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Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

FRONTEIRAS ENTRE JORNALISMO E PUBLICIDADE E SUAS IMPLICAES TICAS: 1 FOCO NA FOLHA DE SO PAULO E VEJA.COM
JULIANA SAMPAIO DE SOUZA2; PATRCIA A. OLIVEIRA DE SOUZA3; ANA PAULA BRAGAGLIA4 UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

Resumo: Este trabalho analisa como a publicidade se insere na narrativa jornalstica nos tempos atuais e quais as implicaes ticas da derivadas. Como metodologia, utiliza-se a anlise de contedo em uma edio do jornal impresso Folha de So Paulo e do site da revista Veja. Os principais resultados apontam para que, enquanto no melhorar sua receita, a mdia impressa continuar refm das praticas publicitrias, e que a internet aquece essa dependncia, pois ainda no h um meio eficaz de captar recursos com a verso on line dos peridicos. Palavras-Chave: tica jornalstica, publicidade, jornalismo on line, jornalismo impresso.

1. Introduo Este artigo5 se prope a fazer uma anlise das implicaes ticas resultantes da insero da publicidade nos meios jornalsticos impresso e eletrnico. Nota-se que tal rompimento de fronteiras se dava, em alguns casos, para tornar a propaganda mais persuasiva ao inseri-la numa mesma pgina onde havia matrias jornalsticas tratando de um tema afim. De forma
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Trabalho apresentado na disciplina optativa de Tpicos Especiais em Mdia Impressa II Fronteiras entre jornalismo e publicidade e suas implicaes ticas, ministrada na Universidade Federal Fluminense (UFF), pela professora Ana Paula Bragaglia, em 2009.2. 2 Estudante do 3 perodo de jornalismo da UFF. E-mail: juliana_sampaio20@hotmail.com. 3 Estudante do 3 perodo de jornalismo da UFF. E-mail: patyangel@gmail.com. 4 Orientadora do trabalho e professora Adjunto da UFF. Doutora em Psicologia Social e Mestre em Comunicao pela UERJ. Graduada em Comunicao Social Publicidade. Pesquisadora focada principalmente na temtica da tica publicitria e da comunicao em geral. Membro do EMERGE Centro de Pesquisas e Produo em Comunicao e Emergncia. E-mail: apbragaglia@yahoo.com.br. 5 O texto deriva do trabalho de concluso da disciplina Fronteiras entre jornalismo e publicidade e suas implicaes ticas, na qual, durante um semestre inteiro, foram apresentados e discutidos exemplos de situaes jornalsticas em que se observasse uma espcie de invaso da publicidade no contedo jornalstico. ______________________________________________________________________ Revista Iniciacom - Vol. 2, N 2 (2010)

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mais especfica, tais anncios funcionavam como que uma resposta relacionada a uma pergunta implcita na reportagem. A situao em questo uma matria apresentando denncia de casas populares de m qualidade colocada na mesma pgina onde consta uma propaganda de um condomnio de luxo.

Esse cenrio parece violar o direito do leitor de formar sua opinio em relao ao modo como v o produto anunciado, pois, para que isso seja possvel, importante compreender a inteno persuasiva da mensagem, dificultando o processo de o espectador sequer desconfiar dessa insero, j que, antes de tudo, ele confia no veculo que usa para se informar. Essa dana entre a fronteira tica do jornalismo e da publicidade fere o direito bsico formao de opinio registrado no artigo 19 da prpria Declarao Universal dos Direitos Humanos, conforme consta abaixo:

Todo o homem tem direito liberdade de opinio e expresso; este direito inclui a liberdade de, sem interferncias, ter opinies e de procurar receber e transmitir informaes e idias por quaisquer meios, independentemente de fronteiras. (Declarao Universal dos Direitos Humanos, 2010)

