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Uma Ona sertaneja: a candidatura de Helosa Helena nas pginas de O Estado de S. Paulo1 Jlia Pedrozo Pitthan2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

Resumo Este trabalho prope-se a analisar a cobertura realizada pelo jornal O Estado de S. Paulo da candidatura Presidncia da Repblica de Helosa Helena (Partido Socialismo e Liberdade - PSol). Toma-se o documento A Mdia nas Eleies - metodologia para monitorao dos resultados da produo editorial da mdia sobre processos eleitorais como pressuposto anlise das edies do referido peridico entre os dias 5 de julho a 1 de outubro de 2006, com vistas a analisar o espao concedido personalidade da candidata Helosa Helena nas pginas de OESP. Conclui-se que tais traos caractersticos so realados por sua condio de mulher, me e oradora inflamada. Palavras-chave Eleies Presidenciais 2006; jornal O Estado de S. Paulo; Helosa Helena

Introduo

Sem abandonar a sua funo primordial de ampliar a visibilidade e a agilidade na fluidez das informaes, as coberturas jornalsticas realizadas, principalmente durante os processos eleitorais, tm dedicado grande interesse aos traos caractersticos dos candidatos. Este movimento, que parece indicar uma transferncia das atenes da poltica para os polticos, o pano de fundo deste trabalho. Para tanto, toma-se como realidade contextual as Eleies Presidenciais 2006 e, como cerne, a cobertura realizada pelo jornal O Estado de S. Paulo a respeito da candidatura de Helosa Helena, representante do PSol. objetivo do estudo analisar de que maneira a personalidade da candidata ganha espao no tradicional veculo paulista e aferir a predominncia destas caractersticas sobre a discusso dos temas programticos. Destaca-se aqui que esta valorizao dos sujeitos polticos sobre seus argumentos no um fenmeno indito, muito menos restrito realidade brasileira. Richard Sennett, em O declnio do homem pblico, estabelece o processo de secularizao ao qual o mundo Ocidental se submeteu durante o final do sculo XVIII e

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Trabalho apresentado no II Altercom Jornada de Inovaes Miditicas e Alternativas Experimentais. Bacharel em Comunicao Social Jornalismo pela PUCRS. Graduanda em Letras-Licenciatura com nfase em Francs pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: juliapitthan@gmail.com

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XIX como o ingresso definitivo da personalidade no domnio pblico. Quando os deuses se foram, a imediatez da sensao e da percepo se tornou mais importante; os fenmenos passaram a parecer mais reais em si mesmos e por si mesmos, como experincias imediatas (1995, p. 191). A mudana no comportamento dos homens comuns acabaria por alterar tambm a relao de poder entre a populao e seus representantes. O distanciamento presente entre espectadores e homens pblicos acaba por dissipar-se, uma vez que o foco das atenes passa a ser a personalidade dos seres e no suas crenas. Assim, os polticos profissionais esto mais prximos da vida cotidiana de seus eleitores. Polticos passaram a ser julgados crveis, caso suscitassem a mesma credibilidade em suas personalidades que os atores suscitavam no palco. O contedo da crena poltica retrocede enquanto se faa em pblico: as pessoas esto mais interessadas no contedo da vida do poltico (SENNETT, 1995, p.244). Em uma sociedade intimista (SENNETT, 1995), o narcisismo passa a orientar as escolhas do pblico em todas as reas, inclusive na poltica. Como uma busca da gratificao do eu que ao mesmo tempo evita que tal gratificao ocorra (idem, p.272), o narcisismo explicado, no jargo psicanaltico, como um auto-interesse esclarecido, que levaria os sujeitos a valorizar outros sujeitos e os acontecimentos ao seu redor na medida em que estes fatores externos encontrem correspondente nelas. Como instituio representativa por excelncia da esfera pblica (HABERMAS, 1984, p.213), a imprensa local privilegiado da manifestao das personalidades. Observa-se, entretanto, que na medida em que a imprensa passa a se cristalizar como a reunio de empresas de interesses econmicos regidos por mos privadas, seu papel de intermediao e reforo do pblico fica comprometido.
No se chegou a formar uma tal esfera pblica, criando uma representao pblica economicamente separada da esfera pblica poltica, uma esfera pblica jornalstico-publiscitria com sua origem prpria e especfica; a representao jornalstico-publiscitria de privilegiados interesses privados esteve desde o incio plenamente amalgamada com interesses polticos (HABERMAS, 1984, p. 225).

Interesses econmicos e polticos manifestam-se na forma de um amlgama nos veculos de comunicao de massa, mediante uma representao dramtica dos fatos e esteretipos calculados, com a pretenso de reorientar esta opinio pblica, atravs da formao de novas autoridades ou smbolos visando aceitao do pblico3 .

