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XXXV)Congresso)Brasileiro)de)Cincias)da)Comunicao))Fortaleza,)CE))3)a)7/9/2012

A linguagem prpria dos tablets para o jornalismo digital: estudo de caso do The Daily1 Eduardo Campos PELLANDA2 Ana Ceclia B. NUNES3 Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS RESUMO Quando a verso mais recente dos tablets foi introduzida em 2010 houve uma dvida sobre a real utilizao de mais uma tela em um cenrio j imerso por diversos modos de acesso ao contedo digital. Ao longo da curta histria deste formato de computao ele se mostrou um intermedirio entre o smartphone e o computador pessoal, e tambm entre a experincia de uso do papel, e outros meios analgicos, e as interaes com os contedos digitais. As transformaes da cultura da convergncia (JENKINS, 2009) e as apropriaes culturais da tecnologia por parte do pblico (hoje migratrio e multitarefa) impulsionaram mudanas no jornalismo. Este artigo busca no exemplo do jornal exclusivamente mvel The Daily algumas evidncias de uma formao de linguagem prpria do jornalismo neste ambiente. PALAVRAS-CHAVE: The Daily; convergncia; linguagem; jornalismo ; mobilidade.

Introduo Como afirma Jenkins (2009, p. 29), a convergncia uma palavra que consegue definir transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais. Em relao ao jornalismo, as transformaes da cultura da convergncia referem-se a uma nova lgica de contedo, a uma nova relao de leitura e interao com contedos jornalsticos por parte do pblico e tambm a uma nova dinmica de informaes. A audincia se transformou, as tecnologias se modificaram em consonncia com as demandas culturais, e o jornalismo vem se adaptando ao cenrio convergente e de audincias migratrias. A convergncia altera a lgica pela qual a indstria miditica opera e pela qual os consumidores processam a notcia e o entretenimento (JENKINS, 2009, p. 43).

1 Trabalho apresentado no GP Cibercultura, XII Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

Doutor em Comunicao e professor do programa de Ps-Graduao Famecos/PUCRS, Porto Alegre Brasil, Ps-Doutor pelo MIT/EUA email: eduardo.pellanda@pucrs.br. Mestranda em Comunicao Social na Faculdade de Comunicao Social Famecos PUCRS. Bolsista CAPES/PROSUP. Jornalista pela Faculdade de Comunicao Social Famecos PUCRS. email: nunes.anacecilia@gmail.com Realiza atualmente dissertao de mestrado sobre o peridico The Daily, sob orientao do Prof. Dr. Eduardo Campos Pellanda.
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O modo de produo e distribuio de informao no jornalismo alterou-se significativamente com as transformaes da cultura da convergncia, assim como as relaes do pblico com a informao jornalstica. E como diz Chartier (1998, p. 71), a obra no jamais a mesma quando inscrita em formas distintas, ela carrega, a cada vez, um outro significado. Assim como o tablet teve que encontrar seu espao no mercado e no cotidiano do pblico, o jornalismo, a partir das apropriaes culturais do dispositivo nas sociedades, vem encontrando uma linguagem prpria para o meio. Esta linguagem, no sentido amplo da palavra, tambm convergente, e mistura elementos do jornal impresso, da televiso, do rdio, assim como encontra formas prprias de apresentao e interao com o prprio contedo. A ubiquidade da informao e o desenvolvimento das tecnologias passam a fazer sentido a partir de apropriaes culturais das pessoas. Neste contexto, o The Daily caracteriza-se por ser uma publicao que j nasce digital, mvel e fora da lgica da Web. Ele um representante desta forma de apresentao da informao jornalstica que nasce em correspondncia com a lgica da cultura da convergncia. A partir do estudo de caso deste jornal, este artigo se prope a identificar esta linguagem prpria do jornalismo de tablets que surge em sintonia com este contexto. O jornalismo est se modificando juntamente com o pblico, as tecnologias e as sociedades, e encontrando linguagens prprias para plataformas novas e pblicos transformados. O jornalismo, a mobilidade e a cultura da convergncia A cultura da convergncia um processo de transformao amplo por qual passa a sociedade: um processo que tem razes culturais, mas relaciona-se tambm com as tecnologias, assim como com o prprio mercado. A convergncia, como podemos ver, tanto um processo corporativo, de cima para baixo, quanto um processo de consumidor, de baixo para cima. A convergncia corporativa coexiste com a convergncia alternativa (JENKINS, 2009, p.46). No caso dos tablets, identificamos um processo tecnolgico, corporativo e cultural, medida que uma tecnologia s adquire sentido a partir de sua apropriao. A convergncia tecnolgica ou combinao de funes dentro de um mesmo aparelho tecnolgico (JENKINS, 2009, p. 377), integra a cultura da convergncia e mostra que estamos caminhando para aparelhos hbridos. Segundo McLuhan (1964, p. 75) o

