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msica e disco no brasil: a trajetria do Grupo Eldorado

Eduardo Vicente Mestre em Sociologia pela UNICAMP e doutor em Comunicao pela Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo, onde professor efetivo, atuando na graduao e na ps-graduao. E-mail: eduvicente@usp.br

Resumo: Esse texto apresenta a trajetria do Grupo Eldorado, de So Paulo, que chegou a ser composto de duas emissoras de rdio (AM e FM), um estdio, uma gravadora, uma editora musical e uma distribuidora de discos. Sua nfase, no entanto, ser nas atividades do estdio, criado em 1971, e da gravadora, criada em 1977. Palavras-chave: Indstria fonogrfica, msica independente, msica popular brasileira, Gravadora Eldorado.

Abstract: This paper presents the trajectory of Eldorado Group from So Paulo, which had even been composed by two radio stations (AM and FM), one sound studio, a recording label, a music publisher and a record distribution company. Nonetheless, this research emphasizes on the activities carried out at the studio, created on 1971, and the recording company, created on 1977. Keywords: phonographic industry, independent music, Brazilian popular music, Eldorado Records.

A trajetria do Grupo Eldorado representou um marco dentro do cenrio musical nacional, seja pela atuao da rdio, criada em 1958, seja pela da gravadora, surgida em 1977. A anlise da trajetria do grupo coloca em questo alguns conceitos j estabelecidos nos estudos de comunicao do pas, como o da crise do rdio e da estratificao dos meios a partir da chegada da TV e o da produo independente. Alm disso, representa um captulo significativo na histria da msica erudita e popular do Brasil. Os depoimentos de Joo Lara Mesquita e Eduardo Duffles Andrade, que foram utilizados como base para o texto, bem como vrias das referncias hemerogrficas citadas, foram obtidos a partir do projeto O Outro Lado do Disco: A Memria Oral da Indstria Fonogrfica, desenvolvido por mim a partir de recursos fornecidos pela Fapesp Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo. Este trabalho constitui-se como um primeiro passo dentro de um projeto mais amplo, de preservao da histria oral da indstria cultural no pas. Para tanto, temos procedido ao registro em udio e vdeo dos depoimentos de profissionais da rea de produo fonogrfica, ilustrando e complementando a pesquisa

Recebido: 22.10.2010 Aprovado: 24.11.2010

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que desenvolvi durante o meu doutorado (1998-2002). Os principais objetivos desse levantamento tm sido a discusso do papel de executivos e produtores musicais que, em diferentes momentos, parecem ter exercido uma significativa influncia sobre os rumos da indstria e, simultaneamente, a recuperao da memria das gravadoras nacionais tradicionais, que praticamente desapareceram do cenrio a partir da dcada de 1990. Entendemos que o presente texto exemplar nesses dois sentidos, pois, ao oferecer um relato sobre a trajetria da gravadora Eldorado, tenta apontar tambm para o papel decisivo assumido por Joo Lara Mesquita e Aluzio Falco que durante boa parte da existncia da empresa ocuparam respectivamente a sua presidncia e direo artstica na definio do perfil que seria assumido pela empresa. Importante lembrar aqui a nossa dificuldade em preservar a memria miditica do pas. No caso especfico da indstria do disco, no apenas a histria das empresas e a memria de seus produtores, mas acervos fundamentais de gravadoras como Copacabana, Chantecler, Continental e Marcus Pereira, entre muitas outras, podem estar desaparecendo sem jamais terem sido lanados em CD. Por essa razo, entendemos que a pesquisa acadmica tambm pode desempenhar um papel fundamental na guarda e registro da memria da produo simblica. No tm sido poucas as catstrofes que j atingiram inmeros arquivos e seus acervos, como incndios e m conservao. O Grupo Eldorado surge a partir da fundao da emissora de AM do grupo em 1958, a Rdio Eldorado AM de So Paulo, na frequncia de 700 KHz. Como nos relata Joo Lara Mesquita, que durante um longo perodo dirigiu a emissora, a Eldorado foi fundada visando predominantemente veiculao de msica erudita, que ocupava por volta de seis horas da sua programao diria. Para tanto,
[...] a Eldorado possua modernos equipamentos e estava muito bem instalada. E alm de trs estdios, tinha um grande auditrio com trezentas poltronas, equipado com instrumentos como um piano Steinway & Sons, uma selesta Mustel, e um rgo Hammond entre outros1.

