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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

Relao do brasileiro com o telejornalismo1

Jacques A. Wainberg Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Este inqurito sobre o consumo brasileiro do telejornalismo faz parte de um projeto internacional de pesquisa que rene 17 pases. Em 12 deles este questionrio foi aplicado. Foram entrevistados 500 respondentes em todas as regies do Brasil. O estudo mostra os hbitos do pblico e o papel do telejornalismo como fonte de informao da populao do pas.

Telejornalismo; Televiso; Noticirio Internacional; Recepo

Quando o Brasil inaugurou sua primeira estao de TV em 1950, o pas tinha 100 televisores. Cinqenta e nove anos depois, em 2009, 94% dos domiclios brasileiros possuam pelo menos um aparelho receptor. Isso significava um total de 53.384.000 residncias que, com uma mdia de 3,2 residentes, dava um pblico total de 170.828.800 telespectadores. Cabe lembrar que naquele ano a populao do pas era de 190,9 milhes de pessoas. Ou seja, desde que nasce at que morre quase todos os brasileiros vivem hoje acompanhados pela TV, de seus programas, personagens e astros. Em pocas passadas, podia-se ver nos anncios publicitrios que a ferrovia, o rdio, o cinema e o avio simbolizavam a modernidade. Depois o aparelho de televiso (juntamente com o automvel) tornou-se o smbolo preferencial de um novo tempo de progresso. Esta relevncia da televiso na vida dos brasileiros e na vida da maior parte da populao do mundo deu origem a uma ampla literatura que passou a analisar seu papel na sociedade contempornea. Por exemplo, os estudos sobre o comportamento das audincias envolveu autores como David Morley, Jean Baudrillard, Janice Radway, James Curran, Ien Ang, Tamar Liebes, Elihu Katz e John Fiske entre muitos outros. No Brasil o imperialismo cultural promovido atravs da televiso foi denunciado por Omar Souki entre outros autores. Esta corrente crtica igualmente se difundiu pelo mundo mostrando a relao existente entre a TV e a persuaso poltica e ideolgica. Ela inaugurou o
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Trabalho apresentado ao GP Telejornalismo. X Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao
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campo dos estudos de comunicao internacional preocupado com os fluxos mundiais de bens simblicos, especialmente os filmes, os programas de televiso e as notcias. Outros exemplos de tpicos amplamente abordados na literatura sobre o tema ao longo desta era da televiso so o tele-evangelismo, a relao entre a televiso e a criana, entre a televiso e a formao dos estados modernos, entre a TV e a guerra, a violncia, o consumismo, o erotismo, a difuso de inovaes, a globalizao , o entretenimento das massas, a telenovela, o regionalismo, a poltica e a cultura nacional.i

Tambm o telejornalismo tem sido amplamente estudado no mundo e no Brasil. Entre os tpicos de destaque sobre o tema esto seus formatos, discursos, rotinas produtivas, contedo e seu impacto na opinio pblica e no cenrio poltico do pas. Nesta tradio de pesquisa o Jornal Nacional transmitido pela Rede Globo tem sido objeto freqente de anlises por se constituir no principal noticioso brasileiro. Entre todas as emissoras e redes privadas de TV, a Rede Globo a mais visada pelos autores. Afinal, sua programao adquiriu importncia singular ao ser transmitida atravs de 340 estaes para todo o pas. Tais produes tornaram-se produto de exportao. Graas a ela o Brasil tornou-se conhecido e prestigiado em muitos pases do mundo. Este fator elemento adicional no interesse terico demonstrado por autores e pesquisadores internacionais em relao a esta emissora, a seus programas de entretenimento e de jornalismo.Entre as emissoras pblicas a TV Cultura a que desfruta de maior prestgio nacional e popularidade e por decorrncia igualmente de maior curiosidade terica. Metodologia Este inqurito (survey) sobre o consumo do telejornalismo no Brasil se alia a este esforo acadmico de decifrar o papel social da televiso. O questionrio aqui apresentado foi aplicado em 12 dos 17 pases que integram o projeto de pesquisa internacional sobre o telejornalismo do qual este projeto de pesquisa faz parte. Em janeiro de 2010, um total de 500 pessoas nascidas no Brasil (47,8% homens e 52,2% mulheres) foi entrevistado. Esta amostra de respondentes tem as seguintes caractersticas: 14% originria da regio norte/ centro oeste, 27% do nordeste, 44% do sudeste e 14% do sul do pas. Os respondentes foram consultados em 112 municpios. Dois por cento vivem em comunidades de at cinco mil habitantes, 6% entre 5001 e 10.000; 10% entre 10.001 e 20.000; 18% entre 20.001 e 50.000; 9% entre 50.001 e 100 mil; 28% entre 100.001 e 500 mil e 28% em municpios com mais de 500 mil habitantes. A escolaridade tambm varia: 31,6% tm at quatro anos de estudo; 23,6% estudou de cinco a oito anos; 32% estudou at 11 anos e 12,8% tem nvel superior de
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formao. A renda dos respondentes est assim distribuda: dois salrios mnimos -32%; 3-5 salrios mnimos 37%; 6-9 salrios mnimos 10%; 10-13% 4 por cento; 14-17 salrios mnimos 2%; 18 a 21% 1% e + 26 salrios 2%. A faixa etria deste grupo de respondentes est assim distribuda: 16-24 anos 22,6%; 25-29 anos 10,6%; 30-39 anos 19,8%; 40-49 12,4% e 50 ou mais anos de idade 28,6%.
Resultados: Os dados coletados revelam de forma categrica que a principal fonte de informao do brasileiro o telejornalismo. A maior parte da populao brasileira (58%) assiste ao noticirio na TV todos os dias da semana. Considerando a faixa de 4 a 7 dias este total sobe para 80%. Somente 2% dos respondentes nunca acompanham as notcias na televiso. Na faixa dos quatro a sete dias os homens superam levemente as mulheres na audincia ao telejornalismo (83% / 78%). Quanto mais velho o telespectador mais atento ele fica ao noticirio. J a ateno dada s notcias independe do nvel de escolaridade. No Brasil tanto o jornal como a internet no chegam perto do poder informativo do telejornalismo. O grau de desinteresse do brasileiro com a mdia jornal avassalador. Um total de 79% dos respondentes no leu jornal no dia anterior pesquisa. 32% declaram que nunca lem jornal. Somente uma minoria gasta tempo com ele. Observa-se tambm que 37% no leram notcias na internet. Entre os que leram 15% gastaram entre 5 e 30 minutos; 5% gastou 60 minutos; 3% gastou 120 minutos; 1% gastou 180 minutos e 1% gastou 240 minutos.

