Elementos bsicos

Gua de uso de la marca

Marzo 2010

Elementos bsicos
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 Introduccin Nuestra Marca Nuestra visin Idea de Marca Personalidad de marca Logotipo El cielo Tipografa Colores Fotografa

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

INTRODUCCIN

1.1

Movistar ha crecido, y cuando uno crece sabe muy bien quin es y lo que quiere. Por eso todos los que formamos parte de esta marca debemos saberlo tambin, as, todo lo que comuniquemos desde Movistar, ser tan grande como la marca que somos ahora. Emppate de la personalidad, los colores y las formas de la nueva Movistar y lnzate. El lmite es el cielo.
Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

NUESTROS VALORES
La marca no slo es algo que se ve, sino que es tambin algo que se percibe. Por eso, adems de definir los rasgos visuales de la misma debemos marcar claramente sus atributos intrnsecos, es decir, los valores. Una actitud que debe destilar de nuestra forma de comunicarnos y de ser.

1.2

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

NUESTRA VISIN

1.3

En Movistar estamos cerca de ti, en una relacin llena de complicidad, ayudndote a enriquecer y compartir tu vida personal, familiar o profesional; a expresar tu creatividad, generar emociones y transformar a mejor la realidad cotidiana. El lmite del cambio lo pones t. Y como el cielo no tiene limites, es ahora nuestro leitmotiv. Nuestro vnculo entre los diferentes pases, culturas y personas que conforman Movistar.
Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

IDEA DE MARCA

1.4

Movistar es una marca participativa y comunitaria. Es cotidiana y cercana, reflejo de la vida real las personas. Un altavoz para las ideas, las emociones, los sentimientos y la creatividad.

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

PERSONALIDAD DE MARCA
La cara es el espejo del alma y en Movistar queremos que nuestra personalidad se refleje sin interferencias. Por eso, hemos definido nuestra personalidad con rasgos que doten de un carcter nico a nuestra comunicacin.

1.5

Real

Sugerente Expresiva

Nuestro mundo es autntico, reconocible y accesible. Nuestros protagonistas, entornos y situaciones son crebles y relevantes. Nos comunicamos de manera directa y natural, sin exageraciones o estridencias.

Movilizadora

No es obvia ni plana, sino que hace utilizar la imaginacin. Con un punto de vista propio.

Retamos a vivir, compartir y transformar la realidad de una nueva manera. No dejamos indiferentes: despertamos inquietudes y el deseo de querer llegar a hacerlo. Nuestro lenguaje es dinmico, es una llamada a la accin.

Somos apasionados, ms que querer comunicar a otros, necesitamos comunicarnos con otros para construir relaciones humanas. Sin perder la identidad individual, estamos cmodos en la comunidad de la que somos parte. Compartimos lo que llevamos dentro y lo comunicamos con viveza.
7

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

LOGOTIPO

1.6

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

LOGOTIPO VERSIN EN COLOR

La nueva composicin de logo para representar a la marca Movistar da ms importancia y legibilidad a la palabra Movistar y equilibra los pesos entre el smbolo y el logotipo tipogrfico. Ambos elementos son inseparables y debern funcionar como se indica en la versin e la izquierda, (en horizontal) siempre que el soporte lo permita. Slo en casos de falta grave de espacio se usar la versinsecundaria de formato vertical. Se ha creado adems una versin slida a dos tintas exclusiva para papelera, como pueden ser facturas y sobres.
Versin principal En negativo sobre cielo Movistar Versin secundaria

1.6

En positivo sobre fondo blanco

En negativo sobre degradado Movistar

Versin slida en positivo a dos tintas

Gua de uso de la marca Movistar

Elementos bsicos

LOGOTIPO VERSIN EN COLOR

Idealmente situaremos nuestro logo sobre fondo azul (cielo/degradado Movistar) o blanco. Cuando esto no sea posible, intentaremos conseguir la mayor visibilidad como en los ejemplos que mostramos a continuacin. Cuando el fondo de la imagen no permita la correcta visualizacin del logotipo, utilizaremos las versiones monocromticas.

