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OI N2 MAR/ABR 2011 AN

ANO INTERNACIONAL DAS FLORESTAS


Aliana entre gigantes. Brasil, Rssia, ndia e China lideram uma frente de trocas comerciais a que Portugal precisa de estar atento. Perceba de que forma estes quatro pases podem impulsionar a nossa indstria

FOCUS

Economia e sustentabilidade. Duas realidades que lhe parecem inconciliveis? Descubra nesta edio a importncia de funcionarem em conjunto para a preservao de um patrimnio que de todos. Saiba ainda qual o valor da oresta para o PIB nacional e as mais-valias de uma aposta na certicao

ECONOMIA & GESTO

A arte da inovao. Aceda a um estudo que enumera as principais razes para colocar a investigao na agenda e no centro da estratgia da sua empresa. Liderar a concorrncia criando a realidade do seu prprio mercado apenas uma

EMPRESAS

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A fileira da madeira e mobilirio um excelente exemplo para a economia do pas pois det uma balana comercial positiva em 250 milhes e uma quota de 10% nas exportaes nacionais

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TENDNCIAS DO DESIGN
Num momento em que se assiste a uma reorientao estratgica das marcas a favor da I&D e do design de produto, colmatando a saturao e algum excesso de protagonismo da comunicao e da publicidade, o professor Cruz Rodrigues do IADE (Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing, fala, em entrevista Xylon Portugal, da importncia de um caderno de tendncias do sector. Um projecto que est a ser realizado em parceria com a aimmp e que tem em considerao a importncia da dimenso multi-sensorial e comportamental das marcas em detrimento de uma focalizao em factores exclusivamente visuais. Uma anlise experiente ao mercado, em alinhamento com a evoluo internacional, que inclui tambm um farol criatividade nacional atravs da divulgao dos vencedores do Concurso Nacional de Design de Mobilirio, anunciados recentemente na Exporthome.
CADERNO DE TENDNCIAS PARA O MOBILIRIO
Quais os objectivos e premissas principais para a elaborao de um caderno de tendncias para os prximos anos no mbito do universo casa e especificamente na rea do mobilirio? O habitat, para alm de ser um componente fundamental da nossa qualidade de vida, um factor dinmico e impulsor na economia dos sectores provenientes, como a domtica, a energia renovvel, os novos materiais de construo, a arquitectura e o design. Diante deste cenrio e para que as empresas dos sectores relacionados com o habitat (indstrias da madeira, txtil, cermica, mobilirio e centros tecnolgicos, etc.) possam dispor de informaes e conhecimentos das tendncias e necessidades do actual mercado, necessrio desenvolver-se estratgias adequadas, que permitam o desenvolvimento de produtos e o seu correcto posicionamento no mercado. A soluo reside no desenvolvimento de um Caderno de Tendncias, que desenvolvido no mbito do Design, oferece solues inovadoras para um estudo abrangente e uma anlise multidisciplinar de todos os sectores relacionados com o habitat. No contexto internacional as empresas portuguesas devem abrir-se ao mundo e apostar com mais intensidade na exportao dos seus produtos. O mobilirio um dos sectores que mais exporta? O actual contexto do mercado financeiro internacional introduziu no nosso dia-a-dia um novo termo - crise. Isto porque com o seu agravamento ao nvel internacional nos ltimos meses, ficaram evidentes as principais fragilidades estruturais da economia portuguesa (dfice pblico, dfice na balana comercial e endividamento externo), e apesar dos constantes alertas dos economistas, s agora o pas tomou conscincia, que nos ltimos tempos, estava a viver acima das posses. Assim para ser vivel necessita de exportar mais bens transaccionveis e substituir parte das importaes com produo interna. Parece evidente que Portugal se encontra confrontado com uma enorme mudana dos factores de competitividade da generalidade das suas empresas. Como tal, para se aumentar o nmero de exportaes, o pas tm que se auxiliar de todos os bens de servio transaccionveis. Sendo um bom exemplo, a fileira da madeira e mobilirio que detm uma balana comercial positiva em 250 milhes e uma quota de 10% nas exportaes nacionais. O seu futuro crescimento passa pela tentativa de conquista de novos mercados em pases emergentes.