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hbrido, ou o encontro de dois meios, constitui momento de verdade e revelao, do qual nasce a forma nova. No jornalismo, estas transformaes so disruptivas medida que as prticas devem se adaptar a um consumidor transformado e considerar que antigos pressupostos talvez no respondam mais s demandas deste novo pblico. o leitor imersivo, que nasce neste universo convergente, que Santaella (2004, p. 33) define como aquele em estado de prontido, conectando-se entre ns e nexos, num roteiro multilinear e labirntico que ele prprio ajudou a construir. Este leitor ainda coexiste com aqueles que conservam cognies que remetem a cenrios anteriores ao da cultura da convergncia, mas estes o jornalismo j conhece. As prticas jornalsticas e as linguagens esto se transformando junto com a sociedade. importante pensar que o jornalismo, como prtica, tem vrios aspectos, compreendendo seu conceito, sua rotina, seus agentes, seu suportes, sua linguagem, sua tecnologia (RDIGER, 2003, p.13). O jornalismo no tablet est encontrando uma linguagem prpria, convergindo elementos do rdio, da televiso, da web, do jornal impresso. Podemos dizer que, assim como os aparelhos esto se tornando hbridos, as linguagens do jornalismo esto tambm se tornando nicas e prprias. A convergncia de linguagens tem seu incio na web, com a multimdia, ambiente em que se torna possvel mesclar udio, vdeo e texto. Como afirma Pellanda (2001), os jornais foram os primeiros veculos comerciais a utilizar a Internet para os seus contedos, fazendo sites e postando reportagens diariamente. Este cenrio evidencia uma transformao cognitiva importante no que se refere ao ato de ler e prpria relao do pblico com a informao.
O fluxo sequencial do texto na tela, a continuidade que lhe dada, o fato de que suas fronteiras no so mais radicalmente visveis, como no livro que encerra, no interior de sua encadernao ou de sua capa, o texto que ele carrega, a possibilidade para o leitor de embaralhar, de entrecruzar, de reunir textos que so inscritos na mesma memria eletrnica: todos estes traos indicam que a revoluo do livro eletrnico uma revoluo das estruturas do suporte material do escrito assim como das maneiras de ler (Chartier, 1998, p. 12 e 13).

O autor (1998) chama ateno tambm para as transformaes no que pertine inclusive ao posicionamento corporal dos leitores. As telas, inicialmente grandes e pesadas, demandavam no apenas habilidades cognitivas e relacionais novas, mas tambm uma leitura estanque, imvel e mais distanciada. a forma desses objetos [computadores], os