Tempo gasto vendo o noticirio na TV ontem


minutos 2 3 5 10 15 20 30 40 % dos respondentes 1 2 1 3 3 5 18 8 minutos 45 60 90 100 120 180 240 360 % dos respondentes 4 15 5 1 9 3 2 1

Quantos dias na semana voc assiste o noticirio na TV?

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO

IDADE 50 ANOS OU MAIS

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO)

16 A 24 25 A 29 30 A 39 40 A 49 ANOS ANOS ANOS ANOS

BASE 01 02 03

500 3% 5% 8%

239 2% 6% 7%

261 4% 4% 10%

113 4% 11% 10%

53 1% 5% 17%

99 3% 1% 7%

92 4% 4% 8%

143 3% 4% 5%

158 2% 7% 4%

118 2% 6% 11%

160 4% 4% 11%

64 5% 1% 12%

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04 05 06 07 00 NUNCA

5% 10% 7% 58% 2%

7% 11% 11% 54% 1%


100%

4% 9% 4% 61% 4%
100%

5% 13% 6% 46% 4%
100%

11% 5% 7% 51% 3%
100%

5% 9% 14% 59% 2%

6% 5% 5% 65% 2%

4% 14% 6% 65% 1%
100%

6% 10% 5% 62% 4%
100%

5% 16% 11% 49% 1%


100%

3% 6% 9% 61% 3%
100%

9% 9% 5% 58% 1%
100%

TOTAL* 100%

100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***

As redes nacionais privadas de TV continuam exercendo no Brasil papel central e decisivo na difuso das notcias e no entretenimento das massas. A Rede Globo a lder das preferncias do pblico brasileiro (87%) seguida da Rede Record (52%), SBT (26%) e Bandeirantes (19%). A TV Cultura o nico canal pblico que aparece referido pelos respondentes muito embora sua audincia seja nfima (1%). O prestgio da Rede Globo estvel e alto em todas as faixas etrias e nveis de educao. A Rede Record desfruta de cerca da metade do prestgio da Rede Globo muito embora apresente estabilidade similar neste patamar mais baixo. Em que canais voc geralmente assiste TV?
SEXO TOTAL IDADE GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO 50 ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU MAIS (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) MASC. FEM. 16 A 24 ANOS 25 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS 40 A 49 ANOS SUP.

BASE REDE RECORD REDE GLOBO SBT BAND REDE TEV! RBTV CNT REDE GAZETA NGT REDE FAMLIA RBI TVE CULTURA CANAL INTERNAC. CANAL INDEP. PBLICA ESTATAL COMUNIT. OUTRO TOTAL*

488 52% 87% 26% 19% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 6%

237 58% 85% 22% 24% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 6%

251 47% 87% 29% 14% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7%

108 56% 90% 23% 8% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7%

51 52% 85% 29% 21% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 4%

97 66% 83% 25% 15% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 3%

90 48% 87% 30% 20% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7%

141 41% 86% 26% 29% 3% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 8%

153 47% 88% 22% 18% 2% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 3% 100%

117 53% 86% 34% 17% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 4% 100%

155 56% 84% 26% 20% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 6% 100%

63 49% 88% 22% 18% 2% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 13% 100 %

100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

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*** O noticirio da TV brasileira capaz de agendar a conversao social da populao do pas. Este ponto de vista defendido em alguma medida por 96% do pblico sendo majoritrio em todas as faixas de resposta.