1. GUERRINI JR., Irineu. Rdio de elite: o papel da Rdio Gazeta no cenrio sociocultural de So Paulo nos anos quarenta e cinquenta. Projeto de Pesquisa Docente no publicado. So Paulo, Faculdade de Comunicao Csper Lbero / Centro Interdisciplinar de Pesquisa, 2005.

A inaugurao se deu em 04/01/1958, com a transmisso ao vivo de um concerto da pianista Magdalena Tagliaferro. Alm da msica erudita, a rdio mantinha outros programas de cunho cultural como o Cinco minutos com Paulo Autran, em que o ator interpretava textos de diferentes autores. Vale a pena destacar o fato de esse investimento significativo no rdio, na msica erudita e dirigido a um pblico evidentemente restrito ter ocorrido no ano de 1958, quando a presena da TV j implicava a perda tanto de quadros tcnicos e artsticos quanto de receita publicitria por parte do rdio. Assim, o investimento na constituio da emissora suscita duas questes. Em primeiro lugar, parece apontar para o fato de que a criao da emissora no respondeu apenas a interesses puramente econmicos, mas tambm busca de um maior prestgio cultural e artstico por parte do Grupo Estado, especialmente se considerarmos que a emissora de FM, surgida em 1975, tambm manteve a msica clssica em sua programao at os anos 1990. Alm disso,

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demonstra que, apesar da crise, o rdio ainda possibilitava o desenvolvimento de um projeto ambicioso, dedicado a um pblico de maior nvel cultural e econmico que seria, em princpio, alvo prioritrio da televiso2.

o EStdIo ELdoRAdo
O Estdio Eldorado surgiu em 1971 com o objetivo prioritrio de atender s demandas do mercado publicitrio. Eduardo Andrade3 aponta para uma tendncia terceirizao da produo por parte das emissoras de rdio, que teria ocorrido aqui e nos EUA j a partir da dcada de 1950. Ela se devia, num primeiro momento, ao surgimento da tecnologia de gravao em fita magntica, que permitia um barateamento dos custos de gravao. Mas entendo que no podemos deixar de considerar o fato de que, pressionado pelo crescimento do mercado televisivo, o rdio perdia espao na rea de produo publicitria e, em pouco tempo, no teria mais condies de manter uma estrutura de produo para essa atividade. Em So Paulo, o atendimento demanda publicitria parece ter sido a razo para o surgimento de pelo menos quatro grandes estdios entre os anos 1960 e o incio da dcada de 1970: o RGE (Rdio Gravaes Eltricas), criado ainda nos anos 1960 por Jos Scatena, e que se tornaria a gravadora de mesmo nome; os Estdios Reunidos, criados pela Gazeta para atendimento a clientes externos (para produo fonogrfica e publicitria); o Nosso Estdio, criado por Walter Santos e Tereza Souza em 1974, que originaria a gravadora Som da Gente e, claro, os Estdios Eldorado. Vale ressaltar que, como os exemplos aqui apresentados demonstram, vivamos ento um momento de significativo crescimento da rea fonogrfica e os estdios publicitrios acabavam por constituir tambm espaos de produo musical autnoma, fora do mbito de influncia das grandes gravadoras. O investimento na criao do Estdio Eldorado foi bastante significativo. Ele iniciou suas atividades operando em 16 canais, tendo sido o primeiro a operar com essa tecnologia na Amrica Latina4. Outro diferencial importante foi o de que utilizou as amplas dependncias do auditrio da rdio. Desse modo, alm de contar com um espao que permitia a gravao de uma orquestra sinfnica de boas propores, o estdio continuou contando com o piano Steinway e os demais instrumentos do antigo auditrio. O estdio adotou um logotipo que ficaria bastante conhecido a partir de sua utilizao posterior pela gravadora. Ele foi criado pelo ilustrador Edmar Salles, que estilizou a fotografia da atriz Theda Bara com olhar de esfinge no filme Clepatra, de 19175. Naquele momento, muitos nomes que depois se destacariam como intrpretes e compositores no cenrio fonogrfico nacional j atuavam no mercado de jingles. Eduardo Andrade, por exemplo, cita entre os criadores de jingles com que trabalhou na Eldorado nomes como o do arranjador Chiquinho de Moraes, do casal Walter Santos e Tereza Souza (que seriam depois proprietrios do Nosso