Idem, p.237.

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Partindo-se de tais premissas, o objetivo deste trabalho constitui-se da anlise da manifestao do personalismo poltico na mdia impressa, atravs da candidata Presidncia da Repblica, Helosa Helena de Moraes (HH), do Partido Socialismo e Liberdade (PSol). Buscou-se identificar de que maneira a personalidade da senadora fazia-se representar nas pginas do jornal O Estado de S. Paulo, entre os dias cinco de julho e 1 de outubro de 2006, perodo de campanha eleitoral. 1 Helosa Helena e O Estado de S. Paulo A candidatura de Helosa Helena, pelo PSol, no se d de maneira desvinculada das tradies polticas no Brasil. Sua trajetria em muito se assemelha com a grande maioria das candidatas mulheres existentes neste pas. Emergente do movimento estudantil e sindical, propaga seus ideais tomando por argumento sua condio feminina, de esposa, de me, de trabalhadora, de gnero discriminado. Tais traos tendem a ser acentuados na cobertura realizada pelo jornal O Estado de So Paulo, como demonstraremos adiante. Ao mesmo tempo, sua candidatura, de acordo com o jornal, obteve grande entusiasmo por parte da direita quando do crescimento de seu desempenho nas pesquisas eleitorais. Tal capacidade foi vislumbrada como a possibilidade de levar a disputa presidencial para o segundo turno. Geraldo Alckmin seria o representante na parte posterior do embate, restabelecendo o tucanato no Brasil mais uma vez. Esta tendncia foi tambm observada em OESP, um jornal liberal e que tradicionalmente apoiara candidatos do PSDB nos pleitos posteriores restaurao da democracia brasileira. Tal tendncia foi evidenciada no captulo segundo, que discorre sobre o tema. Para tanto, foram observados exemplares dirios de O Estado de S. Paulo durante o perodo de 5 de julho a 1 de outubro de 2006. O acervo pesquisado integra o projeto Datamdia, uma iniciativa do Frum Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC) que, em parceria com a Faculdade de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul e com apoio da Fundao Friedrich Ebert, realizou acompanhamento dos jornais Folha de S. Paulo, O Globo, Zero Hora, Correio do Povo e OESP no perodo citado. Tais publicaes foram submetidos a critrios da metodologia A Mdia nas Eleies - metodologia para monitorao dos resultados da produo editorial da mdia sobre processos eleitorais, elaborada por Christa Berger, Fernando de Almeida S, Maria Immacolata Vassalo de Lopes e Victor Gentilli para a Federao Nacional dos
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Jornalistas (Fenaj), a Federao Internacional dos Jornalistas (Fij) e o Frum Nacional pela Democratizao da Comunicao (FNDC). Como assinalara Sennett (1995), as marcas da personalidade individual sobressaem-se nesta sociedade secularizada; para existir no palco das aes pblicas preciso atuar, nem que para tanto o sujeito precise portar uma mscara de si mesmo. Neste sentido, Helosa Helena conduz sua campanha provocando eventos em que se sobressaia a sua personalidade carismtica, indo ao encontro dos populares, beijando-os, misturando-se a eles. Uma postura de quem quer identificar o eleitor sua condio de vivente ordinria, de vida similar a de qualquer outro cidado. Apesar de ser portadora do discurso socialista, fazer aluso 4 Internacional Comunista e demais correntes mundiais de esquerda, s quais tanto a senadora como o partido tem ligao, nas pginas de OESP, a informao pouco levantada nas discusses que envolvem a candidata. Quando publica tais dados, o jornal o faz com certo tom de chiste. Socialismo declarao de amor (OESP, 30/07/06, p. A13) o ttulo empregado por OESP a respeito das referncias polticas da candidata. A manchete vem com aspas, afinal, uma declarao de Helosa o qu d margem ao emprego da frase. Aproximar uma opo de sistema poltico, logo um elemento do universo pblico, a um evento do plano exclusivamente ntimo, como o amor a algo ou algum, uma evidncia desta tendncia a personalizar a poltica, trazendo-a para o campo das impresses, dos sentimentos, do ntimo ao invs do coletivo. No perodo de disputa eleitoral, a poltica transforma-se em assunto obrigatrio na pauta de qualquer jornal. , no entanto, o espetculo com a investida em personalidades que se movimentam como personagens o aspecto do embate poltico que mais parece interessar imprensa. Pela lgica do espetculo, tudo precisa ser transposto em representao exagerada da realidade; os adjetivos ficam mais duros, as caractersticas so agudas, a movimentao poltica tambm. Nas pginas de OESP, as bandeiras de campanha aparecem de forma simblica, nas aes e na expresso de Helosa Helena. No h discurso argumentativo que defenda tais interesses, tampouco h preocupao prtica com a viabilidade dos projetos, como descreve o autor:
Perante a esfera pblica ampliada, os prprios debates so estilizados num show. A publicidade perde a sua funo crtica em favor da funo demostrativa: mesmo os argumentos so pervertidos em smbolos, aos quais no se pode, por sua vez, responder com argumentos, mas apenas com identificaes (HABERMAS, 1984, p. 241).
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Nesta orientao, a espetacularizao do poder poltico significa a absoro pela poltica de uma lgica produtiva da mdia comandada pelo entretenimento. Uma conseqncia possvel, e fartamente apontada nas anlises que vm sendo feitas a respeito da relao mdia/poltica, seria a de uma despolitizao da sociedade. Pelo argumento do referido autor, entretanto, embora a cultura difundida pelos meios de comunicao de massa pretenda ser apoltica, representa ela mesma uma ideologia poltica (HABERMAS, 1984, p. 251), uma vez que aposta no esvaziamento e na no tomada de posies frente s questes de Estado. O que ocorre de fato que a poltica acaba por recorrer, a fim de obter visibilidade perante a sociedade, ao recurso das encenaes. A poltica passa a utilizar o espetculo enquanto forma de provocar a sensibilizao visando disputa pelo poder e a mdia enquanto meio de obter uma maior visibilidade. A poltica, no sentido da disputa pelo poder, segue a realizar-se. Tais evidncias pretendem ser aplicadas ao caso da candidata Helosa Helena e a referida cobertura realizada pelo jornal O Estado de S. Paulo no perodo eleitoral 2006. Para efeitos de anlise assim projetada, agruparam-se os dados coletados em quatro categorias, a partir das quais possvel perceber quais os traos de personalidade da candidata Helosa Helena manifestaram-se com mais freqncia no jornal O Estado de S. Paulo. Destaca-se, a partir da anlise dos dados, que a candidata pouco protagonizou matrias em que questes programticas estivessem no foco das atenes, assim como em relao ao jovem partido de Helena e coligao Frente de Esquerda, que no galgou destaque, a no ser em momento de racha interno (OESP, Plano de governo de Helosa racha Frente de Esquerda, 07/09/06, p. A7). 1.1 Helosa Helena, a Metralhadora Giratria Com uma trajetria poltica forjada atravs do movimento estudantil e do sindicalismo, reconhecida pela oratria inflamada e pela lngua afiada, certo que Helosa no abandonaria este trao de personalidade no momento do lanamento de sua candidatura Presidncia da Repblica. Grande parte das aparies no jornal O Estado de S. Paulo decorrem da verborragia de Helena, que no faz distino entre as partes e aparenta atirar sem d: uma verdadeira metralhadora giratria. Nos programas, quando falar de outros candidatos, fartar (sic) aos eleitores de expresses como delinqentes,