As notcias do assunto para conversar


SEXO TOTAL MASC FEM. IDADE GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO 16 A 25 A 30 A 40 A DO ENSINO DO ENSINO SUPERIO ANOS MDIO 24 29 39 49 FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL R OU (ANTIGO ANOS ANOS ANOS ANOS (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 108 52% 51 46% 97 37% 90 48% 141 41% 153 38% 117 47% 155 49% 63 45%

BASE CONCORDA MUITO CONCORDA EM ALGUMA MEDIDA NO CONCORDA NEM DISCORDA DISCORDA EM ALGUMA MEDIDA DISCORDA MUITO NO RESPONDEU TOTAL*

488 44%

237 45%

251 44%

42%

43%

42%

38%

47%

55%

38%

38%

42%

45%

42%

41%

6%

7%

6%

3%

4%

4%

7%

10%

9%

3%

5%

7%

4%

3%

6%

5%

2%

3%

6%

5%

7%

2%

3%

6%

2% 1%

2% 1%

1% 1%

2% 0%

1% 0%

1% 0%

0% 1%

3% 2%

3% 2% 100%

1% 1% 100%

1% 0% 100%

1% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** Da mesma forma a vasta maioria dos respondentes em todas as faixas de resposta afirma que o telejornalismo tem o papel de atualizar o pblico sobre os eventos do pas. As notcias mantm o pblico atualizado com os assuntos do pas.
SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 25 A 29 ANOS IDADE 30 A 39 ANOS 40 A 49 ANOS 50 ANOS OU MAIS GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO SUPERIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO R (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO)

BASE CONCORDA MUITO CONCORDA EM ALGUMA MEDIDA NO CONCORDA NEM DISCORDA DISCORDA EM ALGUMA MEDIDA DISCORDA MUITO NO RESPONDEU TOTAL*

488 74% 23% 1% 0% 0% 1% 100%

237 74% 24%

251 75% 22%

108 83% 16%

51 81% 17%

97 69% 29%

90 75% 24%

141 69% 26%

153 69% 29%

117 78% 20%

155 79% 18%

63 71% 29%

2%

1%

1%

2%

1%

1%

2%

1%

2%

2%

0%

0% 0% 0% 100%

0% 0% 1%

0% 0% 0%

0% 0% 0%

1% 0% 0%

0% 0% 0%

0% 1% 2%

0% 0% 2% 100%

0% 0% 0% 100%

1% 1% 0% 100%

0% 0% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

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No Brasil, a temtica da poltica de uma forma geral interessa aos adultos entre 25 e 29 anos com formao universitria. exceo deste grupo todos os demais revelam desinteresse pelo tpico. De uma forma geral, somente 37% dizem estar interessados na poltica. Os homens so um pouco mais interessados que as mulheres. Adultos entre 25 e 29 anos so igualmente os que mais interesse demonstra pelo assunto. O mesmo ocorre com os mais educados.
EM GERAL, TEM INTERESSE NO TEMA DA POLTICA?
SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 25 A 29 ANOS IDADE 30 A 39 ANOS 40 A 49 ANOS 50 ANOS OU MAIS AT 4 SRIE DO ENSINO FUNDAMENTAL (ANTIGO PRIMRIO) GRAU DE INSTRUO 5 A 8 SRIE DO ENSINO FUNDAMENTAL (ANTIGO GINSIO) ENSINO MDIO (ANTIGO COLEGIAL)

SUPERIOR

BASE SIM NO MUITO NO TOTAL *

500 37% 24% 40% 100%

239 43% 28% 30% 100%

261 31% 21% 48%

113 31% 31% 37%

53 53% 18% 29%

99 39% 17% 44%

92 43% 26% 31%

143 30% 24% 46%

158 26% 25% 50% 100%

118 29% 27% 44%

160 42% 25% 33%

64 66% 15% 20% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

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A poltica nacional tema que atrai pouco o interesse dos telespectadores brasileiros (somente 26% dos respondentes esto muito interessados ou bem interessados no assunto, e somente 31% est um pouco interessado). Os homens revelam quase o dobro do interesse das mulheres pelo tpico. Em todas as faixas etrias este nvel interesse vai de um mnimo de 25% a um mximo de 30% dos respondentes. Claramente, quando maior o nvel educacional do respondente maior seu interesse pela poltica (15% para o nvel mais baixo e 41% para o nvel mais alto). A faixa etria dos 25 aos 29 anos aquela na qual o nvel mnimo de interesse da poltica cresce chegando a 44% dos respondentes.

Razes para assistir telejornalismo: Interesse pela poltica nacional.


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO IDADE GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO 50 ANOS MDIO SUPERIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU MAIS (ANTIGO R (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 19% 6% 22% 17% 36% 0% 158 13% 2% 31% 20% 33% 0% 118 14% 7% 28% 24% 27% 0% 160 21% 10% 34% 16% 19% 0% 64 32% 19% 31% 11% 7% 0% 16 A 24 ANOS 25 A 29 ANOS 30 A 39 ANOS 40 A 49 ANOS

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU

500 18% 8% 31% 19% 24% 0%

239 25% 9% 29% 16% 20% 0%

261 12% 7% 33% 21% 27% 0%

113 17% 8% 33% 23% 18% 1%

53 22% 5% 44% 17% 13% 0%

99 16% 11% 33% 23% 17% 0%

92 19% 11% 32% 12% 26% 0%

TOTAL*

100%

100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

100%

100%

100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

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XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

*** Aos olhos de 61% (concorda muito e concorda em alguma medida) de todos os respondentes, a programao da televiso tem uma funo escapista. Este papel diversional um pouco mais considerado nas faixas mais jovens da audincia. Os mais educados so os que menos se interessam por este tipo de contedo. Nesta faixa dos telespectadores com educao superior 49% manifesta desconforto com esta funo de entretenimento desempenhada pela TV.