Posto isso, cabe analisar tambm a funo, o exerccio e os limites ticos da atividade de Assessoria de Imprensa, j que ela culmina num trabalho hbrido de jornalismo e marketing, e, portanto, de diluio constante de fronteiras entre as duas reas. Por empresas de assessoria de imprensa, entende-se aquelas criadas por jornalistas, para defender ou promover uma pessoa, produto, empresa ou evento. Faz parte da rotina de tais instituies, muitas vezes, a contratao de jornalistas j estabelecidos para o cargo de assessor de imprensa de rgos pblicos, o que criou uma promiscuidade de valores no interior do jornalismo que abriu caminho para uma nova modalidade de corrupo mais ideolgica e sutil. (KUCINSKY, 2005)

Muitas vezes a relao do jornalista de um dado veculo com o assessor de imprensa tranqila, pois so profissionais com a mesma formao, atuando em lados opostos, porm de
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um mesmo canal. Outras vezes, como se o lobo arrebanhasse alguns ces pastores para chegar mais perto das ovelhas. Ou seja, as assessorias usam o jornalista para promover os interesses de seus clientes dentro de matrias e o leitor no percebe a real inteno por trs desse feito. Uma vez que o cliente do assessor a empresa ou personalidade que o contrata e o do jornalista o leitor, como afirma Bucci (2006), a distino entre os dois clientes estabelece uma distino que corta de cima a baixo os dois fazeres."

Tendo-se estas consideraes como pano de fundo, partiu-se para as anlises dos veculos Folha de So Paulo e Veja.com. A metodologia especfica desta parte emprica foi a contabilizao da quantidade de publicidade contida em cada edio focada, alm da anlise do tipo de produto anunciado e, consequentemente, da afinidade do mesmo e do contedo total da pea com o contedo jornalstico do veculo (ou seja, analisou tambm se e como a propaganda dialogava com as matrias mais prximas a onde foi inserida).

Iniciado o estudo, uma questo surgiu no nosso trabalho. Ao que parece, os jornais impressos se sujeitam a essa interferncia da publicidade em suas pginas por uma questo financeira, pois atualmente a maior parte da receita dos jornais vem da publicidade e no de assinaturas e vendas avulsas. Porm, como esse processo se d na internet? Pois, se os jornais perdem leitores, para essa nova mdia, inclusive porque ela exibe o contedo jornalstico e publicitrio sem nenhum custo (aparente) para o leitor, de modo que a dinmica dos anncios nos jornais impressos acaba se transferindo para a internet.

Mesmo tendo sua ecloso principalmente nos anos 90, a internet ainda um meio de comunicao novo, ou melhor, continua sendo a principal das novas mdias (GORDON, 2003). Pode-se sugerir, ento, que, em alguns veculos, ela ainda no adquiriu a sua linguagem prpria, atuando mais como uma nova verso de algo que o espectador j conhece em outro formato. Diante disso, fica a pergunta: ser que, quando solidificar sua linguagem prpria, a internet criar uma nova dinmica com a publicidade?
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Enquanto essa nova dinmica no surge, uma medida que os jornais tm tomado atualmente de somente permitir que o contedo em seus sites seja lido por aqueles que j so assinantes. o caso, por exemplo, da Folha Dirigida, jornal especializado em concursos. difcil saber aonde isso vai dar. Mas h indcios de que medidas como essa no aumentam o nmero de assinaturas, pois, uma vez que uma das principais vantagens desta mdia a facilidade na pesquisa, se esse site no permite ao usurio acessar o contedo que ele deseja, basta ir para o prximo site at encontrar um em que a visualizao do contedo seja totalmente permitida. Ou seja, ao cercear essa informao, o veculo pode perder possveis leitores de sua mdia online e, portanto, tambm ser prejudicado em seu faturamento com publicidade, pois no todo anunciante que deseja falar para um grupo restrito de pessoas.

Estas consideraes sobre jornalismo on line e publicidade foram aqui colocadas para permitir uma maior compreenso quanto s razes de se ter encontrado, como consta nos prximos tpicos, algumas semelhanas na diluio de fronteiras entre jornalismo e publicidade observadas nas mdias on line e impressa.