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vassalos, vendidos, moleques de recado, pilantras, bandidos e promscuos, anunciava matria que apresentava o programa televisivo da candidata4 . Neste texto, publicado em uma edio dominical em que o jornal anunciava qual seria a tnica de campanha de cada um dos candidatos, so duas as caractersticas de Helosa destacadas: a ternura e a bravura. Na abertura da matria, vem a descrio:
Uma morena de 44 anos, magra e pequena, vai abrir, s 13 horas de tera-feira, o horrio eleitoral gratuito da campanha presidencial. Com sotaque nordestino, vai adotar um discurso semelhante ao que ajudou o atual ocupante do Palcio do Planalto a se eleger, dizendo que hora de mudar de vez a histria do Pas 5 .

Apenas nesta reportagem, OESP opta por descrever fisicamente o candidato. Na certa, porque se falava em uma mulher. Num contexto essencialmente masculino, em que a franzina sertaneja insere a sua candidatura, a diferena de gnero acaba sendo usado como mote do discurso, tanto de Helena, quanto de OESP. Mas a principal funo discursiva, presente em grande parte das edies analisadas, a da crtica e da agresso verbal protagonizadas por HH. O presidente Lus Incio Lula da Silva e Geraldo Alckmin, o Rei da Abobrinha e o Picol de Chuchu
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,so reunidos, no discurso da senadora, como uma nica entidade. Tanto tucanos

