1) Qu es lo que orienta el envase de Danone segn la lectura?

Segn la lectura, lo primero que ha buscado Danone con el cambio de envase es la introduccin de un elemento diferenciador de su producto y ofrecindole valor al consumidor para que tenga cubiertas sus necesidades. Este nuevo diseo, lepermite posicionar su producto en un lugar privilegiado del mercado donde le resulta ms fcil atraer la atencin del consumidor, esto se denomina segn la lectura marketing de percepcin, y provoca que los consumidores prefieran ese producto por los valores emocionales que le atribuyen. Este nuevo envase de Danone, provoca que su producto destaque sobre la competencia y que sea mucho ms prctico que los de la competencia, mejorando increblemente la imagen de la empresa y demostrando que esta es innovadora y diferente a las dems. 2) Quines deben estar implicados en ese diseo del envase? En el diseo del envase, creo que en primer lugar, la empresa debe pensar e el pblico al que va dirigido el producto, teniendo muy en cuenta las necesidades de ese pblico y las recomendaciones que los propios consumidores hicieran sobre l. Para ello, la empresa podra llevar a cabo un estudio sobre los envases de la competencia y posteriormente realizar una encuesta a los principales consumidores del producto preguntndoles como podra mejorar el envase. A continuacin, con la informacin recopilada, la empresa debe desarrollar el envase con arreglo a los criterios recogidos y fabricar una muestra del producto con la cual realizar un sondeo para saber si el nuevo envase gusta al consumidor o desagrada, y posteriormente sacarlo al mercado. En resumidas cuentas, con respecto a quines estn implicados a la hora de desarrollar el nuevo envase de un producto, creo que son responsables tanto la empresa que lanza el nuevo envase como el pblico al que va dirigido. 3) Actualmente el envase es un simple contenedor del producto o es algo ms? En mi opinin, en la actualidad, el envase es mucho ms que un simple contenedor donde va el artculo que vas buscando, es la sea de identidad de un producto y ms an de un producto alimenticio donde con arreglo a sus caractersticas y detalles, como pueden ser su forma, el color, el material con el que est fabricado, su etiquetaje son tan determinantes a la hora de conseguir que el consumidor se lo lleve a casa o lo deje en el estante del supermercado. Adems, creo que es la

primera referencia que el consumidor tiene para identificar el producto con la marca a la que pertenece ese producto y as asegurar que el consumidor lo elija entre el resto de productos similares que hay en el mercado. Por otra parte, hay ocasiones en las que el envase es igual de importante o incluso ms que el producto que alberga, ya que hoy en da teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad concienciada con el medio ambiente, hacer un producto con un envase reutilizable puede ser determinante para llegar a vender el producto.