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A publicidade no ciberespao: o perfil cognitivo do pblico internauta

Prof. Ms. Elizabete Descrovi

Cibercultura
Ciberespao : o novo meio de comunicao que surge da interconexo mundial dos computadores . Cibercultura : conjunto de tcnicas (materiais e intelectuais), de prticas, de atitudes, de modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do ciberespao.

A economia digital
A informao fundamental. A Internet mudou a forma de pensar e fazer negcios na nova economia. A evoluo do consumidor para o consumidor digital.

Perfil Cognitivo do Internauta


Os indivduos conectados a rede (internautas) transcendem a posio

extremista de incluso e excluso digital apresentando perfis que se diferenciam pelos nveis de imerso, habilidade cognitiva, uso e acesso rede.

Perfil Cognitivo do Internauta


Santaella (2004) define os internautas em trs perfis:

NOVATO : aquele que no tem nenhuma intimidade com a rede, para o qual tudo novidade (p. 58). LEIGO : aquele que j sabe entrar na rede , j memorizou algumas rotas especficas, mas no adquiriu ainda a familiaridade e competncia de um experto. (p. 58). EXPERTO : que conhece os segredos de cada mnimo sinal que aparece na tela . (p. 58).

Perfil Cognitivo do Internauta


Santaella (2004) traa ainda trs estilos de navegao: ERRANTE : aquele que desconhece os procedimentos e,

para navegar, precisa fazer uso da adivinhao. (p. 102). DETETIVE : aquele que, orientado por inferncias indutivas , segue, com muita disciplina, as trilhas dos ndices de que os ambientes hipermiditicos esto povoados.(p. 178). PREVIDENTE : capaz de antecipar as consequncias de cada uma das suas escolhas.Por ter internalizado os esquemas gerais que esto subjacentes aos processos de navegao, adquiriu a habilidade de ligar os procedimentos particulares aos esquemas gerais internalizados . (p. 178).

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Destaques

O que os usurios fazem na Internet?

Formatos de Publicidade Online


BANNER : Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. a verso para Internet dos famosos outdoors convencionais, com a diferena que podem ser dinmicos.

Tipos de Banner
Banner esttico: composto de imagens fixas e foi o primeiro tipo de banner a ser utilizado na Internet. Banner animado: O banner possui algum tipo de ao , tem mais quadros (frames) e consegue veicular muito mais informao e impacto visual do que um banner esttico. Geram um nmero maior de respostas do que os banners estticos. Banner interativo: envolve o internauta e de alguma forma faz com que haja interao direta. Ex.: preencher um formulrio, responder a uma pergunta, abrir um menu etc.

POP-UP : as famosas janelinhas que so abertas quando o usurio acessa determinado site. HOTSITE : so os home page. So sites de lanamentos de produtos ou servios e normalmente utilizam sistemas usando Marketing Viral. E-MAIL MARKETING : divulgao de determinado produto ou servio por segmentao de usurios atravs do e-mail . LINK PATROCINADO : muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com que o usurio digitar no formulrio de busca inserido no sistema a publicidade de acordo com a palavra-chave . Normalmente os primeiros resultados nos resultados das buscas so links patrocinados. REALIDADE AUMENTADA : nova moda da publicidade, que misturar elementos do mundo de verdade com o virtual , tudo processado em tempo real.

Formatos de Publicidade Online

Referncias
GONALVES, Elizabeth. A mensagem publicitria na era tecnolgica. Tese (Doutorado em Comunicao) Universidade Metodista de So Paulo, 1999. LVY, Pierre. O que o virtual? So Paulo: Editora 34, 1996. SANTAELLA, Lucia. Navegar no ciberespao: o perfil cognitivo do leitor imersivo. So Paulo: Paulus, 2004. _____. O corpo ciberntico e o advento do pshumano. Culturas e artes do ps-humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003.