Razes para assistir TV: diverso


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO IDADE 50 ANOS OU MAIS 141 29% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 153 30% 117 24% 155 22% 16 A 24 25 A 29 30 A 39 40 A 49 ANOS ANOS ANOS ANOS SUPERIOR

BASE CONCORDA MUITO CONCORDA EM ALGUMA MEDIDA NO CONCORDA NEM DISCORDA DISCORDA EM ALGUMA MEDIDA DISCORDA MUITO NO RESPONDEU TOTAL*

488 25%

237 29%

251 20%

108 24%

51 21%

97 22%

90 24%

63 17%

36%

38%

35%

46%

38%

38%

30%

32%

38%

36%

36%

34%

15%

10%

21%

11%

19%

16%

21%

15%

13%

10%

21%

20%

10%

9%

11%

7%

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10%

13%

10%

8%

10%

10%

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12% 1% 100%

13% 0% 100%

11% 2% 100%

13% 0% 100%

7% 0% 100%

15% 0% 100%

13% 0% 100%

11% 3% 100%

8% 3% 100%

19% 1% 100%

10% 0% 100%

13% 0% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***
So os jovens adolescentes que mais gostam do contedo violento da televiso. Ou seja, 60% do pblico afirmam que em alguma medida o crime e a violncia so razes preferenciais para sua audincia televiso. Os homens gostam mais deste tipo de contedo que as mulheres. medida que a idade aumenta esta preferncia cai. Costuma-se afirmar tambm que a adolescncia a idade da violncia. A verdade que este desfrute de fato o maior na faixa etria dos 16 aos 24 anos e o maior tambm entre os alunos do ensino mdio.

Razes para assistir telejornalismo: Crime e violncia so razes para assistir TV


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO IDADE 50 ANOS OU MAIS 143 16% 8% 22% 20% 33% 2% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE DO ENSINO DO ENSINO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO PRIMRIO) GINSIO) 158 18% 7% 20% 17% 36% 1% 118 25% 8% 27% 24% 15% 1% ENSINO MDIO (ANTIGO COLEGIAL) 160 30% 13% 27% 16% 13% 1% 16 A 24 25 A 29 30 A 39 40 A 49 ANOS ANOS ANOS ANOS SUPERIOR

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU

500 23% 10% 27% 19% 21% 1%

239 26% 10% 28% 16% 19% 1%

261 19% 10% 26% 21% 23% 1%

113 32% 14% 29% 17% 8% 1%

53 24% 6% 40% 20% 10% 0%

99 21% 11% 24% 24% 19% 1%

92 23% 10% 28% 11% 27% 1%

64 12% 14% 43% 19% 12% 0%

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XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010
TOTAL* 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

***
Esporte contedo de lazer preferencial da maioria do pblico. Permite ocupar o tempo mobilizando a emoo das pessoas. Isso explica porque a maioria dos telespectadores manifesta interesse por este tipo de contedo. Somente 25% dos telespectadores dizem no ter interesse por este tipo de programao. Claramente, os homens, os mais jovens e os mais educados so os mais dispostos a monitorar este tipo de cobertura.

Razes para assistir telejornalismo: notcias sobre esporte


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 45% 18% 22% 6% 9% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 46% 9% 32% 8% 5% 0% 100% IDADE 30 A 39 ANOS 99 26% 14% 38% 12% 10% 0% 100% 40 A 49 ANOS 92 34% 12% 25% 11% 16% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 30% 9% 22% 17% 20% 2% 100% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 31% 6% 27% 16% 18% 2% 100% 118 34% 18% 24% 8% 16% 0% 100% 160 41% 11% 29% 9% 9% 0% 100% SUPERIOR

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 35% 12% 27% 12% 13% 1% 100%

239 54% 11% 24% 4% 6% 1% 100%

261 18% 14% 29% 18% 19% 1% 100%

64 30% 22% 28% 13% 6% 1% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** A maioria do pblico diz ter interesse no noticirio econmico e de negcios (59%). Em todas as faixas etrias este interesse superior a 50%. Destaca-se outra vez a faixa etria dos 40 aos 49 anos com nvel superior.

Razes para assistir: Economia, negcios e comrcio


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 39% 14% 24% 17% 5% 1% 25 A 29 ANOS 53 52% 11% 21% 13% 3% 0% IDADE 30 A 40 A 39 49 ANOS ANOS 99 47% 13% 29% 9% 2% 0% 92 45% 26% 22% 3% 4% 0% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 38% 14% 25% 8% 10% 5% 158 36% 16% 26% 11% 7% 5% 100% 118 39% 16% 27% 10% 8% 0% 100% 160 47% 15% 22% 11% 4% 0% 100% SUPERIO R

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 43% 16% 25% 10% 6% 2% 100%

239 49% 15% 24% 8% 3% 2% 100%

261 37% 16% 25% 12% 7% 2%

64 56% 17% 21% 5% 1% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***
Desastres naturais e acidentes atraem a curiosidade de quase a metade da audincia. Uma leve maioria dos respondentes afirma ter pouco ou nenhum interesse em
8

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acidentes e desastres naturais enquanto 46% dos respondentes dizem ter alto interesse pelo tema. Destacam-se pela curiosidade ao tpico os mais jovens de nvel mdio de educao formal.

