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SBPJor Associao Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo 10 Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo Curitiba Pontifcia Universidade Catlica do Paran Novembro

bro de 2012

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Teorias de jornalismo para gneros jornalsticos


Lia Seixas 1

Resumo: Este artigo traz as primeiras consideraes tericas de uma pesquisa sobre metodologia de gneros jornalsticos. O objetivo observar at onde categorias como finalidade, propsito, lead e enfoque operam e como noes capitais para os estudos do jornalismo (atualidade, instantaneidade, periodicidade, valor-notcia, fato, acontecimento) podem operar na anlise dos gneros jornalsticos. Durante cinco dias pelo mtodo da semana construda, analisamos os principais destaques das homes de dois sites noticiosos de referncia: elpais.com e oglobo.globo.com. As primeiras consideraes so: 1) a noo de instantaneidade revela a importncia das noes de fato e acontecimento para a compreenso de gneros jornalsticos; 2) finalidade uma noo de dimenso scio-cultural associada noo de funo do jornalismo, determinada pelas noes de formato e estrutura (sequncias) ; e 3) periodicidade noo da ordem do produto, outro elemento que deve fazer parte dos estudos de gneros jornalsticos. Palavras-chave: gneros jornalsticos; teorias do jornalismo; jornalismo digital.

O jornalstico dos gneros jornalsticos


Onde esto as teorias do jornalismo nos estudos de gneros jornalsticos? Que noes compem a fundamentao dos estudos de textos, composies discursivas, formatos (como se queira chamar as notcias, reportagens, artigos, entrevistas) produzidas por organizaes jornalsticas? O que prprio do adjetivo jornalstico

Professor adjunto da Faculdade de Comunicao e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contemporneas da UFBA. Coordenadora do Ncleo de Estudos em Jornalismo (NJOR) e vicecoordenadora do Laboratrio de Jornalismo Convergente, pelo qual este artigo foi produzido. Participou desta pesquisa a estudante de jornalismo Joana Oliveira, bolsista PIBIC-UFBA.

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nas anlises de gneros dos jornais impressos, revistas impressas, programas radiofnicos, televisivos, sites noticiosos? Muito pouco. Herdeiros da retrica, da teoria da literatura, da lingustica, da anlise do discurso, dos estudos culturais, os estudos de gneros jornalsticos em impresso, rdio e televiso no Brasil, na verdade, tm mantido, ao fundo, apenas noes como enfoque, lead; mais tangencialmente, acontecimento e fato; e, de maneira mais abrangente, as noes de contrato fiducirio e valor-notcia. Enfoque e lead aparecem nas definies de formatos (LAILTON, 2010) como cronologia ou histria colorida. Assim como os termos fato e acontecimento aparecem mal definidos na explicao do que se trata uma nota, uma notcia, uma reportagem, uma consequncia da frgil definio destes conceitos nos prprios estudos de jornalismo. Na anlise de gneros televisivos, contrato-fiducirio e valor-notcia fundamentam a compreenso da instituio jornalstica com o nascimento do jornalismo moderno. Certamente, a noo de gnero jornalstico diz respeito ao texto, ao discurso, narratividade, se quisermos. Categorias como funo e finalidade, tratadas tambm como propsito ou intencionalidade; narrao, dissertao e relato so importantes. Entretanto, ao mesmo tempo em que so frequentemente questionadas na gerao de classificaes dentro da comunicao e dos campos de origem, no so tensionadas com noes e categorias das teorias do jornalismo, que pensam a instituio, a lgica do fazer-jornalstico, seu processo produtivo, suas propriedades. Na lingustica, por exemplo, o conceito de propsito comunicativo tem sido interrogado por ser variado para cada gnero e na relao com o interlocutor, alm da sua dimenso subjetiva. A compreenso da estrutura textual j avanou da narrao e dissertao para noes como sequncia (ADAM, 1992). Com o objetivo de observar at onde nos levam categorias como finalidade, propsito, lead e enfoque, e analisar se e como noes capitais para os estudos do jornalismo (atualidade, instantaneidade, periodicidade, valor-notcia, fato,

acontecimento) podem operar na anlise de gneros jornalsticos; fizemos uma pesquisa com produtos webjornalsticos, geralmente no contemplados nos estudos de gneros

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jornalsticos do Brasil e, quando contemplados, analisados segundo caractersticas das mdias digitais 2.

