 9. Caixa Forum en Madrid por Herzog&deMeuron. Figura 10. Acceso a Caixa Forum en Barcelona por Arata Isozaki.
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Figura 11. Recuperacin de bunker de submarino como espacio cultural.
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Figura 12 y 13. Recuperacin como zona cultural y de ocio de Zollverein. Figura. 14. OMA. Pasarela de acceso a la antigua planta de
lavado de carbn convertida en Museo del Rhur.
l:Duis|u:g,cla:tiguouc:toi:cust:ial:cgc:c:aclcc:t:occlaciucaccclaua:occ:o:ua:lostc:,u:
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i:stalacio:a:tisticaccluu:co,!11g:a:ccsglo|osaua:illosua:ca:o:lasc:t:acascclos
ozosui:c:osccla:cgio:c:|ouc:a|calasa:tiguasui:as;o,
5.Proyectando la ciudad del futuro.
la:ccccvicc:tcquclat:a:sio:uacio:cclascst:uctu:ascc|c:ocuci:scccio:ua:cci:ocaalat:a:sio:uacio:
cclasociccacll:occsocc:ccuc:acio:cclasa:cascc:t:alcsa:acsacioscultu:alcsci:cctauc:tc:clacio
:acoco:clciucaca:o,ucccllcva:asociaco:o|lcuasqucag:avc:au:uaslaccsc:tizacio:ccloscc:t:osu:
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cia:ialsto,a|aocu::icoco:va:iasciucaccs,couollo:c:ciaoVc:ccia,qucccsccsu:oiaco:tculacio:
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suo:c:c:co:t:a:talca:ticaccctc|icoo|solctoc:lasc:iic:ias
Conclusiones
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Referencias
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SIMBOLISMO Y TRANSFORMACIN DEL PAISAJE
URBANO EN EL PROGRAMA DE ESCULTURA
MONUMENTAL DE ROMA CAPITAL
Miguel ngel Chaves Martn
l:oicso:Iitula:ccouu:icacio:Auciovisual
lacultacccic:ciascclal:io:uacio:u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic
Avcaoulutc:scs:!0+0\ac:ic;lsara,Ili:-1!-+!0.!
luailuiguclc|avcscci:iucucs
Resumen
uulicoclcc:tc:a:iocclaco:|gu:acio:ccla:uc
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u:occlosvalo:csat:iuo:ialcsuasiuo:ta:tcscc
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c:u:c|culocsccialuc:tcsig:i|cativocclas:cla
cio:csc:t:ca:tcu|lico,ciucac
Palabras clave
Arte Pblico, Roma, Paisaje Urbano, Escultura, Ciudad Contempornea, Percepcin
Abstract
I|is,ca:ist|ccc:tc:a:,oit|cco:|gu:atio:oit|c
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iuo:ta:t|c:itagcvalucsoit|csaucist|csctoiu|
lic uo:uuc:ts t|at wc:c s:caci:g t|:oug| t|c :cw
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iuagcsi:t|cu:|a:la:cscacI|c:cuai:i:gi:tiuc
oi t|csc valucs, a:c t|ci: t:a:sio:uatio:s, a:ccia
tio:a:c:cwuca:i:gs,i:c:casca:cucatct|c:cla
tio:s|i |ctwcc: a:t, |c:itagc, cit, a:c couuu:ica
tio:, ua|i:g it a a:ticula:, sig:i|ca:t :clatio:s|is
|ctwcc:u|lica:ta:ccit,
Key words
Public Art, Rome, Urban Lanscape, Sculpture, Contemporary City, Perception

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Introduccin
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o:laciucacco:clao,occl:ucvogo|ic::o
1. La transformacin de la ciudad (1870-1911)
lscvicc:tcquc,i:c:tcalal:glatc::acclakci:aVicto:ia,laAlcua:iacclisua:c|olal:a:ciacc:aolco:
lll,co:lasi:tc:vc:cio:csu:|a:isticasc:las:i:cialcsciucaccs,so|:ctococ:lasg:a:ccscaitalcs,lo:c:cs,
lc:li:, la:is, los :occsos cc t:a:sio:uacio: u:|a:a c: la ltalia u:i|caca cc la scgu:ca uitac ccl siglo XlX
|a:|ugacosicu:cu:aclsccu:ca:iocclquc:isiquic:asucaital|aocicoli|:a:sclat:a:sio:uacio:cc
kouacu:a:tcloscua:c:taarosqucuccia:c:t:clac:t:acacclast:oasga:i|alci:asc:10,lalxosicio:
u:ivc:sal cc 1-11 :o cs :i:gu: uocclo a:quctiico cc las :oucstas uas ava:zacas c: la:i|cacio: , ccsa
::ollou:|a:oqucsisc|a|ia:ucstoc::acticac:lasot:ascaitalcscu:ocasl:cstcsc:ticokouasccc|a
a::ast:a::ccisauc:tco:lai:0uc:ciaccaqucllassi:oi:ccc:u:uocclo:oiosig:i|cativo,c:oalavczcs,
c:co:sccuc:cia,u:uag:i|cocxo:c:tc,iaciluc:tccxt:aola|lc,ccu:uoccloccla:i|cacio:u:|a:a,csto
cs,ccu:uso,t:a:sio:uacio:cclaciucac,c:c:icctaco:so:a:cia,co|c:c:ciaco:losc:itc:ioscclacoca
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o:vc:tica c: caital ccl :ucvo lstaco laico li|c:al |u:gucs, koua t:aslaca a la ciucac, siguic:co cl uocclo
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lai:iciativa:ivacac:lala:i|cacio:ccu:aciucacqucsicu:ci:aa:cuolquccclosi:tc:cscscscculativoscc
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atiologias,io:uascclosciic:c:tcs|a::ios,scgu:las:cccsicaccs,cltiocco|lacio:cccacau:o,ccscc
los|loqucsccisos;ia|:icatti,alos|otclitoscccosaltu:as,|a:ci:;villi:i,,lasvivic:cascclu|oco:aulias
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lalxosicio:cc1-11co:ucuo:ativaccl.0a:ivc:sa:iocclau:i|cacio:,o:cu:to|:alacstc:occsoquc
:osoloqucca:at:u:cacoo:clcstallicocclaGuc::a\u:cial,si:oso|:ctocoo:clcau|iooliticoqucsc
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2. Arte pblico y ciudad
Ioua:cocouoc|culoclcasoco:c:ctocclacscultu:au|licac:kouacu:a:tclasultiuascccacascclsiglo
XlX,:iuc:osaroscclXX,:ctc:ccuos:ca|:ua:laiuo:ta:ciaqucacquic:c:lasua:iicstacio:csa:tisticas
c:loscsaciosu:|a:os,susiulicacio:cs,:clacio:cs,sig:i|cacosc:clau|itoccla:tcco:tcuo:a:co,la
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ciucac,cluso,clsc:ticoco:quclaco:ci|c:a:tistas,a:quitcctos,ciscraco:cs,cua:cosc:ocuzcau:cau|io
susta:cialc:cstaco:sicc:acio:quccului:a:acccacasccsucsco:la:cco:st:uccio:cclu:oat:aslacgu:ca
Guc::a\u:cialctic:cco:cic:ciaccla:cccsicaccccota:ccca:actc:alosluga:csso|:closqucscactua|a,
ccsti:a:coa:acllou:cqucroo:cc:ta|ccclos:csuucstosao|:asu|licascu,oo||ctoc:acig:i|ca:,cc
co:a:oui:iuiza:cliuacto:cgativo,scgu:loscasos,cclasg:a:ccsaccio:csqucscllcva|a:aca|oso|:ccl
aisa|c,laciucacolosco:|u:tosuo:uuc:talcs:oo|sta:tc,,ac:laasacacc:tu:ia,losalucicos:o,cctoscc
cscultu:auo:uuc:talcclsigloXlX:osoloscciscra:o:co:u:as:ota|lcscosisccvalo:cssiu|olicossi:oquc
tau|ic:scuccc:c:tc:cc:c:icctauc:tcccscclasi:tc:accio:csccca:actc:io:ual,cstctico,couu:icativo
quc csta|lccc: co: cl csacio u:|a:o, uoci|ca:co a:cialuc:tc los valo:cs o:igi:alcs cc au|os , o: ta:to,
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lao|:acca:tcu|licoscu|icac:clcscc:a:iou:|a:oco:|gu:a:couultilcsc:t:auacossiu|olicos,c:los
cualcsco:0u,c:lac:cccio:cclsu|cto,lacxc:ic:ciavisualcclauisua,ca:coluga:alaiusio:c:t:ccl
uu:coccla:c:csc:tacio:a:tistica,los|cc|oscclacoticia:icaclaso|:ascca:tc|a:csta|lccicoc:claisa
|cu:|a:ou:tc::ito:iocstcticoco:ccscco:st:u,c:lasi:tc:accio:cscouu:icativas,:ocuctocclaa:oiacio:
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3. Los monumentos de Roma Capital: El programa de escultura
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Piazza della Republica con la Fuente de la Exedra en primer trmino y el nuevo eje viario hacia Estacin Trmini. (col.part.)
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Monumento a Quintino Sella en su ubicacin original (Va XX Settembre). E. Ferrari, 1893 (col. part.)
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Monumento a Garibaldi en el Gianicolo. Emilio Gallori, 1895 (foto Blakcat)

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ciacio:ccluatc:ial,alutiliza:cl|ottici:occl:csciai:c:tcalca:actc:isticot:avc:ti:o:oua:oquclc|u|ic:a
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Referencias
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LA CIUDAD
2.0
Rcccssocialcs,
ciucac
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CIUDAD 2.0, NUEVAS TECNOLOGAS Y
ENVEJECIMIENTO ACTIVO: MODELO DE PREVENCIN
DE LA DEPENDENCIA EN MAYORES PARA LA CIUDAD
DE ALCAL DE HENARES.
Julio Alcolado Santos
Aluu:occDocto:aco
lacultacccic:ciascclal:io:uacio:u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic;lsara,!+o.o++o!+.|alcolaccstu
uailucucs

Raquel Lpez Carrasco
Aluu:accDocto:aco
lacultacccic:ciascclalcucacio:u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic;lsara,!+o.+--+0+:aqucllct:a|a|o
|otuailcou
Resumen
l:t:c!000,!0.0,lao|lacio:uu:cialcco0aros
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lsicologica,ocial,luocio:al,cutiliza:au:auo
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Alcala |as a :ic| |isto:ical, cultu:al, a:c|acological
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iaciliticsa:cot|c:vi:tualcocuuc:tsa:ci:io:uatio:
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Palabras clave
Creatividad, Psicotecnologa, Educacin, clearning, Aprendizaje en la Nube, Social Learning, Facebook, Envejecimiento Activo
Key words
Creativity, Psychotechnology, Education, clearning, Learning in the cloud, Social Learning, Facebook, Active Aging

Introduccin
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luc:ou|:acao:lau:l,iucaclat:iuo:iocclaluua:icaccl!cccicicu|:ccc1--,o:su|isto:ia,
o:sucultu:a,suat:iuo:iouo:uuc:tal,co:ta:coco:sitioscu|lcuaticos,couolacasa:atalccc:va:tcs,
lalglcsia\agist:al,lau:ivc:sicac,cl\uscoA:qucologicokcgio:al,laciucac:oua:accoulutuu,c:t:c
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Metodologa
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t:a|a|o,u:asvcccssc:caliza:ac:lasscsio:cs:csc:cialcs,ot:as,c:clla:ovi:tual
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lociscutico
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at:iuo:io|isto:ico,cultu:al,iau:istico,zo:ascco:tivas,csaciosu|licos,csaciosvc:ccs,,:cso:cc:sc
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A,u:tauic:to,:ota:soloc:|ascac:itc:ioscouosus:cic:icas,clo:cc:ccllcgaca,lacc:ca:iaocl:uuc:o
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A,u:tauic:toa:a:caliza:uastallc:csccu:aactivicacco:c:cta,qucaccuasccsc:uasccua:cacascaala
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ccla:cocuacio:cc:oo:cio:a:u:sust:atotco:ico|:ucAsi,sc:cquc:i:au:c:ioqucc:clqucsca:ta
cclco:cctocci:tcligc:ciasuultilcsccGa:c:c:,a:accsa::olla:clotc:cialcccacac:so:ac:losau|itos
c:losqucscco:sicc:c:iuc:tcs,,t:a|a|a:aqucllosc:losquc:csc:taua,o:csci|cultaccslstosuo:ca:ti:
cclasosi|ilicaccscccacaa:ticia:tcc:loscisti:tosco:tcxtos,t:a|a|a:co:cllosc:suzo:accccsa::ollo
:oxiuoccVigots|,,i:tc:ta:coquci:tcg:c:los:ucvos
co:ociuic:tosc:loscsqucuascxistc:tcsa:c:ciza|csig:i|cativoccAusu|cl,quca:c:ca:|acic:co,ca:co
uuc|ocsoala:c:ciza|co:ccscu|:iuic:toccl:u:c:;kcctto,!00!,
1. Poblacin objetivo
u:uocclocc:cvc:cio:cclaccc:cc:ciaoc:iaccsa::olla:scacualquic:ccac,ucscua:toua,o:scala
:ca:acio:cclac:so:aso|:closcau|iosqucscva:accsa::olla:alola:gocclciclovital,ua,o:csosi|i
licaccscca|ustcsicologico,ccsa::ollocc|a|itossaluca|lcstc:c:alac:so:ai:cu|a:go,laua,o:iacc
losla:cscccstctioscccsti:a::i:cialuc:tcalasc:so:asua,o:cslaua,o:liuitacio:csquc:oa:ccc
|a|c:acuc:coc:lacc|:icio:ccc:so:aua,o:la:ala\,sc:c|c:caaqucllosquctic:c:u:accacsuc:io:
aloso.aros\ic:t:asquclosla:csccio:uacio:cclau:ivc:sicacAuto:ouaa:aua,o:cscouic:za:alos
..aros,aligualqucscralakica:co\o:agas;!00,

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:o:uaslocalcs,csccci:,atocasaqucllasc:so:asqucucca:co:sicc:a:sc|u|ilacas,ta:too:sc:ua,o:cc
o.aros,tc:c:u:aa:c|acccstaccaco|ic:,:csc:ta:algu:aca:actc:isticacsccial;|u|ilacio:csa:ticiacas
o:i:valiccz,,
cgu:cll:l,c:Alcalacc|c:a:cslao|lacio:ccuascco.aroslai:tcg:a:u:g:uocc!!o-ciucaca:os,
loquccquivalcau:11,o1cclao|lacio:totalcclaciucacDcsglosacoso:scxos,co:ta:iauosco:10+11
va:o:cs,1!!ouu|c:cscgu:loscatosccla:cvisio:!010ccll:l
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ua,o:ouc:o:uccica,c:los:og:auasccalgu:occlos:ucvcc:t:os\u:icialcscc\a,o:cslstosuo:c
u:!,.cclao|lacio:ccua,o:cscclaciucac
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quic:cclusocc|c::auic:tasi:io:uaticas,qucsc:ia,a:aquic:cs:csc:tasc:u:cctc:io:ocog:itivoquc:olcs
c:uiticscscgui:clccsa::ollocclla:,a:aquic:cs:otuvicsc:losco:ociuic:tosacaccuicosui:iuosquclcs
c:uiticsc:lcc:,csc:i|i:,,u:ua:c|o|asicocclo:cc:aco:l:cl:iuc:casosclcso:ic:ta:iaci:cctauc:tc
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:cquisitosa:acllollla:i:tcg:al,quc:oo:cuos,:o:ctc:cc:cxclui:,si:oaulia:lai:io:uacio:,los
co:ociuic:tos cc los a:ticia:tcs so|:c couo c:vc|ccc: co: vitalicac, uc|o:a:co sus co:cicio:cs cc vica ,
ua:tc:ic:coc:lasuc|o:csco:cicio:cssucuc:o,suuc:tc,sucsi:itu
o:sicc:auosiuo:ta:tc,ccaltoi:tc:cs,qucscla:tca:alaosi|ilicaccci:clui:ac:|lcs,g:uosccc:
so:as,qucau:quc:ocuula:los:cquisitosa:tc:io:cssiucca:|c:c|cia:scccl:o,ccto
o:c:co:t:a:scc:ccaccs:oxiuasala|u|ilacio:Ycsccialuc:tc,co:aqucllasqucco:ta:a:o:susco:cicio
:csccsalucalgu:tiocccctc:io:oquciulicascla:cccsicacccu:aactuacio:tcu:a:a
2. La plataforma de formacin: Facebook
lalataio:uaccio:uacio:o:li:ctic:cqucacata:sco:u:laco,au:cstiloio:uativosocial;sociallca::i:g,,
,o:ot:o,cc|csc:u:c:to::oquci:sc:tcalosua,o:csc:la:calicacsocialactual,losco:cctcco:susiaui
lia:cs,auigosuas|ovc:cslo:cllo,lacc|oo||asicoclcgicacouolataio:uasocial,,aquccsco:ocicao:
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Accuas,su:gclavc:ta|acca:ovcc|auic:toccu:a:ccsocial,acxistc:tc,:oscgc:c:a:gastoscci:i:acst:uc
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co:scgui: los o||ctivos cc :ucst:a io:uacio: los cocc:tcs o io:uaco:cs c:ca:gacos ccl :og:aua, uccc:
c:ca:c:|lcsa:ac:tc:ccc:alsistcuaccua:c:ali|:c,g:atuita:oo|sta:tc,la:oucstaa:a:ucst:o:o
g:auacsuc|o:qucsco:ga:icc|a|ocluoccloccagi:acclacc|oo|,ccscclaqucsca|licalosa:ticia:tcs
ccl:og:aualaagi:aosccua,o::uuc:occ|c::auic:tasi:c:tcalc:|l,,aqucsct:ataccu:c:to::o
acui:ist:a|lco:va:iosusua:ios,oscc|c::auic:tasco:cstacisticasccuso,utilcsa:acvalua:cliuactocc
laio:uacio:
loscatosqucao:talacc|oo|a:alagcstio:ccagi:asWc|,so:cla:os:osi:cica:qucclaa:tacoa:ala
i:io:uacio:cclaagi:acclacc|oo|,csc:icctoa:ai:clui:cl:og:aua,clc:o:og:auacclcu:so,co:los
catosccco:tactoccl:oicso:aco,cclc:so:alcclao,o,|o:a:iocctuto:ias,:o:uativaslluu:o,sc:iala
zo:acci:tc:cau|io,c:cuc:t:ocouu:,co:ccclaluu:aco,cl:oicso:acoi:tc:actua:ia,ao:ta:cooi:io
:cs,co:tc:icos;tcxtos,viccos,lasagi:asoscc:u:aa:tacoccc:laccs,iotos,viccos,aucios,qucso:
c:icctosa:ao:ga:iza:losuatc:ialcscicacticosccao,occl:og:aua
loscvc:tos:osc:uitc:i:io:ua:so|:closaco:tcciuic:toscclcu:so;icc|asccc:cuc:t:os:csc:cialcs,io:os,
tuto:ias,a:ivclio:ual,c:otau|ic:a:ivcli:io:ual;c|,activicaccsccocio,ticuoli|:ca:aua,o:cs,
las|c::auic:tascccouu:icacio:si:c:o:a,couoclc|at,so:c:icctasa:alastuto:ias,uic:t:asqucclio:o,
sc:iaa:aloscc|atcs:og:auacoslas|c::auic:tascccouu:icacio:asi:c:o:as,couocl
co::co,c:uitc:latuto:ia,cli:tc:cau|iouasc:so:al,:ivacolas:otasso:|c::auic:tasquc,alsc:cc
usocolcctivo,u|lico,so:c:icctasa:a|acc:lasiu:cio:csccwi|is,a:aclt:a|a|oc:g:uo
l:tococstc:og:auacsiu:cauc:talla|gu:accl:oicso:aco,qucloo:ga:iza,tuto:iza,c:oc:la:ccsocial,
scco:vc:ti:iac:suouuu:it,lcucatio:\a:agc:;\a:cossAlcolaco,!011,
3. Desarrollo del programa
laio:uacio:sciua:ti:ac:uocalicacslca::i:g,co:ccu:!1cclaio:uacio:,scvaaccsa::olla:ccua
:c:a:csc:cial,clo-:csta:tc,o:li:c:oo|sta:tc,cstacist:i|ucio:tic:cqucsc:0cxi|lc,acata:scalas
ci:cu:sta:ciascclg:uo,i:clusoscoc:iauoci|ca:cu:a:tcclccsa::ollocclcu:sou:ciacctc:ui:acoccla
scua:a,scllcva:iaaca|ou:ascsio::csc:cialcct:cs|o:as
lo:ot:olaco,losco:tc:icoscclcu:soscc:cuc:t:a:civicicosc:o:ccuoculos,vci:ticuat:ou:icaccscicac
ticas ;lallcstc:os, !00, , caca u:icac cicactica, sc |a la:i|caco a:a quc tc:ga u:a cu:acio: cc cicz |o:as
lcctivas,cclascualcst:cssc:a::csc:cialcs,lassictc:csta:tcs,o:li:c
acau:icaccicacticasc:ccouic:caqucsciua:tac:clt:a:scu:soccu:ascua:a,o:clc:|lccla:ticia:tc
,a:au:auc|o:asiuilacio:cclosco:cctos,alica|ilicaccclosco:tc:icos,a:aco:vc:ti:losc:actituccs,
sico|a|ilicaccsa|a:zacas
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Tabla 1 Relacin de Mdulos y reparto de la formacin en horas lectivas.
lacu:acio:tcuo:altotalcclu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:cio:cclaDcc:cc:cia,cscc!!0|o:as
lcctivas,ccsa::ollacascu:a:tcvci:ticosscua:as,csccci:ci:coucscs,ucciocsta:ca:,loquccquivalc:iaau:
scucst:c:cal
Dc|icoalc:|lco:c:ctocclosa:ticia:tcs,losuatc:ialcsscc:t:cga:a:ccua:c:a:ccu:ca:tcl:io:uato
li|:o,c:ocivicicoiisicauc:tco:uoculosa:a|acc:louasua:c|a|lc,o:ta|lclltiocciuc:tcg:a:cc
sc:ag:a:cc,co:lct:acla:a,a:alac:icctalcctu:a:oo|sta:tc,losco:tc:icos,tau|ic:scc:t:cga:a:c:io:
uatolDlc:u:c:c:ivc,,ccluisuouococsta:a:acccsi|lcso:li:c,c:laagi:acclacc|oo|losuatc:ialcs
auxilia:csccao,oalascxlicacio:cs,a:aclcc|atc,talcscouoviccos,aucios,cocuuc:tos,:oticias,quc
logicauc:tc,solocsta:a:ciso:i|lcsc:laagi:acclcu:so
4. Actividades: Uso de las infraestructuras y equipamientos de
la ciudad
Alcalacclc:a:cs,cuc:taco:u:at:iuo:io|isto:icocultu:alc:vicia|lcllcolcgio\a,o:ccllccio:soco:
suiac|acaiucco:st:uicac:1.!o:koc:igoGilcclo:taro:,cl\o:astc:iocclc::a:coiu:cacoa:a
:cligiosascistc:cic:scso:clca:cc:ala:coval,ko|asc:1o1,laatcc:al\agist:al,c:igicac:t:c1+-,
1.1+ai:sta:ciascclca:cc:alis:c:os,cllalacioA:zo|isal,co:st:uicoc:clsigloXlll,cl\uscoasa:atal
ccc:va:tcsco:cc:aciota:ilust:ccsc:ito:c:1.+,cltcat:oalo:c:va:tcs,quccatacc1,clo::alcc
oucciasoo::alcclosZaatc:os,cci|ciou:icoo:sc:cluasa:tiguocclsaracocuuc:taco,co:st:uico
c:1o01,laasacclal:t:cvista,co:vc:ticac:salacccxosicio:cs,quciuclaiglcsiaccla:tiguouo:astc:io
cca:ua:cclalc:itc:cia,iu:cacoo:is:c:osc:1.0+,laallc\a,o:o:ticaca,qucccsccclsigloXllliuc
lacallccouc:cial,cl\uscocclscultu:asalAi:cli|:c,i:augu:acoc:1--!,laiucackoua:accoulutuu
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la:cco,ca:ic|occlsigloXlXo|:accD\a:uclla:cco,AlcalccccAlcala,a:quitccto,ll:istocclosDoc
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XVl,XVll,ciiuui:acoso:laciucac
t:o cc los at:activos cc la ciucac, cs su iau:a :c:csc:taco o: las cigucras, quc c:ua:ccc: c: la ciucac
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1+0o1!0u!,u::atiocco,.u!o:|a|ita:tcAlcalaosccuultituccccsaciosvc:ccs,o:loqucvauos
ac:uuc:a:ta:solo,losg:a:ccsa:qucsZo:avc:cca:tiguaia|:icacclk\AG;suc:|ciccc!!-u!,,
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clA:|o:cto\ccitc::a:coDc|csaDcllata:;1!|ccta:cas,100a:|olcscc1.0csccicsciic:c:tcs,
Tabla 1 Relacin de Centros Municipales de Mayores y su nmero de asociados.
u:g:a::uuc:occcsaciosvc:ccsciso:c:ccaa:atoscco:tivos,uu,utilcsa:a:ucst:ola:laciucac
tau|ic:cuc:taco:cosciucaccscco:tivasuu:icialcs,coscsacioscco:tivos,u:a|cllo:,isci:asuu:ici
alcsccvc:a:o,cci:vic::o,co:csaciosu|licos,lazas,ccg:a:at:activo,uocc::as,a:tiguas,sic:cola
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at:avcsccsalasco:o:cc:aco:cs,ocsaciosWili\uc|oscclosc:t:os\u:icialcscc\a,o:cs,tau|ic:
tic:c:salacci:io:uatica
Alavistacctocolocouc:tacoa:tc:io:uc:tc,cl:csc:tcla:cc:cvc:cio:cclaccc:cc:ciatic:ccouo
|:alicac a:ovcc|a: los :ccu:sos |uua:os , uatc:ialcs, cquiauic:tos u|licos cc la ciucac, asi couo los
:og:auas,cu:soso:ga:izacoso:clA,u:tauic:toccAlcalaa:asusua,o:cs
lstcla::ctc:cccoulcuc:ta:laauliaoic:tacc:og:auas,acxistc:tc,:ctc:cic:cosc:clu:tocci:i
cioo:clqucasccacaua,o:,quccouic:zaaio:ua:a:tcactivacccstcg:uo,a:ticiac:lasactivicaccs
qucclA,u:tauic:tolcoi:cccG:aciasacstcla:,cla:ticia:tc,tc:c:au:auc|o:c:scctivaccloquccs
vivi:co:vitalicac,a:acvita:la:cvc:cio:cclaccc:cc:cia,|a|ic:coacqui:ico|a|itossaluca|lcs,o:ic:ta:
colc|aciaactivicaccscscci|casqucsca:uc|o:csa:asusaluc,|ic:csta:
:ucst:o o||ctivo cs ccsa::olla: u: ua:co couu: c: cl quc cstas activicaccs tc:ga: u: sc:tico , u: o||ctivo
cc|:ico,u:ico,cota:colasccsig:i|caco:osoloa:alasc:so:asquclasllcva:aca|o;tcc:icoscca:iuacio:
sociocultu:al,uo:ito:cs,volu:ta:ios,,si:otau|ic:a:asus:oiosa:ticia:tcs,qucc:uuc|asocasio:cs
:caliza:lasactivicaccscouou:aio:uaccasa:clticuo,si:sc:co:scic:tcscclos|c:c|ciosa:alasalucquc
ucccao:ta:lc
lo:cllo,lasactivicaccs,:acticasqucscva:accsa::olla:so|:cclcu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:
cio:cclaDcc:cc:cia,tc:c:a:tau|ic:couoo||ctivocliouc:tocclas:clacio:cssocialcs,ta:toc:t:clas