Razes para assistir: acidentes e desastres naturais


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 45% 17% 22% 12% 4% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 33% 10% 35% 18% 3% 0% 100% IDADE 30 A 39 ANOS 99 27% 17% 35% 14% 6% 0% 100% 40 A 49 ANOS 92 32% 14% 25% 14% 12% 2% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 25% 12% 19% 13% 25% 5% 100% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 23% 13% 22% 13% 25% 5% 100% 118 40% 11% 24% 15% 10% 1% 100% 160 37% 18% 27% 12% 4% 1% 100% SUPERIOR

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 32% 14% 26% 14% 12% 2% 100%

239 34% 11% 32% 11% 10% 3% 100%

261 31% 17% 20% 16% 14% 2% 100%

64 29% 13% 38% 17% 3% 0% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***
O tpico temas sociais - o campeo da preferncia do interesse pblico entre os temas examinados da agenda do telejornalismo brasileiro. preferncia em todas as faixas etrias. As mulheres esto um pouco mais atentas que os homens ao tpico. O mesmo ocorre com os adultos na faixa dos 40 aos 49 anos e com os mais bem educados (nvel superior tem 97% de preferncia pelo assunto).

Razes para assistir: temas sociais como sade pblica


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 66% 14% 15% 5% 0% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 63% 11% 20% 5% 0% 0% 100% IDADE 30 A 39 ANOS 99 64% 20% 14% 1% 0% 1% 100% 40 A 49 ANOS 92 78% 16% 4% 1% 1% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 59% 17% 15% 3% 2% 3% 100% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 61% 14% 17% 3% 1% 3% 100% 118 67% 18% 12% 3% 0% 0% 100% 160 72% 13% 12% 3% 0% 0% 100% SUPERIOR

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 66% 16% 13% 3% 1% 1% 100%

239 65% 12% 18% 3% 0% 2% 100%

261 66% 20% 9% 2% 1% 1% 100%

64 59% 28% 10% 0% 3% 0% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***

O noticirio de TV tambm utilizado pelo pblico brasileiro para monitorar os eventos internacionais. Esta opinio amplamente majoritria em todas

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as faixas de resposta. O pblico parece valorizar a funo que o jornalismo exerce na vigilncia do meio ambiente. As notcias mantm o pblico atualizado sobre outros pases.
SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO IDADE 50 ANOS OU MAIS 141 64% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 153 57% 117 64% 155 74% 16 A 24 25 A 29 30 A 39 40 A 49 ANOS ANOS ANOS ANOS

SUPERIOR

BASE CONCORDA MUITO CONCORDA EM ALGUMA MEDIDA NO CONCORDA NEM DISCORDA DISCORDA EM ALGUMA MEDIDA DISCORDA MUITO NO RESPONDEU TOTAL*

488 65%

237 64%

251 65%

108 71%

51 70%

97 54%

90 66%

63 64%

30%

31%

29%

25%

30%

41%

32%

26%

37%

29%

23%

35%

3%

3%

3%

1%

0%

3%

1%

7%

5%

2%

2%

0%

2%

1%

2%

3%

0%

2%

1%

1%

1%

5%

1%

0%

0% 0% 100%

0% 0% 100%

0% 1% 100%

0% 0% 100%

0% 0% 100%

0% 0% 100%

0% 0% 100%

0% 1% 100%

0% 1% 100%

0% 0% 100%

0% 0% 100%

0% 1% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** O interesse dos telespectadores em monitorar as relaes internacionais do Brasil atravs do telejornalismo alto uma vez que 83% do pblico afirmam que em algum grau (muito interessado, bem interessado e um pouco interessado) desejam ser informados do tema. Esta curiosidade ocorre em todas as faixas etrias, muito embora sejam os adultos (40 a 49 anos) mais educados que se destacam.

Razes para assistir telejornalismo: Relaes do Brasil com demais pases


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 36% 20% 29% 8% 6% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 37% 11% 40% 6% 2% 4% 100% IDADE 30 A 39 ANOS 99 30% 18% 41% 7% 4% 0% 100% 40 A 49 ANOS 92 46% 20% 22% 8% 4% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 31% 15% 29% 14% 9% 3% 100% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 26% 15% 30% 14% 10% 4% 100% 118 32% 20% 36% 8% 3% 0% 100% 160 41% 14% 33% 8% 4% 0% 100% SUPERIOR

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 35% 17% 31% 9% 6% 1% 100%

239 38% 17% 30% 8% 5% 2% 100%

261 32% 18% 32% 11% 6% 1% 100%

64 47% 25% 21% 3% 3% 1% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***
Segundo a interpretao dos telespectadores, a maior parte do noticirio das emissoras de TV brasileiras no dedicada a ocorrncias do exterior. O nmero de notcias dedicado ao assunto , na opinio da maioria dos respondentes, entre 20 e 40% das matrias veiculadas. Prximo da metade do pblico (44%) manifesta algum desconforto a esta evidncia enquanto 49% dos respondentes concordam com esta a distribuio da pauta. Os que
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parecem desejar mais noticirio internacional so as mulheres e os jovens na idade dos 16 aos 24 anos.
Percentual do tempo do telejornal dedicado ao noticirio internacional segundo os telespectadores brasileiros
SEXO TOTAL 16 A 24 MASCULINO FEMININO ANOS 237 251 108 25 A 29 ANOS 51 IDADE 30 A 39 ANOS 97 40 A 49 ANOS 90 GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 141 153 117 155 63