Metodologia e corpus
O principal elemento que fundamenta as classificaes de gneros no Brasil a funo/finalidade (MARQUES DE MELO, 1985; 2010). A finalidade a base das teorias da linguagem e da sociologia. Ainda que j tenhamos considerado que a finalidade mais uma dimenso da instituio social jornalstica (SCHUDSON, 2008) do que de uma composio discursiva (SEIXAS, 2009), a inclumos na pesquisa para amadurecer esta compreenso e, principalmente, para tentar compreender como esta categoria pode fundamentar a noo de gnero jornalstico. Assim, comparou-se a finalidade (informativa, opinativa, interpretativa visa explicar, utilitria - visa prestar servio - e diversional - visa entreter, proposta ao que seria o jornalismo literrio (MARQUES DE MELO)) com a funo da linguagem de Roman Jakobson (1995), pois so consideradas como fatores constitutivos de todo processo lingustico, de todo ato de comunicao verbal (JAKOBSON, 1995, p.129): remetente, destinatrio, mensagem, contexto, contato e cdigo. Ou seja, fatores dos quais se originam as condies de xito dos atos de fala (AUSTIN, 1990), dos atos lingusticos (MAINGUENEAU, 2002), condies que colocam o ato de comunicao, a enunciao em primeiro plano. Outra noo influente na definio de gnero jornalstico enfoque. Um exemplo representativo a definio de histria de interesse humano, gnero diversional (conhecido no Brasil como jornalismo literrio) na compreenso do grupo de Marques de Melo:
Narrativa que privilegia facetas particulares dos agentes noticiosos. Recorrendo a artifcios literrios, emergem dimenses inusitadas de protagonistas annimos ou traos que humanizam os olimpianos. Apesar da apropriao de recursos ficcionais, os relatos devem primar pela verossimilhana sob o risco de perder a credibilidade. Destina-se a

Esta pesquisa faz parte do projeto do Laboratrio de Jornalismo Convergente, financiado pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado da Bahia (FAPESB), do qual a autora vice coordenadora. Participou desta pesquisa a estudante de jornalismo Joana Oliveira, bolsista PIBIC-UFBA.

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:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: preencher os espaos ociosos dos aficionados por relatos jornalsticos. (COSTA, 2010, p.75).

O enfoque d conta da abertura do texto (ECO, 1984), ou seja, precisa considerar, em primeiro lugar, que h uma estrutura textual, o que muitas composies digitais no possuem (ex: galeria de imagem). Ao mesmo tempo, a estrutura tem sido estudada no seu sentido macro, considerando o domnio da narrao para determinados gneros e dissertao para outros. Sabe-se, entretanto, que as estruturas de composies discursivas jornalsticas so muito variadas, inclusive com o surgimento de novos formatos em novas plataformas. Por isso, introduzimos a categoria de anlise sequncia de Michel Adam (1992). As sequncias so esquemas, blocos de proposies que fazem parte da estrutura composicional dos textos, mas no so marcoestruturais. Um texto argumentativo pode conter diversas sequncias, seja narrativa, descritiva, dialogal, explicativa/expositiva, alm da argumentativa. As sequncias atravessariam os gneros e so menos variveis do que estes.
A diferena fundamental da sequncia em relao ao gnero, como j foi dito antes, sua menor variabilidade. Os gneros marcam situaes sociais especficas, sendo essencialmente heterogneos. J as sequncias, como componentes que atravessam todos os gneros, so relativamente estveis, logo, mais facilmente delimitveis em um pequeno conjunto de tipos (uma tipologia) [...] (BONINI, 2005, p. 218)

