O QUE SO PIN-UPS?

Uma proposta metodolgica para definio do objeto de pesquisa

APRESENTAO

Eu sou Fernanda Miranda, mestranda pelo programa da UFMG, e diferente, creio eu, da maioria aqui, a minha formao no em comunicao, mas sim em produo cultural, que certamente tem um compromisso maior com a prtica profissional do que com a reflexo acadmica. Talvez por isso a questo dos desafios metodolgicos do campo cientfico da comunicao, e a constante preocupao e esforos de debate nesse sentido, vem despertando no s a minha ateno, mas tambm um particular interesse, ainda que seja um universo relativamente novo para mim.

Bem, o trabalho que eu apresento aqui mais um exerccio de reflexo, quase que um roteiro inicial para a pesquisa que eu pretendo desenvolver ao longo do mestrado, que tem como objetivo, em linhas gerais, analisar a volta da esttica da pin-up, a reapropriao dessas imagens do sculo passado para estetizao de corpos femininos, sobretudo de celebridades, em diferentes dispositivos. Uma pin-upisao que se observa nos anos 2000 no Brasil, principalmente a servio da moda, beleza e publicidade, sobretudo para o pblico feminino.

A montagem ilustra alguns dos exemplos j identificados, e ontem mesmo eu li uma matria que as pin-ups voltaro a ser musas no vero de 2013. Para citar algumas das mais significativas aparies de celebridades brasileiras estetizadas dessa forma, destacam-se:

1) A cantora e danarina Andressa Soares, conhecida como Mulher Melancia, que intitulada A pin-up do terceiro milnio na revista Playboy de Julho de 2009, que traz na capa uma foto que uma releitura do centerfold da primeira edio da revista americana, de 1953, que traz a atriz Marilyn Monroe, considerada como uma das mais importantes representantes da esttica pin-up no cinema;

2) A ex-big brother e atriz Grazi Massafera que, na edio de Novembro de 2011 da revista GQ Brasil, posa sob o ttulo de A pin-up brasileira. Atravs das 1

fotografias e entrevista, Grazi idealizada como boa-moa, garota simples do interior, mas tambm fetichizada, refletindo uma ambiguidade prpria do universo representativo da esttica pin-up, que alia sex-appeal ldico e representao sexualizada da mulher como objeto.

3) A cantora e apresentadora Eliana em ensaio fotogrfico comemorativo aos seus 20 anos de carreira, publicado em seu site oficial. Realizado em 2009, por Fernando Torquatto e Andr Schilir, Eliana retratada como uma pin-up prxima clebre esttica de Alberto Vargas, tido como um dos mais importantes artistas do gnero.

4) E, por fim, a cantora Pitty em ensaio fotogrfico publicado no site oficial de sua banda como um presente aos fs. Fotografada por Adrian Benedykt em 2008, que aparece como diferentes pin-ups, mas aqui na anlise eu fico na sua incorporao como a modelo Betty Page, que foi perseguida e presa em 1957 pela censura norteamericana da poca, o que a levou a abandonar a sua carreira, que to representativa que Betty ainda hoje chamada de Rainha Pin-Up.

Tendo em vista as diferentes corporalidades, inseres artsticas e sociais dessas quatro celebridades brasileiras, e ainda, as respectivas imagens de referncia, que so bastante distintas, mas todas tambm nomeadas como pin-up, tornou-se no s pertinente questionar o que significaria o termo, mas essencial para uma delimitao do estudo.

A preocupao de delinear o que so as pin-ups tem a ver com o fato dos conceitos no serem atemporais, e, citando Lucrcia Ferrara, o nome do conceito acaba gerando inferncias que vo muito alm daquilo que se pretende analisar e/ou afirmar, pois se organizam atravs de uma visualidade que passa a constituir a verdadeira materialidade das afirmaes e a substituir os prprios conceitos: desse modo, os conceitos so substitudos pela visualidade dos nomes que os designam. Justamente por suas dimenses lingustica, social, histrica e cultural, os conceitos, ainda que necessrios, s podem oferecer mais perguntas do que respostas.

No caso do termo pin-up, etimologicamente, sua origem advm do verbo em ingls to pin up, que significa pendurar, estando a expresso relacionada s representaes femininas 2

sexualizadas que eram penduradas nos dormitrios, tanques e navios de guerra, por soldados norte-americanos, durante a Segunda Guerra Mundial. O que se observa, no entanto, que as pin-ups se assumem como verstil e multiuso, no se restringindo ao apelo ertico junto ao pblico masculino, sendo tambm convocada pela publicidade da poca, como o exemplo da campanha do p facial Jersens, de 1943, que convida mulher se tornar uma pin-up para o seu companheiro, ao mesmo tempo que tambm convocada pelo comit de produo blica para a campanha de promoo do trabalho feminino.