2. Folha de So Paulo: publicidade em excesso e suas implicaes ticas A mdia escolhida para a anlise de um possvel dilogo ou interferncia da publicidade no jornalismo numa publicao impressa foi a Folha de So Paulo. Jornal tradicional de So Paulo, com um layout relativamente conservador6. A edio estudada foi a de domingo, 6 de setembro de 2009. As edies de domingo tm mais pginas do que as de outros dias da semana, por conterem suplementos e pginas especiais. Por isso tambm, elas costumam ser as que contam com maior nmero de anncios.

No se considera, aqui, a reforma grfica por que passou o jornal em 2010.

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Como possvel ver na tabela a seguir, cadernos menores (como Cotidiano e Ilustrada), isto , com menos influncia, possuem um nmero bem menor de publicidade do que os principais (como Geral e Dinheiro), mais direcionados, estes ltimos, ao pblico majoritrio do jornal7. Em tais cadernos, vem-se propagandas de produtos caros, como carros, viagens de cruzeiro e bancos. Figura 1 Exemplo de anncio de produto de alto custo veiculado na Folha de So Paulo (pacote de viagem)

Fonte: Folha de So Paulo, 2009.

A seguir, detalha-se a quantidade de anncios veiculados na edio pesquisada, especificando tambm o nmero parcial, por caderno do veculo.
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O pblico-alvo-consumidor da Folha mais elitizado. So pessoas que se interessam mais por notcias sobre o mundo, poltica e economia. ______________________________________________________________________ Revista Iniciacom - Vol. 2, N 2 (2010)

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Tabela 1 Distribuio da publicidade na Folha de So Paulo (por caderno)

Total de pginas Geral Dinheiro Esporte Cotidiano Ilustrada Mais Classificados 24 8 8 8 8 10 12

Uma pgina 6 1

Pgina 2 1 1

Pgina 3 2 2

Pgina dupla 2

Publicidade do jornal 1

3 2

1 1 1 1

Total de Pginas no Jornal: 78 Total de Pginas Comprometidas com Publicidade: 31

Na maioria das pginas no possvel perceber grandes problemas com relao a dilogos, intervenes ou relaes antiticas das propagandas com as matrias jornalsticas. H apenas um caso em toda a edio do impresso que causa estranhamento. Na primeira pgina do caderno Cotidiano, h uma publicidade de quase uma pgina sobre uma loja de decorao, que pretende vender placidez, beleza, riqueza, entre outros valores correlatos. Enquanto isso, a matria espremida no canto da pgina sobre os problemas sociais na comunidade de Helipolis em So Paulo, inclusive com uma foto que mostra claramente a precariedade da moradia no local.

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Figura 2 Primeira pgina do Caderno Cotidiano

Fonte: Folha de So Paulo, 2009.

Este caso, que pode no ter sido proposital, cria uma espcie de escapismo ao leitor j elitizado do jornal. Afinal, mesmo lendo sobre o drama de uma parte da populao, os leitores esto virtualmente longe da situao e ao verem uma propaganda sobre como deixar suas casas mais belas, confortveis e aconchegantes, eles podem perder o espao de reflexo que poderiam ter sobre o fato e os conflitos sociais de sua cidade. No entanto, o caderno que mais apresenta matrias de assessoria o de cultura, em praticamente todos os jornais. Isso acontece porque as assessorias mandam materiais de divulgao de CDs, livros, filmes e peas de teatro, sem contar os convites e os produtos em si que os jornalistas ganham. Tudo isso acaba, de certa forma, levando o profissional a deturpar sua opinio atravs do que enviado pelos
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assessores. Um presente mais caro ou facilidade atravs de uma determinada empresa pode mudar a viso que o jornalista tem e passar de uma postura neutra a uma mais prxima. E exatamente isso, sugere-se aqui, o que as assessorias tm em mente no fim do ano na hora de distribuir suas cestas. E a inteno no apenas ser conhecido, mas, sim, fazer com que a lembrana do brinde recebido agregue um valor afetivo com a marca, induzindo a publicao da matria a ela relacionada.