quanto petistas fazem parte da mesma corja de polticos corruptos, traidores e ladres. Na referida reportagem, destaca-se que a candidata improvisara um caixote como palanque e, em meio a uma feira em Manaus (AM), disparara as frases sob um calor de 40 graus, ficando rouca de tanto gritar, sem, contudo, conseguir atrair mais do que cerca de cem pessoas. Helosa, segundo o texto, orientava a cada um dos presentes para que conseguisse mais dois votos para sua candidatura, evidenciando sua vantagem nas pesquisas em relao a Alckmin: Sei que estou vrios pontos (nas pesquisas) acima do picol de chuchu aqui no Amazonas7 . As expresses ressurgem em diversos momentos, citadas por O Estado de S. Paulo e atribudas HH. Como exemplo, esta matria em que Helosa referida utilizando mais uma vez os apelidos e acusando Lula e Alckmin de tentar manipular coraes e mentes:
A majestade barbuda e o picol de chuchu tm repetido vrias vezes que o Nordeste deles. Eles dizem assim: A Helosa s tem votos no Sul e no Sudeste porque o povo mais informado. Olha que coisa mais injusta e preconceituosa contra o povo nordestino! A gente tem que mostrar que, se eles ousam pensar que o Nordeste o curral eleitoral deles, ns vamos dizer
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OESP, Helosa, ternura e bravura na TV, 13/08/2006, p. A7. OESP, Helosa, ternura e bravura na TV, 13/08/2006, p.A7. 6 OESP, Do caixote, Helosa chama Lula de rei da abobrinha, 18/08/2006, p. A9 7 Idem, ibidem.

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que quem vai arrancar as cercas desse curral a mo de uma mulher nordestina (OESP, Helosa Helena acusa adversrios de discriminar NE, 27/08/06, p.A9).

Conforme a folha, ela coloca em p de igualdade o candidato tucano e o petista, a quem Helosa acusa de agir com preconceito em relao ao povo nordestino. Em outra oportunidade, ela citada enquadrando o Lula na categoria da farsa poltica, e Geraldo como farsa tcnica8 . Aproxima o governo dos dois partidos e acusa a poltica econmica neoliberal iniciada com Fernando Henrique e mantida por Lula sabota o desenvolvimento econmico e provoca destruio de milhes de postos de trabalho 9 Enquanto o discurso da senadora de aproximar Lula e Alckmin, PT e PSDB, os ataques deferidos para cada um dos candidatos recebem destaque diferenciado no Estado de S. Paulo. Das 15 manchetes relacionadas, cinco atacam Lula ou o governo do PT. Em nenhum momento as crticas deferidas aos tucanos e Geraldo Alckmin receberam destaque de abertura nas matrias. Para OESP, a funo de ataque a Lula serve como uma estratgia tucanopeefelista: Sua campanha tem sido estimulada descaradamente pelos caciques do PFL e do PSDB, que nela vem a alavanca esquerda para assegurar um segundo turno, e hostilizada na mesma medida pelo Palcio do Planalto, descrevia o texto de O Estado de S. Paulo 10 . Em grande medida, o papel desempenhado por Helosa Helena no plano poltico real est transposto s pginas de OESP. Com uma margem de 9% das intenes de voto, nmero que colocava Helosa na terceira posio da disputa, o espao da candidata em OESP estava garantido. Estratgia editorial declarada pelo veculo (RILA, 200611 ), o bom desempenho nas pesquisas garante lugar HH nas pginas do jornal. A descoberta do chamado dossi contra os tucanos torna a atuao crtica da senadora ainda mais evidente. As inseres de Helosa Helena passam a ficar, praticamente, restritas aos ataques deferidos contra Lula e o PT. Sinceramente, eu no me surpreendo. So tantas coisas num lixo de podrido, delinqncia de luxo, arrogncia poltica, perseguio implacvel que eu nem consigo mais me surpreender
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OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/2006, p. A12. OESP, Helosa aceita voto de Garotinho, mas dispensa idias dele, 29/07/2006, p. A6. 10 OESP, Socialismo declarao de amor, 30/07/2006, p. A6 11 Entrevista concedida via telefone no dia 18 de setembro de 2006.