1.6

Gua de uso de la marca Movistar

10

Elementos bsicos

LOGOTIPO VERSIN MONOCROMTICA

Se han creado 4 versiones monocromticas de nuestro logotipopara ser utilizadas en las aplicaciones que exijan produccin a una tinta. Versin lnea Es la versin que utilizaremos generalmente. Tambin es la versin que se aplicar en terminales y uniformes. Versin slida Utilizaremos esta versin slo cuando necesitemos mucha visibilidad de la marca, como puedan ser eventos o patrocinios.
Versin lnea en positivo Versin principal Versin lnea en negativo Versin secundaria

1.6

Versin slida en negativo

Versin slida en positivo

Gua de uso de la marca Movistar

11

Elementos bsicos

LOGOTIPO VERSIN EN ESCALA DE GRISES

Disponemos de una versin en escala de grises que slo usaremos cuando no sea posible el uso de color, por ejemplo en prensa en blanco y negro.
Versin en escala de grises. Negativo sobre cielo Movistar.

1.6

Versin en escala de grises. Positivo sobre fondo blanco.

Versin en escala de grises. Negativo sobre degradado Movistar.

Gua de uso de la marca Movistar

12

Elementos bsicos

LOGOTIPO
Proporcin de la marca Una de las caractersticas ms importantes de nuestra nueva marca es que ahora el nombre es lo importante. La proporcin del nombre en el conjunto, tanto en la versin horizontal como la vertical, ha mejorado y tiene ms visibilidad. rea de proteccin de la marca El logotipo Movistar debe tener una gran presencia en todas las piezas en las que lo utilicemos. Por esa razn, debemos protegerlo dndole aire a lo largo de todo su permetro. Tamaos mnimos La correcta legibilidad de la marca Movistar es de gran importancia, por eso se proponen unos tamaos mnimosque nunca debemos superar.
Proporcin de la marca

1.6

x 2x
1/2x

x
rea de proteccin de la marca
4x

Tamaos mnimos

17 mm

17 mm

10 mm

10 mm

Gua de uso de la marca Movistar

13

Elementos bsicos

LOGOTIPO
Lo que no se debe hacer Existen unas pautas claras a seguir en la utilizacin de la marca Movistar. Cualquier modificacin de la marca aqu expuesta no est permitida.

1.6

No uses la M fuera de la marca.

No uses el nombre Movistar fuera de la marca.

No apliques la marca sobre un fondo que no sea cielo o degradado Movistar.

No lo estires.

No cambies los colores.

No lo gires.

No aadas outline.

No le pongas sombras.

No juegues con la M.

Gua de uso de la marca Movistar

14

Elementos bsicos

EL CIELO
El cielo es futuro, es positivo, es sencillo e inspirador. El cielo est en todas partes y no tiene lmites. El cielo es el elemento clave en nuestro universo visual, es el nuevo key visual de la compaa porque es un fiel reflejo no slo de quines somos sino de quines queremos llegar a ser. Estamos en ms de 25 pases, pero estamos todos bajo el mismo cielo; individuos, familias, empresas y comunidades enteras.

1.7

Uruguay Espaa Brasil

Argentina

Mxico

Colombia

Gua de uso de la marca Movistar

15

Elementos bsicos

TIPOGRAFA
Uno de los elementos fundamentales de nuestra identidad es nuestra tipografa. Nuestra tipografa es nica y ha sido especialmente diseada para nosotros, su uso constante e inflexible dar personalidad y coherencia con el paso del tiempo.

1.8

Aa
Titulares Subtitulares

Escribimos nuestros titulares en Movistar Headline Bold.

La tipografa Movistar Headline Regular se utiliza para los subtitulares.

Movistar Headline Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz <([{/.,:-+*0123456789$$@

Aa
Aa

Movistar Headline Regular ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz <([{/.,:-+*0123456789$$@

Body copy

El body copy en Movistar Text con las opciones de tres pesos: bold, regular e italic. Normalmente usaremos el peso Regular, cuando queremos resaltar un texto escribiremos en Movistar Text Bold y aplicaremos el peso italic para los nombres de obras, extrangerismos, etc.