Isso parece ir ao encontro de um cenrio que a jornalista canadense Naomi Klein chama de branding avanado, o qual, como demonstra a citao abaixo, consiste num contexto em que os demais elementos da cultura para alm das marcas, como a arte e manifestaes folclricas de um povo, so utilizadas nas aes de marketing de modo que acabam se tornando pano de fundo da mensagem e no o elemento principal: Embora nem sempre seja a inteno
do original, o efeito de branding avanado empurrar a cultura que a hospeda para o fundo do palco e fazer da marca a estrela. Isso no patrocinar a cultura, ser a cultura (Klein: 2004, p.53).

No caso das matrias do Caderno Cultura, nota-se esse contexto pelo fato de que h um grande esforo estratgico de criar o que o pblico vai querer consumir, desde o prximo livro que ele ler ao disco que ouvir. E no so as obras, as estrelas, mas sim as marcas das editoras, as quais comeam a ser parte da cultura, mais que os livros, por estarem sempre com maior destaque estes ltimos.

Outro aspecto perceptvel na edio analisada da Folha quanto publicidade a quantidade de peas referentes prpria empresa Folha da Manh. Isso ocorre principalmente nos cadernos que tm menos espao publicitrio, como Esporte e Cotidiano. J nos que possuem muitos anncios, quase no h publicidade desse tipo. Difcil precisar a razo dessa diviso. Pode ser que seja apenas uma forma de tapar buracos, ou uma autopromoo do jornal. Fato que ver tanta propaganda do prprio rgo de comunicao causa certo estranhamento.

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Figura 4 Exemplo encontrado no Caderno Esportes de propaganda com publicaes da prpria empresa

Fonte: Folha de So Paulo, 2009. Fica claro que cada vez mais difcil definir o que tico e o que antitico na relao da publicidade com o contedo informativo das publicaes. Muitas vezes as intenes no so totalmente claras, o que j implicaria numa forma de falta de tica, que pode muitas vezes no ser intencional. O prprio Cdigo de Autorregulamentao Publicitria, elaborado pelo CONAR Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria, e o Cdigo de Defesa do Consumidor (Lei N. 8.078) trazem artigos tratando da necessidade de se identificar devidamente a propaganda como tal. O CDC destaca em seu artigo 36 que a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fcil e imediatamente, a identifique como tal. (CONAR, 2010b) E o cdigo do CONAR detalha esta determinao, no s quando afirma
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que o anncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculao, mas tambm ao destacar a pea jornalstica paga deve ser devidamente informada sobre isso e que a marca no deve invadir o espao editorial do veculo. (CONAR, 2010a) Abaixo, os referidos artigos:

Artigo 30 A pea jornalstica sob a forma de reportagem, artigo, nota, texto-legenda ou qualquer outra que se veicule mediante pagamento, deve ser apropriadamente identificada para que se distinga das matrias editoriais e no confunda o Consumidor. Artigo 31 Este Cdigo condena os proveitos publicitrios indevidos e ilegtimos, obtidos por meio de "carona" e/ou "emboscada", mediante invaso do espao editorial ou comercial de veculo de comunicao. (CONAR, 2010a)

Seja por m f ou simples coincidncia, o fato que cada vez mais as fronteiras entre o exerccio do jornalismo e as prticas da publicidade se estreitam, mas nessa relao sempre o jornalismo que sai arranhado, pois a si e sua misso de trazer esclarecimento ao pblico que ele trai quando permite que a publicidade tenha os caminhos livres, seja com material exposto de forma muito parecida com notcia ou mesmo anncios que dialoguem com matrias, na publicao. Tudo isso para garantir que ainda haja uma publicao no final do expediente. Costa retrata bem esta situao:

Aliados e manipulados por novas tcnicas, os contedos podem misturar informao, entretenimento e servio com material publictrio sem que isso seja facilmente perceptvel pelo pblico e sem que seja explicitado pela publicao. Esse procedimento bombardeia a clssica separao entre Igreja e Estado que vigora em parte da mdia tradicional. Em tese, o contedo editorial (cuja metfora seria a Igreja) no se mistura com o contedo publicitrio (cuja metfora o Estado) na maioria das empresas de comunicao de qualidade. (COSTA, Caio Tlio, 2009, p.242)

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2. Veja.com: publicidade em excesso e suas implicaes ticas

Para analisar a interferncia da publicidade no jornalismo no formato on-line, escolhemos o site da Revista Veja8, que possui uma tradio no seu layout impresso desde sua formao em 1968. Seu site apresenta um layout bem organizado que condiz com essa tradio e formalismo conquistado e mantido pela sua origem impressa. Para compararmos escolhemos o blog de um de seus prprios colunistas, Denis Russo Burgierman9, que escreve a coluna Sustentvel pouco na qual discute globalizao e ambientalismo de uma forma despojada.

O que pudemos perceber que a home page da Veja e suas matrias possuem um alto nmero de anncios, mas todos devidamente identificados como tal. Em nenhuma propaganda analisada encontramos um dilogo entre o contedo da publicidade e do jornalismo. Isso pode ser porque, sugere-se aqui, o contedo jornalstico atualizado com maior frequncia que o anncio, at por que a periodicidade dos anunciantes regida por contratos que geram certa regularidade na presena das peas publicitrias.

Continuando a anlise, no site da Veja, encontramos um espao para banners na parte superior da pgina que a cada vez que entrvamos no site, era exibida uma propaganda diferente, um pop-up de um programa do Governo e seis (6) anncios de tamanho variado, sem contar com o patrocnio de um banco ao seu acervo digital.

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http://veja.abril.com.br/ http://veja.abril.com.br/blog/denis-russo/

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Figura 5 Anncios dispostos no site veja.com (banners e outras formas de divulgao)

Fonte: Veja.com, 2010.

Figura 6 Anncios dispostos no site veja.com (links patrocinados)

Fonte: Veja.com, 2010.


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Assim como na mdia impressa, pode-se justificar a quantidade de anunciantes presentes nestes veculos jornalsticos, at porque, como afirma Bagdikian10, citado por Marshall (2003), as publicaes sem publicidade so pintadas ou como desservio ao pblico ou como uma impossibilidade econmica. Se essa inquietao foi resolvida, outra surgiu ao clicar em uma matria especfica. Explica-se.

Toda pgina que contm uma matria jornalstica possui um banner, dois anncios iguais, um do lado superior direito ao lado da matria e outro no lado inferior esquerdo, abaixo da matria e abaixo dos polmicos links patrocinados. Os Links Patrocinados so anncios on-line em um site que atravs de um clique, conduzem o internauta ao site do anunciante, que s paga quando seu anncio clicado. O que determina quais links estaro em cada pgina so palavras presentes na matria.

Isso cria, necessariamente, um dilogo entre a matria jornalstica e um anncio qualquer, que muitas vezes no versa sobre o mesmo assunto da matria11 ou mesmo se trata de algo que poder levar o leitor a cair em um golpe, o que bem comum na internet (como, por exemplo, a forma de golpe Spoofing sites falsos que visam enganar o internauta para que esse digite dados como senhas e nmeros de cartes de crdito para que criminosos possam us-los vontade ou Plishing, que so e-mails voltados a enganar os internautas levando-os a sites Spoofings) (CARTO, 2010). Uma curiosidade: as matrias fruto de agncias de notcia no possuem links patrocinados, apenas as produzidas pela prpria Veja. Nas pginas dos colunistas a quantidade de anncios menor: um banner e um anncio no lado superior direito, ao lado do texto mais recente no blog. Tambm no encontramos dilogo direto entre o anncio e a matria; essas sees no possuem links patrocinados.