BASE MENOS DE 20 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 20 A MENOS DE 40 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 40 A MENOS DE 60 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 60 A MENOS DE 80 POR CENTO DO NOTICIRIO 80 POR CENTO OU MAIS DO NOTICIRIO NO RESPONDEU TOTAL*

488

19%

21%

17%

12%

19%

17%

21%

24%

21%

19%

15%

24%

34%

35%

34%

39%

39%

44%

34%

22%

25%

39%

36%

43%

20%

20%

21%

24%

21%

16%

22%

20%

13%

17%

29%

26%

9%

7%

10%

15%

8%

6%

5%

8%

11%

8%

9%

6%

11%

11%

11%

8%

11%

14%

19%

6%

13%

16%

10%

0%

6% 100%

6% 100%

7%

1%

2%

2%

0%

20%

18% 100%

1% 100%

2% 100%

1% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

O percentual que o telejornal brasileiro deveria dedicar aos outros pases


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 108 25 A 29 ANOS 51 IDADE 30 A 39 ANOS 97 40 A 49 ANOS 90 GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 141 153 117 155 63

BASE MENOS DE 20 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 20 A MENOS DE 40 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 40 A MENOS DE 60 POR CENTO DO NOTICIRIO DE 60 A MENOS DE 80 POR CENTO DO NOTICIRIO 80 POR CENTO OU MAIS DO NOTICIRIO NO RESPONDEU TOTAL*

488

237

251

19%

19%

18%

9%

20%

27%

15%

23%

19%

24%

16%

16%

30%

34%

27%

31%

45%

28%

30%

26%

28%

27%

32%

37%

25%

24%

27%

36%

23%

22%

30%

17%

14%

24%

32%

38%

9%

9%

8%

12%

3%

8%

14%

6%

12%

10%

7%

4%

10%

6%

12%

12%

9%

10%

8%

9%

10%

9%

11%

5%

7% 100%

7% 100%

8%

1%

0%

5%

3%

20%

17% 100%

7% 100%

2% 100%

0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** Um grau relevante de interesse pelo que ocorre noutros pases limitado a 33% da populao. O restante do pblico ou est um pouco interessado ou est nada interessado nesta temtica. Adultos entre 25 e 49 anos com maiores nveis de escolaridade so os mais disponveis a este tipo de contedo.

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Grau de interesse em notcias de outros pases pelos telespectadores brasileiros


SEXO TOTAL 16 A MASCULINO FEMININO 24 ANOS 239 20% 19% 35% 13% 11% 2% 100% 261 12% 17% 42% 15% 13% 2% 113 14% 24% 33% 16% 11% 2% 25 A 29 ANOS 53 20% 23% 38% 12% 5% 2% IDADE 30 A 40 A 39 49 ANOS ANOS 99 16% 20% 41% 18% 5% 1% 92 12% 19% 39% 18% 11% 1% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 18% 8% 42% 8% 21% 2% 158 15% 10% 41% 11% 21% 2% 100% 118 15% 13% 34% 24% 11% 3% 100% 160 15% 24% 39% 13% 7% 1% 100%

SUPERIO R

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 16% 17% 38% 14% 12% 2% 100%

64 20% 29% 39% 6% 5% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** muito baixo (17%) o interesse do pblico brasileiro pelas ocorrncias polticas internas e pelos incidentes violentos (18%) que acontecem noutros pases. Este comportamento baixo em todas as faixas etrias e de escolaridade. Os jovens entre 16 e 24 anos e os mais escolarizados so as categorias de pblico mais disponveis aos eventos polticos e ocorrncias violentas dos pases estrangeiros.
A POLTICA INTERNA DOS PASES ESTRANGEIROS

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 8% 8% 36% 19% 28% 1% 100% 8% 12% 38% 22% 21% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 11% 4% 48% 18% 18% 2% 100%

IDADE 30 A 39 ANOS 99 5% 12% 41% 23% 18% 1% 100% 40 A 49 ANOS 92 17% 7% 33% 11% 32% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 11% 2% 34% 15% 35% 3% 100%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 14% 0% 31% 13% 39% 3% 100% 118 10% 5% 30% 28% 27% 0% 100% 160 8% 10% 42% 17% 21% 1% 100% 64 7% 20% 54% 14% 5% 0% 100%

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 10% 7% 37% 18% 26% 1% 100%

239 13% 6% 39% 16% 24% 2% 100%

261

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

CRIME E VIOLNCIA NOS PASES ESTRANGEIROS:

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 8% 9% 38% 15% 12% 45% 25 A 29 ANOS 53 3% 3% 63%

IDADE 30 A 39 ANOS 99 8% 10% 35% 40 A 49 ANOS 92 11% 8% 38% 50 ANOS OU MAIS 143 8% 5% 28%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 9% 4% 34% 118 12% 10% 32% 160 9% 9% 47% 64 8% 11% 44%

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO

500 10% 8% 39%

239 11% 7% 40%

261

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010
INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL* 18% 23% 2% 100% 15% 22% 3% 100% 20% 24% 1% 100% 15% 12% 1% 100% 17% 12% 2% 100% 29% 17% 1% 100% 12% 29% 1% 100% 17% 38% 4% 100% 14% 35% 4% 100% 23% 21% 1% 100% 16% 17% 1% 100% 24% 14% 0% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** Um total de 66% dos respondentes manifesta algum grau de interesse pelo esporte internacional. Os homens bem jovens com at oito anos de escolaridade so os que mais interesse revelam tem pelo tema.

