Presentacin de Informes Profesionales

Indicaciones estn sealadas en la tabla xls con un sombreado amarillos en Panel de control y Vogue*.

PANEL DE CONTROL

1. Insercin de grfico porcentual en Facebook y Twitter

Contabilizado el total de cada publicacin, incluyo una columna que refleje de forma numrica un porcentaje, as como una pestaa adicional que muestre en un grfico de lneas la evolucin de ese porcentaje (o de los nmeros que estn en la tabla) respecto de los meses anteriores. La tabla la har directamente con los grficos de Excel. Las cifras son bsicas pero creo que, a la hora de presentar un informe con el crecimientodescenso, la evolucin debe quedar clara en un golpe de vista y con nmeros sencillos como porcentajes.

2. Evolucin respecto a competidores

Aun desconociendo cul es exactamente la estrategia a seguir, incluyo un apartado en el que se compute la evolucin de cada revista respecto a su 'homloga' de la competencia con ms trfico. Tambin a travs de un grfico lineal (en la misma nueva pestaa que hemos creado antes), mostrara as la evolucin de ambas de forma paralela (de forma que se pudieran analizar los contenidos de ambas en determinados meses). La razn es la misma que en el punto 1: prctica y visual, aunque aqu se puede incluir tambin una razn estratgica.

3. Trfico mvil
Lo insertara en el panel central, desglosando por sistemas operativos. La medicin de trfico se hara tambin en Twitter. Los datos los obtengo de Google Analytics. Me parece un KPI fundamental por el porcentaje de tiempo de conexin actual con estos dispositivos y su inmediatez. El volumen de trfico podra incluso llevar a estudiar la creacin de una aplicacin especfica para la marca.

PESTAA VOGUE

1. Contabilizar posts compartidos en Facebook

Incluira un apartado sobre la opcin Compartir, con la seleccin de los tres posts ms compartidos. El conteo sera manual (creo que no entra en las analticas de Fb). Cada post compartido se muestra en el muro como si el usuario lo hubiera creado, aumentando as el impacto en sus amigos-seguidores. Es contenido muy importante.

2. Tuits ms clicados - Pases

Aado un apartado sobre los tuits que ms trfico han generado, y otro sobre los cinco pases de los que se ha recibido ms trfico. Ambos se pueden saber a travs de los anlisis de Bitly. Sabremos qu contenido despierta ms inters en un medio tan inmediato como Twitter. La procedencia puede reorientar el tipo de contenido (llegado el caso) y ver la influencia en otros pases (que podra dar opcin a nuevas fuentes publicitarias, por ejemplo).

OTROS
No se ha medido la presencia en sitios externos (blogs, etc.) y me parece interesante rastrear va Social Mention o Social Pointer, e incluir una pequea seleccin o listado de sitios ajenos que han nombrado la marca. Este apartado puede quitarse si no se han producido menciones.
(*) He incluido una duda en Vogue-Pinterest.