Diferentes sectores econmicos esto preocupados com a transformao do conceito de famlia, pelo que nos ltimos anos foram efectuados estudos sobre a evoluo do conceito de habitat (casa e seus objectos) e sobre os padres de famlia, de modo a compreender-se que impacto essas mudanas impem ao nosso mercado

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No plano das Tendncias existem novas formas de habitar. O sector da casa sofreu mudanas e transformaes nos ltimos anos? O habitat, como qualquer outro mercado/ sector a ser analisado, sofreu mudanas e transformaes nos ltimos anos, reflectindo a srie de transformaes ocorridas no ambiente sociocultural e econmico, que por sua vez fomentaram reaces nos consumidores e nos mercados em geral. Como resultado, grandes mudanas ocorrem na maneira como vivemos, nas nossas cidades, casas, ou at mesmo no interior das habitaes com os objectos do quotidiano. Para entender essas mudanas essencial perceber como evoluram e surgiram os novos modelos de famlia, uma vez que so essas unidades que formam a casa. necessrio perceber como elas se comportam, quais os seus valores e, finalmente, que tipo de objectos precisam ou querem, assim como quais so as estratgias correctas, para se conseguir comunicar com este novo grupo social. Assim, diferentes sectores econmicos esto preocupados com a transformao deste conceito de famlia, (principal sistema em que a sociedade se baseia), como tal, nos ltimos anos foram efectuados estudos sobre a evoluo do conceito de habitat (casa e seus objectos), e consequentemente sobre os padres de famlia, de modo a compreender-se que impacto essas mudanas impem ao nosso mercado. Do ponto de vista do seu desenvolvimento, a construo de um caderno de tendncias apresenta que tipo de estrutura metodolgica? A construo do caderno de tendncias tem como base processos de anlise de contedo e proporciona um conjunto de instrumentos metodolgicos, que se aplicam a discursos (contedos) extremamente diversificados e onde o factor comum a interpretao controlada, baseada na deduo: a inferncia. Enquanto esforo e mtodo de interpretao do meio social, a anlise de contedo oscila entre os dois plos do rigor da objectividade e da abundncia da subjectividade. Absorve e incita o investigador pela atraco do novo, o latente, o potencial indito, retido por qualquer conceito de produto. Da ser necessrio investir-se num instrumento tcnico e prtico que se organiza em torno de trs plos cronolgicos (pr-anlise; explorao do material; interpretao dos resultados) e que nos possibilita alongar o tempo de latncia entre as intuies e as interpretaes definitivas.

Os cadernos de tendncias so o mtodo empregado como motor de pesquisa dos gabinetes de criao, onde o conhecimento das tendncias de produto consagra um valor diferencial para a gesto estratgica das empresas

Num clima econmico fortemente concorrencial, onde os riscos tm que ser reduzidos ao mximo, que vantagens pode trazer para as empresas o desenvolvimento de um caderno de tendncias? Como resultado desta descodificao de dados, os cadernos de tendncias so o mtodo empregado como motor de pesquisa dos gabinetes de criao. Onde o conhecimento das tendncias de produto consagra um valor diferencial para a gesto estratgica das empresas, tornando-se uma chave para a diferenciao. Permitindo que as empresas obtenham

A criao de um caderno de tendncias absorve e incita o investigador pela atraco do novo, o latente, potencial indito, retido por qualquer conceito de produto

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CONCURSO NACIONAL DE DESIGN DE MOBILIRIO
Quais os factores ou princpios que estiveram na gnese da escolha do tema A Procura da Essncia do Desadorno? As candidaturas respeitaram o mote lanado? No presente cenrio social, os consumidores so suscitados a questionar a finalidade do consumo desenfreado. Perante este contexto conclui-se que necessrio fornecer profundidade e explorar o valor real das coisas, ou seja, os objectos precisam de ter um significado e responder a uma necessidade especial ou desejo. O que representa uma mudana de paradigma no conceito de consumo. Mais informado, mais exigente, mais participativo, os consumidores encontram-se hoje numa posio de maior fora, perante um consumo excessivo. Originando que cada vez mais se compre as coisas realmente necessrias, em vez de artigos de luxo e/ou suprfluos, promovendo assim um consumo responsvel, onde cada objecto tem uma lgica, que um perfeito equilbrio entre o usurio e as funes oferecidas pelo mesmo objecto. Passando a simplicidade a ter um significado muito prximo da funcionalidade. Neste contexto as candidaturas apresentadas enquadraram-se na sua maioria na filosofia do concurso.