Movistar Text Regular ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz <([{/.,:-+*0123456789$$@ Movistar Text Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz <([{/.,:-+*0123456789$$@ Movistar Text Italic ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz <([{/.,:-+*0123456789$$@

Gua de uso de la marca Movistar

16

Elementos bsicos

COLORES
El color que representa a Movistar es el azul, color que transmite naturalidad y frescura y que adems simboliza el cielo, elemento clave y omnipresente en nuestra comunicacn. De este modo, cuando carezcamos de imgenes con un fondo de cielo, deberemos utilizar el azul Movistar con su degradado. El degradado Movistar se forma mediante la fusin de azules corporativos, oscuro en la parte superior y claro en la inferior. El verde, Pantone 382, se reserva como color de apoyo en tipografa e iconos.
Verde texto Movistar Azul oscuro Movistar Degradado Movistar Cielo Movistar

1.9

Pantone CMYK RGB L*a*b* HTML

7469 C 100 / 31 / 8 / 44 0 / 92 / 132 36 / -12 / -29 #005C84

Azul claro Movistar

Pantone CMYK RGB L*a*b* HTML

382 C 34 / 0 / 100 / 0 190 / 214 / 0 82 / -24 / 79 #BED600

Pantone CMYK RGB L*a*b* HTML Gua de uso de la marca Movistar

3115 C 60 / 0 / 14 / 0 0 / 198 / 215 73 / -38 / -21 #00C6D7

17

Elementos bsicos

COLORES
Transformacin a grises Cuando no sea posible la impresin a color, hemos definido una serie de grises que reemplazan a nuestra paleta de colores.
Pantone 7469 Pantone 3115 Pantone 382 Azul oscuro Movistar Azul oscuro Movistar

1.9

Azul claro Movistar 80% Negro

Azul claro Movistar 80% Negro

80% Negro

40% Negro

60% Negro

40% Negro

40% Negro

Los porcentajes de negro que reemplazan a nuestros colores son: Pantone 7469= 80% Negro Pantone 3115= 40% Negro Pantone 382= 60% Negro

Tambin es muy importante respetar los valores en escala de grises del degradado Movistar cuando se aplica sobre el cielo Movistar. Los valores de negro, tanto en degradado como en cielo Movistar son idnticos (de 80% a 40% de negro). En piezas en blanco y negro utilizaremos las nubes con discrecin para que el cielo no se vea tan sombro.

Nuestro degradado Movistar tambin tiene unos valores en escala de grises. Para el azul oscuro Movistar (Pantone 7469) es un 80% de negro que se difumina hasta llegar a un 40% de negro que equivale al azul claro Movistar (Pantone 3115).

Gua de uso de la marca Movistar

18

Elementos bsicos

FOTOGRAFA
La fotografa es nuestra herramienta visual ms fuerte. Nuestro estilo es nico y esto nos ayuda a destacarnos de los dems, mientras logramos un vnculo emocional con nuestras audiencias. El estilo fotogrfico Movistar se caracteriza fundamentalmente por cuatro pautas: Direccin de Arte Al realizar las fotografas busca siempre una perspectiva diferente que incluya el cielo como fondo. Cuando te encuentres con fotografas de interiores, intenta captar el azul del cielo en pequeos detalles de atrezo, estas fotografas deben ser en tonos claros, con elemento desenfocados. Sensaciones naturales Nuestros tonos fotogrficos siempre son clidos, naturales y nunca muestra sobre saturaciones. En general todas las fotos son ligeras, coloridas, diurnas, luminosas, brillantes y nunca oscuras Un toque de azul El color azul es un identificador visual clave para la marca y est representado por el cielo. Capturar el momento es clave La expresin, la emocin y el entorno son factores importantes a la hora de realizar imgenes potentes que realmente vinculen a la audiencia de cada pas. Es de gran importancia incluir personajes de todas las edades y reflejar las realidades tnicas y socioculturales de cada pas o regin.
Gua de uso de la marca Movistar

19

Si tienes cualquier duda sobre el contenido de esta gua o sobre la aplicacin del logotipo en casos no contemplados aqu, por favor, contacta con el Departamento de Gestin de Marca: www.brandcenter.telefonica.es