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limites que eles impem parecem distanciados dos hbitos mais ntimos, mais livres da relao mantida com a cultura escrita (CHARTIER, 1998,p. 142). Culturalmente, o jornalismo esteve atrelado mobilidade, pelo menos inicialmente, relacionado a uma apropriao das folhas de papel das pessoas que as liam nas ruas, em movimento. Os jornais nascem impressos e comercializados nas caladas das cidades. Com o tempo, o jornal - que deve ser considerado mais do que um suporte, mas uma palavra que define apenas uma materialidade - transforma-se em bits, em pixels. As informaes passam a ter outro tempo, outro ritmo, numa cobertura online que privilegia a agilidade, mas no a mobilidade neste primeiro momento. Dalmonte (2009, p. 57) afirma que o jornal impresso, tal qual o conhecemos h tempos, hoje totalmente produzido por meios digitais, estando a armazenado at sua confeco final. Estamos falando de computadores. Mas sabemos o que viro a ser os suportes materiais da comunicao nos textos eletrnicos? (CHARTIER, 1998, p. 142). Com os celulares e tablets a mobilidade passou a estar atrelada tambm comunicao digital. E, para alm disso, a materialidade dos tablets passou a remeter s caractersticas de um papel: em edies de jornais nos tablets simulada o ato de virar pgina, algo que tem fundo cultural e pouca relao com questes tecnolgicas. Podemos pensar que o tablet herda caractersticas do jornalismo online como interatividade, customizao de contedo, hipertextualidade e multimidialidade (BARDOEL e DEUZE, 2001, p. 5, traduo nossa), mas tambm traz elementos que fazem com que este jornalismo de tablet tenha uma linguagem prpria e singular. The Daily e o hibridismo dos modelos de contedo para tablets Ao analisar a histria da evoluo miditica percebe-se a ruptura de modelos e suportes ou a re-mediao (MANOVICH, 2002) de formatos e linguagens. O jornal The Daily representa uma quebra, pois usa elementos de jornais impressos e revistas em um suporte exclusivamente digital em Tablets e Smartphones. A abordagem no considerar somente a mudana de meio de veiculao de forma determinista, mas sim algumas dinmicas e quebras envolvendo a convergncia miditica e as rupturas e evolues da linguagem ao se deslocar das caractersticas e limites do ambiente analgico (NEGROPONTE 1995), considerando sua relao com o contexto da cultura da convergncia (JENKINS, 2009) e a sociedade.

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O The Daily, no esta sendo observado aqui na essncia de contedo, mas nas dimenses de linguagem e suporte. Nestes aspectos que identificamos as mudanas evolutivas em relao ao jornal em papel. Esta formatao atrelada s dinmicas do ambiente anlogo, em que a informao transportada em um suporte fsico, est sujeita a limites rgidos de espaos para a informao, eficincia para a distribuio e frequncia de atualizao. O ambiente digital rompe com todas estas categorias e trabalha com a libertao destes limites que agora desafiam as redaes a se expandirem em suas capacidades de relatarem e processarem as informaes. Estas caractersticas j vem sendo desenvolvidas desde os primeiros sites de jornais na internet comercial na dcada de 90. O jornalismo online desde ento tem sido um substituto e um aliado do jornal impresso, visto que os textos esto na ntegra no ambiente online alm dos contedos multimdia e blogs que consistem em extenses do contedo impresso. Mas nestes anos a informao online foi acessada basicamente de computadores pessoais, que so pouco portteis e com caractersticas de interao muito distante do papel. Por este motivo, a prpria arquitetura da informao dos sites de jornais sempre se caracterizaram por uma forma de organizao distinta da lgica dos veculos impressos. As telas, ou janelas para o ciberespao (LVY, 1996), tiveram uma grande mudana de formatao da informao com a incluso de displays sensveis ao toque, pois no s o contedo agora no mais desenhado para interagir como cursores do mouse como tambm aproxima fisicamente o visor do leitor, como no papel. A libertao dos fios e o desenvolvimento das redes e aparatos de comunicao colocaram um ambiente always-on de acesso informao (PELLANDA, 2005) que agrega novos fatores aos elementos j explorados pelo jornalismo online. O tempo de atualizao e a ubiquidade do acesso aos contedos amplificaram e transformaram a linguagem do jornalismo praticado na internet e potencializaram tambm o nmero de leitores. O jornal impresso, por outro lado, tem se integrado paulatinamente com o ambiente digital em uma estratgia de transposio da marca. O jornal New York Times com 454 mil4 assinantes digitais comea a ter uma boa parcela do seu nmero total de assinantes nas novas plataformas como tablets e smartphones. J o peridico ingls Financial Times prev

http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2012/05/01/newspaper-circulations-hold-steady-aided-by-digital-

subscriptions/

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at o final do ano 2012 que os assinantes digitais passem os que consomem a verso impressa5. Neste contexto, nasce o The Daily com o aporte econmico do grupo News Corp. que decidiu apostar em um jornal com contedo inteiramente digital. Ele se tornou pblico em fevereiro de 2011 primeiramente para iPad e depois se expandiu para tablets Android e iPhone. Enfatizamos a questo "hbrida" neste caso porque ele possui caractersticas de um peridico em papel e linguagens audiovisuais no ambiente digital.