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c:so:asccsu:oiog:uo,couoco:lasccot:oscc:t:oscclaciucac,sc:a::c0c|occlos,acxistc:tcsc:
laciucac,csosivistasc:uc|o::oiu:cicaclastalasactivicaccsqucaa:c:tcuc:tcuccc:a:ccc:uassoli
ta:ias;c|lcctu:a,so:u:uotivoa:acoua:ti:cxc:ic:cias,uatc:ialcsat:avcsccla:cclo:cllo,sc|usca
:osolocl|c:c|ciosicologico,iisicocc:ivacoccuuc|ascclasactivicaccs,si:otau|ic:cl|:social,qucsc
c:scgui:ata:toc:lasactivicaccs:csc:cialcs,couoc:lasccsa::ollacasat:avcscclacc|oo|
Aco:ti:uacio:sc:csc:ta:u:asc:icccta|lasco:losuoculoscclcu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:
cio:cclaDcc:cc:cia,asociacosalasactivicaccsqucscccsa::olla:o:clA,u:tauic:to,loscquiauic:tos
cclaciucac,oluga:csco:ccscoc:ia::caliza:lasactivicaccs,:og:auasscasocia:alosuoculosc:los
quc:csc:ta:u:ua,o:csocscci|co,loquc:osig:i|caquc:oco:t:i|u,a:tau|ic:aot:osascctos|c:c
|ciososlo:c|culo,au:qucclsc:cc:isuosci:clu,ac:c|c:cicioiisico,tau|ic::oo:cio:a|ic:csta:sico
logico,iacilitaclcsta|lcciuic:tocc:clacio:cssocialcs,c:osc|ai:cluicoc:cstcaa:tacoo:co:sicc:a:lo
uassig:i|cativo
Tabla 3. Mdulo 1: Cursos y Programas asociados a los Equipamientos de la ciudad de Alcal de Henares.

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5. Conclusiones
A,u:tauic:to,:ota:soloc:|ascac:itc:ioscouosus:cic:c:cias,clo:cc:ccllcgaca,lacc:ca:iaocl:uuc:o
cclazas,si:otau|ic:o:su:cccsicaccsccuc|o:ac:susaluciisica,socialosicologica
c:ia,o:ta:to,u:aocasio:a:aquclasc:so:asquccsta:alca:za:cola|u|ilacio:,qucsccsta:c:i:c:ta:co
acau|iosiuo:ta:tcsc:susvicas,:cci|a:u:ao:ic:tacio:csccializacaquclcsc:uitaccsa::olla:su:oio
iti:c:a:ioa:ala:cvc:cio:cclaccc:cc:cia,cllog:occu:c:vc|cciuic:toactivo
Iococllosc:caliza:aa:ovcc|a:coci:tcg:a:colos:ccu:sos|uua:os,uatc:ialcscclosqucciso:claciucac,

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si:vic:cocccaucco:clquciavo:ccc:lasi:sc:icio:cscclasc:so:asua,o:csc:lasactivicaccsuasa:o
iacasa:acllos,ccio:uaqucsciavo:czcau:ccsa::olloi:tcg:alcclac:so:aIau|ic:sc:vi:aa:alog:a:u:
ua,o:a:ovcc|auic:tocclasi:iciativas:calizacas|astacluouc:to,ucstoquccl:csc:tc:o,cctoc:uitc
a los a:ticia:tcs |acc:sc co:scic:tcs cc los o||ctivos :calcs cc caca u:a cc cllas , los |c:c|cios quc uccc
:co:ta:lcsa:asusvicas
lc:oquiza,laua,o:ao:tacio:cccstc:o,cctoscaclc:iasisucstoc:las:clacio:cssocialcs,ucstoqucsu
uctocologiacstaco:cc|icaa:acllolo:u:laco,sciavo:cccclcsta|lcciuic:to,ua:tc:iuic:tocc:clacio:cs
socialcsat:avcscclasscsio:cs:csc:cialcsl:cllas,losa:ticia:tcsua:tic:c:co:tactoco:suscouarc:os,
uo:ito:cs,cu:a:tclosscisucscsquccu:acl:o,cctotic:c:laoo:tu:icacccco:occ:gc:tc,ucstoquclos
uicu|:oscclosg:uosva:ia:,c:otau|ic:ccccsa::olla:,co:solica:auistaccslo:ot:olaco,sciavo:ccc
laauliacio:cc:cccssocialcsuccia:tclavc:tic:tcvi:tualccl:o,cctoAt:avcscclalacc|oo|lasc:so:as
ua,o:csuccc:co:occ:gc:tc:ucva:osoloccsucc:t:o,si:otau|ic:ccot:osluga:cscclaciucac
l::csuuc:,cl:o,cctoccc:vc|cciuic:toactivo,:cvc:cio:cclaccc:cc:ciasuo:cu:asc:icccvc:ta|as
:cscctoaot:osccsa::ollacosco:c:so:asua,o:cso:u:laco,:csc:tau:ac:scctiva|olisticaqucc:uitc
i:tcg:a:activicaccs,:ccu:sos,acxistc:tcs,c:ocota:colcsccu::ucvosig:i|caco,:ucvas|:alicaccslo:
ot:o,cc:t:asuscsiuc:zosc:otc:cia:las:clacio:cscclasc:so:asua,o:csco:cl|:ccccsa::olla::cccscc
ao,osocialla:acllo:oscliuitaalasc:so:asccsuc:to::ouascc:ca:o;|a::iooc:t:occ\a,o:cs,si:o
quci:tc:taaulia:su:acioccaccio:atocalaciucac,ci:clusoaot:osluga:csccltc::ito:io:acio:alAccuas,
:oscliuitau:icauc:tcalosco:tactosc:t:cc:so:asua,o:cs,si:oquc:ctc:ccccsa::olla:tau|ic:las:cla
cio:csi:tc:gc:c:acio:alcs
lc:otococllosolocsosi|lcat:avcsccu:auctocologiavi:tual,c:cstccasolacc|oo|,quizacstascalaua,o:
:ovccacccl:o,cctollusocclas:ucvasIcc:ologias,c:co:c:ctolaskcccsocialcso:calosua,o:cscc:
t:occlco:tcxtosocialactual,quccoua:tc:co:sus|i|os,:ictos,c:uitic:colcstc:c:u:tosccc:cuc:t:o
co:lossu,osAccuas,:oi:c:cuc:taclcostcccl:og:auaa:ivclgc:c:al
ll:csc:tc:o,cctosc|acctallacoaa:ti:cclos:ccu:sosci:i:acst:uctu:asccu:aciucacuu,:cocuacao:
lasc:so:asua,o:cs,couocsAlcalacclc:a:cslc:ooc:iagc:c:aliza:scacualquic:uu:iciioco:cqucras
acatacio:csualquic:uc|loociucacoc:ia|c:c|cia:scccu::o,cctoqucc:uitcotc:cia:los:ccu:sos
|uua:os,uatc:ialcs,acxistc:tcsalavczquci:t:ocuccu:asc:icccotc:cialicaccsat:avcsccla:ccsocial,
co:u:costccco:ouicoui:iuoolosc:cquc:i:iau:luga:ccacccsoal:tc::cta:aquccluu:iciioucicsc
aulia:su:cc:to:ioccsc:viciosasusua,o:csat:avcscclasactivicaccs,cu:sos,o:ic:tacio:cs,qucuccc:
c:ua:ca:scc:la:ccsocial
Iau|ic:oc:iagc:c:aliza:scaot:osg:uosccccac,uoci|ca:colosco:tc:icos,activicaccsau:qucua:tc
:ic:colauctocologiau:c|culooc:iasc:laacatacio:ccl:og:auaccDiazAguacoa:ala:cvc:cio:cc
laviolc:ciaccgc:c:o:oucstao:kaqucllocz,ulioAlcolaco;!011,co:o|lacio:acolcscc:tc
lo:ultiuo,ca|cccstaca:qucclau|itoccalicacio:ccl:o,cctoqucsc|accsc:itoc:cstasli:cascslocal,c:o
csiaciluc:tcaulia|lcau:au|itocouu:ita:ioci:cluso,:acio:alci:tc::acio:al:ocsciiicilquc,u:avcz
quclosa:ticia:tcs|a,a:acqui:icolaci:auicaccusoccla:ccsocial,ucca::clacio:a:scco:ot:asc:so:as
cccisti:tasluga:cs,:occcc:cia

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6. Referencias
A,u:tuic:to cc Alcl cc lc::cs ;kcvisc cl 10 cc scticu|:c cc !011, |ttwww,tolclcc|c
:a:cscs
lcc|oo| l:io:ucio: : c:c: u: gi: , |c::uic:ts co: ls quc sc cuc:t ;kcvisc cl 1! cc scticu
|:ccc!011,|ttwwwiacc|oo|cou|cliaq~10+00!.!!0!+s:ci_quc:,~c:ca:
lc:::cczlllcstc:os, k ;!00, olcccio: Vivi: co: Vitlicc \c:ic lcicio:cs li:uicc
l:io:uc :iclsc: ;!010, ;kcvisco cl 1+ cc scticu|:c cc !011, |ttcs:iclsc:cou
l:stituto :cio:l cc lstcistic ;kcvisco cl 1+ cc scticu|:c cc !011, |ttwwwi:ccs|xit|l
coat|~t!0c!+.0.a!010l0s|lc~000!001xst,c~caxissl~04:ogo
locz ::sco, k s Alcolco :tos, ;!011, \occlo socillc::i:g cc co:st:uccio: cc l igulcc , :c
vc:cio:cclaviolc:ciaco:t:alasuu|c:csAcatacio:ccu::og:auaala:ccsociallacc|oo|kclaca,.l:
1-.!!
\:cos kccio, s Alcolco :tos, ;!011, A :cw ccuctio:l l:cigu l:ou clc::i:g to louc
lca::i:g;lca::i:g,lDullAk:11l:tc::atio:alo:ic:c:cco:lcucatio:a:c:cwIcc|:ologicsai:
+t|ot|oiul,ll:-+o1.0++11+-!!+-+1
\o:gs \o:gs, k ;lcs, ;!00, l:c:cio: cc l ccc:cc:ci l:c:cio: : l |u|ilcio: l:cclo:
lu:cacioViu:cio:viu:c
:g:izcio: \u:cil cc l luc l:vc|cciuic:to ctivo u: u:co olitico !00! !00! kcvist lsrol cc
Gc:iat:ia,Gc:o:tologia,!;!,+10.
kcctto Ilvc:, l ;!00!, \occlos cc :ic:tcio: c l:tc:vc:cio: lsicoccgogic Voluuc: ll l:tc:vc:
cio:cslsicoccagogicasa:aclccsa::olloccla:c:ciza|ccclaca::c:a,cclac:so:a\ac:icli|:c:iau:lD
ociccc lsrol cc Gc:it:i , Gc:o:tologi Guis l, ll , lll |c: vivi:, :cvc:i: l ccc:cc:ci !00
\ac:ic!ccicio:

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COMUNIDADES VIRTUALES Y PUBLICIDAD
Lourdes Snchez Martn
l:vcstigaco:a
lacultacccouu:icacio:,Docuuc:tacio:u:ivc:sicacccG:a:acalci|cio\axiuocca:tu|a,auuscca:tu|a,:
luaillousa:uco::coug:cs
wc||tticcug:cs
Dra. Estrella Martnez Rodrigo
l:oicso:accouu:icacio:Auciovisual
lacultacccouu:icacio:,Docuuc:tacio:u:ivc:sicacccG:a:acalci|cio\axiuocca:tu|a,auuscca:tu|a,:
luailcu:oc:igoug:cs
wc||tticcug:cs
Resumen
ll g:a: ccsa::ollo quc |a: cxc:iuc:taco las Icc
:ologias cc la l:io:uacio: , cc la ouu:icacio: |a
cacoluga:alaaa:icio:cc:ucvossoo:tcs,lata
io:uascouolas:cccssocialcslstos:ucvosc:to::os
|a: iavo:ccico al au|ito cc la u|licicac, cl cual |a
sa|ico acata:sc :aicauc:tc acccua:co sus cau
aras c i:cluso csta|lccic:co ot:as cscci|cas lsta
couu:icacio::ctc:cca:aliza:las:ucvascst:atcgias
u|licita:ias quc sc ccsa::olla: c: las couu:icaccs
vi:tualcs,quccsta|lccc:u:a:ucva:clacio:c:t:cla
ua:ca, cl :ocucto , cl otc:cial co:suuico: la:a
cllo,sca:aliza:ala:csc:ciacclaua:cac::cccsso
cialcs,alticuoqucsccsta|lccc:a:lasca:actc:isticas
cculia:cscccstascst:atcgiascouolai:tc:activicac,
lai:ucciatcz,lacouu:icacio:ci:cctaco:clclic:tc,
cucstio:cs quc co:|gu:a: :ucvas :clacio:cs c: cstas
ci|c:sociccaccs
Palabras clave
Redes sociales, marca, publicidad, producto, consumidor, interactividad, comunicacin
Abstract
I|c g:cat ccvclouc:t cxc:ic:ccc |, l:io:uatio:
Icc|:olog,a:couuu:icatio:|aslcctot|ccuc:
gc:ccoi:cwucciaa:csocial:ctwo:|i:glatio:us
li|cI|csc :cw sctti:gs |avc |c:c|tcc t|c |clc oi
acvc:tisi:g,w|ic||asacatccquic|l,acati:gt|ci:
cauaig:scvc:iu:t|c:scci|cit,I|isac:aiusto
a:al,zc t|c :cw acvc:tisi:g st:atcgics t|at a:c ccvcl
occi:vi:tualcouuu:iticsa:ccsta|lis|a:cw:cla
tio:s|i|ctwcc:t|c|:a:c,:ocucta:ct|cotc:tial
co:suuc:Iot|isc:c,a:al,zct|c|:a:c:csc:cco:
social:ctwo:|s,w|ilcla,i:gcow:t|cscci|cc|a:ac
tc:isticsoit|cscst:atcgicsasi:tc:activit,,iuucciac,
a:cci:cctcouuu:icatio:wit|t|cclic:t,issucss|a
i:g:cw:clatio:s|isi:t|cscci|c:sociccaccs
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Key words
Social networking, branding, advertising, product, consumer, interactive, communication

Introduccin
llccsa::olloqucc:laultiuacccaca|a:cxc:iuc:tacolasIl|aiavo:ccicou:cau|io:oiu:coc:las:ac
ticas,cst:atcgiasu|licita:iasllccsa::ollocclaWo:lcWiccWc|c:uitiolaaa:icio:cclas:iuc:asagi:as
wc|sDiic:c:tcsa:u:cia:tcs,co:occco:cscclotc:cialqucoi:cciala:cccouc:za:o:au|licita:scc:cstc
ucciokaicauc:tc,:ucvosio:uatosu|licita:iosuasc|cic:tcs,at:activos,visi|lcssu:gic:o:lau|licicac
co:vc:cio:alcouc:zoasiacau|ia:susca:actc:isticas:oiasali:sc:ta:scc:la:cclascouu:icaccsvi:tualcs
couolacc|oo|oIuc:tisu:gicasc:losultiuosaros|a:acaa:acolaatc:cio:cclosusua:ios,lasua:casl:
cllas,scaltc::a:losc:|lcscclosa:u:cia:tcs,los:avcga:tcs,c:uitic:colaa|liacio:volu:ta:iaalosco:tc
:icosu|licita:ios,csta|lccic:cou:asca:actc:isticascculia:cs,a:tc:io:uc:tcccsco:ocicasc:lau|licicac
co:vc:cio:all:cl:csc:tca:ticulosccsta|lccc:a|:cvcuc:tclacvolucio:cclosio:uatosu|licita:iosc:
l:tc::ct a:a a:aliza:, |:aluc:tc, las :ucvas cst:atcgias cc los a:u:cia:tcs c: las couu:icaccs vi:tualcs, las
a:ticula:icaccscccstctioccu|licicac,la:ucva:clacio:qucco:|gu:a:c:t:claua:ca,cl:ocucto,cl
otc:cialclic:tc
Objetivos
lsta|lccc:|:cvcuc:tclacvolucio:ccio:uatosquc|acxc:iuc:tacolau|licicacc:la:cc|astalaac
tualicac
la:i|ca:lacst:atcgiau|licita:iaqucllcva:aca|olasua:casc::cccssocialcs
Dctc:ui:a:lasca:actc:isticas:oiascclau|licicacc:cstasci|c:sociccaccs
lscci|ca:la:ucva:clacio:ua:ca:ocuctoclic:tc
Metodologa
la:ala:calizacio:cccstai:vcstigacio::os|cuossc:vicoccciic:c:tcso|:asquct:ata:cltcuacclau|licicac
c:la:cc,lacvolucio:cclosio:uatos,las:cccssocialcs,ctclgualuc:tc,|cuos:calizacou:scguiuic:to,
a:alisiscclosc:|lcsactivos,o|cialcsqucciic:c:tcsua:castic:c:c:la:ccsociallacc|oo|,Iuc:ti,alsc:
cstascouu:icaccsvi:tualcslasqucuasusua:iostic:c:c:lsaralstoscatos:os|a:co:cucicoaco:clui:las
a|:uacio:csqucc:cstct:a|a|osccxo:c:

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1. La evolucin de la publicidad en Internet
los cau|ios tcc:ologicos :ocucicos c: lasIl c:uitic:o: la aa:icio: cc la u|licicac c: la :cc l: sus
i:icios,l:tc::ct,at:a|oaciic:c:tcsa:u:cia:tcs,alsc:u:ucciocaazccllcga:au:g:a:u|licoccu:uoco
:aico,c|cic:tcAsi,ciic:c:tcscu:csascouc:za:o:a:caliza:sus:oiasagi:aswc|sacsa:cclasliuita
cio:csi:icialcslosi:tc::autascc|ia:accccc:ci:cctauc:tcalaWo:lcWiccWc|cclaua:cao:la|:alicac
ccat:ac:aosi|lcsclic:tcs,:aicauc:tcsu:gic:o::ucvosio:uatosu|licita:iosqucocia:i:sc:ta:sciuc:acc
lasagi:aso|cialcs,qucactualuc:tcsiguc:vigc:tcs
la::c:sccsccsuc:cacio:csclio:uatouasco:ocicoccu|licicaco:li:co:a:u:ciosc:io:ua:ccta:
gula:co:iuagc:csoa:iuacio:csccco:tc:icou|licita:ioustauarosso:va:iacos,sucxitoccc:cc
c:g:a:uccicaccsuat:activo,cctc:ui:a:tca:aco:scgui:cata:laatc:cio:ccl:avcga:tclstc,al|acc:
clic|so|:ccl|a::c:,acccccci:cctauc:tcalaagi:awc|ccl:ocucto
|,c:ac:sso:siuila:csalos|a::c:sc:oc:osicio:vc:ticalluccc:sc:||osovolaco:cs,suo:c:u:
acccsoci:cctoalai:io:uacio:ccl:ocuctoocu:csa
l:tc:sitialcsu|licicacqucaa:cccu:osscgu:cosa:tcsccvisualiza:clco:tc:icoccu:aagi:awc|ala
qucclusua:iot:ataccaccccc:l:csc:talavc:ta|acclascguc:tacio:,ucstoqucucccalca:za:co::c
cisio:aotc:cialcsclic:tcsccu:cctc:ui:acosc:vicioo:ocuctoatalaatc:cio:cclusua:ioalcsta:
i:tcg:acoc:clcuc:occu:a:ota
lousvc:ta:ascuc:gc:tcsqucsu:gc:cua:coscacccccau:aagi:awc|u:ava:ia:tccclouscscl
ou:cc:,co:sistc:tcc::ucvasvc:ta:asqucsca|:c:alaccccc:au:aagi:alstctioccu|licicacsuc
lcsc:uolcstaa:aclusua:io,qucscvcasaltacoc:su|usquccao:co:tc:icosu|licita:ios:occscacos
lstosio:uatosauuc:ta:o::ota|lcuc:tcla:csc:ciacclasua:casc:la:cc,,co:cllo,sui:vc:sio:i:cu
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scralaclcstuciol:ioaccx;ic|:c:occ!01110,,lai:vc:sio:u|licita:iac:l:tc::ctauuc:tocc1o!,+uillo:cs
cccu:osc:!00.a-,.c:!010
2. Nuevas estrategias publicitarias
las:cccssocialcs|a:i:augu:acou::ucvotiocc:clacio:csc:la:ccu:ag:a:ca:ticacccusua:iossc|a:
vistoat:aicoso:cstas:ucvaslataio:uas,asa:cocclacu:iosicaci:icialcc!00au:ciscu:so:o:ualizaco,
c:co:cclas:cccssocialcsio:ua:a:tccclacoticia:cicaccclosusua:ios,sic:cou:a|c::auic:tacccouu:i
cacio:uasc:sus:clacio:cs;I|ccoc|taila:al,sis!011,lacc|oo|csla:ccsocialo:cxcclc:cia,tau|ic:la
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Perfl de la marca Zara y BMW en la red social Facebook. Disponible en www.facebook.com

Perfl de la marca MTV y Coca-Cola en la red social Tuenti. Disponible en www.tuenti.com
lascst:atcgiasu|licita:iasqucscllcva:aca|oc:las:cccssocialcssccc:t:a::i:cialuc:tcc:lacouu:i
cacio:ci:cctac:t:cua:ca,otc:cialclic:tclstcuccccsta|lccc:u:cialogoco:cla:u:cia:tclosc:|lcs
lcsc:uitc:alosclic:tcssc:ti:sccscuc|acos,csta:actualizacos,o|tc:c:i:io:uacio:cc:iuc:aua:o,solu
cio:a:cucasci:clusocx:csa:sugc:c:ciaslo:sua:tc,lasua:casuccc:o|tc:c:i:io:uacio:uascctallaca
so|:csusco:suuico:cs,|a|itos,actituccs,|ccliza:asusu|licos,at:ac:a:ucvosclic:tcsco:cst:atcgiascc
tc:ui:acas,,louasiuo:ta:tc,c:ca:lazoscuocio:alcsc:t:claua:ca,clco:suuico:ouoscralaAlcaicc
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:oscucccc:ca:u:a:clacio:cuocio:alco:losclic:tcssi:ocxistclaco::ccta,acc
cuacacouu:icacio:lsta:calicacco:t:astaco:u:aca:actc:isticauu,|ic:cstuciacac:
lasociccacuocc::alacscasai:0uc:ciaquctic:cc:atc:c:losuccioscccouu:icacio:
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uasivos c: los couo:tauic:tos cc los co:suuico:cs , usua:ios, accuas cc quc cic|os
uccios:oso:c|caccscua:cosct:ataccc:ca:u:vi:culocuocio:alcu:acc:olstoul
tiuosolosclog:auccia:tclacouu:icacio:ci:ccta,c:so:alizaca,u:oau:o,c:t:cla
o:ga:izacio:,susclic:tcs
Ejemplo de comunicacin directa y conocimiento de hbitos de los usuarios en el perfl de marca de Gillete.
Disponible en www.facebook.com
lo: ot:a a:tc, accuas cc la couu:icacio:, las ciic:c:tcs cst:atcgias cc las ua:cas so: va:iacas o:voca:
co:cu:sosco::cuios,utiliza:iuagc:csc:suasivas,i:sc:ta:sotsc:susc:|lcs,oi:ccc:co:tc:icosccc:
t:ctc:iuic:to;acvc:tai:uc:t,ci:clusoacvc:gaucsDccstcuoco,i:tc:ta:oi:ccc:ocio,couoscrala\a:i:a
kauos;!00o,,sct:ataccu:asiu|iosisc:t:cu|licicac,c:t:ctc:iuic:tocu,oo||ctivocscata:laatc:cio:
cclu|licoccio:uaat:activa|acialosvalo:cscclaua:ca
Advergame de Coca-Cola en la red social Tuenti. Disponible en www.tuenti.com

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Concurso de Fnac en la red social Facebook. Disponible en www.facebook.com
Accuas,lasua:casi:tc:ta:oi:ccc:co:tc:icos,:ccu:sos:ivilcgiacosalosa|liacosalc:|l;c:t:ctc:iuic:to,
:cuios,ctc,ouoscralaDcalas;!010,,talvczsct:atccclvalo:aracicoquccc|c:ao:ta:a:asc:c:
co:acoso:sui:t:usisuo
Valor aadido de Coca-Cola y Aquarius en la red social Tuenti. Disponible en www.tuenti.com

3. Caractersticas de la publicidad en las redes sociales
las:cccssocialcs|a:i:augu:acou::ucvotioccu|licicacc:la:ccco:u:asca:actc:isticas:oiasAcstas,
scsuua:lasvc:ta|asqucoi:cccl:tc::cta:allcga:aotc:cialcsclic:tcsAco:ti:uacio:scscrala:lasa:ti
cula:icaccscccstctiocc:cclauos
G:a: u|lico , |a|o costc la u|licicac o: li:c cliui:a las |a::c:as gcog:a|cas , tcuo:alcs ualquic:
usua:ioucccaccccc:acllac:cualquic:uouc:to,luga:cascgu:aasilacist:i|ucio:,:aica,c|caz,a
u:|a|ocostcYa:ocxistc:i:o:tc:asccsta|lcccu:ai:ucciatcz,glo|alizacio:u|licita:ia,c:co:cccl
ccsti:ata:ioccla:u:cioucccaccccc:al:ocuctoosc:vicioali:sta:tclstoauuc:talas:o|a|ilicaccs
cccxito,c:otau|ic:lacouctitivicaccc:ocuctos,,aqucclotc:cialclic:tctic:cuasiacilicaca:a
coua:a::ocuctosccciic:c:tcscu:csas,oic:tas,ctc
l:tc:activicacclotc:cialco:suuico:scco:vic:tcc:u:agc:tcactivo,a:ticiativoll:cccto:cc|a
asi cc sc: u: uc:o cscctaco:, i:voluc:a:cosc c: cl uc:sa|c , ccsa::olla:co cic:to g:aco cc a|:icacA
ciic:c:ciacclau|licicacco:vc:cio:al,c:laqucclclic:tcotc:cialacccciaalau|licicaccouo:cccto:
asivoc:u:asituacio:cctc:ui:acavic:colatclcvisio:,ctc,clusua:iotic:cquca:ticia:activauc:tc

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c:l:tc::ctat:avcscclas:cccssocialcs
l:vc:sio:,ccuoc:atizacio:lau|licicacc:las:cccssocialcs:ccucclai:vc:sio:u|licita:ialau|lici
cacco:vc:cio:al:cquc:iacostosascauaras,u:a|uc:acist:i|ucio:qucascgu:ascsucicctivicaci:cu
|a:go,c:las:cccssocialcscualquic:aucccu|licita:sc,c:ca:cou:c:|lccua:caouoscrala\ucla
\oli:a;!001.,,cououcciou|licita:io,clvalo:uasccstaca|lcccl:tc::ctcsquc|ac:uiticocl
acccsoatocotiocca:u:cia:tcssi:iuo:ta:cltauaroo:atu:alczaccluisuolsto|aiavo:ccicou:a
ccuoc:atizacio:u|licita:ia,,aquc|ac:uiticoquclascqucrasua:casocu:csasucca::caliza:su
:oiau|licicacc:la:cc:oo|sta:tc,cla:u:cia:tccc|csa|c:couoat:ac:asuu|lico,at:avcsccu:a
cst:atcgiaacccuacacououcccsc:u:acouu:icacio:ci:cctaco:clouccia:tclautilizacio:ccco:tc:icos
at:activosquccautivc:suatc:cio:ci:tc:cs
l:io:uacio:lascu:csasuccc:co:occ:aticuo:calclcxitoccsuscauarasu|licita:iasat:avcsccl
:uuc:occa|liacosco:scguicosc:cllasDccstcuoco,siu:acauara:oiu:cio:a,oc:a:cau|ia:lac:
cluc:o:ticuoosi|lc,a|usta:cosc,oi:ccic:colcalotc:cialco:suuico:aquclloqucccsca
lici:cccio:alicaclosco:suuico:csasuuc:u:aclactivoc:la:clacio:co:u:acctc:ui:acaua:caDc
csta io:ua, cl clic:tc otc:cial uccc a:ticia: ci:cctauc:tc c: cl :occso cc c:cacio: ccl :oio :o
cuctolacu:csauccc,cc|ccsta:a|ic:taalassugc:c:ciascclosusua:ios,ucic:coasiacata:cl
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llusua:iocouo:otago:istalaua:ca,a:tcs:otago:istacclau|licicac,|asico:clcgacallqucasuuc
a|o:acl:otago:isuoat:avcscclas:cccssocialcscsclclic:tc
cguc:tacio:ccu|licoslasua:casuccc:a:ovcc|a:lascguc:tacio:ccu|licos:oiaccla:ccsocial
co:ccsci:sc:tc:a:aacccua:suscauarasacstasDccstcuoco,c:la:ccsocial:cic:icao:losaco
lcscc:tcscsarolcslasua:casuccc:oi:ccc:u:osco:tc:icosaco:ccsa:acstctioccu|licoAccuas,
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lo:uatos , c:cativicac las :cccs socialcs c:uitc: la i:sc:cio: cc ciic:c:tcs io:uatosAsi, las ua:cas
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|cc|o,auuc:talac:cativicac
lu|licicacco:sc:ticalosusua:iosso:a|o:alosqucvolu:ta:iauc:tcsca|lia:alosc:|lcsccua:caa:a
ua:tc:c:sci:io:uacoso:lau|licicacco:vc:cio:al,c:acla:u:cia:tcclquccc|iallcga:|astaclco:
suuico:i:cu|a:go,a|o:alaiu:cio:cclasua:casau:qucco:ti:uasic:coat:ac:suatc:cio:a:alog:a:
su a|liacio: cc|c: uas quc :u:ca |ccliza: a su clic:tcla uccia:tc co:tc:icos at:activos la u|licicac
c: las :cccs socialcs c: lsara scgu: cl cstucio :calizaco o:I|c coc|tail a:al,sis ;!011, scrala quc los
usua:ios:oscvc:satu:acoso:cstascauaras,cc|cc|olasc:ci|ccouoi:tc:csa:tcsla:clacio:ua:ca
usua:iocsuasi:tc:sac:lacc|oo|
ouu:icacio:|ici:cccio:alcstcascctosc|aco:vc:ticoc:u::asgocsc:cialcclau|licicacc:las:c
ccssocialcsl:cstas,sccsta|lcccu:acouu:icacio:ci:cctac:t:closotc:cialcsclic:tcs,laua:ca,sus
:ocuctos

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3. La relacin entre el producto, la marca y el potencial consu-
midor
las:cccssocialcs|a:co:|gu:acou:a:ucva:clacio:c:t:claua:ca,cl:ocucto,clotc:cialclic:tc,cc|ico
alas:ucvascst:atcgiascclosa:u:cia:tcs,alasca:actc:isticas:oiascccstctioccu|licicaclo:u:aa:
tc,los:ocuctosqucc:a:clclcuc:touas:clcva:tcc:lau|licicacco:vc:cio:al,|a:sicosustituicoso:la
ua:cac:cstascouu:icaccsvi:tualcslstacsclclcuc:toqucau:aalosciic:c:tcsusua:iosc:losc:|lcs,,c:
cllos,oi:ccci:io:uacio:cclosciic:c:tcsa:ticulosquccouc:cializa
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sc|uua:iza:,losclic:tcsscsic:tc::otago:istasc:losc:|lcsccua:ca,cscuc|acos,atc:cicosalio:ua:
a:tccclg:uoouoscralakosalcs;!010,,c:lauccicac:quclasua:cassca:caaccscc|uua:iza:sc,
tau|ic:loso:ccgc:c:a:lazosaicctivosc:cla:cacouc:cialco:susclic:tcs,co:suuico:cs,ta:toactualcs
couootc:cialcs
lo:ot:aa:tc,losco:tc:icosu|licita:ios|a:asaco,couoscralaDcalas;!010.,ccloi:t:usivoalo
co:sc:ticoo:a:tccclosusua:ios,loscualcssca|lia:volu:ta:iauc:tcalosc:|lcsccua:calosclic:tcs
otc:cialcsi:tc:actua:co:laua:ca,cl:ocucto,a:ticia:activauc:tcci:cxo:a|lcuc:tc,sucxc:ic:cia
lucicalcs:ocucclac:cccio:ositivaccla:u:cia:tclstasc:sacio:cst:ascc:cc:talc:clu|lico|ovc:,,a
quciacilita|cclizacio:tcu:a:a;\a:tila::cro,!010,
At:avcscccstosc:|lcs,losa:u:cia:tcsi:tc:ta:vc:cc:sus:ocuctosc:ta|la:cou:acouu:icacio:ci:ccta
co: los usua:ios, iacilita:colcs cxc:ic:cias lucicas, t:a:suitic:colcs la sc:sacio: cc sc: cscuc|acos , a:tc
i:tcg:a:tccclg:uo,,tau|ic:,at:avcscccstosc:|lcs
la:clacio:c:t:claua:ca,cl:ocucto,clco:suuico:csc:cstosc:to::oscigitalcsuascst:cc|aquc:u:ca
A:u:cia:tcs,otc:cialcsclic:tcscsta:uas:oxiuosquc:u:calasua:casc:so:aliza:suu|licicac,los
usua:iosscco:vic:tc:c:a:ticia:tcsactivosqucuccc:cialoga:co:laua:caci:cluso,c:algu:oscasos,
g:atuitauc:tcc:agc:tcsu|licita:iosat:avcsccsus:oiosc:|lcs
Conclusiones
Dcsccsusi:icios|astalaactualicaclau|licicac|acxc:iuc:tacou:cau|io:oiu:coc:su:actica,cst:a
tcgias,a:ticula:icaccsllccsa::ollotcc:ologicocclasIl|ac:uiticolasatisiaccio:cclas:cccsicaccsco
uu:icativascclosotc:cialcsclic:tcs,a:oxiua:coacstosalasua:cas,asus:ocuctosAt:avcscclas:cccs
socialcs,ua:cas,co:suuico:cssc:clacio:a:,ao:ta:cosci:io:uacio:uutuauc:tc
la:alascu:csas,lascouu:icaccsvi:tualcssuo:c:u:uococc|cclizacio:ccclic:tcs,asociacio:cclaua:ca
acxc:ic:ciaslucicas,i:io:uacio:ci:ccta,co:ociuic:tocc|a|itosccco:suuo,u:ua,o:g:acoccaccta
cio:,u|licicacco:sc:tica,ctclo:sua:tc,losclic:tcsscsic:tc:cscuc|acos,:otago:istasc:cl:occsocc
co:|gu:acio:cclaua:ca,c:clquca:ticia:activauc:tcla:clacio:c:t:claua:ca,cl:ocucto,clco:su
uico:csc:laactualicacuascst:cc|aquc:u:ca

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Referencias
Alcaiccasaco,ua:a:los;!010,licclizacio:ccclic:tcsll\ac:ic
Dcalas:csta:cs,\lsa|cl;!010,lau|licicacc:las:cccssocialcsccloi:t:usivoaloco:sc:tico,kl
VlIAl:1+,!00-,:1.,.+Diso:i|lcc:|ttwwwico:o1+:ctuo:og:a|cou|licicac
:cccssocialcso:sultaco1.cc|u:iocc!011
l:ioaccx ;!011, lstucio i:ioaccx cc la i:vc:sio: u|licita:ia c: lsara !011 Diso:i|lc c: |ttwww
i:ioaccxcsklu\l:!011cio:sultacocl1ccscticu|:ccc!011
\a:tila::cro,osc;!010,\a:|cti:g,vicco|ucgosl:ocuctlaccuc:t,i:gaucacvc:tisi:g,acvc:gaui:g
lsic\ac:ic
\ucla\oli:a,la:a;!00,lau|licicacc:l:tc::ctsituacio:actual,tc:cc:ciasc:lacouu:icacio:co:
cl co:suuico: c: Zc: kcvista cc lstucios cc ouu:icacio:,Vol 1! : !+ lags 1!!01 Diso:i|lc c:
|ttwwwc|ucszc:zc:!+zc:!+uuclacio:sultacocl!!ccua:zocc!011
kosalcs,lc:c;!010,lst:atcgiacigitalouousa:las:ucvastcc:ologiasuc|o:quclacouctc:ciaDcusto
la:cclo:a
I|ccoc|taila:al,sis;ic|:c:occ!011,l:io:uccc:csultacos|sc:vato:iokcccsocialcs!lcacaDiso
:i|lc c: |ttwwwtca:al,siscouuloacs!0110!|sc:vato:iokcccsocialcs!011ci o:sultaco cl
!0cc|u:iocc!011
Vc:ticc;!00,\a:|cti:gcigitallu|licacio:csVc:ticc\alaga

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ACTIVIDADES ARTSTICAS EN RED Y EN HBBTV PARA
LA DIVERSIDAD FUNCIONAL
Montserrat Rodrguez Herrero
lccacclauuscclxcclc:cial:tc::acio:al
lacultaccclcllasA:tcsu:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic
G:cco!!0+0\ac:ic;lsara,
Ili:00!+-1!-+!.1luailu:|c::c:ociucucs
Resumen
iucacsi:i:o:tc:as,iucac\u:co,iucackcccc
kcccs,iucacVi:tual
las tcc:ologias cxistc:tcs |o, c: cia c:uitc: quc
lasc:so:assccouu:iquc:,cola|o:c:c:t:ccllascc
ua:c:aiacil,:aica,|a:ataccscccualquic:a:tcccl
la:ctac:laquc|a,aco:cxio:al:tc::ctla:aaqucl
lasc:so:asco:Divc:sicaclu:cio:allisica,a:alas
quc u: siulc clcaro suo:ia la iuosi|ilicac cc
co:ti:ua:accla:tc,qucsc|a,a:cliui:acolas|a::c
:as gcog:a|cas , iisicas cc acccso a la i:io:uacio:, a
laio:uacio:,alacultu:asi:cucacsclg:a:log:occl
ccsa::ollocclasouu:icacio:csVi:tualcs
lstauost:a|a|a:coc:clciscroccActivicaccsA:tis
ticas,cxlicacasasoaasoc:vicco,|u:toco:a:c|i
vos cxlicativos sc:cillos, c: cola|o:acio: co: algu
:osuuscosccA:tco:tcuo:a:co,qucscca:ga:a:
c:u:lsacioVi:tual;iucacVi:tual,cscci|co,c:
laIVl:tc:activa;l||IV,a:aqucucca:sc::cali
zacaso:c:so:asco:Divc:sicaclu:cio:alccsccsu
casaAsuvczcstasc:so:asciso:c:ia:ccu:alata
io:uacccouu:icacio:,scco:vc:ti:ia:c::otago
:istas cuocc:acos cc la uisua, ,a quc cxo:c:ia:
sust:a|a|osc:cstosuccios,loscouc:ta:ia:,ctc
lsta:oucstaio:uaa:tccclai:vcstigacio:qucsc
csta:caliza:coco:lalccacclauuscclxcclc:cia
l:tc::acio:al, cc:t:o ccl l:og:aua l:tc::acio:al cc
atacio:ccIalc:to;llAIA,cclauuscc\o:
cloaDic|ai:vcstigacio:cstacoci:igicao:clDca:
tauc:to cc Dicactica cc la lx:csio: llastica cc la
lacultac cc lcllasA:tcs cc la u\ , o: cl G:uo
ccAlicacio:ccIclccouu:icacio:csVisualcs,Dca:
tauc:tocccralcs,istcuas,kaciocouu:icacio:cs
cclalIlccIclccouu:icacio:cclaul\
Palabras clave
Ciudad Virtual, Diversidad Funcional Fsica (DFF), HbbTV, Empoderamiento