Esportes nos pases estrangeiros


SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 6% 12% 36% 19% 26% 1% 100% 25% 22% 27% 13% 13% 1% 100% 25 A 29 ANOS 53 23% 10% 47% 15% 5% 0% 100% IDADE 30 A 39 ANOS 99 8% 20% 37% 20% 15% 0% 100% 40 A 49 ANOS 92 21% 9% 36% 12% 22% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 14% 9% 30% 13% 31% 3% 100% GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO SUPERIOR FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 14% 10% 36% 10% 27% 3% 100% 118 23% 13% 27% 15% 21% 0% 100% 160 17% 19% 35% 16% 14% 0% 100% 64 20% 14% 35% 19% 12% 0% 100%

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 18% 14% 34% 14% 19% 1% 100%

239 30% 17% 31% 9% 12% 1% 100%

261

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** A ampla temtica das relaes internacionais interessa em algum grau 75% do pblico nacional. A exceo a faixa dos menos educados com nvel fundamental, que revelam muito pouco interesse. Os mais educados com nvel superior, que revelam os mais altos ndices de interesse.
AS RELAES ENTRE OS PASES ESTRANGEIROS:

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 24% 21% 31% 11% 12% 1% 25 A 29 ANOS 53 23% 16% 42% 15% 3% 0%

IDADE 30 A 40 A 39 49 ANOS ANOS 99 26% 16% 40% 10% 8% 0% 92 32% 18% 35% 9% 6% 0%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 18% 13% 27% 11% 26% 6% 158 17% 8% 36% 14% 20% 6% 118 24% 15% 38% 10% 13% 0% 160 25% 23% 32% 9% 11% 0%

SUPERIO R

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU

500 24% 17% 34% 11% 13% 2%

239 26% 17% 34% 9% 10% 3%

261 22% 16% 33% 12% 16% 1%

64 39% 24% 25% 9% 3% 0%

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TOTAL* 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

*** O noticirio internacional mais facilmente domestificado quando algum tipo de envolvimento nacional ocorre no evento. Ou seja, cresce a motivao do telespectador em monitorar e compreender a ocorrncia.
Voc fica mais interessado numa notcia sobre outros pases quando o acontecimento envolve o interesse dos brasileiros? Frequncia % Nada interessado No muito interessado Um pouco interessado Bem interessado Muito interessado No sei Total 17 25 91 109 257 1 500 3,4 5,0 18,2 21,8 51,4 0,2 100,0

***
Os temas sociais como sade pblica e educao so os preferidos pelos brasileiros nesta ampla rea do noticirio internacional (55%). Economia, comrcio e negcios nos pases estrangeiros interessam a 48% dos respondentes. Desastres naturais a 35%.
TEMAS SOCIAIS COMO SADE PBLICA E EDUCAO

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 43% 18% 24% 10% 5% 0% 100% 25 A 29 ANOS 53 40% 5% 42% 5% 7% 0% 100%

IDADE 30 A 39 ANOS 99 31% 25% 30% 9% 4% 0% 100% 40 A 49 ANOS 92 47% 17% 31% 5% 1% 0% 100% 50 ANOS OU MAIS 143 30% 16% 29% 10% 9% 6% 100%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE ENSINO DO ENSINO DO ENSINO MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL SUPERIOR (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 158 34% 13% 31% 10% 6% 6% 100% 118 40% 12% 32% 10% 6% 0% 100% 160 41% 20% 27% 7% 5% 0% 100% 64 29% 28% 32% 5% 6% 0% 100%

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 38% 17% 30% 8% 6% 2% 100%

239 38% 17% 29% 8% 6% 3% 100%

261 36% 18% 32% 8% 5% 1% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

ECONOMIA, COMRCIO E NEGCIOS PASES ESTRANGEIROS

SEXO TOTAL MASCULINO FEMININO 16 A 24 ANOS 113 32% 25 A 29 ANOS 53 42%

IDADE 30 A 40 A 39 49 ANOS ANOS 99 28% 92 44%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 23% 158 26% 118 35% 160 34%

SUPERIO R

BASE MUITO INTERESSADO

500 32%

239 34%

261 30%

64 36%

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BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL* 16% 31% 7% 11% 3% 100% 16% 32% 5% 10% 3% 100% 17% 29% 10% 11% 3% 17% 34% 9% 5% 2% 11% 30% 6% 11% 0% 22% 33% 5% 10% 2% 17% 25% 7% 6% 0% 14% 31% 8% 18% 7% 11% 33% 8% 13% 9% 100% 11% 32% 8% 13% 0% 100% 19% 30% 8% 9% 0% 100% 31% 24% 5% 4% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

DESASTRES NATURAIS NOS PASES ESTRANGEIROS

SEXO TOTAL 16 A MASCULINO FEMININO 24 ANOS 239 22% 14% 40% 10% 13% 2% 100% 261 22% 12% 33% 15% 17% 1% 113 34% 18% 33% 8% 7% 0% 25 A 29 ANOS 53 19% 14% 47% 12% 9% 0%