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BAGDIKIAN, Ben H. O Monoplio da Mdia. SP: Ed. Scrita, 1993, p.182. Como no arquivo em anexo de uma matria sobre 90 mortos em uma operao militar no Afeganisto, em que os links patrocinados eram de uma financiadora que oferecia emprstimos com taxas especiais para membros do Exrcito e de uma promoo de uma companhia area. Anexo 1. ______________________________________________________________________ Revista Iniciacom - Vol. 2, N 2 (2010)

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O blog do Denis Russo de atualizao diria. No que ele o atualize todo o dia, mas significa que ele tem a liberdade de postar o dia que desejar, uma vez que muitos colunistas tm a sua periodicidade fixa. Esse jornalista se prope a discutir o desenvolvimento sustentvel, os processos e efeitos da globalizao, mas como jornalista, no deixa de expor sua opinio diferenciada sobre mdia e cultura livre, economia e poltica. Assim, as postagens que possuem algum tipo de anncio ou divulgao de evento esto sempre de acordo com o que se prope essa coluna. Alguns colunistas tm seus prprios anunciantes. A coluna Sustentvel pouco usa os anunciantes da Veja.com de forma aleatria. Mas at um espao que visava ter uma certa autonomia em relao atual dinmica publicitria nos meios de comunicao j comea a ceder. Ao que parece, as propagandas so negociadas entre departamento comercial/jornal e agncia de publicidade/anunciante, o que deixa o responsvel pelo contedo do blog, o jornalista Denis Russo Burgierman, de fora do processo. Ele pode se mostrar contra um determinado estilo de vida, mas se a propaganda for negociada, ela ser veiculada independente da ideologia do autor.

Abaixo, apresentamos uma propaganda de uma famosa montadora de carros inserida no blog Sustentvel pouco. O irnico que uma das tags (palavras destacadas no canto da pgina que carregam um link para outros textos com a mesma marcao, funcionam como etiquetas) destacadas do blog Bicicleta, e h vrias matrias incentivando o uso de bicicletas no espao urbano pelo meio ambiente e para evitar o trnsito. Esse anncio foroso, no se aplica ao contedo dos textos apresentados nem ao perfil dos consumidores dos texto contidos no blog.

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Figura 7 Pgina do blog de Denis Russo contendo anncio de montadora e tags

Fonte: Blog Denis Russo, 2010.

Figura 8 Blog de Denis Russo contendo anncio de montadora e tags (continuao)

Fonte: Blog Denis Russo, 2010.


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Como vimos, na atual dinmica econmica dos meios de comunicao, praticamente impossvel ter um veculo isento de propagandas. Seja impresso ou on-line, so os anncios que esto sustentando os veculos. Ainda mais na internet, que ainda no h a possibilidade vivel de assinaturas. A publicidade se insere no jornalismo para respaldar e reforar o seu produto e o jornalismo aceita isso para manter a sua publicao funcionando. Marshall aponta exatamente esse cenrio na citao a seguir, afirmando que a publicidade brao direito do capitalismo e, portanto, respaldando a ideologia hegemonica atual (a do mercado).

Graas ao processo de estetizao ps-moderna generalizada, a publicidade transformou-se hoje na grande arte universal da persuaso, empregada para dinamizar um mercado de bens materiais e simblicos e ,com issso, reproduzir o modo de produo do capital, sustentar a hegemonia as classe dominante e manter vivo, perpetuamente, o sistema capitalista. (Marshall, 2003, p.97)

Concluso A nica forma de o jornalismo se isentar por completo da interferncia de anunciantes os jornais/revistas aumentarem sua receita de outra forma. A despeito disso, vendas avulsas e assinaturas diminuem cada vez mais em grande parte devido ao crescimento da internet como principal fonte de informao, e nesse aspecto no ocorre s no pblico jovem (que tem o costume de procurar o que lhes interessa sem pagar por isso em parte por no ter renda) mas tambm entre os adultos.