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com o que vejo, declara a candidata quando interrogada sobre sua crena na ao do Partido dos Trabalhadores a respeito do dossi 12 . Em setembro, das oito matrias jornalsticas analisadas, a senadora protagoniza ataques diretos ao presidente Lula e ao PT em sete delas. Na reportagem de 1/09/06, Helosa aproveita para rebater a afirmao de Lula de que a corrupo j estaria disseminada quando o PT assumiu o Planalto. A coisa mais dissimulada tentar justificar a corrupo do presente com a corrupo do passado. No d, atacou13 . As acusaes a Lula seguem, agora na letra do jornal: Helosa classificou como farsa e desonestidade intelectual atribuir falta de reforma poltica o banditismo de sanguessuga, mensaleiro e outras podrides14 . 1.2 Helosa Helena, a Ona Sertaneja Coerente, para os aliados, radical, de acordo com os adversrios, Helosa Helena acabou expulsa do PT por no alterar suas posies mesmo diante da inflexo do partido. O comportamento reto da senadora e a forma aguerrida com que sempre defendeu suas posies noticiado em OESP em diversas oportunidades: Eu, como nordestina e sertaneja, estou muito bem acostumada a com minhas prprias mos de mulher e de me arrancar as cercas eleitorais. Estou aqui para isto.15 . Nesta reportagem, a candidata acusa seus oponentes Geraldo e Lula de serem preconceituosos em relao ao povo do Nordeste. O texto apontava tambm para o crescimento da senadora nas pesquisas de inteno de voto: de acordo com o Datafolha, a candidata subira de 6% para 10% na preferncia dos eleitores 16 . Helena admitia que, apesar do crescimento, seus ndices ainda eram pequenos comparados aos dos rivais, mas no se intimidava: A reao de algumas personalidades polticas, especificamente do governo, tem sido de uma perversidade que s no machuca nossos coraes porque estamos acostumados a enfrentar as dificuldades e os gigantescos obstculos, declarava a OESP. Na mesma oportunidade, o jornal descrevia o esforo da senadora, que mesmo rouca no perdera a oportunidade de bradar: Infelizmente no tenho AeroLula, jatinho nem dinheiro na cueca. Vo de avio comercial e tenho horrio17 .

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OESP, Helosa diz que no se surpreendeu com o caso, 18/09/06, p. A8 OESP, Para Helosa, governo sabota desenvolvimento, 1/09/06, p. A7 14 Idem, ibidem. 15 OESP, Helosa diz que acabar com currais eleitorais, 23/07/2006, p. A6 16 Idem, ibidem. 17 OESP, Helosa diz que acabar com currais eleitorais, 23/07/2006, p. A6

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O trao de personalidade reportado no veculo no apenas pela citao de discursos da candidata, como tambm pelo depoimento de populares que evidenciam a caracterstica de bravura da senadora como um fator positivo: O Lula no foi ruim, mas a Helosa Helena tem um discurso bom, uma mulher de ... E fecha o punho em forma de soco, diz um popular ao jornal (OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/2006, p.A12). Durante sua passagem pelo Nordeste, a candidata acolheu muitas manifestaes populares, geralmente positivas conforme o relato de OESP. Ao caminhar pelo centro de Sobral (CE), terra natal de Ciro Gomes, abraou eleitores, distribuiu beijos e tirou fotos com crianas. (...) Pelas ruas, as pessoas faziam comentrios do tipo: A quente. Ela vai derrubar o Lula e Eta mulher danada. o co essa mulher18 . A cobertura salienta a utilizao de expresses e smbolos identificados com o Nordeste durante a trajetria da candidata pela regio.
Vestida de gibo e chapu de couro e montada a cavalo, a candidata Helosa Helena (Psol) participou de uma cavalgada ontem no histrico municpio de Delmiro Gouveia, no serto alagoano. Eu sou uma garota sertaneja, por isso me sinto a vontade no meio desse povo forte e lutador, afirmou, de cima do cavalo. A minha misso trabalhar por esse povo, seja onde for, completou. (OESP, De gibo e a cavalo, Helosa se define como garota nordestina, 07/08/2006, p. A7).

Sua preocupao em ser honesta tamanha que, nas pginas de OESP, Helosa chega a chorar quando lhe perguntam aonde arrumaria gente honesta para constituir seu governo19 . Ao permanecer com o mesmo visual que a notabilizou, a senadora reafirma seus compromissos sociais histricos e de humildade. Usar o uniforme que durante quase oito anos foi sua marca no Senado: cala jeans e blusa branca, cabelos presos num rabo-de-cavalo, culos, descreve o jornal20 . 1.3 Helosa Helena, a Dama das Flores Como mulher, a candidata incita, espontaneamente, a sugesto, no imaginrio coletivo, da figura materna associada a caractersticas femininas. A associao automtica passa a ser reforada durante a trajetria da campanha da senadora, atravs do uso de smbolos que fortalecem a relao de sua candidatura com o universo feminino. So comuns as ofertas de ramalhetes de flores Helosa durante os eventos nas ruas. As crianas a procuram para beijos, afagos, um colo: nas pginas de O Estado
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OESP, Helosa Helena acusa adversrios de discriminar NE, 27/08/2006, p. A9 OESP, Helosa promete pagar dvida interna, mas garante que baixar juros, 30/08/2006 20 OESP, Helosa, ternura e bravura na TV, 13/08/06, p. A7