No contexto de consumo necessrio fornecer profundidade e explorar o valor real das coisas; os objectos precisam de ter um significado e responder a uma necessidade especial ou desejo
respostas as perguntas do mercado, atravs de um conhecimento da evoluo do produto, relacionado ao perfil do consumidor e a divulgao adequada para essa tendncia. Assim o conhecimento deste manual til para os diferentes perfis de usurio, como Empresas (responsveis do domnio da gesto, marketing e design...), Profissionais (arquitectos, decoradores e designers) e Instituies do sector da habitao (centros tecnolgicos, associaes empresariais...). No caso do sector do habitat, os cadernos de tendncias permitem-nos, no somente estudar os elementos que formam a casa (arquitectura, design de interiores, mobilirio, revestimentos e txteis), mas tambm as estratgias de comunicao, marketing e distribuio inovadoras que se relacionam com estes, bem como o ambiente sociocultural (novos usurios) em que o habitat est absorvido.

VENCEDORES
Primeira categoria MENTE VERDE (Estudantes)
Sean Patrick Santos Silva | Banco BIND

Segunda Categoria DESIGN QUOTIDIANO (Designers)


Paulo Jorge S.F. de Almeida | Sistema STARP

Terceira Categoria MANIFESTO TECNOLGICO (Empresas)


Temahome, S.A. | Sistema Modular ZENITH

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Em que contribui um concurso do gnero para o desenvolvimento do sector e especificamente dos seus futuros profissionais? A 2 Edio do Concurso foi planeada como um projecto que tinha como objectivo principal incentivar a criao, o desenvolvimento e a promoo de produtos de mobilirio de madeira, concebidos por designers e empresas nacionais. Pretendendo assim destacar a capacidade e o talento de profissionais, estudantes e indstrias do ramo, contribuindo deste modo para o fortalecimento do sector, numa sociedade onde a crise financeira e econmica sentida nos ltimos tempos abalou a conscincia dos consumidores. Neste mbito, o Prmio de Design de Mobilirio em Madeira procurou fomentar a nvel nacional o design portugus e a qualidade da produo nacional. Assim como, promover o mobilirio portugus e a internacionalizao do design nas empresas de mobilirio, aproximando os futuros designers das empresas e da realidade do sector. Uma das questes actuais aliar a criatividade s necessidades empresariais e econmicas. Que anlise lhe merece a composio geral dos trabalhos? Cumprem esse propsito? Neste mbito e recordando o concurso

Hoje cada objecto tem uma lgica, que um perfeito equilbrio entre o usurio e as funes oferecidas pelo mesmo, passando a simplicidade a ter um significado muito prximo da funcionalidade

evoluo, a capacidade de resolver problemas quotidianos atravs de produtos dinmicos, inventivos e prticos. A terceira Manifesto Tecnolgico deu relevncia a aspectos relativos qualidade, a durabilidade e a optimizao das matrias-primas, a sustentabilidade dos processos produtivos numa perspectiva criativa. As candidaturas apresentadas nestas categorias, no s so testemunho de uma clara percepo do contexto empresarial e econmico das empresas portuguesas, mas tambm apresentam uma qualidade de projecto ao nvel dos mercados internacionais. A criao de um prmio potencia no seu entender uma melhor qualidade do trabalho desenvolvido? Qual o valor acrescentado que representa? O trabalho desenvolvido o reflexo de um design onde se evoca o propsito, a vontade e a capacidade de integrao no tecido empresarial e comercial portugus. Os produtos apresentados so tambm uma mais-valia para a internacionalizao de marcas e produtos portugueses. Neste mbito os resultados alcanados acrescentam valor no sentido de criar condies para uma mudana de paradigmas de projecto, para fazer face aos novos desafios de mercado e para uma sociedade que se est a alterar profundamente.

foi organizado segundo trs categorias. Mente Verde, Design Quotidiano e Manifesto Tecnolgico. A primeira Mente Verde deu relevncia a aspectos relativos carga tica e social implcita no produto e pela responsabilidade social e ambiental presente nos objectos concebidos, tendo em ateno o seu ciclo de vida natural e os materiais e recursos aplicados. A segunda Design Quotidiano deu relevncia a aspectos relativos noo de objecto como expresso da cultura, evidenciando a sua

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LUSOMAPLE RIS - MOBILIRIO DE ESCRITRIO, LDA.


LINHA ARQUI E LINHA LUK

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J. J. LOURO PEREIRA S.A.


LINHA FACE E LINHA LOOK

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ATZ
LINHA EMPIRE

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LINHA BOOMERANG