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Abstract
it,wit|outlo:cc:s,it,wo:lc,it,:ctwo:|,
Vi:tualit,
I|c cxisti:g tcc|:ologics :owaca,s allow t|at t|c
c:so:ss|oulccouuu:icatca:ccolla|o:atc|ctwcc:
t|cui:a:cas,,:aica:cc|cawa,i:oua:,a:toi
t|c la:ct i: w|ic| t|c:c is co::cctio: to l:tc::ct
lo:t|oscc:so:swit|lu:ctio:all|,sicalDivc:sit,,
io:w|ouasiulcstcsuoscct|ci:a|ilit,toco:
ti:uc io:wa:c, t|at |avc cliui:atcc t|c gcog:a|ical
a:c|,sical|a::ic:soiacccsstot|ci:io:uatio:,to
t|cio:uatio:a:ctot|ccultu:cu:cou|tccl,itist|c
g:cat ac|icvcuc:t oi t|c ccvclouc:t oi t|cVi:tual
ouuu:icatio:s
Wc a:c culo,cc at t|c ccsig: oiA:tisticActivitics,
cxlai:cc stcwisc o: vicco, togct|c: wit| cxla:a
to:,siulc|lcs,atcolla|o:atio:wit|soucuuscuus
oio:tcuo:a:,A:t,t|atwillloaci:aVi:tualacc
;Vi:tual ouuu:it,, scci|c a:c i: t|c l:tc:activc
IV ;l||IV, i: o:cc: t|at t|c, coulc |c :calizcc |,
c:so:s |, lu:ctio:al Divc:sit, i:ou |is |ousc l:
tu::t|cscc:so:swoulc|avcalatio:uoicouuu
:icatio:a:cwoulctu::i:to:otago:istscuowc:cc
oit|csauco:c,si:cct|c,woulccxosc|iswo:|si:
t|cscuca:s,woulccouuc:to:t|cu,ctc
I|iso|c:io:usaa:toit|ci:vcstigatio:t|atis:cal
izcc|,t|cc|ola:s|ioit|cauusoil:tc::atio:al
lxccllc:cc,i:sicct|cl:tc::atio:all:og:auoia
tu:c oiIalc:t ;llAIA, oi \o:cloas auusI|c
a|ovc uc:tio:cc i:vcstigatio: is coci:cctcc |, t|c
Dca:tuc:toiDicacticsoit|cllasticlx:cssio:oi
t|clacult,oili:ca:tsoit|cu\a:c|,t|cG:ou
oiAlicatio:oiVisualIclccouuu:icatio:s,Dca:t
uc:toiig:s,,stcusa:ckaciocouuu:icatio:soi
t|clIloiIclccouuu:icatio:oit|cul\
Key words
Virtual City, Functional Physical Diversity, HbbTV, Empowerment

Introduccin
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za:tcc:sillacc:uccas,u:siulccscalo:uccc:csulta:u:a|a::c:ai:i:a:quca|lcl:oo:cuosc:ca:u:luga:
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Objetivos
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Metodologa
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o lasc :oscctiva u,o o||ctivo sc:ia cl cc csta|lccc: las tc:cc:cias ccucativas ltaa otativa , ocas
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1. Antecedentes. La HbbTV. El Marco Prctico de la

Investigacin.
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tcxto|ositala:io
1.1. Antecedentes
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ll\uscolccagogicoccA:tcl:ia:tilscc:coc:laatcc:acclccagogiacclalacultaccclcllasA:tcscc\a
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IkllIlVDll\ulAl
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u:AkIluguctcs:cativoslositala:iosG:uoccl:vcstigacio:Gl\ulAl
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,Do:cctcgusta|uga:G:uoccl:vcstigacio:Gl\ulAllla|o:acio:ccli:io:uc:ocliaA:tu:czcclc::o
,Da:iclZaatc:oGuillc:
la|la:,|acc:a:tcco:tcuo:a:coc:lacscuclakaulDiaz|:cgo::uzacoltc
1.2. La HbbTV
l:losultiuosticuos|a:su:gicoc:cluc:cacoa:tallasco:co:cxio:lt|c::ct,caaccscc:cci|i:co:tc:i
costa:tocclas:cccst:acicio:alcsccciiusio:cctclcvisio:couocc:cccscccatos\ccia:tccluc:tolt|c:
:ct,csasa:tallasscco:ccta:alalA:cclusua:io,ccuocoqucasa:asc:u:|ostuasccla:cccoucstica
laIVco:cctacascco::cso:ccco:u::ucvoa:aciguatcc:ologicocc:oui:acolll;l,|:icl:oaccast
l:oac|a:c,,ca:actc:izacoo:lacxistc:ciacctc:ui:alcs|i|:icosco:lauc:cio:acacaacicaccc:c:ocuci:
co:tc:icos :occcc:tcs cc au|as :cccs l: :calicac, lll cs u: aso uas c: la co:vc:gc:cia quc sc o|sc:va
ccscc|accarosc:t:ccluu:coccla:aciociiusio:auciovisual,cluu:cocclas:cccsi:io:uaticas,l:tc::ct,
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l:to::oalco:cctolll|a:su:gicoalgu:osuoccloscc:cgocio:oicta:ios,ca:actc:izacoso:qucclia|:i
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co:los:cscctivos:ovccco:cslstcuocclo:csc:va,ucs,clco:t:olalosia|:ica:tcs
lo:ot:aa:tc,u:g:uoccc:ticaccsi:a:ccsas,alcua:cscccicic:o:c:ca:u:ai:iciativallauacal||IVa:a
c:ca:u:acscci|cacio:a|ic:taccu:c:to::olll:otcsc,ucs,qucl||IVcsu:casoco:c:ctoccsistcua
llllacscci|cacio:l||IV|asicocsta:ca:izaca,u|licacao:cllIlco:clcocigoI10!-o,csta|lc
cclastcc:ologiasqucscuccc:culca:a:alac:cacio:,cxlotacio:ccalicacio:csllI\l,X\l,
,avac:itAccuas,:cuitcaot:as:o:uas;o:c|culo,ccllllc:llIVlo:uu,a:acscci|ca:los
io:uatosccaucio,viccoquccc|c:soo:ta:los:cccto:cs
l||IVacuitccostiosccalicacio:cs
l:occst :cltcc, quc cst: vi:culcs ctos quc sc u:c: o: cl c:l cc ciiusio:, c:csulcos c: u:
ca::usclccD\,scralizacosc:u:ata|laAlIl:cstccaso,cscloc:aco:ccIVclqucua:tic:cclco:t:ol
cclosco:tc:icosalosqucva:aocc:accccc:losusua:iosat:avcsccl:tc::ct

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uc:cio:acouocclocco:talua:tc:icoo:clia|:ica:tc
l:Alcua:iasccuitc,accscc|accucscsu:aulioco:|u:toccalicacio:csl||IV,cxistc::cccto:cscou
ati|lcsc:lacacc:acccist:i|ucio:,si|ic:suiula:tacio:c:los|oga:cscc|cccsc:tocaviauu,liuitacal:
l:a:ciacsta|a:cvistoquc|u|icsccuisio:cso:cstacoca
ll:i:cialoc:aco:alcua:ccIV,laAkD,tic:cciso:i|lcsalicacio:cscouou:aucciatcca,quccsu:o:tal
ccco:tc:icos|a|occua:caco:uilcscc:og:auas,u:aguiacc:og:auas,clllauacotclctcxtocigital,ctc
1.3. El Marco Prctico de la Investigacin
la:a:osot:oscstccs:caluc:tcu:g:a::cto,aqucaquicsco:cclai:vcstigacio:scto::auasco:c:cta,a:ti
cula:,c:cativa
,Quctic:c:c:couu:u:alicc:ciacac:lcllasA:tcs,u:aiucacVi:tual,u:uusco,u:ac:so:aco:Divc:si
caclu:cio:allisica,lal||IV,cla:tcccl:ical|alo
Ialvczccio:uai:civicual:otc:ga::aca,c:osiuccc:cola|o:a:,co:st:ui:algoc:co:|u:to,lo:quc:o
co:st:ui:u:csaciocci:tc:cau|ioc:la:ccquciacilitclai:tc:co:cxio:,lacouu:icacio:c:t:ccacau:occ
cstosclcuc:tosta:civc:sos
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iucacVi:tual;\i|a:ci:cc:c|:al,,cluuscoouoi:utocccsccialogolosuuscosa:ticia:tcsc:cl:o
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I:ata:cuosccccsc:ua:ara:cstaicca,ccsa::olla:cocacaclcuc:toa:allcga:alcsaciocouu:qucsc:au:a
ouu:icacVi:tualc:lakcc
1. "LI :emiIIero"
llscuillc:ocscl\ul,c:tc:cicocouoiuc:tcccco:ociuic:to,:ouoto:ccli:tc:cau|iocultu:alqucsc
vaa:ocuci:c:laouu:icacVi:tual
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2. Mi jordr cerebroI
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3. I@: jordirer@:
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4. For "doIor oI or|e"
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. LI bo|rico
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Conclusiones
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vcstigacio:A:tisticacclDca:tauc:toccDicacticacclx:csio:llasticacclau:ivc:sicacoulutc:sccc
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istcuas,kaciocouu:icacio:cscclalIlccIclccouu:icacio:cclaul\
i:cucala:calizacio:,ucstac:ua:c|accl\uscoo:ast:uicoY\ia:ci:c:c|:alco:laa,ucacclalcca
l:ccocto:alcclauus\o:cloac:clua:cocclauuscclxcclc:cial:tc::acio:al;cc:t:occll:og:aua
l:tc::acio:alccatacio:ccIalc:tollAIA,suo:cu:ag:a:co:t:i|ucio:alauc|o:acclacalicacccvica
ccaqucllasc:so:asquctic:c:liuitacio:csccuovilicacco:laucciacio:ccl\uscocouoagc:tc:ouoto:cc
cultu:a,cc|uua:icac,c:cstccasotau|ic:cccouu:icacio:cactiva:a:ucca:isuoscccialogoc:t:ccstas
c:so:asaislacasqucc:cuc:t:a:u:aviacccsa:ciuic:to,cccx:csio:uccia:tccla:tc,g:aciasalosuccios
Vi:tualcsccqucciso:cuosc:laactualicacllocc:u|lica:cstct:a|a|oc:lal||IVlccaot:aciuc:sio:,
suo:cu:clcuc:tocco:gulloqucco:t:i|u,calcuocc:auic:tocclasc:so:asDll,c:so:asquc:ouccc:
co:|a:c:siuisuassi:osclcscaauto:ouiac:cativa
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laucstac:ua:c|acccstca:ci:,qucg:aciasalasscuillascclos\uscos|accosi|lcquc0o:czca:,cc:i:uto
clsucroccuuc|asc:so:asqucvc:quc:oso:i:visi|lcs,quccxistc:,qucuccc:couu:ica:,a:c:cc:a:tc
,t:a:sio:ua:suuu:cocccolo:c:algo|c:uoso
lstccs:ucst:o|:ultiuo:oo:cio:a:,uc|o:a:laalicacccvica,la|uua:izacio:aa:ti:cclA:tclo:cllo
scguiuost:a|a|a:co,i:vcstiga:co,c:ccic:co

Referencias
Acaso,\;!00-,laccucacio:a:tistica:oso:ua:ualicaccs:ucvas:acticasc:lac:scra:zacclasa:tcs,la
cultu:avisual\ac:ic,ccitalosli|:oscclaata:ata
lclt:a:,A,\a:ti:,l,lc:cz,ll;!00!,ouoa:c:cc:co:l:tc::ct\ac:ic,ccitalu:cacio:c:cuc:t:o
astclls,\;1--,laociccackcc
astclls,;!001,lac:acclai:io:uacio:cco:ouia,sociccac,cultu:a\ac:ic,Alia:zalcito:ial
astclls,\;!00!,lcccio:i:augu:alccl:og:auacccocto:acoso|:clasociccaccclai:io:uacio:,clco
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Recursos en Red
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LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE
TRANSPARENCIA DE LA INFORMACION: EL CASO DEL
AYUNTAMIENTO DE EL PUERTO DE STA. MARIA
Rafael Serrano Rodrguez

Di:ccto:Gc:c:tc
llluc:tocca:ta\a:iaGlo|al,lulu:csaIcc:ologica\u:icialcVi:gc:cclos\ilag:os:.-11.00lllu
c:tocca:ta\a:ia;ADlZ,Ili:!+-.oo0+.0cuail:aiaclsc::a:o:oc:iguczcluc:toccsa:taua:iacsIwittc:
ial,sc::a:ol:|ttcsli:|cci:coui::aiaclsc::a:o:oc:igucz
Resumen
lat:a:sa:c:ciacclai:io:uacio:c:lasacui:ist:a
cio:cslocalcscsc:laactualicac,u:aasig:atu:ac:
cic:tcc:uuc|asco:o:acio:cslocalcs,quccsta:o|
sc:va:cocouolaciucaca:iaccua:cacacaciaua,o:
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cicaco:cs,cstuciosquc|acc:valo:acio:cs,ci:cluso
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Key words
Transparency 2.0, participation, accountability, answerability, social media, city 2.0, open government

Introduccin
1. Las oportunidades de la sociedad del conocimiento
lasualllauacas:ucvastcc:ologiascclai:io:uacio:,lacouu:icacio:,a:aca:ucvasiuulsa:o:i:icial
uc:tcclco:cctoccsociccaccclai:io:uacio:,qucocoaococvolucio:a|aciau:co:cctouuc|ouas
i:a|a:ca|lc, cl cc la sociccac ccl co:ociuic:toA la tcc:ologia suuauos la |a|ilicac |uua:a quc c:uitc
t:a:sio:ua:lai:io:uacio:c:u:valo:ta:gi|lca:aauuc:ta::ucst:acaacicaccct:a|a|o,ccuc|o:asocial,
i:civicual,colcctiva,g:aciasa:ucvos:occsosquc:osllcva:a:ucvasio:uascct:a|a|o,cc|ic:csta:,i::o
Abstract
I|ct:a:sa:c:c,oii:io:uatio:i:localgovc::uc:t
is cu::c:tl, a: o:goi:g issuc i: ua:, local co:o:a
tio:s,w|oa:clca::i:g|owcit,zc:sa:ci:c:casi:gl,
ccua:ci:g |cttc: i:io:uatio: a|out t|ci: :olcs a:c
tas|s I|is :cquic:cc couuu:icatio: actio:s to t|c
u|licatcitizc:s,t|at:csulti:ag:catc:i:volvcuc:t
i:uattc:soigovc::uc:tt|atua,|coii:tc:cst
I|c :cw i:io:uatio: a:c couuu:icatio: tcc|:olo
gics tcc|:ologics ;:lIs, |avc iu:ovcc t|c t:a:s
a:c:c,, accou:ta|ilit,, a:swc:a|ilit, a:c accou:t
a|ilit,, w|ic| |as causcc a g:owi:g uist:ust a|out
t|c u|lic sccto: a:c olitical :c:csc:tativcs, |csct
|,t|ccco:ouicc:isisi::ccc:t,ca:sI|csc:cwiu
:ovcuc:ts:ouotcua:,stucicsa:ci:cicato:s,a:c
cvc:|c:c|ua:|i:ga|outt:a:sa:c:c,a:ca:ticia
tio:i:localcou:cilsa:ct|ci:wc|sitcs
ta:ti:g wit| t|is st:o:g co::cctio: a:ou:c oc:
govc::uc:t co:cct, it was i:tc:csti:g to stuc, t|c
i:stitutio:al:csc:ccoit|cuu:icialiticso:t|cl:
tc::ct as a tool oi couuu:icatio: a:c t:a:sa:c:c,
Wct:,to|:owscci|call,,t|cusct|atalocalu|lic
acui:ist:atio: givcs to social :ctwo:|i:g to c:|a:cc
couuu:icatio: wit| citizc:s a:c ii it is c:ccivcc as
ast:o:gcouuituc:ttot:a:sa:c:c,Ioa:al,zct|c
cculia:itics, wc co:sicc: gc:c:alist social :ctwo:|s
li|clacc|oo|a:cIwittc:
I|c i:tc:cst oi t|is couuu:icatio: is to :csc:t t|c
:csults oi t|c it, oi ll luc:to cc a:ta \a:ia a:c
|ig|lig|t w|at a:c t|c uost succcssiul st:atcgics t|at
c:cou:agco::ouotct|is:cwcultu:c,stuc,i:gt|c
iuo:ta:t issucs to ua|c a |cttc: tcsti:g a:c asscss
uc:t oi t:a:sa:c:c, lcvcls i: uu:icialit, wc|s o:
its i:stitutio:al :csc:cc i: social :ctwo:|s, wit|out
io:gctti:g its iuact o: uu:icial wc|sitc ua:agc
uc:t,a:ct|cco:sicc:atio:soit|ccitizc:s,w|ic|a:c
:cccssa:,io:t|coc:govc::uc:t
Palabras clave
Transparencia 2.0, participacin, rendicin de cuentas, answerability, redes sociales, ciudad 2.0, gobierno abierto

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va:colosa:tc:io:cs,couo|aocu::icosicu:calola:goccla|isto:iacclacvolucio:ccla|uua:icac
lstcaclcst:atcgicoqucccscucra:lasIl,ligacosalic:ouc:oglo|alizaco:,csta:a|:ic:cou::ucvouu:
coccoo:tu:icaccsc:lasquc|asa::ucst:occsa::ollo,couctc:cia,co|csio:social,,laco:st:uccio:ccu:a
ciucaca:iaactiva,io:uaca,i:io:uaca,,co:csi:ituc:itico,,au|icio:ccuc|o:a,:og:cso,|ic:csta:colcc
tivoDcsa::olla:u:acco:ouia,sociccaccouctc:tcs,couctitivasc:clco:cic:touu:cialasa,si:cuca
algu:a,o:u:aciucaca:iaqucc:tic:ca,ao,ci:iciativas,iccas,ola:tcauic:tos,quciacilitacosoao,acos
o:latcc:ologia,iuulsc:,aucstc:o:lasociccaccclco:ociuic:to,iacilita:coci:0u,c:coocc:osauc:tc
accuasa:aquclosgcsto:csoliticosucca:acota:cccisio:csacc:tacasc:|c:c|ciocctocos
2. La oportunidad del gobierno abierto
llgo|ic::oa|ic:to;oc:govc::uc:t,:c:csc:tau:acccsas:ucvasoo:tu:icaccsa:a:ci:vc:ta:losla:
tcauic:tosccgo|c::a:,quc:cquic:cu:cau|ioccuc:talicac,u:ai::ovacio:a:asuc:a:lossistcuast:a
cicio:alcscc:clacio:c:t:closgo|ic::os,losciucaca:os
cgu:Wi|iccia;!011,cslacoct:i:aoliticaqucsostic:cquclostcuasccgo|ic::o,acui:ist:acio:u|lica
cc|c:sc:a|ic:tosatocoslos:ivclcsosi|lcsc:cua:toat:a:sa:c:cia,cstocc|ci:u:icoalac:cacio:cccs
aciosc:ua:c:tcscca:ticiacio:ciucaca:a,cola|o:acio:ciucaca:a
lsu::i:ciiogc:c:aluc:tcacctacoqucclgo|ic::oa|ic:toscco:st:u,cso|:ct:csila:cslat:a:sa:c:cia,
laa:ticiacio:,lacola|o:acio:;ku|io,!011,lso:csoqucclgo|ic::oa|ic:togc:c:aluc:tcscc:tic:cc
couou:a:ucvaio:uacccouu:icacio:c:ua:c:tc,t:a:sa:c:tcc:t:claAcui:ist:acio:,losciucaca:os,
cctio|ici:cccio:al,uccia:tclaqucscco:sigucsua:ticiacio:cicctivac:los:occsoscccccisio:,cola|o
:acio:,co:t:olcclaacui:ist:acio:;u:taccastilla,lco:,!010,
lo:ta:to,clgo|ic::oa|ic:to:cquic:ct:a:sa:c:ciac:laactivicaccclosgo|c::a:tcs,cclaacui:ist:acio:
u|lica,cccola|o:acio:,ccac:tu:aalaa:ticiacio:ciucaca:ac:los:occsoscccccisio:,co:t:ol,a|:ic:
colauc:taalaoo:tu:icaccca:ovcc|a:lastcc:ologiascclai:io:uacio:,cclacouu:icacio:,a:alog:a:
ua,o:c|cacia,c|cic:ciac:lagcstio:u|lica
u:ascctoiuo:ta:tc,co:sccuc:ciaccloa:tc:io:,:oiocclac:acclco:ociuic:to,,:cquisito:cccsa:io,
cslaac:tu:accloscatosu|licos;oc:cata,,a:aqucucca:sc:co:sultacos,utilizacos,cvaluacosg:atui
tauc:tco:cualquic:ciucaca:ol:tc::ctcouocsacioccli|:ci:tc:cau|iocci:io:uacio:iacilitau:a:ucva
io:uacccoua:ti:,coulcuc:ta:iaalat:acicio:al,qucuccciacilita:u:aiulicacio:uas:actica,:calc:la
touacccccisio:cs,c:clciscrocclasoliticasu|licas,asicouoc:clc|c:ciciocclco:t:olsocial,c:cc|:itiva,
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3. Internet y la web 2.0 como herramientas ciudadanas
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4. Las redes sociales como mejor herramienta
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5. La transparencia 2.0 como concepto clave.
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Metodologa
1. Situacin de partida
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Iwittc:csu:a|c::auic:taccuic:o|loggi:gqucc:uitcc:via:uc:sa|csco:u:uaxiuocc1+0ca:actc:cscc
io:uai:sta:ta:ca,g:atuitao:susscguico:csls|ici:cccio:al,c:uitcac|u:ta:iotos,viccos,a:c|ivos,ctc
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cigital,lacouu:icacio:co:o:ativa,lacouu:icacio:ccsc:vicios,visi|ilicac,lacctcccio:ccc:isis,laatc:cio:
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uic:taqucao:tct:a:sa:c:ciaasut:a|a|o,cc:ca:iaco:losclccto:csuccca,uca:a:cvc:ti:lasituacio:los
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tocoslos:ivclcs,asicouolavicaa:lauc:ta:ia:acio:al,:cgio:al,local,c:cuc:t:a:c:Iwittc:u:c|cazaliaco
cclat:a:sa:c:cialosciucaca:oscouic:za:aco:t:ola:clt:a|a|o:calccsus:c:csc:ta:tcsccu:uoco|asta
a|o:aiuc:sa|lc
o:cl|:cc:oiu:ciza:c:clcasoco:c:ctocclA,u:tauic:toccllluc:tocca:ta\a:ia,sca:aliza:o:cua:
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tos,asicouoco:occ:cl:uuc:occvisitasqucgc:c:a:alawc|uu:icial,uccia:tclatcc:ologiacclacc|oo|
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ccou:o|ouccia:tclatcc:ologiacca:alisisccGooglcA:al,ticscl:uuc:occvisitasquc:cci|cclo:talwc|
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quccllolcti:cc:oticias,qucscua:aluc:tcscc:viaacasi1.00usua:ios,gc:c:aacstascos:cccssocialcs
2. Facebook como lugar de contacto directo con el ciudadano
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3. Twitter.
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4. Las redes sociales como generadoras de visitas al portal web
municipal
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5. La opinin de los ciudadanos
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I:a:sa:c:cia las :ucvas tcc:ologias |a: c:uitico quc la t:a:sa:c:cia , la a:ticiacio: sca: cos |c::a
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cu:a:tc!010laucciacclas!:csucstasiuccc+,ou:tos,,c:!010,so|:c!o1:csucstaslaucciaiuccc
!,ou:tos,csccci:,0,!u:tosuc:osou:acisui:ucio:ccl1,0!
Conclusiones
Dcc:t:ctocaslasco:clusio:csqucuccc:o|tc:c:scoccuosco:|:ua:qucla:csc:ciai:stitucio:alccu:
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LA MARCA DIGITAL
THE DIGITAL BRAND
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Carmen Llorente Barroso.
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lu:csacola|o:aco:aco:loscatosu|licacos
Resumen
ll ccsa::ollo tcc:ologico |a cctc:ui:aco algu:os
cau|ios c: cl a:o:aua cc los uccios cc couu:i
cacio:, lo quc |a i:cicico c: cl ccsa::ollo cx:csivo
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cclos:ativosDigitalcs,ccaqucllosl:uig:a:tcssccu
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Palabras Clave
Marca Imagen Corporativa Internet Digital Comunicacin Corporativa.