As sequncias podem ajudar a explicar a finalidade atravs do formato, j que a estrutura representa culturalmente um posicionamento da autoria. Acredita-se que o chamado texto informativo, considerado clssico do texto jornalstico, tem mais sequncias argumentativas e explicativas do que normalmente se considera, pois, muitas vezes, o lead traz uma sntese que viria no texto argumentativo clssico, como o artigo, no final. necessrio destacar ainda que se trabalhou com as caractersticas das sequncias de Adam (1992), mas no se considerou todo o esquema prototpico, quer dizer, no se considerou que uma sequncia deveria conter todas as caractersticas descritas para ser uma sequncia. A sequncia narrativa pode conter: 1) sucesso de eventos; 2) unidade temtica; 3) processo, ou seja, incio, meio e fim; 4) intriga, conjunto de causas que d sustentao aos fatos; 5) moral, reflexo sobre o fato narrado. A sequncia argumentativa tem trs partes: dados, escoramento de inferncias e

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concluso. A sequncia descritiva deve conter aspectualizao e/ou estabelecimento de relao. A sequncia explicativa apresenta trs partes: levantar questionamento, responder questionamento ou resolver problemas, detalhando-o e sumarizar resposta. Por ltimo, a sequncia dialogal formada pelas fticas (que testa o canal, ritualstica) e a transacional (compem o corpo da interao) (BONINI, 2005). Algumas sequncias so mais autnomas do que outras como a descritiva, que no tem ordem to fixa como a narrativa e argumentativa. O que, para ns, significa a possibilidade de testar caractersticas das sequncias sem que se precise de todas as caractersticas para validar a operao lgica, cognitiva. Algumas sequncias se associam ainda s perguntas do lead (originrias da retrica de Quintiliano), como por exemplo, a resposta questo como? para a sequncia descritiva ou onde e quando? para a sequncia narrativa, ou ainda por qu? para a sequncia argumentativa. A lgica do texto caracterstico da instituio social jornalstica, chamado texto informativo, inclui, para ns, muitas sequncias expositivas, que, embora consideradas por Adam como explicativas, esto em anlise, j que acreditamos que muitas proposies informativas no seriam nem descritivas nem explicativas como poderia reinterpretar Adam. A instantaneidade categoria fundamental, uma vez que as teorias do jornalismo consideram o jornalismo como uma forma de conhecimento sobre a realidade atual (MEDITSCH, 1997). A instantaneidade, mais do que caracterstica de mdias como a radiofnica, a televisiva e a digital, parte do conceito de atualidade, uma das propriedades do jornalismo (GROTH, 2011, BELTRO, 1960 ; FRANCISCATO, 2005). Instantaneidade o lapso de tempo entre o momento da ocorrncia e a sua publicao no produto jornalstico. Atravs da observao da instantaneidade, possvel se conhecer melhor a matria-prima do jornalismo, comumente considerada como fatos e/ou acontecimentos. O tempo de validade da realidade noticiada interfere no tempo da composio discursiva, no gnero jornalstico. A instantaneidade de alguma forma tambm elemento da tipologia de Gaye Tuchman, pois trabalha com a relao entre o tipo de ocorrncia/evento e a rotina que a ocorrncia demanda: hard news (acontecimento inesperado), spot news, developing news (acontecimento em

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desenvolvimento), continuing news (acontecimento em continuao), acontecimento pr-determinado (TUCHMAN, 1980). Essa tipologia dialoga ainda com os critrios de noticiabilidade, pois trata exatamente de tipos de notcias (news). Os dois elementos da anlise de Tuchman so: 1) alguns valores-notcia como inesperado, extraordinrio e interesse pblico; e 2) a instantaneidade. Sendo assim, se fez tambm uma anlise dos valores-notcias, ou seja, dos critrios substantivos, relativos s ocorrncias: grau e nvel hierrquico das pessoas, impacto sobre a nao e interesse nacional, proximidade (cultural, geogrfica), quantidade de pessoas envolvidas, relevncia (consequncias), morte, novidade, notabilidade (qualidade de ser tangvel), inesperado, conflito e controvrsia, infrao. Elencamos ainda periodicidade, por considerarmos como Otto Groth que se trata de uma propriedade do jornalismo. Mais do que apenas uma marca do perodo, da constncia e do hbito, a identidade do produto (GROTH, 2011). Mesmo um produto como um site noticioso, determinado pela atualizao contnua, portanto, sem periodicidade no sentido da constncia, dotado da periodicidade enquanto identidade, por que: pode ter diferentes periodicidades para diferentes composies, sees e produtos como blogs ou infogrficos; a continuidade da atualizao sua identidade de site noticioso, diferentemente de um especial, de uma revista eletrnica, de um blog. O prprio adjetivo noticioso fortalece o conceito de notcia, da hard news. Conhecidas as categorias, explicamos as decises metodolgicas para anlise quantitativa e qualitativa. Cada composio foi analisada segundo todas as categorias elencadas e depois se fez comparao quantitativa e qualitativa entre duas ou trs categorias em funo de hipteses e/ou objetivos. Selecionamos os principais destaques das homes de elpais.com e oglobo.globo.com, dois sites de referncia (quality papers) no Brasil e na Espanha. Estabelecemos a semana construda (SOUSA, 2004) e os principais destaques da home, a fim de garantir: 1) a maior variedade possvel de composies e 2) o critrio da importncia estabelecido pelo site noticioso ao levar a composio para a home. Assim, foram analisadas 83 composies de 10 home-pages dos dois sites. Examinamos 10 destaques em mdia do elpais.com (totalizando 48) e 07 destaques em cada

