BRIEF

INFORMACION DE LA EMPRESA:
1.-Razn Social The Coca Cola Company 2.-Historia: Inca Kola, la bebida del sabor nacional, fue creada y producida por la Corporacin Jos R. Lindley es una gaseosa con cerca de 73 aos en el mercado de las bebidas en el Per. El sabor dulce y el color amarillo haran de esta gaseosa la preferida de los peruanos. El consumo de esta bebida se da principalmente en el Per pero tambin en otros partes del mundo. La clave para su consolidacin en el mercado fue el rpido crecimiento en cuanto a maquinarias y plantas de elaboracin de la bebida que permitieron su rpida y continua distribucin por todo el pas. A la estrategia de distribucin la acompa la estrategia publicitaria que desde sus inicios busco posicionar a Inca Kola como la bebida de los peruanos, creando una identidad entre los peruanos y el producto. El xito que Inca Kola ha tenido la ha llevado a ser lder en el mercado de las bebidas dejando en segundo lugar a Coca Kola, quien por lo general es lder en todos los pases en los que se encuentra; fue precisamente por el lo que en 1 999 Coca Kola adquiri el 60% de las acciones de Inca Kola. El acuerdo de compra estipula que la Corporacin Jos R. Lindley obtiene el derecho a embotellar Coca Kola y las marcas afines en el Per y Coca Kola, por otro lado, obtuvo la propiedad de la marca para su produccin y comercializacin fuera del pas, mas no en el Per pues le sigue perteneciendo a Lindley. Inca Kola actualmente dentro del ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de madurez, es decir que ha alcanzado un alto nivel de cobertura y penetracin de mercado y es lder en el mercado de gaseosa. Cuando los productos o servicios llegan a esta etapa en la que son lderes de mercado el contenido de la comunicacin tiene que ser diferente, puesto que el objetivo ya no es comunicarle a la audiencia las bondades del producto sino otorgarle un valor extra, generar sentimientos los argumentos suelen apelar a la emocin . La frase publicitaria con la que se hizo conocida fue Inca Kola slo hay una y no se parece a ninguna, en la que estuvo desde 1936 hasta 1950. 3.-Giro de producto: Fabricacin y distribucin de bebidas 4.-Producto: Gaseosa 5.-mbito de comercializacin: -Supermercados -Minimarket -Tiendas de la localidad -Kioscos

6.- Poltica Interna:

Visin: -Satisfacer al pas y al mundo con las marcas que exige. -Coca-Cola Company est fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta tocamos las vidas de billones de personas alrededor del mundo, y nuestra responsabilidad hacia ellos incluye el conducir nuestros negocios y operaciones de forma tal, que protejamos y preservemos el medio ambiente. -Ser reconocidos como lderes en nuestra actividad representando para nuestros consumidores la mejor alternativa del mercado.

Objetivos: Dar a conocer el lanzamiento del nuevo sabor de inca kola y asegurarles el agradable nuevo sabor. Perspectivas: La gente acepte el nuevo sabor de inca kola

INFORMACIN DEL PRODUCTO:

1.-Marca: Inca kola
2.-Descripcin del producto:

Caractersticas Organolpticas: -Agua Carbonatada -Azcar -Acidulante -Benzoato de sodio -Cafena -Saborizantes naturales de maracuy -Colorantes tartrazina Atributos del producto -Un sabor mucho ms peruano. -Un precio aceptable

3.-Promesa diferencial El sabor nico del maracuy

4.-Caractersticas Fsicas Nuestro Logo

En el logotipo se aprecia lo que es el nombre del producto con un color azul y bordes blanco se tiene un soporte de color amarillo con el mapa de Per, en el lado inferior se encuentra el ao de la fundacin, a los lados se encuentran unos smbolos incaicos, tiene un borde azul y como sub-borde esta el blanco. Los colores que utilizamos son: El azul, que nos representa la frescura aparte que comparte el mismo color que la tipografia, el amarillo es lo que nos comunica la alegra y representa el sabor del maracuy y por ltimo el color blanco que transmite la limpieza y aparte de que contrasta el logo y la palabra maracuy. Envase:

En la parte central superior se encuentra lo que es el logo y debajo de l, la palabra maracuy que hace indicacin al sabor de la bebida; en la parte inferior se demuestra el maracuy en dos formas, una es el maracuy entera y el otro es una maracuy partida a la mitad, demostrando la sustancia de la maracuy, de aquella maracuy partida se aprecia la gaseosa en si saliendo en forma dinmica; debajo del maracuy se ve lo que es la cantidad exacta de la gaseosa. Por el lado izquierdo se aprecia la descripcin del producto indicando, los ingredientes, informacin nutricional, cdigos de barras, el logotipo the coca

cola company, en la parte superior se encuentra el numero de la empresa, el tidyman y el smbolo de reciclaje. Por la parte de atrs se ve el logo de inca kola con unas pequeas indicaciones y debajo de el se demuestra el porcentaje del valor nutricional. 5.- Estructura de precios Nuestro producto tiene un precio por lanzamiento, la que es de S/.2.80; luego del trmino de la promocin que es de un mes se dar el precio real que es de S/.3.00. 6.-Presentacin La inca kola de sabor maracuy solo tiene un presentacin, la cual tiene un contenido neto de 355 ml 7.-Frecuencia de Uso ENCUESTA

PBLICO OBJETIVO:
1.- Quin es? Nuestro pblico objetivo son hombre y mujeres de estrato socioeconmico AB de la edad de 13 a 60 aos de edad 2.- Qu Hacen? -Practican deporte -Actividades al aire libre -Salidas de noche y de da, con amigos o sus respectivas parejas. 3.- Qu opinan en relacin con la categora del producto? ENCUESTA

INFORMACIN DE COMPETENCIA
1.- Quin es?
The Coca Cola Company

Qu hace? Sus actividades se desarrollan en el sector de gaseosas gasificadas, y todos se focalizan en la calidad del producto o servicios que se entrega al consumidor en todo momento. Como nuestra competencia directa tenemos a Coca Cola que posee una gran cantidad de gaseosas aceptadas por el P.O.

Cunto tiene participando en el mercado? INVESTIGAR. Cul es su posicionamiento y ventaja diferencial? Su gran tiempo en el mercado a demostrado su calidad, garanta y confianza en lo que son sus productos hacia los consumidores. 2.-Acciones comunicacionales de la competencia:
a) Marca:

-Crush -Fanta -Kola Inglesa -Sprite

b) Posicionamiento:

-Tiene Sus productos frutados han estado en el marcado por largo tiempo -Los productos ha sido aceptados por el P.O. satisfactoriamente
c) Medios publicitarios: Sus medios publicitarios que usan son:

Vallas Afiches Refugios Aviso de prensa Aviso de revista Publicidad Radial Spots Televisivo. Internet

INVESTIGACIN DE MERCADO
1.-Investigacin Cuantitativa 2.-Investigacin cualitativa 3.-Diseo de instrumento de investigacin
1. Con que sabor combinaras la gaseosa amarilla? Pia Maracuy Lima

2. En qu presentacin lo prefieres? Botella

Lata

3. LATA: En qu presentacin lo prefieres? Normal Lataza La flaquita

POR INTRODUCCION: Cunto pagaras? S/.2.80 S/.3.00 S/.3.80 S/.4.00 S/.2.30 S/.2.50

Cundo envases quieres que obtenga tu pack? 4 6 12

4.-Tabulacin y anlisis de los datos obtenidos

4. Con que sabor conbinarias la gaseosa amarilla? Pia Maracuy Lima 33.33% 41.18% 25.49%

5. En qu presentacin lo prefieres? Botella Lata 43.14% 56.86%

6. LATA: En qu presentacin lo prefieres? Normal Lataza La flaquita 51.72% 13.79% 34.48%

 POR INTRODUCCION: Cunto pagaras? S/.2.80 S/.3.00 (86.67% - 13.33%) S/.3.80 S/.4.00 (50% - 50%) S/.2.30 S/.2.50 (30% - 70%)

Cundo envases quieres que obtenga tu pack? 4 6 12 13.80% 68.96% 17.24%

5.-Conclusin y toma de decisiones CONCLUSION.