2. MESQUITA, Joo Lara. Depoimento prestado ao autor em 12 de junho de 2007. 3. ANDRADE, Eduardo D u f f l e s . D e p oi m e n to prestado ao autor em 22 de agosto de 2007. 4. Disponvel em: <http:// www. lastfm. com.br/label/ GRAVADORA+ELDORADO +-+ELDORADO+RECORDS /wiki>. 5. GIRON, Lus Antnio. O discreto charme do selo Eldorado em 10 anos de carreira solo. o Estado de S. paulo, 8 nov. 1987.

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Estdio) e de Behring Leiros e Marconi Campos, do Trio Maray. Joo Lara cita Hermeto Paschoal, Carlos Lira, Theo de Barros e Damiano Cozzela. Em relao locao do estdio, ele foi utilizado para a gravao de trabalhos de artistas como Caetano Veloso, Rita Lee, Tim Maia e Roberto Carlos, entre outros.

A GRAVAdoRA ELdoRAdo

A deciso acerca da criao da Gravadora Eldorado parece ter obedecido a um clculo que envolvia tanto aspectos econmicos quanto valores artsticos e pessoais. Mas, para melhor delinear esse momento, seria preciso discutir a participao no Grupo Eldorado de Joo Lara Mesquita, que o dirigiria durante grande parte de sua existncia. Joo Lara lembra que, na segunda metade dos anos 1970, os equipamentos do estdio tinham se tornado obsoletos e no havia, naquele momento, condies econmicas para que o Grupo Estado assumisse a sua atualizao. Mas ele entendia que o estdio ainda reunia boas condies para a produo fonogrfica e sugeriu a criao da gravadora. Eduardo Andrade nos oferece outros elementos para complementar esse cenrio. Segundo ele, a questo no era exatamente de obsolescncia tecnolgica. Ocorria, na verdade, uma mudana de todo o mercado de produo de udio, com diversos novos empreendimentos surgindo na cidade e rompendo o monoplio representado pelos estdios aqui citados. Isso acabou gerando um maior tempo ocioso nos estdios existentes que tornava necessria a diversificao de atividades, possibilitada pelo surgimento da gravadora. A gravadora iria gradativamente ocupar todo o espao do Estdio, que em pouco tempo deixaria de operar como empreendimento autnomo. A gravadora foi inaugurada em 1977 com o lanamento, no ano do centenrio do choro, do disco Revendo com a Flauta os Bons Tempos do Chorinho, interpretado pelo conjunto de Carlos Poyares. Mas, antes de discutir a trajetria da empresa, gostaria de relacionar seu surgimento ao contexto da indstria no perodo. Afinal, o ano de fundao da Gravadora Eldorado, 1977, tambm o ano de lanamento do disco Feito em Casa, de Antonio Adolfo, que marca o incio da

O logo que seria a marca do Estdio Eldorado e de artistas com trabalhos independentes no Brasil e no exterior.