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dia do oglobo.globo.com (totalizando 35). Entre 20h e 22h3, dos dias 11 e 19 de abril (quarta e quinta, respectivamente), 04, 07 e 15 de maio (sexta, segunda e tera, respectivamente) foram selecionados os principais destaques por blocos. Cada home tem trs colunas e na primeira tela (primeira rolagem) aparecem comumente hard news (mais frequentemente na coluna esquerda ou s vezes horizontalmente em trs colunas, no caso do elpais.com, quando se trata de manchete) e blocos de editorias, sees, recursos automticos. Em oglobo.globo.com, cada dia tem notcia principal, composio de Blogs e colunistas, bloco com fio, Seleo O Globo, Direto da Redao, Eu reprter e o primeiro comentrio de + comentadas, + enviadas. Em elpais.com, notcia principal (manchete do momento), notcia de destaque na coluna do meio, principal destaque do bloco Desportes, ltima hora (Eskup), Cultura y Televisn, Blogs, Entrevista digital, Opinin, ElViajero, Especiales, Vdeos, e algumas de Fotografa.

Figura 1 Home-pages com trs colunas, em 30/07/12, s 10h16.

A metodologia privilegiou trs principais tensionamentos: 1) finalidade, funo da linguagem e sequncia, para observar se as funes da linguagem e as sequncias seguiriam a finalidade, por acreditarmos que as composies discursivas de produtos jornalsticos podem apresentar mais de duas funes da linguagem e diversas sequncias; 2) finalidade, evento/ocorrncia e instantaneidade, com o objetivo de observar se os chamados gneros informativos teriam como matria-prima ocorrncias
O intervalo de 19h s 23h est dentro do horrio nobre da internet e , para sites jornalsticos, conforme conversas informais recentes como coordenadores de sites noticiosos baianos e de site noticioso do Grupo Folha da Manh.
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(acontecimentos) e os gneros opinativos teriam como matria-prima acontecimento jornalsticos produzidos pela organizao jornalstica, e testar a classificao de Gay Tuchman, baseada em regimes temporais e valores-notcia (inesperado, imprevisvel); 3) enfoque e sequncias, por acreditarmos que enfoque no determinante na mudana de gnero, como em reportagens em editorias de cultura que abrem com personagens, cenas ou eventos histricos; mas sim, as sequncias, pela estrutura do texto, podem levar compreenso de outra finalidade.

Primeiras consideraes tericas


A relao temporal entre ocorrncia e publicao considerada um elemento componente da lgica do jornalismo. Parte-se do pressuposto que as composies do gnero informativo (como notcia e reportagem) tm como matria-prima sempre uma ocorrncia. Para 90% das 83 composies consideradas de finalidade informativa, esse pressuposto se confirma. Dado que traz de volta um dos dois principais critrios de classificao de Marques de Melo (1985): o que chamou de natureza estrutural dos relatos observveis nos processos jornalsticos.
[...] Tomamos em considerao a articulao que existe do ponto de vista processual entre os acontecimentos (real), sua expresso jornalstica (relato) e a apreenso pela coletividade (leitura). por isso que visualizamos diferenas entre a natureza diferenas entre os gneros que se incluem na categoria informativa e dos que compem a categoria opinativa. Os gneros que correspondem ao universo da informao se estruturam a partir de um referencial exterior instituio jornalstica: sua expresso depende diretamente da ecloso e evoluo dos acontecimentos e da relao que os mediadores profissionais (jornalistas) estabelecem em relao aos seus protagonistas (personalidades ou organizaes). J no caso dos gneros que se agrupam na rea de opinio, a estrutura da mensagem co-determinada por variveis controladas pela instituio jornalstica e que assumem duas feies: autoria (quem emite a opinio) e angulagem (perspectiva temporal ou espacial que d sentido opinio) (MARQUES DE MELO, 1985, p. 64) (grifo nosso).