MARKETING:
Fortaleza La empresa de bebida ms grande del Per. La Inca kola es conocida por su gran sabor. Un sabor nuevo en el mercado. Un sistema de distribucin que les permite estar en todo el territorio peruano. Oportunidad
Los consumidores conocen el sabor de la maracuy y es preferida por

muchos, por lo que puede aceptar el nuevo sabor de inca kola.

Grandes ventas en temporadas de verano.

Al Enterarse del nuevo sabor de inca kola tendrn curiosidad en la compra del producto. Debilidades

 La maracuy crece en grandes cantidades por temporadas. La gente son muy tradicionales por lo que no podran aceptar la gaseosa. Demanda estancada. Poco nivel de exportaciones. Amenazas Los consumidores no lleguen a captar las piezas graficas. El incremento del azcar(principal materia prima) El incremento del precio del maracuy.
Nuevos ingresos de bebidas econmicas.

Estrategia y tctica competitiva En la compra de la gaseosa se deber ingresar el cdigo de barras a la pgina de inca kola con sus respectivos documentos personales y participar en un sorteo de 50 tablet. Estrategia de posicionamiento Actualmente inca kola esta posicionado en todo el pas lo que nos da una ventaja al lanzamiento del nuevo producto, pero para la aceptacin del nuevo sabor, se tiene planeado realizar un focus group para que el P.O. deguste y critique el producto. Objetivo de Marketing Posicionarse con el nuevo sabor de maracuy en un plazo no mayor a un ao. Lograr una distribucin y preferencia del producto al largo y ancho de todo el Per. Lograr una publicidad efectiva que logre impactar al P.O. y llame a la accin de compra. Introducir con efectividad el nuevo sabor de inca kola.

CREATIVIDAD
Gua Descriptiva
1. Cmo es el producto?

Nombre: Coca Kola Packaging: (medida)

Precio: -S/.2.80(por introduccion) -S/.3.00(Precio real) Uso: Bebible Ventaja Diferencial: La inca kola es conocida por su dulce sabor y la calidad de su producto. Beneficio al Consumidor: Saciar la sed. Necesidades que satisface: Primario: Satisfacer la sed. Secundario: Tener el dulce y refrescante sabor en la boca.
2. Quines compran o usan el producto?

Sexo: masculino y femenino Edad: 10-60 Poder adquisitivo: A-B Nivel de educacin: Ubicacin geogrfica: Lima Metropolitano Ingresos y Ocupaciones: Son estudiantes de primaria, secundaria y superiores sus ingresos son mediante los padres y trabajos. Actividad relevante hacia la categora y la marca: Hbitos de Lectura: Trome, Comercio, Ojo. Audiencia de Radio: Okey, Viva Fm, Radio Planeta. Asistencia a la TV: Amrica TV, Frecuencia latina, Panamericana TV y ATV.
3. Cual es la estrategia?

Reflejar lo dulce, refrescante y delicioso del producto.

4. Seleccin de Medios

Nuestra seleccin de medios han sido los siguientes:

SPOT TELEVISIVO:
Nombre: Ms dulce, ms diversin Duracin: 30seg. Canales de emisin: Frecuencia Latina, Amrica TV, Panamericana, ATV

AFICHES: VALLAS: AVISO DE REVISTA: AVISO DE PRENSA: AVISO DE AUTOBUS:

REFUGIO: RUEDA DE MARCA

Atributos:
Posee el dulce exacto que un joven desea Es grande

Beneficios:
Ahorro en econmico para el consumidor. Tendr el doble de un chicle normal para probar.

Valores:
La confianza que el producto es realmente dulce y delicioso. La garanta de que nuestros el producto es de buena calidad.

Personalidad:
Este

producto son para las personas que intentan saciar sus necesidades de lagolosinas en este caso la goma de mascar, buscamos que estas personas al probar la goma de mascar sientan como identificado con el producto.

Proposicin nica de Venta

La propuesta que proponemos para el beneficio de nuestro pblico y que nos va a diferenciar de la competencia es: es pura diversin.