Figura 1 O The Daily possui sesses como editorial, palavras cruzadas interativas (Fig. 1),, cultura e esporte que trazem elementos tradicionais da formatao do jornal e outras sesses como Gossip e Apps que no so necessariamente elementos convencionais. O contedo produzido com um sistema prprio de gerenciamento de informaes e empacotado em forma de uma App. Ele possui uma grande atualizao diria e outras menores ao longo do dia. Em alguns casos h a insero de elementos de comentrios ou Twitters para a

http://thenextweb.com/media/2012/05/18/the-financial-times-predicts-more-digital-subscribers-than-it-sellsprint-copies-by-end-of-year/

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atualizao em tempo real. No exemplo da figura 2 possvel nota uma matria com dados das bolsas de valores em tempo real misturando tempos de informao.

Figura 2 A publicao possui uma convergncia entre diferentes linguagens como grficos animados, vdeos, udios e fotos com efeitos como visualizaes em 360 graus. Nem sempre esta convergncia homognea (PELLANDA 2001), os elementos esto complementares nas matrias, mas no necessariamente concebidos desde o incio para atuarem em uma mesma matria. Como exemplo, alguns vdeos possuem as mesmas informaes que os seus textos correspondentes. Mas h outros casos em que o os elementos multimdia esto em um alinhamento complementar caracterizando melhor o contexto de convergncia de linguagens. Os vdeos possuem identidade grfica sincronizada com o contexto visual do peridico e podem ser visualizados no ambiente da pgina ou em modo de tela cheia. Nem todos so produzidos pela redao do The Daily, em vrios casos pode-se perceber uma reutilizao de material vindos de alguma empresa da News Corp. Para visualizar os vdeos necessrio estar conectado na internet. Esta deciso tcnica possivelmente deve ter sido

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tomada para diminuir o tempo de download de cada edio, mas impede a leitura completa em ambientes off-line. As revistas nos tablets tm adotado a prtica de incluir vdeos para que se possa ler em qualquer situao, mas elas no contam com o uma necessidade de atualizao diria de informaes como o The Daily. Complementando a questo da entrega do contedo para o leitor, o jornal fica disponibilizado nas plataformas iPad e iPhone em uma rea exclusiva para publicaes chamada de Newsstand (banca). Est seo permite que no s a capa da edio seja atualizada sem abrir o aplicativo, mas tambm todo o contedo seja carregado em segundo plano sem a interferncia do leitor. Este ponto era crtico no incio da operao do peridico, pois cada vez que o leitor abria o aplicativo precisava esperar uma mdia de 10 minutos para que a edio fosse carregada. Isso ainda acontece atualmente, mas somente em momentos em que necessria a atualizao de uma parte do contedo e no a sua totalidade. Na questo da cobrana das assinaturas o jornal inaugurou um tipo alternativo de perodo de adeso. Pode-se assinar por semana, a U$ 0,99, ou ainda anualmente, a U$ 49,99. Os novos leitores podem consumir todo o contedo em 30 dias. Este esquema uma oposio ao modelo mensal dos jornais tradicionais. Ainda na questo da atualizao o jornal se atualiza em tempo real sempre que algum fato extraordinrio acontece, como pode ser constatado na figura 3.