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de S. Paulo, estes acontecimentos so relatados nas reportagens, assim como em fotografias, que mostram uma Helena sorridente e afvel. O discurso de Helosa tambm tende a reafirmar a questo de gnero: Sinto-me honrada em ser a primeira mulher brasileira a disputar a Presidncia. Tenho orgulho porque sei que estou representando as mulheres brasileiras que no aceitam a traio, a roubalheira e a mentira21 . O jornal ressalta que Helosa investiria na busca do voto feminino: (...) beijou muita gente e ganhou muitos bilhetinhos e flores. Isso, vamos eleger ela!, disse, entusiasmada, uma mulher que lhe entregou uma rosa vermelha e, depois de cumpriment-la, sumiu na multido. As coisas de mulher tambm se manifestam durante a cobertura. Aps quatro dias de intensa campanha pelo Nordeste, Helosa sente-se mal e levada ao hospital. Conforme noticiou O Estado de S. Paulo:
Apesar de atrasar em duas horas seus compromissos de campanha em Natal, Helosa chegou animada e minimizou o problema: coisa de mulher que tem enxaqueca com esses homens dando trabalho, afirmou, referindo-se aos seus adversrios na disputa, Lula e Alckmin. Mas j estou firme. Tomei uma dipirona e j estou boa, disse ela, confirmando sua agenda em So Paulo hoje e amanh (OESP, Nusea leva senadora a hospital, 23/07/06, p. A6).

A pequena nota vem inserida em matria de maior destaque, mas a fotografia, a nica da pgina e de grandes dimenses (52 cm/coluna), mostra uma Helosa abatida, levando a mo testa e de olhos cerrados, em contraste com um cu azul celeste e sob forte sol. OESP destaca, entretanto, que a identificao do eleitorado feminino mais orientada por aquilo que a candidatura de HH representa, do que aquilo que est presente em seu discurso: As mulheres ficam mais vontade, se emocionam e esto muito presentes, por identificao, j que a candidata no uma campe de causas femininas. Tenho orgulho dela, disse a funcionria pblica Alcione Alves, na Avenida Paulista22 . Na mesma reportagem, tambm destacada a fala de uma professora aposentada: Professora aposentada de So Bernardo, Nadija Maria Tot foi ver o comcio de Helosa com um cartaz que diz: Mulher a soluo23 . A maternidade outro aspecto espontaneamente associado candidatura de Helosa Helena, e O Estado de S. Paulo trata de explicitar esta simbologia. H seguidas

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OESP, Helosa faz campanha no Rio e promete dar trabalho, 07/07/2006 OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/06, p. A12. 23 Idem, ibidem..

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citaes em que a candidata refere sua experincia como me de dois filhos e h tantos outros relatos de crianas que a procuram durante os eventos de campanha. Em depoimento ao jornal OESP, uma dona de casa faz referncia a papel do o mandatrio da nao e sua funo como chefe de famlia: O presidente o pai da Nao. Mas, quando o pai no organizado, os filhos passam necessidade, declara Maria Jorge dos Santos, de 63 anos, reportagem do jornal24 . A viva, me de oito filhos, admite, no entanto, que est na hora de votar numa mulher. Sob a orientao de que me d voto, o prefeito do Rio, Csar Maia (PFL), escreveu em seu ex-blog que Helosa deveria beijar crianas para ganhar votos. A declarao do peefelista aparece em reportagem em que a candidata questionada quanto dica do prefeito carioca. Descreve OESP: Helosa, que beija crianas s dzias, diz que nem soube do conselho e sempre foi assim. Elas me procuram, diz a candidata em citao feita pelo jornal25 . 1.4 Helosa Helena, a Messinica Com a tradicional camisa branca, os longos cabelos castanhos presos em rabode-cavalo, as feies delgadas e o largo sorriso estampado no rosto alternado com o choro, a raiva, os gritos e as acusaes contundentes , Helosa Helena tambm apareceu nas pginas de O Estado de S. Paulo como uma espcie de reencarnao do Padre Ccero, s que em verso feminina. Em duas reportagens, esta capacidade da candidata de aglutinar o interesse dos sacerdotes de diferentes movimentos religiosos principalmente os setores da Igreja Catlica mais progressistas, tradicionalmente ligados ao PT retratada. Na avaliao do jornal, a aproximao da candidata s comunidades de base da Igreja uma estratgia para fincar pontos de apoio ao partido26 . O Estado de S. Paulo chega a publicar matria em que classifica como desiludida a ala progressista da Igreja que antes apoiava Lula, mas que vislumbra junto ao PSol uma esperana27 . De acordo com o texto, clrigos que sempre fizeram campanha para Lula estariam transferindo seu apoio poltico para a candidata Helosa Helena. Conforme OESP, a questo se evidencia em eventos como o da presena da candidata na Parquia de Nossa Senhora do Carmo, em Itaquera, maior reduto petista da periferia de So Paulo. Helena havia sido convidada pelo Padre Paulo Srgio, vigrio do local h 25
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OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/06, p. A12 OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/06, p. A12 26 OESP, PSol tenta ampliar base social, 25/07/06, p. A6 27 OESP, Desiludida, ala progressista da Igreja descobre PSol, 23/07/06, p.A6