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articulao de uma cena independente nacional. Rapidamente, surgem no eixo So PauloRio nomes como Francisco Mrio, Boca Livre, Rumo, Cu da Boca, Oswaldo Montenegro, Luli & Lucina, o Teatro Lira Paulistana inaugurado em So Paulo em 1979, e que dar projeo aos trabalhos de artistas como Arrigo Barnab, Itamar Assumpo, Premeditando o Breque e Lngua de Trapo, entre outros , alm da Gravadora Som da Gente, surgida em 1981. Parece evidente que o desenvolvimento de todas essas iniciativas e carreiras denota a existncia de uma demanda no plenamente atendida pelas grandes gravadoras por uma produo musical menos massificada, de maior valor intelectual e artstico. No sentido do direcionamento de sua produo, o projeto da Eldorado tinha uma identidade evidente com os dos demais artistas e empreendimentos aqui citados. Porm, seria possvel classificar a gravadora de independente? Essa no nos parece uma questo simples. Se considerarmos a constituio do Grupo Estado enquanto um conglomerado de comunicao de atuao mltipla, a Eldorado evidentemente no poderia ser pensada como uma gravadora independente nos moldes tradicionais de uma empresa nica, de atuao local e vinculada a um mercado segmentado. Por outro lado, embora tenha atuado em um leque diversificado de segmentos e contado efetivamente com os jornais e emissoras do grupo para a divulgao de suas produes, ela nunca optou decididamente pelo massivo, dedicando a melhor parte de sua produo a trabalhos de evidente valor histrico e documental e que no tinham, certamente, maiores pretenses de sucesso comercial. De qualquer A inaugurao em 1977 teve o lanamento do disco Revendo com a forma, Aluizio Falco, enFlauta os Bons Tempos do Chorinho, interpretado pelo conjunto de Carlos Poyares. to coordenador artstico

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do selo, afirmava em 1979 que a Eldorado apostava num pblico carente de discos de alta qualidade, que passa horas nas lojas de discos atrs de algo diferenciado e criativo6. Ele tambm refutava a relao entre a gravadora e o mercado independente, fugindo de qualquer rotulao da empresa dentro de um quadro de embate ideolgico entre independentes e grandes gravadoras, que envolvia desde questes como a liberdade artstica, a internacionalizao do consumo e a concentrao do poder econmico, at o tema da alienao e o papel do intelectual na sociedade. O vnculo com a msica brasileira e com a produo de trabalhos de interesse histrico seria mantido durante grande parte da existncia da gravadora, principalmente pela atuao do prprio Aluzio, que fora diretor artstico da Gravadora Marcus Pereira. Compositor e publicitrio, ele chegara Rdio Eldorado por iniciativa de Carlos Vergueiro e acabou se unindo ao projeto da gravadora e respondendo por muitos de seus projetos. Isso ocorreria especialmente entre 1979 e 1982, perodo em que Joo Lara Mesquita esteve nos EUA estudando msica. Dos trabalhos produzidos pela Eldorado e que representaram o resgate de tradies de nossa histria musical, podem ser citados O Canto dos Escravos (1982), que rene canes de trabalho interpretadas por Geraldo Filme, Clementina de Jesus e Tia Doca; Brincadeiras de Roda, Histrias e Canes de Ninar, produzido por Antonio Nbrega, que reunia cantigas tradicionais infantis; alm de trabalhos de Nelson Sargento e Elton Medeiros. Tambm foram produzidos discos com depoimentos (como um histrico, feito por Cartola) e mesmo poesias (as gravaes do programa Cinco Minutos com Paulo Autran).

6. SOUZA, Cludia de. Nem pequena, nem grande: diferente. o Estado de S. paulo, 15 set. 1979.

Ecletismo, resgates histricos e oportunidade para novos talentos. Autran, Menininha Lobo e Helena Meirelles, pela Eldorado.

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Na rea da msica erudita, a gravadora foi, durante os anos 1980, uma das mais importantes do pas, principalmente aps Joo Lara retornar dos EUA em 1982. A gravadora inclusive produziu em funo de suas instalaes o primeiro disco de uma orquestra sinfnica gravado em estdio no Brasil (Uma Sonata para Cordas, de Carlos Gomes, gravada pela Orquestra Sinfnica de Campinas sob a regncia do maestro Benito Juarez). E alm de registrar trabalhos de intrpretes como Menininha Lobo e Antonio Menezes, e as gravaes de programas da emissora AM, como Piano ao Cair da Tarde, a gravadora era responsvel pela produo dos discos dos vencedores do Prmio Eldorado de Msica Erudita, concebido em 1985 por Jos Luis Paes Nunes a pedido de Joo Lara. O prmio, segundo depoimento deste ltimo, resgatava a ideia de um concurso de piano criado ainda nos anos 1960 por Carlos Vergueiro e que teve Joo Carlos Martins como um de seus vencedores. O Prmio Eldorado teve 11 edies, revelando nomes da msica erudita como o quarteto de clarinetes Sujeito a Guincho e o trompista Roberto Minczuk, vencedor da primeira edio do prmio7. Mas a gravadora teve uma atuao bastante ecltica, gravando nomes como Thaide e DJ Hum (rap), Races de America (msica latino-americana), Sepultura (rock), Ratos de Poro (hardcore) e Daniela Mercury (Ax Music), entre muitos outros.