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1. La complejidad de la conceptualizacin corporativa
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co:la:ccisio:acccuaca
1.1. La identidad corporativa
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sc :c|c:c :o solo a la iuagc: visual, si:o quc tau|ic: i:clu,c clcuc:tos cc i:colc cultu:al , iu:cio:al cc la
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cst:uctu:alcs;Villaiarc,usto,1---1-!0,
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:atu:alczai:altc:a|lc,c:ua:c:tc,quc:csultaclavc
lasituacio:actualua:cacao:su:o,cctocu:csa:ialkcsultau:at:i|utocc:atu:alczava:ia|lc,o:la
:cccsicacccacatacio:,quctic:clacu:csa,alas:ucvasci:cu:sta:ciasccluc:cacoc:clqucscuucvc,
cl:o,cctoco:o:ativosccc|:caa:ti:cct:csclcuc:tosiu:cauc:talcs
la|losoiiaco:o:ativa,csccci:,loswo:|valucsqucasuuclacu:csa
laso:ic:tacio:cscst:atcgicaso:i:ciiosccaccio:quc:igc:suactivicac
lasoliticasccgcstio:
lacultu:aco:o:ativa,co:stituicao:
loscouo:tauic:toscx:csoscclacu:csa,cstocs,tocoloquccso|sc:va|lc,co:stata|lc,qucsuo:c
u:aua:c:aa:ticula:,cc|acc:lascosas
losvalo:cscoua:ticos,o:laua,o:a:tc,cclosuicu|:oscclacu:csa
las:csu:cio:cs|asicas,qucio:ua:a:tcccli:co:scic:tcco:o:ativo,alsc:co:viccio:cs:oiu:cas,
c:oqucso:cctc:ui:a:tcs,c:laactivicaccu:csa:ial

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1.2. La imagen corporativa
llco:cctocciuagc:co:o:ativasc|aco:vc:ticoc:u:acclas|ascscsc:cialcsa:alacc|:icio:cclac:
so:alicacccu:acu:csac:clsc:occlacultu:acclo:o:atc;Villaiarc,usto,1---11,!00+!1,,actual
uc:tc,u:aiuagc:co:o:ativa,u:a:cutacio:co:o:ativaositivasscco:vic:tc:c:uucst:asccu:agcstio:
cu:csa:ialc|caz,qucaccuas,tic:cca:c0c|a:sc,c:u:ossatisiacto:ios:csultacoscco:ouicos
Ao,a:cuoslacc|:icio:cccstcco:cctoc:lasco:sicc:acio:cscccosiuo:ta:tcsauto:csustoVillaiarc
;1---,,oa:osta;!001,
laluagc:o:o:ativacslai:tcg:acio:,c:lauc:tcccsusu|licos,cctocoslosi:uts
1
cuiticoso:u:acu:csa,c:su:clacio:o:ci:a:iaco:cllos;Villaiarc,usto,1---!0,
la luagc: o:o:ativa cs la :c:csc:tacio: uc:tal, c: cl iuagi:a:io colcctivo, cc u:
co:|u:toccat:i|utos,valo:csquciu:cio:a:couou:cstc:cotio,cctc:ui:a:laco:
cucta,oi:io:cscccsacolcctivicac;osta,oa:,!001.,
Au|as cc|:icio:cs, uu, :oxiuas , aa:c:tcuc:tc sc:cillas, :cquic:c: si: cu|a:go, algu:as cxlicacio:cs
qucc:uita:acla:a:algu:ostc:ui:oscclco:cctoIa:tola:oucstaccVillaiarc;1---,,couolaccosta
;!001,,at:i|u,c:laua,o:ci|cultaccclco:cctoasuca:actc:uc:tal,cstosig:i|ca,qucclvc:cacc:o:otago
:istac:laco:st:uccio:cclaluagc:csclu|lico,:olacu:csallaclcclacu:csa,scliuitaai:cuci:u:a
cic:taluagc:aa:ti:ccu:auultituccci:uts,quccllauisua,cuitc,uuc|oscccllos,ca:c:tcsccvolu:tac
couu:icativa,c:olacxistc:ciaccu|licosciic:c:tcsquci:tc::cta:losuc:sa|csccu:aio:uacivc:sa,iu
licaquclagcstio:cclaiuagc:co:o:ativascau:ata:cac:ua:c:tc
1.2.1. Io: di:cipIiro: de Io imoger gIoboI.
la:aoa:osta;1--+,laiuagc:glo|alcclacu:csacslacului:acio:ccla:c:csc:tacio:uc:tal,ia|:ica:
cic|aiuagc:cs:caliza:clcc:oui:acociscrototalostaco:sicc:aquclaiuagc:glo|alcstaco:stituicao:
t:csciscili:asclDiscrog:a|coccicc:ticac,i:io:uacio:al,cicactico,,c:suasivo,Discrocco||cto,Di
scroau|ic:talu:|a:istico,a:quitccto:icoci:tc:io:isuo;1--+,
laiuagc:g:a|casc:iaccca:actc:uatc:ialco:ucciosua:ualcsotcc:icoslaiuagc:visualcsu:aio:uao
|gu:aquc:c:ocucclasaa:ic:ciasoticascclascosasccla:calicaclaiuagc:uatc:ialcsaqucllaqucllcgaa
t:avcscclossc:ticoslasiuagc:csuc:talcsscc:ca:at:avcscclaiuagi:acio:,cclaucuo:iau:avczc:ci
|icas,laiuagc:cclacu:csacsccltiouc:tal,ccca:actc:i:stitucio:al,so|:clos:ocuctos,sc:vicioscc
lacu:csa
laiuagc:ccua:ca,o:lota:tosc:iau:a:c:csc:tacio:uc:talcclcstilocclacu:csa,laiuagc:co:o:ativa
csu:aiuagc:uc:talu:icaau:aco:o:acio:,qucscvcat:avcsccsuicc:ticacvisual,sucouo:tauic:to
laiuagc:glo|alcsu:aiuagc:uc:taliuc:tc,csta|lcc:cacag:aciasalosuc:sa|cscclacu:csa
1ustoVillaiarcculcacltc:ui:ol:luIcvita:coclusocclaala|:auc:sa|c,o:sc:cl:iuc:occcstostc:ui:os
uasgc:c:ico,c:glo|a:u:acivc:sicacccua:iicstacio:csco:o:ativas,uuc|ascclacualcs:otic:c:u:avocacio:co
uu:icativa

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1.2.2. Io: dimer:iore: de Io imoger corporo|ivo.
llu:icocauoccactuacio:,quclcquccaalacu:csa,a:aco:|gu:a:u:aluagc:ositiva,csclt:a|a|oco:
o:ativoquc|a,qucllcva:aca|oaa:ti:cclalcc:ticaco:o:ativaloqucclt:a|a|oco:o:ativo,:ooc:a
co:scgui::u:ca,csc:ca:u:aluagc:ccalgoquc:olocxistc,o:cllo,sicu:ccc|c|asa:scc:lalcc:ticac
:oiacclacu:csa,t:ata:coccco:scgui:u:aluagc:i:tc:cio:al,quci:cuzcau:aosi|lcluagc:u|lica
oglo|alcclacu:csa,aa:ti:cclai:tc:vc:cio:so|:claicc:ticacvisual,lacouu:icacio:co:o:ativasll
t:a|a|oco:o:ativo,scgu:ustoVillaiarc;1--!,1---,,uccctc:c:uu,civc:sasua:iicstacio:cs,au:quccc
tc:ui:aquctocascllas,uccc:ag:ua:scc:t:cscatcgo:iasiu:cauc:talcs,quc:cso:cc:,alast:csva:ia|lcs
co:o:ativasca:o:icas,quccctc:ui:a:lalcc:ticaco:o:ativa
ll couo:tauic:to co:o:ativo, cou:c:cc las actuacio:cs cc la cu:csa c: cl la:o iu:cio:al , oc:ativo
ccsus:occsos:ocuctivos,cscl:csultacoccsusoliticasiu:cio:alcs;|:a:cic:a,cc:ocuccio:,couc:cial,
ctc,,csccci:,lasqucco:stitu,c:clsistcuaiuc:tccclacu:csaquccsta:iuo:ta:tcc:laco:|gu:acio:cc
u:a|uc:aluagc:,qucsi:olog:aalca:za:u::ivclucciocc:t:occlsccto:uc:ca:tilc:clquclacu:csacc
sa::ollasuactivicac,ccocosc:vi:a:lascst:atcgiascouu:icativasqucccsa::ollcuc:cio:acacu:csaa:ala
co:icccio:ccu:aiuagc:ositivalstccouo:tauic:to:o,cctau:al\AGl:lu:l:Alcclacu:csa,
qucco::cso:ccalaiuagc:ccsus:ocuctos,sc:vicios,ccsusolvc:cia|:a:cic:a,ccsusa|c:|acc:couc:cial,
ctc,,qucco:stitu,c,cl:iuc:couo:c:tccclaiuagc:co:o:ativaglo|alcclao:ga:izacio:
lacultu:aco:o:ativa,co::cso:ccalaco:st:uccio:socialcclalcc:ticaccclao:ga:izacio:,cstocs,aluoco
quctic:clao:ga:izacio:,cci:tcg:a:,cx:csa:,losat:i|utosquclacc|:c:,sct:ataccluococcsc:,cc|a
cc:cclao:ga:izacio:,loqucalgu:oscc:oui:a:suiccologia,sus:csu:cio:cs,valo:cs,:cscctoala:oia
cu:csa,alc:to::oc:clquccstascccsc:vuclvclasua:iicstacio:cscclacultu:aco:o:ativa:o,ccta:u:a
l\AGl:l:Ilk:AAuIl\AGl:;a:aalgu:osautoco:ccto,,loqucc:ot:ououc:to,ustoVillaiarc
;1--!!-,,llauoiuagc:cclao:ga:izacio:qucgcstio:alas:o:uasi:tc::asccco:vivc:cia,ccsa::ollo,:cla
cio:a:coalacu:csaco:lasociccacc:laquccstai:uc:sa,a:tclaquc,lao:ga:izacio:,tic:cu:asc:iccc:olcs
,cou:ouisossocialcsDc:t:occcstcau|itoscccsa::olla:ialakcso:sa|ilicacocialo:o:ativa
lcga:lc::,c|ci:;1-!!,co:sicc:aquclacultu:aco:o:ativauc|o:alasco:cicio:csa:ala:calizacio:cc
ta:cas,co:t:i|u,c:coa:csolvc::o|lcuasi:tc::os,cstcauto:cc|:clacultu:aco:o:ativacouo
u:uocclocc:csu:cio:cs|asicasi:vc:tacas,ccscu|ic:tasoccsa::ollacaso:u:g:uo
cacoali:a:c:cic:cooc:i:c:ta:scco:sus:o|lcuasccacatacio:cxtc::aci:tcg:a
cio:i:tc::aquc|a,a:c|c:cicolasu|cic:tci:0uc:ciacouoa:asc:co:sicc:acasvalicas,
,c:co:sccuc:cia,sc:c:scracasalos:ucvosuicu|:oscouocluococo::cctoccc:ci
|i:,c:sa:,sc:ti:csos:o|lcuas;c|ci:,lcga:lc::,,1-!!,
lac:so:alicacco:o:ativa,co:stitu,cclco:|u:toccua:iicstacio:csquclacu:csacicctuavolu:ta:iauc:tc
co:lai:tc:cio:cc:o,ccta:u:al\AGl:l:Il:l:Alc:t:csusu|licos,at:avcs,so|:ctoco,ccsuicc:
ticacvisual,ccsucouu:icacio:;ta:toi:tc::acouocxtc::a,,si|ic:,|a,quctc:c:c:cuc:taquc,au:quc
lacouu:icacio:scacli:st:uuc:touasutilizacoc:lagcstio:cclaiuagc:co:o:ativa,sui:0uc:ciasolocs
liuitacac:laco:|gu:acio:ccu:aiuagc:ositivalstaiuagc:i:tc:cio:al,lacouo:c:losat:i|utosqucla
cu:csa:ctc:cci:cuci:c:lasuc:tcsccsusu|licosa:aco:scgui:u:osicio:auic:tocst:atcgico

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l:cstali:ca,lctc:lo::ici;1--,|aua:iicstacola:cccsicacccquclos:cso:sa|lcscccouu:ica:losvalo:cs
co:o:ativos,accuascca:ccia:clocc:ccllc:gua|cvisualco:clqucsccx:csa:,ciic:c:cic:,c:t:ccluc:
sa|cccua:|cti:g,lac:so:alicaccclaua:ca
ll :iuc:o juc:sa|c cc ua:|cti:g sc couu:ica a t:avcs cc iccas, ala|:as, iuagc:cs ,
siu|olos, la scgu:ca jc:so:alicac a t:avcs cc u:a voz visual co|c:c:tc quc t:acucc ,
cvocalascualicaccscsc:cialcscclaua:ca;lo::ici,lctc:,1--+,
lal\AGl:klkAIlVAcs,ucs,lasi:tcsisgcstalticacct:csiuagc:cs,;iu:cio:al,autoiuagc:ci:tc:cio
:al,,qucso:co:sccuc:cia,cclcouo:tauic:to,lacultu:a,lac:so:alicacco:o:ativaslaiuagc:iu:cio:al,
cscl:csultacocclagcstio:cclsistcuaiuc:tccclacu:csa,at:avcsccsusoliticasiu:cio:alcslasot:ascos,
laiuagc:i:tc:cio:al,laautoiuagc:,co:stitu,c:susistcuacc|il,scgcstio:a:uccia:tcoliticasio:ualcs
;cccouo:tauic:to,cccouu:icacio:,ccicc:ticacvisual,,lascualcssuclc:icc:ti|ca:scco:laoliticacc
iuagc:
1.3. La imagen de la empresa, una gestalt corporativa.
l:laco:|gu:acio:cclaiuagc:i:tc:vic:c::occsoscouoclc:sauic:to,lac:cccio:,,laucuo:ia,ua:i
icsta:coscc:laco:cuctacu:csa:ialla:aoa:osta;1--+,laiuagc:glo|alcclacu:csacslacului:acio:
ccla:c:csc:tacio:uc:tal,ia|:ica:cic|aiuagc:cs:caliza:clcc:oui:acociscrototal
1.3.1. Io "1eoro de Io Ce:|oI|" poro expIicor Io corcepcir de Io imo-
ger corporo|ivo.
laluagc:o:o:ativaucccsc:cxlicacaat:avcscclaalicacio:ccu:alc,gcstaltica,c:co:c:cto,lalc,cc
:cg:a:ciaqucca:actc:izalaiuc:zaccu:acctc:ui:acaio:ua;\olcs,A|:a|au,1--1.0,,g:aciasalacual,cl
:cccto:co:st:u,cu:agcstalt,i:utocclaco:cctualizacio:ccu:acst:uctu:ac::ucst:occ:c|:o
l:ua:cacac:clsc:occlc:ioqucsi:tcticoquca|o:caclcc|atcso|:clac:cccio:visual,a:i:ciioscclsiglo
XX,laGcstalt|co:ic:io:izalacaacicaci::atacclcc:c|:oa:ao:ga:iza:lovisualscgu:lc,csu:ivc:salcs,
ctc::as;Auuo:t,acqucs,1--!.+o1,laIco:iacclalo:uasci:iciacao:|:istia:vo:l|:c:icls,c:1-0,
c:oalca:zasuuaxiuoccsa::olloco:suvc:tic:tcsicologica;Gcstals,c|ologic,,c:laqucccstaca:
\axWc:t|ciuc:,alqucsclc|a:at:i|uicou:co:|u:tocc:i:ciiosqucgo|ic::a:clag:uauic:tocc
loso||ctosscg:cgacos,qucsc:ta:a:las|ascs,so|:clasqucscccsa::ollclalsicologiacclalo:ua;lo|lc:
Woliga:g,1-!1!.,
Woliga:g lo|lc: ;1-! 1!.,, cs o: cxcclc:cia, cl sicologo cc la lo:ua, cu,a g:a: ao:tacio: sc:a su
Gcstaltls,c|olog,quc,u|licacao::iuc:avczc:1-!-,cstucia|alaslo:uascclaco:cucta,cclcou
o:tauic:to,cclco:cuctisuo,cclaco:cic:cia,couocsc:ciacclavicauc:taluisua
lu:tlo||a;1-o-+!-!,|acc:t:acoclccsa::olloccsustco:iasc:la:o|lcuaticaqucla:tcalac:cc
cio:csaciotcuo:al,|asa:coscc:losauto:csa:tc:io:uc:tccitacos,ot:osuuc|os

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la luagc: o:o:ativa cc|c c:tc:cc:sc, couo u:a glo|alicac, c: la quc cl valo: cc tocos sus couo:c:tcs
sccilu,cc:coua:acio:co:clvalo:qucalca:zalai:tcg:acio:cctocoscllosc:loqucoc:iallaua:sc,u:a
Gcstalto:o:ativa,loquclaco:vc:ti:iac:u:isouo:|suogcstaltico,u:aiuagc:qucco::cso:ccco:laicc:
ticaccclacu:csa,co:st:uicac:lauc:tccclu|licolstaco:cccio:gcstalticacclaluagc:o:o:ativa,
ccsa::ollacao:ustoVillaiarc;1--!!.,,suo:cu::occsoccco:cctualizacio:o:a:tcccl:cccto:,quc
ucta|olizau:asc:iccci:utst:a:suiticoso:u:acu:csa,co:t:i|u,c:cocccisivauc:tcc:cl:csultaco|:al,
cstosig:i|caquc,cxistcu:aa:tccccic|o:csultaco;laluagc:o:o:ativa,,quc:occc:cccclcstiuulo
o||ctivo,si:occl:oio:occsoqucccsa::ollacli:civicuo,a:aco:cctualiza:
1.4. Las premisas de una imagen positiva.
ustoVillaiarc;1---!!!+,cctc:ui:alacxistc:ciaccu:asc:iccc:cuisasqucc:uitc:laco:sccucio:cc
u:a iuagc: ositiva ,, co:sccuc:tcuc:tc, cc|c: toua:sc couo co:cicio:cs :cvias c: cualquic: uocclo cc
gcstio:cciuagc:
laluagc:cc|csc:u:asi:tcsiscclalcc:ticaco:o:ativa,loqucsig:i|ca,quccc|c|asa:sc,c:la:calicac
cclacu:csa,:o,ccta:scglo|aluc:tc,laluagc:ccu:acu:csa,tic:cquc:csulta:at:activa,c:ci|lc
a:asusu|licos,c:osi:ialsca:la:calicacco:o:ativa,cacoqucu:auc:ti:auccc:ocuci:u:aiuagc:
:cgativaoco:t:aiuagc:
laluagc:cc|cccstaca:losu:tosiuc:tcsccl:o,cctocclacu:csa,ccstaca:colaso:ic:tacio:cscst:a
tcgicas clcgicas a:a :o,ccta: u:a iuagc: i:tc:cio:al quc log:c alca:za: cl osicio:auic:to cst:atcgico
quccsc:o,ccto:cquic:cualquic:i:st:uuc:to,utilizaco,c:laco:|gu:acio:cclaiuagc:cclacu:csa
cc|c o:ic:ta:sc |acia cst:atcgias ua:cacas o: la couaria, cc la io:ua uas at:activa osi|lc, c:o :o
cu:a:coquclaiuagc:iavo:czcaclcuuliuc:toccl:o,cctoco:o:ativolsta:cuisa:cquic:cquclas
actuacio:cscouu:icativascclacu:csacu:c:cicasa:ala:o,cccio:ccu:aluagc:l:tc:cio:alcstc:
:cgicas o: u: :i:ciio :o:uativo c i:tcg:aco:, o:quc solo cc tal uoco uccc ga:a:tiza:sc la ua,o:
:oxiuicacc:t:claiuagc:i:tc:cio:al:o,cctacao:lacu:csa,laiuagc:co:o:ativaglo|alquclos
u|licos:caluc:tctic:c:cccsacu:csa
:cccsa:iauc:tccc|ccxisti:u:aa:uo:ia,coo:ci:acio:c:t:clasoliticasiu:cio:alcs,lasoliticasio:ua
lcsc:lagcstio:cclaiuagc:co:o:ativalsi:gc:uoc:sa:quclaiuagc:co:o:ativacssolocl:csultaco
cclaicc:ticacvisual,lacultu:a,lacouu:icacio:,cacoqucccocosi:vcu:acx|austivagcstio:cctalcs
i:ta:gi|lcssiclsistcuaiuc:tc;oliticasiu:cio:alcs,cclacu:csascgcstio:aiuicic:cou:ccsa::ollo
glo|alcclaiuagc:co:o:ativala:alog:a:cstaa:uo:iac:t:clossistcuasiuc:tc,cc|ilcclacouaria|a,
quc:ocu:a:gcstio:a:,u:ita:iauc:tc,lasoliticasiu:cio:alcs,lasio:ualcs,cvalua:lasoliticasiu:cio:a
lcsc:tc:ui:oscciuagc:,iulica:coalaaltaci:cccio:cclacu:csac:laoliticacciuagc:
l:tcg:a:laoliticacciuagc:c:clua:agcuc:tcclacouariaaluisuo:ivclqucsuolitica|:a:cic:a,
cacoqucau|asso:oliticast:a:svc:salcsqucc:uza:tocalao:ga:izacio:

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1.5. La marca o identidad visual corporativa: signo expresivo de la em-
presa.
la:aoa:osta;1--+,,laua:cacsu:cisti:tivog:a|coccicc:ticac,csu:a|gu:aico:icaquc:clacio:alaicca
co:clo||ctouiu:cio::i:cialcsu:u:ivc:socc:clacio:cs,,ccasociacio:csuc:talcsllauto:co:sicc:a
quclacaacicacasociativacclaua:cacsu:aco:cicio:iuo:ta:tc,,co:va:iossc:ticosalavcz,utiliza:cosc
couo:c:csc:tacio:,o|gu:aico:ica;sig:o,lstaasociacio:gc:c:au:a:clacio:c:t:claua:cacouo:c:csc:
tacio:ocouosig:oco:laiccaoclo||ctoquc:c:csc:ta,ucic:cociic:c:cia:scva:iasosi|ilicaccs
A:alogialaasociacio:c:t:claiuagc:,loquccsta:c:csc:tasccc|calascuc|a:zac:cctiva
Alcgo:iasccou|i:a:c:laiuagc:clcuc:tos:cco:oci|lcsc:la:calicacc:oqucscvuclvc:acou|i:a:
ccio:uai:solita
logicac:lacacc:aasociativa|a,u::occsoi:tclcctualcclac:cccio:,clcual:cquic:ccic:tocctc:ui
:isuooc:acoo:lai:io:uacio:quclaua:cat:a:suitcacc:caccl:ocucto,cccstcasuiu:cio:
llcuc:tocu|lcuaticollcu|lcuacsu:a|gu:aacotacaco:vc:cio:aluc:tcquct:a:suitcu:aicca,u:
sc:iisicoouo:al,t:a:s|c:calaua:casig:i|cacos,ai:stitucio:alizacos
iu|ologiaasociacio:qucsc:ocuccc:t:cu:a|gu:aaltauc:tc:itualizaca,u:aicca
liuitcsccsta|lcccu:aasociacio:a:ti|cialc:t:claua:ca,su:c:csc:tacio:
laua:cascciiu:ccc:civc:sicac,c:la:ccticio:co:sta:tccclaasociacio:,la:ciu:cg:acio:cclauc:tc
at:avcscclascouu:icacio:csvisualcscclacu:csalstaoc:acio:c|c:ccsiu|ioticauc:tccosiu:cio:cscl
:ciuc:zocclaasociacio:,la:oto:iccaccclaua:ca,couocicctocua:titativoqucsuciiusio:acuuulalauc:
tcasocialoquclcaa:cccco:sta:tcuc:tc|u:to,siguic:cola:ocio:ccco:tiguicacl:cstcsc:tico,laua:ca
iu:cio:acouou:sig:occulia:quccouu:icaccio:uauasi:ucciataqucot:asclascsccuc:sa|cs,cisa:a:co
asociacio:cscciccas,lascualcsio:ua:u:acst:uctu:auc:talocstc:cotio
ustoVillaiarc;1----,ciic:c:cia|astacuat:oiu:cio:cscclaicc:ticacvisualco:o:ativa,:clacio:acas
co:suco:cccio:scuiotica
lu:cio:ccicc:ti|cacio:c:c|c:calacxigc:ciaquctic:clalcc:ticacVisualccascgu:a:cl:cco:ociuic:
tocclacu:csa,laicc:ti|cacio:ccsus:ocuctos,couu:icacio:cs
lu:cio: cc ciic:c:ciacio: lacc :cic:c:cia a la o|ligacio: quc tic:c u:a icc:ticac visual co:o:ativa cc
ciic:c:cia:au:acu:csaccl:csto,a:acllo,a:ccciu:csci:ci|lc,:ccu::i:alao:igi:alicacio:ualccl
logosiu|olo
lu:cio:ccucuo:iaIocaicc:ticacvisual,cc|csc::cco:caca,c:ua:ccc:clua,o:ticuoosi|lcc:
laucuo:iacclosu|licosllcuuliuic:tocccstaiu:cio:,cstauu,:clacio:aco,co:clcsiuc:zocouu
:icativoqucc|c:zalacu:csa,c:otau|ic:cclasiulicicaccst:uctu:alqucua:i|cstcsulogosiu|olo,
ccl cquili|:io c:t:c o:igi:alicac:ccu:ca:cia ;:ccticio:, quc lo ca:actc:icc , ccl ca:actc: siu|olico ,
cuocio:alquc:csc:tc
lu:cio:asociativau:alcc:ticacVisual,cc|ccsta:ligacaalao:ga:izacio:quc:c:csc:taa:alogicauc:tc,
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1.6. La marca o identidad visual coporativa asociada a la imagen cor-
porativa.
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1.7. Imagen corporativa y valor de marca.
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ouu:icacio:c:suasivallc:accvalo:cs,clcuc:tosqucso:at:i|uicosalos:ocuctosg:aciasalau|li
cicac
2. La empresa y la comunicacin en internet.
lasswcllciccquclacouu:icacio:csu::occsoc:clqucalguic:ciccaot:oalguic:algoat:avcsccalgu:cau
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l: tc:cc: luga:, u|ica: la agi:a c: ci:ccto:ios cc sc:vicios, o:talcs, |uscaco:cs, ctc lo: ultiuo, ua:tc:c:
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l:tc:accio:u:oau:ol:tc::ctc:uitcacata:losuc:sa|csscgu:losi:tc:locuto:cs,scuccccau|ia:vi:tual
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l:tc:accio:co:losco:tc:icos,clucciollco:suuico:uccci:ciscra:colosco:tc:icoscouc:cialcsquc
:cci|cc:la:cc
lai:tc:activicaccstaligacaci:cctauc:tcaltioccsoo:tcc:clqucsc:cci|c,sic:colatclcio:iauovilclso
o:tcuascxtc:cico,au:qucua,o:ita:iauc:tc:oscutilicca:ala:avcgacio:c:l:tc::ct
3. La importancia de la marca en el mercado digital.
3.1. Los nuevos valores corporativos.
A |:alcs cc la cccaca cc 1--0 sc :ocu|o u: cau|io c: la o:ic:tacio: cc la couu:icacio: cc las cu:csas,
iuulsa:co :ucvas cst:atcgias, t:a:suitic:co uc:sa|cs quc icc:ti|quc: a las o:ga:izacio:cs, la c:so:alicc:
, couu:iquc: u: co:|u:to cc valo:cs co:o:ativos a:a los ccsti:ata:ios ;Alaucca, !00o !.+, lstc cau|io
coi:ciccco:los:occsosccli|c:alizacio:c:lsarac:losaros:ovc:ta,uouc:toc:qucsc:ivatiza:o:u:
co:|u:tocccu:csasu|licas,asicouosciacilitocluo:oolioso|:calgu:ossccto:cs
localizacio:ccu:awc|co:o:ativac:u:|uscaco:
!lssa|icoc:laactualicac,quclascu:csascsta:utiliza:colal:t:a:cta:aio:uacio:ccsusculcacos
+cgu:l:a:ciscoGa:ciaGa:cia,las:cccscccouu:icacio:i:tc::asiacilita:cl0u|occ:clacio:csi:tc:c:so:alcsvc:ti
calcs,|o:izo:talcs,o|licuasc:clsc:occlacu:csacu,ai:cicc:ciac:lac|ccucio:cclasta:cas,,c:laotiuizacio:cc
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losvalo:cs:clacio:acosci:cctauc:tcco:clco:suuico:,aqucllosqucc:uitc:alosu|licossc:ti:scicc:ti|
cacosco:laso:ga:izacio:csg:aciasalasvc:ta|as,co:|a:za,sc:vicio:cstaco,cc:ca:iaoatc:cio:quc:csta:
3.2. Sociedad digital: situacin actual.
icouc:zauosc:o:ologicauc:tc,cxistcu:ag:a:co:iusio:cctc:ui:osa:a:cic:i:scalouisuo,alasi
tuacio:causacao:clccsa::ollocclasIcc:ologiascclal:io:uacio:,ouu:icacio:cs;Il,sociccaccigital,
sociccaccclai:io:uacio:,:ucvacco:ouia,sociccaccclco:ociuic:to,cc|:icaio:ualuc:tco:algu:os
couou:cstacioccccsa::ollosocialca:actc:izacoo:lacaacicacccsusuicu|:osa:ao|tc:c:,cou
a:ti:cualquic:i:io:uacio:i:sta:ta:cauc:tc,ccscccualquic:luga:,c:laio:uaqucsc:c|c:a;l:io:uc
Iclcio:ica,!001!00.,
Alco:tcula:lactaasocialqucsc|acacoc:llaua:sociccacosti:cust:ialsctic:ccouo:ccccc:tclaso
ciccaci:cust:ial:ocuctoccla:cvolucio:ocu::icaa|:alcscclsigloXlX;astcll1--,cgu:lavisio:
cc:cg:oo:tc;1---,lasociccaccigitalcsaqucllaco:cctocoaqucllosusccti|lccc|acc:lo,asa:accatouos
a|itsau:avclocicacvc:tigi:osal:a:tc,,acstasucccic:colosatouoscclaclcclosli|:osasa:a|its
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Fuente: EGM Acumulado Anual. Cifras en miles de internautas. Datos facilitados por ZenithOptimedia Group.
Fuente: EGM 1er. Acumulado 2009. Datos por provincias, facilitados por ZenithOptimedia Group.
lstccau|iosocialsc:c0c|ac:clco:sta:tcusoccl:tc::ct,clucciocigitalo:cxcclc:cia,qucsuc:a,c:lsa
ra,los!uillo:csccusua:iosscgu:lasultiuasc:cccio:csccllG\llc:|lcccstci:tc::autacsarol:cs
o:ccalccu:ac:so:accc:t:c1+,++aros,ccclascucciaalta,co:cstucios,quc|a|ita:c:zo:asu:|a:as
lstosusua:ioccl:tc::ct,scca:actc:iza:o:ciso:c:ccu:ua,o:cquiauic:totcc:ologico,scciic:c:cia:
ccl:cstocclao|lacio:o:susi:tc:cscsc:ocio,a:tcs,cco:tcs

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Fuente: EGM 1er. Acumulado Mvil 2009. Valores Afnidad Internautas da de ayer sobre total poblacin. Datos facilitados por ZenithOp-
timedia Group.

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Fuente: EGM 1er. Acumulado Mvil 2009. Valores Afnidad Internautas da de ayer sobre total poblacin. Datos facilitados por ZenithOp-
timedia Group.
3.2.1. Combio de hbi|o:.
l:tc::ct|auoci|caco:ucst:os|a|itos,io:uasccco:suuo,:clacio:,cstocs:clcva:tca:alasua:cas,csccial
uc:tca:alasquccouitc:c:cluc:cacocclco:suuouasivo,:ota:too:lac:ccic:tc:csc:ciacclco:suuico:
c:cluccioi:tc:activo,si:oo:lauoci|cacio:cc|a|itosquccstoco:llcva,susiulicacio:csa:alascst:atcgias
cccouu:icacio:cclasua:cascc|icoalusoccl:tc::ctsc|acisui:uicoclticuocccicacoaot:asactivica
ccs,:i:cialuc:tcalatclcvisio:,qucvc:ccucicosuco:suuoau:tc:cioccloqucsc:iasi:ocxisticsccliacto:
l:tc::ctl:lsara,u:!!cclao|lacio:scco:cctacia:iauc:tcal:tc::ct,cl+,cououi:iuo,u:avczal
ucs,:ovoca:colasva:iacio:csqucuccc:o|sc:va:cc:clsiguic:tcg:a|co,so|:cclco:suuoactualccuccios
Fuente: EGM Acumulado Mvil por olas. Datos de cine para la ltima semana. Datos facilitados por ZenithOptimedia Group.

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losi:tc::autascia:ios|a:ga:acocso:cscctoalosuc:sualcs,sic:cocccaca10losqucco:sicc:a:qucal
co:ccta:scal:tc::ctcccica:uc:osticuoalaIclcvisio:,:oo|sta:tc,losi:tc::autas,co:suuc:uasuccios
cccouu:icacio:quccl:cstocclao|lacio:,sic:colas|usquccas,las:avcgacio:cs,lavisitasalco::coclcc
t:o:ico,lasactivicaccsuas:calizacasc:l:tc::ct
Fuente: EGM Acumulado Anual. Base individuos conectados el da de ayer o el ltimo mes. Datos facilitados por ZenithOptimedia Group.
Fuente: EGM 1er. Acumulado Mvil 2009. Porcentajes sobre cada universo y datos de cine para la ltima semana. Datos facilitados por
ZenithOptimedia Group.

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laiuo:ta:ciaccluccio,suc:ct:acio:,|acctc:ui:acoquclasg:a:ccsua:cas,cacaciacuiccc:acxc
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lai:vc:sio:u|licita:iacsarolac:l:tc::cttic:cu:csoccl-so|:ccltotalcclai:vc:sio:c:ucciosco:
vc:cio:alcs,tal,couoau:ta:loscstucioscclAlcl:ioaccxAsilai:vc:sio:o:li:ccsarolac:!00iuccc
o10uillo:cscc,u:!uasqucclaroa:tc:io:losc:laccsat:oci:acosso:clio:uatoco:ua,o:i:vc:
sio:,siguic:colatc:cc:ciac:cl:cstocclosaiscs
Fuente: Infoadex Inversin Real Estimada. Datos facilitados por ZenithOptimedia Group.
Fuente: Infoadex Inversin Real Estimada. A partir de 2007 la cifra de Internet se publica de manera anual y, generalmente, de forma
conjunta con IAB. Datos facilitados por ZenithOptimedia Group.

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3.2.2. F0bIicidod orIire.
,Dc|cuos c:to:ccs ccca:ta::os o: la u|licicac o:li:c c suo:ia quc la u|licicac o:li:c c:a la icc:a
|losoial ccl :cgocio c: l:tc::ct, , quc co:vc:ti:ia c: o:o toco lo quc toca:a la gc:tc :avcga:ia, c|atca:ia ,
cou:a:iao:li:c,uccia:tclosa:u:cios,sc|:a:cia:ia:tocoscsosua:avillosos,uocc::os,so|sticacos,
ca:ossitcslo:sua:tc,losa:u:cia:tcscoloca:ia:susi:tc:activos:cclauos|a::c:sco:cci:c|a:ia:
los:avcga:tcsa:asc:co:cucicosalastic:caso:li:ca:agc:c:a:susta:ciososi:g:csosla:o,quclascosas
:o|a:ico:ccisauc:tco:cstccaui:o,aluc:os:o|a:icota:cc:isacouoscc:sa|aquci|a:ai:l:tc::ct
couic:zaaga:a:iuc:za,c:oau::ocs,:icclc|os,clucciouascxtc:cicoc:t:closco:suuico:cs,cl:i:
cialca:alcccouu:icacio:a:alasua:cas,laaucic:ciaccl:tc::ctcstauu,o:cc|a|occlacclatclcvisio:,
suvalo:u|licita:ioau:scc:ci|ccouocscaso,au:quc:ouctcco:
lo:ta:to,lasituacio:actualsc:cstaaosicio:a:scc:cluu:cocigitalco:clo||ctoccco:st:ui:ua:cacou
:c:cic:cocluccio,saca:coa:ticocccllos|ovc:csso:uu,a|:csal:tc::ct,c:otau|ic:aot:asio:uas
tcc:ologicas,couolosuovilcs,quciulica:u:asi:c:giaccuccios,las:ucvasgc:c:acio:cscc:ativoscigitalcs
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sitcs,su:gc:lasocc:osas:cccssocialcs,uic:t:aslacivc:si|cacio:cclosu|licos,o|ligaatocoslosuccios,
:osoloal:tc::ct,ac:so:aliza:lascouu:icacio:cs
3.3. Gestin de la marca online
lvicc:tcuc:tc,c:clcaoscccouu:icacio:actual,la\a:casuo:cu::cic:c:tccccisivoa:alosco:suuico:cs
la,qucc:tc:cc:la\a:cacouou:acxc:ic:ciaqucvauasallaccllogosiu|olo,scco:vic:tcc:u:iacto:
sociologico,a:t:oologicolosiauosost:ata:suiuagc:couou:aua:ca,lasi:stitucio:cst:ata:asuslicc:cs
couou:aua:ca,o:quclaua:cacsscraccicc:ticac,,c:clcasocclacu:csas,cx:csasuc:so:alicac
co:o:ativa,:c0c|asucouo:tauic:to,ua:i|cstasucultu:aoiccologialstccscluotivocsc:cialo:clquc
lasua:cascc|c:sc:gcstio:acasscgu:cst:atcgiasqucga:a:ticc:alasco:o:acio:csclua,o:co:t:olsociolo
gicoso|:csuco:st:uccio:uisua
3.3.1. Io morco experiercio
la,qucolvica:sccclacc|:icio:t:acicio:al,c:tc:cc:qucla\a:caco:stitu,cu:tocoquc:c0c|a:ala:o
ucsac:t:clacouaria:ocucto,losco:suuico:cs,co:stitu,c:coscc:cl:i:cialactivocclos:cgocios
Iococo:tactoco:clclic:tccuc:taala|o:accco:st:ui:csac:cccio:ccua:cac:suuc:tc,,csac:cc
cio:ccc:cc:acclaag:cgacio:cctocas,cacau:acclascxc:ic:ciasquctc:gac:suco:tacto;atc:cio:tclc
io:ica,cci|cio,culcacos,u:iio:ucs,couu:icacio:,wc|sitc,,laua:caco:stitu,c,ucs,clua,o:activo
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tc:tos,sca:loquctic:c:quc|acc:qucc:ioca:scsolauc:tcc:couu:icacio:cxtc::alsloqucscllauacl
co:t:olci:cctoci:ci:cctocclaua:caIau|ic:cxistcu:tc:cc::ivclcciuo:cc:a|lcsqucucccaiccta:a
:ucst:aua:ca
lo:ta:to,laua:ca|acc|acoccsc:u:i:tc:iazc:t:cu::ocucto,susclic:tcs,si:oquccsalgoqucaiccta,
c:vuclvclatotalicacccl:cgocio
3.4. El mundo online
la|ocstac:scctiva,c:cluu:coo:li:clascosas:oiu:cio:a:ccio:uauu,ciic:c:tc,c:o|cuoscct:a|a|a:
cou:c:cic:coclc:to::o;latcc:ologia,,sic:couu,co|c:c:tcsci:tcg:a:co:osco:clccsa::ollocclaua:ca
couou:tocoiu:cauc:tala:acl:cgocio
la:tic:coccu:a:ucvac:scctiva,co:laaa:icio:ccl:tc::ct,clu:toccvistat:acicio:alcclaua:cascvc
aicctaco,asicouoclaclquc|ucgalaagc:ciac:cstcco:tcxtoA:tcsu::cgociollcga|aau:clic:tcat:avcs
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A|o:a,c:cluu:cocigitalclca:alcsu:ico;o:li:c,,,loquccsuas,clca:al,cl:cgocioscco:vic:tc:c:la
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A|icsco:ccsctic:cquccsta|lccc:laua:ca,co:ccscosicio:alaagc:cia,c:oc:cstcc:to::o,:oscc:
cuc:t:a:soloslasco:sulto:as,loscstuciosccciscrowc|,loscxc:tosccusa|ilicacsci:tc:o:c:c:t:cla
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cacio:o:li:c,ucsc:t:ac:|ucgou:a:ucvaciuc:sio:quccc|csc:gcstio:acaccscccsa:ucvac:scctiva
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ua:iicsta:u:acivisio:csccializacao:ucciocccuat:ociscili:as|asicasusa|ilicac,co:suuc:i:tclligc:cc,
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l:tc::ctscalzaa:alasua:cascouou:a:uaccco|lc|lo,ucsau:qucc:uitcuc|o:a:clco:tacto,lacxc
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:ouccc:co:t:ola:locoulctauc:tc,clciscu:soc:l:tc::ctcsa|ic:to,c:sucsc:ciai:tc:activa:csiccsu
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cc|c:cxc:iuc:ta:,,aquc:ocsca:o,lacxc:ic:ciacclusua:io,accuasccuuc|ouasi:tc:sa,csvolu:ta:ia
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cc|cllcva:scaca|oco:cuicaco,ucscclauisuaua:c:a,co:lauisuai:tc:sicacqucu:i:tc::autauccc
co:t:i|ui:alaco:st:uccio:cclaua:ca,uccctau|ic:a:ticia:c:succst:uccio:

5. Bibliografa
Auuo:t,,;1--!,o:igi:alcc1--0,,laiuagc:,olcccio:laicosouu:icacio:,:uuc:o+,lclaicos
l|c:ica,la:cclo:a
AlauccaGa:cia,;!00o,,u:a:ucva:calicacu|licita:ia,la|c:i:toouu:icacio:,\ac:ic
la:t|cs,k,;1-o,o:igi:alcc1-o+,,kcto:icacclaluagc:,c:loo|vio,loo|tusoluagc:cs,gcstos,voccs,
olcccio:laicosouu:icacio:,:uuc:o!1,lclaicosl|c:ica,la:cclo:a
lo::ici,l,;1--,,lc:gua|cvisuallaca:aocultacclacouu:icacio:,olcccio:Dcsig:lu:cauc:tals,lc
l:ccxloo|s,la:cclo:a
loltc:,D,;!00o,,liccio:i:tc:activa,c:Aa:sct|,l,loltc:,D,lcuc:t,,Dcla:,,l,Douglas,Y,
o,cc,\,la:cow,Gl,\oult|:o,,la|a:csIosca,,;!00o,,Ico:iaccl|ic:tcxtolalitc:atu:ac:lac:a
clcct:o:ica,lcA:coli|:os,\ac:ic
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olcccio:GGDiscro,lcGustavoGili,la:cclo:a
o:azo:,Al|c:to,;1---,,iu|oloso||ctosAl|c:too:azo:,ciscraco:,Voluuc:1,lcIilcito:cs,ouu
:icaccc\ac:ic;o:sc|c:iacclcucacio:,,\ac:ic
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osta,oa:,;!001,,luagc:o:o:ativac:clsigloXXl,lcla:u|ialcicio:cs,luc:osAi:cs
Ga:ciaGua:cia,\l,;!00-,lllla::c:,clavccclau|licicacc|cazlst:atcga,o:ic:taco:ccc:cativicac
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Gc:cttc,G,;1--,,laliuscstoslalitc:atu:ac:scgu:cog:aco,lcIau:us,\ac:ic
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lo||a,l,;1-o-,o:igi:alcc1-!0,,Algu:os:o|lcuascclac:cccio:csacial,c:lo|lc:,W,lo||a,l,
a:cc:,l,;1-o-,o:igi:alcc1-!0,,lsicologiacclalo:ua,olcccio:li|liotccaccllou|:co:tcuo:a
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,Icuaslsicologicos,lcli|liotcca:ucva,\ac:ic
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l:c:s|,,\a:c,;!001,,Digital:ativcs,Digitalluuig:a:ts,c::t|clo:izo:,Voluuc:-,:uuc:o.,lc
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Fuentes
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tc,ccio:uaco:|u:taco:lAlDatosiacilitacoso:Zc:it|tiucciaG:ou
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CIUDAD 2.0, NUEVAS TECNOLOGAS Y
ENVEJECIMIENTO ACTIVO: MODELO DE PREVENCIN
DE LA DEPENDENCIA EN MAYORES PARA LA CIUDAD
DE ALCAL DE HENARES.
Julio Alcolado Santos
Aluu:occDocto:aco
;lsara,!+o.o++o!+.|alcolaccstuuailucucs
Raquel Lpez Carrasco
Aluu:accDocto:aco
lacultacccic:ciascclalcucacio:u:ivc:sicacoulutc:sccc\ac:ic;lsara,
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Resumen
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asa:acco00a!000uillo:cslas:acio:csu:icas,
augu:a:u:ai:auiccccccacuu:cial,cacavczuas
c:vc|ccica,,lsaraco:ta:aco:u:!1,+Alcalacc
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Abstract
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Palabras clave
Creatividad, Psicotecnologa, Educacin, clearning, Aprendizaje en la Nube, Social Learning, Facebook, Envejecimiento Acti
vo
Key words
Creativity, Psychotechnology, Education, clearning, Learning in the cloud, Social Learning, Facebook, Active Aging
Introduccin
Alcalacclc:a:cs,csu:aciucacuocc::a,aligualquc|isto:ica,qucco:u:acxtc:sio:cc,|u!,co:sus
!0+1!0|a|ita:tcs;uasccl11ccc:so:asua,o:cscco.aros,,scgu:catosccll:l,sc|aco:vc:ticoc:u:a
cclasciucaccsccua,o::clcva:ciacclaouu:icaccc\ac:ic
luc:ou|:acao:lau:l,iucaclat:iuo:iocclaluua:icaccl!cccicicu|:ccc1--,o:su|isto:ia,
o:sucultu:a,suat:iuo:iouo:uuc:tal,co:ta:coco:sitioscu|lcuaticos,couolacasa:atalccc:va:tcs,
lalglcsia\agist:al,lau:ivc:sicac,cl\uscoA:qucologicokcgio:al,laciucac:oua:accoulutuu,c:t:c
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csacioscco:tivos,ccocio,zo:asolicco:tivas,salascccxosicio:cs,tcat:os,|i|liotccasquccuc:ta:co:
acccsou|licoal:tc::ct,salasccacccsoal:tc::ctg:atuitas,csaciosWilio:cacacist:itoco:csccial
:cocuacio:c:losultiuosaros,o:acc:ca:clocio,latcc:ologiaalos|a::ios,asusciucaca:oscctocaslas
ccaccs,a:acvita:qucla|:cc|acigitalscacc:tucIau|ic:so:ccccstaca:laszo:asvc:ccscclasqucciso:c,
co:ta:coco:1+0o1!0u!c:claro!010,loqucsuo:cu:a:atiocco,.u!,qucsc|avistocasiculicaco
c:losultiuos:ucvcaros,g:aciasalosla:csuccioau|ic:talcs
laciucaccuc:taco::ucvccc:t:osccua,o:cs,asociacosalasci:cou:tasccDist:itoc:lasqucsccivicccl
uu:iciiol:cic|asi:stalacio:cs,sccuc:taco:csaciosa:a:cu:io:,:calizacio:ccactivicaccscultu:alcs,
lucicas,cco:tivas,asicouoc:algu:oscasos,salascci:io:uatica,ccacccsoal:tc::ctic:colaa:tici
acio:cclosua,o:csuu,aulia,,aquccclos!!o-ua,o:cscclaciucac,uasccl0,csta:asociacosa
cic|oscc:t:osccua,o:cslo:ot:olaco,ccsccclA,u:tauic:toscccsa::olla:la:csccio:uacio:,ocio,
:og:auas;Ic:ualisuoIc:acutico,locologia,lisiotc:aia,,a:auc|o:a:cl|ic:csta:,ua:tc:iuic:tocc
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cx:csacocccstcuocoo:la\;!00!,c:succ|:icio:ccsalucllo||ctivogc:c:alcccualquic:la:cc
iouc:tocclasaluc,tic:cquccsta:|asacoc:lasciuc:sio:cscclasaluci:tcg:al,tic:coc:cuc:talas.cscs
aluclisica,aluclsi:itual,aluclsicologica,alucocial,alucluocio:al
l:clsiguic:tccocuuc:to,sc:ctc:cc|acc:u:a:ucva:oucstaccciscroccu:lla:l:tcg:alccl:vc|cci
uic:toActivo,qucat:avcsccu:cu:sotitulacol:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:cio:cclaDcc:cc:cia,iu:
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Metodologa
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A,u:tauic:to,:ota:soloc:|ascac:itc:ioscouosus:cic:icas,clo:cc:ccllcgaca,lacc:ca:iaocl:uuc:o
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c:losqucscco:sicc:c:iuc:tcs,,t:a|a|a:aqucllosc:losquc:csc:taua,o:csci|cultaccslstosuo:ca:ti:
cclasosi|ilicaccscccacaa:ticia:tcc:loscisti:tosco:tcxtos,t:a|a|a:co:cllosc:suzo:accccsa::ollo
:oxiuoccVigots|,,i:tc:ta:coquci:tcg:c:los:ucvosco:ociuic:tosc:loscsqucuascxistc:tcsa:c:ciza|c
sig:i|cativo ccAusu|cl , quc a:c:ca: |acic:co, ca:co uuc|o cso al a:c:ciza|c o: ccscu|:iuic:to cc
l:u:c:;kcctto,!00!,

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1. Poblacin objetivo
u:uocclocc:cvc:cio:cclaccc:cc:ciaoc:iaccsa::olla:scacualquic:ccac,ucscua:toua,o:scala
:ca:acio:cclac:so:aso|:closcau|iosqucscva:accsa::olla:alola:gocclciclovital,ua,o:csosi|i
licaccscca|ustcsicologico,ccsa::ollocc|a|itossaluca|lcstc:c:alac:so:ai:cu|a:go,laua,o:iacc
losla:cscccstctioscccsti:a::i:cialuc:tcalasc:so:asua,o:cslaua,o:liuitacio:csquc:oa:ccc
|a|c:acuc:coc:lacc|:icio:ccc:so:aua,o:la:ala\,sc:c|c:caaqucllosquctic:c:u:accacsuc:io:
aloso.aros\ic:t:asquclosla:csccio:uacio:cclau:ivc:sicacAuto:ouaa:aua,o:cscouic:za:alos
..aros,aligualqucscralakica:co\o:agas;!00,
:oo|sta:tc,:ucst:a:oucstaccla:,:ctc:cca|uzta:scalosccsti:ata:iosqucscc:cuc:t:a:cc:t:occlas
:o:uaslocalcs,csccci:,atocasaqucllasc:so:asqucucca:co:sicc:a:sc|u|ilacas,ta:too:sc:ua,o:cc
o.aros,tc:c:u:aa:c|acccstaccaco|ic:,:csc:ta:algu:aca:actc:isticacsccial;|u|ilacio:csa:ticiacas
o:i:valiccz,,
cgu:cll:l,c:Alcalacc|c:a:cslao|lacio:ccuascco.aroslai:tcg:a:u:g:uocc!!o-ciucaca:os,
loquccquivalcau:11,o1cclao|lacio:totalcclaciucacDcsglosacoso:scxos,co:ta:iauosco:10+11
va:o:cs,1!!ouu|c:cscgu:loscatosccla:cvisio:!010ccll:l
lao|lacio:ua,o:cccstaciucaccsuu,activa,,aquc1-o!!ua,o:csscc:cuc:t:a:asociacos,a:ticia:c:
ua,o:ouc:o:uccica,c:los:og:auasccalgu:occlos:ucvcc:t:os\u:icialcscc\a,o:cslstosuo:c
u:!,.cclao|lacio:ccua,o:cscclaciucac
lxisti:ia:algu:as:cst:iccio:csal:og:auaqucscla:tca,c:csccialalaa:tcccio:uacio:tco:ica,quc:c
quic:cclusocc|c::auic:tasi:io:uaticas,qucsc:ia,a:aquic:cs:csc:tasc:u:cctc:io:ocog:itivoquc:olcs
c:uiticscscgui:clccsa::ollocclla:,a:aquic:cs:otuvicsc:losco:ociuic:tosacaccuicosui:iuosquclcs
c:uiticsc:lcc:,csc:i|i:,,u:ua:c|o|asicocclo:cc:aco:l:cl:iuc:casosclcso:ic:ta:iaci:cctauc:tca
activicaccsquclcssi:vic:a:a:auc|o:a:cic|occtc:io:o,c:clscgu:co,sclcso:ic:ta:iaaactivicaccscctio
:acticooalasquclcsc:uiticsc::caliza:cic|osa:c:ciza|cs,,c:ultiuocaso,oc:ia::caliza:u:uoculocc
io:uacio::cviac:alia|ctizacio:cigitalcl:tc::ct
:o o|sta:tc, cic|as :cst:iccio:cs , :cccsicac, solo liuita:ia: a los ua,o:cs a a:ticia: c: cl la: i:tcg:al,
c:osiqucoc:ia:scgui:|acic:coloc:aqucllasactivicaccsquclcs|c:c|ciasc:,c:lasquccuulic:a:los
:cquisitosa:acllollla:i:tcg:al,quc:oo:cuos,:o:ctc:cc:cxclui:,si:oaulia:lai:io:uacio:,los
co:ociuic:tos cc los a:ticia:tcs so|:c couo c:vc|ccc: co: vitalicac, uc|o:a:co sus co:cicio:cs cc vica ,
ua:tc:ic:coc:lasuc|o:csco:cicio:cssucuc:o,suuc:tc,sucsi:itu
o:sicc:auosiuo:ta:tc,ccaltoi:tc:cs,qucscla:tca:alaosi|ilicaccci:clui:ac:|lcs,g:uosccc:
so:as,qucau:quc:ocuula:los:cquisitosa:tc:io:cssiucca:|c:c|cia:scccl:o,cctoo:c:co:t:a:scc:
ccaccs:oxiuasala|u|ilacio:Ycsccialuc:tc,co:aqucllasqucco:ta:a:o:susco:cicio:csccsalucalgu:
tiocccctc:io:oquciulicascla:cccsicacccu:aactuacio:tcu:a:a

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2. La plataforma de formacin: Facebook
lalataio:uaccio:uacio:o:li:ctic:cqucacata:sco:u:laco,au:cstiloio:uativosocial;sociallca::i:g,,
,o:ot:o,cc|csc:u:c:to::oquci:sc:tcalosua,o:csc:la:calicacsocialactual,losco:cctcco:susiaui
lia:cs,auigosuas|ovc:cslo:cllo,lacc|oo||asicoclcgicacouolataio:uasocial,,aquccsco:ocicao:
casitocoslosusua:iosccl:tc::ct,csccusocxtc:cicoa:ivcluu:cial,co:ta:coco:+00uillo:csccusua:ios
Accuas,su:gclavc:ta|acca:ovcc|auic:toccu:a:ccsocial,acxistc:tc,:oscgc:c:a:gastoscci:i:acst:uc
tu:atcc:ologicaDcluisuouoco,su:gc:cia:iauc:tc|c::auic:tas:ucvas,qucuccc:i:clusosc:vi:,uc
|o:a:los:oositoscicacticos,si:i:vc:sio:csacicio:alcsYo:ultiuo,las:cccssocialcsu|licas,so:tau|ic:
co:ocicaso:loscocc:tcsci:clusoo:algu:oscclosua,o:cs
c|aclcgicolacc|oo|i:c:tcaIuc:ti,o:qucta:soloc:lsara,tic:cuascclco|lcccclic:tcs,scgu:cli:
io:uc:iclsc:cc!010,,osccu:a|o:quillaccccacuasaulia;.c:t:c1o,+0aros,co::cscctoIuc:ti
;1o,!0aros,,quccsu:a:ccsocial,o:ic:tacaac:|lcsuu,|ovc:cslo:ultiuolacc|oo|,osccuas,uc|o:cs
|c::auic:tassocialcs,suua:c|ocs|asta:tcsc:cilloci:tuitivoYloquccsuasiuo:ta:tc,c:icctauc:tc
couati|lcala|o:acccoua:ti:i:io:uacio:
lacc|oo| couo o:tal social oi:ccc u: lotc cc i:tc:csa:tcs |c::auic:tas c:icctauc:tc a:ovcc|a|lcs a:a
co:scgui: los o||ctivos cc :ucst:a io:uacio: los cocc:tcs o io:uaco:cs c:ca:gacos ccl :og:aua, uccc:
c:ca:c:|lcsa:ac:tc:ccc:alsistcuaccua:c:ali|:c,g:atuita:oo|sta:tc,la:oucstaa:a:ucst:o:o
g:auacsuc|o:qucsco:ga:icc|a|ocluoccloccagi:acclacc|oo|,ccscclaqucsca|licalosa:ticia:tcs
ccl:og:aualaagi:aosccua,o::uuc:occ|c::auic:tasi:c:tcalc:|l,,aqucsct:ataccu:c:to::o
acui:ist:a|lco:va:iosusua:ios,oscc|c::auic:tasco:cstacisticasccuso,utilcsa:acvalua:cliuactocc
laio:uacio:
loscatosqucao:talacc|oo|a:alagcstio:ccagi:asWc|,so:cla:os:osi:cica:qucclaa:tacoa:ala
i:io:uacio:cclaagi:acclacc|oo|,csc:icctoa:ai:clui:cl:og:aua,clc:o:og:auacclcu:so,co:los
catosccco:tactoccl:oicso:aco,cclc:so:alcclao,o,|o:a:iocctuto:ias,:o:uativaslluu:o,sc:iala
zo:acci:tc:cau|io,c:cuc:t:ocouu:,co:ccclaluu:aco,cl:oicso:acoi:tc:actua:ia,ao:ta:cooi:io
:cs,co:tc:icos;tcxtos,viccos,lasagi:asoscc:u:aa:tacoccc:laccs,iotos,viccos,aucios,qucso:
c:icctosa:ao:ga:iza:losuatc:ialcscicacticosccao,occl:og:aua
los cvc:tos :os c:uitc: i:io:ua: so|:c los aco:tcciuic:tos ccl cu:so ;icc|as cc c:cuc:t:os :csc:cialcs,
io:os,tuto:ias,a:ivclio:ual,c:otau|ic:a:ivcli:io:ual;c|,activicaccsccocio,ticuoli|:ca:aua
,o:cs,
las|c::auic:tascccouu:icacio:si:c:o:a,couoclc|at,so:c:icctasa:alastuto:ias,uic:t:asqucclio:o,
sc:iaa:aloscc|atcs:og:auacoslas|c::auic:tascccouu:icacio:asi:c:o:as,couoclco::co,c:uitc:la
tuto:ia,cli:tc:cau|iouasc:so:al,:ivacolas:otasso:|c::auic:tasquc,alsc:ccusocolcctivo,u|lico,
so:c:icctasa:a|acc:lasiu:cio:csccwi|is,a:aclt:a|a|oc:g:uo
l:tococstc:og:auacsiu:cauc:talla|gu:accl:oicso:aco,qucloo:ga:iza,tuto:iza,c:oc:la:ccsocial,
scco:vc:ti:iac:suouuu:it,lcucatio:\a:agc:;\a:cossAlcolaco,!011,

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3. Desarrollo del programa
laio:uacio:sciua:ti:ac:uocalicacslca::i:g,co:ccu:!1cclaio:uacio:,scvaaccsa::olla:ccua
:c:a:csc:cial,clo-:csta:tc,o:li:c:oo|sta:tc,cstacist:i|ucio:tic:cqucsc:0cxi|lc,acata:scalas
ci:cu:sta:ciascclg:uo,i:clusoscoc:iauoci|ca:cu:a:tcclccsa::ollocclcu:sou:ciacctc:ui:acoccla
scua:a,scllcva:iaaca|ou:ascsio::csc:cialcct:cs|o:as
lo:ot:olaco,losco:tc:icoscclcu:soscc:cuc:t:a:civicicosc:o:ccuoculos,vci:ticuat:ou:icaccscicac
ticas ;lallcstc:os, !00, , caca u:icac cicactica, sc |a la:i|caco a:a quc tc:ga u:a cu:acio: cc cicz |o:as
lcctivas,cclascualcst:cssc:a::csc:cialcs,lassictc:csta:tcs,o:li:c
acau:icaccicacticasc:ccouic:caqucsciua:tac:clt:a:scu:soccu:ascua:a,o:clc:|lccla:ticia:tc
,a:au:auc|o:asiuilacio:cclosco:cctos,alica|ilicaccclosco:tc:icos,a:aco:vc:ti:losc:actituccs,
sico|a|ilicaccsa|a:zacas
Mdulos
Unidades
Didcticas
Presencial Virtual
Total
Horas
1l:csc:tacio: ! ! 0 !
! l:io:uatica |asica , uso cc la lata
io:ua
1 + +
!aluc,lic:csta:lsicologico\cuo
:ia
! o 1+ !0
+aluc,lic:csta:lsicologicoA:c:
cc:
! o 1+ !0
.aluc,lic:csta:lsicologicoIoua:
cccisio:cs
! - !1 !0
oaluc,lic:csta:lsicologicoDc:c
sio:,cst:cs,t:istcza
+ 1! ! +0
lic:csta:ocialkclacio:csocialcs ! - !1 !0
lic:csta:ocialla:ticiacio: 1 ! 10
- aluc , lic:csta: lisico aliuc:ta
cio:
1 ! 10
10 aluc , lic:csta: lisico l|c:cicio
lisico,cuicacocclcuc:o
+ 1! ! +0
11aluc,lic:csta:lisicollsucro 1 ! 10
Iotalcs !+ o- 1.1 !!0
Tabla 1 Relacin de Mdulos y reparto de la formacin en horas lectivas.
lacu:acio:tcuo:altotalcclu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:cio:cclaDcc:cc:cia,cscc!!0|o:as
lcctivas,ccsa::ollacascu:a:tcvci:ticosscua:as,csccci:ci:coucscs,ucciocsta:ca:,loquccquivalc:iaau:
scucst:c:cal

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Dc|icoalc:|lco:c:ctocclosa:ticia:tcs,losuatc:ialcsscc:t:cga:a:ccua:c:a:ccu:ca:tcl:io:uato
li|:o,c:ocivicicoiisicauc:tco:uoculosa:a|acc:louasua:c|a|lc,o:ta|lclltiocciuc:tcg:a:cc
sc:ag:a:cc,co:lct:acla:a,a:alac:icctalcctu:a:oo|sta:tc,losco:tc:icos,tau|ic:scc:t:cga:a:c:io:
uatolDlc:u:c:c:ivc,,ccluisuouococsta:a:acccsi|lcso:li:c,c:laagi:acclacc|oo|losuatc:ialcs
auxilia:csccao,oalascxlicacio:cs,a:aclcc|atc,talcscouoviccos,aucios,cocuuc:tos,:oticias,quc
logicauc:tc,solocsta:a:ciso:i|lcsc:laagi:acclcu:so
4. Actividades: Uso de las infraestructuras y equipamientos de
la ciudad
Alcalacclc:a:cs,cuc:taco:u:at:iuo:io|isto:icocultu:alc:vicia|lcllcolcgio\a,o:ccllccio:soco:
suiac|acaiucco:st:uicac:1.!o:koc:igoGilcclo:taro:,cl\o:astc:iocclc::a:coiu:cacoa:a
:cligiosascistc:cic:scso:clca:cc:ala:coval,ko|asc:1o1,laatcc:al\agist:al,c:igicac:t:c1+-,
1.1+ai:sta:ciascclca:cc:alis:c:os,cllalacioA:zo|isal,co:st:uicoc:clsigloXlll,cl\uscoasa:atal
ccc:va:tcsco:cc:aciota:ilust:ccsc:ito:c:1.+,cltcat:oalo:c:va:tcs,quccatacc1,clo::alcc
oucciasoo::alcclosZaatc:os,cci|ciou:icoo:sc:cluasa:tiguocclsaracocuuc:taco,co:st:uico
c:1o01,laasacclal:t:cvista,co:vc:ticac:salacccxosicio:cs,quciuclaiglcsiaccla:tiguouo:astc:io
cca:ua:cclalc:itc:cia,iu:cacoo:is:c:osc:1.0+,laallc\a,o:o:ticaca,qucccsccclsigloXllliuc
lacallccouc:cial,cl\uscocclscultu:asalAi:cli|:c,i:augu:acoc:1--!,laiucackoua:accoulutuu
,laasaccliol,tus,:iuc:,aciuic:toa:qucologicouuscalizacocclaouu:icaccc\ac:ic,cl\usco
A:qucologicokcgio:al,i:stalacoc:cla:tiguoolcgioo:vc:toccDoui:icosccla\ac:cccDios,cllalacio
la:cco,ca:ic|occlsigloXlXo|:accD\a:uclla:cco,AlcalccccAlcala,a:quitccto,ll:istocclosDoc
t:i:os,l:uitau:ivc:sita:iaccla:tisiuo:istocclosDoct:i:os,o|:aua:ic:istaccl|csuitaDoui:golclt:a:,
cisciulocc\iguclA:gcl,,losi::uuc:a|lcsolcgiosu:ivc:sita:ios,loso:vc:tos,laslglcsias,cclossiglos
XVl,XVll,ciiuui:acoso:laciucac
t:o cc los at:activos cc la ciucac, cs su iau:a :c:csc:taco o: las cigucras, quc c:ua:ccc: c: la ciucac
cu:a:tc toco cl aro, co:o:aco to::cs, cuulas , csacaras l: cua:to a las zo:as , csacio vc:ccs sc :c|c:c,
c:clc:ioco!00!!010sc|a:i:c:cuc:taco1!1.ou!cczo:asvc:ccs,co:ta:coscc:laactualicacco:
1+0o1!0u!,u::atiocco,.u!o:|a|ita:tcAlcalaosccuultituccccsaciosvc:ccs,o:loqucvauos
ac:uuc:a:ta:solo,losg:a:ccsa:qucsZo:avc:cca:tiguaia|:icacclk\AG;suc:|ciccc!!-u!,,
clla:quclisto:icoDo::cllquccatacclsigloXlX,cscl:i:cial,c:uasg:a:cccclaciucac,lalslaccl
olcgio;o00000u!,,cllasilloVc:ccDclaua:uilla;.1.u!,,losa:ci:csua:la|loll;o!o.u!,,
clA:|o:cto\ccitc::a:coDc|csaDcllata:;1!|ccta:cas,100a:|olcscc1.0csccicsciic:c:tcs,
Centros Municipales de Mayores Socios
c:t:o\u:icialcc\a,o:csauocclA:gcl 1o
c:t:o\u:icialcc\a,o:csc:va:tcs +.1-
c:t:o\u:icialcc\a,o:csllVal 1!
c:t:o\u:icialcc\a,o:csGilccA:c:acc !!
c:t:o\u:icialcc\a,o:cslosli:os 1!.