Portanto, na maior parte das vezes, a matria-prima do gnero informativo marcada pelo lapso de tempo entre realizao e publicao. Alm disso, 100% das manchetes analisadas tm at um dia de instantaneidade, das quais 60% de acontecimento inesperado (hard news), com interesse pblico e relevncia

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inquestionveis. Ou seja, evento que eclodem dotados de valores-notcias geram, na maior parte das vezes, gneros com finalidade informativa. Mas h de se notar que em 10% (nove composies) cuja principal finalidade a informativa, no se pode considerar a relao entre realizao e publicao, porque no h evento/ocorrncia, trata-se de situao (algo em processo), tema (sem temporalidade) ou outro produto (diversas composies). Duas concluses: a primeira e mais bvia, embora no discutida nas teorias do jornalismo, que a matria-prima do jornalismo, inclusive dos gneros informativos, no composta s de fatos, mas tambm de eventos em processo e objetos como pessoas, produtos culturais e cidades; a segunda que a expresso dos gneros informativos no depende necessariamente da ecloso e evoluo de acontecimentos, a no ser que se considere uma situao como um acontecimento jornalstico. A situao, entretanto, revela outro fenmeno considerado por Groth como parte da atualidade, a simultaneidade. A situao est ocorrendo ao mesmo tempo em que discurso jornalstico. Por outro lado, embora 74% das composies cuja principal finalidade opinativa no estejam sob o regime da instantaneidade, no site noticioso representativa uma composio com ocorrncia de at um dia em relao publicao: Frana: porta aberta para conciliar corte e crescimento (blog de Mriam Leito, OGlobo, 07/05/12). A composio do blog, com formato que indica fortemente a finalidade opinativa (nomenclatura com assinatura de um sujeito-autor), trata de ocorrncia do mesmo dia, reao do mercado financeiro com eleies presidenciais na Grcia e na Frana. Certamente que a estrutura dominada pela sequncia argumentativa, mas a matriaprima a queda nas bolsas de valores. Se para esta composio houve algum planejamento, sabe-se tambm que produtos jornalsticos como impressos ou sites noticiosos planejam todo o tempo suas coberturas, principalmente porque muitos dos eventos so acontecimentos pr-determinados (nesta amostra, 19%, o que equivale a 16 composies). A instantaneidade, alm de ter uma dimenso scio-cultural e outra dimenso de materialidade fsica associada aos processos de transmisso e distribuio da notcia (FRANCISCATO, p. 121), j que caracterstica da mdia com velocidade da difuso (MCLUHAN), tem tambm associao direta com a ocorrncia da realidade, noo que