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anos e fundador dos ncleos do PT por l, para a leitura do Evangelho durante a missa no local. OESP relata que Padre Paulo Srgio est Desencantado com o governo Lula, pela sua poltica econmica e pelas denncias de corrupo. Com Helosa, depois de ouvi-la falar na missa, a situao era diferente: parecia encantado, descreveu o jornal. Fala o clrigo:
Alm de falar com clareza, ela [Helosa] mostra que uma mulher simples, corajosa e capaz de ressuscitar a esperana28 . Na seqncia do texto, a reportagem d exemplo de outro padre a passar para o lado de Helena. o caso de Manoel Henrique de Melo Santana, de Macei, reconhecido na cidade pelo apoio aos movimentos sociais. Para ele, os discursos da candidata soam ao pblico como verdadeiros sermes (OESP, Desiludida, ala progressista da Igreja descobre PSol, 23/07/06, p. A6).

Para finalizar, vem a fala do bispo-emrito de Gois, o dominicano Toms Balduno, para quem Lula deixou de ser a nica opo em meio s comunidades de base. Neste momento h uma ponderao no texto: Os padres que optaram por Helosa sabem que as chances dela so pequenas e at dizem que o objetivo maior no a vitria, mas o debate. Mas no h nada que no possa ser vertido, em se tratando de gente que acredita em milagres. O episdio do embate entre HH e Lula comparado passagem bblica do enfrentamento de David contra Golias. No conseguem disfarar, no entanto, que sonham com uma virada de votos, a opinio expressa na reportagem29 . Em outro texto, o jornal descreve a retrica da senadora como similar a dos pastores evanglicos. Com a mo direita abenoa as pessoas e s vezes diz amm, relata30 . Capaz de ler trechos do Evangelho antes dos comcios, a candidata andou em busca de audincia junto s tradicionais bases petistas com seu clssico discurso de pregao e denncia embrulhada numa retrica de fundamentalista, tpica dos pastores de televangelismo que dizem manter dilogos diretos com Deus (OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/2006). As caminhadas de campanha protagonizadas pela senadora so retratadas como procisses, em que ela arrebanha presentes como ofertas e recebe carinho na forma de bilhetes e depoimentos emocionados. cone feminino, representa o materno e o evoca, tentando por essa via cativar as massas.
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Idem, ibidem. OESP, Desiludida, ala progressista da Igreja descobre PSol, 23/07/06, p. A6 30 OESP, Helosa, uma pregadora nas ruas, 30/07/2006