Complexificando a anlise, segundo proposta de Vera Frana (2004), o ponto de partida de uma pesquisa cientfica ou, nos termos da autora, de um trabalho de conhecimento, a identificao do seu objeto o qual, por sua vez, ir demandar modelos de apreenso, uma metodologia a ser construda a partir da empiria e teoria. No que diz respeito ao termo pin-up, este no evoca uma imagem simblica nica. Observa-se que, alm de figuras mais tradicionais, de ilustradores e fotgrafos dos anos 40 e 50 do sculo XX, um imenso leque de imagens diversificadas circula na mdia, sobretudo produes contemporneas no ambiente da Internet, sob a gide pin-up: desenhos voltados para a prtica da tatuagem, ilustraes distintas, caracterizao de artistas internacionais e tambm de mulheres brasileiras comuns, representaes com contornos normalmente no atribudos corporalidade feminina idealizada e, at mesmo para se referir o outro gnero.

Desta forma, como prprio aos conceitos, pin-up um termo escorregadio, demandando um esforo metodolgico para a sua compreenso, tanto conceitual, quanto como objeto de pesquisa do campo cientfico da comunicao, ou seja, nos termos que o Csar usou ontem, filtrados pela especificidade da comunicao.

O que separa um objeto do mundo de um objeto da comunicao uma construo dada a partir de conceitos e olhar prprio da rea de conhecimento, ainda que essa se caracterize como um espao interdisciplinar. O recorte, essa delimitao necessria para se constituir um objeto de pesquisa, d-se por uma imposio do pesquisador sobre a realidade, que deve ser fundamentada por selees metodolgicas sustentadas emprica e analiticamente.

Logo, a pesquisa cientfica se apresenta ao seu investigador como um risco constante e latente de tombar para uma interpretao rasa, estruturada apenas a partir do senso comum, ou uma anlise mecnica, tornando o estudo um simples exemplo de teorias, uma abstrao 3

terica. A metodologia a ser acionada precisa, alm de pertinente ao espao epistmico que se insere, configurar-se como uma possibilidade de equilbrio entre proximidade e afastamento do senso-comum, a fim de se obter resultados que possam ser validados por critrios internos e externos ao campo cientfico.

A metodologia deixa de ser apenas uma burocracia acadmica, e passa a se configurar como fundamental, delineando o caminho a ser percorrido pelo pesquisador na tentativa analtica de relacionar a teoria com a empiria, alm de se configurar como uma seleo na tentativa de chegar a resultados vlidos, devendo o pesquisador estar ciente tanto dos potenciais quanto das limitaes do gesto metodolgico adotado (CARVALHO, LAGE, 2012, p. 13).

Apesar do objeto de pesquisa ser sempre um recorte, tendo em vista a proposta de pensamento complexo de Morin, a anlise precisa levar em conta a complexidade do objeto, que s parte porque parte de um todo. Logo, as investigaes devem partir de fenmenos, mas com um olhar atento para o entendimento de que essas aparies fenomnicas, por si s, podem esconder a sua essncia, as relao com os processos sociais. A identificao de um fenmeno social deve ser dada por sua relao com os processos sociais.

A partir dessa premissa, tendo em vista a necessidade de se identificar o objeto de conhecimento como um primeiro passo da pesquisa, o trabalho se props a uma anlise metodolgica comparativa de textos visuais e verbais para a compreenso do nome pin-up para alm de sua suposta transparncia, e de forma pertinente espao epistmico da comunicao.

No que diz respeito aos textos visuais, foi feita uma comparao de imagens de representaes tradicionais da esttica pin-up e as celebridades brasileiras pin-upisadas Mulher Melancia, Grazi Massa, Eliana e Pitty, de acordo com o procedimento metodolgico proposto por Peter Loizos, que entende as imagens como documentos potenciais de pesquisa. De acordo com o antroplogo visual ingls, os registros imagticos, ainda que representaes bidimensionais de um todo mais complexo, possuem valor como documento concreto e material de aes e acontecimentos de uma poca, alm de serem expresso de uma sociedade cada vez mais midiatizada.