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compe o conceito, mas que no foi analisada nestes termos. Neste sentido, a instantaneidade parece influenciar fortemente na composio que se pode produzir sobre um dado evento, um tema ou uma situao; ou melhor, sobre o que se pode cobrir rotineiramente e o que se deve planejar. Consequentemente, a instantaneidade (juntamente com a periodicidade, caracterstica da dimenso do produto), vai conformando gneros discursivos, pois so os formatos que do certo, que se instucionalizam, dentro da rotina, que se estabelecem em gneros jornalsticos. A instantaneidade, embora diga respeito ao lapso de tempo entre a ocorrncia e sua publicizao, focada, portanto, em fatos (ocorrncias passadas), tambm precisa ser analisada na relao com o futuro. Dois exemplos so representativos: 1) destaque sobre Salo Internacional de Turismo na Catalunha (Un mercado de felicidade em El Viajero, elpais.com, 19/04/12) que se realizaria quatro dias depois; e 2) destaque sobre lanamento de filme 20 dias aps a publicao da composio (Homens de preto 3 ter viagem no tempo e Josh Brolin no elenco, editoria de Cultura, oglobo.globo.com, 07/05/12). Tanto o lanamento de um produto cultural como um evento so ocorrncias corriqueiras e frequentes no contedo jornalstico. No h instantaneidade, certamente porque no ocorreram, mas so acontecimentos pr-determinados (TUCHMAN, 1983) do futuro. Importante dizer que, enquanto caracterstica da mdia digital, a instantaneidade permite a produo com atualizao contnua, mas isto no significa que todo contedo jornalstico deva estar sob o crivo desta. Se a matria-prima no for evento/ocorrncia, no se pode falar em instantaneidade; no mximo, em atualidade. Uma revista semanal, com frequncia de sete dias, no pauta ocorrncias, exceto se estas se realizam um dia antes da publicao. Muitos sites jornalsticos laboratoriais de faculdades de jornalismo no so caracterizados por hard news. Certamente a mdia permite, tem instantaneidade; mas as condies de produo, segundo tempo de aulas, regime de notas, currculo (quando dentro de disciplina), estrutura de automveis e equipamento, no permitem. Neste sentido, condies de produo podem determinar a periodicidade de um produto e, consequentemente, os gneros que se pode produzir. Nenhuma composio dos 83 destaques analisados mostrou qualquer marca textual capaz de identificar periodicidade, mesmo de sees. No caso de editoriais e artigos, o hbito diz que so

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dirios, como nos impressos. Como o produto site noticioso, o tempo multicrnico, a frequncia dos formatos, das sees livre. A periodicidade, portanto, considerada por muitos autores (GROTH, BELTRO) como propriedade do jornal e do jornalismo, uma caracterstica do produto. Assim como instantaneidade no apenas caracterstica da mdia, devendo ser analisada segundo a matria-prima; a periodicidade no deixa de existir em funo da potencialidade instantnea da mdia, pois depende do produto. Ou seja, outro elemento pouco analisado nos estudos de gneros jornalsticos o produto. Ou porque considerado pressuposto, como no caso do jornal impresso, ou porque compreendido como gnero televisivo, levando o adjetivo da mdia. Mas se as noes de periodicidade, instantaneidade, acontecimento, valornotcia parecem produtivas para os estudos de gneros jornalsticos, a noo de enfoque no tem levado a lugar nenhum. A no ser para composies com estrutura clssica argumentativa, ou pequenas estruturas com domnio da expositiva, como legendas de fotos, possvel se observar o enfoque de qualquer composio de site noticioso. Alm disso, o enfoque no capaz de influenciar na finalidade, que seria levar uma composio do gnero informativo para o gnero interpretativo ou diversional. Exemplos representativos so coberturas esportivas. Todas as cinco composies da amostra comeam com recursos que se denominariam literrios como metforas ou comparaes entre objetos, personagens, sentimentos. Todas tm o domnio da sequncia argumentativa, embora tenham sequncias explicativas, descritivas e narrativas, h uma tese que domina o texto; mas todas tm a finalidade informativa, no s pela matria-prima (jogo de futebol), mas tambm pelo formato. Mesmo composies sobre eventos que no so jogos, mas so eventos de HQ (Saln del Comic de Barcelona), por mais que o enfoque seja a comparao das potncias econmica e no mundo do cmico da China em relao ao Japo, com estrutura dominada pela sequncia argumentativa, a finalidade continua sendo informativa. Um motivo, acreditamos, que a finalidade da ordem do saber social, da cultura, do reconhecimento intersubjetivo. A finalidade no da ordem da subjetividade e dois elementos so fundamentais no estabelecimento desta: formato e estrutura (sequncias ou, com a pragmtica, atos lingusticos). Das 83 composies analisadas, 54 tm como principal finalidade informativa; 23, opinativa; quatro, com finalidade

