Obama Romney Spin Doctor

Texto: ngel Luis Lara 1. Segn avanza la campaa electoral en Estados Unidos las maquinarias electorales de los dos candidatos intensifican su accin persuasiva. Unas veces el spin comunicativo se despliega como ataque y otras como seduccin. En ingls el vocablo spin significa centrifugado. En el mbito de la comunicacin y de las relaciones pblicas hace referencia a una forma de propaganda que busca la persuasin prescindiendo, si es necesario, de la verdad. El spin produce una realidad al margen de lo real: centrifuga una mentira hasta convertirla en verosmil. Se denomina spin doctors a los ingenieros de este tipo de centrifugado. En el mbito de lo real, Joseph Goebbels es considerado como el gran arquetipo del spin doctor. No en vano era el ministro de informacin de Hitler. En la ficcin, el protagonista de la serie televisiva canadiense Forever Knight encarn de manera paradigmtica la personalidad spin: un vampiro polica maestro del hipnotismo y del control de la mente humana. Otra esperanza alimenta otro sueo, hoy encuentras verdadero aquello que niega el sentido comn, cantaba en los aos ochenta la banda alemana de tecno pop Propaganda. En esa poca Ronald Reagan era considerado el gran maestro del spin y encarnaba una redundancia: era actor y poltico. Todo poltico es un actor y un spin doctor: centrifuga la mentira hasta hacerla aparecer como verdad. 2. En Estados Unidos aquellos que no apostamos por ninguno de los candidatos somos acusados de decir que todos son iguales. Eso no es cierto. No decimos que todos los polticos sean iguales, sino que todos los polticos son polticos. Ah radica el problema. La profesionalizacin de la poltica es una forma de privatizacin: cuando la gestin de los asuntos comunes queda en manos de unos pocos, esos pocos acaban gobernando para el 1%. En ese ejercicio de gobierno caben matices y contrastes. Obama y Romney no son iguales. Barack es digital y Romney es analgico. Mientras el actual habitante de la Casa Blanca acaba de destinar 10 millones de dlares a un programa piloto que va a crear hacklabs en institutos de educacin secundaria de todo el pas, el candidato republicano suea con Peggy Sue y con la escuela preparatoria privada de Michigan en la que estudi hace ms de cuatro dcadas. La condicin analgica de Romney impregna tanto el contenido, como la forma de lo que dice: muchos analistas sealan que su forma de hablar es rematadamente anticuada. Un joven halcn poltico dijo hace poco que si Romney viera Mad Men, el hit televisivo ambientado en el Manhattan de los aos sesenta, pensara que es el telediario del medioda. Es cierto. Tal y como expuso hace

poco un congresista de su partido, en la poca en la que vive el candidato republicano existen formas de violacin que son legtimas y la soberana sobre el cuerpo de la mujer reside en los legisladores y las autoridades religiosas. Adems, la base energtica debe ser el petrleo y Henry Ford gobierna la produccin de automviles subido en una cadena de montaje. Obama, sin embargo, es otra cosa. Su poltica de reestructuracin del potente sector automovilstico estadounidense es ilustrativa al respecto. Barack ha promovido una revolucin productiva que sigue el modelo del capitalismo cognitivo de Google: relacin transparente con el consumidor, creacin de redes y communities de consumidores que coproduzcan la innovacin, energas renovables y vampirizacin de la lgica open source. Ursula K. Le Guin para los vetustos odos de Romney. Su lema electoral es: Cree en Amrica. El de Obama: Hacia delante. En el seno del capitalismo conviven diferentes temporalidades. Como buenos polticos, los dos candidatos ofrecen promesas: unas son prognosis y otras arqueologa. El problema es que no parece que necesitemos propuestas diferentes para seguir en el mismo laberinto: lo que requerimos es salir de l. Como ocurre con el consumo y la publicidad, Obama y Romney slo ofrecen caminos interiores: su oferta es la de una salida nicamente imaginaria. 3. Edward Greydon Pickels invent la mquina ultracentrifugadora de vaco en los aos treinta. El tipo trabajaba para la Fundacin Rockefeller. La biologa molecular y la bioqumica fueron los campos iniciales de aplicacin del invento. Hoy, sin embargo, el artilugio tambin se usa en la poltica. La campaa electoral americana es una buena prueba de ello: la candidatura de Obama se ha mostrado especialmente proclive a un centrifugado de lo real que produce un vaco de sentido. Un latino abri la Convencin Demcrata que declar como candidato a Obama, el presidente que ha deportado a ms personas latinoamericanas en la historia de Estados Unidos. Biden, vicepresidente de Barack, ha declarado que las tropas americanas son el ejrcito ms fuerte en la historia del mundo, mientras que el suicidio mata ya a ms soldados que las acciones de combate: la media es de un militar estadounidense suicidado por da. Durante los ltimos aos, nos hemos acostumbrado a la imagen televisiva de Michelle Obama cultivando vegetales ecolgicos en su huerto de La Casa Blanca, mientras su marido ha colocado a altos ejecutivos de Monsanto en todos los puestos gubernamentales claves en temas alimenticios. Hace unas semanas, mientras Barack insista en su condicin de paladn de los trabajadores y de los servicios pblicos, los maestros organizaban en Chicago la primera gran huelga en el sector en los ltimos veinticinco aos: Rahm Emmanuel, actual alcalde de la ciudad y antigua mano derecha de Obama, haba declarado la guerra a la educacin pblica. A diferencia del Sr. Pickels, Emmanuel y Obama no trabajan para Rockefeller, pero s estn al servicio del dinero. Exactamente igual que Romney: el tipo