Para alm das possibilidades de anlise trabalhadas, que sero destrinchidas no artigo escrito, destaca-se a convocao de Loizos do cuidado do pesquisador para que os resultados proporcionados por esse procedimento metodolgico sejam sustentados por padres identificveis, conhecimento histrico detalhado do tempo e do lugar ou informao adicional que apoie.

No caso da pin-up, a esttica emerge dentro da lgica da cultura de massa em sua fase inicial, e ainda hoje reproduzida, em uma sociedade midiatizada, atravessada pela convergncia miditica e lgica de compartilhamento, que potencializam sua

reprodutibilidade e permitem novos usos, novas apropriaes. nesse contexto que a pin-up aparece reconfigurada, identificando-se o fenmeno miditica da pin-upisao dada em conjuntura scio-histrica e cultural que se d de forma reflexiva, de modo a possibilitar a sua apreenso como uma anlise pertinente ao campo comunicativo, no caso aqui do programa da UFMG, pela linha de pesquisa de Processos Sociais e Prticas Comunicativas.

Visando eleger uma interpretao a ser assumida em pesquisas futuras sobre pin-ups, o trabalho prope tambm uma breve anlise metodolgica desta esttica a partir de um estudo comparativo de dois autores que se focaram na temtica pin-up, o filsofo brasileiro Antonio Jose Saggese (2008), que analisa a produo da imagem da mulher enquanto mercadoria na era moderna, entendendo a pin-up como um gnero que carrega uma marca histrica, que deixa de ser reconhecido como tal pela mudana gradual de elementos significativos; e Maria Elena Buszek (2006), que defende a ntima relao entre o desenvolvimento dessas representaes e o feminismo, propondo que representaes femininas sexualizadas ainda hoje podem ser definidas sob o termo em questo. Buszek afirma que uma imagem da Britney Spears uma pin-up, ainda que no seja mais reconhecida dessa forma. Somado a esses dois trabalhos, tem-se um estudo de menor flego, mas que apresenta uma importante reflexo, que a visada do filsofo francs Gilles Lipovetsky (2000), que dedica um captulo do livro A terceira mulher ao tema. Para Lipovetsky, essa esttica marca o fim do imaginrio da beleza maldita, responsvel por condenar os homens perdio, que vinha sendo atribuda ao sexo feminino desde a Antiguidade. apenas no segundo tero do sculo XX que a figura da mulher fatal substituda por esse novo estilo de beleza, identificado como moderno, dinmico e jovem.

Ao final desse breve percurso analtico, em resumo, pode-se dizer que essa representao se caracteriza como ambgua: refora o compromisso da mulher com a beleza idealizada, amplia e legitima o feminino enquanto fetiche, ao mesmo tempo que constitui as bases para a gradual liberao sexual e social da mulher, tanto no espao pictrico quanto fora dele. Dentre suas mltiplas manifestaes, possvel afirmar que o nome pin-up evoca uma imagem relativa ao pice do gnero: ilustraes produzidas entre 1940 e 1950, em que meninas/mulheres de boa aparncia bem vestidas, penteadas e maquiadas so retratadas em situaes, normalmente no espao privativo do domstico, que as fazem revelar sua lingerie, ou partes do corpo que supostamente deveriam estar cobertas por sua indumentria.

No contexto atual, onde a subjetividade estruturada em funo da superfcie visvel do corpo e as identidades cada vez mais fundamentadas na aparncia, imagens do feminino so convocadas pela mdia para afetar diferentes pblicos e, entre essas, celebridades brasileiras anunciadas e/ou estetizadas como pin-ups.

Essa permanncia, parece ter a ver com sua profunda relao com processos e acontecimentos representativos, tais como a II Guerra Mundial, o american way of life e o cinema hollywoodiano, possibilitando esttica pin-up status simblico, tornou-se uma representao feminina icnica e longnqua, cujos reflexos se do ainda hoje, provocando reapropriaes, potencializadas no contexto da sociedade midiatizada.

Quais so essas reapropriaes a serem analisadas, bem como a metodologia a ser acionada para esta compreenso, configuram-se como os prximos passos da pesquisa cientfica que se pretende desenvolver.

Origens da pin-up: Buszek e Saggese identificam as origens da esttica pin-up em meados do sculo XIX nas fotografias chamadas carte-de-visite de artistas burlescas, como as danarinas de can-can francesas.

Peter Loizos captulo chamado Vdeo, filme e fotografias como documentos de pesquisa, que est no livro Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som: um manual prtico.