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c:t:o\u:icialcc\a,o:cs\a:uclAzara 1.!!
c:t:o\u:icialcc\a,o:cs\a:ucl\c:i:o +!!
c:t:o\u:icialcc\a,o:cs\a:iaZau|:a:o !!!.
c:t:o\u:icialcc\a,o:cskc,csatolicos !0!o
Iotalua,o:csasociacos 1-o!!
Tabla 1 Relacin de Centros Municipales de Mayores y su nmero de asociados.
u:g:a::uuc:occcsaciosvc:ccsciso:c:ccaa:atoscco:tivos,uu,utilcsa:a:ucst:ola:laciucac
tau|ic:cuc:taco:cosciucaccscco:tivasuu:icialcs,coscsacioscco:tivos,u:a|cllo:,isci:asuu:ici
alcsccvc:a:o,cci:vic::o,co:csaciosu|licos,lazas,ccg:a:at:activo,uocc::as,a:tiguas,sic:cola
uascu|lcuaticalallazaccc:va:tcsAccuas,tic:cu:uocc::o,aulioaucito:io,oc|oli|liotccas\u:i
cialcs,ci:cou:tas\u:icialcsccDist:ito,ci:coc:t:osultu:alcs,uvc:ilcs,oc|oc:t:oscc\a,o:cs
lasli|liotccascuc:ta:co:o:cc:aco:csco:acccsog:atuito,u|licoal:tc::ct,asicouolasu:tasccDist:ito,
at:avcsccsalasco:o:cc:aco:cs,ocsaciosWili\uc|oscclosc:t:os\u:icialcscc\a,o:cs,tau|ic:
tic:c:salacci:io:uatica
Alavistacctocolocouc:tacoa:tc:io:uc:tc,cl:csc:tcla:cc:cvc:cio:cclaccc:cc:ciatic:ccouo
|:alicac a:ovcc|a: los :ccu:sos |uua:os , uatc:ialcs, cquiauic:tos u|licos cc la ciucac, asi couo los
:og:auas,cu:soso:ga:izacoso:clA,u:tauic:toccAlcalaa:asusua,o:cs
lstcla::ctc:cccoulcuc:ta:laauliaoic:tacc:og:auas,acxistc:tc,:ctc:cic:cosc:clu:tocci:i
cioo:clqucasccacaua,o:,quccouic:zaaio:ua:a:tcactivacccstcg:uo,a:ticiac:lasactivicaccs
qucclA,u:tauic:tolcoi:cccG:aciasacstcla:,cla:ticia:tc,tc:c:au:auc|o:c:scctivaccloquccs
vivi:co:vitalicac,a:acvita:la:cvc:cio:cclaccc:cc:cia,|a|ic:coacqui:ico|a|itossaluca|lcs,o:ic:ta:
colc|aciaactivicaccscscci|casqucsca:uc|o:csa:asusaluc,|ic:csta:
:ucst:o o||ctivo cs ccsa::olla: u: ua:co couu: c: cl quc cstas activicaccs tc:ga: u: sc:tico , u: o||ctivo
cc|:ico,u:ico,cota:colasccsig:i|caco:osoloa:alasc:so:asquclasllcva:aca|o;tcc:icoscca:iuacio:
sociocultu:al,uo:ito:cs,volu:ta:ios,,si:otau|ic:a:asus:oiosa:ticia:tcs,qucc:uuc|asocasio:cs
:caliza:lasactivicaccscouou:aio:uaccasa:clticuo,si:sc:co:scic:tcscclos|c:c|ciosa:alasalucquc
ucccao:ta:lc
lo:cllo,lasactivicaccs,:acticasqucscva:accsa::olla:so|:cclcu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:
cio:cclaDcc:cc:cia,tc:c:a:tau|ic:couoo||ctivocliouc:tocclas:clacio:cssocialcs,ta:toc:t:clas
c:so:asccsu:oiog:uo,couoco:lasccot:oscc:t:oscclaciucac,sc:a::c0c|occlos,acxistc:tcsc:
laciucac,csosivistasc:uc|o::oiu:cicaclastalasactivicaccsqucaa:c:tcuc:tcuccc:a:ccc:uassoli
ta:ias;c|lcctu:a,so:u:uotivoa:acoua:ti:cxc:ic:cias,uatc:ialcsat:avcsccla:cclo:cllo,sc|usca
:osolocl|c:c|ciosicologico,iisicocc:ivacoccuuc|ascclasactivicaccs,si:otau|ic:cl|:social,qucsc
c:scgui:ata:toc:lasactivicaccs:csc:cialcs,couoc:lasccsa::ollacasat:avcscclacc|oo|
Aco:ti:uacio:sc:csc:ta:u:asc:icccta|lasco:losuoculoscclcu:soccl:vc|cciuic:toActivo,l:cvc:
cio:cclaDcc:cc:cia,asociacosalasactivicaccsqucscccsa::olla:o:clA,u:tauic:to,loscquiauic:tos
cclaciucac,oluga:csco:ccscoc:ia::caliza:lasactivicaccs,:og:auasscasocia:alosuoculosc:los
quc:csc:ta:u:ua,o:csocscci|co,loquc:osig:i|caquc:oco:t:i|u,a:tau|ic:aot:osascctos|c:c

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|ciososlo:c|culo,au:qucclsc:cc:isuosci:clu,ac:c|c:cicioiisico,tau|ic::oo:cio:a|ic:csta:sico
logico,iacilitaclcsta|lcciuic:tocc:clacio:cssocialcs,c:osc|ai:cluicoc:cstcaa:tacoo:co:sicc:a:lo
uassig:i|cativo
Presentaciones, debates, conferencias
Cursos y Programas Equipamientos
Di:auicasccco:ociuic:to c:t:oscc\a,o:cs,la:qucs,llazaslu|licas
\otivacio:
Informtica bsica y uso de la plataforma.
l:io:uatica;Iallc:c:ua:c:tc, alasccl:io:uaticacclosc:t:oscc\a,o:cs,lsa
ciosWili,alasccAcccsolu|licoal:tc::ctcclas
u:tasccDist:ito
Salud y Bienestar Psicolgico: Memoria.
\cuo:ia;Iallc:c:ua:c:tc,
:IA\uc|oscclostallc:csqucscasocia:aot:os
uoculos,couoo:c|culoloscclasiguic:tcta|la,
oc:ia:utiliza:scc:cstc
Aulas|la:cas,alasccl:io:uaticacclosc:t:oscc
\a,o:cs, lsaciosWili , alas ccAcccso lu|lico a
l:tc::ctcclasu:tasccDist:ito
Iau|ic:losuo:uuc:toscclaciucac,cl\uscoA:
qucologicokcgio:al,laciucackoua:accoulu
tuu
lsacios , zo:as vc:ccs, csccialuc:tc las zo:as ccl
:io,co:ccscuccc:o|sc:va:lacivc:sicacvcgctal,
iau:istica
ualquic:a:tccclaciucac,a:ac|c:cita:cl:ccuc:
co,c:ca:coo:c|culouaascca:tiguoscsta|lcci
uic:tos,luga:cscci:tc:cs

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Salud y Bienestar Psicolgico: Aprender.
\a:ualicaccs;Iallc:c:ua:c:tc, Aulas|la:cascclosc:t:oscc\a,o:cs
lsacios,zo:asvc:ccs,csccialuc:tca:qucs
Iau|ic:c:lazasu|licascotacascc|a:cos
lu|cclcctu:a;Iallc:cscci|co,
ostu:a laga:tc:a:a ;iua:ticas o: socios volu:ta
:ios,
li:tu:ac:tcla;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
Ga:c|illo;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
\iu|:c;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
lolillos;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
lu:toYugoslavo;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
\ac:auc;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
lu:toccuccia;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
\a:quctc:ia;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
l:glcs;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
Aulaccultu:a;Iallc:cscci|co,
Salud y Bienestar Psicolgico: Tomar decisiones.

iclosccco:ic:c:ciasso|:csaluc,,tcuasccca:ac
tc:socioaicctivo
Aulas |la:cas cc los c:t:os cc \a,o:cs , salas cc
u:tasccDist:ito
Iau|ic:c:lazasu|licascotacascc|a:cos
Icat:os,
Salud y Bienestar Psicolgico: Depresin, estrs y tristeza.
kcla|acio:;Iallc:cscci|co, Aulascclosc:t:oscc\a,o:cs
lsacioscco:tivos,olicco:tivos
Iau|ic:c:lazasu|licas
Yoga;Activicaccsiua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
tc:socioaicctivo

l
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1
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+
Bienestar Social: Relaciones Sociales.
Icat:o;Iallc:c:ua:c:tc,
Icat:os
Aulascclosc:t:oscc\a,o:cs
llazasu|licas
A|cc:cz alasccc:t:oscc\a,o:cs,uvc:ilcs
llazasu|licas
Visitascultu:alcs,cc:t:o,iuc:accAlcalacclc:a:cs
,iuc:acclaouu:icaccc\ac:ic
alascclxosicio:cs,\o:uuc:toscclaciucac,asa
:atal,ccc:va:tcs,cl\uscoA:qucologicokcgio:al
,laciucackoua:accoulutuu
\usco ccl l:aco, kci:a oiia, \o:astc:io ccl lsco
:ial,lalaciokcal
Activicaccssociocouu:ita:iasc:cuc:t:osco:ot:os
cc:t:os,ot:oscolcctivos
li|liotccas,alascclxosicio:cs,c:t:oscc\a,o
:cs,c:t:osuvc:ilcs
Bienestar Social: Participacin.
Volu:ta:iaco
l:c:t:oscc\a,o:cs,c:t:osuvc:ilcslstaac
tivicaccs:caluc:tcaulia
Salud y Bienestar Fsico: alimentacin.
o::acasgast:o:ouicas
alascclosc:t:oscc\a,o:cs,u:tasccDist:itos
lscuclacclostclc:iaccAlcalacclc:a:cs
Iau|ic:c:lazasu|licas
Tabla 11. Mdulo 9: Cursos y Programas asociados a los Equipamientos de la ciudad de Alcal de Henares
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Salud y Bienestar Fsico: Ejercicio Fsico y cuidado del cuerpo.
Gc:o:togiu:asia;Iallc:c:ua:c:tc, Zo:asccgiu:asiaccua:tc:iuic:tocclsacios,
zo:asvc:ccs
Zo:ascco:tivas,olicco:tivas,isci:as
alas ,Aulas cc los c:t:os cc \a,o:cs , u:tas cc
Dist:ito
llazasu|licas
lailcsccsalo:;Iallc:c:ua:c:tc,
Aulaccc:cc:isuo;Iallc:cscci|co,
cvilla:as;iua:ticaso:sociosvolu:ta:ios,
Salud y Bienestar Fsico: El sueo.
tc:socioaicctivo
Icat:os
alascclosc:t:oscc\a,o:cs,u:tasccDist:ito
llazasu|licas
5. Conclusiones
A,u:tauic:to,:ota:soloc:|ascac:itc:ioscouosus:cic:c:cias,clo:cc:ccllcgaca,lacc:ca:iaocl:uuc:o
cclazas,si:otau|ic:o:su:cccsicaccsccuc|o:ac:susaluciisica,socialosicologica
c:ia,o:ta:to,u:aocasio:a:aquclasc:so:asquccsta:alca:za:cola|u|ilacio:,qucsccsta:c:i:c:ta:co
acau|iosiuo:ta:tcsc:susvicas,:cci|a:u:ao:ic:tacio:csccializacaquclcsc:uitaccsa::olla:su:oio
iti:c:a:ioa:ala:cvc:cio:cclaccc:cc:cia,cllog:occu:c:vc|cciuic:toactivo
Iococllosc:caliza:aa:ovcc|a:coci:tcg:a:colos:ccu:sos|uua:os,uatc:ialcscclosqucciso:claciucac,
si:vic:cocccaucco:clquciavo:ccc:lasi:sc:icio:cscclasc:so:asua,o:csc:lasactivicaccsuasa:o

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iacasa:acllos,ccio:uaqucsciavo:czcau:ccsa::olloi:tcg:alcclac:so:aIau|ic:sc:vi:aa:alog:a:u:
ua,o:a:ovcc|auic:tocclasi:iciativas:calizacas|astacluouc:to,ucstoquccl:csc:tc:o,cctoc:uitc
a los a:ticia:tcs |acc:sc co:scic:tcs cc los o||ctivos :calcs cc caca u:a cc cllas , los |c:c|cios quc uccc
:co:ta:lcsa:asusvicas
lc:oquiza,laua,o:ao:tacio:cccstc:o,cctoscaclc:iasisucstoc:las:clacio:cssocialcs,ucstoqucsu
uctocologiacstaco:cc|icaa:acllolo:u:laco,sciavo:cccclcsta|lcciuic:to,ua:tc:iuic:tocc:clacio:cs
socialcsat:avcscclasscsio:cs:csc:cialcsl:cllas,losa:ticia:tcsua:tic:c:co:tactoco:suscouarc:os,
uo:ito:cs,cu:a:tclosscisucscsquccu:acl:o,cctotic:c:laoo:tu:icacccco:occ:gc:tc,ucstoquclos
uicu|:oscclosg:uosva:ia:,c:otau|ic:ccccsa::olla:,co:solica:auistaccslo:ot:olaco,sciavo:ccc
laauliacio:cc:cccssocialcsuccia:tclavc:tic:tcvi:tualccl:o,cctoAt:avcscclalacc|oo|lasc:so:as
ua,o:csuccc:co:occ:gc:tc:ucva:osoloccsucc:t:o,si:otau|ic:ccot:osluga:cscclaciucac
l::csuuc:,cl:o,cctoccc:vc|cciuic:toactivo,:cvc:cio:cclaccc:cc:ciasuo:cu:asc:icccvc:ta|as
:cscctoaot:osccsa::ollacosco:c:so:asua,o:cso:u:laco,:csc:tau:ac:scctiva|olisticaqucc:uitc
i:tcg:a:activicaccs,:ccu:sos,acxistc:tcs,c:ocota:colcsccu::ucvosig:i|caco,:ucvas|:alicaccslo:
ot:o,cc:t:asuscsiuc:zosc:otc:cia:las:clacio:cscclasc:so:asua,o:csco:cl|:ccccsa::olla::cccscc
ao,osocialla:acllo:oscliuitaalasc:so:asccsuc:to::ouascc:ca:o;|a::iooc:t:occ\a,o:cs,si:o
quci:tc:taaulia:su:acioccaccio:atocalaciucac,ci:clusoaot:osluga:csccltc::ito:io:acio:alAccuas,
:oscliuitau:icauc:tcalosco:tactosc:t:cc:so:asua,o:cs,si:oquc:ctc:ccccsa::olla:tau|ic:las:cla
cio:csi:tc:gc:c:acio:alcs
lc:otococllosolocsosi|lcat:avcsccu:auctocologiavi:tual,c:cstccasolacc|oo|,quizacstascalaua,o:
:ovccacccl:o,cctollusocclas:ucvasIcc:ologias,c:co:c:ctolaskcccsocialcso:calosua,o:cscc:
t:occlco:tcxtosocialactual,quccoua:tc:co:sus|i|os,:ictos,c:uitic:colcstc:c:u:tosccc:cuc:t:o
co:lossu,osAccuas,:oi:c:cuc:taclcostcccl:og:auaa:ivclgc:c:al
ll:csc:tc:o,cctosc|acctallacoaa:ti:cclos:ccu:sosci:i:acst:uctu:asccu:aciucacuu,:cocuacao:
lasc:so:asua,o:cs,couocsAlcalacclc:a:cslc:ooc:iagc:c:aliza:scacualquic:uu:iciioco:cqucras
acatacio:csualquic:uc|loociucacoc:ia|c:c|cia:scccu::o,cctoqucc:uitcotc:cia:los:ccu:sos
|uua:os,uatc:ialcs,acxistc:tcsalavczquci:t:ocuccu:asc:icccotc:cialicaccsat:avcsccla:ccsocial,
co:u:costccco:ouicoui:iuoolosc:cquc:i:iau:luga:ccacccsoal:tc::cta:aquccluu:iciioucicsc
aulia:su:cc:to:ioccsc:viciosasusua,o:csat:avcscclasactivicaccs,cu:sos,o:ic:tacio:cs,qucuccc:
c:ua:ca:scc:la:ccsocial
Iau|ic:oc:iagc:c:aliza:scaot:osg:uosccccac,uoci|ca:colosco:tc:icos,activicaccsau:qucua:tc
:ic:colauctocologiau:c|culooc:iasc:laacatacio:ccl:og:auaccDiazAguacoa:ala:cvc:cio:cc
laviolc:ciaccgc:c:o:oucstao:kaqucllocz,ulioAlcolaco;!011,co:o|lacio:acolcscc:tc
lo:ultiuo,ca|cccstaca:qucclau|itoccalicacio:ccl:o,cctoqucsc|accsc:itoc:cstasli:cascslocal,c:o
csiaciluc:tcaulia|lcau:au|itocouu:ita:ioci:cluso,:acio:alci:tc::acio:al:ocsciiicilquc,u:avcz
quclosa:ticia:tcs|a,a:acqui:icolaci:auicaccusoccla:ccsocial,ucca::clacio:a:scco:ot:asc:so:as
cccisti:tasluga:cs,:occcc:cia

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6. Referencias
A,u:tuic:to cc Alcl cc lc::cs ;kcvisc cl 10 cc scticu|:c cc !011, |ttwww,tolclcc|c
:a:cscs
lcc|oo| l:io:ucio: : c:c: u: gi: , |c::uic:ts co: ls quc sc cuc:t ;kcvisc cl 1! cc sc
ticu|:c cc !011, |ttwwwicc|oo|cou|cliq~10+00!.!!0!+s:ci_quc:,~c:c: lc:::ccz
lallcstc:os,k;!00,olcccio:Vivi:co:Vitalicac\ac:iclcicio:csli:auicc
l:io:uc :iclsc: ;!010, ;kcvisco cl 1+ cc scticu|:c cc !011, |ttcs:iclsc:cou
l:stituto :cio:l cc lstcistic ;kcvisco cl 1+ cc scticu|:c cc !011, |ttwwwi:ccs|xit|l
coat|~t!0c!+.0.a!010l0s|lc~000!001xst,c~caxissl~04:ogo
locz ::sco, k s Alcolco :tos, ;!011, \occlo socillc::i:g cc co:st:uccio: cc l igulcc , :c
vc:cio:cclaviolc:ciaco:t:alasuu|c:csAcatacio:ccu::og:auaala:ccsociallacc|oo|kclaca,.l:
1-.!!
\:cos kccio, s Alcolco :tos, ;!011, A :cw ccuctio:l l:cigu l:ou clc::i:g to louc
lca::i:g;lca::i:g,lDullAk:11l:tc::atio:alo:ic:c:cco:lcucatio:a:c:cwIcc|:ologicsai:
+t|ot|oiul,ll:-+o1.0++11+-!!+-+1
\o:gs \o:gs, k ;lcs, ;!00, l:c:cio: cc l ccc:cc:ci l:c:cio: : l |u|ilcio: l:cclo:
lu:cacioViu:cio:viu:c
:g:izcio: \u:cil cc l luc l:vc|cciuic:to ctivo u: u:co olitico !00! !00! kcvist lsrol cc
Gc:iat:ia,Gc:o:tologia,!;!,+10.
kcctto Ilvc:, l ;!00!, \occlos cc :ic:tcio: c l:tc:vc:cio: lsicoccgogic Voluuc: ll l:tc:vc:
cio:cslsicoccagogicasa:aclccsa::olloccla:c:ciza|ccclaca::c:a,cclac:so:a\ac:icli|:c:iau:lD
ociccc lsrol cc Gc:it:i , Gc:o:tologi Guis l, ll , lll |c: vivi:, :cvc:i: l ccc:cc:ci !00
\ac:ic!ccicio:

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Actas Del II Congreso Ciudades Creativas. Tomo 3

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ACTAS

1.2. La ciudad educadora

Segunda megatendencia. laucgatc:cc:ciacclaglo|alizacio:cclacco:ouia,laacclc:acio:tcc:ologica

l:tcg:a:tcs tcu acl

2.6. Relacin forma-funcin

Figura 1. Caramelos Paco en calle Toledo, 55.

2.3. Plaza Mayor y alrededores

Figura 10. Las Cuevas de Luis Candela en el Arco de Cuchilleros.

Figura 11. Bodegas Ricla en calle Cuchilleros, 6.

2.4. Cava Baja y fnal del circuito tipogrfco

Figura 17. Mercado de la Cebada en la plaza de la Cebada.

Figura 1 - Dom Aatrialny Kwk Promes Fuente: www.kwkpromes.pl

Figura 3 Janw Podlaski , 2011 Fuente: fot. Eva Iszoro

Oscar Eduardo guila Rojas

Exposicin en el espacio pblico.

Figuras 1. No hay camino como el Americano. Figura 2. Folleto publicitario de Levittown

Monumento a Garibaldi en el Gianicolo. Emilio Gallori, 1895 (foto Blakcat)

Tabla 1 Relacin de Centros Municipales de Mayores y su nmero de asociados.

Perfl de la marca Zara y BMW en la red social Facebook. Disponible en www.facebook.com

1. Antecedentes. La HbbTV. El Marco Prctico de la

Rafael Serrano Rodrguez

Salud y Bienestar Psicolgico: Tomar decisiones.

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