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Figura 3 Em relao ao contedo do The Daily, ele extremamente amplo tanto em abrangncia de tpicos como no aspecto geogrfico. O peridico possui similaridades com o tipo de cobertura nacional realizado pelo USA Today. Ele busca, com estas caractersticas, uma gama ampla de leitores que buscam assuntos que vo de Gossip analises de cenrios econmicos e polticos. Estas questes tornam complexa a classificao do The Daily como um veculo popular ou de referncia. Este na realidade mais um ponto de identificao de hibridismo deste jornal. Cada pgina pode ter o contedo compartilhado por Facebook, Twitter ou email. Nestes casos, os leitores que recebem o contedo no precisam ser assinantes, mas recebem somente uma imagem da pgina onde possvel ler os textos, mas sem acesso ao contedo multimdia. Na mesma janela de compartilhamento possvel enviar comentrio como em um Blog, mas com a adio do envio de colaboraes em udio. Na nossa observao este recurso no foi muito utilizado.

Concluses O exemplo do jornal The Daily uma amostra pequena dentro de um universo maior de usos nicos do formato tablet para contedos prprios no campo do jornalismo. Por ser um exemplo isolado no suficiente para que sejam feitas afirmaes conclusivas, mas possvel entender a pertinncia e apontamentos que este novo aparato de computao viabilizou. Ao abranger as situaes de uso e portabilidade de veculos impressos com a conexo permanente, always on (PELLANDA, 2005), o tablet inaugura uma nova categoria de acesso e envolvimento ao ambiente online que expande a complexidade das arquiteturas de informaes. Os contedos formatados com antecedncia se chocam com informaes em tempo real que podem alterar o contexto de entendimento de uma notcia. Alm disso, infogrficos animados se somam aos udios, textos, fotos e vdeos em um ambiente nativamente convergente como vislumbra Jenkins (2009). Alguns destes fatores j foram experimentados antes no ambiente Web em desktops, mas aparentemente o uso destes elementos em um aparato porttil deu uma outra conotao para estas combinaes. A evoluo de um jornal que se mescla com a linguagem de

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revistas, ou mesmo web sites, faz com que ao mesmo tempo seja resgatada experincia de leitura, j solidificada culturalmente, e se questione as fronteiras e pertinncia da classificao clssica dos formatos de entrega de contedos jornalsticos. Com efeito, o The Daily no o detonador destas mudanas, mas um representante de uma gama de aplicaes e recombinaes de antigos modelos que ganham uma nova conotao neste tipo de tela. Aps dois anos de existncia deste tipo de aparelho ainda cedo para definir com preciso as bases desta linguagem, mas alguns indicadores comeam a florescer medida que o cotidiano dita pertinncias de rotinas e hbitos de consumo. Referncias BARDOEL, Jo; DEUZE, Mark. Network Journalism: Converging Competences of MediaProfessionals and Professionalism. Australian Journalism Review, Bloomington, v. 23, n. 2, p. 91-103, 2001. Disponvel em: <https://scholarworks.iu.edu/dspace/bitstream/handle/2022/3201/BardoelDeuze+NetworkJo urnalism+2001.pdf?sequence=1> Acesso em: 24 maio 2012. CHARTIER, Roger. A aventura do livro: do leitor ao navegador. So Paulo: UNESP, c1998. DALMONTE, Edson Fernando. Pensar o discurso no webjornalismo: temporalidade, paratextos e comunidades de experincia. Salvador: EDUFBA, 2009. JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009. LVY, P.. O que o Virtual. So Paulo: Editora 34, 1996. MANOVICH, Lev. The language of new media. Cambridge: MIT Press, 2002. MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. So Paulo: Cultrix, 1964. NEGROPONTE, Nicholas. A Vida Digital. So Paulo: Companhia das Letras, 2001.

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PELLANDA, Eduardo Campos. A Internet como ambiente de convergncia de mdias e criao de linguagens prprias. 2001. 96 f. Dissertao (Mestrado em Comunicao Social) - Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2001. PELLANDA, E. C.. Internet Mvel: novas relaes na cibercultura derivadas da mobilidade na comunicao. 2005. Tese (Doutorado em Comunicao Social). Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2005. RDIGER, Francisco Ricardo. Tendncias do jornalismo. Porto Alegre: Ed. da UFRGS, 2003. SANTAELLA, Lcia. Navegar no ciberespao: o perfil cognitivo do leitor imersivo. So Paulo: Paulus, 2004.

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