A CRISE dA GRAVAdoRA
A gravadora, como todo o mercado fonogrfico nacional, sofreu fortemente com a crise econmica que marcou grande parte da dcada de 1980 e, especialmente, com o Plano Collor no incio dos anos 1990. Alm desses fatores, Joo Lara cita como grande problema para a empresa a forma pela qual as grandes gravadoras internacionais (majors) passaram a controlar o mercado, estabelecendo prticas como a venda em consignao ou a prazos dilatados, que no podiam ser acompanhadas por gravadoras menores num ambiente inflacionrio como o dos anos 1980. Alm disso, a Eldorado dependia, para seu sucesso, de um aspecto fundamental no ecossistema de produo e distribuio de discos, representado pela loja especializada. A fragilizao desse setor, assolado pela pirataria e, especialmente, pela estratgia de atuao das grandes gravadoras, que privilegiaram a venda macia em grandes superfcies (supermercados e magazines), acabou por eliminar um espao onde vendedores especializados podiam apresentar novos e diferenciados produtos a seus clientes. A primeira deciso da Eldorado, no final dos anos 1980, foi
[...] deixar passar o furaco e tentar de novo fazer um disco por ano pra gente [...]. Ento enxugamos o que foi possvel e voltamos quela histria: quando aparecesse um grande artista que a gente julgasse que merecesse um disco, que nunca fez um disco, que a gente veja que o aparato pra ele poder fazer o disco barato, suficiente, a gente vai e faz. Seno, esquece. E ainda assim a gente conseguiu fazer algumas coisas muito boas, como, por exemplo, a Helena Meirelles8.

7. SERGL, M. J., VICENTE, E. o mercado fonogrfico nacional e a produo de msica erudita. Trabalho apresentado no VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa em Comunicao NP Mdia Sonora. Santos: Intercom, 2007. 8. Conforme depoimento cedido ao autor, op. cit.

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Posteriormente, em 1997, a Eldorado envolveu-se num projeto de distribuio de discos, motivada pela constatao de que eram limitadas as perspectivas para seu crescimento enquanto gravadora. Atuando como distribuidora, e praticamente encerrando suas atividades enquanto gravadora, a Eldorado chegou a representar aproximadamente 40 selos9. Alm de se propor a atender a todas as lojas especializadas, o projeto de distribuio da Eldorado buscava tambm reduzir os custos de produo dos selos, garantindo um aumento do seu poder de negociao junto aos fornecedores. Em 2001, no entanto, o projeto acabou por fracassar, e as condies de sobrevivncia da prpria empresa, mesmo na sua volta s atividades como gravadora, tornaram-se incertas. O prprio Prmio Eldorado de msica enfrentou grandes dificuldades a partir da segunda metade dos anos 1990:
O prmio durou 11 anos. Durante 11 anos conseguiu ser autossustentvel, encontrar parceiros na indstria de anunciantes que nos suportassem. At que chegou uma poca que parou de vender. Ns no decidimos acabar com o prmio: eu fiquei 3 anos tentando vender e no consegui. Quem sabe daqui a alguns anos ele possa voltar a despertar interesse, e ele voltar10.

Diante desse quadro, Joo Lara decidiu pela adaptao do Prmio para a Msica Popular, transformando-o no Prmio Visa que, surgido em 1998, contempla artistas em trs modalidades (instrumentistas, vocalistas e compositores). Mas o sucesso do prmio no alavancou as atividades da gravadora, que passou a se dedicar quase que exclusivamente a relanamentos e gravao do disco do vencedor do Visa. Em 2003, ocorreu ainda a sada de Joo Lara Mesquita da Eldorado. Ela deveu-se, segundo Joo Lara, a uma deciso dos acionistas que afastou dos cargos de direo do Grupo Estado todos os membros da Famlia Mesquita.