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Consideraes finais Destaca-se, em fim, que a lngua afiada de Helosa Helena a caracterstica de sua personalidade mais explorada por OESP. As declaraes da senadora so responsveis por 17 das 28 manchetes levantadas durante o perodo. Do total, 15 manchetes so construdas sobre crticas da candidata a diferentes aspectos da poltica nacional, das quais cinco atacam diretamente o presidente Lula ou o governo do PT. Poderia-se entrever que estes extratos de discursos referendam alguma elaborada reflexo da senadora, de seu partido ou aliados polticos a respeito das orientaes brasileiras com relao ao quadro poltico, econmico, social, educacional e O que se tc. v, no entanto, so elaboraes sem dvida inspiradas nos pensamentos da candidata, mas que pouco contribuem ao esclarecimento dos leitores, do ponto de vista do debate pblico nacional. identificada tambm a tentativa de reconstituir um clima de aclamao candidatura de Helosa. Em O Estado de S. Paulo, encontram-se manifestaes de mulheres trabalhadoras que observam na candidata a projeo de muitas das suas vontades, so orientadas em grande parte pelas manifestaes simblicas da candidatura da senadora. No h discusso quanto ao plano de governo, nem quanto a polticas afirmativas de gnero no mbito federal. Estas mulheres do povo no questionam quais so os projetos de ao do PSol, sua orientao ideolgica, sua concepo de estado etc. Elas identificam em HH uma personalidade semelhante a delas, supostamente forjada pelo enfrentamento das mesmas dificuldades na maternidade e no campo profissional. Com relao ao jovem partido da senadora, o PSol, pouco se discute nas matrias analisadas de O Estado de S. Paulo. H uma matria apenas em que o tema debatido em especfico. Neste texto, aparecem divergncias entre PSol e PSTU - os dois partidos da coligao Frente de Esquerda - quanto formula que aglutinaria as vises das siglas em um projeto de governo nico. O enfoque mostra uma tendncia a tratar de forma negativa as legendas e abrandar as crticas quando da citao dos candidatos e polticos, como se estes sujeitos fossem capazes de, isoladamente, solucionar os problemas do pas. Em suas pesquisas, o grupo Datamdia j destacou tal evidncia. Uma prtica que corrobora um processo de profunda despolitizao do que se convencionou chamar jornalismo poltico. Cada vez menos problemas da ordem poltica, social ou econmica despertam o pblico por mrito prprio ou pelo perigo que representam, uma vez que as pessoas preocupam-se cada vez mais com a personalidade dos lderes, imaginando que eles deveriam supostamente solucionar magicamente todos
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estes conflitos, como se a dissoluo dos impasses dependesse exclusivamente da ao de um nico sujeito. Como diz Sennett, os espectadores constroem suas representaes a respeito dos polticos avaliando as suas motivaes, seus sentimentos, sua integridade (1995, p. 351). Se antigamente opunha-se publicidade e poltica do segredo praticado pelos monarcas, com o objetivo de submeter as pessoas e as questes ao julgamento pblico, sujeitando as tomadas de deciso reviso perante a opinio pblica, hoje esta publicidade passa a tomar forma de influncia sobre as decises dos consumidores por vezes com o objetivo de presso poltica. Ela mobiliza um inarticulado potencial de pr-disposio concordncia que, caso necessrio, tambm pode ser traduzida numa aclamao definida de modo plebiscitrio (HABERMAS, 1984, p. 235). Tomando esta premissa habermasiana, a reflexo sobre a srie de temas noticiados por O Estado de S. Paulo com relao cobertura da campanha de Helosa Helena demonstra uma prtica de um jornalismo demasiado comprometido com aspectos secundrios do campo poltico, o que, no somatrio das foras, parece favorecer a candidata. Este clima de aclamao descrito por Habermas no encontra demonstrao melhor do que a srie de citaes feitas pelo jornal: so mulheres de vrias ordens sociais a apoiar a senadora, so cidados comuns entusiasmados, que levam flores e cartazes, querem beijos e fotografias com esta nova estrela que surge. No obstante, esta valorizao da personalidade de Helosa Helena nas pginas do impresso parece ir ao encontro de uma tendncia maior. A poltica do personalismo, como uma deflexo do interesse pblico em relao ao julgamento do carter pessoal, em termos da ao pblica efetiva (SENNETT, 1995, p. 349) inscreve-se como uma prtica instalada na contemporaneidade. Analogamente, o jornalismo parece ter adotado uma funo demonstrativa, transformando os argumentos em smbolos, aos quais cabe ao leitor identificar ou repudiar conforme suas orientaes mais ntimas. Esta tendncia de um jornalismo que busca dialogar com aspectos psicolgicos de seu pblico, carregando nas tintas para a construo de um espetculo demonstrado pelo esforo em reproduzir smbolos que associassem a candidatura de Helena s causas femininas e maternidade. , na prtica, uma forma de tentar vender poltica de maneira apoltica. Uma hiptese levantada que este leitor comum, que o mesmo consumidor poltico, parece estar indiferente ao contingente de notcias polticas dirias. Descrito por Riesman como o novo indiferente, ele no reconhece mais nenhuma conexo
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entre as suas opinies polticas e a sua funo poltica (apud HABERMAS, 1984, p. 253). Este sujeito tolerante frente a opinies polticas diversas s suas, no como manifestao de respeito, mas pelo fato de encar-las como meras opinies, que na prtica no vo resultar em uma efetiva ao poltica. O exaustivo discorrer sobre aspectos da personalidade de Helosa Helena, ou ainda, o grande espao concedido s declaraes pouco reflexivas da candidata, parecem orientar-se por esta idia de que os sujeitos esto um tanto desinteressados com qualquer tema que suscite debate ou demande esforo de posicionamento ou ao efetiva. Referncias bibliogrficas
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