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utilitria e duas com finalidade dialgica. Na comparao analtica feita com finalidade, funo da linguagem e sequencia, alguns dados so relevantes: 1) 100% das composies com finalidade principal informativa (total de 53 composies) tm como principal funo da linguagem a referencial; 2) sete composies tm como principal funo da linguagem a referencial e emotiva como secundria - todas no elpais.com, da editorias de esporte ou poltica, em funo das sequncias descritivas e argumentativas; 3) as composies da seo Entrevistas Digitales comeam com funo da linguagem apelativa e ftica e terminam com funo da linguagem emotiva, portanto nascem com finalidade dialgica e so arquivadas, se transformando em composio opinativa; 4) excetos editoriais e artigos, que possuem estrutura dissertativa clssica com domnio da sequencia argumentativa, todas as outras composies de qualquer finalidade, tm sequncias muito variadas, pois das 54 composies com finalidade principal informativa, apenas 23 (42%) tm estrutura dominada pela sequncia expositiva; e 5) 100% das composies com principal finalidade informativa tm formato com ttulo informativo ou subttulo informativo, foto ou vdeo, legenda e hipertexto (exceo apenas dos Especiales, que se constituem em outro produto, como outro template). Acredita-se que, como nas pesquisas fundamentadas pelos estudos culturais, o que indica a finalidade o saber social sobre o formato, compreendido aqui como produto da cultura que se reporta tanto explorao de processamentos cognitivos e tecnolgicos quanto modelizao semitica de cdigos, linguagens e sistemas de signos (MACHADO, 2010, p. 96). No ato comunicativo, primeiro vem o formato, depois a estrutura, as sequncias. O formato algo anterior ao ato de leitura, est no saber social (ISER, 1996), assim como a funo da instituio jornalstica associada aos produtos. Exemplo produtivo para esta anlise a composio com o ttulo As 10 telas mais caras j leiloadas (Oglobo.globo.com, 04/05/12). Apresenta-se com ttulo, texto curto de duas linhas e imagens em slideshow, com legenda. O formato de uma galeria de imagens, mas o site noticioso o chama de infogrfico, o que s possvel notar se o usurio rolar para o bloco abaixo com o termo Outros infogrficos. No h informao atravs de desenho e/ou grfico, h informao apenas pelo texto escrito, pelas legendas. Seja considerado infogrfico ou galeria de imagem pelo usurio, no importa, pois

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o formato informativo. Ao mesmo tempo, h uma associao do formato com a identidade do produto e as finalidades da instituio social qual pertence. As composies cuja principal funo da linguagem apelativa e a secundria ftica, que se realizam com finalidade dialgica, est calcada na sequncia dialgica, pergunta-resposta. A finalidade poderia ser pensada, segundo o saber social, como finalidade de interao, exatamente o que sugerem os estudos do jornalismo digital quando falam em interatividade como propriedade da mdia digital e/ou do jornalismo digital. Se defendermos como gnero diversional, ainda assim as funes da linguagem apelativa e ftica entrariam em conflito. Se relacionarmos as funes da linguagem com as funes da instituio social jornalstica (information, investigation, analysis, social empathy, public forum, mobilization (SCHUDSON, 2008)), certamente escolheramos a funo de frum pblico. Mas porque, ento, no se reconhece uma composio com finalidade de frum pblico ou interao se esta considerada funo da instituio jornalstica? Esta relao precisa ser teoricamente feita.

Afinal, onde se chegou


Ao final, no sabemos ainda como os elementos dos estudos brasileiros de gneros jornalsticos podem operar analiticamente, mas possvel dizer que: 1) instantaneidade, considerada fenmeno da atualidade, uma das categorias dos estudos de jornalismo que deveriam fazer parte da metodologia de anlise de gneros jornalsticos; 2) enfoque uma noo dos estudos do jornalismo que no opera nas definies de gneros, nem mesmo de formatos (como Marques de Melo nomeia as unidades textuais e que chamamos de composies discursivas); 3) categorias decisivas dos estudos de gneros, como finalidade e propsito, precisam ser cotejadas com categorias dos estudos de jornalismo - como funes do jornalismo: informao, investigao, anlise, empatia social, frum pblico, mobilizao (SCHUDSON, 2008) e formato, produto da cultura de meio e de suas mediaes (MACHADO, 2010, p.96); e 4) categorias pouco exploradas nos estudos de gneros como fato (GOMES, 2009), acontecimento jornalstico (RODRIGUES, 1999), hard news, soft news, continuing news, developing news (TUCHMAN, 1980) e consequentemente, valor-

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