ConCLuSES
Embora a racionalidade produtiva do capitalismo tenda a homogeneizar as aes, preciso considerar tambm a liberdade de atuao de profissionais que ocupam cargos de direo das empresas como capazes de imprimir rumos um tanto diferenciados para seus empreendimentos. Entendo que seja esse o caso do Grupo Eldorado. No mbito da produo musical, a experincia da gravadora do grupo mostra como a formao pessoal de seu diretor foi decisiva num empreendimento que teve papel destacado para a produo musical do pas, tanto no campo popular quanto no erudito, durante ao menos duas dcadas. Alm disso, demonstra que preciso revalorizar o papel das pequenas gravadoras nacionais no contexto da renovao da msica brasileira, entendendo que foi a partir das iniciativas dessas empresas que um significativo nmero de artistas pde transformar suas criaes em produtos fonogrficos. J no mbito da produo radiofnica, a criatividade da empresa cuja produo carece ainda de uma anlise mais detalhada pode nos ajudar a

9. DISTRIBUIDORA Eldorado abre mercado para independentes. o Estado de S. paulo, 2 abr. 1997. 10. Joo Lara Mesquita em depoimento ao autor, op. cit.

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repensar as possibilidades de produo e utilizao do rdio mesmo em contextos to tradicionais quanto o do jornalismo e da veiculao musical. Alm disso, entendo que a experincia da Rdio Eldorado acaba por evidenciar tambm o carter fortemente regionalizado da produo radiofnica, condio que deve ser levada em conta para a formulao de uma histria do veculo menos reducionista, capaz de dar conta de um cenrio mais complexo e fragmentado do que o sugerido pelo senso comum.

REfERnCIAS bIbLIoGRfICAS
DISTRIBUIDORA Eldorado abre mercado para independentes. O Estado de S. Paulo, 2 abr. 1997. GIRON, Lus Antnio. O discreto charme do selo Eldorado em 10 anos de carreira solo. O Estado de S. Paulo, 8 nov. 1987. GUERRINI JR., Irineu. Rdio de elite: o papel da Rdio Gazeta no cenrio sociocultural de So Paulo nos anos quarenta e cinquenta. Projeto de Pesquisa Docente no publicado. So Paulo, Faculdade de Comunicao Csper Lbero/ Centro Interdisciplinar de Pesquisa, 2005. SERGL, M. J., VICENTE, E. O mercado fonogrfico nacional e a produo de msica erudita. Trabalho apresentado no VII Encontro dos Ncleos de Pesquisa em Comunicao NP Mdia Sonora. Santos: Intercom, 2007. SOUZA, Cludia de. Nem pequena, nem grande: diferente. O Estado de S. Paulo, 15 set. 1979.

Depoimentos
ANDRADE, Eduardo Duffles. Depoimento prestado ao autor em 22 ago. 2007. MESQUITA, Joo Lara. Depoimento prestado ao autor em 22 ago. 2007.

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UMA

?? ?? POR QUE PERGUNTAR


ARTE?
Mais do que respostas, as perguntas movem e direcionam o buscar e o pensar e revelam quem se , de onde se e para onde se vai.

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or que as coisas so assim e no de outro modo? Por que nos admiramos? Por que sermos virtuosos, justos e ticos? Por que isso e no aquilo? Perguntar faz parte da vida. sinal de inteligncia e de humildade dar-se conta de que no se sabe tudo. Mas o que signi ca perguntar? Artigos reunidos nesta obra trazem consideraes sobre o tema e algumas perguntas que, cedo ou tarde, acabamos por fazer realidade e a ns mesmos. Dentre as muitas possveis, os autores selecionaram quinze das clssicas do pensamento los co e pedaggico at interrogaes sobre o sentido ltimo da existncia humana. Em comum, essas perguntas so bons exemplos da urgncia do movimento dialtico entre o saber e o no saber. E os especialistas ensaiam algumas respostas, dispostos a provocar a curiosidade e, quem sabe, despertar para novos e fascinantes questionamentos.

280 pgs. | Cd.: 518271 ISBN: 9788535627503

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