posee un patrimonio personal de 255 millones de dlares. La fortuna de Obama, que en 2006 era de 1.7 millones de dlares, asciende hoy a 8.3 millones. Democracia y plutocracia no son trminos sinnimos. El primero define el poder del pueblo. Con el segundo se nombra el gobierno de los ricos. 4. Slo durante el pasado mes de septiembre, Obama recaud 181 millones de dlares para su campaa electoral. Romney recibi 170 millones durante el mismo perodo. La prensa estadounidense lo ha llamado Financial Push: Empuje financiero. La financiarizacin de la poltica forma parte de un proceso general de financiarizacin de la vida social en su conjunto: hoy en da la deuda somete por igual a los pases y a las personas. Su desarrollo intensifica el gobierno del dinero sobre la vida hasta colonizar la subjetividad. Como escribi Marx, la clave de la economa de la deuda no es ya la mercanca, el metal o el papel, sino la existencia moral, la existencia social, la intimidad del corazn humano mismo. Libertad y democracia son imposibles en una realidad financiarizada. La simbisis entre poltica y financiarizacin termina por realizar una sntesis entre ambas: la disociacin entre necesidades sociales y lgicas financieras es simtrica al evidente alejamiento de los gobernantes de las necesidades de los gobernados. Todo proceso de financiarizacin implica el desarrollo del crdito. El crdito lleva consigo la relacin prestamista-endeudado. En su Genealoga de la moral, Nietzsche define dicha relacin como la promesa de un valor futuro. Las grandes compaas y los ms ricos han invertido mucho en Obama y Romney: la tajada ms grande del billn de dlares que ambos han recaudado durante la campaa electoral. Sea quien sea el prximo presidente de Estados Unidos, estar en deuda con ellos. 5. Para prestarle dinero a alguien primero tienes que fiarte de l. La financiarizacin y el crdito descansan siempre sobre la confianza: tienen que ver con las cuentas, pero tambin con los cuentos. Con ellos se tejen los estados de nimo y se gestionan las emociones. En la poltica ocurre lo mismo: el discurso de los polticos es cada vez ms compasional. La campaa electoral en Estados Unidos est resultando particularmente intensa en ese sentido. Biden abri su intervencin en la ltima Convencin Demcrata con un mensaje dirigido a su esposa: eres el amor de mi vida y la vida de mi amor. Despus nos dijo que no iba a hablar de Obama el presidente, sino de Barack su amigo. El actual presidente sigui la misma senda durante el primer debate televisado de la campaa: hay muchos temas que quiero tratar esta noche, pero el ms importante es que hace veinte aos me convert en el hombre ms afortunado de la tierra porque Michelle Obama acept casarse conmigo. Por eso, cario, quiero desearte un feliz aniversario. Lo dijo delante de ms de setenta millones de personas. Dominique Mehl habl hace tiempo

de la televisin compasional. Su formato estrella es el Reality Show: al igual que la poltica en Estados Unidos, consiste en publicitar los mbitos privados. Philippe LacoueLabarthe habl a finales de los ochenta de la estetizacin de los universos polticos. Lo hizo en La ficcin de la poltica, su libro sobre Heidegger. Esa ecuacin, ficcin y poltica, resulta particularmente evidente en la campaa electoral estadounidense. Se trata de una cuestin cultural: Est en nuestro ADN, la gente de este pas quiere que su presidente sea como una cheerleader, un optimista, el mensajero de mejores tiempos venideros, seala el historiador Robert Dallek. El periodista Scott Shane aade: Jimmy Carter habl de una crisis nacional de confianza y perdi las elecciones contra un Ronald Reagan armado con un sencillo lema: Ms orgulloso, ms fuerte, mejor. Carter fall al proyecto de optimismo que los americanos demandamos de nuestros presidentes. Siete aos antes de la contienda Carter-Reagan, la empresa de seguros State Mutual Life Insurantes, de Massachusetts, atraves por un proceso de depresin generalizada de sus trabajadores. La direccin de la compaa decidi realizar la denominada Campaa de la amistad: reparti un manual del empleado que inclua la orden de sonrer en horas de trabajo. Tambin contrat al diseador grfico Harvey Ball, quien dibuj por primera vez a Smiley: el archiconocido rostro sonriente amarillo que acab convirtindose en smbolo de la cultura Acid House. Una de las pautas ms importantes de dicha cultura era el consumo masivo de la droga de diseo conocida como xtasis. Por suerte para Obama y Romney todava no se han impuesto los controles antidoping en las campaas electorales norteamericanas.