Enquanto essa soluo continua invivel diante desse cenrio, cada dia mais o contedo jornalstico perde espao nas publicaes ou sofre interferncias externas da publicidade. A atual dinmica econmica dos meios de comunicao deixa isso bem claro. Os veculos no parecem oferecer resistncia publicidade e os jornalistas que tentam resistir, uma hora ou outra acabam cedendo como no exemplo do blog sobre sustentabilidade do colunista Denis Russo Burgierman da Veja, contendo anncio de montadora de carros. Muitos cedem com o

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tempo, outros nem possuem a opo de resistir, pois na maioria das vezes as decises no passam pelas redaes e delas resultam prticas que se inserem na poltica da empresa.

cada vez mais importante que os veculos jornalsticos separem e delimitem o que e no publicidade. A confuso entre os dois tipos de contedo pode confundir o leitor, provocando a dvida ou induzindo a erros, o que uma grave infrao tica, j que cada uma das profisses, jornalismo e publicidade, tem funes sociais e objetivos distintos: o jornalismo visa esclarecer o pblico, e a publicidade, convenc-lo desde a aderir a ideologias a comprar um novo produto. Propagandas similares a notcias, seja no formato, seja por estarem nelas inseridas, podem enfraquecer uma, talvez conveniente, resistncia do pblico quanto a optar, a longo prazo, pelo produto/marca ofertado. Isso fica claro quando h textos que se confundem com contedo jornalstico e com os Links Patrocinados na internet, que podem passar a impresso de ser uma notcia, mas na verdade so peas publicitrias.

No caso da internet, uma esperana que temos que com a sua consolidao, surja uma linguagem prpria que resulte em uma nova forma de lidar com a publicidade. Mas em nossas pesquisas no vimos uma corrente ou tendncia que sugira que esse movimento realmente venha a acontecer. O que pode e deve ser feito para manter o mais intacto possvel o limite tico entre jornalismo e publicidade criticar sempre que encontrar um comportamento antitico de um rgo da imprensa, alm de questionar a tica dos profissionais que insistirem em tais prticas de confundir publicidade com jornalismo. A autorregulamentao do jornalismo, pelo menos num primeiro momento, poderia ser a soluo da maioria desses problemas.

Referncias
BLOGSBLOGS.COM.BR. Disponvel em: http://blogblogs.com.br/ajuda/faq/o-que-e-tag. Acesso em 10 de maio de 2010. BUCCI, Eugnio. Jornalistas &Assessores de Imprensa: Profisses diferentes requerem cdigos de tica diferentes, in Observatrio da Imprensa n397, 05 de setembro de 2006. Disponvel em:
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http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos.asp?cod=397JDB001. Acesso em 13 de maio de 2010. CARTOECREDITO.COM Disponvel em: internet/. Acesso em: 10 de maio de 2010. http://cartaoecredito.com.br/dicas/fraudes-golpes-

COSTA, Caio Tlio. tica, jornalismo e nova mdia: uma moral provisria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2009. FOLHA DE SO PAULO. So Paulo: editora, n 29.376, set. 2009. GORDON, Rich. Convergence defined. In: Online Journalism Review, publicado em 23 de novembro. Disponvel em http://ojr.org. Acesso em 10 mai. 2010. KLEIN, Naomi. Sem logo: A tirania das marcas num planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2004. KUCINSKY, Bernardo. Jornalismo na era digital. Ensaios sobre o colapso da razo tica. So Paulo: UNESP, 2005. LINKSPATROCINADOS.COM. Disponvel em: http://www.linkspatrocinados.com/. Acesso em 30 de novembro de 2009. MARSHALL, Leandro. O Jornalismo na Era da Publicidade. So Paulo: Summus, 2003. VEJA.COM So Paulo: Abril, nov. 2009. Disponvel em: http://www.veja.com.br/. Acesso em 30 de novembro de 2009.

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