IDADE 30 A 40 A 39 49 ANOS ANOS 99 18% 14% 40% 19% 9% 0% 92 23% 14% 36% 12% 14% 1%

GRAU DE INSTRUO AT 4 SRIE 5 A 8 SRIE 50 ENSINO DO ENSINO DO ENSINO ANOS MDIO FUNDAMENTAL FUNDAMENTAL OU (ANTIGO (ANTIGO (ANTIGO MAIS COLEGIAL) PRIMRIO) GINSIO) 143 15% 8% 33% 12% 29% 3% 158 17% 6% 34% 12% 28% 3% 100% 118 25% 9% 40% 13% 12% 1% 100% 160 25% 20% 34% 12% 9% 0% 100%

SUPERIO R

BASE MUITO INTERESSADO BEM INTERESSADO UM POUCO INTERESSADO NO MUITO INTERESSADO NADA INTERESSADO NO RESPONDEU TOTAL*

500 22% 13% 37% 12% 15% 1% 100%

64 19% 20% 41% 15% 4% 0% 100%

100% 100% 100% 100% 100% 100%

*Se for uma pergunta de mltipla escolha a soma pode ser mais de 100%

***
Os Estados Unidos o pas que mais atrai o interesse dos brasileiros. No h outro capaz de se aproximar minimamente de sua posio de destaque. Em ordem decrescente seguem a Itlia (2.), a Argentina (3.), a frica do Sul (4.), a Espanha (5.), Portugal e a Alemanha (5.), a China, a Alemanha, a Frana e a Gr-Bretanha que se posicionam juntas na sexta posio. O Japo est em stimo lugar. Considerando as preferncias dos respondentes sobre os trs pases que mais interessam a posio dos pases em ordem decrescente a seguinte: Estados Unidos, Japo, Frana, frica do Sul, China, Portugal, Argentina, Alemanha, Gr-Bretanha e Canad. ***

Consideraes finais:
Relao do brasileiro com a televiso
Parece haver uma diviso de tarefas. A comunicao massiva no Brasil fica a cargo das quatro principais redes privadas de TV. Todas as demais emissoras privadas locais e regionais lutam entre si para conquistar nichos de mercado. Algumas poucas emissoras regionais, locais e por cabo conseguem ocupar um discreto papel de destaque. Os dados de audincia coletados revelam tambm a incapacidade das emissoras estatais, pblicas, universitrias, educativas,
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religiosas e comunitrias de conquistarem uma audincia minimamente expressiva. O papel que exercem coadjuvante. Sua programao dirigida a pblicos restritos. A vocao da TV brasileira diversional. Os dados coletados justificam a usual afirmativa de que h uma correlao inversa entre o nvel de educao de uma pessoa e a sua audincia TV. Ou seja, os mais educados so os que menos se interessam por este tipo de contedo escapista. Eles no se rebelam, entretanto, aos programas de esporte que se constituem em preferncia geral do pblico brasileiro.

Relao do pblico brasileiro com o telejornalismo Os dados deste inqurito permitem ressaltar o relevante papel poltico e social que o telejornalismo desempenha na sociedade brasileira. Os ndices de audincia aos telejornais no Brasil so marcantes. Ao agendar a conversao social do brasileiro (esta a opinio de 85% dos respondentes) ele fornece matria prima para o debate, para a reflexo e para o dilogo social assim como contribui ao humor e ao gossip comunitrio (88% dos respondentes). O noticirio de TV um meio capaz de dar ao telespectador alguma sensao de que participa nos assuntos pblicos. Cabe recordar que 96% dos respondentes dizem que o telejornal ajuda as pessoas a manterem-se atualizadas com os assuntos do pas assim como com os eventos mundiais (94%). Segundo os dados deste inqurito, o cardpio preferencial de consumo do telejornalismo pelo pblico brasileiro inclui por ordem de preferncia (ou seja, o pblico est muito interessado) ampla cobertura dos Temas Sociais no Brasil (66%), Economia e Negcios no Brasil (43%), Temas Sociais nos Pases Estrangeiros (37%), Relaes do Brasil com demais Pases (36%), Esportes no Brasil (35%); Acidentes e Desastres Naturais no Brasil (33%); Economia e Negcios com Pases Estrangeiros (31%); Desastres Naturais em Pases Estrangeiros (22%), Relaes entre os pases estrangeiros (24%), Crime e Violncia no Brasil (22%), Esportes nos Pases Estrangeiros (17%), Poltica Nacional (19%), Poltica Interna dos Pases estrangeiros e Crime e Violncia nos Pases Estrangeiros (9%). Em suma, predomina nas preferncias da audincia brasileira aos noticirios de televiso a preocupao do pblico com a temtica social, com o desenvolvimento da economia brasileira, com a qualidade das relaes internacionais do pas, com os desastres naturais e com o crime, a violncia e o noticirio esportivo.

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Uma resenha desta tradio de estudos sobre a televiso no Brasil pode ser vista em Mattos, Srgio. Um Perfil da TV brasileira. Salvador, Bahia: Captulo Bahia da Associao Brasileira de Agncias de Propaganda e Empresa Editora A TARDE S/A. 1990

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